Сервисы для мониторинга рекламы конкурентов в интернете

Настройка рекламных кампаний в разных сетях требует подбора креативов, грамотной настройки аудитории и оптимизации самих объявлений. Все это — работа, но результаты не всегда радуют. Можно поступить проще — посмотреть, как настраивают рекламу конкуренты, и использовать их уже протестированные идеи. В этом помогут сервисы мониторинга рекламы. В статье расскажем, что это такое, какими они бывают и какие результаты приносят. 

Что означает мониторинг рекламы конкурентов

Мониторинг рекламы — это поиск всех рекламных объявлений, которые запускают ваши конкуренты. С помощью специальных сервисов вы можете увидеть: 

• все креативы, которые они используют — фотографии, иллюстрации, видеоматериалы и так далее; 
• структуру постов в социальных сетях — используют ли конкуренты ссылки, вставляют ли отзывы о продукте, как вообще привлекают внимание пользователей к офферу; 
• аудиторию, на которую запускает рекламу конкурент, или другие настройки его кампании; 
• как аудитория реагирует на рекламу конкурента — получает ли она лайки, комментарии, репосты и так далее.  

Разнообразные сервисы позволяют проводить мониторинг рекламы в социальных сетях и рекламных сетях: например, в «Яндекс.Директе». Вы можете узнать о рекламе конкурентов все или почти все: так, например, легко поймете, какие идеи хорошо заходят, а какие — не очень, на какие креативы не стоит запускать тестирование, а какие работают, и их используют повторно. 

Обзор сервисов для мониторинга рекламы конкурентов

В рунете много разных предложений. Маркетологи чаще всего используют несколько основных сервисов — давайте рассмотрим подробнее каждый из них. А еще мы дополнительно предложим скидки и промокоды на некоторые из них. 

Publer

Этот сервис мониторинга рекламы работает с кампаниями во «ВКонтакте» и Instagram, с тизерными сетями, рекламными постами в соцсетях и площадкой myTarget. 

Например, в нем можно искать посты по ключевым словам или определенным сообществам. Сортировать их по стоимости размещения, уровню вовлеченности и другим параметрам. Доступна детальная статистика по каждой записи. 

В таргетированной рекламе можно искать объявления по настройкам страны, полу и возрасту аудитории, устройствам и другим параметрам. Доступна детальная статистика по каждому объявлению, включая даже время его показа. 

Также Publer работает с 32 тизерными сетями и позволяет искать объявления в них по странам, размерам, периодам размещения, форматам. Найденные тизеры можно легко выгрузить в свой рекламный кабинет в сетях. 

Стоимость сервиса — 3 000 ₽ в месяц. Есть бесплатный тестовый период. При оплате на срок более, чем 2 месяца, действуют скидки. Чем больше период оплаты, тем больше скидка.

AdMobiSpy

Этот сервис мониторинга рекламы в рунете отслеживает кампании в мобильных сетях, поп-апах, приложениях. Также работает с таргетированной рекламой в myTarget и во «ВКонтакте». 

В сервисе можно искать объявления по разным форматам — например, «Карусель», «Тизеры» и так далее. Есть фильтры по параметрам аудитории, времени жизни объявления, площадкам размещения. Можно следить за выходом новой рекламы со ссылками на нужный сайт, на приложение или с определенными ключевыми словами. Будете получать оповещения о выходе новых объявлений. Доступна детальная статистика по каждому найденному креативу — например, в мобильных сетях можно посмотреть популярность и отсортировать выдачу по ней. 

В сервисе есть несколько тарифов. Один из них бесплатный, с ограниченным функционалом. Минимальная цена на платные тарифы — от 2 565 ₽ в месяц. 

Advancets

Сервис предлагает мониторинг рекламы конкурентов в тизерных и социальных сетях. Он работает с «Одноклассниками», Teasernet, Kadam и другими площадками. 

В Advancets можно искать трендовые офферы, анализировать сообщества во «ВКонтакте» и Instagram, искать рекламу конкурентов по домену, находить эффективные креативы и работающие рекламные посты. Есть автоматический выгрузчик найденных креативов в тизерные сети. 

Есть три тарифа. Первый — бесплатный с ограниченным функционалом. Платные стоят от 2 799 ₽ в месяц, при оплате на длительный период предусмотрены скидки.   А если зарегистрируетесь по специальной ссылке от нас и укажете при оплате промокод protraffic20, получите дополнительную скидку 20%. 

ADLover

Предлагает мониторинг рекламы в «Инстаграм» — может искать ее в ленте, профилях и историях. Возможен подбор тизеров и анализ рекламы у блогеров, крупных сообществ. 

В сервисе можно искать рекламу по тексту на тизере, тексту, ссылке и другим параметрам. Результаты выдачи легко сортировать по числу лайков и просмотров, а база данных обновляется автоматически в режиме 24/7. 

В сервисе всего два тарифа. Один бесплатный без возможности сохранения тизеров и с ограниченным поиском. Другой полный, он стоит 1 500 ₽ в месяц. 

Spywords

Этот сервис предназначен для поиска и анализа рекламы конкурентов в контекстной рекламе. Он умеет находить все объявления по определенным запросам в поиске и рекламных сетях поисковых систем. 

В числе особых преимуществ сервиса — скачивание семантического ядра конкурентов в один клик. Вы можете не только увидеть их объявления, но и провести групповое сравнение доменов конкурентов, смотреть динамику позиций в органическом поиске, видеть бюджет, которые они тратят на рекламу и многое другое. 

Доступ к программе платный. Самое дешевое решение — купить доступ на месяц за 1 978 ₽ по минимальному тарифу. Также можно купить пакет на 6 и 12 месяцев. 

Telemetr

Работает только с одним мессенджером — Telegram. Формирует рейтинг каналов по притоку подписчиков, показывает самые просматриваемые посты во всем мессенджере и самые большие каналы. 

В числе возможностей сервиса не только глубокая аналитика каналов, но и данные обо всех рекламных постах в них. Можете увидеть, сколько человек выполнили целевое действие или так или иначе взаимодействовали с публикацией, а еще посмотреть число тизеров этого канала в историях. А еще посмотреть число просмотров постов по дням, часам и легко определить ботоводов. 

Основная статистика доступна всем пользователям. Для доступа к поиску рекламных постов и другим функциям нужно зарегистрироваться. Если зарегистрируетесь по ссылке от нас и укажете промокод protraffic, получите скидку на платные услуги 15%. 

«СайтРепорт»

Этот сервис показывает рекламную активность по домену в виде красивого графика. Можно посмотреть, когда конкуренты не размещают рекламу, а когда используют ее активно. Правда, сервис работает только с контекстной рекламой и не учитывает объявления в соцсетях и других источниках трафика. 

Чтобы пользоваться программой, нужно просто указать домен сайта конкурента. Также можно использовать ее для анализа вашего сайта — сервис может скачать его как поисковой робот и указать на серьезные ошибки. 

Первый анализ сайта, если его еще никто не проверял, бесплатный. В его рамках сервис проверит до 25 страниц. Если страниц сайта больше или его уже проверяли, придется покупать пакеты. Минимальный пакет до 250 страниц стоит 125 ₽, максимальный до 500 000 страниц — 25 000 ₽.  

ADvse

Ищет объявления в контекстной рекламе, ведущие на конкретные сайты. Достаточно указать домен конкурента и ввести ключевое слово, объявления по которому хотите найти. 

Сервис покажет все креативы в контексте. В результатах анализа будет полное ключевое слово, текст объявления и его заголовок, число показов, кликов и CTR. Можно взять за основу самые успешные объявления конкурента и сделать почти такие же. 

У сервиса есть несколько тарифов, один из которых — бесплатный. Минимальная стоимость — от 1 500 ₽ в месяц. 

Есть и другие программы для мониторинга рекламы ваших конкурентов. Одни из них — spy-сервисы, которые ищут не только объявления, но и рабочие связки. Что такое спай-сервисы в арбитраже, мы уже рассказывали в отдельной статье. 

Кейс по использованию сервиса мониторинга рекламы

Арбитражники не очень любят писать кейсы, в которых признаются, что следили за конкурентами. Но кое-что нам удалось найти. 

Один арбитражник рассказал, как заработал 72 115 ₽ на средстве для потенции. Он подключился к офферу, начал анализировать тренд на него и использовал spy-сервис для поиска свежей прокладки. Когда нашел ее, просто начал откручивать тизеры круглые сутки, и каждый день добавлял неэффективные площадки в черный список. В результате он потратил 57 635 ₽ и получил 129 750 ₽, чистая прибыль — 72 115 ₽. 

А какие сервисы для мониторинга рекламы конкурентов используете вы? Поделитесь названиями в комментариях. И не забудьте подписаться на наш канал в Telegram, чтобы получать новые полезные материалы по теме арбитража трафика.

Лучшие сервисы для мониторинга рекламы, ТОП SPY-сервисов

Сервисы, для мониторинга рекламных кампаний конкурентов (SPY-сервисы).

С их помощью можно собирать и просматривать креативы (рекламные объявления) конкурентов, ключевые слова, настройки таргетинга, данные по расходам и доходам на рекламную кампанию.

На основе собранных данных конкурентов формировать собственные рекламные кампании.

Если вас интересуют сервисы для мониторинга конкурентов, то большая их часть содержится в категории SEO-сервисы. С ними вы сможете проанализировать структуру сайтов, поисковый трафик, источники и т.д.

В данной категории содержится софт для мониторинга рекламы в соц-сетях (Вконтакте, Facebook ADS, Instagram, MyTarget, Telegram) и тизерных сетях.

Мониторинг рекламы (SPY)

Обзор и отзыв на Telemetr.me — уникальный сервиса аналитики Телеграм

Telemetr — сервис глубокой аналитики Телеграм-каналов. Позволяет отслеживать, как и где рекламируются каналы, видеть все изменения, отслеживать эффективность рекламных кампаний и подбирать каналы для их размещения.

Тариф от ?

2

Telegram

Инстаграм сервисы

Обзор и отзыв на ADLover — уникальный парсер Инстаграм рекламы

ADLover  — парсер профилей и рекламы из Инстаграм. Собирает тизеры из постов и stories. Можно посмотреть где и как рекламировался конкретный аккаунт. А также, какую рекламу данный профиль размещал у себя.

Есть функция комплексного анализа Инстаграм-профиля.

Тариф от ?

Instagram

Мониторинг рекламы (SPY)

Шпионский сервис AdSpoiler: обзор + отзыв + промокод 2020

AdSpoiler — сервис для анализа рекламы в группах социальной сети ВКонтакте. Находит рекламные площадки, создает детальную аналитику, следит за охватом, демографией, активностью и количеством привлеченных пользователей.

Тариф от ?

Вконтакте

Инстаграм сервисы

Обзор и отзыв на Инсташпион — мониторинг Инстаграм-активностей

Инсташпион — сервис для анонимного отслеживания активностей чужих аккаунтов в Инстаграм.

Тариф от ?

6

Instagram

Мониторинг рекламы (SPY)

Парсер Фейсбук Adheart — анализ рекламы конкурентов, отзыв

Adheart — сервис, парсящий рекламные кампании в Фейсбук. Внутри вы сможете найти креативы (рекламные макеты и объявления), которые прямио сейчас откручиваются в рекламной сети Facebook ADS. «Эдхарт» также собирает продвигаемые в ФБ приложения и статистику по ним. 

Данный сервис полезен для анализа рекламных кампаний конкурентов, работы над креативами, поиска CPA-офферов. Крайне полезен для арбитражников.

Тариф от ?

Мониторинг рекламы (SPY)

Аналитика соц-сетей в Popsters: обзор + отзыв

Popsters – удобный онлайн-сервис для изучения страниц и постов в соцсетях. Программа используется для получения информации о своем или конкурентном аккаунте. Информативные отчеты могут формироваться по ссылкам, хештегам, названиям, что позволяет Пользователям наблюдать за активностью и вовлеченностью аудитории в социальных сетях, а маркетологам отслеживать современные тренды в интересующих сферах.

Тариф от ?

Мониторинг рекламы (SPY)

Лиды из социальных сетей — обзор Leadscanner, работающие аналоги

Закрыт

Лидсканер — сервис для поиска клиентов в соцсетях. С его помощью пользователи и компании могут находить людей, нуждающихся в их услугах и продуктах. Мониторит запросы пользователей в Фейсбуке, Одноклассниках, ВКонтакте по городам, регионам и странам в соответствии с вашими настройками и собирает их контакты.

Тариф от ?

FacebookВконтакте

Что это такое и как это сделать

Исторически сложилось так, что отслеживание вовлеченности и воздействия рекламы было случайным. Не существовало универсального стандарта для измерения успеха рекламной кампании. На самом деле, термин ROI (возврат инвестиций) даже не использовался широко до середины 1960-х годов.

С тех пор многое изменилось. Рекламодатели теперь имеют доступ к большому количеству детализированных данных отслеживания рекламы для каждой кампании, которую они проводят. Отслеживание рекламы позволяет маркетинговым командам использовать эти данные для более точного измерения, тестирования и пересмотра рекламы в зависимости от того, как пользователи взаимодействуют с их онлайн-кампаниями.

Что такое отслеживание рекламы?

Отслеживание рекламы — это процесс сбора данных и мнений пользователей об эффективности рекламных кампаний в Интернете. Рекламодатели могут использовать множество методов для сбора этой информации, включая URL-адреса отслеживания, пиксели отслеживания и файлы cookie.

Если вы новичок в размещении онлайн-рекламы, важно уделить некоторое время размышлениям о конкретных показателях, которые будут определять успех вашей кампании. Сегодня отслеживание рекламы существует с помощью ряда различных инструментов и платформ, и рекламодатели имеют возможность собирать данные обо всем, от просмотров и кликов до показов и поведения в нескольких сеансах и на нескольких веб-сайтах.

Огромный объем доступных данных может быть ошеломляющим (не говоря уже о том, что он отвлекает от ваших целей), поэтому выбор одного или двух ключевых показателей эффективности (KPI) поможет сосредоточить ваши усилия и сделать отчетность более простой и эффективной.

«Хорошие ключевые показатели эффективности просты, своевременны, имеют решающее значение для успеха проекта и не являются финансовыми по своему характеру. Но вам также нужно добавить одну вещь, если вы хотите, чтобы это был успешный маркетинговый показатель —

, он должен представлять ключевое поведение, которое вы хотели увидеть . Посмотрите на свою кампанию и спросите себя: на какое поведение я хочу повлиять, а не только на то, что я могу измерить?»

— Уильям Стенц, директор по маркетинговой аналитике в Carmichael Lynch

Мы написали здесь статью, которая поможет вам определить правильные показатели для отслеживания в зависимости от целей вашей рекламной кампании.

После того, как вы определили показатели, которые хотите отслеживать для своей рекламы, пришло время найти лучший метод отслеживания рекламы для ваших целей. Точные методы отслеживания рекламы, доступные вам, будут различаться в зависимости от того, где вы размещаете свою рекламу и какие инструменты используете, но вот несколько основных типов, о которых следует помнить. Важно отметить, что перечисленные ниже методы отслеживания рекламы не исключают друг друга — на самом деле, при совместном использовании они могут дать еще более ценную информацию.

Технические инструменты отслеживания

Когда дело доходит до отслеживания рекламы, технические инструменты — хорошее место для начала. К ним относятся параметры отслеживания URL-адресов с вашего веб-сайта, рекламы, размещаемой в электронных письмах или на боковых панелях или веб-страницах, а также отслеживание на основе файлов cookie для анализа поведения пользователей и точной настройки вашего маркетингового плана. Давайте рассмотрим каждый более подробно.

URL-адреса отслеживания

URL-адрес отслеживания — это обычный URL-адрес страницы вашего веб-сайта с добавленным в конце токеном отслеживания. Вот пример URL-адреса целевой страницы сам по себе и с токеном отслеживания (выделен полужирным шрифтом).

Обычный старый URL-адрес целевой страницы:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

URL-адрес целевой страницы с токеном отслеживания:

http://www.yourwebsite.com /your-landing-page/ ?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Как видите, URL-адрес страницы одинаков в обоих случаях, но во втором случае в конец добавлены некоторые дополнительные элементы. Этот дополнительный материал — ваш токен отслеживания, также называемый параметром UTM.

Так как именно эти «дополнительные вещи» помогают вам отслеживать вещи?

Когда пользователь нажимает на URL-адрес с параметром UTM, добавленным в конце, он, по сути, отправляет обратно в ваш инструмент отслеживания рекламы сигнал о том, что URL-адрес был нажат. Бит «source=_____» маркера отслеживания может предоставить информацию о том, где пользователь щелкнул ссылку. Точно так же бит «campaign=_____» можно использовать, чтобы сигнализировать вашему инструменту отслеживания о том, что ссылка должна быть помещена в корзину как часть кампании.

Например, если вы хотите разместить одно и то же объявление на нескольких веб-сайтах и ​​хотите узнать, какой из них генерирует наибольшее количество кликов, вы можете указать два разных веб-сайта в качестве источников в параметрах UTM ваших ссылок.

В этой статье вы можете узнать больше о параметрах отслеживания и о том, как они работают.

Когда использовать URL-адреса отслеживания:

Если вы проводите кампанию PPC, отправляете электронное письмо или размещаете рекламу на другом веб-сайте, URL-адреса отслеживания идеально подходят для подсчета количества посещений, потенциальных клиентов и конверсий, которые вы сгенерировали. от вашего тяжелого труда.

Пиксели отслеживания

Пиксель отслеживания — это крошечное, часто прозрачное изображение размером 1 на 1 пиксель, которое можно разместить в электронном письме, медийной рекламе или просто на веб-странице. Когда он загружается, он отправляет сигнал вашему инструменту отслеживания о том, что пользователь просмотрел страницу.

Пиксели отслеживания также способны собирать довольно подробные данные об активности пользователя и конфигурации браузера, но вы должны отслеживать только ту информацию, которая непосредственно полезна для пути вашего покупателя и обеспечит лучший, более персонализированный опыт для ваших целевых пользователей.

При правильном использовании пиксели отслеживания могут помочь оптимизировать вашу рекламу и представить ее восприимчивой аудитории. Например, отслеживание баннерной рекламы с помощью пикселя позволяет собирать информацию о том, сколько людей просто просматривают вашу рекламу, а сколько на самом деле нажимают на нее, что поможет вам определить, действительно ли реклама была успешной (и стоит ли показывать ее снова).

Для контекста, вот какого размера пиксель отслеживания (нет, это не просто пылинка на вашем экране):

Когда использовать пиксели отслеживания:

Пиксели отслеживания невероятно полезны для отслеживания успеха ваших онлайн-кампаний на каждом этапе пути конверсии. Они могут дать вам представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашими объявлениями, и помочь вам оптимизировать каждый этап пути пользователя от первоначального контакта до окончательной покупки.

Печенье

Файлы cookie могут помочь вам получить представление о поведении пользователей на вашем веб-сайте в течение нескольких сеансов активности. Маркетологи должны получить явное согласие пользователей, прежде чем использовать файлы cookie для отслеживания их активности. Когда дается явное согласие, файлы cookie могут использоваться для настройки взаимодействия с пользователем. Вот более подробное описание файлов cookie, если вы хотите узнать больше о технических аспектах их работы.

С точки зрения отслеживания рекламы файлы cookie являются движущей силой большинства рекламных кампаний по ретаргетингу. Файлы cookie могут использоваться, по сути, для создания профиля пользователя на основе чьей-либо активности и привычек в Интернете, и рекламодатели могут использовать этот профиль для показа рекламы, соответствующей наблюдаемым интересам пользователя. Они также могут собирать информацию о конфигурации браузера пользователя, его местоположении и предпочитаемом языке.

Когда использовать файлы cookie:

Файлы cookie идеально подходят, когда вы хотите показывать пользователям рекламу, связанную с их действиями в Интернете, или перенаправлять их с рекламой продуктов, к которым они проявили интерес. Файлы cookie также можно использовать для создания персонализированный опыт для пользователей на вашем веб-сайте на основе их предыдущих взаимодействий с вами — например, вы можете создать электронное письмо о брошенной корзине, когда пользователи помещают товары в свою корзину, а затем покидают ваш веб-сайт.

Теперь, когда мы рассмотрели несколько основных решений, связанных с таргетингом рекламы, давайте более подробно рассмотрим, как работает таргетинг рекламы на нескольких крупнейших платформах отслеживания рекламы и как вы можете использовать его для создания собственных рекламных кампаний. сильнее и эффективнее.

Решения для отслеживания рекламы в поиске и социальных сетях

Бренды также могут улучшить свои возможности отслеживания рекламы, используя инструменты, которые интегрируются с поисковыми инструментами, такими как Google, или сайтами социальных сетей, такими как Facebook и Instagram. Этот тип отслеживания рекламы предоставляет более подробную информацию о поведении и предпочтениях пользователей, чтобы помочь компаниям оптимизировать свои маркетинговые усилия.

Отслеживание рекламы DoubleClick

Если вы когда-либо замечали рекламу продукта, который вы просматривали несколько недель назад, следуя за вами в Интернете, скорее всего, это результат отслеживания рекламы DoubleClick. DoubleClick, который был приобретен Google в 2008 году, представляет собой платформу для управления рекламой и показа рекламы, которая позволяет маркетологам проводить рекламные кампании по нескольким каналам.

Интернет-издатели используют DoubleClick, по сути, для сдачи в аренду рекламных мест на своих веб-сайтах, а агентства и рекламодатели используют этот продукт для размещения рекламы на веб-сайтах, на которых проводит время их целевая аудитория.

В 2012 году Google переименовал свои продукты DoubleClick в Google Marketing Platform (ранее DoubleClick), Google Ads (ранее Google AdWords) и Google Ad Manager (ранее DoubleClick for Publishers и DoubleClick Ad Exchange).

Отслеживание рекламы Google предлагает рекламодателям ряд различных вариантов при создании кампаний на платформе, большинство из которых основано на использовании файлов cookie.

По данным Google, «Сами файлы cookie не содержат личной информации. В зависимости от настроек издателя и пользователя информация, связанная с файлами cookie, используемыми в рекламе, может быть добавлена ​​в учетную запись Google пользователя».

Эти общие куки-файлы могут собирать информацию о времени и дате, когда вы просматривали определенные объявления, о конкретных веб-страницах, на которых вы были, когда просматривали рекламу, и о вашем IP-адресе, что может помочь куки-файлам определить, где вы находитесь.

Несмотря на то, что файлы cookie не содержат информации, позволяющей установить личность, Google может объединять информацию, полученную с помощью файлов cookie, с информацией, позволяющей установить личность, связанной с вашей учетной записью Google (включая ваши действия в Интернете и поиске, когда вы вошли в систему Google, что в большинстве случаев из нас почти всегда).

Google использует два основных типа файлов cookie: собственные и сторонние.

Основные файлы cookie удаляются (т. е. назначаются конкретному пользователю) владельцем веб-сайта, который вы посещаете. Информация, собранная с помощью собственных файлов cookie, может помочь издателям лучше понять вашу активность на их сайте и эффективность рекламы.

Сторонние файлы cookie размещаются рекламодателем на веб-сайте, где отображается его реклама. Эти файлы cookie отправляют рекламодателям информацию об эффективности их рекламных кампаний на всех веб-сайтах, на которых отображаются их объявления DoubleClick.

Более 11,1 миллиона веб-сайтов в настоящее время размещают рекламу в рамках сети Google AdSense. Если вы посещаете веб-сайт в сети, информация, собранная с помощью файла cookie отслеживания рекламы DoubleClick, будет объединена и использована другими веб-сайтами и рекламодателями, использующими AdSense.

Такая консолидация информации о файлах cookie приводит к чрезвычайно богатому пулу данных для рекламодателей Google, поскольку они могут отслеживать, какие объявления показываются вам на миллионах различных веб-сайтов.

Чтобы начать отслеживать рекламу в Google, вам необходимо получить учетную запись Google Платформа для маркетинга. В зависимости от размера вашего бизнеса и ваших конкретных потребностей вы выберете либо корпоративную учетную запись, в которой можно проводить крупные рекламные кампании на нескольких веб-сайтах и ​​в различных средах, либо учетную запись для малого бизнеса с более целенаправленными и специализированными инструментами отслеживания рекламы. для скорейшего роста компании.

Facebook Pixel

Рекламодатели на Facebook могут использовать ряд различных стратегий отслеживания рекламы, чтобы оптимизировать рекламу для своей аудитории. Пиксель отслеживания рекламы Facebook — один из наиболее распространенных методов отслеживания рекламы как для ПК, так и для мобильных устройств. Он работает аналогично базовому пикселю отслеживания, описанному выше, и может использоваться для отслеживания пути, который проходит пользователь от просмотра рекламы до посещения вашего веб-сайта и покупки продукта.

Когда на странице, на которой настроен пиксель отслеживания, происходит действие, пиксель «срабатывает» и отправляет эту информацию обратно в вашу учетную запись Facebook Events Manager. Информация, собранная с помощью пикселя отслеживания, также может использоваться для создания пользовательских аудиторий для будущих рекламных кампаний.

Например, вы можете использовать данные, собранные с помощью пикселя отслеживания, для создания настраиваемой рекламной аудитории, ориентированной на пользователей, которые просматривали определенную страницу на вашем веб-сайте, которая предполагает намерение совершить покупку, например страницу с ценами. Мы написали статью, в которой подробно рассказывается о том, как работает пиксель отслеживания, если вы хотите узнать больше о различных способах его использования и о том, как его настроить.

Стоит отметить? Поскольку Instagram принадлежит Facebook, пиксель работает точно так же на сайте обмена фотографиями и предоставляет такие же сведения. Сбор данных из Facebook и Instagram в тандеме — отличный способ определить стратегии, которые могут хорошо работать на одной платформе, но неэффективны на другой. Например, более длинные текстовые объявления могут стимулировать клики на вашей странице в Facebook, но не будут работать в Instagram, где изображения стимулируют взаимодействие.

Дополнительные параметры отслеживания рекламы

Хотя пиксель Facebook может дать рекламодателям ценную информацию о том, как реклама влияет на определенные действия на их веб-сайтах, это не единственный способ отслеживания рекламы в социальной сети.

Другим доступным вариантом отслеживания рекламы, который помогает улучшить управление рекламой, является добавление параметров UTM к ссылкам, которые появляются в ваших объявлениях. Как мы обсуждали выше, параметры отслеживания используют дополнительный код в URL-адресе для «срабатывания», когда пользователь загружает ссылку. На Facebook их можно использовать в Ads Manager, чтобы лучше понять, какая реклама, которую вы показываете, приводит к тому или иному типу трафика.

Все это суммируется: повышение эффективности с помощью отслеживания рекламы

Отслеживание конкурентной рекламы может помочь вашему бизнесу увидеть, насколько эффективны ваши маркетинговые усилия и кампании в масштабе. Это начинается с отслеживания URL, пикселей и файлов cookie, чтобы изучить, как пользователи взаимодействуют с вашим брендом. Это поддерживается инструментами, ориентированными на поиск и социальные сети, которые помогают вашему бренду узнать, где реклама работает, где она не работает и где ее нужно улучшить, чтобы повысить вовлеченность пользователей и стимулировать продажи.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в июле 2019 года и обновлен для полноты.

Инструменты для мониторинга онлайн-рекламы ваших конкурентов

Precision Ad Intelligence

Начало работы

Посмотрите данные в действии!

Ваши контактные данные будут использоваться для следующих целей:

1. Чтобы предоставить вам информацию и/или услуги, которые вы запросили через эту форму;
2. Чтобы держать вас в курсе будущих вещей, которые мы считаем важными и актуальными для нашего продукта, вашего бренда или отрасли.

Вы можете отказаться от подписки на наши сообщения, используя ссылку для отказа от подписки, предоставленную в сообщении электронной почты.

Ссылку на нашу политику конфиденциальности можно найти в нижнем колонтитуле этого веб-сайта.

• Имя*

  Первые

• Фамилия

  Последняя

• Электронная почта*
• О чем бы вы хотели узнать больше?

• Контролируемые СМИ : SEM (реклама PPC и PLA), поисковая оптимизация, поисковые системы и медийная реклама на мобильных устройствах и компьютерах
• Огромный охват : более 9 поисковых систем по всему миру, более 150 000 издателей и тысячи мобильных приложений. См. список
• Частый мониторинг и оповещения : Ежечасное сканирование и обновление отчетов в реальном времени
• Доступ к данным:   Веб-отчеты, экспорт в Excel, подключаемый модуль Excel, API или FTP. Планируйте отчеты и отправляйте их по электронной почте кому угодно!
• Показатель видимости для поискового маркетинга: Первое в отрасли целостное представление о присутствии компании в поиске. Узнать больше

КОНСОЛИДИРОВАННАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ ИНФОРМАЦИЯ О МЕДИА

Единая платформа обеспечивает мониторинг конкурентов в области платного и органического поиска, покупок и медийной рекламы:

• Платный поиск: Просматривайте ключевые показатели эффективности, такие как доля рынка, рейтинг, расходы на рекламу, клики, CTR и CPC во всех поисковых системах. Включает ремаркетинг
• Органический поиск:   Получите рейтинг и копию списка для универсальных результатов поиска, включая местные, обычные, новости, покупки и многое другое.
• Покупки:   Просмотр конкурентов, рейтингов и обзоров продавцов, ключевых слов, цен, рейтинга страниц и SOV как для PLA, так и для магазинов.
• Дисплей и приложение для мобильных устройств:   Узнайте, где показываются объявления конкурентов, самые эффективные креативы и эффективность издателя с помощью мониторинга медийной рекламы.
• Платные, органические и PLA вместе:   Анализируйте эффективность платных, органических и PLA-поисков в одном отчете.
• Соответствие требованиям и рекламная аналитика вместе : объедините рекламную аналитику и мониторинг соответствия на одной платформе!
• Показатель видимости маркетинга в поиске: Оцените свое присутствие на странице в поиске и узнайте, на что потратить следующий доллар.

КОНКУРЕНТНЫЙ СРАВНИТЕЛЬНЫЙ МАРКЕРИНГ

Получите сравнительную статистику, чтобы оценить свою конкурентную эффективность:

• Share of Voice:   Посмотрите, как вы сравниваете себя с другими рекламодателями, и изменяйте свою SOV с течением времени.
• Рекламные креативы:   Узнайте из нашей базы данных рекламных текстов, ранжированных по популярности и доступных для поиска по ключевым словам и названиям брендов.
• Рыночный ландшафт:   Найдите всех конкурентов в рыночном ландшафте, ранжированных по охвату рынка и SOV в СМИ.
• Расходы на рекламу, CTR и клики: Принимайте более взвешенные решения, используя точную статистику платного поиска. Узнать больше .

Инструмент для развития бизнеса и продаж

Станьте эффективнее в поиске потенциальных клиентов с помощью мониторинга конкурентов:

• Поиск потенциальных клиентов: Найдите потенциальных клиентов, соответствующих вертикалям, которые вы обслуживаете, которые лучше всего подходят для вашего бизнеса.
• Подсчет потенциальных клиентов:   Используйте данные о конкурентах для оценки и ранжирования потенциальных клиентов по расходам на рекламу, объему трафика и используемым медиаканалам.
• Идентификатор поставщика и партнера:   Узнайте, какими поставщиками отслеживания рекламы и партнерскими программами уже пользуются ваши потенциальные клиенты. Отслеживайте и получайте уведомления, когда поставщики переключаются или тестируются в режиме реального времени.
• Презентации:   Создавайте презентационные презентации, которые включают реальную тактику, используемую вашими потенциальными клиентами, сравнения с конкурентами и ваш собственный подтвержденный послужной список.
• Ремаркетинг в поиске:  Общение с людьми с помощью Google RLSA

МЕДИА-ПЛАНИРОВАНИЕ И СТРАТЕГИЯ

Раскройте ответы с беспрецедентной наглядностью поведения рынка. Используйте эти знания, чтобы отточить свою медиа-стратегию.

Узнайте такие ответы:

• Почему моя цена за клик увеличилась? Узнайте, повлияли ли изменения рынка на вашу цену за клик.
  
• Какие типы предложений и объявления наиболее популярны? Раскройте предложения и креативы конкурентов, отсортированные по наиболее эффективным.
  
• Как сравнить с аналогичными рекламодателями? Сравните себя с другими, такими же, как вы  (например, схожий размер, отрасль).
  
• Какие филиалы и партнеры конкурируют со мной? Узнайте, кто из ваших партнеров ворует у вас клики.
  
• Какие филиалы и партнеры помогают мне?  Узнайте, какие аффилированные лица являются для вас симбиозом (например, помогут вам охватить больше ключевых слов и заблокировать конкурентов).  Узнайте о стратегиях суперпартнеров.
• Где размещают рекламу мои конкуренты? Посмотрите, какие СМИ, вертикали и ключевые слова используют ваши конкуренты. Узнайте больше о том, как расходы, трафик и SOV распределяются между платным и обычным поиском, покупками и медийной рекламой.

МАЯК

  – это вертикальная библиотека исторических данных платного и органического поиска.

Основные функции отслеживания рекламы включают:

• 1200+ вертикалей:   Просмотр данных платного и органического поиска, сгруппированных по вертикали. См. полный список вертикалей.
• Показатели расходов и кликов:   Получите статистику платного поиска для Google и Bing по расходам на рекламу, цене за клик, кликам и CTR.
• Вертикальные индексы:   Разработайте индексы по вертикалям ведущих рекламодателей для оценки охвата рынка, расходов, кликов и цены за клик.
• Исторические данные:   Получить исторические данные, начиная с июля 2013 г.
• Точность расходов на рекламу. Данные о расходах на рекламу Lighthouse — это очень точный прогноз расходов на рекламу.    Статистика рассчитывается с использованием данных мониторинга в режиме реального времени, данных о кликах и вычислений поисковых систем. Узнайте о наших данных о точности.

Узнайте больше об отслеживании отраслевой рекламы, посетив раздел Что такое Lighthouse? Часто задаваемые вопросы.

ТЕХНОЛОГИИ И НАСТРАИВАЕМЫЕ ОТЧЕТЫ

Мы оптимизируем аналитику и соответствие требованиям с помощью нашей технологии SmartCrawler™, которая адаптируется к рынку по мере его развития:

• Рандомизированное сканирование:   Сканирование конкурентов с использованием случайного времени, ключевых слов и регионов.
• Geo-Control:   Настройте сканеры так, чтобы они фокусировались на определенных странах, языках, регионах и/или городах. Геоконтроль важен, если ваш бизнес имеет локальную направленность, например телекоммуникации или путешествия.
• Широкий охват:   Мониторинг по всему миру и на родных языках в более чем 9 поисковых системах, 150 000 издателей и тысячах приложений.
• Volume Возможности:   Доступно отслеживание рекламы от одного до миллиона ключевых слов.
• Высокая частота:   Мониторинг ежечасно с обновлением отчетов в режиме реального времени. Узнайте о наших данных о точности.
• Auto-ID Affiliates:   Автоматически определять партнерские сети и идентификаторы каждого партнера и определять, кто участвует в вашей партнерской программе.
• Пользовательские отчеты:  Мгновенно настраивайте отчеты в соответствии с вашими потребностями в любой момент.
• Ярлыки конкурентов:   Группируйте и маркируйте неограниченное количество конкурентов или партнеров для удобной фильтрации и сравнения .
• Доступ к отчету:   Удобный доступ к данным через веб-отчеты и диаграммы, API, экспорт в Excel, запланированные оповещения по электронной почте, FTP или подключаемый модуль запросов Excel.

МОЖЕМ ПОКАЗАТЬ ВАМ НАШИ ДАННЫЕ ОТСЛЕЖИВАНИЯ РЕКЛАМЫ?

Дайте нам набор ключевых слов, сайт конкурента или одну из наших 1239 вертикалей, мы покажем, что отслеживаем.