Настройка контекстной рекламы бесплатно – Как правильно настроить Яндекс Директ самостоятельно: пошаговая инструкция по контекстной рекламе — настройка рекламной кампании самому

Содержание

Настроить Яндекс Директ и Googel Adwords бесплтано

На рынке сейчас полно горе директологов, которые сделают Вам настройку рекламы Яндекс Директ и Google Adwords бесплатно. Просто так… Кто-то ради кейса, а некоторые при хороших бюджетах сделают это действительно бесплатно, но с некоторыми условиями: реклама крутиться у них на аккаунтах, а они уже получают процент от потраченного Вами бюджета непосредственно от Яндекса. Вроде бы ничего, но настройки таких кампаний нацелены на максимальный слив Вашего бюджета. И Вы даже можете получить часть целевого трафика, который выльется Вам в лиды, но вряд ли Вы получите положительный ROI.
Настроим яндекс директ бесплатно
Далее Вы можете пройти курс Реальный Директ, настроить рекламу самостоятельно и получить примерно такой результат.
bm_kontekst
Или даже такой:
Выдача контекстной рекламы по запросу "По ту сторону двери фильм"
И слив бюджет, сделаете вывод:

“Контекстная реклама не работает!”

Или же начинающий специалист, ради кейса или отзыва, готов попыхтеть над Вашими рекламными кампаниями. В некоторых онлайн курсах от инфоговнодиректологов я слышал фразы: “Берите на настройку бесплатно всех подряд – кто-нибудь да выстрелит и будем Вам кейс”. И толпа учеников бежит на фриланс и авито с предложениями о бесплатной настройке Яндекс Директ. И на рынке появляются вот такие мудаки чудаки, которые в первый раз увидели Key Collector или DirectCommander, а уж тем более не знают что такое Google Analytics и tagmanager. Всё бы ничего… На рынок выходят новички, которым тоже необходимо портфолио и опыт. Но нужно ли Вам, чтобы за Ваши деньги кто-то обучался?

И в принципе есть хорошие специалисты, которые действительно бесплатно Вам настроят контекстную рекламу на своих аккаунтах, но только для того, чтобы показать Вам хороший результат и озвучить хорошую цену на ведение.

Как правило, правильная настройка контекстной рекламы включает в себя:

  1. Подключение и настройка Yandex Metrica к сайту или лендингу.
  2. Подключение и настройка Google Analytics к сайту или лендингу.
  3. Настройка всех целей в Yandex Metrica и Google Analytics. Не просто на страницу Спасибо, но и микроконверсии, которые косвенно влияют на успешность Вашей будущей рекламной кампании.
  4. Если трафик на сайт уже какой-то был и стоит Yandex Metrica и Google Analytics, то грамотный специалист для начала проведёт аудит Вашей посадочной страницы, так как в большинстве случаев причинами низкой конверсии служит именно низкое качество сайта. Никакой целевой трафик не сконвертиться, если есть косяки в посадочной странице. А у нас как бывает… Сделал хозяин бизнеса на коленке за пару вечеров на бесплатном движке посадочную страницу и с пеной у рта будет отстаивать позицию – что у него самый лучший сайт! Но цифры из аналитики говорят совсем другое.
  5. Проработка всех ключевых слов в Вашей тематике. За частую – это не одна тысяча ключевиков, из которых нужно выделить не целевые и целевые. (Именно от этого пункта зависит 70% успеха будущих рекламных кампаний).
  6. Составление объявлений – на каждое ключевое слово или выделенных в одну группу ключевых слов, составляется своё уникальное объявление.
  7. Загрузка всех объявлений в Yandex Direct и настройка рекламных кампаний. В данном пункте присутствует чек-лист из болеее 50 пунктов, некоторые из которых при невыполнении способны слить Ваш многотысячный бюджет за 20 минут, вместо положенных месяца-двух.
  8. Загрузка всех объявлений в Google Adwords. Тут чек-лист чуть поменьше, но в сам Google Adwords, как правило, новички ленятся вникать, считая что Yandex Direct их всему научил и в Google тоже самое. На самом деле, тут подводных камней ещё больше и при неграмотной настройке рекламных кампаний в Adwords Ваши рекламные кампании со старта могут даже не показываться. А КМС способен слить Ваш месячный бюджет даже не за 20 минут, а в 10 раз быстрее.
  9. И наконец-то ведение всех Ваших РК. А тут уже ежедневная аналитика, которой невозможно выучиться за один онлайн курс. Тут только опыт.

Памятка заказчику бесплатной контекстной рекламы
Тут ещё много мелких и не мелких нюансов, которым учатся не один год и начинающие ppc-специалисты не смогут всё учесть просто из-за неопытности. А ещё якобы настроят за один-два дня. Грамотная настройка контекстной рекламы не может происходить за три дня.

Поэтому бесплатная настройка контекстной рекламы – не может быть бесплатной! За неё Вы заплатите, рано или поздно но заплатите!

ppchelping.com

Бесплатная контекстная реклама


Директ и Адвордс в настройке рекламных кампаний отличаются несильно. Если пользователь однажды справился с размещением рекламы на одной площадке, то разберется в функциональности другой. Чтобы упростить создание и настройку, используйте инструменты компании «R-брокер». Настройка Яндекс.Директ и Гугл Адвордс пройдет практически в автоматическом режиме с гарантией получения качественного результата. Инструменты и техническую поддержку специалисты предоставляют бесплатно.

Особенности настройки рекламы

Для самостоятельной работы в ADS пользователю придется решить несколько задач. Если внимательно читать подсказки и следовать указаниям сервиса, проблем с созданием и настройкой возникнуть не должно. Перечислим важные моменты в работе с этой рекламной площадкой.


Подбор ключевых слов

Рекламные объявления выводятся в интернете в зависимости от того, какое слово или словосочетание пользователь ввел в поисковую систему. Поэтому необходимо составить и передать сервису список ключей, по которым рекламодатель хочет выводить текст. Клиент может использовать встроенный планировщик, способный быстро подобрать множество вариаций на основе одного ключевого слова. Также рекламодателю доступны бесплатные инструменты или услуги сертифицированных специалистов компании «R-брокер». Они самостоятельно подберут подходящие поисковые запросы.

Подбор ключевых запросов.png

Выбор минус-слов

Минус-слова – это поисковые фразы, которые не должны быть связаны с рекламным объявлением. Их подбирают и передают системе с целью сокращения затрат и повышения эффективности работы кампании. По этим ключам реклама точно показана не будет. Минус слова выбирают также, как ключевые фразы, отфильтровывая ненужные варианты по разным признакам, например, по географии, категории продукции, наличию дополнительных услуг.

Размер бюджета или почему мы делаем это бесплатно?

Продвижение сайта через систему контекстной рекламы не обходится бесплатно. Чтобы понять, сколько придется потратить на рекламу, нужно зайти в раздел «Ставки и Бюджет». Смотрим цену за клик, указываем количество показов, выбираем модель оплаты и рекламную площадку. В результате сервис покажет бюджет вашей рекламной кампании. R брокер работает с клиентами независимо от их бюджета. Пользоваться инструментами и профессиональной помощью компании может любой желающий.

Прогноз бюджета.png

Создание объявлений

Рекламный текст представляет продвигаемый сетевой ресурс, поэтому составлять его нужно профессионально, с учетом множества рекомендаций опытных рекламодателей. От качества объявлений зависит успех рекламной кампании. Если самостоятельно не получается придумать текст, попросите помощи сертифицированных специалистов компании «R брокер». Бесплатные инструменты и услуги рассчитаны на полноценное создание, настройку контекстной рекламы в Яндекс и Google, ведение кампании с учетом характеристик продвигаемого сетевого бизнеса.

Добавление объявления.png

Географическое положение

Если ваша компания работает только в пределах города или области, то покупать показы объявлений потребителям из других регионов нерационально. Несколько городов или стран можно дополнительно исключить при помощи минус-слов. Географические настройки предназначены для охвата больших территорий, интересующих рекламодателя. При настройке контекстной рекламы в Google ADS обязательно укажите регион или город, на который ориентирован ваш бизнес. Система учтет выполненные изменения при ранжировании объявлений.

Регион показов.png

Другие настройки

Сервис Google ADS предлагает пользователям указывать в объявлениях не только рекламный текст и ссылку на сетевой ресурс. Рекламодатель может вписать контактные данные магазинов, офисов, указать на возможность заказать услугу, товар со скидкой, бесплатной доставкой. После изменения параметров обязательно указываем дату начала и завершения показов контекстной рекламы.

Работа с интерфейсом Яндекс. Директ

Начинаем работу с регистрации и входа в аккаунт. Далее, приступаем к запланированному созданию и поэтапной настройки рекламной кампании, нажатием на соответствующую кнопку. Сервис Яндекс Директ предоставит рекламодателю специальную форму, которую нужно правильно заполнить.

Создание кампании

Придумываем название, указываем имя рекламодателя, дату запуска и завершения показа рекламы, настраиваем временной и региональный таргетинг, изменяем другие настройки, выбранные системой самостоятельно.

Создание кампании и группы объявлений.png

Если вы собираетесь создавать несколько рекламных кампаний, то давайте им уникальные названия, которые напоминают о цели ее проведения. При выборе стратегии продвижения выберете наивысшие позиции или показ в блоке по минимальной цене. Выбор зависит от того, сколько он собирается потратить на продвижение сетевого ресурса.

Если объявления планируется выводить только в результатах поиска, то параметр, определяющий процент показов на тематических площадках, нужно отключить, выставив 0%. В противном случае укажите необходимое значение. Заполните «Визитку», указав контактные данные и способ получения уведомлений.

Создание объявлений

Потребуется придумать привлекательный заголовок, рекламный текст и указать ссылку на продвигаемый сетевой ресурс.
При желании можно вписать «быстрые ссылки». Они помогут потенциальным потребителям попасть на страницы с похожим товаром, услугами, дополнительной информацией.

Добавление объявления.png

Ключевые слова

Ключевые фразы должны соответствовать предложениям. Сервис рекомендует вводить слова и словосочетания, входящие в семантическое ядро кампании с учетом прогнозируемой частотности. Поисковые фразы необходимы для показа объявлений только заинтересованным потребителям. Привязка к ключевым словам позволяет повысить эффективность рекламы и снизить стоимость ее размещения путем исключения необоснованных, бесполезных показов. Также нужно указать список минус-слов. Они являются противоположность ключевых слов, так как используются для запрета показов по выбранным фразам.

Ставка с оплатой за целевое действие

Сервис предлагает выбрать цену за целевое действие. На стоимость влияет множество факторов, включая место, где будут показаны объявления, например, в спецпредложениях или в специальной области, предусматривающей гарантированный показ рекламы. Пользователь может установить собственную максимальную стоимость показа, которую в процессе проведения рекламной кампании легко изменить.

Модерация

После создания рекламной кампании ее нужно отправить на проверку. Результатом прохождения модерации будет электронное письмо, из которого рекламодатель узнает, допущены объявления к показам или нет. Система контекстной рекламы обычно не указывает причин отказов и не дает рекомендаций по их устранению.

Отличия площадок

Настройка контекстной рекламы в Google не дает возможность регулировать время показа объявления. Яндекс.Директ предлагает использовать автоматическую корректировку ставок по времени показа рекламы. Эта возможность позволяет точнее контролировать расход бюджета рекламной кампании. Сервисы отличаются бюджетными ограничениями. В Яндексе период составляет неделю, а в Google всего один день.

Отличия Гугл и Яндекс Директ.png

Пользователь ADS сможет настроить только общий таргетинг для создаваемой кампании. В сервисе Яндекс.Директ у рекламодателя есть возможность настраивать географическую привязку для любой группы объявлений. При этом пользователь может изменять ставки по регионам. Google позволяет использовать до 6 дополнительных ссылок. Яндекс позволяет использовать до 4 ссылок. Размер текстовой ссылки и описания также различается. Российская платформа позволяет использовать больше символов. Есть и другие отличия, определяющие преимущества и недостатки систем. Они практически незаметны для неопытного пользователя.

Помощь в создании рекламных кампаний

Для настройки Яндекс Директ и Google ADS достаточно иметь базовые знания по работе в системе контекстной рекламы. Сервисы функционируют по похожим принципам с небольшими различиями. Если у вас возникли сложности, обращайтесь за помощью к специалистам компании «R-брокер».

Запланированные работы по созданию и настройке рекламных кампаний:

  1. Детально проработают все аспекты вашей рекламной кампании.
  2. Разработают медиа-план.
  3. Соберут и отфильтруют ключевые слова.
  4. Подготовят релевантные тексты рекламных объявлений с учетом правил рекламных площадок.
  5. Выполнят UTM- разметку.
  6. Настроят и запустят рекламную кампанию в работу.
  7. Через две недели предоставят детальный отчет по результатам продвижения.
  8. Обеспечат ведение кампании с внесением корректировок и предоставлением ежемесячных отчетов.
  9. Все инструменты и помощь специалисты оказывают бесплатно.

Что требуется от клиента?

Чтобы создать рекламную кампанию клиент должен заполнить бриф и подать заявку на оказание услуги. Специалистам нужна информация о рекламируемых услугах, продукте, компании, список рекламных площадок, на которых будут публиковаться рекламные материалы, особые параметры настройки, требуемые показатели, цели рекламной кампании.

Компания работает с рекламодателями в течение 15 лет. Готова помогать пользователям независимо от бюджета кампании, предлагая не только стандартные настройки, но и уникальные разработки, способные существенно расширить возможности управления, повысить показатели, сократить трудозатраты.

Читайте также: 

Автоматизация контекстной рекламы

Бесплатный аудит контекстной рекламы

Как быстро и эффективно настроить Яндекс Директ?

Цена настройки Яндекс Директ

Cервис для управления контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Ads


r-broker.ru

Как правильно настроить контекстную рекламу: этапы настройки

Как качественно настроить контекстную рекламу?

Одним из самых популярных мифов является следующий: контекстная реклама – это всегда дорого. Сливают бюджет только те, кто неправильно настраивает рекламу.

Самая распространенная ошибка состоит в том, что не проводится подготовительная работа перед запуском. Недостаточно просто зайти в личный кабинет Яндекс.Директ или Google Ads и ввести параметры. А между тем именно с этого часто начинаются инструкции по настройке контекста.

Предстоит проделать большую работу – изучить ЦА, сгруппировать запросы, органично вписать в объявление ключевые слова. В этой статье мы рассмотрим все этапы настройки контекстной рекламы.

Напомним, что целевая аудитория– это круг потребителей, которые нуждаются в приобретении продукта и могут себе его позволить.

Наверняка вы уже на этапе создания товара или разработки услуги задумывались над тем, какие черты объединяют ваших будущих клиентов. Теперь этот портрет нужно дополнить.

Убедитесь, что вам известны следующие данные:

1-dannye-dlya-analiza
  • географические: местоположение, иногда вплоть до района
  • социально-демографические: пол, возраст, статус
  • поведенческие: могут ли совершить импульсивные покупки
  • психографические: хобби, ценности, жизненные установки

В процессе анализа также нужно провести сегментацию аудитории. В статье про воронку продаж в контекстной рекламе подробно написано, как это сделать.

Зачем это нужно:

  • реклама успешного конкурента – источник вдохновения
  • неудачно составленное объявление – показательный пример
  • низкая цена при гарантии качества – повод для размышлений
  • торговое предложение не уникально, если оно повторяется

Определите, в каком окружении будет находиться объявление. Иначе получится так: все кликают на рекламу других, не на вашу. Задача – написать объявление, которое сразу привлечет внимание. Чем именно, предстоит решить уже на этом этапе, например ценой.

Важно: смотрим не только на контекст, но и на сайты конкурентов. Это необходимо, так как хорошее объявление не поможет кампании, если посетитель при клике на него попадает на плохую страницу.

С одной стороны, кажется, что определять, собственно, нечего. Нужны высокие продажи. На самом деле реклама помогает:

  • повысить узнаваемость бренда
  • сформировать лояльность при повторных показах
  • вывести новый товар на рынок и так далее.

Крайне желательно, чтобы описание цели содержало в себе цифры. Например, участников такой-то акции должно быть NNN человек. Это на NNN процентов больше, чем планировалось без контекста. 

Потом можно сравнить полученные результаты с предполагаемыми. Это позволит определить эффективность рекламной кампании. Если она низкая, значит не все было правильно спланировано.

Основная цель любой контекстной рекламы, вне зависимости от кампании, заключается в привлечении посетителей на сайт, точнее лендинг. Это страница, которую потенциальный клиент видит самой первой. Настройка контекстной рекламы бесполезна без анализа лендинга.

Правильная посадочная страница как минимум:

2-idealynaya-posadochnaya-stranica
  1. Соответствует потребности посетителя. Пример: девушка ищет “каталог куртки женские”. Видит объявление, кликает на него. А дальше девушке нужно сразу показать ассортимент курток. Вывод: лендинг – это не всегда то же, что и главная страница.
  2. Удобная для использования. Понятно, как сортировать товар, посмотреть корзину, узнать о способах доставки и прочее. Представьте себя на месте своей ЦА и оцените лендинг.

Делается после сбора поисковых запросов пользователей по теме. Зачем это нужно? Перед вами список из 3000 и больше ключевиков. Как его обработать? Первое, что делаем – выделяем самое главное.

В основу входят слова, с помощью которых характеризуют товар. Например: куртки / женские / весенние / модные / 2019 / кожаные. Эти слова появляются в большом количестве поисковых запросов. Их следует обязательно включить в объявление интернет-магазина.

Теперь определяем, какие из 3000 запросов не нужно учитывать. Ориентируемся не только на частотность, но и на список основы. Менее популярные запросы часто привлекают именно вашу ЦА. Получится перечень, с которым уже можно начать работать.

Далее уточняем, по каким запросам реклама появляться не должна. 

Пример: интернет-магазин не продает куртки модели “косуха”. Однако его реклама появляется по запросу “куртка косуха женская”. В чем ошибка? Недостаточно полный список минус-слов.

3-sortirovka-klyuchevyh-slov

Делим получившийся список на три группы:

  1. Горячие: “купить куртку женскую”
  2. Теплые: “куртка короткая женская”
  3. Информационные: “размеры курток женских”

То есть следует учитывать степень заинтересованности продуктом: хочу его приобрести – хочу на него посмотреть – хочу о нем узнать. Подробнее о том, как правильно сделать сортировку – в статье “Типы ключевых фраз: как составить под них объявления в Яндекс.Директ”.

Подготавливаем 2-3 варианта. Проверяем, являются ли они:

  • уникальными
  • соответствующими поисковым запросам
  • отражающими потребности ЦА
  • понятными любому потребителю
  • конкурентоспособными

Оцениваем варианты по критериям, выбираем лучшее объявление.

4-nastroyki-parametrov-kampanii

В частности, указываем:

  • область размещения: поисковики / сайты-партнеры
  • регион проживания ЦА
  • управление ставками: автоматически / вручную
  • время, в течение которого объявление будет показываться
  • количество показов на одного человека

Ставками мы рекомендуем управлять вручную. Это займет время, однако поможет не слить бюджет: вы поймете, когда остановиться.

У Яндекс.Директ и Google Ads есть свои особенности настройки. Мы перечислили тренды 2019 года по работе с этими сервисами.

Учитываем уровень конкуренции и температуру запросов вашей ЦА. Много конкуренции + информационные запросы = высокая ставка. Лучше поставить меньше, чем нужно, а потом откорректировать. 

Поэтому и необходимо регулировать ставки вручную.

Есть темы, которые нельзя рекламировать. Модератор должен убедиться, что в вашем объявлении нет ничего запрещенного. Кроме того, сам текст нужно оформить правильно: не писать его полностью капсом, избегать орфографических ошибок и так далее.

Начинается сразу после прохождения модерации, не упустите этот момент. Счет на рекламу должен быть пополнен, иначе запуск не состоится. Соответственно, как только бюджет потрачен, показ сразу приостанавливается.

Важно: не беспокойтесь, если не видите объявление в поисковике. Это может быть связано с тем, что:

  • вы не входите в ЦА, например живете в другом регионе
  • вы ищете не по тому ключевому запросу
  • объявление до сих пор не прошло модерацию

Чтобы убедиться, реклама действительно появляется, необходим следующий, последний этап – сбор информации по показам.

Обращаем внимание на:

  • количество показов: зависит от уровня конкуренции
  • средняя длительность сеанса, но есть как долго посетители оставались на сайте
  • количество отказов: как много людей посетили только лендинг, не переходили на другие страницы сайта
  • по каким запросам объявление появляется чаще всего
  • какие регионы наиболее активно реагируют на рекламу

Далее рассчитываем основные показатели эффективности. Инструкции читайте в статье: “Как рассчитать основные показатели эффективности рекламы?”.

Теперь вы знаете, как правильно настроить контекстную рекламу, понимаете, что нужно сделать в первую очередь, еще до запуска.

crystal-digital.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о