Рынок digital-рекламы: направления и тренды

Mobile — First — это адаптация сайтов и баннеров под мобильные устройства.

Более 70% пользователей сегодня «сидят» в интернете именно с телефонов и, соответсвенно, при просмотре сайта они видят чаще всего его мобильную версию. Игнорировать тот факт, что сегодня аудитория перешла с компьютеров на мобильные устройства, нельзя. Если вы до сих не адаптировали свой сайт, вы теряете большую часть аудитории.

В долгосрочной перспективе данная ситуация будет только усиливаться. Ряд экспертов в области интернета заявляют, что на протяжении ближайших 5-10 лет десктопные устройства станут активно использоваться только в работе, то есть компьютеры будут удовлетворять исключительно профессиональные потребности. При этом большинство потребностей, связанных с повседневной деятельностью человека, будут «закрываться» через мобильные устройства.

Отдельно хочется отметить взрывной рост рынка e-commerce. Потребители всё чаще покупают одежду, еду и различные товары именно в интернете. 55% потребителей совершают покупки онлайн не реже одного раза в месяц.

Сейчас, если мы будем говорить в среднем о рынке, 70% онлайн-покупателей находятся в Москве. Лишь 30% приходится на регионы. Это говорит о том, что в ближайшее время рынок регионов будет очень сильно трансформироваться и развиваться. А если мы заглянем ещё дальше за горизонт событий, на 5 лет, например, то, скорее всего, большой процент покупок будет совершаться онлайн.

Еще один тренд — максимальная персонализация рекламы и контента. Не за горами те времена, когда мы сможем персонализировать свое рекламное сообщение для одного конкретного потребителя. Это в корне изменит тот подход и те методологии, которые мы используем в рамках интернет-маркетинга сейчас.

Что такое персонализация? Это история покупок, это данные и интерпретация данных о пользовательском поведении, это предиктивные сценарии, скоринг данных. Это все те механизмы, которые работают на опережение. Мы можем показывать персонализированную рекламу условному Ивану Ивановичу, который ещё только задумывается о том, чтобы приобрести автомобиль, а мы уже заранее знаем, что он, скорее всего, купит и персонализируем под него наше объявление: «Иван Иванович, приходите к нам!».

Подобные инструменты будут развиваться в течение ближайших лет. Многие эксперты говорят, что существенный скачок в этой сфере произойдет уже скоро, так как очень быстро развивается искусственный интеллект. Более того, многие говорят, что искусственный интеллект со временем вытеснит маркетологов с рынка, но, честно говоря, вот в это я верю слабо.

Телевидение сдает свои позиции, Smart TV и YouTube набирают обороты. Это происходит из-за того, что потребитель больше не хочет смотреть то, что ему показывает телевидение. Он хочет сам выбирать контент, который ему интересен. YouTube, во-первых, позволяет смотреть пользователю только то, что ему интересно, а, во-вторых, он собирает данные об интересах пользователя и позволяет использовать эту информацию в рекламных кампаниях.

Только представьте себе ситуацию. Больше не нужно отправлять различные медиапланы, составлять договоры и отчеты, работать с бесконечным количеством счетов. В digital-наружке все эти действия выполняет один человек в рекламном кабинете Яндекса в режиме онлайн. Маркетолог нажимает кнопочку и рекламный ролик показывается там, где он должен быть показан по ряду признаков, например, по тому, что его целевая аудитория сейчас едет по шоссе.

Или, например, хитрые роутеры, которые расставляются в различных помещениях, в фойе концертного зала, стадиона, или театра, и собирают информацию о том, что человек фактически посетил мероприятие в конкретную дату. Эти данные сопоставляются с данными билетных систем и систем аналитики. Можно выстраивать цепочку: человек, который посетил сайт и человек, который пришел на мероприятие. Помимо этого, люди, посетившие мероприятие, собираются в отдельную базу и на них можно настраивать рекламу.

Инструменты, каналы и направления Digital-маркетинга

Digital-маркетинг — новое направление маркетинга

Определение 1

Диджитал-маркетинг, от англ. digital marketing, буквально означает цифровой маркетинг. Включает в себя методы и инструменты, которые применяют цифровые информационные технологии для решения задач маркетинга. 

Относительно новое направление в области маркетинга, которое возникло благодаря появившейся возможности рекламы товаров и услуг с применением цифровых технологий. Цифровые технологии позволяют быстро довести до огромной аудитории информацию о товарах и услугах. 

Кроме того, в работе используется не только интернет, но и действующие офлайн-инструменты: POS-терминалы, газеты, флаеры, имеющие пиар-коды, smart-гаджеты, а также телевизионная и радиореклама. 

Помимо сбора точной информации о целевой аудитории, Digital-маркетинг позволяет узнать о результатах продвижения продукта, бренда.

Инструменты Digital-маркетинга

Ориентация на конкретного покупателя — основа Digital-маркетинга. Современные интернет-технологии позволяют сделать это с использованием широкого спектра инструментов.

Все средства информации, с помощью которых можно поставить в известность о себе, используются в сфере цифровых технологий. Сегодня достаточно легко ознакомить с помощью цифровых технологий большую группу людей, заинтересовать потенциальных клиентов продуктом компании. 

Часто применяют сразу несколько эффективных инструментов. Это позволяет добиться максимального результата. Чаще всего используются следующие:

1. Контекстная реклама — это размещение рекламы в виде ссылок или текста. Для этого лучше всего подходят тематические сайты и социальные сети. Особенно быстрые результаты дает использование вирусного контента.
2. Видео-контент дает возможность создавать позитивный настрой яркой у потребителей профессиональной анимацией, красивыми картинками.
3. SEO-продвижение — поисковая оптимизация по тематическим запросам. 
4. Баннерная реклама часто используется в виде графических баннеров на различных тематических ресурсах.
5. Всплывающие на сайтах рекламные окна.
6. Публикации на сайтах отзывов, мнений экспертов и т.д. — это нативная реклама.
7. СМС-рассылки.
8. Пиар-коды в офлайн, например, на флаерах. Цель — перейти на сайт с помощью приложения.
9. Вирусная реклама привлекает цепляющим сюжетом с элементами провокации, с мультимедийным сюжетом. В результате после просмотра сами пользователи делятся в социальных сетях увиденным роликом. 

Существует масса других инструментов. С развитием интернет-технологий число их будет постоянно расти.

Популярные каналы Digital-маркетинга

1. Первое место занимает Интернет, т.к. потребители активно используют множество устройств: ноутбуки, планшеты, смартфоны. Поэтому Digital-маркетинг почти всю рекламу сосредоточил в сети. 
2. Цифровое телевидение используется для демонстрации коротких видеороликов, которые транслируют хозяева каналов во время просмотра фильмов, которые прерывают рекламные паузы. 
3. Локальные сети — это местные, производственные и региональные «объединения» компьютеров. В данном случае направлена на конкретный географический регион.
4. Сотовые телефоны, смартфоны, через которые идет рассылка СМС-сообщений, WOW-звонков с рекламными блоками и предложениями. Часто для этого используется клиентская база.
5. «Умные» гаджеты.  Это смарт-устройства: часы, фитнес-браслеты, имеющие подключение к WI-FI. 
6. Интерактивные дисплеи на улицах, в кафе и ресторанах, на POS-терминалах и т. д. применяются для демонстрации видеороликов. 
7. Digital-art — графика, электронная музыка с цифровыми технологиями. 
8. В социальных очень эффективно работает вирусная реклама, мнения лидеров, обсуждения. Для того активно создаются тематические группы. 

Примечание 1

Digital-маркетинг стал неотъемлемой частью общей маркетинговой системы. Он дает возможность компании создавать долгосрочные связи с целевой аудиторией. Рост цифровых устройств, развитие информационных технологий и появление новых видов рекламы в сети Интернет даст дополнительные возможности для развития этого вида рекламы.

Новые направления в Digital-маркетинге 

1. Применение сегментации позволяет делать более подробные характеристики целевой аудитории. 
2. Маркетинг влияния — публикации лидеров мнений в сети: блогеров, активных пользователей Тик-тока. Успешно применяется в таргетированной рекламе. 
3. Поведение опросов онлайн-пользователей, анализ информации с помощью мобильных и сетевых устройств позволяет быстро реагировать на спрос и корректировать предлагаемые товары и услуги.  
4. Коллаборация — объединение компаний, провайдеров, агентов с целью увеличения продаж. 
5. Ремаркетинг позволяет быстро таргетировать рекламный блок в случае, когда потенциальный покупатель слабо реагирует на рекламные объявления.
6. Игровая реклама – рекламная информация, всплывающая в онлайн-играх. 

 

 

 

 

 

 

Автор: Руслан Миланович

Преподаватель маркетинга

Навигация по статьям

Предыдущая статья

Маркетинг интернет-магазина

Следующая статья

Instagram в маркетинге

• Instagram в маркетинге
• SEO-маркетинг
• SMM-маркетинга
• Комплексный интернет-маркетинг
• Маркетинг интернет-магазина
• Все темы по маркетингу

• Дипломные работы
• Курсовые работы
• Рефераты
• Контрольные работы
• Отчет по практике
• Все предметы

Узнать подробнее

Стратегия финансового планирования и бюджетирования

• Вид работы:

  Решение задач

• Выполнена:

  27 ноября 2022 г.

• Стоимость:

  2 400 руб

Заказать такую же работу

Тема Меры нетарифного регулирования и их роль в обеспечении экономической безопасности России

• Вид работы:

  Контрольная работа

• Выполнена:

  5 ноября 2022 г.

• Стоимость:

  1 800 руб

Заказать такую же работу

Управлению промышленными отходами

• Вид работы:

  Домашняя работа

• Выполнена:

  22 октября 2022 г.

• Стоимость:

  2 200 руб

Заказать такую же работу

по пожарнотехническому минимуму не нужно решать за один день чтобы ничего не заподозрили лучше за три дня решить

Заказать такую же работу

Предмет Интнрнет Маркетинг Тема про интернет магазин продажа автосвета автозапчасти Автоксенонрф

• Вид работы:

  Семестровая работа

• Выполнена:

  4 июля 2021 г.

• Стоимость:

  1 000 руб

Заказать такую же работу

Особенности подготовки специалистов для Гражданской Авиации в Швейцарии

• Вид работы:

  Реферат

• Выполнена:

  15 декабря 2019 г.

• Стоимость:

  400 руб

Заказать такую же работу

Смотреть все работы по финансовому менеджменту

О Digital Directions — Digital Directions

Digital Directions — это новое онлайн-издание о цифровой трансформации.

Мы освещаем фундаментальные концепции и технологии, а также идеи, руководства и возможности для профессионалов бизнеса.

Цифровая трансформация включает в себя использование технологий для разрушения устаревших бизнес-моделей, улучшения обслуживания клиентов, создания реальной ценности для бизнеса и создания конкурентных преимуществ.

Если все сделано правильно, это может открыть новые потоки доходов, значительно сократить расходы, улучшить рабочий процесс и эффективность работы, повысить удовлетворенность сотрудников, создать новый уровень лояльности клиентов и создать гибкую и масштабируемую цифровую основу для будущего роста.

Но концепция цифровой трансформации может показаться запутанной и непосильной, особенно для компаний, которые годами полагались на устаревшие системы и процессы и не решаются приступить к широкой (и часто дорогостоящей) программе трансформации.

Вот почему компании всех размеров и из разных секторов приближаются к цифровому преобразованию на разных этапах своей цифровой зрелости : от использования простых решений SaaS для своей CRM или принятия базовой стратегии облачного хранения до использования ИИ для внутренних процессов и разработки Продукты IoT, чтобы раскрыть огромную ценность для бизнеса.

Независимо от того, на какой стадии цифровой трансформации вы находитесь, или даже если вы совершенно не знакомы с этой концепцией, наша цель в Digital Directions — помочь вам в этом путешествии, предоставив доступный онлайн-ресурс, сосредоточив внимание на:

• Основы цифровой трансформации
• Технологии цифровой трансформации
• Возможности карьерного роста в сфере цифровой трансформации

Основы цифровой трансформации

Многие компании до сих пор не понимают, чем цифровая трансформация отличается от цифровизации, и пытаются понять, чем она отличается от цифровизации. внедрение, управление изменениями и другие корпоративные концепции и неправильно используемые модные словечки.

Им также может быть трудно определить реалистичную стратегию преобразования или установить четкие цели и ключевые показатели эффективности для своей команды.

Помня об этом, мы разрабатываем контент, который поможет раскрыть истинное значение цифровой трансформации для различных отраслей. Мы также сосредоточимся на том, как начать процесс, сформулируем стратегию и разработаем дорожную карту с четкими ценностными целями.

Технологии цифровой трансформации

Какие технологии способствуют цифровой трансформации? Хотя принятие стратегии трансформации — это больше, чем просто технология, цифровые компоненты, безусловно, имеют основополагающее значение для процесса.

Мы будем изучать множество типов цифровых концепций и терминов, которые используются на разных этапах цифровой трансформации, в том числе:

• CRM, инструменты управления проектами, программное обеспечение для управления ресурсами и различные инструменты повышения производительности
• Облачные технологии и варианты «как услуга» (IaaS, PaaS, SaaS), платформы разработки с низким кодом и без кода, анализ данных и сопутствующие инструменты
• Искусственный интеллект (ИИ), Интернет вещей (IoT), цифровой двойник, машинное обучение , роботизированная автоматизация процессов (RPA) и многое другое.

Карьерные возможности в области цифровой трансформации

Наконец, по мере развития рынка цифровой трансформации возникла потребность в квалифицированных специалистах для контроля и выполнения многих аспектов всего процесса.

Специалисты по цифровой трансформации обладают уникальным комбинированным набором навыков, включающим как техническую, так и деловую хватку. И они будут играть важную роль, помогая компаниям реализовывать стратегии DX и раскрывать реальную ценность для бизнеса.

На самом деле, как отмечается в этой статье HBR, успешная DX-стратегия больше зависит от таланта, чем от технологий.  

Многие компании, от новых стартапов до существующих государственных корпораций, ищут таланты для заполнения этих востребованных должностей, от внешних консультантов по DX до штатных специалистов, менеджеров и множества связанных с ними функций, требующих специальных технических знаний.

Наша цель — помочь компаниям и соискателям понять карьерный ландшафт DX с помощью описаний должностей и функций, контента, связанного с навыками, и конкретных объявлений о вакансиях от ведущих компаний в разных отраслях.

Our Origins

Digital Directions — это онлайн-ресурс, посвященный новым тенденциям в цифровых технологиях с 1999 года. профессионалов, заинтересованных в зарождающейся цифровой экономике (включая освещение цифровой трансформации, Индустрии 4.0, цифрового управления, интеллектуальных сетевых решений и развития навыков в области ИТ).

Теперь, в этой новой итерации веб-сайта, Digital Directions продолжает свою миссию в качестве технического и бизнес-ресурса, посвященного цифровой трансформации и смежным темам.

Digital Directions независимо принадлежит и управляется AFH Media LLC, поставщиком веб-решений со значительным опытом разработки и развития информационных онлайн-платформ и масштабирования цифровых стратегий в индустрии B2B.

Если у вас есть вопросы, обращайтесь к нам по адресу hello [at] digitaldirections.com.

Цифровые направления — NEDCC

27-29 июня 2023 г.

Описание

Повестка дня

Биография факультета

Регистрация

Логистика

Кодекс поведения

 

Присоединяйтесь к нам для всестороннего обзора цифрового сохранения, представленного профессионалами в области информации с большим опытом в сохранении материалов культурного наследия. В течение трех полдней живого интерактивного онлайн-обучения вы узнаете о передовой практике и практических стратегиях создания цифровых коллекций и управления ими, а также обретете уверенность в принятии решений по сохранению ваших цифровых активов.

Темы включают:

• стандарты и спецификации для цифрового хранения
• метаданные
• авторское право
• выбор для оцифровки
• особые указания для аудиовизуальных и цифровых материалов
• цифровой накопитель

Программа познакомит вас с бесплатными ресурсами и инструментами, которые вы можете использовать для цифрового хранения, и у вас будет возможность общаться через обсуждения в небольших группах с коллегами, которые сталкиваются с аналогичными проблемами. Участники получат более четкое представление о следующих шагах, которые они должны предпринять для усиления программы цифрового хранения в своей организации.

Что ожидать  

• Количество зарегистрированных участников Digital Directions ограничено 125, чтобы у каждого участника была возможность общаться с преподавателями и посетителями.
  
• Каждая презентация в прямом эфире длится 45–60 минут, после чего следует 15–30 минут аудио- и видеоответов с докладчиком.
  
• Зарегистрированные лица будут иметь доступ ко всем презентациям во время конференции, а также доступ по запросу в течение одного месяца после ее окончания.
  
• Дополнительную информацию о доступе к конференции см. на странице логистики.

Кто должен участвовать?

Вы только начинаете оцифровывать и сохранять цифровую информацию? Пытаетесь объединить несколько цифровых проектов в единую программу цифрового сохранения? Или вы хорошо разбираетесь в проектах цифровых коллекций и хотите освежить в памяти последние стандарты и лучшие практики?

Программа

Digital Directions предназначена для специалистов, работающих с цифровыми коллекциями в архивах, библиотеках, музеях, исторических организациях, государственных учреждениях, корпоративных архивах и других организациях, которые управляют цифровыми коллекциями. Студенты также приветствуются, и предоставляется скидка на регистрацию для студентов.

Комментарии участников Digital Directions за февраль 2022 г.:

• Мы начинаем наши рабочие процессы цифрового хранения с нуля, и эта конференция стала потрясающим набором ресурсов и информации, которые помогут нам принимать обоснованные решения для нашего учреждения.
• Хотя я считаю себя относительно новичком в управлении цифровыми активами, я нашел контент доступным и информативным. Было полезно услышать о проблемах, которыми другие люди были готовы поделиться, и я ценю возможность узнать больше об инфраструктуре этой области.
• Конференция стала отличной платформой для получения информации, обмена информацией и поиска возможностей для сотрудничества и обсуждения проблем и/или идей.
• Digital Directions [является] более доступной, недорогой и хорошо информированной конференцией [по сравнению с] некоторыми другими возможностями обучения.