Мониторинг контекстной рекламы | PrimeGate

Мониторинг контекстной рекламы может заключаться в нескольких вещах. С одной стороны, это может быть софт, который управляет ставками каждого из сотни объявлений в зависимости от аукциона. С другой — софт, который управляет активностью этого объявления в зависимости от наличия или отсутствия товара на складе. Или же здесь мы понимаем просто ежедневную аналитику, контроль показателей РК.

В наше время речь идет уже скорее о софте, который одновременно управляет ставками на аукционе, но основывается на показателе, передаваемом из системы сквозной аналитики. Пожалуй, это самый продвинутый метод управления контекстном, когда мы можем назначать стратегию не в зависимости от эфемерного показателя, который нам нравится на данный момент (CTR, например), а на основании либо доступной максимальной ставки, которая рассчитывается исходя из ROI, либо на основании доступной максимальной стоимости лида.

Конечно, под мониторингом контекстной рекламы может подразумевается также и возможность парсинга объявлений конкурентов, но наверное именно данный вопрос мы опустим в этой статье, поскольку таких сервисов очень много. , и PrimeGate к ним не относится.

‍

Мощная система для повышения прибыли и автоматизации ваших продаж

Рассчитать

Биддер, как основной инструмент мониторинга контекстной рекламы

PrimeGate в данный момент возвращает модуль так называемого биддера. Но так или иначе для того, чтобы настроить правило управления ставками, необходимо работать внутри сквозной аналитики. Как мы уже говорили выше, у вас есть две возможности определить правило либо по максимальной цене клика, чтобы ваш CPO не превышал заданного уровня, и ваша рекламная кампания оставалась рентабельной, либо, если рекламная площадка может достаточно качественно управлять ставками самостоятельно на основе предоставленного вами CPO, управлять по CPO.

Преимущество управления контекстной рекламы в связке со сквозной аналитикой заключается в том, что заданный параметр, по которому рассчитывается ставка, такой как, например, CPO, может передаваться, обновляться постоянно. И если ваша тематика претерпевает изменения в связи с появлением нового конкурента, сезонностью, падением или повышением спроса, сквозная аналитика будет передавать эти данные, а биддер учитывать их при управлении ставками.

Аналитический мониторинг контекстной рекламы

Помимо всего, под мониторингом можно также подразумевать и возможность анализировать качество лидов. Например, если у вас стоит система сквозной аналитики, это означает, что как минимум все поступающие звонки, а как максимум в том числе и исходящие звонки по поступающие лидам, будут находиться в системе, поэтому, вы с лёгкостью можете отфильтровать все звонки и входящие, и исходящие, которые были совершены по определенной рекламной кампании.

Таким образом, когда вы запускаете рекламную кампанию, рекламу на определённую тематику по которой у вас ещё нету статистики, вы хотите это прощупать, или вы хотите взять околотематику, соответствующую вашему продукту  или услуге,  у вас будет возможность очень быстро прослушать записи разговоров именно по этой рекламной кампании.

Это вам даст возможность, во-первых, понять, испытывают ли клиенты, приходящие по около тематике нужду в вашем товаре, и возможно, у вас появится новый инструмент формирования и подогрева спроса на ваши продукты для  пользователя, который ещё не знает, что он вам нужен, а также скорректировать скрипт продаж отделом, для того, чтобы они более качественно могли такие лиды сопровождать.

Раздел:

Контекстная реклама

Автоматизация мониторинга показателей и отчетности по контекстной рекламе

В курсе из девяти уроков мы рассказываем, как экономить время и деньги в работе с контекстной рекламой за счет эффективной автоматизации процессов и операций.

В восьмом выпуске проекта поговорим о том, как рационально и эффективно организовать работу со статистикой, данными и отчетами.

Содержание курса

• Обзор инструментов автоматизации
• Автоматизируем управление ставками
• Настраиваем автоправила в Google Ads
• Используем скрипты в Google Ads
• Быстро создаем кампанию для Google Ads в eLama
• Работаем с Директ Коммандером
• Работаем с Google Ads Editor
• Автоматизируем мониторинг и отчетность
• Автоматизируем проверку гипотез
• Разобрались в теме? Проверьте себя!

Все уроки курса по автоматизации собраны на странице спецпроекта.

Чтобы реклама давала наилучшие результаты, важно отслеживать ее эффективность — не только в пределах одного канала, но и в разных. Например, запустив под одну и ту же акцию рекламу в Яндекс.Директе и в Google Ads, вы можете сравнить, в какой системе кампании принесли лучший результат. Чтобы делать выводы и вносить изменения было проще и удобнее, информацию о рекламе нужно где-то собирать, агрегировать, сводить в едином окне. Для этого вам пригодятся специальные инструменты.

Чем полезны сервисы автоматизации статистики:

• представляют данные из разных каналов продвижения наглядно и в одном окне; дают возможность сравнивать данные по разным параметрам;
• позволяют выводить важные метрики на самые заметные позиции и контролировать их по дням и неделям;
• оптимизируют время и ресурсы специалистов по рекламе со стороны исполнителя и заказчика, а также аналитиков, руководителей — то есть всех, кто работает с отчетами;
• помогают составлять понятные отчеты о рекламе — и тем самым завоевывать и удерживать лояльность клиентов и руководителей.

Топ-4 полезных инструмента автоматизации аналитики

Каждый специалист по рекламе знает о базовых инструментах для анализа продвижения: Яндекс.Метрике, Universal Analytics и Google Analytics 4. Поэтому мы разберем сервисы из дополнительного инструментария с наиболее качественной визуализацией данных:

• Google Data Studio;
• Power BI;
• Отчеты BI;
• Мониторинг eLama.

Google Data Studio — бесплатный кроссплатформенный веб-сервис, инструмент визуализации с простым и удобным интерфейсом. Позволяет в одном документе собрать несколько листов под разные цели и задачи — например, руководителя либо клиента и специалиста по рекламе. Можно отдельно визуализировать общие финансовые показатели и подробные метрики по рекламным кампаниям, настроить для разных страниц разные периоды отображения или вывести данные для разных городов. Отчеты формируются в облаке, где ими можно делиться для просмотра или коллективного редактирования.

Google Data Studio. Пример первого листа отчета

На YouTube-канале eLama есть полезный вебинар о том, как с нуля создать в Google Data Studio большой и функциональный дашборд.

Power BI — десктопное приложение для Windows с публикацией отчетов по общедоступной ссылке. Его интерфейс сложнее, чем у Google Data Studio, но возможности шире — это в том числе продвинутая аналитика, интеграция бизнес-метрик и прогнозирование результатов. Сервис имеет бесплатную и платную версии.

Power BI. Пример первого листа отчета

О том, как использовать Power BI, мы подробно рассказываем в вебинаре.

Инструмент Отчеты BI позволяет передавать данные из кабинета eLama в Google Data Studio или Power BI без внешних коннекторов, в которых нужно разбираться и настраивать визуализацию и отчеты под свои задачи.

Отчеты BI от eLama

Для экономии времени и сил пользователя здесь есть несколько преднастроенных шаблонов с готовыми визуализациями. Стандартные шаблоны представляют ключевые показатели из рекламных систем: расход, клики, конверсии и другие. Шаблоны для e-commerce объединяют данные из рекламных систем и электронной коммерции: добавления в корзину, доход, ROMI и так далее. Шаблон для эксперта включает основные метрики, а его внешний вид можно настроить на свое усмотрение.

Отчеты BI: шаблоны

Еще один инструмент eLama — Мониторинг — формирует удобные дашборды, в которые сводит данные из аналитических и рекламных систем, подключенных к eLama. В мониторинге можно выбирать период времени, задавать фильтры как на весь отчет, так и в каждой конкретной визуализации, отбирать самые важные метрики, за которыми вы хотите следить. А также выбирать валюту (в правом верхнем углу) и включать и выключать НДС.

Мониторинг eLama. Избранные метрики: расходы, клики, конверсии и цена конверсии

Если информации пока не достаточно для аналитики, вы можете поработать с демоотчетом: применить разные фильтры, попробовать тот или иной вариант визуализации.

Готовый отчет можно быстро оформить для презентации клиенту или руководителю. Для этого нажмите на «Создать отчет», впишите название, добавьте сопроводительный комментарий, контактную информацию и — если это нужно — логотип.

Любые вопросы по работе с инструментами eLama можно задать специалистам нашей Службы Заботы.

Что дает автоматизация мониторинга и отчетности

Благодаря использованию инструментов автоматизации вам требуется в разы меньше времени на анализ статистики, чем если бы вы занимались этим вручную. При этом вы не рискуете потерять или пропустить важные данные. Клиенты и руководители получают красивые, наглядные и понятные отчеты. А вы можете быстро заметить узкие места, внести изменения по итогам мониторинга и повысить эффективность рекламных кампаний.

Пять причин работать с eLama

• Больше 12 систем и сервисов в одном кабинете: Яндекс.Директ и Google Ads, Авито, Facebook Ads, TikTok Ads и другие системы интернет-рекламы.
• Оплата с единого счета и общий комплект закрывающих документов для бухгалтерии, что не только удобно, но и необходимо для возврата НДС при оплате Facebook Ads.
• Набор полезных инструментов, которые упрощают работу с рекламой и помогают экономить время и бюджет.
• Партнерская программа для агентств и фрилансеров с ежемесячным вознаграждением.
• Служба Заботы, которая всегда приходит на помощь и остается на вашей стороне, в том числе и в вопросах модерации.

Попробовать eLama

People first marketing видит рост контекстной рекламы

Когда более трети потребителей «выползли» с помощью технологии отслеживания поведения, цифровые маркетологи возвращаются к контекстной рекламе.

Опрос более 1000 взрослых в возрасте 18+ в Великобритании, проведенный The Harris Poll от имени GumGum, также показал, что 31% респондентов «чувствовали себя оскорбленными» использованием отслеживания поведения для доставки им рекламы на интернет.

Интересно и обнадеживает специалистов по цифровому маркетингу в связи с ужесточением законов о конфиденциальности, таких как GDPR, и предстоящим удалением всех сторонних файлов cookie из интернет-браузеров. с цифровой средой.

Опрос проводился 16/17 марта 2022 года, и результаты были взвешены по возрасту, полу, региону и образованию, где это необходимо, чтобы привести их в соответствие с их фактическими пропорциями среди населения Великобритании.

Генеральный директор GumGum Фил Шредер, выступая на AdExchanger’s Industry Preview, сказал: «Нам не нужно знать о вас все или вообще что-либо, чтобы показывать релевантную и привлекательную рекламу».

«Цифровая реклама не обязательно должна полагаться на отслеживание поведения, чтобы быть эффективной. На самом деле нас как рекламодателей не касается данные людей», — добавил он.

Мы знаем, что поведенческая реклама использует личные данные браузера, собранные посредниками, для показа рекламы пользователям путем распределения их по микрокатегориям.

Но, учитывая, что почти половина всех пользователей Интернета во всем мире используют блокировщики рекламы, чтобы избежать онлайн-рекламы, как маркетологи создают релевантную и привлекательную рекламу, которая привлекает внимание людей и вдохновляет их на действия?

Почему контекстная реклама?

Контекстная реклама снова набирает популярность. Это оригинальный метод рекламы с проверенной репутацией.

Он работает, сопоставляя содержимое веб-страницы с содержанием объявления. Вместо использования данных о пользователе автоматизированная система показывает релевантную рекламу на основе содержания страницы.

Одним из наиболее известных примеров контекстной рекламы является Google AdSense. Роботы Google автоматически показывают объявления, релевантные вашим пользователям. Например, если вы ведете блог с обзорами фильмов, AdSense может показывать контекстную рекламу для покупки билетов в кино или регистрации в службе потоковой передачи фильмов. Объявления выбираются из списка рекламодателей, которые регистрируются через Google Ads.

Поведенческая реклама дает вам более мелкие цели

Ожидается, что поведенческая реклама станет следующим рубежом контекстной рекламы. Это нацелено на конечного пользователя на основе его поведения, а не только на заявленных предпочтениях, и использует данные о том, как члены вашей аудитории взаимодействуют с вашим бизнесом.

На приведенном ниже рисунке от Pointillist показано, как модели поведения, демонстрируемые клиентами при взаимодействии с компанией/брендом или при принятии решения о покупке, можно использовать для разделения их на группы в соответствии с их знаниями, отношением, использованием или, или ответ на продукт, услугу или бренд.

Это может включать в себя такие вещи, как то, как они ведут себя в поисковых системах или на вашем веб-сайте, как они взаимодействуют с вашей рекламой, целевыми страницами или электронными письмами и как часто это приводит к покупке. Это позволяет определить высокоэффективные рекламные стратегии для определенных групп клиентов.

Интересно, что одна туристическая компания, Orbitz, нацеливает свои результаты поиска на основе того, был ли пользователь на Mac или на ПК. Стратегия основана на исследовании веб-сайта, которое показало, что его клиенты Mac тратят на путешествия на 30% больше, чем клиенты Windows.

Orbitz подтвердил, что компания экспериментировала с выделением различных предложений отелей для пользователей Mac и ПК. Однако было указано, что компания не показывает разные цены на один и тот же номер, и что пользователи могут ранжировать результаты отелей по цене.

Зачем сегментировать клиентов по поведению?

Группировка клиентов по сегментам на основе их поведения дает ряд явных преимуществ: 

1. Персонализация. Поймите, как разные группы клиентов должны получать разные предложения в наиболее подходящее время по их предпочтительным каналам, чтобы эффективно помочь им продвигаться к успешным результатам на своем пути.
2. Прогноз . Используйте исторические поведенческие модели, чтобы прогнозировать и влиять на поведение и результаты клиентов в будущем.
3. Приоритизация . Принимайте более взвешенные решения о том, как лучше всего распределять время, бюджет и ресурсы, определяя ценные сегменты клиентов и инициативы с наибольшим потенциальным влиянием на бизнес.
4. Производительность. Отслеживайте модели роста и изменения в ключевых клиентских сегментах с течением времени, чтобы оценивать состояние бизнеса и отслеживать эффективность в соответствии с целями. На высоком уровне это означает количественную оценку размера и ценности клиентских сегментов и отслеживание того, как «положительные» и «отрицательные» сегменты растут или сокращаются с течением времени.

У маркетологов есть возможность перестроить ландшафт цифровой рекламы на благо всех, предоставляя релевантную и привлекательную рекламу, которая привлекает внимание потребителей и вдохновляет их на действия, не отслеживая каждое их движение.

Уничтожение сторонних файлов cookie означает, что маркетологи могут разрабатывать стратегии, обеспечивающие наилучшие результаты для рекламодателей, агентств, поставщиков рекламных технологий, издателей и, что важнее всего, для клиентов.

Начать с Маяка

Начните работу с Beacon, воспользовавшись бесплатным аудитом трафика ваших платных кампаний.

Благодаря обнаружению мошеннических кликов и предотвращению мошенничества в поиске и социальных сетях Beacon передает другим частям стека Martech данные более высокого качества, чтобы обеспечить улучшенную аналитику, принятие решений и результаты.

Для этого клиента цифрового агентства Beacon обнаружил активность ботов в кампаниях в среднем на 28%, и это снизило до 16% активность ботов всего через две недели использования Beacon после аудита трафика.

Это на 12 % больше людей, которые взаимодействуют с их рекламой, что приводит к увеличению количества конверсий и увеличению стоимости на 25 % в расчете на одного посетителя.

 

Новые данные IAS показывают, что контекстно-релевантная реклама привлекает внимание, что приводит к значительному повышению привлекательности бренда и покупательского намерения

Новости предоставлены

Integral Ad Science, Inc.

23 июня 2022 г., 18:30 IST

Последнее исследование с использованием технологии отслеживания взгляда Tobii подчеркивает влияние контекстно-релевантной рекламы на внимание потребителей и результаты бренда

НЬЮ-ЙОРК, 23 июня 2022 г. /PRNewswire/ — Компания Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), мировой лидер в области качества цифровых медиа, сегодня опубликовала исследование «

Ad Context & Attention ‘ ». в партнерстве с Tobii, мировым лидером в области отслеживания взгляда и пионером в области вычислений внимания, чтобы понять, как медийная реклама работает в контексте и вне контекста. Исследование показывает, что повышенное внимание потребителей к контекстно релевантной рекламе приводит к большему намерению совершить покупку и благосклонности бренда. Результаты представляют собой убедительные доказательства рентабельности инвестиций контекстного таргетинга в рекламной стратегии бренда.

Благодаря использованию технологии слежения за взглядом Tobii исследователи смогли определить и проследить за взглядом потребителей при просмотре одного и того же дизайна рекламы в различных средах контента. Количество раз и продолжительность фиксации на каждом элементе страницы позволили получить информацию о влиянии контекстной релевантности на вовлеченность, привлекательность и запоминаемость бренда.

«Глядя на будущее без файлов cookie, маркетологи ищут альтернативы для поддержания и повышения окупаемости инвестиций в рекламу. Наш новый отчет показывает, что на желаемые результаты можно значительно повлиять с помощью контекстно релевантных рекламных мест, которые могут влиять на запоминаемость аудитории и в целом. ответ», — сказал Тони Марлоу, директор по маркетингу IAS. «У брендов есть огромная возможность использовать такие инструменты, как IAS Context Control, чтобы усилить мощь своих кампаний и повлиять на итоговый результат».

«Партнерство Tobii с Integral Ad Science демонстрирует важность отслеживания взгляда для лучшего понимания внимания потребителей на быстро меняющемся рынке, — сказала Джоанна Паркер, вице-президент Tobii по Америке. «Это исследование дает IAS более глубокое понимание того, как потребители взаимодействуют с рекламой, когда она показывается в разных средах. И мы гордимся тем, что работаем с партнерами, которые внедряют инновации и приносят новую информацию в отрасль».

В исследовании отслеживалось внимание потребителей, чтобы сравнить эффективность одного медийного объявления, размещенного в двух средах с разным содержанием. Следующие выводы подчеркивают влияние контекстуальной релевантности:

• Стратегии контекстного таргетинга привлекают больше внимания потребителей  – Контекстная реклама была первым элементом страницы, на который обратили внимание потребители. Потребителям потребовалось всего 0,4 секунды, чтобы заметить контекстную рекламу, по сравнению с 1,0 секундой, чтобы заметить вырванную из контекста рекламу при просмотре статьи.
• Контекстно-релевантная реклама приводит к результатам, значительно повышая привлекательность бренда и покупательское намерение потребителей.  — Покупательское намерение было выше среди потребителей, которые просматривали контекстную рекламу, увеличившись на 14%. Кроме того, контекстная реклама вызвала более высокую симпатию к бренду среди участников, что привело к увеличению на 5% по сравнению с потребителями, просматривающими рекламу вне контекста.
• Контекстная реклама повышает запоминаемость и увеличивает запоминаемость и узнаваемость бренда среди потребителей — Потребители в четыре раза чаще запоминают бренд без посторонней помощи после просмотра контекстной рекламы по сравнению с вырванной из контекста. В целом медийная реклама в контексте с большей вероятностью считалась интересной, легкой для чтения, понятной и информативной.

Для получения дополнительной информации посетите https://integralads.com/.

Для получения дополнительной информации о Tobii посетите страницу https://www.tobii.com/  

О Integral Ad Science

Integral Ad Science (IAS) — мировой лидер в области качества цифровых медиа. IAS учитывает каждый показ, обеспечивая просмотр рекламы реальными людьми в безопасных и подходящих условиях, активируя контекстный таргетинг и оптимизируя пути поставок. Наша миссия — стать глобальным эталоном доверия и прозрачности качества цифровых медиа для ведущих мировых брендов, издателей и платформ. Мы делаем это с помощью технологий, управляемых данными, с действенными сигналами и информацией в реальном времени. Основан в 2009 годуIAS со штаб-квартирой в Нью-Йорке работает с тысячами ведущих рекламодателей и премиальных издателей по всему миру. Для получения дополнительной информации посетите веб-сайт integrads.com .

О компании Tobii

Tobii — мировой лидер в области отслеживания взгляда и пионер в области вычислений внимания. Мы стремимся улучшить мир с помощью технологий, которые понимают человеческое внимание и намерения. Создавая технологии для лучшего будущего, наши технологии и решения применяются в таких областях, как поведенческие исследования и исследования, здравоохранение, образование и обучение, игры, расширенная реальность, автомобили и многие другие. Отслеживание взгляда Tobii используется тысячами предприятий, университетов и научно-исследовательских институтов по всему миру. Компания Tobii со штаб-квартирой в Швеции котируется на фондовой бирже Nasdaq Stockholm (TOBII).