Длина текста объявления директ: Текстовая реклама. Требования к рекламным материалам

Содержание

Как писать объявления, которые полюбит Яндекс Директ?

Из чего состоит объявление в Яндекс Директе

Давайте рассмотрим объявление из поисковой выдачи Яндекса.

Объявление в Яндекс Директе

Если рассмотрите другие объявления, будет понятно, что они сделаны по одному принципу. Все они имеют заголовок, текст, быстрые ссылки, уточнения и тд.


Заголовок

Первое, что бросается в глаза при виде объявления - это его заголовок. Относительно недавно в Яндексе появилась возможность использовать два заголовка

.

Заголовок объявления в Яндекс Директе

Наличие заголовка во всех объявлениях - это обязательный элемент. Длина первого заголовка может составлять максимум 35 символов. Рекомендовано использовать все доступные символы. С размером второго заголовка чуточку другая ситуация. Максимальная длина составляет 30 символов. Однако для его отображения нужно учитывать количество пикселей, а не общее количество символов. Для того, чтобы вы не попадали в ситуации, когда вместо второго заголовка подставляется адрес сайта, старайтесь не выходить из общего количества в 50 символов.

Маленький совет. Старайтесь сделать так, чтобы в заголовке объявлений присутствовало ключевое слово. А во втором заголовке используйте преимущества рекламируемого товара или продукции.  


Текст объявления

Как и с заголовками, рекламное объявление не может существовать без текста.

Текст объявления

На этом этапе вам нужно указать преимущества вашего товара или услуги. Не забывайте, перед написанием объявления посмотреть, на что указывают конкуренты. Вашей задачей будет составить объявление так, чтобы оно выделялось. Для этого хорошо подойдут цифры, восклицательные знаки или проценты. Таким способом мы разбавляем текст объявления. Еще важным моментом будет указание ключевого слова в тексте. Как видно на скриншоте “доставка роллов” выделяется жирным цветом. Стоит добавить, что максимальное количество символов может достигать 81 симвом. Очень важно использовать максимальное количество символов. В таком случае часть текста переносится на новую строчку, что делает объявление более заметным. Ниже приведён скриншот грамотного использования спецсимволов и переноса текста.

УТП в объявлениях


Ссылка на сайт

Не менее важным элементом является указание ссылки. Большинство новичков допускают однотипные ошибки. Самое распространенное, это:

Отсутствие UTM-меток. Без них будет невозможно понять, как работают рекламные кампании. Что именно приносит клиентов, а что сливает деньги.

Конечная страница не соответствует объявлению. В данном случае потенциальный покупатель перейдя по рекламе увидит не то, что хотел и уйдет с сайта. И так будут поступать большинство пользователей, что в конечном итоге приведет к денежным потерям.

Актуально: Настройка Яндекс Директ самостоятельно

Ссылка на сайт

Кроме ссылки на сайт можно указать отображаемый url. Как правило в нем прописываем минимальную информацию про наименование товара. Максимальная длина отображаемого urla составляет 20 символов.

Отображаемый URL

Дополнения

К дополнениям относятся такие элементы, как:

Изображения и видео доступны только в РСЯ. Давайте рассмотрим пример такой рекламы.

Реклама в РСЯ

Как мы видим, картинка играет большую роль. Благодаря ей можно привлечь внимание к объявлению. Главное не переборщить и ставить понятные картинки, которые отображают суть товара или услуги.

Видеоформат в данный момент находится в бета тестировании. Вы можете сконструировать видео по шаблону или выбрать из ранее добавленных. На данный момент существует 4 вида готовых шаблонов.

Видеоформат объявления

Теперь поговорим про быстрые ссылки. Благодаря им можно указать дополнительную информацию о товаре или акции. Как правило, именно это мы и наблюдаем в объявлениях. Всего можно использовать 4 быстрых ссылки и общая длина не должна превышать 64 символа.

Быстрые ссылки

Пример быстрых ссылок в РСЯ

Быстрые ссылки в РСЯ

Уточнения отображаются только для первого спецразмещения. Длина одного уточнения не должно превышать 25 символов, а общее количество 66 символа с учетом пробелов.

Уточнения

Визитка

При заполнении визитки к вашему объявлению на поиске в автоматическом режиме добавляются элементы, которые помогут выделиться на поиске.

Визитка

Пример визитки при переходе в контактные данные

Пример контактных данных

Как создать самое лучшее объявление?

Мы посмотрели все основные элементы, которые входят в объявление. И как нам сделать самое лучшее объявление? Ответа на этот вопрос, к сожалению, нет. В зависимости от ситуации, нужно вносить корректировки в написании. Говоря простым языком, объявление должно выполнять свою роль. Если перед вами стоит задача привлечения дорогой аудитории, тогда слова “дешево”, “недорого” будут не нужными. А если наоборот, ваше конкурентное преимущество дешевая цена, тогда всё кардинально меняется. Но в любом случае, нужно тестировать разное написание объявлений. При написании объявлений у всех равные возможности. И важно реализовать их полностью!

Поисковой запрос "Купить штангетки"

Если подходить к делу “спустя рукава” результат будет посредственным.

И так сойдет

Чтобы этого не случилось рекомендую освежить свои знания по контекстной рекламе прочитав эту статью.

Как быстро написать объявления?

Для быстрого написания объявлений используется шаблон. Благодаря ему можно быстро прописать большое количество объявлений. Стоит напомнить, что нам также понадобится бесплатная программа Direct Commander

Объявления яндекс директ - как составить? Длина текста и заголовка яндекс директ.

Автор Евгений Воронин На чтение 5 мин. Просмотров 10.6k. Опубликовано Обновлено

В «Яндекс Директе» объявления – основная движущая сила. От того, насколько правильно они будут составлены, зависит не только успешность рекламной кампании, но и узнаваемость бренда. Поэтому не стоит подходить к вопросу подготовки текста формально. Лучше сразу проработать все возможные слабые места. Какие именно, разберем на конкретных примерах.

Длина заголовков объявления в «Яндекс Директ»

Первое, что бросается в глаза при анализе поисковой выдачи – заголовок. В «Яндекс Директе» он поделен на две части, так называемые «первый» и «второй» заголовки. А разделителем между ними выступает знак «-».

Если откроем окно создания/редактирования объявления в «Яндекс Директе», увидим, что для каждого заголовка предусмотрена своя длина. Для первого – не более 35 символов с пробелами, для второго – до 40. Однако суммарно длина заголовка не может превышать 65 символов.

Иначе, как видно на скриншоте, вторая часть затрется, а на ее место подставится либо адрес сайта, либо часть первого предложения из первого предложения текста объявления.

Чтобы не ошибиться, при написании используйте окно предварительно просмотра. Переключаясь между вкладками, в нем можно посмотреть, как будет отображаться объявление на том или ином устройстве.

Определившись с размером заголовка, начинаем продумывать его суть. Используемая фраза должна:

  • Быть простой и понятной. Чем проще понять вашу мысль, тем лучше.
  • Содержать основное торговое предложение. У вас есть всего несколько миллисекунд, чтобы зацепить внимание пользователя и удержать его.
  • (не обязательно) Содержать ключевой запрос. Если в заголовке или тексте объявления встречаются слова, которые пользователь вводит в поиск, они выделяются жирным. А для нас это – еще одна возможность привлечь внимание.

Если не хватает идей, обратитесь за помощью к конкурентам. Введите фразы, по которым планируете продвигаться, в поисковую строку, и проанализируйте выдачу. Но не стоит копировать чужое предложение один в один. Иначе вас просто будут путать с первоисточником.

Полезный совет! Второй заголовок в «Яндекс Директ» используется лишь на поиске. При показе в сетях он затирается. Помня об этом, убедитесь, что без него ваша фраза не выглядит оборванной, незавершенной.

Подготавливаем текст объявления

Как и у заголовков, длина текста объявления в «Яндекс Директе» также имеет свою длину – до 81 символа без пробелов. И в этот объем нужно уместить максимум полезной информации. Многие ошибочно начинают писать сюда обобщенные преимущества компании (лучшие цены, профессиональный сервис, минимальные сроки и т.п). Но поставьте себя на место потенциального клиента. Подобные «пустые фразы» он видит в каждой второй рекламе и на каждом первом сайте. Поэтому ваша задача – добавить конкретики. Замените «минимальный срок» на конкретное время (например, «срок доставки – от 3 часов»), «лучшие цены» — на минимальные расценки («цена – от 100 р»). И увидите, насколько чаще по объявлению начнут переходить.

Перед тем, как написать объявления в «Директе», убедитесь, что даете пользователю правильную информацию. Если в объявлении вы указываете, например, что минимальная цена товара – 100 р, а на деле – все 150, так вы лишь увеличите число отказов. Ведь пользователь, не найдя того, зачем пришел (товара по 100 р), не захочет оставаться на сайте и сразу закроет его.

Полезный совет! Нередко все идеи в отведенное количество символов не помещаются. И предсказать, какие больше понравятся покупателю, невозможно. В таких ситуациях вебмастера часто используют «а/б-тестирование». В одной группе запускают от двух объявлений, которые различаются лишь заголовком, либо только текстом. Затем (обычно через пару недель) сравнивают их показатели (показы, CTR, отказы и т.п) и менее эффективное отключают.

Возможные проблемы

Теперь, когда вы знаете, как правильно составить объявление в «Яндекс Директ», разберем моменты, которые могут вызвать затруднения. И первый из них – требованиям модерации. Большинство рекламных постов не допускаются к показам, поскольку не соответствуют правилам, установленным «Яндексом». Так, чтобы ваше объявление прошло модерацию, ни в тексте, ни в одном из заголовков, ни в других элементах не должно быть:

  • Жаргонизмов, ненормативной лексики.
  • Заведомо ложной информации.
  • Слов трагической тематики («смерть», «похороны» и т.п), если вы не продвигаетесь по подобным запросам и не предлагаете соответствующие товары/услуги (например, услуги ритуального агентства).
  • Фраз, нарушающих законодательство (например, для РФ – это пропаганда насилия, призывы к жестокости и т.п).
  • Ошибок и опечаток.
  • Слов, написанных КАПСОМ (исключение – аббревиатуры) или лЕсЕнКой.
  • Слов, набранных «р а з р я д к о й».
  • Цен в валюте, отличной от той, которую вы выбрали для аккаунта.
  • Контактных данных (телефонов, e-mail, адресов и т.п).
  • Информации, противоречащей странице, на которую ссылается объявление.

Если хотя бы одно из условий не будет выполнено, объявление к показу не допускается. Поскольку правила «Яндекса» регулярно меняются и уточняются, уточнить актуальные требования модерации можно на соответствующей странице.

Нередко случается так, что объявление правил не нарушает, однако отклонено ошибочно из-за некорректной работы системы проверки. В такой ситуации достаточно написать в техподдержку «Яндекса», и ваш рекламный пост перепроверят вручную. Если ошибок действительно нет, он будет допущен к показу.

 

Нужна профессиональная настройка рекламы?

Длинный заголовок в Яндекс Директ (56 симв)

И снова добрый вечер!

На связи Женя Тридчиков и сегодня я расскажу, как сделать длинный заголовок в Яндекс Директ, как это выглядит в шаблонном варианте и подскажу, почему увеличенный заголовок работает не всегда.

Лень читать? Смотрите видео в конце статьи!

Зачем использовать увеличенный заголовок?

Потому что он увеличивает рекламную площадь и, соответственно, кликабельность объявления. А чем выше CTR (показатель кликабельности), тем дешевле клик, потому что аукцион со стороны Директа работает по модели CPM.

Другими словами, увеличенный заголовок в Яндекс Директ позволяет экономить. А вот и официальное заявление от Яндекса:

Подстановка части текста в заголовок

2,5-3% — это прилично, если представить себе результат в масштабах аккаунта или суточной нормы в 1000 кликов.

Как работает большой заголовок в Яндекс Директ?

Как утверждает справка Директа, заголовок объявления может быть увеличен в двух вариантах:

  • с помощью подстановки в заголовок рекламируемого домена;
  • с помощью подстановки в заголовок первого предложения из текста объявления.

Если заголовок в сумме с первым предложением из текста объявления не превышают 56 символов, то вы можете бороться за то, чтобы объявление получило увеличенный заголовок.

Пример
Пускай заголовок объявления составляет 30 символов. Тогда для того, чтобы объявление получило увеличенный заголовок, первое предложение в тексте объявления должно быть не более 56-30=26 символов. На всякий случай — вместе со знаком препинания (например, точкой).

Длинный заголовок получается за счет того, что первое предложение из текста подставляется в заголовок непосредственно после него.

Пример длинного заголовка

Как сделать длинный заголовок в Яндекс Директ?

Для этого есть 2 варианта.

Первый подойдет для тех, кто любит собирать ключевые запросы в глубину вплоть до одного показа в месяц 🙂 Я имею в виду — просто обработать руками каждое объявление, просчитав и подогнав первое предложение под лимит в 56 символов.

Второй метод не такой трудоемкий, поэтому я использую как раз его. Чтобы гарантированно бороться за возможность показать длинный заголовок в объявлении, достаточно сделать первое предложение в тексте в 23 символа.

То есть задать какое-то шаблонное первое предложение для каждого объявления в рекламной кампании. Не нужно загоняться.

Расчет простой: максимальная длина заголовка 33 символа, стало быть если первое предложение в тексте не превысит 23 симв., заголовок может получится увеличенным.

Как это выглядит в реальной кампании:

Пример из реальной кампании

 

Здесь я использовал короткое предложение «Доставка по России». Да, просто использовал ударную выгоду в первом предложении и размножил это дело на всю кампанию.

Пример из кампании (2)

 

Как видите, по клику на вкладку «На поиске» Директ показывает нам, как это может выглядеть.

Почему длинный заголовок в Яндекс Директ работает не всегда?

Я просто оставлю это здесь 🙂

А вот оно че, Михалыч

 

Как видите, мы можем лишь бороться за возможность показывать длинный заголовок в своих объявлениях. Передрать у гугла, передрали, а зафиксировать фичу не могут.

На этом у меня все. Ну и, по традиции, видео-вариант этой статьи:

( Пока оценок нет )

Как увеличить длину заголовка в яндекс директ. 56 символов!

Как увеличить длину заголовка в яндекс директ

Многие предприниматели, кто часто заказывает рекламу в Яндекс Директ, замечают, что у конкурентов иногда длина заголовка выше стандартной. Сразу появляется вопрос: «сколько символов в заголовке яндекс директ»?

На самом деле, стандартная длина заголовка – 33 символа, длина объявления яндекс директ – 75 символов.

А как же другие сделали длинный заголовок в яндекс директ? - спросите вы. Всё очень просто, теперь любой желающий может увеличить заголовок при определённой помощи подстановки части текста самого объявления, и об этом я расскажу ниже.

 

Как же всё это работает?

При помощи данной функции максимальная длина заголовка в яндекс директ увеличивается до пятидесяти шести символов.

Происходит всё это примерно так:

После того, как вы ввели все данные, директ проводит анализ готового текста вашего объявления, находит в нём предложение (все символы до первого знака препинания).

Например: Купите холодильник нового поколения! Большие скидки! Кликай!

Если все символы заголовка и самого предложения текста не больше 56, то предложение переносится непосредственно в заголовок.

Пример:

Купите холодильник нового поколения! (36 символов)

Большие скидки! Кликай! (15 символов первое предложение)

Суммарно получаем 51 символ.

Получается объявление:

Заголовок – Купите холодильник нового поколения! Большие скидки!

Само объявление – Кликай!

 

Если же длина текста объявления яндекс директ будет больше 56 символов, то предложение переноситься не будет. Но, система подставит в конец заголовка объявления адрес вашего сайта (при условии, что заголовок и адрес сайта в сумме не превысят всё того же лимита).

Если адрес сайта в сумме с заголовком выше лимита, то не перенесётся ничего.

Отсюда вывод, если вы хотите, чтобы максимальная длина заголовка яндекс директ была установлена в вашем объявлении, просто начните само объявление с предложения, которым нужно закончить текст заголовка.

Кстати, после обновления поисковика, эта функция стала доступной во всех рекламных кампаниях, то есть, возможно, вы уже пользуетесь данной функцией, не зная об этом.

 

Насколько эта функция полезна и стоит ли ей вообще пользоваться?

  • Несомненно, данная услуга очень полезна, хотя бы повышением информативности ваших объявлений.
  • К тому же, заголовок объявления читают чаще, чем сам текст, то есть, вы повышаете количество кликов по рекламе.
  • При помощи данной услуги можно написать пусть пару слов, но достаточно мотивирующие для принятия решения о клике по рекламе.
  • Быть может, именно дополнительного слова не хватает вашим потенциальным клиентам.
  • В заголовке можно использовать правило повторения. То есть дважды написать разные предложения с общим смыслом.

К примеру: Доставка воды на дом! Услуги по доставке воды на дом.

  • Напоминание о бренде. Дополнительные сведения о вашей компании или отдельном товаре никогда не бывают лишними.

Новая длина заголовка яндекс директ  может значительно расширить возможности рекламной кампании. Добавляйте интригующие, призывающие к действию слова, и количество потенциальных клиентов увеличится.

Итак, мы разобрали, как увеличить заголовок в яндекс директ, теперь дело за вами. Пробуйте, экспериментируйте и будьте на шаг впереди ваших конкурентов. Ведь не все ещё знают про эту функцию! Жду комментарии про ваши успехи!

Поделиться в соц.сетях:
Навигация по записям
Предыдущая запись: Как настроить ретаргетинг в яндекс директ
Следующая запись: Подписная страница vs Landing Page

Как улучшить объявления в Яндекс.Директе

Директ дает возможность рекламодателям увеличить стандартные объявления и указать в них дополнительную информацию о товаре или компании. Используя необязательные элементы объявления, можно привлечь целевую аудиторию, сообщить подробности о компании и увеличить к ней доверие.

Кроме того, добавление дополнительных элементов выделяет объявление, делая его объемным и заметным в выдаче поиска. Сравните объявление расширенное и стандартное объявления:

Некоторые элементы оформляются в виде ссылок: клики по ним стоят столько же, сколько по заголовку.

В этом материале мы разберем возможные дополнения объявлений в Директе и расскажем, как их настраивать.

Появилась в Директе только в апреле 2016 года. Она дает пользователю представление о том, на какую страницу сайта он попадет после клика.

Добавить отображаемую ссылку можно при создании или редактировании объявления.

Функция доступна для текстово-графического типа объявления и показывается только на странице результатов поиска. Длина текста не может превышать 20 символов без учета домена. Можно использовать буквы, цифры и некоторые символы (№, -, %, #).

Совет

В отображаемой ссылке можно написать ключевую фразу, наименование товара или услуги, легкочитаемый URL, чтобы пользователь понимал, что на сайте будет именно то, что он ищет.

Ведут на отдельные страницы сайта и помогают пользователю сразу выбрать наиболее важный для него раздел.

Добавить быстрые ссылки можно в «Дополнениях» при создании или редактировании объявления.

Объявления с ссылками показываются и на страницах результатов поиска, и в РСЯ. Может быть добавлено до четырех ссылок, текст каждой не превышает 20 знаков, а в сумме — не больше 66. В них нельзя использовать восклицательный и вопросительный знаки.

Быстрые ссылки должны вести на разные страницы то же сайта, на который ведет основная ссылка. За исключением указания странички в соцсетях. В случае с одностраничным лендингом можно ссылаться на разные его части.

Это расширение также показывается и на мобильных в том случае, если текст ссылок помещается в одну строку мобильного браузера.

Совет

Используйте быстрые ссылки для рассказа о ваших предложениях, выгодных условиях доставки или о чем-то еще, что не уместилось в текст объявления. Также вы можете разделить предложение по категориям, например: женская, мужская, детская одежда. Либо в ссылках вести пользователя на страницы основных (Виза в Грецию, в Финляндию, в Италию) или дополнительных услуг (Оформление страховки, Калькулятор, Запись на консультацию).

Напишите об условиях вашего предложения и отсейте нецелевую аудиторию.

Дают информацию о содержимом страницы, на которую ведет быстрая ссылка.

Показываются только в рекламе по навигационным запросам (когда пользователь ищет конкретный сайт). Текст описания может быть не больше 60 символов.

В них можно перечислить ключевые преимущества продукта, услуги или компании, которые не указаны в тексте объявления. По информации Яндекса, уточнения повышают CTR объявления на 3%.

Добавляются в «Дополнениях». Однажды созданные уточнения можно использовать в любых объявлениях и кампаниях аккаунта.

Этот элемент появляется только при показе объявления на первом месте спецразмещения на поиске Яндекса и только на десктопах. Длина текста не может превышать 25 символов. В объявлении высвечиваются уточнения в том порядке, в котором рекламодатель их добавил. При этом в сумме в показанных уточнениях может быть не более 66 знаков. Редактировать уточнения нельзя: для изменения придется удалить и добавить новое.

Совет

Сообщите о конкурентных преимуществах, которые еще на этапе просмотра поисковой выдачи выделят вашу компанию на фоне конкурентов. Традиционная бесплатная доставка по РФ, круглосуточная работа, бесплатная консультация, выгодная бонусная система, акционные предложения, без выходных и большой выбор. А также гарантия, быстрый обмен, белый товар, спеццены на ночные заказы, бесплатные подъем на этаж/сборка, интересный дизайн, кредит под 0%, современное оборудование и т. д.

На уровне кампаний или объявлений можно ввести адрес компании, время работы, номер ОГРН (например, когда это необходимо по закону о рекламе), подробности о товаре, станцию метро или монорельса (для Москвы, Санкт-Петербурга и Киева), отметить местоположение организации на карте.

Эти данные будут использоваться для создании виртуальной визитки в объявлении. При этом ссылка «Контактная информация» ведет на отдельную страницу с контактами и картой проезда. А при нажатии на номер телефона пользователи мобильных устройств смогут позвонить рекламодателю.

Все это повышает удобство для пользователей и увеличивает уровень доверия клиентов. По данным Яндекса, объявление с таким расширением привлекает больше на 12% посетителей.

Для управления визитками есть «Мастер управления визитками». Ссылка на него — в левом верхнем углу на странице рекламной кампании.

Здесь можно перемещать и добавлять визитки из разных объявлений, редактировать в них информацию.

Контактная информация показывается в текстово-графических объявлениях в поиске и РСЯ.

Cовет

Если вы продаете свой товар в разных городах, делайте отдельные визитки для каждого региона/города. Онлайн-магазину стоит указать адреса своих партнеров или пунктов выдачи.

Посмотреть на статистику можно в «Мастере отчетов». Для этого на страницу кампании в левом верхнем углу нажмите на «Посмотреть статистику», далее выберите вкладку «Мастер отчетов».

При формировании отчета уберите галочки у столбцов «Показы», «CTR», «Ср. позиция показа». После этого вы сможете выбрать срез по месту клика.

Так будет выглядеть готовый отчет:

Мы уже рассказывали о расширениях в AdWords: там их больше, чем у Директа, и высвечиваются они только тогда, когда Google считает, что это может повысить эффективность рекламы.

Шаблон для Загрузки Поисковых Рекламных Кампаний в Яндекс.Директ

Рассмотрим по порядку каждый столбец:

А. Название кампании

Название рекламной кампании

F. Название группы

Название группы объявлений

G. Фраза (с минус-словами)

Ключевое слово, точно соответствующее названию группы объявлений

H. Заголовок 1

Первый заголовок объявления с максимальным вхождением ключевого слова

I. Длина заголовка 1

Длина первого заголовка (max = 35 символов)

J. Заголовок 1 с большой буквы

Столбец с формулой, позволяющей автоматически дублировать все первые заголовки с большой буквы в каждом слове

K. Заголовок 2

Второй заголовок объявления с указанием УТП компании клиента либо с вхождением ключевого слова

L. Длина заголовка 2

Длина второго заголовка (max = 35 символов)

M. Длина заголовка 1+заголовка 2

Суммарная длина первого и второго заголовка (max = 53 символа - чтобы показывались оба заголовка)

N. Текст

Текст объявления

O. Длина текста

Длина текста объявления (max = 81 символ)

P. Отображаемая ссылка

Это текст, добавляющийся к URL целевой страницы и позволяющий понять пользователям, на какую целевую страницу они попадут при нажатии на объявление

Q. Длина отображаемой ссылки

Длина отображаемой ссылки (max = 20 символов)

R. Ссылка

Целевая страница, на которую попадает пользователь при нажатии на объявление (должна соответствовать ключевому слову)

S. Минус-фразы на кампанию

Необходимо добавить все минус-слова в одну ячейку через запятую. Для этого потребуется бесплатный онлайн-сервис, который позволит выстроить все слова, написанные в столбик, через запятую.

T. Адреса быстрых ссылок

Целевые страницы быстрых ссылок

Быстрые ссылки - это короткий путь к наиболее нужной пользователю информации. Они дают возможность сразу попасть на востребованные страницы на сайте. В быстрых ссылках необходимо указывать дополнительные услуги или товары, речь о которых не идет в основном объявлении.

U. Заголовки быстрых ссылок

Короткие названия адресов быстрых ссылок

V. Описания быстрых ссылок

Уточнения того, куда ведут быстрые ссылки

Яндекс.Директ удвоил заголовки и обесценил пунктуацию - E-pepper.ru

У пользователей Яндекс.Директа теперь есть возможность использовать два заголовка ― длиной до 35 и до 30 символов ― а также писать тексты объявлений длиной до 81 символа включительно. Сообщение об этом появилось в блоге рекламных технологий Яндекса. 

"Изучая поведение пользователей, мы видим, что они чаще кликают по объявлениям с длинными заголовками ― например, когда к ним подтягивается часть текста. Однако так текст объявления заметно укорачивается, что не всегда выглядит хорошо. Чтобы не терять символы при подстановке и наиболее полно описывать сильные стороны вашего предложения, теперь вы сможете использовать два заголовка ― длиной до 35 и до 30 символов ― а также писать тексты объявлений длиной до 81 символа включительно. По нашим экспериментам, это позволяет увеличить CTR объявлений до 5% на десктопах и до 10% ― на мобильных устройствах", - пишут разработчики сервиса.

Кроме того, "Директ" больше не будет брать деньги за знаки препинания. "Мы также заметили, что объявления с досадными ошибками в пунктуации получают меньше трафика, чем могли бы: вероятно, такие ошибки снижают доверие к рекламе. Поэтому мы разрешили использовать в тексте объявления до 15 знаков препинания, которые не будут включаться в общий подсчет символов ― точки (.), запятые (,), кавычки (""), двоеточия (:), точки с запятой (;) и восклицательные (!) знаки", - добавляют разработчики.

Наконец, в "Директе" появилась возможность массового добавления счетчиков Метрики к кампаниям. 

В настройках пользователя добавлена опция «Счетчик Метрики для новых кампаний». Там можно указать номера нужных счетчиков, и они будут автоматически добавляться ко всем новым кампаниям.

Также в настройках кампании доступно новое действие – изменить счётчик Метрики. "Выбрав несколько кампаний или сразу все, с помощью этого действия пользователи смогут добавить к ним новый счетчик или удалить все существующие во всплывающем окне", - рассказывают в "Яндексе".

В компании, где уже есть 5 счетчиков, новые добавлены не будут.

Мы проанализировали 752 626 объявлений в Facebook, и вот что мы узнали (обновление 2018)

В 2015 году мы проанализировали текст из 37 259 объявлений из наших примеров рекламы в Facebook , галерея , чтобы точно определить, как лучшие рекламодатели Facebook собирают вместе их объявления.

Сегодня - почти три года спустя - это выросло более чем в 20 раз: мы проанализировали 752 626 объявлений !

Хотя некоторые из наших исходных результатов остались неизменными (самый популярный заголовок по-прежнему состоит из пяти слов), многое изменилось.

Эта информация поможет создать в 2018 году еще более таргетированную и ценную рекламу.

Нет лучшего времени, чтобы вникнуть в подробности того, что делает рекламу Facebook успешной, .

Читайте дальше, чтобы получить больше информации из этого огромного набора данных!

Если вы читаете здесь, то знаете: AdEspresso стоит за трудолюбивыми парнями и против отпугивателей.

У нас нет дара пророчества, но «в цифрах, которым мы доверяем», и цифры подтверждают тот факт, что Facebook продолжает оставаться ведущей платформой для рекламодателей в социальных сетях.

Посмотрите на это:

  • Facebook по-прежнему остается самой популярной платформой социальных сетей в 1,5 раза.
  • Кроме того, 68% взрослых в США сообщают, что они являются пользователями Facebook, причем примерно три четверти из них являются активными пользователями ежедневно.
  • Пользователи Facebook больше, чем другие социальные сети, принадлежат к широкому кругу демографических групп.

Данные Statista показывают ежедневных активных пользователей Facebook по состоянию на 1 квартал 2018 года

В то время как другие платформы внедряют инновации рывками, Facebook продолжает неуклонно расти.

И реклама в Facebook становится все более и более незаменимой для развития любого бизнеса.

Как для нашей статьи 2015 года, так и для этой обновленной версии мы проанализировали текст, заголовок и описание ссылки на новостную ленту рекламных объявлений Facebook, собранных в нашей рекламной галерее (менее 40 тысяч примеров в 2015 году, более 750 тысяч примеров для этого раунда), анализируя их на предмет длины, тональности и того, какие слова использовались в этих объявлениях.

Мы также рассмотрели призыв к действию , который они использовали, и ссылки в этих объявлениях, а также то, как рекламодатели Facebook использовали их, чтобы вызвать как можно больший интерес к своим продуктам.

Чтобы перейти к результатам исследования 2015 г., щелкните здесь! Если вам интересно, что происходит сейчас, просто продолжайте читать.

Важные компоненты рекламы в Facebook

Несмотря на то, что на первый взгляд они кажутся простыми, реклама в Facebook имеет сложности, которые маркетологи могут оптимизировать для достижения лучших результатов кампании.

Для начала у вас есть три варианта текстовых полей : заголовок , основной текст и описание ссылки на новостную ленту .

Со временем мы заметили изменения в длине, тоне и выборе слов в этих разделах.

Правильный баланс в их составе оказывает сильное влияние на то, решат ли зрители читать больше, переходят ли они на вашу целевую страницу, тратят время на изучение и рассмотрение вашего изображения и даже понимают, что такое ваша компания и что вы продаете.

Например, если ваши слова превышают требуемую длину для своих конкретных полей, как в объявлении ниже, весь пост может стать плотным и разочаровывающим.

Здесь текст запутан, в нем отсутствуют важные моменты, которые могли бы помочь зрителю узнать больше. И мы не будем упоминать об опечатках и ошибках - вы их заметите? - а это всегда НЕТ-НЕТ!
То, что могло быть заманчивой рекламой освежающего, полезного продукта для похудения, в конечном итоге оказалось гораздо менее вкусным и эффективным (как для продаж, так и для похудания, как мы могли бы догадаться).

Изучение тонких способов, которыми тактика брендов развивалась на протяжении многих лет, может помочь маркетологам создавать объявления, оптимизированные для взаимодействия.

5 ключевых результатов нашего исследования 2018 г .:
  1. Длина текста объявления увеличилась.
  2. Описание ссылок короче.
  3. Увеличилось количество брендов, которые ссылаются на определенные целевые страницы.
  4. Пять самых популярных призывов к действию в 2018 году и то, как бренды стали чаще использовать призывы к действию.
  5. Компании используют большее разнообразие типов рекламы.

Приведенные ниже данные, полученные в результате более чем трехлетнего исследования, помогут маркетинговым командам любого размера повысить рентабельность инвестиций.

Теперь о результатах!

1) Длина заголовка в среднем по-прежнему составляет 5 слов, но текст объявления увеличился на

Сообщение проверено и верно: заголовок из пяти слов - идеальная длина. Однако со временем изменился объем рекламного текста:

.

Увеличившись в среднем с 14 слов в 2015 году до 19 в 2018 году, бренды решили втиснуть больше информации в это начальное поле.

Это говорит нам о том, что маркетологи (1) считают, что зрители будут читать больше, и (2) они сосредоточатся на контенте, который больше всего привлекает внимание зрителей.

Кто может лучше проиллюстрировать это, чем сам Facebook?

Четкий, серьезный (и состоящий из пяти слов) заголовок « Посмотрите, как Facebook меняет » в сочетании с 20 словами рекламного текста - это рецепт идеального спонсируемого сообщения.

В самом тексте мы видим, что Facebook отказался от обычных правил пунктуации и грамматики, оставив его прохладным и понятным.

Во время повышенных рисков безопасности, особенно в отношении данных потребителей, , если, как и Facebook, вы храните много личной информации, крайне важно поддерживать открытую линию связи со всеми вашими заинтересованными сторонами. - да, даже в вашем Рекламные сообщения!

Хотя средняя длина текста объявления увеличилась, для все еще важно найти золотую середину между броским описанием и краткостью .

Туристический бренд Away борется с этим:

Хотя компания прибивает заголовок « Meet the Perfect Suitcase » (опять же - ничего лишнего, четыре слова и в соответствии с собственной рекомендацией Facebook из 25 символов), текст объявления повторяется и быстро становится скучным после первого предложения.

Соблюдение медианы из 19 слов поможет вам оставаться в курсе и тщательно подбирать слова, чтобы ничто не ускользнуло от внимания зрителей.

Вот еще несколько проверенных тактик для создания лучших заголовков:

  • Используйте цифры в начале заголовка.
  • Создайте ощущение срочности с предложениями, ограниченными по времени.
  • Четко изложите свое предложение (не будьте слишком расплывчатыми).
  • Задавайте вопросы, на которые люди хотят получить ответы.

В целом, помните, что текст должен быть четким, кратким и расслабленным. Несмотря на то, что текст объявления расширился, наиболее успешные публикации по-прежнему прямые и лаконичные.

2) Описание ссылок стало короче

В 2015 году среднее описание ссылки состояло из 18 слов. Три года спустя он был уменьшен до 13,

.

Почему это происходит? Чтобы пролить свет, давайте рассмотрим пример описания ссылки, которое не работает :

Превосходя предложение Facebook из 30 символов, описание ссылки слишком подробное и заканчивается без достаточной информации, чтобы побудить зрителя щелкнуть призыв к действию «Узнать больше».

Кроме того, не добавляет никакой новой информации.

Upserve уже упоминала свое программное обеспечение для управления рестораном в тексте объявления. Описание ссылки просто занимает место и делает сообщение переполненным.

Напротив, WeWork прибавляет к этому более короткое описание ссылки, в котором наиболее важная информация помещается в отведенное место.

Несмотря на то, что оно ниже среднего 13 слов, это описание ссылки из четырех слов подчеркивает, насколько меньше значит больше.

Facebook даже заявил, что средняя продолжительность внимания человека составляет чуть более 8 секунд.

Примите это близко к сердцу и не ограничивайте своих зрителей бесконечными предложениями.

Вернуться к началу

3) В большем количестве объявлений используются определенные целевые страницы

В 2015 году маркетологи включили специальные ссылки для зрителей в 88,7% рекламных объявлений Facebook. Хотя результат несколько изменился за последние три года, общая тенденция была восходящей: в 2018 году , почти 90% объявлений Facebook выделяли ссылки на страницы.

Включение целевых страниц делает публикацию более прямой и устраняет необходимость дополнительных исследований для зрителя. Учитывая повышенное внимание к тексту объявления в последние годы (см. Результат №1), включение вашей ссылки непосредственно в это поле - отличный вариант!

Необязательно быть большой корпорацией, чтобы применять профессиональную тактику. Выше небольшая некоммерческая организация Williamstown Theater Festival демонстрирует экспертную эстетику, размещая свое описание ссылки спереди и в центре.

Pro Совет: использование bitly.com сократит более длинный URL-адрес до небольшого фрагмента, чтобы соответствовать количеству слов.

Хотя целевые страницы почти всегда полезны, они очень важны, если вы запускаете рекламу в Facebook с целью привлечения потенциальных клиентов, просмотров видео или конверсий. Вы должны быть уверены, что ваш зритель не просто воспринимает информацию из вашего сообщения, а действительно принимает меры!
Наверх

4) 5 лучших призывов к действию: узнать больше, нет, купить сейчас, зарегистрироваться, забронировать путешествие

Выбрать идеальный призыв к действию сложнее, чем вы думаете, и это основная причина того, что за последние годы в этой категории произошло так много изменений.Маркетологи экспериментировали с несколькими различными видами призывов к действию (в том числе с совсем отсутствием). В то же время Facebook постоянно выпускает новые возможности для тестирования.

Facebook имеет три основных типа рекламы, которые нацелены на повышение осведомленности, заинтересованность или конверсию. У каждого из них есть свой набор CTA. В то время как некоторые категории, например «Комментарий», перекрываются между категориями, другие, например «Играть в игру», являются уникальными для конкретного канала.

В то время как вышеупомянутые призывы к действию проверяются для достижения успеха в большинстве объявлений Facebook, разветвленных и использующих призывы к действию, которые не вошли в пятерку лучших, могут выделить вас в новостных лентах ваших зрителей.

New Yorker мог бы пойти с простым «Купить сейчас» или «Узнать больше», но призыв к действию «Подписаться» более специфичен для своей цели и уникален среди большинства других предложений. Это добавляет художественного чутья уже творческому бренду.

Существует более 30 уникальных вариантов CTA для рекламы в Facebook. Вот несколько необычных:

  • Слушайте сейчас
  • Маршрут
  • Пожертвовать сейчас
  • Отправить сообщение
  • Image Click (где само изображение является CTA)

Выберете ли вы проверенный подход или более смелый, будет зависеть от вашего бренда, вашей аудитории и рекламного бюджета, но правильные данные всегда должны быть вашим первым шагом.

Бонус: общее количество CTA + использование в год

Количество доступных призывов к действию и их использование брендами увеличились в 2016–2018 годах.

Хотя может показаться, что использование CTA в 2018 году снизилось в 2017–2018 годах, это данные по состоянию на июль 2018 года (чуть больше половины года). Учитывая 40% -ное увеличение использования CTA в 2016–2017 годах, мы находимся на пути к тому, чтобы увидеть аналогичный рост в этой области в 2018 году. Полная разбивка приведена ниже:

  • 2015: 27 типов (46.12% с использованием CTA)
  • 2016: 32 типа (51,54% используют CTA)
  • 2017: 36 типов (71,64% используют CTA)
  • 2018: 38 типов (69,95% используют CTA)

Для брендов, которые ищут новые способы оставаться на переднем крае и выделяться, CTA - это быстро расширяющаяся возможность, которая требует внимания!
Наверх

5) Компании используют большее количество типов объявлений

Наконец, все больше компаний решают проявить творческий подход к новым рекламным предложениям, которые Facebook продолжает внедрять.

Очевидно, что популярность видеообъявлений резко возросла, , в то время как ссылки, фотографии и события остались относительно стабильными или снизились.

Для более наглядных учеников ниже представлен еще один способ просмотра разбивки по типам рекламы:

Хотя традиционные ссылки по-прежнему составляют большинство, они не могут сравниться с быстрым ростом видеоформатов.

Есть много способов проявить творческий подход и выделиться с помощью видеорекламы. И сейчас явно идеальное время.

Несколько идей от профи:

  • Положите хорошее в первые 5–10 секунд.
  • Работа в основных цветах (красный, синий, желтый).
  • Включить прокручиваемый текст.

Хотя вам следует инвестировать в изучение формата видео, не сбрасывайте со счетов фотообъявления (особенно со всеми новыми графическими технологиями), которые остаются неизменной ставкой с 2015 года.

Вернуться к чертежной доске

Найдите время, налейте себе эспрессо (или два!) И подумайте, как эти результаты могут повлиять на вашу последнюю кампанию.

Стоит ли увеличивать текст объявления?

Сократить описания ссылок?

Может быть, пора переключить его и попробовать неиспользуемый призыв к действию или пройти видеокурс для интернет-маркетологов.

Есть много способов использовать эту информацию.

Мы рады видеть, как у вас дела!


Мы много раз обсуждали, что, по нашему мнению, должно быть написано в вашей рекламе на Facebook, поэтому мы проанализировали текст из 37 259 объявлений из нашей галереи примеров рекламы Facebook, чтобы выяснить, как именно создаются лучшие объявления Facebook.

Вот что мы нашли.

Самый популярный заголовок состоит всего из 5 слов

У вас есть три текстовых поля для копии в ваших объявлениях Facebook: заголовок, основной текст и описание ссылки на новостную ленту:

Когда вы собираете копию своего объявления, мы даем один совет: сделайте текст кратким и предельно ясным.

Похоже, рекламодатели Facebook приняли это близко к сердцу.

Средняя длина заголовка составляет всего 5 слов.
Это означает, что их реклама каждый раз сразу становится понятной и по существу.

Этот пример от Thinkful показывает отличную рекламу.
Заголовок не только красивый и сжатый, но и весь текст по существу. Это привлекает ваше внимание, а затем заставляет вас перейти на сайт, чтобы узнать больше:

Некоторые рекламодатели делают заголовки намного длиннее, чем это, и сразу теряют фокус.

Это объявление от Video Game Testers & Designers помещает в заголовок слишком много информации - информации, которая должна быть в тексте.
У них даже есть звездочка, чтобы объяснить больше, потому что они не могут вместить все это в заголовок:

Текст сообщения и описания ссылок немного длиннее (но не намного)

Средняя длина текста рекламного сообщения составляет всего 14 слов, опять же, делая его кратким и по существу.

Описание ссылки немного длиннее, на 18 слов.

Текст сообщения для этого объявления от Gwynnie Bee содержит как раз нужный объем информации в 14 словах:

Мы настоятельно рекомендуем писать кратко и по существу.

Рекламы в Facebook - это дорогое удовольствие

Estate, и их там нет, чтобы рассказать историю вашей жизни. Вместо этого используйте четкий и запоминающийся текст, чтобы привлечь людей к объявлению, а затем позвольте им перейти на ваш сайт, чтобы узнать больше о ваших услугах.

Самое популярное слово: вы

Глядя на набор данных примеров объявлений, это было одним из моих любимых занятий. Кажется, что рекламодатели Facebook действительно в своей игре.

Недавно я написал о лучших психологических приемах, которые сделают вашу рекламу незабываемой, и включил списка из 5 слов, которые вы всегда должны включать в свое объявление, если хотите, чтобы люди ответили:

1) Вы

Почему простое «ты» такое сильное? Потому что заставляет думать о себе.
Если бы каждое объявление могло быть гиперперсонализированным, это было бы еще лучше, но вместо этого достаточно слова «вы». Наш мозг активируется, когда мы слышим или думаем о собственном имени и самих себе.

2) Бесплатно

Мы высоко ценим бесплатное. Бесплатно - это слово для любого зрителя рекламы.
Мы всегда в поисках бесплатного. Включите его в рекламу, и он почти гарантированно привлечет внимание.

3) Потому что

Нам нужны ответы.
Люди - любознательные души. Мы постоянно спрашиваем, почему? И поэтому слово «потому что» очень много значит для нас.

4) Немедленно

Мы любим сейчас. Мы резко сбрасываем со счетов вещи на будущее, поэтому мгновенно почти всегда кажется лучшим вариантом.
Это было подтверждено сканированием мозга, показывающим, что если вы предложите что-то мгновенно, наш мозг сойдет с ума.

5) Новый

Мы - животные, ищущие новинки, поэтому использование новинок - отличный способ показать, что вы что-то свежее, или оживить устоявшийся бренд и вернуть его в сознание покупателя.

Вот облако слов из этих 37 259 объявлений, где размер слова пропорционален тому, как часто оно встречается во всех полях.

Хорошо, поэтому слова "потому что" там нет, но слова "вы", "бесплатно", "сейчас" (вместо "мгновенно") и "новый" вы чаще всего встречаете в этих объявлениях.

Молодцы ребята!

Вот несколько примеров того, как рекламодатели правильно используют эти слова.

First Hit the News, используя слово «вы» в своей рекламе, заставляя читателей задуматься, счастливы ли вы вместе:

Затем Генеральная Ассамблея, используя потрясающую силу бесплатного, чтобы научить людей программировать:

Эти слова работают.

Нас естественно привлекают эти слова, поскольку они сигнализируют о чем-то важном для нас. Использование их в рекламе означает, что у вас есть естественное преимущество перед всеми другими рекламодателями.

Если хочешь выделиться, откажись от

Анализ тональности - это способ анализа текста на предмет того, насколько он положительный или отрицательный. Определенным словам присваивается оценка валентности, и вы складываете оценки для каждого слова в документе, чтобы определить тональность текста, положительную или отрицательную.

Большинство объявлений нейтральны либо потому, что слова не получают оценок в базе данных валентности (в ней есть оценки только для около 2000 слов на английском языке), либо потому, что положительные и отрицательные слова в рекламе взаимно компенсируют друг друга.Ниже вы можете увидеть объявления, которые были либо положительными, либо отрицательными (было удалено 0 баллов).


График смещен в сторону положительной валентности, при этом большинство ненейтральных объявлений демонстрируют слегка положительный тон. Эти объявления могут содержать такие слова, как «способный» (+1), «лучший» (+2) или «вкусный» (+3).

Это объявление для Lays имеет высокие оценки, потому что в нем есть слова «вкусно» (+3) и «победа» (+4):

В этом объявлении DraftKings несколько раз используются такие слова, как «лучший» и «выигрыш».

Рекламные объявления, которые действительно имеют позитивный тон, с оценкой тональности 5 или выше, могут состоять либо из нескольких этих слегка позитивных слов (супер-вкусные или беспроигрышные), либо могут содержать слова с очень высокой валентностью. как "захватывающий" (+5), так как эта реклама VideoBlocks включает:

Но не вся реклама положительна.

Объявления новостей или благотворительных организаций часто имеют слегка отрицательный уклон.

Это объявление Soi Dog содержит слова «жестокость» и «пытки» с оценками -3 и -4 соответственно:

Это обязательно привлечет внимание пользователя, особенно с изображением Рики Жерве.

Реклама PandoDaily, расположенная ниже, получила несколько отрицательную оценку из-за включения слов «война» и «причинение вреда»:

Конечно, глядя на эти данные, кажется, что есть один способ выделить свое объявление среди остальных - сделать его отрицательным.

Если ваше объявление находится в крайнем левом углу диаграммы, оно определенно будет выделяться среди остальных (хотя будут ли люди нажимать на него?)

CTA не используются эффективно

Включение кнопки с призывом к действию (CTA) в вашем объявлении позволяет пользователю легко перейти на ваш сайт, чтобы узнать больше о вашем продукте, подписаться на услугу или загрузить электронную книгу, приложение или игру. .

Из возможных CTA, доступных рекламодателям Facebook, наш анализ показал, что только некоторые из них действительно широко используются:

«Узнайте больше», «Купите сейчас» и «Зарегистрируйтесь» используются значительно чаще, чем любые другие призывы к действию.

Ниже представлено облако слов с призывом к действию, размер слов пропорционален тому, как часто они появлялись в галерее примеров рекламы.

Менее используемые из них, такие как «Открыть ссылку» или «Использовать приложение», едва видны (они выглядят как умляут над буквой «Р» в магазине).

Использование CTA упрощает для пользователя возможность узнать больше о вашем продукте и показывает им, где именно на рекламном объявлении, по которому они должны щелкнуть, чтобы получить информацию.

Kabbage использует призыв к действию «Подробнее», чтобы вы могли узнать о финансировании их малого бизнеса:

Не бойтесь использовать менее используемые призывы к действию, если они имеют отношение к вашим услугам.

Здесь Angel Stone использует призыв к действию «Играть сейчас» именно так, как и должно быть - для привлечения людей на их игровой сайт:

В целом, только 56% объявлений содержали призыв к действию, так что это та область, где рекламодатели Facebook могут действительно улучшить свою игру, облегчая пользователям переход на свои сайты, чтобы узнать больше, зарегистрироваться или пожертвовать сейчас.

69% объявлений ссылаются на целевую страницу

Основные правила рекламы в Facebook:

  1. Ваша реклама в Facebook должна рекламировать что-то конкретное, а не только ваш сайт или весь сервис.
  2. Ваши объявления в Facebook должны быть нацелены на определенную аудиторию, и вы должны предлагать им что-то уникальное для них.
  3. Ваша ссылка в объявлении должна указывать на конкретную целевую страницу вашей услуги.

Это то, что делают большинство рекламодателей:

69% объявлений Facebook указывают на конкретный переход или целевую страницу на сайте продукта.11% рекламы пропускают этот таргетинг, указывая вместо этого на домашнюю страницу, а еще 20% указывают на другую страницу в Facebook вместо перехода с сайта к продукту или услуге.

Реклама Localytics ниже делает все правильно, отправляя пользователя на конкретную целевую страницу его электронной книги:

Почему мы предлагаем использовать конкретную целевую страницу для переходов по ссылкам? Потому что это отличный способ использовать рекламу в Facebook для привлечения потенциальных клиентов.

Затем вы можете создать специальную целевую страницу для своего лид-магнита, используя такие приложения, как Welcome Mat от SumoMe, и легко собирать информацию о своих клиентах.

Если вы перейдете прямо на свою домашнюю страницу или на другую страницу в Facebook, вы потеряете эту информацию и потеряете клиентов.

У большинства компаний есть только одно объявление, а у лучших - 100

Нашей последней задачей было посмотреть, сколько объявлений у каждого рекламодателя было в нашей галерее.

К сожалению, у большинства рекламодателей в галерее было только одно объявление.

Это серьезная ошибка.

Это означает, что они размещают только 1 рекламу своего продукта.Они не используют способы оптимизации своих кампаний, такие как сплит-тестирование различных дизайнов или текста.

Мы действительно нашли несколько компаний, у которых все было отлично.

Shopify имеет более 200 примеров в галерее объявлений, в каждом из которых используются разные изображения и текст, чтобы привлечь пользователей разного типа.

На изображениях выше и ниже вы можете увидеть 3 разных примера Shopify с одинаковым заголовком, но разными изображениями и текстом для разных персонажей:

Отличная работа, Shopify!

Завершение

Кажется, что большинство рекламодателей Facebook действительно попали в цель.

Они делают текст красивым и коротким, делают рекламу позитивной, и даже если они не всегда используют призывы к действию, они ссылаются на определенные целевые страницы на своих сайтах, чтобы они могли собирать важную информацию о пользователях.

Они разочаровываются в том, что не производят больше рекламы, поэтому не могут эффективно оптимизировать свои кампании.

Если бы они сделали это, я ожидал бы, что в других категориях будут еще лучшие данные.

Вы играете по этим правилам?

Или вы можете найти способы нарушить эти нормы, например сделать их отрицательными, чтобы ваша реклама выделялась еще больше?

Нам хотелось бы услышать о ваших стратегиях оптимизации рекламы и выделить их среди остальных! Напишите нам комментарий и дайте нам знать!

Обновленное руководство на 2021 год

Мы все слышали, что LinkedIn - это то место, где должна быть ваша компания, чтобы расширять бизнес.Статистика показывает, что профессиональная сетевая платформа эффективна. Он может генерировать на 277% больше потенциальных клиентов, чем Facebook и Twitter.

И это потому, что LinkedIn - это дом для профессионалов, которые занимают место за столом принятия решений. Исследования показывают, что участники LinkedIn имеют в 2 раза большую покупательную способность, чем средний пользователь Facebook, и эту силу можно использовать, чтобы влиять на других участников и на поставщика решений, в который следует инвестировать. Помимо влияния участников, алгоритмы LinkedIn также предназначены для быстрого и широкого распространения контента.Это позволяет большему количеству продвигаемого вами контента попадать в каналы связи 1-й, 2-й, 3-й и даже 4-й степени.

Показ рекламы в LinkedIn также очень эффективен. Сегодня вы можете использовать целевую рекламу. К ним относятся:

  • Посещений веб-сайта . Используется для привлечения трафика на ваш веб-сайт. Форматы объявлений "Посещения веб-сайтов" включают: текстовые объявления, спонсируемый контент, динамические объявления и спонсируемые сообщения InMail.
  • Помолвка. Привлекайте больше людей к вашему контенту или увеличивайте количество подписчиков на странице вашей компании.
  • Просмотры видео . Мотивируйте просмотры видео.
  • Ведущее поколение . Захватывайте потенциальных клиентов, используя предварительно заполненную форму LinkedIn для привлечения потенциальных клиентов.


Возможности таргетинга

Таргетинг всегда был щекотливой темой для рекламодателей. Страх не получить достаточно большую аудиторию или нужную аудиторию для вашей рекламы может привести к низкому качеству потенциальных клиентов или слишком малому количеству потенциальных клиентов для получения рентабельности инвестиций. LinkedIn компенсирует это, предлагая широкий набор вариантов таргетинга.Вы можете настроить таргетинг на:

Ориентация на географические местоположения

Целевые члены в зависимости от того, где они живут или посещают

Дополнительные аспекты таргетинга

Дополнительный таргетинг позволяет сузить целевую аудиторию с помощью пяти категорий, каждая из которых имеет свои подкатегории. К ним относятся:

  • Компания. Таргетинг по связям в компании, отрасли, размеру, имени и подписчикам.
  • Демография. Целевой показатель по возрасту и полу участников.
  • Образование . Целевые показатели по областям обучения, школам-членам и степеням.
  • Стаж работы . Целевые показатели по должности, стажу, званию, навыкам членов и многолетнему опыту.
  • Интересы . Таргетинг по группам участников и интересам.

Соответствующие аудитории

Соответствующие аудитории дают рекламодателям возможность сопоставлять посетителей своих веб-сайтов, списки компаний и списки адресов электронной почты с участниками LinkedIn.Вы можете загрузить свой собственный список целей и показывать рекламу на основе названий компаний, адресов электронной почты и применять демографический таргетинг по должностным обязанностям или стажу работы. LinkedIn также позволяет использовать ретаргетинг аккаунтов и контактов, что способствует более стратегическому и эффективному привлечению потенциальных клиентов.

Размер аудитории

LinkedIn предлагает приблизительный размер аудитории, а также рекомендации для различных типов рекламы, которую вы показываете. Например, текстовые объявления должны быть основаны на аудитории от 60 000 до 400 000 участников, а типы рекламы «Спонсируемый контент» и «Обмен сообщениями» должны включать минимум 300 000 участников для достижения наилучших результатов.


Бесплатный инструмент для изменения размера изображений в социальных сетях

Попробуйте БЕСПЛАТНЫЙ инструмент для изменения размера изображений в социальных сетях, чтобы изменить размер изображений до правильных размеров и форматов для рекламы в Linkedin.


Рекламные спецификации LinkedIn: все, что вам нужно знать на 2021 год:

LinkedIn предлагает пять типов рекламы. Каждый из них предназначен для того, чтобы дать вашему бренду возможность различными способами заинтересовать вашу аудиторию. Посмотрите, что предлагает каждый тип рекламы, и ознакомьтесь с их характеристиками.

Рекламный контент

Рекламы с спонсируемым контентом появляются в каналах на настольных и мобильных устройствах.Они используются для привлечения потенциальных клиентов, повышения узнаваемости бренда и развития отношений на протяжении всего цикла продаж. Форматы включают:

Рекламный контент - одно изображение

Технические характеристики:

  • Название объявления (необязательно): не более 255 символов, доступных для обозначения ваших объявлений
  • Вводный текст: не более 150 символов для мобильных устройств (не более 600 символов для настольных компьютеров).
  • Длина URL-адресов
  • : URL-адреса из 23 символов автоматически преобразуются в короткие ссылки.
  • Целевой URL: URL-адреса должны включать префикс «http: //» или https: // »и могут включать до 2 000 символов для целевой ссылки.
  • Тип и размер рекламного изображения: загрузите файл JPG или PNG размером 5 МБ или меньше.
  • Заголовок: не более 70 символов, чтобы избежать усечения на мобильных устройствах (не более 200 символов).
  • Описание: используйте примерно 100 символов, чтобы избежать усечения на мобильных устройствах (не более 300 символов). Зависит от рекламы, которая появляется на сторонних сайтах, обслуживаемых через сеть аудитории LinkedIn.
  • Призыв к действию (необязательно): доступ к различным CTA.

Если вы выберете встроенный мультимедийный контент, используйте следующие спецификации:

  • Размер отображения изображения: соотношение сторон 1,91: 1 (1200 x 627 пикселей) и максимальная ширина 400 пикселей.
  • Максимальный вес: 100 МБ с рекомендуемым PPI (пикселей на дюйм) 72

Примечание : Любой юридически требуемый язык должен быть включен во вводный текст вашего объявления.


Рекламный контент - видеообъявления

Технические характеристики:

  • Название объявления (необязательно): используйте до 255 символов для названия видеообъявления.
  • Вступительный текст (необязательно): используйте до 600 символов для вступительного текста.
  • Продолжительность видео: от трех секунд до 30 минут
  • Размер файла: от 75 КБ до 200 МБ
  • Формат файла: только MP4
  • Частота кадров: менее 30 кадров в секунду
  • Требования к пикселям и соотношению сторон:
    • Пейзаж:
      • 360 пикселей (480 x 360; ширина 640 x 360)
      • 480 пикселей (640 x 480)
      • 720 пикселей (960 x 720; широкий 1280 x 720)
      • 1080 пикселей (1440 x 1080; широкий 1920 x 1080)
    • Площадь:
      • Минимум: 600 x 600 пикселей
      • Максимум: 1080 x 1080 пикселей
    • По вертикали:
      • Минимум: 500 x 625 пикселей
      • Максимум: 1080 x 1920 пикселей
  • Видеореклама, созданная с соотношением сторон 1: 1, должна иметь минимальное разрешение 600 x 600 пикселей и максимальное разрешение 1080 x 1080 пикселей.
  • Аудиоформат: только AAC или MPEG4
  • Размер звука: менее 64 кГц
  • Подписи к видео: загружено только в формате SRT
  • Заголовок видео: не более 70 символов, чтобы избежать усечения на большинстве устройств (не более 200 символов).
  • Целевой URL: URL-адреса должны иметь префикс «http: //» или «https: //». Вы можете включить до 2000 символов в целевую ссылку.
  • Призыв к действию (CTA): доступ к различным CTA.

Рекламный контент - Карусельная реклама

Технические характеристики:

  • Название объявления. Используйте до 255 символов в названии объявления-карусели.
  • Вводный текст: используйте до 150 символов, чтобы избежать усечения на некоторых устройствах (максимум 255 символов)
  • Карты: можно использовать минимум две карты и максимум десять. Отдельные карты в карусели должны соответствовать следующим требованиям:
    • Максимальный размер файла: 10 МБ
    • Рекомендуемые характеристики отдельного изображения: 1080 x 1080 пикселей с соотношением сторон 1: 1
    • Поддерживаемые форматы мультимедиа: JPG, PNG и GIF (только без анимации)
    • Текст заголовка для каждой карточки изображения может занимать максимум две строки до усечения.
  • Ограничения на количество символов:
    • Целевой URL: URL-адреса должны иметь префикс «http: //» или https: //. Вы можете использовать до 2000 символов для целевой ссылки.
    • Ограничение в 45 символов для объявлений-каруселей, ведущих на целевой URL
    • Ограничение в 30 символов для карусельной рекламы с формой CTA
    • для потенциальных клиентов.
  • Карточки карусели могут использовать целевые URL или указывать на форму для привлечения потенциальных клиентов
  • Кампании с каруселью не могут использовать сеть аудитории LinkedIn.

Примечание : После сохранения объявления-карусели его нельзя редактировать.


Контент, спонсируемый напрямую

Как и рекламные объявления с рекламным содержанием, прямые рекламные объявления с информационным содержанием могут отображаться в виде рекламы с одним изображением, видео и карусельной рекламы. В отличие от спонсируемого контента, эти объявления не должны появляться на странице LinkedIn и могут быть опубликованы непосредственно в фидах целевой аудитории.

Спонсируемая электронная почта

Sponsored InMail, вероятно, один из самых востребованных инструментов.Это дает специалистам по маркетингу и продажам доступ к своим целевым клиентам без лишних хлопот по созданию списков адресов электронной почты.

Технические характеристики включают:

  • Название объявления (необязательно): используйте до 50 символов, включая пробелы.
  • Отправитель: выберите из доступных отправителей
  • Тема сообщения: не более 60 символов (включая пробелы и знаки препинания)
  • Текст сообщения: макс. До 1500 символов (включая пробелы и знаки препинания)
  • Интерактивные ссылки: до 3-х ссылок макс.
  • Текст в сообщении с гиперссылкой: макс. До 70 символов (вкл.пробелы и знаки препинания)
  • Пользовательские условия и положения: используйте до 2500 символов (включая пробелы и знаки препинания).
  • Копия кнопки с призывом к действию (CTA): не более 20 символов (включая пробелы)
  • URL целевой страницы в гиперссылке или CTA: URL должен включать префикс «http: //» или «https: //». Используйте не более 2000 символов для целевой ссылки.
  • Баннер-креатив: 300 x 250
    • Тип файла: JPG, GIF (без анимации) или PNG (без вспышки)
    • Максимальный размер файла: 40 КБ
    • URL перехода по клику

Текстовые объявления

Text Ads предлагают немного больше, чем позволяет название.Они поставляются с небольшими изображениями и, как и все другие варианты рекламы, позволяют рекламодателям использовать функции таргетинга LinkedIn.

Характеристики :

  • Рекламное изображение: 100 x 100 пикселей; загрузите файл JPG или PNG размером 2 МБ или меньше
  • Заголовок объявления: используйте максимум 25 символов (включая пробелы)
  • Описание объявления: используйте максимум 75 символов (включая пробелы)
  • Целевой URL: URL-адреса должны иметь префикс «http: //» или «https: //». Вы можете использовать максимум 2000 символов для целевой ссылки.
  • Поддерживается отслеживание кликов для целевых URL.
  • Текстовые объявления появляются разных размеров, в том числе:
  • 300 х 250
  • 17 х 700
  • 160 х 600
  • 728 х 90
  • 496 х 80

Примечание : Использование специальных символов в строке запроса в конце URL-адреса может вызвать ошибки. Если ваш URL-адрес вызывает ошибку, скопируйте все, что находится после вопросительного знака, и вставьте в URL-кодировщик, подобный этому: http: // meyerweb.com / eric / tools / dencoder /. Затем скопируйте результаты и замените исходную строку запроса в URL-адресе.


Динамическая реклама

Dynamic Ads позволяет вам создавать более персонализированный контент с использованием данных профиля участника (подумайте об изображениях профиля, названиях компаний и названиях). Они также обладают высокой масштабируемостью, что позволяет охватить более широкую аудиторию, но, к сожалению, только на настольных компьютерах, учитывая ограниченный размер экрана мобильных устройств.

Рассмотрим различные типы динамической рекламы и их характеристики.

Объявления подписчиков

Рекламные объявления для подписчиков предназначены для создания подписчиков для вашей страницы в LinkedIn или Showcase.Они адаптированы к данным профиля участников и используют изображения профиля вместе с логотипом вашего бренда, подчеркивая ценность ассоциации. Другие элементы, которые появляются в этих объявлениях, включают имена участников и ваши организации.

Технические характеристики:

  • Описание объявления (над изображениями): выберите предложенный вариант или создайте собственный текст. Предлагаемые варианты переводятся автоматически, а пользовательский текст - нет. Используйте до 70 символов, включая пробелы.
    Заголовок объявления (под изображениями): выберите предложенный вариант или создайте собственный заголовок.Предлагаемые варианты переводятся автоматически, а пользовательский текст - нет. Используйте максимум 50 символов (включая пробелы).
  • Название компании: до 25 символов (включая пробелы). Названия компаний отображаются только тогда, когда участник наводит курсор на ваш логотип.
  • Рекламное изображение: Минимальный размер изображения: 100 x 100 пикселей для JPG или PNG
  • Призыв к действию (CTA): выберите из различных доступных CTA. Призывы к действию динамически отображаются в объявлениях для подписчиков, которые показываются участникам, которые подписаны на вашу организацию.Не подписчики видят ваш призыв к действию по умолчанию.
  • Посетите компанию (по умолчанию): перенаправляет на страницу вашей страницы в LinkedIn
  • Посетите вакансии: перенаправляет на вкладку вакансий вашей страницы в LinkedIn
  • Жизнь посещения: перенаправляет на страницу Лифт вашей страницы в LinkedIn

Реклама в центре внимания

Spotlight Ads отправляет участников прямо на ваш сайт или на целевую страницу. Как и Follow Ads, они также включают данные профиля участника.

Характеристики:

  • Описание объявления (изображения выше): используйте до 70 символов, включая пробелы. Ваш текст не переводится автоматически.
  • Заголовок объявления (под изображениями): используйте до 50 символов, включая пробелы. Ваш текст не переводится автоматически.
  • Название компании: используйте до 25 символов, включая пробелы. Название вашей организации отображается, когда участник наводит курсор на ваш логотип.
  • Изображение компании: Минимальный размер изображения: 100 x 100 пикселей для JPG или PNG
  • Текст кнопки с призывом к действию (CTA): используйте до 18 символов, включая пробелы.
  • Целевая страница: поддерживает сторонние URL-адреса назначения для отслеживания кликов (с помощью параметров отслеживания или переадресации)
  • Пользовательское фоновое изображение (необязательно): изображение должно быть ровно 300 x 250 пикселей и 2 МБ или меньше.

Примечание : Этот формат удаляет описание объявления и изображение профиля участника. Размер белой части объявления составляет 276 x 148 пикселей.


Объявления о вакансиях

Job Ads использует данные профилей участников для продвижения одной или нескольких вакансий.Они нацелены на квалифицированных участников LinkedIn из вашей аудитории. Эти объявления создаются динамически и отображаются как «Вакансии, которые могут вас заинтересовать», «Представьте себя» или отображаются на страницах вакансий.

Характеристики:

  • Название компании: используйте до 25 символов, включая пробелы.
  • Логотип компании: Рекомендуемый минимальный размер логотипа: 100 x 100 пикселей.
    Примечание. Логотипы компаний меньшего размера будут выглядеть меньше и могут не работать. Логотипы крупных компаний будут уменьшены до 100 x 100 пикселей. Не квадратные логотипы компаний будут уменьшены до максимального размера.
  • Заголовок объявления: выберите один из предложенных вариантов или напишите свой собственный текст, используя до 70 символов, включая пробелы.
  • Ярлык кнопки с призывом к действию (CTA): выберите один из предустановленных CTA или введите свой собственный текст. Для объявлений «Представь себя» и «Страница вакансий» призыв к действию автоматизирован. Для объявления "Интересные вакансии" вы можете настроить призыв к действию.

Реклама в контенте

Content Ads можно использовать для привлечения потенциальных клиентов или увеличения количества скачиваний контента.Они используются как часть рекламного блока и на момент написания этой статьи доступны только для управляемых аккаунтов LinkedIn.

Технические характеристики:

  • Основной CTA: выберите один из предложенных вариантов или напишите свой собственный текст CTA. Предлагаемые варианты переводятся автоматически, а пользовательский текст - нет. Используйте до 75 символов, включая пробелы.
  • Название компании: используйте до 25 символов, включая пробелы.
  • Логотип компании (необязательно): Рекомендуемый минимальный размер изображения: 100 x 100 пикселей.
    Примечание. Логотипы компаний меньшего размера могут быть пиксельными и неэффективными.Логотипы крупных компаний будут уменьшены до 100 x 100 пикселей. Не квадратные логотипы компаний будут уменьшены до максимального размера.
  • Название документа: используйте до 50 символов, включая пробелы.
  • Загружаемый документ: принимаются только PDF-файлы. Максимальный размер файла составляет 10 МБ, и файлы могут содержать как изображения, так и текст.
  • Предварительный просмотр документа (необязательно): используйте не более пяти страниц предварительного просмотра 81 x 104 пикселей.
  • URL-адрес политики конфиденциальности: URL-адреса должны иметь префикс «http: //» и указывать на вашу действующую политику конфиденциальности.Вы можете использовать до 2000 символов для целевой ссылки.
  • Условия политики конфиденциальности: используйте до 2000 символов, включая пробелы.
  • Счетчик подписчиков страницы LinkedIn (необязательно): показывает количество подписчиков страницы LinkedIn, может быть включен или выключен.

Реклама и формы для привлечения потенциальных клиентов

Одна из самых интересных функций, созданных LinkedIn, - это использование форм для генерации лидов. Они упрощают сбор информации о потенциальных клиентах, извлекая ее непосредственно из данных профиля участника LinkedIn.Они также очень удобны для участников, сокращая время, необходимое для получения доступа ко всему, что вы предлагаете, просто нажав кнопку предварительного заполнения.

Кроме того, LinkedIn также упрощает отслеживание эффективности вашей кампании на панели инструментов вашей учетной записи и загрузку потенциальных клиентов прямо в CRM с помощью интеллектуальной интеграции с Convertr

.

Driftrock, HubSpot, Integrate, Leadsbridge, Marketo, Microsoft Dynamics 365, Oracle Eloqua

Salesforce Sales Cloud, примечания к выпуску Salesforce Sales Cloud, руководство по внедрению и

Zapier.


Заключение

LinkedIn Ads предлагает компаниям одну из лучших возможностей для привлечения потенциальных клиентов и повышения узнаваемости бренда. В качестве инструмента профессиональная сеть предлагает достаточно типов рекламы для вовлечения и продвижения контента, позволяя рекламодателям достигать своей аудитории и делать это эффективно и результативно.

Все изображения взяты из LinkedIn.

Часто задаваемые вопросы

Насколько эффективен LinkedIn?

LinkedIn Ads - один из лучших способов привлечь потенциальных клиентов и повысить узнаваемость бренда.Он предлагает множество различных типов рекламы, которые вы можете использовать для продвижения контента и эффективного и действенного охвата целевой аудитории. Согласно статистике, LinkedIn может привлечь примерно на 250% больше потенциальных клиентов по сравнению с Twitter и Facebook. Одна из причин этого заключается в том, что у участников LinkedIn покупательная способность примерно в два раза выше, чем у типичных пользователей Facebook. Алгоритмы, используемые LinkedIn, также созданы для более быстрого распространения контента.

Как работают объявления о вакансиях в LinkedIn?

Job Ads использует данные профиля участника для продвижения вакансий.Они динамически создаются и нацелены на квалифицированных участников LinkedIn из вашей аудитории. Они будут отображаться на страницах вакансий или отображаться как «Вакансии, которые могут вас заинтересовать» или «Представьте себя». Включите название вашей компании, логотип компании (минимальный размер 100 x 100 пикселей), заголовок (максимум 70 символов, включая пробелы) и призыв к действию (для объявлений «Вакансии, которые могут вас заинтересовать» вы можете настроить эту кнопку).

Какие типы рекламы я могу размещать в LinkedIn?

LinkedIn предлагает множество рекламных объявлений, которые вы можете использовать для взаимодействия с целевой аудиторией различными способами.Каждое объявление было создано, чтобы дать вашему бренду возможность взаимодействовать с вашей целевой аудиторией несколькими способами. К ним относятся: спонсируемый контент (одно изображение, видеообъявления или карусельная реклама), спонсируемые сообщения InMail, текстовые объявления, объявления для последователей, объявления в центре внимания, объявления о вакансиях и объявления в контенте. Каждый тип рекламы имеет свои особенности, с которыми вам необходимо ознакомиться заранее.

Как вы можете настроить таргетинг своих объявлений на LinkedIn?

LinkedIn предлагает широкий набор параметров таргетинга. Вы можете настроить таргетинг по географическому местоположению, подходящей аудитории, размеру аудитории и дополнительным аспектам.С дополнительным таргетингом вы можете еще больше сузить целевую аудиторию, используя пять категорий. Это: компания, демография, образование, опыт работы и интересы. У каждой категории также есть свои подкатегории. Подкатегории включают: связи компаний, размер отрасли, название отрасли, возраст участников, пол, области обучения, степени, многолетний опыт и навыки.

Как работает прямая рекламная реклама в LinkedIn?

Рекламы с прямым спонсированием контента могут отображаться как одно изображение, видео или карусель.Эти типы рекламы не будут появляться на странице LinkedIn. Вместо этого его можно публиковать непосредственно в лентах вашей целевой аудитории. С помощью Sponsored InMail вы можете ориентироваться на своих клиентов, не указывая предварительно адреса электронной почты. Ваше сообщение может включать баннер, тему длиной не более 60 символов, текст до 1500 символов (включая знаки препинания и пробелы) и 3 интерактивные ссылки.

Размеры и спецификации объявлений Facebook на 2021 год

Facebook имеет, пожалуй, самую сложную рекламную систему из всех социальных сетей.Это имеет смысл. Facebook имеет наибольшее количество пользователей из всех социальных платформ. Они также потратили время, инвестиции и ресурсы на создание рекламной системы, которая будет одновременно мощной и простой для их бизнес-клиентов. Но если вы собираетесь размещать рекламу на Facebook, у вас будет больше конкурентов, чем в более мелких и нишевых сетях. Это означает, что вы должны выделять свою рекламу среди конкурентов. Вы должны делать это правильно, создавая объявления оптимального размера и отвечая всем спецификациям Facebook.

БОНУС: Попробуйте бесплатный инструмент для создания макетов рекламы Facebook

Facebook, возможно, теряет свой гламур, отчасти из-за скандала с Cambridge Analytica, за которым последовала прямая трансляция терроризма в Крайстчерче. Подростки могут покидать его, потому что считают его слишком заведением и местом, где проводят время их родители. Однако это не означает, что люди массово покидают Facebook. У него по-прежнему потрясающая статистика:

  • 1.52 миллиарда активных пользователей в день
  • 2,32 млрд активных пользователей в месяц
  • 2,7 миллиарда человек сейчас используют Facebook, Instagram, WhatsApp или Messenger (их «семейство» услуг) каждый месяц
  • Доход от рекламы в размере 55 миллиардов долларов США за год, закончившийся 31 декабря 2018 г.
  • Доходы от мобильной рекламы составили примерно 93% доходов от рекламы в четвертом квартале 2018 года

Если вы все же решите разместить рекламу на Facebook, вы найдете удивительно большое количество вариантов рекламы.Мы рассмотрим большинство из них ниже.

Загрузить шпаргалку для Facebook


Размеры и характеристики объявлений в Facebook (обновлено для 2021 года)

Бесплатный инструмент для изменения размера изображений в социальных сетях

Попробуйте БЕСПЛАТНЫЙ инструмент для изменения размера изображений в социальных сетях, чтобы изменить размер изображений до правильных размеров и форматов для рекламы в Facebook.


Размеры рекламы в ленте Facebook

Несомненно, самая популярная рекламная позиция находится в ленте пользователя.Таким образом, он вызывает самые сильные споры. Вы можете обнаружить, что ваши конкуренты также преследуют точно такой же слот. Вы можете думать об этом как о недвижимости в социальных сетях Main Street.

Вы можете выбрать либо графическое объявление, либо видеообъявление. У Facebook есть правила, касающиеся как изображения / видео, так и текста вашей рекламы.

Обратите внимание, что это объявления, расположенные в соответствии с основным фидом пользователя, а не менее распространенные объявления в правом столбце, которые представляют собой отдельный тип.

Facebook Feed Image Ads

Хотя популярность видео быстро растет, большая часть рекламы в Facebook по-прежнему содержит одно изображение.Маловероятно, что это изменится, поскольку очевидно, что использовать фотографию намного проще, чем пройти процесс создания видео.

Facebook всегда уделял большое внимание тексту в изображениях. Если ваше изображение содержит более 20% текста, вы получите «сокращенную доставку» (согласно официальным рекламным спецификациям Facebook). Обратите внимание, что Facebook игнорирует текст в основной копии вашего объявления, когда он рассчитывается на 20%. Facebook предлагает инструмент, позволяющий следить за тем, чтобы на вашем изображении не было слишком много текста.

Обратите внимание, что есть некоторые исключения из правила текста Facebook:

  • Обложки книг и альбомов
  • Изображения продукта (показаны весь продукт - без увеличения логотипов или текста на упаковке)
  • Игры
  • Афиша мероприятий

Остерегайтесь текстовых логотипов. Любой логотип, состоящий в основном из текста, считается текстом независимо от его размера или выравнивания. Точно так же водяные знаки и числа считаются текстом для целей этих вычислений.

Официальные размеры и спецификации для графических объявлений Facebook Feed:

  • Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628 (1080 x 1080 для изображения 1: 1).Нет ограничений по максимальному размеру
  • Соотношение сторон: от 9:16 до 16: 9 (без ссылки), от 1,9: 1 до 1: 1 (при наличии ссылки)
  • Изображения не более 20% текст
  • Типы файлов изображений: .jpg или .png (Примечание: анимированные GIF-файлы следует загружать как видеообъявление)
  • Текст: 125 знаков (если ссылки нет)
  • Заголовок: 25 символов (больше символов будет обрезано)
  • Описание ссылки: 30 символов

Facebook Feed Video Ads Популярность

Video выросла за последние несколько лет, поэтому неудивительно, что количество видеообъявлений в ленте Facebook резко возросло.Обратите внимание, что они отличаются от видеообъявлений Facebook In-Stream (у которых ограничение видео составляет 10 секунд).

По сути, видеореклама в ленте Facebook - это то же самое, что и графическая реклама в ленте Facebook, но они используют видео вместо неподвижного изображения.

Официальные размеры и спецификации видеообъявлений Facebook Feed:

  • Рекомендуется загружать исходное видео с самым высоким разрешением, доступное без букв и столбцов (без черных полос).
  • Минимальные размеры 600 x 315 (1.9: 1 пейзаж) или 600 x 600 (квадрат)
  • Рекомендуемое соотношение сторон от 9:16 до 16: 9 (по горизонтали: 16: 9, квадрат: 1: 1, по вертикали: 4: 5 или 2: 3 и полный портрет: 9:16)
  • Несколько приемлемых видеоформатов, но рекомендуется .MP4 или .MOV
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
  • Максимальная длина видео: 240 минут
  • Подписи к видео и звук: необязательно, но рекомендуется
  • Миниатюра видео не более 20% текста
  • Заголовок: 25 символов (больше символов будет обрезано)
  • Описание ссылки: 30 символов


Facebook Карусельная реклама

Рекламная карусель Facebook позволяет брендам размещать изображения (или видео) нескольких продуктов в одной рекламе.Пользователи могут пролистывать различные слайды карусельной рекламы, чтобы увидеть различные предлагаемые товары. Карусельная реклама может включать в себя как неподвижные изображения, так и видео.

Карусельная реклама Facebook довольно универсальна, и бренды могут использовать ее во многих местах:

  • Лента Facebook (изображение и видео)
  • Facebook Правая колонка
  • Мгновенные статьи Facebook
  • Торговая площадка Facebook
  • Facebook Audience Network Нативная, баннерная и межстраничная

Официальные размеры и характеристики изображений карусели Facebook:

  • Минимальный размер изображения: 600 x 600
  • Рекомендуемый размер изображения: не менее 1080 x 1080.Нет ограничений по максимальному размеру
  • Минимум 2 карты и максимум 10 карт в одной карусельной рекламе
  • Рекомендуемое соотношение сторон изображения: 1: 1
  • Изображения не более 20% текст
  • Типы файлов изображений: .jpg или .png
  • Текст: 125 знаков (если ссылки нет)
  • Заголовок: 40 символов (больше символов будет обрезано)
  • Описание ссылки: 20 символов (необязательно для мгновенных статей)

Официальные размеры и спецификации для видеороликов Facebook Carousel:

  • Рекомендуемое разрешение (видео Facebook Carousel): 1080 x 1080 пикселей
  • Минимум 2 карты и максимум 10 карт в одной карусельной рекламе
  • правильное соотношение сторон: 1: 1
  • Все видео форматы должны быть либо.MP4 или .MOV
  • Максимальный размер видео: 4 ГБ на видео
  • Максимальная длина видео: 240 минут
  • Миниатюра видео не более 20% текста
  • Текст: 125 знаков (если ссылки нет)
  • Заголовок: 40 символов (больше символов будет обрезано)
  • Описание ссылки: 20 символов (необязательно для мгновенных статей)

Реклама в правом столбце Facebook

Реклама в правом столбце Facebook раньше была стандартом для рекламы в Facebook.С увеличением использования мобильных устройств спрос на рекламу в правой колонке Facebook только для настольных компьютеров снизился. Примечательно, что в данных за 4 квартал 2018 года CFC рекламы в правом столбце (около 0,57 доллара США) примерно вдвое меньше, чем у рекламы в ленте новостей.

Объявления в правом столбце содержат информацию, аналогичную объявлениям в новостной ленте, но они меньше по размеру и ограничиваются неподвижным (горизонтальным) изображением.

Официальные размеры и спецификации для объявлений Facebook Feed:

  • Минимальный размер изображения: 600 x 600
  • Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628
  • Соотношение сторон: от 9:16 до 16: 9 (без ссылки), 1.91: 1 (если есть ссылка)
  • Изображения не более 20% текст
  • Типы файлов изображений: .jpg или .png
  • Текст: 125 знаков (если ссылки нет)
  • Заголовок: 25 символов (больше символов будет обрезано)
  • Описание ссылки: 30 символов

Видеообъявления In-Stream на Facebook

Вы можете задаться вопросом, в чем разница между видеообъявлением Facebook Feed и видеообъявлением Facebook In-Stream. Ключевым отличием является фраза «in-stream.”

Facebook In-Stream Video Ads позволяет рекламодателям показывать 5-15-секундную видеорекламу в середине ролика без возможности пропуска людям, которые уже смотрят видео Facebook на мобильном устройстве. Они похожи на те виды рекламы, которые YouTube сделал доступными в течение некоторого времени.

У них высокий уровень успеха, потому что они появляются не ранее чем через 60 секунд основного видео. К этому моменту люди уже привыкли к своему видео и вряд ли перестанут смотреть просто из-за рекламы. По сути, это короткие рекламные паузы в основном видео.

Основное различие между видеообъявлениями в ленте Facebook и видеообъявлениями In-Stream в Facebook состоит в том, что видеообъявления в ленте Facebook представляют собой автономные объявления, которые появляются в новостных лентах пользователей, а не в другом видео.

Официальные размеры и спецификации видеообъявлений Facebook Feed:

  • Рекомендуется загружать исходное видео с максимально возможным разрешением
  • Рекомендуемое соотношение сторон - 16: 9 (но может быть от 9:16 до 16: 9 (в зависимости от формата основного видео)
  • Несколько приемлемых видеоформатов, но.MP4 или .MOV рекомендуется
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
  • Максимальная длина видео: от 5 до 15 секунд
  • Подписи к видео и звук: необязательно, но рекомендуется (имеет смысл сопоставить их с основным видео)
  • Миниатюра видео не более 20% текста

Реклама на торговой площадке Facebook

Facebook Marketplace - это место, где люди могут покупать и продавать вещи - точно так же, как eBay или Craigslist. Его преимущество в том, что он имеет доступ к огромной базе пользователей Facebook.

Поскольку Facebook Marketplace занимается продажей, важно отличать эти объявления здесь от других списков Marketplace. Размещение вашего продукта на торговой площадке Facebook не считается рекламой. Если вы размещаете рекламу на торговой площадке, вы рекламируете так же, как и где-либо еще на Facebook.

Хотя реклама на торговой площадке Facebook по сути такая же, как и любая другая реклама на Facebook, для рекламодателя есть одно существенное отличие.Люди идут на Facebook Marketplace с намерением совершить покупку, поэтому они с большей вероятностью заметят вашу рекламу, чем где-либо еще на Facebook.

Однако вам нужно подумать о намерении. Большинство людей идут на Facebook Marketplace, чтобы что-то купить на месте. Хотя рекламное объявление технически отделено от рынка (и, следовательно, может относиться к чему угодно), оно, скорее всего, будет успешным, если оно будет продавать какой-либо местный товар или услугу.

Официальные размеры и спецификации графических объявлений Facebook Marketplace:

  • Минимальный размер изображения: 600 x 600
  • Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628
  • Соотношение сторон: от 9:16 до 16: 9 (без ссылки), 1.91: 1 (если есть ссылка)
  • Изображения не более 20% текст
  • Типы файлов изображений: .jpg или .png
  • Текст: 125 знаков (если ссылки нет)
  • Заголовок: 25 символов (больше символов будет обрезано)
  • Описание ссылки: 30 символов

Официальные размеры и спецификации видеообъявлений Facebook Marketplace:

  • Рекомендуется загружать исходное видео с максимально возможным разрешением
  • Рекомендуемое соотношение сторон от 9:16 до 16: 9
  • Несколько приемлемых видеоформатов, но.MP4 или .MOV рекомендуется
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
  • Максимальная длина видео: 240 минут
  • Миниатюра видео не более 20% текста
  • Текст: 125 знаков (если ссылки нет)
  • Заголовок: 25 символов (больше символов будет обрезано)
  • Описание ссылки: 30 символов

Facebook Мгновенные статьи Реклама

Относительно новая возможность на Facebook, теперь открытая для всех издателей, - это создание мгновенных статей.Instant Articles - это инструмент, предназначенный для издателей средств массовой информации, позволяющий быстро распространять интерактивные статьи среди своих читателей в мобильном приложении Facebook и Messenger. Мгновенные статьи могут загружаться в десять раз быстрее, чем стандартные статьи в Интернете для мобильных устройств.

Рекламодатели на Facebook могут выбирать мгновенные статьи для новых или существующих кампаний, либо издатели могут включать свои собственные кампании прямых продаж. Реклама может состоять либо из неподвижных изображений, либо из видео (которые загружаются быстрее, чем обычно, из-за формата).

Официальные размеры и спецификации для изображений Facebook Instant Answers Ads:

  • Минимальный размер изображения: 600 x 600
  • Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628
  • Соотношение сторон: от 9:16 до 16: 9 (без ссылки), 1,91: 1 (если ссылка есть)
  • Изображения не более 20% текст
  • Типы файлов изображений: .jpg или .png
  • Заголовок: 25 символов (больше символов будет обрезано)
  • Описание ссылки: 30 символов

Официальные размеры и спецификации для видеороликов Facebook Instant Answers Ads:

  • Рекомендуется загружать исходное видео с максимально возможным разрешением
  • Рекомендуемое соотношение сторон от 9:16 до 16: 9
  • Несколько приемлемых видеоформатов, но.MP4 или .MOV рекомендуется
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
  • Максимальная длина видео: 240 минут
  • Миниатюра видео не более 20% текста
  • Заголовок: 25 символов (больше символов будет обрезано)
  • Описание ссылки: 30 символов

Facebook Stories Ads

Snapchat положил начало тенденции к загрузке и постепенному добавлению в коллекцию изображений или видео, которые исчезают через 24 часа.Instagram добился огромного успеха со своей версией - Instagram Stories. Истории Facebook также сейчас очень популярны.

Вы можете создавать полноэкранные вертикальные объявления, которые будут появляться между историями. Изображения Photo Story видны в течение 5 секунд, если пользователь не смахивает из Story, видео длятся в течение всего видео (до 15 секунд)

Facebook Stories может использовать как неподвижные изображения, так и короткие видеоролики, и эта реклама может делать то же самое.

Не забудьте оставить около 250 пикселей вверху и внизу каждого слайда, так как это изображение профиля и призыв к действию.

Официальные размеры и спецификации изображений Facebook Stories Ads:

  • Рекомендуемый размер изображения: 1080 x 1920 (но текст не должен превышать 1080 x 1420)
  • Соотношение сторон: от 1,91 до 9:16
  • Изображения не более 20% текст
  • Типы файлов изображений: .jpg или .png

Официальные размеры и спецификации видеороликов Facebook Stories Ads:

  • Рекомендуется загружать исходное видео с максимально возможным разрешением
  • Рекомендуемое соотношение сторон от 1 до 1.91 в 9:16
  • Оставьте 250 пикселей вверху и внизу без текста и логотипов
  • Несколько приемлемых видеоформатов, но рекомендуется .MP4 или .MOV
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
  • Максимальная длина видео: 15 секунд
  • Миниатюра видео не более 20% текста

Facebook Коллекция объявлений Объявления

Facebook Collection позволяют людям легко просматривать каталог продуктов на мобильных устройствах. Каждое объявление Facebook Collection содержит одно основное видео или изображение, а также четыре небольших сопутствующих изображения в виде сетки.

Когда кто-то нажимает на коллекционное объявление, он попадает в быструю визуализацию после щелчка, основанную на Instant Experience, не покидая Facebook.

Facebook имеет ряд шаблонов, которые вы можете использовать в зависимости от целей вашего объявления. К ним относятся:

  • Быстрая витрина
  • Мгновенный лукбук
  • Мгновенное привлечение клиентов
  • Мгновенное повествование

Официальные размеры и спецификации для изображений Facebook Collection Ads:

  • Минимальный размер изображения: 600 x 600
  • Соотношение сторон изображения: 1: 1 для квадрата, 9:16 для пейзажа
  • Максимальный размер файла изображения: 30 МБ
  • Изображения не более 20% текст
  • Типы файлов изображений:.jpg или .png
  • Текст: 90 символов
  • Заголовок: 25 символов (больше символов будет обрезано)

Официальные размеры и спецификации для видеороликов Facebook Collections Ads:

  • Рекомендуемое минимальное разрешение: 1200x628
  • Несколько приемлемых видеоформатов, но рекомендуется .MP4 или .MOV
  • Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
  • Рекомендуемая продолжительность видео: менее 2 минут
  • Максимальная длина видео: 120 минут
  • Миниатюра видео не более 20% текста
  • Текст: 90 символов
  • Заголовок: 25 символов (больше символов будет обрезано)

Часто задаваемые вопросы

Что такое платная реклама Facebook?

Facebook предлагает множество способов размещения рекламы на платформе.В этой статье мы рассмотрели большинство из них, а также перечислили их размеры и характеристики. По сути, платная реклама Facebook - это официальный способ «обыграть» их алгоритм. Facebook во многих местах отдает приоритет платной рекламе над обычными публикациями в Facebook. Места, где вы можете использовать платную рекламу в Facebook:
Facebook Feed
Facebook Carousel
Facebook Right Column
Facebook In-Stream Video
Facebook Marketplace
Facebook Instant Articles
Facebook Stories
Facebook Collection

Стоит ли реклама на Facebook?

Основная причина, по которой бренды размещают рекламу на Facebook, заключается в том, что органический охват «бесплатных» публикаций сейчас ужасно низок.Для большинства фирм Facebook теперь является эффективной рекламной площадкой. Это позволяет вам общаться с людьми, которые иначе не увидели бы ваше сообщение. Секрет успешной рекламы в Facebook - правильно настроить целевую аудиторию. Как и в большинстве случаев маркетинга, при использовании рекламы в Facebook вы должны работать, чтобы предлагать правильный маркетинговый контент нужным людям в нужное время.

Как вы размещаете рекламу на Facebook?

Facebook предлагает ряд рекламных решений для бизнеса.Хотя вы можете работать с рекламным агентством Facebook над дизайном своей рекламы, вы можете создавать свои объявления самостоятельно, используя инструменты самообслуживания Facebook. Убедитесь, что вы следуете размерам и спецификациям, которые мы перечислили в этой статье. Выполните следующие действия, чтобы создать объявление:
Выберите цель
Решите, где разместить объявление
Установите свой бюджет
Выберите формат
Разместите заказ
Измерьте и управляйте своим объявлением

Как работает реклама в Facebook?

объявлений Facebook работают путем настройки рекламной кампании в Интернете, ориентированной на правильную целевую аудиторию.Вы начинаете с выбора цели вашей рекламной кампании. Это влияет на параметры, которые предлагает вам Facebook. Затем вы выбираете свою целевую аудиторию - важный шаг! Затем Facebook спросит вас, где вы хотите разместить свою рекламу. Вы устанавливаете свой бюджет до того, как выбираете рекламный формат. (из тех, что описаны в этой статье). Наконец, разместите заказ, и Facebook сделает ставки за ваши рекламные места за кулисами

Могу ли я зарабатывать на Facebook?

Еще можно заработать на Facebook.Вы можете использовать рекламу в Facebook для получения дохода. Если правильно настроить таргетинг на свою аудиторию, это может быть довольно прибыльным. Вы также можете создать страницу в Facebook, чтобы продвигать свою продукцию. Влиятельные лица Facebook могут помочь вам продвигаться на Facebook, в зависимости от вашей ниши. Вы можете продавать товары на торговой площадке Facebook или в некоторых группах Facebook. Вы также можете использовать функцию Facebook «Сделать предложение». Вы можете зарабатывать деньги как разработчик приложений для Facebook.

Сколько стоит реклама в Facebook?

объявлений Facebook подразумевает, что вы участвуете в торгах против других за право размещать свою рекламу в каналах Facebook вашей целевой аудитории.Это означает, что затраты на рекламу в Facebook сильно различаются в зависимости от таких факторов, как:
Время
Стратегия назначения ставок
Место размещения, которое вы выбираете
Показатели релевантности
Целевая аудитория
Помните, вы устанавливаете свой бюджет, поэтому ваши ставки могут отражать максимум, который вы готовы платить. AdEspresso обнаружила, что цена за клик для конверсионных кампаний снижалась четыре квартала подряд по сравнению с 2018/19 годом.

2021 Размер рекламы и характеристики в Facebook - размер имеет значение

Юваль Яары

13 апреля 2021 г.

14:55

Хотите знать размер рекламы Facebook и спецификации дизайна для каждого формата и места размещения рекламы Facebook? Не смотрите дальше, так как все это у нас есть.

Facebook предлагает онлайн-маркетологам большой выбор рекламных форматов и мест размещения с изображениями, видео и текстом для достижения различных целей. Однако разные форматы рекламы и места размещения имеют разные спецификации для форматов и размеров изображений и видео.

Использование лучших размеров рекламы в Facebook и спецификаций рекламы в Facebook имеет решающее значение для достижения ваших целей и максимальных результатов.

Поэтому мы решили организовать для вас всю необходимую информацию в одном месте. Эта статья содержит все актуальные спецификации для всех видов рекламы, предлагаемых Facebook и Instagram.

Смотрите результаты через 1-2 дня с помощью рекламы в Google и Facebook

Начните 7-дневную бесплатную пробную версию сегодня. Кредитная карта не требуется. Без обязательств. Без риска.

Попробуй бесплатно

Новостная лента Одно изображение - размер и характеристики рекламы в Facebook

Объявление в Facebook с одним изображением - самая старая форма рекламы в Facebook.Он поддерживает краткое описание, заголовки и одно изображение со ссылкой. Вы можете использовать это объявление для любых рекламных целей, кроме тех, которые связаны с видео.

Источник: Taboola

Характеристики изображения
  • Рекомендуемый размер рекламного изображения Facebook : лучший размер для рекламы Facebook - не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook от : 1,91: 1 до 1: 1. Как правило, поддерживаются соотношения от 1,91: 1 до 4: 5. Однако, если вы добавите ссылку, запустите рекламное объявление или используете стоковые изображения, вы будете ограничены соотношением 1,91: 1.
  • Минимальные размеры рекламы в Facebook : 600 x 600 пикселей.
  • Рекомендуемые типы файлов : JPG или PNG.
  • Максимальный размер файла: 30 МБ.
  • Допуск соотношения сторон: 3%.

Панорама и 360 фото

Для панорамы или панорамных фотографий соотношение сторон должно быть 2: 1.Независимо от размера фотография должна быть менее 30 000 пикселей, а общий размер изображения в Facebook не должен превышать 135 000 000 пикселей.

В частности, файлы 360 PNG могут иметь размер до 60 МБ, а файлы JPEG - до 45 МБ. Кроме того, рекомендуемый размер для 360-градусных фотографий должен быть менее 20–30 МБ, а рекомендуемый формат - JPEG. Это максимальные значения как для прямого Graph API, так и для веб-загрузки.

Ограничение на количество символов для рекламы в Facebook
  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов.Однако вам разрешается писать более длинные рекламные копии. Остальное будет видно, когда зритель нажмет «Подробнее».
  • Заголовок : до 40 символов.
  • Описание ссылки : до 30 символов.

Pro Совет: смайлы в рекламе

Смайлик состоит из 2 символов, поэтому учтите это при добавлении их в текст объявления 😉

Если вы хотите легко найти смайлы для включения в свои рекламные копии, воспользуйтесь нашей БЕСПЛАТНОЙ клавиатурой для смайлов.

Одно изображение в ленте Instagram - характеристики рекламы в Instagram

изображений - это именно то, для чего был создан Instagram, поэтому вы определенно захотите использовать эту платформу в своих интересах, разместив графическую рекламу в ее ленте.

Источник: Ad World Conference

Характеристики изображения
  • Рекомендуемое разрешение : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, которое соответствует требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемое соотношение сторон изображения : 1: 1. Поддерживаются форматы изображения от 16: 9 до 9:16, но ваше изображение может быть замаскировано до 1: 1.
  • Допуск соотношения сторон : 1%
  • Минимальная ширина : 500 пикселей.
  • Максимальный размер файла : 30 МБ
  • Соотношение сторон : от 400 x 500 до 191 x 100.
  • Рекомендуемые типы файлов : JPG или PNG.

Пределы текста
  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов.Остальное будет видно только тогда, когда зритель нажмет «еще».
  • Заголовок : до 40 символов.
  • Максимальное количество хэштегов : 30

Новостная лента Одно видео - размер и характеристики видео для Facebook

Источник: monday.com

Видеообъявления стали очень распространены на большинстве рекламных площадок в Интернете, и они постоянно получают все больше и больше трафика. Они похожи на объявления с одним изображением Facebook, только в них используются видео вместо статических изображений.Некоторые цели кампании позволяют использовать 360-градусное видео в вашей рекламе на Facebook.

Аудитории Facebook также нравятся видео, потому что они намного интереснее. Кроме того, вы можете прочитать еще несколько наших статей, чтобы узнать больше о видеорекламе и о том, как использовать ее для создания привлекательной рекламы для опросов.

Вот как вы получите правильный размер видео для рекламы в Facebook.

Характеристики видео для Facebook
  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook : 4: 5. Поддерживаются соотношения от 16: 9 до 9:16, но они могут быть замаскированы до 4: 5.На рабочем столе видео будет отображаться с соотношением сторон 1: 1.
  • Минимальные размеры рекламы в Facebook : 120 x 120 пикселей.
  • Рекомендуемый формат видеообъявлений Facebook : MP4, MOV или GIF.
  • Максимальный размер файла : 4 ГБ
  • Размер видеообъявления Facebook: Лучший размер для рекламы Facebook - не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, которое соответствует требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Настройки видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит / с +.
  • Продолжительность видео : от 1 секунды до 241 минуты.
  • Субтитры и звук : Субтитры необязательны, но рекомендуется, потому что многие люди смотрят видео без звука. Тем не менее, по-прежнему рекомендуется добавлять звук к вашему видео.
  • Леттербоксинг и бокс на стойках запрещены.

Ограничение количества рекламных символов в Facebook
  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов.Остальное будет видно только тогда, когда зритель нажмет «Подробнее».
  • Заголовок : до 40 символов.
  • Описание ссылки : до 30 символов.

Instagram Feed Single Video - Характеристики рекламы в Instagram

Источник: Webflow

Как платформа, Instagram даже более визуально ориентирован, чем Facebook, что делает видеорекламу в Instagram суперэффективной. Однако видеообъявления в Instagram немного отличаются от видеообъявлений в Facebook по своим техническим характеристикам.

Характеристики видео для Instagram
  • Рекомендуемые размеры видео : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемое соотношение сторон : 4: 5 (поддерживаются от 1,91: 1 до 4: 5)
  • Допуск соотношения сторон : 1%
  • Минимальная ширина : 500 пикселей.
  • Рекомендуемый формат видеообъявлений : MP4, MOV или GIF.
  • Максимальный размер файла : 30 МБ.
  • Длина видео : от 1 секунды до 2 минут.
  • Субтитры и звук для видео : Субтитры необязательны, но рекомендуется, потому что многие люди смотрят видео без звука. Тем не менее, по-прежнему рекомендуется добавлять звук к вашему видео.
  • Леттербоксинг и бокс на стойках запрещены.

Ограничение текста
  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов.Остальное будет видно только тогда, когда зритель нажмет «еще».
  • Максимальное количество хэштегов : 30

Карусель - размер и характеристики рекламы в Facebook

Источник: Air France

Facebook Карусельная реклама подходит для демонстрации ваших продуктов и услуг с использованием нескольких видео и изображений. Следовательно, это отличный вариант для привлечения покупателей.

Вы можете использовать эти объявления в следующих местах размещения: канал Facebook (изображение и видео), правая колонка Facebook, мгновенная статья Facebook, торговая площадка Facebook, истории Facebook, результаты поиска в Facebook, истории Instagram, лента Instagram, почтовый ящик для обмена сообщениями и сеть аудитории Facebook. Нативная, баннерная и межстраничная реклама.

Кроме того, вы можете создать от минимум 2 карточек до максимум 10 карточек на одно объявление "Карусель". Вот спецификации рекламы Facebook Carousel:

Характеристики изображения
  • Рекомендуемый размер изображения для рекламы в Facebook: Наилучший размер изображения для рекламы в Facebook - не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самый высокий размер изображения карусели Facebook, который соответствует требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook : 1: 1.Поддерживаются соотношения от 1,91: 1 до 1: 1, но они могут быть замаскированы до 1: 1.
  • Рекомендуемые типы файлов : JPG или PNG.
  • Максимальный размер файла изображения : 30 МБ

Совет от профессионала : Если вы продвигаете свою страницу с помощью рекламы «Нравится», сохраните размер изображения в Facebook-рекламе 1200 x 444 пикселей и соотношение 8: 3.

Панорама и 360 фото

Для панорамы или панорамных фотографий соотношение сторон должно быть 2: 1.Независимо от размера фотография должна быть менее 30 000 пикселей, а общий размер изображения в Facebook не должен превышать 135 000 000 пикселей.

В частности, файлы 360 PNG могут иметь размер до 60 МБ, а файлы JPEG - до 45 МБ. Кроме того, рекомендуемый размер для 360-градусных фотографий должен быть менее 20–30 МБ, а рекомендуемый формат - JPEG. Это максимальные значения как для прямого Graph API, так и для веб-загрузки.

Характеристики видео для Facebook
  • Рекомендуемое соотношение сторон : 1: 1.Поддерживаются соотношения от 1,91: 1 до 1: 1, но они могут быть замаскированы до 1: 1.
  • Размер видеообъявления Facebook : размеры видео должны быть не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемый формат видеообъявлений Facebook : MP4, MOV или GIF.
  • Максимальный размер видеофайла : 4 ГБ
  • Допуск соотношения сторон : 3%
  • Длина видео : от 1 секунды до 240 минут. Обратите внимание на , что Instagram разрешает видео продолжительностью до 2 минут.

Ограничение количества рекламных символов в Facebook
  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов. Остальное будет видно, когда зритель нажмет «Подробнее».
  • Заголовок : до 40 символов.
  • Описание ссылки : до 30 символов.
  • Требуется URL целевой страницы.

Ищете неограниченное количество креативных дизайнов?

Вам нужны креативы для вашей рекламы на Facebook, но вы не хотите тратить кучу денег на найм штатного дизайнера?
Sparkle предоставляет вам неограниченное количество графических дизайнов и неограниченное количество изменений по непревзойденной цене.Более того, у него есть команда опытных и заслуживающих доверия дизайнеров, которые предоставят вам все необходимые креативы - будь то изображения или видео.

Подробнее о Sparkle

Правая колонка - размер и характеристики рекламы в Facebook

Источник: JetBrains

Объявления в правом столбце Facebook похожи на объявления в новостной ленте, за исключением того, что они имеют горизонтальное изображение и меньше по размеру.

Раньше это были стандартные объявления Facebook, но теперь они в основном нацелены на мобильные каналы.

Характеристики изображения
  • Размер рекламного изображения Facebook : лучший размер изображения для рекламы на Facebook - не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook : 1: 1. Поддерживаются соотношения от 1,91: 1 до 1: 1, но они могут быть замаскированы до 1: 1.
  • Минимальные размеры рекламы в Facebook : 254 x 133 пикселей.
  • Рекомендуемые типы файлов : JPG или PNG.

Ограничение количества рекламных символов в Facebook
  • Заголовок : до 40 символов.

Совет для профессионалов: Поскольку рекламные изображения в правом столбце кажутся относительно небольшими, лучше не включать текст в эти изображения.

Видео In-Stream - размер и характеристики видео для Facebook

Источник: Waterford Lux ​​Resorts

Думайте о видео Facebook In-Stream как о перерывах в другом «основном» видео.Таким образом, они являются идеальным выбором для привлечения и удержания внимания целевой аудитории.

Эти видео длятся 5–15 секунд, и их нельзя пропустить. Кроме того, они обычно появляются более чем на 60 секунд в «основном» видео, и, следовательно, их высокая эффективность. Кроме того, эту рекламу также можно использовать в сети аудитории Facebook.

Характеристики видео для Facebook
  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook : 16: 9 или 1: 1. Однако поддерживаются рационы с 16: 9 до 9:16.
  • Размер видеообъявления Facebook: Не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше использовать максимальное разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Настройки видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит / с +.
  • Рекомендуемый формат видеообъявлений Facebook : MP4, MOV или GIF.
  • Максимальный размер файла : 4 ГБ
  • Минимальная и максимальная длина видео : от 5 секунд до 10 минут.Тем не менее, будут показаны только первые 15 секунд вашего объявления. Зрителю нужно будет нажать «Продолжить просмотр», чтобы просмотреть остальную часть вашего объявления.
  • Подписи к видео и звук : Необязательно, но рекомендуется, особенно звук.

Ограничение количества рекламных символов в Facebook
  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов. Остальное будет видно, когда зритель нажмет «Подробнее».«
  • Заголовок : до 40 символов.
  • Описание ссылки : до 20 символов.

Коллекция

- размер и характеристики рекламы в Facebook

Источник: Adidas

Объявления

Facebook Collection помогают потенциальным клиентам просматривать каталоги ваших продуктов или услуг при использовании мобильных устройств.

Тем не менее, эти объявления представлены только в лентах Facebook и Instagram, видеороликах Facebook In-Stream и историях Instagram.Эти объявления позволяют вам добавить видео или обложку для демонстрации нескольких услуг или продуктов.

Более того, они позволяют пользователям мгновенно нажимать на полноэкранные версии. Это позволяет потенциальным клиентам много узнать о вашем бизнесе, не покидая интерфейса Facebook.

Характеристики изображения
  • Размер рекламного изображения Facebook: Не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать максимальное разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook : 1: 1. Поддерживаются соотношения от 1,91: 1 до 4: 5, но они могут быть замаскированы до 1: 1.
  • Рекомендуемые типы файлов : JPG или PNG.
  • Максимальный размер файла : 30 МБ

Характеристики видео для Facebook
  • Размер видеообъявления Facebook : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемый формат видеообъявлений Facebook : MP4, MOV или GIF.
  • Рекомендуемое Соотношение сторон объявления Facebook: 1: 1. Поддерживаются соотношения от 1,91: 1 до 4: 5, но они могут быть замаскированы до 1: 1.
  • Максимальный размер файла : 4 ГБ

Ограничение количества рекламных символов в Facebook
  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов. Остальное будет видно, когда зритель нажмет «Подробнее».«
  • Заголовок : до 40 символов.
  • Требуется URL целевой страницы.

Instant Experience (ранее Canvas) - размер и характеристики рекламы в Facebook

Источник: socialmediatoday.com

Facebook Instant Experience раньше назывался холст-рекламой. Они оптимизированы для мобильных устройств, чтобы пользователи могли взаимодействовать с вашими объявлениями в полноэкранном режиме. Вы можете создать мгновенный опыт, чтобы визуально выделить свой бренд или продукты и услуги.

Характеристики изображения - варианты компоновки
  • По ширине (с возможностью связывания): Устанавливает изображение по ширине экрана средства просмотра и позволяет добавить ссылку. Рекомендуемая ширина изображения - 1080 пикселей.
  • По ширине (коснитесь, чтобы развернуть): Подгоняет изображение под ширину экрана зрителя, но позволяет коснуться его, чтобы увидеть естественный размер и форму изображения. Если изображение шире экрана, зрители могут наклонить устройство для его панорамирования. Они также могут «ущипнуть» экран, чтобы увеличить часть изображения.Рекомендуемая минимальная высота изображения - 1080 пикселей. Обратите внимание, что на некоторых платформах изображения Instant Experience не расширяются при нажатии на них.
  • По высоте (наклон для панорамирования): Подгоняет изображение под высоту экрана зрителя с того момента, как он его видит. В результате им не нужно нажимать на него, и они не могут уменьшить его до ширины своего экрана. Вместо этого зритель должен наклонить свое устройство, чтобы увидеть части изображения, которые превышают ширину его экрана. Рекомендуемая высота изображения - 1920 пикселей.Обратите внимание, что на некоторых платформах изображения Instant Experience отображаются по ширине.

Характеристики видео для Facebook
  • Рекомендуемый формат видеообъявлений Facebook: MP4 или MOV.
  • Рекомендуемая длина : максимум 2 минуты.
  • Максимальный размер файла : максимальный размер видеофайла 4 ГБ.
  • Рекомендуются подписи.

Варианты макета видео:

  • По ширине: Устанавливает видео по ширине экрана зрителя.Рекомендуемая ширина изображения - 720 пикселей.
  • По высоте (наклон для панорамирования): Подгоняет видео под высоту экрана зрителя с момента его просмотра. В результате им не нужно нажимать на него, и они не могут уменьшить его до ширины своего экрана. Вместо этого зритель должен наклонить устройство, чтобы увидеть части видео, превышающие ширину экрана.

Совет для профессионалов: Избегайте одновременного вывода двух видеороликов на экран. Если на экране 2 видео, воспроизводится только первое.

Мгновенные статьи - размер и характеристики рекламы в Facebook

Источник: Facebook

С помощью мгновенных статей Facebook издатели могут делиться быстро загружающимися интерактивными статьями в мобильном приложении Facebook. Одобренные издатели могут выбрать размещение рекламы в своих мгновенных статьях, так же, как размещение объявлений Google на вашем веб-сайте.

Как рекламодатель Facebook, вы можете настроить таргетинг на это место размещения, что означает, что ваши объявления будут появляться, когда ваша целевая аудитория прочитает любую из этих мгновенных статей на своих мобильных устройствах.

Характеристики изображения
  • Размер рекламного изображения Facebook: Не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать максимальное разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемые типы файлов изображений : JPG или PNG.
  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook от : 1: 91: 1 до 1: 1. Однако поддерживаются соотношения от 16: 9 до 9:16. В частности, если вы добавляете CTA со ссылкой, вы должны использовать соотношение сторон 1: 1.
  • Максимальный размер файла: 30 МБ

Характеристики видео для Facebook
  • Размер видеообъявления Facebook : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook : 16: 9. Тем не менее, поддерживаются соотношения от 16: 9 до 9:16.
  • Рекомендуемые типы файлов : MP4, MOV или GIF.
  • Настройки видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит / с +.
  • Длительность видео : от 1 секунды до 241 минуты.
  • Максимальный размер файла : 4 ГБ
  • Минимум Размеры рекламы в Facebook : 120 x 120 пикселей.
  • Леттербоксинг и бокс на стойках запрещены.
  • Подписи: Не поддерживается.
  • Звук: Дополнительно.

Ограничение количества рекламных символов в Facebook
  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов. Остальное будет видно, когда зритель нажмет «Подробнее».
  • Заголовок : до 40 символов.
  • Описание ссылки (для графических объявлений) : до 30 символов.

Торговая площадка

- размер и характеристики рекламы в Facebook

Источник: Fiverr

Вы можете разместить свой продукт или услугу для продажи на Facebook Marketplace, но вы также можете использовать рекламу для их продвижения на этой платформе.

Главное преимущество рекламы на Facebook Marketplace - это возможность охватить аудиторию, желающую совершить покупки.

В частности, торговая площадка Facebook чрезвычайно эффективна для продажи продуктов или услуг на местном уровне.

Характеристики изображения
  • Размер изображения Facebook Marketplace : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самый высокий размер фотографии Facebook Marketplace, который соответствует требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook : 1: 1. Однако поддерживаются соотношения от 16: 9 до 9:16.
  • Рекомендуемые типы файлов изображений : JPG или PNG.
  • Максимальный размер файла: 30 МБ

Характеристики видео для Facebook
  • Размер видеообъявления Facebook : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самый высокий размер фотографии Facebook, который соответствует требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемое соотношение сторон : 4: 5. Поддерживаются соотношения от 16: 9 до 9:16, но они могут быть усечены до 4: 5.
  • Настройки видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит / с +.
  • Рекомендуемые типы файлов : MP4, MOV или GIF.
  • Максимальный размер файла : 4 ГБ
  • Длина видео : от 1 секунды до 241 минуты.
  • Допуск соотношения сторон: 3%
  • Подписи: Не поддерживается.Однако вы можете вставлять субтитры в свое видео, если хотите добавить субтитры.
  • Звук: Необязательно, но рекомендуется.
  • Леттербоксинг и бокс на стойках запрещены.

Ограничение количества рекламных символов в Facebook
  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов. Остальное будет видно, когда зритель нажмет «Подробнее».
  • Заголовок : до 40 символов.
  • Описание ссылки : до 30 символов.

Сеть аудитории: нативная, баннерная и межстраничная - размер и характеристики рекламы в Facebook

Facebook Audience Network позволяет использовать возможности таргетинга аудитории Facebook даже за пределами платформы Facebook.

Выбор Audience Network в качестве места размещения позволяет вам обращаться к своей аудитории на надежных веб-сайтах и ​​в мобильных приложениях. Это немного похоже на рекламу в контекстно-медийной сети Google.В сети аудитории Facebook вы можете использовать нативную, баннерную и межстраничную рекламу.

Размеры и характеристики изображений для Facebook
  • Размер рекламного изображения Facebook : не менее 398 x 208 пикселей, но лучше всего использовать самый высокий размер фотографии Facebook, который соответствует требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook : 9:16. Однако поддерживаются соотношения от 16: 9 до 9:16.
  • Рекомендуемые типы файлов изображений : JPG или PNG.
  • Максимальный размер файла: 30 МБ

Характеристики видео для Facebook
  • Размер видеообъявления Facebook : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемое соотношение : 9:16. Однако поддерживаются соотношения от 16: 9 до 9:16.
  • Настройки видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит / с +.
  • Рекомендуемые типы файлов : MP4, MOV или GIF.
  • Максимальный размер файла : 4 ГБ
  • Длина видео : от 1 секунды до 2 минут.
  • Подписи: Не поддерживается. Однако вы можете вставлять субтитры в свое видео, если хотите добавить субтитры.
  • Звук: Необязательно, но рекомендуется.
  • Леттербоксинг и бокс на стойках запрещены.

Ограничение количества рекламных символов в Facebook
  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов.Остальное будет видно, когда зритель нажмет «Подробнее».
  • Заголовок : до 40 символов.
  • Описание ссылки : до 30 символов.

Видео с вознаграждением Audience Network - размер и характеристики видео Facebook

Согласно Facebook: «Видеореклама с вознаграждением - это полноэкранный режим, при котором пользователи соглашаются на просмотр видеорекламы в обмен на что-то ценное, например виртуальную валюту, элементы в приложении, эксклюзивный контент и многое другое.”

Однако эти объявления преследуют только две цели: установки приложений и конверсии. Итак, давайте посмотрим, каким должен быть размер видео вашей рекламы в Facebook в такой рекламе.

Характеристики видео для Facebook
  • Размер рекламного видео в Facebook : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, которое соответствует требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Настройки видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит / с +.
  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook : 9:16. Однако поддерживаются соотношения от 16: 9 до 9:16.
  • Рекомендуемый формат видеообъявлений Facebook : MP4, MOV или GIF.
  • Максимальный размер файла : 4 ГБ
  • Длительность видео : от 3 до 61 секунды.
  • Леттербоксинг и бокс на стойках запрещены.
  • Подписи: Не поддерживается. Однако вы можете вставлять субтитры в свое видео, если хотите добавить субтитры.
  • Звук: Необязательно, но рекомендуется.

Ограничение количества рекламных символов в Facebook
  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов. Остальное будет видно, когда зритель нажмет «Подробнее».
  • Заголовок : до 40 символов.
  • Описание ссылки : до 30 символов.

Messenger - размер и характеристики рекламы в Facebook

За исключением рекламы Facebook Messenger Story, которая будет обсуждаться позже, в Facebook Messenger есть два вида рекламы: реклама в почтовом ящике Messenger и рекламные сообщения.Оба они поддерживают только изображения.

Рекламные сообщения

Рекламные сообщения Facebook Messenger предназначены для контекстной рекламы. Вы можете использовать их только для повторного привлечения пользователей Facebook, которые уже связались с вашим бизнесом через Facebook Messenger.

Обратите внимание на , что выбор «Рекламные сообщения» в качестве места размещения отключит все остальные места размещения для вашей рекламы.

Размеры и характеристики изображений для Facebook
  • Размер рекламного изображения Facebook : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook : 1: 91: 1. Однако поддерживаются соотношения от 9:16 до 16: 9.
  • Рекомендуемые типы файлов изображений : JPG или PNG.
  • Максимальный размер файла: 30 МБ

Ограничение количества рекламных символов в Facebook
  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов. Остальное будет видно, когда зритель нажмет «Подробнее».
  • Заголовок : до 40 символов.
  • Описание ссылки : до 30 символов.

Messenger Входящие объявления

Рекламы в почтовом ящике Messenger появляются между беседами. Когда зритель нажимает на объявление, оно открывается в подробном представлении в приложении Messenger.

Обратите внимание , что графические объявления недоступны для размещения в почтовом ящике Messenger в США, Канаде, Франции или Австралии.

Размеры и характеристики изображений для Facebook
  • Размер рекламного изображения Facebook : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook : 1: 1. Поддерживаются форматы изображения от 16: 9 до 9:16, но ваше изображение может быть замаскировано до 1: 1.
  • Рекомендуемые типы файлов изображений : JPG или PNG.
  • Минимальные размеры рекламы в Facebook: 254 x 133 пикселей.
  • Максимальный размер файла: 30 МБ

Ограничение количества символов в рекламе в Facebook
  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов.Остальное будет видно, когда зритель нажмет «Подробнее».
  • Заголовок : до 40 символов.

Слайд-шоу - размер и характеристики рекламы в Facebook

Источник: Ignite Visibility

Хотите использовать всю мощь видеорекламы, но у вас нет бюджета на производство? Реклама в слайд-шоу на Facebook - ваш ответ!

Эти объявления передают ваше маркетинговое сообщение с помощью движения, звука и текста. Кроме того, они также быстро загружаются, поэтому хорошо работают при любой скорости соединения.Вы можете создать их в Менеджере рекламы, используя инструкции, которые вы найдете здесь.

Характеристики изображения
  • Рекомендуемый размер изображения для рекламы в Facebook : 1280 x 720 пикселей.
  • Соотношение сторон рекламы в Facebook : 16: 9, 1: 1 или 4: 5. Обратите внимание, что соотношение должно быть постоянным. Если одно из изображений в рекламе слайд-шоу имеет другой размер, все они будут обрезаны до 1: 1.
  • Количество изображений : от 3 до 10.
  • Рекомендуемые типы файлов : PNG, JPG.

Характеристики видео для Facebook
  • Рекомендуемые типы файлов : MOV или MP4.
  • Максимальный размер файла : 4 ГБ
  • Рекомендуемая продолжительность видео : 15 секунд или меньше.

Требования к звуку

Поддерживаемые типы файлов : WAV, MP3, M4A, FLAC и OGG.

Facebook, Instagram и Messenger Stories - размер и характеристики рекламы в Facebook

Story Ads доступны в Facebook, Instagram и Facebook Messenger.Они могут содержать изображения, видео или комбинацию обоих форматов.

Рекламы

Video Story могут длиться до 2 минут на видео. В графических сюжетных объявлениях каждое изображение будет отображаться в течение 5 секунд.

Pro Совет: Оставьте около 14% (250 пикселей) вверху и внизу изображения / видео без текста и логотипов, чтобы не загромождать изображение вашего профиля и призыв к действию.

Источник: Kettle Brand

Размеры и характеристики изображений для Facebook
  • Размер истории Facebook : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook : 9:16. Соотношение изображений от 1,91: 1 до 9:16 поддерживается в Facebook и Messenger. Тем не менее, изображения до 9:16 будут включать цветные полосы градиента выше и ниже изображения, а содержимое основного текстового поля будет размещено под изображением. В Instagram поддерживаются соотношения от 16: 9 до 4: 5 и 9:16. В динамических сюжетных объявлениях может использоваться соотношение только 1,91: 1.
  • Минимальная ширина : 500 пикселей.
  • Рекомендуемые типы файлов : JPG или PNG.
  • Допуск соотношения сторон : 1%
  • Максимальный размер файла: 30 МБ

Источник: Louis Vuitton

Характеристики видео для Facebook
  • Размер истории Facebook : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Леттербоксинг и бокс на стойках запрещены.
  • Настройки видео: H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стерео аудио AAC со скоростью 128 кбит / с +.
  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook : 9:16. Поддерживаются соотношения от 1,91: 1 до 9:16. Тем не менее, видео до 9:16 будут включать цветные градиентные полосы над и под видео, а содержимое основного текстового поля будет размещено под изображением. В Instagram поддерживаются соотношения от 16: 9 до 4: 5 и 9:16. В динамических сюжетных объявлениях может использоваться соотношение только 1,91: 1.
  • Рекомендуемый формат видеообъявлений Facebook : MP4, MOV или GIF.
  • Максимальный размер файла : 4 ГБ
  • Минимальная ширина : 500 пикселей.
  • Длительность видео : от 1 секунды до 2 минут. Примечание , что воспроизводимая видеореклама, доступная только в Facebook Stories, ограничена 16 секундами.
  • Подписи и звук : Необязательно, но рекомендуется.
  • Допуск соотношения сторон : 1%

Ограничение количества символов в рекламе в Facebook
  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов.Остальное будет видно, когда зритель нажмет «Подробнее».
  • Заголовок (для историй в Facebook и Messenger) : до 40 символов.

Результаты поиска - размер и характеристики рекламы в Facebook

Источник: Overstock

Как следует из названия, реклама результатов поиска в Facebook появляется, когда люди ищут контент на Facebook или на его торговой площадке. Эти объявления поддерживают как изображения, так и видео.

Характеристики изображения
  • Размер рекламного изображения Facebook : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Минимальные размеры рекламы в Facebook : 600 x 600 пикселей.
  • Рекомендуемые типы файлов : JPG или PNG.
  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook от : 1: 91: 1 до 1: 1. Поддерживаются соотношения от 16: 9 до 9:16, но они могут быть замаскированы до 1: 1. Если вы включите ссылку в свое объявление, вам нужно будет использовать соотношение 1: 1.
  • Максимальный размер файла: 30 МБ
  • Допуск соотношения сторон : 3%
  • Количество карточек (в рекламе «Карусель») : минимум 2 карты, максимум 10 карт в рекламе карусели.

Характеристики видео для Facebook
  • Рекомендуемое соотношение сторон рекламы в Facebook : 4: 5. Поддерживаются соотношения от 16: 9 до 9:16, но они могут быть замаскированы до 4: 5.
  • Настройки видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит / с +.
  • Размер рекламного видео в Facebook : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать максимальное разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Леттербоксинг и бокс на стойках запрещены.
  • Размер видеофайла : 4 ГБ
  • Длина видео : от 1 секунды до 241 минуты.
  • Рекомендуемый формат видео Facebook : MP4, MOV или GIF.
  • Минимальные размеры рекламы в Facebook : 120 x 120 пикселей.
  • Подписи и звук : Необязательно, но рекомендуется.

Ограничение количества символов в рекламе в Facebook
  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов.Остальное будет видно, когда зритель нажмет «Подробнее».
  • Заголовок : до 40 символов.
  • Описание ссылки : до 30 символов.

Instagram Explore - Характеристики рекламы в Instagram

Согласно Facebook, «Explore - это поверхность для открытий, на которой Instagram получает контент со всей платформы на основе интересов конкретного человека».

Instagram Explore отображается на той же странице, что и функция поиска Instagram, и показывает сообщения из учетных записей, на которые пользователь еще не подписан.Реклама в Instagram Explore появляется между органическим контентом. Они используют тот же формат, что и ваша реклама в ленте Instagram.

Характеристики изображения
  • Размер изображения рекламы в Instagram : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать самое высокое разрешение, которое соответствует требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Рекомендуемые типы файлов: JPG или PNG.
  • Минимальная ширина : 500 пикселей.
  • Рекомендуемое соотношение сторон изображения : 9:16.Поддерживаются соотношения от 16: 9 до 9:16, но они могут быть замаскированы до 1: 1.
  • Допуск соотношения сторон : 1%
  • Максимальный размер файла : 30 МБ

Характеристики видео для Instagram
  • Размеры видео : не менее 1080 x 1080 пикселей, но лучше всего использовать максимальное разрешение, соответствующее требованиям к соотношению, поскольку максимальное разрешение отсутствует.
  • Леттербоксинг и бокс на стойках запрещены.
  • Рекомендуемое соотношение сторон : 4: 5.Поддерживаются 1.91: от 1 до 4: 5.
  • Настройки видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит / с +.
  • Минимальная ширина : 500 пикселей.
  • Рекомендуемый формат видео Facebook : MP4, MOV или GIF.
  • Максимальный размер файла : 30 МБ
  • Длина видео : от 1 секунды до 2 минут.
  • Подписи и звук : Необязательно, но рекомендуется.
  • Допуск соотношения сторон : 1%

Ограничение текста
  • Основной текст : при предварительном просмотре объявления будет отображаться до 125 символов. Остальное будет видно, когда зритель нажмет «еще».

Завершение

В заключение, при запуске новой кампании вам сначала необходимо определить свою цель. Например, это могут быть конверсии, продажи по каталогу, посещения магазинов, трафик, просмотры видео, вовлеченность, охват, узнаваемость бренда, привлечение потенциальных клиентов, сообщения или установки приложений.

Затем вы можете выбрать подходящие форматы объявлений и места размещения соответственно. Впоследствии, чтобы достичь оптимальных результатов, вы должны использовать правильные размеры рекламы в Instagram и Facebook и спецификации рекламы Facebook для своих креативов, а также держать копию объявления ниже максимальной длины.

В этой статье мы предоставили вам всю актуальную информацию, так что теперь вы можете приступить к работе 👍

* В этой статье участвовал: Caleb M.

Юваль Яары

Юваль - глава отдела контент-маркетинга в Madgicx.Ему нравится создавать ценный контент для интернет-рекламодателей, помогающий им активизировать свою игру. Юваль - любознательный человек, который всегда стремится открывать для себя новое и точно понимать, как все работает. Он рассматривает создание контента как искусство, которое требует особого внимания к деталям и большой точности.

Как начать работу с LinkedIn Ads

Вы запустили десятки объявлений на Facebook и вдвое больше на Google.Хотя это все хорошо, вы не можете просто остановиться на этих двух платформах, если хотите увидеть экспоненциальный рост потенциальных клиентов.

Вы когда-нибудь задумывались о рекламе в LinkedIn?

Имея 630 миллионов пользователей, 63 миллиона из которых занимают должности, связанные с принятием решений, LinkedIn может стать мощной платформой для охвата миллионов людей в вашей отрасли. И что самое лучшее? Огромная часть вашей целевой аудитории может принимать руководящие решения о покупках, совершаемых их бизнесом.

Фактически, 65% компаний B2B использовали платную рекламу LinkedIn для привлечения новых клиентов.Платформа также на 277% эффективнее Facebook в привлечении потенциальных клиентов.

Учитывая все это, вы не можете больше игнорировать рекламу LinkedIn. Так что прочтите это руководство по рекламе в LinkedIn, чтобы лучше понять, что предлагает платформа и как вы можете использовать ее, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.

Начало работы

Использование Менеджера кампании

Начните с входа в Менеджер кампаний LinkedIn. Менеджер рекламы LinkedIn - это то место, где вы можете управлять своими рекламными кампаниями LinkedIn.Прежде чем начать работу с Менеджером кампаний, вам необходимо создать учетную запись LinkedIn, если у вас ее еще нет; на его создание уходит всего несколько секунд.

Введите имя вашей учетной записи и выберите валюту. Если вы размещаете рекламу от имени компании, свяжите свою кампанию со страницей LinkedIn.

Установка релевантной цели объявления

Затем выберите цель вашей рекламной кампании. Хотите, чтобы о вашем бизнесе узнало больше людей? Возможно, вы хотите привлечь больше посетителей на сайт.Или, может быть, вы хотите привлечь больше потенциальных клиентов.

Реклама в LinkedIn дает вам несколько целей на выбор для трех различных этапов воронки продаж: осведомленность, рассмотрение и конверсия. На этом этапе вы можете установить наиболее релевантную цель для конкретной рекламной кампании LinkedIn.

Если вы являетесь работодателем, рекламирующим открытую вакансию, у вас также есть возможность поставить цель по продвижению вакансий.

Оптимизация таргетинга рекламы

Невозможно запустить успешную рекламу, если вы не нацелены на нужных людей.Убедитесь, что у вас есть четкое представление о том, каких людей вы хотите привлечь к своей рекламе. У вас есть несколько вариантов таргетинга для рекламы LinkedIn - хотите ли вы таргетировать людей на основе местоположения, отрасли, размера компании, образования, должности или навыков.

Вы даже можете выбрать несколько атрибутов одновременно, чтобы еще больше сузить таргетинг. У вас также есть возможность исключить аудитории с определенными атрибутами, которые вам не подходят.

Прежде чем сохранить рекламную кампанию, убедитесь, что вы включили расширение аудитории, чтобы LinkedIn мог расширяться и привлекать новую аудиторию с помощью вашей рекламной кампании.Этот вариант автоматически включает людей с атрибутами, аналогичными выбранным вами.

Выбор подходящего типа рекламы в LinkedIn

Тип объявления, который вы выберете, будет играть огромную роль в успехе вашей кампании. Если вы не уверены, какой формат рекламы понравится вашей целевой аудитории, протестируйте разные типы рекламы LinkedIn, чтобы увидеть, какой из них работает лучше всего. Например, некоторые пользователи могут с трудом проверять свой почтовый ящик, но регулярно просматривают свои каналы, чтобы найти новый контент.В этом случае рекламные сообщения могут быть не лучшим вариантом использования вашего рекламного бюджета.

LinkedIn предлагает на выбор несколько рекламных форматов и мест размещения:

Рекламный контент

Контент, спонсируемый LinkedIn, выглядит так же, как обычный пост, который вы видите в своей ленте, за исключением кнопки с призывом к действию и ярлыка «продвигаемый»:

Вы можете выбрать один из трех различных форматов спонсируемого контента: одно изображение, карусель или видео. Возможно, будет лучше время от времени переключаться между тремя вариантами, чтобы сравнивать их эффективность и видеть, какой из них лучше всего подходит вашей аудитории.

Рекламные сообщения

Также известная как спонсируемая InMail, реклама в сообщениях работает именно так, как следует из названия - они доставляют ваши объявления в виде сообщений прямо в почтовый ящик вашей целевой аудитории.

Спонсируемые сообщения InMail имеют тенденцию быть более прямыми и персонализированными, что делает их чрезвычайно эффективными для нацеливания на узкоспециализированную нишевую аудиторию.

Текстовые и динамические объявления

Текстовые объявления с оплатой за клик (PPC) отображаются в правой части экрана рабочего стола.Они включают небольшое изображение, короткий заголовок и аннотацию. Они могут быть менее заметными, чем спонсируемый контент, но все же могут быть очень эффективными в зависимости от цели вашей кампании.

Динамические объявления похожи на текстовые, за исключением того, что они более персонализированы. Они будут обращаться к пользователю по имени и включать фото профиля, как вы можете видеть в примере ниже. Рекламные объявления компании, объявления для подписчиков, контентные объявления и объявления о вакансиях - одни из наиболее часто встречающихся динамических объявлений в LinkedIn.

Лучшие практики для рекламы в LinkedIn

После того, как вы определились с типом рекламы LinkedIn, который хотите протестировать, пришло время изучить передовые методы, которые помогут вам провести успешную рекламную кампанию.

1. Поддерживайте правильные характеристики рекламы LinkedIn

Ваши объявления в LinkedIn должны мгновенно привлекать и привлекать вашу целевую аудиторию, и вы не сможете сделать это без выдающихся визуальных эффектов. Создавая визуальные эффекты для своей рекламы, убедитесь, что вы соблюдаете соответствующие спецификации и размеры рекламы LinkedIn.

Спецификации различаются для каждого типа рекламы LinkedIn и формата рекламы. Вот основы:

Рекламный контент

Одинарные графические объявления

  • Должно быть в формате JPG или PNG.
  • Размер файла не должен превышать 5 МБ.
  • Во избежание обрезания, заголовки должны содержать не более 70 символов.
  • Во избежание усечения, в описании должно быть не более 100 символов.
  • Изображения отображаются с разрешением 1200 x 627 пикселей и должны иметь ширину не менее 400x.

Ознакомьтесь с полными спецификациями LinkedIn для рекламных объявлений с одним изображением, чтобы узнать больше.

Карусельная реклама

  • Используйте 2-10 карточек в объявлении.
  • Размер отдельных карт не должен превышать 10 МБ.
  • LinkedIn рекомендует использовать разрешение 1080 x 1080 пикселей с соотношением сторон 1: 1 для отдельных изображений.
  • Вводный текст должен содержать не более 150 символов и две строки, чтобы избежать усечения.
  • Ограничение на количество символов под объявлениями составляет максимум 45 символов или 30 символов с кнопкой CTA для генерации лида.

Ознакомьтесь с полными спецификациями объявлений LinkedIn для карусельной рекламы, чтобы узнать больше.

Видеообъявления

  • Держите это время менее 15 секунд для лучшего взаимодействия (хотя LinkedIn позволяет показывать до 30 минут видеорекламы).
  • Размер файла должен быть от 75 КБ до 200 МБ
  • Ваше видео должно быть в формате MP4 с частотой менее 30 кадров в секунду.
  • Размер аудио не должен превышать 64 кГц.

Доступны различные форматы изображения и параметры качества с различными требованиями. Ознакомьтесь с полными спецификациями LinkedIn для видеорекламы, чтобы узнать больше.

Рекламные сообщения
  • Баннерное объявление должно иметь размер 300 × 250 пикселей.
  • Он не должен быть больше 40 КБ.
  • Он должен быть в формате JPG, GIF без анимации или PNG (без Flash).
  • Добавьте до трех ссылок, используя максимум 70 символов для текста привязки.
  • Текст сообщения не должен превышать 1500 символов.
  • Тема не должна превышать 60 символов.

Ознакомьтесь с полными спецификациями LinkedIn для рекламных сообщений, чтобы узнать больше.

Текстовые объявления
  • Рекламное изображение должно быть 100 × 100 пикселей
  • Он должен быть в формате JPG или PNG
  • Размер файла не может превышать 2 МБ
  • Заголовки должны содержать не более 25 символов
  • Хранить в описании не более 75 символов

Обратите внимание, что существует пять различных размеров и спецификаций текстовых объявлений.Существует также целый набор размеров рекламы LinkedIn и спецификаций для динамической рекламы, такой как реклама для последователей и в центре внимания, которые адаптированы для отдельных пользователей в зависимости от того, какой формат вы выберете.

Для еще более высоких результатов в привлечении потенциальных клиентов с помощью объявлений LinkedIn некоторые эксперты также рекомендуют использовать в визуальных эффектах цвета, контрастирующие с синим и белым цветами платформы. Это сделает вашу рекламу мгновенной, что позволит вам эффективно привлечь вашу целевую аудиторию.

2. Используйте формы LinkedIn для привлечения потенциальных клиентов

Сделайте так, чтобы вашим потенциальным клиентам было проще превратиться в потенциальных клиентов, используя формы LinkedIn для генерации лидов с вашим спонсируемым контентом и спонсируемой InMail.Эти формы автоматически заполняют поля формы релевантной информацией о потенциальном клиенте; все, что им нужно сделать, это нажать кнопку «Отправить», и они готовы.

Поскольку ваша целевая аудитория требует минимальных усилий, она может двигаться по воронке и быстро превращаться в квалифицированных потенциальных клиентов.

Вот как будет выглядеть форма LinkedIn для привлечения потенциальных клиентов, когда кто-то нажмет на ваше объявление с призывом к действию.

3. Измерьте успех рекламы

Вы не показываете рекламу в LinkedIn без причины.Вы сделаете это в надежде получить некоторую отдачу от своих инвестиций. Поэтому крайне важно отслеживать и оценивать успех вашей рекламы, чтобы вы могли видеть, окупаются ли ваши вложения.

Возможно, вы даже заметите, что одни типы рекламы в LinkedIn работают лучше, чем другие, и вам захочется сместить акцент на них. Вы также можете обнаружить, что некоторые объявления вообще не приносят результатов, поэтому вам не стоит тратить деньги на то, что не работает.

Менеджер рекламы LinkedIn имеет надежную функцию отчетности, которая позволяет отслеживать ключевые показатели, чтобы понять эффективность вашей рекламы.Сюда входят такие показатели, как клики, показы, цена за клик, рейтинг кликов, цена за показ, конверсии, цена за конверсию, количество потенциальных клиентов и стоимость за лид.

Вы даже можете отслеживать свою эффективность с разными демографическими группами аудитории в менеджере рекламы. Например, вы можете просмотреть, как люди, выполняющие определенную работу, отреагировали на ваши объявления с точки зрения количества кликов, показов и рейтинга кликов.

Но убедитесь, что вы установили LinkedIn Insight Tag на своем сайте, чтобы получить точную картину ваших конверсий и включить демографические отчеты.

4. Продолжайте тестирование и оптимизацию

На основе данных, собранных в ходе отслеживания эффективности, вы обнаружите отличные возможности и идеи для улучшения своих объявлений.

Выполняйте A / B-тесты для различных типов рекламы LinkedIn, рекламных материалов, рекламных текстов и призывов к действию. Узнайте, что находит отклик у вашей аудитории, и используйте это для дальнейшего повышения эффективности рекламы.

Кроме того, вы можете даже захотеть использовать A / B-тестирование для оптимизации таргетинга рекламы.Внесите небольшие изменения в критерии таргетинга, чтобы определить, какая аудитория больше всего реагирует на вашу рекламу. Это в конечном итоге поможет вам улучшить таргетинг рекламы в LinkedIn и получить больше от ваших рекламных усилий.

Развивайте быстрее с объявлениями в LinkedIn

При правильном подходе реклама в LinkedIn предлагает множество возможностей для установления связи с нужной аудиторией и развития вашего бизнеса. Но когда вы только начинаете, это может стать ошеломляющим. Воспользуйтесь описанными выше шагами, чтобы создать успешную рекламную стратегию LinkedIn и привлечь ценных потенциальных клиентов.

Был ли у вас опыт работы с рекламой в LinkedIn? Сообщите нам, если у вас есть идеи или передовой опыт, которыми вы можете поделиться.

8 наших лучших советов по рекламному копирайтингу!

Цифровой маркетинг и контекстная реклама развиваются невероятно быстро. Однако из всех технологических инноваций и новых функций, которые мы видим на регулярной основе, есть один элемент, который остается критически важным, несмотря на изменения в платформах, инструментах и ​​технологиях, - написание рекламного текста.

Неважно, сколько наворотов AdWords вы используете в настоящее время - , если ваша рекламная копия отстойна, вы не получите той отдачи, на которую рассчитывали на . К счастью, специалисты по контекстной рекламе WordStream кое-что знают о том, как писать крутые рекламные тексты, и в сегодняшнем посте мы поделимся нашими лучшими советами по рекламному копирайтингу.

Готовы узнать, как можно значительно улучшить текст объявления PPC? Запустите наш бесплатный инструмент оценки эффективности Google Рекламы сегодня!

Примечание перед тем, как мы начнем…

Есть несколько советов и передовых практик по написанию PPC-рекламы, которые я собираюсь продолжить и предположить, что вы уже следуете, например, действительно используете ключевые слова в своих объявлениях (вы смеетесь, но , так что многие рекламодатели этого не делают ) и следуя руководящим принципам политики Google (ТАКОЕ ИЗВЕСТНО).Разобравшись с этим, давайте засучим рукава и приступим к написанию отличного рекламного текста.

1. Отражение цели пользователя

Никто не нажимает на рекламу, потому что думает: «Вау, какая классная реклама». Они нажимают на рекламу, потому что хотят чего-то достичь и решить проблему. С этой целью одна из наиболее эффективных стратегий копирайтинга, имеющихся в вашем распоряжении, - это отражение цели пользователя в вашем рекламном тексте.

Когда вы садитесь писать свою рекламу, подумайте о пользователе и о том, чего он хочет достичь, а затем сформулируйте свою рекламу так, чтобы это напрямую соответствовало его желанию.

Это объявление Carvana, показанное по поисковому запросу «продам мою машину», является прекрасным примером этого принципа.

Первый заголовок прекрасно отражает то, чего пытается достичь пользователь: вам нужно продать свою машину, а Carvana хочет ее купить. Кроме того, они эффективно используют второй заголовок, предлагая дополнительную выгоду - забрать вашу машину самостоятельно.

Наконец, Карвана использует описание, чтобы подчеркнуть простоту процесса и дополнительный бонус в виде получения денег в тот же день.

Я дам вам 20 долларов прямо сейчас.

Как бы вы ни выбрали, помните конечную цель вашего пользователя при написании текста объявления. Помогите своим потенциальным клиентам визуализировать решение их проблем, используя your business.

<< Хотите еще больше советов и приемов для создания исключительного рекламного текста? Получите наше бесплатное руководство: 10 хитростей, чтобы получить клик >>

2. Включите цифры или статистику в заголовки

Рекламодатели сделают практически все, чтобы вы нажали на их рекламу, но все, что им действительно нужно, - это облегчить вашу жизнь, избавиться от всякой ерунды и перейти к делу.Отличный способ сделать это - включить числа или статистику в ваши объявления, желательно в заголовки.

Два приведенных выше объявления с расценками на страхование автомобилей в Род-Айленде (где я оказался, когда пишу это) содержат множество реальных цифр не только в заголовке, но и в основном тексте. Хотя ни одна из этих компаний не так известна и не имеет такого признания, как такие бренды, как Progressive или State Farm, они или предлагают некоторые убедительные цифры в своих рекламных объявлениях (хотя то, как некоторые люди водят машину здесь, в Lil 'Rhody, заставляет меня сомневаться как эти спекулятивные котировки могли быть такими низкими).

Хотя это может быть очень эффективным способом выделить вашу рекламу, его следует использовать осторожно. Взгляните на этот пример для службы печати футболок на заказ:

Теоретически это должно быть отличное объявление, потому что оно сразу упоминает - в первых нескольких символах заголовка - насколько дешевыми могут быть эти рубашки с индивидуальным принтом. Однако это также может вызвать больше вопросов, чем ответов. Например, эти рубашки могут быть очень доступными, но насколько они могут быть хороши менее чем за 2 доллара за рубашку? В качестве гипотетической перспективы я уже ставлю под сомнение качество продукта еще до того, как нажимаю на него, что не является желаемым эффектом.

Заткнись и забери мои деньги

Большинство потенциальных клиентов имеют представление о том, сколько они готовы заплатить за что-либо, задолго до того, как они даже рассматривают возможность нажатия на объявление, поэтому включение цифр или статистики в ваши объявления помогает им принять решение при сравнении вашего объявления с объявлением конкурента.

3. Апелляция к правам пользователей

Может показаться, что это охота на эгоизм ваших потенциальных клиентов - потому что это так. Мы живем во все более эгоистичном обществе, в котором многие люди демонстрируют явное чувство собственного достоинства.Каким бы неприятным это ни было, это может оказаться ценной возможностью для рекламодателей, достаточно сообразительных, чтобы ею воспользоваться.

Вышеупомянутое объявление адвоката по разводам и травмам умело извлекает выгоду из этого чувства права. Формулировка заголовка («Чтобы защитить свои интересы») сразу же апеллирует к представлению о том, что потенциальный клиент чего-то заслуживает - хитрая тактика в ситуации, столь же эмоционально заряженной, как развод.

Этот метод особенно распространен в юридическом секторе, поскольку многие люди, подающие иски, поступают так, будучи твердо убеждены в том, что им что-то задолжали.Во многих случаях адвокаты и юридические фирмы используют изначально состязательный характер судебных разбирательств для создания очень провокационной рекламы, которая может быть очень убедительной, а апелляция к чувству права собственности - отличный способ спровоцировать эмоциональную реакцию у ваших потенциальных клиентов. Кстати…

4. Включите эмоциональные триггеры в свою рекламу

Ничто так не побуждает людей к действию, как мощный эмоциональный отклик, особенно онлайн. Именно этот принцип делает кликбейт настолько эффективным; люди читают что-то, испытывают сильную эмоциональную реакцию на это, а затем переходят по ссылкам.Этот метод - один из самых мощных в вашем распоряжении при написании текста рекламы PPC.

Там, там, Донна - не плачь

Эмоциональные реакции, которые вы можете попытаться вызвать, будут зависеть от того, что вы предлагаете, и желаемого эффекта, который вы хотите, чтобы эта эмоциональная реакция оказала на ваших потенциальных клиентов. Отрицательные эмоции, такие как гнев, отвращение и страх, могут спровоцировать невероятно мощный отклик у читателя, но может быть проблемой уравновесить эту реакцию с остальной частью вашего сообщения - вы не хотите, чтобы отрицательная эмоциональная реакция сохранялась. в восприятие ваших продуктов или бренда.

Давайте взглянем на рекламу особо деликатных, потенциально эмоциональных услуг - сайт, который помогает людям определить, есть ли у их мужей романы:

Это действительно интересное объявление - отличный пример того, как тонкое использование эмоциональных триггеров в ваших объявлениях может быть очень убедительным. Во-первых, объявление ясно показывает свое основное преимущество, а именно то, что, просто введя имя, поисковик может найти информацию, начиная от профилей знакомств и заканчивая криминальными картами - действительно, довольно обширный поиск и вид детективной работы в кресле, которую неверный муж мог бы не ожидать. .

Точно так же положительные эмоциональные триггеры, такие как подтверждение и юмор, могут быть очень эффективными при побуждении людей нажимать на вашу рекламу, но их сложно реализовать из-за субъективной природы этих эмоций (особенно в случае юмора). .

Этот прием не обязательно должен быть особенно открытым, и вам не обязательно возмущать потенциальных клиентов, чтобы привлечь их внимание. На самом деле, иногда более тонкий подход к копирайтингу может быть столь же эффективным, как демонстрирует это объявление:

Рекламе выше удается стимулировать эмоциональную реакцию, а при этом используется вдохновляющий язык, чтобы побудить потенциальных клиентов щелкнуть.Этот тип рекламы, возможно, хорошо подходил для негативного эмоционального триггера, но рекламодатель мудро выбрал более вдохновляющий подход к деликатной теме - изображению тела - чтобы донести свою точку зрения.

Конечно, иногда более прямой подход может быть лучшим выходом, как показано в этом объявлении юридической фирмы, специализирующейся на делах с DUI:

В этом примере страх - или, по крайней мере, неуверенность - является основным эмоциональным триггером («Сохраните лицензию и избегайте тюрьмы»), и он прямо в заголовке - очень эффективная тактика.

5. Создание уникальных отображаемых URL с расширением ключевых слов

Многие рекламодатели упускают из виду потенциальное влияние отображаемого URL на успех их рекламы. Новички в контекстной рекламе могут даже не осознавать, что отображаемый URL-адрес (URL-адрес, который отображается в их объявлениях) и целевой URL-адрес (фактический URL-адрес страницы, на которую направляются посетители при нажатии на рекламу) могут отличаться.

Отображаемый URL может служить двум целям: он может быть более интересным и релевантным для копии ваших объявлений, и он может (и должен) содержать ваши самые популярные ключевые слова.Даже если ваш целевой URL не содержит ключевых слов, по которым вы делаете ставки, ваши объявления все равно могут появляться в результатах поиска, если вы включите их в свой отображаемый URL.

В приведенном выше примере хорошо используется отображаемый URL, который предполагает, что потенциальный клиент будет перенаправлен на страницу продукта, посвященную камерам видеонаблюдения. Он выглядит лучше, чем обычный URL-адрес домашней страницы, и дает рекламодателю еще одну возможность появиться рядом с поисковым запросом.

Перед тем, как запускать рекламу, обязательно подумайте о отображаемых URL и о том, как они могут усилить информационное наполнение ваших объявлений.

6. Сделайте ставку на лучшую копию

Прошлым летом Google отреагировал на рост размеров потребительских устройств и спрос на мгновенные решения, расширив текстовые объявления, добавив дополнительный заголовок из 30 символов и строку описания из 90 символов.

Во время широкого выпуска Google сообщил, что эти новые текстовые объявления длиной до 300 символов вызвали на 15% больше кликов для рекламодателей. Звучит идеально, правда?

Ну, почти идеально. Каким бы мощным он ни был для добавления в текстовые объявления более 100 дополнительных символов, это не может быть универсально переведено на всех устройствах.На небольших устройствах, таких как смартфоны и мини-планшеты, размер экрана не позволяет разместить одновременно третий заголовок и вторую строку описания.

Таким образом, при написании текстовых объявлений целесообразно размещать лучшую копию в первых двух заголовках и первой строке описания. Таким образом, вы можете быть уверены, что всегда отправляете привлекательные сообщения пользователям, независимо от их предпочтений.

Здесь, поскольку я использовал свой компьютер, Google предоставил мне все три заголовка KAYAK.Тем не менее, копирайтеры KAYAK подготовились к экранам меньшего размера. Хотя включение фирменного веб-сайта в третий заголовок действительно помогает с точки зрения узнаваемости, это определенно не важная информация. С другой стороны, первые два заголовка гораздо важнее для объявления.

И когда я ищу тот же запрос на мобильном телефоне ...

... только два заголовка. Это совсем другой рекламодатель, но я думаю, вы понимаете мою точку зрения.

Все еще не уверены, какое рекламное объявление вам лучше всего? Ознакомьтесь с наиболее распространенными ошибками при копировании рекламы Google, которых следует избегать здесь!

7.Упреждающий ответ на распространенные возражения

Даже если вы работаете на переполненном рынке с множеством конкурентов, часто выбор между вами и конкурирующим бизнесом сводится к одному из двух возражений: сколько это будет стоить и сколько хлопот будет. К счастью, вы можете упредить оба этих распространенных препятствия, проявив немного предусмотрительности и немного продумав.

Взгляните на этот пример объявления по поисковому запросу «доступное страхование жилья»:

Очевидно, что существуют десятки очень крупных компаний, предлагающих страхование жилья, поэтому выделиться на этом конкретном рынке может быть довольно сложно.Тем не менее, EverQuote проделал довольно хорошую работу, чтобы сделать эту рекламу привлекательной. Обратите внимание, что самый первый экземпляр в заголовке - цена - «97 долларов», что помогает преодолеть страх потенциальных клиентов, что их заставят застраховаться.

Объявление выше было фактически превзойдено следующим объявлением:

Это объявление не помогает мне развеять мои опасения по поводу поиска цитаты по страхованию жилья. Конечно, там упоминается, что цитата будет бесплатной, но я ожидал, что это будет от любой страховой компании.Это не говорит мне, сколько я на самом деле потрачу.

Непосредственное рассмотрение возражений - это также один из 25 советов, которые мы даем в нашем посте о том, как писать продающие копии. Проверьте это!

8. Сосредоточьтесь на преимуществах

Помните, как мы обсуждали, что живем во все более эгоистичном обществе? При написании рекламного текста вы никогда не должны забывать об этом, особенно когда речь идет о самом основном тексте. Никого не волнует, почему ваша компания якобы классная. Их волнует только то, как вы можете облегчить им жизнь.

Давайте посмотрим на несколько примеров этого принципа в действии. Здесь стоит отметить, что одна из причин, по которой я привел так много примеров из страховой отрасли, заключается в ее высокой конкурентоспособности и высоких ценах за клик, а также в большом разнице между рекламными копиями от одной компании к другой.

Первое объявление фокусируется почти исключительно на том, как их услуги приносят мне пользу как потенциальному клиенту.В нем говорится, что их планы работают с любым лицензированным ветеринаром и включают покрытие наследственных проблем со здоровьем, которые могут быть у моих питомцев. Это убеждает меня, что моего питомца накроют на всю жизнь и что его возраст не имеет значения.

Второе объявление значительно хуже. Заголовки в порядке; в том числе призыв к действию с легким чувством срочности - хорошая практика. В описании говорится, что в MOAA дела идут плохо. Единственное преимущество - если это можно даже так назвать - состоит в том, что члены MOAA выбирают покрытие, которое они хотят для своих домашних животных.

Гм, да - в этом весь смысл. Это само собой разумеющееся, что члены MOAA имеют такую ​​свободу. Это объявление является пустой тратой места для описания.

Стоит отметить, что второе объявление может очень хорошо конвертировать, как гангстеры - я уверен, что существуют буквально тысячи объявлений, которые не соответствуют лучшим практикам PPC и при этом очень хорошо конвертируются. Однако это не означает, что рекламодатели должны подражать этим объявлениям , если они не прошли строгие условия A / B-тестирования .Как и многие общепринятые мнения, реальные данные реальных тестов предпочтительнее любых «лучших практик», даже если они кажутся нелогичными. Делайте то, что работает для вашего бизнеса , а не для кого-то другого, и всегда принимайте решения на основе достоверных данных.

Написание отличной PPC-рекламы требует времени и практики. Однако, следуя приведенным выше советам и избегая ошибок других, вы можете быстрее улучшить качество своих объявлений (и рейтинг кликов, и показатели качества ...) и получить большую отдачу от своих затрат на рекламу.

Резюме: Как написать эффективный рекламный текст для PPC-рекламы:

  1. Отражение цели пользователя.
  2. Включите цифры или статистику в заголовки.
  3. Апелляция к чувству правоспособности пользователя.
  4. Включите в свои объявления эмоциональные триггеры.
  5. Создайте уникальные отображаемые URL с большим количеством ключевых слов.
  6. Сделайте ставку на лучшую копию.
  7. Заблаговременно ответить на распространенные возражения.
  8. Сосредоточьтесь на пользе.

Больше слухового ученика? Посмотрите наш эпизод подкаста Goal Talk о том, что можно и чего нельзя делать при написании эффективных рекламных текстов!

5 лучших практик для видеорекламы на YouTube

Если вы только начинаете рассматривать возможность использования YouTube как части своего маркетингового комплекса, задача создания сильного креатива YouTube может показаться сложной, особенно если у вас ограниченный бюджет на производство видео или творческая команда ограничена во времени.Вам может быть интересно, стоит ли нам просто загрузить нашу телеобъявление или видеорекламу из Facebook на YouTube и использовать их? Как долго должны быть наши видео? Есть ли определенные вещи, которые мы должны или не должны включать в рекламу YouTube, чтобы сделать ее более ориентированной на прямой отклик?

Чтобы помочь направить творческий процесс, вот пять рекомендаций по видеорекламе, которые следует учитывать при планировании следующей рекламной кампании на YouTube. Если вы хотите получить более подробную информацию о создании видео для повышения эффективности, а также множество других советов, ознакомьтесь с нашим исчерпывающим ресурсом, A Performance Marke’s Guide to YouTube Ads .

Продолжайте показ видеорекламы от 15 до 60 секунд

YouTube - это одновременно и развлечение, и платформа для намерений. Большинство людей попадают туда, чтобы посмотреть определенный контент, и они понимают, что для этого им, вероятно, придется посмотреть рекламу. Рекламы, предназначенные для самого популярного формата рекламы YouTube, TrueView In-Stream (в начале ролика, с возможностью пропуска), должны показывать время от 15 до 60 секунд, если ваша цель - прямой отклик.

Не существует идеальной универсальной среды выполнения для рекламы на YouTube.В конечном итоге взаимодействие с рекламой будет в основном зависеть от самого объявления - сообщения и презентации, - а не от его длины. Однако с практической точки зрения полезно начинать производство с учетом длины. И что удобно, свидетельства указывают на то, что 30 секунд - хороший выбор. Согласно исследованию, проведенному Unskippable Labs, 30-секундная реклама имела самый высокий коэффициент просмотров, что является ключевым фактором эффективности.

Привлекайте, связывайте и ассоциируйте

Еще более важным, чем длина объявления, является то, как вы используете время, которое у вас есть со своей аудиторией.Первое, что должно сделать ваше объявление, - это , чтобы быстро увлечь вашу аудиторию . Это может означать использование оптимистичной музыки, использование узнаваемых влиятельных лиц или знаменитостей, постановку убедительных вопросов или использование юмора среди многих других возможных идей.

После того, как вы привлекли их внимание, свяжет с вашей целевой аудиторией. Сочувствуйте их потребностям и болевым точкам и используйте персонажей и сцены, с которыми они могут себя идентифицировать. Вы можете пойти дальше, если планируете сегментировать аудиторию по демографическим или другим характеристикам и даже по выбору актеров для высокопроизводительных видеороликов с живыми выступлениями.

Наконец, ассоциирует ваш бренд как решение проблемы или проблемы. Простой способ сделать это - добавить логотип в угол объявления, но вам следует искать способ более естественным образом разместить свое имя или логотип в видео - на упаковке, если вы являетесь розничным брендом. или интерфейс приложения для программного обеспечения.

Для максимального эффекта вам нужно сделать это за первых семи секунд стандартного 30-секундного объявления TrueView In-Stream. Почему первые семь секунд, когда пользователь может пропустить через пять секунд? Исследования Magna Global показали, что именно столько времени у вас будет, чтобы оказать влияние даже на тех, кто пропустит вашу рекламу.

Покажите свой бренд в действии

Особенно для видео, которые будут показаны аудитории, которая раньше не взаимодействовала с вашим брендом, убедитесь, что ваше объявление четко показывает им, что делает ваш бренд и как они будут его использовать. Для розничных брендов укажите ваши самые популярные продукты, которые используются в реальных ситуациях. Для брендов B2B попробуйте поработать снимками интерфейса или включить фрагменты демонстрации продукта.

Дизайн рекламы для мобильных

Более половины всех просмотров YouTube приходится на мобильные устройства, поэтому убедитесь, что ваш креатив ориентирован на мобильные устройства.Используйте яркие сцены и фон, плотно прилегайте к кадру и используйте четкий текст или графику, которые хорошо передают ваше сообщение даже на экране размером с мобильный телефон.

YouTube также поддерживает вертикальную видеорекламу, которая сделает просмотр на мобильных устройствах еще более захватывающим. Независимо от того, используете ли вы вертикальное или горизонтальное видео, рекомендуется предварительно просмотреть его на мобильном устройстве, чтобы убедиться, что оно хорошо смотрится на меньшем экране.

Скажите зрителям, что вы хотите, чтобы они сделали

YouTube долгое время был отличным каналом для брендинга, но теперь он стал намного лучше как канал прямого отклика по мере развития продукта и аудитории.Если вы хотите повысить доход, сделайте свои объявления ориентированными на действия. В видео четко укажите, какие действия вы хотите, чтобы зрители совершили, будь то покупка ваших продуктов, просмотр демонстрации или контента или подписка на электронные письма. Лучше всего, если этот призыв к действию будет усилен как аудио, так и визуально, а затем показан в текстовом оверлее с призывом к действию, который вы можете добавить через платформу Google Рекламы. Вам обязательно стоит подумать о тестировании продвижения в призыве к действию; исходя из нашего опыта, это может существенно повысить эффективность прямого отклика.

Наконец, не изобретайте велосипед. Если у вас уже есть креативные материалы из телешоу или видео на вашем веб-сайте, вы можете и должны использовать их в качестве отправной точки. Однако помните об уникальных атрибутах платформы YouTube и переделайте существующие ресурсы по-разному в соответствии с указанными выше рекомендациями.

Создание эффективных и привлекательных объявлений на YouTube не должно быть сложной задачей.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *