что это, тонкости работы с минус-словами в Директе и Google Ads

#Контекстная реклама

Минус-слова применяются для исключения показа рекламных объявлений по нецелевым (нерелевантным) ключам. Это крайне важный параметр для любых рекламных кампаний, который нельзя игнорировать. В противном случае стоит ожидать слива бюджета на нецелевые клики и значительное снижение CTR (click-through rate, то есть кликабельности).

Работая с рекламной кампанией, стоит предельно внимательно подбирать минус-слова, ведь в противном случаем можно случайно убрать запросы, которые принесут целевой трафик.

Тонкости работы с минус-словами в Яндекс.Директе

В Директе минус-слова прописываются непосредственно к запросам. Для их указания необходимо использовать оператор «-», который вплотную прописывается около слова. Перед самим оператором нужно ставить пробел, например:

«приложение для тренировок -купить»

Если необходимо применять сразу несколько минус-слов, тогда каждое из них прописывается вместе с «-» через пробел:

«приложение для тренировок -купить -скачать»

Если приходится работать с рекламной кампанией, в которой есть пересекающие запросы, например, «скачать приложение для тренировок» и «скачать бесплатное приложение для тренировок», в более обобщенный запрос нужно включить минус-слово из конкретного ключа:

«скачать приложение для тренировок -бесплатное»

Таким образом ключевые запросы не будут противоречить друг другу.

Тонкости работы с минус-словами в Google Ads

В этой рекламной системе минус-слова прописываются исключительно на 2 уровнях:

1. Непосредственно в самой рекламной кампании (РК).
2. В группе объявлений.

В системе не реализована возможность добавления минус-слов на уровне конкретных ключевых запросов, зато можно формировать целые списки слов и максимально просто и быстро добавлять их для новых проектов.

Для создания таких списков необходимо открыть меню «Общая библиотека», а чтобы подключить конкретный список к РК, необходимо зайти в раздел «Ключевые слова» и выбрать «Минус-слова».

Работая с минус-словами в Google Ads, нужно помнить 3 важных момента:

1. Система не имеет функции автоматического учета словоформ минус-слов. Если включить в кампанию, например, минус-слово «бесплатнО», то запрос «бесплатноЕ приложение для тренировок» все же будет показан. Для избежания этой проблемы нужно прописывать абсолютно все ненужные словоформы.
2. В Ads можно максимально просто вычитать фразы целиком (как и отдельно взятые слова). Но в таком случае из кампании удалятся ключи, включающие абсолютно весь запрос. Если прописать минус-слово «загрузить приложение», то реклама с фразами «загрузить программу для тренировок» или «приложение для тренировок» все же будет отображена.
3. В Ads у минус-слов приоритетность выше самой ключевой фразы (в Директе все наоборот). Если в РК прописано минус-слово «загрузить», то по запросу «приложение для тренировок загрузить» объявление не отобразится, даже если в списке ключей есть такая фраза.

Минус-слова (минус-фразы): что это такое

SEO WikiGoogleАлгоритмы ранжированияАнализ эффективностиВеб разработкаВнутренняя оптимизацияВредоносные технологииЗапросыИндексация сайтаИнтернет рекламаКонтекстная рекламаМета-тегиПоисковые системыПоисковые фильтрыПродвижение сайтовРанжированиеСервисыСоциальные сетиСпециалистыСсылочная оптимизацияСтруктура сайтаТекстовая оптимизацияТехническая оптимизацияЧерное SEOЯндекс

Оглавление

1. Зачем нужны минус-слова
2. Методы подбора минус-слов

Минус-слово – слово, при обнаружении которого в поисковом запросе система контекстной рекламы («Яндекс. Директ» / Google AdWords/ «Бегун») не выполняет показ соответствующего рекламного объявления. В тексте запроса такое ключевое слово нужно указывать со знаком минус («-»).

Зачем нужны минус-слова

Добавление к ключу или фразе ограничений позволяет более точно отобрать целевую группу пользователей поисковой системы – только тех, кто действительно заинтересован в услуге или товаре. В результате у объявления вырастает CTR и снижается цена клика, а общая эффективность рекламы в интернете повышается.

Пример: владелец кинотеатра задался целью привлечь зрителей на показ блокбастера по словосочетанию «смотреть <название_фильма>». Поэтому он указывает со знаком минус слово «торрент», а также «онлайн», «бесплатно» и т. д.

Минус-слова используются и для оптимизации кампании – например, можно разделить две очень похожие фразы, чтобы избежать конкуренции между ними или собрать независимую статистику.

Предлоги и другие шумовые слова в минус-фразах (их можно добавить к группе объявлений или кампании) «Яндекс» автоматически исключает. Чтобы прописать их наличие, необходимо использовать знак плюс («+»). Также по умолчанию используются все словоформы. Если нужно убрать конкретный падеж, следует явно указать его при помощи оператора «!».

Зачем нужны минус-слова

Зачем нужны минус-слова

Методы подбора минус-слов

Несколько вариантов того, как можно подбирать слова для отсева пользователей:

• специалист, настраивающий рекламу, опирается на собственный опыт или имеющееся у него понимание специфики ниши, текущих условий на рынке, знания о наличии того или иного бренда на складе и т. д.;

• список слов для исключения формируется на основе подсказок поисковой системы – сначала собираются все возможные подсказанные варианты, затем из них отбираются «мусорные» запросы;

• для формирования списка используется установленная на сайт система аналитики – с ее помощью составляется актуальный перечень запросов, которые привели посетителей, далее из них выбираются нецелевые ключи;

• сбор минус-слов выполняется с использованием сторонних сервисов, которые могут быть как платными, так и бесплатными.

Пополнять и корректировать список нужно все время, пока запущена кампания. Например, через анализ конверсий нередко можно выделить подкатегорию посетителей, которые не совершают покупку и при этом пришли по специфическому запросу. Добавление отличительного компонента этого запроса в минус-слова позволит сэкономить бюджет, а продажи останутся на прежнем уровне. Для максимального эффекта подобные правки можно вносить на ежедневной основе.

• Контекстная реклама

Rookee — простой способ поднять сайт в ТОП поисковых систем

Начать продвижение

SEO Wiki

Подписывайтесь на «Новости SEO рынка»

Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое согласие на
обработку персональных данных.

Перейти в блог

минус определение и значение — Merriam-Webster

Последние примеры в Интернете

Во-первых, общая разница мячей (всего голов команды, забитых в трех матчах, минус всех пропущенных голов). — Время , 29 ноября 2022 г. Температура падает до минус 40 градусов, частые тренировки и развертывание, а также географическая и социальная изоляция были названы ключевыми стрессами для солдат. — Том Ванден Брук,

USA TODAY , 14 ноября 2022 г. Annaly Capital Management, крупнейший ипотечный REIT, недавно заявил, что его балансовая стоимость — стоимость его активов минус его обязательств — упала примерно на 15 процентов в результате распродажи на ипотечном рынке. — Тара Сигел Бернард, 9 лет.0005 New York Times , 3 ноября 2022 г. Продолжать жить как Live минус ему было просто тяжело. — Энди Грин, Rolling Stone , 2 ноября 2022 г. На высоте около 15 000 футов температура в регионе может упасть до минус 35 градусов по Цельсию (-31 по Фаренгейту) в течение долгих зимних месяцев. —Айджаз Хусейн, ajc , 2 ноября 2022 г. Трудно судить о «Наггетс» без этих игроков, но «Санз» было 9.0005 минус Джонсон (вывих большого пальца правой руки), Лэндри Шамет (вывих левого бедра), Кэмерон Пейн (вывих правого пальца) и Дарио Шарик (личные причины). — Дуэйн Рэнкин, Республика Аризона, , 10 октября 2022 г. При производстве СПГ газ охлаждается до минус 260 градусов по Фаренгейту и сжимается до жидкости, которую можно хранить и отправлять на терминалы. — Георгий Канчев, 9 лет.0005 WSJ , 22 августа 2022 г. Согласно другому опросу, личный рейтинг одобрения Трасса сейчас составляет 90 005 минус 90 006 70. — Патрик Смит, NBC News , 18 октября 2022 г.

У Аллейна было плюс- минус из плюс-27 за 22 минуты, что является самым высоким показателем в команде. — Джо Арруда, Хартфорд Курант , 18 декабря 2022 г. Он родился три года спустя в семье и культуре, где быть студентом B- минус было почти актом бунта, и где ребенок, пытающийся найти себя, не знал, где искать. — Детройт Фри Пресс , 30 октября 2022 г. Из 94 фондов суверенных долговых обязательств развивающихся стран, которым S&P присваивает рейтинги по всему миру, более четверти имеют рейтинг B-

минус или ниже — рейтинг низкого качества, свидетельствующий об инвестициях с высоким риском. — Изабелла Симонетти, New York Times , 5 октября 2022 г. Осман, Окоро и ЛеВерт были на положительной стороне категории плюс- минус . — Крис Федор, 9 лет0005 Кливленд , 20 ноября 2022 г. После +37 в плюс- минус в начале, Майлз в пятницу набрал +26, так как его присутствие на площадке явно помогает. —Майкл Касагранде | [email protected], al , 12 ноября 2021 г. Уиггинс был ненамного лучше Обре в прошлом сезоне, заняв 450-е место в обороне плюс- минус . — Коннор Летурно, 9 лет.0005 SFChronicle.com , 20 декабря 2020 г. Вклад продаж, заказов и категории запасов также был отрицательным, незначительным минус 0,01. — Ксавьер Фондеглория, WSJ , 21 ноября 2022 г. Большой поворот произошел в июле, когда 15 рынков переместились на территорию минус , а США впервые ушли в минус, снизившись на 0,5%. — Шон Талли, 9 лет.0005 Fortune , 29 октября 2022 г.

Он будет взиматься с чистого выкупа, что означает, что общее количество выкупленных акций составляет минус новых акций, выпущенных в течение года. — Дженнифер Уильямс-Альварес, WSJ , 9 декабря 2022 г. Оборотная маржа Клемсона составляет минус -один на сезон. —Джозеф Гудман | [email protected], al , 23 ноября 2022 г. Дальнейшее усугубление проблемы заключалось в том, что Хит пытался выиграть время в зонной защите, используя несколько минус защитников. — Айра Уиндерман, Sun Sentinel , 28 октября 2022 г. Доставка в течение следующего часа на нидерландский центр передачи титула (TTF) обошлась в минус 15 евро за мегаватт-час в понедельник. — Кристиан Хетцнер, Fortune , 25 октября 2022 г. Не говоря уже о проблемах с оборотом, которые продолжают беспокоить Оберна, который отличается одним из худших показателей оборота в стране ( минус -девять) в начале 6-й недели. — Том Грин | [email protected], al , 6 октября 2022 г. Претендент ДеВайна от Демократической партии, бывший мэр Дейтона Нэн Уэйли, набрала 9 чистых положительных отзывов.0005 минус 12 (27% благоприятно, 39% неблагоприятно). — Роберт Хиггс, , Кливленд, , 10 октября 2022 г. Blue Origin вернулась к отправке своей капсулы New Shepard в короткую миссию в космос, но сегодня это минус человек на борту. — Ричард Трибу, Orlando Sentinel , 12 сентября 2022 г. В то время как автогонщики прогревают двигатели своих автомобилей перед соревнованиями, НАСА необходимо охладить двигатели ракеты SLS примерно до 9 градусов.0005 минус 420 градусов по Фаренгейту, чтобы подготовить их к взлету. — Мика Майденберг, WSJ , 3 сентября 2022 г. Узнать больше

Эти примеры предложений автоматически выбираются из различных онлайн-источников новостей, чтобы отразить текущее использование слова «минус». Мнения, выраженные в примерах, не отражают точку зрения Merriam-Webster или ее редакторов. Отправьте нам отзыв.

Разница между тире, дефисом и минусом

14 комментариев

Читатель спросил о разнице между символом минус и N-тире (спасибо Tem). Мне пришлось сделать небольшую домашнюю работу по этому поводу.

Unicode (стандарт электронного кодирования текстовой информации) имеет отдельные коды для знака минус, дефиса и N-тире.

Ниже вы можете сравнить…

Символ
дефис знак минус N-тире M-тире	— — — —	ж-ж ж-ж ж-ж ж-ж

Чтобы внимательно рассмотреть различия, используйте «Ctrl» и вращайте колесико мыши для увеличения/уменьшения масштаба в большинстве браузеров или просто пальцами на планшете.

Если вы хотите вставить «правильный» знак «минус» в Word, выполните следующие действия: Откроется инструмент, показывающий все символы для каждого шрифта на вашем компьютере. Выбрать нужный символ с карты будет очень сложно, но в поле «Код символа» можно ввести код, который находит нужный…

Символ			Юникод
дефис знак минус N-тире M-тире	— — — —	ж-ж ж-ж ж-ж ж-ж	002D или 2010 2212 2013 2014

Только заядлый фанат типографики может сказать, использовали ли вы знак минус или N-тире. Вот как это сделать: знак «минус» стал немного тоньше и имеет небольшой промежуток между собой и соседними символами.