Подробный анализ сайта объемом 10-15 листов. Срок выполнения — до 3 часов.

Обратный звонок

Оформить заявку

Отправить сообщение

заказать настройку и ведение у экспертов OdesSeo

Что такое контекстная реклама Google Ads (Google AdWords)?

Контекстная реклама Google Ads — это размещение и демонстрация рекламных объявлений сайта для целевой аудитории с помощью сервиса поисковой рекламы Ads (AdWords) от компании Google. Интерфейс и инструментарий для создания и настройки рекламных объявлений позволяет задать текст и выбрать целевую аудиторию для отображения в результатах поиска.

Контекстная реклама в Google Ads — один из наиболее эффективных инструментов привлечения на ваш сайт целевых посетителей. С каждым днем инструментарий рекламной системы Google Ads становится все разнообразнее, а значит, управлять рекламными кампаниями в этой системе становится все сложнее. Неопытный пользователь может запустить рекламную кампанию, привлечь на сайт большое количество посетителей, потратить существенные денежные суммы, но при этом не получить и близко той отдачи, на которую рассчитывал. Для создания действительно эффективной рекламной  кампании следует обращаться к профессионалам, к тем людям, которые досконально владеют всеми инструментами и возможностями рекламной системы. Благодаря высокой квалификации и опыту работы наших специалистов ваши рекламные кампании будут настроены максимально точно, что в условиях растущей конкуренции является обязательным условиям для достижения высокого результата.

Преимущества контекстной рекламы в Google Ads

• Google — самая популярная поисковая система в мире. В Украине доля людей, использующих Google в качестве поисковой системы, составляет около 90%. Учитывая масштабы охвата Google, контекстная реклама в этой системе является эффективным средством для продвижения вашего продукта.
• Привлечение целевой аудитории. Рекламная система Google Ads имеет богатый набор разнообразных инструментов, с помощью которых можно обратиться к людям, которые заинтересованы именно в вашем предложении.
• С помощью рекламной системы Google Ads можно настроить рекламу не только в поисковой сети, но и видеорекламу на  YouTube, баннерную и текстовую рекламу в контекстно-медийной сети, объявления в почте, динамические объявления и многое другое.

Почему вам следует обратиться к нам?

1. Наше агентство имеет статус партнера Google, а каждый сотрудник является сертифицированным специалистом Google Ads и Google Analytics.
2. Наши сотрудники являются профессионалами в своей области. Мы постоянно повышаем свой уровень, ставим перед собой новые задачи и находим нетривиальные решения.
3. Погружение в бизнес клиента. Мы не практикуем сотрудничество с клиентами по единому шаблону, а стараемся досконально изучить бизнес нашего заказчика и предложить максимально эффективную стратегию достижения целей проекта.
4. Вашим проектом будет заниматься не один специалист, а целая команда профессионалов.
5. Открытость и прозрачность сотрудничества. Мы всегда готовы к любым вопросам и предложениям наших клиентов. Наши специалисты максимально доступным языком могут объяснить все нюансы работы.

Нас часто спрашивают о рекламе Google Ads

🔹 От чего зависит стоимость услуг по рекламе Google Ads?

Комиссия агентства зависит от объёма продвигаемого ресурса (количество продвигаемых страниц/категорий).

🔹 Будет ли уменьшаться размер комиссии после второго/третьего месяца?

Размер комиссии не уменьшается, так как мы ведем постоянную работу над проектом и ищем новые точки роста сайта.

🔹 Когда ожидать первые результаты от Google Ads?

Эффект (заявки/звонки) от запуска рекламы Google Ads можно ощутить на следующий день после запуска рекламы.

🔹 Как быстро происходит старт работ по контекстной рекламе Google Ads?

На запуск контекстной рекламы в среднем необходимо 5-7 рабочих дней. Этот срок варьируется в зависимости от величины проекта и текущей загруженности наших специалистов.

🔹 Какой алгоритм работы на старте?

Необходимо согласовать приоритетные направления для рекламы, получить доступы к сервисам Google (Google Ads, Google Analytics, Google Tag Manager). После мы приступаем к созданию рекламной стратегии, сбору семантики и подготовке объявлений.

Стоимость контекстной рекламы Google Ads у нас:

Цена настройки контекстной рекламы в Google Ads и ее дальнейшего ведения формируется исходя из объемов работы и просчитывается под каждый проект индивидуально.

Оставить заявку

Гайд по настройке Google Рекламы (Google AdWords). Инструкция от профессионала.

В этой статье я расскажу и покажу как настраивать рекламу в Гугле, это статья обучающая, в ней будут видеоуроки и скриншоты, а также полезные рекомендации которые помогут сделать вашу рекламу максимально эффективной. Это пособите по рекламе в гугле, здесь максимум информации.

В общем читайте, применяйте всё это на практике и добивайтесь успеха.

Если вам интересно качественная настройка рекламной кампании то обращайтесь ко мне, на этой странице можно подать заявку, также я провожу индивидуальное  обучение тому как настраивать контекстную рекламу.

Перед тем как запускать рекламную кампанию в Google или в любой другой рекламной системе нужно убедиться что ваш сайт конкурентноспособный, чем вы отличаетесь от конкурентов и ели все хорошо, то люди, когда будут принимать решения о покупке, сделают выбор в вашу пользу.

Для этого нужно просто сделать анализ ваших конкурентов в интернете, благо это очень просто. Интернет открытая система, достаточно создать несколько поисковых запросов по тематике продажи вашего продукта в поисковой системе и вы тут же найдёте очень много различных сайтов, которые продают тоже самое либо схожие решения.

В таком анализе полезно поставить себя на место покупателя и его глазами попытаться сравнить разные предложения от разных продавцов, таким образом можно найти те моменты, которые вы упустили при разработке своего сайта и предложения.

Сейчас покупательская способность снижается, рекламные системы завышают стоимость своих услуг, все пытаются как-то сэкономить, минимизировать затраты и нарастить прибыль.

А в таких экономических условиях конкуренция становится жестче, а клиенты не спешат расстаться со своими деньгами. Они  внимательно сравнивают разных продавцов между собой, выискивая тех у кого выгодней, при этом выгода не всегда измеряется ценой,  важную роль может играть качество, дополнительный сервис или доставка.

Сразу определитесь кому вы продаёте.

Любую аудиторию можно разделить на разные сегменты по покупательской способности.

Кто-то хочет купить iPhone, а кто-то тоже хочет iPhone, но ищет китайскую реплику. У аудиторий интерес общий, но совершенно разная покупательская способность. Это был грубый пример, но почти в любой нише можно сделать несколько базовых сегментов ваших покупателей, в зависимости от того какую задачу они хотят решить и сколько готовы заплатить.

Подведу итог моих рассуждений:

Проанализируйте конкурентов.

Разберитесь с тем кому вы продаёте.

Ваш сайт должен быть заточен под сегмент на который вы ориентируетесь, рекламное объявление будет служить фильтром, то же самое можно сказать и о ключевых словах.

Деньги с вас будут снимать за клики по вашим объявлениям, это очень удобная система расчётов. К тому же так сможете понять какие рекламные объявления являются наиболее эффективными.

Сначала мы собираем поисковые запросы, используя специальные сервисы о которых я расскажу ниже. Мы получаем много различных слов, которые люди используют в интернете для поиска решения своих проблем, также у нас наберётся список слов по которым мы не хотим показывать нашу рекламу.

Мы можем выбрать то кому, где и когда показать рекламу и написать объявления.

Всё это влияет на то какие именно люди увидят наши рекламные сообщения и перейдут на сайт.

Ключевые слова это таргетинг, рекламное объявление – это обещание, которое мы даем людям, а сайт- это исполнение этих обещаний.

Вот такая простая концепция.

Рекламные возможности.

Аукцион.

Показы объявлений происходят на основании выигрыша в аукционе.

Поэтому между собой конкурируют целый ряд рекламодателей, в Гугле конкуренция не сильно напряженная в отличие от Яндекса, здесь проще выиграть аукцион с минимальной ставкой.

Условиях таковы, что  преимущества получают рекламодатели у которых объявления обладают максимальным показателем качества.

Все идет примерно по такой формуле.

Показатель качества объединяет в себе целый ряд характеристик касающихся рекламных объявлений, ключевых слов, настроек компании и качества сайта. Чем показатель качества выше тем лучше, тем меньше вы будете платить денег. Поэтому есть смысл хорошо разобраться в том как сделать хорошую рекламную кампанию или обратиться к специалисту.

Позиция рекламодателя не всегда зависит напрямую от размера ставки.

Если показатель качества низкий, а ставка высокая, то объявление может показываться на более низкой позиции по сравнению с тем рекламодателем у которого не высокая ставка, но хороший показатель качества.

Настройка поисковой рекламы в Google

Начнем, естественно, с подбора ключевых слов. Чтобы много не писать и не делать кучу скриншотов я записал простой и понятный видеоурок, где всё рассказал и показал. Вы можете его посмотреть.

От объявлений зависит сколько людей попадают на ваш сайт, также объявление может фильтровать целевую аудиторию, если вы укажите цену либо прямо напишите для кого ваш продукт, тогда люди не готовые платить много денег не будут кликать.

Объявление составляется тезисно, оно должно содержать ваши основные выгоды,  не лишним будет также указывать цифры, какие-то факты.

Для начала важно посмотреть что пишут конкуренты, просто создайте поисковый запрос Google и посмотрите какие он показывает объявления.

Как я уже писал выше, объявление это то что мы обещаем людям.  От качества объявлений зависит и цены, чем люди больше кликают по объявлению тем ниже  для рекламодателя цены за клик. Объявления с низкой эффективностью приводят к более завышенным ценам.

Поэтому подойдите к написанию объявлений серьёзным образом. Составьте несколько вариантов, потом их можно будет протестировать и система сама выберет самые лучшие.

Структура компании

Обычно я создаю компактные компании, которым легко управлять и которые дают хорошую эффективность, тоже самое советую делать и вам.

В каждой компании должна быть правильная структура, ключевые слова можно разбить на группы, в каждую группу будут входить слова объединённые одним смыслом.

Вот пример хорошей и неправильной структуры.

Далее под каждую группу слов мы создаем группу объявлений,  в каждой группе можно создать три объявления, можно больше или меньше, но три это такой оптимальный вариант.

Когда пройдут показы, начнет накапливаться статистика по каждому объявлению, потом система выберет наиболее эффективные, те по которым лучше всего кликают.

Если рекламируется несколько разных категорий товаров, то нужно разбить их по отдельным рекламным кампаниям.

Знакомство со статистикой по компании.

Поначалу интерфейс может показаться  неудобным, так как будет нагромождение различных элементов и много информации.  Но со временем можно привыкнуть и потом вы ощутите удобство и эффективность интерфейса. На главной странице можно увидеть результаты показов объявлений, отображаются все нужные данные.

Есть отдельное окно в котором отображается то по каким поисковым запросам происходили показы рекламы, сразу же отсюда  можно работать с этими словами.

Во второй вкладке отображается какие ключевые слова рекламной компании и статистика по ним.

Также можно видеть на каких устройствах были показы рекламы. Как правило в Google преобладает мобильный трафик, но бывают исключения в зависимости от тематики.

Отдельная метрика это расписание показов, в какие часы компания получила больше всего показов.

Зайдя в аккаунт вы сразу можете увидеть всю необходимую информацию по своей рекламной кампании, чего не скажешь, например, о рекламном кабинете  Яндекс Директ.

Модерация.

Любые рекламные материалы проходят проверку в автоматическом или ручном режиме. Поэтому некоторые тематики могут быть ограничены, а объявления отклонены. Как правило под запрет попадает всё что связано с медициной или товары и услуги, реклама которых запрещена на территории России.

Однако здесь есть исключения.

Сейчас кризис коснулся всех. Google не брезгует рекламировать онлайн казино, различные препараты по увеличению разных частей тела, товары связанные с сексом и так далее.

Вот например, скриншот рекламы казино.

Поэтому много чего  можно протащить через модерацию, если захотеть. Деньги, как говориться любят все.

Если вам нужна настройка рекламы, обращайтесь ко мне, подробная информация на этой странице.

Настройка медийной рекламы (КМС, You Tube)

Google  сотрудничает с множеством различных сайтов,  на которых он размещает свои объявления, как правило это текст с картинкой, сформирована сеть сайтов, которая называется КМС.  Охват аудитории огромный, также можно размещать видеорекламу на YouTube.

Дальше я расскажу о том как настраивать рекламу в КМС (контекстно-медийной сети) Google и на YouTube.

Огромное количество трафика.

Можно подбирать таргетинг, то есть выбирать где, при каких условиях, когда люди будут видеть вашу рекламу. В качестве таргетинга мы можем использовать интересы, ключевые слова или подбирать площадки на которых будет показывать нашу рекламу, можно совмещать несколько видов таргетинга для уточнения целевые аудитории.

Основной формат – это адаптивные медийные объявления.

Вы пишите текст, добавляете картинки вашего товара  и Google в автоматическом режиме адаптирует данное объявление под различные сайты и устройства на которых происходит показа рекламы. Это очень удобно, не нужно создавать баннеры или заказывать их у дизайнера, хотя при желании можно сделать и это.

Эффективность.

Здесь всё непросто, многое зависит от того как настроена рекламная кампания, во-вторых от оптимизации.  

Но надо учитывать два момента, в КМС аудитория холодная, люди там настроены на то чтобы отдыхать, просматривать картинки, видео или читать статьи и т.д. Поэтому на рекламу они реагируют слабо,  нужно пытаться создавать объявления привлекающие внимание, использовать в разумных пределах креатив.

Второй момент состоит в том, что с некоторых сайтов может идти некачественный трафик, причины могут быть разными, в отдельных случаях встречается скликивание, недобросовестные владельцы сайтов могут сами кликать по объявлениям, чтобы увеличить свою прибыль.

Нужно постоянно анализировать статистику по рекламной кампании, чтобы видеть с каких площадок приходят клики, но отсутствуют конверсии и такие сайты нужно запрещать.

Видео урок по настройке компании в КМС

Видео реклама

Видео реклама в основном показывается на Ютюбе и есть ещё большое количество сайтов, которые встраивают видео с YouTube и считается как отдельные площадки для показов видеорекламы.

Особенность такой рекламы в том что она требует больших затрат, в основном её используют крупные рекламодатели, просто посмотрите какие товары или услуги рекламируется на Ютюбе.

Существует несколько форматов, самые популярные из них это  видео вставка в начале видеоролика, которые можно пропустить через 5 секунд, общей продолжительностью до 30 секунд.

Также есть видео заставки, продолжительностью 6 секунд, которые показывают в конце видеороликов.

Если отдельный формат показы которого идут только в мобильных приложениях и на мобильных устройствах.  

Создание видеорекламы затратное мероприятие, нужно придумывать сценарий, обращаться в специальное агентство, в общем тратить много денег. Да и большинство пользователей пропускают рекламу.Расчёт идёт за тысячу показов, при этом можно использовать почти те же виды таргетинга, что в КМС.

Если вы не собираетесь создавать рекламный видеоролик, то можно поступить по-другому, есть ещё один формат рекламы.

Можно рекламировать отдельные видео, это можно делать с целью продвижения своего канала на YouTube или просто вы можете записать видео обзор своего товара или рассказать о своей услуге. И всё это рекламировать по ключевым словам или по различным видам интересов.

Такое видео можно создать достаточно легко, настроить компанию и получать заявки с Ютюба. Я записал видео урок в котором рассказал какие нужно задавать настройки, чтобы всё работало.

Посмотрите видео и вы научитесь настраивать видео рекламу на YouTube.

Наверняка вы замечали что поискав какой-нибудь товар в интернете, вас потом начинает преследовать реклама этого товара. Вы давно уже ушли с сайта продавца, но продолжаете видеть его рекламные объявления, таким способом рекламодатель пытается вернуть аудиторию на сайт и дожать ей до покупки.

Этот инструмент во многих случаях повышает эффективность. Людям свойственно долго принимать решение, особенно если это дорогие и сложные покупки.

Бывают конечно импульсивные покупки, когда человек зашел на сайт увидел, ему понравилось и тут же купил. Но в большинстве случаев человек начинает открывать десяток сайтов, искать лучшее предложение или берёт паузу, начинает мозговой штурм, и т.д., а многие просто забывают через пол часа, каком сайте они были. Таким образом можно терять много клиентов если использовать просто обычную рекламу.

При этом посетителей сайта можно разделить на несколько сегментов:

• Посетили  сайт
• Просмотрели несколько страниц.
• Добавили товар в корзину.
• Не оформили заказ.
• Те кто купили.

Для всех них можно показывать определенную тематическую рекламу. Можно писать: вернитесь на сайт, Вы забыли ваш товар в корзине, предлагать покупателям скидку. А тем кто купил, предложить купить ещё один товар.

Вот один пример из иностранного маркетинга, который показывает наглядно организацию системы ремаркетинга.

Алгоритм настройки и базовые возможности я показал в небольшом видео уроке, который можно посмотреть ниже.  

Если вам нужна хорошая настройка рекламы, в том числе и маркетинга, обращайтесь ко мне, мои контакты на этой странице.

Видео урок по базовой настройке ремаркетинга.

Современный маркетинг в интернете это сочетание различных инструментов, каждый из которых приносит свой вклад в общую картину.

Если делать рекламу в лоб, то не всегда можно получить адекватный результат. Нужно использовать сразу несколько подходов. Догонялки людей в интернете можно делать не только через Google, а также в Яндексе или ВКонтакте. Можно формировать списки аудитории и спустя некоторое время запускать по ним дополнительную рекламу с предложением купить другие продукты.

Выше я рассказал о том как настраивать различные форматы рекламы в Google, но это ещё не всё.

Нужно научиться работать со статистикой и оптимизировать  рекламные кампании. Оптимизация заключается в том что мы регулируем ставки в зависимости от эффективности тех или иных слов и видов таргетинга, отключаем определённые группы слов или площадок и т.д.

То есть смотрим там где у нас низкая эффективность, от этого мы избавляемся либо пытаемся улучшить. Улучшение рекламной кампании может продолжаться несколько месяцев. Всё зависит от того сколько у вас ключевых слов и какую продукцию продаете.

В Google есть если автоматические стратегии, которая помогают выполнить эту задачу. Об этом я написал статью: Автоматизация ставок в Google AdWords

Руководство по маркетингу в Google Картах 

Есть два способа продвигать свой бизнес на Картах Google:

Во-первых, это инвестировать в местные поисковые объявления Google.

Когда люди ищут местные предприятия как на Картах Google, так и в поиске Google, это объявление для местного поиска будет отображаться поверх других результатов.

Местные поисковые объявления используют стандартную модель Google CPC (цена за клик), поэтому нет особой стратегии, кроме как предлагать больше денег в зависимости от вашего местоположения и ниши.

Вам нужно просто подтвердить адрес в Гугл мой бизнес.

Вам нужно добавить свою кампанию и потом подтвердить свой адрес, гугл пришлет вам письмо.

Второе, о чем пойдет речь в этом руководстве, – это органическое ранжирование на Google Maps.

Важно отметить, что Google отображает «только» 3 лучших результата Карт Google по любым локальным запросам (включая запросы «рядом со мной») в результатах поиска Google. Да, они размещаются под местной поисковой рекламой, но обычные результаты всегда будут более ценными для пользователей.

Почему маркетинг на Google Картах важен

Есть три основных способа узнать о местных компаниях:

• Через контент, включая сообщения в социальных сетях от влиятельных лиц и их друзей / родственников, видео на YouTube и т.д.
• Через поиск Google и Карты Google, часто сопровождаемые просмотром обзоров на таких платформах, как TripAdvisor и Yelp.
• Через рекламу. О чем я рассказал выше.

С помощью маркетинга Карт Google вы эффективно захватываете один из трех основных источников трафика.

Находясь в топ-3 результатов на Картах Google – в зависимости от вашей ниши и местоположения – вы можете получить три основных преимущества:

• Повышение осведомленности: результат Карт Google будет ссылаться на данные о компании в Google My Business, в которых будет содержаться различная информация, например фотографии, часы работы магазина, адрес, что вы продаете и т.д.
• Получите больше звонков: пользователи могут напрямую щелкнуть кнопку «Позвонить» в результатах поиска, чтобы им было легче позвонить в вашу компанию.
• Больше посещений магазинов: пользователи могут спрашивать дорогу сразу в результатах поиска.

Также гугл карты аккумулируют отзывы. Это поможет людям быстрее принять решение по покупке.

Факторы ранжирования Google Maps

Актуальность

Насколько релевантно ваше объявление намерениям искателя. На практике это в основном касается вашего списка в Google My Business (GMB) (подробнее будет обсуждаться ниже).

Насколько полна и актуальна ваша информация в Google My Business, насколько используются ключевые слова в названии и информации о компании, подтверждены ли данные о вашей компании и т.д.

Расстояние

Насколько близко находится ваша компания к местоположению, указанному пользователем, выполняющим поиск, или местоположению пользователя, выполняющего поиск (для запросов «рядом со мной»).

Например, если рестораны A и B имеют одинаковую релевантность для запроса пользователя, но ресторан B ближе, ресторан B будет иметь более высокий рейтинг, чем ресторан A.

Вы мало что можете оптимизировать в отношении этого фактора, кроме предоставления правильной и полной информации о вашем местоположении.

Известность

Короче говоря, насколько известен бизнес согласно алгоритму Google. Вот почему, например, устоявшийся, хорошо известный ресторан обычно занимает более высокое место, чем относительно новый ресторан с большей оптимизацией.

На практике Google собирает различную информацию из Интернета, чтобы определить известность бизнеса:

• Статьи о вашем бизнесе.
• Обратные ссылки на ваш веб-сайт (поскольку URL-адрес вашего веб-сайта включен в вашу страницу в Google Мой бизнес).
• Упоминания о NAP вашей компании (имя, адрес, информация) в Интернете. Это будет включать, если вы разместите свой бизнес в различных онлайн-каталогах.
• Больше отзывов и положительных оценок на Google Картах и других сайтах с отзывами.
• Упоминания и участие в социальных сетях.

Таким образом, ваша оптимизация для Google Maps Marketing будет сосредоточена на этих факторах.

Пошаговое руководство по поисковой оптимизации Google Карт

Шаг 1. Получение данных о вашей компании в Google Мой бизнес

Заявите о своем бизнесе

Результаты Google Maps основаны на списках Google My Business, поэтому имеет смысл только то, что этот первый шаг также является наиболее важным.

Во-первых, выполните быстрый поиск в Google по названию вашего бренда / компании, чтобы проверить, есть ли уже в списке GMB для вашего бизнеса.

Если ваш бизнес существует уже некоторое время, есть большая вероятность, что уже есть листинг GMB, на который вы можете претендовать. Кроме того, вы можете проверить здесь и подать заявку напрямую.

Также существует вероятность, что другие заявили права на данные о вашей компании, но не беспокойтесь, что Google предоставляет возможность запросить право собственности здесь. Просто выполните необходимые действия, и, пока вы можете подтвердить право собственности, вы получите претензию.

Шаг 2. Оптимизация Google My Business Listing

Следующим шагом является предоставление максимально полной и точной информации о вашей компании в Google Мой бизнес.

Автор Блога-Рекламист со стажем

Не акцентируйте здесь слишком много внимания на использовании ключевых слов, используйте целевые ключевые слова умеренно и убедитесь, что они встречаются естественным образом.

Убедитесь, что вся информация точна и грамматически правильна, включая правильное использование заглавных букв для названия вашей компании и адреса.

Выберите категорию, наиболее подходящую для вашего бизнеса. Есть из чего выбирать, но помните, что речь идет о вашем бизнесе, а не о том, что вы продаете.

Кроме того, в зависимости от вашего бизнеса, убедитесь, что вы предоставили верную информацию о зоне обслуживания.

Если вы предоставляете услугу доставки, укажите это. Если ваш бизнес работает у заказчика (строительные компании, услуги по дому и т.д.), укажите правильную информацию.

Обязательно указывайте часы работы и обновляйте их при любых изменениях.

Если у вас разные часы работы в выходные, праздничные дни или другие события, есть возможность настроить вашу информацию.

Шаг 3. Добавление фотографий в страницу “Google Мой бизнес”

По данным самих Google, списки, содержащие фотографии, получают на 42% больше запросов о маршрутах на Google Maps и на 35% больше посещений веб-сайтов.

Важное примечание: по возможности делайте снимки на месте физического расположения вашей компании или рядом с ним. Google извлечет метаданные из фотографий.

Убедитесь, что ваши фотографии хорошо сделаны, отражают суть вашего бизнеса и имеют правильный формат и размер.

Шаг 4. Подтверждение данных о компании в Google Мой бизнес

Google отправит открытку с PIN-кодом для подтверждения на физический адрес вашей компании.

После того, как вы предоставили всю правильную информацию, самое время подтвердить данные о вашей компании в Google Мой бизнес.

Непроверенный список повлияет на показатели рейтинга, и вы будете заблокированы для доступа к некоторым функциям Google My Business (например, к возможности использовать https://posts.withgoogle.com ).

Как правило, процесс проверки выполняется по почте, где Google отправляет открытку с PIN-кодом для подтверждения на физический адрес вашей компании. (Таким образом, важно указать правильный адрес, а не виртуальный офис). Процесс проверки обычно занимает неделю.

Для некоторых типов бизнеса, где невозможно физическое местонахождение, также возможно подтверждение по электронной почте или по телефону.

Шаг 5. Локальные ссылки на SEO и создание цитирования

Создание ссылок в маркетинге Карт Google отличается от обычного традиционного SEO.

В общем, вот важные типы ссылок, которые повлияют на вашу локальную эффективность SEO:

• Цитирование (упоминания в NAP), включая локальный онлайн-каталог.
• Отраслевые сайты в вашем регионе.
• Местные сайты.
• Сайты местной прессы.
• Сайты местной торговой палаты.

Создание цитат

Цитаты – это самые ценные ссылки в мире Google Maps SEO, и есть два основных способа получить ссылки:

1. Получите информацию о NAP (имя, адрес, номер телефона), полностью упомянутую авторитетным местным сайтом (то есть блоггерами, обозревателями, другими соответствующими сайтами в вашей отрасли).
2. Размещение вашего NAP в различных онлайн-каталогах в зависимости от вашего местоположения и ниши / отрасли.

В процессе создания цитирования следует помнить о двух вещах:

• во-первых, убедитесь, что вы включили точную и полную информацию.
• Во-вторых, поддерживайте согласованность информации во всех различных списках, особенно информации о NAP.

Это означает, что если вы измените местоположение своей компании, вам придется обновить информацию о NAP во всех этих списках. Google очень серьезно относится к дезинформации, и несогласованность информации может привести к штрафу или постоянной блокировке, поэтому обязательно обратите внимание на этот аспект.

Создание локальных ссылок на SEO

При создании ссылок для маркетинга Карт Google необходимо сосредоточить внимание на трех основных областях:

• Местные сайты, связанные с вашей отраслью, например местные газеты, школы и университеты, местная торговая палата и другие государственные учреждения.
• Сайты ваших деловых партнеров.
• Местные влиятельные лица и лидеры мнений.

Помните, что качество важнее количества.

Фактически, Google не поощряет чрезмерный обмен ссылками между компаниями, и вы можете быть оштрафованы, если получите слишком много обратных ссылок за короткий период времени.

В общем, сосредоточьтесь на том, чтобы «просто» получать две или три качественных обратных ссылки каждый месяц.

Шаг 6. Получите больше (положительных) отзывов

Положительные отзывы важны не только как основной сигнал ранжирования, но и как социальное доказательство, отзывы также важны для повышения осведомленности и поощрения конверсий.

Сосредоточьтесь на получении большего количества положительных отзывов о своем листинге на Картах Google, но отзывы на сторонних сайтах, особенно на таких крупных, как Yelp, TripAdvisor и Facebook Places, среди других платформ, также важны для целей ранжирования Карт Google.

Что касается отзывов, есть несколько факторов, которые повлияют на ваш рейтинг на Google Картах:

• Размещение на основных сайтах с отзывами (Yelp, Glassdoor, BBB, TripAdvisor и т.д.). Стоит отметить, что данные в Google My Business / Google Maps по-прежнему остаются наиболее важными.
• Количество положительных отзывов, говорят сами за себя: чем больше, тем лучше.
• Использование ключевых слов и местоположения в обзорах. Когда обозреватели используют название города или ключевые слова, Google сочтет вас надежным местным бизнесом.
• Количество ответов также важно. С другой стороны, отрицательные отзывы, на которые не был дан ответ, негативно повлияют на ваш рейтинг.

С учетом сказанного, вот несколько тактик, которые вы можете попробовать для поощрения более положительных отзывов:

Предлагайте стимулы

Распространенная, но эффективная практика – предлагать вашим существующим клиентам стимулы в обмен на (положительные) отзывы. Например, если у вас есть ресторан, вы можете предложить бесплатные десерты или скидки после того, как они покажут вашим сотрудникам отзыв в вашем списке на карте Google.

Отвечайте на существующие отзывы

Люди с большей вероятностью будут оставлять отзывы о компаниях, которые часто реагируют на существующие, в том числе и особенно на отрицательные. Выше также обсуждалось, что Google учитывает количество отзывов в качестве сигнала ранжирования.

Используйте социальные сети

Делитесь и закрепляйте положительные отзывы, чтобы их увидело больше людей. Это также побудит их оставить свой. Кроме того, публично решайте негативные вопросы в социальных сетях.

Итоговые рекомендации

Маркетинг на Google Maps или местное SEO, как вы можете видеть из шести шагов, которые обсудили выше, – это не совсем ракетостроение. Любой может сделать это с ограниченными техническими знаниями, но главное – последовательность.

Последовательно прилагая усилия к цитированию, продолжайте побуждать клиентов оставлять положительные отзывы и особенно поддерживать последовательную и актуальную информацию.

Делайте это в течение 6–12 месяцев, и вы увидите, что ваше объявление на Google Картах неуклонно поднимается в рейтинге.

Дополнительная информация

Недавно я суммировал ошибки, которые наиболее часто совершают предприниматели в интернете, я написал о самых популярных.

Вот их список. (Их устранение, как говорится поможет сэкономить и время и деньги.)

Более подробно вы можете прочитать в этой статье.

Читайте также:

Как в Яндекс Директ обманывают рекламодателей

С кем вы на самом деле конкурируете?

Автоматизация ставок в Google Adwords

Google Adwords: настройка рекламы

Кампания Google Рекламы — полное пошаговое руководство

За последнее десятилетие реклама PPC стала незаменимой практически для каждого бизнеса, независимо от размера и отрасли. Всего за пару сотен долларов в месяц даже самый маленький из малых предприятий и стартапов может начать игру с цифровой рекламой и повлиять на свою прибыль.

Если вы представляете малый бизнес и только начинаете заниматься PPC-рекламой, вы, скорее всего, в течение некоторого времени собираетесь самостоятельно создавать и управлять своим аккаунтом Google Рекламы.Начало работы может показаться сложной задачей. И что ж, это вроде как… Вот почему ты здесь, да?

Но не бойтесь! С помощью этого пошагового руководства вы сможете приступить к работе всего за несколько часов.

Шаг 1. Создайте учетную запись

Первое, что вам нужно сделать, это создать аккаунт Google Рекламы. Для этого перейдите на сайт ads.google.com и нажмите «Начать сейчас». Вы попадете на страницу, где вам нужно будет войти в систему с учетной записью Google или создать новую.

После того, как вы все войдете в систему, вы попадете на экран с вопросом о вашей основной рекламной цели.Ребята, это начало того, что Google пытается взять под контроль вашу учетную запись. К счастью, у вас есть профессиональные рекомендации (это мы), поэтому помощь Google вам не понадобится. Бороться с властью!

Внизу экрана, на котором вы находитесь, вы увидите (очень, очень маленькую) ссылку «Перейти в экспертный режим». Нажмите на нее, и мы приступим к настройке вашей первой кампании.

Шаг 2. Выберите тип кампании

Цели кампании

Теперь, когда вы перешли в экспертный режим, вы увидите, что можете приступить к настройке своей кампании с различными параметрами на основе целей.

Ваши варианты: продажи, лиды, посещаемость веб-сайта, рассмотрение продукта и бренда, узнаваемость бренда и охват, продвижение приложений; или вы можете создать кампанию без указания цели.

Хотя ваши цели, скорее всего, будут соответствовать одному из вышеперечисленных вариантов, я рекомендую вам создать свою кампанию без указания цели . Опять же, идея состоит в том, чтобы сохранить контроль над своей кампанией и не позволять Google принимать решения за вас.

Типы кампаний

Следующим шагом является выбор типа кампании, которую вы хотите создать.

У вас есть выбор между шестью различными типами кампаний: поисковая, контекстно-медийная, торговая, видео, для приложений и умная кампания. Есть два дополнительных варианта: «Покупки» и «Обнаружение», но эти типы кампаний будут недоступны, если вы только что создали учетную запись. Если вы хотите начать с торговой кампании или кампании Discovery, вам нужно будет навести указатель мыши на один из этих вариантов и перейти по ссылке «Пропустить и создать этот тип кампании позже».

В этом руководстве мы сосредоточимся на том, как настроить поисковую кампанию только .А если вы новичок в рекламе с оплатой за клик, то почти всегда лучше всего начать с поиска.

Тем не менее, мы по-прежнему собираемся кратко рассмотреть доступные вам типы кампаний, чтобы вы могли начать думать о том, какой вариант может быть лучше всего для вашего бизнеса в будущем.

Search — Поисковые кампании используются для показа текстовых объявлений на страницах результатов поиска Google. Эти объявления запускаются поисковыми запросами (словами, которые пользователь вводит в строку поиска). Вы сможете настроить таргетинг на эти поисковые запросы, выбрав ключевые слова, относящиеся к вашему продукту или услуге.

Дисплей — Google имеет доступ к сети из более чем 2 миллионов веб-сайтов (и их количество растет), где они могут размещать текстовую, видео и графическую рекламу. В кампаниях в контекстно-медийной сети есть множество вариантов таргетинга, включая ключевые слова, аудитории, места размещения и т. Д. Кампании в контекстно-медийной сети отлично подходят для повышения узнаваемости бренда или повторного привлечения прошлых посетителей веб-сайта, когда они просматривают Интернет.

Видео — YouTube сейчас вторая по популярности поисковая система в мире после Google.И угадай что? Google владеет YouTube. Ага, это монополия! В своем аккаунте Google Рекламы вы можете создавать видеорекламы для показа своих видео на YouTube. Опять же, здесь есть множество вариантов таргетинга, подобных тем, которые упоминались для медийной рекламы.

Приложение . Если это приложение, которое вы хотите продвигать с помощью Google Рекламы, кампании для приложений — лучший (и единственный) вариант. С помощью кампаний для приложений вы сможете рекламировать свое приложение на многих ресурсах Google, включая поиск, YouTube, контекстно-медийную сеть и магазин Google Play.Эти кампании полностью автоматизированы, поэтому после настройки просто расслабьтесь и наблюдайте за ростом установок и дополнительных продаж.

Smart — Помните тот элемент управления, о котором мы говорили ранее? Умные кампании многого из этого не допускают. По сути, вы даете Google некоторые базовые параметры для работы и позволяете AI взять их оттуда. При правильном использовании умные кампании могут повысить ценность вашей учетной записи, но с них определенно не стоит начинать.

Результаты

Прежде чем мы перейдем к следующему этапу процесса создания кампании, вам нужно сделать еще один выбор. Или в данном случае не сделать. Google попросит вас выбрать результаты, которые вы хотите получить от своей кампании. Доступны следующие варианты: посещение веб-сайта, телефонные звонки и загрузка приложений. Хотя один из этих вариантов может соответствовать вашим желаемым результатам, мы оставим этот раздел пустым. Идея здесь снова состоит в том, чтобы держать власть в своих руках, а не в руках Google.

А теперь мы готовы перейти к мельчайшим деталям построения кампании в поисковой сети.

Шаг 3 — Настройки

Настройки кампании разбиты на 3 раздела: Общие настройки, Таргетинг и аудитории, Бюджет и ставки и Расширения объявлений. Мы собираемся пройтись по каждому разделу, выделить ваши варианты и помочь направить вас в правильном направлении при выборе.

Общие настройки

В этом разделе вы сначала дадите название своей кампании. Здесь нет неправильного выбора, так что дерзайте!

Затем вам нужно будет выбрать, в какой сети вы хотите показывать свои объявления.Возможны следующие варианты: поиск и отображение. Я знаю, я знаю … Разве не показывать кампании совершенно другого типа? Да, это так. А так как сейчас нас интересует только настройка кампании в поисковой сети, мы собираемся убедиться, что не снимаем флажок «Поиск» и снимаем флажок «Отображение».

Примечание. Под разделом «Сети» есть ссылка «Показать дополнительные настройки». Вы можете пока игнорировать эти параметры.

Таргетинг и аудитории

Теперь мы перейдем к уточнению параметров таргетинга, чтобы обеспечить показ вашей рекламы нужным людям.

Филиалы

Сначала вы выберете географические регионы, в которых вы хотите показывать свою рекламу. Ваш таргетинг может быть таким же широким, как весь мир, или таким конкретным, как отдельный почтовый индекс. По умолчанию доступны следующие варианты: Все страны и территории, США и Канада, США и Введите другое местоположение. Чтобы настроить таргетинг на местоположения на уровне города, штата, почтового индекса или радиуса, выберите параметр «Ввести другое местоположение», а затем нажмите «Расширенный поиск». Оттуда вы сможете выбрать свои конкретные целевые местоположения.

После того, как вы выбрали местоположения, у вас есть еще один очень важный параметр, который нужно включить в этом разделе. Щелкните ссылку Параметры местоположения, и вам будет предложен выбор для таргетинга:

• Люди, проживающие или проявляющие интерес к вашей целевой области
• Люди в целевой области или регулярно находятся в ней
• Люди ищут вашу целевую область

Мы настоятельно рекомендуем выбрать вариант № 2: Люди в целевых местоположениях или регулярно в них .Несмотря на то, что это не вариант по умолчанию, рекомендованный Google, в целом это правильный выбор для 99% всех кампаний. Выбирая этот вариант, вы гарантируете, что ваши объявления будут показываться только людям, которые физически находятся в выбранных вами местоположениях.

С двумя другими вариантами ваша реклама может показываться в любой точке мира, если человек, выполняющий поиск, проявил интерес к вашим целевым местоположениям. Например, если у вас есть местная компания с таргетингом на штат Нью-Йорк и вы выбрали варианты 1 или 3, ваше объявление может быть показано кому-то в другой стране, который недавно искал рейсы в Нью-Йорк для отпуска или деловой поездки.Это не то, что вы хотите, если, конечно, вы не занимаетесь путешествиями или туристическим бизнесом!

В разделе «Исключить» можно оставить выбранным рекомендуемый вариант по умолчанию — «Люди в исключенных местоположениях».

Языки

Это говорит само за себя. Выберите язык или языки, на которых говорят ваши клиенты. Google ограничит показ вашей рекламы только людьми, говорящими на выбранных вами языках. Просто убедитесь, что текст объявления соответствует выбранным вами языкам, и все готово.

Аудитории

У вас будет возможность добавить аудитории к вашей кампании. Аудитории можно добавлять как на уровне наблюдения, так и на уровне таргетинга. Это расширенный вариант, и вам пока не нужно его изучать, особенно если вы настраиваете свою самую первую поисковую кампанию. Так что мы собираемся оставить этот раздел как есть и двигаться дальше.

Бюджет и торги

Бюджет

Настройка бюджета довольно проста. Здесь вы укажете сумму денег, которую ваша кампания будет тратить каждый день.Хорошей отправной точкой для установки дневного бюджета является определение того, сколько вы хотите инвестировать в свою кампанию в месяц. Затем разделите эту сумму на количество дней в месяц, в течение которых будут показываться ваши объявления. Если вы планируете показывать рекламу каждый день, разделите на 30. Если вы показываете рекламу только с понедельника по пятницу, разделите на 20. И так далее…

Торги

В разделе «Ставки» вы устанавливаете стратегию назначения ставок для своей кампании. Google попытается помочь вам выбрать стратегию назначения ставок, спросив, на каком типе результата вы хотите сосредоточиться.По умолчанию рекомендуются следующие варианты: «Конверсии», «Ценность конверсии», «Клики» и «Процент полученных показов».

Вы можете подумать … Конечно же, я хочу сосредоточиться на конверсиях! И это обязательно должно быть вашим вниманием. Однако выбор одного из этих вариантов по умолчанию приведет к тому, что Google назначит вам автоматическую стратегию назначения ставок. Стратегии автоматического назначения ставок позволяют Google автоматически устанавливать ваши ставки. И хотя в некоторых случаях автоматизированные стратегии имеют свои достоинства, они не являются оптимальным выбором для большинства рекламодателей с самого начала.Вместо этого я рекомендую вам выбрать стратегию назначения ставок напрямую, а не выбирать Google.

Для этого нажмите ссылку «выбрать стратегию назначения ставок напрямую».

Теперь вы увидите меню, в котором вы можете выбрать стратегию назначения ставок из длинного списка. Вверху списка вы увидите множество автоматических стратегий назначения ставок Google, в том числе:

• Целевая цена за конверсию (цена за конверсию)
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (рентабельность инвестиций в рекламу)
• Максимальное количество кликов
• Максимум конверсий
• Максимальная ценность конверсии
• Целевой процент полученных показов

Под всеми этими параметрами в самом конце списка вы увидите Manual CPC .Бинго! Это вариант, который вы хотите выбрать, поскольку он дает вам полный контроль над тем, сколько вы тратите на клик по каждому ключевому слову в вашей кампании. Google это не любит, и они покажут вам предупреждение о том, что стратегия ручной цены за клик может привести к снижению эффективности. Не бойтесь, вы сделали правильный выбор.

Теперь, когда вы выбрали стратегию назначения ставок, нажмите ссылку «Показать дополнительные настройки» под разделом ставок. Это откроет еще несколько настроек, которые вы захотите изменить, прежде чем двигаться дальше.

Пока вы можете игнорировать конверсии, но вы определенно захотите настроить конверсию перед запуском своих кампаний.

Расписание объявлений

В расписании показа объявлений вы указываете дни и время, в которые должны быть допущены к показу ваши объявления. Это может варьироваться для каждой компании в зависимости от бюджета, предлагаемых продуктов и услуг и рабочих часов. После настройки расписания показа объявлений вы можете оставить ротацию объявлений по умолчанию (пока) и перейти к следующему разделу.

Расширения объявления

Последний раздел экрана настроек кампании — Расширения объявлений. Вы обязательно захотите настроить все три основных типа расширений, перечисленных ниже.

Расширения дополнительных ссылок — Используя дополнительные ссылки, вы можете показывать до 4 дополнительных ссылок в своих объявлениях. Эти ссылки можно использовать для отправки клиентов на разные страницы вашего веб-сайта, которые могут быть полезны в ознакомлении их с вашим бизнесом и предложениями.

Callout Extensions — Используйте Callout Extensions, чтобы выделить такие вещи, как конкурентные преимущества, скидки и рекламные акции.

Добавочные номера телефонов — Если ваша компания привлекает потенциальных клиентов или продает по телефону, добавление добавочных номеров имеет важное значение. Это позволяет отображать ваш номер телефона в объявлениях, а для мобильных пользователей дает им возможность звонить вам прямо из объявления, не переходя на ваш веб-сайт.

Шаг 4. Настройте группы объявлений и ключевые слова

Следующим шагом в настройке кампании Google Рекламы является создание групп объявлений. Группы объявлений — это наборы связанных ключевых слов, которые используют одно или несколько объявлений.Выбирая ключевые слова, сначала начните со своего основного продукта или услуг. Я рекомендую создать здесь только одну группу объявлений, а затем разрабатывать остальную часть вашей кампании с помощью Планировщика ключевых слов Google. Планировщик ключевых слов значительно упрощает и ускоряет поиск ключевых слов и организацию их в группы объявлений.

Шаг 5. Создание объявлений

Теперь, когда вы создали свою первую группу объявлений, вам нужно написать для нее объявление. Давайте рассмотрим каждый элемент объявления и рассмотрим несколько рекомендаций, которые помогут вам начать работу.

Конечный URL — Конечный URL — это страница вашего веб-сайта, на которую будет ссылаться ваше объявление. Содержание этой страницы должно соответствовать продукту или услуге, продвигаемой в вашем объявлении. Если на вашем сайте нет страницы или целевой страницы, которая бы точно соответствовала тому, что вы продвигаете, ваша домашняя страница — следующий лучший вариант.

Заголовки — Google позволяет отображать до трех заголовков в вашем объявлении. Вы хотите воспользоваться всеми тремя. Каждый заголовок может состоять всего из 30 символов, поэтому вам придется подойти к делу творчески и кратко.Заголовки должны касаться продвигаемого вами продукта или услуги и, по крайней мере, содержать призыв к действию (то, что вы хотите, чтобы клиент сделал, когда он перейдет на ваш сайт).

Отображаемый путь — Отображаемый путь является частью URL-адреса, который фактически отображается в вашем объявлении. Этот путь не обязательно должен совпадать с конечным URL. Используйте это поле, чтобы дать клиентам представление о том, на какую страницу они перейдут, нажав на ваше объявление. Использование здесь вашего ключевого слова (или продукта или услуги, которые вы продвигаете) является хорошей практикой.

Описания — У вас есть возможность добавить до двух описаний по 90 символов каждое. Здесь вы действительно можете подробнее рассказать о своем предложении и своем бизнесе.

Шаг 6. Настройте биллинг

Последний шаг в создании вашей новой учетной записи и первой кампании — это ввод вашей платежной информации. Этот процесс довольно прост. Google дает вам возможность пополнить свой счет кредитной или дебетовой картой или банковским счетом. Если у вас есть промокод от Google, вы также можете ввести его здесь!

Поздравляем, вы успешно создали свою первую кампанию Google Рекламы! Следуя этому руководству, вы заложите прочный фундамент, на котором вы сможете полностью построить свою кампанию.Теперь вперед и начните развивать свой бизнес с помощью самого мощного рекламного инструмента на планете!

Учебное пособие по Google Рекламе для начинающих

Компании добились большого успеха с помощью Google Рекламы (Adwords). Этот первый шаг кажется легким выбором, но многие останавливаются, когда видят требования. Вам нужно делать ставки на ключевые слова, устанавливать бюджет, создавать кампании и использовать расширения?

Вот в чем дело. Google Реклама работает, и они могут дать вам почти мгновенные результаты.Вы можете приступить к работе менее чем за час, и если вы все сделаете правильно, вы сможете начать генерировать новые продажи в конце часа.

Google Реклама — это система с оплатой за клик (PPC), которая позволяет вашему бренду появляться в результатах поиска, когда люди ищут информацию, имеющую отношение к вашим продуктам или услугам.

В этой статье мы обсудим, как можно использовать рекламу в Google, чтобы привлечь больше внимания к своему бизнесу. Вот четкое руководство о том, как размещать рекламу в Google.

Что впереди:

О Google Рекламе

Часть 1: Начало работы с Google Рекламой

ЧАСТЬ 2: Улучшите свою кампанию Google Рекламы

О Google Рекламе

Мы любим SEO, но это более медленный процесс.Думайте о Google Рекламе как о пути к более быстрым результатам. Прежде чем мы перейдем к руководству по Google Рекламе, вот несколько статистических данных, которые подчеркивают мощь Google Рекламы:

• 64,6% людей нажимают на Google Рекламу, когда хотят купить товар в Интернете (Wordstream)
• 89% трафик, генерируемый поисковой рекламой, не заменяется обычными кликами, когда реклама приостановлена ​​(Google)
• Компании обычно получают в среднем 2 доллара дохода на каждый доллар, потраченный на Google Рекламу.(Google)

Google AdWords против Google Ads

Мы несколько раз говорили «Google Ads», и если вы пришли в поисках руководства по Google AdWords, вы попали в нужное место.

Летом 2018 года Google переименовал свою платформу AdWords в Google Ads. Они выбрали новое имя, чтобы охватить больше функций, чем просто текстовая реклама в поиске Google. Полная платформа помогает вам размещать рекламу через списки продуктов, дисплеи и даже интегрировать видео на YouTube.

Итак, хотя многие люди больше знакомы с «Google AdWords», мы будем использовать новое название Google Ads.

В этой статье будет много уроков, которые вы можете перенести на медийную и видеорекламу. Однако основное внимание в этом руководстве будет уделяться поисковым кампаниям Google Рекламы.

Ознакомьтесь с наиболее полезными советами, которые нужно знать, прежде чем начинать поисковую кампанию.

Как работает Google Реклама?

Рекламная система Google похожа на аукцион с небольшими отличиями. Как рекламодатель, вы выбираете любые поисковые запросы, по которым хотите показывать свое объявление, и устанавливаете максимальную ставку, которую вы готовы платить, когда кто-то нажимает на ваше объявление.Вот где появляется термин «цена за клик» (CPC).

Сумма этой ставки (по сравнению с другими ставками на тот же термин) поможет определить, насколько высоко на странице Google размещает ваше объявление.

На большинстве аукционов приз достается тому, кто предложит самую высокую цену, а все остальные идут домой. В Google Рекламе ставки в основном являются секретными, и участник, предложивший самую высокую цену, не всегда занимает первое место. Другие факторы, такие как показатель качества, определяют, какой рекламодатель получит преимущество. Если ваш показатель качества достаточно высок для определенного ключевого слова, Google может даже не взимать с вас полную сумму вашей максимальной ставки.

Ваш показатель качества — это комбинация того, насколько хорошо ваша целевая страница соответствует поисковому запросу, по которому вы делаете ставки, и насколько хорошо вы можете выполнить то, что искал пользователь. Чем более релевантны ваше объявление и целевая страница для поиска, тем выше вероятность, что вы заплатите меньше за объявление и получите клик.

Может показаться, что вам нужно учесть тысячи вариантов поиска, чтобы получить такую ​​высокую позицию объявления и кликнуть. В некотором смысле да, но в Google Рекламе есть простые приемы, которые позволяют сделать это простым и почти автоматизированным.Например, типы соответствия и группы объявлений помогают разделить сообщения, чтобы они более точно соответствовали намерениям пользователя. Мы рассмотрим их более подробно в этом уроке.

Часть 1. Начало работы с Google Реклама

Это будет самый большой сегмент учебного пособия. Сначала вы создадите свою учетную запись Google Рекламы, а затем нужно подготовиться к исследованию ключевых слов и определению того, что является хорошей рекламной копией для вашего продукта / предложения.

Создайте учетную запись Google Рекламы

Вы можете создать свою учетную запись Google Рекламы по адресу: https: // ads.google.com/home/

У них есть управляемая настройка, где вы отвечаете на такие вопросы, как адрес электронной почты и веб-сайт, на который вы будете отправлять свои объявления. Вы также установите свою страну, часовой пояс и валюту.

Настройка довольно проста. Есть несколько вариантов и расширений для ваших объявлений, которые требуют большего внимания, и мы можем помочь вам в этом в разделе «Дополнительно» на этой странице.

Совет. Если ваш бюджет позволяет, воспользуйтесь поддержкой Google.У них есть функция выбора пути, которая предлагает разные варианты в зависимости от того, на каком этапе вы находитесь со своей учетной записью: https://support.google.com/

Обратите внимание, что если у вас есть учетная запись Google Реклама настроили, вы также можете импортировать его в учетную запись Bing Ads. Это разместит вашу рекламу в поиске Bing, Yahoo и AOL. bingads.microsoft.com.

Вот что вам понадобится перед началом работы:

• Веб-сайт (лучше: целевые страницы на вашем веб-сайте)
• Ключевые слова — поисковые запросы, по которым вы хотите размещать рекламу (лучше: сгруппируйте эти ключевые слова в группы)
• Текст объявления и заголовки — сообщение о вашем предложении или услуге

Выберите ключевые слова

Когда вы увидите «ключевые слова», относящиеся к рекламе (или, возможно, «платные ключевые слова», если быть более точным), подумайте об этом как о фразах, которые люди ищут в Google, и ваше объявление будет отображаться перед ними как возможное решение.

Ключевые слова станут строительными блоками вашей рекламной кампании. Вы изучите их и узнаете стратегии ключевых слов от среднего до продвинутого за короткий промежуток времени. Позже в этом руководстве мы даже более подробно рассмотрим ключевые слова с длинным хвостом, а пока давайте рассмотрим основы.

Если компания продает воздушные шары для особых случаев, их ключевые слова могут включать:

• Гелиевые шары
• Майларовые шары
• Отправить подарок на день рождения
• Детские товары для вечеринок

Это основная предпосылка.Но ни одна сильная кампания Google Рекламы не работает только со списком продуктов, потому что люди не всегда ищут в Google таким образом. Вы должны использовать более широкую сеть, чтобы поймать людей, которые имеют представление о том, чего они хотят, и ваши услуги могут помочь. Вот тут-то и пригодятся типы соответствия.

Типы соответствия ключевого слова

Используя приведенный выше пример, их объявления будут показывать людям, которые ищут гелиевые шары и принадлежности для детских праздников. Тем не менее, есть много территории, которую нужно покрыть. Перевод: много ключевых слов. У нашего продавца может возникнуть соблазн срезать углы и просто пойти на любой поиск «шарика».Это был бы плохой выбор. Это открывает двери для плохих матчей. Рассмотрим такой поиск на воздушном шаре:

Полеты на воздушном шаре

Это не имеет никакого отношения к их бизнесу, но они в конечном итоге потеряют деньги на любой из своих рекламных объявлений, на которые нажимают люди. Выбор правильных типов соответствия ключевых слов — важная часть проведения эффективной кампании.

И хотя вы не можете предсказать все возможные варианты того, как люди ищут в Google, вы можете довольно близко подойти к ключевым словам и насколько близко их поиск соответствует этим ключевым словам.Узнайте об этих различных типах соответствия и о том, как они работают.

Точное совпадение: [гелиевые шары]

Это должно соответствовать поиску только с этим термином в том виде, в каком вы его вводили — без дополнительных фраз до или после. Слова должны оставаться в порядке.

  Возвращает вашу рекламу при поиске гелиевых шаров  

Специальное примечание. Он также возвращает ваше объявление с «близкими вариантами», в том числе с ошибками, такими как гелиевые шары.

Фразовое соответствие: «гелиевые шары»

Это позволяет объединить вашу фразу в том виде, в котором вы ее вводили (и по порядку), но другие слова могут стоять до или после (но не между) ваших слов.

  Показывает вашу рекламу по запросу: купить гелиевые шары, гелиевые шары доставлены  

Специальное примечание: не будет отображаться реклама на воздушных шарах, наполненных гелием

Широкое соответствие: гелиевых шариков

При этом будут возвращены варианты (аналогичные тем, которые вы видели с точным соответствием), но не имеют ограничения того, что происходит до или после него.

  Возвращает вашу рекламу при поиске гелиевых шаров для вечеринок, надувных шаров  

Модифицированное широкое соответствие: + надувные + воздушные шары

Это добавляет больше контроля над широким соответствием. Как и точное совпадение, оно возвращается по вариациям (орфографические ошибки, сокращения, множественное число и основы (например, превращение «надувать» в «надутый» или «надувной»).

  Возвращает ваше объявление при поиске воздушных шаров, надутых гелием, лучших методов надувания воздушных шаров.  

Одна из важных вещей, на которые следует обратить внимание при широком изменении, заключается в том, что он не запускается для синонимов , как это делает широкое соответствие.Часто это неправильно понимают. Широкое изменение больше похоже на использование точного совпадения с подстановочным знаком.

С февраля 2021 года Google объявил о прекращении использования модифицированного типа широкого соответствия. Рекламодатели могут продолжать добавлять ключевые слова с модифицированным широким соответствием до июля 2021 года, и после этого вы можете ожидать изменений в поведении типов соответствия.

Все, что было создано как модифицированное широкое соответствие, будет рассматриваться как обновленное фразовое соответствие. Это включает в себя варианты слова (множественное число, время глагола), но все равно будет соблюдаться порядок слов, особенно когда он влияет на значение запроса.

Это может открыть дверь для нескольких повторяющихся ключевых слов, для которых ранее было изменено широкое соответствие. Следите за любыми вариациями, которые вам нужно сделать паузу.

Совет. Ключевые слова не чувствительны к регистру. Уделите больше внимания пробелам и множественным числам. Также избегайте нестандартных символов, таких как: & @% *

Начните с лучших ключевых слов для вашей кампании

Поскольку вы платите за любой клик, который получает ваше объявление, вы хотите, чтобы ваше объявление соответствовало наиболее релевантным поисковым запросам.

Вы можете придумать варианты ключевых слов, но есть короткий путь. Мы рекомендуем эти шаги, чтобы найти наиболее прибыльные и эффективные ключевые слова для вашей кампании.

Найдите лучшие ключевые слова Longtail для вашего рынка

Следует ли мне делать ставки на условиях моей собственной торговой марки?

Торги на условиях вашей собственной торговой марки — это действительно легкий выигрыш. Если вы быстро вычеркиваете брендовые термины из своего списка, чтобы сэкономить место для других ключевых слов, вернитесь и подумайте еще раз.

Отбивает конкуренцию.

Как только другие узнают ваш бренд как конкурента, они начнут ориентироваться на ваши ключевые слова. Это особенно верно, если ваши конкуренты более опытны. Вы не хотите оставлять свой бренд без присмотра. Даже если вы чувствуете себя покрытым органическими результатами, здесь разумно перестраховаться.

Объявление может даже усилить ваш органический результат.

Это относительно дешево.

Ваша оценка качества на условиях вашей собственной торговой марки должна быть высокой. Точно так же меньшая конкуренция (по сравнению с большими объемами хороших терминов) означает, что ваша цена за клик должна оставаться управляемой.Совместите эту цену за клик с высоким показателем качества, и вы сможете получить очень доступные клики.

Удвойте сообщение

Размещение рекламы на условиях вашей торговой марки дает вам пространство для подкрепления вашего сообщения. Ваша домашняя страница, вероятно, будет ранжироваться по названию вашего бренда, поэтому поисковики могут просмотреть мета-описание (или, по крайней мере, то, которое выберет Google), прежде чем нажимать. Ваше объявление позволяет вам контролировать этот обмен сообщениями и быть более конкретным.

Следует ли мне делать ставки на условиях бренда моего конкурента?

Заманчиво, и однозначного ответа нет.В конце концов, люди, которые ищут ваших конкурентов по имени, с большей вероятностью станут частью вашего целевого рынка. Возможно, вы даже видели, как конкуренты рекламируют ваши фирменные условия (подробнее об этом чуть позже) и крадут клики и продажи.

Однако есть предостерегающие истории о торгах на условиях бренда вашего конкурента. Обязательно подумайте о последствиях рекламы по этим ключевым словам.

Помните об этом

• Вы не можете включать их торговую марку в текст объявления или заголовок.
• Вы можете столкнуться с возмездием.
• Ваш показатель качества не будет очень высоким, и вы будете платить больше за клик.

К счастью, Google Реклама позволяет сразу же обрезать ваши объявления, если они действительно создают проблему. Если вы взвесили риски и хотите проверить ситуацию, вы сможете сделать это без особого риска.

Напишите убедительную копию объявления

Когда вы будете готовы создавать свои объявления, следуйте этим рекомендациям по написанию заголовков и рекламных текстов.

Мы суммировали самые сильные стороны, но вы также можете посмотреть это 2-минутное видео, чтобы узнать, как написать текст объявления для вашего бизнеса.

Заголовки

У вас есть 25 символов, чтобы привлечь чье-то внимание. Забудьте называть их «читателями»; на данный момент они являются «браузерами», просматривая страницу, чтобы увидеть, что может ответить на их поиск.

Ваш заголовок должен привлекать внимание (но не вводить в заблуждение), релевантным и ясным. Каждый заголовок преследует одну и ту же цель: заставить их прочитать следующую строку.

Создавайте заголовки с учетом реальных поисковых запросов. Заманчиво использовать обобщающий термин, например «Широкий выбор чернильных тонеров», для всех продуктов с чернильными тонерами, но вы упускаете возможность, которая играет в вашу пользу.

Google часто выделяет жирным шрифтом слова в заголовке, которые соответствуют тому, что искал пользователь. Если пользователь ищет HP cyan refill, лучшим вариантом будет заголовок «Голубые заправки для принтеров HP».

Совет. Рассмотрите возможность динамической вставки ключевых слов. Он автоматически вставляет точное ключевое слово в ваш заголовок, и его лучше всего использовать в ваших узкоспециализированных объявлениях для продуктов или услуг, которые вы предлагаете.

Когда объявление в поиске «напечатать свои собственные футболки» сообщает им, что они действительно могут напечатать свои собственные футболки, вы можете ожидать, что квалифицированный посетитель перейдет на ваш сайт.

Ad Body

Будьте соблазнительны и ясно говорите о том, что вы можете сделать для читателя. У вас есть 2 строки (по 35 символов в каждой) для описания вашего предложения.

Основной текст объявления — это ваш шанс заставить кого-то понять, что вы предлагаете, а затем щелкнуть по нему, чтобы узнать больше или воспользоваться этим предложением. Все, что расплывчато или загадочно, может тратить ваши деньги только на клики от посетителей с высоким показателем отказов.

Когда вы настраиваете свою учетную запись, будьте готовы с вариантами объявлений для разных групп ключевых слов.Это может быть продуктовая линейка или разные услуги. Например, ваша реклама «напечатайте свои собственные футболки» будет отличаться от рекламы «детских футболок на заказ», поскольку читатель имеет в виду конкретный продукт.

Целевая страница

Высокоэффективная реклама привлекает клиентов на ваш сайт, и вы платите за них, независимо от того, покупает ли посетитель (или подписывается). Это означает, что для того, чтобы ваша реклама была в целом успешной, она должна указывать на сильную и релевантную целевую страницу, которая соответствует тому, что обещало объявление.

Самое замечательное в отображаемом URL-адресе то, что он не обязательно должен быть действительным URL целевой страницы. Вы можете воспользоваться этим и использовать это в своих маркетинговых целях, создав отображаемый URL, например www.mysite.com/ keyword-you-search-for. (Любые совпадающие ключевые слова в URL-адресе обычно автоматически выделяются жирным шрифтом в результатах!)

На большинстве сайтов в отображаемом URL-адресе сохраняется тот же домен, что и в фактическом целевом URL-адресе. Это хорошая практика.

Изменение настроек по умолчанию

Обычно мы принимаем настройки по умолчанию как самый простой путь при запуске чего-то нового. В Google Рекламе они не всегда соответствуют интересам вашей кампании и могут стоить вам денег.

Перед запуском новой кампании Google Рекламы вы можете отключить некоторые из них (или отредактировать). Вот самые важные советы, которые следует запомнить.

Не идите на комбинированную сделку.

Google предлагает начать с комплексной сделки — поисковой и медийной рекламы.

Настройка дисплея съедает ваш бюджет еще до того, как вы успеваете найти свою точку зрения.

Выберите «Все функции»

После выбора поисковой сети включаются настройки кампании Google Рекламы по умолчанию. Такие дополнительные функции могут омрачить процесс, когда вы только начинаете. Мы предлагаем вам включить здесь «Все функции».

Это даст вам еще несколько вариантов, которые имеют смысл на данном этапе.

Расширьте возможности расширений

Скрытые расширения являются немного более продвинутыми и, вероятно, будут использоваться чаще после того, как вы начнете кампанию.Я вижу причину, по которой Google сокращает количество отвлекающих факторов, но они могут вам подойти. Решайте сами. Вот варианты, которые вы иначе пропустили бы:

• Приложение — оно отображается при поиске на мобильных устройствах и планшетах, позволяя связать вашу рекламу с приложением.
• Отзывы — Ваши объявления могут включать отзывы клиентов со сторонних сайтов с отзывами.
• Выноски — это дополнительная информация, чтобы выделить уникальную услугу, такую ​​как «бесплатная доставка» или «сопоставление цен».
• Структурированные описания — добавьте в объявление информацию о продукте или предложении с целевой страницы.
• Расширения «Ссылки на сайты» обеспечивают дополнительную площадь для ваших объявлений и помогают вашим объявлениям выделяться. Кроме того, они предоставляют ссылки на возможно более релевантное содержимое.
  

Расширенные настройки

Вот дополнительные параметры, которые становятся доступными, когда вы включаете «все функции».

• Настройка расписания — растяжка бюджета. Это поможет вам связаться с людьми в нужное время. Он также запускает и завершает вашу кампанию, если вам нужно показывать рекламу в определенные даты.
• Показ объявлений / ротация объявлений — Вы можете запускать несколько объявлений для одного и того же поиска. Это позволяет вам попробовать новые сообщения или поделиться тем, что вы хотите сказать. (Подробнее см. Ниже.)
• Динамические поисковые объявления — это уникальная настройка для предприятий, предлагающих множество продуктов или услуг. Google Реклама подберет контент с ваших целевых страниц (проиндексированных Google) в соответствии с поиском.
• Адаптивные поисковые объявления. Вы можете упаковать возможные заголовки и описания для объявления и дать Google возможность предлагать различные комбинации.Это может включать несколько заголовков, работающих вместе, поэтому пишите очень разные варианты.
• Параметры URL-адресов кампании. Обеспечьте гибкость при добавлении кодов отслеживания к URL-адресам.

Несколько слов о показе рекламы / ротации рекламы

В параметрах ротации объявлений есть некоторые хитрые формулировки, которые могут дать вам ложное чувство уверенности.

Если у вас мало времени на управление этой кампанией, избегайте параметров автоматической оптимизации. Они заманчивы, но вам нужны объективные данные, чтобы действительно знать, что работает хорошо.Помните, что тестирование имеет решающее значение для успеха вашего бизнеса.

Равномерно чередуйте объявления до тех пор, пока у вас не будет достаточно отзывов о рейтингах кликов, конверсиях и расходах, чтобы выбрать выигрышное сообщение.

Таргетинг на местоположение

Параметр по умолчанию захватывает широкую группу. Если у вас есть товары или услуги, ориентированные на местоположение, таргетинг на местоположение — хороший способ сэкономить на кликах, которые вряд ли приведут к конверсии.

Если вы не хотите показывать рекламу кому-либо за пределами вашей географической зоны покрытия, обязательно выберите «люди в моем целевом местоположении.”

Не пролистывайте мимо этого. Он отображается как «Настройки местоположения (расширенные)».

Узнайте, кто такие партнеры по поиску

Google по умолчанию включает «Партнеры по поиску». Важно, чтобы вы больше знали о том, где ваша реклама может появляться за пределами страницы результатов поиска Google.

За исключением YouTube, Google четко не указывает полный список своих поисковых партнеров, но упоминает, что есть сотни подходящих сайтов. Это включает в себя сайты, которые используют инструмент поиска Google на своей странице, а также другие поисковые системы, такие как AOL и Ask.com.

Это расширяет потенциальный охват ваших объявлений, а рейтинг кликов на этих сайтах не влияет на ваш общий показатель качества. Однако Google оставляет место для корректировок, когда заявляет, что ваше объявление может появляться на «других страницах, связанных с поиском человека».

Google продолжает обновлять и расширять свою рекламную платформу, поэтому — даже если вы создаете третью, десятую или 20-ю кампанию — внимательно проверьте настройки по умолчанию. Они не всегда соответствуют интересам вашей кампании.

Извлеченный урок: приготовьтесь к периоду наращивания мощности

Вот сценарий из реальной жизни. Казалось, что Google никогда даже не хотел наших денег. Мы выбрали ключевые слова и составили объявления, установили ставки и нажали волшебную кнопку. А потом с произошло очень немногое.

Не то чтобы ничего не произошло. Если бы это было так, мы бы искали то, что сломалось. Напротив, постоянная активность в наших объявлениях только усилила наше (ошибочное) предположение, что это не принесет большого дохода.

Ясно, что этот короткий перерыв от инструкций приведет к повествованию, но я обещаю, что он так же ценен, как и любая другая часть этого руководства по Google Рекламе. Эта информация очень важна, особенно если вы только начинаете кампанию PPC.

Когда вы впервые запускаете кампанию Google Рекламы, вам нужно будет учесть период «наращивания». Для достижения стабильных, проверяемых результатов требуется хороший месяц.

В первые дни SpyFu мы запускали несколько текстовых объявлений AdWords и добавляли некоторые из них. Самым большим сюрпризом было то, как мало мы израсходовали наш бюджет.На наш взгляд, кликов просто не хватало. Чего мы не понимали, так это того, что Google осторожно тестировал нас.

Когда опытный CRO (специалист по оптимизации коэффициента конверсии) взял бразды правления в свои руки в нашей кампании Adwords, мы увидели большие изменения. Он сильно урезал наш бюджет и увеличил расходы, как если бы вы нажимали на педаль газа в машине. Это щелкнуло переключателем.

Что происходит?

В течение первых 2–4 недель любой новой кампании Google отслеживает, насколько ваши объявления соответствуют трафику, который они отправляют вам.У вас еще недостаточно истории, чтобы показать надежный показатель CTR или показатель отказов, и Google опирается на эти показатели, чтобы определить, достаточно ли вы актуальны, чтобы получать больше трафика.

Это хороший ход для Google, чтобы защитить себя и других участников:

• Это защищает существующих рекламодателей, чтобы они не теряли релевантные клики.
• Это защищает поисковиков от натиска флеш-памяти. ads
• Это защищает вас от рекламы, которая стоит денег без конвертации.

Наш совет

Не принимайте это на свой счет.Благодаря оптимизированной кампании, построенной на сильных, релевантных ключевых словах и рекламном тексте, вы легко преодолеете это препятствие. Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы это ускорить.

Бюджет — ключ к успеху . Улучшите свои первые две недели, потратив больше, чем вы запланировали — как по общему бюджету, так и по цене за клик. Google тестирует вашу рекламу и проверяет, не выйдет ли она из строя. Их цель состоит в том, чтобы показывать наиболее релевантные объявления поисковикам, чтобы им нужно было, чтобы вы держали свою часть сделки.Этот временной интервал (2–4 недели) немного зависит от вашего дневного бюджета. Более низкие бюджеты могут растянуть это.

Также не забывайте, что умные конкуренты видят вас в поле зрения. Наблюдая за новыми конкурентами, они могут легко скорректировать свои ставки, чтобы не потерять процент полученных показов и количество кликов для вашей новой кампании. Эта война ставок может оставить вас в стороне, если вы будете сдерживать свои ставки.

Удалите малоэффективные ключевые слова. На этом этапе вам нужно запустить экономичную кампанию.Любой пух потянет вниз. Удалите ключевые слова, по которым мало поисковых запросов, и выберите те, на которые с трудом нажимают, поскольку они будут против вас.

Пересмотрите копию объявления. Если ваши менее эффективные ключевые слова сильны для ваших конкурентов и соответствуют вашему бизнесу, ваша копия может быть виновата. Просмотрите доминирующее сообщение и тон, которые подходят вашим конкурентам, и обновите свой текст более сильным и четким призывом к действию.

Как просмотреть данные объявлений в Google Analytics

Если вы подключите свою новую учетную запись Google Рекламы к своей учетной записи Google Analytics, вы сможете измерять и улучшать эффективность рекламы.Он позволяет импортировать такие показатели, как показатель отказов и количество страниц за сеанс, в вашу учетную запись Google Рекламы и открывает двери для кампаний ремаркетинга.

Выполните следующие действия, чтобы связать свои учетные записи:

Войдите в Google Analytics и Google Ads с одним и тем же адресом электронной почты (который вы используете для обеих учетных записей).

Вам потребуется надлежащий доступ к обоим инструментам:

Для Google Рекламы вам потребуется доступ уровня администратора. Перейдите в Инструменты и настройки> Доступ к учетной записи для подтверждения.

Для Google Analytics необходимо разрешение на редактирование.

Согласно Google, вам не нужны эти разрешения постоянно. «Эти разрешения требуются только для процесса связывания. После того, как вы создадите ссылку, разрешения можно изменить или полностью удалить».

В Google Analytics откройте Админ> Управление пользователями ресурса. Вам необходимо иметь по крайней мере прав доступа для редактирования, чтения и анализа.

Не выходя из Google Analytics, вернитесь в представление администратора и посмотрите вниз на раздел «Связь продуктов» под заголовком «Ресурс.«

Выберите« Связь с Google Рекламой ».

Пока вы вошли в систему, вы должны увидеть идентификатор своего аккаунта Google Рекламы, внесенный в список с флажком. Установите этот флажок и продолжайте.

Назовите свою учетную запись ( с помощью заголовка группы ссылок) и выберите представления, из которых вы хотите извлечь данные.

Совет: автоматическая пометка — это вариант для более готового подхода, но мы оставляем это не отмеченным. Это позволяет нам полагаться на коды UTM, которые дают немного больше настройки и контроля над тем, что вы видите в результатах аналитики.

Наконец, для завершения нажмите «Связать учетные записи».

ЧАСТЬ 2. Улучшите свою кампанию Google Рекламы

Расширьте список ключевых слов, проанализировав, что работает для ваших конкурентов.

Ваши конкуренты уже протестировали подход с той же аудиторией, на которую вы ориентируетесь. Узнайте, что сработало, а что нет.

Следите за закономерностями и последовательностью. Когда конкурент размещает объявление по ключевому слову, это примечательно. Когда тот же самый конкурент делает ставку на верхний диапазон этого ключевого слова и делает это месяц за месяцем, это говорит вам, что ключевое слово является многообещающим.Обратите внимание на ключевые слова, которые они покупают повторно, а также на рекламный текст, который они используют.

Чтобы найти ключевые слова вашего конкурента, по которым они рекламируют, введите доменное имя в строку поиска SpyFu и найдите «PPC Research». В меню есть опция «Ключевые слова PPC», в которой будут перечислены все поисковые запросы по ключевым словам, по которым мы видели рекламу вашего конкурента.

Вы можете отфильтровать и экспортировать список или щелкнуть, чтобы продолжить исследование одного ключевого слова. Оттуда переходите к связанным ключевым словам, которые могут быть более целенаправленными или конкретными.Это позволяет создавать более релевантные объявления с более высоким показателем качества.

Совет: Вот 6 способов создать эффективную стратегию Google Реклама

Рекламируйте по ключевым словам с длинным хвостом

После того, как вы определите основные темы, которые работают для вас, пришло время изучить более длинные поисковые фразы, которые на их основе. Используйте свои более успешные ключевые слова и проведите мозговой штурм, чтобы люди задавали о них конкретные вопросы.Используйте места и ситуации для вдохновения.

Использование длинных ключевых слов дает вам трехступенчатое повышение:

1. Посетитель уже настроился на то, что вы предлагаете.
2. Вы можете максимально точно указать свою целевую страницу, повысив показатель качества.
3. Высокий показатель качества приводит к более низкой цене за клик и лучшей позиции объявления, что означает больше кликов за меньшие деньги.

Инструменты

Существуют инструменты подсказки ключевых слов, которые помогут вам найти более эффективные длинные ключевые слова для вашей кампании. Мы перечислили несколько.

SpyFu Введите «начальное ключевое слово» в строку поиска SpyFu и выберите вкладку «Связанные ключевые слова».SpyFu находит результаты у конкурентов, которые покупают основное ключевое слово, а также просматривает похожие ключевые слова, которые эти сайты покупают месяц за месяцем.

Uber Suggest Если вы начнете с корневого слова, такого как «кофе», инструмент предложит более длинные варианты, которые могут вдохновить вас на новые идеи ключевых слов — «кафе рядом со мной». Вы можете попросить инструмент предложить ключевые слова, связанные с универсальными типами поиска, такими как изображения, покупки, YouTube и новости.

WordStream Подобно SpyFu, введите ключевое слово и получите новые идеи для расширенных, похожих терминов.Он увеличивает объем поиска с некоторыми другими результатами, чтобы не отвлекаться.

Google Auto Suggest Введите несколько ключевых слов в Google и обратите внимание на фразы, которые предлагает Google. Эти предложения обновляются в режиме реального времени и обязательно генерируют некоторый трафик, поскольку они основаны на фактических поисковых запросах пользователей, а не на банке слов.

Попробуйте новые идеи рекламных текстов

Обновили ли вы текст объявления с момента запуска кампании? В противном случае небольшие тесты могут окупиться большим.Оптимизированная копия рекламы не только привлекает больше людей на ваш сайт (на одно объявление), но и более высокий рейтинг кликов приводит к более высоким показателям качества. (Подробнее о показателях качества в следующем разделе.)

Пусть ваше текущее положение направит вас:

1. Установите ориентир для каждой версии вашего рекламного объявления.
2. Соревнуйтесь против самого себя. Постарайтесь улучшить свои показатели по сравнению с тем, где вы сейчас находитесь. Не беспокойтесь о показателях кликов, которые получают другие компании или отрасли. Начните с небольших побед и развивайте их.
3. Придумайте варианты / изменения, которые по-прежнему актуальны для этой группы объявлений или ключевого слова.

Измеряйте больше, чем просто трафик.

Обязательно измеряйте выигрыши по их чистой прибыли. Другими словами, только потому, что вариант объявления A получает больше кликов, вариант объявления B может получить больше конверсий. И только потому, что вариант объявления B получает больше конверсий, вариант объявления C может давать более высокие продажи.

По возможности всегда измеряйте эффективность по рентабельности инвестиций, или, что более распространено среди рекламодателей: рентабельность инвестиций в рекламу.Таким образом вы гарантированно определите истинных победителей и проигравших в своей кампании AdWords.

Повысьте показатель качества

Когда вы используете инструменты подсказки ключевых слов для оценки цены за клик поискового запроса, эти затраты будут оценочными. Выплачиваемая сумма варьируется от одного рекламодателя к другому в зависимости от многих факторов, таких как позиция их объявления и релевантность их целевой страницы.

Google присваивает вашим объявлениям показатель качества, чтобы определить, сколько вы будете платить за любые клики, даже если вы сделали ставку.

• Показатель качества влияет на цену за клик (CPC).

Ваш показатель качества составляет от 1 до 10 и определяется релевантностью вашей рекламы, качеством целевой страницы и ожидаемым рейтингом кликов (CTR).

Если вам удастся улучшить любой из этих трех показателей, вы сможете изменить показатель качества в правильном направлении, что поможет снизить общие расходы на рекламу. У вас будет больше контроля над релевантностью вашей рекламы и качеством целевой страницы.

Повысьте релевантность вашей рекламы, используя таргетированную, полезную копию объявления для узких групп объявлений.Ваша целевая страница должна отражать то, что вы описали в своем объявлении, и давать посетителям четкое указание, как найти то, что они ищут.

Рассматривайте это как стимул со стороны Google сделать ваши объявления и целевые страницы максимально релевантными для поиска. Чем лучше они подходят, тем меньше вы можете заплатить. Это огромное упрощение, но это полезное направление.

Потому что, хотя вы можете получить подробную информацию о том, как Google достигает показателей качества и рейтинга объявлений, важно оптимизировать их в этом руководстве для начинающих по Google Рекламе.Сейчас не время расстраивать вас. Если вы хотите изучить несколько циклических описаний, посмотрите объяснения Google в отношении показателя качества, рейтинга объявления и их различий.

Практический совет

После запуска рекламной кампании Google отслеживайте эффективность каждого ключевого слова. Определите ключевые слова с низкими оценками и посмотрите, сможете ли вы повысить их релевантность. Если вы не можете найти способ их оптимизировать, лучше всего удалить их и попробовать новые ключевые слова.

Сосредоточьтесь на своем рейтинге для ключевых слов с высоким намерением.Это не всегда означает «большой объем». Как мы видели с такими ключевыми словами, как «Штаб-квартира 3M», Google будет показывать St. Paul MN в результатах, чтобы удовлетворить запросы поиска. Людям не так уж много нужно нажимать, если они надеялись найти именно такой ответ. Ключевые слова с высоким намерением связаны с поиском, когда пользователь готов совершить действие, щелкнув ссылку.

Расширенные параметры

Расширения

Расширения — это дополнительные функции, которые вы можете включить, чтобы дать вашему объявлению больше возможностей.Они могут дать читателю ваш номер телефона или местонахождение. Или они могут показывать разные ссылки на сайты, которые вы хотите, чтобы поисковики видели (например, «О нас», «Назначить встречу» или «Меню»).

Существуют также автоматические расширения, которые собирают обзоры и рейтинги сайтов.

Совет. Помимо стоимости клика по объявлению, вы можете платить за клик по определенным расширениям, таким как загрузки и звонки. Кроме того, ваше объявление должно соответствовать минимальному рейтингу объявления, чтобы иметь право на использование расширения.

Рейтинг вашего объявления — это комбинация вашей ставки и качества вашего объявления и целевой страницы.

Время суток
Это позволяет настроить показ объявлений только в определенное время дня. Распределение времени суток, если все сделано правильно, помогает вам ориентироваться на клиентов, когда это имеет наибольший смысл, и может снизить ваши расходы на рекламу. Это может быть реклама специального обеда с 11 до 14 часов. или рекламу промо-акции, предназначенной только для выходных, которая указывает на временную целевую страницу.

Совет. Найдите это в Google Рекламе как «индивидуальное расписание» или «расписание показа объявлений» на вкладке «Настройки».

Ремаркетинг
Посетитель заходит на ваш сайт и просматривает страницу ваших солнцезащитных очков.Они переходят на другие веб-сайты, и ваша реклама тех же солнцезащитных очков в черепаховом панцире, которые они видели, появляется, когда они читают новостную статью или просматривают видео.

Это ремаркетинг в действии. Вы можете настроить отображение своего медийного объявления на другом сайте в контекстно-медийной сети Google или в виде текстового объявления в поисковой сети Google.

Совет. Вам нужно будет получить фрагмент кода из AdWords и разместить его на своем сайте. Затем настройте списки, чтобы Google точно знал, что посетитель должен увидеть или сделать на вашем сайте, прежде чем он запустит ваше объявление на другой странице.

Динамическая вставка ключевых слов

Как упоминалось ранее, использование динамической вставки ключевых слов позволяет мгновенно настроить объявление в соответствии с тем, что искал посетитель.

Вы можете динамически вставлять поисковый запрос в заголовок или в сам текст объявления.

Предупреждение: внимательно изучите типы соответствия по этим ключевым словам, потому что, если вы не предлагаете именно то, что они искали, ваше объявление в конечном итоге приведет к потере щелчка и разочарованию потенциального клиента.

Пример: Фразовое соответствие «футбольные бутсы» с динамически вставляемым ключевым словом может отображаться при поиске «молодежные футбольные бутсы». Если у вас только размеры для взрослых, это плохая реклама.

Необязательно. Используйте шаблоны AdWords, чтобы ускорить настройку кампании.

Если все это кажется непосильным, не позволяйте этому помешать вам воспользоваться преимуществами кампании Google Рекламы. На самом деле реклама в Google довольно проста. Настолько, что мы смогли создать несколько шаблонов, которые могут ускорить ваш стартовый процесс.

Шаблоны доступны для скачивания через SpyFu. Они действуют как руководства, помогающие запустить кампанию, и каждое из них можно настроить.

Что в шаблоне?

Одна из самых сложных задач в рекламе в Интернете может быть решена с помощью готовой кампании Google Рекламы. Наличие уже созданных шаблонов кампаний PPC позволяет ускорить настройку.

Принятие решения о запуске кампании Google Рекламы — простая часть. Сложнее заставить его работать.После мозгового штурма и исследования ключевых слов вы, возможно, захотите убедиться в том, что вкладываете средства в правильные. Затем вам нужно сгруппировать их, написать привлекательный текст и назначить конкурентоспособные ставки, не теряя при этом слишком большой бюджет.

Многочисленные инструменты SpyFu помогают менеджерам PPC на всех этих этапах, но мы понимаем, что проект может показаться сложным. Вот здесь и могут помочь эти шаблоны AdWords.

В SpyFu мы не запускаем кампаний PPC для клиентов, но мы изучаем миллионы из них и создали шаблоны кампаний PPC на основе этих данных .Все эти исследования и знания говорят нам о том, что есть несколько компонентов, которые мы можем настроить и запустить в производство.

Мы воплотили эти идеи в дизайн нашего инструмента шаблонов AdWords.

Шаблоны наших кампаний AdWords создаются вручную нашей командой экспертов. Они действуют как стартовый набор, который вы можете взять с собой и применить в своем бизнесе. Вы можете выбрать свою отрасль из нашего списка и запустить свою PPC-кампанию в считанные минуты.

Шаблон — это файл, который включает предварительно написанные объявления для наиболее стратегических групп ключевых слов в этой конкретной отрасли.То, что вы получите за «Борьбу с вредителями», будет сильно отличаться от того, что вы получите за «DUI Lawyer».

Каждый шаблон позволяет вам создать полную, готовую к импорту кампанию AdWords. Шаблоны PPC включают:

• Релевантные ключевые слова для этой отрасли, настроенные на точное соответствие
• Ставки — цена, которую вы планируете платить за каждый клик — на основе данных о конкурентных ключевых словах SpyFu
• Все ключевые слова организованы в группы объявлений
• Привлекающие внимание объявления: заголовок и текст для каждой группы объявлений

Как это работает?

Перейдите на вкладку «Шаблоны AdWords» на SpyFu.com. Выберите отрасль из раскрывающегося списка, и мы немедленно начнем загрузку. (Найдите его в своем файле загрузок или на панели загрузок.)

Все, что вам нужно сделать с шаблоном, — это сохранить его, чтобы можно было импортировать в Редактор AdWords. Редактор прочитает файл, чтобы заполнить пробелы, как будто вы потратили часы на создание кампании.

Требуется ли специальное программное обеспечение для его использования?

1. Редактор Google Рекламы
2. Активная учетная запись Google Рекламы (Adwords)

Сам шаблон представляет собой файл CSV (очень похожий на электронную таблицу Excel), но вам нужно только сохранить его.Вам нужно будет загрузить редактор AdWords с сайта Google, чтобы данные шаблона работали.

Могу я внести изменения?

Да. Шаблон поможет вам начать работу, и вы добавите последние штрихи, прежде чем запустить его. Вам нужно будет внести базовые изменения, например , обновить URL для каждого объявления. Вы можете дополнительно настроить кампанию, например добавить брендированные ключевые слова и ключевые слова продукта с их собственными объявлениями.

Также важно просмотреть заранее заданные ставки (и при необходимости скорректировать их).Они созданы, чтобы быть конкурентоспособными, но с низким перекосом. Мы считаем, что вам следует тестировать и обновлять свои ставки, поэтому мы даем вам возможность двигаться дальше. В целом важно, чтобы они соответствовали вашему бюджету.

Кампания не будет запущена, пока вы не решите, что она готова. У вас есть полный контроль над ключевыми словами, по которым вы рекламируете, размером ставки для каждого из них, формулировкой объявлений и даже датой начала их показа.

Вы можете сделать столько, сколько хотите, чтобы настроить кампанию.

Вносите столько изменений, сколько хотите, или делайте это просто. Даже потратив всего 5 минут, вы можете начать новую кампанию AdWords без скуки и головной боли, которые с ней связаны.

Мы упростили их использование. На странице есть инструкции, которые помогут вам и любые объяснения, которые могут вам понадобиться.

Если вы не видите свою отрасль, вы можете отправить шаблон запроса, и мы будем работать над его созданием.

Подведение итогов — все готово!

Когда люди ищут в Google, они ищут что-то конкретное.Они ищут с намерением , они направляются в Google, чтобы найти решения своих проблем. У вас есть решения. Это просто вопрос соответствия с правильным поиском в нужное время.

Кампания Google Реклама застряла в цикле — как выбраться

Нам нравится Google Реклама, но есть одна проблема, которая расстраивает многих пользователей, настраивающих свою первую кампанию.

Google пытается заставить вас пройти упрощенный процесс создания вашей первой кампании.

Если вы не нажмете «Пропустить управляемый шаг» при создании своей первой кампании, вы застрянете в петле, вынуждены создать свою первую кампанию с ограниченными возможностями настройки. Многие пользователи были вынуждены ввести свою платежную информацию и запустить неоптимальную кампанию, чтобы выйти из этого цикла.

К счастью, мы нашли способ выйти из этого цикла без необходимости вводить свою платежную информацию.

Шаг 1. Выйдите из Google и откройте новое окно в режиме инкогнито

В новом окне инкогнито (или окне InPrivate в Edge) откройте рекламу.google.com снова.

Отсюда нажмите НАЧАТЬ СЕЙЧАС.

Шаг 2. Нажмите «Пропустить пошаговую настройку»

Теперь у вас есть шанс выйти из этой неприятной петли, в которой вы застряли. Вы должны быть осторожны, чтобы не спешить со следующей страницей, иначе вы снова окажетесь в петле. После того, как вы нажмете «Пропустить пошаговую настройку», убедитесь, что вы выполнили шаг 3!

Шаг 3 — НЕ НАЖИМАЙТЕ СОХРАНИТЬ И ПРОДОЛЖИТЬ! — Вместо этого нажмите «Щелкните здесь»

Введите свой адрес электронной почты, выберите страну, часовой пояс и валюту, но НЕ НАЖИМАЙТЕ СОХРАНИТЬ И ПРОДОЛЖИТЬ — если вы это сделаете, вам придется вернуться к шагу 1.Вместо этого нажмите «Щелкните здесь». как показано выше.

Шаг 4 — Вы сбежали!

Теперь вы должны войти в свою платформу Google Рекламы, где вы можете использовать все функции для создания полностью настраиваемой первой кампании.

Мы надеемся, что вы успешно избежали этого неприятного цикла. Если вам нужна помощь с использованием Google Рекламы для настройки вашей первой кампании, ознакомьтесь с нашим руководством о том, как сделать вашу первую кампанию Google Рекламы успешной!

Как я настраиваю кампании Google Рекламы для своего интернет-магазина

Последнее обновление 11 октября 2021 г.

Я чувствую, что мне нужно начать с объяснения, почему я пишу этот пост.

Google Ads существует уже более 20 лет !!! 🤯

Там было множество сообщений в блогах, электронных книг, курсов, тренингов, видео о том, как настроить кампании Google Рекламы.

Так зачем повторять то, что было сделано 185 тысяч раз раньше?

Несмотря на обилие ресурсов, я все еще считаю, что слишком много интернет-магазинов портят эту часть.

Они становятся жертвами основных ошибок во время установки, которые просто делают невозможным получение прибыли.

И если вы даже не подозреваете, что делаете что-то не так, ваше будущее в Google Рекламе не выглядит радужным.

Тем не менее, я не буду повторять тот же старый дриблинг с моим собственным вращением.

За последние пару лет Google Реклама изменила внешний вид и работу, поэтому сейчас самое время для обновления.

Итак, благодарим за выбор сообщения в блоге № 185 001 о настройке кампаний Google Рекламы

В этом посте я покажу вам, как я настраивал кампании Google Рекламы для магазина, который начал несколько месяцев назад.

С чего начать

Вот что вам нужно для начала:

1. Аккаунт Google Рекламы (если у вас его нет, зарегистрируйтесь здесь и спросите свой промокод в комментариях к этому сообщению)
2. Все ключевые слова отсортированы по темам

В первой публикации этой небольшой серии я говорил об исследовании ключевых слов для Google Рекламы. Если вы следили за этим, у вас должно получиться что-то похожее на таблицу ниже:

Ряд различных столбцов с тесно связанными ключевыми словами.

Чтение и работа с этой статьей делает подход, описанный в этом посте, намного быстрее.

Эта статья довольно длинная, так что вот краткое изложение, чтобы вам было легче следовать ей. Щелкните любую из ссылок ниже, чтобы перейти в правый раздел:

1. Создание кампании
2. Настройка групп объявлений
3. Добавление ключевых слов + типы соответствия
4. Установка правильных ставок
5. Создать попсовую рекламу
6. Добавление расширений объявлений
7. Добавление минус-слов
8. Последняя проверка настроек
9. Свяжите Google Рекламу и Google Analytics
10. Запуск кампании

Бонус : не просто «запускайте» кампанию Google Рекламы.Возьмите наш бесплатный 6-страничный рабочий лист, чтобы предложить стратегию, которая (почти) гарантированно приносит деньги!

Шаг 1. Создание кампании

Google Ads есть несколько различных типов рекламных кампаний: торговые, контекстно-медийные и поисковые.

Наша цель в этой статье — создать текстовые объявления, которые будут появляться в результатах поиска Google, поэтому мы сосредоточимся на создании объявлений для поисковой сети.

Если вы создаете новую кампанию, Google Реклама иногда также будет включать вас в контекстно-медийную сеть.

Убедитесь, что вы отключились от сети контекстно-медийной сети, здесь много чего идет не так. Ваш собственный экран должен выглядеть так:

. Если вы только начинаете, не включайте поисковых партнеров Google. Эти партнеры могут предложить хорошую возможность расширить ваш объем, но они также усложнят ваши кампании.

Сколько поисковых кампаний у вас должно быть?

Это зависит от вашего магазина. Но вот пара идей, которые я обычно использую для своих клиентов:

• Кампания для собственного бренда интернет-магазина (если у вас есть объем)
• Кампании для брендов / брендовых товаров
• Кампании для определенных категорий
• Кампании с таргетингом на разные регионы
• Кампании с таргетингом на разные языки

В дальнейшем я использую свой интернет-магазин Apes In Space в качестве примера.Поскольку у меня нет известных брендов или брендовых продуктов, , я создаю одну кампанию , ориентированную на запросы, связанные с космосом, в США.

Шаг 2. Настройка групп объявлений

Благодаря подготовке, которую вы проделали в предыдущем посте, настройка групп объявлений происходит довольно быстро.

Практически каждый столбец превращается в группу объявлений.

Для меня это означало 14 групп объявлений:

Для их настройки вы можете использовать интерфейс Google Рекламы.

Если вам нужно настроить много кампаний или групп объявлений, воспользуйтесь бесплатным Редактором Google Рекламы.Это помогает вносить массовые изменения.

Шаг 3. Добавление ключевых слов + типов соответствия

По результатам нашего исследования ключевых слов. Мы обнаружили реальные поисковые запросы, которые используют люди.

Но чтобы добавить их в их конкретную группу объявлений, нам нужно уделить дополнительное внимание.

Чтобы показать опасность, давайте взглянем на одно из обучающих видео Google:

Выглядит очень просто, правда? Но если вы внимательно посмотрите на видео, то увидите, что оно уже противоречит некоторым рекомендациям, которые я давал ранее (например, выбрать правильную сеть).

В случае с ключевыми словами, в видео создается впечатление, что добавления реальных ключевых слов достаточно.

Но важной частью эффективных кампаний Google Рекламы является то, что вы должны сообщить Google Рекламе, насколько точно они должны придерживаться заданных вами ключевых слов. Вы хотите, чтобы в нашей рекламе появлялись орфографические ошибки, синонимы, родственные слова и т. Д.?

В Google Рекламе это можно сделать с помощью типов соответствия ключевых слов .

В Google Рекламе есть 4 различных типа соответствия:

Итак, когда я говорю о ключевом слове в Google Рекламе, я на самом деле имею в виду слова и их тип соответствия.

Например, + пробел + плакаты и [космические плакаты] — два разных ключевых слова.

Первое ключевое слово может появиться при запросе типа: «купите космические плакаты для классной комнаты». Второе ключевое слово появляется только тогда, когда люди ищут «космические плакаты».

Вы можете идти так подробно, как хотите. В крайнем случае будет создано 3 разных ключевых слова для каждого из добавленных слов (для каждого типа соответствия).

Обычно я стараюсь найти хороший баланс между ожидаемой громкостью и усилиями, которые требуются, чтобы все это настроить.

Итак, в этом случае я выбрал модифицированные ключевые слова с широким соответствием. Это даст мне ощущение объема и покажет мне некоторые другие ключевые слова, которые я не нашел в своем исследовании.

Вот некоторые из ключевых слов в группе объявлений «Лунные плакаты»:

Если ваш бюджет действительно ограничен, вы также можете начать с ключевых слов с фразовым или точным соответствием. Таким образом вы убедитесь, что появляетесь только для тех запросов, которые вам нужны.

Обратной стороной является то, что вы не обнаружите новых интересных ключевых слов (которые потенциально дешевле).

Совет: если вам нужно добавить много разных ключевых слов, вы можете использовать инструмент под названием mergewords, который позволяет вам создать множество ключевых слов с соответствующими типами соответствия.

Шаг 4. Установка правильных ставок

Это может показаться сложным шагом. (Иногда ее также называют стратегией назначения ставок или управлением ставками)

Но в основном это означает, что вам нужен план, объясняющий, почему вы устанавливаете максимальные цены за клик именно так, как вы это делаете.

Пример: стратегия назначения ставок на начальном этапе.

Действие: Установите для каждой группы объявлений максимальную цену за клик, равную 0 долларов США.35

Причина: вы не знаете, сколько на самом деле стоит клик, сколько кликов вы собираетесь получить и т. Д.

Так я начал с кампаний Google Рекламы Apes In Space, все по 0,35 доллара.

Пример: стратегия назначения ставок для большей наглядности

Через пару дней вы можете увидеть, что некоторые группы объявлений не получают НИКАКОГО трафика.

Как и в случае с моими собственными кампаниями.

Таким образом, ваша «стратегия назначения ставок» может выглядеть так:

Действие: увеличьте максимальные цены за клик для всех групп объявлений до 0 долларов США.5

Причина: вы хотите повысить ставку, чтобы отображаться в большем количестве результатов поиска.

Пример: стратегия назначения ставок для увеличения продаж

Через месяц после начала ваших кампаний, некоторые группы объявлений могут получать продажи, а другие ничего не получают.

Действие: увеличьте максимальную цену за клик на 20% для групп объявлений, которые продают

Затем, через пару месяцев, вы можете перейти к более продвинутым стратегиям, таким как оптимизация для определенной позиции для некоторых кампаний, в то время как другие нацелены на достижение определенной цены за конверсию или ROAS (рентабельность инвестиций в рекламу).

Важно иметь план, каким бы простым он ни был.

Вы можете настроить максимальную цену за клик как на уровне группы объявлений, так и на уровне ключевого слова. Но для простоты начните с установки максимальных цен за клик на уровне группы объявлений. Затем, когда вы узнаете, как ключевые слова работают по-разному, вы можете начать настраивать их на этом уровне.

Шаг 5. Создайте Poppin ’Ads

Настройка кампаний Google Рекламы может занять много времени. Поэтому, когда приходит время создавать настоящую рекламу, многие люди звонят ей по телефону.

Но я обнаружил, что это та часть, которая может помочь в успехе ваших кампаний.

Если вы находитесь на очень конкурентных рынках, и такие гиганты, как Amazon, делают ставки против вас, отличная реклама действительно поможет вам выделиться. У них есть миллионы групп объявлений, поэтому они полагаются на автоматизацию.

Если вы потратите время на создание объявлений, которые действительно затрагивают потребности, проблемы или проблемы вашего целевого клиента, вы можете получить больше кликов по своей рекламе.

Давайте рассмотрим два примера объявлений: одно очень персонализированное, а другое — общее.

Пример 1. Поисковое объявление, связанное с тайными желаниями и возражениями

На создание объявлений, которые являются конкретными и релевантными для очень определенного набора ключевых слов, требуется время.

Возьмите этот пример из детокс-чая SkinnyMint:

Первая цель объявления — показать, что вы действительно продаете продукт, который ищет покупатель.

Но эта реклама выходит далеко за рамки. Это показывает, что они понимают желания и заботы своих потенциальных клиентов:

• Они хотят быстро похудеть / выглядеть лучше = «Получите тело своей мечты за 28 дней»
• Их беспокоит то, что они вкладывают в свое тело = «Все натуральные ингредиенты».

Чтобы создавать эти типы рекламы, вам необходимо хорошо знать своих клиентов, что требует исследования.

Приведенный выше подход работает, если у вас ограниченное количество товаров (у указанного выше бренда всего около 5 SKU).

В противном случае, вероятно, будет нерентабельно повторять исследование для каждого продукта / категории, которые вы продаете.

Пример: шаблон быстрого и грязного объявления

Другой подход — это быстрый и грязный шаблон объявления.

По сути, это обычная реклама, которую вы можете повторно использовать сразу в нескольких группах объявлений и слегка адаптировать.

Посмотрите этот пример на Buildasign:

У них есть базовый шаблон с USP магазина: скидка 15%, бесплатная доставка, 100% удовлетворение, отсутствие минимального заказа, простой трехэтапный процесс.

Но они не говорят о том, почему кому-то может понадобиться персональный номерной знак. (Тоже не собираюсь угадывать: P)

Вы видите, что он остается на поверхности.

создавать не собираюсь и срочно хочу заказать индивидуальный номерной знак, но их предложение довольно хорошее.

Так что это неплохой подход для начала работы. Я часто использую его, когда мне нужно создать массу объявлений одновременно.

Я использовал этот подход для своих кампаний:

. Но если некоторые группы объявлений получают много кликов, я вернусь к ним через несколько недель и предложу варианты объявлений, которые ближе к первому примеру.

Потому что, если это много работы, вы можете быть уверены, что немногие из ваших конкурентов выполнят необходимую работу.

Pro совет: создайте 2-3 объявления для каждой группы объявлений. Если у вас есть несколько объявлений в каждой группе объявлений, люди, которые видят ваши объявления, на самом деле скажут вам, какое объявление им больше подходит. Вы увидите, как это отражается на вашем рейтинге кликов или CTR.

Как только определится явный победитель, остановите другого и попробуйте придумать лучшую версию.

Шаг 6. Добавление расширений объявлений

Расширения объявлений — это дополнения, которые позволяют вам претендовать на больше места в результатах поиска.

Вот пример с Alibaba:

Вы не можете выбрать, какие конкретные типы расширений будут отображаться при определенном поиске. Все, что вы можете сделать, это предоставить как можно больше из них, и Google выберет, какие из них будут отображаться, в зависимости от поискового запроса и позиции, на которой будет отображаться ваше объявление.

Google Реклама дает вам возможность установить расширения объявлений на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений, что действительно может помочь людям открыть для себя весь ваш каталог продуктов.

Итак, давайте быстро рассмотрим текущие расширения объявлений:

Чаще всего отображаются дополнительные ссылки и уточнения. Так что не забудьте добавить их.

Немного иначе работают рейтинги продавцов. Они появятся автоматически, если вы используете стороннюю службу проверки, которую поддерживает Google, и у вас достаточно отзывов. Если вы работаете с другим провайдером, обязательно обратитесь к нему, потому что у Google есть большая задержка в привлечении новых провайдеров.

Вот расширения объявлений, которые я настроил для своей кампании Google Рекламы:

• Дополнительные ссылки для каждой категории моего магазина
• Уточнения с крупнейшими УТП
• Структурированные описания типов плакатов, которые я продаю

Google Реклама также постоянно экспериментирует с новыми функциями. Таким образом, ваша учетная запись может иметь некоторые новые функции, которых нет в этом сообщении.

Шаг 7. Добавление минус-слов

«Минус-слова» могут сэкономить вам много денег заранее.

Это ключевые слова, которые вы добавляете в свои кампании и прямо указываете Google Реклама НЕ показывать ваши объявления, если люди их ищут.

Это может быть поиск товаров или брендов, которые вы не продаете, магазины конкурентов, дополнительные информационные запросы и т. Д.

Есть два способа найти эти ключевые слова:
1. Из исследования ключевых слов, которое вы проводили до

В моем исследовании ключевых слов я видел много поисков серии плакатов, выпущенных НАСА.Большинство из этих людей ищут бесплатные версии этих плакатов.

Поскольку это вряд ли будут хорошие клиенты, я хотел исключить их из своих кампаний:

. Я добавил все столбцы, отмеченные красным, к своим минус-словам. Некоторые из них я удалю в будущем, когда буду создавать свой каталог продуктов.

2. Из отчета «Поисковые запросы» в аккаунте Google Рекламы

Затем вы добавляете ключевые слова в определенную группу объявлений, кампанию или в список минус-слов, что позволяет использовать минус-слова в нескольких кампаниях.

Вам нужны оба подхода, но чем больше поисковых запросов вы сможете отфильтровать после этого первого шага, тем дешевле это будет. В противном случае вам придется сначала заплатить за клик, чтобы обнаружить, что это неправильное ключевое слово.

Шаг 8: Последняя проверка настроек

Кампании почти готовы к запуску. Но прежде чем они начнут работать, я прохожу последнюю проверку настроек.

Вот мой контрольный список:

Настройки:

• Выберите правильную сеть (= только поисковая сеть!)
• Настройте таргетинг на правильную страну
• Задайте правильный язык (и)
• Еще раз проверьте стратегию назначения ставок (я начинаю с ручной цены за клик)

Расширенные настройки:

• Ротация объявлений: Оптимизировать: отдавать предпочтение наиболее эффективным объявлениям (вариант по умолчанию)
• Параметры местоположений: люди из целевых местоположений и исключение людей из исключенных местоположений

Ключевые слова и объявления. Я часто в последний раз просматриваю ключевые слова и объявления, чтобы убедиться, что типы соответствия верны и нет орфографических ошибок в ключевых словах или объявлениях.

Шаг 9. Свяжите Google Рекламу и Google Analytics

Это шаг, который я все еще не вижу во многих учетных записях. Связывание с Google Analytics предоставит вам информацию о том, что происходит после клика: покупка и сколько.

Это важная информация, чтобы знать, насколько эффективны ваши кампании Google Рекламы.

Чтобы связать учетные записи, откройте раздел «Администратор» в своей учетной записи Google Analytics:

Затем выберите правильный аккаунт Google Ads из списка.

Теперь данные поступают из Google Рекламы в Аналитику.

Далее нам нужно убедиться, что мы также можем видеть в Google Рекламе, что происходит в Аналитике.

Для этого мы собираемся импортировать транзакции электронной торговли как конверсию в Google Рекламе:

Выберите импорт из Google Analytics и выберите правильную цель. (Если у вас есть несколько представлений в Google Analytics, вы увидите здесь несколько целей, выберите самую важную)

Если вы не настроили отслеживание электронной торговли в Google Analytics, отсортируйте его, прежде чем запускать кампании!

Шаг 10: Запуск кампании

Мы наконец-то готовы к запуску.

Все, что вы можете сделать сейчас, это сидеть сложа руки и ждать, пока начнутся продажи.

Наверное, не сразу. Поэтому в часы, дни после запуска внимательно следите за отчетами о поисковых запросах и максимальными ценами за клик. Возможно, вам придется настроить эти две части, чтобы сделать их более заметными и отображать поисковые запросы, имеющие отношение к вашему бизнесу.

В следующей статье этой небольшой серии я подробнее расскажу о том, что делать в дни, недели и месяцы после запуска.

экспертов по поисковому маркетингу для найма онлайн

15 настроек кампании Google Рекламы, требующих вашего немедленного внимания

Существует множество настроек кампании Google Рекламы и множество противоречивых советов по их настройке.

Независимо от выбранных вами ключевых слов с высоким намерением или написанных вами превосходных объявлений, неправильные настройки ограничат вашу эффективность.

Плохие настройки могут вас испортить.

Итак, я здесь, чтобы установить прямую связь и показать вам лучший выбор для каждого параметра вашей кампании Google Рекламы.

Кроме того, мы постоянно обновляем эту статью, поэтому вам не нужно просматривать скриншоты из старого интерфейса Google Adwords.

Прежде чем изменять настройки кампании в Google Рекламе (ранее Google Adwords), вам необходимо знать, как их найти.

Сначала войдите в свой аккаунт Google Рекламы. Затем нажмите Настройки в меню страницы слева.

Затем выберите кампанию, в которой вы хотите работать, и щелкните параметр, который хотите изменить.

Наконец, внесите изменения и не забудьте нажать «Сохранить».

Теперь перейдем к настройкам кампании.

Честно говоря, неважно, что вы выберете здесь, если вы знаете, что делаете, но технически это настройка кампании, поэтому я собираюсь рассказать об этом.

Во-первых, когда вы создаете новую кампанию, установите цель кампании.

Google Реклама предоставляет вам семь различных настроек, но вы можете выбрать только одну.

Каждая цель кампании представляет собой отдельную систему рекомендаций, которая призвана помочь вам лучше управлять кампанией Google Рекламы. Выбор цели не влияет на эффективность вашего аккаунта. Однако позже это ограничит варианты формата рекламы.

Каждая цель указана в поле, на которое можно навести указатель мыши, чтобы получить дополнительную информацию.

На скриншоте выше каждая цель указана внутри поля. Вы можете навести указатель мыши на каждый, чтобы увидеть дополнительную информацию.

Вот краткое описание того, что делает каждая цель кампании.

• Продажи — Предлагает изменения в стратегиях назначения ставок и бюджета, которые могут увеличить количество кликов от потенциальных клиентов.
• Leads — Консультирует по улучшению таргетинга на аудиторию, расширений и рекламы.
• Трафик веб-сайта — указывает вам настроить динамически генерируемые заголовки, расширения и стратегии назначения ставок, которые могут увеличить количество кликов.
• Рассмотрение продукта и бренда — Предоставляет советы по автоматическому назначению ставок, таргетингу и визуально привлекательной рекламе, которая помогает стимулировать взаимодействие.
• Узнаваемость бренда и охват — Предложения по созданию привлекательной визуальной рекламы и стратегии назначения ставок для привлечения большего числа просмотров.
• Продвижение приложений — советует внести изменения в стратегии назначения ставок, которые могут увеличить количество кликов и, возможно, загрузок приложений.
• Посещение местных магазинов и рекламные акции — Сосредоточьтесь на личных визитах и ​​рекламных акциях.
• Создайте кампанию без указания цели — Проложите свой собственный путь.

Имейте в виду, что цели кампании и предлагаемые в них предложения могут быть, а могут и не быть полезными или точными. Иногда они просто вводят в заблуждение. Поэтому будьте осторожны, прежде чем прислушиваться к советам Google.

Хорошо, этот параметр определенно имеет значение. Как только вы выберете тип кампании, вы останетесь на ней. Вы не можете изменить медийную кампанию на поисковую или наоборот, поэтому обратите особое внимание и убедитесь, что вы выбрали правильный тип кампании.

Если вы, как и большинство рекламодателей, захотите начать с поисковой сети.

Так много типов кампаний.

Выбор поисковой сети в качестве типа кампании позволяет показывать рекламу на Google.com, сайтах поисковых партнеров Google и в контекстно-медийной сети. Однако всегда отключайте отображение при настройке кампании в поисковой сети.

Важно понимать, что посетители из разных сетей также принадлежат к разным этапам цикла покупки. По сути, сложно конвертировать посетителей, которые нажимают на медийное объявление, используя предложение с высокой степенью угрозы, по сравнению с посетителями из поисковой сети, которые готовы совершить покупку.

Сетевые опции для поисковых кампаний.

Сайты поисковых партнеров можно сначала включить. Затем, через несколько недель, вы можете проверить отчеты по объявлениям, чтобы увидеть, как сайты поисковых партнеров сравниваются с Google. Если вы видите, что партнеры по поиску снижают вашу производительность, вы всегда можете отключить его.

Выбор типа кампании также автоматически ограничивает вас определенными сетями. Таким образом, этот раздел не столько рекомендует настройку, сколько информирует вас о каждой сети.

В рамках зонтика Google Рекламы на выбор доступны пять различных сетей. Вот краткая разбивка по каждому из них, которую вы должны рассмотреть, прежде чем выбирать тип кампании.

Search — Показывает ваши текстовые объявления на Google.com и на сайтах поисковых партнеров.

Дисплей — Показывает ваши рекламные баннеры на тысячах сайтов в Интернете.

Покупки — Позволяет отображать товарные объявления, которые появляются над другими типами объявлений в результатах поиска.

Видео — Воспроизводит вашу видеорекламу на YouTube и других партнерских сайтах.

Приложение — Рекламируйте мобильные приложения для Android или iOS.

Каждая сеть служит разным целям и позволяет показывать рекламу везде, где могут тусоваться ваши потенциальные клиенты. По этой и многим другим причинам Google Реклама стала платформой PPC номер один для рекламодателей во всем мире.

Присвоение названия кампании Google Рекламы может показаться неважным, но следование структуре именования сохранит вашу организованность по мере роста вашей учетной записи.

В этом случае, чем проще будет название вашей кампании, тем лучше.

Например, вы можете поместить группы объявлений, связанные с офисными стульями, в одну кампанию под названием Офисные стулья.

Вы также можете разбить свои кампании на различные категории следующим образом:

Общие термины — Ключевые слова тесно связаны и не содержат названия вашего бренда или брендов конкурентов.

Фирменные термины — Ключевые слова, содержащие название вашего бренда.

Условия для конкурентов — Ключевые слова, содержащие термины под брендом ваших конкурентов.

Самый простой способ сделать это — поставить перед названием кампании название категории. Например, если вы продаете офисные стулья под брендом ULINE, вы можете сгруппировать все ключевые слова, связанные с офисными стульями ULINE, в новую кампанию под названием «Офисные стулья ULINE».

Pro Tip: Если вы когда-нибудь сомневаетесь в том, нужно ли вам создавать новую кампанию, сначала спросите себя, потребуются ли для этих групп объявлений отдельная целевая страница? Если ответ положительный, вам следует подумать о создании новой кампании по их размещению.Если ответ отрицательный, подумайте о том, чтобы оставить их пока под одной крышей.

Ориентация на правильные географические регионы жизненно важна для успеха вашей кампании. Вы можете сделать все остальное правильно, но все это не будет иметь значения, если вы нацелитесь не на те места.

Как всегда говорил мой учитель карате, не имеет значения, насколько сильно вы пинаете, если не попали в цель.

Немного правее.

Итак, давайте настроим ваши локации правильно и убедимся, что вы не закончите, как этот бедняга.

По умолчанию Google Реклама настроен на США, и это нормально, если вы хотите настроить таргетинг на всю страну. Выберите Введите другое местоположение для более точного нацеливания.

Расширенный поиск — лучший выбор.

Отсюда добавьте местоположения с помощью строки поиска или нажмите «Расширенный поиск», чтобы открыть совершенно новый мир возможностей.

В окне расширенного поиска включайте или исключайте местоположения, используйте таргетинг по радиусу и массово добавляйте местоположения.

Варианты вашего местоположения безграничны.

Один из наименее известных секретов — возможность выбирать места, щелкая прямо на карте.

Включите эту функцию, нажав «Показать все области» в правом верхнем углу карты.

Должен любить скрытые возможности.

После включения этой функции вы можете выбрать способ выбора местоположения из раскрывающегося списка. Вы можете выбрать один из следующих вариантов:

• Почтовые индексы
• Окрестности
• Город
• Аэропорт
• Страна
• Университет
• Округ Конгресса

Карта будет соответственно разделена.Все, что вам нужно сделать, это щелкнуть по областям, которые вы хотите включить или исключить. Сделайте это, если вы хотите нацелиться на незнакомые области; это должно сэкономить вам время на поиск другого почтового индекса.

В дополнение к другим базовым настройкам местоположения, мы должны упомянуть таргетинг на радиус.

Радиус таргетинга — это функция в Google Рекламе, которая позволяет вам установить периметр таргетинга вокруг указанного местоположения.

Итак, когда следует использовать нацеливание на радиус? Радиусный таргетинг идеально подходит для любого бизнеса, которому требуется, чтобы клиенты выезжали в определенное место. Это также полезно для компаний, которые путешествуют к клиентам и имеют ограниченную зону обслуживания.

Совет эксперта: Вы можете использовать таргетинг по радиусу для управления суммой ставок в зависимости от того, как далеко находятся ваши клиенты. Например, вы можете увеличить ставки для людей, которые находятся ближе к вашему физическому местонахождению. Это поможет гарантировать, что Google будет показывать рекламу вашей компании тем людям, которые с большей вероятностью совершат покупку.Например, мы устанавливаем 20, 15, 10, 5 и 2-мильное кольцо «яблочко» для магазинов кирпича и строительного раствора.

Самые агрессивные заявки должны быть в «яблочко» радиуса.

Но что происходит, когда к вам в обычное здание приходят люди на расстоянии до 40 миль? Стоит ли вам просто бросить еще одно 30-мильное или 40-мильное кольцо в вашу яблочко? 🤔

Я расскажу об этой неизбежности дальше.

В крупных городах или пригородах, соединенных крупными автомагистралями, предприятия, занимающиеся производством строительных и строительных материалов, часто имеют больший «радиус обслуживания».’Часто, вместо того, чтобы увеличивать площадь в в каждом направлении , компании хотят более целенаправленного подхода.

В этом случае подумайте о тестировании таргетинга на кластер, а не о расширении радиуса таргетинга.

Как мы это делаем? Я тебе все расскажу.

Сначала установите радиус 5 миль, включите режим булавки и сходите с ума.

Серьезно, используйте один и тот же метод наведения радиуса для создания нескольких кластеров в пределах города и основных пригородных маршрутов.

Перед тем, как отпустить вас, нужно запомнить пару вещей.

Используйте несколько кластеров радиуса нацеливания, чтобы настроить параметры вашего местоположения.

Например, вспомните свой идеальный образ клиента. В целевой области будут различия, например, в социально-экономическом статусе. Позвольте Google сделать большую работу, чтобы определить, какая часть города лучше всего соответствует вашему клиенту.

После этого возьмите 5-мильный булавочный инструмент и протяните его вдоль основных автомагистралей в пригородные районы, которые по-прежнему будут часто посещать ваши предприятия.

Наконец, измените радиус на 15 миль и введите свое точное местоположение. Повторите кластер, используя 10, 5 и 2 мили. Вы можете немного запутаться, глядя на созданную вами карту, но Google — нет. Дело в том, чтобы предоставить Google всю сегментированную информацию, которую он может запросить.

Независимо от того, оптимизируете ли вы кампанию самостоятельно или позволяете Google оптимизировать с помощью стратегии автоматического назначения ставок, вы будете рады, когда сможете точно указать, откуда приходят ваши клиенты (а где нет!).

Дело в том, что даже если вы настроите правильное геотаргетинг, следуя советам из приведенного выше раздела, Google все равно сможет показывать вашу рекламу людям во всем мире.

Неужели Google? Действительно?

К счастью, для этого есть быстрое решение, но вам нужно будет расширить параметры Местоположение . По умолчанию Google Реклама будет использовать первую настройку: «Люди в… или которые проявили интерес к вашим целевым местоположениям». Этот параметр позволит кому-то на другом конце света увидеть вашу рекламу и нажать на нее.

Показывать рекламу только людям в вашем регионе.

Просто измените этот параметр на второй вариант — люди в этих местах. Это предотвратит трату рекламных расходов на людей за пределами целевых местоположений и даст вам лучший контроль над тем, кто видит вашу рекламу.

Если вы проявляете особую осторожность, вы также можете исключить все, что находится за пределами ваших целевых областей.

Вопреки распространенному мнению, вам не нужно настраивать таргетинг на английский язык, если ваши объявления написаны на английском языке.

Вместо этого укажите Все языки . Почему? Потому что ваши ключевые слова действуют как единственный языковой фильтр, который вам нужен.

Например, «mesa» и «table» регистрируются как разные поисковые запросы, даже если ключевые слова представляют один и тот же элемент. Если кто-то введет термин «mesa», когда вы назначаете ставку за ключевое слово на английском языке, это все равно не приведет к запуску вашего объявления.

Все языки для победы.

Напротив, если вы устанавливаете английский язык, вы исключаете всех, чьи настройки браузера или устройства настроены на другой язык.Исключения также включают людей с устройствами из других стран, которые могут выполнять поиск из другого домена Google (google.au, google.mx, google.fr и т. Д.).

В итоге, вы не хотите упустить клиента только потому, что его устройство из другой страны или он не использовал настройки английского языка. Все языки гарантируют, что вы сохраните эти возможности.

Ваш дневной бюджет не имеет большого значения. Но вы это уже знали, верно?

Верно…

Если установка бюджета вызывает у вас безумное беспокойство, начните с малого и постепенно увеличивайте его.Однако помните, что чем больше вы потратите, тем быстрее вы сможете внести улучшения и увидеть результаты.

Кроме того, есть несколько простых формул, которые можно использовать для выбора начального дневного бюджета, если вы действительно не знаете, с чего начать.

Возьмите максимальную цену за клик (стоимость за клик) и умножьте ее на десять или двадцать — в зависимости от того, какая сумма лучше всего подходит для вашего кошелька. Например, ваша максимальная цена за клик составляет около 5 долларов США. Разумный начальный бюджет будет где-то между 50 и 100 долларами в день.

Чтобы рассчитать, сколько вы потратите в месяц, умножьте свой дневной бюджет на 30.4 (или среднее количество дней в месяце). Имейте в виду, что Google Реклама может израсходовать вдвое больше дневного бюджета в день, но никогда не превысит ваш месячный бюджет.

Для демонстрации предположим, что ваш дневной бюджет составляет 50 долларов США. При таком бюджете в некоторые дни Google Реклама может тратить до 100 долларов, но не более 1520 долларов (50 x 30,4 доллара) в месяц.

Pro Совет: Чем больше дневной бюджет, тем выше процент полученных показов. Поскольку вы можете позволить себе платить за большее количество кликов в определенный день, ваша реклама с большей вероятностью появится в результатах поиска.

У вас есть два варианта настроек конверсии для вашей кампании в Google Ads. Вы можете выбрать Использовать на уровне аккаунта «включить в настройки конверсий» или Выбрать действия-конверсии для , , этой кампании , , .

Не позволяйте этому разделу вас слишком запутать. Мы рекомендуем использовать настройки конверсии по умолчанию: Используйте параметр «Включить в настройках конверсий» на уровне аккаунта.

Почему? Что ж, значение по умолчанию дает несколько преимуществ.

1. Он включает в себя целый ряд полезных свойств на вашей странице отчетов, например, какие действия по конверсии совершают пользователи в кампании. Вы можете переключить режим просмотра, чтобы увидеть все или только некоторые из этих конверсий.

2. Дает вам немного больше контроля над автоматическим назначением ставок. Вы можете указать Google, какие конверсии вы хотите оптимизировать в кампаниях с автоматическими стратегиями назначения ставок.

3. Содержит четкую картину в столбце «Конверсии», чтобы вы знали, что происходит при ручном управлении ставками.

Например, рассмотрим это реальное применение настроек преобразования.

Мы определили два основных действия-конверсии для цветочного бизнеса: онлайн-продажи и заказы по телефону. Используя Используйте на уровне аккаунта «включить в настройки конверсий» по умолчанию, мы наблюдали, сколько каждого типа конверсии повлияло на общее количество конверсий в отчетах. Кроме того, мы присвоили ценность каждому действию-конверсии. В результате мы могли определить, какой тип конверсии принес больше ценности (ROAS) в кампании, и отреагировать соответствующим образом.

Подводя итог, можно сказать, что настройка по умолчанию позволяет включать ценные данные о действиях-конверсиях в столбец отчетов Конверсии и . Наличие этих данных также помогает принимать правильные решения о ставках, независимо от того, делает ли их Google или вы.

Кстати о торгах…

В настоящее время существует девять различных стратегий назначения ставок, которые могут быть совершенно подавляющими. А пока сконцентрируйтесь на этих двух типах стратегий назначения ставок: ручном и автоматическом.

Руководство: Вы сами устанавливаете ставки на уровне ключевых слов и решаете, сколько платить за клики. В качестве стратегии назначения ставок вручную выбрана цена за клик вручную.

Автоматически: Google автоматически корректирует ваши ставки на основе собранных данных. Они также решают, сколько вы должны платить за клики.

Параметры ставок Google Рекламы.

Стратегии автоматического назначения ставок представляют собой полезный ярлык, который избавит вас от необходимости тратить часы на корректировку ставок вручную.Вдобавок к этому, Google значительно улучшил эти стратегии, которые используют сигналы в реальном времени, с которыми мы часто не можем конкурировать. Дополнительные советы по использованию автоматических стратегий назначения ставок см. В нашем руководстве по управлению ставками PPC.

Хотя автоматическое назначение ставок действительно сэкономит ваше время , , вот несколько ситуаций, в которых установка ставок вручную может быть полезна вам лучше всего.

1. У вас есть новая учетная запись. Когда ваша учетная запись новая, это также означает, что у вас нет данных о конверсиях — это необходимо, если вы хотите максимально использовать свои рекламные расходы и снизить цену за клик (CPC).Подумайте о том, чтобы разрешить вашей учетной записи собирать эту необходимую информацию в течение месяца или двух, прежде чем переходить на автоматическую стратегию или стратегию интеллектуального назначения ставок.

2. Автоматические торги разрастаются. Ручная цена за клик всегда возможна, если вы наблюдаете, что стратегия автоматического назначения ставок отклоняется от вашей цели. Просто переключитесь обратно для более точного управления.

Google Реклама по умолчанию использует стратегию автоматического назначения ставок, поэтому вам нужно будет внести несколько быстрых изменений, чтобы разблокировать назначение ставок вручную.

Сначала нажмите Выберите стратегию назначения ставок напрямую.Затем откройте раскрывающийся список и выберите Manual CPC из списка. Наконец, снимите флажок, чтобы отключить Оптимизатор цены за клик.

Вот и все. Вы готовы к назначению ставок вручную.

Когда вы настраиваете свою первую кампанию Google Рекламы, обычно рекомендуется оставить расписание показа объявлений по умолчанию. По умолчанию ваши объявления будут показываться круглосуточно, без выходных, и вы сможете собирать данные о том, какое время суток и дни недели наиболее эффективны.

Расписание показа ваших объявлений.

Если вы проводите кампанию по привлечению потенциальных клиентов, у вас может возникнуть соблазн ограничить свои кампании, запланированные на запуск только в рабочее время. Тем не менее, вы все равно сможете получать высококачественные конверсии даже при ограниченном рабочем времени и кампаниях только с номером телефона. Вам просто нужно будет постараться перезвонить им на следующий рабочий день, но вы никогда не узнаете, ограничите ли вы график показа объявлений с самого начала.

Бонусный совет: Вы можете использовать даты начала и окончания для проведения сезонных кампаний или ограниченных по времени рекламных акций.

После перехода на Google Ads (ранее Adwords) компания Google добавила и удалила несколько функций.

Лучше всего тестировать объявления вручную.

Теперь у вас есть два варианта ротации объявлений.

• Оптимизировать: отдавать предпочтение наиболее эффективным объявлениям.
• Не оптимизировать: чередовать объявления бесконечно.

По умолчанию Google Реклама использует первую настройку и пытается автоматически выбрать наиболее эффективные объявления.Однако настройки кампании ротации объявлений зависят от вашей ситуации. Если у вас мало времени, смело выбирайте Оптимизировать; просто следите за своим аккаунтом.

В качестве альтернативы, если вам нужен больший контроль и у вас есть время для внесения точных изменений, установите ротацию объявлений на «Не оптимизировать» и используйте рекламный скрипт, чтобы отмечать выигравшие и проигравшие объявления. Это даст вам более точный способ A / B-тестирования ваших объявлений и, в конечном итоге, приведет к созданию наиболее эффективных объявлений.

Совет для профессионалов: Вопреки тому, что говорят некоторые (кхм… ваш представитель Google Реклама), вам не нужно запускать три объявления для каждого набора объявлений.Фактически, в большинстве случаев вы захотите придерживаться простого A / B-теста, если у вас нет достаточного трафика, чтобы оправдать разделение трафика на три объявления. Если у вас недостаточно трафика, то его разделение на три части замедлит результаты тестирования и ухудшит вашу производительность.

Что, если бы вы могли сделать свои объявления больше, чем объявления ваших конкурентов, не тратя больше денег? В основном это то, что делают за вас расширения объявлений.

Расширения объявлений Google — это один из лучших способов повысить рейтинг кликов (CTR) и максимизировать эффективность вашей кампании.

Пример расширения рейтинга продавца.

Расширения объявлений — это дополнительные строки текста, которые появляются под описанием вашего объявления. В результате они делают ваше объявление больше и заметнее в результатах поиска. Чем заметнее ваше объявление, тем больше вероятность, что поисковики нажмут на него. Это приводит к эффекту домино, который улучшает почти все ваши ключевые показатели эффективности за счет увеличения CTR, снижения цены за клик и снижения затрат на конверсию.

Ваши конкуренты Крошечные объявления против ваших объявлений с расширениями объявлений

Самое приятное то, что расширения объявлений легко создавать и добавлять в вашу кампанию.

Множество вариантов расширения объявлений.

У вас будет девять различных расширений объявлений, каждое из которых обладает своими уникальными характеристиками и преимуществами.

Не перегружайте себя всеми возможностями — начните с универсальных внутренних номеров . К ним относятся три расширения объявлений, которые Google рекомендует использовать каждому рекламодателю: дополнительные ссылки, уточнения и структурированные описания.

Дополнительные ссылки: добавляют дополнительные ссылки под основным текстовым объявлением в поиске — дополнительные ссылки направляют поисковиков на важные страницы вашего сайта.

Дополнительная ссылка.

Выноски: — это фрагменты текста, состоящие из 25 символов, которые подчеркивают наиболее интересные и ценные качества вашего бизнеса.

Выноска.

Структурированные описания: типов нишевых продуктов? Уникальный спектр услуг? Структурированные сниппеты дают поисковикам представление о мелких деталях, которые, по вашему мнению, будут наиболее ценными для ваших клиентов.

Фрагмент структуры.

Подробнее о расширениях объявлений читайте в нашей статье: Расширения объявлений Google: 10 типов и способы их использования.

исключения IP-адресов позволяют заблокировать просмотр ваших объявлений с определенных IP-адресов.

Эти исключения особенно полезны, если вы считаете, что конкуренты могут нажимать на ваши объявления. Также рекомендуется исключить свой IP-адрес, чтобы не исказить данные, случайно просмотрев собственные объявления.

Чтобы подчеркнуть, давайте посмотрим на отрасль с одной из самых высоких цен за клик: закон. Мы слышали из первых рук рассказы о юридических фирмах, нанимающих людей только для того, чтобы нажимать на объявления своих конкурентов.Результат? Тысячи потраченных впустую долларов на рекламу (и обычно рекламный бюджет заканчивается утром, поэтому вместо этого показываются объявления вашего конкурента). Так что, если вы занимаетесь PPC для юристов или просто имеете CPC более 50 долларов, то определенно потратьте некоторое время на исключения IP.

Итак, как мы можем проверить, нужно ли это? Воспользуйтесь инструментом предварительного просмотра и диагностики объявлений .

Правильный способ поиска ваших объявлений.

Вы можете добавить исключения IP-адресов в свою кампанию Google Рекламы после завершения процесса первоначальной настройки.

Конкурентам не нужно видеть вашу рекламу.

Чтобы настроить их, перейдите к настройкам кампании, щелкните дополнительные настройки и выберите исключения IP. Затем введите IP-адреса, которые вы хотите исключить, и нажмите «Сохранить».

Этот параметр позволяет добавлять параметры отслеживания URL на уровне кампании.

Отслеживание URL-адресов на уровне кампании полезно, если вам нужно отслеживать что-то конкретное только в одной кампании. В конечном итоге вы можете сэкономить время и сэкономить лишнее, добавив шаблон отслеживания на уровне учетной записи.При этом один и тот же шаблон отслеживания будет применен ко всем кампаниям в вашем аккаунте.

Тем не менее, вы можете найти свои варианты URL кампании на странице Настройки кампании в дополнительных настройках.

Простое добавление параметров отслеживания URL.

Вы можете использовать инструмент или создать свой шаблон отслеживания с нуля. Получив фрагмент кода, скопируйте и вставьте его в поле шаблона отслеживания и нажмите «Сохранить». Теперь Google Реклама будет автоматически добавлять это к каждому URL в вашей кампании.

дают вам дополнительное представление о потенциальных клиентах и ​​могут использоваться для заполнения скрытых полей форм на ваших целевых страницах.

Если вы последовали инструкциям и создали свою кампанию со всеми правильными настройками, то у меня для вас хорошие новости: возможно, вам придется сделать это только один раз!

Фактически, после создания кампании Google Рекламы с правильными настройками вы можете легко применить эти настройки ко всем будущим кампаниям.

Быстро и просто!

Просто нажмите «Загрузить настройки кампании», когда вы нажимаете кнопку, чтобы создать новую кампанию, и Google автоматически загрузит эти настройки из существующих кампаний. Вы избавитесь от хлопот с настройками каждый раз, когда создаете новую кампанию Google Рекламы.

Более того, правильный выбор настроек для ваших кампаний повысит эффективность вашей рекламы в Google Рекламе и поможет вам увеличить рентабельность инвестиций.

У вас есть вопросы о настройках кампании Google Рекламы, которые я не рассмотрел в этой статье? Если да, оставьте их в комментариях ниже!

Как настроить кампанию Google Adwords для новичков · Группа A

При настройке кампании с оплатой за клик (PPC) легко догадаться, особенно если вы впервые используете Google AdWords.Ниже приведена вся информация, которая вам понадобится, чтобы перестать сомневаться в себе и начать создавать эффективные кампании PPC.

Все начинается с понимания структуры и терминологии, которые Google AdWords использует при создании кампании. После входа в AdWords нажмите на раздел «Кампании» в меню вверху. Затем нажмите красную кнопку кампании, чтобы создать новую кампанию. Вы должны выбрать, какой тип кампании вы хотите провести. Вот видео, в котором объясняются различные типы кампаний Google AdWords.

В этом сообщении в блоге мы выберем «Только поисковая сеть».

Выбор настроек кампании

Как только это будет выбрано, вам будет предложено выбрать «Стандартные» или «Все функции». Поскольку вы настраиваете кампанию впервые, мы будем использовать стандартный маршрут. Стандарт позволяет вам быстро настроить свою кампанию AdWords без какой-либо настройки (для более опытных пользователей вы, скорее всего, выберете «Все функции», чтобы иметь возможность свободно управлять настройками рекламы).Если вам интересно, вот снимок различий стандартных и всех функций в Google AdWords.

Наиболее важными критериями для точной установки являются ставка по умолчанию и дневной бюджет. Ставка по умолчанию — это максимальная сумма, которую вы готовы потратить за клик по своему объявлению. Дневной бюджет — это просто ваш общий дневной бюджет для данной конкретной группы объявлений. Причина, по которой это важно, заключается в том, что после того, как ваш бюджет будет исчерпан, ваши объявления больше не будут показываться.

Не стесняйтесь вначале установить небольшой бюджет, чтобы постепенно оценивать, что является успешным, а что нет, прежде чем вложить весь свой бюджет в неэффективные ключевые слова.

Создание групп объявлений

Понимание того, что такое группы объявлений и из чего они состоят, чрезвычайно важно для правильной настройки вашей первой кампании. Группа объявлений — это название, под которым живут определенные ключевые слова. Например, предположим, что ваша группа объявлений называется «Подгузники для новорожденных» и содержит следующие ключевые слова: подгузники для новорожденных, лучшие подгузники для новорожденных, подгузники для новорожденных и мягкие подгузники для новорожденных.

После создания группы объявлений вы должны выбрать ключевые слова, по которым ваши объявления будут появляться при каждом поиске.Использование Планировщика ключевых слов поможет вам получить более подробное представление о том, какие ключевые слова лучше использовать; его можно найти в меню «Инструмент» вверху страницы. Там вы можете получить информацию о конкретных ключевых словах, например об объеме поиска в месяц, о конкурентоспособности этого ключевого слова и о том, какую ставку вы должны назначить для этого конкретного ключевого слова.

Боковое примечание. После того, как вы выбрали ключевые слова, важно выбрать тип «типов соответствия», который вы хотите использовать для каждого ключевого слова. Это отличная статья, которая помогает объяснить разницу между типами соответствия и понять, когда лучше использовать один из них.

Создание вашего первого объявления

Важное практическое правило, которое следует помнить при создании объявления: 25, 35, 35, 35. Эти числа представляют собой ограничение на количество символов, которое Google устанавливает при создании объявления. Вторую ссылку рекомендуется использовать как призыв к действию. Например, «Сэкономьте 50% сегодня».

Важно отметить, что отображаемый URL и конечный URL — это не одно и то же. Если бы вы рекламировали книги, было бы неплохо включить в отображаемый URL ключевое слово «книги», например www.example.com/books. Но «Конечный URL» может быть намного длиннее и содержать код отслеживания, который выглядел бы очень неуклюже на реальной рекламе PPC.

Это может быть само собой разумеющимся, но чрезвычайно важно, чтобы вы создали копию объявления, которая представляет ключевое слово, которое пользователь искал, и то, что он или она, вероятно, надеялся найти. Также очень важно, чтобы ваша целевая страница (на которую ссылается ваше объявление) давала им информацию или продукты, которые они искали.

Мониторинг вашей кампании

Теперь все, что вам нужно сделать, это нажать кнопку отправки и забыть об этом, верно? К сожалению, это не так просто, но вы это уже знали.Есть четыре основных показателя, которые вы захотите отслеживать в течение следующих нескольких дней и недель. Сюда входят: показы, клики, конверсии и расходы.

Вы захотите объединить эти показатели в формулу, чтобы увидеть, насколько эффективно каждое объявление. Вот четыре расчета, которые вам всегда нужно выполнять в Google AdWords.

1. CTR = клики / показы

Рейтинг кликов (CTR) поможет вам определить, достаточно ли убедительна ваша рекламная копия, чтобы люди могли нажать на нее и перейти на целевую страницу.

2. Коэффициент конверсии = конверсии / клики.

Коэффициент конверсии — это просто процент кликов, которые превращаются в конверсии. Примером этого может быть ситуация, когда кто-то покупает продукт или загружает что-то на ваш веб-сайт.

3. Цена за клик = расходы / клики.

Цена за клик (CPC) — это сумма денег, которую требуется получить за каждый клик.

4. Цена за действие = расходы / конверсии.

Этот расчет очень похож на CPC, но на самом деле измеряет, сколько новый клиент или потенциальный клиент обходится вашей компании.Если средняя покупка билета клиентом составляет 5 долларов США, а ваша цена за конверсию — 4 доллара США, то рентабельность инвестиций составляет 1 доллар США.

Отслеживая эти показатели, вы можете определить, какие объявления работают очень хорошо, и в этот момент можете делегировать, на какие ключевые слова приходится больше вашего бюджета, чем на менее успешные. Теперь перейдите в Google AdWords, перестаньте гадать и настройте свою первую кампанию PPC.

Не стесняйтесь оставлять любые комментарии ниже, если у вас все еще есть вопросы о том, как настроить свою первую кампанию Google AdWords PPC.