10 советов, как правильно писать посты в соцсети

Посты — основа успеха маркетинга в соцсетях. Рассказываем о 10 простых правилах, которые помогут сделать посты лучше, а СММ — эффективнее.

Обычно мы пишем в социальные сети по наитию, как придётся. Некоторые сообщения достигают цели, другие — нет, и непонятно, почему так происходит. Однако у успешного поста в социальных сетях есть набор правил — чеклист. Мы сформулировали для вас такой список. Старайтесь проверять свой пост на соответствие этим десяти правилам. Ну и прежде, определитесь, для чего вы в целом начинаете продвижение в соцмедиа.

1. Убедитесь, что в сообщении есть польза или развлечение

Пользователи социальных сетей больше всего любят посты, которые развлекают или учат. Именно такой контент лайкают и шерят сильнее всего. Учитесь у «Арзамаса»:

Чему учит ваш пост? Как он развлекает? Если в нём нет ни того, ни другого — самое время добавить.

2. Выберите правильный стиль изложения

Разные сообщения требуют разного языка. Вы выбрали правильный? Стоит ли писать «Уважаемые господа» участникам тату‑конфеста, и обращаться на «ты» с незнакомой аудиторией? С этим обычно не бывает проблем, но проверить на всякий случай стоит.

Подключите Амплифер, чтобы публиковать посты в Инстаграм с компьютера

3. Следите за корректной длиной поста

Чем сообщение короче, тем легче его прочесть и тем оно эффективнее. Можно ли сократить ваш пост, уместить всё в три абзаца вместо двадцати? Сделали вам картинку в помощь:

Не забывайте про смайлы, специальные символы и то, что в социальных сетях можно упоминать других пользователей:

Напоследок прогоните текст через Главред, чтобы безболезненно сократить его за счёт словесного мусора.

Амплифер проверяет посты перед публикацией в соцсети, в том числе и по длине текста, чтобы он точно вышел. Попробуйте бесплатный 7-дневный период

4. Прикрепите правильную ссылку

Написали в Фейсбук анонс конференции, и случайно прикрепили к нему любимую порно‑ссылку — будет печально. Другая печаль: запостить в твиттер статью из русскоязычной «Википедии» — ссылка сломается и никто её не прочитает. Помните, что ссылки в публикациях влияют на охваты.

Отдельная задача — utm-метки. У каждой ссылки в социальных сетях должны быть метки, по которым её можно отследить и положить на полочку своей аналитики. Амплифер правильно обработает любые ссылки, сам проставит utm-метки и сам всё проанализирует. Красота!

Подключите Амплифер, чтобы автоматически проставлять UTM-метки ко всем публикациям, сокращать ссылки и считать клики по ним. 7 дней бесплатного пробного периода

5. Проставьте подходящие хэштеги

Хэштеги значительно повышают охват сообщения. Вы поставили теги к вашему посту? Эти теги правильные и не слишком популярные? Пожалуйста, не ставьте в посте больше трёх хэштегов. Это особенно актуально для инстаграма: у некоторых пользователей вместо поста — свалка из #котиков и #себяшек. Также будет полезен наш гид по хэштегам в соцсетях.

Подключите Инстаграм к Амплиферу, чтобы публиковать посты с компьютера в удобном редакторе и добавлять хэштеги. Воспользуйтесь пробным бесплатным периодом в 7 дней

6. Не частите с публикацями

У любого аккаунта в социальной сети есть информационная ёмкость. Странно написать за день дюжину постов, а затем ждать повышенного внимания к тринадцатому. В Фейсбуке, «ВКонтакте» и Инстаграме не стоит публиковать больше двух постов в день. В Твиттере лучше писать до пяти твитов в день. Многое зависит и от лучшего времени.

7. Проверьте орфографию и пунктуацию

Люди не любят читать посты с ошибками — они режут глаз и отвлекают. Вы проверили своё сообщение? Используйте проверку орфографии в текстовом редакторе или любой сервис вроде Орфограммки. Редактор поста в Амплифере тоже поможет: в него встроен типограф. Редактор поставит правильные кавычки и тире вместо дефиса.

8. Не расстраивайтесь, если контент «не зашел»

Социальные сети живут по своим законам. Можно писать главный пост года, и собрать под ним пять лайков. И наоборот, дурацкая фоточка с котом может получить огромный охват. Задумайтесь — не возлагаете ли вы чрезмерных надежд на своё сообщение? Что будет, если его никто не прочитает?

9. Не пишите пост на эмоциях

Люди любят яростные разборки в Твиттере и срывы покровов в Фейсбуке. Однако такие сообщения чаще вредят, чем помогают. Проверьте свой пост — в нём пользы должно быть больше, чем эмоций. Отдельно проверьте, что в сообщении вы никого не оскорбляете и не раскрываете тайн.

10. Добавьте картинки или видео

Пользователи социальных сетей любят глазами. Картинки и видеоролики привлекают больше внимания, чем самый классный текст. Вы не забыли прикрепить картинку к своему посту? Посмотрите на подборку инструментов, которые помогут делать здоровский визуальный контент.

Планируйте посты во все платформы из одного окна

Амплифер работает с «ВКонтакте», Фейсбуком, Телеграмом и другими популярными соцсетями. Публикуйте, анализируйте и работайте над соцсетями вместе с командой или клиентом

16 идей, как написать пост в Инстаграм: примеры текста под фото

В самом начале развития Инстаграм было важно то, сколько подписчиков есть у человека и лайки на публикациях. Сейчас же это уже отходит на второй план. Теперь важна вовлеченность аудитории, то есть ее отклики на посты (чаще в виде комментариев).

 

Идеи о чем написать в Инстаграм

Бывает так, что старые публикации в Инстаграме не дают покоя, хочется порадовать своих подписчиков новым контентом. Но незадача – чем заполнять свою ленту в Instagram, если нет идей будущих постов?

Для этого мы подобрали специальный список тематик, которые натолкнут любого пользователя на свежие шедевры.

• Жизненные лайфхаки.

Иногда в жизни появляются внезапные открытия, которые упрощают ежедневную рутину. Или помогают решать сложные проблемы за несколько минут. Но окружающие об этом даже не догадываются. Так почему бы не показать им эту фишку и написать об этом.

• Последние новости.

Что может быть лучше, чем блюдо, которое подают горячим? Только теплые новости. Рассказав о каком-то недавнем событии в своем блоге Инстаграм, хозяин страницы привлекает аудиторию. Также этим вы начнете дискуссию в комментариях, чтобы выяснить мнение общества на этот счёт.

• Исторические ведомости.

До нашего поколения произошло немало побед, добрых поступков, а также веселых и грустных моментов. Об этом стоит знать. Только логически свяжите этот текст с выводами и моралью, возможно, с важными датами.

• Советы по саморазвитию.

Различные методы запоминания, программы для скоростного изучения иностранного языка, действенные способы научиться рисовать и материалы по саморазвитию помогут продвинуть страницу в топ Инстаграма. Отлично, если вы покажете это на собственном примере и подкрепите личными жизненными примерами.

• Собственные достижения.

Вам в чем-то удалось добиться успехов? Почему бы не поделиться способом достижения цели с остальными. Примените сторителлинг и сделайте из своей истории успеха блог, в котором зрители будут с нетерпением ждать «новую серию».

Советуем написать, как и своем прошлом, так и о происходящем сейчас, чтобы постоянно подогревать интерес.

• Общение с подписчиками.

Дружить можно и в Инстаграме, в форме игр, марафонов, дискуссий, конкурсов и прочего. Главное, подумать, как завлечь участников. Устраивайте лайктаймы, обмен сокровенными мечтами, разбор профилей и активы на комментирование друг друга.

• Влечение к путешествиям.

Если есть возможность и желание стать туристом, значит пришло время завести тематический блог в Инстаграме. Расскажите о любимых местах, достопримечательностях, которые хотелось бы посетить, случаях, приключившихся за границей. Можно написать советы и лайфхаки для частых путешествий.

• Привязанность к животным.

Котики двигают миром – и это неоспоримый факт! Любителям пушистых, пернатых, хвостатых, усатых и четверолапых тоже можно прославить своего друга в сети. От многочисленных лайков и комментариев не получится укрыться.

• Кулинарные навыки.

Кулинария – это то, с чем каждым человек сталкивается ежедневно. При искренней тяге к готовке, не будет лишним проводить эксперименты на кухне и распространять их в Инстаграме. Возможно, у вас появятся первые фанаты и перспектива монетизации хобби в дальнейшем.

• Личные таланты.

Как бы многие не отрицали, у каждого человека есть определенные способности или увлечения. Настало время затмить фоловеров одаренностью и найти единомышленников в Инстаграме.

На основе общих увлечений можно построить сильное комьюнити, где вы с подписчиками будете обмениваться идеями и вдохновлять друг друга. Пишите о том, что вас вдохновляет и как вы пришли к своему развитию в творческой сфере.

• Видеоконтент в Инстаграме.

Большинство сразу пасуют при виде этого варианта контента, думая, что на съемки и монтаж уйдет масса времени, сил, средств и нервов. Но, на самом деле, это работающий способ заинтересовать публику с мизерным бюджетом и живыми эмоциями.

Посмотрите на популярность Тик Тока – не нужно быть гением, чтобы иметь тысячи просмотров и миллионную аудиторию. Найдите свою тему и начните покорять Инстаграм! Пользуйтесь идеями, о которых мы уже писали в статье 6 идей для видеоконтента.

• Праздничные поздравления.

Дарить позитивное настроение окружающим не сложно, для подобного стоит только создать стильную открытку и сочинить приятное послание.

Последнее можно запечатлеть на видеокамеру, что будет даже оригинальнее. Попробуйте написать интересный пост о том, какой сегодня праздник.

• Необычные исследования о жизни.

Увидев ошеломляющие факты или узнав о недавних научных предположениях, так и тянется рука написать об этом в Instagram. Также рекомендуется выкладывать собственные наблюдения.

• Посты вдохновения и мотивации.

Как стимулировать себя на те, или иные действия? Можно ли заставить себя делать то, что не хочется? Все согласятся, что это очень трудно. Но ради достижения поставленной цели, стоит постараться.

А если методика окажется результативной, то на этом можно и заработать. Попробуйте написать красивый пост в Инстаграм с мотивацией для фоловеров.

• Продвижение собственного бизнеса.

Социальные сети – лучшее место для раскрутки коммерческого дела. Главное, создать востребованный проект и придумать пробивную рекламу.

Если у вас уже раскручен личный бренд — дело пойдет гораздо быстрее. И монетизация Инстаграма не заставит себя долго ждать.

Что написать под фото в Инстаграм

Почему бы не поделиться семейным фото, или необычным селфи. Покажите, как вы проводите время с друзьями или на работе. Также стало популярным украшать аккаунт снимками со смыслом, подписывая их соответствующими словами.

А некоторые обходятся и без них, оставляя лишь милые смайлики. Но мы советуем не забывать о тексте и всё-таки подкреплять визуал смыслом, и написать пару фраз.

Главное, чтобы темы публикаций были актуальными и завлекали аудиторию в Инстаграме. Даже если это касается исторического факта, он должен быть подкреплен современным смыслом. Иначе информация не пригодится подписчикам и они «пройдут мимо».

Однако написать интересный пост для Инстаграма не так легко, как кажется на самом деле. Здесь существуют свои правила. Вовлекающим и интересным постом является такая публикация, которая цепляет подписчиков и призывает их к целевым действиям: поставить лайк, написать комментарий или сделать репост.

В таком случае важна тема, которую вы собираетесь раскрыть. Она должна быть интересна подписчикам, чтобы они (сами того не замечая) начали обсуждение в комментариях.

Полезность вовлекающего поста проста: во-первых, это повышает узнаваемость профиля, ну а во-вторых, привлекает новых подписчиков.

К тому же у подписчиков резко возрастает доверие, а сам автор странички может составить психологический портрет его аудитории в Инстаграме. На основании этой информации подготовьте и другие интересные посты, которые вовлекут больше людей.

Как правильно написать пост в Инстаграм

Часто популярные блогеры используют опросы, викторины, конкурсы и другие приёмы для вовлечения подписчиков. Поэтому такие идеи тоже используются.

Так, например, самым популярным вовлекающим приёмом считается опрос. Это может делать и компания, ведущая страницу в Инстаграм, и человек, который ведет личный блог.

Суть такого поста заключается в том, чтобы как можно больше человек откликнулись и отреагировали на публикацию.

Если страницу в Инстаграм ведет компания, то она может предложить опрос с темой выбора одного из двух продуктов. Так она не только вовлечет аудиторию, но и сделает выводы относительно продвижения.

Вам будет интересно: идеи для опросов в Instagram.

Обычный же человек, ведущий собственный блог, может просто поинтересоваться каким-нибудь вопросом, касающимся его жизненной ситуации.

Также можно попросить у своей аудитории помощи в выборе чего-нибудь. Это позволит подписчикам высказать свое мнение, а значит, их доверие к страничке  возрастет.

Спрашивайте мнения фоловеров по тому или иному вопросу. Часто это делается после большой рассказанной истории. Однако важно чтобы история была интересна для аудитории, иначе отклика она не найдет.

Как написать красивый пост в Инстаграм

Итак, чтобы текст в Инстаграме действительно был вовлекающим и красивым, необходимо написать его простым языком, нацеленным на целевую аудиторию. Добавьте немного шуток и эмодзи, которые разбавят скучный текст.

Важно, чтобы заголовок поста для Инстаграма был интригующим. Тогда подписчикам точно захочется прочитать его до конца.

Не стоит пытаться охватить в одном посте сразу несколько тем. Иначе это будет неинтересно. Лучше сделать так, чтобы одному посту соответствовала одна тема.

Повысить вовлеченность аудитории через интересный пост в Инстаграме можно с помощью опросов, конкурсов и игр. Если дополнительно к этому вы даёте какую-то пользу, подписчики захотят вернуться на эту страницу не один раз. Возможно, они даже посоветуют ее близким людям, друзьям и своим фоловерам.

Как писать посты для соцсетей

Каждый день в соцсетях появляются миллионы новых постов. Большинство из них теряется в новостной ленте. Даже полезный и интересный пост читатели могут пропустить, если он написан неправильно и сложен для восприятия. Коллеги из Content Guru составили подробное руководство, как создавать посты для соцсетей, которые будут читать и репостить, и поделились им с Pressfeed.

Фото: Фотобанк Фотодженика

Особенности постов в соцсетях

Вспомним главные отличия публикаций в социальных сетях.

Высокая конкуренция. Посты в новостной ленте идут сплошным потоком. Мы пролистываем ленту и останавливаемся только на том, что нас заинтересовало. Выделиться в этом потоке сложно.

Лента новостей — это не Яндекс или Google. В соцсетях не читатель ищет информацию, а информация — читателя.

Отсутствие официоза. Соцсеть — место, где люди отдыхают, разговаривают, смотрят смешные картинки и обсуждают что-то интересное.

Умная лента. Все посты проходят через ценз умной ленты. Она нужна, чтобы отфильтровать полезный и интересный для пользователя контент. Чем больше лайков, комментариев и репостов наберет публикация в первый час, тем выше она окажется в ленте друзей и подписчиков.

Короткие посты читают охотнее

В 2016 году компания Popsters узнала, как люди в разных соцсетях взаимодействуют с контентом разного объема. Исследования нет в открытом доступе, но часть результатов выложена в статье на vc.ru. Вот что выяснилось:

В «ВКонтакте» люди предпочитают короткие посты, которые содержат текст или фото:

На Facebook — тоже короткие записи, причем приоритет у постов с видео:

В «Инстаграме» чаще взаимодействуют с постами, где объем текста средний или большой (около 1000 символов и больше):

Максимальный объем текста в «Инстаграме» — 2000 символов.

В целом короткие посты читают чаще длинных — и чаще дочитывают.

В объемных публикациях большая часть текста скрыта под катом. Это строчка «Показать полностью…» во «ВКонтакте» и «Еще» на Facebook.

Чтобы прочитать пост полностью, человек должен кликнуть по этой строчке. А ведь каждое дополнительное действие отсекает часть читателей

Еще сложнее с постами длиннее 3000 знаков на Facebook. Они открываются на новой странице: читателю нужно нажать «Читать дальше».

Поэтому уже в первых строчках человека надо заинтересовать, «затянуть» в публикацию. Расскажите в нескольких предложениях, чем пост интересен и что полезного узнает подписчик, прочитав его полностью.

Это не значит, что большие посты не нужны. Главное — польза для читателя. Если вы пишете заметки на 5000+ знаков, которые попадают в боли аудитории, здорово написаны, полезны и интересны, — читатели обязательно найдутся.

if(!is_preview()) { ?>

Нужны публикации в СМИ?

Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовывать публикации в СМИ бесплатно?

Как это работает } ?>

А вот рекламные посты лучше делать короткими. Иначе многие люди просто не дойдут до вашего предложения, и вы потратите деньги впустую.

В «Инстаграме» читают длинные посты

Обращайтесь лично к читателю

Соцсети — место для взаимодействия «человек—человек». Поэтому Ева Кац (основательница студии Digital Bandito) советует в инструкции по ведению сообществ в Facebook писать от первого лица. Вместо «компания», «офисный», «руководство» — «я», «мы», «наш».

Хорошо работает личное обращение к читателю на «ты». Конечно, это не всегда допустимо. Но обращение на «ты» без фамильярности создает доверие и делает пост более живым, похожим на дружескую беседу.

Когда правильно выбран тон, обращение на «ты» сближает, а не отталкивает

Консультант Андрей Захарян в статье о копирайтинге предупреждает, что в этом случае нужно следить за окончаниями мужского и женского рода (если вы пишете для мужской и женской аудитории одновременно). Используйте нейтральные формулировки. Фразу «ты должна (должен) следить…» лучше заменить на «тебе нужно следить». Обращаться к мужчине, как к женщине — это провал.

Пишите так, как разговариваете

Пишите легким, простым, разговорным языком. Это идеальный стиль для соцсетей: люди здесь общаются, они не хотят читать официальные обращения от компаний.

Пост написан очень просто — словно автор беседует с нами вживую

Разговорный язык — не обязательно простецкий. Не нужно пытаться стать «своим в доску», потому что это выглядит фальшиво и отталкивает читателя. Обязательно прочитайте готовый текст вслух — если он звучит неестественно, отредактируйте еще раз. И еще.

Здесь стиль «тяжелый», официальный — это не очень интересно читать

Некоторые «хардкорщики» вставляют в текст мат. Решение экстремальное и годится не для каждой аудитории, но может сработать.

Добивайтесь обратной связи

Обратная связь — это комментарии, лайки, репосты. Чем их больше, тем выше оценивают пост алгоритмы умной ленты. «Академия Лидогенерации» в статье про умную ленту советует добавлять в конце поста призыв к действию:

• Призыв сделать репост или поставить лайк. Это может быть банальная фраза: «если было полезно — ставь лайк!»
• Призыв к обсуждению. Пусть люди делятся своими мнениями в комментариях. Спросите их, что они думают по этому поводу, случалось ли с ними что-то похожее, как они решают те или иные проблемы. Хитрость: первый комментарий можете написать вы сами. Так читателям будет проще включиться в обсуждение.

Опрос — это тоже способ собрать обратную связь. Правда, посты с опросами всегда набирают меньше лайков. Люди редко совершают больше одного целевого действия — так что или голос в опросе, или лайк.

Добавляйте изображения и видео

Фотографии и ролики выполняют две задачи: дополняют пост и повышают его видимость в ленте. Обычно люди сперва смотрят на картинку, затем переводят взгляд на заголовок и только потом просматривают сам пост.

if(!is_preview()) { ?>

Виртуальный пиарщик

Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства Увеличит число упоминаний о вашей компании Обойдется в 2-3 раза дешевле Как это работает } ?>

Максимум внимания привлекают фотографии людей (автора поста, сотрудников компании и т. д.). Зайдите на странички нескольких своих друзей ВКонтакте — посты с их фото всегда набирают больше лайков.

Посты с фотографией автора набирают больше просмотров, лайков и репостов

Идеально, если изображения и видео показывают то, о чем вы говорите в посте. Рассказываете, что переехали в новый офис — покажите фото офиса. Взяли интервью у известного человека — выложите с ним селфи. Говорите о товаре — прикрепите видеообзор.

Вот что специалисты платформы для создания сайтов Tilda говорят об оптимальных размерах изображений:

• Для Facebook оптимальное соотношение — 1200×630. Можно использовать квадратные фото, а вертикальные — нежелательно.
• Для «ВКонтакте» — 700×500 либо квадрат 510×510. Хорошо смотрятся горизонтально ориентированные фото.
• Для «Инстаграма» — квадрат 1:1 со сторонами 1080×1080.

Кстати, на Facebook короткие посты можно разместить на графическом фоне. Получается картинка-текст.

Такой пост сразу бросается в глаза в ленте

Типографика: делайте посты удобнее для чтения

Андрей Захарян в своем курсе «Бронебойный Копирайтинг» рекомендует чередовать «легкие» и «тяжелые» абзацы. Легкие состоят из одного-двух коротких предложений. Тяжелые — максимум из четырех. Это делает ритм текста живым, динамичным. К тому же легкие абзацы — удачный аналог подзаголовков.

Абзацы в одну-две строчки легко читать. Они особенно полезны в больших постах

Рой Кларк в книге «50 приемов письма» советует чередовать длинные, короткие и средние предложения. Они хорошо друг друга дополняют, и текст звучит лучше.

Другие важные элементы:

• Заголовок. Чтобы он бросался в глаза, наберите его капсом (прописными буквами). Заголовок должен привлекать внимание, указывать на пользу для читателя, интриговать. Редактор Ева Кац рекомендует при составлении заголовка использовать метод 6 шляп.
• Интервалы между абзацами. В «ВКонтакте» и Facebook их можно поставить двойным нажатием Enter, в «Инстаграме» — «Enter → точка → Enter». Текст с четко разделенными абзацами легче читать, чем простыню.
• Разделение разделов. Если пост длинный — можно визуально разбить его на отдельные блоки. Используйте для этого прочерк, сочетание звездочек (*****) или других символов.
• Смайлы. Они делают текст живее, а если удачно подобраны — иллюстрируют написанное. Смайлы тоже могут служить разделителями абзацев, а еще ими удобно обозначать списки. Два условия: подбирайте смайлы в тему и не ставьте их в каждой строчке. В большом количестве смайлы затрудняют чтение, а не упрощают.
• Списки. Оформить строчки списка можно тире, цифрами, символом буллита «•» или смайлами.
• Цифры и числа. Пишите цифры цифрами, а не словами. «7» — проще и понятнее, чем «семь», пусть это и не по правилам русского языка. Большие числа разделяйте пробелами или запятыми: не «1452098», а «1 452 098».

Большие и маленькие абзацы с интервалами, немного уместных смайлов — и текст воспринимается без усилий

Какие посты становятся популярными

Нельзя сгенерировать по рецепту пост, который наберет тысячи лайков и сотни репостов. Никогда не знаешь, какая запись станет популярной, а какая исчезнет далеко в ленте. Зато можно сделать публикацию потенциально вирусной — а дальше как повезет.

Йона Бергер в книге «Заразительный» выделяет несколько причин, по которым люди делятся контентом или рассказывают друг другу о товарах, услугах и компаниях.

“Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ”

10 кейсов о росте трафика, продаж, продвижении…

Скачать книгу бесплатно

Социальный капитал. Люди делятся тем, что помогает им выглядеть лучше (умнее, современнее, интереснее) в глазах других людей. Модный парень делает репост записи барбершопа, чтобы показать: я стильный, современный и при деньгах. Девушка-веган репостит приглашение от вегетарианского ресторана, чтобы продемонстрировать свои убеждения.

Триггеры. Это то, что у человека постоянно на уме: мысли об утренних пробках, начальнике-самодуре, высоком проценте по ипотеке или особенностях фотосъемки в дождливый день. Если вы пишете именно о том, что беспокоит человека, он узнает себя в вашей записи и живо на нее реагирует.

Сильные эмоции. Люди репостят то, что их умиляет, радует или заставляет дрожать от ненависти. Поэтому так много репостов у некоторых записей из пабликов «Подслушано», «Пикабу», Just Story и других подобных.

Борьба с болезнью, доброе дело, альтруизм вопреки эгоизму — вечные темы

Стадное чувство. Мы интересуемся тем же, что интересно всем вокруг. Это могут быть выход очередного iPhone, конфликт владельца банка с блогерами или новый популярный мем.

Практическая ценность. Читатели будут благодарны за полезную информацию, которую можно применить в жизни и получить результат. Это подборки обучающих материалов, кейсы, изложение личного опыта автора. Люди любят делиться такими материалами. Возникает ощущение, что репостом ты помогаешь другим. К тому же репост — способ сохранить материал у себя, чтобы прочитать его позже.

Даже маленькие лайфхаки ценны

Интересная история. Даже если ничего особо полезного в посте нет, но вы интересно рассказываете что-то произошедшее с вами (или коллегой, другом, фирмой), — репостов можно собрать много.

Чем больше этих составляющих в посте — тем с большей вероятностью его станут репостить. Создавайте полезные посты с элементами сторителлинга, вызывайте у читателей эмоциональный отклик, отслеживайте реакцию, корректируйте — и в конце концов у вас получится.

Пример вирусного поста: девушка решила найти работу и написала об этом на своей странице в Facebook. Результат — 9900 лайков и 3300 репостов (а это превосходное соотношение).

Смотрите также:
Как развить бизнес в социальных сетях с нуля, получить 13 000 заявок и стать лидером в отрасли

Заметки и вики-посты

В соцсетях можно создавать полноценные статьи. В «ВКонтакте» это вики-посты, на Facebook — «Заметки».

В ленте такой пост отображается как картинка с кнопкой «Посмотреть»

Внутри — все как в статье для блога. Можно расставлять заголовки и подзаголовки, делать списки, вставлять картинки прямо в текст.

Спойлеры, инфографика, выделение полужирным — это нормально для вики-статьи

Так оформляют кейсы, гайды, большие руководства. Это удобно, но есть минус: в умной ленте вики-посты появляются редко.

26 сентября 2017 года «ВКонтакте» анонсировал новый формат для длинных текстов (лонгридов). Это редактор длинных записей с различными вложениями, который придет на смену вики-разметке до конца 2017 года. И тогда все изменится: большие профессиональные статьи получат приоритет в умной ленте. Но пока говорить об этом рано.

Смотрите также:
Руководство по верстке текста для соцсетей и полезные инструменты

Что в итоге?

Запомните самое важное.

• Ваша задача — написать пост, который пробьется в умную ленту и привлечет внимание среди сотен других публикаций.
• В «ВКонтакте» и на Facebook люди чаще читают короткие посты — до 300–400 символов. В «Инстаграме» все популярнее становятся объемные записи.
• Пишите, как разговариваете — просто, дружелюбно и непринужденно.
• Пишите от первого лица и обращайтесь лично к читателю (в некоторых случаях можно на «ты»).
• Добавляйте призыв к действию: поставить лайк, высказаться в комментариях, перейти на сайт, позвонить.
• Дополняйте пост качественными фотографиями и видеороликами.
• Придумайте заголовок, разделяйте запись на абзацы, вставляйте смайлы — так людям будет легче читать.
• Пишите о пользе, рассказывайте интересные истории, вызывайте эмоции — люди охотно делятся такими постами.

Первоисточник: Content Guru

10 правил хорошего поста для социальной сети | Как написать пост — SMM

Часто мы пишем в социальные сети по наитию, как придётся. Иногда мы работаем в социальных сетях при помощи контент-плана. Некоторые сообщения достигают цели, другие — нет, и непонятно, почему так происходит. Однако у успешного поста в социальных сетях есть набор правил — чеклист. Представляем для вас такой список. Старайтесь проверять свой пост на соответствие этим десяти правилам:

1. Убедитесь, что в сообщении есть польза или развлечение

Пользователи социальных сетей больше всего любят посты, которые развлекают или учат. Именно такой контент вызывает вовлечение пользователей и может получить наибольший вирусный эффект.

Чему учит ваш пост? Как он развлекает? Если в нём нет ни того, ни другого — самое время добавить.

2. Выберите правильный стиль изложения

Разные сообщения требуют разного языка. Вы выбрали правильный? Стоит ли писать «Уважаемые господа» участникам тату‑конфеста, и обращаться на «ты» с незнакомой аудиторией? С этим обычно не бывает проблем, но проверить на всякий случай стоит.

3. Следите за корректной длиной поста

Чем сообщение короче, тем легче его прочесть и тем оно эффективнее. Можно ли сократить ваш пост, уместить всё в три абзаца вместо двадцати? Представляем картинку в помощь:

Не забывайте про смайлы, специальные символы и то, что в социальных сетях можно упоминать других пользователей. Напоследок прогоните текст через Главред, чтобы безболезненно сократить его за счёт словесного мусора.

4. Прикрепите правильную ссылку

Написали в Фейсбук анонс конференции, и случайно прикрепили к нему любимую порно‑ссылку — будет печально. Другая печаль: запостить в твиттер статью из русскоязычной «Википедии» — ссылка сломается и никто её не прочитает.

Отдельная задача — utm-метки. У каждой ссылки в социальных сетях должны быть метки, по которым её можно отследить и положить на полочку своей аналитики.

5. Проставьте подходящие хэштеги

Хэштеги значительно повышают охват сообщения. Вы поставили теги к вашему посту? Эти теги правильные и не слишком популярные? Пожалуйста, не ставьте в посте больше трёх хэштегов. Это особенно актуально для инстаграма: у некоторых пользователей вместо поста — свалка из #котиков и #себяшек.

6. Не частите с публикацями

У любого аккаунта в социальной сети есть информационная ёмкость. Странно написать за день дюжину постов, а затем ждать повышенного внимания к тринадцатому. В Фейсбуке, «ВКонтакте» и Инстаграме не стоит публиковать больше двух постов в день. В Твиттере лучше писать до пяти твитов в день.

7. Проверьте орфографию и пунктуацию

Люди не любят читать посты с ошибками — они режут глаз и отвлекают. Вы проверили своё сообщение? Используйте проверку орфографии в текстовом редакторе или любой сервис вроде Орфограммки.

8. Не расстраивайтесь, если контент «не зашел»

Социальные сети живут по своим законам. Можно писать главный пост года, и собрать под ним пять лайков. И наоборот, дурацкая фоточка с котом может получить огромный охват. Задумайтесь — не возлагаете ли вы чрезмерных надежд на своё сообщение? Что будет, если его никто не прочитает?

9. Не пишите пост на эмоциях

Люди любят яростные разборки в Твиттере и срывы покровов в Фейсбуке. Однако такие сообщения чаще вредят, чем помогают. Проверьте свой пост — в нём пользы должно быть больше, чем эмоций. Отдельно проверьте, что в сообщении вы никого не оскорбляете и не раскрываете тайн.

10. Добавьте картинки или видео

Пользователи социальных сетей любят глазами. Картинки и видеоролики привлекают больше внимания, чем самый классный текст. Вы не забыли прикрепить картинку к своему посту?

Как написать пост, который понравится всем

Вот уже несколько лет подряд эксперты по социальным медиа пытаются понять, как и почему некоторые посты в соцсетях становятся неслыханно популярными. Вопрос действительно сложный, а результаты всех исследований и экспериментов не говорят ни о чем конкретном. Между тем, бренды, знаменитости и рядовые SMM-щики, готовы многое отдать за возможность научиться писать такие материалы, которые будут разлетаться по сети, попадать в самое сердце аудитории и вызывать у нее исключительно положительные эмоции. Неужели никто не знает, как это сделать?

Будем честными: никто. Никакой «формулы успешного поста» не существует. Впрочем, это не мешает нам вывести некие закономерности и попытать счастья. Давайте проанализируем десяток постов с внушительным количеством лайков и разберемся, чем же они хороши.

01. Истории из жизни

Людям нравятся жизненные истории про вечные ценности: дружбу, сострадание, любовь и смелость. Попробуйте написать про какого-то конкретного человека, но так, чтобы запись была понятна всем и затронула лично каждого.

02. Необычная точка зрения

Вы всегда можете удивить своих подписчиков неожиданной идеей, интересным фактом и заставить их задуматься над привычными вещами.

03. В нужное время в нужном месте

Эта задача довольно непростая. Вам понадобится продуманный план постов, привязанных к интересным датам или событиям, а кроме него — умение быстро переключаться, когда на горизонте появляется важный информационный повод, и писать на волнующие общественность темы. Если вы научитесь это делать, то ваши публикации будут всегда актуальными и популярными. Вот отличный пример: во время олимпиады в Сочи владельцу новосибирской пиццерии «Птица синица» удалось пошутить на тему нераскрывшихся колец (задолго до появления нашумевшей рекламы Ауди):

04. Правильная подача

Неоднозначные темы, как правило, хорошо сказываются на рейтинге, особенно если научиться правильно их подавать. Помните: легкий сарказм работает лучше громких фраз, инфографика нагляднее, чем письменные отчеты, а мнение, высказанное от первого лица, часто оказывается сильнее официального заявления.

05. Небанальный призыв к действию

Пользователи Фейсбука уже практически не обращают внимание на просьбы вроде «Нажмите лайк, если согласны» или «Поделитесь, если вам не все равно», поэтому постарайтесь найти какой-нибудь необычный способ их замотивировать.

06. Вдохновляющие цитаты

Такие фразы работают всегда. Они уместны в любой ситуации, а подписчики воспринимают их так, как будто вы обращаетесь лично к каждому. Если кроме самой фразы вы добавите фотографию ее харизматичного (это важно) автора, то ваш пост буквально рухнет под «лайками».

7. Наболевшие темы

Прочитав такой пост, читатель должен подумать: «Все так!». Даже если тема поста будет чем-то раздражающим, если вы сумеете найти ту маленькую фишку, которая вызовет у людей сопричастность и сможете ее грамотно сформулировать, то в ответ получите шквал одобрения и перепостов.

8. Не все сразу

Заинтригуйте подписчиков цепляющим заголовком, но не торопитесь выкладывать все как на духу. Не забывайте о том, что интрига — лучший способ привлечь внимание к записи и повысить количество переходов на ваш сайт.

9. Интересные списки

Пост, оформленный списком, неизменно вызывает интерес и легко читается. Главное, найдите такую тему, которая не оставит равнодушным никого.

10. Потрясающие фотографии

Довольно очевидный трюк. Только представьте, на сколько страниц подписаны ваши читатели и какая длинная у них лента новостей. Если вы хотите сделать так, чтобы они обратили внимание на вашу публикацию и захотели ей поделиться, то покажите им фотографию, от которой захватывает дух.

#Facebook #Вконтакте #каксоздаватьконтент #соцсети

Как написать хороший пост, чтобы его опубликовали злые модераторы

Вы решили написать пост в блогах. Мы подготовили советы и рекомендации, чтобы пост стал хорошо читаемым и собрал больше просмотров.

Сразу предупреждаем: если пост не соответствует нашим правилам и рекомендациям, мы вправе его отклонить. Или отправить на доработку. Или опубликовать, но не отправить в Дзен и соцсети. Команда iXBT.live — это модераторы, а не корректоры, наша задача — выпускать хорошие материалы, а не публиковать все подряд.

Главное правило: текст должно быть удобно ЧИТАТЬ, а не писать.

Важные составляющие хорошего поста:

Информативный анонс

Анонс поста — это то, что видят читатели, когда решают, читать ли пост или пролистнуть дальше. Он состоит из трех частей.

Заголовок

Удачный заголовок – треть успеха поста. Он привлекает внимание читателя в первую очередь. Заголовок не должен быть кликбейтным. О том, что такое кликбейт, Яндекс.Дзен написал статью. Говоря простым языком, информация в заголовке должна коротко и емко отражать суть поста.

Наша дополнительная рекомендация: говорите прямо, что в посте. Если это обзор игры или гаджета — так и пишите «Обзор %name%». А еще лучше, если вы добавите краткое описание к названию: робот-пылесос, видеокарта или РПГ в открытом мире. Как минимум это значительно повышает выдачу через поисковики. А как максимум — в общей ленте новостей пользователи быстро поймут, о чем речь, и пойдут почитать.

Сами сравните: «iRobot — дорого, но эффективно» против «Дорого, но эффективно: обзор робота-пылесоса iRobot».

Да, кстати. Грамотно — писать «Обзор чего-то». А «Обзор НАчто-то» — неграмотно, модераторы расстраиваются и исправляют.

Плохо: «Утром из вас выйдет ком паразитов, если выпить на ночь простой советский…» или «Плохой Agents of Mayhem»

Хорошо: «Простой советский ком паразитов: зачем я пил его на ночь, каким он вышел из меня утром и почему мой эксперимент не стоит повторять» или «Не смешно, но затягивает: обзор приключенческого боевика для ПК Agents of Mayhem»

Первый абзац

Это пересказ текста в 2-3 предложениях. Он объясняет читателю, зачем вообще читать пост. В первом абзаце не должно быть приветствий или вводных конструкций типа «Здравствуй, дорогой читатель! Я встал утром, запустил ПК и подумал, что хорошо бы написать свое мнение…».

А еще в первом абзаце не должно быть ссылок и призывов подписываться. Во-первых, агрегаторы преобразуют их в простой текст, который обернут в html-код. Это нечитабельно. А во-вторых, мы уважаем наших читателей и считаем, что тыкать в лицо людям, которые пришли почитать материал, рекламой — невежливо.

Обложка

И ее же ставьте первой картинкой в посте. Не нужно писать на ней текст: он обрезается на разных форматах и превращается в кашу на маленьких превью. Яркая картинка с крупными деталями смотрится привлекательнее, чем серое месиво.

Размеры картинки: не менее 800 пикселей по длинной стороне. Соотношение сторон или точно заданные размеры не так важны: разные соцсети по-разному кропят (обрезают) изображение под свои превью. Поэтому  просто оставляйте достаточно места по краям (примерно 20-30% от размеров изображения).

Основная часть поста

Лучше воздержаться от слов «Введение», подзаголовка или любого приветствия. Дурным тоном считается конструкция «доброго времени суток». Избегайте многословия, старайтесь выражать мысли кратко и естественно. Не лейте воду! Воздерживайтесь от использования в тексте слов, в значении или употреблении которых вы не уверены. То же касается знаков препинания. Если сомневаетесь – лучше переформулируйте предложение. Рекомендуем для самопроверки пользоваться вордом и сервисами текст.ру, грамота.ру, главред.ру и словарями дик.академик.

Не забывайте, что у читателя может быть другой контекст и сфера интересов. Термины, имена и факты, которые очевидны вам, могут быть непонятны другому человеку. Поэтому не стесняйтесь давать пояснения. Разумеется, не надо пояснять каждый упомянутый термин, но, например, «рогалик» или «метроидвания» стоит вкратце объяснить при первом упоминании, а если вы упоминаете человека — написать, кто он такой. Такие отступления — не вода: они несут прямую пользу для читателя и обогащают сам текст.

Плохо: «Ив Гийемо заявил, что в новой игре будут элементы рогалика».

Хорошо: «Глава Ubisoft Ив Гийемо заявил, что в новой игре компании будут элементы рогалика (roguelike-game, РПГ со случайной генерацией уровней и необратимостью смерти персонажа)».

А вот если та же самая фраза будет в заголовке, то ее стоит подсократить до «Глава Ubisoft Ив Гийемо заявил, что в новой игре будут элементы рогалика», а в тексте при случае раскрыть термин.

Смысловые блоки

Мы имеем в виду разделы (главы) поста. Например, в обзоре ноутбука это будут «Распаковка», «Внешний вид», «Технические характеристики», «Тесты» и «Вывод». А в обзоре игры — «Сюжет», «Геймплей», «Графика и звук», «Плюсы и минусы» и «Итог». У блоков должны быть выделенные заголовки — это улучшает читаемость и индексируемость текста. Пользуйтесь для выделения кнопками h2-h4 в редакторе. Заголовки нужно делать такими, чтобы их можно было собрать в оглавление.

Иллюстрации

Они иллюстрируют ваши тезисы и визуально разбивают полотно текста, делая текст привлекательнее для чтения. Не ставьте несколько иллюстраций подряд, если этого не требует текст. А если все-таки пришлось — размещайте их несколько в ряд (для этого есть специальные кнопки на панели редактора). Кстати, недавно мы публиковали подробный пост-руководство по использованию нашего редактора ). Разделять большие картинки 1-2 строками текста — тоже не очень хорошо. Вместо этого напишите один большой абзац, а уже после вставьте несколько картинок в ряд.

Не увлекайтесь форматированием текста: выравнивание по центру, курсив, жирный шрифт и так далее. Чем проще оформление – тем лучше. Во-первых, все читают на разных устройствах, и вся ваша красота разъезжается в непредсказуемые стороны. Во-вторых, от обилия стилей у читателя элементарно начинает рябить в глазах. Выделяйте только самое главное. А выравнивание по центру — вообще не принято.

Пунктуация

Четко и понятно все расписано в совете Бюро Ильяхова. Добавим немного от себя.

Точка в конце заголовка не ставится. Никогда. Восклицательный или вопросительный знаки ставить разрешено. Многоточие тоже, но лучше не надо.

Если вы оформляете текст в кавычки, желательно использовать «кавычки-ёлочки», но обычные «лапки» тоже допустимы.

Употребляйте правильно дефис (-) и тире ( — ). В нашем редакторе дефис автоматически заменяется на тире, если до и после него пробелы. Подробнее о том, чем они отличаются и как применяются — в Ководстве

Избегайте многоточий. Текст, перегруженный многоточиями… выглядит неряшливо и говорит читателю о том… что автор не уверен в своих словах… и не способен… связно выражать мысли…

Главное правило: если сомневаетесь в пунктуации — упростите предложение

Если предложение занимает две, три или более строк — разбейте его на несколько. В длинном сложном предложении автор почти всегда путается сам и путает читателя.

Важно понимать: хороший текст имеет четкую структуру. Заголовки раскрывают смысл в общих чертах. Слова в предложениях и сами предложения согласованы между собой. Мысль прослеживается в тексте от начала до конца. Старайтесь «не растекаться мыслью по древу», иначе вы рискуете потеряться в собственном повествовании и потерять читателя. Не лейте воду!

The last but not the least.

Грамматика. И орфография!

Проверяйте свой текст. А потом проверьте его еще раз. Читатель может не заметить логическую ошибку, но орфографическую заметит обязательно. И зло затаит. Если автор путает -тся и -ться, можно ли ему доверять в более важных вопросах?

Ниже краткая инструкция, что делать с постом после того, как вы его прочитали.

1. Прогоните текст через сервисы проверки орфографии. Хотя бы через Ворд
2. Оформите и заверстайте текст в визуальном редакторе
3. Выделите заголовки
4. Напишите заголовок поста, первый абзац и вставьте обложку
5. Отвлекитесь, выпейте чаю, поиграйте во что-нибудь, чтобы мозг перезагрузился
6. Перечитайте текст внимательно. Хорошо помогает читать не по порядку, а вразнобой: одно предложение из середины, одно из начала и так далее
7. Перепишите сомнительные места. Не уверены, нужна ли запятая — поменяйте предложение. Можете сказать короче — говорите короче
8. Просмотрите черновик еще раз
9. И только после самопроверки отправляйте на модерацию.

Напомним еще раз, что модераторы — не корректоры: у нас нет задачи «вылизать» ваш текст до идеального состояния и исправить все ошибки. Мы правим самые явные ошибки и огрехи, подправляем анонсный блок, а если ошибок слишком много — заворачиваем на доработку. Все орфографические, стилистические, пунктуационные и фактические ошибки остаются на совести автора.

Инструменты автора

Уровень Advanced

Этот раздел предназначен для тех авторов, кто уже пишет неплохо, но хочет лучше. Здесь мы собрали полезные ссылки и названия книг, которыми пользуются штатные авторы редакции. Очень советуем купить и ознакомиться.

• «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова
• «Интернет-журналистика» Александра Амзина
• «Ясно, понятно» Максима Ильяхова
• Бюро Максима Ильяхова с советами, которые не вошли в книги
• «Слово живое и мертвое» Норы Галь
• «Ремесло» Леонида Бершидского
• «Справочник издателя и автора» Аркадия Мильчина и Людмилы Чельцовой
• «Русский язык на грани нервного срыва» Максима Кронгауза

О чем написать пост в Инстаграм, когда писать не о чем

О чем написать пост в Инстаграм сегодня? Я часто задаюсь таким вопросом. Особенно если нет плана контента на месяц. Жизнь иногда приносит непредвиденные ситуации и все планы идут в там-тартары. 😜

А вы были в ситуации, когда вам не о чем писать?

Не можем же мы всегда быть на пике своего писательского мастерства. У всех у нас возникает писательский блог.

Если у вас есть список-шпаргалка идей на такой момент, то вы не пропадете!

О чем же написать пост в Инстаграм, если вы забыли обновить редакционный план?

ВАМ ПОМОЖЕТ СПИСОК КОНТЕНТ-ИДЕЙ

О ЧЕМ НАПИСАТЬ ПОСТ в ИНСТАГРАМ ДЛЯ БИЗНЕСА, ПРОДАЮЩЕГО ТОВАР

Эти идеи подойдут и для составления вашего контент-плана постов.

1 // ТОП ПРИЧИН ПРИОБРЕСТИ ТОВАР

Зачем он нужен вашим подписчикам? Как этот товар улучшит и облегчит им жизнь?

2 // КАК ПРАВИЛЬНО УХАЖИВАТЬ ЗА ТОВАРОМ

Как ухаживать за товаром, чтобы он прослужил дольше. Список советов и рекомендаций. Такие посты можно делать каждую неделю.

3 // ОПРОС

Опрос подписчиков об ассортименте вашего товара. Есть ли у них пожелания на новый товар или услуги. Какой их любимый товар? Какой товар им не нравиться?

4 // ПОДБОРКА ТРЕНДОВ В ВАШЕЙ СФЕРЕ

Облегчите жизнь вашим подписчикам. Держите их в курсе всех новинок.

5 // НОВОСТИ КОМПАНИИ

Какие у вас достижения? Что вы планируете в ближайшем будущем? Например, мероприятие, конкурс или скидка

6 // СТАТИСТИКА

Какое рекордное количество продаж было за месяц. Какой самый популярный пост / товар / курс-обучения. Победитель конкурса….

7 // ИНФОРМАЦИЯ ДЛЯ ПОКУПКИ

Как сделать заказ, доставка, оплата. Советую такие посты публиковать раз в месяц.

8 // ГАРАНТИИ НА ТОВАР

Какие вы даете гарантии на ваш товар? Есть ли возможность возврата?

9 // МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

Расскажите о вашем товаре от лица специалиста, лидера мнений в вашей отрасли. Не забудьте @упомянуть специалиста в посте

10 // КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ТОВАР

Расскажите, как правильно и неправильно пользоваться вашей продукцией. Сделайте фото или видео. Добавьте юмор в описание неправильного использования.

Какие не типичные применения для вашего товара. Спросите ваших покупателей / подписчиков. Попросите их поделиться фото, упомянуть вас и использовать в посте определенный хэштег.

11 // С ЧЕГО НАЧАЛИ

История начала: как к вам пришла идея бизнеса? Какие первые шаги вы сделали? Кто и что помогло для начинания вашего бизнеса. Фотография первого товара. С какими проблемами вы столкнулись.

12 // КАКУЮ ПРОБЛЕМУ ПОМОЖЕТ ТОВАР РЕШИТЬ

Конкретный пример. Где и когда может пригодиться товар. Напишите кому ваш товар точно будет нужен.

13 // ОТЗЫВ

Получили ли вы недавно хороший отзыв от вашего подписчика? Поделитесь им. Не забудьте поставить ссылку на @человека, оставившего отзыв.

14 // ЗНАКОМСТВО С ВАМИ

Знакомство с командой или вами как основателем. Интересные и/или необычные факты о вас.

ДЛЯ БИЗНЕС АККАУНТА И НЕ ТОЛЬКО

Идеи постов для аккаунта, не зависимо от вашей темы.

15 // ЦИТАТА

Один из наиболее популярных постов в инстаграм это цитаты. Соедините хорошую фотографию (может быть и стоковое фото) с цитатой, и у вас уже есть интересный пост.

16 // МИЛОЕ ФОТО ВАШЕГО ДОМАШНЕГО ПИТОМЦА

Говоря о самых популярных постах, ну кто не любит милую мордашку щенка или котенка. Если у вас кот, собака или черепах… сфотографируйте их. Поделитесь небольшой информацией о вашем питомце, с вашими подписчиками.

17 // ФОТОГРАФИЯ ВАШЕГО РАБОЧЕГО СТОЛА

Не зависимо от того организован ваш стол или в беспорядке. Мы все любопытные люди.

Вашей аудитории будет интересно посмотреть, как и где вы работаете.

18 // ФОТОГРАФИЯ В ЦВЕТОВЫХ ГАММАХ ВАШЕГО БРЕНДА

Какая-либо фотография в цветовых гаммах вашего бренда. Добавляйте фото такого типа, каждую неделю, для создания стиля / дизайн-бренда вашего Инстаграм аккаунта

19 // ЦВЕТЫ

Цветы всегда выглядят красиво на фото. Купите букет цветов, сделайте несколько фотографий и поделитесь ими. Сохраните несколько фото на потом. 😉

20 // ВАШ НАРЯД

Если вам нравиться как вы сегодня выглядите, то сфотографируйтесь и поделитесь с читателями.

21 // ВАШИ ПОБЕДЫ И ДОСТИЖЕНИЯ

Вы достигли какой-то цели, поделитесь этим. Нам всем нужна мотивация и ваши небольшие победы вдохновляют читателей, которые хотят делать то что делаете вы. Например: вы сбросили килограмм веса, отчистили комнату от хлама, сэкономили на отпуск или заключили новый контракт.

22 // СТАРОЕ ФОТО

Что было тогда и что сейчас. Даже если это фото недельной давности.

23 // ЧТО ВЫ ЧИТАЕТЕ

Это может быть книга или блог (сайт) которые вы сейчас читаете. Не забудьте дать ссылку на создателя @человека этого блога.

24 // ИНФОРМАЦИЯ О ВАШЕМ БЕСПЛАТНОМ ТОВАРЕ

Может быть вы уже писали об этом, но как говорится: «Повторение мать учения» и «Реклама, реклама и еще раз реклама». Не бойтесь отпугнуть читателя повторением поста о вашем бесплатном продукте с призывом к действию.

25 // ВАШЕ ЛЮБИМОЕ МЕСТО НА ПРИРОДЕ

Когда вы в отпуске или гуляете по парку. Сделайте несколько красивых фото и используйте их потом, когда уже совсем не знаете, о чем писать.

26 // ДАТЬ СОВЕТ / ПОДЕЛИТЬСЯ РЕСУРСАМИ

Сейчас настолько много информации, разных приложений и курсов. Разобраться в них занимает много времени.

Если вы нашли приложение, которым постоянно пользуетесь, и оно экономит вам кучу времени, поделитесь этой информацией с читателями. Плюсы и минусы.

27 // ОПИШИТЕ ТИПИЧНЫЙ ДЕНЬ СВОЕЙ ЖИЗНИ

О как я люблю эти посты. Я постоянно ищу новые идеи для организации моего дня. Как успеть сделать все что наметила. Если у вас есть отработанная система распорядка утра / дня / вечера, поделитесь с читателями. Можно даже сделать серию постов.

28 // СЕЛФИ С РАССКАЗОМ О СЕБЕ

Не забудьте рассказать о себе. Некоторые делают такой пост раз в неделю и понемногу рассказывают о себе. Создайте отдельный #хэштег для этих постов.

29 // ВОПРОС ВЫБОР

Люди любят делиться своим мнение. Сделайте два фото или рисунка и спросите аудиторию что им нравиться больше.

[pipdig_code_1]

30 // ПОДЕЛИТЕСЬ ПОЧЕМУ ВЫ ВЫБРАЛИ СВОЕ ДЕЛО / РАБОТУ

Как вы пришли к этой идее? Как вы начали? Расскажите немного о себе.

31 // ЧТО В ВАШЕЙ СУМКЕ

Это не только для лайфстайл блогера.

Вот вы пошли на встречу с клиентом: что в вашей сумке? А для выступления перед аудиторией, что вы берете с собой?

Для похода к врачу, в роддом, на свидание и т.д.

32 // ЗДОРОВЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ

Если вы ведете здоровый образ жизни, расскажите, как это у вас получается. Какую еду вы выбираете в ресторане? Что вы едите дома? Работаете ли вы с тренером?

33 // ПОДЕЛИТЕСЬ ПРОЕКТОМ НАД КОТОРЫМ ВЫ РАБОТАЕТЕ

Например, как компания Apple создает ажиотаж два месяца до выпуска новой модели телефона. Понемногу рассказывая о новых преимуществах аппарата и почему вам его ну так прямо надо!

Примените эту тактику к проекту, над которым вы работаете.

Расскажите, что скоро вы запустите. Может скоро появиться новая услуга.

34 // ФОТО ВАШЕГО ЛЮБИМОГО МАГАЗИНА

Если вы любите какой-то небольшой местный магазинчик или кафе, сфотографируйте его и поделитесь. Это так же поможет развитию местного бизнеса.

Вот признайтесь честно. Вам когда-нибудь начинал человек нравиться больше, только потому что он любит тоже что и вы?

❤Делясь тем, что вам нравиться, вы вызываете доверие у читателей. Вас начинают видеть, как обычного человека. «Если вы достигли таких успехов, то и я смогу.»

35 // РАССКАЖИТЕ О ЧЕЛОВЕКЕ, КОТОРЫЙ ВДОХНОВЛЯЕТ ВАС

Есть ли человек который помогает вам быть лучше? Может это ваши родители или друг, или учитель. Напишите о них, дайте им знать как много они для вас значат.

36 // ФОТО ПРЕДМЕТОВ В ОДНОМ ЦВЕТЕ ИЛИ ТЕМАТИКЕ

Сгруппируйте несколько вещей в одном месте по теме или цвету и сфотографируйте их (flatlay).

Например, мои любимые свечи / игрушки моих детей / красный мой любимый цвет. Дайте волю своей фантазии.

37 // ПОДЕЛИТЕСЬ ВСТРЕЧЕЙ С ДРУЗЬЯМИ

Как говориться убьете сразу двух зайцев. И с другом встретитесь и пост будет.

Нео чем писать? Не проблема! Пригласите подругу или друга на чашку чая или кофе и поделитесь фотографиями. Заодно напишите что-то хорошее о вашем друге.

38 // ВОСХОД / ЗАКАТ

Каждый день нас встречает восходом и провожает закатом солнца. Выйдите на улицу и сфотографируйте. Можете сделать такой пост каждую неделю. Например, восход солнца каждый понедельник и заход каждую пятницу. Получится интересный коллаж в конце года. Не забудьте сделать специальный #хэштег

39 // ЧТО ВЫ НЕДАВНО ИЗУЧИЛИ / УЗНАЛИ

Поделитесь с читателями новой информацией, о которой вы узнали. Закончили ли вы новый курс или прочитали что-то интересное в статье? Поделитесь. Пары абзацев будет достаточно. Это может быть так же новости в вашей индустрии или социальных сетях.

40 // ВАШ ЛЮБИМЫЙ НАПИТОК

Какой ваш любимый напиток? Чай или кофе, а может что покрепче 🤷‍♂️?

Любимый сок или смузи. Так как вы пьете его постоянно, то и сфотографировать будет не тяжело.

Не забудьте фотографировать возле окна. И создайте интерес на заднем фоне.

41 // ПОЗДРАВЛЕНИЕ С ПРАЗДНИКОМ

Каждый день отмечается какой ни будь праздник или именины. Вы можете найти полный календарь на calend.ru. Поздравьте с праздником, напишите небольшую историю почему он отмечается.

42 // ЛИЧНЫЙ ТОП-10

Напишите, что вам больше всего нравиться. Это могут быть книги, парки, музеи, фильмы, ваши самые популярные посты и так далее.

Если нет хороших ваших фото под рукой, то воспользуйтесь стоковыми фото.

Надеюсь, статья «О чем написать пост в Инстаграм» была для вас полезной. Всегда рада видеть ваши комментарии.  Подписывайтесь на мои сообщества в социальных сетях и рассылку, делитесь статьей.

Успехов вам! До новых встреч в следующих статьях!
С уважением, Ирина Бриллиант.

Как написать отличное сообщение в блоге за 5 шагов

Написание сообщения в блоге немного похоже на вождение автомобиля; вы можете месяцами изучать правила дорожного движения (или читать статьи, в которых рассказывается, как написать сообщение в блоге), но ничто не может подготовить вас к настоящим вещам, как сесть за руль и выехать на открытую дорогу. Или что-то.

«Подожди… подожди… BASS DROP».

Теперь, когда я закончил с этой расплывчатой ​​метафорой, давайте приступим к делу.Вы знаете, что вам нужно начать вести блог, чтобы развивать свой бизнес, но не знаете, как это сделать. В этом посте я покажу вам, как написать отличное сообщение в блоге за пять простых шагов, которые люди действительно захотят прочитать. Готовый? Давайте начнем.

Как написать сообщение в блоге за пять простых шагов [Резюме]:

1. Шаг 1. Спланируйте сообщение в блоге, выбрав тему, составив план, проведя исследование и проверив факты.
2. Шаг 2. Создайте заголовок, который будет информативным и привлечет внимание читателей.
3. Шаг 3: Напишите свой пост, либо напишите черновик за одну сессию, либо постепенно доработайте его части.
4. Шаг 4. Используйте изображения для улучшения вашего сообщения, улучшения его потока, добавления юмора и объяснения сложных тем.
5. Шаг 5. Отредактируйте сообщение в блоге. Обязательно избегайте повторений, читайте свой пост вслух, чтобы проверить его ход, попросите кого-нибудь прочитать его и оставить отзыв, сделайте предложения и абзацы короткими, не будьте перфекционистами, не бойтесь вырезать текст или адаптировать свое письмо Последняя минута.

Теперь давайте рассмотрим каждый шаг более подробно.

Как написать сообщение в блог, шаг 1: планирование

Во-первых, заявление об отказе от ответственности — весь процесс написания сообщения в блоге часто занимает больше пары часов, даже если вы можете печатать восемьдесят слов в минуту и ​​ваши письменные навыки высоки. От зарождения идеи до нажатия кнопки «Опубликовать» вы можете потратить несколько дней или, может быть, даже неделю на «написание» сообщения в блоге, но важно потратить эти жизненно важные часы на планирование публикации и даже на размышления о ней (да, мышление считается работающим, если вы блогер) еще до того, как вы его напишете.

Достаточно ли в вашем блоге кругов и крестиков?

Задолго до того, как вы сядете и приложите цифровую ручку к бумаге, вы должны убедиться, что у вас есть все необходимое, чтобы сесть и написать. Многие начинающие блоггеры упускают из виду процесс планирования, и, хотя вам, возможно, удастся пропустить этап планирования, выполнение домашней работы на самом деле сэкономит вам время в будущем и поможет вам развить хорошие привычки ведения блога.

[Узнайте, как написать более качественный рекламный текст с нашим бесплатным руководством: 10 хитростей, чтобы получить клик]

Выберите тему, которая вас интересует

Есть старая поговорка: «Не веселье для писателя, не веселье для читателя.«Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, как блогер, вы должны жить и умереть этим заявлением.

Прежде чем выполнять любое из следующих действий, обязательно выберите тему, которая вас действительно интересует. Ничто — и я имею в виду НИЧЕГО — не убьет сообщение в блоге более эффективно, чем отсутствие энтузиазма со стороны автора. Вы можете сказать, когда писателю надоедает их тема, и это так неприятно, что это немного смущает.

Не ходи туда.

Я уже слышу ваши возражения.«Но Дэн, я должен вести блог компании по производству картонных коробок». Я чувствую твою боль, правда. В течение своей карьеры я писал материалы для десятков клиентов в некоторых менее захватывающих отраслях (например, соблюдение требований финансового законодательства и корпоративное жилье), но отличительной чертой профессионального блоггера является способность хорошо писать о . любая тема , какой бы сухой она ни была. Однако вести блог намного проще, если у вас есть хотя бы немного энтузиазма по поводу обсуждаемой темы.

Вы также должны принять тот факт, что не каждый пост заставит ваш мотор работать. Некоторые сообщения могут показаться утомительными, но если у вас есть редакторский контроль над тем, о чем вы пишете, выберите темы, которые вы хотите прочитать, даже если они относятся к нишевым отраслям. Чем больше вы будете взволнованы своей темой, тем больше будут взволнованы ваши читатели, когда они ее прочитают.

Если вы действительно отчаянно ищете вдохновения, ознакомьтесь с нашим списком из восьми генераторов тем блога, которые помогут вам начать работу, или этими восемью уловками, чтобы придумать уникальные идеи для блогов.

Напишите набросок сообщения

Хороших сообщений в блогах не бывает просто так. Даже лучшим блогерам нужна приблизительная идея, чтобы не сбиться с пути. Вот тут-то и пригодятся очертания.

Набросок не обязательно должен быть длинным или даже подробным — это всего лишь приблизительное руководство, которое поможет вам не тратить время на бессвязные разговоры о чем-то, не имеющем отношения к вашей теме.

Например, вот схема этого сообщения, которое я отправил своему редактору перед тем, как приступить к работе:

Введение

[Краткое резюме, объясняющее, что будет охватывать сообщение в блоге]

Раздел 1. Планирование публикации в блоге

— Что должны сделать блоггеры, прежде чем приступить к бумаге — наброски, исследования и т. Д.

Раздел 2 — Написание сообщения в блоге

— Советы о том, как сосредоточиться на письме, советы по продуктивности для блоггеров

Раздел 3. Переписывание / редактирование сообщения в блоге

— Методы самостоятельного редактирования, на что следует обратить внимание, типичные ошибки ведения блогов

Раздел 4. Оптимизация сообщения в блоге

— Как оптимизировать сообщение в блоге для SEO на странице, публикации / взаимодействия в социальных сетях и т. Д.

Раздел 5 — Заключение

— Заключение

Цель этого плана — убедиться, что я знаю, что я планирую охватить, в каком порядке будут появляться различные разделы, а также некоторые простые детали того, что будет включать каждый раздел.

Очертания сохраняют честность. Они мешают вам использовать плохо продуманные метафоры о вождении и позволяют сосредоточиться на общей структуре вашего сообщения. Иногда я напишу более подробный план (а иногда я вообще не заморачиваюсь с ним), но в большинстве случаев вполне приемлемо что-то вроде вышеприведенного плана.

Пишете ли вы план в текстовом редакторе, на листе бумаги или даже нацарапываете на салфетке, делайте все, что вам подходит, чтобы сосредоточиться.

Проведите исследование

Один из самых больших секретов, которые профессиональные блоггеры (включая меня) не хотят, чтобы вы знали, заключается в том, что мы не знаем всего. По правде говоря, иногда мы не знаем ничего о теме, прежде чем садимся писать о ней.

Совет от профессионала: на самом деле вам не нужен паспорт, чтобы писать маркетинговые сообщения о путешествиях.

Это не означает, что все блоггеры — неискренние мошенники. Напротив, естественное любопытство многих блоггеров — это то, что делает их хорошими в том, чем они занимаются.Если вы зарабатываете блогом на жизнь, вам должно быть комфортно переходить от одной темы к другой, даже если вы ничего об этом не знаете. Что позволяет нам делать это и авторитетно писать о новых для нас предметных областях, так это знание того, как правильно исследовать сообщения в блоге.

Это почти само собой разумеющееся, но полагаться исключительно на Википедию как на первоисточник — почти всегда плохая идея. Да, в Википедии есть тысячи статей с превосходным исследованием, но она не безошибочна, и ошибочные факты попадают в статьи, незаметные для редакторов сайта.Кроме того, каждый поддающийся проверке факт на сайте цитируется по ссылкам из других источников в Интернете, так зачем же ссылаться на посредника?

Лу Даймонд Филлипс был зверьком в Ла-Бамбе.

Если при написании сообщения в блоге вы полагаетесь на стороннюю информацию, выберите авторитетные источники. Официальные ассоциации, правительственные веб-сайты, широко цитируемые исследовательские работы и выдающиеся отраслевые эксперты — все это хорошие примеры. Однако никто не всегда прав, поэтому подходите к каждому источнику с отработанным скептицизмом журналиста и подвергайте сомнению все, пока не будете уверены, что ваша информация достоверна.

Проверьте свои факты

Несколько лет назад я редактировал статью, написанную моим коллегой, в которой основное внимание уделялось основным моментам крупной технологической конференции. Писатель в очень сжатые сроки сделал огромную работу по написанию отличной копии практически в кратчайшие сроки, но ему не удалось должным образом проверить свои факты. Он процитировал статью Forbes, в которой писатель утверждал, что Стив Джобс использовал PowerPoint на сцене — чего никогда не происходило. Это была ленивая журналистика со стороны автора Forbes, и моя коллега легко допустила ошибку, но результат был тот же; одна плохо проработанная статья напрямую повлияла на другую, потому что оба автора не проявили должной осмотрительности.

Все, что нужно, чтобы снизить доверие к себе, — это одна вопиющая ошибка. Все делают ошибки, но очень важно избегать подобных оплошностей. Если вы только начинаете, ваш авторитет и авторитет сильно пострадают, если вы опубликуете неточную информацию, и даже если у вас есть блог с миллионами лояльных читателей, ваши постоянные клиенты будут слишком стремиться перепрыгнуть через вашу ошибку — просто загляните в разделы комментариев таких публикаций, как Wired или TechCrunch, чтобы узнать, как быстро это может произойти.

В случае, если вы стали жертвой хорошо выполненной мистификации, повторили широко распространенную дезинформацию или просто допустили ошибку, немедленно признайте это и будьте прозрачны в своих изменениях. Если вы попытаетесь что-то пропустить мимо своих читателей, вы можете поспорить, что они обратятся к вам, что еще больше усугубит ущерб. Будьте честны, несите ответственность и исправьте это — быстро.

Как написать сообщение в блог, шаг 2. Написание отличного заголовка

У всех и их бабушек есть свое мнение о заголовках.Некоторые говорят, что вам следует быть как можно более конкретным (чтобы не вводить в заблуждение своих читателей и управлять их ожиданиями), в то время как другие рекомендуют использовать более абстрактный подход. Расплывчатые заголовки могут отлично подойти, если вы Сет Годин, но для большинства из нас лучше быть конкретным.

Некоторые заголовки пишутся сами собой.

Есть два основных подхода к написанию заголовков сообщений в блогах. Вы можете либо выбрать окончательный заголовок, прежде чем писать остальную часть сообщения (и использовать заголовок для структурирования плана), либо написать сообщение в блоге с рабочим названием и посмотреть, что подходит, когда вы закончите.

Лично я так или иначе не придерживаюсь жесткой стратегии. Иногда я с самого начала придумываю сильный заголовок и придерживаюсь его, тогда как другие сообщения требуют гораздо больше работы. Хотя такие сайты, как Upworthy, возможно, испортили интернет-тексты своими заголовками кликбейтов, процесс, стоящий за заголовками сайта, заслуживает внимания, так как заставляет вас на самом деле задуматься о своем посте и о том, как привлечь внимание вашей аудитории.

Ваш подход к заголовкам также должен варьироваться в зависимости от вашей аудитории.Например, давайте посмотрим на эти супер-специфические заголовки со всего Интернета:

Точные цифры, представленные в этих заголовках, основаны на контексте предоставления действенных советов другим маркетологам и стартапам. Подобные публикации в блогах с практическими примерами часто работают хорошо из-за их прозрачного характера (который отодвигает занавес от успешных растущих предприятий и людей, которые ими управляют) и практических рекомендаций (которые привлекают людей, которые хотят добиться успеха). то же самое, следуя реальным примерам).

Людям НРАВИТСЯ статьи с практическими рекомендациями.

Все хорошо, если это то, что вы ищете, что в моем случае бывает редко. Я не читал ни одной из этих публикаций просто потому, что кажется, что по крайней мере половина сообщений в моем RSS-канале структурирована таким образом (включая этот). Они хороши для примера, но я пренебрегал ими, потому что они очень похожи на десятки других сообщений, которые я вижу каждый день, в которых рассказывается о трех способах роста моего стартапа на X процентов за Y месяцев.

Еще один распространенный прием — задать вопрос в заголовке. При правильном исполнении это может быть чрезвычайно эффективным, как в этих примерах:

Однако этот метод становится все более утомительным, и в наши дни все меньше публикаций используют его (к счастью, наряду с надоедливым заголовком «Ты не поверишь…»). Если вы решите задавать вопросы в заголовках, убедитесь, что это действительно вопрос, который действительно заинтересует вашу аудиторию.

Написание заголовков для сообщений в блогах — это не только наука, но и искусство, и, вероятно, это требует отдельного поста, но пока все, что я советую, — это экспериментировать с тем, что работает для вашей аудитории.Если ваши читатели хотят гипер-конкретных примеров того, как что-то делать, во что бы то ни стало дайте им это. Однако не делайте чего-то только потому, что это делает кто-то другой, особенно если это не находит отклика у вашей аудитории.

Как написать сообщение в блог, шаг 3: Написание

Итак, вы провели исследование, определились с заголовком (или, по крайней мере, с рабочим названием), и теперь вы действительно готовы написать сообщение в блоге. Так что приступим к делу.

Обязательно включите компьютер перед тем, как начать писать.

Как и заголовки, есть два основных подхода к написанию сообщения в блоге. Вы можете либо сесть и написать весь черновик за один присест (мой предпочтительный рабочий процесс), либо вы можете постепенно сокращать его со временем. Здесь нет правильного или неправильного ответа — только то, что работает для вас.

Однако я бы рекомендовал сделать как можно больше за одно занятие. Это помогает сосредоточиться на теме, сводит к минимуму вероятность того, что вы забудете важные моменты, а также позволяет быстрее избавиться от этой чертовой вещи.

Даже если вы работаете более эффективно короткими сериями, постарайтесь как можно больше писать на этих занятиях. Чем чаще вам придется пересматривать черновик, тем больше соблазнительнее добавить немного здесь и немного туда, и, прежде чем вы это заметите, вы уйдете совершенно не по теме. Сделайте как можно больше за один присест, даже если вы предпочитаете набросок сообщения в блоге за три или четыре сеанса написания.

Как и большинство других навыков, писать становится легче и естественнее, чем больше вы это делаете.Когда вы впервые начнете, вы можете обнаружить, что на написание поста уходит неделя (или больше), но с практикой вы будете создавать отличные посты за часы. К сожалению, когда дело доходит до написания, здесь нет никаких «хитростей» или «ярлыков» — вы должны вкладывать время в забой.

ПРИМЕЧАНИЕ: Многие люди борются с написанием вступлений. Отличная стратегия — писать введение в последнюю очередь. Просто погрузитесь в суть сообщения в блоге и подумайте о введении позже. Вот пять простых способов написать отличное введение.

Как написать сообщение в блог, шаг 4: эффективное использование изображений

Писать для Интернета — совсем другое дело, чем писать для печати. Часто у людей просто нет времени, воли или способности сосредоточиться на длинных сообщениях в блогах без какой-либо визуальной стимуляции. Даже хорошо отформатированное сообщение в блоге, состоящее исключительно из текста, может за несколько минут отправить вашего читателя обратно в Reddit или Twitter, поэтому так важно включать изображения в свои сообщения.

Изображения помогают более эффективно размещать сообщения в блоге

Одна из наиболее важных причин для включения изображений в сообщения блога — разбить текст.Многие люди сканируют сообщения в блогах, а не вникают в каждое слово, а вкрапления изображений по тексту сделают ваш пост менее устрашающим и более привлекательным.

Изображения создают отличную визуальную изюминку

Всем нравится посмеяться, и удачно подобранное изображение может помочь осветлить тон ваших сообщений и привнести в статью столь необходимый юмор. Это может быть особенно эффективно, если вы пишете на сухую (или совершенно скучную) тему.

Это изображение не имеет никакого отношения к ведению блога.

Изображения упрощают понимание сложных тем

Давайте посмотрим правде в глаза — иногда цифровой маркетинг (и сотни других нишевых тем) не самая доступная тема для новичков. Вот почему изображения являются важной частью вашего набора инструментов для ведения блога, если вы надеетесь расширить свою аудиторию. Диаграммы, диаграммы, инфографика, таблицы и любые другие наглядные материалы могут помочь вашим читателям понять абстрактные или сложные темы и понять, что вы пытаетесь донести.

Как написать сообщение в блог, шаг 5: часть редактирования

На самом деле написать сообщение в блоге сложно.Редактировать сообщение в блоге сложнее. Многие ошибочно полагают, что редактирование — это просто вычеркивание неработающих предложений или исправление грамматических ошибок. Хотя структура предложения и грамматика очень важны, редактирование заключается в том, чтобы увидеть фрагмент в целом и, иногда, быть готовым пожертвовать словами (и часами, потраченными на их написание) ради целостности.

Я не буду прямо предлагать вам проверять орфографию и грамматику — вы все равно должны это делать. Тем не менее, я дам несколько советов по самостоятельному редактированию и предложения о том, как улучшить текст, чтобы он был впечатляющим и заставлял ваших читателей прокручиваться.

Избегайте повторения

Мало что может вызвать утомление при чтении, чем повторение определенных слов или фраз. Когда вы закончите с первым черновиком своего сообщения в блоге, прочтите его и найдите слова, которые можно заменить, чтобы не повторяться.

Повторение — избегайте.

БОНУС: У каждого писателя есть «костыльное» слово или фраза. Это слово, которое, как бы они ни старались, писатель просто не может не включить в свою работу.Определите, какое у вас ключевое слово, будьте бдительны и убедитесь, что оно не появляется чаще, чем нужно.

Прочтите свой пост вслух, чтобы проверить поток

Этому трюку учатся многие писатели на семинарах. Если отрывок неловко читается вслух, он, вероятно, будет неловко читать в уме вашего читателя. Это может показаться немного странным, но заставьте себя прочитать свой пост вслух, чтобы проверить, нет ли многословных узких мест или надуманных предложений. Вы боретесь с течением предложения? Обработайте его, пока он не скатится с вашего языка.

Попросите кого-нибудь прочитать вашу работу

Это очень важно для неопытных или случайных блоггеров. Просить друга или коллегу проверить вашу работу — это не признание слабости или признак неудачи — это обязательство сделать вашу работу настолько сильной, насколько это возможно.

Вы можете попросить кого-нибудь прочитать вашу работу.

В идеале попросите кого-нибудь с опытом редактирования проверить вашу работу. Кроме того, убедитесь, что они понимают, что вы не ищете помощи в обнаружении опечаток или грамматических ошибок (но если они это делают, отлично), а что вы хотите услышать их мысли о ходе текста и о том, имеет ли он структурный смысл.Ваши точки зрения хорошо воспринимаются? Ваша позиция по спорной теме ясна? Побуждает ли читателя задуматься или оспорить существующее убеждение? Стоит ли следовать совету, который вы предлагаете? Это все вопросы, на которые может помочь ответить другой взгляд на вашу работу.

Держите предложения короткими, а абзацы короче

Ничто так не запугает или разозлит читателя, как огромные стены текста. Это частая ошибка неопытных блоггеров, которую я слишком часто вижу во многих онлайн-статьях.

Предложения должны быть как можно короче. Их легче читать, что облегчает работу вашей аудитории. Более короткие предложения также снижают вероятность отклонения от касательной. Например, я недавно наткнулся на предложение в авторской статье в Wired, в котором было не менее семи придаточных предложений, — редакторский грех почти невообразимой величины.

Абзацы также должны быть короткими и приятными. Чем короче абзац, тем больше вероятность, что ваши читатели продолжат читать.«Правила» структуры абзацев немного изменились с тех пор, как публикации в Интернете стали нормой, но старайтесь держать отдельные идеи изолированными в их собственном аккуратном коротком абзаце.

Примите тот факт, что ваш пост в блоге никогда не будет идеальным

Не бывает идеального поста, и чем раньше вы с этим смиритесь, тем лучше.

Я не призываю к публикации небрежной работы и не говорю, что вы не должны зацикливаться на деталях. Я говорю, однако, что даже лучшие сообщения в блогах всегда могут быть лучше, но время всегда против нас.Опять же, если вы не Сет Годин, вам, вероятно, нужно публиковать более одного поста в месяц, поэтому мучения над каждым постом лишат вас желания писать и впустую впустую — не говоря уже о вероятности навлечь на себя гнев ваш редактор или контент-менеджер.

Сделайте каждую публикацию настолько хорошей, насколько это возможно, извлеките уроки из опыта и двигайтесь дальше.

Не бойтесь делать сокращения или адаптировать на лету

Возможно, вы забыли, но я изначально включил в схему примера для этого сообщения раздел, посвященный оптимизации сообщений в блогах для SEO.Я полностью собирался написать этот раздел, но когда я посмотрел, как складывается мой первый черновик, я понял, что это слишком серьезная тема, чтобы затронуть ее в и без того длинном посте. В итоге я принял решение вообще убрать этот раздел из поста. Я намеренно оставил план нетронутым, чтобы продемонстрировать, что вы не должны бояться принимать подобные редакционные решения.

За исключением случаев, когда вы ОБЯЗАТЕЛЬНО ДОЛЖНЫ включить что-то (например, раздел, который ваша команда по продажам или менеджеры ожидают в сообщении, которое вы согласились предоставить), ваш план не высечен на камне.Помните: набросок — это руководство, а не непреложный набор заповедей. Если что-то не работает, будь то предложение, абзац или даже целый раздел, не сомневайтесь. Будьте безжалостны в своей работе.

Это все, что она написала…

Ведение блога — одна из тех работ, которые кажутся легкими, пока вам не придется это делать. К счастью, это становится проще, и со временем и практикой вы сразу же начнете вести блог как профессионал.

Если есть аспект написания сообщения в блоге, который я не освещал, или у вас есть конкретные вопросы о моем процессе или о чем-либо, связанном с блогами, дайте мне знать в комментариях — я отвечу на них как можно лучше.

Теперь возьми перо, иди и напиши блог, как задир.

5 простых способов написать неотразимое вступление

«Если вы действительно хотите услышать об этом, первое, что вам, вероятно, захочется узнать, — это где я родился, каким было мое паршивое детство и как мои родители были заняты до того, как у них появился я, и все это дерьмо с Дэвидом Копперфилдом, но мне не хочется вдаваться в подробности, если вы хотите знать правду ».

Так начинается культовый роман Дж. Д. Сэлинджера « Над пропастью во ржи », возможно, одно из лучших вступительных предложений всех когда-либо написанных американских романов.

Я здесь не для того, чтобы говорить о Сэлинджере, писателях или великих деятелях американской литературы 20 века. Это маркетинговый блог, а не книжный клуб.

Я, однако, собираюсь поговорить о вступлениях и о том, как их хорошо писать.

Мы много слышим о важности заголовков, но гораздо меньше говорим о ценности хорошего вступления. Конечно, вам нужен соблазнительный заголовок, чтобы привлечь внимание читателя, но без сильного, убедительного вступления лучший заголовок из когда-либо написанных не спасет вас.

В этом посте мы рассмотрим пять из множества различных способов, которыми вы можете открыть сообщение в блоге, статью, интервью, официальный документ — практически все, что угодно, используя слова. Это ни в коем случае не исчерпывающий или окончательный список; существует почти столько же способов представить свое письмо, сколько способов писать. Однако есть некоторые общие приемы, которые хорошо подходят для маркетинговых копий и могут быть чрезвычайно эффективными.

Введение # 1: Цитата

Я решил открыть этот пост цитатой не потому, что я фанат Над пропастью во ржи .По правде говоря, я не самый большой поклонник Catcher (несмотря на мою личную признательность за огромный литературный талант Сэлинджера и его стремление быть отшельником).

Истинное дат. Изображение предоставлено XXY Magazine .

Настоящая причина, по которой я решил начать с этой цитаты, заключается в том, что вводные цитаты — это ленивый, но очень эффективный способ привлечь внимание читателя, не выполняя при этом никакой реальной работы, особенно когда рассматриваемая цитата имеет негативный или запоминающийся тон, как у Сэлинджера ( или, скорее, его главный герой Холден Колфилд) делает.

Еще до того, как вы прочтете цитату полностью, вы уже задаетесь вопросом, что такого паршивого в жизни цитируемого человека или что на самом деле означает «вся эта чушь Дэвида Копперфилда» и почему цитируемый человек на самом деле не чувствует как войти в это.

Почему этот тип введения настолько эффективен?

Прежде чем мы выясним, почему этот метод настолько эффективен, стоит упомянуть, что начало с цитатой работает хорошо, только если сама цитата интересна.Нет смысла использовать цитату в качестве вступления, если это что-то скучное или предсказуемое.

Без шуток

Помимо самой цитаты, которая в идеале должна привлекать как можно больше внимания, использование кавычек указывает — очевидно, — что эти слова произнес конкретный человек. Возможно, это звучит не так, но это может быть очень соблазнительным для читателя, побуждая его читать дальше, чтобы увидеть, кто это сказал. Это особенно верно, если цитата противоречива или противоречива.

Допустим, вы пишете статью о потенциальном влиянии искусственного интеллекта на человеческое общество. Конечно, вы могли бы начать с мягкого общего введения о том, как ИИ и технологии произвели революцию в мире, который мы знаем, но вы также можете позволить кому-то другому говорить за вас.

«С помощью искусственного интеллекта мы вызываем демона. Во всех этих историях, где есть парень с пентаграммой и святой водой, это как — да, он уверен, что может управлять демоном.Не получается ».

Генеральный директор Tesla Илон Маск во время беседы на симпозиуме MIT AeroAstro Centennial в 2014 году.
Изображение предоставлено MIT .

Приведенная выше цитата — одно из многих запоминающихся идей технолога Илона Маска о потенциально реальной угрозе, исходящей от ИИ. Да, это немного сенсационно — Маск определенно знает, как использовать провокационные высказывания с большим эффектом, — но это также намного интереснее, чем большинство вступлений, которые я читал в статьях на эту тему.(Обратите внимание, что эта конкретная цитата не использовалась в качестве введения ни в одной из статей, которые я нашел или прочитал по этой теме, и используется исключительно в иллюстративных целях.)

Стоит отметить, что этот метод может быть немного сложным или неортодоксальным в контексте устоявшихся журналистских традиций. Любой, кто когда-либо работал со мной в качестве редактора, может вам сказать, что я сторонник правильной атрибуции цитат, которая требует, чтобы в большинстве случаев цитируемое лицо было указано после первого полного предложения.Если мы будем следовать этому соглашению (что мы должны делать, если у нас нет веской причины не делать этого), наша цитата из примера Маска (с дополнениями, выделенными курсивом) будет выглядеть так:

«С помощью искусственного интеллекта мы вызываем демона», — сказал Илон Маск во время интервью на симпозиуме AeroAstro Centennial в 2014 году в Массачусетском технологическом институте. . «Во всех этих историях, где есть парень с пентаграммой и святой водой, это как — да, он уверен, что может управлять демоном. Не получается ».

Не возитесь с искусственным интеллектом или тайными демоническими ритуалами.
Изображение через Без резьбы .

К сожалению, если мы (правильно) идентифицируем Илона Маска как человека, процитированного после первого полного предложения, эта вводная техника теряет большую часть, если не все, своего воздействия.

Обратите внимание, что вступительная цитата Сэлинджера из « Над пропастью во ржи » состоит из одного предложения? Это позволило мне включить его, не беспокоясь о правильности атрибуции цитаты, как если бы я использовал цитату Маска в качестве вступления.Если сомневаетесь, поговорите со своим редактором — они вам за это поблагодарят.

Введение № 2: Статистика или забавный факт

Знаете ли вы, что первым американским фильмом, в котором на экране был показан смываемый унитаз, был классический психологический хоррор Альфреда Хичкока 1960 года « Psycho »?

TFW вода слишком горячая

Все любят мелочи, и даже если вы заядлый фанат Хичкока, возможно, вы не знали забавного факта, приведенного выше.

Этот метод — еще один очень эффективный способ привлечь внимание читателя с самого начала.Это также одно из наиболее часто используемых вступлений во многих маркетинговых материалах. Это имеет смысл; он устанавливает общую тему произведения в увлекательной игровой форме и предлагает читателю что-то яркое и запоминающееся.

Однако настоящая причина использования фактов или статистики в качестве введения в том, что они нажимают наши эмоциональные кнопки.

Почему этот тип введения настолько эффективен?

Когда дело доходит до контента, будь то сообщение в блоге из 500 слов или подробный журналистский материал из 4000 слов, одни эмоциональные триггеры более эффективны, чем другие.В частности, существует научный принцип, известный как эффект фон Ресторфа (названный в честь немецкого педиатра Хедвиг фон Ресторфф, который впервые написал об этом феномене в начале 1930-х годов), который гласит, что люди склонны запоминать необычные вещи гораздо эффективнее, чем обычные, ожидаемые. .

Каково это читать плохие статьи

Это продолжение нашего естественного инстинкта выживания; наш мозг настроен воспринимать странные или необычные вещи как потенциальные угрозы, что делает их гораздо более запоминающимися, поскольку все странные вещи, на которых мы зациклены, могут нас убить.Вот почему, если вы не уберете ничего другого из этого поста, я могу практически гарантировать, что вы вспомните факт смыва унитаза Psycho , который вы можете и должны использовать, чтобы произвести впечатление на своих друзей в следующий раз. вместе в пабе.

Здесь, в WordStream, мы часто используем эту технику, и не только во введении. Я до сих пор помню, что у вас в 475 раз больше шансов выжить в авиакатастрофе, чем если вы нажмете на баннерную рекламу — факт, который я впервые включил в сообщение для блога WordStream еще в 2014 году.По общему признанию, мне пришлось искать дату публикации этого поста, но мне не нужно было перепроверять саму статистику, потому что это всего лишь из памятных.

Что нужно учитывать в следующий раз, когда вы отчаиваетесь по поводу коэффициента конверсии вашей медийной рекламы. Изображение с NBC Los Angeles .

Однако будьте осторожны, чтобы тщательно отбирать факты и статистику. В приведенном выше примере рекламного баннера этот показатель запоминается не только из-за ошеломляющих шансов против того, что вы нажмете на рекламный баннер, но и потому, что он создан в контексте выживания в авиакатастрофе — особенно поразительный гипотетический сценарий, который согласуется близко с инстинктами выживания, о которых я упоминал ранее.Простое добавление статистики о том, сколько ежедневно активных пользователей Facebook, например, не будет иметь такого же эффекта. Точно так же, как вы должны тщательно обдумывать цитаты, которые вы используете во вступительных словах, так же тщательно выбирайте статистику.

Введение # 3: Классический рассказ

В мае 1940 года, когда в Европе бушевала война, отряд пехотинцев знаменитого Манчестерского полка вторгся в деревню Л’Эпинетт на севере Франции.

Как немецкие, так и союзные войска стремились захватить стратегически расположенную деревню, и манчестерский полк попал под шквальный огонь нацистских солдат.В конце концов эскадрилье удалось придавить нацистов подавляющим огнем, и когда немецкие солдаты укрылись за низкой стеной фермерского дома, один из немцев вскрикнул. Его командир взглянул на умирающего солдата, полагая, что его застрелили, только чтобы увидеть длинную стрелу с оперением, торчащую из его груди.

Человек-легенда, капитан «Безумный Джек» Черчилль.
Изображение Дирк де Кляйн / История сортов .

Нацистский солдат был убит Джоном Малкольмом Торпом с фантастическим именем, Флеминг Черчилль, также известный как «Безумный капитан Джек» Черчилль, единственный солдат, который, как известно, нес длинный лук и настоящий клейморский меч в бою во время мировой войны. II.Черчилль глубоко ценил свое шотландское происхождение, и когда его спросили, почему он носит такое большое устаревшее оружие в битве, Черчилль уважительно ответил, что, по его мнению, «любой офицер, вступающий в бой без меча, одет неправильно».

Как бы я ни хотел рассказать вам больше о Безумном Джеке Черчилле — и, что невероятно, есть еще много чего, — я использовал этот рассказ как пример того, как использование классического повествования в ваших вступительных выступлениях может быть необычайно мощным.Конечно, этот конкретный пример, который я представил, технически не является истинным повествованием; у него есть начало (приближение манчестерского полка к Л’Эпинетте) и восходящее действие (Черчилль убивает нацистского солдата из лука и стрел), но ему не хватает реального конца. Тем не менее, надеюсь, вы понимаете, к чему я клоню в этом примере.

Почему этот тип введения настолько эффективен?

Проще говоря, традиционные истории работают так же хорошо, как введение, потому что, как люди, мы запрограммированы реагировать на истории.Истории — это не просто развлечение, они тысячелетиями служили человечеству предостерегающими историями и средством выживания, и даже сегодня, со всеми нашими технологиями и знаниями, хорошо рассказанная хорошая история по-прежнему остается одной из самых захватывающих форм развлечения, которые мы знаем.

Автор Елена Стебакова

Так же, как хороший роман увлекает вас с самого начала и заставляет вас читать, использование традиционного повествования в качестве вступления дает все те же преимущества вашему произведению.Этот прием позволяет вам представить одного или нескольких персонажей — в нашем примере Безумного Джека Черчилля — прежде чем перейти к драматическому взлету, присущему каждой хорошей истории. Это сразу привлекает внимание читателя и, если все сделано хорошо, может послужить почти неотразимым крючком для остальной части произведения.

Введение № 4: Вопрос

Если бы вам пришлось, вы бы предпочли драться с одной уткой размером с лошадь или со 100 лошадьми размером с утку?

Изображение предоставлено Flipline Studios

Задание вопросов может быть очень эффективным приемом во вступлении.Он предлагает читателю гипотетический сценарий и предлагает им представить свой ответ и связать свой собственный жизненный опыт с последующим материалом. С самого начала вы привлекаете читателя, прося его применить собственное суждение или мнение к рассматриваемой теме — в нашем примере это предпочтительный бой с невероятно большой уткой или небольшой армией невероятно крошечных лошадей.

Почему этот тип введения настолько эффективен?

Задание вопросов читателям во введении — эффективный прием именно потому, что вы предлагаете читателю подумать о весьма конкретном сценарии.Этот прием аналогичен использованию статистики или фактов во вступлении; Задавая вопросы своей аудитории, вы рассказываете им о потенциально запоминающейся ситуации и предлагаете рассмотреть их точку зрения на проблему. Например, я предпочел бы драться со 100 лошадьми размером с утку, чем с одной грозной уткой размером с лошадь.

Не знаю, может? Изображение взято с TED / Ganesh Pai .

Однако у этой техники есть свои подводные камни.Во-первых, этот метод тщательно использовался тысячами издателей кликбейтов как ленивый способ побудить людей перейти от заголовка, основанного на вопросе, к неизбежно разочаровывающей статье. Независимо от того, задан ли вопрос в заголовке или во введении, многие люди по понятным причинам устают и опасаются вопросов по содержанию.

Во-вторых, проблема структуры. В приведенном выше примере боя с водоплавающими птицами нет «правильного» ответа. Это означает, что на вопрос практически невозможно дать окончательный ответ, что может привести к разочарованию вашего читателя, особенно если вы зададите вопрос, на который они ожидают ответа от остальной части статьи.Это сообщение в блоге о коэффициентах конверсии — отличный пример. Ларри задает вопрос читателю в заголовке, а остальная часть статьи отвечает и подкрепляет этот вопрос данными и логическими, научными рассуждениями. А теперь представьте, если бы он задал вопрос, но не ответил. Как это заставит вас почувствовать себя читателем?

Введение # 5: Настройка сцены

К 2017 году мировая экономика рухнула. Не хватает продовольствия, природных ресурсов и нефти. Полицейское государство, разделенное на военизированные зоны, правит железной рукой.

Хотя это введение может точно описать наш нынешний геополитический кошмар, на самом деле это вводный текст из кинематографической адаптации Пола Майкла Глейзера 1987 года тревожно прозорливого рассказа Стивена Кинга Бегущий человек (который Кинг написал под своим псевдонимом Ричард Бахман, прежде чем вы, хардкор Поклонники короля кричат ​​на меня).

Эта техника известна как установка сцены, и она может быть очень эффективным способом вовлечь читателя в вашу работу.(Если вам интересно, боевик Дэвида Хогана 1996 года Barb Wire также оказался на удивление близок со своим умозрительным взглядом на то, как может выглядеть антиутопия 2017 года.)

Почему этот тип введения настолько эффективен?

Эта вводная техника похожа на повествовательный пример в том, что писатель готовит почву не только для того, что происходит в начале произведения, но и для того, что читатель может ожидать. Этот метод может быть невероятно эффективным при работе с новыми темами или предметами с сильными элементами, заслуживающими освещения в печати.

С редакционной точки зрения, этот метод дает писателю много преимуществ. Это позволяет вам выбрать и установить четко определенную позицию по проблеме, а также позволяет быстро занять противоположную позицию по спорным темам. Это также позволяет вам манипулировать эмоциями ваших читателей, резюмируя и выделяя положительные или отрицательные аспекты истории, как вы считаете нужным, или поддерживая те моменты, которые вы хотите высказать.

Стилистически это введение может быть структурировано аналогично повествовательным введениям — рассказывая самодостаточную историю в самом начале статьи перед переходом к остальному содержанию — или помогая читателю быстро освоить развивающуюся тему, которую они могут не знать об этом, как это сделали многие подробные сводки новостей из Хьюстона после урагана Харви.Во многих отчетах катастрофический ущерб, нанесенный Харви, рассматривается в более широком политическом контексте финансирования помощи при стихийных бедствиях, спорных предложениях по сокращению научных исследований и нестабильном политическом климате, который окружает управление чрезвычайными ситуациями в подверженных кризисам регионах, таких как юг и юго-восток США.

Хорошо написанное введение, устанавливающее сцену, может помочь вашим читателям быстро понять , почему то, что вы собираетесь сказать, важно, а также даст им прочную основу в часто очень тонкой справочной информации, необходимой для понимания сложных, многогранных проблем .

Представьтесь

Надеюсь, вы уделяете много времени придумыванием броских заголовков для своего контента. Я надеюсь, что теперь вы также лучше понимаете ценность и важность основательного вступления.

В следующий раз, когда вы сядете писать, подумайте о смелой храбрости Безумного Джека Черчилля, бросающегося в бой с его длинным луком и клеймором, как воин викингов — а затем спросите, сможет ли ваше вступление гордиться Безумным Джеком.

5 способов написать введение [Резюме]

1. Начать с предложения
2. Открыть с соответствующей характеристикой или интересным фактом
3. Начните с увлекательной истории
4. Задайте своим читателям интересный вопрос
5. Установить сцену

8 генераторов тем блога для вдохновения постов в блогах

Вас раздражает блокировка блоггера? Не бойтесь, генераторы тем для блогов уже здесь!

Генераторы тем для блогов помогут дать вам вдохновение, гарантируя, что вы и дальше будете создавать свежий, увлекательный, интерактивный контент.

1. Генератор тем блога HubSpot

Генератор тем блога

HubSpot позволяет вам ввести три разных существительных и собрать пять идей по темам блога, которые заставят течь эти творческие соки.

Я вкладываю в искусство, творчество и дизайн. Предложения: неплохо!

2. Генератор идей для контента Portent

Генератор идей контента

Portent настолько прост, насколько это возможно. Просто введите ключевое слово и отправляйтесь в город.Этот генератор имеет некоторую индивидуальность, добавляя небольшие колкости и шутки в пузырьках вместе с предложениями по темам.

Как это часто бывает с этими инструментами-генераторами, некоторые предложения по темам в блогах могут показаться немного глупыми, но потратьте на это достаточно времени, и вы обязательно найдете несколько жемчужин.

3. Создайте генератор идей для своего собственного блога

Генератор идей для публикаций в блоге от Build Your Own Blog немного отличается тем, что вы не вводите никаких ключевых слов, связанных с вашей отраслью — вы просто нажимаете кнопку «Создать идею для публикации в блоге» и готово.

Вам, естественно, потребуется настроить эти предложения в соответствии с вашей целевой аудиторией. Идеи не совсем гениальные, но вы можете найти что-то, что порадует ваше воображение.

Некоторые заголовки, которые дал этот генератор случайных тем блога, когда я приложил к нему руку:

• X Мифы о….
• 10 вещей, которым могут научить вас конкуренты…
• Top X Must Have для _________
• 7 причин, почему ___________ Всегда работает

4.Генератор идей для заголовков блогов

Генератор идей для заголовков блогов от Inbound Now в основном такой же, как и тот, что указан выше. Это отлично. Вероятно, вы найдете несколько хороших идей для заголовков сообщений в блогах. Больше нечего сказать.

5. Генератор наживки Link

Генератор наживки для ссылки не такой яркий, как другие инструменты для создания идей для блогов, с упрощенным, скудным дизайном.

Введите ключевое слово и выберите, хотите ли вы написать сообщение в блоге:

• Спорный
• Развлечения
• Список
• шокирует

Что интересно в Link Bait Generator, так это то, что он дает вам хорошее представление о том, какие определенные фразы или структуры заголовков будут работать лучше всего в зависимости от того, какой тип сообщения вы хотите написать.Ни один другой генератор идей для сообщений в блогах не учитывает, в каком стиле или стиле вы снимаете.

Когда я сказал, что хочу спорные темы, у меня возникли идеи вроде:

• X То, о чем вам не рассказывали СМИ _________
• Связь между X и сексом. (Хе-хе, мне интересно разместить здесь PPC)
• X Причин, почему ______________ это конец света, каким мы его знаем

Хотя некоторые предложения могут показаться слишком похожими на Buzzfed, они определенно нацелены на повышение интерактивности.Я считаю, что Link Bait Generator — это интересное небольшое погружение в человеческую психологию, которое поможет вам понять, что движет людьми и какие формулировки вызывают у них энтузиазм.

БОЛЬШЕ: The Ultimate A-Z Marketing Buzzwords Bible

6. ContentIdeator

ContentIdeator — это еще один генератор идей для тем блога, который предлагает предложения на основе введенного вами ключевого слова. ContentIdeator отличает то, что он генерирует страницы и страницы предложений (хотя на странице 4 это начинает выглядеть бессмысленно).

Некоторые предложения странно конкретны. Например, когда я набирал «искусство», у меня возникали идеи по теме блога, такие как:

• Причины начать собственную коллекцию марок
• Музыка и искусство неразрывно связаны ‘Взгляд на искусство Ронни Вуда
• Чему Бэтмен может нас научить о мультяшных шрифтах

Другие предложения смехотворно расплывчаты. Мои первые четыре сгенерированных предложения были:

• Как купить современное искусство
• Современное искусство онлайн
• Как найти и купить современное искусство
• Выбор искусства

Вам нужно ввести широкое ключевое слово, чтобы получить какие-либо результаты.Мой поиск «здоровой пищи» вызвал только одно предложение (и оно было неудачным), в то время как «здоровье» сработало просто отлично.

Я бы посоветовал обратиться к другим инструментам перед этим, но если вы захотите немного покопаться, возможно, вы найдете тему, которая будет вам интересна.

7. Помощник по контентной стратегии

Помощник по контентной стратегии от Built Visible — это на самом деле инструмент Google Doc, который генерирует идеи тем блога прямо в вашу электронную таблицу Google.

Инструмент собирает информацию из Google News, Google Insights, Reddit, YouTube, Topsy и других источников, чтобы показать истории, о которых все говорят.В качестве бонуса он также предлагает информационные контакты по относительным темам, что всегда удобно.

Этот инструмент отличается тем, что он предоставляет информацию о существующих историях . Тем не менее, изучение этих горячих тем может помочь повлиять на выбор вашей контент-стратегии, а также упростить поиск важных новостей, которые вы, возможно, захотите поддержать.

Хотя помощник по контентной стратегии и не является генератором тем блога в классическом понимании, это неплохой инструмент для содержания в вашем арсенале.Однако, если у вас есть собственный предпочтительный инструмент для отслеживания горячих новостей, вы, вероятно, не выиграете от использования Content Strategy Helper.

8. Buzzsumo

Buzzsumo — мой любимый инструмент. Он похож на инструмент, перечисленный выше, поскольку он показывает самые популярные существующие статьи (а не чистые концепции для статей).

Buzzsumo — отличное исследование того, какие структуры заголовков и темы наиболее привлекательны. Она проста и удобна в использовании — поиск по теме или по URL сайта (всегда полезно проверить, какие статьи имеют ваши конкуренты).

Также не забудьте повозиться с фильтрами. Ограничьте параметры поиска последней неделей или месяцем, если ищете заслуживающие внимания новости.

3 последних совета по созданию заголовков и идей для сообщений в блоге

• Блог, Занять, Украсть. Какие заголовки вызывают у вас интерес? Украдите этот заголовок и измените его в своих целях. Подражание — это лесть х5!

• То же, но по-другому. Вы обнаружите, что по большей части идеи, выдвигаемые большинством этих генераторов тем, во многом совпадают. Эти генераторы используют действующие формулы и применяют их к вашим ключевым темам. Если вы обнаружите, что предпочитаете один генератор другому, продолжайте и придерживайтесь этого.

• Расширить идеи генератора. «X вещей, о которых вы не знаете ___________» — стандартная тема для блога. С ним переусердствовали и злоупотребляли, но его все же считают хорошей идеей, потому что работает — это вызывает любопытство.Не бойтесь использовать одну из этих проверенных временем структур блога, но убедитесь, что вы добавили немного творчества, чтобы сделать ее своей собственной.

Что вы думаете об этих генераторах заголовков сообщений в блогах? Какие твои любимые? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Как поднять свой бренд и контент с помощью руководства по домашнему стилю

Это не будет сообщение в блоге о важности точек с запятой или последовательных запятых в вашем контенте, потому что независимо от того, используете вы эти знаки препинания или нет, действительно имеет значение.

Хорошо, Oakhurst Dairy не согласится — и не зря. В прошлом году водители выиграли судебный иск, и компании пришлось выплатить 5 миллионов долларов в результате неоднозначной серии в соответствии с законодательством штата Мэн. Эта проблема? Отсутствие порядковой запятой приводило к множественным толкованиям о том, кто имел право на сверхурочную оплату. Но в контент-маркетинге ставки на запятую не так высоки.

В контент-маркетинге важно то, что вы решаете, будете ли вы использовать эти знаки препинания, и придерживаетесь их повсюду.Ошибки в грамматике или несоответствия в форматировании — это плохо, потому что они вырывают читателя из контента, и этот перерыв в фокусе влияет на вовлеченность.

Чтобы избежать этих ошибок, вы можете установить стандарты грамматики, тона и форматирования вашего письменного контента в руководстве по стилю. Хорошие новости? Вы можете создать собственное руководство по стилю контента и начать улучшать его всего за шесть шагов.

Но прежде чем мы перейдем к этому, давайте поговорим подробнее о том, зачем вам вообще нужно руководство по стилю, чтобы улучшить свой контент-маркетинг.

Зачем вам нужно руководство по стилю контента?

Это просто: последовательность.

Вы, наверное, уже знаете, что последовательность важна для создания вашего бренда. Но поддерживать единый стиль во всем письменном контенте сложно, особенно когда у вас несколько авторов. Обычные варианты написания или стиля могут выглядеть как ошибки. И, что еще хуже, без задокументированных правил форматирования допустить реальные ошибки еще проще, и они могут снизить доверие к вашему бренду.Руководство по стилю — это ресурс, который помогает избежать резких несоответствий, устанавливая стандарты грамматики, форматирования, тона и т. Д. И собирая все это в одном месте.

Эта согласованность также сделает создание и просмотр контента более эффективным. Наличие справочного руководства по стилю означает, что больше не нужно дважды проверять ваше последнее сообщение в блоге, чтобы увидеть, являются ли заголовки регистром заголовка или регистром предложения, больше не нужно спрашивать @here в Slack о том, следует ли вам использовать короткое тире или длинное тире. Ваше руководство по стилю контента послужит справочником для всех, кто создает контент для вашей компании.

Итак, вот как создать руководство по стилю контента всего за шесть шагов.

Шаг № 1: Выберите свой домашний стиль руководство

Здесь не нужно изобретать велосипед. Существует множество устоявшихся руководств по стилю, в которых уже определены стандарты грамматики и форматирования, и это отличные отправные точки для создания собственного руководства. Первый шаг — выбрать, какое руководство по стилю лучше всего подойдет вашему бренду.

Для большей части маркетингового контента логичным выбором будет AP Style.Ассошиэйтед Пресс выпустило первую книгу стилей AP в 1950-х годах в качестве стандарта для всех журналистских публикаций, а теперь AP ежегодно выпускает обновленную книгу стилей с рекомендациями по форматированию, грамматическими правилами и пояснениями к часто используемым ошибкам в написании слов.

Однако, если вы занимаетесь маркетингом в определенной нише, которая используется в конкретном руководстве по стилю, вам следует учитывать предпочтения своей аудитории.

Шаг № 2: Определите свои исключения

Если бы вы собирались следовать руководству по стилю 100% времени, вам не нужно было бы создавать собственное руководство по стилю контента.Вы бы разослали всем красивый переплетенный спиралью экземпляр книги стилей по вашему выбору и сказали бы им начать читать цитаты из блоков или висячие модификаторы.

Бонус: из этих стопок книг можно создать красивые временные кубики в вашем открытом офисе.

Но следование внешнему руководству по стилю — не всегда лучший способ донести свой бренд до аудитории. Итак, как только вы определили, какому руководству по стилю вы будете в целом следовать, вам нужно будет выяснить ситуации, в которых вы собираетесь действовать по-другому.

Лучший способ сделать это — рассмотреть цель вашего контента и аудиторию, которую вы пытаетесь охватить. Какова цель вашего контента? Почему вы пишете сообщение в блоге, технический документ или электронную почту? Если у вас есть портреты клиентов, это отличный инструмент. Подумайте, что ваша аудитория ожидает прочитать, и какой ваш контент будет для них наиболее полезным.

Здесь, в WordStream, например, мы (уважительно) отклоняемся от стандарта AP для написания процентов. (Видите, что 100% выше? Не в стиле AP.В то время как AP говорит, что «процент» всегда следует указывать, мы знаем, что для нашего блога, цифрового носителя с аудиторией маркетологов, использование символа более четко.

Шаг № 3: Установите тон

Мы уже говорили об этом раньше: создание последовательного голоса бренда важно для создания высококачественного контента.

Цель руководства по стилю — обеспечить единообразие содержания вашего бренда. Конечно, многие из них будут включать механические стандарты, например, как использовать заглавные буквы в заголовках или форматировать даты.Но ваше руководство также должно включать в себя стандарт голоса и тона вашего бренда, чтобы каждый, кто создает контент, мог помнить об этом.

Мы рекомендуем использовать руководство по стилю как место, где можно определить ожидания относительно тона в каждом виде контента, производимого вашим брендом. Сюда входят сообщения в блогах и официальные документы, но также могут быть сообщения в социальных сетях, кампании по электронной почте, тематические исследования, пресс-релизы или любой другой письменный контент, который вы создаете.

Шаг №4: Создайте список слов

Это еще один случай, когда нельзя изобретать колесо: вам не нужно писать внутренний словарь, но полезно собрать термины, которые могут различаться по написанию или стилю, чтобы установить стандарт для вашего контента.

В большинстве отраслей есть общие термины и сокращения, чтобы сделать повторные ссылки более легкими и понятными для этой конкретной аудитории. Однако эти сокращения не всегда стандартные. Цена за конверсию — цена за действие или цена за приобретение? Цена за клик — цена за клик или цена за конверсию? Обязательно отмечайте такие сокращения в своем списке слов, чтобы не запутать читателя.

Написание и стиль некоторых слов также различаются. Это электронная книга, или электронная книга, или электронная книга? Это электронная коммерция, электронная коммерция или электронная коммерция? Что ж, решать тебе.Установите стандарты для них и в своем руководстве по стилю, чтобы слова были одинаково стилизованы во всем вашем контенте. Такая последовательность упрощает поиск темы и позволяет избежать того, чтобы читатель заметил разницу и подумал, что вы допустили ошибку по неосторожности.

Mailchimp также использует это пространство для включения списка слов, которых следует избегать:

Это отличный способ определить, что не следует использовать в вашем контенте. Вы можете быть уверены, что неточные или предвзятые выражения не попадут внутрь.Вы можете запретить клише или, как Mailchimp, выступить против «пушистых корпоративных условий». У вас нет , чтобы объяснить, почему вы не используете эти слова (хотя скромность здесь вызывает симпатию), просто включите их в список, чтобы все ваши авторы могли на них сослаться.

Шаг № 5. Включите информацию о своей компании / бренде

Цель руководства по стилю — поддержать высококачественный контент для лучшего восприятия читателем, установив стандарт того, как ваша компания пишет контент.Но установление стандарта написания и вашей компании также является ключевым моментом.

Сохраните информацию о вашей компании в разделе руководства по стилю для удобства использования. Если название вашей компании имеет определенный стиль (кхм, заглавные буквы в WordStream), обязательно укажите здесь подробности. Перечислите названия продуктов с любыми примечаниями о том, как на них ссылаться. Включите ваш шаблон для пресс-релизов.

Сохраняя всю эту информацию в руководстве по стилю, вы устанавливаете четкие ожидания относительно того, как писать о своей компании.Если ваши создатели контента будут ссылаться на руководство по стилю, это поможет создать единое впечатление от бренда. И это делает стиль еще лучшим инструментом для привлечения новых писателей.

И к слову о новых писателях …

Шаг № 6. Поделитесь своим завершенным руководством по стилю контента

Теперь, когда вы создали свое руководство по стилю, последний шаг — поделиться им! Это справочный инструмент для всех, кто создает контент, поэтому обязательно обратитесь к своей команде или поделитесь с публикой, когда он будет готов к использованию.

Вы можете создать на своем веб-сайте страницу, на которой будет жить свое руководство по стилю, или настроить ее в документе Google. Просто избегайте создания файлов .pdf или других статических файлов — чтобы убедиться, что ваше руководство по стилю контента эффективно, вы захотите регулярно обновлять его, чтобы добавлять новые термины, обновлять информацию о компании или вносить другие стилистические изменения по мере необходимости. Ваша контент-стратегия должна быть развивающейся, и ваше руководство по стилю — инструмент для улучшения вашего контент-маркетинга — должно отражать это.

Заинтересованы в руководстве по стилю содержания WordStream? Посмотрите здесь !

Пошаговое руководство [+ бесплатные шаблоны сообщений в блогах]

Поскольку вы находитесь на этой странице, вы, вероятно, уже знаете, насколько важен процесс ведения блога для успеха ваших маркетинговых усилий.Вот почему само собой разумеется, что исключительно важно научиться эффективно запускать блог и управлять им таким образом, чтобы это поддерживало ваш бизнес.

Без блога вы столкнетесь с рядом проблем, таких как плохая поисковая оптимизация (SEO), отсутствие рекламного контента для социальных сетей, небольшое влияние на ваших потенциальных клиентов и клиентов и меньшее количество страниц, которые вы можете использовать для обмена информацией о потенциальных клиентах. -генерация призыва к действию (CTA).

Так почему, ну почему так много маркетологов все еще имеют обширный список оправданий, почему они не могут вести блог?

Может быть, потому что, если вы не любите писать, ведение бизнес-блога может показаться неинтересным, трудоемким и трудным.

Что ж, время отговорок прошло, и это руководство поможет вам понять, почему. Мы расскажем, как вести свой бизнес-блог и управлять им, а также предоставим полезные шаблоны, которые упростят вам ведение блога.

Давайте начнем с важного вопроса.

Что такое запись в блоге?

Сообщение в блоге — это любая статья, новость или руководство, опубликованные в разделе блога на веб-сайте. Сообщение в блоге обычно посвящено определенной теме или запросу, носит образовательный характер, содержит от 600 до 2000+ слов и содержит другие типы мультимедиа, такие как изображения, видео, инфографику и интерактивные диаграммы.

Сообщения в блоге позволяют вам и вашему бизнесу публиковать на своем веб-сайте идеи, мысли и истории по любой теме. Они могут помочь вам повысить узнаваемость бренда, авторитет, конверсию и доход. Самое главное, они могут помочь вам привлечь трафик на ваш сайт.

Сегодня люди и организации из всех слоев общества ведут блоги, чтобы делиться анализами, инструкциями, критикой, информацией о продуктах, отраслевыми выводами и т. Д. Существует множество популярных форматов блогов, но вот шесть из самых распространенных:

• Сообщение с практическими рекомендациями
• Пост на основе списков
• Сообщение «Что есть»
• The Pillar Page Post («Полное руководство»)
• The Newsjacking Post
• Инфографический пост

Сэкономьте время и бесплатно загрузите шесть шаблонов сообщений в блоге.

Итак, как сделать так, чтобы сообщение в блоге привлекало внимание целевой аудитории, покупателей и клиентов?

Что делает хороший пост в блоге?

Перед тем, как писать в блог, убедитесь, что вы знаете ответы на такие вопросы, как «Зачем кому-то продолжать читать это сообщение в блоге?» и «Что заставляет нашу аудиторию возвращаться снова?»

Для начала, хороший пост в блоге будет интересным и познавательным. Блоги должны отвечать на вопросы и помогать читателям решать проблемы, с которыми они сталкиваются, и делать это нужно интересно.

Недостаточно просто ответить на чьи-то вопросы — вы также должны предлагать действенные шаги, будучи вовлеченными. Например, ваше введение должно зацепить читателя и заставить его захотеть продолжить чтение вашего сообщения. Затем используйте примеры, чтобы заинтересовать читателей тем, что вы хотите сказать.

Помните, хороший пост в блоге интересно читать и предоставляет образовательный контент членам аудитории.

(Хотите узнать, как применять ведение блогов и другие формы контент-маркетинга в своем бизнесе? Ознакомьтесь с бесплатным курсом контент-маркетинга Академии HubSpot.)

Итак, как вы на самом деле приступаете к написанию одной из этих увлекательных и информационных статей?

Как написать сообщение в блог

Вот шаги, которым вы захотите следовать при написании сообщения в блоге.

1. Поймите свою аудиторию.

Перед тем, как начать писать сообщение в блоге, убедитесь, что у вас есть четкое представление о своей целевой аудитории.

Задавайте такие вопросы, как: Что они хотят знать? Что им понравится?

Вот здесь и пригодится процесс создания образа покупателя.Придумывая тему для сообщения в блоге, подумайте, что вы знаете о своих покупателях и их интересах.

Например, если ваши читатели — представители поколения миллениума, которые хотят начать свой бизнес, вам, вероятно, не нужно предоставлять им информацию о том, как начать работу в социальных сетях — у большинства из них это уже есть.

Тем не менее, вы можете дать им информацию о том, как изменить их подход к работе с социальными сетями (например, от того, что может быть случайным, личным подходом, к более деловому подходу, ориентированному на работу в сети).Такая настройка помогает публиковать контент по темам, которые действительно нужны вашей аудитории.

У вас нет персонального покупателя для вашего бизнеса? Вот несколько ресурсов, которые помогут вам начать работу:

2. Создайте домен своего блога.

Затем вам понадобится место для размещения этого сообщения и всех остальных сообщений в блоге, которые вы пишете. Для этого необходимо выбрать систему управления контентом (CMS) и службу хостинга домена веб-сайта.

Выберите CMS.

CMS помогает вам создать домен веб-сайта, на котором вы фактически опубликуете свой блог.Платформы CMS могут управлять доменами (где вы создаете свой веб-сайт) и поддоменами (где вы создаете веб-страницу, которая подключается к существующему веб-сайту).

Клиенты HubSpot размещают веб-контент через CMS Hub. Еще один популярный вариант — это самостоятельный веб-сайт WordPress на хостинг-сайте, таком как WP Engine. Независимо от того, создаете ли вы домен или поддомен для начала своего блога, вам нужно будет выбрать услугу веб-хостинга после того, как вы выберете CMS.

Зарегистрируйте домен или субдомен на хосте веб-сайта.

Домен вашего блога будет выглядеть так: www.yourblog.com. Имя между двумя точками зависит от вас, если это доменное имя еще не существует в Интернете.

Хотите создать поддомен для своего блога? Если у вас уже есть кулинарный бизнес на www.yourcompany.com, вы можете создать блог, который будет выглядеть так: blog.yourcompany.com. Другими словами, поддомен вашего блога будет находиться в отдельном разделе yourcompany.com.

Некоторые платформы CMS предлагают субдомены как бесплатную услугу, когда ваш блог находится на CMS, а не на веб-сайте вашей компании.Например, это может выглядеть так: yourblog.contentmanagementsystem.com. Однако, чтобы создать поддомен, принадлежащий веб-сайту вашей компании, зарегистрируйте поддомен на хосте веб-сайта.

Большинство услуг хостинга веб-сайтов взимают очень небольшую плату за размещение исходного домена — на самом деле, стоимость веб-сайта может составлять всего 3 доллара в месяц, если вы соглашаетесь на 36-месячный срок.

Вот пять популярных услуг веб-хостинга на выбор:

3. Настройте тему своего блога.

После настройки доменного имени настройте внешний вид своего блога, чтобы он отражал тему контента, который вы планируете создавать, и ваш бренд.

Например, если вы пишете об устойчивости и окружающей среде, зеленый цвет может быть цветом, который следует учитывать при разработке своего блога.

Если вы уже управляете веб-сайтом и пишете первое сообщение для этого существующего веб-сайта, убедитесь, что статья соответствует веб-сайту по внешнему виду и тематике. Это можно сделать двумя способами, включая ваш:

• Logo : Это может быть название и логотип вашей компании — он будет напоминать читателям блога о том, кто публикует контент.(Однако насколько сильно вы хотите брендировать свой блог, зависит от вас.)
• Страница «О компании» : Возможно, у вас уже есть рекламное объявление «О компании», в котором описываются вы или ваша компания. Раздел «О нас» вашего блога является расширением этого утверждения более высокого уровня. Думайте об этом как о миссии вашего блога, которая служит достижению целей вашей компании.

4. Определите тему вашего первого сообщения в блоге.

Прежде чем что-либо писать, выберите тему для сообщения в блоге. Для начала тема может быть довольно общей.Например, если вы компания, которая продает CRM для малого и среднего бизнеса, ваш пост может быть о важности использования единого программного обеспечения для согласования ваших команд маркетинга, продаж и обслуживания.

Совет от профессионала: Возможно, вы не захотите вдаваться в практическую статью для своего первого сообщения в блоге.

Почему?

Ваш авторитет еще не подтвержден. Прежде чем учить других, как что-то делать, вы сначала захотите показать, что вы лидер в своей области и авторитетный источник.

Например, если вы водопроводчик и пишете свой первый пост, вы еще не напишете пост под названием «Как заменить систему трубопроводов в ванной». Во-первых, вы напишете о современных настройках сборщиков или расскажете конкретную историю успеха, когда вы спасли сборщик до того, как он затопил дом клиента. Вот четыре других типа сообщений в блогах, с которых вы можете начать:

• Список («Список») : 5 способов исправить негерметичный кран
• Curated Collection : 10 брендов смесителей и раковин, которые стоит рассмотреть сегодня
• SlideShare Presentation : 5 типов смесителей для замены старого (с фотографиями)
• Новости : Новое исследование показывает, что X% людей не меняют смеситель достаточно часто

Если у вас возникли проблемы с предложением идей по темам, вам может помочь хороший сеанс мозгового штурма по темам.В сообщении, на которое я указал, мой коллега проведет вас через полезный процесс превращения одной идеи во многие. Как и в приведенных выше примерах с «дырявым краном», вы «перебираете старые темы, чтобы создать уникальные и интересные новые темы».

Это можно сделать по:

• Изменение тематики
• Корректировка временных рамок
• Выбор новой аудитории
• Положительный / отрицательный подход
• Представляем новый формат

5.Придумайте рабочее название.

Вы можете придумать несколько разных рабочих названий — другими словами, варианты подхода к этой теме, которые помогут вам сосредоточить свое письмо.

Например, вы можете решить сузить тему до «Инструменты для ремонта протекающих кранов» или «Распространенные причины протекающих кранов». Рабочее название является конкретным и будет направлять ваш пост, чтобы вы могли начать писать.

Давайте в качестве примера возьмем реальный пост: «Как выбрать серьезную тему для следующего поста в блоге.«

Подходит, правда? Темой в данном случае, вероятно, было «ведение блога». Тогда рабочее название могло быть чем-то вроде «Процесс выбора темы для публикации в блоге». И последний заголовок в итоге был «Как выбрать серьезную тему для следующего сообщения в блоге».

Видите эволюцию от темы к рабочему названию и к окончательному названию? Несмотря на то, что рабочее название может не стать окончательным (подробнее об этом чуть позже), оно по-прежнему предоставляет достаточно информации, чтобы вы могли сосредоточить свое сообщение в блоге на чем-то более конкретном, чем общая, подавляющая тема.

6. Напишите вступление (и сделайте его увлекательным).

Мы писали более конкретно о написании увлекательных вступлений в посте «Как написать вступление», но давайте рассмотрим его, не так ли?

Во-первых, привлечь внимание читателя. Если вы потеряете читателя в первых нескольких абзацах — или даже предложениях — введения, они перестанут читать (даже до того, как они хорошенько встряхнут ваш пост). Вы можете сделать это несколькими способами: рассказать историю или анекдот, проявить сочувствие или увлечь читателя интересным фактом или статистикой.

Затем опишите цель вашего сообщения и объясните, как он решит проблему, с которой может столкнуться читатель. Это даст читателю повод продолжить чтение и покажет им, как публикация поможет им улучшить свою работу или жизнь.

Вот пример вступления, которое, по нашему мнению, сразу же привлекает внимание читателя:

«Моргание. Моргай. Моргай. Это ужасный опыт просмотра курсора на пустом экране, которого все писатели — любители или профессионалы, честолюбивые или опытные — знают и боятся.И из всех случаев, когда это происходило, это, кажется, больше всего беспокоит нас, когда мы пытаемся написать введение ».

7. Разместите свое содержимое в виде схемы.

Иногда сообщения в блогах могут содержать огромное количество информации — как для читателя, так и для автора. Уловка состоит в том, чтобы организовать информацию таким образом, чтобы читателей не пугала длина или количество контента. Эта организация может принимать различные формы — разделы, списки, советы — все, что вам больше всего подходит. Но это надо организовать!

Рекомендуемый ресурс: 6 бесплатных шаблонов сообщений в блоге

Скачать эти шаблоны бесплатно

Давайте посмотрим на сообщение «Как использовать Snapchat: подробный анализ стратегии Snapchat от HubSpot.«В этом материале много контента, поэтому он разбит на несколько разделов с использованием описательных заголовков. Основные разделы разделены на подразделы, которые содержат более подробную информацию, что упрощает чтение контента.

Для завершения этого шага все, что вам действительно нужно сделать, — это набросать свой пост. Таким образом, прежде чем вы начнете писать, вы будете знать, какие моменты вы хотите охватить и в каком порядке это лучше всего сделать. А чтобы еще больше упростить задачу, вы можете загрузить и использовать наши бесплатные шаблоны сообщений в блоге, которые предварительно организованы для шести самых распространенных блогов.Просто заполните пропуски!

8. Напишите сообщение в блоге!

Следующим шагом — но не последним — является написание содержимого. Об этом, конечно, нельзя забывать.

Теперь, когда у вас есть план или шаблон, вы готовы заполнить пробелы. Используйте свой план в качестве руководства и при необходимости расширяйте все аспекты. Напишите о том, что вы уже знаете, и, если необходимо, проведите дополнительное исследование, чтобы собрать больше информации, примеров и данных, подтверждающих ваши точки зрения, обеспечивая при этом надлежащую атрибуцию при включении внешних источников.Когда вы это сделаете, всегда старайтесь найти точные и убедительные данные для использования в своем сообщении.

Если у вас проблемы с соединением предложений, вы не одиноки. Для многих людей найти свой «поток» может быть непросто. К счастью, есть масса инструментов, на которые вы можете положиться, чтобы улучшить свое письмо. Вот несколько примеров для начала:

• Power Thesaurus: Застрял в слове? Power Thesaurus — это краудсорсинговый инструмент, который предоставляет пользователям ряд альтернативных вариантов слов от сообщества писателей.
• ZenPen: Если вам сложно сосредоточиться, попробуйте этот инструмент для письма, который не отвлекает. ZenPen создает минималистичную «зону письма», предназначенную для того, чтобы помочь вам записывать слова без необходимости сразу возиться с форматированием.
• Поиск клише: Чувствуете, что ваше письмо может показаться немного дрянным? Определите случаи, когда вы можете быть более конкретными, используя этот удобный инструмент для создания клише.

Вы также можете обратиться к нашему полному списку инструментов для улучшения ваших навыков письма.А если вам нужно больше направлений, следующие ресурсы полны ценных писательских советов:

9. Вычитайте и редактируйте свое сообщение.

Вы еще не закончили, но уже близко! Процесс редактирования — важная часть ведения блога — не упускайте его из виду.

Попросите коллегу, разбирающегося в грамматике, отредактировать и вычитать ваш пост. Вы также можете воспользоваться помощью The Ultimate Editing Checklist или использовать бесплатную программу проверки грамматики, такую ​​как Grammarly.

Если вы хотите освежить свои навыки самостоятельного редактирования, обратитесь к этим полезным сообщениям, где вы найдете несколько советов и приемов, которые помогут вам начать работу:

Когда вы будете готовы проверить свое форматирование, помните об элементах блога:

Избранные изображения

Выберите визуально привлекательное и актуальное изображение для своего сообщения.Поскольку социальные сети уделяют больше внимания контенту с изображениями, визуальные эффекты как никогда ответственны за успех контента вашего блога.

Чтобы получить помощь в выборе изображения для вашего сообщения, прочтите «Как выбрать идеальное изображение для вашего следующего сообщения в блоге» и обратите особое внимание на раздел об авторском праве.

Внешний вид

Никому не нравятся непривлекательные сообщения в блоге. И не только изображения делают пост визуально привлекательным, но и его форматирование и организация.

В хорошо отформатированном и визуально привлекательном сообщении блога вы заметите, что заголовок и подзаголовки используются для разделения больших блоков текста — и эти заголовки имеют одинаковый стиль.

Вот пример того, как это выглядит:

Снимки экрана всегда должны иметь одинаковую определенную границу, чтобы они не выглядели так, как будто они плавают в космосе — этот стиль должен оставаться неизменным от публикации к публикации.

Поддержание этой последовательности делает ваш контент более профессиональным и приятным для глаз.

Темы и теги

Теги — это конкретные общедоступные ключевые слова, которые описывают сообщение. Они также позволяют читателям просматривать больше контента в той же категории вашего блога. Не добавляйте подробный список тегов к каждому посту. Вместо этого подумайте о стратегии добавления тегов в блог.

Думайте о тегах как о «темах» или «категориях» и выберите 10-20 тегов, которые представляют все основные темы, которые вы хотите охватить в своем блоге. Тогда придерживайтесь тех.

10. Вставьте CTA.

В конце каждого сообщения в блоге вставляйте призыв к действию, который указывает, что вы хотите, чтобы читатель сделал дальше — подписаться на свой блог, загрузить электронную книгу, зарегистрироваться на веб-семинар или мероприятие, прочитать соответствующую статью и т. Д.

После того, как ваши посетители прочитают ваш пост в блоге, они нажимают на CTA, и в конечном итоге вы генерируете лида. Но CTA также является ценным ресурсом для человека, читающего ваш контент — используйте ваши CTA, чтобы предлагать больше контента, похожего на тему сообщения, которое они только что закончили читать.Если вы не знаете, с чего начать, взгляните на несколько примеров призывов к действию.

В сообщении блога «Что размещать в Instagram: 18 фото и видео идей, чтобы зажечь вдохновение» читателям предлагаются действенные идеи для создания ценного контента в Instagram. В конце поста находится призыв к действию, предлагающий читателям пройти сертификационный курс по социальным сетям:

Видите, как это беспроигрышный вариант для всех? У читателей, которые хотят узнать больше, есть возможность сделать это, и бизнес получает зацепку, которую они могут вырастить… кто может даже стать клиентом!

11. Оптимизация для внутреннего SEO.

После того, как вы закончите писать, вернитесь и оптимизируйте элементы на странице вашего сообщения.

Не зацикливайтесь на том, сколько ключевых слов включить. Если есть возможность включить ключевые слова, на которые вы нацелены, и это не повлияет на восприятие читателем, сделайте это. Если вы можете сделать свой URL короче и удобнее для ключевых слов, сделайте это. Но не набивайте ключевые слова и не стремитесь к произвольной плотности ключевых слов — Google умнее этого!

Вот небольшое напоминание о SEO в блоге о том, что вам следует проверить и оптимизировать:

Мета-описание

Мета-описания — это описания под заголовком страницы сообщения на страницах результатов поиска Google.Они предоставляют поисковикам краткое изложение сообщения, прежде чем нажимать на него. В идеале они должны состоять из 150–160 символов и начинаться с глагола, например «Учиться», «Читать» или «Узнавать».

Хотя метаописания больше не учитываются в алгоритме ранжирования ключевых слов Google, они дают поисковикам моментальный снимок того, что они получат от чтения сообщения, и помогают улучшить ваш рейтинг кликов при поиске.

Заголовок и заголовки страницы

Большинство программ для ведения блогов используют заголовок вашего сообщения в качестве заголовка страницы, который является наиболее важным элементом SEO на странице в вашем распоряжении.Но если вы до сих пор следовали нашей формуле, у вас уже должно быть рабочее название, которое, естественно, будет включать ключевые слова или фразы, которые интересны вашей целевой аудитории.

Не усложняйте свой заголовок, пытаясь уместить ключевые слова, которым они, естественно, не принадлежат. С учетом сказанного, если есть явные возможности для добавления ключевых слов, на которые вы нацелены, в заголовок и заголовки вашего сообщения, не стесняйтесь их использовать. Кроме того, старайтесь, чтобы заголовки были короткими — в идеале до 65 символов — чтобы они не урезались в результатах поиска.

Текст привязки

Якорный текст — это слово или слова, которые ссылаются на другую страницу — либо на вашем, либо на другом веб-сайте. Тщательно выбирайте, какие ключевые слова вы хотите связать с другими страницами вашего сайта, потому что поисковые системы принимают это во внимание при ранжировании вашей страницы по определенным ключевым словам.

Также важно учитывать, на какие страницы вы ссылаетесь. Рассмотрите возможность создания ссылок на страницы, которые вы хотите ранжировать по определенному ключевому слову. Вы можете в конечном итоге получить рейтинг на первой странице результатов Google, а не на второй странице — и это не мелочь!

Оптимизация для мобильных устройств

Более 60% обычных посещений осуществляется с помощью мобильных устройств.Таким образом, очень важно иметь веб-сайт с адаптивным дизайном. Оптимизация для мобильных устройств не только гарантирует, что посетители вашего сайта (включая посетителей вашего блога) будут максимально удобны, но и принесет вашему сайту несколько очков SEO.

12. Выберите броское название.

И последнее, но не менее важное: пришло время украсить ваше рабочее название. К счастью, у нас есть простая формула для написания броских заголовков, которые привлекут внимание вашего читателя. Вот что нужно учитывать:

1. Начните с вашего рабочего названия.
2. Начиная редактировать заголовок, помните, что важно, чтобы заголовок был точным и ясным.
3. Затем поработайте над тем, чтобы сделать свой заголовок привлекательным — будь то грубая речь, аллитерация или другой литературный прием.
4. Если можете, оптимизируйте для SEO, добавив туда несколько ключевых слов (только если это естественно!).
5. Наконец, посмотрите, сможете ли вы его вообще сократить. Никому не нравятся длинные, ошеломляющие заголовки — помните, Google предпочитает 65 символов или меньше, прежде чем урезать его на страницах результатов поисковой системы.

Давайте подведем итог всему, что мы узнали.

Если вы справились с описанными выше шагами, узнайте о некоторых способах поднять свои сообщения в блоге на новый уровень.

К настоящему времени вы должны знать, для кого вы пишете, у вас уже есть блог и вы должны понимать основы написания сообщения в блоге. Хотя понять практические аспекты написания сообщения несложно, сложно начать работу с самой первой статьи.

Давайте рассмотрим процесс написания вашего первого сообщения в блоге.

Ваше первое сообщение в блоге: выбор темы, написание сообщения и получение результатов

Вы ознакомились с техническими и практическими моментами — теперь пора написать свой самый первый пост в блог. И нет, это не место, чтобы представить себя и свой новый блог (например, «Добро пожаловать в мой блог! Это тема, которую я буду освещать. Вот мои ссылки в социальных сетях. Вы, пожалуйста, следите?»).

Мы кратко коснулись этого в предыдущем разделе, но ваша первая запись в блоге не должна быть практическим руководством.Помните: вам еще предстоит завоевать авторитет в этой области. Вместо этого вам следует начать с «низко висящих фруктов», написав на узкоспециализированную тему, которая обслуживает небольшой сегмент вашей целевой аудитории.

Это кажется нелогичным, правда? Если больше людей ищут термин или тему, это должно означать для вас больше читателей.

Но это неправда. Если вы выберете общую и широко популярную тему, которую охватывают основные конкуренты или более известные бренды, маловероятно, что ваше сообщение будет ранжироваться на первой странице страниц результатов поисковых систем (SERP).Дайте шанс своему недавно появившемуся блогу, выбрав тему, о которой писали немногие блоггеры.

TLDR; Ваш первый пост должен охватывать нишевую тему с небольшим объемом. По мере того, как вы пишете все больше и больше в своем блоге и приобретаете актуальный авторитет, вы можете начать охватывать более популярные ключевые слова.

Давайте пройдемся по этому процессу.

1. Найдите тему с небольшим объемом.

Первый шаг — найти тему с низким уровнем поисковых запросов в Google (мы рекомендуем придерживаться примерно 10–150 запросов в месяц).Эти темы предлагают меньшую конкуренцию и, следовательно, должны позволить вашему новому сообщению в блоге более легко ранжироваться.

Чтобы выбрать тему, вы можете провести традиционный мозговой штурм или провести исследование ключевых слов. Мы предлагаем последнее, потому что вы действительно можете увидеть, сколько людей ищут эту тему.

Не пугайтесь словосочетания «исследование ключевых слов». Это не только для маркетологов, но и для начинающих блогеров. И это действительно легко сделать.

Чтобы быстро начать исследование ключевых слов, сначала начните с определения общей темы вашего блога.

Допустим, вы сантехник. Ваша общая тема высокого уровня может быть «сантехника» (67 000 запросов в месяц).

Затем введите этот термин в инструмент исследования ключевых слов, например:

Когда вы пропустите этот термин через инструмент, появится список связанных ключевых слов. Отсканируйте список и выберите вариант с меньшим объемом поиска. В этом примере мы будем использовать «сантехника под раковиной» (1,4 тыс. Запросов в месяц).

Введите это ключевое слово еще раз в инструмент исследования ключевых слов. Посмотрите на связанные ключевые слова.Найдите тот с меньшим объемом поиска. Сделай это снова.

В этом примере мы выберем «проблемы с водопроводом под кухонной раковиной» (10 запросов в месяц). Это тема нашего первого поста.

TLDR ; Выберите ключевое слово с небольшим объемом и низкой конкуренцией, которое обеспечит первое место в рейтинге вашего поста.

Чтобы получить дополнительную помощь по исследованию ключевых слов, воспользуйтесь дополнительными ресурсами:

2. Погуглите термин, чтобы дважды проверить цель поиска.

У вас есть своя тема — теперь еще раз убедитесь, что поисковое намерение пользователя будет выполнено с помощью сообщения в блоге.

Что это значит?

Если кто-то ищет «проблемы с водопроводом под кухонной раковиной», он может искать учебное пособие, схему, статью или продукт, который может решить эту проблему. Если они ищут первые три, вы в порядке — об этом можно рассказать в блоге. Однако продукт отличается, и ваше сообщение в блоге не будет ранжироваться.

Как проверить намерение поиска?

Погуглите термин и посмотрите результаты. Если по этому запросу ранжируются другие статьи и сообщения в блогах, все готово.Если вы найдете только страницы продуктов или списки из основных публикаций, найдите новую тему, которую хотите осветить в своем первом сообщении.

Рассмотрим термин «сантехника под раковиной в ванной» (30 запросов в месяц). Казалось, что он идеально подходит, потому что у него мало запросов в месяц.

Погуглив этот термин, мы нашли карусели продуктов, страницы продуктов из Home Depot и Lowes, а также руководства, написанные крупными изданиями. (Вам также следует избегать тем, которые освещались в крупных публикациях, по крайней мере, на данный момент.)

TLDR ; Прежде чем писать свой первый пост в блоге на небольшую тему, дважды проверьте намерения пользователя, введя ключевое слово в Google. Также не забудьте посмотреть, кто писал на эту тему до сих пор. Если вы видите крупный бренд, подумайте о другой теме.

3. Найдите вопросы и термины, относящиеся к этой теме.

У вас есть уникальная тема, которую пока затронули всего несколько человек. Пришло время конкретизировать его, охватив связанные или смежные темы.

Используйте следующие инструменты:

• Ответить общественности : Когда вы помещаете ключевое слово в этот инструмент, он выдаст вам список вопросов, связанных с этим термином.
• Google : Google — ваш лучший друг. Найдите термин и посмотрите в разделах «Люди также спрашивают» и «Люди также ищут». Обязательно коснитесь этих тем в посте.

Вы также можете использовать эти инструменты исследования ключевых слов, упомянутые выше на первом этапе.

5.Набросайте и напишите пост.

А теперь пора составить набросок и написать свой первый пост!

Имея в качестве ориентира вашу нишевую тему и связанные с ней вопросы, теперь вы можете написать сообщение, которое будет иметь самое непосредственное отношение к вашей нише и не будет иметь такой большой конкуренции.

Воспользуйтесь практическим руководством, которым мы поделились в предыдущем разделе, чтобы помочь вам написать отличный первый пост.

Не забудьте:

• Найдите не менее 1000 слов. Неоднократно доказано, что более длинные посты имеют более высокий рейтинг.
• Поместите целевое ключевое слово в заголовок . Помните ту нишевую тему, которую мы выбрали на первом этапе? Постарайтесь естественным образом вписать это в свой заголовок.
• Включите не менее двух h3 со связанными поисковыми запросами. Помните те связанные темы, которые мы нашли на третьем шаге? Используйте их как h3s, чтобы повысить авторитет вашей фигуры.

6. Продвигайте свой первый пост через аутрич.

Как новый блоггер, вероятно, у вас еще нет подписчиков в социальных сетях. Решение? Создайте несколько обратных ссылок на пост, чтобы начать его работу.

Обратные ссылки являются основным фактором ранжирования, но вы не хотите использовать методы черной шляпы, такие как спам в разделах комментариев в других блогах. Вместо этого обратитесь к людям и дайте им знать, что этот новый ресурс существует, чтобы они могли ссылаться на ваше сообщение.

Если вы, например, сантехник, обратитесь в местную ассоциацию сантехников. Дополнительные ресурсы для продвижения сообщений в блоге:

Идеи для первых публикаций в блоге

Застрял? Давайте взглянем на несколько идей для первых сообщений в блоге.

Разница между [нишевой темой] и [нишевой темой], объясненная [нишевым экспертом]

• Разница между SEM и SEO, объясненная экспертом по маркетингу
• Разница между седаном и купе, объясненная автомехаником
• Разница между выпечкой и жаркой, объясненная профессиональным пекарем

10 лучших и худших [нишевых инструментов] для [нишевых действий]

• 10 лучших и худших программ для написания художественной литературы
• 10 лучших и худших CRM для обеспечения перспектив
• 10 лучших и худших семейных автомобилей для путешествий по пересеченной местности

8 [Деятельность в нише] Распространенные ошибки (+ способы их исправления)

• 8 распространенных ошибок в написании научно-популярной литературы (+ способы их исправить)
• 8 распространенных ошибок при приготовлении лосося (+ способы их устранения)
• 8 распространенных ошибок обслуживания автомобилей (+ способы их устранения)

9 проверенных советов для [нишевой активности]

• 9 проверенных советов по поиску проблем с водопроводом под кухонной раковиной
• 9 проверенных советов по написанию научно-популярного бестселлера
• 9 проверенных советов по уходу за автомобилем своими руками

Почему мы / я перешли с [Niche Tool] на [Niche Tool] (сравнение)

• Почему мы перешли с Pipedrive на HubSpot (сравнение)
• Почему я перешел с Microsoft Word на Scrivener (сравнение)
• Почему мы перешли с iMac на Surface Studio (сравнение)

[Инструмент ниши] против [Инструмент ниши]: какой [инструмент] лучше всего подходит для вас?

• Zendesk vs Freshcaller: какое программное обеспечение для звонков лучше всего подходит для вас?
• Фритюрница или конвекционная печь: какая из них лучше для вас?
• Mazda Miata против Toyota Supra: какой спортивный автомобиль лучше для вас?

Окончательный обзор советов и приемов [нишевой деятельности]

• Окончательный обзор советов и приемов написания романов
• Окончательный обзор советов и хитростей по выпечке макарун
• Полный обзор советов и хитростей для одиночных путешествий

Хотите реальные примеры сообщений в блогах? Посмотрите, как может выглядеть ваше первое сообщение в блоге, в зависимости от выбранной вами темы и целевой аудитории.

Примеры сообщений в блоге

1. Запись на основе списка
2. Сообщение лидера мысли
3. Кураторский пост сбора
4. Презентация SlideShare
5. Пост газетчиков
6. Инфографический пост
7. Как сделать сообщение
8. Гостевой Пост

1. Пост в блоге на основе списков

Пример сообщения на основе списка: 17 ошибок при ведении блога, которых следует избегать в 2021 году, по мнению блоггеров HubSpot

Посты, основанные на списках, иногда называют «списками», сочетанием слов «список» и «статья».»Это статьи, которые предоставляют информацию в форме списка. В списке используются подзаголовки, чтобы разбить сообщение в блоге на отдельные части, что помогает читателям легче просматривать и переваривать ваш контент.

Как вы можете видеть в примере из нашего блога, списки могут предлагать различные советы и методы решения проблемы.

2. Пост идейного лидера

Пример: как клиенты HubSpot формируют новую норму

Публикации для интеллектуальных лидеров позволяют вам поделиться своим опытом по определенной теме и поделиться своими знаниями с читателями.

Эти статьи, которые могут быть написаны от первого лица, как сообщение, показанное выше, помогают вам завоевать доверие своей аудитории, чтобы люди серьезно относились к вашему блогу, пока вы продолжаете писать для него.

3. Кураторский пост сбора

Пример: 8 примеров эволюции в действии

Курируемые коллекции — это особый тип постов в блогах. Вместо того, чтобы делиться советами или методами, как что-то делать, этот тип сообщений в блоге делится списком реальных примеров, которые все имеют что-то общее, чтобы доказать большую точку зрения.

В приведенном выше примере поста Listverse приводит восемь реальных примеров эволюции в действии у восьми разных животных, начиная с бёрдой мотылька.

4. Презентация SlideShare

Пример: код культуры HubSpot

SlideShare — это инструмент для презентаций, который помогает издателям упаковать большой объем информации в слайды, которыми легко поделиться. Думайте об этом как о PowerPoint, но для Интернета. Имея это в виду, сообщения блога SlideShare помогают вам продвигать свою SlideShare, чтобы она могла генерировать постоянный поток посетителей.

В отличие от блогов, слайд-шоу SlideShare не всегда хорошо ранжируется в поисковых системах, поэтому им нужна платформа, чтобы донести свое сообщение до людей, которые его ищут. Встраивая и резюмируя свой SlideShare в сообщении блога, вы можете поделиться большим объемом информации и одновременно дать ему шанс занять место в Google.

Нужны идеи для SlideShare? В приведенном выше примере мы превратили «Культурный кодекс» нашей компании в презентацию SlideShare, которую каждый может просмотреть и извлечь уроки, а затем продвинули ее в своем блоге.

5. Пост газетных газет

Пример: Ivy становится мобильным с новым приложением для дизайнеров

«Newsjacking» — это прозвище, обозначающее «захват» вашего блога, чтобы сообщать важные новости, связанные с вашей отраслью. Таким образом, пост Newsjack — это тип статьи, единственная цель которой — привлечь внимание потребителей и, предлагая им неподвластные времени профессиональные советы, доказать, что ваш блог является надежным источником информации о важных событиях, происходящих в вашей отрасли.

Приведенный выше пример газетной рубрики был опубликован Houzz, продавцом предметов домашнего декора и ресурсом по дизайну интерьеров, о новом мобильном приложении, которое было запущено только для дизайнеров интерьеров.Houzz не запускал приложение, но новость о его запуске не менее важна для аудитории Houzz.

6. Инфографический пост

Пример: основные преимущества онлайн-обучения [Инфографика]

Сообщение с инфографикой служит той же цели, что и сообщение SlideShare — четвертый пример, описанный выше, — поскольку он передает информацию, для которой обычная копия блога может быть не лучшим форматом.

Например, когда вы хотите поделиться большим объемом статистической информации (не утомляя и не запутывая ваших читателей), объединение этих данных в хорошо продуманную, даже увлекательную инфографику может удержать ваших читателей от вашего контента.Это также помогает читателям запоминать информацию еще долго после того, как они покидают ваш сайт.

7. Как сделать сообщение

Пример: как написать сообщение в блог: пошаговое руководство

Для этого примера вам не нужно смотреть дальше сообщения в блоге, которое вы читаете прямо сейчас! Практические руководства, подобные этому, помогают решить проблему для ваших читателей. Они похожи на поваренную книгу для вашей отрасли, шаг за шагом проводя аудиторию по проекту, чтобы повысить их грамотность в этом вопросе.

Чем больше подобных постов вы создадите, тем больше у ваших читателей будет возможность работать с вами и вкладывать средства в предлагаемые вами услуги.

8. Гостевой пост

Пример: ваше руководство по закладкам для размеров изображений в социальных сетях в 2020 году [Инфографика]

Гостевые сообщения — это тип сообщений в блоге, которые вы можете использовать для включения других голосов в свой блог. Например, если вы хотите узнать мнение стороннего эксперта по теме, для этого идеально подойдет гостевой пост.

Кроме того, эти сообщения придают вашему блогу разнообразие тем и точек зрения. Если у вашего клиента возникла проблема, которую вы не можете решить, гостевой пост — отличное решение.

Если вы начинаете принимать гостевые сообщения, установите редакционные правила, чтобы убедиться, что они соответствуют тем же стандартам, что и ваши сообщения.

Готовы вести блог?

Ведение блога может помочь вам повысить узнаваемость бренда, стать идейным лидером и экспертом в своей отрасли, привлечь квалифицированных клиентов и повысить конверсию. Следуйте инструкциям и советам, которые мы рассмотрели выше, чтобы начать публикацию и улучшение вашего блога уже сегодня.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в октябре 2013 года и был обновлен для полноты.

Как написать введение: упрощенное руководство

У вас есть только один шанс произвести первое впечатление на вашем веб-сайте или блоге — а это значит, что вам нужно введение, которое выделяется. Но что ты скажешь? Как это сказать? Это должно быть долго? Короткий? Веселая? Серьезный?

Для многих из нас стресс от создания отличного вступления вызывает ужасную петлю обратной связи с курсором: Blink. Моргай. Моргай. Курсор на пустом экране сидит, ожидая вашего блеска, но вы просто не можете подобрать слова.Это то, что знают и боятся все писатели — любители или профессионалы, начинающие или опытные. И из всех случаев, когда это происходило, это, кажется, больше всего беспокоит нас, когда мы пытаемся написать введение.

Я имею в виду, у вас уже есть запись в блоге, которую вы хотите написать. Разве ты не можешь просто погрузиться и написать это? Почему все сосредоточено на правильном введении?

Вот в чем дело: вступления создают основу. Они задают тон и позволяют посетителям понять, чего ожидать.

И это не так уж и плохо — знакомство не должно быть длинным или сложным.Фактически, большинство людей предпочитают, чтобы они были довольно быстрыми. Они также не должны быть такими сложными.

Давайте разберемся, как именно написать введение, которое будет коротким, эффективным и относительно безболезненным. И если у вас когда-нибудь возникнут проблемы с набором этих вступлений, вернитесь сюда и перечитайте эту формулу, чтобы выбраться из этой писательской колеи.

Как написать введение

Привлечь внимание читателя. Укажите причину существования сообщения.Объясните, как этот пост поможет решить проблему, которая привела к нему вашего читателя.

Как написать введение

Написание введения, охватывающего вашу аудиторию, может помочь росту посещаемости вашего веб-сайта (и, в конечном итоге, вашего бизнеса), но не менее важно делать это правильно. Вот как написать введение за три простых шага.

Чтобы написать введение, помните о том, чего оно должно достичь. Основные цели здесь — привлечь вашего читателя — в большинстве случаев относительно незнакомого человека — и кратко сообщить ей, о чем статья.Как правило, он состоит из трех основных компонентов:

Шаг 1) Привлечь внимание читателя. Это выглядит по-разному для каждого фрагмента письма, но мы предоставили несколько предложений ниже.

Шаг 2) Укажите причину существования сообщения.

Шаг 3) Объясните, как сообщение поможет решить проблему, которая привела к нему вашего читателя.

Как любитель всего, что связано с мета, я, конечно, буду использовать введение в этот пост как пример того, как писать вступление. Он содержит различные компоненты, которые создают приведенную выше вводную «формулу», на которую вы можете ссылаться, когда застрянете со своей собственной.

Ниже мы более подробно рассмотрим каждый компонент.

Написание вступления Пункт

1. Привлечь внимание читателя.

Есть несколько способов заинтересовать читателя с самого начала. Вы можете проявить сочувствие («Разве вы не ненавидите это, когда …?») Или рассказать историю, чтобы читатель сразу почувствовал эмоциональный резонанс с произведением. Вы могли бы рассказать анекдот («Ха! Это весело. Давай еще прочтем об этом»). Вы можете шокировать читателя сумасшедшим фактом или статистикой («Ого.Это безумие. Я должен знать больше! »).

Для этого вступления я выбрал «чуткий» путь.

Блок писателя воняет. Пустые экраны и дразнящие курсоры — самое ужасное. Кто со мной?

2. Укажите причину существования сообщения.

У вашего поста должна быть цель. Цель этого поста — решить конкретную проблему — боль в заднице, возникающую при написании вступлений. Но мы должны это сделать, и в этом заключается подход к чему-то важному: облегчить написание вступлений.

То, что вы знаете цель своего поста, не означает, что читатель знает — по крайней мере, пока. Ваша задача — подтвердить важность вашего сообщения и дать вашей аудитории повод продолжать читать.

3. Объясните, как сообщение поможет решить проблему.

Теперь, когда читатель сталкивается с проблемой, к которой он или она может относиться — и, очевидно, желает решения — пришло время сообщить аудитории, что будет предлагать публикация, и как можно быстрее.

Другими словами, введение должно вызывать ожидания.Возьмем, к примеру, этот пост. Я, , не хочу, чтобы читатель погрузился в суть дела и ожидал увидеть список причин , по которым важны представления . Я хочу, чтобы вы прочитали о , о том, что является хорошим введением.

Но если бы я не пояснил это во введении, вы, возможно, ожидали первого. В конце концов, честно говоря — вы уже просмотрели или забыли название этого поста? Это нормально. Вот почему мы рассказываем читателю, что именно будет содержать этот пост и почему он ценен.

Конечно, есть и другие действенные способы написания вступлений для вашего маркетингового контента — не ощущайте необходимости следовать этой формуле для каждого отдельного фрагмента контента, поскольку некоторые из них более случайны, чем другие. Но это руководство должно помочь обеспечить прочную основу для подражания, если вы только начинаете или это всего лишь один из тех дней, когда слова не текут.

Что отличает хорошее введение?

Хотя формат является основополагающим для постоянного привлечения внимания посетителей, стоит также рассмотреть стилистические рамки, которые могут помочь повысить вовлеченность с первого момента, когда пользователи попадают на ваш сайт.К ним относятся:

1. Расскажите увлекательную историю.

Великие истории продают книги — и они также являются отличным способом открыть блог на веб-сайте. Рассказывание историй — это часть человеческого опыта, и если ваше вступление может составить убедительную историю, посетители с большей вероятностью продолжат читать после первого абзаца.

Предостережение? Не выдавайте все сразу. Не только вступление должно быть коротким, но идея состоит в том, чтобы люди прочитали его до конца. Вместо этого начните с отличного рассказа о том, что произошло: «Однажды я…», «Все началось, когда…»

2.Развивайте сочувствие.

Мы также от природы предрасположены к сочувствию, особенно когда мы можем относиться к тому, что говорит кто-то другой, на личном уровне.

Допустим, вы ведете блог с советами по экономии денег. Начав свой пост с рассказа о вашем собственном опыте работы с долгами и о том, как это повлияло на вашу жизнь, вы можете развить сочувствие со стороны тех, кто занимает схожие должности, и одновременно повысить авторитет своего блога.

3. Установление общих болевых точек.

Нет более человечной черты, чем жалобы.Мы делаем это по мелочам, например, погоде, и по важным вопросам, например, проблемы на работе или дома. Это дает создателям контента возможность: найти точки соприкосновения со знакомыми болевыми точками.

Рассмотрим блог по обслуживанию и ремонту дома. Вы можете рассказать домовладельцам о неприязни, например о засорении желобов или отслаивании краски, быстро обсудить, почему это так неприятно, а затем заверить читателей, что вы можете предложить жизнеспособное решение.

4. Создание человеческого общения.

Если у вас есть какой-либо веб-сайт с товарами или услугами, ожидайте от посетителей естественного скептицизма.Они знают, что вы пытаетесь что-то продать, и, естественно, их бдительность, особенно против гиперболических или излишних претензий.

Здесь стоит подумать о том, чтобы обозначить недостаток компании — «мы не лучшие, но», «у нас нет ответов на все» — а затем выделить то, что отличает вас от конкурентов. Если все сделано правильно, вы можете честно обезоружить циничных пользователей, создать человеческую связь и побудить их рассмотреть вашу идею.

5. Задавать интересные вопросы.

Вы никогда не ошибетесь с вопросами, если они интересны.Вступления, которые начинаются со слов «знаете ли вы, что…» или «когда-нибудь задумывались, почему…» — отличное начало, если у вас есть актуальная информация, которой можно поделиться.

Это трудно переоценить: если ваш блог не отвечает (или не может) ответить на вопрос, который вы задаете во введении, выберите другой подход. Ничто так не расстраивает посетителей, как обнаружение несоответствия содержания и интро блога.

5 Введение Примеры

Интересно, как выглядит отличное знакомство в дикой природе? Приведем пять отличных примеров.

1. PetaPixel

Сайт фотографии PetaPixel предлагает новости, идеи и советы по всем вопросам, связанным с фотографией. В своем посте «Это бесплатное 2,5-часовое учебное пособие охватывает все аспекты свадебной фотографии» PetaPixel использует свое введение, чтобы подчеркнуть опыт создателя учебного пособия Тейлора Джексона, который снимает «от 60 до 70 свадеб каждый год».

Это краткое введение помогает укрепить доверие к Джексону как к эксперту и вызывает доверие среди читателей, в свою очередь побуждая их прочитать сообщение и перейти к руководству.

2. Квартирная терапия

Apartment Therapy — это помощь посетителям в организации, уборке и оптимизации пространства в квартире, а также выделение определенных категорий продуктов. В своем недавнем сообщении «Этот уникальный поднос — то, чего не хватает в вашей гостиной», сайт использует один из упомянутых выше приемов: болевые точки.

«Даже максималисты не выносят беспорядка», — говорится в первой строке вступления. «Реальность такова, что никто не любит открывать шкаф только для того, чтобы столкнуться с лавиной беспорядков и аксессуаров.«Устанавливая общие основания для жалоб, блог помогает определить преимущества продукта, который он пытается продать.

3. Greatist

Greatist — это блог о здоровье и благополучии, который предлагает читателям советы и подсказки. Их недавний пост в стартовом наборе инструментов — «Прекратите использовать свою обувь как молоток: 17 предметов для вашего стартового набора инструментов» помогает наладить связь с помощью простой вводной фразы: «Вам не нужно быть профессиональным мастером, чтобы иметь под рукой набор инструментов. . »

Подчеркивая почти универсальную потребность в простом, оптимизированном наборе инструментов, сайт настраивает читателей на то, чтобы продолжить и узнать, какие инструменты являются критически важными для начальных наборов.

4. Дружелюбный учитель

Образовательный сайт с советами «Дружелюбный учитель» открывает свои «10 советов по организации класса в конце года» простым вопросом: «Чем учителя занимаются летом?»

Ответ прост: расслабьтесь. Но, как отмечается в сообщении, оставление классных комнат в аварийном состоянии лишь усложняет работу на следующий год — и она готова помочь с 10 простыми советами по уборке перед летним периодом. Введение работает, потому что помогает читателям настроиться на расслабляющее лето, а затем предлагает практические советы для достижения этой цели.

5. BloggingTips.com

BloggingTips.com — это именно то, что вы ожидаете: сайт, посвященный полезным советам по ведению блогов, которые помогут улучшить ваш сайт. В своем недавнем сообщении «Как выбрать имя для блога — Руководство нового блоггера по выбору доменного имени и URL-адреса» они не теряют времени, дойдя до сути своего введения, отмечая, что «Как только вы решили Чтобы запустить блог — будь то в личных или деловых целях — одно из первых решений, которое вы должны принять, связано с выбором вашего доменного имени.”

Самое большое преимущество этого введения? Краткость. Это сразу переходит к делу. Если у вас есть блог, вам нужно доменное имя. Это отличный подход, когда предмет, который вы решаете, актуален и полезен, но не является неотъемлемой частью убедительности: вместо того, чтобы пытаться навязать связь или создать запутанное повествование, лучше всего работает прямо и по существу.

Приступим к работе

Чувствуете вдохновение? Хороший. В следующий раз, когда вы окажетесь лицом к лицу с ужасно мигающим курсором, используйте эти ресурсы и убедительные примеры, чтобы найти мотивацию и написать более простые, умные и убедительные вступления.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в сентябре 2013 года и был обновлен для обеспечения свежести, точности и полноты.

{cta (‘fb3b8e61-2ce1-4097-9a49-c423a0a54ac3’)}}

Почему блог? Преимущества ведения блогов для бизнеса и маркетинга

В настоящее время почти 4 миллиарда человек во всем мире подключены к Интернету, поэтому сейчас самое подходящее время для включения ведения блогов в свою маркетинговую стратегию.

Ведение блогов не только увеличивает посещаемость веб-сайтов и продвигает ваши продукты и услуги, но также помогает вам укрепить доверие у потенциальных клиентов.

В этом посте мы собираемся осветить многие преимущества ведения блога для бизнеса и то, как вы можете начать создавать релевантный контент, который стимулирует входящие ссылки и трафик на ваш сайт.

Приступим.

Что такое бизнес-блоггинг?

Бизнес-блоггинг — это маркетинговая тактика, которая использует ведение блога, чтобы сделать ваш бизнес более заметным в Интернете.Деловой блог — это маркетинговый канал (такой же, как социальные сети, прямая рассылка, электронный маркетинг и т. Д.), Который помогает поддерживать рост бизнеса.

Преимущества ведения блога для бизнеса

Один вопрос, который многие задают после открытия бизнеса: стоит ли вести блог в 2021 году.

Краткий ответ: Да! И вот причины, по которым мы так говорим.

1. Это помогает привлечь трафик на ваш сайт.

Поднимите руку, если хотите, чтобы на сайт больше посетителей.Да, я тоже.

А теперь подумайте, как люди находят ваш веб-сайт:

• Они могут ввести ваше имя прямо в браузере, но это для уже имеющейся у вас аудитории. Они знают, кто вы, и что вы на их радаре, и это не поможет вам получить больше трафика сверх того, что вы уже получаете.
• Вы можете заплатить за трафик, купив список адресов электронной почты (не смейте!), Взорвав их и надеясь, что некоторые люди открывают и просматривают электронные письма. Но это дорого и незаконно.
• Вы можете заплатить за трафик, разместив тонны платной рекламы, что не является незаконным, но все же довольно дорого. И как только у вас закончатся деньги, ваш трафик тоже перестанет поступать.

Итак, как вы можете привлечь на свой сайт новый трафик или читателей? Вы можете вести блог и оптимизировать свой сайт для поисковых систем.

Вот как это работает.

Подумайте, сколько страниц у вас на сайте. Наверное, не тонна, правда? И подумайте, как часто вы обновляете эти страницы.Наверное, не так часто, правда?

Что ж, ведение блога — отличный способ решить обе эти проблемы.

Каждый раз, когда вы создаете и публикуете сообщение в блоге, это еще одна проиндексированная страница на вашем веб-сайте, что дает вам еще одну возможность появиться на странице результатов поисковой системы (SERP) и привлечь трафик на ваш сайт в обычном поиске.

Мы рассмотрим больше преимуществ ведения блога для вашего SEO чуть позже, но это также еще один сигнал для Google и других поисковых систем, что ваш веб-сайт активен, и им следует часто проверять, какой новый контент поверхность.

2. Вы можете перепрофилировать контент блога для социальных сетей.

Ведение блога для вашего бизнеса также помогает узнавать о вас в социальных сетях. Каждый раз, когда вы создаете новую статью, вы создаете контент, которым люди могут поделиться в социальных сетях — Twitter, LinkedIn, Facebook, Pinterest, — что помогает представить ваш бизнес новой аудитории, которая, возможно, еще не знает вас.

Контент блога также помогает поддерживать ваше присутствие в социальных сетях.

Вместо того, чтобы просить вашего менеджера по социальным сетям всегда создавать новый контент для социальных сетей (или создавать этот контент самостоятельно), ваш блог может служить этим хранилищем контента.

Вы усиливаете свой социальный охват с помощью контента блога и привлекаете новых посетителей на свой блог через свои социальные каналы. Должен сказать, отношения вполне симбиотические.

3. Помогает конвертировать трафик в лидов.

Теперь, когда у вас есть некоторый трафик, поступающий на ваш сайт через ваш блог, у вас есть возможность конвертировать этот трафик веб-сайта в потенциальных клиентов.

Подобно тому, как каждое сообщение в блоге, которое вы пишете, представляет собой другую проиндексированную страницу, каждое сообщение — это новая возможность для привлечения новых потенциальных клиентов.

Принцип работы прост: просто добавьте призыв к действию в каждое сообщение в блоге.

Часто эти призывы к действию приводят к таким вещам, как бесплатные электронные книги, технические документы, информационные бюллетени, вебинары, пробные версии или, по сути, любой контентный ресурс, для которого кто-то был бы готов обменяться своей информацией.

Чтобы быть предельно ясным для тех, кто не знаком с принципами преобразования трафика в потенциальных клиентов, это очень просто:

• Посетитель заходит на сайт
• Посетитель видит призыв к действию бесплатного предложения
• Посетитель нажимает на призыв к действию и попадает на целевую страницу, содержащую форму, которую он должен заполнить своей информацией
• Посетитель заполняет форму, отправляет информацию и получает бесплатное предложение

Если вы прокрутите эту запись в блоге вниз, вы увидите кнопку с призывом к действию.

Фактически, 99,9% сообщений в блогах, которые мы публикуем, имеют кнопки с призывом к действию, и ваша тоже. Вот как вы превращаете трафик своего веб-сайта в потенциальных клиентов для своей команды продаж.

Примечание: Не все читатели блогов станут потенциальными клиентами, и это нормально. Никто не превращает 100% людей, читающих их блог, в потенциальных клиентов. Просто ведите блог, размещайте призывы к действию в каждом сообщении в блоге, устанавливайте для себя ориентир коэффициента конверсии от посетителей к лидам и стремитесь улучшать этот показатель каждый месяц.

4. Обеспечивает долгосрочные результаты.

Лучшие бизнес-блоги отвечают на распространенные вопросы своих читателей и клиентов.

Если вы постоянно создаете ценный контент или статьи для своей целевой аудитории, это сделает вас лидером отрасли или авторитетом в их глазах.

Можете ли вы представить себе влияние отправки образовательного сообщения в блоге, которое вы написали, чтобы прояснить ситуацию для сбитого с толку клиента? Или сколько еще сделок мог бы заключить продавец, если бы его потенциальные клиенты обнаружили содержание блога, написанное его продавцом?

«Установление авторитета» — это не такая конкретная метрика тщеславия, как трафик и лиды, но это довольно мощный инструмент.Вы можете использовать его для измерения возможностей продаж.

Потому что, в конце концов, это то, что многие из ваших сообщений в блоге.

Подумайте об этом:

• Предположим, потенциальные клиенты находят ответы на свои повседневные вопросы в сообщениях в блогах, написанных людьми в вашей компании. В этом случае они с гораздо большей вероятностью войдут в воронку продаж, доверяя тому, что вы говорите, потому что вы помогали им в прошлом — даже до того, как они были заинтересованы в покупке чего-либо у вас.
• Потенциальные клиенты, которые читали ваши сообщения в блоге, обычно входят в воронку продаж с более глубокими знаниями о ваших продуктах и ​​услугах, вашем месте на рынке и вашей отрасли.Это делает беседу о продажах гораздо более продуктивной, чем беседа между двумя относительно незнакомыми людьми.
• Продавцы, которые сталкиваются с конкретными вопросами, требующими подробного объяснения или задокументированного ответа, могут использовать архив сообщений в блоге. Эти статьи не только помогают продвигать процесс продаж быстрее, чем если бы торговому представителю приходилось создавать активы с нуля, но и позиционируют продавца как полезный ресурс для своих потенциальных клиентов, тем самым помогая укрепить доверие.

5.Ведение блога помогает в построении ссылок.

Входящие или обратные ссылки входят в число 200 факторов, которые алгоритм Google учитывает при ранжировании сайта на странице результатов поисковой системы. Многие эксперты и владельцы малого бизнеса также считают, что обратные ссылки являются третьим наиболее важным фактором в поисковой оптимизации.

Хотя создание входящих ссылок имеет важное значение, 41% экспертов по SEO считают, что создание ссылок является наиболее сложной частью поисковой оптимизации.

Когда вы создаете статьи, которые представляют ценность не только для ваших потенциальных клиентов, но и для других компаний, которые ваша аудитория считает лидерами отрасли, будет легче получить релевантные ссылки.

Ссылки на авторитетные веб-сайты служат в качестве вотума доверия или рекомендации с других веб-сайтов. И это сигнализирует Google, что вы заслуживаете доверия и являетесь экспертом в своей отрасли.

Еще одним преимуществом обратных ссылок является то, что они помогают вам укрепить авторитет вашего домена, что помогает улучшить вашу общую видимость в поисковых системах.

6. Он обеспечивает долгосрочные результаты.

Было бы замечательно, если бы вы могли съездить на Гавайи, пойти в тренажерный зал и поспать столько часов, сколько захотите, и при этом иметь возможность привлекать трафик на свой сайт.

Но хорошие новости! Это то, чем занимается блоггинг — в первую очередь через поисковые системы.

Вот что я имею в виду:

Представьте, что вы садитесь на час в воскресенье, чтобы написать и опубликовать сообщение в блоге. Допустим, в понедельник у вас будет 100 просмотров и десять потенциальных клиентов. Вы получите еще 50 просмотров и пять лидов во вторник, так как еще несколько человек находят это в социальных сетях, а некоторые из ваших подписчиков следят за своей электронной почтой и RSS. Но через пару дней большая часть фанфар от этого поста утихает, и вы получили 150 просмотров и 15 лидов.

Это еще не конец.

Поскольку этот пост сейчас находится в рейтинге, это означает, что в ближайшие дни, недели, месяцы и годы вы можете продолжать получать трафик из этого сообщения в блоге. Так что, хотя это может показаться первым днем ​​или крахом, на самом деле ведение блога действует примерно так:

Итак, пока вы включаете будильник, занимаясь серфингом на Гавайях и качаете железо, вы также управляете трафиком и лидами. Усилия, которые вы приложили вчера, могут превратиться в сотни тысяч просмотров и потенциальных клиентов в будущем.

Более того, вы можете монетизировать контент своего блога множеством творческих способов. Бизнес-модели, такие как партнерский маркетинг, означают, что вы можете получать доход от ведения блога практически на любую тему — от макияжа и красоты до кемпинга и мотоциклов.

Существует множество партнерских программ, в которых вы можете получать доход, направляя людей на соответствующие продукты и услуги.

Когда дело доходит до ведения блога, большая часть ваших продаж, скорее всего, будет приходиться на ваши старые статьи.

Более половины ежемесячного трафика блога Hubspot приходится на сообщения, опубликованные в предыдущие месяцы. Они исходят из старых постов.

То же самое касается потенциальных клиентов, сгенерированных в текущем месяце — около 90% потенциальных клиентов, которые мы генерируем каждый месяц, поступают из сообщений в блогах, опубликованных в предыдущие месяцы. Иногда много лет назад.

Мы называем эти типы сообщений в блогах «составными» сообщениями. Не каждое сообщение в блоге подойдет к этой категории, но чем больше постоянных сообщений в блоге вы напишете, тем больше вероятность, что вы попадете на одну из этих сложных сообщений в блоге.

В ходе нашего исследования мы обнаружили, что примерно 1 из каждых десяти сообщений в блогах в конечном итоге является составными.

Для меня (и, надеюсь, для вас) это демонстрирует масштабируемость бизнес-блогов.

Хотя вы можете не увидеть немедленных результатов, со временем вы сможете рассчитывать на предсказуемый объем трафика и потенциальных клиентов для своего бизнеса без каких-либо дополнительных вложений ресурсов — работа по генерированию этого трафика и потенциальных клиентов уже выполнена.

Если вы хотите узнать больше о долгосрочном влиянии ведения блога и о том, как получить еще больше преимуществ от публикаций в блогах, которые ранжируются в органическом поиске для вашего бизнеса, ознакомьтесь со статьей «Тактика ведения блога, которую никто не любит. Говоря о том, как оптимизировать прошлое.«

7. Помогает делиться новостями компании.

Еще одно преимущество блогов, которое дает каждый крупный и малый бизнес, — это среда, в которой можно делиться новостями и историями своей компании.

Блоги могут содержать не только статьи, но и новости, освещающие планы компании.

Вы наняли нового менеджера по контент-маркетингу? Поделитесь этим в своем блоге.

Проинтервьюировали интернет-маркетологов и отраслевых экспертов? Разместите это в своем блоге.

Есть блестящее тематическое исследование, демонстрирующее, как ваши продукты и услуги помогают клиентам? Расскажите об этом своей аудитории в своем блоге.

Вы проводите местную ярмарку или торговую выставку? Привлекайте внимание к себе даже через свой блог.

Размещение новостей компании в блоге не только делает ваш бренд более человечным, но и помогает вашей аудитории понять, что вы не всегда занимаетесь продажами.

Вторичные преимущества ведения бизнес-блога

Есть и другие причины, по которым компании могут захотеть вести блог, но я думаю, что они меньше по размеру и отклоняются от основных преимуществ ведения блогов.

Например, я люблю использовать наш блог, чтобы тестировать обширные кампании по дешевке, прежде чем вкладывать много денег и времени в их создание.Я также люблю использовать наш блог, чтобы лучше понять нашу личность.