Настройка модуля «AdWords Remarketing»
Статья актуальна для версии магазина: 10.0 Другие версии | 7.0-6.0 | 5.0
В данной статье рассмотрим по пунктам как настроить AdWords Remarketing:
- Настройки в Adwords
- Настройки модуля
Сначала необходимо зарегистрироваться в Adwords по ссылке.
После регистрации, создайте кампанию, которая будет использоваться для сайта. При создании кампании, настройки можно выбирать стандартные — их можно будет скорректировать позже.
В кабинете Adwords переходим в пункт меню «Инструменты и настройки», раздел «Общая библиотека», «менеджер аудиторий» (рис. 1)
Рисунок 1.
На странице «Менеджер аудиторий» переходим в раздел «Источники данных», и нажимаем на кнопку «Настроить источник аудитории» (рис.
2)
Рисунок 2.
Далее нажимаем на ссылку «Настроить тег» в блоке «Тег Google Рекламы» (рис. 3)
Рисунок 3.
Ставим галочку в строке «Собирать данные об определенных действиях, которые пользователи совершают на вашем сайте, чтобы показывать персонализированную рекламу», открывается снизу выбор деятельности, «Вид деятельности» — «Розничная торговля» (рис.4). Нажимаем на кнопку «Сохранить и продолжить»
Рисунок 4.
Далее открывается вкладка с инструкцией по добавлению тега. Копируем «Conversion ID» (рис. 5) и нажимаем «Готово».
Рисунок 5.
Теперь нам нужно связать аккаунты в Google Реклама с нашим магазином в Google Merchant Center. Если у Вас нет аккаунта в GMC, его нужно предварительно завести и импортировать в него товары. Сделать это можно по инструкции — «Выгрузка товаров на Google Merchant Center».
Переходим в аккаунт Google Merchant Center — в раздел «Настройки» — «Связанные аккаунты» (рис. 6).
Рисунок 6.
Нажмите на кнопку «Связать» в столбце «Действия» (рис. 7). После этого статус изменится и нам необходимо будет подтвердить привязку в аккаунте Google Рекламы.
Рисунок 7.
Возвращаемся в аккаунт Google Рекламы — в раздел «Настройка» — «Связанные аккаунты», в списке находим Google Merchant Center и нажимаем кнопку «Подробности» (рис. 8).
Рисунок 8.
Всплывёт окно для подтверждения привязки — нажимаем «Approve». После этого, аккаунты двух сервисов будут связаны между собой.
Рисунок 9.
После связки аккаунтов, мы можем перейти к настройке модуля на стороне интернет-магазина. Переходим в раздел «Модули» — «Магазин модулей» и устанавливаем модуль «AdWords Remarketing«.
Рисунок 10.
Выставляем галочку в пункте «Активность модуля». В поле «Идентификатор транзакций» нужно разместить наш Conversion ID (рис.
Рисунок 11.
Внимание!
В поле «Выгружать в качестве идентификатора товарного предложения» нужно использовать ту же опцию, которая использовалась для выгрузки товаров на Google Merchant Center.
Заметка
Подробнее о том, как использовать динамический ремаркетинг, можно прочитать здесь
На этом настройки модуля завершены. После завершения настроек и активации модуля, потребуется некоторое время на сбор статистики в кабинет Google Рекламы. Скорость сбора данных зависит от посещаемости сайта и может занимать от нескольких часов до нескольких суток.
Готово. Мы рассмотрели, как настроить модуль AdWords Remarketing.
Другие статьи по теме
- Как подключить счетчики статистики на сайте
- Установка счетчика Яндекс.Метрика, настройка целей
- Установка счетчика Google Analytics, настройка целей
- Модуль Google Analytics 4
- Как произвести настройку целей?
Да Нет
Благодарим за отзыв.
Как мы можем улучшить статью?
Проблема в
…Не могу закончить настройку, слишком сложная инструкцияСледовал инструкции, но ожидаемого результата не добилсяНедостаточно описаны вспомогательные элементыПохоже что инструкция устарелаТема статьи не раскрытаДругое
А именно с
Комментарий
Не нашли нужную статью? Предложить свою тему
Не нашли нужную статью?
На какую тему не нашлась статья?
Ваш email
Комментарий
Благодарим за отзыв.
Тэги: настройка модуля AdWords Remarketing, ремаркетинг, adwords, конверсии, feeds, фид, Google Merchant center, глобальный тег, глобальный, gtag
Настройка Google Adwords
УслугиКонтекстная рекламаНастройка Google Adwords
Не секрет что компания Google один из лидеров рынка и на ее долю приходится более 35% поискового трафика, к тому же Google обладает обширной рекламной сетью на сайтах партнеров Google AdSense, и владеет такими популярными ресурсами как YouTube и Google Play.
Что как следствие позволяет привлечь не только российских пользователей но международных.
Так что если у вас еще остаются сомнения «а стоит ли размещать рекламу в Google», то отбросьте все сомнения и подумайте логически, если вам нужно привлечь к себе как можно больше клиентов и получить максимальную прибыль от рекламной кампании, то чем больше рекламных каналов Вы задействуете тем эффективнее будет ваша кампания.
Профессиональная настройка Google AdWords от компании «TopSEO»
Что бы ваша рекламная кампания была успешной в Google AdWords то без знаний и терпения здесь не обойтись, только профессиональный подход, грамотное использования системы и непрерывное сопровождение рекламной кампании способно сделать ее эффективной, а значит и рентабельной. Наши специалисты проходят регулярное обучение по работе в Гугл Эдвордс, имеют сертификаты от Google Partner и всегда стремятся совершенствовать свои знания.
Использование контекстной рекламы от Google повышает ваш успех в продажах услуг или товаров, только комплексный подход обеспечит вам доминирование на рынке и оставит ваших конкурентов далеко позади.
Настройка контекстной рекламы Google AdWords под ключ
Постановка задач.
Мы вникаем в суть вашего бизнеса что бы понять что нужно вашим потенциальным клиентам, конечно выслушиваем ваши пожелания (рост трафика, увеличение конверсии, узнаваемость бренда и др.)
Ключевые слова.
После анализа вашего сайта, и анализа поисковой выдачи составляем релевантные поисковые фразы, группируем их по частотности и другим параметрам.
Объявления.
Что бы ваш товар или услуга хорошо продавался пишем релевантные тексты, содержащих основную суть ваших товаров или услуг и побуждающие купить.
Аналитика.
Что бы как то определить эффективность вашей рекламной кампании нам необходимо получать статистические данные это может быть: покупка товара, регистрация на сайте, подписка на рассылку и тд.
Ведение.
Что бы ваша кампания была действительна эффективной вам не как не обойтись без ее мониторинга и коррекции (пост клик анализ, сравнения конверсии с различными источниками трафика), улучшая такие показатели эффективности как: CPO, ROI (ROMI, ROAS).
Несколько фактов о том что нам позволяет сделать вашу кампанию в Google AdWords успешной и сократить расходы
- Тщательная работа над ключевыми словами по типам соответствий (фразовое, широкое, точное), так как ставки по ним могут сильно варьироваться.
- Отчеты по поисковым запросам Google AdWords – позволяет увеличить набор ключевых слов в рекламной кампании, а так же исключить различные слова (минус-слова) что снижает расход рекламного бюджета и как следствие нецелевые переходы по объявлениям.
- Тестирование объявлений позволяет использовать наиболее релевантные, особенно то что касается КМС и ремаркетинга.
- Использование в объявлениях дополнительных расширений таких как: адрес и рейтинг магазина, телефон, ссылки на целевые страницы.
- Анализ и статистика позволяет нам отследить самые конверсионные запросы и объявления и увеличить бюджет по ним при необходимости.
- КМС Google AdWords – ваша реклама должна быть везде что бы пользователь выбрал именно ваш товар или услугу (ремаркетинг, баннеры, таргетинг по темам, таргетинг на места размещения).
- Создание отдельных рекламных кампаний по группам товара или таргетингом на контекстно-медийную сеть.
Стоимость контекстной рекламы в Google AdWords
Расчет рекламного бюджета кампании состоит из множества параметров таких как: тематика, конкуренция, количество показов, число ключевых слов и многое другое. Точную стоимость рассчитать Вам помогут наши специалисты для это оставьте заявку на нашем сайте.
Если у вас есть вопросы наши специалисты с удовольствием ответят на них, Вы можете их задать через нашу форму обратной связи или позвонив нам по телефону +7(918)884-86-47.
Сравнительные показатели Google Ads для ВАШЕЙ отрасли [Обновлено!]
Независимо от того, используете ли вы контекстную рекламу впервые или только что подписали контракт с новым клиентом, может быть сложно понять, хорошо ли вы работаете. Конечно, мы все хотим создавать объявления-единороги с самыми высокими показателями CTR и лучшими показателями конверсии, но то, что является хорошим показателем для одной отрасли, не обязательно хорошо для другой.
Ознакомьтесь с отраслевыми показателями Google Реклама, которые видят наши клиенты, в том числе:
- Средний рейтинг кликов (CTR)
- Средняя цена за клик (CPC)
- Средний коэффициент конверсии (CVR)
- Средняя цена за действие (CPA)
Вы найдете средние значения по этим рекламным показателям для двадцати отраслей: защита интересов, автомобили, B2B, потребительские услуги, знакомства и знакомства, электронная коммерция, образование, услуги по трудоустройству, финансы и страхование, здравоохранение и медицина, товары для дома, промышленные услуги. , юриспруденция, недвижимость, технологии, путешествия и гостиничный бизнес.
✴️ Примечание: Мы регулярно обновляем эти данные!
Средняя CTR в Google Ads по отраслям
Знакомства и персональные услуги click с оплатой за клик – средний CTR поиска 6%! Без сомнения, легко написать мощный эмоциональный рекламный текст, когда ваши потенциальные клиенты ищут любовь.
К другим отраслям с высоким CTR при поиске относятся реклама, автомобили и путешествия.
Когда мы впервые собрали эти данные в 2015 году, юридическим службам было трудно привлечь внимание в поисковой выдаче (с относительно низким средним CTR 1,35%) — в значительной степени из-за ограничений на рекламу, введенных как Google, так и государственными организациями. Легальные рекламодатели улучшили свою статистику за последние несколько лет!
По состоянию на 2018 год отрасли с самым низким средним рейтингом кликов, включая технологии, B2B и потребительские услуги.
Средний рейтинг кликов в Google Ads по всем отраслям составляет 3,17% для поиска и 0,46% для контекстно-медийной сети.
Оба этих средних показателя выше, чем пару лет назад: хорошие новости для рекламодателей и рекламных агентств!
Средний рейтинг кликов (CTR)
| Промышленность | Средний CTR (Поиск) | Средний CTR (GDN) |
|---|---|---|
| Адвокатура | 4,41% | 0,59% |
| Авто | 4,00% | 0,60% |
| B2B | 2,41% | 0,46% |
| Бытовые услуги | 2,41% | 0,51% |
| Знакомства и знакомства | 6,05% | 0,72% |
| Электронная коммерция | 2,69% | 0,51% |
| Образование | 3,78% | 0,53% |
| Служба занятости | 2,42% | 0,59% |
| Финансы и страхование | 2,91% | 0,52% |
| Здоровье и медицина | 3,27% | 0,59% |
| Товары для дома | 2,44% | 0,49% |
| Промышленные услуги | 2,61% | 0,50% |
| Юридический | 2,93% | 0,59% |
| Недвижимость | 3,71% | 1,08% |
| Технология | 2,09% | 0,39% |
| Путешествия и гостиничный бизнес | 4,68% | 0,47% |
Средняя цена за клик в Google Реклама по отраслям
Неудивительно, что юридические услуги имеют одни из самых высоких цен за клик среди всех объявлений Google в поисковой сети.
И «юрист», и «адвокат» входят в десятку самых дорогих ключевых слов в Google и Bing. Средняя цена за клик в юридической отрасли превышает 6 долларов. Потребительские услуги не сильно отстают: средняя цена за клик составляет 6,40 доллара.
Правозащитным и некоммерческим организациям повезло, что цена за клик составляет менее 2 долларов США, вероятно, в результате максимальной ставки CPC в 2 доллара, которую рекламодатели Google Grant должны устанавливать для всех своих ключевых слов.
В большинстве отраслей цены за клик в контекстно-медийной сети Google довольно низкие. Единственная отрасль, в которой стоимость клика в контекстно-медийной сети превышает 1 доллар США, – это знакомства и знакомства.
Средняя цена за клик в объявлениях Google во всех отраслях составляет 2,69 доллара США для поиска и 0,63 доллара США для медийной рекламы.
Новости здесь тоже хорошие: эти расходы на Google Ads выросли очень незначительно по сравнению с цифрами, которые мы обнаружили пару лет назад (когда средние значения составляли 2,32 и 0,58 доллара соответственно).
Средняя цена за клик (CPC)
| Промышленность | Средняя цена за клик (поиск) | Средняя цена за клик (GDN) |
|---|---|---|
| Адвокатура | 1,43 $ | 0,62 $ |
| Авто | 2,46 $ | 0,58 $ |
| B2B | 3,33 $ | 0,79 $ |
| Бытовые услуги | 6,40 $ | 0,81 $ |
| Знакомства и знакомства | 2,78 $ | 1,49 $ |
| Электронная коммерция | 1,16 $ | 0,45 $ |
| Образование | 2,40 $ | 0,47 $ |
| Служба занятости | 2,04 $ | 0,78 $ |
| Финансы и страхование | 3,44 $ | 0,86 $ |
| Здоровье и медицина | 2,62 $ | 0,63 $ |
| Товары для дома | 2,94 $ | 0,60 $ |
| Промышленные услуги | 2,56 $ | 0,54 $ |
| Юридический | 6,75 $ | 0,72 $ |
| Недвижимость | 2,37 $ | 0,75 $ |
| Технология | 3,80 $ | 0,51 $ |
| Путешествия и гостиничный бизнес | 1,53 $ | 0,44 $ |
Средние коэффициенты конверсии в Google Ads по отраслям
Пару лет назад финансовая и страховая отрасли лидировали по коэффициенту конверсии.
Тем не менее, наши недавно обновленные данные показывают, что индустрия знакомств и личных отношений сейчас далеко впереди, с коэффициентом конверсии поиска в среднем более 9%! Другие выдающиеся отрасли включают юридические отрасли, потребительские услуги и автомобили.
Во многих из этих случаев рекламодатели с лучшей конверсией не боятся изменить свое предложение или поток конверсии, чтобы повысить коэффициент конверсии. Или они могут использовать преимущества тактики повышения конверсии, такие как целевые страницы с видео.
Клиенты электронной коммерции могут иметь не так много возможностей изменить свое предложение и, следовательно, иметь один из самых низких средних коэффициентов конверсии как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети. Кроме того, у них часто есть гигантские запасы, что не позволяет выполнять точную настройку текста объявления по всем ключевым словам электронной коммерции.
Хотя устранение барьеров для совершения покупок всегда будет важным инструментом CRO для помощи клиентам электронной коммерции, рекламодатели Google Реклама должны сосредоточиться на повышении эффективности своих ключевых слов с высокой коммерческой целью, чтобы получить максимальную отдачу от своих поисковых кампаний.
Средний коэффициент конверсии в объявлениях Google во всех отраслях составляет 3,75% для поиска и 0,77% для контекстно-медийной сети.
С тех пор, как мы в последний раз собирали эти данные, коэффициенты конверсии в поиске немного выросли, но коэффициенты медийной конверсии немного снизились, что, возможно, является признаком того, что медийным рекламодателям следует уделять больше внимания местам размещения и оптимизации аудитории.
Средний коэффициент конверсии (CVR)
| Промышленность | Средний CVR (поиск) | Средний CVR (GDN) |
|---|---|---|
| Адвокатура | 1,96% | 1,00% |
| Авто | 6,03% | 1,19% |
| B2B | 3,04% | 0,80% |
| Бытовые услуги | 6,64% | 0,98% |
| Знакомства и знакомства | 9,64% | 3,34% |
| Электронная коммерция | 2,81% | 0,59% |
| Образование | 3,39% | 0,50% |
| Служба занятости | 5,13% | 1,57% |
| Финансы и страхование | 5,10% | 1,19% |
| Здоровье и медицина | 3,36% | 0,82% |
| Товары для дома | 2,70% | 0,43% |
| Промышленные услуги | 3,37% | 0,94% |
| Юридический | 6,98% | 1,84% |
| Недвижимость | 2,47% | 0,80% |
| Технология | 2,92% | 0,86% |
| Путешествия и гостиничный бизнес | 3,55% | 0,51% |
Средняя цена за действие в Google Ads по отрасли
CPA сильно изменились за последние пару лет.
Самая низкая цена за действие в разных отраслях теперь приходится на автомобили — всего 33 доллара за действие. B2B, недвижимость и технологические компании, с другой стороны, сталкиваются со средней стоимостью за действие более 100 долларов.
Обычно мы ожидаем, что затраты на рекламу со временем будут расти, но средняя цена за конверсию в поисковой сети на самом деле сейчас ниже, чем пару лет назад. Однако медийная цена за конверсию немного выросла.
Средняя цена за конверсию в объявлениях Google во всех отраслях составляет 48,96 доллара США для поиска и 75,51 доллара США для контекстно-медийной сети.
Средняя цена за действие (CPA)
| Отрасль | Средняя цена за конверсию (поиск) | Средняя цена за конверсию (GDN) |
|---|---|---|
| Адвокатура | 96,55 $ | 70,69 $ |
| Авто | 33,52 $ | 23,68 $ |
| B2B | 116,13 $ | 130,36 $ |
| Бытовые услуги | 90,70 $ | 60,48 $ |
| Знакомства и знакомства | 76,76 $ | 60,23 $ |
| Электронная коммерция | 45,27 $ | 65,80 $ |
| Образование | 72,70 $ | 143,36 $ |
| Служба занятости | 48,04 $ | 59,47 $ |
| Финансы и страхование | 81,93 $ | 56,76 $ |
| Здоровье и медицина | 78,09 $ | 72,58 $ |
| Товары для дома | 87,13 $ | 116,17 $ |
| Промышленные услуги | 79,28 $ | 51,58 $ |
| Юридический | 86,02 $ | 39,52 $ |
| Недвижимость | 116,61 $ | 74,79 $ |
| Технология | 133,52 $ | $103,60 |
| Путешествия и гостиничный бизнес | 44,73 $ | 99,13 $ |
✴️ Загрузите PDF-файл нашего последнего отчета Google Ads Benchmarks здесь.
Что все это значит?
Если вы окажетесь в нижней части этих цифр, это просто означает, что есть много возможностей для улучшения! Попробуйте запустить наш бесплатный Google Ads Grader , чтобы точно определить, где ваши кампании терпят неудачу по сравнению с аналогами в вашей отрасли. Если вы достигаете этих показателей — не останавливайтесь и не соглашайтесь на среднее! Всегда стремитесь быть единорогом, написав лучший рекламный текст и создав единорогов на целевой странице, которые конвертируются лучше, чем кто-либо другой!
Нужна помощь в запуске Google Ads и максимально эффективном использовании ваших кампаний? Ознакомьтесь с нашими решениями для цифрового маркетинга!
Воспользуйтесь этими эталонными показателями поисковой рекламы, чтобы увидеть, чем вы отличаетесь от своих конкурентов и что можно улучшить. Чтобы понять смысл этих данных, ознакомьтесь с нашим руководством по показателям PPC или нашим визуальным объяснением того, как работает Google Ads.
Вам также могут быть интересны следующие материалы:
- Контрольные показатели рекламы домашних услуг
- Контрольные показатели рекламы недвижимости
- Контрольные показатели рекламы в сфере здравоохранения
Ознакомьтесь с полной инфографикой ниже:
Источники данных:
Этот отчет основан на выборке из 14 197 клиентских аккаунтов WordStream в США во всех сферах деятельности (представляющих более 200 миллионов долларов США совокупных расходов на Google Реклама), которые размещали рекламу в поисковой и контекстно-медийной сетях Google в период с августа 2017 года по январь 2018 года. , Каждая отрасль включает как минимум 30 уникальных активных клиентов. «Средние» технически являются средними значениями для учета выбросов. Все валютные значения указаны в долларах США.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Включают ли эти цифры брендированные ключевые слова или только общие ключевые слова?
Цифры не включают рекламодателей, которые делали ставки исключительно на фирменных условиях.
Представленные средние значения были срединными значениями, чтобы крупный рекламодатель с особенно хорошими или плохими показателями не искажал среднее значение.
Есть ли учет влияния мошенничества и ботов на CTR?
Данные были получены непосредственно из Google Ads, в котором предусмотрена возможность исключения автоматизированного или мошеннического трафика, в отличие от Google Analytics. Кроме того, сообщаемые средние значения являются медианными, чтобы предотвратить любой перекос с любой учетной записи, которая может иметь искусственно высокие CTR из-за автоматического трафика.
Это мировые данные?
Приведенные выше данные отражают выборку учетных записей в США. У нас есть некоторые международные данные о средней стоимости клика по всему миру здесь.
Как выглядит поиск с брендированными и небрендированными сегментами?
Хотя мы специально не сегментировали брендовые и небрендовые поисковые сегменты, те учетные записи, которые были исключительно на брендированных условиях, были исключены, чтобы предотвратить перекос вверх.
Атрибуция конверсии по последнему клику Google Реклама?
Все эти показатели конверсии соответствуют модели атрибуции по последнему оплаченному клику.
Как насчет людей, занимающихся благоустройством дома, ремонтом ванных комнат, переделкой кухонь и заменой окон? К какой из этих отраслей она относится?
Они относятся к отрасли товаров для дома.
Не могли бы вы дать определение «цена за конверсию»? В зависимости от отрасли или продукта, действием может быть продажа или просто подписка на новостную рассылку. Я управлял многими учетными записями PPC, и у каждого клиента было свое определение «действия».
Стоимость действия или стоимость приобретения, но, как вы заметили, точное определение «действия» будет варьироваться в зависимости от бизнеса.
У меня есть несколько вопросов о том, как конверсии и действия определяются по категориям (особенно недвижимость) для расчета CPA и CVR.
Можете ли вы посоветовать или соединить меня с кем-то, кто может ответить?
Эти конверсии определяются как полезная мера успеха для каждой учетной записи. Для розничных продавцов это может быть продажа, для других, таких как недвижимость, это может быть заполнение формы или телефонный звонок.
Есть ли какое-то представление о том, как эти CPC и CTR сравниваются с предыдущими годами? Любопытно, как они могли измениться, поскольку Google изменил их форматы SEO/SEM и ранжирование.
В целом эти CTR выросли, а CPC упали.
для справки. Ваша предполагаемая цена за тысячу показов в поиске Google составляет 57,42 доллара США. Я так не думаю. В общем, я думаю, что ваши цифры более благоприятны для поисковой сети, чем реальность. Просто скажите…
Средние значения здесь — это медиана счетов наших клиентов. Я рад слышать, что вы считаете, что наши клиенты превосходят ваши ожидания в поисковой сети!
Я хотел уточнить «коэффициент конверсии».
Это процент людей, которые нажимают на объявление? Например. 1,9% кликают по объявлению, затем 2,7% из этих 1,9% совершают покупку?
Коэффициент конверсии — это вероятность того, что кто-то выполнит действие, которое мы от него ожидаем, после нажатия на объявление. Вы можете рассчитать коэффициент конверсии, взяв количество конверсий по количеству кликов.
Почему коэффициент конверсии должен быть выше CTR? По определению CTR всегда выше коэффициента конверсии, не так ли?
Нет. Общее количество конверсий будет меньше, чем общее количество кликов, но КОЭФФИЦИЕНТ конверсии может быть выше. Например, если только 1 из 100 человек нажимает на ваше объявление, но каждый человек, который нажимает на ваше объявление, совершает конверсию, это означает, что показатель кликабельности составляет 1 %, а коэффициент конверсии — 100 %. Коэффициент конверсии основан на количестве людей, которые нажали, а не на общем количестве людей, которые видели рекламу с самого начала.
Почему существует отдельная категория для электронной коммерции? Разве это не относится ко всем другим категориям?
Не все рекламодатели занимаются электронной торговлей. Многие хотят предоставлять услуги или лидогенерацию для своего бизнеса.
Не могли бы вы объяснить, что вы понимаете под отраслью «Адвокация»?
Группы защиты стремятся обеспечить поддержку, осведомленность или сбор средств для дела, политики или организации.
Включает ли поиск покупки? Или это только текстовая реклама?
Да, торговые кампании живут в поисковой сети.
Можете ли вы порекомендовать PPC-сети, которые лучше Google с точки зрения таргетинга и CTR?
Bing обычно публикует более высокие CTR и CVR, а также более низкие CPC и CPA, чем Google. У нас есть дополнительные тесты для Bing здесь и Google Mobile Benchmarks — по типу рекламы.
Все 22 типа объявлений Google (и когда их использовать)
У каждого из нас есть любимый «тип» чего-либо.
Будь то жанр музыки, определенная кухня или что-то среднее, мы знаем, что лучше всего подходит для нас. Как мы понимаем наши вкусы, симпатии или антипатии? Пробуя новое, конечно!
Но некоторые вещи анализируются лучше, чем другие. Например, выборка каждого типа объявлений Google не будет лучшим использованием вашего бюджета.
Вот почему мы разобрали все типы объявлений Google, включая то, что они из себя представляют, для кого они лучше всего подходят, их подтипы, а также плюсы и минусы, чтобы вы могли знать, какие из них лучше всего подходят для вашего бизнеса.
Содержание
- Поиск
- Дисплей
- Видео
- Покупки
- Максимальная производительность
- Приложение
- Дискавери
- Местный
- Смарт
- Реклама местных услуг
Сколько существует различных типов объявлений Google?
Одна вещь, которую нужно сразу прояснить, заключается в том, что, когда люди задают этот вопрос, они, скорее всего, имеют в виду типы кампаний Google Ads .
Существует девять типов кампаний Google Ads, и в каждой кампании есть разные форматы/подтипы объявлений.
Учитывая все кампании, существует 22 типа объявлений Google:
- Поисковые объявления
- Отзывчивый
- Только для звонков
- Динамический
- Медийная реклама
- Одно изображение
- Отзывчивый
- Видеореклама
- In-Stream с возможностью пропуска
- In-Stream без возможности пропуска
- Подача
- Бампер
- Выходной поток
- Мачта
- Товарные объявления
- Покупка продуктов
- Местная инвентаризация
- Эффективность Максимальное количество объявлений
- Реклама приложений
- Для загрузки
- Для помолвки
- Объявления Discovery
- Местная реклама (скоро будет PMax)
- Умная реклама
- Поиск
- Дисплей
- Реклама местных услуг
- Гарантия Google
- Google проверил
Давайте рассмотрим каждый из них более подробно.
1. Поисковые кампании Google
Что это такое: Поисковые кампании известны как реклама Google типа «OG».
Как они работают: Вы делаете ставки на ключевые слова, релевантные вашему предложению, поэтому, когда люди ищут в Google что-то, связанное (или идентичное) с этими ключевыми словами, ваше объявление будет отображаться вверху страницы результатов (при условии, что ваше объявление выиграет аукцион Google Рекламы).
Пример объявления в поисковой сети.
Для кого они лучше всего подходят: Любой бизнес может использовать этот тип кампании Google Ads. Однако, поскольку стандартные поисковые кампании сильно зависят от поиска с коммерческими намерениями, они могут быть особенно эффективны для компаний, пытающихся привлечь потенциальных клиентов или совершить покупку.
Типы объявлений Google Search
В кампаниях Search вы получите следующие варианты форматов объявлений:
- Адаптивные поисковые объявления: Эти объявления циклически включают до 15 заголовков и четыре описания для показа объявлений, адаптированных к отдельным запросам в режиме реального времени. Ознакомьтесь с нашим адаптивным шаблоном поискового объявления, чтобы получить советы по копированию объявлений RSA.
Ознакомьтесь с нашим адаптивным шаблоном поискового объявления, чтобы получить советы по копированию объявлений RSA.- Объявления с номером телефона: Эти объявления предназначены для привлечения звонков в вашу компанию путем продвижения кликабельного номера телефона в качестве заголовка. Обязательно используйте коллтрекинг, если вы используете этот тип рекламы!
- Динамические поисковые объявления: Динамические поисковые объявления создаются для вас компанией Google с использованием информации из содержимого вашего веб-сайта и предоставленного вами краткого описания. Они выглядят идентично любому другому поисковому объявлению, когда отображаются в поисковой выдаче, но могут быть полезны для компаний с красиво построенным веб-сайтом, которые хотят использовать его (и Google), чтобы освежить свою стратегию копирования рекламы.
Плюсы и минусы Google Search
Плюсы:
- Простота настройки. Ознакомьтесь с нашим руководством по кампаниям в поисковой сети здесь.
- Таргетинг на пользователей на основе определенных ключевых слов означает, что вы привлекаете более целеустремленный трафик.
- Интенсивный трафик означает высокую отдачу от инвестиций. Средняя рентабельность инвестиций в поисковую рекламу составляет 200%.
Ознакомьтесь с нашим руководством по кампаниям в поисковой сети здесь.Минусы:
- Склонны к высокой конкуренции.
- Текстовые объявления не дают много возможностей для брендинга и творчества.
- Низкий объем ключевых слов или высокая конкуренция могут привести к низкому или дорогому трафику. Узнайте, чего вы можете ожидать в своей отрасли, с помощью наших контрольных показателей для поисковой рекламы.
2. Кампании в контекстно-медийной сети Google
Что это такое: Кампании в контекстно-медийной сети полностью отличаются от кампаний в поисковой сети. Вместо текстовых объявлений, которые появляются, когда кто-то активно что-то ищет, они основаны на изображениях и пассивно отображаются на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google (GDN), когда люди их просматривают.
Как они работают: Кампании в контекстно-медийной сети посвящены тем, кому вы показываете, и где . Вместо таргетинга на ключевые слова вы ориентируетесь на места размещения, аудитории и темы.
Вы можете найти больше Примеры объявлений здесь .
Для кого они лучше всего подходят: Самым большим преимуществом медийных объявлений Google является то, что они повышают узнаваемость бренда, поскольку обеспечивают большое количество релевантных показов. А повышение узнаваемости бренда приводит к лучшим результатам в других ваших кампаниях.
Это особенно полезно, если ваш бизнес относится к нишевому рынку и ваши кампании в поисковой сети работают вяло. Медийное объявление может вызвать больше брендовых запросов, которые затем могут повысить эффективность вашей кампании в поисковой сети. На самом деле, вы можете отслеживать любые непрямые конверсии, произошедшие из кампании в контекстно-медийной сети, через конверсии по показам.
Типы медийных объявлений Google
Вот доступные форматы медийных объявлений:
- Медийные объявления с одним изображением: Это статические объявления, которые вы загружаете из уже созданных вами дизайнов.
- Адаптивные медийные объявления (RDA): Подобно адаптивным поисковым объявлениям, RDA переключаются между комбинациями изображений и текста для показа максимально эффективной рекламы в различных местах размещения.
Медийная реклама Google плюсы и минусы
Плюсы:
- Обычно дешевле, чем поисковые кампании.
- Визуальная реклама может быть более привлекательной для новой аудитории.
- Тонны настраиваемых параметров таргетинга. (На самом деле вы можете настроить таргетинг на ключевые слова с помощью медийных объявлений, но аудитории и темы встречаются чаще.)
Минусы:
- Более высокий объем показов может означать более низкий рейтинг кликов. Может быть трудно измерить их успех.
- Лучше всего использовать в сочетании с другими типами кампаний. Медийная реклама повышает осведомленность, но поисковая кампания может стать последней кампанией, которая завершит сделку.
Может быть трудно измерить их успех.🤔 Пользуетесь ли вы всеми преимуществами Google Ads? 🤔
Найдите возможности оптимизировать свой аккаунт с помощью бесплатного инструмента оценки эффективности Google Рекламы .
3. Видеокампании
Что это: Видеообъявления, которые можно показывать на видео или на веб-сайте.
Как они работают: Видеокампании работают аналогично кампаниям в контекстно-медийной сети в том смысле, что вы делаете ставку на показ вашего видео в определенных местах на YouTube или в Интернете для определенной аудитории. Основное отличие состоит в том, что в видеокампаниях доступны разные форматы объявлений.
Пример видеообъявления In-Stream с возможностью пропуска.
Для кого они лучше всего: Компании, у которых есть продукт или предложение, которые трудно описать, могут извлечь выгоду из видеокампаний, чтобы они могли показать своей аудитории предложение, а не рассказать им о нем. Поскольку они работают аналогично кампаниям в контекстно-медийной сети, этот тип кампании Google Рекламы также может быть идеальным для тех, кто хочет повысить узнаваемость бренда на определенных целевых рынках.
Типы объявлений Google Video
Можно создавать следующие типы объявлений Google Video:
- Объявления In-Stream с возможностью пропуска : Видеообъявления, которые появляются до, во время или после потокового контента, которые зрители могут выбрать пропустить через 5 секунд.
- Объявления In-Stream без возможности пропуска: Видеообъявления, которые появляются до, во время или после потокового контента, которые зрители должны просмотреть полностью (максимум 15 секунд).
- Видеообъявления в ленте: Миниатюра вашего видео с текстом, который предлагает зрителям щелкнуть, чтобы увидеть больше. Они отображаются в местах размещения, таких как результаты поиска YouTube, рядом с похожими видео YouTube и т. д.
- Объявления-заставки: Объявления без возможности пропуска, которые длятся не более 6 секунд до, во время или после другого видео.
- Объявления Out-Stream: Видеообъявления только для мобильных устройств, которые появляются только на сайтах видеопартнеров Google, но не на YouTube. Они автоматически воспроизводятся для зрителей с выключенным звуком, чтобы пригласить зрителей посмотреть полную версию с включенным звуком.
- Объявления-масштабные объявления: Доступны только по предварительному заказу через торгового представителя Google, эти объявления автоматически воспроизводятся без звука до 30 секунд. Они появляются в верхней части ленты главной страницы YouTube.
Вы можете узнать больше об этих типах рекламы в нашем руководстве по рекламе на YouTube.
Плюсы и минусы видеообъявлений Google
Плюсы
- Видеоконтент привлекателен, захватывающий и может побуждать к действию посредством эмоций.
- Множество форматов объявлений, ставок и параметров таргетинга. Видеокампании чрезвычайно настраиваемы.
- Может продемонстрировать ценностное предложение, которое в противном случае было бы трудно передать в обычном текстовом объявлении.
Минусы:
- Создание видеорекламы требует времени и бюджета.
- Эти четыре настройки мелкого шрифта, о которых следует знать.
- Такие площадки, как YouTube, очень конкурентоспособны.
4. Кампании Google Shopping
Что это такое: Торговые кампании жизненно важны для любого бизнеса по продаже товаров. Это визуальная реклама, которую вы видите на вкладках «Поиск» и «Покупки» в Google.
Как они работают: Этот тип кампании Google Ad выживает за счет предоставленного вами фида продуктов, который находится в Google Merchant Center. Фиды покупок содержат всю информацию о ваших продуктах, называемую атрибутами, о ваших продуктах, таких как цена, цвет, количество и многое другое.
Google создает ваши объявления о покупках и выбирает, когда их показывать в поисковой выдаче, на основе сведений, указанных в вашем фиде. Из-за этого структура ваших торговых кампаний будет отличаться от других типов кампаний. Вместо «групп объявлений» у вас будут «группы продуктов» для разделения категорий продуктов.
Чтобы сузить таргетинг, поскольку ваш фид продуктов подпадает под ваши ключевые слова, вы будете полагаться на минус-слова и другие параметры таргетинга, такие как настройки местоположения и многое другое.
Пример товарных объявлений.
Для кого они лучше всего подходят: рекламодателей электронной коммерции, стремящихся увеличить продажи в Интернете, и местных розничных продавцов, стремящихся увеличить посещаемость магазина (см.
рекламу местного ассортимента ниже).
Типы объявлений Google Shopping
Существует два типа объявлений Google Ads, созданных для ваших торговых кампаний:
- Товарные объявления: Это обычные товарные объявления, которые вы видите в поисковой выдаче, когда хотите что-то купить в Интернете. Они включают изображение вашего продукта вместе с любой соответствующей информацией, например ценой.
- Объявления о местном ассортименте: Если вы отправляете свой ассортимент в Google Ads Merchant Center, эти объявления будут показываться ближайшим пользователям, выполняющим поиск. Эти объявления идентичны объявлениям о покупках товаров, но включают информацию о том, есть ли показанный товар в наличии для самовывоза в магазине.
Плюсы и минусы рекламы в Google Покупках
Плюсы:
- Визуальная реклама. Товарные объявления содержат реальные фотографии продукта, который вы продаете, что делает их более привлекательными, чем текстовые объявления.
- Товарные объявления могут появляться как на обычной вкладке «Поиск», так и на вкладке «Покупки». Кроме того, для данного пользовательского поиска может отображаться несколько ваших товарных объявлений, и, если это уместно, товарное объявление и текстовое объявление могут отображаться одновременно.
- Товарные объявления позволяют указывать специальные атрибуты, такие как «Принадлежит чернокожему», «Снижение цен» и другие.
Минусы:
- Отсутствие таргетинга по ключевым словам означает, что вы должны быть на вершине своей игры с минус-словами, иначе вы, вероятно, увидите нерелевантный трафик на свои целевые страницы.
- Ваша лента покупок должна быть оптимизирована, чтобы создавать высококачественную рекламу для нужного потребителя.
- Требуется настройка учетной записи Merchant Center и интеграция с вашим сайтом электронной коммерции, что может быть задействовано.
5. Умные кампании Google
Что это такое: умных кампаний — это полностью автоматизированные объявления в Google.
Как они работают: Умные кампании создаются и управляются Google, вам просто нужно будет предоставить некоторую начальную информацию в процессе настройки. Эти кампании рекламируют вашу компанию в Google Поиске, Картах и других местах размещения, таких как YouTube или партнерские сайты.
При создании учетной записи Google Ads Google фактически предложит вам создать умную кампанию:
Он запросит информацию, такую как URL-адрес веб-сайта вашей компании, ваши идеальные темы ключевых слов, а также адрес вашей компании или бизнес-профиль Google для создания индивидуальная стратегия для вас. Недостаток, конечно, в том, что вы не обязательно сможете выбирать, как именно будет работать ваша кампания.
Для кого они лучше всего подходят: Рекламодатели, у которых не так много времени для управления своей учетной записью Google Реклама, могут извлечь выгоду из этого полностью автоматизированного типа кампании, но в целом мы не рекомендуем использовать умные кампании, поскольку у вас мало контроля.
Типы: Умные кампании могут показывать поисковые или медийные объявления, как упомянутые выше.
Плюсы и минусы: Так как Google создает и управляет кампаниями этого типа, вы экономите много времени. Но отсутствие ручного управления может означать много проб и ошибок с машинным обучением Google.
6. Кампании Google Performance Max
Что это такое: Еще один автоматизированный тип кампании Google Ads, Performance Max объединяет все ваши активы одним махом для целевой рекламы во всей сети Google. Это означает, что ваши объявления могут показываться в поисковой выдаче, на Картах Google, в контекстно-медийной сети Google, на YouTube, в Gmail и сетях Discovery.
Как они работают: Вы даете Google основную цель вместе с активами и информацией о ваших продуктах или услугах, чтобы платформа могла автоматически генерировать рекламу во всех доступных местах размещения. Вы позволяете Google использовать машинное обучение для определения наиболее эффективных комбинаций активов и мест размещения.
Источник изображения
Для кого они лучше всего подходят: Поскольку для работы Performance Max требуется установить цель, он лучше всего подходит для учетных записей, в которых уже настроены конкретные цели конверсии. Кроме того, как упоминалось в нашем руководстве Performance Max, в настоящее время это лучше всего подходит для предприятий электронной коммерции (в отличие от предприятий, занимающихся лидогенерацией).
Типы: Performance Max будет размещать почти все возможные типы объявлений во всех местах размещения.
Плюсы и минусы Performance Max
Вот плюсы и минусы кампаний Performance Max:
Плюсы
- Таргетинг на несколько мест размещения с помощью одной кампании.
- Сосредоточьтесь на драйверах производительности. Тестирование и оценка всего в одном месте поможет вам быстрее принимать стратегические решения.
Минусы:
- Требуется маркетинговый бюджет, который некоторые рекламодатели могут себе позволить. PMax должен быть в состоянии собрать хороший объем данных для полной оптимизации из начального периода обучения, поэтому, если у вас нет по крайней мере 50-100 долларов в день, вы можете не увидеть желаемых результатов.
- Не для новичков. PMax требует, чтобы вы предоставили ряд ресурсов, включая текст, изображения, логотипы, видео, каналы, данные об аудитории, настройки геотаргетинга и многое другое. Рекламодатель, новичок в PPC-игре, может еще не знать, что лучше всего включить в кампанию Performance Max.
- Не рекомендуется для бизнеса по привлечению потенциальных клиентов.
- Требуется понимание того, как это повлияет на другие ваши кампании.
PMax должен быть в состоянии собрать хороший объем данных для полной оптимизации из начального периода обучения, поэтому, если у вас нет по крайней мере 50-100 долларов в день, вы можете не увидеть желаемых результатов.Когда кампании PMax и Search имеют перекрывающийся таргетинг, вот какая кампания будет участвовать в аукционе. ( Источник изображения )
7. Кампании Google Реклама для приложений
Что это такое: Кампании для приложений предназначены для стимулирования загрузок или взаимодействия с вашим приложением и могут отображаться в Поиске, Google Play, YouTube, Discover on Google Поиск и контекстно-медийная сеть Google.
Они похожи на другие кампании с несколькими строками текста и изображением приложения в зависимости от места размещения.
Как они работают: Объявления создаются с использованием текста и изображений, представленных в списке вашего магазина приложений, и вы выбираете другие настройки кампании, такие как бюджет или местоположение. Google использует информацию о кампании и настройки, которые вы предоставляете, чтобы знать, когда лучше всего показывать рекламу вашего приложения для вас.
Источник изображения
Для кого они лучше всего подходят: Кампании для приложений применимы только к рекламодателям, у которых есть приложение.
Типы: Существует три разных типа объявлений кампании для приложений:
- Установки приложения: У них будет кнопка загрузки
- Взаимодействие с приложением: Направьте существующих пользователей приложения на определенную целевую страницу.
- Предварительная регистрация приложения (только для Android): создайте аудиторию для своего приложения до его выпуска в Google Play.
8. Кампании Google Ads Discovery
Что это такое: Discovery — это еще один автоматический тип кампании Google Ads, который позволяет рекламодателям показывать рекламу во всех местах размещения ленты Google, чтобы повысить, как вы уже догадались, обнаружение ваших продуктов/услуг.
Эти каналы размещения включают Gmail (каналы вкладок «Реклама» и «Социальные сети»), YouTube (канал «Главная» и канал «Смотреть далее») и приложение Google (канал «Обнаружение»).
Принцип работы: Как и в других кампаниях, проводимых Google, вы имеете право голоса в отношении предоставляемых вами рекламных ресурсов, таких как текст и изображения, но когда дело доходит до управления фактическим размещением ваших объявлений, платформа позаботится обо всем за вас.
Источник изображения
Для кого они лучше всего подходят: Если вы хотите охватить новую аудиторию, Discovery — это название игры этой кампании, так что это может быть отличным вариантом для компаний, которые хотят стимулировать узнаваемость бренда с помощью мультимедийной рекламы.
Тем не менее, с потенциальной аудиторией до 3 миллиардов, только опциями Smart Bidding и полной автоматизацией, этот тип кампании Google Ads требует, чтобы вы нажали на педаль газа, не ожидая тонны надзора за кампанией. Если вам нравится много ручного управления, этот тип кампании может вам не подойти.
Типы: Google создает текстовые, графические и видеообъявления в каналах пользователей в Gmail, YouTube и приложении Google.
Плюсы и минусы: Полезно для компаний, стремящихся к росту, которые еще не имеют огромной аудитории, но предлагают небольшой контроль над местами размещения.
9. Локальные кампании Google Ads
Что это такое: Этот последний тип кампании Google Ads заменяется на Performance Max. Однако, если в вашей учетной записи уже есть устаревшая Локальная кампания или вы все еще видите ее как вариант при создании новой кампании, вам может быть интересно, что это такое. Что ж, у нас есть ответ: ваш бизнес-профиль Google.
Как они работают: Вы связываете свой бизнес-профиль Google со своей учетной записью, чтобы продвигать свои магазины или сервисы на Картах Google, в поисковой сети, на YouTube, в Gmail и в контекстно-медийной сети Google.
Как и в некоторых других кампаниях с перекрестным размещением, вы не можете полностью контролировать то, как выглядит или показывается ваша реклама, поскольку вы просто загружаете ресурсы, добавляете бюджет и несколько строк текста. Google использует эту информацию, которую вы предоставляете, чтобы узнать, как лучше всего показывать вашу местную рекламу.
Подходит для: Я больше не рекомендую этот тип кампании Google Ads для местных компаний, поскольку к 2023 году они будут переведены вручную или автоматически на кампании Performance Max, оптимизированные для целей магазина. Учитывая бюджет, необходимый для кампаний PMax , вместо этого я бы порекомендовал торговую кампанию местного ассортимента для электронной коммерции и розничной торговли или рекламу местных услуг для компаний, предоставляющих услуги.
10. Объявления местных услуг Google
Что это такое: Объявления местных услуг Google (LSA) не запускаются через платформу Google Ads, но отображаются в поиске Google. Когда клиенты нажимают на объявления, они могут либо позвонить в вашу компанию, либо отправить вам сообщение.
Как это работает: Предприятия заполняют свой бизнес-профиль Google и проходят тщательную проверку. После того, как вы будете одобрены, ваше объявление будет отображаться с зеленым значком или галочкой, и вы платите только тогда, когда клиент связывается с вами из вашего объявления
Типы Google LSA
- Google Guaranteed LSA предназначены для рабочих сфер, таких как сантехника, уборка помещений и слесарные работы.
- Проверенное Google LSA предназначено для белых воротничков, таких как недвижимость, юристы и бухгалтеры, и Google защищает клиентов на сумму до 2000 долларов США в случае проблем на работе.
Плюсы и минусы LSA
Плюсы
- Оплата за лид.
- Объявления показываются в верхней части поисковой выдачи, над рекламой в поиске.
- Любые отзывы, которые вы получаете в своем бизнес-профиле Google, будут отображаться в вашем профиле LSA и влиять на ваш рейтинг.
Минусы
- Требовать средний рейтинг отзывов 3,0, чтобы оставаться активным.
- Любые отзывы, которые вы получаете в своем профиле LSA, исчезнут из вашего обычного бизнес-профиля Google, когда вы прекратите рекламу. Узнайте больше из этих семи советов LSA.
Какой тип рекламы Google вам больше всего подходит?
Нет правильного или неправильного ответа, когда речь заходит о том, какая кампания лучше всего подходит для ваших уникальных потребностей. Комбинация кампаний Google Ads/Local Services Ads для всех будет выглядеть по-разному. Очевидно, что если вы не знаете, какой тип кампании Google Ads лучше всего подходит для вас, вам, безусловно, есть что попробовать.