Профессиональная настройка Яндекс.Директ – это гарантия

Самый простой и наиболее популярный способ разрекламировать свой товар – использование Яндекс.Директ. Профессиональная настройка Яндекс.Директ – это гарантия того, что ваша рекламная кампания будет успешной и действенной. Для того, чтобы разобраться во всех тонкостях данного процесса и научиться создавать и настраивать Яндекс.Директ за 15 минут, необходимо детально ознакомиться со всеми тонкостями системы.

Совет. Всегда стремитесь быть на первом месте. Такая позиция позволит вам быть конкурентоспособным на рынке товаров.

Существуют некоторые секретики настройки Яндекс.Директ, которые позволят оптимизировать рекламный контент.

Какие моменты являются ключевыми

Это ваша стоимость товара, которая в обязательном порядке должна быть приемлемой и обоснованной. Следующий аспект – наличие контактов для связи потенциального клиента с продавцом. И последнее – вся эта информация должна быть доступна в пределах одного перехода. Установка Яндекс.Директ предполагает выполнения всех этих требований. Разберемся теперь пошагово, как проводится настройка Яндекс Директ и дадим дельные советы, которые позволят облегчить данную процедуру.

Создаем аккаунт в Яндекс.Директе

Прежде чем подавать свои объявления необходимо создать учетную запись в Яндексе. Затем указывается регион и уровень. Лучше всего указывать профессиональный так как это позволит осуществлять профессиональные настройки в ручном режиме. Главным отличием РСЯ от стандартных показов на поисковиках – наличие соответствующих изображений. Местом для показа станут партнерские сайты, которые имеют установленный рекламный блок Яндекса. Сам внешний вид во многом зависит от каждой отдельно взятой площадки, поэтому их вариации безграничны. Прежде чем перейти к созданию рекламы, необходимо определить для себя, какой продукт будет рекламироваться. В данном случае можно рекламировать весь сайт компании или определенный товар, услугу. На практике точечная настройка Яндекс.Директ может быть проведена самыми различными способами. Рассмотрим базовую структуру создания рекламной кампании в Директ.

Настройка рекламной кампании в Яндекс Директ

Для того чтобы ваша реклама была правильной и действенной, необходимо первым делом дать ей название. В дальнейшем оно абсолютно не будет иметь никакого влияния. Ваше название может быть самым разным. Теперь работаем с окном «Название клиента». Здесь можно задать свое имя или фамилию. В строке «Начало кампании» можно оставить прежнее значение, потому что оно потом все равно задастся в автоматическом режиме. При необходимости можно поставить другое числовое значение, но это никоим образом не повлияет на дату запуска рекламной кампании. Затем необходимо ввести данные электронной почты. Для того чтобы письма не перегружали вам е-мейл, можно снять птичку с функций получения предупреждений и уведомлений о готовности. Смс-рассылку возможно отключить по своему желанию, но если оставите, то всегда будете в курсе, когда у вас исчерпался лимит средств на аккаунте и прочие уведомления. Переходим к настройке стратегии. Она целиком и полностью зависит от выбранной рекламной кампании, бюджета и ниши, где она будет размещаться. На выбор предоставляется 3 основные стратегии для показа:

• наивысшая позиция;
• блок с минимальной стоимостью;
• независимый тип управления площадок.

Все последующие виды являются гибридами. Регулировка стратегий при настройке Яндекс.Директ проводится в ручном режиме. Для того чтобы определиться с правильным выбором, можно временно воспользоваться показом в блоке с минимальной стоимость. Такое решение будет целесообразным, и в дальнейшем вы имеете возможность ее изменить. Теперь переходим к корректированию ставок. Это принесет пользу в том случае, если вы применяете в своей работе ретаргетинг. Для новых пользователей данная опция является не обязательной. С ней вы всегда сможете разобраться позже.

Роль временного таргетинга

Правильная настройка Яндекс.Директ во многом зависит и от работы с временным таргетингом. Здесь можно задать временной промежуток, включая день и часы показа вашей рекламы. Процесс настройки настолько прост, что с ним будет легко справиться даже первопроходцам. Если ваша фирма работает 24 часа в сутки, то большая часть настроек данного пункта меню будет бесполезной. Иными словами, каждый сам для себя подбирает временные ограничения и указывает их в специальной таблице. Теперь следует разобраться с опцией расширенного географического таргетинга в Яндекс Директ. Даная опция настраивается с учетом размещения вашего магазина и возможности доставки в ту или иную часть страны. То есть если ограничений по доставке товаров нет, то опцию необходимо оставить включенной, а если же такой возможности нет и вас есть привязка к определенным частям страны, то лучше всего будет отключить работу данной опции. Эффективная настройка Яндекс Директ также предусматривает работу с опцией единого региона показа объявлений. Здесь каждый вправе самостоятельно решить, в какой части земного шара пользователи смогут видит рекламу. Процесс настройки во многом зависит от аудитории. Здесь нужно оставить все без изменений, но при этом есть возможность изменить его для каждого отдельно взятого объявления. Ввиду того что настройка Яндекс Директ является тонким процессом, есть некоторые пункты, которые можно пропустить, например, одинаковую персональную информацию пользователя в размещенных объявлениях. Это является не обязательным пунктом для заполнения. Почему этот пункт необязательно заполнять? Все связанно с тем, что объявление должно быть кратким, но содержательным. Если к нему добавить контактные данные, то это может несколько ухудшить его эффективность. Настройка минус-слов. С их помощью отсеивается нецелевая аудитория людей. В зависимости от прописанных минус-слов рекламное объявление не будет высвечиваться пользователям, не заинтересованным в вашем продукте. Обработка запросов и сбор минус-слов позволяет сделать рекламу более эффективной и действенной.

Настройка в сетях

Переходим к настройке в сетях. Стандартно она стоит в уже заданном режиме. При необходимости можно отрегулировать расход и максимальную стоимость от той, которая задана в поиске. Вы вправе использовать и другие инструменты для управления вашим объявлением. Данная настройка приемлема только для размещения контекстной рекламы. Во всех остальных случаях объявления придется дополнительно настраивать вручную, задавая значение ставок, площадок или ключей. Тонкая настройка Яндекс Директ предполагает наличие специальных возможностей. К ним относится:

• настройка запрещенных площадок и сети, где вы можете запретить показ вашей рекламы на определенных ресурсах. Данный пункт следует пропустить, особенно если вы впервые столкнулись с настройкой Яндекс.Директ;
• количество групп объявлений. Обычно эта опция имеет количественное значение не более 20. Вы можете увеличить это количество до 100. Таким образом, чем больше объявлений будет подано, тем больше времени потребуется странице для их загрузки;
• запрещенный показ по заданному IP-адресу. Это позволит побороть скликивание или же скрыть его показ для сотрудников вашей компании;
• отключение подстановки части текста в заголовок рекламного объявления;
• отображение данных с Яндекс Справочника. Его необходимо оставить без изменений;
• добавление кампании в позицию «Важные». Это делается на усмотрение каждого рекламодателя.

Опция с дополнительными фразами

Если разбирать опцию показа объявления по дополнительным фразам, то для новичков лучшим вариантом будет оставить все как есть. Профессионалам в этом деле все же нужно будет немного попотеть. Суть этой опции заключается в том, что Яндекс самостоятельно выберет для вас ключевые слова и фразы, по которым можно будет показывать ваше объявление. Качественная настройка Яндекс Директ предполагает работу и с мониторингом. Зачем нужна эта опция? Все просто. Если вы установили счетчики Метрики, то во время отсутствия доступа к вашему сайту по любым причинам реклама будет временно приостановлена. Счетчики Метрики являются важным элементом сайта, ведь вы всегда сможете отслеживать количество посещений вашей страницы за определенный период времени.

Теория настройки рекламы в Яндекс Директ

Настройка контекстных рекламных объявлений — это довольно трудоемкий процесс, который требует знаний всех тонкостей данного процесса. Первое с чего следует начать – создание названия группы для ваших объявлений. При настройке аккаунта мы не вводили название, но в данном меню она будет заполнена автоматически. Далее вводим заголовок и текст описания в Директ. Совет. Используйте здесь ключевики и название продаваемого продукта.

Как подбирать фразы

Весь процесс необходимо начинать с грамотного подбора фраз, которые позволят высветить вашу рекламу для пользователя сети. Для того, чтобы определиться с правильным выбором рекомендуем в самом начале записать все идеи на лист бумаги. Затем вбиваем придуманные запросы и ищем похожие по типу фразы. Зачастую для рекламы одной услуги в РСЯ потребуется от одного до трех запросов. Теперь можно переходить к непосредственному созданию заголовка. Его нужно подбирать таким образом, чтобы пользователь заинтересовался и посетил ваш сайт. Обязательный условием для успешного заголовка является наличие ключевого слова или фразы. В первый заголовок нужно ввсети фразу, которая позволит высветить ваше объявление (например, «Ремонт деревянной лестницы»). Во втором заголовке следует дописать хвост (например, «В Московской области недорого»). Текс объявления лучше всего писать кратко по теме без воды с определенным призывом к действию (например, «Звоните прямо сейчас!»).

Как работать со ссылкой

Грамотная настройка Яндекс.Директ зависит и от того, каким образом вы разместите ссылку перехода на сайт вашего магазина. Сюда необходимо ввести текст, который будет показываться вместо URL-адреса. Пункты с изображением и видео пока пропускаем. Также необходимо поработать над наличием дополнительных быстрых ссылок. Их количество должно равняться 4-м. Помещаем все необходимые быстрые ссылки по смежным разделам сайта магазина. Здесь пользователи допускают простые ошибки настройки Яндекс Директ – повторение одних и тех же ссылок и описания. Для того, чтобы реклама была эффективной необходимо исключить повторение описаний.

Роль уточнений

Работаем с уточнениями. В них необходимо указать главные особенности продукта или преимущества сотрудничества с вашей компанией. Такой текст способен повысить эффективность рекламы. Если персональные данные были указаны на предыдущем этапе, то тогда эту строку можно пропустить. Она не является обязательным условием при создании контекстной рекламы. В пункте «использовать автотаргетинг» ставим птичку на значении «нет». При подборе ключевых фраз не стоит надеяться на то, что рекламная система выдаст вам оптимальный вариант. Как правило она заинтересовано в том, чтобы вы расщедрились на круглую сумму. Открытие следующего меню позволит создать подобное объявление в данной группе. Иными словами, есть возможность создать одновременно парочку объявлений. В самом низу интерфейса можно задать ключевые слова. При их написании система Яндекс будет подсказывать вам, но это совсем не значит, что ими необходимо воспользоваться. Необходимо еще и спрогнозировать ваш бюджет. Нажатие на специальную одноименную клавишу. После того, как будет задано регион продвижения с ключевыми словами вам высветится месячный бюджет со стоимость каждого клика в размещенных блоках. Завершительным этапом является корректирование ставок. Новичкам лучше не вносить в данный пункт изменений. После нажимаем на «Сохранить» и посылаем свою рекламу на процесс прохождения модерации. Ваше объявление готово.

Способы повышения эффективности рекламной кампании в Директ

Готовая рекламная кампания — это далеко не завершительный этап. Важно уделить особое внимание ее эффективности. Как быстро превратить свое имя в бренд? Эффективная настройка Яндекс Директ – это залог успеха вашей компании. Придерживаясь всех правил, вы сможете без проблем создать по-настоящему работающее объявление. Повысить эффективность можно за счет:

1. Минусовки поиска. В Директ сводке необходимо найти слова, которые не подходят и убрать их.
2. Минусовки площадок РСЯ. Найти их можно в меню Директ Площадки.
3. Настройки цели. Необходимо зафиксировать те объявления, которые позволили достигнуть цели и после этого повысить размер стоимости каждого клика.
4. Использования нескольких изображений разных форматов.
5. Правильно подбора быстрых ссылок и уточнений, которые делают объявление заметнее.
6. Использовать баннеры, которые работают по принципам РСЯ.

Есть несколько действенных советов, позволяющих избежать самые распространенные ошибки при работе с Яндекс Директ:

1. Для экономии личного времени рекомендуется начинать работу с ключевиков.
2. Для того, чтобы объявление находилось на средине блока с более низкой стоимость за размещение необходимо стремиться к высокому CTR.
3. Для того, чтобы сэкономить бюджет необходимо делегировать его слив.
4. Имея в запасе большое количество шаблонов объявлений, вы всегда сможете быстро создавать необходимое.
5. Чтобы избежать ошибок при настройке Директ можно воспользоваться автоматизированными сервисами по управлению вашей контекстной рекламы.

 

Где заказать качественную настройку Яндекс Директ?

Заказать аудит Яндекс Директа можно у нас. Мы предоставляем профессиональные услуги и по приемлемой стоимости. Мы покажем все секреты настройки Яндекс Директ, о который вы даже и не знали. Кроме этого, вы целиком и полностью можете доверить продвижение своей кампании нам. Широкий перечень услуг позволит вам подобрать необходимую, так:

1. Возможно получить бесплатный курс по Яндекс Директ, состоящий из 12 уроков.
2. Бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу.
3. Получить 200 площадок для исключения в РСЯ.
4. Ежемесячное ведение вашей рекламы в Яндекс.Директ.
5. Доступна профессиональная настройка Директ.

Раскроем некоторые секретики настройки Яндекс.Директ, которые позволят оптимизировать рекламный контент. Какие моменты первостепенны? Это стоимость товара, которая в обязательном порядке нуждается в обосновании. Следующий аспект – наличие контактов для связи клиента с продавцом. И последнее – хорошо, когда эта информация доступна в пределах одного перехода. Установка Яндекс.Директ предполагает выполнения этих требований. Разберемся теперь пошагово, как проводится настройка Яндекс Директ и дадим дельные советы, которые позволят облегчить данную процедуру.  

Поделиться с друзьями:

Твитнуть

Поделиться

Плюсануть

Поделиться

Отправить

Класснуть

Линкануть

Запинить

Adblock
detector

с чего начать – DorohovDesign

• Создание и продвижение сайтов

Дата публикации: 10.10.2021 г.

Без качественных объявлений в Яндекс.Директ бизнесу может быть тяжело. Настроить рекламную кампанию просто. Сложно настроить кампанию, которая будет приносить клиентов и доход. Насколько реально сделать это самому? Или лучше заказать настройку Яндекс.Директа?

Эффективность контекстной рекламы очевидна. Необходимость заказывать ее у Яндекса очевидна не меньше, потому в ру-сегменте нет альтернативы (по данным Mediascope за 2021 год, 9 из 10 пользователей интернета в России используют Яндекс). И если театр начинается с вешалки, то настройка Яндекс.Директа начинается с изучения Справки.

«Справка» — это раздел на официальном сайте Директа. В нем дюжина информационных блоков и несколько десятков подразделов, которые в подробностях рассказывают о преимуществах контекстной рекламы в Яндекс.Директ. Еще они рассказывают о механизмах контекста и о том, как его правильно настраивать.

Помимо прочего, в Справке Яндекс предлагает обратиться к его специалистам, а не настраивать Директ самому. Это уже должно подвести нас к правильным выводам. Но если мы хотим запускать рекламные кампании в Яндекс.Директ самостоятельно, Справку придется штудировать.

В качестве дополнительной меры (не альтернативной) можно перенять опыт друзей и коллег, которые уже сталкивались с контекстом. Насчет платных курсов по оптимизации Яндекс.Директа вопрос спорный. Спикер такого курса вполне может просто заучить Справку и вообще не иметь реального опыта в рекламном продвижении. Гарантий никто не даст, и деньги за курс никто не вернет.

Составление рекламного объявления

Справка изучена, курсы пройдены, советы получены. Теперь нужно определиться с темой рекламы, географией, демографией и прочими параметрами, которые задаются в настройках условий показа рекламного объявления.

На этом этапе собираются ключевые слова, по которым система будет выводить объявления вместе с органикой. Помимо ключевиков добавляются минус-слова (или минус-фразы). Яндекс.Директ дает только самые общие рекомендации по настройкам, тут нужен опыт.

Дальше — прогноз бюджета в Яндекс.Директ. Сложно сказать, что опаснее — недоплатить или переплатить. При переплате вы впустую теряете часть бюджета, хотя могли использовать эти деньги с большей эффективностью в других решениях.

Но вдвойне обиднее, если все удалось, показы максимально целевые и пошли клиенты, но бюджета не хватило. Вы можете продолжить показы, когда найдете средства, но перезапуск кампании не гарантирует повторного выхода к успешным позициям. По статистике, все наоборот — упущенный момент не вернуть.

Запуск рекламы

Вы настроили рекламное объявление и параметры его показа, задали бюджет в Яндекс. Директ, осталось оплатить. Оплатили. Объявление показывается целевой аудитории. И в 90% случаев вы сливаете бюджет. Потому что не учли какой-то фактор, о котором ни Справка, ни коллеги вам не сказали. Ведь им не выгодно.

Справке не выгодно, потому что Яндекс хочет продать вам услуги своих специалистов. Коллегам не выгодно, потому что им не нужен успешный конкурент. Это даже спикерам курсов не выгодно, потому что тогда у них клиентов станет меньше. Если все же вы в 10% вошли и реклама дает результат, звезды сложились. Буквально. Но это лишь начало.

Ведение Яндекс.Директ — перманентный этап, который начинается после запуска рекламного объявления. Его постоянно придется корректировать, и не только его. Ведь у вас будет множество объявлений с разными параметрами нарезки аудитории. Это нужно для отслеживания более и менее эффективных настроек. А конкуренты не сидят на месте — они тоже модифицируют свои объявления, на это нужно оперативно и релевантно реагировать.

Выводы

Как настроить Яндекс Директ правильно и дешево? Можно настроить Яндекс. Директ бесплатно. Можно настроить его самостоятельно. Но понятия «бесплатно» и «самостоятельно» не могут стоять в одному ряду с понятием «правильно и эффективно», если вы сами не специалист по контексту. Поэтому выгоднее заказывать настройку, оптимизацию и ведение у веб-студии. В отличие от коллег, спикеров курсов и самого Яндекса, студия заинтересована в результате. Ведь тогда вы продолжите с ней сотрудничество.

Разумеется, студия студии рознь. Нужно изучить отзывы, пообщаться с менеджерами лично. Контекст помимо специальных знаний требует постоянной практики, иначе специалист не сможет поддерживать квалификацию. Но при грамотном подходе реальная экономия нервов, времени и денег. Которые можно потратить там, где они действительно нужны. А цены на Яндекс.Директ у веб-студий объективно доступные, в этом можно убедиться простым сравнением.

Настройку Директа в Орле вы можете заказать у нас. Портфолио подскажет, почему мы — лучшие, а прайс намекнет, что с нами и правда выгодно! Звоните +7 (4862) 50-84-48!

Заявка принята!

Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время!

Технический гигант «Яндекс», пострадавший от цензуры военного времени, реорганизуется и покинет Россию лидер цифровой экономики страны.

Это объявление было сделано после нескольких месяцев внутренних беспорядков, ухода руководителей, продажи двух самых известных продуктов компании и падения цен на акции компании до того, как они были заморожены на международных фондовых биржах.

«Сейчас исключительно трудные времена», — сказал Джон Бойнтон, председатель совета директоров Яндекса, в заявлении , опубликованном поздно вечером 25 ноября. в результате реорганизации материнская компания Яндекса со штаб-квартирой в Нидерландах потеряет право собственности и контроль над всеми предприятиями группы Яндекс.

Эти операции возьмет на себя новая российская компания с новым советом директоров во главе с Алексеем Кудриным, давним доверенным лицом президента Владимира Путина, который объявил 29 ноябрячто он уходит с поста главы Счетной палаты, государственного финансового наблюдателя.

The Bell сообщила, что Кудрин встретился с Путиным 25 ноября и что Кудрин получит 5 процентов акций вновь реорганизованного предприятия.

25 ноября, за несколько часов до заявления компании, государственное информационное агентство РИА Новости сообщило , что Кудрин намерен до конца года покинуть Счетную палату и присоединиться к Яндексу.

Сделка также предусматривала, что Владимир Потанин, олигарх-миллиардер, чье состояние связано с владением металлургическим гигантом «Норильский никель», должен занять миноритарную позицию, сообщает The Bell.

В своем заявлении Яндекс сообщил, что «начал стратегический процесс рассмотрения вариантов реструктуризации собственности и управления группой в свете текущей геополитической ситуации».

«Совет директоров ожидает, что Yandex N.V. в свое время будет переименована, а бизнес, который будет отчужден, сохранит исключительные права на использование бренда Yandex», — говорится в сообщении, добавляющем, что акционеры должны одобрять любые корпоративные изменения.

В рамках реорганизации основатель Аркадий Волож, покинувший Россию после вторжения и живущий в настоящее время в Израиле, сохранит некоторые лицензионные права на развитие предприятий Яндекса за пределами России.

Сочетая виды услуг, предоставляемых Google, Uber, PayPal, Bolt, Amazon и другими онлайн-компаниями, Яндекс был доминирующей технологической компанией в России, в ее обширных подразделениях работали тысячи инженеров, программистов и дизайнеров.

Компания, чьи акции, торгуемые в США, принадлежали крупным взаимным фондам и инвестиционным компаниям США, находилась под давлением как минимум с 2019 года, когда

вынудила предоставить государственному банку Сбербанк право вето на важные управленческие решения. Позже право голоса было передано российскому фонду.

Но именно российское вторжение в Украину, которое продолжается уже 10 месяцев, и кремлевская цензура новостей и дебатов о войне, а также безудержные проблемы, с которыми русские войска столкнулись на поле боя, вынудили окончательный, радикальный решение.

Вскоре после вторжения 24 февраля Кремль протолкнул закон, предусматривающий уголовную ответственность за «дискредитацию вооруженных сил Российской Федерации» — всеобъемлющую меру, которая позволила властям преследовать россиян, протестующих против войны, сомневающихся в ее мотивах. , или даже критиковать гражданское или военное руководство. Российским СМИ запрещено называть конфликт «войной», вместо этого используя фразу «специальная военная операция».

С тех пор парламент еще больше ужесточил эти ограничения.

Поисковая система Яндекса и ее главная новостная страница, Яндекс Новости, были основными порталами, которые россияне использовали для поиска новостей, в том числе о войне. Но, по словам критиков компании, в том числе бывшего главы «Яндекс.Новостей», который ушел в отставку в знак протеста, примерно во время вторжения компания начала настраивать свои алгоритмы, чтобы направить поиск на государственные СМИ.

7 марта два члена правления уволились в знак протеста. Через неделю заместитель исполнительного директора подал в отставку после того, как попал под санкции Евросоюза. Волож ушел в отставку в июне после того, как попал под санкции ЕС.

СМОТРИТЕ ТАКЖЕ:

«Гвоздь в гроб»: технические работники бегут из России, и это будет ощущаться годами

В августе компания объявила о продаже

Новостей Яндекса и другого развлекательного портала под названием Яндекс Дзен ВКонтакте, доминирующей в России социальной сети, контроль над которой был продан союзнику Путина в конце 2021 года.

В заявлении e Полина Пестова, пресс-секретарь Яндекса, отправила Радио Свобода письмо после того, как эта статья была первоначально опубликована, отрицая, что компания манипулировала своими алгоритмами.

«Мы категорически отвергаем это утверждение. «Яндекс» не настраивает свои алгоритмы ни в какую политическую сторону», — сказала она.

Отвечая на вопрос о том, что Кудрин присоединился к реорганизованному «Яндексу», Пестова отказалась от комментариев.

Кудрин написал в своем Telegram-канале 29 ноября, что действительно уходит с поста главы Счетной палаты, «чтобы сосредоточиться на крупных проектах, которые связаны с развитием широко частных инициатив, но в то же время имеют значительный воздействие на людей».

Он не упомянул Яндекс в своем сообщении.

bne IntelliNews — Война на Украине разрушит российского интернет-чемпиона Яндекса

Российское вторжение в Украину вызвало цунами сделок по слияниям и поглощениям, поскольку российские частные компании пытаются реструктурировать свой бизнес, чтобы учесть тектонические изменения в бизнес-ландшафте. Это стоило всем больших денег, поскольку владельцы были вынуждены распродавать предприятия, подвергшиеся санкциям, или во многих случаях лидеры российской промышленности были вынуждены досрочно уйти на пенсию из-за личных санкций, которые де-факто вынудили их уйти из компаний, в которых они находились. основан. Возможно, самая большая жертва — это Яндекс, российский интернет-гигант и самая дорогая технологическая компания в Европе.

Рыночная капитализация компании уже сократилась вдвое, что обошлось инвесторам в миллиарды долларов, а предстоящая распродажа, вероятно, обойдется им еще в сотни миллионов долларов. И это только финансовые затраты: Яндекс был маяком успеха в современной России, компанией мирового класса, которая превзошла Google. Реструктуризация спасет большую часть стоимости и создаст серьезный бизнес, но мечта о том, чтобы российская технологическая фирма могла не только выстоять в прямой конкуренции с лучшим, что может предложить Америка, но даже победить, полностью разрушена.

Ремейк Яндекса

Головная компания Yandex NV, базирующаяся в Нидерландах, объявила 25 ноября, что продаст свои российские активы, чтобы разблокировать свои акции, котирующиеся на Nasdaq, и позволить своим иностранным акционерам выйти.

Голландский холдинг сохранит большую часть международных активов группы и будет возглавляться основателем Яндекса Аркадием Воложем, а бывший министр финансов Алексей Кудрин временно возглавит «Российский Яндекс», который будет владеть всеми российскими предприятиями и будет продан местным инвесторам.

Был создан специальный комитет совета директоров для «исследования множества потенциальных сценариев и шагов, включая:

«Развитие международных подразделений определенных услуг (включая технологии автономного вождения, облачные вычисления, маркировку данных и ред- tech) независимо от России.

«Отказ от владения и контроля Yandex N.V. над всеми другими видами деятельности в Группе Яндекс (включая поиск и рекламу, мобильность, электронную коммерцию, доставку еды, доставку, развлекательные услуги и другие в России и международных рынках), включая передачу определенные элементы руководства к менеджменту».

Компания сослалась на «текущую геополитическую обстановку» как на причину изменений, которые фактически разрушили бы не только одну из самых успешных российских технологических компаний, но и ведущую технологическую компанию во всей Европе. Рыночная капитализация «Яндекса» накануне военного вторжения составляла 12,7 млрд долларов, а по состоянию на 28 ноября она сократилась вдвое и составила 6,7 млрд долларов.

bne IntelliNews источники, близкие к компании. Торговля акциями Яндекса была приостановлена ​​вскоре после начала войны на Украине, в результате чего его акционеры оказались в ловушке, поскольку финансовые операции с Россией были остановлены; к Российскому национальному расчетному депозитарию (НДЦ), основному депозитарию, применены санкции, блокирующие его связи с международными банками.

Среди рассматриваемых вариантов — сохранение международных подразделений некоторых сервисов, в том числе беспилотных автомобилей, облачных вычислений, маркировки данных и технологий обучения, в голландской компании Yandex NV «независимо от России» и продажа российских активов, в том числе своей главной поисковой системы, российским инвесторам.

Российский бизнес является более ценным и включает в себя также бизнес в сфере рекламы, мобильности, электронной коммерции, доставки еды и других.

Совет директоров также заявил, что Yandex NV будет переименована «в установленном порядке», при этом отделившийся бизнес сохранит исключительные права на использование бренда Yandex.

«Сейчас исключительно сложные времена, — сказал Джон Бойнтон, председатель правления «Яндекса». «Пожалуйста, будьте уверены, что, анализируя различные стратегические варианты, мы сделаем все возможное, чтобы защитить стоимость наших акционеров и сохранить возможности для 20 000 сотрудников, которые сделали «Яндекс» одной из самых успешных технологических компаний Европы», — сказал он. Западные цифровые новости.

Источник

bne IntelliNews сказал, что реструктуризация все еще находится на предварительной стадии, так как еще предстоит преодолеть много препятствий, но назначение Кудрина, который является близким личным советником президента России Владимира Путина, членом правления Яндекса наблюдатели восприняли это как свидетельство того, что Кремль намерен заключить сделку.

Кудрин является архитектором российской программы либеральных рыночных реформ и считается сторонником бизнеса. Считается, что он будет утверждать, что в интересах страны не только сохранить Яндекс как частную компанию и не допустить поглощения компании крупными государственными предприятиями, но и диверсифицированную группу инвесторов, будут иметь в сердце коммерческие интересы компании, и это также будет приемлемо для российского руководства, которому будет предоставлена ​​полная свобода действий для дальнейшего развития бизнеса, согласно bne IntelliNews источников, близких к сделке. Однако ни одна из этих деталей еще не была официально оформлена.

Для международных инвесторов сделка положит конец мечте о владении частью «русского Google», так как эта часть бизнеса останется в руках России. По сути, они останутся с портфелем очень ценных активов, но не в основных сегментах поиска и электронной коммерции, которые они изначально купили.

«Если сделка состоится, то международные инвесторы сохранят некоторые очень ценные активы, такие как бизнес по производству беспилотных автомобилей, но часть Google of Russia будет продана», — сказал источник, близкий к Яндексу, который не хотел назвать, сказать  bne IntelliNews . «Инвесторы получат за это деньги, так как российский бизнес будет продан Yandex NV, поэтому они смогут вывести часть денег, но затем им придется решить, хотят ли они остаться, поскольку характер бизнеса изменится».

Хотя теоретически Yandex NV может продавать свои российские активы местным инвесторам в долларах, которые могут быть репатриированы, на практике любой международный перевод в таком масштабе требует специального разрешения Центрального банка России (ЦБ РФ). Учитывая, что нынешний глава ЦБ Эльвия Набиуллина раньше работала на Кудрина, его назначение руководить сделкой также воспринимается как знак того, что разрешение ЦБ РФ на репатриацию любых денег, уплаченных российскими инвесторами для российского бизнеса, будет одобрено. Однако, поскольку ЦБ фактически имеет право вето на сделку, некоторые опасаются, что этот рычаг будет использован для ограничения цены, и продажа российских активов может произойти с большим дисконтом по сравнению с предыдущей рыночной стоимостью.

Существует также вопросительный знак в отношении разрешений на передачу технологий, связанных с выделением голландской компании, поскольку в настоящее время нормативные акты требуют одобрения правительства для передачи любых лицензий на технологии, зарегистрированных в России, из страны, New York Times сообщает то же самое. день со ссылкой на человека, знакомого с этим вопросом.

Компания Яндекс стала публичной на Nasdaq еще в 2011 году с оценкой в ​​11 млрд долларов и в последние годы стала любимицей инвесторов, значительно опережая остальные участники рынка. Бизнес компании сразу же пострадал от войны России с Украиной.

28 февраля, после того как акции российских технологических компаний, в том числе Яндекса, резко упали, Nasdaq прекратила торговать ими из-за опасений регулирующих органов.

В середине марта Яндекс объявил, что изучает различные «стратегические варианты, включая продажу» для ряда своих активов.

Вскоре после этого деятельность компании по доставке и мобильности была остановлена ​​или поставлена ​​под угрозу в США, Великобритании, Франции, Латвии и Эстонии.

В марте и июне соответственно заместитель генерального директора компании Тигран Худавердян и ее основатель Аркадий Волож попали под санкции Европейского союза, но не сама компания.

В апреле, чтобы избежать дефолта, Яндекс сократил многие запланированные инвестиции и отозвал свой финансовый прогноз на год.

В августе Яндекс продал свою новостную службу и домашнюю страницу своему главному сопернику, компании ВКонтакте, которая находится под контролем Кремля даже в большей степени, чем сам Яндекс.

К лету компромиссы с властями завели компанию в ловушку. Яндекс был разделен внутри, так как «некоторые топ-менеджеры уехали из страны и пытаются спасти то, что могут, из-за границы; в то время как другие остаются в Москве и полны решимости спасти российский бизнес Яндекса», – сообщают местные СМИ.

На фоне этих событий значительная часть из 19 000 сотрудников покинула компанию или была переведена в такие другие страны, как Сербия или Узбекистан. К августу уволилось более 10% сотрудников, сообщает Bloomberg.

VEON/VimpleCom в подражательной сделке

В рамках сделки, очень похожей на обсуждаемую реструктуризацию Яндекса, голландский телекоммуникационный холдинг Veon согласился продать свою дочернюю компанию, российского оператора мобильной связи «ВымпелКом», работающего под брендом «Билайн». в России и одной из компаний большой тройки – ее российскому топ-менеджменту Veon и VimpelCom сообщили 28 ноября, сообщают «Ведомости». Ожидается, что сделка будет закрыта к началу июня 2023 года9.0003

«Группа топ-менеджеров компании во главе с генеральным директором Александром Торбаховым заключила соглашение о покупке компании у холдинга Veon», — говорится в сообщении «ВымпелКома», цитируемом «Российской газетой».

«ВымпелКом» — культовая телекоммуникационная компания в России, поскольку она первой наладила работу мобильной связи в постсоветской России и брала 5000 долларов в месяц плюс плата за подключение, когда она только появилась. Как и Яндекс, он стал пионером в предоставлении телекоммуникационных услуг для российского населения и стал нарицательным.

Помимо Торбахова покупателями станут исполнительные вице-президенты Билайн Светлана Кирсанова (по розничному бизнесу), Максим Зайков (по развитию корпоративного бизнеса) и Валерий Шоржин (по развитию сетевых технологий), а также Ренат, вице-президент по корпоративному развития, слияний и поглощений Насретдинова, уточняется в сообщении.

«В соответствии с условиями соглашения о сделке Veon получит от продажи актива 130 млрд руб. Ожидается, что сделка будет завершена не позднее 1 июня 2023 года, при этом стороны вправе продлить этот срок в случае неполучения необходимых лицензий и разрешений регулирующих органов», — отмечается в релизе.

Сделку планируется оформить на компанию ООО «Коперник-Инвест 3», говорится в сообщении Veon. Данное юрлицо было зарегистрировано 14 ноября, его единственным владельцем и генеральным директором по состоянию на 24 ноября является Торбахов, сообщает «СПАРК-Интерфакс».

Отдельно в положениях сделки прописаны возможные сценарии, согласно которым актив может перейти под контроль третьих лиц в течение следующих 30 месяцев с момента закрытия сделки, следует из заявления Veon. В частности, если акционеры российского бизнеса решат перепродать его по более высокой цене в течение этого периода, Veon получит право на часть выручки от этой сделки, говорится в релизе голландской компании. В случае перехода контроля в приобретающей компании к третьим лицам соглашение «предусматривает право расторгнуть сделку в пользу Veon», говорится в заявлении голландского холдинга.

Кремль посягает на Рунет

Одним из предприятий, которые сохранит за собой Yandex NV, является предприятие по производству беспилотных автомобилей, в которое компания вложила значительные средства и в настоящее время является одним из мировых лидеров в этой технологии.

Беспилотные автомобили, разработанные Яндексом, прошли тест-драйв в 1 млн миль в России, США и Израиле, объявила компания в октябре 2019 года.

пятерку крупнейших компаний по производству автономных транспортных средств в мире, которые преодолели это расстояние», — сказал тогда «Яндекс», добавив, что в группу, проводящую тесты, также входят Waymo, Cruise Automation, Baidu и Uber.

Таким образом, «Яндекс» вошел в пятерку лучших экспериментальных стартапов по созданию беспилотных автомобилей того времени. Пробег беспилотной дочерней компании Google Waymo в 2019 году составил 12,9 млн км, в то время как пробег всего ее испытательного парка составляет 29 млн км. Пробег дочерней компании General Motors Cruise Automation в 2018 и 2017 годах составил 0,9 млн км, в то время как Uber Technologies заявила, что в 2017 году он достиг 2 млн км. в Москве и Тель-Авиве с 2018 года. Все испытанные машины носят названия из фантастического сериала «Мир Дикого запада». В 2020 году Яндекс удвоил свой парк беспилотных автомобилей до  200. До войны аналитики считали, что к 2024 году в Москве появятся действующие беспилотные такси9.0003

Yandex NV также является крупным игроком в международном бизнесе облачных вычислений.

Обратная сторона медали Яндекс Россия продал часть своего бизнеса, в частности новостной агрегатор Яндекс:Новости.

Яндекс закрыл сделку по продаже новостного сервиса, а также медиакомпании Yandex. zen в августе этого года главному конкуренту ВКонтакте за нераскрытую сумму.

Сделка позволит Яндексу выйти из российского сектора агрегации новостей, который доставлял компании проблемы внутри страны и за рубежом, поскольку ее обвиняли в фильтрации своих новостных предложений для продвижения государственной пропаганды, связанной с войной в Украине. В свою защиту Яндекс заявил, что существует запрет на продвижение международных или оппозиционных СМИ, поэтому все новости, доступные сервису, были новостями, поддерживаемыми государством, и, следовательно, имели встроенную проправительственную направленность. Компания надеялась, что, полностью отказавшись от агрегации новостей, сможет решить эту проблему.

В пресс-релизе на веб-сайте Яндекса говорится: «В качестве компенсации за эти активы ООО «Яндекс» приобретет 100 % службы доставки еды Delivery Club», – говорится в заявлении. принадлежит ВК.

Платформы News и Zen были чем-то вроде занозы в боку Яндекса в течение последнего года. Первый является агрегатором новостных материалов, который ежедневно посещают более 10 млн человек. Последний представляет собой платформу персональных рекомендаций в стиле TikTok, которая использует технологию машинного обучения для предоставления пользователю рекомендуемых сообщений. В 2021 году у Yandex.zen было более 22 млн активных пользователей в день. Курьеры Delivery Club присоединятся к технологической платформе Yandex Pro, но Яндекс надеется сохранить бренд Delivery Club, а не объединять его со своей собственной сверхбыстрой службой доставки Yandex Eats.

ВКонтакте попал в заголовки после того, как его захватил Владимир Кириенко, сын бывшего премьер-министра Сергея Кириенко и глава администрации президента Путина. В то время как другие технологические компании, в том числе Яндекс, сокращали свои инвестиционные программы с начала войны, ВКонтакте устроила бум покупок, скупая проблемные сделки, такие как Яндекс:Новости, что заставило некоторых предположить, что Кремль использует ВКонтакте как средство средство для усиления своего контроля над Интернетом, что Кремль всегда игнорировал до недавнего времени, и оставляя онлайн-новости как большую брешь в своей способности контролировать поток информации для обычных россиян.

Связь с Кудриным

Многие комментаторы отмечали возможное значение появления Кудрина в саге о Яндексе. За день до того, как «Яндекс» объявил о возможной продаже своих российских активов, Кудрин встретился с Путиным и одобрил схему раздела активов «Яндекса» на российскую и международную части, сообщили российскому новостному изданию The Bell два источника, знакомых с ходом переговоров.

Хотя большая часть деталей того, как будет выглядеть новый российский Яндекс, остается неясной, по данным The Bell, отечественную часть возглавит новая структура во главе с Кудриным и теми членами первоначальной управленческой команды Яндекса, которые решили не уходить страна. Акции российского «Яндекса» будут предложены ведущим местным бизнесменам, а олигарх Владимир Потанин, владеющий «Норникелем», был назван одним из возможных инвесторов, сообщает The Bell. У нового российского Яндекса также будет несколько международных проектов, в том числе африканская версия ведущего сервиса Яндекс:Такси.

The Bell сообщает, что Кудрин, который в настоящее время возглавляет наблюдательный орган Счетной палаты и остается ведущим специалистом по экономическому планированию Кремля, помог Воложу согласовать с Кремлем план сокращения бизнеса Яндекса. В ночь на 25 ноября у него состоялась последняя встреча с президентом, чтобы разобраться во всем. В благодарность за свои услуги Кудрин получит должность в «Яндексе» и около 5% акций компании стоимостью несколько десятков миллионов долларов.

Бизнес идет хорошо

Несмотря на геополитические махинации, бизнес российской части бизнеса Яндекса процветает. Ранее в этом месяце Яндекс сообщил о прибыли в третьем квартале в размере 2,02 доллара на акцию при выручке в 2,32 миллиарда долларов, поскольку все российские онлайн-компании столкнулись с резким ростом спроса из-за войны на Украине.

Несмотря на последствия военного вторжения в Украину, доходы Яндекса и ВКонтакте в этом году выросли, а прибыль Яндекса утроилась. Яндекс сохранил высокую выручку по сравнению с основным сегментом «Поиск и порталы» в 3К22. ВКонтакте поддержали его социальная сеть и медиа-активы. «Яндекс и ВКонтакте продемонстрировали продолжение очень сильных тенденций доходов от рекламы в 3 квартале 2022 года. Доход Яндекса от поиска и портала (основной источник дохода от рекламы; 46% выручки Яндекса в 3 квартале 2022 г.) вырос на 45% в годовом исчислении, даже ускорившись с 29% во 2К22 и 24% в 1К22», — сообщили аналитики БКС GM в записке на прошлой неделе. «Доходы от рекламы ВКонтакте (60% выручки после объявленной продажи и деконсолидации игрового бизнеса) выросли на 29% без учета игрового бизнеса по сравнению с общим ростом на 28% во 2 квартале 2022 года и на 6% в 1 квартале 2022 года», — пишет BCS GM.

«Мы отмечаем, что такое положительное влияние носит разовый характер, и, принимая во внимание статус-кво в конкуренции, доходы от рекламы должны вернуться к более нормализованной модели роста во 2К23-3К23 (по мере выравнивания базы сравнения), вернуться к отслеживанию показателей ВВП», — считает BCS GM.