Напишите два вида контентных сайтов: Контентные сайты: хобби или серьёзный бизнеc – Контент сайта. Как наполнить сайт и каким должен быть хороший контент?

Содержание

что это такое и как зарабатывать на нем от 300$

Привет, друзья! В очередной статье своего блога, на страницах которого я делюсь секретами заработка в интернете, я хочу рассказать о таком направлении работы, как контентный сайт. Он позволит вам получать солидный доход. Конечно, если вы сделаете все правильно и будете достаточно трудолюбивыми. Итак, что такое контентный сайт? Этой любой информационный ресурс, на котором опубликованы полезные для пользователей статьи. В них содержится информация по определенной тематике.

Содержание статьи:

Контентный сайт: какие бывают контентные сайты:

Читайте также: Как выбрать тему для сайта

Контентные сайты могут быть абсолютно разными и посвящены совершенно разным темам:

  • садоводству;
  • кулинарии;
  • путешествия;
  • строительству и т.д.

Тем более, что в каждой отдельной глобальной теме легко найти еще несколько дополнительных подтем. Например, если вы решите создавать сайт, посвященный путешествиям, то в нем отдельными рубриками можно сделать:

  • советы начинающим путешественника;
  • как выбрать жилье;
  • особенности получения визы в разные страны;
  • дешевые билеты и т.д.

То есть, основная тема всегда может быть расширена. Все зависит от ее объемности и ваших познаний, пожеланий.

Создание контентного сайта – это, по сути, запуск личного бизнеса. Поэтому будьте готовы к работе, а порой даже ненормированному дню. Конечно, все это на начальном этапе – зато потом, когда сайт наберет вес, станет посещаемым, вы сможете вздохнуть свободно, расслабиться и даже путешествовать, живя на доход со своего ресурса.

Контентный сайт: что нужно для его создания

Теперь рассмотрим более подробно, как осуществляется создание контентного сайта. Я пошагово расскажу обо всех особенностях его запуска и обслуживания. Конечно, в статье описать все не представляется возможным. Однако представленная ниже информация – солидная база, которая поможет вам в осуществлении своей мечты и получении стабильного пассивного дохода.

1. Создание контентного сайта

Наверняка, у вас в голове уже живет вопрос: «Как я могу создать свой сайт, если не обучен программированию?». Отвечаю – вам и не нужны такие навыки. Достаточно просто овладеть навыками работы с бесплатной платформой WordPress. И ничего сложного в этом нет!

Достаточно просто пройти 4-дневный полностью бесплатный тренинг, который я провожу для всех, кто решил изменить свою жизнь и создать для заработка контентный сайт.

Уже через четыре дня вы будете знать:

  • что такое WordPress;
  • как создать сайт;
  • как сделать его функциональным;
  • как опубликовать первые статьи;
  • как привлечь первых посетителей;
  • и многое другое.

На протяжении всего тренинга на связи остается техническая группа поддержки, которой вы можете задавать любые вопросы. И даже если у вас не получиться запустить свой сайт самостоятельно, мы сделаем все за вас!

2. Выбор ниши

Следующий этап – это выбор ниши, тематики, в которой вы хотите работать. От правильного выбора зависит успех вашего сайта. Именно по конкретной теме и будет осуществляться контентное наполнение сайта.

Например, тема путешествий или строительства – слишком наполнена, она высоко конкурентная и пробиться в ней на ведущие позиции будет довольно сложно. Поэтому, если у вас нет ресурсов, чтобы продвигаться в этом направлении, рекомендую выбирать менее конкурентные темы. Например, это может быть какое-то новое веяние в области цифровых технологий.

Совет! Оптимальный вариант – создавать контентный сайт по теме, в которой вы разбираетесь, можете дать читателям новые знания, делиться собственным опытом. Главное – чтобы это направление было достаточно интересное для потенциальных посетителей. Потому что, к примеру, такое хобби, как определение того, сколько весит селедка без хвоста, вряд ли заинтересует большое количество людей.

3. Определение семантического ядра

90% посетителей будут приходить к вам из поисковых систем. Именно поэтому стоит стать специалистом в seo продвижении сайта. Контентное наполнение сайта предполагает написание статей под определенные ключевые запросы. Да и самому сайту необходимы основные запросы, по которым он будет продвигаться, и его будут находить потенциальные читатели. Все запросы условно можно распределить на три категории:

  • высокочастотные – несколько десятков тысяч показов в месяц;
  • среднечастотные – несколько сот или несколько тысяч показов в месяц;
  • низкочастотные – несколько десятков показов в месяц.

Чтобы привлечь читателей по высокочастотным поисковым запросам, понадобится много времени и ресурсов. Поэтому на первых этапах использовать их не имеет смысла.

Обратите внимание. Лишь только после того, как вы достигнете определенных результатов, ваш сайт станет посещаемым, а вы будете конкурировать с другими ресурсами, имеет смысл использовать высокочастотные запросы для продвижения статей.

По низкочастотным запросам можно легко и быстро выйти на первые позиции в поисковой системе. Однако они не принесут вам большой посещаемости. Поэтому их использование также не имеет особого смысла. Разве что, вам необходимо продвинуть специфическую тему или продукт.

А вот среднечастотные запросы – оптимальный вариант. Хотя, конечно, они не освобождают вас от необходимости трудиться.

Контентное наполнение сайта: как оно проводится

Читайте также: Как наполнить сайт хорошим контентом

В отдельном разделе рассмотрим более подробно, как проводится контентное наполнение сайта. Это едва ли не наиболее важный этап, который подразумевает постоянную, целенаправленную работу. Ведь именно статьи являют собой основу ресурса, именно ради них посетители будут посещать ваше детище.

К статьям предъявляются следующие требования:

  • полезность;
  • интересность;
  • уникальность.

Статьи должны быть интересными для посетителей, но и обязательно нести пользу – в них следует заключать какие-то знания, необходимые вашим читателям. Уникальность подразумевает то, что статьи должны быть написаны собственноручно вами, а не просто скопированы с других сайтов.

Обратите внимание! Если использовать чужие тексты (то есть, попросту воровать их), копировать и публиковать на своем ресурсе, поисковые роботы наложат на сайт фильтр и вы никогда не выбьетесь на ведущие позиции, не сможете привлечь посетителей. То есть, просто прогорите!

Уникальность статей проверяется по специальным сервисам. Их существует несколько. Среди таковых можно выделить:

  • Адвего;
  • Content watch;
  • Text.ru;
  • и некоторые другие.

В идеале, уникальность должна составлять от 98 до 100%. Но также хорошим показателем является уникальность в 90%. Все зависит от тематики. Например, узкоспециализированные статьи, в которых используются термины, устоявшиеся выражения будут с меньшей уникальностью.

Обратите внимание! Для каждой статьи следует подбирать соответствующие ей ключевые слова.

Контентный сайт: сколько статей нужно написать, чтобы получить хорошие результаты

Читайте также: Как писать качественные статьи для сайта: 5 советов от профессионалов

Создание контентного сайта предполагает постоянную публикацию статей. Чтобы получить ощутимый финансовый результат, необходимо около 350-600 статей объемом не менее 3000-4000 символов. А лучше – более 5000 символов каждая.

Публиковать их нужно, как можно чаще. В идеале – этот объем должен быть опубликован на сайте примерно за 12 месяцев. Пугает? Попробуйте делегировать эту работу, обратившись за помощью к копирайтерам.

Где заказывать статьи

Искать копирайтеров следует на биржах контента. Их несколько:

  • Advego;
  • Textsale;
  • Text.ru;
  • Etxt.ru и другие.

Также заказывать статьи можно на биржах фриланса.

Обратите внимание! На биржах контента имеются уже готовые, написанные статьи. Они стоят чуть дешевле, чем заказ специализированной статьи у копирайтера. Однако их, скорее всего, придется немного переделывать под потребности своего сайта.

Конечно, в таком случае создание контентного сайта потребует от вас определенных затрат. Если у вас нет свободных денег, пишите статьи самостоятельно, но поймите, что добиться результата в таком случае будет крайне сложно.

Смотрите – за восемь часов работы можно написать 20 тысяч символов. При хорошей скорости набора, усидчивости и понимании темы. То есть, это примерно 3-5 статей. Но сможете ли вы уделять столько времени написанию статей? Скорее всего, нет! Если вы заняты на основной работе, более одной стать в сутки вы не напишете.

Оптимальный вариант – писать часть статей самому, а еще часть заказывать у копирайтеров. Только в таком случае вы сможете выполнять эффективное и регулярное контентное наполнение сайта.

Как продвигать сайт: несколько советов

Чтобы контентный сайт приносил прибыль, важна его посещаемость. Как привлечь читателей, особенно на первых этапах, пока ресурс еще достаточно молод? Для этого следует воспользоваться всеми способами SEO-оптимизации и раскрутки:

  • добавить сайт в индекс поисковых систем;
  • обязательно создать файл robot.txt;
  • сделать грамотную внутреннюю перелинковку статей – чтобы они ссылались друг на друга;
  • уделять внимание правильному оформлению статей – писать мета-данные, заголовки Н1, Н2, Н3, подписывать атрибуты изображений.

Обратите внимание! Иногда сайт не может набрать посещаемость по одной простой причине – не правильно составлено семантическое ядро. Если все ваши старания не увенчались успехом, проверьте, правильно ли вы подбираете ключевые слова.

Обязательно используйте социальные сети. Бросайте ссылки на свои статьи на все возможные платформы:

  • Твиттер;
  • Фейсбук;
  • Вк;
  • и другие.

Чем больше ссылок в социальных сетях на ваш контентный сайт, тем более лояльными к нему будут поисковые роботы. И тем быстрее он выйдет на первые позиции в поисковой выдаче.

Создание контентного сайта: как на нем зарабатывать

Есть несколько способов монетизации сайта. Перечислю их вкратце. Подробнее каждый из них описывается в тематическом разделе «Как заработать на сайте».

1. Баннерная реклама.

2. Контекстная реклама.

3. Тизерная реклама.

4. Рекламные видео.

5. Продажа места под ссылки в статьях.

6. Продажа места под публикацию статей.

И многие другие. Каждый из этих видов заработка имеет свои особенности.

Сколько можно заработать, создав контентный сайт

Все зависит от того, какого уровня посещаемости вам удастся добиться. Когда он достигнет цифры в 5000 уникальных посетителей в сутки, вы можете получать не менее 500 долларов в месяце, а то и больше. В зависимости от качества ваших статей и самого сайта.

Кроме того, уровень заработка также может зависеть от тематического направления. Хотя тут тоже крайне сложно что-то предугадать. При правильном, системном подходе и не самая прибыльная ниша может приносить солидный доход.

Нужны ли вложения?

Контентный сайт способен приносить вам доход, но без первоначальных вложений не обойтись. Как создать его – я расскажу на своем тренинге совершенно бесплатно.

Однако нужно понимать, что доменное имя сайт и хостинг нужно покупать. Это не такие большие деньги – по сути, они мизерные. Особенно, если разбить сумму на помесячную оплату.

Нужны ли будут еще затраты? Все зависит от вас! Если вы способны самостоятельно заполнить ресурс материалом, то никаких дополнительных вложений не понадобиться.

Если же вы не хотите тратить свое время или у вас его нет, тогда придется покупать статьи. Но снова-таки, если делать это постепенно, то в итоге все траты окажутся не такими уж и заметными для вашего кошелька.

Контентный сайт: ваши новые возможности

Сразу скажу, что не стоит рассчитывать на легкую жизнь. Чтобы получить прибыль со своего сайта первоначально нужно активно и целенаправленно трудиться. Только в таком случае можно надеяться на результат через несколько месяцев.

Если полученные первые деньги вы не будете проедать, а начнете вкладывать в развитие своего ресурса, то спустя год часть процессов вы автоматизируете, а часть будут выполнять наемные работники. В итоге – работа будет двигаться быстрее, прибыль расти активнее, а у вас появится свободное время для наслаждения жизнью.

Выбирая контентное наполнение сайта, созданного собственноручно, как основное направление своей деятельности, вы очень быстро сможете поменять свою жизнь и открыть новые возможности.

О том, как создать сайт, вы узнаете на моем Бесплатном 4-хдневном тренинге. Регистрируйтесь прямо сейчас!

Что такое контент страницы сайта, какой он должен быть?

Несомненно, главный критерий качества и полезности сайта это его контент. Контент страниц сайта — это любая полезная информация, которую ищет пользователь.

Это могут быть тексты, галерея фотографий, видео ролики, сборник файлов или программ и т.д. Все это называется контентом. Как я писал в прошлой статье, содержимое страницы должно отвечать запросу пользователя.

контент сайта

контент сайта

Виды текстов для сайта

В интернет принято выделять несколько видов текста: копирайт, рерайт, копипаст, синонимайзинг и скан. Давайте подробнее рассмотрим каждый.

Копирайт (от англ. Copyright — право на воспроизведение) — это авторский текст написанный «с нуля» человеком разбирающимся в данном вопросе. Это самый лучший вид текста для сайта и соответственно самый дорогой. Сейчас много журналистов подрабатывают копирайтерами в Интернет.

Рерайт (от англ. Rewrit — перезапись, rewriting — переписывание) – это текст, который написан на основе другого текста. Т.е. рерайтер находит исходный текст по нужной теме, читает его, и на этой базе пишет свой текст с таким же смыслом, но немного другими словами. Это так называемый бюджетный вариант наполнения сайта текстом.

Копипаст (от англ. Copy-paste — скопировать — вставить) – по сути, это воровство чужого текста. Т.е. он копируется на чужом сайте и вставляется на свой. Как правило подобным занимаются либо новички, которые не знаю что тексты должны быть уникальными, либо вредители, которые подобными действиями уничтожают уникальность вашего текста в своих целях.

Синонимайзинг (от слова синоним) — это получение текста путем автоматической программной замены слов в тексте на синонимы. Тоже относится к некачественным видам контента и используется, как правило, для создания ГС для последующей торговли ссылками.

Скан (от англ. Scan – сканировать) – это тексты, полученные путем сканирования различных печатных изданий (книг, журналов и т.д.). Сегодня найти не отсканированные старые книги уже практически нереально, а современные защищает закон об авторском праве.

Из рассмотренных вариантов для своих сайтов надо использовать копирайт или если сильно ограничен бюджет то рерайт.

Уникальность текста

Текст вашего сайта должен быть уникальный, точка! Уникальный — значит единственный в Интернете. Если вы делаете качественный сайт, то это обязательное условие. Именно поэтому желателен копирайт. Всегда можно найти толкового копирайтера на профильных форумах. Уникальность текста можно проверить специальными сервисами и программами. Вы легко их найдете в Яндексе.

Полезность контента для пользователей

Обязательно ваш контент должен быть полезным для пользователя. Он должен увидеть на сайте то, зачем пришел с поисковой системы. Самый наглядный показатель это закладочники. Т.е. люди добавившие ваш сайт в закладки. Предложите знакомым посетить и оценить ваш сайт, спросите их, захотели бы они добавить его в закладки браузера?

Оптимальная длина текста страницы сайта

Оптимальная длина текста для страницы это 2000-6000 символов. Если у вас получается слишком большой текст, то его лучше разбить на несколько страниц. Минимальный текст 500 символов. Именно до такого значения Яндекс недавно понизил порог при добавлении уникальных текстов в панели вебмастера. Раньше он был 2000 знаков.

Подзаголовки в тексте

Обязательно делите свой текст на разделы и ставьте подзаголовки h3 и h4. Причем желательно следовать правильной иерархии. Т.е. если на странице нет подзаголовка второго уровня, не надо ставить третий. В заголовках надо упоминать ключевые слова.

Запомните, поисковики любят качественный и уникальный контент. Им нравится, когда сайты часто обновляются и на них появляются новые оригинальные тексты.

Давайте далее рассмотрим вопрос Плотность ключевых слов на странице

Оглавление

Статьи по теме:

контент сайта Загрузка... контент сайта

Контентное наполнение сайта

Контентное наполнение сайта и советы по продвижению контентного проекта

Несмотря на разнообразие контента, появившееся в последние годы, статейный вебсайт (контентный проект) по-прежнему остаётся превалирующим. Большую часть контентных сайтов составляют информационные тематические ресурсы (в их число входят блоги). Они создаются частными лицами или компаниями и наполняются статьями, несущими пользу читателям.

Контентное наполнение сайта должно быть продумано ещё до рождения проекта — до создания самого сайта:

  • определяется основная тематика ресурса,
  • продумывается ценности, которые создатель сайта может принести в выбранной им тематике,
  • составляется контент-план,
  • разрабатывается семантическое ядро сайта,
  • определяются исполнители — создатели контента,
  • выбираются источники информации.

Помимо этого, продумывается сегментирование контента и варианты его получения. Самостоятельно наполнять проект сложно. Запал быстро иссякает, автор устаёт писать новые статьи, придерживаясь намеченного графика. Чтобы статейный сайт наполнялся в соответствии с контент-планом, нужны исполнители, ответственные за создание новых текстов.

Копирайтеров легко отыскать на специализированных площадках:

Биржи контента для сайта

Контентное наполнение сайта

Контентным наполнением сайта называют размещение на веб-ресурсе текстовой информации, включающей графические данные (изображения, фото, иллюстрации, инфографику), аудио, видео и любую другую информацию.

Текстовый контент может быть разным:

  • Простые информативные тексты безо всяких ключей;
  • SEO-контент с включением специальных ключевых слов и фраз;
  • LSI-тексты с добавлением тематических слов и выражений для полного раскрытия темы;
  • Объявления, текст на баннерах, контекстная реклама;
  • Специальные странички на сайте типа FAQ.

Именно контент приводит посетителей и даёт основной трафик. К контентному наполнению сайта следует подходить вдумчиво и серьёзно.

Контент должен быть:

  • грамотно написан,
  • понятен любому читателю по способу изложения сути,
  • доступен по сложности восприятия информации на сайте,
  • оставлять хорошее впечатление, создавать позитивный настрой,
  • заставлять читателя запомнить сайт, добавить его в закладки, возвращаться на этот проект, подписаться на получение новых материалов.

Контентный проект должен периодически обновляться, чтобы стать «любимым» у поисковых роботов (они будут чаще заходить и быстрее индексировать новые материалы), чтобы постоянные пользователи не забывали сайт и регулярно его навещали.

Полезные статьи:

Советы по продвижению сайта

Если раньше в ТОП было выйти совсем просто, разместив на сайте хороший текст, то при нынешней конкуренции этого недостаточно: чтобы статья попала на страницу выдачи, необходимо приложить не только усилия, но и изобретательность. Должна быть продумана чёткая стратегия продвижения сайта.

По-прежнему, легче всего попасть в ТОП по определённым низкоконкурентным — низкочастотным и не слишком популярным запросам и тематикам. Без особых усилий могут сами попасть на страницу выдачи только яркие и сильные тексты, на которые обратили внимание читатели и превратили их в вирусный контент. Или поисковые роботы сочли их высокорелевантными. Такие статьи будут приносить основной трафик на пике популярности.

Стратегия продвижения сайта

Проблема в том, что заранее невозможно предопределить, какая статья «выстрелит» и выведет сайт в ТОП, сколько она там сможет продержаться, не сдавая позиций. Не стоит полагаться на авось, нужно разрабатывать собственные стратегии.

1. Выбор тематики

Главной действующей силой при продвижении является востребованность тематики, которая интересна большой разновозрастной целевой аудитории. Именно читатели обеспечат посещаемость, если тема статейного сайта будет им интересна.

Желательно выбрать какую-либо узкую тематику и сосредоточиться на освещении определённого круга тем и событий. Например, писать только о популярном заработке на криптовалюте, не переходя на тему заработка продажей ширпотреба. Тогда поисковики всех лиц, интересующихся криптовалютой, будут направлять на такой проект. Поисковые системы любят узкоспециализированные контентные сайты, не распыляющиеся на всё сразу.

Это замечание не относится к крупным порталам типа интернет-журналов, где уместно всё. Но до таких масштабов нужно дорасти, суметь раскрутиться и вывести проект на такой уровень.

2. Ценность тематики и контента

Востребованность. Тема должна не только быть интересной в данный момент, она должна ещё долго, в идеале — всегда, оставаться интересной большому количеству людей. Ещё желательно, чтобы создатель узко-контентного проекта сам хорошо разбирался в теме, мог оценить качество текстов, написанных другими людьми, и при надобности мог внести соответствующие коррекции.

Актуальность. В идеале контент сайта всегда должен оставаться вечнозелёным — актуальным на многие годы, тогда не придётся вычленять старые тексты, удалять их или переписывать. Объём вебсайта будет прирастать полезным материалом.

Полезность, экспертность. По полезности контент должен превосходить материалы на других вебсайтах, включать экспертные статьи, которые больше нигде нельзя прочесть, если только их не растащат на рерайты и не разместят в других местах интернета.

Оперативность играет большую роль при индексировании статей. Чем раньше освещены какие-то новостные события, тем больше читателей успеют с ними ознакомиться до того момента, как информация появится на других площадках сети.

Подача контента. Желательно, в разнообразной форме: помимо информационных статей, публикация новостных и экспертных текстов, кейсов, руководств, советов, инструкций.

Отличие стиля. Вообще классно, если контентный сайт имеет собственный, ярко выраженный, узнаваемый стиль. Это большая редкость. Например, определённым стилем обладают тексты Текстерры — длинные лонгриды с обилием изображений, скриншотов, инфорграфики.

Новизна контента. Продвинутые блогеры переводят статьи с иноязычных сайтов и первыми их публикуют в Рунете, что позволяет им иметь контент, аналогов которому ещё нет в русскоязычном сегменте сети.

3. Выбор исполнителей

Люди, неработающие в сети и незнакомые с разными нюансами, много не знают. Отличное владение русским языком и умение блестяще излагать свои мысли мало поможет, если не вникать в требования поисковых систем к статейным сайтам, не учитывать их алгоритмы, уникальность и прочие требуемые факторы.

Есть армия людей, которые называются копирайтерами. Они умеют создавать тексты для людей и поисковых машин, удовлетворяя требования тех и других. Пользователям сети они обеспечивают полезность и лёгкую читабельность контента. Машинам дают возможность быстро отыскать ключевые слова, оценить релевантность текста и показать его в выдаче при наличии соответствующего запроса пользователя.

Копирайтеры знают, какой должна быть водность, тошнотность, спамность — плотность ключевых слов; в какие словоформы преобразовать странно звучащие ключи, чтобы читателям не пришлось выражать недовольство при чтении текста, а поисковые роботы не загнали сайт под фильтры.

Полезная информация:

Работу по контентному наполнению сайта проще поручить исполнителям, подобрав их на биржах контента. От опытных копирайтеров, имеющих собственные веб-проекты, можно получить дельные советы по продвижению сайта.

Какими должны быть исполнители? Это лица, которым близка тематика сайта. Для проекта выбирают 1-2 главных копирайтеров, на которых возлагают всю нагрузку по созданию контента. Кроме них ещё подбирают запасной резерв, который выручит при разных форс-мажорных обстоятельствах. Резервным исполнителям поручают написание несложных текстов, чтобы иметь запас контента, и размещать новые материалы в соответствии с графиком. Высший пилотаж — привлечение экспертов для написания сверхценных статей. Таковых тоже можно найти на бирже или в интернете, только их услуги стоят дороже.

Поиск копирайтеров легко осуществляют на биржах контента. Можно зарегистрироваться на всех сервисах сразу, оценить функциональность и удобство, затем выбрать лучшие для себя и подобрать команду исполнителей:

Биржи контента для поиска исполнителей

Стратегии продвижения и советы по продвижению сайта в статьях:

Подготовка контента для сайта — проблемы и решения / Habr

Как уже обсуждалось в предыдущей статье подготовка контента для будущего сайта в равной степени необходима как заказчику, так и исполнителю. Но одного признания этого факта недостаточно для того, чтобы внедрить такой подход в свой рабочий процесс. Ситуации, в которые мы попадаем вместе со своими заказчиками, разные, и реагировать на них нужно тоже по-разному. Мы разберем типичные ситуации и попробуем дать рекомендации по поведению в каждом конкретном случае.

Что делать если: клиент не осознает важности подготовки контента

Чаще всего клиент, занимающий такую позицию, слабо представляет назначение сайта и совсем ничего не представляет о том, каким образом происходит процесс разработки. Менеджер должен зафиксировать на бумаге этапы создания сайта от совместного определения целей и задач до тестирования и публикации готового продукта. Каждый описанный этап следует детально объяснить: что и от кого требуется, желательно в какие сроки. Необходимо проговорить назначение и смысл каждого шага, а также какие могут быть последствия, если не придерживаться избранной схемы. Для наглядности можно показать один-два недоделанных сайта, для того чтобы заказчик увидел проблему своими глазами.
Если клиент не готов вас слушать, не готов согласится с тем, что выработанный годами и опытом процесс разработки с большой вероятностью приведет к успешному проекту, то вам стоит крепко задуматься о продолжении сотрудничества. Стоит помнить риски, которыми подвергается студия, работая с таким типом клиентов.
Решение: объяснить процесс работы, назначение этапов работы и роль каждого в этом процессе. Если не помогло, оценить свои риски и задуматься об отказе от сотрудничества.
Что делать если: заказчик не может собрать контент

Единого решения этой проблемы не существует. Менеджер в зависимости от ситуации должен иметь возможность предложить один из следующих вариантов:

Студия может предложить написать контент за заказчика
При небольших объемах студия может пользоваться услугами копирайтера-фрилансера, а в случае постоянных крупных заказов может взять специалиста в штат. Возможно, всю информацию таким образом не удастся собрать, т.к. она может иметь слишком узкоспециализированный характер. Но основной контент таким способом получить вполне реально, при этом даже немного заработать.

Определиться с типами и объемами недостающей информации и отразить их в ТЗ и/или в прототипе
Необходимо согласовать с заказчиком каждый тип раздела и представить его в виде блоков контента, где каждому блоку соответствует свой тип информации (фото, видео, текст, схема, график, таблица и т.п.). Наиболее наглядным способом это можно сделать в прототипе, где заказчик может увидеть все своими глазами. Для каждого блока необходимо определить объемы, их содержание, минимум, максимум, оптимум и зафиксировать это в ТЗ. Например, определяя блок изображений в карточке товара, необходимо указать, что существует основное фото и дополнительные изображения минимум – один максимум – пять, но в среднем будет использоваться три. Описывая, например, текстовый раздел, необходимо указать предположительные объемы тексты, наличие фотографий, таблиц и схем к разделу, предполагаемое содержание.
Решение: Написать контент или часть контента за заказчика и подробно описать структуру сайта в ТЗ, желательно подготовить прототипы. Если не выполняется хотя бы одно условие, стоит оценить свои риски и задуматься об отказе от сотрудничества.

Что делать если: клиент предоставляет контент низкого качества

Для решения этой задачи требуется не так уж много. Необходим профессиональный надзор над всеми получаемыми от заказчика материалами. Его необходимо проводить постоянно в любом проекте. На основании этого надзора надо указывать клиенту на проблемы, объясняя свои решения. Если возникают сложности с внесением корректировок, студия должна иметь возможность внести их самостоятельно и предъявить на согласование. Чаще всего работа будет сводится к творческой переработке и рерайту, что совсем не страшно. Например, в случае фотографий, студия может предложить организовать фотосессию, если это возможно. Ведь часто заказчик просто не может отличить хорошее от плохого, и вы можете дать клиенту ориентир и обосновать свое решение.
Решение: проводить постоянный надзор над материалами заказчика, иметь возможность предлагать свои услуги по редакции материалов.
Что делать если: клиент сильно отстает по срокам предоставления контента

Для студии в таком случае важно занять верную позицию — в договоре должны быть прописаны сроки, на которые студия реально может воздействовать. Т.е. время на согласование и подготовку контента не должно входить в общий срок разработки. Это очень важно, т.к. даже при идеальной работе студии любой срыв срока заказчиком переносит ответственность на студию. Для ускорения сбора контента можно взять за правило один раз в 1.5-2 недели связываться с клиентом, чтобы узнать как у него идет работа. Опытный менеджер проекта может дать своему заказчику много полезных советов в процессе такого общения. Ведь чаще всего проблема срыва сроков подготовки контента — это проблема организационного характера.
Решение: студии необходимо снять ответственность за те работы, на которые она не может повлиять. Периодически узнавать у клиента каково состояние его дел, предлагать помощь и совет.
Итоги

Нет единого решения, следуя которому можно успешно пройти этап подготовки контента. Нет одинаковых проектов и одинаковых стартовых условий. Но что бы ни было, студия должна стремиться к сокращению неопределенности. А одним из самых важных слагаемых успеха является работа менеджера. Его профессионализм, внимание к клиенту, коммуникабельность и опыт позволяют создать эффективную команду из студии и заказчика.

Контентные сайты - что нужно продумать?

Контентные сайты и их структураКонтентные сайты и их структура

  Продумываем структуру контентных сайтов

Почему бы не начать новый год с создания нового сайта? В данной статье я поделюсь некоторыми наработками в сфере создания контентных сайтов (т.е. таких, которые состоят из информационных статей на определённую тему).

Всего пара моментов, которые заметно упрощают жизнь при создании нового веб-проекта. Можно сказать, что я несколько лет шёл к этому :).

:). 

Планирование

Спонтанность — это хорошо для блогов, когда вы публикуете свои материалы. Здесь на качество этих материалов влияют ваши эмоции и настроение во время написания статьи. В этом вся суть блогов.

Но если мы делаем информационный сайт исходя из финансовой перспективности ниши, то нужно всё хорошенько продумать. Тут мы занимаемся бизнесом и у нас должно быть всё чётко.

Поэтому до публикации статей надо обязательно продумать структуру сайта. Полностью! Это, вроде бы, очевидная вещь, но многие данный момент упускают — обычно после сбора ключей вебмастер сразу идёт к копирайтерам и заказывает статьи, исходя из этих ключей. Сначала же следует тщательно проработать структуру:

  • какие рубрики будут
  • будут ли подрубрики
  • будут ли метки у статей, и если да, то
    1. будут ли метки группировать материалы сайта исходя из поисковых запросов — в этом случае их можно открыть для индексации;
    2. будут ли они проставляться только для удобства посетителей и администратора сайта;
  • нужны ли статичные страницы (которые не относятся ни к одной рубрике и обычно ссылки на них всегда есть в главном меню), и если да, то какие запросы они на себя «возьмут»
  • какие рубрики заполнять в первую очередь (лучше изначально создать 2-3 рубрики и заполнять их (а новые создавать по мере заполнения предыдущих), чем сразу создать кучу рубрик, разместив в них 1-2 статьи).

Когда вы это сделаете, вам даже ключевые запросы подбирать легче будет. Более того, вы, скорей всего, найдёте ещё кучу запросов, которые упустили при первичной проработке ниши. Кстати, манипуляции с запросами можно производить при помощи баз Пастухова.

Excel

Это очень полезная вещь. Я использую его так:

  • каждая новая рубрика — новый лист в Excel;
  • на каждом листе размещаем:
    1. в 1-м столбце — собранные ключевики
    2. во 2-м — их частотность
    3. помечаем, какая статья уже написана; уже заказана к написанию; запланирована к заказу

Также в Excel следует объединить запросы. Например, при подборе ключевиков в Яндексе могли быть собраны такие фразы:

  • как подвести фундамент под старый деревянный дом
  • как поставить старый деревянный дом на фундамент
  • как подвести фундамент под деревянный дом

Можно действовать прямолинейно и заказать статью под каждый из этих ключей. Однако, все эти ключи описывают один процесс и их следует объединить для одной статьи. Кроме того, если разместить 3 статьи под каждый из подобных ключей, то есть риск получить санкции от ПС.

Также не помешает в документе отметить, какие запросы пойдут на метки, а какие — на рубрики (т.е. когда вы продвигаете не отдельную статью, а сразу раздел сайта).

Вот заготовка Excel-документа, который на данный момент я использую. Скачайте, пригодится:

Excel и контентные сайтыExcel и контентные сайты

  Жмите на картинку, чтобы скачать

Раньше там были ещё предполагаемые цены на ключевики и разные виды частотности по Wordstat, но из-за этого лист «раздувался» и становилось некомфортно. Пометки о готовности статьи я делаю с помощью выделения строк цветом.

Сам документ я помещаю в папку с сайтом. Обычно называю его «Контент» и справа от названия в скобках указываю количество уже написанных статей, типа «Контент (50)».

Когда вы примените такой подход, жить наверняка станет легче — вы будете видеть, какой контент есть на вашем сайте, сколько уже написано, что ещё можно добавить, как расширить тему и т.п. Так что хороших вам сайтов и с Наступающим новым годом! ;)

;) ;)Loading...
;)

Контент сайта: секреты наполнения сайта контентом

Контент сайта и качество наполнения сайта напрямую отвечают за успех интернет-проекта.

Только высокое качество контента сайта приведет к успеху. Кроме качества контента первостепенную роль в бизнесе играет и скорость наполнения сайта. Чтобы даже самый полезный и грамотно составленный контент прочитали, его нужно оптимизировать под ключевые запросы (SEO) и распространять в социальных сетях.

Такие проблемы встают перед каждым контент-менеджером или владельцем сайта, которому приходится соответствовать требованиям бизнеса по наполнению сайтов и выполнять работу в срок и со 100% уверенностью в качестве контента сайта.

Эта статья поможет структурировать и упростить наполнение сайта контентом. По ходу текста мы составим пошаговый план действий и выведем чек-листы, которые подойдут для наполнения сайта контентом любой тематики. Эти рекомендации помогут обеспечить качество контента сайта и наполнение сайта в установленные сроки или даже раньше.

Имея перед глазами четкую схему и инструменты наполнения сайта вы сосредоточитесь на самом главном - контенте сайта и больше не будете тратить время на самостоятельные поиски решений в интернете.

Контент сайта: пошаговое руководство наполнения сайта

Контент сайта - основа любой веб-страницы, будь то текст, графика, аудио или видео содержимое.
Процесс работы с контентом сайта можно наглядно представить в виде 5 ступеней.

1. Определите целевую аудиторию контента сайта

Опишите сегмент аудитории, для которого создается контент сайта. Опишите демографические данные, интересы, образ жизни, мысли и самое главное - цели и проблемы, которые беспокоят ЦА и на решение которых будет направлена коммуникация в контенте.

2. Выберите цель наполнения сайта

В зависимости от раздела наполнения сайта и глобальных целей бизнеса бывают также и разные цели и задачи контента сайта. Установите четкие цели, которых вы хотите добиться при помощи контента сайта прежде чем приступать к наполнению сайта.

Цели и задачи наполнения сайта

  1. Привлечение внимания аудитории к бренду
  2. Удержание внимания к бренду
  3. Вовлечение аудитории
  4. Рост лояльности бренду
  5. Экспертность бренда в глазах ЦА
  6. Улучшение юзабилити
  7. Продвижение в выдаче Google, Yandex по ключевым запросам, SEO
  8. Сбор контактов потенциальных клиентов
  9. Продвижение онлайн или оффлайн мероприятий

Большинство этих целей подойдет для лендингов, статей в блог, разделов: “Контакты”, “О нас” и т.п.

3. Определите тип и вид контента сайта

Контент сайта может быть представлен в виде текста, графики, аудио или видеозаписи. Кроме того контент сайта разделяют по типу воздействия на аудиторию. Так, контент сайта бывает эмоциональный или рациональный, развлекающий или обучающий, рекламный, вовлекающий и т.д.
Остановимся подробнее на типах контента сайта, чтобы было проще разобраться какой тип контента для наполнения сайта подойдет именно вам.

Эмоциональный или рациональный контент сайта

Контент сайта по восприятию аудиторией разделяют на эмоциональный и рациональный. Как эмоциональный так и рациональный контент сайта подходят для достижения одних и тех же маркетинговых целей, однако воздействуют на аудиторию, как вы уже догадались, по-разному.
В зависимости от типа и душевного состояния, в котором находятся люди, одни более восприимчивы к эмоциональному контенту сайта, другие - к рациональному. Приоритетным для сектора B2C будет эмоциональный контент сайта, тогда как для B2B - рациональный.
Чтобы добиться максимального эффекта контент-стратегии лучше использовать оба вида контента.
Ниже матрица контент-маркетинга, на которой видно, какой тип контента сайта под какие цели подходит.

Контент сайта: типы и цели

Источник

Смысл контент-маркетинга в двух вещах:

  1. чтобы о вас узнали
  2. и купили.

После того как мы определились с целями контента сайта и разделами для наполнения сайта можно перейти к требованиям к качеству контента сайта. В этой статье мы сделаем упор на самом популярном виде наполнения сайта: текстовом и графическом контенте, который присутствует в каждом сайте.

4. Требования к качеству наполнения сайта

Наполняя сайт контентом нужно в первую очередь думать о людях, которые будут потреблять контент сайта. Держите в голове картинку с образом ЦА и представьте её реакцию на контент сайта. Далее рассмотрим принципы качественного наполнения сайта.

Самое главное в контенте сайта - это...

Польза для читателя

Самое главное, чтобы в контенте сайта была польза для читателя: информационная или эмоциональная, которая поможет сделать правильный выбор. Лучше всего описывать продукт или достижения и преимущества голыми фактами и цифрами.
И обязательно будьте честными! Только честное отношение к читателю сформирует доверие и лояльность бренду.

Пишите простым языком

Не составляйте длинные, сложносочиненные предложения с множеством высокопарных фраз - ни вам ни читателю это не нужно. Нужно сделать так, чтобы прочитав ваш текст, человеку сразу стало понятно о чем идет речь. Когда используете цифры в описании, давайте наглядные примеры или делайте сравнение с тем, что аудитория сможет легко представить. Например, "наша трэвел-мышка диаметром 5 см. поместится даже в руке младенца”.

Следите за красотой наполнения сайта

Оформите текст так, чтобы читателю было приятно и удобно воспринимать его:

  1. Соблюдайте структуру вложенности: title, заголовки и подзаголовки h2-H6
  2. Разбейте на абзацы - одна мысль на абзац
  3. Добавьте картинки, видео
  4. Манипулируйте состоянием читателя: расслабьте, развлеките, привлеките внимание
  5. Оформите интересные факты или дополнительную информацию в форме выносов справа или слева страницы
  6. Типографика: подберите красивый шрифт, не пишите всё заглавными, используйте кавычки
  7. Пишите правильно. Обязательно проверьте текст на ошибки.

Уникальность контента сайта

Ключевое требований к контенту сайта - уникальность. Текст, который используется для наполнения сайта, должен быть использован впервые и не иметь копий в интернете. Только уникальный контент сайта поможет занять позиции в ТОПе выдачи Яндекса или Google.

То же самое касается и изображений. Уважайте чужой труд, не копируйте авторские фотографии. Чтобы не было проблем с законом и правообладателем воспользуйтесь услугами профессионального дизайнера. Второй вариант - воспользоваться сайтами, которые распространяют изображения для коммерческого использования бесплатно.

Придумайте фишку сайта

Сделайте контент сайта уникальным не только по содержанию (тексту и картинкам), но и по сути. Добавьте что-то особенное!.
То, чего нет у ваших конкурентов в отрасли или в ТОПе выдачи поисковиков.
То, ради чего люди захотят добавить сайт в избранное, пошэрят в соцсетях или позвонят другу наконец!

Это может быть интерактивный элемент: игра, калькулятор, тест...
Или то, что можно скачать и использовать в повседневной жизни: чек-листы, мануалы, да всё что угодно, на что хватит воображения.

5. Оптимизируйте контент сайта под ключевые слова SEO

Каким бы нужным и полезным ни был контент сайта, чтобы его оценили и нашли, сначала он должен быть оптимизирован по ключевым фразам.
Тема SEO сама по себе заслуживает отдельной книги. Перечислим основные моменты, на которые стоит обратить внимание каждому контент-менеджеру при наполнении сайта.

Подберите ключевые слова
Используйте одну (максимум две) ключевую фразу на страницу, чтобы проще конкурировать в выдаче поисковиков.

Используйте ключевые слова в title, заголовках h2 - H6
Ключевая фраза в тайтле - один из самых важных факторов ранжирования. Старайтесь использовать ключевые слова в “чистом вхождении”, ближе к началу и не вставляя других слов между. То же самое и для заголовков и подзаголовков.

Пропишите alt-теги к картинкам с ключевыми словами
Alt-теги к картинкам это текст, который будет отображаться в случае, если картинку будет невозможно загрузить. Поисковики также считывают эти теги и выдают их в поиске по картинкам.

**Метатег Description **
Это краткое описание страницы в выдаче SERP. Точно также используйте ключевые слова ближе к началу.

Метатег Keywords
Пропишите до 10 ключевых слов, которые используются на продвигаемой странице

Добавьте Фавиконку
Фавиконка сайта Statusbrew
Иконка, которая подсвечивается рядом с сайтом в выдаче Яндекса. Она добавит кликабельности (CTR) сайту.

Используйте ключевые слова в URL страницы

Предпочтительнее использовать транслит. Для транслитерации воспользуйтесь онлайн сервисом и стандартом ISO 9B.

Помните, что нужно аккуратно использовать ключевые фразы и не стоит вставлять их в каждый подзаголовок. Плотность каждой ключевой фразы не должна превышать 5% текста.

Используйте CTA-кнопки

CTA (Call-to-action) - кнопки, которые дословно призывают клиента к действию: купить, подписаться, зарегистрироваться, позвонить и т.д.
Используйте их, чтобы добиться поставленных перед контентом сайта задач. Выделите кнопку цветом, чтобы привлечь внимание и расположите ее по центру страницы снизу. Иногда можно добавить еще одну кнопку сверху.

Итоги

Создавая контент сайта в первую очередь думайте о читателях, а не о поисковых роботах. Если читатели получат пользу и будут довольны, то и поисковые машины будут выше ранжировать сайт. Пишите просто, кратко и честно.
В качестве главного итога этой статьи приведу пошаговый мануал из 13 шагов по работе с контентом сайта. Следуйте ему, для быстрого и на 100% качественного наполнения сайта контентом.

13 шагов наполнения сайта
  1. Описать собирательный образ ЦА
  2. Выбрать цель наполнения сайта контентом
  3. Определиться с типом контента
  4. Выбрать раздел сайта для наполнения
  5. Создать структуру контента
  6. Соблюдать требования к качеству и красиво оформлять
  7. Добавить картинки, видео
  8. Придумать цепляющую фишку
  9. Упростить, сократить и убрать стоп-слова
  10. [Проверить на ошибки](Проверить на ошибки)
  11. Оптимизировать текст под SEO
  12. Проверить уникальность и плотность ключевых слов
  13. Опубликовать ссылки на новые страницы в Твиттере и других соцсетях

Последний пункт важен для того, чтобы сайт был быстрее проиндексирован и его можно было найти в поисковиках. Также это позволит привлечь качественный целевой трафик из соцсетей. Подробнее об этом читайте здесь.

Для автоматических публикаций по расписанию в социальных сетях попробуйте использовать приложения наподобие Statusbrew.

7 типов структур для создания качественного контента

Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Около года назад мы с моим бизнес-партнером расформировали отдел продаж и сконцентрировали усилия на SEO и контент-маркетинге.

Так как я инженер, я занимаюсь техническими деталями этого процесса. Я могу пользоваться различными инструментами, чтобы оценить наши возможности, осознаю важность ссылок и слежу за наращиванием ссылочной массы. Но я не могу писать на профессиональном уровне, как и все остальные члены нашей команды.

Как кучка авторов-любителей может создавать убедительный и эффективный контент?

К счастью, мы обнаружили, что у контента есть определенная структура. На ее основе мы и создаем тексты.

Что такое структура контента

Это базовая система, которая облегчает создания контента. Вы структурируете вашу статью так, чтобы представить информацию наиболее эффективным образом.

За этот год мы исследовали семь структур контента. За это время наш органический трафик вырос на 1000%, мы заняли первое место в Google по множеству высококонкурентных поисковых запросов.

В этой статье я расскажу о нашем опыте, плюсах и минусах каждой из семи структур и поделюсь своими советами.

Начнем.

Стандартный список

Пользователи любят списки. Стандартная структура такого поста – небольшое введение, элементы списка и краткое заключение. Элементы списка привязаны к одной теме, имеют перелинковку с другими материалами на сайте или сторонними ресурсами.

Плюсы

Один из главных плюсов списка – его несложно писать. Не нужно иметь диплом филолога, чтобы написать такую статью. Для нас стандартные и расширенные списки стали одними из самых удачных статей.

Минусы

Большая конкуренция. Если по вашей теме много статей в формате списка, вам придется приложить много усилий, чтобы подняться в топ выдачи Google.

Дополнительный совет

Используйте тактику «Техника небоскреба» от Брайана Дина (Найти контент – Улучшить его – Направить на нужную аудиторию) и эгоприманку – фрагмент контента для привлечения внимания конкретного человека или группы людей. Если ваш длинный, полный и привлекательно оформленный, он затмит все остальные списки по вашей теме.

Расширенный список

Еще одна полезная находка Брайана Дина из Backlinko. Такая структура поможет вашему списку выделиться среди множества остальных по схожей теме.

Расширенный список – это не просто перечисление ссылок и объектов изучения. Вы должны дать читателю возможность углубиться в изучение каждого элемента.

Google и читатели любят такие статьи, поскольку в них содержится множество интересных идей и стратегий.

Плюсы

Я считаю что это одна из самых эффективных структур контента. Наши расширенные списки находятся на первой странице выдачи Google.

Расширенные списки включают в себя развернутые элементы контента. Google положительно относится к такому формату статей. Кроме того, в сравнении с конкурирующими текстами, содержание расширенного списка будет более полным и ценным для вашей аудитории.

Минусы

На создание такого контента приходится тратить много времени. Например, нам потребовалось несколько недель, чтобы собрать данные для статьи о лучших бизнес-приложениях. Но результат стоил затраченных усилий. Наш материал на третьем месте в Google по высококонкурентному ключевому запросу.

Дополнительный совет

Не ленитесь и потратьте время, чтобы оформить контент. Информации много, и важно, чтобы пользователь не заблудился в ней. Сгруппируйте элементы по категориям, и если нужно сделайте отсылки к связанным фрагментам статьи. Так читателям проще будет найти нужную информацию.

Статья-путеводитель

Это список лучшего контента по определенной теме. Статья оформлена как книга, к каждому пункту есть вступление, и уже после него размещают ссылки на лучшие материалы по этой теме.

Плюсы

Статью просто создавать. Даже такой любитель как я может без труда написать хороший путеводитель. ТА если вы укажите материалы не только со сторонних ресурсов, но и со своего сайта, вы сможете привлечь внимание читателей к старым статьям.

Минусы

Поскольку вы рекламируете материалы с других ресурсов, вы наверняка захотите, чтобы их авторы в ответ прорекламировали ваш контент. К сожалению, они не всегда идут на такую сделку.

Также вам придется постоянно следить за свежестью контента и актуальностью ссылок. Со статьями-путеводителями нам удалось добиться высоких позиций в выдаче. Но для этого пришлось приложить немало усилий.

Дополнительный совет

Используйте графику в своем путеводителе. Так ваша статья будет выглядеть привлекательнее. Абзацы в таких материалах короткие, и если после каждого добавить баннер, миниатюру или фотографию, статья будет выглядеть как настоящая книга.

Практическое руководство

Практическое руководство – это структура статьи, в которой вы объясняете, как использовать определенный продукт, сервис, инструмент, или выполнять ту или иную задачу. Изложение более подробное, чем в путеводителе. Поэтому при создании необходимо полагаться на практический опыт.

Плюсы

Google любит контент, который помогает ответить на вопрос или решить проблему. Аудитория тоже ценит такие материалы. Весь этот год наши гайды получали стабильный органический трафик. При этом нам даже не пришлось создавать тонну обратных ссылок.

Если вы грамотно подойдете к оптимизации статьи, Google может поместить вашу публикацию в расширенный сниппет, как на скриншоте:

Нашу статью «Как опубликовать вакансию в Craigslist» мы оптимизировали именно таким образом, чтобы она попала в расширенный сниппет. В выдаче Google она теперь тоже на первом месте, хотя на нее нет ни одной обратной ссылки.

Минусы

Руководства требуют много временных затрат и практического опыта. Здесь вам придется написать гораздо больше, чем в любой другой структуре.

Дополнительный совет

Уточняйте все пункты, делайте их доступными для читателя. Даже если что-то кажется вам очевидным, не факт, что это поймет аудитория. Объясните все термины, которые могут вызвать затруднение, при необходимости укажите ссылки на материалы по этой теме.

Экспертный опрос

Это сборник цитат или коротких интервью с влиятельными людьми из определенной отрасли. Вы обращайтесь к нескольким экспертам, задаете им одинаковые вопросы, узнаете их мнение по какой-либо теме. Затем их ответы размещаете в статье.

Особенность этой структуры в том, что большую часть текста за вас уже написали другие люди.

Плюсы

Получив мнение экспертов, вы без труда составите уникальную и полезную статью большого объема.

Еще одно большое преимущество – интервьюируемые наверняка поделятся вашей статьей со своей аудитории, а это принесет вам дополнительный трафик и ссылки.

Наш самый успешный опрос был про удаленную работу. У этой статьи более 100 обратных ссылок, большую их часть мы получили от участников опроса. Это также помогло нам наладить отношения со многими отраслевыми экспертами, получить больше возможностей для ведения блога и привлечь внимание авторитетных людей к нашей статье.

Минусы

Само написание статьи не займет много времени. А вот сбор контактной информации и получение ответов от экспертов – хлопотный этап. Особенно если вы делаете это впервые.

Последующие разы будут проще. У вас уже будет определенная база, и вы сможете повторно опросить кого-то из экспертов. Но первый экспертный опрос – настоящее восхождение на Эверест.

Еще одна сложность – временные рамки. Когда вы пишите сами, вы контролируете сроки. В случае с экспертным опросом сроки зависят не от вас.

how to post a job on craiglist.png

София Ибрагимова

Контент-маркетолог

Экспертные опросы и интервью – это всегда головная боль и риск просрочить задачу. В любой момент участник может заявить, что не успевает, отказаться, или вообще перестанет отвечать на ваши сообщения. Вам повезло, если эксперт откликнулся с первого раза, не проигнорировал и не нагрубил (на моей практике были и такие ситуации). Я страдала, мучилась от бессонницы и писала десятки обращений. Даже уволиться хотела. В конце концов удалось выделить некоторые приемы в составлении обращения, которые помогают достучаться до эксперта:

  • Не пишите с корпоративной почты или страницы. Получатель может подумать, что это спам. Отправьте письмо с личного живого аккаунта.
  • После того, как вы представились, расскажите о вашей компании, коротко опишите ее плюсы и достижения. Так эксперт поймет, что ему выгодно сотрудничать с вами.
  • Сделайте комплимент. Все любят похвалу, если конечно это не открытая лесть. Скажите, что считаете этого человека экспертом и крутым специалистом в своем деле, и что вы очень цените его работу.
  • Добавьте персонализации. Эксперт должен понимать, что вы обращаетесь именно к нему, а не просто копируете текст из шаблона и рассылаете всем подряд. Напишите, откуда узнали об этом человеке, отметьте отличительную черту в его работе, скажите, чем она вас заинтересовала. Если вы использовали в работе материалы этого эксперта или применяли на практике его советы обязательно расскажите об этом. Например, популярному блогеру напишите, что читаете его статьи, укажите те, которые вам особенно понравились, и расскажите, как они помогли вам в работе.
  • Не пишите слишком длинное сообщение. Для своего первого экспертного опроса я отправила двадцать семь обращений. Первые 17 проигнорировали. Я никак не могла понять, что с ними не так. Вроде и похвалила, и написала преимущества, а отклика нет. Оказывается, они были такими длинными, что получатели бросали читать, так и не добравшись до слов «Я буду очень вам признательна, если вы согласитесь поучаствовать в экспертном опросе». Они просто не видели моего призыва. Как только я сократила сообщение до 500-600 знаков, мне начали отвечать.

И еще один совет: если у вас стоит задача опросить определенное количество экспертов, всегда старайтесь привлечь больше. Если пятеро согласились ответить на вопросы, двое из них наверняка забудут, не успеют или придумают другую причину.

Дополнительный совет

Постарайтесь составить такие вопросы, на которые экспертам будет интересно отвечать. Тогда они с большой вероятностью примут ваше предложение.

Интервью

Это журналистский подход к созданию статей. Вы задаете эксперту вопросы по теме, которую хотите охватить, затем оформляете полученный материал и публикуете его.

Плюсы

Как в случае с экспертным опросом, вам не придется много писать. Если эксперт действительно хорошо разбирается в вопросе, он даст много полезной уникальной информации. Он также может быть заинтересован в том, чтобы расшарить вашу статью на своих каналах.

Информацию из интервью можно использовать повторно через некоторое время. Можно преподнести ее в другом формате, и у вас получится новая статья.

Минусы

Когда мы впервые протестировали этот подход, у нас возникло множество проблем графиком публикаций. Также больших усилий стоило уговорить участников продвигать нашу статью по своим каналам.

После первых неудачных попыток мы всерьез решили, что результат не стоит потраченных усилий. Но попробовав снова мы добились определенного успеха.

Дополнительный совет

Не обязательно интервьюировать гигантов и знаменитостей в вашей отрасли. Сотрудничайте и с менее известными представителями. Они с большим энтузиазмом соглашаются на интервью, могут дать много полезной информации и охотнее расшаривают материалы.

Инфографика

Сейчас это очень популярная разновидность контента. Инфографика привлекает пользователей, потому что визуализирует сложную информацию и облегчает понимание темы.

Плюсы

Согласно Massplanner, инфографика получает в три раза больше лайков и расшариваний в соцсетях. Вы можете без труда распространять свои материалы, публикуя инфографику на Pinterest, Visual.ly и Infographic Directory.

Вы также можете обратиться к источникам, которые вы указали в материалах, и попросить их продвинуть вашу статью.

Минусы

Нужно уметь работать с графическими редакторами, а это довольно сложно. Конечно, можно нанять дизайнера и поручить ему создание инфографики, но бюджет не всегда позволяет. Инструменты вроде Venngage помогают создать инфографику самостоятельно, но возможности у них ограничены. Поэтому графический интерфейс может выглядеть шаблонным и скучным.

Еще один недостаток – конкуренция. В интернете сейчас полно разной инфографики – качественной и не очень. Например наша инфографика ни разу не попала в топ Google. Что касается соцсетей, результаты были гораздо лучше. Мы получили более 800 репостов на Pinterest.

Дополнительный совет

Когда вы размещаете инфографику, сделайте текстовое вступление и напишите пояснения к каждому элементу. Без этого Google не сможет определить содержание вашего контента.

Заключение

Как авторы-любители, мы в значительной степени полагаемся на структуру контента. Она помогает нам производить качественный контент и повышать позиции в Google.

Мы добились успеха с помощью расширенных списков, практических руководств и экспертных обзоров. Эти три структуры позволяют нам писать статьи для пользы читателей. Также они наиболее выгодны с точки зрения временных затрат. Попробуйте каждую из этих структур и выделите те, которые наиболее эффективны именно для вас.

Оригинал статьи

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о