Настроить контекстную рекламу вконтакте: Как грамотно настроить таргетинг ВКонтакте — инструкция для новичков

Содержание

сколько стоит настройка рекламной кампании Вконтакте у фрилансеров

Контекстная реклама в социальных сетях поможет повысить узнаваемость вашего бренда и увеличить прибыль. Этот способ интернет-продвижения имеет невысокую стоимость, но приносит видимые результаты уже в первый день использования.

Как работает контекстная реклама ВК

Самой популярной и массовой соцсетью в нашей стране принято считать vkontakte. Разработчики ВК запустили новый сервис, который позволяет добавлять и настраивать объявления контекстной рекламы. При создании рекламной кампании на основе этого сервиса вы можете показывать ваши объявления своим целевым клиентам, готовым купить продукцию.  

Преимущества использования контекста vkontakte:

  • Возможность подавать объявления о встречах и группах
  • Быстрая демонстрация товара или услуги только целевым клиентам
  • Коррекция и настройка РК при необходимости
  • Широкие возможности таргетинга (выбора аудитории по различным параметрам)

Именно последний критерий выгодно отличает контекст от поисковой рекламы. Мастера сайта YouDo помогут вам разобраться в тонкостях интернет-продвижения, качественно  и недорого проведут настройку контекстной рекламы Вконтакте.  Именно от настройки зависит, перейдут ли пользователи на ваш сайт, станут ли участниками вашей группы и постоянными клиентами.

При заказе услуг через сайт YouDo вы получите гарантии наших профессионалов:

  • Строгая отчетность по итогам работы
  • Прозрачные цены
  • Настройку контекстной рекламы выполняют только опытные мастера

Специалисты сайта YouDo профессионально занимаются созданием поисковой рекламы и продвижением в социальных сетях. Они знают, как недорого и эффективно провести рекламную кампанию для вашего бизнеса.

Как заказать услуги по настройке РК Вконтакте через сайт YouDo

После настройки контекста к вам в группу или на сайт начнут заходить люди, которые ищут услуги в вашей сфере или хотят купить товар. Этот метод оптимально подходит для тех случаев, когда нужно настроить объявления Вконтакте для географически ограниченной аудитории. Например, в такой рекламе нуждаются аптеки, салоны красоты и т.д.

Заказать настройку рекламной кампании В Контакте можно за 5 минут:

  • Оставьте заявку на платформе YouDo
  • Все свободные мастера сами свяжутся с вами сразу после публикации задания

Специалисты сайта готовы в самое ближайшее время качественно и профессионально настроить вашу рекламу VK, оказать любую помощь в вопросах интернет-продвижения.

Расценки на услуги настройки контекстной рекламы Вконтакте зависят от нескольких факторов:

  • Срочность выполнения заказа
  • Конкурентность
  • Регион показа
  • Площадки и т.д.

Доверяя работу профессионалам сайта YouDo, вы можете быть уверены, что они выполнят настройку качественно и с учетом временных ограничений. Мастера  проконсультируют вас по всем вопросам и окажут любую помощь в интернет-продвижении бизнеса. 

Контекстная реклама в соцсети «ВКонтакте»

По данным LiveInternet.ru, «ВКонтакте» — крупнейшая социальная сеть в России. Количество зарегистрированных в системе пользователей превысило 300 млн человек, примерно 60 млн из них посещают сайт ежедневно. Все эти люди каждый день генерируют свыше 3 млн новых страниц с самым разным контентом. Изобилие информации, удобство общения, возможность делиться интересными новостями и фотографиями позволяют удерживать пользовательский интерес к сайту на протяжении многих лет.

«ВКонтакте» — это широчайшая аудитория с огромным количеством интересов, которые можно легко определить. Более половины всех пользователей сети старше 25 лет, а 35 % из них живут в Москве или Санкт-Петербурге. Фактически это активные и платежеспособные интернет-пользователи, которые лояльно относятся к рекламе на сайте.

Возможности контекстной рекламы

Каждый пользователь «ВКонтакте», открывая страницу сайта, видит рекламные объявления, адресованные непосредственно ему. Это стало возможно благодаря созданию системы показа таргетированной рекламы, способной сопоставлять имеющиеся в базе объявления, выбирая наиболее подходящие для каждого человека.

Социальная сеть позволяет настраивать показы контекстной рекламы практически по всем пунктам регистрационной анкеты пользователя. Наиболее часто задаются следующие критерии отбора: пол, возраст, семейное положение, должность, интересы, город. Используя несложные инструменты, рекламодатель может выбрать целевую аудиторию и продать свой продукт.

Виды рекламных материалов

«ВКонтакте» предлагает два формата рекламных объявлений: с оплатой за переходы и с оплатой за показы:

  • оплата за переходы. Заголовок объявления должен быть не длиннее 25 символов, а сам текст вмещаться в 60 знаков. Размеры изображения: 90×65 пикселей. В объявлении должна содержаться ссылка на страницу «ВКонтакте» или сайт рекламодателя;
  • оплата за показы. Длина заголовка тоже составляет 25 символов, однако изображение может быть больше — 90×120 пикселей. В объявлении должна содержаться ссылка на страницу «ВКонтакте» или сайт рекламодателя.

Контекстная реклама даст ощутимые результаты, если доверить ее ведение профессионалам. Команда Demis Group предлагает оптимальные условия продвижения продуктов и брендов в социальных сетях.

Полезно 0

Как настроить рекламу ВКонтакте — Инструкция

Елена
Сергеева, специалист по таргетированной рекламе

ВКонтакте входит в топ-10 популярных ресурсов Рунета и предоставляет один из самых гибких и точных инструментов для запуска таргетированной рекламы. Для профессионала такое многообразие настроек внутри рекламного кабинета — новые возможности, а для новичков — риск ошибок и потери денег. Маркетолог Елена Сергеева подготовила пошаговую инструкцию о том, как самостоятельно настроить и запустить первую рекламную кампанию во ВКонтакте.

Вся таргетированная реклама в eLama

Один кабинет и кошелек для Facebook Ads, ВКонтакте, myTarget и TikTok Ads. А еще инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.

Попробовать бесплатно

Соцсеть предлагает два варианта продвижения:

Реклама в сообществах на маркет-платформе. Этот способ подойдет для рекламных кампаний, нацеленных на большой охват и привлечение внимания подписчиков крупных сообществ. Через маркет-платформу можно купить размещение своих рекламных постов в популярных группах и на публичных страницах.

Таргетированная реклама. Наиболее распространенный вариант и эффективный способ показать объявления нужной аудитории. Его преимущество — в тонких настройках подбора целевой аудитории по десятку различных параметров. Об этом типе рекламы мы расскажем подробнее.

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте 

Шаг 1: настройка рекламного кабинета ВКонтакте

Если вы впервые запускаете рекламу ВКонтакте, сначала создайте рекламный кабинет. Как это сделать, читайте в инструкции.

Когда рекламный кабинет готов, переходите к следующему шагу.

Шаг 2: создание рекламного объявления

Раздел «Реклама» находится в меню в левой части личной страницы.

Далее вы увидите кнопку «Создать объявление»:

Начать настройку рекламы во ВКонтакте необходимо с выбора цели:

Если не знаете, какую цель выбрать в вашем случае, воспользуйтесь подсказками системы:

Вот несколько примеров того, какие цели и в каких случаях лучше выбрать:

  • Если хотите привлечь внимание к своему сообществу или встрече ВКонтакте — выбирайте «Подписки на сообщество» или «Подписки на мероприятие».
     
  • Максимум внимания к рекламной публикации, бренду или событию привлечет цель «Показы».
     
  • Если нужно больше переходов на сайт или заявок/покупок — выбирайте цели, связанные с переходами или конверсиями.

На следующем этапе выберите формат объявления. Доступные варианты зависят от указанной цели.

Например, для цели «Переходы по рекламе­» доступны следующие форматы:

Форматы рекламной записи в новостной ленте отличаются размерами и типом графических материалов, а также объемом текста:

  • Карусель позволяет прикрепить до 10 изображений квадратной формы к карточкам. К каждой карточке можно добавить заголовок, 2 варианта цены и отдельную ссылку.
     
  • Запись с кнопкой призыва к действию допускает короткий текст до 220 символов с видео или фото.
     
  • Универсальная запись подходит для длинных текстов с видео, картинкой или gif-анимацией. Реклама сайта и личной страницы ориентированы на продвижение внешних сайтов и страницы пользователя ВКонтакте соответственно. Основной акцент в таком объявлении должен быть на баннере или видео, текст — только в заголовках.
     
  • Мобильное приложение — реклама приложений из AppStore или Google Play.

Дополнительные форматы показываются в левой боковой части десктопной версии ВКонтакте, сразу под основным меню пользователя. Эти баннеры также появляются на страницах сайтов-партнеров.

Теперь добавьте текстово-графические материалы:

Визуальная часть объявления готова.

Теперь можно переходить к настройкам.

Шаг 3: настройки рекламного объявления

Под превью объявления есть меню настроек. Одним из первых пунктов будет выбор тематики объявления из выпадающего списка.

Следующий важный блок — базовые параметры аудитории вашего проекта или бизнеса: геоположение, возраст, пол.

Офлайн-бизнесу пригодится настройка по геоположению «Выбрать на карте». А для проектов, связанных с празднованием дня рождения — настройка по именинникам.

Чем больше информации о ваших клиентах или пользователях вы отметите в настройках, тем более эффективной будет реклама ВКонтакте.

В блоке интересов можно:

  • указать категорию из выпадающего списка;
  • выбрать всех подписчиков или наиболее активных пользователей уже существующих сообществ с вашей аудиторией;
  • настроиться на посетителей популярных сайтов или приложений с авторизацией через ВКонтакте.

Аудиторию, собранную по указанным параметрам, можно как добавить для показа рекламы, так и  исключить. Если вы нацеливаете одно и то же объявление на разные сегменты аудиторий — исключение поможет избежать пересечений и повторных показов, а значит, бюджет будет расходоваться более грамотно.

Настройка «Слушают музыкантов» пригодится музыкальным проектам, а «Путешественники» — travel-сегменту.

Еще один блок доступных настроек — ключевые фразы:

Выбирайте фразы для поиска из 2-3 слов, а затем среди подсказок находите нужные похожие фразы. Можно использовать синонимы, сленг и писать с ошибками. Не забудьте добавить минус-слова (например, «бесплатно», если у вас платный продукт) и ограничить период поиска.

Стоит разделять разные таргетинги, например, по ключевым словам и по интересам. Это сильно ограничит выборку. Ключевые фразы комбинируйте только с базовыми таргетингами — географией, полом и возрастом. 

Блок «Образование и работа» пригодится не всем. Алгоритм ВКонтакте покажет вашу рекламу тем пользователям, которые сами указали данные в своих профилях.

Такие настройки хорошо подойдут для тестирования. Например, для рекламы вакансий или курсов дополнительного образования выпускникам определенных вузов, в B2B-сфере стоит попробовать настройку по должностям.

Важно учитывать тот факт, что многие пользователи редко обновляют данные на своей странице, поэтому эти параметры не всегда срабатывают.

Во время настройки отслеживайте объем аудитории и прогноз системы ВКонтакте в зависимости от сроков кампании и бюджета. При необходимости аудиторию можно сузить или расширить.

В «Дополнительных параметрах» находится одна из самых важных и хитрых настроек ВКонтакте — ретаргетинг.

Аудиторию ретаргетинга можно создать несколькими способами:

1. Получить с помощью пикселя ВКонтакте.

2. Загрузить базу действующих клиентов или пользователей (их почту или номера телефонов).

3. Использовать список пользователей, которые отсканировали QR-код камерой приложения ВКонтакте.

4. Cобрать базу ID пользователей ВКонтакте по определенным критериям при помощи сторонних программ-сервисов. Здесь нужен навык работы с программами-парсерами аудитории. Именно эта возможность дает ВКонтакте преимущество в работе с таргетингом перед другими социальными сетями.

5. Собрать базу ID пользователей ВКонтакте, которые уже реагировали на вашу рекламу. За это отчвечают настройки сохранения аудитории.

В этом блоке вы можете создать новые базы ретаргетинга в зависимости от реакций пользователей на вашу рекламу. Это позволит в дальнейшем работать с «теплой» аудиторией или исключать из показа «недовольных».

Для базовых настроек рекомендуем создать минимум 3 сегмента: «Все позитивные действия», «Просмотрели запись», «Перешли по ссылке или в сообщество».

Когда в базе будет больше 100 человек, можно запустить рекламу поста, например с напоминанием о дедлайне, обработкой возражений или специальным предложением.

Шаг 4. Настройка графика показов, ставок и режима управления рекламной кампанией

Расписание показов — важный пункт для многих бизнесов, которые не работают круглосуточно. Настройте расписание в соответствии с вашими бизнес-процессами и графиком работы, чтобы не терять пользователей, которые пришли в нерабочее время.

Выберите, в какую кампанию будет включено ваше объявление. 

Управлять ставками вручную, установив лимиты цены за целевое действие. Или доверить это алгоритму ВКонтакте, включив опцию «Автоматическое управление ценой». В ручной стратегии нужно выбрать форматы оплаты — за показы или за переходы. В автоматическом управлении доступна только опция оплаты за показы.

После того как пройдут модерацию, объявления попадают на аукцион, где соревнуются за внимание аудитории. С автоматическим управлением показы будут регулярны и равномерны, но цена за 1000 показов может оказаться выше, чем вы запланировали, так как аукцион будет разогрет. 

Если вы редактируете ставку вручную, то всегда можете контролировать максимальную цену самостоятельно. Но при этом можете проигрывать в аукционе, и ваши объявления будут показываться очень редко, например в ночное время.

Не забудьте указать лимит на день или на весь период действия объявления и нажимайте «Создать объявление». После этого ваша реклама отправится на модерацию.

Пока объявление модерируется, еще раз проверьте лимиты по расходам бюджета, график показов, если он установлен, и основные параметры настроек.

В этом же разделе появится подробная статистика объявления.

Важный совет: не используйте слишком много настроек в одном объявлении. Лучше сделать так: для первого рекламного объявления указать настройки по интересам, для второго — по ключевым фразам, для третьего — по списку сообществ или аудиториям ретаргетинга.

Одно и то же объявление можно протестировать на разные сегменты аудиторий и сравнить показатели эффективности. На превью готового объявления вы найдете кнопки для копирования. Это поможет сэкономить время на настройку и правильно запустить свою рекламную кампанию ВКонтакте.

Всего 4 шага — и ваша первая рекламная кампания ВКонтакте готова.

Заключение

Итак, теперь вы знаете, как настраивать таргетированную рекламу во ВКонтакте. У нас осталось еще несколько советов:

  1. Тестируйте: запускайте разные объявления для одного сегмента. Меняйте формат, текст или изображения, отслеживайте результаты, отключайте неэффективные объявления и оставляйте только те, что показывают хороший результат.

  2. Персонализируйте: создавайте индивидуальные объявления для каждого сегмента. Не запускайте кампании на широкую аудиторию — это простой и быстрый способ попрощаться с бюджетом.

  3. Анализируйте и улучшайте: следите за статистикой, оперативно обновляйте ставки, вносите изменения, если эффективность объявлений падает.

Грамотное размещение таргетированной рекламы во ВКонтакте и правильные настройки позволят добиться практически любых целей: привлечь трафик, повысить узнаваемость бренда, получить заявки и конверсии и т. д. 

Заказать настройку и ведение контекстной рекламы в Краснодаре

Контекстная реклама — это рекламные объявления, которые показываются пользователям по их интересам и в зависимости от их поисковых запросов. Главное ее преимущество — это ненавязчивость и точное попадание в целевую аудиторию. 

Как она работает?

Перед покупкой любой вещи покупатель обычно ищет интересующий его продукт в поисковой строке браузера. Он сравнивает цены, ищет выгоду в виде акций, скидок, дополнительных сервисных услуг, бесплатной доставки. Он ищет товары и услуги в поиске Google, Яндекс или Mail.ru.

Отправьте нам заявку, и пользуйтесь всеми преимуществами контекстной рекламы уже сейчас!

Этапы работы

  1. Обсуждение и выстраивание индивидуальной стратегии продвижения наиболее подходящей для бизнеса;
  2. Интеграция аналитических сервисов;
  3. Сбор семантического ядра для запуска рекламной компании. Подбор наиболее качественных фраз, которые могут привлекать лиды;
  4. Написание текстов для объявлений и заголовков, исходя из собранных данных;
  5. Аналитика и оптимизация расходов рекламной кампании, увеличение кликабельности, охвата и конверсии.

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама — это отличный инструмент для продвижения любого бизнеса. Главное достоинство в том, что она сразу попадает в поле зрения целевой аудитории. Грамотно настроенная рекламная кампания:

  • Гарантирует высокую вовлеченность аудитории, так как переходящие по ссылкам люди изначально заинтересованы в нахождении нужной информации;
  • Отслеживание полной статистики по переходам, наглядное отображение расходов на рекламу;
  • Возможность редактирования и запуска рекламы в любое время;
  • Низкая стоимость в сравнении с другими видами рекламы.

Форматы и виды контекстной рекламы

В зависимости от используемых инструментов маркетинга выделяют следующие типы контекстной рекламы:

  • Поисковая — отображается над и под результатами запросов в браузере. Пользователь получает релевантное предложение в нужный момент;
  • Видеореклама — размещается на популярных видеохостингах, интегрируется на страницы информационных сайтов;
  • Медийная — располагается на тематических сайтах и новостных порталах, сочетает в себе как текстовые, так и графические материалы;
  • Реклама приложений на iOS и Android — объявления такого типа показываются на мобильных устройствах, которые совместимы с продуктом.

Почему стоит заказать настройку у нас?

  1. Наша команда сертифицирована площадками, с которыми работаем
  2. Мы поможем вам настроить удобную систему аналитики для отслеживания заявок из рекламы (Analytics, Метрика, CRM, Call Tracking).
  3. Наши рекламные кампании показывают высокий процент KPI.
  4. Индивидуальный подход к каждому клиенту. К каждому виду бизнеса разрабатывается оптимальный план продвижения.
  5. Мы все время развиваемся и любим свое дело!

Рекламные кампании нашей команды всегда показывают высокий KPI, будьте уверены в том, что процент переходов на сайт Вашей организации существенно повысится.

Таргет и контекст: в чем разница

Эта статья открывает новую серию публикаций по таргетированной рекламе для новичков. И сегодня наш менеджер по таргету максимально просто расскажет, в чем разница между контекстной и таргетированной рекламой. А также покажет несколько полезных скриншотов по теме.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама многим уже знакома – это тип рекламы, который показывается тем, кто набрал в поисковой системе определенные ключевые слова. Контекст хорошо подходит для продвижения товаров и услуг, которые нужно продать прямо сейчас, ведь пользователь сам набрал нужный нам коммерческий запрос, например «купить ноутбук». А это значит, что клиент «горячий» и готов к покупке.

Для запуска контекстной рекламы вам нужно зарегистрироваться в рекламных кабинетах Яндекс и Google, подобрать ключевые слова для показа вашей рекламы и подготовить тексты объявлений.

Интерфейс рекламного кабинета Яндекс

Для создания новой рекламной кампании, нажимайте желтую кнопку «Добавить»:

Про детали настройки рекламы в Директе мы писали в статье «Создание и загрузка рекламной кампании Яндекс.Директ».

Интерфейс рекламного кабинета Google

Для того чтобы создать новую рекламную кампанию в Google, нажимайте синюю круглую кнопку с плюсом:

Про настройку Гугл Рекламы мы детально пишем в этом разделе блога. 

Что такое таргетированная реклама?

Таргетированная реклама – это реклама в социальных сетях, которая показывается людям с определенными демографическими характеристиками, на основании их долгосрочных интересов и поведения в сети Интернет.

Так как социальные сети сейчас очень востребованы, имеют большие охваты, то, соответственно, активно растет спрос на рекламу сайтов в социальных сетях. Что такое таргетированная реклама и зачем она нужна, расскажем простыми словами.

Представим, что вы выводите на рынок новый продукт, далеко не первой необходимости, например, мобильный гаджет. Об этом товаре пока еще никто не слышал, поэтому контекстная реклама по ключевым словам вам не очень подойдет. 

Но, исследовав целевую аудиторию, вы предполагаете, что этот гаджет понравится молодым людям от 18 до 25 лет, живущим в крупных городах России, которые активно интересуются новинками мобильной техники.

С этой информацией вы идете к специалисту по таргетированной рекламе и просите его настроить и запустить рекламу через социальные сети. 

Если у вас нет подходящего специалиста или вы хотите разобраться в настройке таргетированной рекламы самостоятельно, советуем пройти курсы рекламы в социальных сетях. Например, посмотреть несколько занятий курса «Таргетолог» от Convert Monster бесплатно после регистрации. 

Если вы умеете настраивать контекстную рекламу, то проблем в настройке таргетированной у вас возникнуть не должно. Интерфейсы рекламных кабинетов в социальных сетях не намного сложнее. Рассмотрим самые популярные из них ниже.

Рекламный кабинет Facebook

В нем можно настраивать рекламу с показами в Facebook и Instagram. Для создания новой рекламной кампании нажимаем зеленую кнопку «Создать»:

Мы подготовили детальный обзор рекламного кабинета Facebook в этом видео. 

Рекламный кабинет ВКонтакте

Для того, чтобы создать новую рекламную кампанию ВКонтакте, нажимайте синюю кнопку «Создать объявление».

Подробный мануал по работе с рекламным кабинетом ВКонтакте мы описали в статье «Обзор рекламного кабинета ВКонтакте».

Рекламный кабинет MyTarget

Для того, чтобы создать новую рекламную кампанию, нажимайте синюю кнопку «Создать кампанию»:

Приведем примеры настройки таргетированной рекламы в соцсетях для нового продукта – мобильного гаджета из примера выше. Настраиваем географию (Москва и Санкт-Петербург), возраст (от 18 до 25 лет) и интересы пользователей (Смартфоны и Планшеты).

Настройки нашей таргетированной рекламы в Instagram и Facebook представлены на картинке ниже:

Настройки таргетированной рекламы в рекламном кабинете ВКонтакте будут такими:

Настройки в рекламном кабинете MyTarget выглядят так:

Как вы могли заметить, помимо возраста, географии и интересов, вы можете управлять и другими настройками, которые влияют на эффективность ваших рекламных кампаний в таргетинге. О них мы напишем в следующих публикациях. Если у вас появились вопросы по работе с рекламными кабинетами соцсетей – welcome  в комментарии к статье!

Таргетированная реклама в Ростове-на-Дону | Заказать настройку таргетированной рекламы

С помощью таргетированной рекламы можно заметно увеличить узнаваемость бренда компании, повысить спрос на услуги и товары, подогреть интерес пользователей к продуктам/услугам, а также начать генерировать лиды прямо с соцсетей. Таргет позволяет пользователям лучше узнавать о вашей компании и повышает лояльность и доверие к вам.

Мы настраиваем рекламу в таких крупных соцсетях, как Facebook, Instagram, myTarget, ВКонтакте. Поможем привлечь целевой трафик и получить больше клиентов!

Составление прогноза и стратегии продвижения сайта/сообщества в соцсетях по достижению KPI клиента: повышение узнаваемости бренда компании, увеличение трафика, генерация «лидов» по минимальной цене

Определение групп ЦА, составление «портрета» потенциального покупателя. Подбор таргетингов по демографии, интересам, поведению, базам телефонов/email

Подбор текстовых материалов и УТП для каждого сегмента аудитории, создание привлекательных креативов, анимаций и видеороликов

Поиск заданных групп в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассниках, Instagram, Facebook с помощью таргетингов

Интеграция со сторонними сервисами и приложениями. CRM-системы: amoCRM, Битрикс24. Системы коллтрекинга: Roistat, Calltouch, Mango Office. Сервисы для объединения всех интеграций: Albato, Webjack.

Создание счетчиков аналитики для сайта: Яндекс.Метрика, Google Analytics, Top.Mail.Ru, Пиксель Facebook. Настройка целей для отслеживания конверсий. Анализ трафика и поведения пользователей на сайте для выявления проблем, мешающих достижению целей, корректировка рекламной стратегии.

Создание индивидуальных аудиторий в сегментах. Используем передовые технологии: ретаргетинг, контекстный таргетинг, Look-alike, таргетинг по вовлеченным в приложения ВКонтакте и Одноклассники, таргетинг по подписчикам групп ВКонтакте и Одноклассники, таргетинг по категориям приложений, динамический ремаркетинг, DMP-сегменты (внешние сегменты), списки локальной рекламы

Запуск тестовой рекламной кампании, проведение экспериментов и А/Б тестов, анализ результатов и измерение эффективности. Выбор оптимальной модели оплаты (CPC/CPM), ставки, времени показа рекламных объявлений, аукционной стратегии, площадок для размещения рекламы.

Выбор посадочных целевых страниц – сайт или сообщество. Формирование рекомендаций по оптимизации страниц сайта.

Регулярная отчетность клиенту по статистике рекламных кампаний и достижению KPI. Подготовка таблицы по ключевым показателям рекламы: показы, клики, расход, CTR, CPC, CPL, eCPM. Составление планов по улучшению стратегии и составление новых прогнозов.

что это такое, как работает и как ее настроить

Таргетированная реклама или по простому «таргет» представляет собой объявления, которые транслируются определенной целевой аудитории на основе общедоступной информации из профилей пользователей. Довольно часто новички путают таргетинговую рекламу с контекстными объявлениями в соцсетях. Отличие в способах сегментации ЦА: таргет использует данные пользователей, а контекст – ключевые слова, которые вводятся в строку поиска.


Target в переводе с английского означает – цель. Таким образом, таргетированная реклама – это направленное воздействие на целевую аудиторию, которая с высокой степенью вероятности интересуется товаром или услугой. Но как соцсети отбирают ЦА для таргета?

Когда пользователи регистрируют учетную запись на любой социальной платформе, они добровольно заполняют анкетные данные. Вводят пол, возраст, место жительства и учебы, семейное положение, интересы, вступают в группы, подписываются на пользователей. Все эти данные обрабатывают роботы соцсетей и составляют сегменты пользователей по интересам и прочим метрикам.

Рекламодатель во время создания кампании выбирает различное сочетание общедоступных метрик, что обеспечивает точную настройку на аудиторию. Например, нацелиться на жителей определенных улиц или районов города, любителей фитнеса, онлайн-покупок и прочее. Выбор категорий достаточно большой.

В отличие от контекстной рекламы, таргет, благодаря большому количеству метрик, позволяет настроить объявления точно под конкретный портрет целевой аудитории. Если контекст показывается только тем, кто вводит определенные запросы в строку поиска, то таргетинговая реклама охватывает всю ЦА, которая подходит под желаемые метрики.

Преимущества и недостатки таргетированной рекламы

Как и любой маркетинговый инструмент, таргет имеет плюсы и минусы. Рассмотрим их.

Преимущества:

  1. Настройка и охват только целевой аудитории. При правильных настройках под аватар ЦА можно получить прямой доступ к «теплым» пользователям, которые в 90% случаев заинтересуются предложением. Таргетированная реклама работает с доступной информацией пользователей о себе, поэтому найти аудиторию под портрет потенциального клиента не сложно. Достаточно задать параметры в настройках: пол, возраст, интересы, работы, место учебы и другие. Например, вы продаете вещи для детей от 0 до 5 лет и, соответственно, выбираете ЦА – женщины с детьми 0-5 лет, детские товары и другие похожие метрики.

  2. Персонализация объявлений. Формат таргетированной рекламы – это картинка + заголовок и описание. Придумайте оффер, лаконично пропишите главные преимущества товара или услуги, поставьте креативное изображение. Плюс такого формата в том, что можно достаточно легко зацепить внимание пользователей креативом в блоке таргетинговых объявлений и увеличить кликабельность баннера.
  3. Быстрая оптимизация объявлений. Таргетинговая реклама позволяет без особых сложностей тестировать разные гипотезы и при необходимости повышать эффективность кампаний. Основные метрики – трафик посетителей в группу, на сайт, число подписок, количество целевых взаимодействий (лайки, репосты, комментарии). Также СММ специалисты считают цену 1000 показов, стоимость клика, конверсию, заявки и прочие параметры.
  4. Простой способ получить клиентов. Таргет позволяет получить трафик на проект и первые продажи, не имея раскрученной группы или сообщества в соцсетях. Если сравнивать его с раскруткой сайта, то таргетированная реклама по эффективности не уступает контекстным объявлениям. Таргет можно настраивать на конкурентов и перетягивать клиентов на свои проекты. То есть настраивать рекламу на подписчиков тематического сообщества в соцсетях. Это один из способов быстро выйти на свою ЦА.

Недостатки таргетинговой рекламы:

  1. Не самая высокая мотивация пользователей. В желании посетителей кликнуть по баннеру реклама в соцсетях значительно уступает поисковым объявлениям. Причин несколько: люди приходят в соцсети общаться, а не смотреть рекламу; пользователи в 90% случаев не любят уходить за пределы площадки. Таким образом, конверсия по переходам из сетей ниже, чем из поиска.
  2. Тонкости настройки. Таргетированную рекламу нужно досконально настраивать и проверять перед запуском. Аудитория соцсетей огромна, поэтому любые ошибки в определении ЦА скажутся в минус на бюджете.
  3. Особенности модерации объявлений. Перед тем как создавать креатив, необходимо ознакомиться с правилами той или иной соцсети. Например, Facebook не пропускает объявления с текстом, который занимает более 20% площади картинки. Также многие модераторы «рубят» креативы с эффектом «до» и «после», применяют очень жесткий подход к рекламе определенных видов продукции.
  4. Выгорание аудитории. Рекламное объявление необходимо регулярно обновлять, чтобы поддерживать CTR на высоком уровне. Новые креативы пробуждают интерес ЦА и заставляют чаще кликать на баннер.

От каких факторов зависит стоимость таргета. Соцсети не выставляют жестких требований, предлагая диапазон рекомендованных цен в зависимости от масштаба аудитории. Например, если реклама показывается узкой ЦА, то цена клика будет выше. Также многое зависит от кликабельности баннера: чем чаще кликают, тем ниже стоимость показа. На старте кампании рекомендуется уменьшать рекомендованную соцсетями сумму на 20-25%.

Разновидности таргетированной рекламы

Специалисты выделяют следующие виды и каналы таргета в зависимости от параметров настройки целевой аудитории:

  • Социально-демографические метрики. Кампания настраивается исходя из таких характеристик как пол, возраст, уровень дохода, семейное положение и ряда других. Обычно эти параметры подбирают в первую очередь, а затем переходят к более узкоспециализированным метрикам.
  • Географическое положение. Настраивается регион показа объявлений. Это может быть страна, город, район и даже улица или территория в ограниченном радиусе. Например, Вконтакте поддерживает минимальный радиус локального таргетинга 500 метров. В геолокации часто подмешивают поведенческие метрики, основанные на предпочтениях пользователей в посещении конкретных заведений, мест.
  • Поведенческий таргет. Показ объявлений настраивается в соответствии с паттернами поведения пользователей в сети. Например, часть посетителей активно совершают онлайн-покупки или интересуются новыми гаджетами компании Apple. Также сегментируются пользователи, которые уже интересовались похожими на ваши продуктами, вводили целевые запросы в поиск.
  • Временной таргетинг. Ещё один из вариантов нацеливания на свою ЦА – выбор времени суток, дней недели для показа рекламы. Например, ночью трансляция объявлений отключается. На праздничные дни показываются мотивирующие к покупке баннеры, тогда как в будние дни – транслируются другие.

  • Таргетированная реклама по интересам. Пользователи в соцсетях состоят в каких-либо группах, сообществах, каналах, вводят интересующие их запросы в поисковую строку. Всё это позволяет сформировать пул интересов ЦА и предоставить рекламодателям сегменты по тематикам. Например, если вы подписаны на сообщества «Новинки кино», часто посещаете сайты онлайн-кинотеатров, то ваш ID с вероятностью 99% приписан к сегменту «любители кино».
  • Характеристики устройств для входа. Можно таргетироваться по операционным системам, браузерам, ПК и мобильным гаджетам.
  • Внешние сегменты, похожие аудитории. Все это необходимо для расширения узких сегментов ЦА. Например, если рекламодатель собрал всего 500 человек, то ему предложат расширить порог с помощью функции таргетинга look-alike. То есть программные алгоритмы соцсети подберут схожие по метрикам аудитории и добавят в список показов.

  • Таргет по целям рекламы. Соцсети предлагают на первом этапе создания сразу определиться с задачами кампании: повышение узнаваемости, вовлеченность (интерактив) посетителей, конверсия – переходы, выполнение целевых действий.


Разные виды таргетинга смешиваются между собой, позволяя более точно подстроить показы рекламы под целевую аудиторию.

Задачи и цели таргетированной рекламы

Как и любой другой канал коммуникации с пользователями, таргет преследует несколько целей: информирование юзеров о бренде или продукте, продажа товара, привлечение внимания, обучение потребителей.

Эксперты СММ выделяют несколько видов задач, которые решает таргет:

  • Сбор целевых посетителей, которые интересуются продуктом или услугой и готовы покупать.
  • Быстрое донесение информации о продукте, бренде, акциях до ЦА и побуждение посетителей перейти на источник для подробного ознакомления.
  • Совершение целевого действия на месте – покупка, заявка, подписка, регистрация и другое.

Принцип работы

В основе технологии таргетинговой рекламы лежит принцип получения наиболее полной информации о пользователе. Далее система обрабатывает массив данных, сегментируют посетителей по категориям в соответствии с метриками. В соцсетях этот принцип реализуется максимально просто, так как при регистрации пользователи добровольно вводят личные данные в поля анкеты.

Например, Вконтакте предлагает заполнить такие поля: пол, возраст, день рождения, любимые фильмы, семейное положение, интересы и другие. Вся информация потом используется в таргетированной рекламе и не только.

Объявления после модерации показываются целевой аудитории, согласно настройкам кампании.

Как настроить таргетинг?

Чтобы настроить таргетированную рекламу воспользуйтесь простой пятиступенчатой схемой:


  1. Создайте портрет целевого пользователя. Проанализируйте поведение посетителей в сети, которые интересовались похожими товарами, выявите их интересы и предпочтения, узнайте, в каких группах они состоят. Чем больше данных вы соберете, тем точнее будет аватар клиента.
  2. Подберите тематическое изображение для объявления. Перед использованием картинки изучите требования соцсетей к графике.
  3. Настройте характеристики, параметры целевого посетителя – пол, социальное положение, поведенческие паттерны, интересы, геолокация, устройство входа и другие.
  4. Придумайте цепляющий заголовок и яркое описание обязательно с призывом к действию.
  5. Выберите способ оплаты, стоимость кампании: оплата за показы или за клики. На старте установите сумму ниже рекомендованной на 15-20%.

Как запустить?

После настройки основных параметров, нажмите создать кампанию, и ваше объявление отправится на модерацию. После одобрения креатива, реклама будет показываться пользователям соцсетей в соответствии с настройками таргета.

Объявления могут не пройти модерацию по следующим причинам: эротическое содержание, реклама алкоголя или табака, финансовых бирж, заглавные буквы в тексте, личные данные пользователей, контактные данные, реклама брендов и другое.

Так что проверьте свои креативы заранее на соответствие правилам публикации объявлений в таргетированной рекламе.

Резюме

Мы изучили, что такое таргетированная реклама. Узнали разновидности, преимущества и недостатки таргета. Познакомились с принципами настройки и запуска рекламной кампании. Таргетинг в соцсетях – это один из эффективных способов коммуникации с целевой аудиторией.

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

Контекстный таргетинг myTarget позволяет отображать рекламу по поисковым запросам пользователей. Как работает этот инструмент и что нужно знать, чтобы правильно им пользоваться.

Непоисковые запросы и другие параметры контекстного таргетинга myTarget

Авто-продвижение в Инстаграм без блоков

Рекомендовано : Jesica — это приложение для продвижения в Instagram (от создателей Instaplus.me). Установите Jesica на свой телефон или компьютер Android, и приложению понравится, подпишется и откажется от подписки, как если бы вы делали это сами:

  • Нет блоков.Пределы работают так, как если бы вы все это делали вручную.
  • Безопасно. Вам не нужно вводить пароль для своей учетной записи.
  • Высокая скорость. Вы можете ставить до 1000 лайков и 500 подписок в день.

Попробовать 5 дней бесплатно >>
Реклама

Слово «контекст» прочно ассоциируется с рекламой в Яндексе и Google. Здесь объявления выбираются в контексте поискового запроса, чтобы лучше отражать намерения пользователя. Однако такой способ отображения возможен и в социальных сетях.

Контекстный таргетинг — инструмент платформы myTarget, работающий аналогично рекламе в поисковых системах, но на сайтах Mail.ru Group. Ваши потенциальные клиенты часто ищут ваш продукт на тематических сайтах или торговых площадках. Зная об их запросах, легко предложить подходящий товар в ВКонтакте и Одноклассниках.

Инструмент имеет такие полезные функции, как: период поиска, списки минус-слов и импорт ключей с контекстных платформ.Давайте разберемся, как подключить его к рекламной кампании.

Список ключевых слов

Настройка контекстного таргетинга начинается с подготовки списка ключевых слов. Перейдите в myTarget и откройте вкладку Аудитории. В левом меню среди источников данных найдите «Контекстный таргетинг».

Есть три способа создать список ключей:

  1. Вручную
  2. Использование файла CSV
  3. Импорт из контекстной рекламы

1 Вручную

Введите ключевые слова в пустое поле на экране.

Вы можете скопировать их из любого источника, но не забывайте разделять их разрывом строки.

2 файла CSV

Чтобы загрузить список со своего компьютера, установите флажок «Загрузить файл».

В списке CSV должна быть выделена строка заголовка, содержащая:

  • фраза ( обязательное поле ) — ключевая фраза
  • stop_phrases — минус-слова через запятую
  • price_coeff — коэффициент ставки для фразы
  • expires — срок фразы, после которого таргетинг на нее прекращается
  • sub — текст для динамической вставки в объявление

Отрицательные слова можно вводить непосредственно в ключевые слова, обозначенные символом «-».Подробное описание требований к CSV-файлу с ключами можно найти здесь. Вы можете скачать шаблон файла здесь.

3 Список импорта

Для начала нужно выгрузить ключевые слова из Яндекс.Директа или Google Ads. В Директе для этого вам нужно будет загрузить всю кампанию. Откройте нужный и нажмите «Загрузить в XLS / XLSX».

Осталось указать формат и выбрать, будет ли остановлена ​​кампания после экспорта.

Начните создание кампании в myTarget и выберите «Импортировать из файла» над списком целей.

Выберите «* .xlsx» и укажите период учета поисковых запросов.

Рекомендуется установить его равным циклу продаж вашего продукта, чтобы вы больше не показывали рекламу пользователям, которые не совершили конверсию в течение этого времени. Нажмите «Загрузить файл» и выберите экспортированный файл .XLS на своем компьютере.

Кампании, списки и сегменты, созданные на основе загруженного файла, станут доступны в учетной записи myTarget. Они будут отмечены словом «импортированные».Вы можете сразу отредактировать кампанию в Яндекс.Директе, обновив настройки и креативы. Кампанию также можно воссоздать, используя только список ключей.

Недавно Google Реклама прекратил поддержку экспорта выбранных слов в формате, совместимом с myTarget. Однако они по-прежнему загружаются в .CSV на вкладке «Ключевые слова» в левом меню. Нажмите «Загрузить» и выберите нужный формат.

Затем приведите его к форме, описанной в предыдущем абзаце. После этого вы можете таким же образом загрузить файл для контекстного таргетинга.

Отрицательные слова

При импорте ключевых слов из Яндекс.Директа в их состав уже входят соответствующие минус-слова. Если вы добавляли запросы вручную или файл .CSV не содержал минус-слов, вы должны добавить их в список самостоятельно. Щелкните Добавить отрицательные фразы.

Введите до 400 минус-слов в открывшееся поле через запятую. Они будут применены ко всему списку ключей. Если вы хотите, чтобы у каждого запроса были собственные минус-слова, проще использовать.Загрузить CSV.

Завершение настройки

Новый список ключевых слов может заменить существующий. Если вы создаете первый список, пропустите эту опцию.

Укажите период поиска, в течение которого будут учитываться показы.

Значение по умолчанию для этого параметра — 12 дней. Таким образом, если пользователь последний раз искал ваш продукт 2 недели назад, он не увидит рекламы. myTarget рекомендует установить следующие периоды:

  • 3 дня — товары быстрого спроса, FMCG
  • 7 дней — салоны красоты, одежда и аксессуары
  • 14 дней — дорогие товары (электроника, предметы интерьера)
  • 30 дней — важные приобретения (недвижимость, транспорт)

Введите заголовок и щелкните Добавить список.Не снимайте флажок «Автоматически создавать сегмент со списком», чтобы упростить настройку.

В противном случае вам нужно будет открыть «Список сегментов» в левом меню и создать новый сегмент. Нажмите «Добавить сегменты аудитории…» и выберите новый список в разделе «Контекстный таргетинг».

Следуйте инструкциям на экране, чтобы завершить настройку сегмента.

Запуск кампании

Создайте кампанию любого формата с желаемой целью и рекламной ссылкой.В разделе «Кому» разверните подробные настройки аудитории и в разделе «Сегменты» выберите новый сегмент.

Чтобы реклама на myTarget приносила больший доход, подключитесь к бесплатному сервису автоматизации Click.ru. С помощью его инструментов вы можете уточнить таргетинг на аудиторию и присоединиться к партнерской программе. Для получения дополнительной информации о том, как начать зарабатывать рекламные вознаграждения, перейдите по ссылке.

После запуска

В myTarget вы можете редактировать списки ключевых слов после того, как они были созданы.Чтобы изменить список, щелкните его название в разделе «Контекстный таргетинг».

Нажмите «Добавить фразу» и введите желаемое ключевое слово и минус-слова.

Список распространенных минус-слов можно редактировать в нижней части экрана.

Изменения коснутся рекламных кампаний, в которых используется список. Возможность редактировать ключи позволяет оптимизировать таргетинг на основе статистики. Не забудьте удалить неэффективные фразы из своих кампаний, это сэкономит ваш бюджет.

рекомендаций, советов, отзывов. Как работает таргетинг ВКонтакте

Мы рассмотрим здесь реальный случай запуска рекламной кампании в сети ВКонтакте, которая принесла мне 1000000 рублей. чистая прибыль.

«Плюсы». Основным «плюсом» данного вида рекламы является возможность четко выбирать (таргетировать) аудиторию, которой будет показана данная реклама. Мы можем указать пол, возраст, интересы пользователей, для которых предназначена наша реклама, и таким образом мы сразу «дойдем» до наиболее целевой для нас аудитории.

«Плюсы».

  • Реклама в сообществах ВКонтакте намного дешевле таргетированной рекламы.
  • Провести рекламную кампанию в сообществах ВКонтакте намного проще, чем на внешних сайтах.

«Минусы». Параметр таргетинга отсутствует. Чтобы «попасть» в вашу целевую аудиторию, вам необходимо провести самостоятельную работу — выбрать именно те сообщества, на которые подписаны люди, которые могут быть заинтересованы в ваших товарах или услугах.Для оптимального выбора группового или «публичного» необходимо провести детальный анализ статистики сообщества. Об этом я подробно рассказывал в курсе. Сегодня в качестве бонуса я раскрою вам несколько «фишек» о том, на что нужно обращать внимание в первую очередь при запуске рекламы во «ВКонтакте».

Запускаем рекламную кампанию на 1 000 000 рублей в группах ВКонтакте.

Шаг №1: кто наша целевая аудитория?

На начальном этапе мы должны понимать, кто наша целевая аудитория и что интересует наших потенциальных покупателей.Главное правило, которое здесь нужно усвоить: не рекламировать детские товары в юмористических группах! Основная ошибка начинающих рекламодателей в том, что они ищут самое дешевое место для запуска рекламы. Как правило, дешевле размещение рекламных постов в юмористических группах. Но давайте посмотрим на этот процесс как бы изнутри. Допустим, у нас есть юмористическая группа из 500 000 участников. Обычно в таких группах 60% абонентов моложе 25 лет. Этой аудитории вряд ли будут интересны детские вещи; к тому же она неплатежеспособна.

Но такое сообщество было бы идеальным для нас для рекламы.

В первую очередь посмотрите статистику сообщества и только потом — по затратам на рекламу в нем. Помните: не бывает дорогостоящей рекламы, есть эффективная и неэффективная реклама. Ваша задача сделать так, чтобы из каждых 3000 рублей, вложенных в рекламу, вы зарабатывали вдвое больше. Например, вы потратили 3000 рублей и заработали 6000. Итого 3000 руб. «Плюс».

Шаг №2. Ищем площадки для запуска рекламной кампании.

Самый оптимальный способ продвижения — это сразу размещать рекламу в больших сообществах, а еще лучше — в сети больших сообществ. Здесь есть несколько «плюсов».

  • Если вы проводите масштабную рекламную кампанию, то при работе с сетью сообществ часто можно договориться о конкретных результатах, например, о работе с подписчиками. Цена может варьироваться от 2,5 до 40 рублей. на подписчика — зависит от тематики группы.
  • В сети всегда интересны постоянные клиенты! Если вы хотите работать на постоянной основе и готовы на начальном этапе вложить в рекламу не менее 50 000 рублей, то руководство сети пойдет вам навстречу и приложит все усилия, чтобы эффект от вашей рекламы был потрясающим. Как правило, это индивидуальные консультации и дополнительная поддержка клиентов.
  • Работая с сетью сообществ, вы сразу попадаете в команду профессионалов, благодаря которой вы сами начнете разбираться во всех тонкостях SMM, причем произойдет это в десятки раз быстрее, чем если бы вы пытались все это изучить на твой собственный.

Кейс №1. Запуск рекламной кампании ВКонтакте, через нашу сеть сообществ

Проект: Я отличная хозяйка, жена и мама
Сеть сообществ, через которую продвигался проект: SMM агентство
Задание: Создание информационного проекта для домохозяек

Способы монетизации:

  • продажа рекламы;
  • продажа товаров по партнерской программе Biggon;
  • создание интернет-магазина.

На момент публикации в сообществе было 127 тысяч подписчиков.

Стоимость одного абонента для паблика: 2,5 руб.

Чистая прибыль проекта: 30 000 руб. В месяц

Дело № 2. Тренинг запуск

Задача: Сбор абонентской базы для участия в онлайн-интенсив
Продвижение: Осуществляется сразу через несколько крупных сетей бизнес-паблик
Основной источник подписки: Публичная страница «Анатомия бизнеса»
Стоимость на одного абонента: 30

руб.

Что было сделано.
Изначально в каждой бизнес-группе мы покупали по одному объявлению для теста. Помеченная ссылка была размещена в группе, что позволяло отслеживать конверсию каждого «паблика». При удовлетворительных результатах тестирования начинались переговоры с владельцем группы о закупке рекламы оптом (10–20 рекламных постов). Минимальная скидка, о которой мы договаривались, — 30%, иногда удавалось выторговать до 50% скидки. Благодаря этой стратегии в некоторых случаях нам удавалось достичь стоимости подписчика в 15 рублей (это чрезвычайно низкая стоимость на одного подписчика в информационном бизнесе).

Дело № 3. Салон детской одежды KluvaKids

Продвижение: через SMM-агентство вебмастера Александра
Целевая аудитория: домохозяйки с маленькими детьми
Чистая прибыль проекта: 30 000 рублей в месяц

Шаг №3. Подготовка рекламного поста и запуск масштабной рекламной кампании

      2) Используйте яркие заголовки, которые притягивают вашу аудиторию.Например:
      «РАСПРОДАЖА! Летние платья со скидкой 80%»
      The Secret Diet! Минус 15 кг за две недели! «
      « Бизнес в социальных сетях. Как достичь дохода в 100 000 рублей в месяц? »

3) Используйте качественные картинки.
4) Используйте символы MOJO:

5) Используйте призыв к действию:

6) Анализируйте посты конкурентов на родственные темы! Определите «фишки», которые используют другие участники рынка, и протестируйте их.

В этом примере мы рассмотрели, как должен выглядеть рекламный пост, если вы продаете продукт.

Стоит отметить, что алгоритмы и скрипты создания постов на разные темы совершенно разные. Однако этот сценарий можно взять за основу, внеся свои изменения.

В любом случае эффективность рекламного поста следует оценивать только после запуска рекламной кампании. Сначала запускаются объявления. Если это окупилось и принесло прибыль, значит, пост был написан правильно.Если нет, то нужно доработать, а иногда и полностью переделать объявление.

Что выбрать: «целевой» или «общедоступный»?

На мой взгляд, если вы впервые запускаете рекламную кампанию в ВКонтакте, то лучше всего это делать через паблики. Из-за того, что настройка таргетинга — довольно трудоемкий процесс, цена ошибки может быть высокой. Кроме того, при запуске таргетированной рекламы администрация ВК не даст вам конкретных рекомендаций по ее настройке.При запуске рекламы через «паблики» вы всегда можете попросить совета у администратора сообщества, в которое вы отправляете свою рекламу.

Здравствуйте уважаемые читатели блога сайта. В статье «» мы рассмотрели ряд вариантов привлечения заинтересованных посетителей (покупателей) на наш ресурс.

Понятно, что без этого любой проект становится бессмысленным, поэтому каждый старается использовать эти имеющиеся средства по максимуму. Мы уже начали подробно рассказывать, как и о.На самом деле, это отличные инструменты, которые при правильном подходе могут дать вам хорошее начало.

Но для полноты картины все равно придется пользоваться социальными сетями. Часто они открывают совершенно новые горизонты и позволяют охватить интересующую вас аудиторию, недоступную традиционными способами. Мы уже заговорили об и. Однако самые крупные и популярные в российском Интернете остались не охваченными нашим вниманием.

На что таргетируется ВК?

Аудитория соцсети Многие ошибочно считают Вконтакте плохо конвертируемым, потому что там якобы больше всего.Собственно да, во Вконтакте действительно процент школоты больше, чем в Фейсбуке, потому что там много бесплатных вкусностей. Но это вовсе не означает, что платежеспособной аудитории нет — просто она более рассредоточенная, чем в таких социальных сетях, как Facebook, Google Plus или Linkedin.

Однако доступные во «ВКонтакте» методы таргетинга рекламы (настройка только на нужную вам аудиторию) и относительно недавний ретаргетинг легко позволяют отсеять нецелевых пользователей сети для вашего предложения.Позвольте мне немного рассказать о ретаргетинге. Фактически, это позволяет показывать рекламу во ВКонтакте для уже знакомых вам пользователей, которых вы загружаете в свой рекламный кабинет, используя список адресов электронной почты, телефонов или идентификаторов, или собирая информацию о них на своем веб-сайте с помощью установка специального кода.

После появления ретаргетинга в настройках рекламного аккаунта Вконтакте многие даже перестали пользоваться обычным таргетингом. Более того, не важно, как и где вы собрали список этих писем, телефонов или идентификаторов, но забегая вперед, скажу, что для этой цели вы можете использовать скрипты, онлайн-сервисы и даже приложения для Контакта.Все отлично работает, и вам это даже не нужно. Ниже я приведу примеры использования ретаргетинга, который позволит максимально увеличить конверсию трафика с Contact и снизить стоимость рекламной кампании.

На самом деле, для тех, кто не знает, блока с таргетированной рекламой показаны в левом столбце на страницах контактов (обычно реклама состоит из заголовка и изображения, а в некоторых случаях к их):

Под ними находится кнопка «Все объявления», нажав на которую вы можете просмотреть весь спектр рекламных тем, которые вам предлагаются.Теоретически все они должны соответствовать вашим интересам и устремлениям, но на практике это не всегда так. В этой и последующих статьях мы просто будем заниматься минимизацией показа нашей рекламы незаинтересованным пользователям, а также делать ее как можно более интересной для них, чтобы повысить их рейтинг кликов (CTR).

CTR (отношение количества просмотров к количеству кликов, умноженное на сто процентов) в целевой рекламе, а также в контекстной рекламе используется для измерения эффективности ваших объявлений, и чем он выше, тем меньше вы будете платить за клик.Хотя, Вконтакте можно выбрать между двумя типами оплаты :

  1. За клики
  2. За показы

Чтобы понять, какой способ оплаты будет для вас наиболее выгодным, нужно провести эксперименты (протестировать рекламную кампанию при скромном бюджете — не менее 100 рублей), кстати, в девяноста процентах случаев это будет выгоднее чтобы использовать вариант оплаты «за показы» в зависимости от размера аудитории, предпочтительнее платить за клик.Ниже мы поговорим об этом более подробно.

Вариант «За показы» даст вам много трафика за относительно небольшую сумму, но при соответствующем навыке. Добиться низкой цены за клик в варианте «За клики» достаточно сложно (нужна хорошая страница рекламы), да и получить большое количество кликов при таком подходе будет сложно. Поэтому проще и, в большинстве случаев, дешевле использовать вариант рекламы Вконтакте при оплате «За показы» .

Давайте быстро разберемся, как завести себе рекламный аккаунт Вконтакте (по умолчанию он у вас неактивен) и приступим к созданию рекламы. Ну а попутно поговорим о том, на что стоит обратить особое внимание, а на что можно не заморачиваться, ведь это не сильно влияет на успех рекламной кампании. Итак, внизу любой страницы контактов вы найдете кнопку « Advertising » … Нажав на нее, вы попадете на страницу для выбора того, какой инструмент вы хотите использовать:

Здесь, by Кстати, второе предложение «Рекламные посты в сообществах» интересно.Дело в том, что Вконтакте всегда можно было использовать в рекламных целях двумя способами: либо настроить таргетинг в официальном рекламном аккаунте, либо искать популярные публичные страницы, подходящие для вас по тематике, и предлагать их владельцам опубликовать ваш рекламный пост. В последнем случае Контакт остался как бы не у дел, вот и запутали такую ​​штуку (собственно биржа для публикации записей в пабликах).

Но об этом поговорим позже, потому что сегодня нас интересует только таргетированная реклама и ретаргетинг в частности.Поэтому мы нажимаем на кнопку «Таргетированная реклама» … В открывшемся окне вы вкратце ознакомитесь с функциями целевой, после чего вам останется только нажать на кнопку «Создать рекламу». Откроется форма с множеством разных полей (о них мы поговорим чуть позже).

Пока вы можете заполнить их произвольно, чтобы создать тестовое объявление. Вместе с ней и ваш рекламный аккаунт Вконтакте … После этого в вашем левом меню появится вкладка «Реклама», с помощью которой вы сможете быстро войти в этот самый аккаунт.

Чем отличается таргетированная реклама Вконтакте?

Мы вернемся к созданию объявления, а пока я хочу вам объяснить, Чем отличается таргетированная реклама? из СМИ или контекстной рекламы, а также в чем ее особенность.

  1. В случае использования медийной рекламы (баннеров и т. Д.) Вы платите за показ вашей рекламы аудитории, которая может включать ваших целевых пользователей. Их процент, как правило, будет сильно отличаться от сотни (очень похоже на не очень сильный попадание телевизионной рекламы в аудиторию).В этом отношении таргетинг намного более избирательный. Путем тонкой настройки вы можете быть уверены, что платите только за тех пользователей, которые вам нужны (целевые и мотивированные, которые потенциально заинтересованы в вашем предложении).
  2. В случае использования контекстной рекламы она связана с поисковыми запросами, введенными пользователем в строке поиска (реклама в результатах поиска), или связана с его недавними интересами (опять же, определенными ранее введенными запросами) или с содержание страницы, на которой отображается реклама (реклама на сайтах партнеров).Таргетированная реклама привязана к данным, которые система (в нашем случае Вконтакте) знает о пользователе — его географическое положение, социально-демографическое положение, интересы и многое другое.

Но не это главное. Основное различие между контекстной рекламой и таргетированной рекламой заключается в степени готовности потенциального покупателя к покупке — готов ли он к покупке изначально или вы также должны поощрять его к этому.

  1. В контекстной рекламе в основном так называемые «теплые клиенты».Они заходят в поиск, уже имея цель что-то купить (пусть даже не на первом попавшемся сайте, а в целом), вводят свой запрос, проводят исследования по качеству и ценам, а потом переходят с рекламы на ваш сайт и стать вашими клиентами …
  2. (они пришли во Вконтакте не для того, чтобы купить, а для общения), т.е. мы показываем пользователям рекламу с целью вызвать их интерес. Затем их нужно «подогреть».
    1. Для этого используются в случае не очень дорогих товаров (когда посетителю довольно легко принять решение о покупке).Такие продажи можно сравнить с торговлей транспортом, когда пассажиры решаются на быструю покупку только не очень дорогих товаров. Что касается Contact, то все, что стоит меньше пары тысяч рублей (одежда может быть несколько не из этой ценовой категории), можно отнести к спонтанным покупкам.
    2. В качестве альтернативы вы можете направлять потенциальных клиентов в сообщества Contact () в случае дорогих или сложных продуктов (услуг), когда людям нужно время подумать. Во втором случае вы «обрабатываете» посетителей в сообществе, «согревая» «холодных» клиентов.Это так называемые «длинные покупки» (дорогие товары, комплексные услуги, мероприятия и т. Д.), Которые требуют размышлений. Именно в сообществе вы объясняете ему важность вашего предложения, его особенности, уникальность, достоинство и т. Д. что он убежден в необходимости этой покупки. Ему не составит труда присоединиться к сообществу (если эта тема ему чем-то интересна), после чего он начнет получать вашу рассылку. Не исключено, что процесс «разогрева» (взросления) пользователей может занять недели и даже месяцы, но при правильном подходе все наладится.

Куда отправлять клиентов с рекламы — на сайт или в сообщество?

Исправим еще раз — когда пользователю из Вконтакте отправлять рекламу на внешний сайт, а когда в сообщество ?

  1. Если рекламируемый товар стоит менее 2000 руб. В этом случае имеет смысл привести клиента на целевую страницу (или страницу в одну страницу)
  2. Если на самой целевой странице достаточно информации, чтобы убедить клиента купить (прочитать)
  3. Если пользователь не нужно платить — игры, промо сайты и т. д.
  1. Если у вас большой интернет-магазин или известный бренд. В этом случае ваша потребность, скорее всего, не ограничится одной покупкой — вам нужны постоянные продажи. В сообществе вы публикуете интересный контент, который разбавляете продающими сообщениями о новых продуктах, предложениях или акциях. Так будет намного удобнее, дальновиднее и практичнее.
  2. Если у вас местный бизнес (например, ресторан, фитнес-клуб или кафе). Человек присоединяется к сообществу, где вы можете пообщаться с ним, узнать его мнение о вашем сервисе, прочитать его отзывы и попытаться учесть их.Ну и конечно, при хорошем комьюнити этот клиент может стать для вас постоянным.
  3. Если вы продаете сложные или дорогие товары или услуги. В этом случае с помощью сообщества вы сможете объяснить пользователю, почему этот продукт стоит таких денег, почему он хорош и в чем его преимущество перед конкурентами.

На кого подходит таргетинг (реклама во ВКонтакте)?

  1. Если у вас есть предложение, подходящее для широкого круга пользователей (товары народного потребления).То, что интересно многим. Чем шире ваша потенциальная целевая аудитория, тем лучше она будет распространяться в социальных сетях.
  2. Если у вас есть собственное тематическое сообщество Вконтакте, то таргетинг может послужить очень хорошим способом привлечь в него пользователей и подписчиков.
  3. Если у вас есть интернет-магазин, то вполне реально наращивать продажи через социальные сети. Вконтакте подарит вам новых клиентов, новые продажи и дополнительную прибыль по сравнению со всеми другими способами привлечения клиентов.
  4. Игры хорошо развиваются благодаря таргетингу и мобильным приложениям, потому что очень легко настроить показ рекламы для тех, у кого есть мобильные устройства, или для тех, кто играет в социальных сетях.
  5. Кафе, рестораны, фитнес, клубы и другие местные предприятия практически всегда имеют свое представительство в социальных сетях, и привлечение посетителей оттуда с помощью таргетинга было бы вполне логичным продолжением сотрудничества.
  6. Если вы хотите привлечь пользователей на какие-то мероприятия, концерты, вечеринки и другие мероприятия, ориентированные на широкую аудиторию, то Вконтакте идеально вам подойдет.
  7. Также в социальных сетях можно отлично рекламировать различные информационные продукты, семинары, конференции, коучинги и др. Вещи.
  8. Подводя итог, можно сказать, что реклама Вконтакте хорошо работает для клиентоориентированного бизнеса (а не бизнес для бизнеса).

Кому не подходит реклама Вконтакте?

Есть ряд сфер услуг и бизнеса, которые достаточно дороги и не очень эффективны для продвижения с помощью таргетинга в ВКонтакте (контекст может быть предпочтительнее в этом случае).В основном проблема заключается в сложности подбора нужной аудитории, хотя с появлением ретаргетинга (в последующих статьях мы расскажем о нем очень подробно) эта проблема в ряде случаев стала вполне решаемой. Вторая проблема заключается в том, что большую часть времени люди в социальных сетях не интересуются этими темами.

    Вконтакте продвигать очень сложно (разве что за исключением интернет-маркетинга). Те. таргетинг не очень подходит для B2B вне Интернета (продажа стройматериалов, систем видеонаблюдения, канцелярских товаров и всего остального, что настроено для работы с бизнесом, не имеющим отношения к Интернету).

    Во-первых, сложно найти поставщиков для правильного бизнеса, и даже если он попадет в нужного пользователя сети, не факт, что он захочет сменить поставщика, которого у него уже есть. Во-вторых, поставщики тоже люди, и они переходят в Контакт, чтобы отдохнуть от работы, а не продолжать это делать. Если ему нужна ваша услуга, он зайдет в Яндекс или Гугл и все там найдет. Интернет-маркетологи, напротив, действительно работают в социальных сетях, поэтому лендинги и т. Д. Можно с успехом рекламировать Вконтакте.

  1. Go hard комплекс высокоспециализированных сервисов (защита данных, сигнализация и др.), Которые непонятны большинству пользователей Вконтакте. Найти целевую аудиторию, которая заинтересуется этим, будет довольно сложно. Чем сложнее сервис, тем сложнее найти аудиторию в социальной сети. Хотя, опять же, с появлением ретаргетинга появилась возможность отбирать аудиторию для узкоспециализированных предложений, некоторые трудности все же остаются.
  2. Сложно продвигать с таргетингом медицинские услуги , потому что для каждого их вида существует множество нюансов, связанных в первую очередь с прохождением модерации (нужно собирать и отправлять справки о своей деятельности и всячески согласовывать такого рода объявление). Кроме того, стоимость привлечения клиента может быть выше, чем в контексте, что не есть хорошо. Во-вторых, снова сложно таргетировать (выделить) целевую аудиторию, хотя можно ориентироваться на какие-то тематические медицинские сообщества.Но опять же, пользователи этих сообществ уже подключились к услугам медицинского центра, который это сообщество создало и поддерживает. У пользователей должна быть веская причина для изменения ориентиров (например, если ваше предложение имеет значительно более низкую цену). Немного лучше продвигаются услуги косметологической медицины (пластика и др.), Потому что она более интересна людям.
  3. Довольно часто целевая аудитория пытается продвигать недвижимость , но это далеко не всегда эффективно, ведь найти покупателя на квартиру с помощью таргетированной рекламы во Вконтакте невероятно сложно.Вам нужно будет охватить огромную аудиторию, чтобы получить шанс хотя бы на одну продажу. Тем более, что ничего кроме настройки на мегаполисы и трудоспособный возраст делать особо нельзя. Более перспективным методом продажи недвижимости было бы создание тематического сообщества или проведение семинаров (например, об ипотеке или о том, как купить квартиру), но это потребует много работы и добавит вам работы. Лучше ситуация с сдачей и сдачей квартир в аренду через таргетинг.

Приведенные выше факты никоим образом не подразумевают достоинств какого-либо из вышеперечисленных методов рекламы, они просто иллюстрируют их существенные различия.Социальная сеть Вконтакте в силу своей специфики аккумулирует в себе огромный пласт знаний о пользователях, которые в ней зарегистрированы и общаются. Именно благодаря этому при должном навыке это возможно только тем пользователям сети, которым это априори будет интересно. Что ж, с появлением возможности использования ретаргетинга точность таргетинга на пользователя стала еще выше.

  1. Во «ВКонтакте» хорошо продаются товары и услуги стоимостью от пяти до шести тысяч рублей.Все, что дороже, можно попробовать, но вероятность эффективных продаж аудитории этой социальной сети уже снижается.
  2. Кроме того, следует сказать, что здесь лучше всего продавать товары народного потребления. С появлением ретаргетинга реклама узкоспециализированных предложений тоже стала вполне возможной и эффективной, но продавать ширпотреб по-прежнему проще.
  3. Если у продукта, услуги или бренда есть сообщество поклонников Вконтакте, то это будет большим подспорьем, потому что таргетинг по группам работает лучше всего.
  4. Как правило, поток посетителей, привлеченных с помощью таргетированной рекламы, лучше направить на внешний сайт (или ваш сайт), чем в группу или паблик в самой социальной сети. Но опять же нужно поэкспериментировать.
  5. Цены на рекламу Вконтакте немного выше, чем во Вконтакте, но здесь очень быстро (при правильном подходе) можно получить приличный поток заинтересованных посетителей, который выльется в десятки заказов недорогих товаров в день. Есть пример, когда владелец интернет-магазина тратит двести тысяч рублей в месяц на таргетированную рекламу и очень доволен получаемой от этого бизнеса наценкой.

Модерация рекламы и основные параметры рекламной кампании

Кроме того, вы должны знать, что (например, алкоголь, табак и прочие гадости). Ну и все остальное, что запрещено российским законодательством. Собственно вся ваша реклама будет модерироваться и запрещенные темы не будут пропускаться, но если вы заключаете договор на привлечение трафика из Вконтакте, то посмотрите

Новости читает практически каждый человек, а читать новости друзей Вконтакте — дело принципа.Вот как использовать этот момент для продвижения своего сообщества — в рекламном офисе у вас есть возможность запустить специальную кампанию для рекламы в новостях других людей. Что такое новости и как их настроить? Ответ на этот вопрос вы найдете в этой подробной инструкции. .

  1. При продвижении товаров и услуг стоимостью от 4000 руб.
  2. При продвижении сложных ниш: недвижимость, юридические услуги, строительство.
  3. Работа с холодной аудиторией, которой нужно подробнее рассказать о проекте.

Плюсы и минусы

  1. Возможность создавать записи с крупным текстовым сопровождением.
  2. Лента выглядит более естественной. Это увеличивает охват ваших объявлений.
  3. Самый эффективный метод раскрутки Вконтакте.
  4. Запись доступна для распространения на всех устройствах.
  1. Отсутствие оплаты за клики.

Как начать: 7 шагов

Без лишних слов перечислим 7 основных шагов.

Шаг №1.

Шаг №2

Нажмите на кнопку «Создать объявление».

Шаг № 3

Шаг № 4

Лента публикуется от имени вашего сообщества.

Шаг №5

Выбор тематики объявления.

При рекламе товаров для определенной возрастной категории нужно ставить специальную этикетку.

Шаг 6

Настраиваем целевую аудиторию. Выбираем желаемую страну или страны, город.

Товар «День рождения» пригодится при рекламе товаров в подарок.

В следующем разделе укажите категорию интересов целевой аудитории. Например, при рекламе женской одежды вы можете указать «Красота и мода», «Купить в Интернете», «Дом и семья» и т. Д.

В сообществах укажите паблики и группы, связанные с вашей темой.

Приложения и сайты. Мы указываем приложения Вконтакте или сторонние сайты, имеющие отношение к тематике рекламы.

Пункт «Путешественники» показывает записи пользователям, которые часто заходят в Вконтакте с разных IP.

Учеба и работа. Если ваша целевая аудитория — студенты или представители определенной профессии, то эта вкладка будет очень кстати.

Дополнительные опции. Сюда вы можете добавить свою базу ретаргетинга , собранную с вашего сайта или с помощью парсеров .

Сохранить настройки. Здесь вы можете добавить аудиторию, которая показала какое-то действие с вашей рекламой, в базу данных ретаргетинга.

Шаг № 7

Корректируем цену и расположение. В разделе «Рекламные сайты» выберите, где будут отображаться записи: на мобильных устройствах, в полной версии или на всех сайтах.

Стоимость указана за 1000 показов. Система автоматически устанавливает сумму. Его можно и даже нужно уменьшить, чтобы сэкономить бюджет. Если покрытие падает, то следует увеличить стоимость.

Мы ограничиваем количество показов до 5 на человека.

В конце нажмите «Создать объявление».

Как получить максимальную отдачу от рекламы в новостях: 3 совета

  1. Настройте рекламу для каждого сегмента аудитории.
  2. Выбирайте яркие и запоминающиеся изображения.
  3. Показывать рекламу в Интернете и на мобильных устройствах отдельно.

Сегментируйте свою аудиторию. Вам не нужно запускать одну рекламную кампанию для всех сегментов одновременно. Это сэкономит ваш бюджет и увеличит конверсию.

Несколько лет назад мы понятия не имели, насколько прочно социальные сети станут частью нашей жизни.Они уже перестали быть просто «болтовней» для подростков. Чаще всего в сети создают страницы и сообщества для продвижения своих товаров и услуг известные компании, владельцы крупного бизнеса, интернет-магазинов и просто индивидуальные предприниматели.

Для привлечения подписчиков — потенциальных клиентов — существуют различные инструменты. Об одном из таких способов мы поговорим в этой статье.

Таргетированная реклама «ВКонтакте»: общая информация

Что это? Для чего это? Может, это пустая трата денег?

Долгое время считалось, что ВКонтакте — это сеть для школьников.Но недавние исследования показали, что ситуация меняется. Сейчас в популярной российской социальной сети присутствует большое количество платежеспособной аудитории, готовой узнавать о различных товарах и услугах и совершать покупки. Этим людям нужна помощь в получении такой информации. Но поскольку главное по-прежнему отдых и развлечения, предложение не должно быть слишком навязчивым. Что успешно делает таргетированная реклама «ВКонтакте». Что это?

Если говорить о внешней составляющей, то это небольшие рекламные объявления, расположенные слева на вашей странице в социальной сети.Наверняка все обратили на них внимание, но не все знают, как они появляются и почему.

Объявление включает заголовок, картинку и краткое описание … Как правило, одновременно будет видно не более двух-трех элементов. Чтобы просмотреть другие, вам нужно нажать на кнопку «Все объявления». В идеале каждый из них должен соответствовать интересам человека, на странице которого он находится ВКонтакте. Ведь эти объявления настраиваются индивидуально для каждого пользователя.

Но практика иногда отклоняется от идеала, потому что вмешивается человеческий фактор.

Таргетированная реклама ВКонтакте требует очень внимательного подхода. Советы по его подготовке и запуску лишними не будут.

Если их не придерживаться, можно запросто «слить» весь запланированный бюджет и не добиться никаких результатов.

Не каждый продукт или услуга хорошо продаются с таргетингом. Если это какие-то редкие, сезонные, не для всех или слишком дорогие вещи, лучше поискать другие способы их продвижения. Все, что связано с медициной, продается плохо.Для таргетинга подходят только потребительские товары.

Перед запуском рекламы подготовьте и разместите рекламный пост в своей группе, на сайте или на платформе, куда перейдет пользователь, рекламный пост Необходимо, чтобы человек не просто пришел, но и стал интересуется информацией, задерживается, хочет изучить ее более подробно, зарегистрироваться или вступить в группу, а в идеале сделать заказ.

Сама реклама тоже требует внимательного подхода.Высококачественная фотография или графическое изображение, четкое и яркое. Задача — привлечь внимание. Играйте на эмоциях людей. Текст короткий и лаконичный. Он должен точно попадать в цель, быть написан на языке целевой аудитории (целевой аудитории), на которую сделана ставка. Знакомство и грубость недопустимы. Никаких обращений к «тебе»! Вы не можете пройти модерацию.

Перед полноценным показом необходимо предварительно протестировать свою рекламу с затратами не более 100 рублей. Лучше всего сделать несколько объявлений на одну тему, но с разными картинками, заголовками и пояснениями.И из них, уже в процессе тестирования, выберите лучший вариант.

Настройка таргетированной рекламы «ВКонтакте»

Разберем подробный алгоритм работы.

Предварительный этап — анализ, просматриваются страницы пользователей, их поисковые запросы, выявляются интересы. На основании полученных данных составляется портрет целевой аудитории, с которым вам придется работать во время рекламной кампании.

Начать работу можно несколькими способами:

2.Если есть сообщество (группа), вы можете действовать через него. Так будет быстрее. Под аватаркой есть строчка «рекламировать сообщество».

Первый вариант требует от вас сделать два перехода, прежде чем вы начнете создавать свое объявление. А второй ведет прямо на сайт, где размещена таргетированная реклама «ВКонтакте». Сеть сама подскажет, как настроить дальнейшую работу.

Сначала загружаем заранее подготовленное объявление (текст + картинка). Они должны быть определенного размера, как с точки зрения количества слов, так и с точки зрения длины / ширины изображения.

Далее переходим к настройке различных параметров нашей целевой аудитории: возраст, пол, место жительства, интересы, семейное положение и т.д. Таких показателей может быть много. Какой из них выбрать, зависит от конкретной ситуации … Ниже приведен пример таргетинга.

После заполнения всех полей и создания первого объявления появится личный рекламный аккаунт, в котором можно будет отслеживать ход рекламной кампании.

Способы оплаты

Еще один параметр при таргетинге.

Настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте предполагает два за показ и за клик. Лучше всего сделать это сначала по первому варианту, а потом переходить ко второму. чаще всего используется при охвате очень большой аудитории. Для переходов — дешевле и проще.

Основные концепции и термины таргетинга

Охват — это количество людей, которые хотя бы раз видели вашу рекламу.

Переход — измеряется цифрами. Сколько раз вы следовали предложению.Пользователь, совершивший переход, не будет показывать рекламу второй раз.

Показов — сколько раз показывалась ваша реклама ВКонтакте.

CPC (цена за клик) — показатель стоимости одного клика.

CPM — (cost per mille) — стоимость за 1000 показов.

CTR (рейтинг кликов) — это понятие показывает эффективность рекламы и рассчитывается как количество просмотров на количество кликов, умноженное на 100%.

Примеры

Чем подробнее вы заполните все графы, тем эффективнее будет работать таргетированная реклама ВКонтакте.Кейсы (реальные примеры) мы рассмотрим прямо сейчас.

Интернет-магазин детских товаров решил провести рекламную кампанию. Определена целевая аудитория — женщины 20-30 лет, замужние, имеют детей. Доставка товаров из этого магазина осуществлялась только в городе Х. Все эти параметры были введены. Способ оплаты — за клики. Рекомендованная цена — четыре рубля. Охват аудитории — 10 000 человек.

Если бы в магазине работала доставка по всей России, то цифры были бы другие.И все города были бы указаны в настройках, что однозначно увеличило бы зону покрытия.

Группа (сообщество) или сайт: куда должна вести реклама

Таргетированная реклама «ВКонтакте» (руководство по использованию которой было дано выше) и практика ее использования показывают, что при достаточно низкой цене и некотором конкретном типе товара (услуги) лучше отправлять клиенту на хорошо составленную одностраничку. Откуда он может сразу оформить заказ.

При большом ассортименте, например в интернет-магазинах, переход должен вести в группу.В этом случае цель — не просто разовая покупка, а долгосрочное сотрудничество и постоянные продажи. Это касается различных пиццерий, фитнес-клубов, продажи и доставки цветов и многого другого.

Новые возможности

Недавно появилось интересное дополнение — ретаргетинг, расширяющий первоначальные возможности рекламной продукции.

Позволяет показывать рекламу людям, которых вы уже знаете.

Плюсы таргетинга

Позволяет очень точно определить и обозначить портрет целевой аудитории.Многие пользователи сети любят рассказывать о себе, подробно рассказывать о увлечениях, месте проживания, возрасте и так далее. Таким образом, среди миллионов абонентов не составит труда найти «друзей» по необходимым критериям и предложить именно те товары и услуги, которые им будут интересны.

Точность выбора целевой аудитории позволяет добиться ситуации, когда объявление и предложение находит сам клиент, а не наоборот.

Заключение

Таким образом, если вы хотите увеличить продажи, рассказать о новом продукте или услуге, таргетированная реклама ВКонтакте поможет.Об эффективности такого продвижения говорят отзывы многих владельцев бизнеса. Но только при хорошо настроенной и проведенной кампании.

Здравствуйте! Если вы решили настроить таргетированную рекламу Вконтакте, то сразу возникает масса вопросов. Сколько денег нужно для запуска рекламной кампании? Какие настройки следует выбрать, а какие игнорировать, учитывая мой индивидуальный проект? Как мне найти изображения? Какой лучший формат изображения? Что такое CTR и что такое CPM, в чем разница и какую выбрать? Что такое ретаргетинг и как им пользоваться? Чтобы избавить вас от лишней суеты, мы рассмотрим все эти вопросы и не только в этой статье.

Скептики скажут: «Я пробовал! Таргетированная реклама не работает! Я потратил много денег. « Уважаемые товарищи, скрипка в руках бегемота не сыграет! Попробовала — не вышло, совсем не значит, что не получается. Значит где-то не так. Тысячи компаний Вконтакте используют этот инструмент и получайте клиентов каждый день. Это просто требует немного терпения и навыков.

А пока дам инфографику:

Я также хочу предупредить людей, которые просто пробуют рекламу в Интернете. Прежде всего, рекомендую вам такой рекламный канал, как, в первую очередь, вам стоит поработать в этом направлении. Таргетированная реклама — это более «длинный трафик», и в некоторых нишах она все еще может конкурировать с контекстной рекламой в скорости превращения посетителя в покупателя. Но в большинстве случаев лучше начать с контекстной рекламы, а уже потом подключать таргетированную рекламу. А использование комбинации контекстной рекламы + таргетинга Вконтакте поможет значительно повысить эффективность.Об этом я расскажу в следующей статье, потому что сейчас будет сложно рассказать обо всех тонкостях, но я дам вам несколько рекомендаций. Итак, приступим.

Для удобства навигации условно разделим весь процесс на 2 этапа. А именно:

  1. Обучение: основных терминов, подготовка к тестированию рекламы, создание рекламного аккаунта.
  2. Настройка: Пройдемся по основным настройкам таргетинга, по форматам рекламы, составим тест изображений и заголовков, а также выберем стратегии по показам или кликам.

Состав и сроки

Немного теории и цифр:

CTR — это отношение кликов к показам, измеряемое в процентах. Например, из 1000 показов вы получили 20 кликов. 20/1000 * 100 = 2%. Этот показатель важно учитывать при выборе формата рекламы для показов. В рекламе по клику это не так важно, потому что не влияет на стоимость клика.

СРС — стоимость перехода. Важно всегда учитывать, иначе можно уйти в минус.

Создаем рекламный аккаунт

Откройте «Настройки» в меню слева и найдите ссылку «Реклама» ниже.

Щелкните по кнопке «Целевое объявление». «Создать объявление». Первый шаг — создать рекламу, а не офис. Предлагаю сейчас просто создать объявление, не задавая никаких настроек, просто чтобы у вас был рекламный аккаунт.


Кулинарные картинки

Есть два варианта на выбор. Первый — самостоятельно искать картинки на всех доступных вам ресурсах (от фотобанков до банального поиска картинок в поисковике), а потом готовить картинки в фотошопе.Или можете воспользоваться этим мега-удобным сервисом, для начала хватит бесплатной версии … Не буду сейчас останавливаться на сервисе, разберетесь, если хотите, интуитивно понятный.

Тестирование изображений и титров

Для более эффективной настройки вашей кампании важно протестировать изображения и заголовки. К тесту нам нужно подготовиться. Тест проходит следующим образом.

  • Выбираем минимум 5 изображений. Мы тестируем пять картинок с одинаковым названием.
  • И мы придумываем как минимум 5 названий.Мы тестируем пять заголовков с одинаковым изображением.
  • После того, как вы проверите, какие изображения и заголовки были наиболее кликабельными, мы объединяем наиболее кликабельный заголовок и самое кликабельное изображение. Таким образом мы получаем наиболее эффективную рекламу.

В идеале нужно протестировать не менее 15 картинок и не менее 15 заголовков. Но для понимания с первого раза хватит и пяти.

Настройка

На сегодняшний день существует 5 вариантов формата рекламы для сайта и группы.

  • изображение и текст. Они используются в основном, когда нужно четко объяснить, о чем идет речь в объявлении;
  • отличное изображение. Этот формат хорош тем, что гораздо лучше привлекает внимание, чем предыдущий. Но есть существенный минус — ограничение на символы, всего 25. Также можно писать текст на изображении, что значительно расширяет возможности этой опции;
  • Эксклюзивный формат. В этом случае ваше объявление будет транслироваться пользователю в единственном экземпляре, без конкурентов.Обратной стороной является то, что это вдвое дороже;
  • Продвижение сообщества. Этот формат подходит только для сообществ, вы не можете рекламировать сайт с его помощью. Ключевое отличие состоит в том, что пользователь может присоединиться к вашему сообществу, не переходя по ссылке. Прямо в объявлении будет кнопка «Присоединиться»;
  • Наконец-то особый формат! Если ваша целевая аудитория более 100 тысяч, рекомендую попробовать! Он транслируется не в левом столбце, как другие форматы, а в ленте новостей пользователя, что значительно увеличивает CTR.Этот вариант также работает только для сообществ.

Выбор тематики объявления

В принципе этот шаг можно пропустить, но полезно выбрать тему и подраздел. Когда тема и подраздел установлены, модерация выполняется быстрее.

Выбор географии нашей целевой аудитории

В этом блоке вы можете выбрать города, в которых вы хотите разместить рекламу, районы, станции метро и даже улицы вашего города. Это необходимо, если у вас есть местный бизнес, например, кафе.В этом случае нужно настроиться на узкий круг людей, которым не нужно ехать к вам через половину города. Здесь вы также можете вырезать нерелевантную рекламу. Например, вы продаете какой-то редкий товар, предварительно купив его в Китае. В этом случае будет очень полезно отрезать крупные города, так как у них уже есть очень хороший выбор, и они вполне могут купить такой же товар с доставкой в ​​своем городе, а то и дешевле. Для этого вам необходимо в графе «кроме» выбрать города, которые вы хотите исключить из своей рекламной кампании.

Настройка демографии

С полом и возрастом все понятно. Но в этом блоке есть очень интересные настройки, например, день рождения. Мы можем поставить галочку напротив дня рождения. И напишите в объявлении, например: «В честь дня рождения скидка 10%». Эти объявления увеличивают рейтинг кликов, потому что мы их персонализируем. Выбирая семейное положение, вы также можете повысить актуальность своего РК. Например, нет смысла рекламировать сайт знакомств для семейных людей.Ну хоть часто)

Интересы

Что ж, вот и все 🙂 На мой взгляд, это самый важный и полезный блок в традиционном таргетинге. Поэтому поговорим об этом как можно подробнее. Итак, начнем.

Категории интересов

Алгоритм Вконтакте постоянно учитывает вовлеченность каждого конкретного пользователя в определенные категории постов. Например, если человеку постоянно нравится, комментирует, просматривает определенную тему, например, товары и услуги.С помощью этой настройки мы просто сможем продлить срок нашей рекламы для этого сегмента пользователей! Действительно здорово ?! 🙂

Сообщества

Мы можем настроиться на тот сегмент аудитории, который входит в группы наших конкурентов! То есть, по сути, отвести клиентов от конкурентов. Ну это еще не все! Нашим потенциальным клиентом может также быть человек, который находится в сообществах по интересам (например, люди, которые входят в бизнес-сообщества, являются потенциальными клиентами для услуг b2b). Но здесь нужно тщательно выбирать сообщества, в которые вы настраиваетесь.

Ориентация на приложения и сайты

Ориентируясь на определенные приложения, вы также можете добиться хороших результатов в определенных случаях. Например, рекламируя игрушку, вы можете ориентироваться на людей, которые уже играют в подобные игры.

Исключение

Вы можете, например, исключить людей, которые уже являются вашими подписчиками.

Мировоззрение

Я не использую этот блок, потому что в нем не было необходимости. Возможно, это будет вам полезно.

Путешественники

Если вы установите этот флажок, реклама будет транслироваться людям, которые отмечают свои фотографии в разных местах.Это увеличивает шансы найти более платежеспособную аудиторию.

Следующий блок «Учеба и работа»

Настраиваясь на профессию, вы также можете дополнительно настроиться на аудиторию, которой будет интересен ваш товар или услуга. Например, люди, которые учились на высокооплачиваемой специальности одного из элитных вузов, гораздо чаще имеют высокий доход, чем учителя начальных классов … То же самое касается людей, занимающих определенную должность или работающих в определенной компании.

Дополнительные опции

  • Группы ретаргетинга. Эта настройка достойна отдельной статьи. Короче говоря, вы можете собрать отдельную базу пользователей, на которую будет транслироваться ваша реклама. Это можно сделать либо с помощью определенного программного обеспечения, либо предварительно установив код ретаргетинга на свой сайт.
  • За исключением. Мы также можем исключить людей, которым мы не хотим показывать нашу рекламу. Например, люди, которые уже подписаны на наше сообщество.
  • Устройства. Если выбрать здесь владельцев техники Apple или владельцев смартфонов, то мы сможем еще точнее настроиться на платежеспособную аудиторию.

Остальные настройки в этом блоке я обычно игнорирую, просто потому, что мне еще не приходилось сталкиваться с такими рекламными кампаниями.

Установка цены и местоположения

За показы или за клики?

Нам нужно выбрать цену за показы и за клики. При правильной настройке объявления по показам часто более эффективны, чем объявления по кликам.Но бывают и исключения, например, если ваша аудитория превышает 500 тысяч, имеет смысл протестировать рекламу на клики. Рекомендую выбирать рекламные площадки только Вконтакте.

Стоимость перехода.

Основная ошибка новичков в том, что они оставляют цену, которую предлагает Вконтакте. Именно поэтому многие считают рекламу Вконтакте неоправданно дорогой. На самом деле, вам нужно руководствоваться простой формулой: разделите предложенное количество (количество кликов или на 1000 показов) примерно на 10 или около того.То есть, если цена за 1000 показов Вконтакте рекомендует 12 рублей, можно установить 1,2 рубля. а если слепки откручиваются нормально (хотя бы 1 слепок в секунду) то оставляем как есть. Если нет, выставляем цену немного выше, и так до нормального откручивания оттисков.

Нажмите «Создать объявление», а затем запустите объявление на модерацию.

С уважением, Владимир Кондратенко

Контекстная реклама ВКонтакте. Уже работаю.Мой CTR 3,62. / Sudo Null IT News

В сети ВКонтакте уже запущена в тестировании сеть контекстной рекламы.

Здесь все есть в наличии.

Есть возможность очень узкого таргетинга:


Что хорошо для исследования, так это то, что отображается количество объявлений с таргетингом, для которых оно будет доступно (вверху слева).

В своей первой кампании я рекламировал приложение. CTR составил 3,62 (тогда немного снизился). Из 4344 рекламных показов 162 человека перешли на приложение.

Минимальный бюджет кампании — 100 рублей. Минимальная стоимость перехода — 70 копеек (0,02 доллара США). Объявление показывается только в разделе фото.

PS: Называть эту рекламу контекстной может быть не совсем правильно. Скорее всего, это узконаправленная реклама.

Обновление (лучшие комментарии):
razb0ynik

Кстати, сегодня днем ​​пользовался тем же сервисом. Рекламировал свои фотоуслуги. Вот статистика:
Показов: 12 435
Уникальных переходов: 144
Осталось уникальных конверсий: 23
% конверсий в показы: 1.15%
Из потраченных голосов: 14,1

Кстати, судя по этим данным, сервис пока очень глючит. Ведь я использовал ровно 10 голосов, которых должно было хватить ровно на 100 уникальных переходов. Что ж, ясно, что не должно быть потрачено больше, чем было у меня. Было 10, а потрачено потрачено 14,1. =) Аудитория

, кстати, была достаточно широкой. «Целевая аудитория — 182 747 человек».
Ну и самое главное !!! Ведь каждый хочет знать, сколько НАСТОЯЩИХ клиентов.=) А их ТРИ. С двумя переговорами в ущерб времени и завтра в 12 часов со мной. Это все девушки, которые хотят сфотографироваться.

Расчеты: вложения 70 руб. Результат 3 клиента на фотосессию по 2000 рублей каждый. О, да. И это за 2 минуты. =)))


4eese
За счет узкого таргетинга можно продать:
На участке на одной улице открылся фитнес-клуб. Его можно рекламировать жителям этой улицы и этого района.
Вы можете рекламировать местных провайдеров.
Вы можете рекламировать что-то людям с определенными должностями. Например, менеджеры по рекламе и маркетингу. В любом случае, менеджмент всех компаний может что-то продать.
Люди, интересующиеся вечеринками, предлагают вечеринки. 🙂
Люди, которые живут на определенной улице, говорят, что в баре на этой улице действуют скидки.

В заявке участвовало 10 человек. После перехода 162 человека превратились в 72.Конверсия почти 50%.

Перед созданием кампании сайт срочно попросил меня отключить плагин AdBlock. Иначе ничего не получится.

RockBee Обновление 2

Я купил 20 голосов утром и попытался привлечь покупателей своей футболки — не считайте это на рекламу, ниже я объясню, почему даю ссылку: — ). У меня давно была группа, но информация в ней устарела.

Ну, вводный:

Аудитория: 213 763 человек
Возраст: от 18 до 33
Города: Санкт-Петербург.Петербург

В общем, об опыте:

1. Поэкспериментировал с заголовками — при большой аудитории постепенно только смена заголовка уменьшала количество кликов. Целенаправленно — чтобы жалили только те, кому интересно.

При заголовке «Уникальная футболка» — при обновлении статистики списывались 5-9 кликов раз в секунду. Срочно сбежал менять все.
При заголовке «Футболка с рисунком» — 3-4 клика в секунду :-))).Блин! Деньги убегают пулей, мозг работает и выдает третий вариант (прошло уже секунд 40).
Я переделал название на «Футболке Evil Rat» и оставил компьютер. Минут через 10 он вернулся, посмотрел, как был нажат последний переход, и снова пошел смотреть на группу.

Немного отвлекся от темы: при меньшем CTR больше впечатлений. В случае показа картинки это тоже может иметь смысл. Сделал заметку.

2. На ходу поменял текст в группе и чудовищно напортачил — потому что заранее не подготовился.Ну понятно, я идиот :-), но руки сильно чесались, чтобы посмотреть, что я могу сделать за 140 рублей. В итоге, подозреваю, именно это меня и погубило — обеспечить переходы во ВКонтакте было несложно, но если не подготовить сайт к переходам, можно очень пожалеть. В общем, все это знал, но скорость меня подкачала. Поэтому привожу ссылку на неподготовленный сайт в качестве примера, куда людей переводить не нужно, чтобы не терять деньги.

3. Расстроился, что нет возможности сразу переводить людей на сайт.Если бы я мог отвести меня на сайт Студии, то, скорее всего, впечатление от футболки могло бы быть лучше, чем от интерфейса группы ВКонтакте. Что ж, в этом случае я бы приготовил посильнее.

В итоге 1 дама написала на стене группы, что готова купить, но только если вы сможете проверить ее качество при доставке футболки :-)).

Сейчас я попробую сделать еще одну группу для бизнес-центра, в котором работаю. Посмотрим, как отреагируют соседи по офису.

Другая статья по теме: Social Investor.

Возможности платформы MyTarget для продвижения бизнеса на российском рынке

Насколько полезна рекламная площадка myTarget от Mail. Ru группа?

Сначала ответим на вопрос, что такое группа Mail.Ru?

Mail.Ru Group — российская технологическая компания. В него входят социальные сети «ВКонтакте» и «Одноклассники», с которыми взаимодействует рекламная площадка myTarget.

MyTarget объединяет все крупнейшие социальные сети и сервисы России и СНГ и позволяет получить доступ к этой аудитории из одного окна, чтобы вы не занимались рекламой.

Для кого предназначена эта услуга?

  • Владельцы малого местного бизнеса
  • Администраторы групп в социальных сетях
  • Разработчики мобильных приложений
  • Интернет-магазины
  • Платформа может использоваться как физическими, так и юридическими лицами
  • Иностранные компании имеют интерфейс на английском языке

Что такое функция myTarget?

Данная услуга таргетированной рекламы позволяет определить желаемую аудиторию по определенным характеристикам для эффективного таргетинга.

Выбрав нужные настройки, вы сможете показывать рекламу только потенциально заинтересованным клиентам.

Какие форматы рекламы в myTarget?

В MyTarget есть три типа рекламных форматов.

Продвижение товаров и услуг с помощью таргетированной рекламы может осуществляться на десктопных и мобильных устройствах. При переводе рекламы на оба сайта используется кросс-декларативный формат.

Перекрестный декларативный формат

Включает несколько видов рекламы:

Многоформатное жилье

Формат рекламы «Мультиформатное издание» или Мультиформат позволяет транслировать рекламу на все сайты Почты.ru Группа и рекламная сеть.

Кросс-платформенные видеопосты (ОК + ВК)

Формат рекламы «Кросс-платформенные видеопосты» позволяет рекламировать посты из видео в социальных сетях — «ВКонтакте» и «Одноклассники», которые могут использоваться рекламодателем как единая рекламная площадка. Десктопная верстка формата происходит в ленте ВК и ОК, аналогично для мобильных сайтов в приложениях iOS и Android.

Видео заметки (ОК)

Видео в заметках с автозапуском в Одноклассниках транслируются в ленте событий веб-версии.Необходимо добавить ссылку в строчку «Опубликовать в социальных сетях», и реклама будет создана автоматически на основе содержания заметки.

Примечания (ОК)

Promposts в OK помогут владельцам групп увеличить охват записи, продвинуть сообщество или решить задачи электронной коммерции. Реклама может содержать как обычный текст, так и дополнительные вложения — опрос, аудиозапись, фотографию или галерею изображений, а также транслироваться заинтересованной аудитории.

Заметки с рекламными объявлениями (ОК)

Now Lead Ads также доступен для продвижения в Одноклассниках. Собирайте лиды прямо в социальной сети и упростите сбор заявок. Новый формат значительно повысит эффективность рекламных кампаний и будет интересен представителям крупных брендов, собирающих заявки на свои товары и услуги, а также малому бизнесу.

Новый формат объявлений для лидов позволит потенциальным клиентам больше узнать о вашей компании.Этот рекламный формат также упростит сбор лидов для вашей рекламной кампании.

Для рекламы заметок в группах при создании рекламной кампании выберите «Опубликовать в социальных сетях» и используйте ссылки типа: https://ok.ru/group/53725899522247/topic/675189383

Мест размещения:

Способы получения лидов:

1. Отправка лидов на электронную почту. На странице «Почтовые уведомления» установите флажок «Кампания лидов» и установите флажки «Отправлять уведомления на выбранные адреса электронной почты».

Чтобы добавить адрес электронной почты на страницу с контактной информацией, заполните поле электронной почты.

2. Полученные баннеры можно скачать в xlsx файле, в статистике по кампании:

  • Нажмите кнопку «Скачать отчет»
  • Слева в раскрывающемся меню выберите опцию «Лиды по кампании». Кампании лидов доступны только в рекламе Lead Ads
  • Щелкните «Загрузить отчет».

Статистика:

В статистике кампании:

  • Открытие формы потенциальных объявлений в промопосте засчитывается как «клики» по баннеру.
  • «Показатели продвигаемой кассы» отображает количество «потенциальных» конверсий.

Примечание:

  • Нельзя рекламировать заметку в закрытой группе
  • Нельзя рекламировать заметку, содержащую встроенные сторонние видеоресурсы
  • Запрещено рекламировать заметки с репостами из других групп
  • Запрещено рекламировать заметки с внутренними ссылками ВК и Facebook
  • Нельзя рекламировать заметку, содержащую более одного видео
  • Пример готовой рекламы

Карусель (OK + VC)

Карусель — рекламный формат, отличительной особенностью которого является отображение нескольких слайдов с картинками в одной рекламе в социальных сетях:

Preroll в видео

Видеореклама в Интернете считается достаточно эффективным визуальным способом донесения рекламного сообщения до аудитории.Формат Preroll — это короткий видеоролик (до 30 секунд), привлекающий внимание пользователей перед просмотром основного ролика.

https://target.my.com/pro/formats/cd/pre-roll-in-video (видео можно вставить в конце)

Аудиореклама

По внутренним данным Mail.Ru Group, размещение аудиоклипов позволяет охватить до 62 миллионов россиян — около 70% пользователей Рунета и около 43% всего населения страны.Прослушивание учитывается, если было проиграно три четверти видео.

Out-stream видео в сети Nativeroll

Out-stream — это видеоформат, который содержит автовоспроизведение и отображается вне видеопотока, когда проигрыватель попадает в зону просмотра пользователя.

Сеть премиального аудита

Размещение рекламы в данном формате позволяет приобретать целевую аудиторию на всех тематических сайтах Mail.Ru Group и на внешних сайтах.Клиент может выбрать любой набор мест размещения с точностью до домена.

Настольные форматы

Подходит для трансляции рекламы на ПК в режиме полной версии и включает несколько видов рекламы:

  • Тизер 90×75 — Тизер — это небольшая реклама, которая используется для продвижения сайтов на рабочем столе в правой и левой колонках в социальных сетях — «Одноклассники» и «Мой мир» и в проектах Mail.Ru.
  • Banner 240×400, Banners — объявления с более крупным креативом, чем тизеры — 240×400 пикселей, которые также в основном используются для продвижения сайтов

  • Баннер 240×400 HTML5. Баннер HTML5 — это объявление, содержащее элемент анимации.Данный формат размещен в социальных сетях «Одноклассники» и «Мой мир», а также в проектах Mail.Ru

  • Баннер 1000×120 в ролике — Баннер 1000×120 отображается при воспроизведении роликов на сайте ВКонтакте и в видеопроигрывателе COUB. Формат включает изображение размером 1000×120 пикселей в формате JPG или PNG и весом не более 15 КБ. Формат ссылки для баннера — внешний ресурс
  • Статьи (myWidget) — размещение нативной настольной рекламы в формате рекомендованных статей
  • Видео баннер — формат баннера с видео анимацией 240х400, который используется в основном для продвижения сайта

Мобильные форматы

Они подходят для трансляции рекламы только в мобильных приложениях и включают несколько типов рекламы:

Мобильная реклама

Формат

Мобильная реклама используется для продвижения приложений на всех мобильных сайтах myTarget: мероприятия в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники и Мой Мир, мобильные сервисы в Почте.Ru и мобильная рекламная сеть на myTarget.

Мобильная реклама (CPI)

Модель CPI (цена за установку) предполагает оплату только реальных установок, разработана специально для эффективного продвижения приложений и позволяет разработчикам и издателям оптимизировать рекламный бюджет.

Мобильная видеореклама

Мобильная видеореклама — формат рекламы с видео для продвижения мобильных приложений в ВКонтакте и Одноклассниках.Реклама размещается в новостных лентах пользователей приложений ВК и ОК для iOS и Android.

Полноэкранные видео и видео с вознаграждением

Межстраничное (полноэкранное) видео — это полноэкранное видео, которое отображается в мобильной сети myTarget.

Rewarded (видео за вознаграждение) — это аналогичное полноэкранное видео, которое отображается в мобильных приложениях и играх мобильной сети myTarget.

Межстраничные видео и видео с вознаграждением отображаются в перерывах между уровнями или по запросу пользователя для получения вознаграждения (внутренняя валюта) за просмотр.

Записки с холста (ОК)

Canvas — новый полноэкранный вид промо-поста в мобильном диапазоне «Одноклассники». Чтобы начать пользоваться сервисом, вам необходимо зарегистрироваться. Создайте рекламную комнату и разместите первое объявление, выбрав функции, которые подходят вашей целевой аудитории.

Рассмотрим подробнее особенности платформы myTarget:

  1. Виды нацеливания
  2. Статистика
  3. Аукцион и оптимизация
  4. Ремаркетинг на посетителей сайта
  5. Динамический ремаркетинг

Какие бывают типы таргетинга?

ПО ДЕМОГРАФИЧЕСКИМ ДАННЫМ

На этапе создания или редактирования кампании вы можете выбрать пол (мужской или женский) и возраст вашей аудитории.В то же время аудитория близкого возраста — это пользователи, которые ведут себя аналогично людям определенного возраста. Добавление этой аудитории увеличивает охват кампании.

ПО ВЫБОРУ ГЕОГРАФИИ ТАРГЕТИНГОВОЙ И МЕСТНОЙ РЕКЛАМЫ

Чтобы выбрать аудиторию, для которой вы будете показывать рекламу, сначала вы должны выбрать географический регион. В интерфейсе создания кампании редактирования доступны все страны, большинство городов, регионов и районов:

Местная реклама используется для продвижения товаров или услуг на земле и включает выбор точки (или нескольких) на карте и ее окрестностей с радиусом 0.5 км.

В выбранной области вы можете настроить таргетинг на два типа людей:

  • Люди, которые были здесь или недавно посещали сайт, в определенный момент находятся в выбранной географической зоне или были там недавно
  • Люди, которые регулярно бывают там, — это люди, которые часто бывают в выбранных вами местах. Кроме того, вы можете выбрать часть из них, которые регулярно доступны: в рабочее время с 9:00 до 20:00 с понедельника по пятницу, кроме выходных в РФ; в нерабочее время и праздничные дни

ПО ПОВЕДЕНЧЕСКИМ И СОЦИАЛЬНЫМ ХАРАКТЕРИСТИКАМ

На этапе создания или редактирования кампании также доступны пользовательские характеристики, определяемые на основе данных профиля в социальных сетях и поведенческих данных.

ПО ПЛАТФОРМАМ И КАНАЛАМ

Типы мобильных устройств, платформ и брендов. В случае продвижения с помощью мобильных приложений можно настроить таргетинг не только на тип мобильного устройства (телефоны или планшеты), но и на марки ОС и мобильных телефонов.

ПО ИНТЕРЕСАМ

MyTarget обрабатывает огромный объем аудитории и определяет ее интересы — исходя из выраженного интереса пользователей к определенным темам и контенту. Вы можете создавать рекламные кампании для путешественников, летящих за границу, а также для тех, кто увлечен кино.Интересы доступны в меню для создания или редактирования вашей рекламной кампании.

Они отбираются по категориям, исходя из описания различных типов целевой аудитории. Полный список интересов можно найти здесь. Очень важно отразить выбранный интерес в вашей рекламе.

Например, если вы рекламируете доставку готовых обедов и выбираете сегмент «Спорт», укажите, что в вашем меню есть блюда, разработанные специально для людей, ведущих активный образ жизни.Ориентируя рекламу на офисных работников, вы можете указать, что вы принесете блюдо ровно к тому времени, когда пользователь вернется с работы, и ему не нужно будет тратить время на приготовление ужина или завтрака.

В разделе Статистика вы можете просмотреть следующие данные:

  • Клики, начисления, CTR, CPC, CPM, покрытие
  • Статистика по видео: количество запусков и поисков, глубина просмотра в минутах и ​​процентах
  • Статистика конверсии: коэффициент конверсии, коэффициент конверсии и коэффициент конверсии (CR и ECPA)
  • Статистика по промопостам и вирусная статистика: показы, охват, переходы в пост или группу, переходы по внешним ссылкам, голосование, переходы в приложение, запуски видео, вступление в группу, активность пользователей
  • Покрытие (на диаграмме, отображается при наведении курсора на точку диаграммы) — количество уникальных пользователей, которые видели рекламу выбранной кампании за выбранный день
  • Увеличение охвата (на графике отображается при наведении курсора на точку графика) — Увеличение количества уникальных пользователей по сравнению со вчерашним днем.
  • Частота (на графике, отображается при наведении курсора на точку графика) — частота показов рекламы из выбранной кампании за выбранный день.Определяется настройкой кампании
  • Увеличение охвата (в таблице) — Увеличение количества уникальных пользователей за выбранный период. Фактически — разница между покрытием на конец периода и начало периода
  • Средняя частота (в таблице) — Отношение показов к количеству уникальных пользователей, просмотревших рекламу за весь выбранный период. Обращаем ваше внимание, что сравнение средней частоты в статистике с частотой показов в настройках рекламной кампании корректно за тот же период.Например, если в настройках установлено ограничение на количество показов уникальным пользователям в неделю, то период данных в статистике должен быть не менее недели
  • В начале периода / В конце периода (в таблице) — количество уникальных пользователей, которые видели рекламу выбранной кампании в начале / конце выбранного периода. Вы можете настроить таблицу статистики, отобразить нужные столбцы и скрыть неиспользуемые. Для этого достаточно нажать на шестеренку «Таблица настроек» в нижнем левом углу таблицы и выбрать нужные столбцы
  • Конверсии.Количество достижений цели за выбранный период времени
  • CR,%. Коэффициент конверсии. Отношение конверсий к кликам, умноженное на 100%
  • эффективная цена за конверсию, стр. Цена конвертации в рублях. Отношение количества копий к количеству преобразований

Аукцион и оптимизация

MyTarget Auction — это платформа для автоматического назначения ставок между рекламодателями за показ рекламы. MyTarget позволяет оплачивать рекламу за показы, клики и CPI.Однако аукцион в этом случае основан на модели eCPM.

Рассмотрим ситуацию, когда два рекламодателя столкнулись на одном аукционе с оплатой за клики.

Вопрос: кто выиграет и чей баннер будет показан пользователю?

Для начала вам нужно убедиться, что: Первый рекламодатель попробовал поиск гипотезы и связку аудитории и баннера, он получил CTR 1,6%

Второй баннер менее кликабелен и имеет CTR 1.1%, но ставка выше.

Будет ли победа первая и почему? У первого рекламодателя eCPM выше, чем у второго. 80 рублей за 1000 просмотров против 77 рублей за 1000 показов.

Формула аукциона может быть записана в упрощенной форме следующим образом: eCPM = CPC x CTR x 1000, где CTR принимает прогноз этого значения для следующего показа. В случае оплаты за отображает eCPM = CPM, то есть ставку, установленную в системе. Из формулы следует простой факт оптимизации: покупка такой же по цене и качеству аудитории может быть дешевле, если вы можете пропорционально увеличить CTR при оплате кликов.

Стратегии поиска аудиторий (таргетинг)

На этапе тестового запуска начнем с выбора аудитории для таргетинга. Для начала рекомендуется придерживаться стратегии разделения кампаний на несколько типов. При тестировании всех подходов с учетом их нюансов вероятность найти аудитории с подходящими бизнес-задачами увеличивается с показателями CTR, CR, CPI / CPA / CPO.

Таргетинг можно разделить на:

  • Широкий таргетинг, включая социально-демографическую сегментацию
  • Таргетинг с использованием интересов и социально-поведенческих характеристик
  • Таргетинг на группы и сообщества ВК и ОК, а также игры и приложения для социальных сетей

Количество кампаний может достигать 16-50.Пример:

Кампания №1, Мужчины, 26-35, Москва

Кампания №2, Мужчины, 26-35 лет, Регионы

Кампания №3, Женщины, 26-45, Москва

и так далее с учетом всех возможных пересечений.

Широкий таргетинг

Индивидуальные кампании для сегментов:

  • по полу (мужчины / женщины)
  • возрастных диапазонов (пример: 18-25, 26-35, 36-45, 45+,? — возраст неизвестен)
  • по географии (пример: Москва и области или отдельные города)

Прогноз охвата в каждом сегменте не должен быть менее 70 000 человек в неделю.Если меньше, рекомендуем увеличить шаг сегментации. В результате тестирования сегменты, не удовлетворяющие KPI, отключаются.

Таргетинг с использованием интересов и социально-поведенческих характеристик

Баннеры должны отражать выбранные категории интересов или поведения, где интересы или поведенческие характеристики выбираются по категориям на основе описания различных типов CA. Пример:

  • Интересы авто и авто по маркам + баннер с изображением автомобиля и другими сопутствующими элементами
  • Социально-поведенческий кластер родители детей до полугода + баннер для рекламы детского питания
  • Широко распространен демографический таргетинг
  • Возможна сегментация по полу, выбор большого возрастного диапазона, например, 18-45 лет, сегментация в широком географическом районе (Москва и области)
  • Прогноз аудитории не менее 70 000 человек в неделю

Таргетинг на группы и сообщества в ВК и ОК, а также игры и приложения для социальных сетей

1.Заинтересованная и активная аудитория подписчиков групп ВК и УНЦ, входящих в нее. Баннеры должны отражать интерес аудитории к списку групп.

2. Широко распространено социально-демографическое таргетирование. Возможна сегментация по полу, выбор широкого возрастного диапазона, например 18-45, сегментация по широкому гео (Москва и регионы).

3. Ориентация на аудиторов не включается в прогноз охвата. Рекомендуется, чтобы у вас было не менее 1 000 000 подписчиков в группах в каждой аудитории, не менее 300 000 человек в прогнозе охвата, который создается для всех остальных таргетингов, исключая аудитории.

Таргетинг на списки рекламодателей

1. Список ретаргетинга (или список исключений) может быть сгенерирован на основе электронной почты, телефонов, IDFA и Android ID (GAID) пользователей мобильного приложения, а также ID в VC и OK (который аналогичен группам VC и OK. ‘таргетинг). Рекомендуемое количество пользователей в списке не менее 100 000 (минимум 5000).

2. Широко распространено социально-демографическое таргетирование. Возможна сегментация по полу, выбор широкого возрастного диапазона, например 18-45 лет, сегментация по широкому географическому признаку (Москва и регионы).

3. Для списков ретаргетинга рекомендуется цена за тысячу показов с ограничением частоты.

4. ВАЖНО: Аудитории, сформированные по спискам ретаргетинга, не учитываются при прогнозе охвата.

Ремаркетинг по посетителям сайта

С помощью ремаркетинга посетителей сайта вы можете догнать и мотивировать к покупке потенциальных клиентов, которые были заинтересованы в товарах и услугах на вашем сайте или добавили их в корзину, но никогда не покупали продукт.

Технологическая конфигурация через калькулятор [email protected]

Чтобы добавить калькулятор [защищенный адрес электронной почты] в качестве источника данных, введите его номер в поле и нажмите кнопку «Отправить запрос на добавление». После нажатия кнопки на адресе владельца, если он отличается от аккаунта в myTarget, придет письмо со ссылкой для подтверждения. После перехода по ссылке калькулятор будет привязан к учетной записи в myTarget.

Постановка целей

Используя настройки целей в калькуляторе, вы можете создать несколько сегментов аудитории для трансляции различных рекламных материалов. Например, вы можете отдельно выделить аудиторию, которая никогда не была на сайте или давно его не посещала.

Или, наоборот, для выявления аудитории, которая выполняла полезные действия на сайте и пришла с любого канала, кроме контекстной рекламы:

Обращаем ваше внимание, что данные о посещениях сайтов начинают накапливаться только с момента установки счетчика, а данные о достижении целей — только с момента их установления.Важно помнить, что ощутимые результаты при таком типе таргетинга можно получить, если аудитория сайта достаточно большая.

Информация о посещении веб-сайтов и достижении пользовательских целей хранится 420 дней. Если вы добавите счетчик, на который у вас нет прав в [email protected], цели счетчика не будут отображаться до тех пор, пока права не будут подтверждены владельцем.

Динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг позволяет показывать рекламу определенных товаров или услуг пользователям, которые ранее просматривали их на вашем сайте, но не совершали покупки.Для этой технологии реклама создается автоматически.

Чтобы настроить динамический ремаркетинг, просто добавьте на свои страницы специальный код и создайте прайс-лист. Затем настройте рекламную кампанию, которая будет транслироваться пользователям из вашей аудитории ремаркетинга.

Форматы динамического ремаркетинга

Рекламы показываются на десктопах и мобильных устройствах в ленте и тизерах.

Платформы: Одноклассники, ВКонтакте, Мой Мир, Сервисы Mail.Ru, рекламная сеть. — Баннер 240х400 Рекламные объявления показываются в социальных сетях «Одноклассники» и «Мой мир», а также в почте Isiservice Mail.RU.

Есть 3 вида баннеров: с одним продуктом, с двумя и с четырьмя. Рекомендуем использовать всевозможные баннеры.

Рекламы показываются на рабочем столе и в мобильной ленте событий в Одноклассниках. Возможности российской рекламной площадки myTarget многогранны. Взаимодействие с социальными сетями упрощает поиск клиентов и развитие любого бизнеса. Разнообразие типов таргетинга и множество форматов рекламы облегчают доступ к клиентам.

Эта площадка станет незаменимым помощником в продвижении бизнеса иностранных компаний.Все крупнейшие социальные сети и сервисы России и СНГ имеют общий охват более 140 миллионов человек.

Следуйте за нами в социальных сетях

Полное руководство по рекламе в Facebook, LinkedIn, YouTube и Instagram

Хотите знать, стоит ли рекламировать свой MSP на Facebook, LinkedIn, YouTube или даже Instagram? Это руководство проведет вас через все, что вам нужно учитывать, и подготовит вас к запуску успешных кампаний.

Согласно отчету Social Media Examiner’s за 2019 год, в котором были опрошены тысячи людей из различных отраслей и стран, маркетологи, которые внедрили социальные сети в свои рекламные усилия, увидели преимущества, варьирующиеся от увеличения воздействия на свой бизнес до роста трафика, большего количества потенциальных клиентов, лучшие продажи, новые лояльные потребители и многое другое.

Источник: Social Media Examiner

Кроме того, более 70% маркетологов, которые использовали социальные сети в рамках своей рекламы в течение 12 или более месяцев, сообщили, что это помогло им увеличить продажи.Более 90% сообщили о росте деловой активности, а две трети обнаружили, что привлекают потенциальных клиентов из социальных сетей.

Что все это значит?

Если все сделано правильно, реклама на платформах социальных сетей может принести серьезную пользу вашему MSP — , особенно , при последовательной реализации.

Вот почему в этой статье мы собираемся изучить, как именно выглядит реклама в социальных сетях, сколько она может стоить и как можно начать бизнес MSP, если они захотят этим заниматься.Мы абсолютно понимаем, что инвестирование в социальную рекламу — и в любой другой вид цифрового маркетинга — это большой прыжок веры. Мы сделаем все возможное, чтобы предоставить практический обзор, поэтому, если вы решите, что подходит именно вам, вы знали, с чего начать и как избежать некоторых распространенных ошибок.

  1. Платная реклама в социальных сетях и поисковая реклама
  2. Необходимые условия для того, чтобы платная социальная реклама того стоила
  3. Определение стоимости
  4. Создание персонажей для цели
  5. Выбор платформы
  6. Создание правильных типов рекламы
  7. Результаты испытаний и измерений

Большая разница между платной социальной и поисковой рекламой

Социальная реклама — это практика разработки и развертывания текстовой, графической и видеорекламы для целевой аудитории через различные каналы социальных сетей.

В нашем «Полном руководстве по платному поиску для MSP» мы говорили о «основанной на запросе» рекламе. Ориентируясь на поисковые фразы, с которыми вы хотите ассоциироваться, реклама на основе запросов может помочь гарантировать, что вы появитесь перед потенциальными клиентами в нужном контексте и в нужное время. Пример: пока они активно ищут компании или решения, подобные вашему.

Социальная реклама, с другой стороны, ориентирована на аудиторию. Что вы теряете с точки зрения времени и контекста рекламы на основе запросов, вы получаете возможность гарантировать, что ваши объявления доходят до очень конкретной целевой аудитории.Они могут не проявлять активного желания совершить покупку, когда видят вашу рекламу, но просмотр вашей рекламы помогает держать ваш бизнес в центре внимания.

Это различие делает платный поиск и социальную рекламу идеальным дополнением друг друга.

Платный поиск предназначен для привлечения потенциальных клиентов. Так что, хотя это и эффективно, за взаимодействие может обойтись довольно дорого. Социальная реклама в большей степени ориентирована на узнаваемость бренда и вовлеченность, что делает ее более широкой, но при этом более доступной.

Стоит ли реклама в социальных сетях для MSP?

Не уверены, стоит ли вашего времени платная социальная реклама? Необходимо учитывать множество переменных, но в целом социальная реклама может хорошо подойти компаниям, которые:

  • хотите дополнить успешные платные поисковые кампании
  • заинтересованы в повышении осведомленности при ограниченном бюджете
  • имеют в виду очень конкретные цели, которых, как они знают, можно достичь через социальные сети
  • могут создавать целевые страницы на своем веб-сайте MSP и оптимизировать их для конверсии
  • имеют повторяющийся процесс продаж, который может надежно конвертировать потенциальных клиентов в клиентов

Если эти квалификаторы описывают ваш бизнес MSP, продолжайте читать, потому что мы собираемся охватить все, что вам нужно знать, чтобы начать работу.

Но сначала давайте посмотрим, во сколько вам все это будет стоить.

Сколько будет стоить мой MSP запуск социальной рекламы?

Прежде чем перейти к долларовым суммам, давайте поговорим о процессе покупки рекламы в социальных сетях.

В большинстве социальных сетей реклама продается через аукцион. Это означает, что вы установите максимальную «ставку» за день или за результат (клик, показ и т. Д.). К счастью, большинство платформ социальной рекламы порекомендуют вам, какие ставки вы должны делать в зависимости от ваших целей, которые обычно включают одно или несколько из следующего:

  • Цена за клик (CPC)
  • Цена за 1000 показов (CPM)
  • Стоимость конверсии
  • Стоимость просмотра видео

Важно помнить, что существуют всевозможные факторы, которые будут влиять на то, что вы платите за рекламу, помимо того, что предлагают другие, например, их качество, цели вашей кампании, целевую аудиторию, местоположение целевой аудитории. таргетинг и время показа вашей рекламы.Но в целом социальная реклама (к счастью) более доступна, чем платная поисковая реклама.

Если вы только начинаете, мы рекомендуем вкладывать минимум 10 долларов в день на каждую платформу (продолжайте читать, чтобы узнать, какие платформы мы рекомендуем) и показывать рекламу не менее двух недель. Это позволит вам получить представление о том, присутствует ли ваша аудитория и привлекает ли ваша реклама внимание.

Как начать рекламировать своего MSP в социальных сетях

От создания образа идеального клиента до выбора канала и создания социальной рекламы и измерения результатов — это руководство расскажет вам обо всем, что вам нужно знать, чтобы начать рекламировать своего MSP в социальных сетях.

Шаг 1. Создайте персону (а) клиента

Все мировые затраты на рекламу не сделают вашу рекламу в социальных сетях более эффективной, если она просто не будет привлекать тех клиентов, которые нужны вашему MSP-бизнесу для успеха.

Но, как назло, одним из лучших строительных блоков для эффективной социальной рекламной кампании на самом деле является бесплатная стратегия — создание образа клиента.

Личность покупателя / покупателя — это вымышленный (но основанный на фактах) профиль, который представляет черты, которые разделяет большинство вашей аудитории.Еще нет аудитории? Это когда вы создаете схему того, что хотите построить. У вас есть аудитория, но вы хотите ее расширить или сместить по мере того, как вы выходите в новый регион / отрасль или продвигаете свою бизнес-модель на более высокий уровень для более крупных клиентов? Это ваш шанс выявить новые черты характера, на которых вы, возможно, захотите сосредоточиться, чтобы осуществить этот сдвиг.

Личности клиентов чрезвычайно важны, поскольку они дают поставщикам услуг «представление» о конкретном человеке, которому они продают свои услуги. Каковы мотивы этого человека? Каковы их вопросы, желания и предпочтения? Это понимание может помочь во всем: от разработки продуктов и услуг до ценовых решений и, конечно же, создания рекламных кампаний.

Сильный клиент будет включать:

  • Имя
  • Должность
    • Основные сведения о роли
  • Информация о компании
  • Демография
    • Возраст, пол, заработная плата, местонахождение, образование, интересы
  • Цели, задачи
    • Основные и второстепенные цели, как вы помогаете их достичь
    • Основные и второстепенные задачи, как вы помогаете их решать
  • Ценности, опасения
    • Значения
    • Возражения в процессе продажи

Лучший способ собрать информацию, необходимую для создания этого образа, — это взглянуть на ваших текущих лучших клиентов или, если вы пытаетесь привлечь новый тип клиентов, начать обращаться, чтобы проводить несколько чисто образовательных звонков для открытия.

Составьте список идеальных потенциальных клиентов и свяжитесь с ними. Это так просто. Просто будьте откровенны и объясните, что вы не пытаетесь их продать, вы только начинаете предлагать услуги таким компаниям, как их, и пытаетесь понять, как они искали и выбирали своего текущего поставщика. Вы можете быть удивлены, насколько полезными могут быть некоторые люди, когда убедятся, что это не коммерческий звонок. Некоторые могут даже стать добровольными лидами без вашего ведома.

Другой подход — обратиться к другим известным вам MSP, которые нацелены на клиентов, которых вы хотите привлечь.Если они не находятся в той же географии, что и вы, и не являются потенциальными конкурентами, они могут быть более чем готовы поделиться базовой демографической информацией и, возможно, даже дополнительными сведениями о том, что сработало для них. Вы не узнаете, пока не спросите.

Последний дополнительный вариант — настроить прослушивание в социальных сетях и начать определение ключевых характеристик пользователей, которые упоминают проблемы, которые ваш MSP может решить в Facebook, LinkedIn, Twitter и т. Д.

Создание информированных клиентов поможет вам выбрать наиболее эффективные платформы социальной рекламы для вашего MSP.На самом деле, давайте углубимся в это дальше!

Не останавливайтесь на одном — повышение уровня путем создания нескольких личностей клиентов

Если только компании, на которые вы ориентируетесь, не являются небольшими семейными магазинами, скорее всего, вам понадобится несколько человек, с которыми вам нужно взаимодействовать в течение вашего цикла продаж.

Как и в случае с большинством продаж B2B, помимо человека / людей, которые напрямую взаимодействуют с вашими услугами, вам, вероятно, также потребуется обратиться к экономическому покупателю (обычно к руководителю или совету директоров).Кроме того, есть потенциально дополнительные привратники, которых вам нужно будет привлечь, чтобы достучаться до этих людей.

Чтобы эффективно взаимодействовать со всеми этими ролями, в идеале вы должны создать отдельные персонажи для каждой. Сколько персонажей нужно? Конечно, это будет варьироваться в зависимости от ваших целевых перспектив, но в целом гуру социальных сетей в Buffer говорят, что от трех до пяти персон клиента — это лучшее место.

Готовы действовать против более влиятельных персонажей? Мы настоятельно рекомендуем вам ознакомиться с этим полным практическим руководством по маркетингу.

Шаг 2. Выберите лучшие платформы для своей аудитории

Теперь, когда вы определили свою целевую аудиторию, если вы еще этого не сделали, самое время создать бизнес-профили для вашего MSP в социальных сетях, где у вас есть наилучшие шансы на их охват.

Каждая платформа имеет свои достоинства, преимущества и недостатки. Вот несколько ключевых вопросов, которые нужно задать, чтобы сузить круг возможных вариантов:

  • Мои органические усилия уже работают хорошо на определенном канале или каналах? Это может указывать на то, что оплачиваемые усилия также могут принести пользу.
  • Эффективно ли используют мои конкуренты определенные платформы?
  • Имеют ли смысл мои предложения на платформе? Например, сможете ли вы сделать привлекательную видеорекламу для рекламы своих товаров или услуг на YouTube?
  • Соответствуют ли демографические данные определенного канала аудитории, которой вы хотите продавать?
Спойлер: Facebook (все еще) лидирует

Если есть сомнения, начните с Facebook.

Около 70% взрослых пользователей социальных сетей используют Facebook.Ежемесячно он привлекает почти 2,5 миллиарда активных пользователей. Согласно отчету Social Media Examiner об индустрии маркетинга в социальных сетях за 2019 год, 72% маркетологов используют рекламу в Facebook, а 59% планируют увеличить рекламу в Facebook в 2020 году.

Откровенно говоря, ни один бизнес, заинтересованный в социальной рекламе, не должен игнорировать Facebook.

Для пользователей практически любого возраста (от 13 до 65+), уровня дохода, уровня образования и географии; вы обязательно привлечете людей из вашей целевой аудитории.

Facebook предлагает множество типов рекламы (которые мы рассмотрим на следующем шаге), которые позволят вам проявить творческий подход к вашим целям; повышаете ли вы узнаваемость бренда, взаимодействуете ли вы с помощью ботов Facebook Messenger, отправляете трафик на свой веб-сайт или на страницы захвата лидов, или идете за золотом с помощью мгновенных конверсий.

Еще одна причина сначала попробовать рекламу в Facebook — как одна из старейших рекламных платформ в социальных сетях, она предоставляет прекрасные возможности для таргетинга на вашего идеального клиента, поэтому вы платите только за тех лидов, которые вам нужны.

Источник: SproutSocial

LinkedIn остается популярным среди маркетологов B2B

С более чем 30 миллионами компаний и 630 миллионами пользователей, 90 миллионов из которых являются влиятельными лицами высшего уровня и 63 миллионами лиц, принимающих решения, неудивительно, что LinkedIn может быть очень эффективной платформой для рекламы в социальных сетях.

И учитывая, что большинство пользователей в возрасте от 30 до 49 лет, живут в городских и пригородных районах, по крайней мере закончили колледж и зарабатывают более 75 тысяч долларов в год; Также неудивительно, что 65% компаний B2B в какой-то момент использовали рекламу LinkedIn, а 80% маркетологов B2B использовали LinkedIn только в 2019 году.

Подобно Facebook, реклама LinkedIn хороша для охвата потенциальных клиентов на различных этапах маркетинговой воронки — от узнаваемости бренда до превращения в лида. Кроме того, благодаря своей бизнес-ориентации LinkedIn также позволяет рекламодателям тщательно настраивать таргетинг своих объявлений на основе профессиональной квалификации, включая должность, стаж и т. Д.

Источник: SproutSocial

YouTube на подъеме

По данным Pew Research, YouTube является самой популярной платформой социальных сетей в США.S. На момент написания этой статьи он занимал второе место в списке 500 лучших веб-сайтов по всему миру.

При 2 миллиардах пользователей в месяц 73% взрослых американцев используют YouTube — это больше, чем Facebook и Instagram. В то время как на платформе преобладают зрители в возрасте до 25 лет, пользователи всех возрастов стекаются на платформу и с большей вероятностью имеют высшее образование, чем население в целом.

Источник: Statista

Прогнозируется, что только в США YouTube будет приносить около 5 долларов.Выручка от рекламы в 2020 году составит 5 миллиардов долларов. Неудивительно, что маркетологи проявляют большой интерес к YouTube!

В то время как 54% маркетологов в настоящее время используют YouTube, 71% говорят, что они планируют расширить свое использование в 2020 году. Сорок процентов планируют вновь сосредоточить свое внимание на рекламе на YouTube, в частности.

Уже сейчас 57% маркетологов называют YouTube своим видеоканалом номер один, за которым следуют собственные видеоролики Facebook. Колоссальные 75% респондентов хотят узнать больше об использовании YouTube для маркетинга своего бизнеса в 2020 году.

Как только MSP сможет преодолеть кривую обучения, связанную с созданием видеороликов, которые эффективно передают ценность MSP, YouTube может расширить охват своего бренда, привлечь трафик и привлечь потенциальных клиентов так же, как платформы, которые мы ранее обсуждали. Одно важное замечание: поскольку Google владеет YouTube, вам потребуется настроить Google AdWords (что вам уже нужно, если вы читали этот пост!), Чтобы показывать рекламу на YouTube.

Не считайте Instagram

Спорим, вы думали, что в следующий раз мы предложим Twitter, не так ли?

Вы не ошибетесь, сделав такое предположение.В конце концов, Twitter действительно немного опережает Instagram в B2B маркетинге. В то время как 66% маркетологов B2B использовали Instagram в 2019 году, 67% использовали Twitter.

Дело не в том, что Twitter — плохой путь для социальной рекламы, а в том, что данные в совокупности показывают, что в самом ближайшем будущем Instagram станет более популярным среди маркетологов. И это уже , намного более популярный среди широкой публики.

Все, что мы просим, ​​- это выслушать нас, почему мы думаем, что стоит просто отказаться от Twitter в пользу рекламы в Instagram.

Причина 1: Интерес к Instagram среди маркетологов превышает Twitter .

В 2019 году Facebook и Instagram были двумя самыми популярными платформами для маркетологов: 94% использовали Facebook и 73% использовали Instagram. Что касается рекламы, Facebook по-прежнему остается наиболее распространенным среди маркетологов (72%), за ним следует Instagram с 38%. После этого LinkedIn занимает 14%, YouTube — 12% и Twitter — 9%. Кроме того, Instagram переместился с третьего места на второе место с LinkedIn как «единственной важнейшей социальной платформой для их бизнеса».«И впервые Instagram превзошел Facebook и стал платформой, о которой больше всего хотели узнать маркетологи.

Причина 2: количество и тип пользователей Instagram всего на человек лучше , чем у Twitter.

Около 35% взрослого населения США пользуются Instagram и 24% — Twitter. И хотя Twitter имеет около 330 миллионов активных пользователей по всему миру в месяц, Instagram — миллиард.

Кроме того, пользователи Instagram предпочитают города и пригороды, а их доход и образование, как правило, выше.И хотя верно то, что большинство пользователей моложе, более 60% составляют от 18 до 29 лет, а 40% — от 30 до 49, тогда как группа Twitter от 18 до 29 составляет 40% их пользователей и пользователей от 30 до 49. составляют 27%.

Принадлежащая Facebook встроенная реклама Instagram помогает рекламодателям обращаться к скроллерам на аналогичных этапах жизненного цикла маркетинга: осведомленности, внимательности и конверсии. Twitter позволяет рекламодателям продвигать твиты с надеждой на увеличение количества кликов на веб-сайтах, установок приложений и подписчиков; генерировать осведомленность; и начать разговоры.

Если отбросить статистику, мы будем абсолютно честны и скажем, что не встречали очень много MSP, которые были бы очень активны в Instagram. Но это означает, что — идеальное время для , чтобы стать ранним последователем, прежде чем платформа насытится конкурентами.

Источник: SproutSocial

В конце концов, когда дело доходит до выбора платформы социальной рекламы, самым важным является то, присутствует ли ваша аудитория и вовлечена ли она.Понимание того, какие каналы популярны среди маркетологов, а также вашей целевой демографии — это половина дела, когда дело доходит до создания успешных социальных рекламных кампаний.

Повысьте уровень своих рекламных кампаний в социальных сетях с помощью новых каналов

В рекламе в социальных сетях ничто не может сравниться с тем, чтобы просто выйти и поэкспериментировать.

Лучший способ повысить свой уровень в отношении ваших рекламных платформ — просто присутствовать — и при этом оставаться эффективным! — на большее количество из них.

Как только вы почувствуете себя уверенно, что дела идут хорошо на вашей первой платформе, или уверены, что вы могли бы добиться большего успеха в другом месте, начните экспериментировать с новыми каналами.

Важно помнить, что все платформы не будут работать для всех аудиторий. И не все платформы будут работать для всех предприятий. То, что работает для вашего конкурента, может просто не понравиться вам. Вот почему так важно протестировать различные платформы, чтобы увидеть, какая модель лучше всего подходит для вас .

Шаг 3. Наконец-то пора создавать рекламу в социальных сетях!

Если вы следовали нашему руководству MSP по платному поиску, то знаете, что объявления и платформы относительно схожи и просты во всех поисковых системах, таких как Google, Bing и т. Д.

Однако это , а не в случае социальных сетей.

Вероятно, существует сотен вариантов графики, текста и видео, которые можно использовать в рекламе во всех различных каналах социальных сетей. Хотя такое количество опций, безусловно, может сделать разработку социальной рекламы немного трудоемкой, также дает вам широкие возможности для творчества и взаимодействия с вашей аудиторией по-настоящему увлекательным способом.

Прежде чем мы продолжим помогать вам создавать и внедрять вашу социальную рекламу, давайте вернемся к совету, который мы затронули в этой статье и во многих наших предыдущих статьях MSP — лучший подход — тот, который работает лучше всего. для тебя.И, скорее всего, вам понадобится пара попыток, чтобы закрепить этот подход.

Хорошо, теперь, когда , а не , в этом разделе мы собираемся описать рекламу в Facebook, LinkedIn, Instagram и YouTube, которые, по нашему мнению, лучше всего подходят для предприятий MSP.

Чтобы еще глубже понять, как использовать эту и другие рекламные объявления в социальных сетях для достижения результатов для вашего MSP, мы рекомендуем прочитать статью «101 Реклама в социальных сетях: как получить максимальную отдачу от рекламного бюджета» от Hootsuite.

Топ-3 рекламных формата Facebook для MSP

1) Фотообъявления

Фотообъявления могут быть созданы с помощью Facebook Business Manager (Не знаете, как это сделать? Проверить здесь). или вы можете просто продвигать фото-сообщение со своей бизнес-страницы в Facebook (вот как это сделать). Они должны включать фотографию — возможно, счастливого (или несчастного) ИТ-менеджера? — а также может содержать до 125 символов текста, заголовок, описание ссылки и кнопку с призывом к действию.

Как этот пример? Возьмите изображение здесь, затем не стесняйтесь настраивать и использовать его!

2) Слайд-шоу

Слайд-шоу великолепны, потому что они создают видео либо из ваших собственных статических изображений, либо из стоковых. Они предлагают все бросающиеся в глаза движения видео без необходимости создавать видео.

3) Объявления для привлечения потенциальных клиентов

Эти объявления для мобильных устройств включают предварительно заполненные формы, которые люди могут использовать для быстрой подписки на вашу рассылку новостей, запроса бесплатной пробной версии, связи для получения расценок и т. Д.

Чтобы увеличить процент заполнения, минимизируйте объем информации, которую вы запрашиваете в этих формах.

Наша любимая реклама в LinkedIn для MSP

Спонсируемая электронная почта

Хорошо, это круто. Sponsored InMail позволяет рекламодателям доставлять персонализированные сообщения непосредственно в почтовые ящики пользователей LinkedIn, но только тогда, когда они активны в LinkedIn . Отправители не должны быть связаны с получателем и могут прикрепить собственный баннер и призыв к действию, чтобы стимулировать взаимодействие.

Источник: emfluence

Лучший формат рекламы YouTube для MSP

Объявления TrueView

Видеообъявления TrueView могут отображаться до, во время или после контента YouTube. Пользователи могут пропустить эти объявления после того, как они будут воспроизведены в течение пяти секунд, поэтому не забудьте разместить ваши самые важные сообщения в верхней части видео. Хотя 76% зрителей пропускают рекламу, они по-прежнему увеличивают вероятность того, что зрители посетят ваш канал или подпишутся на него, в 10 раз, что, по нашему мнению, оправдывает их усилия.

MSP Ads для Instagram

Фото и видео реклама

В Instagram ваше фото или видеообъявление будет отображаться, когда пользователи прокручивают свою ленту, и будет выглядеть как обычный пост, за исключением небольшого тега «Спонсируемые». И, в зависимости от цели, которую вы выбираете для своей кампании, вы также можете добавить какой-то призыв к действию.

Мы рекомендуем тестировать как видео, так и фотообъявления с одинаковым содержанием. Например, компания America’s Test Kitchen обнаружила, что их видеореклама привлекла на 45% больше потенциальных клиентов, чем видеореклама, основанная на фотографиях.

Повысьте уровень своей рекламы в социальных сетях, представив больше разнообразия

При использовании социальной рекламы важно как можно чаще обновлять дизайн или аудиторию, которой вы их показываете. Это помогает повысить вовлеченность и предотвратить раздражение или утомление целевой аудитории вашим брендом.

Если у вас еще нет творческой помощи, сейчас самое время нанять либо фрилансера, либо (если вы настроены оптимистично и действительно видите первоначальный успех) нового члена команды, чтобы ваша социальная реклама оставалась креативной, мощной и свежей. .

Шаг 4: Измерьте, Измерьте, Измерьте!

А теперь перейдем к одному из самых важных шагов в почти любом руководстве any — измерению результатов!

Подобно тому, как важно ставить цели для социальной рекламной кампании, важно измерить результат, чтобы вы могли определить, достигает ли он этих целей. Измерение результатов рекламы также позволяет вам видеть рентабельность инвестиций, более точно определять бюджет для будущей рекламы и отслеживать, как время и другие настройки влияют на ваши кампании.

Существует множество инструментов, которые помогут вам измерять, отслеживать и анализировать результаты вашей рекламы в социальных сетях. AdEspresso отлично подходит для рекламы в Facebook и Instagram; HootSuite Impact помогает организациям отслеживать доходы и результаты по всем основным каналам; и, конечно же, всегда есть старый добрый Google Analytics для мониторинга социальных кампаний, анализа трафика из социальных сетей и измерения рентабельности инвестиций.

Большинство платформ социальной рекламы также имеют собственную встроенную аналитику, которая позволяет просматривать и отслеживать результаты рекламы.И, к счастью для вас, Hootsuite подготовил руководство для каждого из них, которые мы обсуждали здесь сегодня! Проверьте их:

Повысьте уровень своих измерений с помощью регулярных отчетов и тестирования

При измерении все сводится к выполнению.

A / B-тестирование — это практика сравнения двух немного разных версий чего-либо, чтобы определить, какая из них работает лучше. Когда дело доходит до ваших социальных рекламных кампаний, есть множество элементов, которые вы можете противопоставить: заголовки, изображения, видео, аудитории, время, суммы ставок и многое другое.Не забывайте вносить только одну настройку за раз, но продолжайте постоянно тестировать, чтобы оптимизировать свои рекламные кампании в социальных сетях.

Мы также рекомендуем регулярно создавать отчеты в социальных сетях, чтобы вам было проще отслеживать и отслеживать свои успехи с первого взгляда. Посетите этот ресурс, чтобы получить бесплатный шаблон отчета, а также инструкции по созданию собственного.

Готовы сделать важный стратегический шаг?

Понятно, не только страшно использовать совершенно новый маркетинговый метод, такой как социальная реклама — это еще и довольно много времени!

Если неделю за неделей вы обнаруживаете, что или слишком заняты повседневными задачами MSP вместо того, чтобы делать важные маркетинговые шаги, позвольте нам помочь.Сделайте свою жизнь проще и укрепите свой маркетинг с помощью NinjaRMM, RMM №1 на G2 Crowd.

На самом деле, вы можете попробовать нас бесплатно прямо сейчас !

Разница между поисковой и контекстно-медийной сетями Google AdWords

Откровенно говоря, легко потратить большую часть рекламного бюджета на Google Рекламу (также известную как Google AdWords). Компания Google разработала платформу Google Рекламы с расчетом на специалистов по рекламе и аналитиков, поэтому выбрать правильную настройку для целей вашей кампании часто бывает непросто.Другими словами, один, казалось бы, безобидный сеттинг может сорвать целую кампанию.

В этой статье я объясню, как избежать одной из самых распространенных и дорогостоящих ошибок, которые компании допускают при использовании Google Рекламы…

Большая ошибка: таргетинг на поисковую и контекстно-медийную сети с помощью одной рекламной кампании

Во-первых, важно указать, почему так много компаний совершают эту ошибку.

Google рекомендует рекламодателям создавать кампании с таргетингом как на поисковую, так и на контекстно-медийную сети.Первый вариант при создании новой кампании — настроить таргетинг на обе сети, и Google дает «совет», что это «лучшая возможность охватить как можно больше клиентов».

Конечно, таргетинг на обе сети увеличит охват, но это не значит, что это хорошая идея. Ключ к рекламе — представить ваш продукт или услугу нужной аудитории, а не только самой большой. Автосалон не будет хорошо обслуживаться, покупая рекламу в популярном детском шоу, как и компания по производству игрушек, не преуспевшая в рекламе ночных комедийных шоу.Они оба обращаются к большому количеству людей, но не к нужным людям.

К сожалению, Google по умолчанию рекомендует использовать в этом примере как поисковую, так и контекстно-медийную сети. Реальность такова, что Google зарабатывает деньги, когда компании тратят больше на рекламу, поэтому в их интересах поощрять компании к расширению охвата (то есть расширению бюджетов) независимо от того, прибыльны или эффективны расходы на рекламу.

Стратегия умной рекламы заключается в том, чтобы получить максимальную отдачу от вашего доллара, а Google занимается бизнесом зарабатывания денег, а не дает бесплатные советы по стратегии, которые подрывают их доход.Помните об этом всякий раз, когда читаете советы Google или разговариваете с одним из их представителей.

Хорошо, давайте вернемся к тому, почему таргетинг и на поисковую, и на контекстно-медийную сети — такая плохая идея…

Поиск и медийная реклама 101

Когда вы думаете о Google Рекламе, вы, вероятно, думаете об объявлениях, которые появляются при поиске на Google.com.

Эти объявления находятся в поисковой сети. Имеет смысл, правда? Поисковая сеть дает рекламодателям возможность показывать рекламу в то время, когда потенциальные клиенты ищут своих продуктов или услуг.

Вы можете думать о поисковой сети как о старых желтых страницах. Потенциальные клиенты использовали «поиск» в Желтых страницах, когда они собирались совершить покупку, и компании могли широко рекламировать свои продукты и услуги. Сейчас большинство потенциальных клиентов используют Google.com для поиска, а поисковая сеть — это новые желтые страницы.

Однако контекстно-медийная сеть не имеет ничего общего с поиском на Google.com!

объявлений в контекстно-медийной сети отображаются на других веб-сайтах в Интернете, которые пытаются заработать на Google AdSense.Любой веб-сайт может добавлять объявления AdSense на свой веб-сайт, а затем рекламодатели могут использовать контекстно-медийную сеть для таргетинга на эти веб-страницы. По данным Google, более 38,3 миллиона веб-сайтов используют AdSense, что дает вам представление об огромных размерах и охвате контекстно-медийной сети.

Опять же, ключевое отличие состоит в том, что при таргетинге на контекстно-медийную сеть вы не ориентируетесь на потенциальных клиентов , которые ищут ваши продукты или услуги; Вы прерываете человек, когда они посещают одного из 38.3 миллиона сайтов в контекстно-медийной сети. Вот почему медийную рекламу иногда называют «Маркетинг прерывания».

Это подводит нас к первому важному выводу в этой статье…

Вывод №1: Каждая сеть требует разной рекламы

Когда потенциальный клиент ищет продукт или услугу на сайте Google.com, возникает немедленная потребность. Например, если кто-то ищет «репетитора математики в Нью-Йорке», очевидно, что этот человек хочет нанять репетитора математики в Нью-Йорке.Зачем еще кому-то искать эту фразу в Google?

Имея это в виду, текст вашего объявления для поисковой сети должен точно соответствовать ключевому слову, по которому выполняется поиск, чтобы вы представляли лучший вариант. Если искомое ключевое слово было «репетитор математики в Нью-Йорке», тогда в объявлении следует упомянуть, что вы репетитор математики в Нью-Йорке, и побудить потенциального клиента связаться с вами.

Довольно просто, правда?

А теперь давайте переключимся и рассмотрим, как кто-то просматривает в Интернете и читает статью о том, как подготовиться к математической части теста SAT.

Этот человек явно заинтересован в изучении математики, но не на 100% ясно, хочет ли он репетитора по математике или нуждается в нем. Нет никаких указаний на немедленную потребность, как в поисковой сети.

Видите разницу? В этом случае, чтобы ваши объявления в контекстно-медийной сети были эффективными, они должны объяснять, почему репетитор — лучший вариант для успешной сдачи раздела математики на экзамене SAT.

Как видно из этих двух примеров, ваша копия объявления для поисковой сети почти всегда должна отличаться от копии объявления для контекстно-медийной сети .Если вы попытаетесь использовать одну кампанию для обеих сетей, то невозможно будет сопоставить копию своего объявления с сетью. Это одна из причин, почему никогда не рекомендуется использовать таргетинг на обе сети в одной кампании.

Далее, мы можем продвинуться дальше в этой концепции сопоставления рекламных копий…

Вывод № 2: Каждая сеть требует разного таргетинга

В базовой поисковой кампании ваш основной вариант таргетинга — использовать ключевые слова. Когда вы настраиваете таргетинг на ключевое слово, ваше объявление будет отображаться всякий раз, когда потенциальный клиент будет искать это конкретное ключевое слово.

В базовой кампании в контекстно-медийной сети у вас есть гораздо больше возможностей…

Во-первых, у вас контекстного таргетинга . В приведенном выше примере контекстно-медийной сети я предположил, что реклама нацелена на контекстно релевантную статью о том, как подготовиться к математическому разделу SAT. Это самый простой вариант таргетинга, который использует Google для сопоставления ваших ключевых слов и объявлений с релевантными веб-страницами на более чем 2 миллионах веб-сайтов.

Другой вариант в Google Рекламе — поведенческий таргетинг .Поведенческий таргетинг — это метод показа вашей рекламы потенциальным клиентам, которые кажутся заинтересованными в вашем продукте или услуге на основе их истории просмотров в Интернете .

Например, если я посещаю много сайтов, посвященных подготовке к тестам и обучающим материалам, со временем Google узнает, что я интересуюсь этой темой, и поместит меня в группу аудитории под названием «Подготовка к тестам и репетиторство». Это позволяет рекламодателям затем ориентироваться на потенциальных клиентов, которые, судя по истории просмотров, подходят для их продуктов или услуг.

И еще один вариант — демографический таргетинг . С демографическим таргетингом вы можете выбрать мужчину или женщину, родителей и разные возрастные группы, чтобы нацелить лазерный таргетинг на ваших идеальных клиентов.

Как только вы поймете контекстный, поведенческий и демографический таргетинг, вам необходимо сопоставить текст объявления с выбранными вами вариантами таргетинга. Когда вы создаете отдельные кампании в поисковой и контекстно-медийной сети, у вас появляется возможность идеально подобрать текст объявления для целевой аудитории, что в конечном итоге приведет к повышению эффективности рекламы.

Нужна помощь по Google Рекламе?

Нажмите здесь, чтобы запросить расценки на услуги управления Google Рекламой

подробные инструкции для новичков и не так реклама ВКонтакте не запускается

Статья будет полезна тем, кто хочет продвигать товары, услуги или сообщества с помощью пабликов ВКонтакте, но не знает с чего начать. Прочитав, вы узнаете, как выбирать группы с целевой аудиторией и составлять посты, которые помогут достичь максимальной конверсии.

Раскрытие аудитории

Прежде чем искать сообщества, выясните, кто ваш потенциальный покупатель, и составьте его портрет.

Определите потребности … Узнайте, какие потребности удовлетворяет ваш продукт или услуга. Это должно быть то, что объединяет целевую аудиторию … Чтобы понять, чего хотят клиенты, помогут опросы и форумы.


Узнайте обо всех интересах. Узнайте об интересах вашей аудитории, чтобы определить тему группы.

Инструмент поиска целевой аудитории Cerebro подходит для этой задачи. Позволяет проанализировать интересы потенциальных клиентов выбранного сообщества.

В разделе «Анализ пользователей» вставьте ссылку на группу, в которую, по вашему предположению, входит целевая аудитория.



«Cerebro» — хорошее дополнение к другому инструменту, расположенному в рекламном кабинете Facebook — Audience_insights … Он показывает семейное положение, титул и топ любимых сайтов вашей аудитории.А если вы изучаете рынок США, то помимо вышеперечисленного вам будет доступен еще и уровень заработной платы.


Определить пол и возраст … Во-первых, эти параметры помогут вам выбрать группы с нужной аудиторией. Во-вторых, сделайте сообщение в своем сообщении более личным. Узнать их поможет сервис Mail.Ru.


Подборка сообществ

Составив аватар представителей аудитории, соберите как можно больший список страниц, на которые могут перейти потенциальные клиенты.Для этого:

  1. Воспользуйтесь «Поиском по сообществу» «ВКонтакте».


  1. Находите группы через «Маркет-платформу» в личном кабинете.


  1. Используйте сторонние инструменты для работы с группами ВК, например Pabler. Чтобы начать выбор, перейдите в раздел «Публикации / Профили», подраздел — «Публикации в ВКонтакте».


Анализ сообщества

Когда у вас есть достойный список групп по одной теме, проверьте каждую из них по пяти критериям.

Наличие целевой аудитории

Чтобы узнать, входят ли ваши потенциальные клиенты в сообщество, проверьте пол, возраст и географическое положение его членов. Эти данные можно просмотреть во вкладке «Статистика».


По полу, возрасту и географии проверить наличие аудитории в группе

Активность участников

Если в группе есть люди подходящего возраста и пола, мы проверяем ее на причастность. Этот показатель обозначается аббревиатурой ER (степень вовлеченности) и рассчитывается с использованием соотношения действий к достижению.





Чтобы понять, нормален ли ER в группе, сравните его с показателями ведущих сообществ в этой теме.

Боты

Узнать процент ботов можно через приложение ВКонтакте: «Искать« мертвых »участников и подписчиков». Для этого зайдите в приложение, вставьте ссылку на сообщество и нажмите «Сканировать».


Наличие ботов также показывает Паблер.


Обычно в группах бывает 10–20% ботов. Что-нибудь еще — чит

Еще один способ проверить сообщество на «мертвые души» — это посмотреть на отток подписчиков. Для этого посмотрите количество отписок в статистике страницы. Скачок в высоту в графе отписавшихся — явный признак большого количества ботов.


Покрытие

Охват — это количество просмотров сообщения в ленте новостей или на стене сообщества.При расчете этого показателя учитываются только уникальные пользователи. Более того, «ВКонтакте» не учитывает быструю прокрутку записи в ленте. Человек должен обратить внимание на текст или изображение. Также смотрите этот индикатор в групповой статистике.


Нормальный охват составляет 10–20% от общего количества подписчиков. Если в группе миллион подписчиков, охват должен составлять 100-200 тысяч.

Рекламные записи


Если конкуренты размещаются всего 1–3 раза, скорее всего, их реклама не принесла результатов.Стоит проверить ее на профессиональную пригодность (об этом читайте в разделе «Составление поста»).

Если рекламные посты конкурентов публикуются регулярно, скорее всего, у группы есть нужная вам аудитория. И чтобы получить от этого часть, отойдите от конкуренции с креативом и уникальными торговыми предложениями.

Где остановиться

Через администратора

Разместить напрямую:

  1. Найдите страницу контактов администратора. Если их нет — напишите свое предложение в сообщении или в предложении на стене.


  1. Согласуйте цену, сроки и сроки размещения. Приобретая сразу пакет размещений, можно договориться о скидке. Но покупать сразу более одного рекламного места следует только в проверенных сообществах.
  2. Выберите время публикации, исходя из активности ваших подписчиков. Если у вас есть места только на время с низкой активностью, попросите администратора немного снизить цену. Вы можете просмотреть активность в «Паблере» на вкладке «Подробная статистика».


  1. Отправить сообщение на утверждение. Обратите внимание, что вам может потребоваться внести изменения. Поэтому лучше отправить запись заранее, чтобы не переделывать за пять минут до публикации.

Через биржу ВК

Размещение через биржу рекламы ВКонтакте на 10-15% дороже. Подходит тем, кто не использует сторонние инструменты для поиска сообществ, так как сам сервис предлагает варианты размещения.А также для тех, кто не подключает сторонние метрики для анализа эффективности рекламы, ведь в личном кабинете вы можете увидеть подробную статистику по итогам кампании.

Для размещения поста через биржу:

  1. Создайте объявление и отправьте его на модерацию.



Когда сообщение будет проверено, оно появится во вкладке «Активные» — его можно будет опубликовать. Если не прошел — «Отклонено». В этом случае модераторы обязательно укажут причину, после исправления которой объявление может быть отправлено на модерацию повторно.


  1. Найти группы для размещения по заданным параметрам. Вы можете искать их по теме, бюджету, охвату, количеству участников и т. Д. Однако вы не сможете найти конкретное сообщество по названию — сама служба предложит варианты.


  1. Подать заявку на размещение. Ваше объявление будет автоматически размещено в указанном вами временном диапазоне.


Составление поста

После того, как вы согласились опубликовать, подготовьте рекламный пост.

  1. В своей рекламе учтите потребности аудитории, расскажите, как ваш продукт решит ее проблему.


  1. Проанализируйте рекламу конкурентов, если таковая имеется. Затем придумайте специальное предложение и дизайн публикации, чтобы ваши креативы выделялись из толпы.


  1. Изучите контент паблика, в котором вы планируете публиковать. Знание того, какие из них наиболее популярны, поможет вам лучше понять интересы ваших подписчиков.Это поможет сделать ваш пост более интересным и менее рекламным.


  1. Залейте текст смайликами, чтобы он был заметнее и акцентировал внимание на главном. Только не переусердствуйте, пост должен выглядеть естественно, а смайлы — содержательными.


  1. Сократите длинные ссылки в тексте с помощью vk.cc или Google URL Shortener. Так запись будет занимать меньше места, выглядеть аккуратнее и, что самое главное, вызывать больше доверия.


  1. Изображение должно быть броским, чтобы ваш пост был замечен в ленте, но в то же время релевантным предложению.

  1. Напишите броский заголовок. Для этого принесите ему основную пользу. Если он не заинтересует целевую аудиторию, то ваш текст, даже самый полезный и продающий, никто не прочитает.


Работа с комментариями

Отрицательный. После публикации поста под ним будут оставлять комментарии, и не всегда положительные.Поэтому постарайтесь проработать весь негатив.

Информационный. Люди также могут задавать вопросы: «как заказать», «сколько», «в чем преимущество продукта» и т. Д. На них тоже нужно отвечать вовремя.


Посторонними. Любые комментарии не по теме можно попросить удалить администратора.

Оценка результатов

Для удобства ведения статистики и анализа результатов создайте таблицу в Google Таблицах или Excel со следующими полями:

  • название и ссылка на сообщество,
  • рекламный пост,
  • Стоимость размещения,
  • дата и время публикации,
  • контакты администратора,
  • количество переходов,
  • количество заявок,
  • ER группы,
  • прибыль.


Информацию о рефералах и запросах см. В Яндекс.Метрике. Добавьте теги UTM к своим ссылкам, чтобы различать ваши рекламные сообщения и сообщества, в которых вы размещены. Подробнее эту тему Дмитрий Дементий осветил в статье: «».

Если вас разместили через биржу ВК, в личном кабинете рекламодателя после кампании вы увидите:

  • общее количество пользователей, просмотревших рекламу, и их распределение по полу и возрасту;
  • количество уникальных пользователей, перешедших хотя бы по одной ссылке в записи;
  • количество пользователей, которые поделились, прокомментировали или отметили публикацию кнопкой «Нравится»;
  • количество подписанных пользователей, если это объявлено сообществом;
  • количество запросов от группы.


Чтобы открыть подробную статистику, щелкните соответствующий значок в разделе соответствующей рекламной кампании.


Если вы отправили заявку напрямую, но нет возможности подключить метрику, спросите у администратора статистику публикации перед ее удалением. Она показывает:

  • общий охват и охват подписчиков;
  • лайков, репостов и комментариев;
  • количество пользователей, которые скрыли пост из своей ленты новостей;
  • количество жалоб на публикацию;
  • количество людей, перешедших по ссылке в посте.


Замены

Если первые несколько сообщений сообщества были успешными, продолжайте публикацию. Но имейте в виду, что со временем коэффициент конверсии рекламы будет снижаться. Большинство участников заметят ваше объявление после нескольких размещений, поэтому проигнорируют его в следующий раз. Чтобы преодолеть баннерную слепоту, обновляйте свой пост каждые несколько мест размещения.

  • Проверьте свой новый заголовок.
  • Изменить смайлы.
  • Изменить структуру текста.
  • Пост с другим изображением.

Придайте своему сообщению свежий вид, и пользователи снова начнут замечать ваше сообщение.

Например, я несколько раз размещал в сообществе это объявление:

Первое размещение принесло десять лидов, второе — восемь, после третьего пришло всего две заявки, после четвертого — три.

Я изменил фото, придумал новый заголовок, разместил другие смайлы, и на следующий день меня поместили в ту же группу.


Повторных публикаций с новым постом принесло восемь, а во второй раз — семь заявок.Несмотря на то, что текст объявления остался прежним, изменились только его визуальная часть и заголовок.

Поиск новых сообществ

Для увеличения охвата нужно постоянно искать новые группы для размещения. Чтобы найти похожие сообщества, используйте инструмент для поиска пересечения аудиторий, например, такой как «Cerebro Target». В нем вы можете перейти по ссылке на паблик, в котором вы уже успешно рекламировались, найти похожие, где будут такие же подписчики.Для этого перейдите в раздел «Поиск аудитории», подраздел «Группы с целевой аудиторией» и вставьте ссылку на нужную страницу.



Вы можете фильтровать группы по нужным вам параметрам и загружать ссылки на них в текстовом документе или в Excel.

Для поиска пересечений аудиторий можно также использовать бесплатные аналоги, например, приложение «

».

Есть много бесплатных способов продвижения и продвижения групп и сообществ в социальных сетях.Некоторые из них очень эффективны, но все они требуют времени и усилий. Поэтому в один прекрасный день наступает момент, когда вы понимаете, что помимо всех доступных методов неплохо было бы добавить еще один, платный метод — таргетированную рекламу. И если раньше не было опыта в рекламе, например, в социальной сети типа ВКонтакте, то довольно быстро возникает следующий вопрос: как сделать рекламу во ВКонтакте самостоятельно, не обращаясь за помощью к специалистам.

На самом деле ничего сложного нет.Думаю, с помощью моих скриншотов можно повторить все шаги, сделать рекламу ВКонтакте, проанализировать результаты.

Запускаем первую рекламную кампанию

Первое, с чего стоит начать — перейти по этой ссылке на страницу рекламы ВКонтакте. Нас интересует первая вкладка «Таргетированная реклама». Сразу скажу, что таргетированная реклама — ключевая особенность рекламы ВКонтакте, и они предполагают наличие инструментов, с помощью которых можно настроить отображение рекламы по различным параметрам.

  • Пол, возраст, семейное положение, страна и город проживания.
  • Вуз, факультет, школа, год получения высшего образования.
  • Почты, районы, станции метро и даже улицы.
  • Интересы, хобби, любимые фильмы, книги, игры и др.

То есть мы можем настроить нашу рекламу таким образом, чтобы она показывалась именно целевой аудитории. Если в вашу целевую аудиторию не входят школьники, то вы можете самостоятельно установить желаемый возраст аудитории и исключить показы рекламы из поля зрения школьников.

Перейдите на вкладку «Таргетированная реклама» и внимательно ознакомьтесь с преимуществами размещения рекламы во ВКонтакте. Не стесняйтесь нажимать «Создать объявление». На следующей странице нас спрашивают, что мы хотим рекламировать: наше сообщество (группу, паблик или встречи), приложение ВКонтакте, видео со ссылкой на сайт рекламодателя или внешний сайт. Самая популярная — это общественная реклама, поэтому мы выбираем этот вариант в качестве примера, если он вам подходит.

Здесь, на этой странице, вам нужно будет выбрать свое сообщество, и вы окажетесь на странице размещения рекламы.Задача: выбрать вариант размещения, который вам больше нравится.

  • Название 25 символов + изображение 90x120px с платными показами
  • Заголовок из 25 символов + изображение размером 90 x 65 пикселей + текст объявления с оплатой за клик из 60 символов
  • Продвижение сообщества — логотип группы отображается автоматически.

На мой взгляд, самое сложное — это правильно написать заголовок длиной 25 символов. В моем случае лучше было бы исправить заголовок двумя словами «Копилка подсказок».

Прокрутите вниз, и вы увидите настройки таргетинга. Вы можете выбрать страну, город, пол, указать интересы и образование. Если вы сочтете нужным и отметите нужные позиции, то таким образом вы сузите свою аудиторию до целевой аудитории, интересующейся вашими товарами и услугами.

Осталось самое главное установить стоимость цены объявления. Для этого важно определить, за что вы хотите платить — за показы или клики.

Вот как ВКонтакте описывает разницу между рекламой по показам и кликам:

«Объявления с оплатой за показы являются более статичным форматом, чем объявления с оплатой за клики.Они подходят для рекламодателей, заинтересованных в формировании спроса на продукт или услугу определенного бренда или в имиджевой рекламе. Основным компонентом рекламы с оплатой за показы является изображение.
При оплате показов за каждые 1000 показов установленная вами сумма вычитается из вашего бюджета (например, 1 рубль = 1000 показов).

При оплате кликов засчитываются только уникальные клики по вашему объявлению. Если пользователь ВК уже нажимал на это объявление (с любого компьютера), переход не засчитывается.Вы также сами устанавливаете цену перехода (например, 1 переход = 1 рубль). «

Стоит учитывать только тот факт, что при оплате показов изображение заметно крупнее из-за отсутствия рекламного текста и, что самое главное, в формуле CPM отсутствует CTR.

Так как эффективность рекламы можно определить только путем тестирования, я предпочитаю прислушиваться к советам более опытных людей, и я установлю плату за клики. То есть я буду платить только тем людям, которые щелкнули по моей рекламе и последовали за ней.На первое время рекомендую начать с небольшой стоимости перехода — 3 рубля, хотя ВКонтакте рекомендует платить за переход от 22 до 31 рубля.

В качестве примера могу привести свои результаты:

Установив стоимость перехода на 3 рубля, пополнил счет на 300 руб. За 3 дня было совершено 36 переходов, из которых 5 стали подписчиками группы. Небольшие результаты, но чтобы получить максимум, мне нужен этот опыт сегодня. В итоге за 3 дня было потрачено 108 рублей из 300 рублей.Стоимость одного абонента составила 21,6 рубля. Дорого, конечно. Еще предстоит проделать работу по снижению стоимости абонента. С первого раза сложно добиться желаемого. Это означает, что мы должны протестировать увеличение стоимости перехода, поскольку чем выше я установлю ставку, тем чаще будет показываться моя реклама.

С опытом вы придете к пониманию микросхем, которые, кажется, лежат на поверхности, но в первый раз не поддаются пониманию.Экспериментируя с подбором целевых групп и улучшая саму рекламу, вы можете добиться меньшего количества целевой аудитории и более низкой, но более оптимальной стоимости перехода.

Нужно быть готовым к тому, что эффективность вашего объявления придется постоянно контролировать, если вас не устраивают результаты, то всегда есть возможность отредактировать объявление и внести изменения в настройки.

Запуск рекламы

После того, как вы согласитесь с рекламной политикой ВКонтакте, реклама должна быть запущена в личном кабинете.Теперь, когда вы создали свою первую рекламную кампанию, в правой части страницы у вас будет ссылка «реклама», нажмите на нее в любой момент, и вы окажетесь в своем рекламном кабинете.

Пополнение бюджета

Вверху введите сумму общего лимита и дневного лимита. То есть, сколько денег вы потратите на рекламу в день и за все время. Конечно, сначала необходимо пополнить баланс лицевого счета и перевести деньги любым удобным для вас способом: банковскими картами Visa и Master Card, с помощью электронных платежных систем Яндекс.Деньги, WebMoney и Qiwi кошелек А еще вы можете пополнить счет с помощью довольно большого списка платежных терминалов …

После того, как деньги появятся на счету личного кабинета, необходимо установить дневной и общий лимит вверху страницы и в таблице, а также запустить объявление в разделе «статус». После этого ваше объявление отправляется на модерацию примерно на 2-3 часа. Модерация рекламы ВКонтакте серьезная: нельзя обращаться к аудитории в рекламе словом «ты», указывать номера телефонов в тексте и на изображении, нельзя рекламировать наркотики, порнографию, табачные изделия и т. Д.

Вы должны знать! На счету кампании должно оставаться не менее 100 рублей, иначе вы увидите предупреждение:

«Невозможно запустить объявление. На каждое запущенное объявление ваш бюджет должен быть не менее 100 рублей. Вы можете пополнить свой бюджет или прекратить показ рекламы. «

Не бойтесь вносить изменения в настройки рекламы во время работы рекламной кампании, если вы видите, что результат вас не устраивает. В некоторых рекламных кампаниях будет выгоднее использовать оплату за показы, а не за клики.Но вам придется испытать это на себе.

Обратите внимание на те объявления, которые показываются на вашей странице прямо сейчас. Оцените, правильно ли учел рекламодатель ваши интересы или решил потратить впустую рекламный бюджет. Например, если вы мама в декрете, и вам показывают рекламу завода «Электросталь», то это явный признак того, что рекламодатель неправильно настроил свою рекламу, и соответственно эффективность его рекламной кампании будет низкой.

Здравствуйте уважаемые читатели блога сайта. В статье «» мы рассмотрели ряд вариантов привлечения заинтересованных посетителей (покупателей) на наш ресурс.

Понятно, что без этого любой проект становится бессмысленным, поэтому каждый старается использовать эти имеющиеся средства по максимуму. Мы уже начали подробно рассказывать, как и о. На самом деле, это отличные инструменты, которые при правильном подходе могут дать вам хорошее начало.

Но для полноты картины все равно придется пользоваться социальными сетями.Они часто открывают совершенно новые горизонты и позволяют охватить аудиторию, интересующуюся вашими продуктами, чего нельзя достичь традиционными средствами. Мы уже заговорили об и. Однако самые крупные и популярные в российском Интернете остались не охваченными нашим вниманием.

На что таргетируется ВК?

Аудиторию социальной сети Вконтакте многие ошибочно считают плохо конвертируемой, потому что там якобы большая часть. Собственно да, во Вконтакте действительно процент школоты выше, чем в Фейсбуке, потому что бесплатных вкусностей много.Но это вовсе не означает, что нет платной аудитории — просто она более разрозненная, чем в таких социальных сетях, как Facebook, Google Plus или Linkedin.

Однако методы таргетинга рекламы, доступные в Вконтакте (настройка только на нужную вам аудиторию) и появившийся сравнительно недавно ретаргетинг , легко позволяют отсеять нецелевых пользователей сети для вашего предложения. Позвольте мне немного рассказать о ретаргетинге. Фактически, это позволяет показывать рекламу пользователям, уже знакомым вам в Контакте, которых вы загружаете в свою рекламную учетную запись, используя список адресов электронной почты, телефонов или идентификаторов, или собирая информацию о них на своем веб-сайте с помощью установка специального кода…

После появления ретаргетинга в настройках рекламного аккаунта Вконтакте многие даже перестали пользоваться штатным таргетингом. Более того, не важно, как и где вы собрали список этих писем, телефонов или идентификаторов, но забегая вперед, скажу, что для этой цели вы можете использовать скрипты, онлайн-сервисы и даже приложения для Контакта. Все отлично работает, и вам это даже не нужно. Ниже я приведу примеры использования ретаргетинга, который позволит максимально увеличить конверсию трафика из Контакта и удешевить рекламную кампанию.

На самом деле, для тех, кто не знает, блока с таргетированной рекламой показаны в левом столбце на страницах контактов (обычно реклама состоит из заголовка и изображения, а в некоторых случаях к их):

Под ними находится кнопка «Все объявления», нажав на которую вы можете просмотреть весь спектр рекламных тем, которые вам предлагаются. Теоретически все они должны соответствовать вашим интересам и устремлениям, но на практике это не всегда так.В этой и последующих статьях мы просто будем заниматься минимизацией показа нашей рекламы незаинтересованным пользователям, а также делать ее как можно более интересной для них, чтобы повысить их рейтинг кликов (CTR).

CTR (отношение количества просмотров к количеству кликов, умноженное на сто процентов) в целевой рекламе, а также в контекстной рекламе используется для измерения эффективности ваших объявлений, и чем он выше, тем меньше вы будете платить за клик.Хотя, Вконтакте можно выбрать между двумя типами оплаты :

  1. За клики
  2. За показы

Чтобы понять, какой способ оплаты будет для вас наиболее выгодным, нужно провести эксперименты (протестировать рекламную кампанию при скромном бюджете — не менее 100 рублей), кстати, в девяноста процентах случаев это будет выгоднее чтобы использовать вариант оплаты «за показы» в зависимости от размера аудитории, предпочтительнее платить за клик.Ниже мы поговорим об этом чуть подробнее.

Вариант «За показы» даст вам много трафика за относительно небольшую сумму, но при соответствующем навыке. Добиться низкой цены за клик в варианте «За клики» достаточно сложно (нужна хорошая страница рекламы), да и получить большое количество кликов при таком подходе будет сложно. Поэтому проще и, в большинстве случаев, дешевле использовать вариант рекламы Вконтакте при оплате «За показы» .

Давайте быстро разберемся, как завести себе рекламный аккаунт Вконтакте (по умолчанию он у вас неактивен) и приступим к созданию рекламы. Ну а попутно поговорим о том, на что обратить особое внимание, а на что можно не заморачиваться, ведь это не сильно влияет на успех рекламной кампании. Итак, внизу любой страницы контактов вы найдете кнопку « Advertising » … Нажав на нее, вы попадете на страницу для выбора того, какой инструмент вы хотите использовать:

Здесь, by Кстати, второе предложение «Рекламные посты в сообществах» интересно.Дело в том, что Вконтакте всегда можно было использовать в рекламных целях двумя способами: либо настроить таргетинг в официальном рекламном аккаунте, либо искать популярные публичные страницы, подходящие для вас по тематике, и предлагать их владельцам опубликовать ваш рекламный пост. В последнем случае Контакт остался как бы не у дел, вот и запутали такую ​​штуку (собственно биржа для публикации записей в пабликах).

Но об этом поговорим позже, потому что сегодня нас интересует только таргетированная реклама и ретаргетинг в частности.Поэтому мы нажимаем на кнопку «Таргетированная реклама» … В открывшемся окне вы кратко ознакомитесь с функциями целевой, после чего все, что вам нужно сделать, это нажать кнопку «Создать рекламу» . Откроется форма с множеством разных полей (о них мы поговорим чуть позже).

Пока вы можете заполнить их произвольно, чтобы создать тестовое объявление. Вместе с ним и ваш рекламный аккаунт Вконтакте … После этого в вашем левом меню появится вкладка «Реклама», с помощью которой вы сможете быстро войти в этот самый аккаунт.

Чем отличается таргетированная реклама Вконтакте?

Мы вернемся к созданию объявления, а пока я хочу вам объяснить, Чем отличается таргетированная реклама? из медийной или контекстной рекламы, а также в чем ее прикол.

  1. В случае использования рекламы в СМИ (баннеры и т. Д.) Вы платите за показ вашей рекламы аудитории, которая может включать ваших целевых пользователей. Их процент, как правило, будет сильно отличаться от сотни (очень похоже на не очень сильный попадание телевизионной рекламы в аудиторию).В этом отношении таргетинг намного более избирательный. Путем тонкой настройки вы можете быть уверены, что платите только за тех пользователей, которые вам нужны (целевые и мотивированные, которые потенциально заинтересованы в вашем предложении).
  2. В случае использования контекстной рекламы она связана с поисковыми запросами, введенными пользователем в строке поиска (реклама в результатах поиска), или связана с его недавними интересами (опять же, определенными ранее введенными запросами) или с содержание страницы, на которой отображается реклама (реклама на сайтах партнеров).Таргетированная реклама привязана к данным, которые система (в нашем случае Вконтакте) знает о пользователе — его географическое положение, социально-демографическое положение, интересы и многое другое.

Но не это главное. Основное различие между контекстной рекламой и таргетированной рекламой заключается в степени готовности потенциального покупателя к покупке — готов ли он к покупке изначально или вы также должны поощрять его к этому.

  1. В контекстной рекламе в основном так называемые «теплые клиенты».Они заходят в поиск, уже имея цель что-то купить (пусть даже не на первом попавшемся сайте, а в целом), вводят свой запрос, проводят исследования по качеству и ценам, а потом переходят с рекламы на ваш сайт и стать вашими клиентами …
  2. (они пришли во Вконтакте не для того, чтобы купить, а для общения), т.е. мы показываем пользователям рекламу с целью вызвать их интерес. Затем их нужно «подогреть».
    1. Для этого используются в случае не очень дорогих товаров (когда посетителю довольно легко принять решение о покупке).Такие продажи можно сравнить с торговлей транспортом, когда пассажиры решаются на быструю покупку только не очень дорогих товаров. Что касается Contact, то все, что стоит меньше пары тысяч рублей (одежда может быть несколько не из этой ценовой категории), можно отнести к спонтанным покупкам.
    2. В качестве альтернативы вы можете направлять потенциальных клиентов в сообщества Contact () в случае дорогих или сложных продуктов (услуг), когда людям нужно время подумать. Во втором случае вы «обрабатываете» посетителей в сообществе, «согревая» «холодных» клиентов.Это так называемые «длинные покупки» (дорогие товары, комплексные услуги, мероприятия и т. Д.), Требующие осмысления. Именно в сообществе вы объясняете ему важность вашего предложения, его особенности, уникальность, достоинство, чтобы он убедился в необходимости этой покупки. Ему не составит труда присоединиться к сообществу (если эта тема ему чем-то интересна), после чего он начнет получать вашу рассылку. Не исключено, что процесс «разогрева» (взросления) пользователей может занять недели и даже месяцы, но при правильном подходе все наладится.

Куда отправлять клиентов с рекламы — на сайт или в сообщество?

Исправим еще раз — когда пользователю из Вконтакте отправлять рекламу на внешний сайт, а когда в сообщество ?

  1. Если рекламируемый товар стоит менее 2000 руб. В этом случае имеет смысл привести клиента на целевую страницу (или страницу в одну страницу)
  2. Если на самой целевой странице достаточно информации, чтобы убедить клиента купить (прочитать)
  3. Если пользователь не нужно платить — игры, промо сайты и т. д.
  1. Если у вас большой интернет-магазин или известный бренд. В этом случае ваша потребность, скорее всего, не ограничится одной покупкой — вам нужны постоянные продажи. В сообществе вы публикуете интересный контент, который разбавляете продающими сообщениями о новых продуктах, предложениях или акциях. Так будет намного удобнее, дальновиднее и практичнее.
  2. Если у вас местный бизнес (например, ресторан, фитнес-клуб или кафе). Человек присоединяется к сообществу, где вы можете пообщаться с ним, узнать его мнение о вашем сервисе, прочитать его отзывы и попытаться учесть их.Ну и конечно, при хорошем комьюнити этот клиент может стать для вас постоянным.
  3. Если вы продаете сложные или дорогие товары или услуги. В этом случае с помощью сообщества вы сможете объяснить пользователю, почему этот продукт стоит таких денег, почему он хорош и в чем его преимущество перед конкурентами.

На кого подходит таргетинг (реклама во ВКонтакте)?

  1. Если у вас есть предложение, подходящее для широкого круга пользователей (товары народного потребления).То, что интересно многим. Чем шире ваша потенциальная целевая аудитория, тем лучше она будет распространяться в социальных сетях.
  2. Если у вас есть собственное тематическое сообщество Вконтакте, то таргетинг может послужить очень хорошим способом привлечь в него пользователей и подписчиков.
  3. Если у вас есть интернет-магазин, то вполне реально наращивать продажи через социальные сети. Вконтакте подарит вам новых клиентов, новые продажи и дополнительную прибыль по сравнению со всеми другими способами привлечения клиентов.
  4. Игры хорошо развиваются благодаря таргетингу и мобильным приложениям, потому что очень легко настроить показ рекламы для тех, у кого есть мобильные устройства, или тех, кто играет в социальных сетях.
  5. Кафе, рестораны, фитнес, клубы и другие местные предприятия почти всегда имеют свое представительство в социальных сетях, и привлечение посетителей оттуда с помощью таргетинга было бы вполне логичным продолжением сотрудничества.
  6. Если вы хотите привлечь пользователей на какие-то мероприятия, концерты, вечеринки и другие мероприятия, ориентированные на широкую аудиторию, то Вконтакте идеально вам подойдет.
  7. Также в социальных сетях можно отлично рекламировать различные информационные продукты, семинары, конференции, коучинги и др. Вещи.
  8. Подводя итог, можно сказать, что реклама Вконтакте хорошо работает для клиентоориентированного бизнеса (а не бизнеса для бизнеса).

Кому не подходит реклама Вконтакте?

Есть ряд сфер услуг и бизнеса, которые достаточно дороги и не очень эффективны для продвижения с помощью таргетинга в ВКонтакте (контекст может быть предпочтительнее в этом случае).В основном проблема заключается в сложности выбора нужной аудитории, хотя с появлением ретаргетинга (в последующих статьях мы расскажем о нем очень подробно) эта проблема в ряде случаев стала вполне решаемой. Вторая проблема заключается в том, что большую часть времени люди в социальных сетях не интересуются этими темами.

    Вконтакте продвигать очень сложно (разве что за исключением интернет-маркетинга). Те. таргетинг не очень подходит для B2B вне Интернета (продажа стройматериалов, систем видеонаблюдения, канцелярских товаров и всего остального, что настроено для работы с бизнесом, не имеющим отношения к Интернету).

    Во-первых, трудно нацелить поставщиков для правильного бизнеса с помощью таргетинга, и даже при попадании в нужного пользователя сети не факт, что он захочет сменить поставщика, которого у него уже есть. Во-вторых, поставщики тоже люди, и они переходят в Контакт, чтобы отдохнуть от работы, а не продолжать это делать. Если ему нужна ваша услуга, он зайдет в Яндекс или Гугл и все там найдет. Интернет-маркетологи на самом деле работают в социальных сетях, целевых страницах и т. Д.Вконтакте вещи можно с успехом рекламировать.

  1. Go hard комплекс высокоспециализированных сервисов (защита данных, сигнализация и др.), Которые непонятны большинству пользователей Вконтакте. Найти целевую аудиторию, которая заинтересуется этим, будет довольно сложно. Чем сложнее сервис, тем сложнее найти аудиторию в социальной сети. Хотя, опять же, с появлением ретаргетинга появилась возможность отбирать аудиторию для узкоспециализированных предложений, некоторые трудности все же остаются.
  2. Сложно продвигать с таргетингом медицинские услуги , потому что для каждого из их видов существует множество нюансов, связанных в первую очередь с прохождением модерации (нужно собирать и отправлять информацию о своей деятельности и всячески согласовывать такого рода объявление). Кроме того, стоимость привлечения клиента может быть выше, чем в контексте, что не есть хорошо. Во-вторых, опять же сложно таргетировать (выделить) целевую аудиторию, хотя можно ориентироваться на какие-то тематические медицинские сообщества.Но опять же, пользователи этих сообществ уже подключены к услугам того медицинского центра, который это сообщество создало и поддерживает. У пользователей должна быть веская причина для изменения ориентиров (например, если ваше предложение имеет значительно более низкую цену). Немного лучше продвигаются услуги косметологической медицины (пластика и др.), Потому что она более интересна людям.
  3. Довольно часто целевая аудитория пытается продвигать недвижимость , но это далеко не всегда эффективно, ведь найти покупателя на квартиру с помощью таргетированной рекламы во Вконтакте невероятно сложно.Вам нужно будет охватить огромную аудиторию, чтобы получить шанс хотя бы на одну продажу. Тем более, что ничего кроме настройки на мегаполисы и трудоспособный возраст делать особо нельзя. Более перспективным методом продажи недвижимости было бы создание тематического сообщества или проведение семинаров (например, об ипотеке или о том, как купить квартиру), но это потребует много работы и добавит вам работы. Лучше ситуация с сдачей и сдачей квартир в аренду через таргетинг.

Приведенные выше факты никоим образом не подразумевают достоинств какого-либо из вышеперечисленных методов рекламы, они просто иллюстрируют их существенные различия.Социальная сеть Вконтакте в силу своей специфики аккумулирует огромный пласт знаний о пользователях, которые в ней зарегистрированы и общаются с ней. Именно благодаря этому при должном навыке это возможно только тем пользователям сети, которым это априори будет интересно. Что ж, с появлением возможности использования ретаргетинга точность таргетинга на пользователя стала еще выше.

  1. Во «ВКонтакте» хорошо продаются товары и услуги стоимостью от пяти до шести тысяч рублей.Все, что дороже, можно попробовать, но вероятность эффективных продаж аудитории этой социальной сети уже снижается.
  2. Кроме того, следует сказать, что здесь лучше всего продавать товары народного потребления. С появлением ретаргетинга реклама узкоспециализированных предложений тоже стала вполне возможной и эффективной, но продавать ширпотреб по-прежнему проще.
  3. Если у продукта, услуги или бренда есть сообщество поклонников Вконтакте, то это будет большим подспорьем, потому что таргетинг по группам работает лучше всего.
  4. Как правило, поток посетителей, привлеченных с помощью таргетированной рекламы, лучше направить на внешний сайт (или ваш сайт), чем в группу или паблик в самой социальной сети. Но опять же нужно поэкспериментировать.
  5. Цены на рекламу во Вконтакте немного выше, чем во Вконтакте, но зато здесь очень быстро (при правильном подходе) можно получить приличный поток заинтересованных посетителей, что приведет к десяткам заказов недорогих товаров. в день.Есть пример, когда владелец интернет-магазина тратит двести тысяч рублей в месяц на таргетированную рекламу и очень доволен получаемой от этого бизнеса наценкой.

Модерация рекламы и основные параметры рекламной кампании

Кроме того, вы должны знать, что (например, алкоголь, табак и прочие гадости). Ну и все остальное, что запрещено российским законодательством. Собственно вся ваша реклама будет модерироваться и запрещенные темы не будут пропускаться, но если вы заключаете договор с кем-то для привлечения трафика из Вконтакте, то посмотрите

Социальная сеть — мощный инструмент для продвижения любого вида товаров и услуг. Разработан рекламный аккаунт ВКонтакте, с его помощью можно управлять созданной рекламой … Как известно, есть официальные и неофициальные способы раскрутки группы ВК. Рекламный аккаунт — это официальный способ, который позволяет вам за определенную плату продвигать свою общедоступную страницу и рекламировать свои продукты.

Рекламный аккаунт ВКонтакте — ваш центр управления рекламой. В нем все просто. В личном кабинете вы можете установить правильные настройки рекламы.Если все настроено правильно, то реклама будет показана. максимальное количество пользователей. И можно сэкономить.

Как активировать рекламный аккаунт ВКонтакте?

Рекламный аккаунт доступен каждому пользователю социальной сети ВКонтакте, активировать специально не нужно, а также искать соответствующую ссылку на него. Чтобы попасть в него, вам нужно открыть свой личный профиль, спуститься в главное меню и увидеть там пункт «реклама», выделенный серым цветом.

  • таргетированных объявлений;
  • продвижение рекордов;
  • сообщений сообщества;
  • спецпредложений в играх.

Наиболее востребованы два типа инструментов — таргетинг и групповая реклама.

Создание рекламного аккаунта ВКонтакте: пошаговая инструкция

В принципе вопрос: как создать рекламный аккаунт ВКонтакте не совсем корректный. Ведь любой пользователь, открыв вкладку «реклама», автоматически попадает в нее, а она уже создана по умолчанию.Вам просто нужно активировать этот инструмент и получить индивидуальный идентификатор.

Для этого вам необходимо:

  1. Откройте вкладку «Реклама».
  2. Создайте свое первое объявление.
  3. Подтвердите создание, нажав кнопку «Создать объявление».
  4. После этого настраиваем такие параметры, как тип рекламы (возможно приложение, внешний сайт), графическая составляющая, текстовое наполнение публикации при постановке цели, определяем стоимость, пополняем баланс и запускаем.


Самый сложный шаг в этой процедуре — наведение. Это выбор людей, которым будет показано рекламное издание.

Для этого можно задать параметры: свой пол, возраст, учитывать географию и местонахождение, интересы, семейное положение, уровень дохода и многое другое.

Поэтому сначала необходимо изучить выбранную тему, определить целевую аудиторию или доверить эту задачу профессионалу.



Также сначала сложно выбрать ставки оплаты. ВК имеет возможность самостоятельно определять размер вложений в этот способ рекламы. Чем выше ставка, тем выше затраты. Но в то же время, чем они ниже, тем меньше вероятность того, что ваш рекламный пост обгонит рекламу конкурентов. Поэтому также важно подключить к этому процессу профиль или научиться поддерживать баланс самостоятельно.

  • все существующие объявления, которые вы можете создавать в неограниченном количестве;
  • сумма, которая доступна с бонусом или без него, то есть рекламный депозит;
  • разделение на активные и неактивные объявления, то есть те, которые пользователи могут видеть в данный момент, а которые не показываются;
  • подробная статистика каждого рекламного поста, включая количество просмотров, количество выполненных целевых действий.

Как пополнить счет в рекламном аккаунте ВКонтакте: пошаговая инструкция

Для активации того или иного объявления, для запуска рекламной кампании необходимо обязательно пополнить счет в рекламном аккаунте. Пошаговая инструкция:

  1. Необходимо войти в рекламный аккаунт описанным выше способом.
  2. Откройте вкладку «реклама в сообществах» или «таргетированная реклама» в зависимости от типа и преследуемой цели.
  3. Перейдите на вкладку «Бюджет» в главном меню слева. Эта страница будет предоставлять пользователям актуальную информацию об остатках средств и бонусов на счету. В нашем распоряжении есть такая информация, как остаток бюджета, заблокированные средства, потраченные сегодня и потраченные вчера. Ниже представлена ​​статистика по отчислениям в бюджет.
  4. Рядом с первой строкой «оставшийся бюджет» находится активная кнопка «пополнить».
  5. После нажатия откроется выбор доступного типа оплаты: процедура зачисления через банковские карты, терминалы или другие платежные системы, а также через безналичный расчет для юридических лиц.Минимальная сумма депозита — 500 рублей.


Как вывести деньги с рекламного аккаунта ВКонтакте: пошаговая инструкция

Перед внесением депозита очень важно обратить внимание на то, что таргетинг и реклама в сообществах имеют разные бюджеты. Вам нужно заранее определиться, что вам нужно. Рекламный офис продуман для траты денег и не предназначен для их накопления и вывода. К подобным операциям администрация относится крайне негативно.Поэтому он часто может навсегда заблокировать рекламный аккаунт пользователя. Однако, если такая острая необходимость существует, вам необходимо обратиться в техподдержку с подробным описанием всей проблемы. Администрация сможет пойти навстречу и вернуть внесенные средства.

Однако, если в будущем нет необходимости использовать рекламный шкаф, вы можете использовать один из двух доступных методов:

  • для жителей РФ можно вывести деньги на банковскую карту любого банка или получить голоса в ВК;
  • для нерезидентов можно обменять средства исключительно на голоса в соотношении 5 рублей — 1 голос.Также для нерезидентов, которые никогда не использовали внесенный бюджет, деньги выводятся обратно на карту, с которой они были зачислены на счет.



Как удалить рекламный аккаунт ВКонтакте

Рекламный аккаунт ВК, как и создание, удалить нельзя. Администрация сайта может заблокировать его только за неприемлемый контент, действие или вывод с него средств. Если в использовании нет необходимости, его просто нельзя трогать.Для удаления необходимо обратиться в техподдержку с готовностью указать причины удаления.

Возможные проблемы при работе в рекламном офисе


  • Блокировка аккаунта — частая причина нарушения правил социальной сети ВКонтакте — нужно обратиться в службу поддержки ВК, выяснить причину, попытаться устранить нарушения;
  • Не запускается реклама ВКонтакте — возможно, на счету не хватает средств.Отображается по той же причине, когда заканчиваются средства;
  • При пополнении счета средства были списаны с карты, но не были зачислены на счет — нужно обратиться в техподдержку или подождать 1 час, в течение которого средства будут переведены, для безналичных платежей перевод длится до 3-х рабочих дней;
  • реклама не публикуется через личный кабинет (отказ от ответственности) — необходимо проверить соответствие техническим требованиям, а также содержание.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.