Настройка контекстной рекламы Google Adwords: пошаговое руководство для новичков

Google Adwords — сервис контекстной рекламы, принадлежащий корпорации Google. При данном формате рекламы пользователь, набравший в строке поиска конкретный запрос, видит на экране кроме органических результатов поиска предложения с пометкой «Реклама».

Кроме поисковой существует реклама в контекстно-медийной сети (КМС). Это сайты-партнёры, которые включают в себя более двух миллионов сайтов и охватывают свыше 90% пользователей интернета.

Контекстная реклама Google Adwords может быть полезна на разных стадиях развития проекта. Благодаря ей можно быстро привлечь потенциальных клиентов на сайт. Контекстная реклама подходит как для рекламы конкретного продукта, так и для целых каталогов с товарами.

Как настроить в Google Adwords первую рекламную кампанию

Настройка контекстной рекламы Google Adwords представляет собой пошаговое прохождение пунктов с различными опциями, направленными на создание качественных и эффективных объявлений.

При настройке первой рекламной в Google Adwords кампании система предложит выбрать цель. Их количество в данном случае ограничено, зачастую рекламная кампания может включать в себя несколько целей. Например, увеличение количества звонков и покупок на сайте.

Чтобы избежать сомнений при данном выборе, нажмите в строке ниже «Перейти в режим эксперта».

Далее выбираем «Создать кампанию, не указывая цель» и нажимаем «Продолжить».

Выбираем тип кампании «Поисковая сеть» и нажимаем «Продолжить».

Выбор результатов пропускаем и нажимаем «Продолжить».

Указываем название для кампании. Также необходимо снять галочку напротив поля «Включить контекстно-медийную сеть». Рекомендуется всегда разделять поисковую кампанию и кампанию в сетях.

Далее при необходимости указываем дату старта и окончания кампании и расписание показа объявлений. Укажите местоположение для целевой аудитории. При необходимости поставьте галочку в поле «Указать другое местоположение» и используйте строку поиска, чтобы найти нужный город или регион.

Следующий этап — выбор языка, на котором говорят клиенты. Рекомендуется в дополнение к русскому добавлять еще и английский. Таким образом можно включить пользователей, которые используют веб-браузер на английском языке.

Следующим этапом необходимо указать среднюю сумму расходов в день.

Переходим в следующий раздел — «Ставки». Всего предлагается к использованию шесть стратегий с автоматическим назначением ставок. Также можно установить назначение ставок вручную.

Изначально выставлена автостратегия «Максимальное количество кликов». Алгоритмы системы Google Ads постараются получить как можно больше переходов на ваш сайт в рамках заданного среднего бюджета. Начинающим специалистам можно оставить данную стратегию.

Можно указать максимально допустимую стоимость за клик, для того, чтобы исключить недопустимо дорогие для вашего бюджета переходы на сайт. Следует при этом помнить, что чрезмерно низкие ставки могут ограничить эффективность объявлений в моменты высокой конкуренции.

Для каждой сферы величина ставок за клик будет отличаться.

Ротацию объявлений оставляем без изменений. На поиске мы создаем несколько вариантов объявлений, и алгоритмы системы будут автоматически подбирать максимально эффективное для конкретного аукциона.

Создаём дополнительные ссылки на различные страницы сайта. Рекламная система может показывать от двух до восьми страниц, в зависимости от расположения объявления и типа устройства.

При нажатии на поле «Новая дополнительная ссылка» откроется меню с настройками. Необходимо добавить текст дополнительной ссылки, строки описания и конечный адрес.

Далее аналогично добавляем «Уточнения». Это дополнительная информация о ваших услугах для клиентов.

Следующий этап — номера телефонов. Если необходимо, укажите, что расширение предназначено для мобильных устройств. Поле «Отчёты по звонкам» оставьте без изменений.

Нажимаем «Сохранить и продолжить». Переходим далее, к настройке групп объявлений.

Как настроить группы объявлений Google Ads

В системе Google Ads все объявления собираются в группы. Это необходимо для удобства управления кампаниями. В группы добавляют объявления с близкими по смыслу ключевыми словами.

Назовите группу объявлений. Подсказки предлагают варианты ключевых слов. Можете добавить в поле веб-сайт или перечислить названия товаров или услуг, чтобы система предложила релевантные ключевые слова.

Ключевые слова лучше всего использовать в разных типах соответствия. По умолчанию ключи находятся в широком соответствии. Это означает, что объявления будут показываться по всем запросам, которые включают в себя данную ключевую фразу либо слова-синонимы.

Для уточнения ключевой фразы используйте модификатор широкого соответствия. Необходимо поставить «+» перед каждым словом, вхождение которого необходимо в поисковом запросе.

Например, если нужно, чтобы объявление показывалось при поисковой фразе «купить новый iphone», добавьте ключ в широком соответствии с модификатором «+купить +новый +iphone».

Существуют также фразовый и точный типы соответствия.

Фразовое соответствие ключа будет показывать объявления, когда поисковый запрос включает в себя точную фразу. Также запрос может включать в себя слова до и после данной фразы. Фразовое соответствие записывается в кавычках.

Если используется точное соответствие, то показы объявления будут по запросам, которые включают в себя точные слова из ключевой фразы или очень близкие по значению слова. Точное соответствие записывается в квадратных скобках.

Чтобы исключить показы объявлений по нежелательным фразам — используйте минус-слова.

Нажмите «Сохранить и продолжить». Переходите к созданию объявлений.

Как использовать планировщик ключевых слов

Планировщик ключевых слов — бесплатный инструмент для подбора новых ключевых фраз, их последующего анализа и прогнозирования от компании Google.

Стартовое меню планировщика предлагает подбор новых ключей и просмотр статистики ключей: количество запросов, а также прогнозы их будущей эффективности.

В меню по нахождению новых ключей нужно будет указать товары либо услуги, тесно связанные с вашей рекламируемой тематикой.

Либо указать URL вашего сайта или посадочной страницы, чтобы планировщик самостоятельно подобрал релевантные ключи.

В настройках таргетинга необходимо указать целевое местоположение и язык.

Планировщик соберёт варианты ключевых слов. Для получения как можно большей статистики выберите «Google и поисковые партнеры». Укажите в диапазоне дат интересующий период времени.

Вам будут предложены ключевые слова разной степени релевантности, статистика по среднему числу запросов в месяц, уровень конкуренции и значения ставок для показа вверху страницы.

Можно пользоваться уточнениями ключевых слов и исключать нецелевые фразы, либо добавлять в строку поиска дополнительные ключи, чтобы расширить список.

Ключевые слова можно сортировать по любому столбцу, а также настраивать фильтры по различным параметрам. Фильтр «Исключить варианты только для взрослых» лучше оставить без изменений.

Полученный список ключевых слов для настройки Google Adwords можно скачать.

Выбранные ключевые фразы можно добавить в план для дальнейшего анализа их эффективности и расчета прогнозов по показам, стоимости клика, CTR.

Прогнозы обновляются ежедневно на основе данных за последние 7–10 дней. В них учитываются любые изменения на рынке за этот период времени. В сезонных прогнозах также учитываются колебания на рынке.

При изменении максимальной ставки за клик для выбранных ключей планировщик будет прогнозировать уровни цен.

В конце работы сохраните план в аккаунте Google Ads или скачайте его.

Как создавать разные типы объявлений в Google AdWords

После настройки групп объявлений система предложит создать новое текстовое объявление.

Добавьте объявление с учётом ограничений по количеству символов. В конце нажмите «Закончить и добавить следующее объявление», если хотите создать несколько вариантов, или «Готово», если больше добавлять не требуется.

Настройка рекламной кампании в сетях

Мы рассмотрели способ настройки рекламы в Google Adwords на поиске. Кроме поисковой рекламы существуют и другие типы рекламных кампаний.

Одним из таких примеров является реклама в контекстно-медийной сети (КМС) Google. Сам процесс создания кампании, групп и объявлений будет аналогичным поиску, отличия будут лишь на первом этапе. Его и рассмотрим подробнее.

Начинаем аналогично поисковой кампании, не указывая цель, и нажимаем «Продолжить».

Далее выбираем КМС и нажимаем «Продолжить».

Подтип указываем «Стандартная медийная кампания». Сайт компании не указываем.

Далее аналогично поиску указываем название КМС кампании, целевое местоположение и язык, на котором говорит аудитория. Кроме русского можно указать английский, поскольку много пользователей устанавливают его в настройках аккаунта.

В настройках ставок устанавливаем стратегию «Максимальное количество кликов». Далее можем установить предел максимальной ставки за клик. Указываем среднюю сумму расходов в день.

Ротацию объявлений оставляем без изменений — «Оптимизация». Настраиваем расписание показа объявлений, дату начала и, при необходимости, окончания.

Следующим шагом можем выбрать, на каких устройствах мы хотим показывать рекламу. Последним этапом есть возможность исключить контент, рядом с которым вы бы не хотели показывать вашу рекламу.

После того, как все шаги проделаны мы переходим к настройкам таргетинга.

Настройка таргетинга в Google Adwords

Система Google Ads предоставляет широкие возможности для таргетинга. В него входят:

Одновременно все типы таргетинга использовать не нужно. Но можно комбинировать различные варианты в рамках одной рекламной кампании. Для этого создаются группы объявлений с отличными друг от друга типами таргетинга. Например, в одной группе будет использоваться таргетинг по темам, во второй по местам размещения, в третьей аудитории по интересам + темы.

В таргетинге по аудиториям можно выбрать пользователей по демографическим данным: наличие детей, семейное положение, образование и т. д. Либо по категориям их привычек и интересов. Кроме перечисленных есть также аудитория заинтересованных покупателей.

Можно создавать аудитории ремаркетинга и собственные (особые) аудитории.

Настройки аудитории по возрасту, полу, наличию детей и уровню дохода.

Подсказки по ключам можно получить, добавив сайт в поле справа либо указав название своего товара или услуги. Таким образом объявления будут показываться только на веб-страницах, в приложениях и видеороликах, соответствующих добавленным ключевым словам.

Выберите подходящие темы, чтобы ваша реклама показывалась рядом с контентом определенной тематики.

Можно выбрать места размещения, чтобы ваша реклама показывалась на определенных сайтах, в определенных приложениях или видеороликах.

Расширение таргетинга лучше отключать, чтобы избежать показов объявлений нецелевой и незаинтересованной аудитории. Охват уменьшится, но станет более точным.

Выбор и загрузка аудитории

Ваши собственные созданные аудитории будут храниться в менеджере аудиторий в аккаунте Google Ads. Попасть на него можно, нажав на иконку с гаечным ключом «Инструменты и настройки».

Меню в менеджере аудиторий делится на два раздела: ремаркетинг и собственные аудитории.

В разделе «Ремаркетинг» для дальнейшего использования будут доступны следующие аудитории:

Чтобы создать список, нужно загрузить CSV-файл с данными ваших клиентов. Чтобы файл был корректно обработан, он должен быть правильно сформирован. Сведения могут быть самыми разными, в том числе e-mail, имена и фамилии, номера телефонов и почтовые адреса.

В разделе «Собственные аудитории» можно создавать аудитории на основе:

Как создать адаптивное объявление в AdWords

Летом 2018 года на смену адаптивным объявлениям, которые использовались по умолчанию в контекстно-медийной сети в новом интерфейсе Google Рекламы, пришли адаптивные медийные. Такие объявления включают в себя все функции адаптивных объявлений, позволяют использовать несколько объектов каждого типа и обеспечивают более полный контроль над рекламой.

Более подробная информация в справке Google:

Как создать адаптивное медийное объявление в Google AdWords

Летом 2018 года на смену адаптивным объявлениям, которые использовались по умолчанию в КМС Google, пришли адаптивные медийные. Разберём процесс их создания.

Google использует модель машинного обучения, чтобы определить оптимальное сочетание загруженных вами объектов объявления для каждого рекламного места.

Можно загрузить несколько объектов одного типа (например, несколько заголовков, логотипов и изображений). Размер, внешний вид и формат создаваемых объявлений автоматически подбираются в соответствии с местом их размещения.

При создании кампании нажмите на «Новое объявление», далее выберите «Адаптивное медийное объявление».

Добавьте URL сайта, загрузите изображения и логотипы. При необходимости можно добавить также видео. Допускается использовать до пяти вариантов заголовков и описаний, а также один длинный заголовок до 90 символов.

В объявление можно загрузить до 15 изображений и до пяти логотипов. Варианты для загрузки могут быть разные:

В правой части система будет корректировать качество объявления и подсказывать, что еще можно добавить, чтобы получить максимальную оценку. Ниже доступен предпросмотр полученных вариантов объявлений на различных площадках и в разных форматах.

Укажите название вашей компании и выберите текст призыва к действию. Раздел «Дополнительные форматы» оставляйте без изменений. По готовности нажимайте «Добавить в группу объявлений».

Как создать рекламу приложения

Выбираем цель кампании «Реклама приложения» и тип «Приложение».

Выберите подтип кампании «Установки приложения», если хотите привлечь новых пользователей, которые захотят его скачать, либо «Взаимодействие с приложением», если необходимо в нём выполнить какое-либо целевое действие.

Далее выберите платформу — iOS либо Android и введите название приложения.

Следующим шагом укажите название кампании, целевое местоположение и язык аудитории.

Далее укажите среднюю сумму расходов в день и при необходимости целевую цену за установку приложения.

Установите дату начала и окончания кампании и нажимайте «Сохранить и продолжить».

Принцип создания объявления аналогичен созданию адаптивного медийного объявления в КМС. Добавьте несколько вариантов текста, изображений, видеороликов и других объектов, которые будут объединены с вашей информацией из магазинов приложений Google Play и App Store. Google Ads протестирует различные комбинации и будет показывать аудитории наиболее эффективные объявления.

Как работать с видеорекламой и товарными объявлениями

Для того, чтобы создать видеорекламу используйте тип кампании «Видео». Он позволяет показывать ролики на YouTube и партнерских видеоресурсах.

Чтобы создать видеорекламу, выберите и настройте кампанию соответствующего типа. Необходимо загрузить в аккаунт рекламный ролик или найти подходящий на YouTube. Далее выберите формат рекламы.

• Объявления In-Stream с возможностью пропуска. Показываются в начале, середине или после окончания видео на YouTube. Пользователь может пропустить объявление через пять секунд после начала.
• Объявления In-Stream без возможности пропуска. Объявление длится максимум 15 секунд. Показывается в начале, середине или конце ролика. Пользователи не могут пропустить такую рекламу.
• Объявления Video Discovery. Такой формат подходит для привлечения внимания пользователей, которые ищут новые видео на YouTube или смотрят похожие видео. Пользователь сам решает, посмотреть ли ему объявление.
• Объявления-заставки. Это короткие запоминающиеся рекламные ролики длительностью максимум 6 секунд. Показываются в начале, в середине или в конце видео. Пользователи не могут пропустить такие ролики.

Далее выполните стандартные настройки кампании: средний бюджет, ставки за просмотр, даты начала и завершения, языки, целевые местоположения и расписание показов.

Также существует возможность запретить показ объявлений рядом с нежелательным контентом и ограничить число показов объявлений одному и тому же пользователю.

Загрузите ролик, выберите формат видео, укажите отображаемый и целевой URL. Добавьте призыв к действию и при необходимости загрузите сопутствующий баннер. В конце укажите название вашего объявления.

В рамках кампании «Видео» доступен подтип «Торговая». Благодаря нему вы можете продвигать релевантные товары и привлекать посетителей на свой сайт благодаря объявлениям In-Stream с возможностью пропуска. Такой тип рекламы подходит для интернет-магазинов.

Чтобы создать товарные объявления, сперва нужно связать аккаунт Google Ads с Merchant Center. В торговой рекламе будут использоваться данные о товарах из вашего аккаунта Google Merchant Center. В одном видеообъявлении может появляться до 6 карточек товаров. Можно указать, какие именно товары будут рекламироваться. Для этого нужно настроить фильтр или просто выбрать позиции.

Существует возможность выбрать те товары, которых нет в наличии. Они начнут рекламироваться только после того, как появятся в продаже.

Как использовать ремаркетинг Google AdWords

При помощи ремаркетинга можно показывать объявления пользователям, которые ранее уже посещали ваш веб-сайт. Зачастую такие объявления могут оказаться более эффективными, чем настроенные объявления в КМС для широкого круга людей.

С помощью ремаркетинга можно показывать пользователям рекламу на основе их интересов. Например, демонстрировать рекламу новой линейки кроссовок тем людям, которые посещали на вашем сайте раздел с кроссовками и кедами.

В разделе «Инструменты и настройки» доступен «Менеджер аудиторий», где можно создавать аудиторий ремаркетинга. Он был рассмотрен в главе «Выбор и загрузка аудитории» данной статьи.

Чтобы начать пользоваться ремаркетингом, необходимо настроить источник аудитории для сайта или приложения. В соответствующем разделе выберите наиболее подходящий вариант для вас.

• Тег Google Рекламы. Фрагмент кода отслеживания, который добавляется на сайт.
• Google Аналитика. Позволяет импортировать показатели, цели и аудитории из связанного аккаунта системы аналитики.
• Сервис аналитики приложений. Списки ремаркетинга на основе данных о текущих пользователях вашего приложения.
• YouTube. Вы можете повторно привлекать людей, которые просматривали ваши видео.
• Данные ваших клиентов. Можно показывать рекламу конкретным пользователям, чьи данные у вас имеются.

При настройке тега Google Рекламы выберите тип с общими данными. Нажимаем «Сохранить и продолжить».

Далее выберите способ добавления тега Google Рекламы. Проще всего это можно сделать с помощью Google Менеджера тегов.

При выборе данного способа у вас появится меню с дальнейшими инструкциями по установке тега отслеживания.

Настройки самой аудитории ремаркетинга можно сделать в разделе «Списки аудиторий». В данном меню можно выбрать источник и настроить условия включения пользователей в ваш список.

При создании рекламы в КМС Google в настройках аудитории необходимо будет выбрать «Аудитории ремаркетинга и похожие аудитории». Добавьте необходимые и продолжите настройки кампании.

Что нужно делать в связи с вступлением в силу GDRP

25 мая 2018 вступил в силу Общий регламент по защите данных (General Data Protection Regulation, GDPR).

Google сообщил о готовности соблюдать требования Генерального регламента ЕС о защите персональных данных.

Правила Google в отношении согласия пользователей из ЕС предписывают рекламодателям, применяющим теги ремаркетинга, получать согласие пользователей на сбор данных для персонализации рекламы.

Кроме того, рекламодатели должны получать согласие пользователей на применение файлов cookie. Это действующее постановление затрагивает пользователей из стран Европейской экономической зоны (ЕЭЗ) и Великобритании.

Фактически это означает, что объявления в рамках кампаний Google Рекламы будут показываться на территории ЕЭЗ только при условии, что издатель сотрудничает с вашими поставщиками рекламных технологий и получил согласие пользователей.

Google предложил решение, с помощью которого рекламодатели могут предоставить пользователям из ЕЭЗ выбор между персонализированной и неперсонализированной рекламой.

Существуют следующие рекомендации для тех, кто использует ремаркетинг либо иной способ персонализации рекламы:

Как повысить эффективность рекламных кампаний Google AdWords с помощью сплит-тестов

С помощью сплит-тестов (A/B-тестов) можно повысить эффективность объявлений. Главная цель такого тестирования — поиск элементов, которые повышают ключевые показатели эффективности. Всё сводится к тому, что вы создаете группу из нескольких одинаковых объявлений с одним единственным различием — тестируемым элементом.

Примеры элементов, которые допускаются для сплит-тестов:

Для того, чтобы провести A/B-тест зайдите в раздел «Проекты и эксперименты» — «Проекты кампаний» и нажмите «Новый проект». Укажите название проекта и выберите кампанию для тестирования.

Далее выберите «Новый эксперимент», укажите его название, даты начала и окончания, долю бюджета для экспериментальной группы.

Внесите необходимые тестовые изменения в те элементы, которые вы планируете тестировать и сохраните новые варианты.

Наряду с обычными кампаниями появятся кампании для тестирования. В них будут отображаться показатели, при помощи которых можно дать оценку эффективности гипотезы.

Пробуйте разные варианты тестирования, с разными элементами. До тех пор, пока не получите желаемого результата. Для повышения эффективности рекламных кампаний можно тестировать практически любые элементы объявлений.

Как отслеживать эффективность кампаний Google AdWords

Эффективность рекламных кампаний в Google Ads зависит прежде всего от поставленных целей. Цели могут быть совершенно разными. Рассмотрим примеры некоторых из них.

• Привлечение трафика на сайт. В этом случае оценить эффективность рекламной кампании можно по средней стоимости клика (CPC) и количеству переходов по рекламным объявлениям за отчетный период.
• Совершение целевого действия. Такими действиями могут быть, например, звонки потенциальных клиентов, регистрация на сайте, отправка формы обратной связи, заказ звонка, оформленные покупки и т.д. В этом случае необходимо настроить цели на желаемые действия и в дальнейшем отслеживать такие показатели как количество конверсий, стоимость одного лида, средняя сумма заказа, доход, конверсия из лида в покупателя.

Выводы и заключение

В данной статье мы разобрали инструмент для создания контекстной рекламы — Google Ads. Это мощная платформа, которая предоставляет широкий функционал настроек, большое количество типов рекламных кампаний, обширные возможности для анализа данных и повышения эффективности рекламы.

При правильном и грамотном использовании платформы от компании Google, вы сможете быстро и гарантированно привлечь целевую аудиторию на сайт, а инструменты для анализа и всевозможные метрики помогут вам в достижении ключевых показателей эффективности.

Желаем успехов!

Остались вопросы по настройке Google Adwords?

Мы компетентны их обсудить! Оставьте заявку, и мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Как настроить контекстную рекламу в Гугле за 9 шагов

Как настроить контекстную рекламу в Гугле, чтобы не потратить деньги впустую и получить желаемый результат. Мы составили подробную пошаговую инструкцию эффективной настройки Google Ads*.

* На территории РФ приостановлена работа Google Ads.

Оглавление

• Что такое контекстная реклама и какой она бывает
  • Шаг 1. Анализ целевой аудитории и конкурентов
  • Шаг 2. Определение целей рекламной кампании
  • Шаг 3. Анализ посадочной страницы
  • Шаг 4. Подбор ключевых слов
  • Шаг 5. Сортировка ключевых слов
  • Шаг 6. Составление объявлений и настройка кампании
  • Шаг 7. Выставление ставок
  • Шаг 8. Модерация
  • Шаг 9. Запуск
• Чек-лист: что проверить перед запуском

Что такое контекстная реклама и какой она бывает

Контекстная реклама — текстовое объявление, показываемое пользователям по определенному запросу. Рекламодатель сам выбирает в личном кабинете, по каким запросам будет показываться его реклама.

Контекстная реклама бывает двух видов: поисковая и тематическая. Поисковая, соответственно, отображается в результатах поиска, а тематическая — на странице сайта партнерской сети, если тематика соответствует интересам пользователя.

Объявление состоит из заголовка, текста и ссылки

В Гугле такие объявления могут располагаться как вверху страницы, так и внизу и составлять большую часть результатов поиска:

А вот так выглядит реклама в контекстно-медийной сети Гугла:

Разберем пошагово, как настроить рекламу в Google Ads, чтобы кампания была эффективной.

Шаг 1. Анализ целевой аудитории и конкурентов

Чтобы рекламная компания была эффективной, предварительно проанализируйте, на какую аудиторию вы рассчитываете? Кто должен увидеть вашу рекламу и отреагировать на нее? От этого зависят и ключевые запросы, и тексты рекламных блоков.

Не забудьте посмотреть, как именно позиционируют себя конкуренты, какие тексты публикуют. Нелишним будет изучить конкуренцию в поисковой выдаче, позиционирование этих компаний и рекламные приемы, которыми они руководствуются.

Шаг 2. Определение целей рекламной кампании

Определите, какая цель у вашей кампании: повышение продаж, увеличение переходов на сайт, повышение узнаваемости бренда, регистрация пользователей на сайте. От цели и будет зависеть, какими должны быть рекламный блок и настройки показов.

Также цель можно указать при настройках кампании — она должна соответствовать задаче. Например, если вам нужно больше просмотров — задайте цель «Трафик веб-сайта».

Подробнее о целях кампании смотрите на странице Гугл-справки:

Шаг 3. Анализ посадочной страницы

Страница, на которую ведет ссылка из рекламы, должна быстро и корректно загружаться и соответствовать поисковому запросу. В противном случае пользователь сразу закроет сайт. Это не только сделает рекламную кампанию неэффективной, но и ухудшит показатели сайта в поисковиках.

Шаг 4. Подбор ключевых слов

Ваша задача — подобрать главные слова, по которым вашу компанию будут находить. Например, если вы делаете окна под заказ в Сургуте, то основа вашего семантического ядра — слова «окна» и «Сургут».

Теперь настала пора подобрать ключевые слова — в случае с окнами в Сургуте это будут такие запросы, как «заказать окна Сургут», «окна Сургут купить», «окна под заказ Сургут» и так далее. С подбором запросов вам поможет SEO-специалист. Или можете зайти на сервис Яндекс.Wordstat или Google Trеnds и посмотреть, что и как часто ищут по интересующим вас запросам.

Не рекомендуем использовать высокочастотные запросы — так рекламная кампания сильно подорожает для вас. Используйте низко- и среднечастотные запросы. Именно они приведут к вам целевых пользователей.

В Google Trends можно сравнить два запроса по популярности и узнать, в каких регионах ищут:

А вот так определение запроса выглядит в Яндекс.Wordstat:

Видно, что словосочетание «купить окна» искали за месяц 244 076 раз, а «купить пластиковые окна» — 78 312 раз.

Если использовать пример компании по изготовлению окон в Сургуте, то запрос «купить окна» в данном случае высокочастотный. Он будет показывать ваш сайт всем — кто ищет окна в Москве, Минске, Новосибирске. Представьте, сколько нецелевых кликов — и за каждый придется платить. Избегайте слишком общих формулировок, нужны четкие и емкие запросы, по которым будут искать ваши услуги.

А вот так выглядит низкочастотный целевой запрос от целевых клиентов: в случае с окнами в Сургуте — это «купить окна в Сургуте» и «купить пластиковые окна Сургут»:

Минус-слова — слова, по которым вашу компанию не должны найти. Например, если вы продаете только пластиковые окна, и у вас в ассортименте отсутствуют деревянные, то «деревянные» — ваше минус-слово. Если человек ищет именно деревянные окна, сайт вашей компании ему не покажут и вы не заплатите деньги за нецелевой переход.

Шаг 5. Сортировка ключевых слов

Если список подходящих ключевых слов и минус-слов у вас готов, еще раз отсортируйте их. Первая сортировка — на целевые и нецелевые. Убедитесь, что все запросы в списке релевантны предложению; уберите те, в которых сомневаетесь. Далее разбейте ключевые слова на несколько групп по сегментам целевой аудитории. Сформируйте для каждого сегмента потенциальных клиентов свою группу ключевых слов. Например, тех, кого интересуют окна в принципе, но они еще не определились, какие именно. И тех, кого интересуют конкретные виды окон. Например, можно сформировать страницу с наиболее бюджетными или акционными предложениями и создать для этой страницы объявления с текстом «купить окна в Сургуте дешево».

Шаг 6. Составление объявлений и настройка кампании

Теперь пришла пора написать текст объявлений. Лучше, чтобы объявление писал специалист — профессиональный рекламный копирайтер. Но если в команде такого нет, помните: оно должно быть однозначным и понятным, мотивировать к переходу на сайт, содержать основные преимущества компании, соответствовать действительности и содержимому страницы перехода.

Давайте посмотрим примеры. Вот что показала первая страница Гугла по поисковому запросу «купить окна». Первые четыре сайта на странице — рекламные показы. Тексты составлены нормально, объявления описывают услугу.

Но заглянем в конец и увидим еще три рекламных блока:

Присмотримся внимательнее к двум последним объявлениям. Одно составлено безграмотно, для поисковиков, но не для людей. Не сообщает практически никакой информации о компании и ее услугах.

Кликаем и при переходе на сайт обнаруживаем ошибку. То есть еще и проблемы с посадочной страницей. Такая реклама точно не будет эффективной:

Смотрим следующее объявление: по запросу «купить окна» нам предлагают купить двери. Конечно, есть люди, которым нужны и двери, и окна сразу. Но большой ли процент таких? Кликнет ли человек, который ищет окна, по объявлению, которое предлагает совсем не то, что он ищет? Вряд ли. Зато компании придется заплатить деньги за эти показы и за каждый случайный, абсолютно нецелевой клик.

Создавайте отдельную кампанию для каждой группы объявлений и сегмента аудитории. Так легче отслеживать статистику: вы увидите, какая реклама эффективна, какова цена клика, и сможете остановить или скорректировать неэффективную группу объявлений.

В идеале настраивать контекстную рекламу должен специалист, но раз вы читаете эту статью, значит, вы хотите или контролировать процесс от и до, или выполнить эту работу самостоятельно.

Технически процесс несложный: чтобы настроить кампанию, следуйте инструкциям в личном кабинете Google Ads — там достаточно просто описано, что нужно делать, есть пошаговая инструкция на русском языке. Есть раздел с краткой инструкцией, справкой, возможностью обратиться в онлайн-поддержку. Плюс при создании объявления подсказки включаются автоматически. Чтобы посмотреть инструкцию во всплывающем окне, нажмите на знак вопроса в меню:

Шаг 7. Выставление ставок

При настройке рекламной кампании вам покажут ставки по каждому из выбранных вами ключевых запросов.

Запомните, что система показов и в Гугле, и в Яндексе — аукционная. То есть тот, кто больше заплатит, и будет чаще показываться на первых позициях. Учтите этот момент при назначении ставок.

Шаг 8. Модерация

Вашу кампанию должны пропустить модераторы. Если реклама покажется подозрительной, клеветнической или мошеннической, ее могут не пропустить, а у вас запросить подтверждающие документы. Но в большинстве случаев никаких проблем с прохождением модерации не возникает. Особенно когда речь идет о сфере продаж потребительских товаров и услуг. Изредка могут возникать сложности при рекламе криптовалютных, брокерских, финансовых услуг. У Гугла есть список запрещенных тем — он подробно расписан в правилах Google Ads.

Шаг 9. Запуск

Как только кампания пройдет модерацию, она запускается и работает до тех пор, пока вы не остановите ее или не кончатся деньги на рекламном счету.

С первого раза может не получиться создать эффективную рекламную кампанию. Сначала протестируйте ситуацию — запустите несколько вариантов кампаний с небольшим пробным бюджетом. Пусть каждая поработает несколько дней — неделю. Так вы сможете оценить эффективность и работать с наиболее успешными уже с крупными бюджетами.

Читайте также:

Все о рекламе в Фейсбуке*: для кого, как настроить и сколько стоит

Мария Даровская

5 мин.

* Facebook — социальная сеть, которая запрещена в РФ.

Чек-лист: что проверить перед запуском

• Нет высокочастотных запросов, если компания — локальная.
• Посадочная страница корректно работает и соответствует тексту объявления.
• Вы исключили минус-слова — запросы, по которым придет определенно нецелевой пользователь.
• Вы разбили объявления на несколько кампаний, чтобы облегчить себе анализ эффективности расхода бюджетов.
• Вы установили небольшой бюджет, чтобы протестировать реакцию клиентов и убедиться, что правильно составили объявления и настроили кампанию.

Настройка и ведение контекстной рекламы Google AdWords в веб-студии Business Site

В Google Ads с возвратом инвестиций от 300%

Оставьте заявку и уже через 3 дня получите новых клиентов для своего бизнеса.

Ведение контекстной рекламы – это направление нашей компании, которым мы по праву гордимся. Наши сертифицированные специалисты имеют опыт работы более 6-ти лет. За этот период было настроено больше 1000 контекстных рекламных кампаний в Google Ads в различных сферах бизнеса от промышленности, медицины до юриспруденции и fashion.

Заказать рекламу в Google Ads

Наши Клиенты

Что такое контекстная реклама

в интернете

Это текстовые объявления, которые появляются вверху и внизу в поисковой выдачи и отмечены ярлыком «Реклама».

Данная реклама показывается только тем пользователям,
которые ищут Ваш товар или услугу в Google.
Таким образом Вы получаете ТОЛЬКО ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ
ВАШЕГО САЙТА!

6 причин заказать ведение и настройку контекстной рекламы в веб-студии

BUSINESSSITE

0 год основания

0 реализованных
интернет проекта

0 ключевых слов в ТОП-10
Google

0 % средний показатель
конверсии сайтов,
созданных нашей командой

01

Мы практики! Для нашей веб-студии мы привлекаем клиентов через контекстную рекламу в Google Ads, то есть сами являемся успешным рекламодателем и изнутри понимаем тот конечный результат, который необходимо получить.

02

Маркетинг. При ведении контекстных рекламных кампаний для Вашего сайта, наши специалисты будут отслеживать активности Ваших прямых конкурентов и на основании этого вносить коррективы в рекламную кампанию, а также предоставлять рекомендации по акциям и другим маркетинговым активностям на Вашем сайте.

03

Аналитика. При ведении рекламных кампании мы настраиваем углубленную систему аналитики для того, чтобы производить тестирования и выделять наиболее эффективные ключевые слова и объявления. Также, по вашему желанию, мы помогаем с установкой систем call-tracking и сквозной аналитики, чтобы вы могли точно отслеживать показать ROI (возврат инвестиций) по каждому ключевому слову.

04

Прозрачность. При работе с нашей компанией вы получаете доступ в кабинет рекламодателя, в котором сможете отслеживать затраты и другие ключевые показатели рекламной кампании. Также наши специалисты будут предоставлять отчеты и рекомендательные письма за оговоренные периоды.

05

Эффективность. При работе с нашим рекламным агентством, вы получите:

• экономию рекламного бюджета от 20% до 50% за счет регулярной работы над снижением стоимости клика, замены неэффективных ключевых слов на эффективные, защиты от скликивания рекламы;
• увеличение кол-ва входящих заявок на 15%-35%.

Суммарная выгода, которую получит Ваш бизнес в результате работы с нами, в 5-10 раз окупает стоимость наших услуг!

Запишитесь
на консультацию!

Давайте обсудим Ваш проект

Запишитесь на консультацию

Преимущества настройки контекстной рекламы Google AdWords

04

Быстрый запуск

– через 3 рабочих дня Ваш сайт появляется на первых строчках поисковой выдачи с помощью рекламы Google AdWords

03

Гибкость настроек

инструмент контекстной рекламы позволяет тестировать ключевые слова и оперативно заменять неэффективные на эффективные

02

Оплата за результат

– Вы платите только за тех пользователей, которые по факту перешли на Ваш сайт

01

Точный учет затрат
и аналитика

– интерфейс рекламных инструментов Google AdWords и Analytics позволяет точно видеть, по каким ключевым словам переходили пользователи, сколько обходилась реклама каждого ключевого слова, а также их эффективность. Для более точного контроля показателей дополнительно используются системы аналитики сайта.

Результаты наших клиентов

Отзывы о нашей веб студии

Еще больше отзывов

6 фишек эффективной контекстной рекламы

которые можно получить только в нашем рекламном агентстве

ГЛУБОКОЕ ИЗУЧЕНИЕ И СТРАТЕГИЯ

Мы изучаем сферу Вашего бизнеса и подбираем для Вас наиболее оптимальную стратегию рекламной кампании.

МАКСИМАЛЬНЫЙ ОХВАТ АУДИТОРИИ

Собираем большое количество поисковых запросов, чтобы сделать максимальный охват Вашей целевой аудитории.

УГЛУБЛЕННАЯ АНАЛИТИКА

Настраиваем цели и конверсии на Вашем сайте, а также используем UTM-метки, чтобы иметь точную аналитику — какие ключевые слова и объявления приводят клиентов, а какие просто расходуют бюджет.

НЕ ДОПУСКАЕМ СКЛИКИВАНИЯ

Несмотря на то, что поисковые системы всячески защищают своего рекламодателя, существуют целые программные алгоритмы, которые в автоматическом режиме кликают на объявления, «сливая» рекламные бюджеты. Программисты нашей веб-студии разработали специальную систему отслеживания таких попыток и блокировки их по ip- адресу

АВТОУПРАВЛЕНИЕ СТАВКАМИ

Как известно, чем выше Ваша ставка за клик, тем выше находится Ваша реклама в поиске. Когда ставками управляет не человека, а алгоритм, то это способствует, тому чтобы Ваша реклама всегда занимала высокую позицию при небольшом бюджете!

ДИНАМИЧЕСКАЯ ЗАМЕНА СОДЕРЖИМОГО САЙТА

Для того, чтобы Вы получали больше клиентов от контекстной рекламы. При Вашем согласии, наши специалисты внедряют в Ваш сайт алгоритм, который будет менять его содержимое зависимо от ключевого слова, по которому перешел ваш клиент, подставляя для него персонализированную информацию: персонализированные заголовки, изображения, акции

Цены на услуги по настройке и ведению рекламы

в Google Ads

Одностраничные сайты:
лендинги, сайты визитки

1-3 продвигаемых видов услуг
и/или товара

цена 5 430 грн. /мес.

Одностраничные сайты:
лендинги, сайты визитки

3-10 продвигаемых видов услуг
и/или товара

цена 8 920 грн./мес.

Небольшие
интернет-магазины

10-25 продвигаемых видов услуг
и/или товара

цена 12 350 грн./мес.

Крупные
интернет-магазины

до 100 продвигаемых видов услуг
и/или товара

цена 19 680 грн./мес.

Стоимость ведения интернет-рекламы актуальна

до 07.10.2022

ПРЯМО СЕЙЧАС ЗАПРОСИТЕ БЕСПЛАТНЫЙ медиаплан для Вашего сайта и Вы узнаете:

— Какой охват Вашей аудитории в интернете и сколько клиентов сможет привлечь Ваш сайт
— По каким ключевым словам ищут Ваш бизнес
— Ежемесячную стоимость рекламы, а также стоимость привлечения клиента.

Заказать медиаплан Позвонить

Как происходит работа

Оставьте заявку, наш менеджер свяжется с Вами

Мы утверждаем перечень ключевых слов до момента настройки рекламного аккаунта.

Подписываем договор.

Регистрируем рекламный аккаунт, настраиваем рекламные кампании.

Настраиваем систему аналитики сайта.

Связываем аккаунты для отслеживания результатов всех рекламных каналов.

Пополняем рекламный аккаунт и запускаем поисковую рекламную кампанию.

После того, как соберется минимально необходимая аудитория для показа ремаркетинга, запускаем ремаркетинг Google.

Запускаем регулярный процесс оптимизации рекламного аккаунта и снижения стоимости клика.

Блог – статьи о создании сайтов

E-commerce в Украине: цифры, факты, перспективы развития онлайн-торговли

9% всех своих покупок украинцы делают в Интернете. Согласно данных пресс-службы группы компаний EVO — владельца крупнейших в стране интернет-магазинов — за 2021 год в украинском сегменте e-commerce совершено сделок …

14.07.2021

Автор: Максим Димура

Максим Димура о трендах digital-маркетинга 2021

Исследования поведения пользователей в Интернете показывают, что человеку на оценку страницы достаточно 3–5 секунд. Именно столько времени у вас есть, чтобы создать у зашедшего на сайт пользователя нужное впечатление, получить …

21.05.2021

Автор: Максим Димура

Команда Бизнес Сайт запустила услугу разработки чат-ботов

Разработка и внедрение чат-ботов — перспективное направление диджитал маркетинга практически во всех отраслях предпринимательской деятельности. Поэтому этой весной команда Бизнес Сайт добавила в список услуг для клиентов разработку чат-ботов для …

12.05.2021

Автор: Максим Димура

Продвижение в социальных сетях (SMM) для фармацевтических компаний

Продвижение в социальных сетях (SMM — от англ. Social Media Marketing) — важная часть реализации маркетинговой стратегии для фармацевтической компании. Существует стереотип, что соцсети — это несерьезно, там только мемы, …

19.04.2021

Автор: Максим Димура

Команда Business Site провела мастер-класс по диджитал-маркетингу для клиентов

В офисе Business Site прошел двухдневный мастер-класс для лояльных клиентов агентства. Подал идею и организовал мероприятие руководитель Максим Димура. Сотрудники познакомили представителей украинских компаний с трендами диджитал-маркетинга, рассказали о том, …

07.04.2021

Автор: Максим Димура

Создание сайта для строительной компании

События начала 2020-х стали мощным стимулом к внедрению диджитал маркетинга для строительных компаний, компаний-застройщиков и инвестиционных групп. Представители отрасли, до этого не охотно инвестировавшие в собственное онлайн продвижение, обратили внимание …

04.04.2021

Автор: Максим Димура

Сайт для фармацевтического препарата

Промо сайт для фармацевтического препарата – это ядро любой стратегии интернет-маркетинга для фармкомпаний. Данный инструмент широко используется лидерами рынка для продвижения и продаж лекарственных средств, чем зарекомендовал свою эффективность. Зачем …

29.03.2021

Автор: Максим Димура

Интернет-продвижение RX-препаратов

Реальный кейс: “Как обойти ограничения Google и привлечь718068 уникальных пользователей на сайт продажей рецептурных препаратов он-лайн” Наш клиент — центр персонализированной фармации “Хемотека” предложил рынку Украины новый уникальный продукт — …

22.03.2021

Автор: Максим Димура

Разработка сайта в 2021 году: что будет в тренде

В 2021 году тренды веб-разработки ещё сильнее сместятся в сторону удобства потребления контента для обычного пользователя. В начале 2000-х интернет был интересен в основном технарям и гикам, в 2010-х — …

19. 12.2020

Автор: Максим Димура

Бизнес во время карантина — как уходить в online

Бизнес и карантин: как бизнесу уходить online Глобальный локдаун 2020 ускорил проникновение диджитал в повседневную жизнь. Онлайн-ритейлеры, маркетплейсы, it-компании, сервисы доставки еды и онлайн кинотеатры — какое-то время казалось, что …

29.11.2020

Автор: Максим Димура

Как оформить карточку товара — советы Business Site

Как оформить карточку товара, чтобы поднять конверсию От того, насколько полную и наглядную информацию о товаре получит пользователь из карточки товара в интернет-магазине, во многом зависит его решение — заказывать …

21.11.2020

Автор: Максим Димура

Несколько способов защитить ваш бренд

В исследовании ожиданий потребителей, проведенном коммуникационной компанией Brands2Life, сказано, что 41% людей готовы полностью или частично отказаться от потребления некого продукта из-за плохой репутации бренда. Это очередной раз напоминает о …

03.11.2020

Автор: Максим Димура

Вопрос-ответ

Что такое рекламный бюджет и как рассчитывается стоимость рекламы?

Рекламный бюджет – это затраты на рекламу в системе Google AdWords.
Бюджет рассчитывается индивидуально для каждой рекламной кампании. Исходя из продвигаемой услуги и дополнительной информации сайта наши специалисты производят подбор поисковых запросов для рекламной кампании. После чего анализируется частотность данных ключевых слов за прошлый месяц и рассчитывается кол-во кликов на сайт из поисковой рекламы. Базируясь на кол-ве кликов на сайт мы рассчитываем кол-во показов и кликов соответственно из ремаркетинга и ретаргетинга.

К рекламному бюджету добавляется стоимость услуг нашего агентства. Полученная сумма – это конечная ежемесячная стоимость ведения рекламной кампании.

Что такое медиаплан и зачем он нужен?

Медиаплан рекламной кампании – это документ, который включает в себя анализ наиболее эффективных ключевых запросов, прогноз по затратам на рекламную кампанию и ожидаемых результатов. Чтобы долго не писать, посмотрите примеры по этим ссылкам:

Скачайте пример 1 Скачайте пример 2 Скачайте пример 3 Скачайте пример 4

Запуск гугл-рекламы без такого анализа — крайне нежелателен, так как, скорее всего, не приведет к конечному результату.

Что Вы будете делать если у меня не будет звонков, а реклама уже открутилась?

В отличии от большинства агентств интернет-рекламы, при ведении контекстной рекламы, наши специалисты осуществляют ежедневный мониторинг эффективности. Работа по ведению контекста построена на основе регулярной обратной связи с клиентом. Каждую неделю, в условленный день наш специалист предоставляет отчет за последний период и выясняет обратную связь относительно эффективности рекламы (количество входящих звонков, качество этих обращений). На основании этих данных производит корректировку настроек таким образом, чтобы происходил рост ключевых показателей контекстной рекламы.

Сколько необходимо платить в месяц?

Дело в том, что стоимость контекстной рекламы определяется аукционом. Т.е. в зависимости сколько сайтов претендуют рекламироваться по каждому из ключевых слов зависит стоимость клика, перехода по рекламному объявлению на Ваш сайт. Также на ежемесячный бюджет влияет география рекламы, время показа рекламы… и еще около 10-ка факторов. Таким образом для точного расчета стоимости рекламы необходимо составить медиаплан. Как правило, минимальный ежемесячный бюджет, с которым работает наша команда – 5000 – 6000 грн. /мес. Если сравнить эту цифру с рекламой на телевидении, радио или «наружкой» – то это просто превосходная цена за сотни привлеченных клиентов каждый месяц!

Можно ли платить с НДС?

Да, конечно! Сервис Google AdWords имеет множество способов оплаты, включая безналичный расчет. Более того, при таком способе оплаты бухгалтерии этих компаний предоставляют весь необходимый пакет документов (договор, оригиналы счетов и актов).

А если конкуренты будут постоянно кликать на нашу рекламу?

Да, действительно есть категории людей, обладающие низким уровнем культуры, которые будут таким заниматься. Сам же поисковик Гугл уже предусмотрел ряд способов защиты своих рекламодателей. Например, не учитывает клики с одного и того же компьютера в течении месяца. Тем не менее для 100% защиты от недобросовестных конкурентов, мы используем запрет показа рекламы по ip-адресу. Т.е. Ваша реклама просто не будет видна Вашим конкурентам.

Я не верю, что мои клиенты будут меня искать через интернет.

Что на это скажете?

Ваши клиенты – это в первую очередь люди. У всех людей есть одна общая черта – это стараться делать меньше, а получать больше. При наличии компьютера и интернета любому человеку гораздо проще обратиться в поисковую систему Google и моментально получить ответ на свой вопрос, чем рыться в справочниках или пересматривать сотни рекламных объявлений. Сейчас 2022 год и компьютер с интернетом есть практически во всех учреждениях, а также частных квартирах, кафе и учебных заведениях. Помимо этого, множество пользователей активно использую мобильный интернет, который доступен практически везде. Тем не мене лучше всего убедиться на личном опыте. Если есть сомнения насчет эффективности контекстной рекламы, попробуйте заказать минимальный пакет настроек с минимальным бюджетом.

При заключении договора необходимо платить каждый месяц?

Интернет реклама, в частности контекстная реклама – это очень гибкий инструмент! Вы можете запускать контекст тогда, когда Вам это будет необходимо. Если Вы примите решение приостановить или отказаться от ведения контекстной рекламы вовсе – без проблем. Вам необходимо будет просто сообщить об этом нам в сроки, установленные в договоре.

Задайте вопрос по контекстной рекламе

Настройка контекстной рекламы Google Adwords в Москве. Заказать рекламную кампанию в Гугл Адвордс. Консультация и помощь. Цена за месяц

Привлечение клиентов, которые ищут вашу услугу или товар

Возврат тех, кто не сделал заказ, благодаря ремаркетингу

Рекламный канал, который легко масштабировать

Реклама Гугл Adwords зачастую более эффективна, чем контекст от Яндекса

Меньшая конкуренция за счёт отсутствия специалистов

Показ на поиске и миллионе сайтов партнёров Гугл Эдс

Заказать настройку

Контекстная реклама в Гугле от Agency IMA позволяет бизнесу решить ряд вопросов, связанных с привлечением клиентов. Только наладив постоянный поток качественных лидов, предприниматель может полностью погрузиться в масштабирование своего бизнеса.
Мы понимаем, насколько это важно и поэтому даём:

• Качественную онлайн поддержку, консультации и помощь
• Постоянную отчётность по проделанным работам
• Отвечаем за результат контекстной рекламы в Гугл и привлечение клиентов в целом
• Постоянно улучшаем результаты благодаря оптимизации и ведению кампании
• Освобождаем время на развитие

0 день

Перенос из Яндекса

0 дней

Настройка с нуля

+ 0 %

В среднем эффективней Яндекса

0 ₽

В подарок, при запуске кампании

Чтобы получить качественный результат – необходимо грамотно подходить к каждому из этапов. В противном случае, это приведёт к снижению качества заявок и их удорожанию.

Мы понимаем, что рост бизнеса возможен только при постоянном потоке новых клиентов, поэтому с умом подходим к настройке Google Adwords.

Сбор рекламных запросов

• Сбор с сайтов конкурентов, анализ через spywords, описание картинок, синонимы, смежные запросы, планировщик ключевых слов Google, артикулы товаров
• Дополнение частями речи и перемножение запросов
• Программный парсинг через Key Collector
• Группировка ключевых слов по смыслу и теплоте

Сбор минус-слов

• Сбор мусорных слов и фраз через Key Collector
• Склонение минус слов и дополнение словоформами

Составление объявлений в Google Adwords

• Анализ преимуществ и недостатков конкурентов
• Формулировка плюсов и уникальных торговых предложений компании
• Написание объявлений и всех уточнений и расширений
• Корректируем объявления под группы запросов
• Подготовка графических креативов

Настройка рекламы и аккаунта в Google Ads

• Регион, площадки размещения, время работы, корректировки ставок
• Подключение Google Analytics и настройка целей
• Связка аккаунтов

• Ведение отчёта о проделанной работе в Адвордс
• Корректировка ставок и отключение неэффективных объявлений, запросов и аудиторий
• Добавление новых запросов в рекламу и мусорных запросов в минус-слова
• A/B тестирование заголовков и графических креативов
• Аналитика по многим показателям: цена лида, конверсия, ctr, глубина просмотра, отказы

Поисковая

Рекламная кампания Адвордс, которая показывается сразу на поиске в момент ввода запроса. Это самые горячие клиенты, которые здесь и сейчас ищут ваши товары и услуги. Клиент уже со сформировавшимся спросом.

КМС

Показ текстово-графических объявлений и графических баннеров. Настройка Гугл Адвордс в контекстно-медийной сети осуществляется по ключевым запросам и интересам посетителя. Показывается уже после того, как человек искал. Возможность приводить тех клиентов, которые уже изучили рынок и конкурентов и сделать их своими клиентами благодаря сильному торговому предложению.

Ремаркетинг

Кампания Google Adwords, которая позволяет догонять и возвращать тех, кто был у вас на сайте, но не купил. Возможен показ только на тех, кто был на сайте определённое время или просмотрел несколько страниц и не совершил конверсию. Желательно возвращать таких посетителей на отдельную страницу с новым спец. предложением или скидкой.

Торговая

Маркетинг товаров. В момент спроса вы показываете клиенту объявления с описанием, ценой и картинкой. Даже не переходя на сайт, он видит ваше предложение. Её можно заказать и совмещать с поисковой рекламой, тем самым увеличивая охват. Необходим товарный файл, где заполнены все атрибуты товара.

Видео

Создавайте короткие ролики о вашем бизнесе и интегрируйте их в видео на Youtube. Отлично работает для бизнеса, где важна визуальная составляющая, либо когда нужно вызвать доверие к бренду или его ключевым сотрудникам. Это реклама перед показом видео на ютуб или в середине и конце видео.

Умная

Подходит для быстрого запуска кампании. Контекстная реклама Гугл автоматически оптимизируется, исходя из уже совершённых конверсий. Нет необходимости настраивать таргетинг, система сама находит потенциальных покупателей, исходя из совершённых конверсий.

Заказать Google Adwords

Стоимость привлеченного клиента из Google Adwords нам обходится на 40% ниже, чем из Яндекса. Я рад, что мы решили масштабировать нашу рекламу для сайта и заказать настройку в Agency IMA.

Алексей, лицензии такси tx-driver. ru

01

Вы звоните или оставляете заявку на сайте.
Мы делаем анализ вашей текущей рекламы в поисковиках.
Ставим задачи и прописываем целевые показатели компании Adwords.
Готовим договор и вы вносите предоплату 50%

02

Делаем анализ конкурентов, собираем запросы, минус-слова и фразы.
Далее группируем по смыслам и посадочным страницам и согласовываем с вами.
Доплата 50%

03

Составление торговых офферов и преимуществ, отрисовка графических баннеров, составление объявлений на поиске и в КМС.
Затем настройка аккаунта Гугл рекламы – регион, ставки, корректировки.
И запуск рекламы.

04

Ведём статистику по рекламе в Гугл Adwords.
Собираем минус слова, проводим аналитику и оптимизацию, отключаем нерабочие запросы, объявления, площадки, аудиторию.
Постоянно дорабатываем рекламную кампанию.

Дмитрий Прусов

Частный специалист по контекстной рекламе в Гугл

стратегические решения

планирование кампании

отчетность за KPI

Интернет-маркетолог, спикер Малого Бизнеса Москвы, веду свой блог по маркетингу, обучаю настройке и ведению рекламы.

Подробнее

Геннадий Александрин

Ведение Гугл рекламы, коммуникации, поддержка

помогаю разобраться в процессах

отслеживаю правильное распределение бюджета

предоставляю отчёты в Google Ads

С радостью отвечу на любой вопрос, подскажу, что мы внедрили и какие результаты получили от этого.

Алексей

Компания Кортеж Авто, лицензии такси tx-driver.ru

Меня зовут Алексей, компания Кортеж Авто. Мы занимаемся лицензиями на такси. Раньше у нас реклама была в Яндексе, и количество звонков не превышало 30 в день. После настройки в Agency IMA мы получили примерно в два раза больше звонков без увеличения бюджета за счёт перенастройки рекламы в Яндексе и переноса в Гугл.

Григорий

Компания Клинкер Пром, cтроительные материалы klinkerprom.ru

Меня зовут Григорий, руководитель компании Клинкер Пром. Давно работаю с Дмитрием по настройке Директор и Адвордса. Как я начал работать, мне порекомендовали тебя коллеги и, что больше привлекло- то, что Дмитрий записал на видео разбор моей рекламы с быстрыми действиями, которые могли улучшить мою кампанию. Я это сразу сделал и увидел результат. Дальше уже не стал думать и передал рекламу на ведение. Это Директ, Маркет, Адвордс и Мерчант.

Антон

Владелец кроссфит клуба «Армия», armyfit.ru

Меня зовут Юкин Антон, и я владелец кроссфит клуба «Армия».
Благодаря Дмитрию и его агентству нам удалось оптимизировать работу нашего сайта, снизить цену лида, настроить ЦРМ-систему, и, в общем, решить целый ряд задач по наполнению нашего клуба клиентами и спортсменами.
Готов смело рекомендовать это агентства и Дмитрия лично для решения самых сложных задач в обслати интернет маркетинга.
Спасибо!

Стоимость лида на поиске составила 150₽ при конверсии сайта 15,2%

Подробнее

Стоимость лида на поиске составила 70₽ при конверсии в заявку 13,4%

Подробнее

Получить кейсы по вашему бизнесу

Запуск

10 000 ₽

Запуск кампании на поиске, по нескольким запросам

Настройка поиска

1 группа, 5 объявлений, 30 запросов

Заказать

Поиск плюс КМС

25 000 ₽

Два формата рекламы в Гугле. Ведение и оптимизация

Поисковая кампания

Реклама в КМС

Оптимизация 30 дней

Заказать

Форсаж

40 000 ₽

Максимальный пакет и самый широкий охват клиентов.

Всё, что включено в «Поиск плюс КМС»

Ремаркетинг

Умная кампания

Реклама в Youtube

Заказать

Спикер Малого бизнеса Москвы
 
Мероприятие на тему «Клиенты из интернета. Как привлекать лиды и довести их до продажи».

Статья о CRM-маркетинге
 
Инструкция как связать AmoCRM и Facebook, чтобы не терять лиды из соцсети.

Кейс юридической компании
 
Как сделать УТП под истинные потребности клиентов и получить заявки на 20% дешевле плана.

Чек-лист по продажам франшиз
 
Памятка построения отдела продаж в компаниях, развивающихся по модели франчайзинг.

Спикер слэм
 
Битва спикеров – 10 спикеров и 10 минут для того, чтобы одарить публику своими знаниями и заслужить её признание.

Другие СМИ
 
В закреплённых Stories инстаграмма вы можете найти ещё много СМИ, в которых есть наши публикации

Заказать

Заказать настройку Google Adwords под ключ. Контекстная реклама Google Adwords

Заказать настройку Google Adwords под ключ. Контекстная реклама Google Adwords

Универсальность

Контекстная реклама позволяет распространять информацию практически о любых видах товаров и услуг.

Гибкость рекламной кампании

Вы имеете возможность в любой момент вносить корректировки в рекламную кампанию.

Эффективность

Ваши объявления увидят лишь те пользователи, которые действительно заинтересованы в покупке определённых товаров и услуг.

Полнота информации

Вам всегда будет доступна информация о средствах на счету, статистике по количеству запросов по определенных словам и многое другое.

Оплата результата

Вы оплачиваете фактические переходы пользователей по Вашим объявлениям. Не оплачиваются показы объявлений.

Широта охвата

К вашей рекламной кампании можно подключать достаточно большое количество ключевых слов.

• Проанализируем Ваш сайт/лендинг. Выявим сильные и слабые стороны.
• Маркетинговое исследование рынка. Выявим ТОП-20 конкурентов, проанализируем их рекламу, цены, УТП.
• Проанализируем спрос. Выявим сезонность, количество потенциальных клиентов в месяц.
• Рассчитаем рекламный бюджет. Рассчитаем бюджет, исходя из вышеперечисленных умозаключений.
• Рассчитаем примерную стоимость заявки/звонка.
• Соберем ключевые слова (количество будет зависеть от выбранного тарифа + от специфики Вашего бизнеса + от рекламного бюджета).
• Составим список общих минус слов.
• Сделаем Кросс-минусовку ключевых слов.
• Напишем продающие заголовки и тексты объявлений.
• Расставим UTM-метки.
• Создадим дополнительные ссылки.
• Загрузим объявления и настроим параметры рекламной кампании в вашем аккаунте Google Ads.
• Настроим на несколько регионов при необходимости.
• Пройдем модерацию в системе Google Ads.

• Назначим ставки.
• Подключим Google Analytics.
• Установим цели.
• Настроим ремаркетинг.
• Настроим КМС.
• Найдем подходящие картинки или создадим сами.
• Напишем продающие заголовки и тексты для КМС.
• Ежедневно будем отслеживать CTR объявлений.
• Улучшим эффективность объявлений.
• Удалим неэффективные объявления.
• Будем работать с ценой клика (совокупность действий для уменьшения цены клика).
• Будем Фильтровать нецелевой трафик минус-словами.
• Начнем A/B тестинг объявлений.
• Начнем A/B тестинг УТП сайта/лендинга (при необходимости).
• Дадим рекомендации по улучшению сайта для повышения конверсии (в случае, если будут выявлены какие-либо недочеты).
• Будем анализировать эффективность кампании и делать аудит.
• Подготовим отчеты.

• Количество ключевых фраз

• Принцип создания объявлений

• Маркетинговое исследование рынка

• Анализ сайта

• Настройка параметров рекламной кампании

• Настройка дополнительных ссылок

• Настройка UTM-меток

• Настройка Google Analytics и целей

• Разделение ключевых слов на горячие / теплые

• Отдельные рекламные кампании для регионов

• Настройка ремаркетинга

• Настройка КМС

• A/B тесты объявлений

• Настройка Яндекс Директа

• Телефонная поддержка

• Ведение кампании

• Срок изготовления

• Количество ключевых фраз

• Принцип создания объявлений

• Маркетинговое исследование рынка

• Анализ сайта

• Настройка параметров рекламной кампании

• Настройка дополнительных ссылок

• Настройка UTM-меток

• Настройка Google Analytics и целей

• Разделение ключевых слов на горячие / теплые

• Отдельные рекламные кампании для регионов

• Настройка ремаркетинга

• Настройка КМС

• A/B тесты объявлений

• Настройка Яндекс Директа

• Телефонная поддержка

• Ведение кампании

• Срок изготовления

• Количество ключевых фраз

• Принцип создания объявлений

• Маркетинговое исследование рынка

• Анализ сайта

• Настройка параметров рекламной кампании

• Настройка дополнительных ссылок

• Настройка UTM-меток

• Настройка Google Analytics и целей

• Разделение ключевых слов на горячие / теплые

• Отдельные рекламные кампании для регионов

• Настройка ремаркетинга

• Настройка КМС

• A/B тесты объявлений

• Настройка Яндекс Директа

• Телефонная поддержка

• Ведение кампании

• Срок изготовления

• Количество ключевых фраз

• Принцип создания объявлений

• Маркетинговое исследование рынка

• Анализ сайта

• Настройка параметров рекламной кампании

• Настройка дополнительных ссылок

• Настройка UTM-меток

• Настройка Google Analytics и целей

• Разделение ключевых слов на горячие / теплые

• Отдельные рекламные кампании для регионов

• Настройка ремаркетинга

• Настройка КМС

• A/B тесты объявлений

• Настройка Яндекс Директа

• Телефонная поддержка

• Ведение кампании

• Срок изготовления

Мы даем 100% гарантию привлечения Вашей целевой аудитории!

• За последние 3 месяца мы настроили и ведём в Google Ads десятки кампаний.

• Подбираем ключевые слова исходя из Ваших целей.

• Экономим Ваш бюджет в среднем на 40%.

• Гарантируем Вам увеличение CTR.

• Возможность ведения кампании на вашем аккаунте.

• Отслеживаем эффективность Вашей рекламной кампании каждый день. Следим за ставками.

• У Вас есть полный доступ к любой статистике кампании.

• Формируем отчеты о проделанной работе и о потраченных деньгах.

• 01 Вы оставляете заявку
• 02 Мы проводим аудит Вашего сайта и анализ конкурентной среды
• 03 Мы рассчитываем бюджет рекламной кампании
• 04 Вы оплачиваете работу
• 05 Мы настраиваем Google Analytics на Вашем сайте

• 06 Мы собираем и показываем Вам ключевые слова
• 07 Мы создаем и запускаем рекламную кампанию в Google Ads
• 08 Вы получаете клиентов на сайт
• 09 Мы ведем кампании в течение оговоренного срока
• 10 Подведение итогов, отчеты, согласование дальнейших планов

Эффективность услуг гарантирует:

Рець Виктор

Основатель агентства RetsCorp

Выпускник института предпринимательства «Стратегия» по специальности «Инженерия программного обеспечения».

Сертифицированный специалист по Яндекс.Директу, Яндекс.Метрике, Google Ads и Google Analytic.

Информация о компании RetsCorp

• Агентство интернет-маркетинга RetsCorp существует на рынке веб-студий и интернет-агентств с 2016 года.
• За время работы наш коллектив успешно реализовал множество проектов. Более 103 компаний-заказчиков из Украины и России — наши постоянные клиенты!
• Основная ценность компании — интересы клиентов. В каждом новом проекте мы стремимся идти навстречу пожеланиям и целям заказчика, профессионально реализовать бизнес-идеи с помощью современных технологий и создать привлекательный и прибыльный инструмент для развития бизнеса наших клиентов.
• Интернет-агентство специализируется на создании сайтов, оказывает широкий спектр услуг по интернет-маркетингу, технической поддержке сайтов, разработке индивидуального дизайна и фирменного стиля, контекстной рекламе и поисковому продвижению.

Абдулханов Ахмед
Производство cтроганных изделий из дерева

Гажева Наталья
Организация детских праздников

Пиксаев Анатолий
Онлайн курс «Бизнес на шариках»

Яровой Андрей
Профессиональный риелтор

Галина Зябченко
Помощь в получении ипотеки

Юлия Макеева
Курсы менеджеров по туризму

Артем Филимонов
Авиа доставка товаров из Китая

Владислав Фунцев
Специализированное бюро кредитования

Радчук Михаил
Аутсорсинг программистов 1С

Михаил
Малярно-Кузовной комплекс «Колор-Лайн» Украина

Андрей Соболев, продажа элитных часов Rolex Daytona

Вы очень крутые специалисты по рекламе. Сам не думал, что настолько крутые. История моего проекта началась с того, что я сделал более-менее «нормальный» сайт, криво настроил Яндекс.Директ и получал около 5-6 заказов в день. Честно скажу: я даже не думал, что все было настолько криво. Мы начали работу с того, что вы сделали мне новый просто суперский Landing Page. После этого вы взялись за настройку контекстной рекламы. Мелкие доработки, крутые стратегии, которые отлично подошли для моей ниши. Результат — 30-35 заказов в день. Увеличение показателей в 6 раз. Вы помогаете выжимать из моей ниши максимум. Если оценивать как специалистов, то просто идеальнейшее соотношение цена/качество. Спасибо вам огромное, надеюсь на дальнейшее сотрудничество.

Евгений Прохоров, услуги по установке натяжных потолков в Санкт-Петербурге

Мы более чем довольны сотрудничеством. Работы выполняются с надлежащим качеством и в установленный срок. При этом максимально учитываются наши пожелания, используются современные и прогрессивные методы и технологии. За время совместной работы RetsCorp проявила себя как высокопрофессиональная компания, оперативно и качественно решающая поставленные задачи и обладающая значительными знаниями и особенностями использования контекстной рекламы.

Иван Князев, продажа мужских наручных часов Cobra Watch

Был VIP-клиентом (по дружбе) в предыдущем агентстве, но, несмотря на это, сам был инициатором всех улучшений в нашей кампании. В предыдущем агентстве не могли поднять количество лидов. Статистика оставалась стандартная – 3-4 заявки в день. Хотя я планировал большой бюджет за повышение лидов. Перешел в RetsCorp и сразу увеличилось количество заявок – до 10 в день (в 2.5 раза). А бюджет остался прежним! Что не может не радовать.

Юлия Максимовна, продажа матовых жидких помад Kylie Birthday Edition

Простите за откровенность, но мне чертовски приятно видеть людей, которые тоже работают по ночам (только делайте это не в ущерб здоровью). Я было стала думать, что трудоголики перевелись. Что касается результатов сотрудничества, то просто упомяну такой факт: в пиковые дни мы получали по 50 заявок в день. Спасибо вам!

Заказать настройку Google Ads под ключ. Контекстная реклама Google Ads Создадим и настроим контекстную рекламу в Google Ads под ключ за разумные деньги. Увеличим число заявок, продаж и прибыль с помощью контекстной рекламы.

org/» typeof=»BreadcrumbList»>
1. Главная
2. Профессиональная настройка Google Ads под ключ

7 35555

$ 69

Настройка Google Ads (AdWords) | Заказать настройку контекстной рекламы в Гугл Адс (Адвордс)

Главная | Контекстная реклама

Настройка и оптимизация рекламы в системе Google AdWords

Агентство Livepage обладает статусом премиум партнера Google.

«Для получения статуса партнера нужно продемонстрировать, что ваши специалисты обладают достаточными знаниями и навыками работы и настройки Google AdWords, вы отвечаете определенным требованиям по объему расходов, ваши доходы и доходы ваших клиентов растут, а количество рекламодателей постоянно увеличивается.

Значок Ведущего Партнера получают агентства, которые имеют более высокий уровень расходов и отвечают дополнительным требованиям по эффективности».

— Google Partners

Нужен ли вам заказать настройку контекстной рекламы Google Ads?

• Да, если вы хотите привлечь целевой трафик из поиска и контекстно-медийной сети.
• Да, если вы хотите платить только за тех, кто кликнул по объявлению и перешел на сайт.
• Да, если вы хотите точно отслеживать эффективность своей рекламы.

Начать работу с Google AdWords можно на любом этапе развития бизнеса. Наши специалисты проведут аудит текущего состояния и предложат тот сценарий работы, который будет вам максимально полезен.

Инструменты, с которыми мы работаем:

• Контекстная реклама в поиске Google
• Реклама в контекстно-медийной сети
• Ремаркетинг
• Динамический ремаркетинг
• Торговые кампании
• Реклама в gmail
• Видеореклама на YouTube

Над каждым проектом работает команда специалистов:

• Менеджер проекта
• Специалист по платному трафику
• Веб-аналитик

Наши специалисты обязательно проходят сертификацию в системе Google AdWords и Google Analytics.

Как мы строим рабочий процесс. Ведение Google Ads

В первую очередь мы ставим понятные и измеримые цели. Для каждого клиента они свои в зависимости от этапа развития проекта, его бизнес-процессов, конкуренции на рынке и других факторов.

Только после анализа бизнеса клиента мы разрабатываем стратегию и подбираем инструменты. Они могут меняться по ходу работы, так как современный рынок динамичен и не стоит на месте.

Мы убеждены, что отличный результат от контекстной рекламы — это путь, для успешного преодоления которого нужно заложить крепкий фундамент.

Еще на этапе настройки мы прорабатываем все детали, чтобы в дальнейшем сэкономить время и ресурсы:

• составляем структуру аккаунта — понятную всем участникам процесса, масштабируемую и удобную для анализа;

• собираем ключевые слова — делаем акцент не на количестве ключевиков, а на потенциале запросов с учетом целей вашей рекламной кампании;
• готовим объявления — максимально используем возможности системы Google AdWords, стараемся выгодно преподнести ваше предложение и уделяем внимание целевым URL, чтобы сократить путь пользователя.

Перед тем, как перейти к оптимизации и аналитике, надо достичь высоких технических показателей, чтобы эффективно участвовать в аукционе Google AdWords. Например, правильно настроить контекстную рекламу, оформить аккаунт и добиться максимального качества ключевых слов, участвующих в определении рейтинга объявления.

При создании аккаунта и дальнейшей работе с ним мы удачно сочетаем возможности автоматизации, ручной труд и здравый смысл. Планируем рекламную кампанию перед началом работы с учетом особенностей каждого клиента, его целей и реального положения на рынке.

Мы делаем выводы, оптимизируем и настраиваем Гугл Адвордс на основе реальных данных, поэтому не начинаем работу без настроенных систем аналитики: Google Analytics.

Данные статистики позволяют нам:

• эффективно управлять ставками;
• выявлять самые прибыльные сегменты пользователей сайта;
• искать узкие места в воронке до совершения целевого действия;
• создавать стратегии персонализированного ретаргетинга;
• понимать реальный вклад контекстной рекламы или конкретных запросов в общую картину.

При запуске рекламной кампании мы думаем о будущем, поэтому сразу начинаем составлять списки ретаргетинга, чтобы в дальнейшем использовать их в работе.

Эффективный и рациональный расход бюджета — наш профиль.

Мы ценим деньги и время клиента, стараемся не тратить их зря.

Правильная настройка рекламы в Google Ads дает результат

Грамотная настройка на первом этапе плюс наша работа по оптимизации рекламной кампании, настройка КМС гугл и постоянное улучшение продукта со стороны клиента — такой подход позволил добиться роста дохода с контекстной рекламы с 0 до более 8 000$ за 10 месяцев.

В итоге клиент смог выйти на новые рынки.

Наша задача, как агентства, полностью закрыть все вопросы по контекстной рекламе, чтобы клиент мог сосредоточиться на своем продукте. Именно работа в связке дает максимально положительный результат на длинной дистанции. Заказать настройку контекстной рекламы гугл можно по ссылке.  

Артур Михно

CEO Work.ua

« Ребята из Livepage всегда успешно тестировали и внедряли все новинки в аккаунт, благодаря чему у нас было преимущество среди других игроков.

Видеоотзыв

Мария Маклакова  

Интернет-маркетолог компаний «Коллекция приключений», «Восхождение»

« Работаем с Livepage c начала 2014 года. Мы очень довольны как продвижением отдельных наших брендов, так и продвижением магазина в целом. Рекомендую.

Видеоотзыв

Закажите настройку Google AdWords для вашего бизнеса

1. Отправьте
заявку

2. Наш менеджер
свяжется с вами

3. Расскажите
о своем бизнесе

4. Получите предложение
для вашего проекта

Заказать настройку Google AdWords

Представьтесь*

Ещё нет сайта?

Адрес сайта

Эл. почта*

Телефон*

Ваш комментарий

Контекстная реклама Google Ads, настройка, обслуживание

Система контекстной рекламы Google Ads — крупнейшая в мире, и каждый день она показывает рекламу миллионов различных интернет-ресурсов. Но правильно настроить Google Ads совсем не так просто, как может показаться — без большого опыта подобной работы трудно добиться максимальной эффективности рекламы. В Google Ads цены высокие — но каждый потраченный доллар принесет гораздо больше прибыли, особенно если все настройки оптимального набора ключевых слов были сделаны правильно. Наша компания предоставляет такую ​​услугу, как контекстная реклама Google Ads с максимальной эффективностью – мы много лет занимаемся маркетингом в Интернете и прекрасно знаем, что лучше всего подходит для наших клиентов в Казахстане.

Такая контекстная реклама в Интернете может принести нашим клиентам массу пользы — вплоть до уверенного выхода на международный рынок, и увеличения объемов продаж в десятки и даже сотни раз. Залогом успеха здесь будет максимально качественный трафик — ведь реклама уже изначально будет избирательной. А разместить рекламу в интернете этого типа можно очень просто, не обременяя себя сложностью настройки бесчисленных форм – достаточно обратиться в наше рекламное агентство «Promotion.kz».

Что такое Google Реклама?

Google Ads — Это один из основных сервисов, осуществляющих контекстную рекламу в сети. За годы работы он доказал свою высокую эффективность и стал незаменимым инструментом для всех маркетинговых агентств, занимающихся продвижением товаров и услуг в Интернете.
Статистика Google Ads:
— Доход Google от рекламы на сервисе Ads в 2012 году превысил 42 миллиарда долларов;
— популярность Ads среди рекламодателей растет чрезвычайно быстро, что является лучшим доказательством его эффективности — с 2004 по 2012 год количество размещенных на сервисе объявлений увеличилось на 8000 процентов;
— Реселлеры рекламных предложений уже существуют в семидесяти странах, включая Казахстан.

Google Ads — самый популярный рекламный сервис в Казахстане

В период мирового финансового кризиса, когда все бизнес-организации значительно сократили свои расходы на рекламу, появилась возможность точно оценивать эффективность рекламных услуг. Google Ads показал себя наиболее устойчивым.
Google Ads в Казахстане в 2008-2012 гг.:
г. — аналитики неоднократно отмечали, что медийная интернет-реклама (видео, аудио, флеш-анимация) неуклонно теряет свою популярность, а контекстная реклама растет — к 2012 г. доля контекстных услуг составила 65 процентов от всех видов интернет-рекламы;
— несмотря на общий обвал популярности контекстной рекламы в период активной фазы кризиса, Ads только укрепила свои позиции в республике — за четыре года ее доля рынка увеличилась с 26 до 60 процентов;
— Рекламные сборы на рекламу в Казахстане к концу активной фазы кризиса (январь-февраль 2012 года) выросли на восемь процентов — до четырех с половиной миллиардов тенге (весь рынок контекстной рекламы чуть меньше семи миллиардов тенге) .

Как работает Google Ads

Размещение рекламы в Google Ads максимально простое — заказчик формулирует конкретный запрос, при вводе которого пользователь сети увидит ссылку на рекламу одноименного продукта. Такая система чрезвычайно эффективна — во-первых, она не агрессивна и не раздражает пользователей, во-вторых, изначально имеет узкую направленность и целенаправленный охват.
Оформление рекламы в Google Ads включает в себя:
— определение целевой аудитории — страна/город/регион, где будет проходить акция, язык потенциальных клиентов, пол и возраст;
— формулировка текстовой части объявления — заголовок, описание рекламируемого товара или услуги, URL;
— выбор ключевых слов, с помощью которых будет идти продвижение — плюс то, что система сама подскажет самые популярные и эффективные варианты ключевых слов, поэтому ошибки практически исключены;
— оплата за публикацию объявления.

Стоимость рекламной кампании в Google Ads

Огромным преимуществом рекламы с помощью сервиса Google Ads является то, что вы можете управлять компанией, самостоятельно выбирая ее масштаб и бюджет, который будет потрачен. Как таковых фиксированных тарифов нет, заказчик сам решает, насколько агрессивной и затратной будет компания.
Стоимость продвижения в Google Ads определяется:
— точностью таргетинга на целевую аудиторию — чем уже определен круг потенциальных клиентов, тем дешевле компания;
— вариант, когда рекламная функция считается выполненной — это может быть переход на сайт заказчика или просто просмотр объявления без перехода на сайт;
— продолжительность и масштаб рекламной кампании — чем он больше, тем дешевле в итоге.

Другие полезные рекламные функции с Google Ads

Помимо своей основной функции — рекламного продвижения, реклама через Ads полезна еще и тем, что позволяет получить подробную статистику посещаемости рекламируемого ресурса. Это очень важно, ведь с помощью этой функции вы сможете более эффективно управлять своим сайтом или страницей.
Отчеты Google Ads:
— средняя позиция рекламируемого сайта среди аналогичных ресурсов;
— сервис Google Analytics подробно освещает, какие именно страницы сайта наиболее посещаемы пользователями;
— общее количество кликов (переходов) по ключевым фразам-ссылкам;
— общее количество просмотров без конверсий.

контекстная реклама

Включите контекстную рекламу в свою маркетинговую стратегию в сфере здравоохранения

Здравоохранение — это постоянно растущий рынок, который сталкивается с уникальными проблемами, особенно после пандемии. Изменяющиеся ограничения на пандемию, соответствие HIPAA и развивающийся ландшафт конфиденциальности маркетологи ищут маркетинговую стратегию в области здравоохранения, которая поможет им привлечь новых пациентов.

Ранее Google сообщал, что около 5% всех поисковых запросов Google связаны со здравоохранением. И когда потребители начинают исследовать темы, связанные со здоровьем, они с большей вероятностью звонят поставщику. Учитывая это, маркетологи в сфере здравоохранения добьются успеха, если смогут обеспечить отображение своей цифровой рекламы на страницах, на которые пользователи обращаются за медицинской информацией. Одной из тактик размещения рекламы на релевантном контенте является использование контекстной рекламы.

Читайте дальше, чтобы узнать, как контекстный таргетинг приносит пользу кампаниям в области здравоохранения, и изучите примеры маркетинговых стратегий в сфере здравоохранения, использующих эту методологию таргетинга.

Контекстная реклама как маркетинговая стратегия в сфере здравоохранения

Контекстная реклама нацелена на рекламу в зависимости от среды, в которой она появляется. Используя сложные алгоритмы, этот метод нацелен на размещение рекламы на основе ключевых слов, контента веб-сайта и других метаданных. Таким образом, реклама показывается пользователям на основе контента, который они потребляют в данный момент времени. Специалисты по маркетингу в сфере здравоохранения могут использовать эту методологию таргетинга, чтобы гарантировать, что их реклама доходит до пользователей, которые находятся в восприимчивом настроении.

Например, пользователь, изучающий, как лечить насморк, может найти в Интернете домашние средства. С помощью контекстной рекламы компания, продающая лекарства или леденцы, может настроить таргетинг на метаданные, связанные с этой темой, например, на ключевую фразу «лекарства от простуды». Таким образом, реклама появляется в блогах, которые имеют отношение к пользователю, который находится в восприимчивом настроении, когда дело доходит до продуктов, которые помогут ему вылечить насморк.

Контекстный таргетинг не ограничен законодательством о конфиденциальности. Вместо этого он использует контекст, рядом с которым появляется реклама. Помимо преимущества охвата нишевой аудитории в очень релевантных средах, контекстная реклама может использоваться для создания сильной привязанности к бренду.

Исследование IAS показало, что контекст имеет решающее значение, и сила этой среды влияет на более позитивное отношение и более сильное запоминание бренда. IAS обнаружил, что восприимчивость, благосклонность и запоминаемость пользователей повышаются, когда реклама показывалась вместе с контекстно-зависимым контентом. Учитывая ограничения маркетинга, основанного на здоровье, из-за соблюдения и отраслевых правил, контекстная реклама является захватывающей тактикой, которую маркетологи могут использовать для охвата нужной аудитории.

Повышение осведомленности путем охвата восприимчивых пользователей

Пандемия вызвала не только кризис в области здравоохранения, вызванный COVID-19, — изоляция и стресс из-за пандемических ограничений также привели к увеличению спроса на ресурсы для охраны психического здоровья. Поскольку почти половина населения США сообщила, что пандемия влияет на их психическое здоровье, многие американцы начали искать поддержку и ресурсы, к которым можно было бы получить доступ из дома. Например, сервис онлайн-терапии Talkspace сообщил о росте клиентской базы на 65% с начала пандемии.

Поскольку контекстная реклама размещает рекламу на гиперрелевантных страницах, это может быть полезной тактикой, позволяющей компаниям и службам, занимающимся вопросами психического здоровья, обращаться к людям, нуждающимся в поддержке. Например, компания, занимающаяся онлайн-терапией, может использовать контекстную кампанию для повышения осведомленности, используя фразы в контексте и вне контекста.

Контекстная реклама позволяет маркетологу определить наиболее подходящие для таргетинга фразы и ключевые слова. Чтобы повысить осведомленность об онлайн-терапии, маркетолог может ориентироваться на такие контекстные фразы, как «поддержка психического здоровья», «советы по тревоге» или «советы по психическому здоровью». Затем реклама будет размещаться на контенте, связанном с этими фразами, охватывая аудиторию, которая активно ищет ресурсы.

Информирование широкой аудитории о новых возможностях

Маркетологи в сфере здравоохранения часто сталкиваются с проблемой выявления пользователей, соответствующих их целевой аудитории, в основном из-за соблюдения нормативных требований. С помощью контекстной рекламы вы можете расширить целевые контексты, чтобы охватить новую, более широкую аудиторию. Один из способов сделать это — поэкспериментировать с вводом фраз, относящихся к категории здравоохранения , , а не к конкретному продукту или услуге.

Например, бренд, продающий систему мониторинга уровня глюкозы, может использовать контекстный таргетинг для показа рекламы в контенте, имеющем широкое отношение к диабету. Ориентируясь на такие ключевые фразы, как «информация о диабете», «управление диабетом» и «как лечить диабет», бренд может охватить большой круг пользователей, восприимчивых к информации о диабете.

Хотя аудитория может и не искать конкретно систему мониторинга уровня глюкозы, размещение рекламы может вызвать у читателя любопытство к разговору со своим лечащим врачом для обсуждения.

Контекстный таргетинг дает возможность забросить широкую сеть при таргетинге на вашу аудиторию. Использование этого широкого подхода дает вам возможность охватить восприимчивых пользователей, выходящих за рамки ограничений аудитории, соответствующей требованиям, которые заинтересованы или связаны с проблемой здравоохранения, которую решает ваш продукт или услуга. У вас есть доступ к полному охвату веб-страниц, на которых существует контент, что в результате экспоненциально увеличивает охват.

Включите контекстную рекламу в свою маркетинговую стратегию в сфере здравоохранения

С помощью контекстной рекламы специалисты по маркетингу в сфере здравоохранения могут обеспечить охват нужной аудитории в правильном настроении. Оценивая путь вашего клиента, вы можете донести свое сообщение до тех, кто в нем больше всего нуждается, и использовать контекстную рекламу, чтобы обратиться к ним, чтобы решить их проблемы со здоровьем. А использование контекстной рекламы в маркетинговой стратегии здравоохранения поможет повысить эффективность ваших кампаний. В кампаниях StackAdapt в области здравоохранения мы обнаружили, что в 76% кампаний контекстная реклама превосходит ретаргетинг, когда речь идет о эффективной цене за конверсию.

Есть и другие преимущества. При таргетинге с контекстной рекламой пользователю не нужно принимать отслеживание файлов cookie, чтобы быть доступным. Он не ограничен законодательством о конфиденциальности, поскольку не собирает и не использует информацию о пользователях. А поскольку контекстные рекламные кампании обслуживаются программно, вы можете использовать множество различных форматов для показа своих объявлений, таких как нативные, медийные и видео, и вы можете просматривать показатели в реальном времени и оптимизировать для максимальной эффективности.

Хотите начать экспериментировать с контекстной рекламой? Если вы являетесь клиентом StackAdapt, вы можете начать работу с Page Context AI прямо сейчас!

18 типов Google Ads и когда их использовать (2022)

Что такое Google Ads?

Google Ads — одна из самых мощных площадок для платной рекламы. Он не только предоставляет вам широкий спектр рекламных инструментов, но также дает вам доступ к пользователям двух крупнейших поисковых систем в мире — Google и YouTube соответственно — и к сети из миллионов веб-сайтов для размещения рекламы.

Но есть много типов объявлений Google, и не каждый тип подходит для каждого сценария.

Независимо от того, планируете ли вы управлять собственной рекламой в Google или отдать ее на аутсорсинг эксперту, лучше всего начать с изучения необходимой терминологии и знания не только доступных вам типов рекламных кампаний Google, но и того, что вы реально можете от них ожидать. Таким образом, вы точно поймете, что платформа может сделать для вас.

Содержание

• Сборник Google Реклама: 18 типов кампаний, которые вы можете запустить
• Поисковая реклама
• 1. Фирменный поиск Google
• 2. Нефирменный поиск Google (общий)
• 3. Небрендовый поиск (ниша)
• 4. Кампания по поиску конкурентов
• 5. Торговые объявления Google (фирменные)
• 6. Торговые объявления Google (не брендированные)
• 7. Объявления Google Performance Max
• 8. Динамические поисковые объявления
• Медийная реклама
• 9. Объявления по темам/интересам
• 10. Контекстная реклама
• 11. Объявления управляемого размещения
• Видеореклама
• 12. Видеокампании в фиде
• 13. Объявления In-Stream
• 14. Объявления бампера
• 15. Объявления на шапке
• Другие типы объявлений Google
• 16. Ремаркетинг объявлений
• 17. Кампании с похожими аудиториями
• 18. Кампании для приложений Google

18 типов объявлений Google

1. Фирменный поиск Google
2. Нефирменный поиск Google (общий)
3. Небрендовый поиск (ниша)
4. Кампания по поиску конкурентов
5. Торговые объявления Google (фирменные)
6. Торговые объявления Google (не брендированные)
7. Объявления Google Performance Max
8. Динамические поисковые объявления
9. Объявления по темам/интересам
10. Контекстная реклама
11. Объявления управляемого размещения
12. Видеокампании в фиде
13. Объявления In-Stream
14. Объявления-заставки
15. Масштабные объявления
16. Объявления ремаркетинга
17. Кампании с похожими аудиториями
18. Кампании приложений Google

Google Ads имеет много общего со многими другими платформами платной цифровой рекламы. Он использует модель оплаты с оплатой за клик (PPC), что означает, что вы платите только тогда, когда кто-то посещает ваш сайт. Вы можете устанавливать гибкие бюджеты (начиная с 5 долл. США), таргетировать аудиторию на основе определенного поведения и демографических данных, а также быстро получать измеримые отзывы об эффективности кампании.

Но что делает Google Ads уникально привлекательным, так это его способность обращаться к потребителям тремя разными способами; поисковая реклама , медийная реклама и видеореклама . Здесь мы рассмотрим типы кампаний, которые вы можете запустить в этих трех категориях.

Сначала нужно вдохновение? Ознакомьтесь с этими 12 мощными примерами Google Ads от брендов электронной коммерции.

Поисковая реклама

Потребители обычно используют поисковые системы — в отличие от социальных сетей — с конкретным намерением: искать ответы, получать решения своих проблем или находить определенные продукты или услуги. Это делает Google мощным маркетинговым каналом для самых разных компаний.

Вы можете указать, как вы размещаете рекламу в Google, на основе среднего объема ежемесячных поисков по заданному запросу, предполагаемой стоимости клика и других данных, которые Google легко предоставляет. Вы можете запускать поисковые объявления, продвигающие ваши товары и услуги, непосредственно в результатах поиска по определенному запросу и даже сузить таргетинг до пользователей в определенной географической области.

Допустим, вы продаете протеиновый порошок на растительной основе. Каждый месяц более 200 000 человек ищут в Google «протеиновый порошок», но гораздо меньше запросов «веганский протеиновый порошок». Google позволит вам делать ставки для рекламы вашего бренда по обеим этим фразам по отдельности, но более конкретный поисковый запрос, вероятно, будет лучше конвертироваться, потому что он более релевантен вашему продукту.

Вы можете создать текстовых объявлений , которые будут отображаться в результатах поиска, помеченных словом «Реклама» в маленьком поле, или объявлений Google Покупок , которые отображают ключевую информацию о покупках, такую ​​как фотографии продуктов, цены и рейтинги— то, что делает их идеальными для многих брендов электронной коммерции.

Рассмотрим различные типы поисковых объявлений: Цель: Захват пользователей, активно ищущих ваш бренд по названию.

Релевантность для аудитории: Высокая. (Они ищут вас.)

Ориентировочная стоимость клика: Низкая (от 25 центов до 3 долларов США).

Рекомендуется для: Все предприятия, независимо от размера и отрасли, скорее всего, будут совершать продажи, когда есть цель поиска по их конкретному бренду. Сделайте эту кампанию приоритетной, если позволяют ресурсы.

Фирменные ключевые слова содержат точные названия брендов или продуктов. «Apple phone» или «iPhone», например, являются фирменными ключевыми словами для Apple.

Вы можете не подумать о том, чтобы делать ставки на имя своего собственного бренда, особенно если ваш сайт уже органически появляется в верхней части результатов поиска, но это позволяет вам продвигать конкретную информацию (с помощью рекламных расширений Google) и указывать именно ту страницу, где вы хотите людей на посадку. Это также защищает вас от конкурентов, которые могут делать ставки на ваше имя или другие фирменные ключевые слова.

Цена за клик для брендового поиска обычно ниже, чем для любой другой поисковой кампании, поскольку ваш URL и ваши объявления будут очень релевантны пользователям, которые ищут вас. В то же время следите за тем, чтобы ваше объявление не появлялось по похожим, но нерелевантным ключевым словам.

В примере с рекламой iPhone от Apple вы должны исключить такие ключевые слова, как «сбор яблок» или «яблочный сидр» или даже «как обновить мой Apple iPhone» и сузить таргетинг, используя соответствующие типы соответствия ключевых слов и минус-слова.

Поскольку ваш потолок продаж в брендированном поиске зависит от того, сколько людей на самом деле вас ищут, брендированные поисковые кампании могут дополнять кампании по повышению узнаваемости бренда. Всплывающий магазин или вирусное видео на Facebook, например, могут увеличить количество поисковых запросов по названию вашего бренда.

Простота реализации: Этот тип кампании может быть сложно реализовать, если вы не знакомы с маркетингом в поисковых системах. Могут потребоваться агентские или внутренние ресурсы. Тем не менее, брендированный поиск не так трудоемок в управлении, поэтому сделайте это приоритетом, если можете.

2. Небрендированные поисковые объявления Google (общие)

• Цель: Создание качественного трафика на основе намерений и, возможно, новых клиентов с помощью рекламы для людей, которые могут покупать ваши продукты, но не обязательно знакомы с вашим брендом.
• Релевантность для аудитории: От низкой до средней.
• Ориентировочная стоимость клика: От средней до высокой (от 1 до 20 долларов).
• Рекомендуется для: Всем, но не отдавайте предпочтение этому методу перед некоторыми из наиболее прибыльных кампаний в этом списке. Тем не менее, для брендов, стремящихся к росту выручки и привлечению новых клиентов, общий небрендовый поиск должен быть главным приоритетом.

Небрендовые поисковые кампании, как следует из названия, нацелены на ключевые фразы, которые не включают название вашего бренда или продуктов. Таким образом, ваши расходы, вероятно, будут выше, поскольку ваша релевантность для пользователей ниже, особенно для более общих ключевых слов (например, «купить подушку» вместо «подушка из органического гусиного пера в центре Торонто»).

Целью этой кампании является максимально эффективное привлечение новых посетителей и новых клиентов на ваш сайт. Но эти кампании также могут иметь положительную рентабельность рекламных расходов (ROAS) для рекламодателей и огромный потенциальный масштаб.

Имейте в виду, что истинная ценность клиента — это не его первоначальная покупка, а все его покупки у вашего бренда.

Простота реализации: Как и все типы поисковых кампаний, эта может быть сложной. Эти кампании требуют много человеческих ресурсов для управления и тестирования ваших креативов и целевых страниц, а также много денег для достижения результатов. Лучше всего нанять помощника, чтобы обеспечить правильное управление этими кампаниями.

3. Небрендовый поиск (ниша)

• Цель: Приобретение новых клиентов из нишевой аудитории, которая соответствует вашим нишевым продуктам.
• Релевантность для аудитории: От средней до высокой. (Чем более нишевая аудитория и чем лучше ваш продукт соответствует этой нише, тем более релевантным вы будете для своей аудитории.)
• Ориентировочная стоимость клика: От средней до высокой (от 1 до 20 долларов в зависимости от конкуренции и ценности клиентов/заказов для других рекламодателей).
• Рекомендуется для: Брендов с нишевым продуктом или нацеленных на нишевый рынок в небрендовой категории продуктов, таких как «веганский дезодорант» или «бывшие в употреблении памятные вещи из игр НФЛ».

Нишевые небрендовые поисковые кампании, как правило, предполагают меньшую конкуренцию, чем общие небрендовые кампании. Это потому, что они более конкретны и, как следствие, делают вас более релевантными намерениям искателя, если ваши продукты соответствуют тому, что они ищут.

Если ваш бизнес и продукты подходят для нишевого маркетинга, стоит изучить этот тип кампании. Нишевый маркетинг, даже вне контекста Google Ads, позволяет брендам гораздо быстрее получать трафик и, потенциально, положительный ROAS, поскольку он предлагает конкретную аудиторию, которую легче идентифицировать и на которой легче сосредоточиться.

Нишевый небрендовый поиск часто смешивают с общим небрендовым поиском. Но, по причинам, изложенным выше, имеет смысл сегментировать этот трафик в отдельной кампании и обсудить его отдельно.

Если вы продаете сторонние продукты, вы также можете применить этот тип кампании, делая ставки на конкретные ключевые слова, связанные с ними. При покупке этих ключевых слов вы даже можете использовать эти торговые марки в своем рекламном объявлении, если вы напрямую ссылаетесь на целевую страницу, на которой видны эти продукты.

Простота реализации: Подобно другим поисковым кампаниям, этот тип кампании не прост в реализации и потребует соответствующих ресурсов для настройки и обслуживания.

4. Кампания по поиску конкурентов

• Цель: Привлечение новых клиентов, которые могут не знать ваш бренд или продукт, представляя ваш бренд покупателям, которые ищут ваших конкурентов.
• Релевантность для аудитории: Низкая. (Пользователи ищут конкретного конкурента, а не ваш бренд.)
• Ориентировочная стоимость клика: От средней до высокой (от 1 до 20 долларов США) .
• Рекомендуется для: Продавцов, уже проводящих прибыльные кампании и заинтересованных в привлечении новых клиентов. Также продавцы с высоким LTV или активно тестирующие различные кампании по привлечению клиентов.

Поисковая кампания конкурентов, по сути, представляет собой фирменную поисковую кампанию наоборот. Вместо того, чтобы делать ставки на имя и продукты вашего собственного бренда, вы делаете ставки на поиски по ключевым словам ваших конкурентов.

Кража трафика из ключевых слов ваших крупнейших прямых конкурентов звучит как умная стратегия, но она также может быть относительно дорогой, потому что в этом случае вы, конкурирующий бренд, не являетесь самой релевантной вещью, которую хотят видеть пользователи.

Обычно эту стратегию используют бренды, которые могут оправдать более высокие затраты на привлечение нового клиента, который может иметь относительно более высокую среднюю стоимость заказа или пожизненную ценность. В противном случае вы можете добиться небольшого успеха с этой стратегией.

Если бренд не покупает собственный трафик или не имеет большой лояльности к бренду среди своих клиентов, и если ваш продукт является равной или лучшей альтернативой, эта кампания может оказаться для вас очень прибыльной.

(Одна из причин, по которой мы настоятельно рекомендуем покупать собственные фирменные слова, заключается в том, чтобы предотвратить подобный сбой со стороны конкурентов. ) вы также не можете использовать их имя в своих объявлениях, если вы не продаете их продукцию на странице, на которую направляете трафик.

Простота реализации: Как и все поисковые кампании, эту нелегко провести и она может быть очень дорогой. Вам нужны ресурсы, предназначенные для управления этим.

Узнайте больше о том, как привлечь трафик в свой магазин из Google, из Полного руководства по оптимизации электронной торговли для начинающих.

5. Объявления о покупках в Google (фирменные)

• Цель: Привлечение пользователей, которые специально покупают ваши продукты/категории продуктов, используя ваши фирменные ключевые слова.
• Релевантность для аудитории: Высокая. (Они ищут вас .)
• Ориентировочная стоимость клика: Низкая (от 25 центов до 3 долларов).
• Рекомендуется для: компаний, продающих физические товары, которые уже вложили средства в повышение узнаваемости бренда, и тех, кто не стесняется настраивать Google Ads для настройки кампании такого типа.

Кампании Google Покупок, как правило, предлагают покупателям отличный пользовательский интерфейс: пользователь ищет конкретный продукт, и ему показываются изображения, цены и обзоры товаров, которые Google считает релевантными. Если покупатели нажимают на объявление, они переходят непосредственно на страницу этого продукта.

Пользователи, которые специально ищут ваш бренд, с большей вероятностью совершат конверсию, поэтому, если вы сможете настроить брендированные покупки как отдельную кампанию, вы сможете максимизировать трафик из этого источника и более эффективно планировать бюджет. В противном случае торговые кампании по умолчанию будут включать как брендированный, так и небрендированный трафик.

Без стратегии сегментированной кампании всегда будет больше небрендированного трафика, чем брендированного, и большая часть вашего бюджета, вероятно, будет потрачена на небрендированные запросы, которые с меньшей вероятностью принесут конверсию. Вот почему, если вы можете (и у вас есть трафик, чтобы воспользоваться этим), стоит выделить брендированный трафик в отдельную торговую кампанию.

Простота реализации: Торговые кампании обычно легче настроить, чем поисковые. Чтобы создать рабочий канал продуктов, из которого Google может извлечь информацию, вы можете либо установить канал Google для Shopify, либо настроить все вручную в торговом центре Google. Вам потребуется создать отдельные кампании для брендированного и небрендированного трафика, применить минус-слова и расставить приоритеты ключевых слов, чтобы исключить показ ваших объявлений по определенным запросам и изолировать брендированный поисковый трафик.

6. Торговые объявления Google (не брендированные)

• Цель: Привлечение пользователей, которые ищут именно те продукты, которые вы продаете, но не обязательно ваши фирменные продукты по названию.
• Релевантность для аудитории: От низкой до средней. (Они ищут категории ваших продуктов, а не обязательно ваши продукты.)
• Ориентировочная стоимость клика: Средний (от 25 центов до 20 долларов США).
• Рекомендуется для: Большинство компаний, продающих физические товары. Однако этому типу кампании не следует отдавать предпочтение перед более прибыльными типами кампаний, если только у вас нет конкретных целей в отношении новых клиентов, роста или максимального дохода.

Вы можете создать отдельную кампанию для небрендовых Google Покупок, аналогичную брендовой торговой кампании, описанной выше.

Небрендовые торговые кампании работают аналогично небрендовым поисковым кампаниям. Если у вас есть бюджет, это то, что почти всегда имеет смысл попробовать для предприятий электронной коммерции. Если у вас нет брендовых товаров, обычная торговая кампания по сути будет на 100% не брендовой кампанией.

Простота реализации: Для разделения брендового и небрендированного трафика требуется небольшая настройка, но после этого вы можете создать отдельные небрендовые торговые кампании и выделить для каждой отдельный бюджет.

Подробнее:

Товарные объявления в Google: что должен знать каждый новый продавец

7. Google Performance Max

• Цель: Создание выгодных заказов с помощью Google Покупок, ремаркетинга и медийных мест размещения с помощью машинного обучения.
• Релевантность для аудитории: Варьируется, поскольку объединяет несколько типов кампаний в одну.
• Ориентировочная стоимость клика: От низкой до средней (от 25 центов до 5 долларов США).
• Рекомендуется для: продавцов Shopify, которые в настоящее время не используют ретаргетинг и/или кампании Google Shopping и хотят минимального участия в управлении ими.

Кампании Google Performance Max используют машинное обучение для оптимизации сочетания ретаргетинга, медийной и товарной рекламы от вашего имени. Этот тип кампании выбирает, какие продукты рекламировать, какую ставку делать, на кого ориентироваться и какое объявление показывать.

СОВЕТ ПО ПЛАНИРОВАНИЮ: Используете Shopify с Google Покупками? Посетите Shopify Канал Google, чтобы узнать, как вы можете синхронизировать, автоматизировать и управлять своими рекламными кампаниями Google непосредственно из Shopify.

Ваша эффективность здесь будет зависеть от того, сколько пользователей ищут ваш бренд, продукты, категории продуктов или фирменные ключевые слова. Объем ретаргетинга, который вы можете сделать, и брендированный трафик, который вы можете привлечь с помощью товарных объявлений, также зависит от объема поиска по вашим фирменным ключевым словам и размера вашей ретаргетинговой аудитории (т. Е. Сколько людей уже посетило ваш сайт).

Простота реализации:  Performance Max представляет собой очень простой способ принять участие в рекламе Google, будь то реклама для покупок или ретаргетинг. Если вы увидите успех, у вас может быть больше возможностей для перехода к более сегментированной стратегии ручной кампании в будущем.

8. Динамические поисковые объявления

• Цель: Генерация заказов из поисковых ключевых слов, автоматически генерируемых Google.
• Релевантность для аудитории: От низкого до высокого, в зависимости от ключевых слов, которые паук Google подбирает для ваших кампаний.
• Ориентировочная стоимость клика: От низкой до средней (от 25 центов до 5 долларов США).
• Рекомендуется для: Любой, кто не имеет опыта проведения поисковой кампании и хочет получить что-то с нуля, чтобы увидеть, как это работает, без больших вложений.

Динамические поисковые кампании, по сути, являются кампаниями для всех различных типов ключевых слов, которые Google видит на вашем сайте: брендированные ключевые слова, небрендовые ключевые слова категорий, ключевые слова для конкретных продуктов, ключевые слова из ваших описаний и, возможно, даже ключевые слова событий со страницы «О нас» или блог.

В этой кампании нет готовой сегментации, поэтому, как и в случае с другими кампаниями, объединяющими ваш трафик, мы не рекомендуем это как нечто, что можно сохранить навсегда и масштабировать, а скорее как отправную точку для окончательного сегментирования вручную. по мере сбора данных о производительности.

Простота реализации: Это отличный быстрый и простой способ провести поисковую кампанию в Интернете. Однако, хотя это легко реализовать, существует большая вероятность того, что динамические поисковые кампании будут содержать нерелевантные ключевые слова, которые есть на вашем сайте, но которые вы никогда не купите вручную, чтобы получить трафик.

Медийная реклама

Вы также можете рекламировать свои продукты или услуги потенциальным клиентам через контекстно-медийную сеть Google .

Медийная реклама дает вам возможность охватить людей за пределами результатов поисковой системы Google с помощью текстовых, графических и видеобаннеров, которые появляются, когда пользователи просматривают веб-страницы, используют приложения или смотрят видео.

Контекстно-медийная сеть Google охватывает 90 % всех пользователей Интернета по всему миру и состоит из рекламных площадей на более чем двух миллионах сайтов и 650 000 приложений. Посетите любой новостной сайт, и вы, вероятно, увидите медийную рекламу Google вверху, на боковой панели или даже в самом контенте.

Вот типы медийных объявлений Google: 

9. Объявления по темам/интересам

• Цель: Повышение осведомленности о вашем продукте или услуге с помощью рекламы на сайтах в контекстно-медийной сети Google, которые относятся к определенной теме или категории интересов.
• Релевантность для аудитории: Это будет зависеть от интересов и тем, на которые вы ориентируетесь, и от того, насколько они актуальны для вашего продукта/сообщений.
• Ориентировочная стоимость клика: От низкого до среднего (от 25 центов до 3 долларов).
• Рекомендуется для: Брендов, которые специально хотят представить свой продукт/услугу определенному сегменту пользователей, чтобы повысить осведомленность, или нашли идеальную тему/интерес, соответствующую их целевой демографической группе и рынку.

Медийная реклама дает вам возможность обратиться к людям за пределами результатов поиска, на более чем двух миллионах сайтов издателей, с помощью текстовых, графических и видеобаннеров, которые появляются, когда пользователи просматривают веб-страницы, используют приложения или смотрят видео.

Хотя в вашем распоряжении есть несколько вариантов таргетинга, самый широкий из них будет основан на темах и интересах , которые могут варьироваться от автомобилей и транспортных средств до путешествий до дома и сада.

При таргетинге по темам ваше объявление будет показываться на любом из сайтов, принадлежащих к этой категории в контекстно-медийной сети. При таргетинге на основе интересов ваши объявления будут показываться пользователям, которые недавно начали исследовать эти темы на сайтах в контекстно-медийной сети.

Если вы рассматриваете такие типы медийных кампаний на Facebook, возможно, имеет смысл вложить часть вашего бюджета на тестирование рекламы в эквивалент Google.

Простота реализации: Настройка кампании в контекстно-медийной сети относительно проста, но вам необходимо исключить определенные ключевые слова и места размещения (используя минус-слова и минус-места размещения), чтобы действительно оптимизировать ее эффективность.

10. Контекстный

• Гол: Повышение осведомленности о вашем продукте или услуге и потенциальное стимулирование продаж за счет показа ваших объявлений на веб-страницах в контекстно-медийной сети, которые содержат определенную тему на основе группы ключевых слов.
• Релевантность для аудитории: Это будет зависеть от тем ключевых слов, на которые вы ориентируетесь, и от того, насколько релевантны темы/пользователи сайта вашим продуктам и сообщениям.
• Ориентировочная стоимость клика: Низкая (от 25 центов до 3 долларов США).
• Рекомендуется для: Большинство брендов могли бы заявить, что это должна быть одна из первых кампаний в верхней части воронки для тестирования, поскольку вы можете представить свой продукт пользователям, когда они исследуют конкретные продукты или темы, имеющие отношение к вашему бренду. Однако этот тип кампании не подходит для брендов, которые не добились успеха в других кампаниях с высокими намерениями, имеют очень низкий LTV или мало заинтересованы в повышении осведомленности или привлечении новых клиентов.

Контекстное отображение позволяет получить еще большую детализацию, показывая свои объявления на веб-страницах с содержанием, содержащим определенные ключевые слова, на которые вы ориентируетесь. Вы можете использовать этот тип кампании для таргетинга на контент, который содержит определенные фирменные ключевые слова или ключевые слова, относящиеся к вашему бизнесу.

Большая часть времени, которое пользователь проводит в Интернете, тратится на просмотр и взаимодействие с контентом, а не на поиск в Google. Из-за этого общение с пользователями, когда они взаимодействуют с контентом, имеющим отношение к вашему продукту или услуге, всегда является потенциально жизнеспособным подходом к тестированию и измерению прироста. Хотя это не обязательно является приоритетом перед кампаниями в поисковой сети с более высоким намерением, возможность демонстрировать ваши объявления (изображение, текст, видео и т. д.) потенциальным пользователям без необходимости платить, если они не нажимают, — это отличная возможность.

Контекстные кампании — отличный способ начать работу в контекстно-медийной сети, поскольку они позволяют Google показывать вам нишевые сайты, которые могут быть доступны для прямого таргетинга вашей аудитории.

Простота реализации: Как правило, если вы понимаете, как сгруппировать несколько контекстно релевантных ключевых слов и настроить рекламу через Google, вы можете начать проводить эту кампанию. Это не так сложно, как поисковая реклама, хотя здесь также нет приложения или прямой интеграции для автоматизации настройки.

11. Управляемое размещение

• Цель: Использование рекламного места на определенном веб-сайте для повышения осведомленности о вашем продукте/услуге/бизнесе для конкретной аудитории этого сайта.
• Релевантность для аудитории: Это будет зависеть от выбранного места размещения, от того, насколько обширны или специфичны темы/посетители сайта, а также от того, насколько хорошо ваш продукт и сообщения обращаются к ним.
• Ориентировочная стоимость клика: Средний (от 1 до 10 долларов).
• Рекомендуется для: Брендов, которые хотят разместить свой продукт/услугу на определенном сайте, чтобы повысить узнаваемость после определения идеального сайта для их демографических данных и рынка.

Управляемые места размещения для медийных объявлений предлагают еще более детальный таргетинг и контроль, чем контекстные, позволяя вам выбирать определенные веб-сайты или даже определенные страницы, на которых вы хотите показывать свою рекламу в контекстно-медийной сети Google. За пределами Google вы также можете напрямую защитить этот тип рекламы с помощью веб-сайтов, но с более высокими ставками CPM.

Как правило, вы запускаете этот тип кампании после определения конкретных мест размещения на веб-сайте, которые были эффективны в ваших контекстных или тематических/интересных медийных кампаниях.

Простота реализации: Как правило, эту кампанию проще настроить, если у вас есть некоторый опыт и вы можете ориентироваться в платформе Google Ads.

Видеообъявления

Платформа Google Ads также позволяет размещать рекламу на YouTube , принадлежащем Google. Технически YouTube — это всего лишь один сайт в контекстно-медийной сети Google, но сам по себе он является самым посещаемым сайтом в Интернете.

Пользователи просматривают более миллиарда часов видео на YouTube в день. Это дает много возможностей для привлечения потенциальных клиентов. Вы, вероятно, знакомы с рекламой перед роликом, которая воспроизводится перед видео на YouTube, но есть также варианты баннеров и наложений.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше о типах рекламных видеокампаний, которые вы можете запустить.

12. Видеокампании в фиде

• Цель: Повышение узнаваемости вашего бренда, стимулирование продаж или расширение аудитории YouTube путем размещения вашего видеообъявления рядом с контентом YouTube, релевантным поисковому запросу пользователя.
• Релевантность для аудитории: От средней до высокой. (Зрители, как правило, восприимчивы к видеорекламе в этом контексте, но решающим фактором является то, насколько ваше видео релевантно их поиску.)
• Ориентировочная стоимость клика: Низкая (от 10 до 30 центов).
• Рекомендуется для: Брендов, которые ищут недорогой способ привлечь аудиторию определенного ютубера или интересуются определенной темой.

Объявления видеокампании в ленте могут появляться на главной странице YouTube, в результатах поиска или в разделе похожих видео на странице просмотра. Объявления в фиде используют таргетинг на места размещения, что означает, что рекламодатели могут выбирать определенные страницы и поисковые запросы, на которых они хотят появляться.

Реклама в ленте наиболее эффективна, когда продукт или услуга бренда решает общую проблему, которую ищет пользователь. Хотя им не обязательно включать видеоконтент, аудитория, как правило, более восприимчива к видеоконтенту при просмотре YouTube.

Помните об этом при создании кампании; обучающее видео, демонстрирующее преимущества вашего продукта или услуги, гораздо более ценно, чем прямая ссылка на ваш интернет-магазин⁠, особенно если вы представляете новый и менее известный бренд.

Простота реализации: Видеокампании в ленте относительно легко реализовать, если есть определенный поисковый запрос или аудитория YouTuber, на которую вы хотите настроить таргетинг. Сами объявления очень недороги, но имейте в виду, что если вы собираетесь создавать видеоконтент, вам нужно будет учитывать производственные затраты.

13. Реклама In-Stream

• Цель: Объявления In-Stream могут помочь повысить конверсию и привлечь новую аудиторию среди огромной пользовательской базы YouTube.
• Релевантность для аудитории: От низкой до средней. (Хотя реклама In-Stream может быть эффективной, если вы ориентируетесь на правильную аудиторию, во многих случаях ее можно рассматривать как разрушительную. )
• Ориентировочная стоимость клика: Низкая (от 10 до 30 центов).
• Рекомендуется для: Компании, которые хотят проводить массовые кампании по повышению осведомленности, могут извлечь большую выгоду из большого количества пользователей YouTube.

Объявления In-Stream могут быть с возможностью пропуска или без возможности пропуска и может появляться до, после или во время видео на YouTube, если видео длится более 10 минут. Объявления In-Stream также появляются в виде похожих видео, а также на веб-сайтах и ​​в приложениях, а не в объявлениях Google.

Объявления In-Stream без возможности пропуска оплачиваются в зависимости от количества показов, в то время как объявления In-Stream с возможностью пропуска оплачиваются на основе цены за просмотр (CPV), то есть вы платите только тогда, когда зритель просматривает не менее 30 секунд. вашего видео или полной продолжительности, если ваше видео меньше 30 секунд.

Простота реализации: Как и в случае с рекламой в ленте, сама кампания относительно проста в реализации, но производство видеоконтента может быть дорогостоящим.

14. Объявления бампера

• Цель: Повышение конверсии с помощью короткого запоминающегося сообщения.
• Релевантность для аудитории: Средняя. (Объявления-заставки длятся всего шесть секунд, поэтому они менее разрушительны, чем более длинные объявления, и создают ощущение срочности.)
• Ориентировочная стоимость клика: Низкий (от 10 центов до 30 центов).
• Рекомендуется для: Объявления-заставки отлично подходят для ретаргетинга, поскольку покупателям, которые уже совершили покупку у вас, требуется меньше информации о вашем бренде или продукте.

Рекламные заставки всего за шесть секунд — это самый короткий тип видеорекламы, предлагаемый YouTube. Ограничение по времени может накладывать ограничения, если вы повышаете узнаваемость бренда, но для компаний, которые хотят переориентировать предыдущих покупателей, они могут послужить идеальным мягким напоминанием.

Простота реализации: Реализация кампании сопряжена с теми же проблемами, что и другие видеокампании, но затраты на производство заставок могут быть низкими, поскольку видео короче.

15. Заглавные объявления

• Цель: Охват большей аудитории в более короткие сроки.
• Релевантность для аудитории: Низкая (заголовки, как правило, создают более широкую сеть, поэтому, хотя вы можете охватить больше людей, вероятность того, что объявление будет им релевантно, ниже).
• Ориентировочная стоимость клика: Высокая. (Масштабные объявления должны быть зарезервированы через торгового представителя Google, поэтому стоимость оговаривается на основе оценок конверсий и целей вашей кампании.)
• Рекомендуется для: Крупные бренды, стремящиеся повысить конверсию, связанную с конкретным продуктом, событием или кампанией.

Объявления Masthead отображаются в верхней части фида главной страницы YouTube для пользователей как на настольных компьютерах, так и в мобильном приложении YouTube. Из-за своего размера шапки трудно игнорировать. Но хотя высокая видимость является плюсом, ее самым большим преимуществом является возможность напрямую работать с рекламной командой Google над кампанией.

Недостатком является то, что рекламные кампании в заголовках очень дороги. Для новых брендов с ограниченным бюджетом проведение менее дорогой видеокампании будет гораздо более прибыльным.

Простота реализации: Объявления Masthead очень сложно внедрить. Кампании должны быть зарезервированы в Google, и хотя сама кампания может быть очень короткой, подготовка может занять месяцы.

Хотите узнать больше? Ознакомьтесь с рекламой на YouTube для начинающих: как успешно размещать рекламу на YouTube в 2022 году.

Другие типы объявлений Google

Некоторые типы рекламных кампаний Google сложнее классифицировать, поскольку они могут включать поисковую, медийную и видеорекламу. Тем не менее, эти типы рекламных кампаний заслуживают отдельного обсуждения, поскольку они могут включать в себя уникальные проблемы и варианты использования.

16. Ремаркетинг объявлений 

• Цель: Реклама для потенциальных покупателей, которые ранее посещали ваш сайт, просматривали страницу определенной категории, добавляли товары в корзину или уже совершили покупку.
• Релевантность для аудитории: Высокая. (По крайней мере, они уже посетили ваш сайт.)
• Ориентировочная стоимость клика: Низкая (от 25 центов до 3 долларов США).
• Рекомендуется для: Все компании, особенно те, которые не используют ретаргетинг, несмотря на то, что привлекают трафик на свой сайт.

Хотя получение трафика — это первый шаг к превращению посетителей в клиентов, большинство посетителей вряд ли сразу совершат покупку или предоставят какую-либо информацию. Если по большинству отраслевых стандартов коэффициент конверсии клиентов составляет 2 %, это означает, что 98% трафика не превратятся в покупку — по крайней мере, при первом посещении.

Ретаргетинг — это стратегия, которая позволяет вам продолжать обращаться к этим посетителям за пределами сайта, часто с меньшими затратами, чтобы вернуть их на ваш сайт с помощью других, более конкретных сообщений.

Ретаргетинг — это мощная функция, которая помогает вам превратить посетителей, пришедших впервые, в постоянных посетителей и, в конечном счете, в новых покупателей. Его также можно использовать для создания повторных покупок путем рекламы существующим клиентам. Например, вы можете применить ретаргетинг на YouTube с видеорекламой для пользователей, посетивших ваш сайт. Это производит более сильное второе впечатление и может быть очень мощным, если оно включено в существующую стратегию.

В отличие от других типов медийных кампаний, описанных выше, , где появляются ваши объявления, имеет меньшее значение, поскольку вы ориентируетесь на определенных пользователей, которые узнают ваш бренд независимо от того, на каком сайте он появляется.

Однако максимальное использование ретаргетинга потребует дополнительного сегментирования пользователей, которые недавно посещали ваш сайт, просматривали страницы с вашими товарами или отказались от своих корзин. Простой таргетинг на всех пользователей, которые были на вашем сайте за последние 30 дней, может привести к привлечению покупателей, не намеревающихся совершить покупку.

Подобно тому, как может быть широкий спектр поисковых терминов, которые следует учитывать при поиске без бренда, способ таргетинга на пользователя, который увидел определенный продукт и добавил его в свою корзину за последние 24 часа, будет отличаться от того, как вы ориентируетесь пользователь, который был на вашей главной странице 40 дней назад. Соответственно, ваши ожидания должны различаться.

Простота реализации: Этот тип кампании не слишком сложен, но вы захотите выделить ресурсы для ее поддержания, поскольку цель ретаргетинга — создать прибыльный механизм, который вы можете использовать для преобразования прошлых посетителей в клиентов. Кроме того, если вы хотите использовать ретаргетинг YouTube для видеообъявлений, вам понадобится собственный канал с видеоресурсами, загруженными на YouTube.

17. Кампании с похожими аудиториями

• Цель: Привлечение новых клиентов и повышение осведомленности путем рекламы пользователям, которые имеют схожие интересы или характеристики с вашей существующей клиентской базой.
• Релевантность для аудитории: Это будет зависеть от того, насколько похожи ваши клиенты в исходном списке, а также насколько релевантен ваш продукт/услуга для аудитории, которую вы пытаетесь охватить.
• Ориентировочная стоимость клика: Низкий (от 25 центов до 3 долларов).
• Рекомендуется для: Продавцов, которые уже настроили и оптимизировали свои самые прибыльные кампании и хотят протестировать новые кампании по привлечению клиентов. Исходный список адресов электронной почты необходимо будет загрузить в Google, чтобы на его основе основывалась ваша «похожая аудитория».

Кампании с похожими аудиториями (например, похожие аудитории Facebook) основаны на тех же списках ремаркетинга, которые мы обсуждали с CRM. Однако вместо рекламы непосредственно вашим существующим клиентам эта кампания будет нацелена на похожих пользователей на основе данных о них, которые есть у Google.

Google Реклама может использовать схожие интересы, общие для исходной аудитории, и сопоставлять ваши объявления с таргетингом на других пользователей в контекстно-медийной сети Google, которые также разделяют эти интересы. во-первых, но если вы пробуете аналогичную аудиторию на Facebook, это также может послужить подходящим вариантом для тестирования и проверки эффективности.

18. Кампании для приложений Google

• Гол: Побуждение пользователей к загрузке определенного приложения из магазина приложений Google Play.
• Релевантность для аудитории: От средней до высокой.
• Ориентировочная стоимость клика: Низкая (от 10 до 30 центов).
• Рекомендуется для: компаний, желающих продвигать собственное приложение.

Если у вас есть приложение в магазине приложений Google Play, рекламная кампания приложения может быть очень полезной. Во время кампании Google предоставляет ссылку для скачивания пользователям в поиске Google, на YouTube, в магазине приложений Google Play, на веб-сайтах, использующих рекламу Google, а также у других партнеров и издателей Google.

Ваша кампания может использовать ключевые показатели эффективности, такие как клики, установки приложения или даже предварительная регистрация (если ваше приложение еще не завершено). Google отслеживает эффективность вашей кампании на всех своих платформах и алгоритмически корректирует кампанию, чтобы показывать наиболее эффективные объявления.

Простота реализации: Кампании для приложений может быть немного сложнее реализовать, поскольку в них больше движущихся частей, но если вы продаете приложение в магазине Google Play, они могут быть чрезвычайно эффективными.

Оптимизируйте свою рекламную кампанию Google

Мы не будем приукрашивать ее — добиться успеха с помощью Google Ads непросто. Но платформа Google Ads имеет преимущества для любого бизнеса электронной коммерции, который хочет выяснить, как рекламировать свою огромную пользовательскую базу, основываясь на намерениях поиска и множестве других вариантов таргетинга и мест размещения.

Надеюсь, теперь вы лучше понимаете, что возможно на платформе Google Ads, чего ожидать от различных доступных типов кампаний и как они могут работать вместе с остальной частью вашего маркетингового механизма.

Независимо от того, вкладываете ли вы время и деньги в обучение проведению собственных кампаний или пользуетесь услугами агентства или эксперта, знакомство с платформой и возможностями — это отличный первый шаг в правильном направлении.

Иллюстрация Евгении Мелло

Google Ads Agency | Заказать Реклама в маркетинговом агентстве

Создание сайта

Разработка высокотехнологичных привлекательных веб-сайтов, помогающих нашим клиентам вывести свой бизнес на новый уровень

Дополнительная информация

SEO-оптимизация

Эффективная SEO-стратегия, которую мы используем для наших клиентов, приносит видимые результаты с первого месяца

Дополнительная информация

Google Ads PPC

генерировать потенциальных клиентов для наших клиентов в самых разных нишах.

Обсудить проект

Настройте контекстную рекламу для аудитории, которая уже ищет ваш товар или услугу. Эффективная настройка и обслуживание для увеличения числа клиентов для бизнеса. С нами вы получите до $300 бонус на ваш счет! Мы заинтересованы в том, чтобы приводить клиентов с первого месяца, чтобы в следующем вы продолжали с нами сотрудничать.

Получить консультацию

Шаги по настройке контекстной рекламы в Google Ads

При работе с контекстной рекламой очень важным показателем является качество знаний и профессионализм исполнителей. Плохая настройка рекламных кампаний приведет к потере бюджета и отсутствию результата. Б

Генерируйте больше лидов

Благодаря нашему опыту работы с контекстной рекламой вы сможете легко и быстро привлекать новых клиентов из интернета. Одним из ключевых моментов является выбор правильного типа рекламной компании и ее профессиональная оптимизация.

Получить консультацию

Часто задаваемые вопросы

Контекстная реклама — вид интернет-продвижения, при котором реклама показывается только тем пользователям, которые уже заинтересованы в услуге или товаре. Благодаря контекстной рекламе на вашем сайте количество конверсий и объем целевого трафика увеличатся в короткие сроки.

Стоимость настройки контекстной рекламы устанавливается индивидуально. На цену влияет конкуренция, количество рекламируемых страниц, количество ключевых слов и ожидаемая позиция в результатах поиска.

Заказывая услугу по настройке контекстной рекламы в Nice Digital Studio, вы получаете: 1) Сбор семантического ядра 2) Анализ целевой аудитории 3) Анализ конкурентов 4) Подготовка страницы к запуску рекламы 5) Устранение ошибок на сайте 6) Создание рекламы 7) Общая настройка учетной записи

Сумма зависит от вашей ниши, сезонности и коэффициента конверсии сайта. Чтобы повысить конверсию, нужно сделать лендинг максимально удобным и привлекательным для пользователей и постоянно работать над улучшением.

Увеличьте продажи

Наша реклама позволяет превратить пользователей в потенциальных клиентов. Благодаря правильно настроенной контекстной рекламе мы увеличим количество запросов в органическом поиске, что положительно скажется на узнаваемости бренда и продвижении сайта.

Получить совет сейчас

Почему стоит заказать контекстную рекламу в Nice Digital Studio?

Благодаря нашему опыту работы со многими нишами различного европейского и американского бизнеса, мы знаем, как работает рынок и что нужно для успеха. Мы всегда открыто говорим с клиентом и отправляем отчет в конце каждого месяца. Также к основным преимуществам работы с нами мы бы отнесли:

• Опыт работы с такими нишами, как: интернет-магазины, медицинский центр, онлайн-клиника, салон красоты, автосервис, автосалон, финансирование бизнеса, ювелирные изделия, рестораны, клининговые услуги, аренда недвижимости и многие другие.

• Проанализируем, подготовим сайт и запустим рекламу за 7 рабочих дней;

• Глубокая настройка рекламы, чтобы ее видели только заинтересованные в покупке пользователи;

• Мы постоянно оптимизируем рекламу для достижения лучших целей и экономии бюджета клиента;

• Прозрачность от клиентов, подробная отчетность в конце каждого рабочего периода.

Настройка контекстной рекламы Google Ads/Google Advertising. Агентство интернет-рекламы

Увеличение прибыли и клиентской базы. Повышение узнаваемости бренда

В настоящее время наиболее успешные компании различного уровня и сферы деятельности используют контекстную рекламу для продвижения своих товаров и услуг.

Даже если у вас уже есть наработанная база постоянных клиентов, вам будет выгодно использовать Google Ads для получения новой целевой аудитории.

Что мы предлагаем?

Один из самых популярных и эффективных способов привлечения целевой аудитории на страницы вашего сайта. Мы возьмем на себя всю работу по настройке, обслуживанию и оптимизации вашей кампании Google Ads.

Контекстная реклама в поисковой системе Google

Показывайте свои объявления потенциальным клиентам именно тогда, когда они ищут в Google предлагаемые вами товары или услуги.

Google — самая популярная поисковая система в мире. В Украине доля людей, использующих Google в качестве поисковой системы, составляет около 91%. Учитывая масштаб охвата Google, контекстная реклама в этой системе является эффективным средством продвижения вашего продукта.

РЕКЛАМА ЦЕНЫ

Настройка поисковой рекламы — от 115$

Контекстная реклама в поисковой системе Google

Показывайте свою рекламу потенциальным клиентам именно тогда, когда они ищут в Google предлагаемые вами товары или услуги.

Google — самая популярная поисковая система в мире. В Украине доля людей, использующих Google в качестве поисковой системы, составляет около 91%. Учитывая масштаб охвата Google, контекстная реклама в этой системе является эффективным средством продвижения вашего продукта.

Контекстно-медийная сеть — от 75$

Контекстно-медийная сеть

Контекстно-медийная сеть Google Ads — система размещения контекстной рекламы и рекламы, учитывающая интересы пользователей, на страницах сайтов, участвующих в партнерской сети Google Adwords .

Особый вид интернет-рекламы, позволяющий эффективно проводить рекламную кампанию в Интернете с видеосопровождением или фоторядом

Настройка Google Shopping + подача данных — от 150$

Торговая компания

Товар реклама тоже торговля, Google Shopping, Google Merchant или Google Shopping — это все название одного инструмента.

Новый инструмент позволит пользователям напрямую рекламировать свои продукты в Google.

Вы можете увидеть изображения продуктов в результатах рекламы. Пользователь, нажав на картинку, переходит сразу в карточку товара. Поэтому вероятность того, что он купит, гораздо выше.

Что мы видим в рекламе? Мы видим картинку товара, название, цену, магазин, в котором он продается и рейтинги этого магазина, если эта функция настроена. Более того, если человек смотрит карточки товаров, то он может сравнивать цены в разных интернет-магазинах. Кроме того, вы можете показать разные версии одного и того же продукта (если они у вас есть).

В стоимость работ входят основные этапы:

• Подготовка выгружаемого XML файла с данными о товаре;
• Подготовка рекомендаций по добавлению на сайт на стороне клиента;
• Внесение правок на сайт для модерации;
• Настройка учетной записи Google Merchant Center, загрузка фида, прохождение модерации;
• Настройка торговой кампании в Google Ads, запуск рекламы;

Настройка Умной рекламы + KMS + Gmail — от 190$

Умная торговая компания

Умная торговая кампания — это кампания на основе машинного обучения. Ее отправной точкой является классическая шоппинг-кампания. Умная кампания фокусируется на данных о конверсиях из классической кампании и ищет пользователей, похожих на тех, кто уже совершал конверсии на вашем сайте.

Проще говоря, машины помогают людям запускать рекламу. Отсюда такая оперативность.

Еще особенность в том, что одна умная кампания настраивается сразу на четыре канала: поиск, контекстно-медийная сеть, Youtube и Gmail. Для каждого из них не нужно создавать разные объявления: они адаптируются в зависимости от особенностей канала. Визуально смарт-объявления ничем не отличаются от тех, которые вы привыкли видеть в местах размещения Google.

Настройка Google Analytics + цели + электронная коммерция — 40$

Электронная коммерция (электронная коммерция) — предоставление информации о покупках товаров в системах веб-аналитики. Его настройка необходима владельцам интернет-магазинов и интернет-маркетологам, чтобы понять, что пользователи чаще всего добавляют в корзину и покупают, какой источник трафика выгоднее, какие категории товаров популярны.

Настройка видеорекламы на YouTube — 75$

Кому подходит реклама на YouTube?

Компании, занимающиеся продвижением бренда. Для фирм, продукция которых ориентирована на широкую аудиторию и нацелена на разнообразный рынок. Новые интернет-магазины и стартапы, которым необходимо быстро и ярко заявить о себе большой аудитории. Нишевые продукты и услуги, которые могут продемонстрировать возможности своего предложения только посредством видео. Видеоблогеры, которые хотят продвигать свой канал.

В стоимость работ не входит создание видеоролика

Настройка локальной рекламы — 75$

Где размещается локальная реклама?

Всю местную рекламу можно разделить на две категории:

1. Местная поисковая реклама — Показывается в обычных результатах поиска в зависимости от вашего местоположения. Они будут помечены как «реклама».
2. Локальные кампании — формат рекламной кампании, специально созданный для привлечения аудитории через различные сервисы. Вы можете привлечь новую аудиторию в свои заведения, если хотите увеличить посещаемость и количество посетителей. Эта реклама отображается на следующих сервисах:
   • Поиск Google — реклама, которая регулярно появляется на первых строках результатов поиска.
   • KMS Google — позволяет построить маршрут до нужного адреса, узнать подробную информацию и режим работы магазина.
   • Google карты — на картах можно увидеть брендированную рекламу со специальной меткой. При нажатии вы сможете быстро построить маршрут, узнать подробную информацию или позвонить в магазин.
   • YouTube — это служба видеохостинга, которая размещает локальную рекламу в рекламных объявлениях-заставках, Video Discovery и видео In-Stream. Под заголовком можно увидеть информацию о ближайших магазинах.

Настройка динамического ремаркетинга — 75$

Ремаркетинг

Ремаркетинг — это способ Google показывать рекламу в контекстно-медийной сети пользователям, которые посетили ваш сайт или выполнили определенные действия на вашем сайте, которые указывают на интерес к вашим продуктам, рекламным акциям или услуги.

Эффективный инструмент для продвижения вашего бренда и повышения конверсии, позволяющий снова обратиться к посетителям сайта. С помощью ремаркетинга вы можете адресовать сообщение именно тем людям, которым эта реклама будет наиболее интересна — т.е. целевой аудитории. Если они ушли с сайта, ничего не купив, то при повторном просмотре объявления пользователи могут передумать, вернуться на ресурс и совершить покупку.

ПРИМЕР ОТЧЕТОВ КЛИЕНТАМ

Клиент может просматривать отчеты не только в Google Analytics, также мы можем разработать индивидуальный отчет с необходимыми показателями для удобства

ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ПОКУПАТЕЛЯМИ

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это один из самых эффективных видов интернет-рекламы, при котором объявления показываются только заинтересованным пользователям и непосредственно целевой аудитории. Это зависит от поискового запроса, поэтому преимущества PPC-рекламы намного выше, чем у других видов.

Визуально контекст выглядит как небольшие блоки объявлений на разных сайтах или непосредственно в результатах поиска. Каждый день мы видим такие блоки в правой части страниц поисковика, баннеры на сайтах или видео на разных сайтах.

Реклама Google эффективна, имеет множество преимуществ, а при правильном планировании не требует от компании большого бюджета и затрат.

Зачем нужен контекст?

Услуга контекстной рекламы пользуется большим спросом у владельцев сайтов, интернет-магазинов и товаров. Есть много способов продвигать свою компанию в Интернете или продавать товары, но обычно они либо очень дорогие, либо занимают много времени. Чтобы добиться результата от SEO-оптимизации, нужно подождать несколько месяцев, но после настройки контекста улучшение видно сразу.

Чтобы правильно и максимально качественно настроить рекламу Google и не потратить весь рекламный бюджет, лучше обратиться к профессионалам компании АСОФТ УКРАИНА.

Качественный контекст нужен для того, чтобы намного быстрее и удобнее поднять сайт в ТОП, увеличить количество клиентов, привести новых клиентов или популяризировать бренд. А это, соответственно, принесет вам больший доход.

Чем контекстная реклама отличается от других видов продвижения?

Контекст считается отдельным видом рекламы и продвижения. Главное отличие контекстной рекламы Google в том, что она работает напрямую на целевую аудиторию и эффект от нее виден буквально через пару дней. Кроме того, для обычных видов рекламы владелец сайта платит за сам факт публикации, а в разрезе вы платите за тех пользователей, которые перешли на ваш сайт или совершили там какие-то действия.

Среди преимуществ данного вида рекламной кампании следует отметить:

• Ваше объявление видят только те пользователи, которые заинтересованы в покупке товара. То есть поисковик должен увидеть, что этот запрос именно продающий или отвечающий вашему сайту.
• В объявлениях используются определенные ключевые слова, поэтому вы можете выбрать наиболее точные и полезные, соответствующие тематике вашего сайта.
• Реклама не становится раздражающей, потому что ее показывают тем, кто сейчас готов совершить покупку, а не только всем пользователям.
• Владелец сайта или специалист по настройке контекстной рекламы может сам определить, сколько он готов платить за действие пользователя. Если рекламный бюджет не позволяет, то можно подобрать конкретные ключевые слова, которые приведут лучших клиентов и снизят затраты.
• Сама публикация объявления бесплатна, и вы платите только за конкретный переход, клик, действие.
• Вы всегда можете отслеживать результаты и эффективность рекламы, видеть количество конверсий, действия пользователей и откуда пришел клиент.

Вы можете заказать контекстную рекламу буквально на любой вид товаров или услуг, и при правильной настройке она будет работать только с непосредственной аудиторией.

Настройка контекстной рекламы: особенности и этапы

Существует несколько основных этапов настройки контекстной рекламы Google Ads (AdWords):

• Определяется цель бизнеса, а также необходимо выполнить полный аудит сайт, ниша, конкуренты и весь бизнес.
• Определена правильная целевая аудитория, основные характеристики таргетинга.
• В Google Ads создан рекламный аккаунт.
• Чтобы настроить рекламу, для вашего сайта собирается семантика.
• Настроена контекстная реклама Google Ads (AdWords), выбран тип объявлений.
• Реклама запущена.
• Чтобы увидеть эффект, настроена аналитика и цели.
• Выполняется тестирование, проверка, результаты и мониторинг производительности. В зависимости от полученных данных вы можете отредактировать объявление.

Заказать контекстную рекламу Google в АСОФТ УКРАИНА можно по доступной цене и с гарантией эффективности. У нас большой опыт работы в данной сфере, поэтому мы предоставляем исключительно качественные и профессиональные услуги.

Когда появляются объявления Google?

Каждый пользователь сталкивается с контекстной рекламой. В зависимости от самого продукта или аудитории он может быть разного типа. Чаще всего Google Ads — это страницы, которые появляются перед результатами поиска. Например, если пользователь ищет «купить недорогой ноутбук», а ваша компания продает ноутбуки по доступной цене, и у вас подключен контекст, то ваше объявление будет отображаться перед поисковой выдачей. Через какое-то время он может увидеть те же объявления от вашей компании (если настройка была сделана таким образом) на других сайтах.

Контекстная реклама Google — очень выгодный, удобный и полезный инструмент для продвижения вашего бизнеса. С его помощью вы сможете быстро и легко найти свою целевую аудиторию и сделать сайт популярным.

Как расходуется бюджет контекстной рекламы?

Оплата в контекстной рекламе осуществляется по методу CPC (от англ. cost per click — цена за клик) — вы не платите за то, что ваша реклама будет показана пользователю, вы платите только за целевые посещения ваш сайт по целевым ключевым словам.

Сколько стоит настройка контекстной рекламы?

Стоимость контекстной рекламы определяется тем, сколько пользователей ее видели или чаще — сколько переходило на ваш сайт. Еще до запуска выполняется настройка, определяются основные особенности рекламной кампании и стоимость каждого клика. Здесь работает принцип аукциона — то есть чем выше вы установите цену за клик, тем чаще будет показываться ваше объявление.

А вообще цена на контекстную рекламу зависит от разных факторов, вплоть до времени суток. Что это за продукт, насколько высока конкуренция и насколько хороша реклама? На эти вопросы нужно отвечать еще во время контекстной связи.

В компании «АСОФТ УКРАИНА» вы можете заказать настройку рекламы Google с самыми высокими показателями качества. В системе используется специальный алгоритм, который при хорошей рекламе снижает стоимость кликов и при этом чаще показывает их целевой аудитории. А у нас вы сможете получить максимально качественную, эффективную и недорогую рекламу.

Как заказать настройки контекстной рекламы Google Ads?

Чтобы контекстная реклама приносила прибыль, приводила к вам клиентов и покупателей, необходимо выполнить правильные настройки. Это под силу только профессионалам, имеющим большой опыт подобных работ, ведь настройка имеет массу тонкостей и особенностей.

Заказать контекстную рекламу Google Ads (AdWords) можно у специалистов маркетинговой компании АСОФТ УКРАИНА. Мы предлагаем множество эффективных услуг по продвижению вашей компании в Интернете, а также гарантируем наилучший результат. Кроме того, в нашей компании вы получите самую низкую цену на услуги.

Настройка Google Ads

Настройка Google Ads

Современный интернет-маркетинг неразрывно связан с Google Ads. В наше время большинство людей, когда им необходимо приобрести товар или заказать услугу, в первую очередь обращаются к поисковым системам и, чаще всего, к Google. Именно в этот момент начинает работать реклама Google — потенциальный потребитель получает релевантную рекламу и видит самые релевантные предложения. Именно поэтому любой организации, работающей на просторах всемирной паутины, следует уделить пристальное внимание такому направлению маркетинга, как контекстная реклама. Наша компания предлагает профессиональную настройку контекстной рекламы, которая поможет вам зарабатывать больше и проще.

ПОДРОБНЕЕ…

Вы уже запустили контекстную рекламу, но недовольны результатами?

Закажите у нас аудит вашей рекламной кампании.

КЛИЕНТЫ

Наши замечательные клиенты, с которыми мы имели удовольствие работать и работать!

https://asoft-ukraine.com

Что «Темы» Google означают для будущего целевой рекламы

Марио Диез, генеральный директор Peer39

Google только что анонсировала «Темы», последнюю модель цифрового рекламного гиганта для замены таргетинга рекламы на основе сторонних файлов cookie. Google ранее предлагал федеративное обучение когорт, или FLoC, средство таргетинга на группы пользователей, а не на отдельных лиц, исходя из их интересов. Но из-за того, что FLoC подверглись критике за непрозрачность и небезопасность конфиденциальности, Google отступил к «Темам».

В то время как FLoC не отошли достаточно от методов поведенческого таргетинга, которые вдохновили такие законы, как Закон о запрете слежки за рекламой, Темы представляют собой более радикальный сдвиг. Google будет отслеживать историю посещений пользователей в течение трехнедельного периода, определять, какие темы представляют для них интерес, и разрешать рекламодателям нацеливать аудиторию на основе нескольких тем, представляющих большой интерес. Ценностное предложение тем, по сути, заключается в контекстном таргетинге — сопоставлении рекламы с контентом цифрового опыта потребителей — с подсказкой или тремя неделями сбора данных.

Темы — это знак того, что ведущая цифровая рекламная компания признает, что будущее рекламы в первую очередь зависит от контекста, а не от поведения. Не имея возможности отслеживать пользователей в Интернете и разрабатывать для них детальные поведенческие и демографические профили, рекламодателям вместо этого придется оттачивать обмен сообщениями, показывая пользователям рекламу, соответствующую содержанию их цифрового опыта.

Вот почему Google делает этот сдвиг, что он предвещает рекламодателям и издателям, а также вопросы, которые должны задавать маркетологи и издатели, оценивая долгосрочные последствия Topics.

Почему Google переходит к темам

Переход от FLoC к темам имеет смысл в контексте многолетнего перехода цифровой рекламы от неограниченного отслеживания к конфиденциальности. FLoC были в основном файлами cookie с другим названием: Google по-прежнему отслеживал поведение пользователя в Интернете, во многом так же, как файлы cookie отслеживают пользователей на разных сайтах. Несмотря на некоторые улучшения, FLoC поставили Google в тупик в Европе, где методология не соответствовала высокой планке Общего регламента по защите данных.

В то время как Google планировал немедленно распределять пользователей по когортам на основе интересов в соответствии с FLoC, Темы позволят пользователям отказаться от отслеживания. Кроме того, методология будет использовать пользовательские данные только в течение трех недель. В результате Topics приводит таргетинг рекламы в ведущем браузере Chrome в соответствие с более широким отходом рекламы от детального отслеживания без согласия.

Наконец, переход на Темы неудивителен, потому что Темы вряд ли являются чем-то новым. Темы очень похожи на контекстный таргетинг. На самом деле, создавая около 300 тем, Google, похоже, в значительной степени копирует таксономию контента IAB, что показывает, что рекламный гигант полагается на существующую контекстную инфраструктуру для разработки своей новой модели таргетинга.

Что означает переход к контексту для рекламодателей и издателей

Темы сигнализируют о том, что рекламодателям необходимо начать изучать уже сейчас, какие контекстные сигналы позволят им лучше определять, измерять и ориентироваться на идеальную аудиторию. Рекламодатели больше не могут полагаться на массивные вероятностные наборы сторонних данных о поведении и демографии пользователей. Вместо этого им необходимо разработать собственные данные и целевую инфраструктуру, необходимые для использования возможностей контекста, возможно, дополненные ограниченными поведенческими данными.

Издателям следует настроить инфраструктуру, чтобы рекламодатели могли обращаться к своей аудитории с контекстно-подходящими сообщениями. Неудивительно, что баннеры тем, похожие на текущие баннеры файлов cookie, запрашивают у пользователей согласие на отслеживание их интересов. Ставки согласия могут быть низкими. Издателям придется обосновывать отслеживание пользователей, чтобы создавать надежные собственные наборы данных, которые улучшают контекстный таргетинг и обеспечивают премиальную ценность со стороны предложения.

Вопросы, которые рекламная индустрия должна задавать при тестировании Темы

По мере того, как рекламная индустрия тщательно изучает Темы, существуют потенциальные недостатки, которые рекламодатели и издатели должны учитывать.

Во-первых, Google сказал, что темы будут основаны на доменах и поддоменах сайтов, которые посещает пользователь, и что он не будет анализировать текст статьи для определения тем. Это означает, что, хотя темы и напоминают контекстный таргетинг, он не соответствует более продвинутым методологиям последнего, которые сочетают в себе семантический анализ на странице, анализ тональности и другие контекстуальные сигналы для показа максимально релевантной рекламы. Рекламодатели могут счесть точность тем недостаточной, и Google и другие DSP могут попытаться исправить этот пробел.

Еще одной важной проблемой для рекламодателей является фрагментация. Темы будут ограничены Chrome. Таким образом, в то время как Темы могут иметь большое значение для заполнения пробелов в возможностях таргетинга в браузере Google, решение не будет применяться к действиям пользователей в Safari, Firefox или других. Это означает, что рекламодатели могут столкнуться с трудностями при измерении эффективности в разных браузерах и разработке единого представления о пользователях.

Наконец, шаг Google поднимает вопрос выбора как для рекламодателей, так и для издателей. Эпоха конфиденциальности делает упор на выбор потребителя, а не на отслеживание и таргетинг, что похвально. Но как насчет выбора издателями и рекламодателями инструментов, находящихся в их распоряжении? Отрасль должна поощрять Google к прозрачности и сотрудничеству, поскольку все стороны стремятся разрабатывать решения, которые уважают согласие конечного пользователя, одновременно повышая эффективность рекламы, которая финансирует так много цифровых медиа.