Шаг 1. Выбор темы

            Материал может быть на любую тему. Если автор самостоятельно решает заняться написанием статьи, чтобы в дальнейшем опубликовать и/или продать ее, желательно выбирать злободневную тематику, которая сможет заинтересовать многих читателей.

            Большинство копирайтеров, пишущих тексты на заказ, руководствуются техническим заданием (ТЗ). ТЗ – это краткое описание главных характеристик текста, его направленности, общее представление о том, как заказчик видит будущую статью. От того, насколько подробным и информативным будет ТЗ, во многом зависит конечный результат.

            Обычно в техническом задании указывают объем материала, основные ключевые фразы, конкретные пожелания относительно стилистики, а также моменты, на которые нужно акцентировать внимание читателя, процент уникальности.

            Общие рекомендации к выбору удачной темы статьи такие: 

• определиться с принципиально новой тематикой, которая не имеет широкого распространения среди авторов;
• попытаться донести до читателя что-то значительное, рассматривая проблему с нового ракурса, используя оригинальные подходы в описании;
• если тема уже освещалась ранее, необходимо постараться максимально расширить и улучшить ее.

Шаг 2. Изучение поисковых запросов

            Самый популярный способ найти нужную информацию – это использовать поисковики, крупнейшими из которых являются Яндекс и Google. Распознавание запроса на них происходит автоматически, с помощью сложных программ-алгоритмов. Они фиксируют, собирают и анализируют вводимые данные, чтобы впоследствии соотносить их с определенными словами или фразами, которые встречаются на сайтах.

            Поскольку эти программы совершенствуются с каждым днем, сейчас они способны распознавать даже ассоциативные запросы, чтобы пользователь мог получить максимально точную ссылку на необходимый ему предмет поиска. На основании главных ключевых фраз, связанных между собой по смыслу, происходит их объединение по группам, которое называется кластеризацией.

            Кластеры ключевых фраз особенно важны для написания SEO-текстов для сайта. Их грамотное вплетение в общий объем статьи позволит поисковикам мгновенно распознать нужный материал и предоставить пользователю ссылку на конкретный сайт, определив его как максимально соответствующий поиску. Сформировать кластера из запросов поможет инструмент semantist который позволяет кластеризовать до 2000 запросов бесплатно.

            Анализ частоты, характера поисковых запросов проводят с помощью специальных сер: Google Keyword Planner или Яндекс WordStat. За считанные секунды они не только фиксируют популярность данного запроса, но также могут показать варианты ключевых фраз для SEO-оптимизации, а иногда даже выявить сезонность и географическое местоположение его периодичности.

Заказать SEO тексты

Шаг 3. Определение целевой аудитории

           Точное определение целевой группы наиболее важно для написания продающих или рекламных текстов, но для статей информационного характера ее также следует учитывать. Целевая аудитория, как правило, определяется такими параметрами – всеми сразу или выборочно:

• возраст, пол;
• уровень дохода, образование;
• семейное положение;
• социальный статус;
• род профессиональной деятельности;
• национальная принадлежность, регион проживания.

           Стиль написания текстов, акцент на отдельные его моменты и характер мотивации в конце напрямую зависит от того, какая целевая группа была выбрана в качестве основной.           

Заказать SEO тексты

Шаг 4. Написание текста

          Перед тем как приступить к написанию текста, нужно заняться формированием структуры статьи, составить предварительный план. Как правило, структура содержит следующие обязательные элементы:

• Заголовок. Это короткая, емкая фраза, которая наиболее точно отражает общую идею всего текста. Заголовок смыслово должен соответствовать тому, что написано в материале, в то же время быть броским, цеплять, привлекать внимание. На самом деле от заголовка зависит не только посещаемость страницы, но и реакция поисковых роботов, которые могут или поднять статью в топ, или, наоборот, наложить на нее ряд фильтров.
• Вступление. Цель этой части статьи – максимально заинтересовать читателя, предоставив ему лишь начальную, ознакомительную информацию, мотивировав к дальнейшему прочтению материала.
• Основная часть. Эта часть статьи является самой информативной, содержит наибольшее количество фактов по заданной теме. Текст должен быть удобен для просмотра – разбит на абзацы, с нумерованными и маркированными списками, блоками, выносами. Такие элементы облегчают восприятие текста, процесс чтения материала не утомляет.
• Вывод. Последняя часть служит для подведения итогов написанного, озвучивания основной идеи текста, подачи стимула к размышлению, а для коммерческих текстов – призыва к действию.

Особенности написания продающего текста

            Продающий или коммерческий текст – один из самых распространенных видов коротких статей, которые встречаются на просторах интернета. Во многом он схож с рекламой, однако имеет более конкретный характер.

            От других статей он отличается структурой, которая выглядит следующим образом:

• Заголовок.
• Вступление. В коммерческом тексте вступление – это не просто ознакомление с материалом, но также описание некой проблемы, решение которой последует ниже.
• Основная часть. Здесь предлагаются варианты решения, описаны выгоды, которые пользователь сможет получить, купив определенный товар, посетив конкретный сайт или интернет-магазин. Преимущества могут упоминаться прямо или косвенно – через примеры или моделирование определенной ситуации.
• Вывод в продающем тексте – это прямой призыв к действию: купить, заказать и т.п. Эта часть статьи отличается наименьшим процентом информативности, больше всего схожа на рекламу.

Шаг 5. Редактирование статьи

            После написания статьи её предстоит подредактировать. Лучше делать это не сразу, а через некоторое время. Немного отдохнуть, переключить внимание на что-то другое. Так вы сможете посмотреть на материал не замыленным глазом, уловить несоответствие логических переходов, подобрать более подходящие слова и т.п.

            Проверять статью следует не только на опечатки, но и на стилистический слог – он должен иметь единый формат, ориентированный на конкретную целевую аудиторию. В русском языке время от времени встречаются сложные слова и обороты, верное написание которых может вызывать затруднения. При малейших сомнениях относительно их правильности следует свериться с одним из специальных онлайн сервисов, выбрав для себя самый удобный сайт.

            Также следует обратить внимание на визуальное оформление статьи: она должна легко читаться, не содержать объемных абзацев, по возможности иметь маркированные списки. Мультимедийные элементы текста – видео, фото, схемы – делают его более читабельным, а наглядная информация позволяет лучше вникнуть в суть написанного.

Заказать семантику

Шаг 6. Проверка на уникальность и спам

           Уникальность текста – это отсутствие в нем заимствований и других совпадений по контенту материалов, размещенных в интернете. Для проверки уникальности существует много различных ресурсов, которые сравнивают написанное с большими объемами сайтов, выявляют совпадения. Один из популярных сервисов для проверки текстов text. ru.

           Обычно учитываются целые фрагменты, длиной в несколько слов, которые называются шинглами. Наиболее оптимальным считается шингл 5-7 слов, поскольку более короткая последовательность может выдать большое количество совпадений, особенно если речь идет об устойчивых оборотах или терминологических обозначениях.

           100% уникальности означает, что статья написана с нуля, без заимствований и плагиата. Весьма часто для создания текста допускается использование рерайта – качественного «пересказа» готового материала, поданного в новой концепции. Для подобных статей допустимой считается уникальность в 50-80%.

           Кроме плагиата, рейтинг статьи со стороны поисковых систем может снизиться из-за большого количества спама. Такое явление – одна из самых распространенных причин, почему статьи попадают под фильтры поисковиков или оказываются на нижних позициях списка, хотя по всем остальным показателям вполне соответствуют требованиям к топовым материалам.

           Заспамленность текста – это избыточное повторение ключевого слова или фразы по всему тексту.

           Заспамленность – первый признак того, что текст писали не для читателей, а для поисковых роботов с целью попадания в число популярных запросов. На деле это приводит к обратному эффекту – поисковики быстро фиксируют спам и накладывают на материал санкции, вплоть до временной блокировки.           

           Помимо «тошноты» есть также понятие «водности». Оно обозначает наличие высокого процента стоп-слов, не несущих смысловой нагрузки, служащих для связи других слов в предложении. Высокий уровень «водности» может требовать оптимизации текста. Следует учитывать, что сервисы проверки по-разному определяют норму “воды”. На одном сайте предельно допустимый уровень может составлять 30%, а на другом 50-75%. Поэтому нужно помнить, что текст пишется в первую очередь для людей, а не поисковиков и избегать пустых, малозначимых выражений в тексте.

Заказать SEO тексты

План работы: как писать статью?

В виде схемы план написания статьи выглядит следующим образом:

1. Выбор темы, целевой аудитории.
2. Анализ поисковых запросов в интернете.
3. Создание заголовка, формирование структуры статьи.
4. Написание интригующего введения, информативной основной части, мотивирующих выводов.
5. Редактирование.
6. Проверка на уникальность, заспамленность.
7. Публикация.

Все приведенные пункты – ориентиры, которыми можно руководствоваться при составлении текста. Это общие рекомендации по написанию материалов для интернета. Но такие нюансы, как манера, подача, стиль, мотивационный посыл, определяются заданной темой, целевой аудиторией и теми задачами, которые должен выполнить текст.

Whatsapp Telegram Skype Twitter Youtube Vk

Заказать SEO тексты

Ваше Имя

Телефон

Ваш E-mail

Адрес сайта

Согласие на обработку персональных данных (соглашение)

Возможно, вам будет интересно:

Урок 3.

Любой человек, имеющий хотя бы общее представление о журналистике, понимает, что в первую очередь эта деятельность связана с поиском информации. И его можно назвать основополагающим в работе журналиста как автора материалов: статей, эссе, отчетов и т.д.

Содержание:

• Как искать информацию (общие рекомендации)
• Как написать эссе
• Как написать статью
• Как написать журналистский отчет
• Проверочный тест

Как и следует полагать, начнем мы с информационного поиска.

Информационный поиск (общие рекомендации)

Информационный поиск – это выявление в текстовых массивах сведений, касающихся определенной темы и удовлетворяющих заданным условиям. Эти сведения содержат в себе самые значимые факты.

Поиск информации предполагает прохождение нескольких стадий:

• Определение информационной потребности
• Формулировка запроса
• Определение источников, содержащих информацию по запросу
• Извлечение информации из источников
• Ознакомление и анализ полученной информации

Четкое понимание того, что нужно найти, очень важно, но максимального внимания заслуживает вопрос об источниках искомого материала. Интересующая информация может находиться в библиотеках, архивах, картотеках, журналах, газетах и прочих СМИ и, конечно же, в интернете. Сейчас, естественно, наиболее востребован последний, но прочими источниками пренебрегать не нужно, т.к. в них тоже можно найти массу полезного (например, в архивах могут быть данные, которые никто и никогда не загружал и, вполне вероятно, даже не загрузит в интернет, а они могут быть очень ценными).

Источники, из которых берется информация, должны быть достоверными. С большой долей вероятности достоверность определяется по их стилистике. Самые распространенные – это:

• Научно-популярные размышления
• Научные исследования
• Философская литература
• Художественная литература
• Публицистические произведения
• СМИ

Ни один из источников нельзя назвать достоверным на 100%, но максимальная достоверность присуща научным исследованиям и научно-популярным размышлениям. Сведения, найденные в любом другом источнике, нужно тщательно проверять, чтобы использовать в работе только актуальные и правдивые данные.

Непосредственно процесс информационного поиска основывается на ряде принципов:

А если говорить о поиске данных в интернете, то он бывает простым и расширенным. В первом случае в поле поисковой системы вводится сформулированный запрос, а во втором поиск осуществляется по заданным параметрам, которые устанавливаются при помощи специальных фильтров в поисковой системе.

Освещенные моменты – это основное, на что требуется обратить внимание при поиске информации. Подробное описание всех принципов и правил вы найдете вот здесь (обязательно перейдите по ссылке, чтобы избавиться от затруднений). Мы же переходим к основным разделам.

Как написать эссе

Как мы знаем, эссе называется небольшое сочинение свободной композиции, где выражается индивидуальное мнение, соображения и умозаключения автора на волнующую его тему. Эссе никогда не стремятся сделать исчерпывающим, т.к. его целью является не столько предоставление абсолютно всей информации по теме или ответы на вопросы, сколько развитие творческого мышления и навыка грамотного изложения мыслей.

Эссе могут различаться по нескольким признакам:

• По содержанию (исторические, художественные, философские и т.п.)
• По литературной форме (заметки, письма, рецензии и т.п.)
• По стилистике (критика, аналитика, описание и т.п.)
• По форме описания (субъективные и объективные)

Чтобы правильно писать эссе, нужно руководствоваться его признаками. К таковым относятся:

• Небольшой объем (рамок нет, но рекомендованный объем – 3-7 страниц печатного текста).
• Конкретная тема и субъективная трактовка (эссе всегда пишется на одну конкретную тему, выражает одно мнение или отвечает на один вопрос).
• Свободная композиция (нет никаких формальных границ).
• Непринужденное повествование (манера общения с читателем должна быть доверительной; сложных конструкций, строгих и размытых трактовок следует избегать; автор должен свободно владеть темой).
• Парадоксы (эссе может вызывать у читателя удивление; некоторые авторы считают это условие обязательным).
• Смысловая целостность (эссе отличается внутренней согласованностью и непротиворечивостью).
• Разговорная речь (смысл должен быть доступен каждому человеку, но в то же время нельзя применять шаблоны, клише, избитые фразы, а также жаргон и сленг).

Что касается структуры, то нужно учитывать два условия:

• Все мысли нужно выражать кратко и в тезисной форме
• Все тезисы нужно аргументировать

На этих условиях основывается и план эссе:

При написании эссе обязательно нужно учитывать и несколько важных нюансов:

• Главная тема эссе и темы его разделов должны быть четко определены
• Внимание читателя можно захватывать посредством интересных фактов, аллегорий, парадоксов или ярких фраз
• Вступление и заключение должны фокусировать внимание читателя на основной проблеме
• Обязательно выделение абзацев, разделов и красных строк
• Обязательно наличие логической связи между отдельными разделами
• Информация должна преподноситься экспрессивно, эмоционально и в художественной форме

К более формальным правилам относятся:

• Наличие заголовка
• Произвольная структура (не обязательна, но допускается)
• Факты могут предшествовать аргументам и наоборот
• Формулировка может быть тождественна итоговому заключению
• Отсутствие лексических загромождений из служебных деталей («я расскажу», «я пришел к выводу», «я понял» и т. п.)

И последнее, на что мы обратим внимание, говоря об эссе, – это самые распространенные ошибки. Перечислим их:

• Дефицит деталей (любые доводы нужно подкреплять фактами).
• Затянутые вступления (предисловие нужно делать кратким и четким).
• Длинные фразы (предложения нужно делать короткими и емкими).
• Многословие (не нужно «лить воду» и использовать слова, без которых можно легко обойтись).
• Перегруженность официальными данными и научными понятиями (даже если они есть, они должны быть только по делу; основные мысли должны принадлежать автору).
• Некачественная проверка (при проверке нужно устранять ошибки, неудачные речевые обороты и т.п.; проверку нужно делать минимум 2-3 раза).

Этой информации должно быть достаточно, чтобы понять, как правильно пишется эссе. Но если у вас остались какие-то вопросы по его написанию, ответы на них вы можете найти по этой ссылке.

Как написать статью

Статья представляет собой такой жанр журналистики, где автор анализирует какие-либо явления, общественные ситуации, процессы и т.д. с позиции лежащих в их основе закономерностей. Также в статье автор предлагает решение проблемы.

При написании статьи следует уделить особое внимание ее структуре. Составляющими статьи являются:

1	Заголовок. Чаще всего это фраза, которая обозначает предлагаемую автором для анализа проблему. Он должен быть ясным, емким, вызывать интерес и привлекать внимание. Очень эффективны заголовки, содержащие вопрос.
2	Вступительная часть. В большинстве случаев таковой служит один или два абзаца, подробно раскрывающие проблему, которую поставил автор, и обозначающие ее важность для читателя. Цель вступления – побудить читателя к прочтению статьи.
3	Основная часть. В ней автор анализирует проблему, рассматривает ее с разных точек зрения и определяет наиболее подходящее на его взгляд решение.
4	Заключительная часть. Как и введение, она не должна быть громоздкой. Одного-двух абзацев вполне хватит, чтобы предложить свое резюме и сделать определенные выводы. Смысл заключения – подвести к общему знаменателю все рассуждения основной части и ответить на вопросы, поставленные по вступлении.

Если же разбить процесс написания статьи на этапы, можем увидеть следующую пошаговую инструкцию:

• 1-й шаг. Выбор темы или постановка проблемы.
• 2-й шаг. Составление плана статьи. План может быть кратким (с указанием основных пунктов статьи) или более подробным – тезисным (идеи представляются в виде кратких предложений, задавая направление при написании материала). Также в плане нужно отразить необходимые выводы и аргументацию своей позиции. Именно на этом этапе удобно составлять заголовок, но некоторые авторы составляют заголовки уже после написания статьи.
• 3-й шаг. Написание вступления, где отражается актуальность проблемы для читателя.
• 4-й шаг. Написание основной части. Необходимо руководствоваться составленным на 2-м шаге планом, использовать списки, диаграммы, графики, таблицы, картинки и т.п.
• 5-й шаг. Написание заключения, в котором делаются выводы.
• 6-й шаг. Небольшой перерыв. Он может составлять 10-15 минут. Это нужно, чтобы немного разгрузить мозг, отвлечься и «обновить» внимание, т.к. по мере написания статьи оно будет притупляться, из-за чего велика вероятность не заметить ошибки, неудачные фразы и предложения и т.п.
• 7-й шаг. Перечитка статьи, исправление ошибок и формулировок, исключение избыточных слов и т.д. При желании этап правок можно пройти повторно.
• 8-й шаг. Создание заголовка (если он не был составлен на 2-м шаге).

И еще несколько рекомендаций, которые помогут вам в написании статей:

• Старайтесь использовать преимущественно короткие предложения. Избегайте вводных слов, слов-паразитов, причастных и деепричастных оборотов.
• Старайтесь преподносить материал простыми словами.
• Для удержания внимания читателя используйте графические материалы.

А в качестве дополнения советуем вам почитать несколько статей нашего ресурса: «Как научиться писать грамотно», «Логичность и структура текста» и «Как написать текст на любую тему». Пусть на это потребуется потратить чуть больше времени, но тем самым вы сэкономите массу времени в будущем, т.к. научитесь эффективным приемам и не будете совершать распространенных ошибок, в том числе и стилистических.

Как написать отчет

Естественно, речь идет о журналистском отчете. Журналистским отчетом называется официальный рассказ о каком-то событии (главным образом это события кабинетного (протокольного) характера). Вообще отчет как жанр пришел в журналистику из области экономики и политики. Изначально отчеты представляли собой «сухие» документы, но сегодня они должны не просто излагать факты, но и быть интересными для читателя и учитывать его потребности.

Основные признаки отчета таковы:

• Факты представляются как художественные слепки каких-то событий.
• Внимание сосредоточено на участниках событий, высказываниях, выступлениях, поступках, действиях людей и мотивации их поведения.
• Основой отчета служит событие, выраженное в словесной форме.
• Цель отчета состоит в точном отображении «информационного события» (доклада, выступления, конференции, семинара, симпозиума, собрания и т.п.) с изложением происходившего в хронологическом порядке.
• Ограниченность повествования пространственно-временными рамками.
• Детализация информации посредством реплик лиц, участвовавших в событии.
• Информация преподносится по большей части нейтрально – с позиции пассивного наблюдателя.
• Учитывая то, что читатель, знакомясь с отчетом, желает быстро понять суть дела, отчет должен быть невелик по объему и выполнен в энергичном стиле.

Отчеты ко всему прочему бывают и нескольких видов:

A	Прямой отчет. Это банальный краткий пересказ, в котором авторская позиция никак не выражается.
B	Тематический отчет. Отчет с акцентом на главном аспекте описываемого события. Допускается эмоциональное описание, но авторская позиция чаще остается нейтральной.
C	Аналитический отчет. Служит для отображения внутренней связи речей, докладов и выступлений; внутреннего содержания событий. Считается самым сложным видом отчетов, и подразделяется на три подвида: отчет-объяснение, отчет-оценку и отчет-программу, что зависит от специфики интересов автора. Присутствует авторская позиция.

Также отчеты могут отличаться по форме подачи:

• Прямой отчет – информация передается непосредственно с места событий без лишних комментариев.
• Отчет-коммюнике – рассказ об уже прошедшей встрече (именно политической).
• Отчет-размышление – отчет, включающий элементы комментирования.
• Пространный отчет – информация, сопровождающаяся расширенными комментариями.

Писать отчеты нужно уметь каждому начинающему журналисту, т.к., во-первых, это позволяет «набить руку», а во-вторых, опыт помогает научиться делать из обычных отчетов качественные репортажи.

В написании отчета нужно ориентироваться на несколько важных моментов:

• Язык подачи должен быть формальным и безличным
• Выражения должны быть предельно точными
• Подробности должны быть только те, что неизвестны читателю (изначально нужно определить, что ему известно или может быть известно)
• Информация должна доноситься понятно
• Структура текста должна быть простой
• Материал должен быть организован и по возможности проиллюстрирован
• Один абзац отчета может состоять из 2-4 предложений
• Приветствуется использование цитирования

Что касается структуры отчета, то она предельно банальна:

• Новостное ядро (краткое выражение сути описываемого события)
• Речи участников события, столкновение их мнений, ход обсуждения проблемы
• Выводы и результаты события

Создавая отчет, нужно стремиться к оживлению пересказа события, применяя для этого средства привлечения и удержания внимания. Нужно приводить описания реальных ситуаций и диалогов, воссоздавать эффект присутствия, добавлять свои умозаключения и комментарии, анализировать (если это допускает форма отчета). Для описания событий следует использовать максимум журналистских средств – только так читатель может быть заинтересован и замотивирован к изучению материала.

Нельзя упускать из вида подробности, которые придают описываемому событию и самому отчету особенный характер и неповторимость. Нужно указывать, что именно происходило в таком-то месте, в такое-то время и таким-то образом. Если необходимо выделить авторское отношение, то делать это требуется грамотно: сначала автор предлагает читателю «прочувствовать» событие, а затем поясняет его; открытые комментарии, если они есть, даются только в конце.

Автор любого отчета, если он говорит о людях, принимавших участие в событиях, в обязательном порядке должен предварительно установить и проверить, а потом – назвать их имена и фамилии, занимаемые должности. Если публикация включает в себя формулировки поставленных задач или принятых решений, их надлежит указывать предельно точно и дословно, а не в пересказе.

И еще немного о требованиях к отчетам:

• Суть передаваемых высказываний должна соответствовать реальному положению дел.
• Предложения и абзацы нужно выстраивать так, чтобы как можно точнее передавались связи информации и идей, причин и следствий.
• Цитаты должны быть уместными и содержать логически законченные мысли.
• Факты и официальные данные (если делать упор на них не требует задание) не должны отягощать текстовый материал, иначе внимание читателя может быстро притупиться.
• Даже самые скучные данные желательно излагать в необычной форме, используя образные и яркие языковые средства.
• В отчете не должно содержаться длинных перечислений фамилий.
• В отчете не должны содержаться малоизвестные термины и понятия, цифровые нагромождения (если изначально присутствуют специфические слова, их нужно заменять более простыми, а профессионализмы следует сопровождать комментариями).
• Фрагменты выступлений желательно не комментировать, а цитировать (это же относится и к тезисам итоговых документов, если таковые имеются), но чрезмерного цитирования лучше избегать, иначе есть риск затруднить читателю чтение и оттолкнуть его.

Если есть возможность пообщаться непосредственно с докладчиками, очень удобно брать у них тексты выступлений, т.к. это позволяет избежать ошибок в именах, фактах и цифрах.

Берите на заметку эту информацию, и написать эссе, статью или отчет у вас не составит никаких проблем. Также мы надеемся, что и поиск информации станет для вас не только полезным, но и приятным занятием. На первоначальном этапе, конечно, придется потрудиться подольше, но с практикой навыки отточатся, и работа пойдет, как по маслу.

Проверьте свои знания

Если вы хотите проверить свои знания по теме данного урока, можете пройти небольшой тест, состоящий из нескольких вопросов. В каждом вопросе правильным может быть только один вариант. После выбора вами одного из вариантов, система автоматически переходит к следующему вопросу. На получаемые вами баллы влияет правильность ваших ответов и затраченное на прохождение время. Обратите внимание, что вопросы каждый раз разные, а варианты перемешиваются.

Cтатистика На весь экран

В следующем уроке мы продолжим практику, и расскажем о том, как написать пресс релиз, как представить репортаж, как взять интервью и как вести свою колонку.