Метрика яндекс не работают цели: Проверка цели — Метрика. Справка

Содержание

Проверка цели — Метрика. Справка

Обучающее видео. Проверка корректности настройки цели с типом JavaScript-событие.

Посмотреть видео

  1. Почему цели не работают
Примечание. Обратите внимание на опцию Не учитывать мои визиты (). Если она включена, выполняйте следующие шаги в приватном режиме браузера (например, Инкогнито в Яндекс.Браузере).
  1. В адресной строке браузера добавьте к адресу страницы параметр _ym_debug=1 и загрузите страницу.
    http://example.com/?_ym_debug=1
  2. Вызовите консоль браузера с помощью сочетания клавиш Ctrl + Shift + J (⌥ + ⌘ + J для семейства операционных систем Apple).

  3. На странице выполните целевое действие. В консоли вы увидите номер вашего счетчика и информацию о совершенном действии. Действие различается в зависимости от типа проверяемой цели:

    Посещение страниц

    В этом случае отображается PageView и сообщает о просмотре или обновлении страницы.



    JavaScript-событие

    В этом случае в строке Reach goal в реферере URL отображается сайт платежной системы и сообщается о вызове метода reachGoal, используемом на странице.

    Клик на телефон

    Если в консоли отображается строка Launched external handler for с номером телефона, нажатие на который вы проверяете, то цель настроена верно.

    Клик на email

    Если в консоли отображается строка Launched external handler for адресом электронной почты, нажатие на который вы проверяете, то цель настроена верно.

    Клик по кнопке Если в консоли отображается строка Button goal. Counter 12345. Init., то цель настроена верно.

    Если — Button goal. Counter 12345. Button:, то цель была достигнута.

    Отправка формы

    Если в консоли отображается строка Form goal. Counter 12345. Init., то цель настроена верно. Если — Form goal. Counter 12345. Form:, значит цель была достигнута.

    Поиск по сайту

    Если в консоли отображается строка PageView. Counter 12345. Init. с параметром, который используется для поиска на вашем сайте (например, q, text, query или search), значит цель настроена верно.

    Возврат из платежной системы

    Если в консоли отображается строка PageView. Counter 12345. Init. и в строке Referrer указан URL-адрес платежной системы, то цель настроена верно.

Кроме этого, проверить, что Метрика фиксирует цель, можно с помощью отчета Конверсии. Данные начинают поступать в Метрику через несколько минут после создания цели.

Если в консоли или в интерфейсе отсутствуют данные, значит цель не фиксируется по нескольким причинам.

Метрика может не зафиксировать достижение цели по разным причинам.

Нажмите, чтобы решить проблему

Как работают автоцели в Метрике

В конце апреля 2020 года в Метрике появилась новая опция — автоматическое создание целей. Мы решили разобраться, чем полезна эта новинка, как правильно ей пользоваться и какие сложности возникают при работе с автоцелями. Для этого мы изучили справку Метрики и поговорили со специалистами из eLama, ArrowMedia, Adgasm.io и i-Media.

Как работает автоматическое создание целей в Метрике

Когда рекламодатель выбирает опцию автоматического создания целей, система сама настраивает цели, актуальные для сайта, и начинает отслеживать события. От рекламодателя не требуется никаких дополнительных действий, нужно лишь выбрать автоматическое создание целей в настройках Метрики. Сейчас система поддерживает всего семь целей:

  • Клик по номеру телефона;

  • Клик по кнопке;

  • Клик по email-адресу;

  • Отправка формы;

  • Переход в мессенджер;

  • Поиск по сайту;

  • Скачивание файлов.

Система понимает, что нужно создать цель, когда пользователи взаимодействуют с сайтом определенным образом, а на сайте есть соответствующая кнопка. В основе алгоритма лежит распознавание наличия определенных тегов и элементов в коде сайта. Например, цель «Клик по email-адресу» может быть настроена, если в коде сайта прописаны теги a, button, div и input. Со всеми условиями срабатывания автоматических целей можно ознакомиться в официальной справке. Если, например, на сайте нет кликабельных email-адресов, система не будет добавлять цель «Клик по email-адресу».

Статистика по целям сразу начнет отображаться в отчетах Метрики после создания цели. Эти данные в дальнейшем можно будет использовать для улучшения юзабилити сайта, для персонализации рекламных предложений и выбора наиболее удобного канала связи с посетителями.

Чтобы подключить автоматическое создание целей, перейдите в Метрику, выберите в боковом меню пункт «Настройка». В разделе «Автоматические цели» переведите кнопку в активное положение. После этого система начнет автоматически создавать цели для важных событий на сайте.

В автоматических целях можно редактировать только определенные поля: название, доход, а также включать или выключать ретаргетинг. При редактировании счетчика или цели накопленная ранее информация не изменяется. Также цель можно удалить, после чего ее нельзя будет восстановить — только создать заново вручную. Также информация, собранная по удаленной цели, не будет доступна в отчетах.

Автоматическое создание целей по умолчанию работает для новых счетчиков, а также для счетчиков без целей. Автоматически настроенные цели работают вместе с добавленными вручную и не учитываются в лимите по количеству целей — максимум 200 целей на счетчик.

Что специалисты думают об автонастройке целей в Метрике

Кажется, что автоматическое создание целей — идеальная опция «для ленивых». Не надо тратить время на ручную настройку целей, также автонастройка поможет новичкам, которые испытывают сложности с ручным созданием целей, допускают ошибки при настройке или вообще не используют цели. Но как эта функция отработала на практике и какие сложности могут возникнуть при ее тестировании? Эти вопросы мы задали специалистам из eLama, ArrowMedia, Adgasm.io и i-Media.

Никита Кравченко ведущий специалист по платному трафику в eLama

Цели необходимы для анализа эффективности рекламы, оптимизации и эффективной работы алгоритмов машинного обучения Яндекс.Директа. На мой взгляд, команда Метрики запустила автоцели, чтобы упростить настройку счетчика для новичков, подтолкнуть неопытных рекламодателей к управлению кампаниями в Директе на основе данных статистики и в дальнейшем мотивировать их использовать автоматические стратегии управления ставками по целям.

Автоматическая настройка целей

не сможет полностью заменить ручную, по крайней мере, на текущем этапе развития. К примеру, сейчас цель «Отправка формы» срабатывает при клике на кнопку, хотя сами формы могут не отправиться. Таким образом, отчет по рекламе показывает, что лиды были, но отдел продаж их не получал.

Отказаться от самостоятельной настройки целей пока нельзя, но мне нравится, куда движется Метрика. Например, настройка цели на клик по кнопке в режиме выбора элемента на сайте — это большой шаг вперед.

Несмотря на то что автоцели пока не проработаны, я считаю новинку полезной. В первую очередь, для самостоятельных рекламодателей, которые раньше вообще не использовали цели для анализа и оптимизации рекламы, не знали, как их настроить, или допускали ошибки при настройке и не обращались за помощью к специалистам. После появления в отчетах данных автоматических целей Метрики рекламодатель может задуматься о необходимости их использования, а это уже маленькая победа.

Специалисты, в свою очередь, продолжат использовать ручную настройку отслеживания важных событий на сайте. Но им новинка тоже может пригодиться: например, в отчете могут появиться данные о кликах по email-адресу или переходам в мессенджер, которые ранее в проекте не отслеживались. Эти данные

могут подтолкнуть специалиста к проверке новых гипотез, например,к использованию этих микроконверсий в качестве целей для автостратегий.

Анна Ергунова старший веб-аналитик в ArrowMedia

Автоматические цели дают дополнительную возможность изучить поведение пользователей на сайте. Однако не всем сайтам могут подойти автоматические цели, например, если необходимо отслеживать эффективность какого-то определенного элемента или конкретной формы обратной связи. Поэтому нельзя сказать, что автоматические цели могут полностью заменить ручную настройку.

Кроме того, можно быть полностью уверенным в целях, только если они были настроены вручную, потому что их работоспособность всегда можно проверить и протестировать. Чего нельзя сказать об автоматических целях, потому что в этом случае можно опираться только на алгоритм Яндекс.Метрики.

Автоматические цели точно подойдут для одностраничных сайтов, где используется, например, одна—две формы обратной связи, кликабельный номер телефона и виджет мессенджера. Также их стоит использовать на тех сайтах, где важно собирать общую статистику по обращениям в компанию за определенный период. Например, на лендингах под акции или спецпредложения.

Не стоит использовать автоматические цели в качестве основных в интернет-магазинах, поскольку будет видна только общая статистика для всех элементов сайтов, в то время как на конверсионность могут влиять все элементы, действия по которым необходимо отслеживать точечно.

Плюсы автоматических целей:

  • легкость и быстрота настройки, опция не требует никаких действий со стороны специалистов;

  • предоставление сводной статистики по важным кликабельным элементам сайта;

  • использование данных для улучшения юзабилити сайтов в оперативном режиме;

  • возможность использования в конверсионных стратегиях в Яндекс.Директа.

Минусы:

  • невозможно использовать в качестве основных KPI в долгосрочном периоде;

  • невозможно использовать на сайтах интернет-магазинов в качестве основных целей;

  • цели «Клик по номеру телефона», «Клик по email-адресу» и «Переход в мессенджер» не покажут истинную ценность этих каналов обратной связи. Здесь не будет данных о том, была ли совершена заявка или покупка, потому что пользователь ушел с сайта, и Яндекс.Метрика уже не может фиксировать действия, которые происходят вне сайта.

Мариам Оганесян co-founder & performance lead в Adgasm.io

На наш взгляд, Яндекс запустил автонастройку целей, чтобы начинающие рекламодатели могли без труда настроить базовую аналитику. Это снизит порог входа для запуска рекламы. Автонастройка целей подойдет начинающим рекламодателям, которые хотят быстро протестировать спрос без привлечения аналитика или специалиста по контекстной рекламе.

Однако автоматическая настройка целей не заменит ручную, поскольку все семь типов целей отслеживают только клики по элементам сайта. Даже цель «Отправка формы» учитывает только клик по кнопке. Поэтому цель будет считаться достигнутой не только при успешной отправке формы, но и когда форма фактически не была отправлена, например, когда данные из формы не прошли валидацию. Это искажает картину при анализе рекламы.

Мы включили автоматические цели для наших клиентов, но не используем созданные цели для оптимизации рекламы. Отслеживание форм настраиваем по событиям, чтобы избежать неточности в данных. При этом для интернет-магазинов вместо целей мы используем сущность «ecommerce: Покупка», по ней передается фактическая ценность заказа и много другой полезной информации о проданных товарах, что обогащает наши отчеты данными для анализа рекламы и расчета экономики.

Мария Стоянович старший специалист по контекстной рекламе в i-Media

На наш взгляд, автонастройка целей — это бонусная опция. Не во всех случаях она актуальна и полезна, но как потенциальная возможность — приятна.

Полезной она будет, в первую очередь, для лендингов и небольших сайтов, для самостоятельных рекламодателей, у которых для ручной настройки более продвинутого отслеживания конверсий (например, коллтрекинга для звонков) нет технических возможностей или маркетинговой необходимости.

Собранные данные можно использовать для анализа эффективности, юзабилити сайта, возврата пользователей по релевантным сценариям, настройки автоматических стратегий назначения ставок по конверсиям (альтернативно ручным целям). Стоит учесть, что в любом случае для успешной реализации функции важно, чтобы соблюдались технические требования: ключевые элементы на сайте содержали необходимые для идентификации теги и параметры.

Для проектов с продвинутым механизмом отслеживания конверсий функция поможет сократить трудозатраты на настройку простых и/или второстепенных целей, например, «Поиск по сайту» или «Скачивание файлов». Первостепенные цели все же требуют внимания специалиста. Например, если ключевая цель проекта — отправленная форма заявки, было бы оптимально проработать вручную дополнительные цели по стадии заполнения формы, чтобы обнаружить возможные сложности на пути пользователя.

Контроль корректности передачи данных тоже остается прерогативой специалиста. Например, только вручную можно проверить, не дублируются ли конверсии по отправленным формам одного пользователя за один сеанс. Такое может произойти, если аналогичная форма размещена на нескольких страницах сайта.

Назвать автоматическую настройку целей в Метрике полной альтернативой ручной настройке, конечно же, нельзя. Функция позиционируется командой разработчиков как вспомогательная, направленная на сокращение ручного труда и экономию времени. И эту задачу она решает. Но, как и всегда, автоматизированные решения особенно хороши, когда действуют в связке с грамотным специалистом.

Что нужно знать об автоматических целях в Метрике

  1. Автоматические цели в Метрике позволят снизить порог вхождения для неопытных рекламодателей, которые запускают первые кампании, пока не могут настраивать цели самостоятельно, а на привлечение сторонних специалистов нет денег.

  2. Автонастройка подтолкнет рекламодателей к управлению кампаниями в Директе на основе данных статистики, а также к использованию автоматических стратегий управления ставками по целям. Кроме того, собранные по автоцелям данные можно использовать для анализа эффективности, юзабилити сайта, возврата пользователей.

  3. Пока автоматическая настройка целей не сможет полностью заменить ручную, поскольку позволяет отслеживать только клики по элементам сайта, а это приводит к ошибкам в аналитике. Например, форма считается отправленной, если пользователь кликнул на кнопку отправки, а фактически она не отправилась.

  4. Автоцели подойдут для одностраничных сайтов, где используется одна—две формы обратной связи, кликабельный номер телефона и виджет мессенджера, а также для сайтов, где важно собирать общую статистику по обращениям в компанию за определенный период. Для проектов с продвинутым механизмом отслеживания конверсий автоцели помогут сократить время на настройку простых и/или второстепенных целей.

  5. Инструмент не стоит использовать в качестве основных для интернет-магазинов, а также для основных KPI в долгосрочном периоде.

Автоматическую настройку целей стоит использовать как вспомогательную опцию для сокращения ручного труда и экономии времени. При этом она, как любое автоматическое решение, лучше всего работает под контролем грамотного специалиста.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

рассмотрим типовые причины не срабатывания целей и другие проблемы.

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Случается всякое. Например, устанавливаете вы код счетчика на новый сайт и вдруг понимаете, что данные не собираются или уже «вроде как работающий» код счетчика метрики перестает собирать данные. Возможно, перестали отображаться данные на информере или произошло что-то другое.  Вот тут и встает вопрос, почему не работает установленный код Яндекс Метрики?

Давайте попробуем разобраться, так как проблем и причин может быть несколько.

 

Проблема 1: не собираются данные или собираются, но вы думаете, что они не корректны

Есть несколько причин:

  • код счетчика  не стоит на главной странице;
  • код счетчика стоит не на всех страницах сайта;
  • код счетчика находится в неправильном месте страницы сайта.

Как проверить?

Сначала смотрим личный кабинет Я.Метрики: статус счетчика должен быть зеленым (ОК). Если счетчик красный, то значит на главной странице сайта код не установлен. Желтый — код счетчика либо дублируется, либо находится в статусе проверки.

Далее заходим на сайт: код счетчика должен стоять после тега <body>, как можно ближе к началу страницы (но как правило ставят счетчик в footer — проверяем и исправляем).

Для проверки кода метрики также можно использовать плагин  для браузера metrika.info. Заходим на основные страницы сайта по шаблонам (например, главная, страница раздела, страница архива, страница записи и т.д.) и проверяем корректность установки счетчика вручную.

 

Проблема 2: не работает Вебвизор в метрике на сайте

Тут все проще. Заходим в свойства счетчика и добавляем галочку «Вебвизор». Далее на вкладке «настройка Вебвизора» ставим «использовать данные браузера» (но иногда надо использовать другой режим — все зависит от тематики сайта).

И главное — обновляем код счетчика на сайте.

 

Проблема 3: не отображаются данные информера метрике

Такая проблема часто возникает, когда неправильно установлен код информера на сайте или вообще удален.  Решение: полностью устанавливаем счетчик метрики на сайте заново. Естественно новый счетчик не заводим, так как не сохранятся все данные, а копируем текущий код из личного кабинета и устанавливаем на сайт.

 

Проблема 4: не работают цели настроенные в яндекс метрике

Тут вариантов несколько:

  • Неправильно заданы условия срабатывания целей метрики. Проверяем в личном кабинете;
  • Если используются события, но неправильно внедрены требуемые коды на сайт. Проверяем с помощью плагина metrika.info (находим его в  меню «инструменты для браузера»).

Пример работы с плагином для проверки корректности целей в метрике —  metrika.info

 

Резюмирую

Иногда бывает временная задержка при срабатывании настроенной цели, но, как правило, она не превышает 15 минут. Также мы наблюдали корректировку показаний метрики (визиты, просмотры) после полуночи за предыдущий день.  Но зачастую это все единичные события, не носящие глобальный характер.

А у вас бывали интересные случаи с неработающем  кодом счетчика метрики?

Кстати, у нас полно статей-инструкций, в которых много практических советов с историей многолетней практики. Конечно, мы думали над тем, чтобы наладить тематическую рассылку, но пока не успеваем. Так что удобней всего подписаться на группу нашего блога, куда мы сразу расшариваем новые статьи, как только они появляются в блоге.

Что делать, если не получается настроить цели в яндекс метрике

В общем, возникла у меня небольшая проблема: не работают цели в яндекс метрике. Почитал гугл, перелистал помощь яндекса. В итоге решил. А решение выложу тут — вдруг кому полезно будет.

Сначала о том, что такое яндекс метрика, если кто не в курсе. Яндекс метрика — это код от компании яндекс, который можно вставить себе в страницу, чтобы иметь информацию о посетителях: откуда пришли, что читали, как просматривали страницы, куда тыкали, какие фразы искали, что их оттолкнуло на сайте и т.п. Коротенькое видео:

В общем, хорошая штука. Итак, в чём же возникла проблема с настройкой целей в яндекс метрике и как их получилось решить.

Сделал простенький сайт на html и инклудах. На нём форма заказа обратного звонка.
Что делает пользователя: вводит телефон, нажимает "позвоните", заявка уходит менеджеру.
Сама страница на html, обработчик на пхп.
Целью является появление страницы благодарности за заявку.
Люди заходят, заявки оставляют, но в целях - 0. Как и не происходит этого.
Создал просто цель, которая выполняется, если человек зашёл на нужную страницу. 
По ссылке, а не из формы. 
Так цель выполняется. Работает через раз.
Привинтил событие reachgoal на кнопку заказа. 
Тип цели - url страницы, с указанием в качестве условия метки цели ORDER. 
Работает через раз.
После этого заметил, что тип цели - урл. 
И сделал новую цель с типом цели событие с меткой TEST. Не работает.

В общем, копался-копался, совсем закопался. А решение оказалось простым по итогу:

По недосмотру подключал метрику в целевых файлах с помощью SSI. А ведь эти файлы - PHP. 
Поэтому там другая инструкция include. 
Двое суток искал этот косяк, думая, что что-то не так. 
А на самом деле в этих файлах кода метрики не было вовсе )

Хочу сказать огромное спасибо Виталию Емельянцеву, который помог мне разобраться с тем, почему у меня не работали цели в Яндекс метрике ) Двое суток перебирал варианты, что же не так; наконец, просто разместил просьбу о помощи на стене в контакте, а он предложил правильное решение проблемы за 12 минут!! )

Виталий делает лендинги, сайты, интернет-магазины, кампании яндекс.директ, аудит-бизнеса. Возможно, вам он тоже будет полезен )

Его страница — https://vk.com/id13646060

Автоматические цели в Яндекс.Метрике: как включить/отключить, какие события отслеживает

Яндекс.Метрика «научилась» самостоятельно находить и записывать полезные действия посетителей на сайте в статистику.

На старте система уже умеет автоматически распознавать шесть важных событий, которые говорят об интересе посетителей к вашему предложению, — а в будущем их будет ещё больше.

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Начать зарабатывать >> Реклама

Читайте также: ТОП-10 курсов по анализу данных 

Автоматические цели в Яндекс.Метрике: как включить, какие события будут отслеживаться

Сейчас Метрика сможет самостоятельно создавать цели для следующих событий:

  • клик по номеру телефона;
  • клик по email-адресу;
  • отправка формы;
  • переход в мессенджер;
  • поиск по сайту;
  • скачивание файлов.

Цель — это какое-либо важное действие посетителей на сайте, которое нужно записывать в отчёты. Например, если у вас на сайте есть кнопка «Заказать обратный звонок», вы можете настроить цель на клик по этой кнопке — и видеть в отчётах Метрики, сколько раз посетители её нажимали.

Как воспользоваться

В первую очередь новая возможность поможет тем, у кого на счётчике ещё нет ни одной цели — или те цели, которые были настроены, не оказались полезными и не используются. Для таких счётчиков автоматическое создание целей уже подключено — и ничего не нужно делать. Просто подождите, пока появится первая автоматически созданная цель: вы узнаете об этом из уведомления в интерфейсе:

А если вы уже активно работаете с целями в Метрике, но вам хотелось бы отслеживать ещё больше важных сигналов о поведении посетителей, включите опцию «Автоматические цели» в настройках счётчика:

Для всех новых счётчиков автоматические цели уже будут подключены по умолчанию. Для отключение автоматических целей, просто деактивируйте переключатель.

Особенности автоматических целей в Яндекс.Метрике

Автоматические цели создаются только на реальные события. Если у вас на сайте нет, кликабельных email-адресов, такая цель на счётчике не появится — чтобы в отчётах не было «пустых» целей. Именно поэтому на создание автоцелей нужно некоторое время: сервис проверяет, что на сайте действительно происходят нужные события и по цели будет накапливаться статистика.

Работают вместе с «обычными» целями. Если у вас подключено автоматическое создание целей, вы по-прежнему можете самостоятельно заводить любые нужные вам цели. Например, цель на клик по любой кнопке.

Не учитываются в лимите целей на счётчик. В Метрике можно создать не более 200 целей на счётчик — но на автоцели этот лимит не распространяется.

В дальнейшем Яндекс планирует расширять список автоцелей: к ним добавится ещё больше событий, которые помогут оценить эффективность сайта.

Ранее код Яндекс.Метрики обновился и стал работать быстрее, а в AppMetrica появился новый отчёт — «Анализ покупок».

5 лайфхаков по работе с Яндекс.Метрикой — Ringostat Blog

Элементарные знания по работе с Яндекс.Метрикой легко почерпнуть из официальной справки и подсказок в интерфейсе. Но фишки и хаки можно узнать лишь от профессионалов. Специалисты digital агентства Convert Monster рассказали, как работать с Яндекс Метрикой и поделились проверенными рабочими лайфхаками. 

1. Какие типы целей настраивать в Яндекс Метрике?

В Яндекс Метрике представлено 4 типа целей: 

  • количество просмотров;
  • посещение страницы;
  • JavaScript-событие;
  • составная цель. 

Как понять, какую цель настроить для вашего проекта?

Количество просмотров

Что это: мониторинг количества страниц, которые посещал пользователь в течение одной сессии. Эта цель подойдет интернет-магазинам для отслеживания посещений определенных страниц:

  • товарных категорий;
  • карточек товара;
  • корзины;
  • страниц чек-аута и доставки;
  • контактов и т. д. 

Также она пригодится информационным веб-ресурсам, СМИ и блогам, где пользователи активно перемещаются между страницами и разделами. 

Посещение страницы

Фиксация посещения конкретной страницы сайта. Самая часто настраиваемая цель в Метрике. Идеально подходит для отслеживания конверсии в процессе лидогенерации на лендинг пейдж. Эту цель можно использовать как на посадочной странице, так и на многостраничном сайте для отслеживания посещений важных страниц, например, страницы благодарности после заполнения формы заявки, и определенного раздела. 

JavaScript-событие

Отслеживание эффективности взаимодействия пользователя и сайта, например, заполнения формы или клика по конкретному элементу. Для настройки понадобится ftp-доступ и знание html и javascript кода.  Подойдет сайтам, которые хотят улучшить юзабилити, отслеживая количество и качество: 

  • кликов по кнопкам;
  • корректность отправки формы;
  • время нахождения на определенном разделе сайта;
  • клики по иконкам социальных сетей и др.

 

Составная цель

Пошаговое, до пяти шагов, отслеживание взаимодействия пользователя с сайтом на пути к покупке за один визит. Помогает визуализировать воронку и отследить отток на каждом этапе. Подойдет интернет-магазинам для отслеживания цепочки шагов: 

  • товар в корзине;
  • переход в корзину;
  • введение контактных данных;
  • оплата;
  • страница «спасибо за покупку».

Также пригодится блогам для отслеживания цепочки:

  • просмотр статьи;
  • подписка на рассылку;
  • страница благодарности за подписку.

 

2. Какое действие лучше отслеживать: посещение «страницы благодарности», отправку формы или клик на кнопку?

Мы пользуемся следующим подходом: 

  1. Посещение страницы благодарности (thank you page). Посещение этой страницы дает уверенность в том, что пользователь корректно заполнил все поля формы и нажал на кнопку. То есть, это самый «чистый» способ подсчета количества конверсий в процессе лидогенерации.
  2. Отправка формы. Выход, когда нет возможности создать страницу благодарности. Условие для правильной работы: обозначение формы в html коде через тег form без использования div или табличной верстки. Либо настройка через триггер «Отправка формы» в GTM. 
  3. Нажатие кнопки в форме захвата. Этот способ покажет нам не количество фактических лидов, а количество кликов по кнопке, что скорее подойдет для работы с юзабилити сайта, нежели с эффективностью лидогенерации. 

 

3. Настройка нестандартных целей для B2B проектов

Если ваши клиенты выделяют и копируют почтовый адрес на сайте для связи по электронной почте или скачивают опросные листы, то следующий лайфхак здорово облегчит вам подсчет эффективности. Возможно понадобится помощь вебмастера, ведь потребуется внести некоторые изменения в код сайта.

 

4. Как грамотно настроить виджеты Яндекс.Метрики для своего проекта?

Сводка Яндекс Метрики — это то, что вы видите в первую очередь, заходя в свой счетчик.  Многие считают эту страницу бесполезной и сразу переходят в «Стандартные отчеты». Но, настроив свои виджеты, вы сэкономите кучу времени и сможете за 15 секунд получить срез по эффективности работы сайта и рекламы. Притом каждый виджет – это ссылка на полноценный кастомизированный отчет, в котором можно посмотреть все детали. 

Менеджеры Convert Monster написали подробную инструкцию по работе с виджетами. Читайте об этом в статье «Как настроить виджеты в Метрике 2.0»

5. Показатели Директа и Метрики не сходятся. Кому верить?

В Яндекс.Директ и Яндекс.Метрике расходятся данные о коэффициенте конверсий и количестве конверсий. Это происходит из-за разных подходов сервисов к сбору статистики. Директ работает непосредственно с объявлениями, считает переходы по рекламе. В то время Метрика отслеживает так называемые «визиты» — это его действия пользователя до определенного перерыва, по умолчанию, до 30 минут. Если пользователь пришел из рекламы и целый час читал статьи на сайте, это считается одним визитом. Если же он посмотрел одну страницу, ушел пообедать и вернулся через 31 минуту, Метрика посчитает уже 2 визита, хотя в Директе это все еще будет 1 переход. Из-за такой разницы в подсчетах отличаются и показатели, которые рассчитываются на основании переходов и визитов.

Коэффициент конверсий

Яндекс.Директ рассчитывает коэффициент конверсий исходя из кликов по следующей формуле: Метрика, соответственно, учитывает количество визитов:

Количество конверсий

Количество конверсий по датам также может расходиться из-за особенностей подсчета. Например, в понедельник посетитель совершил значимый клик — перешел по объявлению, но не совершил конверсий. А в среду пользователь вернулся на сайт и совершил конверсию.  Директ припишет эту конверсию к значимому клику в понедельник, а Метрика засчитает эту конверсию за среду. Таким образом за продолжительные периоды, неделю или месяц, число конверсий в системах практически уравнивается. Но если сравнивать по дням, заметны расхождения. 

На какие показатели ориентироваться?

Когда нужно проанализировать рекламную кампанию, мы ориентируемся на показатели Директа, ведь показатели конверсионности учитываются между всеми кампаниями, группами. Это помогают определить наиболее эффективные среди всего аккаунта. Если необходим широкий взгляд, который выходит за рамки рекламных показателей Директа, мы учитываем показатели Метрики. Она необходима для анализа показателей самого сайта и сравнения остальных источников и каналов.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Настройка целей JivoSite в Google Analytics и Яндекс.Метрика

Чем может порадовать 2020 год кроме четырех всадников Апокалипсиса и советов о важности Stories и прямых эфиров? Например, 5-ю трендами в Social Media 2020. И если в прошлом году SMM действительно был ограничен рамками площадок, то сейчас эта махина настолько разрослась, что превратилась в настоящий комплекс. Так на что обратить внимание, чтобы быть не только в тренде SMM, а Digital в целом?

Мессенджеры не желаете?

С 2015 года приложения для обмена сообщениями набирают популярность в качестве предпочтительного способа связи для клиентов. По статистике, 70% предпочтут кнопку «Написать нам» над кнопкой «Позвонить нам», если им все-таки нужно связаться с компанией. А это увеличивает удовлетворенность клиентов от обращения на 25% по сравнению с телефонными звонками.

Почему это важно? Удобное обслуживание клиентов важно для лояльности и доверия к бренду. 79% потребителей утверждают, что они более лояльны к организациям, с которыми легко и просто связаться.

Опрос Falcon.io показал, что 54% предприятий до сих пор не используют приложений для обмена сообщениями для поддержки клиентов, что свидетельствует о запоздалой реакции на эту тенденцию.

А если вспомнить, что Facebook пытается монетизировать WhatsApp и Messenger, то и новые инструменты не за горами.

Аутентичность и разнообразие

Сейчас отойдем от воронок продаж и погрузимся в контент. В 2019 году тема “естественности”начала зарождаться, чтобы раскрыться в 2020 году. Вся эта идеализированная жизнь, вечно счастливые инфлюенсеры, и вылизанные фотографии — вот это вот все оставляем в 10-х.

Что надо делать? Смириться с реальностью, пришло время спуститься с небес бренда на землю, к своим клиентам. Добавьте юмора в публикации (уместного), покажите своих вдохновленных сотрудников, перестаньте делать сто дублей, чтобы показать один идеальный, но искусственный. Вы не пострадаете от лишнего стаканчика кофе на столе или на 2 градуса заваленного горизонта.

Миллениалы и зумеры ценят разнообразие больше, чем любое другое поколение. Мы все видели хэштег #безфильтров, когда на явно постановочное фото просто не добавляли контрастность и резкость. Но в 2020 году #безфильтров — это метафора чего-то большего: растущая близость к естественным фотографиям, разным людям и целеустремленным сообщениям, которые затрагивают проблемы реального мира.

Бренды должны стремиться к более глубокому пониманию своей аудитории, создавая вокруг себя тот маркетинг, который будет резонировать с ними на личном уровне.

Социальный SEO (SMO)

Поисковая оптимизация теперь выходит за пределы Google и Яндекс. Шок! Нужно вводить SMO. Тенденция такова, что теперь SEO и социальные сети больше не могут рассматриваться как отдельные дисциплины. Они становятся более взаимосвязанными, но как стать локомотивом в этом тренде?

Давайте разберем на примере, YouTube сам по себе стал поисковой системой, с более чем тремя миллиардами поисковых запросов в месяц. В то время как традиционное SEO строится вокруг ключевых слов, те же принципы в настоящее время применяются к оптимизации социальных сетей (SMO) в форме хэштегов, ключевых слов и ключевых фраз. Не задумывались зачем при публикации в Instagram есть поле для прописывания “alt text”?

Не утихают обсуждения по поводу важно социальных сигналов (лайки, комментарии, репосты) на SEO. И если сейчас поисковые системы официально не учитывают их, то кто помешает им сделать это в будущем? Кто знает поисковую систему Bing? Вот эти ребята, например, используют социальные сигналы в своей системе ранжирования. Да и уже существуют исследования, что существует значительная корреляция между социальной активностью и выдачей в Google.

Теперь стоит заняться оптимизацией не только на вашем сайте, но и в социальных сетях. Для некоторых брендов социальные сети являются источником новых клиентов и доходов, что делает «социальное SEO» значимым трендом в 2020 году.

Дополненная реальность

Как пишут зарубежные коллеги,  дополненная реальность (AR) — одна из самых футуристических тенденций в цифровом маркетинге. Последние пять лет эта тема остается горячей, технологии создания AR стали доступнее. Что предрекает дополненной реальности стать настоящим маркетинговым инструментом в 2020 году.

В 2020 году число пользователей AR достигнет одного миллиарда. В настоящее время пользователей AR значительно больше, чем пользователей VR (13% населения против 8% соответственно). Кроме того, доходы AR превзойдут доходы VR в 2020 году. Что это значит для маркетологов? AR не ограничивается играми и развлечениями — оно определяет поведение покупателей. Сегодня примерно 50% потребителей с большей вероятностью будут делать покупки в розничных сетях, предлагающих услуги AR / VR.

IKEA быстро воспользовалась преимуществом, предложив приложение с элементами AR, которое позволяет пользователям «обставлять» свое жилье нужной компании мебелью. Sephora была еще одной ранней пташкой, взявшей AR на вооружение. Делаем фото и смотрим, как косметика будет смотреться на вас.

Итак, если у вас есть идеи как интегрировать AR в свои маркетинговые инструменты, пусть это наведет вас на мысли и действия. Не бойтесь мыслить нестандартно.

Маркетинг в реальном времени

Людям нужен хлеб и зрелища. Желательно в прямом эфире.

Игровые стримы стали очень популярны, во втором квартале 2019 года геймеры потратили 3,77 миллиарда часов, наблюдая за игрой других игроков. В настоящее время существует множество платформ для стриминга, причем Twitch является доминирующим лидером. Это связано с более широкой темой пользовательского контента (UGC).

Потребители любят контент, созданный такими же как они… вот почему существуют лидеры мнений! А если это лайв видео без постановки (ну как же), то пользователи больше проникаются контентом. И что на сегодня? В прямой эфир  можно выйти в Одноклассниках, ВКонтакте, Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok и др.

80% предпочли бы смотреть лайв-видео бренда, чем читать блог, уже поняли к чему все идет? А в Китае технологии вообще позволяют делать покупки в прямом эфире, это как магазин “на диване” только в прямом эфире любимого блогера с развлечениями. С помощью этого продавцы добились замечательных результатов, что составило 7,5% от общего объема продаж на масштабном мероприятии Alibaba Day.

Потребители жаждут взаимодействия в реальном времени, а компании должны также оперативно реагировать, объединяя своих поклонников с помощью живого, часто временного контента (сохранение лайвов на сутки и те самые Stories).

Пользуйтесь этими трендами, опережайте время и не бойтесь вносить немного творчества. А за каким трендом стоит будущее по вашему мнению? Будет здорово, если вы поделитесь им в комментариях.

Визуализация последовательности перехода к цели

| Google Analytics

Цели играют важную роль в измерении эффективности взаимодействия посетителей на веб-сайте. Очки ценности взаимодействия (EVP) Sitecore позволяют пользователям назначать EVP целям, созданным в Панели управления маркетингом. Затем ценности присваиваются в зависимости от важности цели для цифровой стратегии. В Google Analytics также можно создавать цели. Их путь конверсии можно визуализировать в последовательностях перехода к целям.

После того, как вы оптимизировали свой сайт Sitecore с помощью Google Analytics, подумайте о своих цифровых целях.При включенных целях вы можете видеть показатели эффективности, такие как Всего достигнутых целей или количество раз, когда эта цель была достигнута, Ценность цели или стоимость, которая может быть связана с действием, Общий коэффициент конверсии цели или скорость, с которой пользователи / сеансы конвертируются и источник / среда, через которую пользователи пришли на сайт и запустили цели. Все эти показатели можно рассматривать как систему показателей (числовые значения), и все эти данные имеют ценность. Но что, если вы хотите «посмотреть», как они работают? анализировать каждый шаг как часть общей картины? Это возможно с помощью Google Goal Funnel Visualization .

Что такое визуализация последовательности перехода к цели?

Визуализация последовательности перехода к цели — это расширенная функция в настройках целей, которая позволяет предприятиям / пользователям визуально анализировать путь к конверсии или цели.

Источник: Google Analytics

Преимущества включения визуализации целевой последовательности

Визуализация слева показывает страницы, которые посетил пользователь, прежде чем предпринять действия или преобразовать. Список URL-адресов справа от воронки, за которым следует красная стрелка, — это количество пользователей, которые прекратили путь на этом этапе и продолжили выход по этим URL-адресам.Стрелка, указывающая до конца воронки, показывает количество пользователей, которые успешно перешли на следующий этап воронки.

Основные преимущества этого отчета заключаются в том, что он дает представление о пользовательском опыте или других элементарных проблемах, с которыми может столкнуться конкретная страница на этапе конверсии. Например, плохая копия, плохой дизайн, запутанное размещение компонентов и многое другое. Это дает нам достаточно доказательств, чтобы глубже изучить каждый этап и внести необходимые изменения.

Это также первый шаг к повышению общего коэффициента конверсии веб-сайта, страницы или продукта. Оптимизация воронки конверсии может помочь выявить проблемы на гораздо более высоком уровне, например, выявить проблемы с категориями, общие проблемы с удобством использования и общее впечатление посетителей на веб-сайте.

Настройка визуализации последовательности перехода к цели в Google Analytics

Теперь, когда мы рассмотрели его преимущества и структуру, давайте рассмотрим создание визуализации воронки для вашего сайта Sitecore.

Шаг 1. Создайте цель

Чтобы создать визуализацию последовательности достижения цели в Google Analytics, мы начинаем с создания простой цели, а затем добавляем уровень дополнительных функций, который представляет собой шаги и визуализацию. Для этого нужно щелкнуть Admin или Gear в нижнем левом углу панели инструментов Google Analytics и щелкнуть раздел View справа от панели инструментов.

Источник: Google Analytics

Шаг 2. Настройте цель

Нажмите красную кнопку New Goal , выберите Custom в раскрывающемся списке Goal Setup и нажмите Continue .

Источник: Google Analytics

Шаг 3. Описание цели

Затем присвойте цели Имя . Важно следить за преобразованием названия на протяжении всей настройки Google Analytics. Например: PDF-Лучший документ компании 2020 года . Не забудьте оставить для идентификатора цели / набора целей то, что Google выберет для вас. Изменение этого может заменить другие цели, представленные на веб-сайте. Затем выберите Тип желаемой цели. Все, что было настроено до этого момента, — это способ, которым вы обычно устанавливаете цель в Google Analytics.Но если вы хотите настроить визуализацию и добавить шаги, это возможно только для типа цели Destination . Выберите пункт назначения и нажмите Продолжить .

Источник: Google Analytics

Шаг 4. Сведения о цели

Укажите целевую страницу (страницу, на которой происходит фактическое преобразование). Это можно указать тремя способами:

  1. Равно : точная страница, на которой установлена ​​цель, или страница с благодарностью. Например: / спасибо
  2. Начинается с : страница, которая начинается с определенного URL-адреса или экранного имени. Например: / blog
  3. Регулярное выражение : этот параметр немного сложнее остальных.Мы предлагаем изучить, что такое регулярные выражения и как они работают, прежде чем выбирать эту опцию

Как только это будет выбрано, включите опцию Funnel и укажите каждый шаг, который делает пользователь, прежде чем он достигнет вашей цели. Нажмите Сохранить .

Источник: Google Analytics

Кнопка «Обязательно»

Выбор кнопки Обязательно гарантирует, что будут учитываться только пользователи, которые начинают с начала шагов до последнего шага.Если вы специально хотите, чтобы пользователи совершали только это путешествие, отметьте кнопку «Обязательно», если нет, оставьте ее неотмеченной.

Вы успешно создали цель с визуализацией воронки. Этот отчет находится в разделе: Конверсии> Цели> Визуализация последовательности

Источник: Google Analytics

Наша команда по работе с цифровыми технологиями помогла многим клиентам начать работу с Google Analytics. Чтобы узнать больше о том, как мы можем помочь в настройке воронок, или если вам нужна помощь в понимании того, как максимально эффективно использовать Google Analytics и другие маркетинговые конфигурации, свяжитесь с нами.

Время на странице и время на сайте

Я довольно долго пользовался метриками «Время на странице» и «Время на сайте», прежде чем я действительно понял, как они измеряются.

Это был настоящий Дох (!) Момент.

Оказывается, мы не проверяли RFID каждого посетителя, и они не терлись головой о монитор перед тем, как начать сеанс на моем веб-сайте (и, конечно же, еще раз потирать голову, когда они решают, что с них достаточно и уходят). Это позволит нам точно фиксировать временные метки и иметь точные измерения.

Какое разочарование! Шучу, шучу !! 🙂

Я считаю, что мало кто правильно понимает, как рассчитывается среднее время пребывания на сайте.

Это независимо от источника: используют ли они религиозную истину из инструмента конкурентной разведки или из решения веб-аналитики своего веб-сайта. Для последнего не имеет значения, какую методологию сбора данных вы используете на своем сайте, WebLogs или теги JavaScript.

Этот пост — моя скромная попытка объяснить, как рассчитываются время на странице и время на сайте.

Чтобы облегчить жизнь, я предполагаю, что на веб-сайте происходит следующий сеанс:

Кто-то запрашивает вашу домашнюю страницу, ваш инструмент веб-аналитики запускает сеанс для посетителя, запрашиваются еще две страницы, прежде чем посетитель решит покинуть ваш веб-сайт (закройте браузер, введите URL-адрес другого сайта, нажмите ссылку на вашем сайт перейти на другой сайт….).

Мы хотим вычислить… ..

Tp = Время, проведенное на странице.
Ts = Время на сайте.

Кто-то заходит на ваш сайт в 10:00 ……

В вашем файле журнала есть запись (веб-журнал или тег javascript, не имеет значения), которая говорит на английском языке: « кто-то запросил файл домашней страницы веб-сайта в 10:00 ».

[
На самом деле это выглядит примерно так….

111.111.111.111 — — [ 08 / Октябрь / 2007: 11: 17: 55 -0400 ] «GET / index.html HTTP / 1.1» 200 10801 «http: // www.google.com/search?q=avinash+kaushik&ie=utf-8&oe=utf-8 & aq = t & rls = org.mozilla: en-US: official & client = firefox-a «» Mozilla / 5.0 (Windows; U; Windows NT 5.2; en-US; rv: 1.8.1.7) Gecko / 20070914 Firefox / 2.0.0.7 «

Заметили там отметку времени?

Зачем портить удовольствие техническими вещами! Но если вы хотите больше, здесь очень хорошо объясняются технические аспекты: Объяснение примера файла журнала.
]

На данный момент ваша аналитическая программа знает только то, когда была запрошена страница, отсюда:

Tp = N / A [Недоступно]
Ts = N / A

Следующее, что происходит на вашем сайте: кто-то нажимает на ссылку на страницу 2 с вашей домашней страницы.Ура, никаких отказов! 🙂

Теперь в вашем файле журнала появилась новая запись: « Тот же посетитель запросил вторую страницу в 10:01 »

Наконец-то ваша программа веб-аналитики может вычислять некоторые временные метрики!

Он знает, сколько времени Посетитель провел на домашней странице. Он вычитает 10:01 из 10:00 и получает одну минуту. Отсюда:

Tp (домашняя страница) = 1 минута.

Обратите внимание на одну важную вещь: единственный способ узнать, сколько времени кто-то провел на одной странице, — это посмотреть на две отметки времени.Один из запроса первой страницы и один из запроса второй страницы.

Затем мигающая ссылка «получить скидку 200 долларов на продукт стоимостью 210 долларов» на странице 2 побуждает человека перейти на страницу 3, чтобы купить продукт. Еще больше сладких успехов! «Обручение!!»

Магическая математика, описанная выше, происходит (10:05 минус 10:01), а для страницы 2:

Tp (Страница 2) = 4 минуты.

Посетитель достигает страницы 3 и замечает, что скидка распространяется только на людей, живущих в Антарктиде, которые могут показать, что у них в настоящее время есть холодильники (!!).Как вы понимаете, это происходит на сайте на странице 3… ..

Выход!

Сколько времени понадобилось, чтобы найти и прочитать мелкий шрифт о скидке? Вы могли бы разумно догадаться, если бы знали, сколько времени Посетитель провел на странице 3.

Проблема в том, что в вашем файле журнала отсутствует одна временная метка для выполнения волшебных вычислений.

Tp (страница 3) = время запроса страницы (10:05) минус время запроса следующей страницы (N / A).

Отсюда:

Tp (Страница 3) = 0 минут (Поскольку N / A!)

Программа не знает, сколько времени Посетитель провел на последней странице вашего сайта.

Это верно почти для всех программ веб-аналитики с точки зрения поведения по умолчанию.

Завернем этого щенка….

Tp (домашняя страница) = 1 минута.
Tp (Страница 2) = 4 минуты.
Tp (Страница 3) = 0 минут.

Ts = 5 минут. (Время на сайте, также известное как продолжительность сеанса)

Имеет смысл?

Я имею в виду, что, вероятно, не имеет смысла то, что вы не знаете, сколько времени посетители проводят на последней странице в сеансе, но объяснение того, как это работает, имеет смысл?

Случай отказов / одностраничных сеансов:

Теперь я уверен, что вы спрашиваете себя: « Интересно, что происходит в случаях, когда есть только одна страница? »

Хороший вопрос.Это то, о чем вы задаетесь вопросом….

Bounce!

Это то, что вычисляется….

Tp = 0 минут.
Ts = 0 минут.

Для сеансов с ошибками (сеансов просмотра одной страницы) ваша программа веб-метрик не может подсчитать, сколько времени люди провели на странице или на вашем веб-сайте. Конечно, он записывает запрос страницы (10:00) и записывает начало сеанса, но не знает, сколько времени кто-то там пробыл.

В случае, если Посетитель пришел в 10:00 и оставил браузер открытым и бросился, когда Жена / Муж / Босс посетителей кричит на них, чтобы они вымыли посуду, а мытье посуды занимает час…. сеанс завершается по истечении 29 минут (настройка по умолчанию в большинстве инструментов веб-аналитики на основе сеансов). Важно отметить, что программа веб-метрик по-прежнему будет указывать:

Tp = 0 минут.
Ts = 0 минут.

Случай просмотра с вкладками:

Firefox получил признание за популяризацию просмотра с вкладками — мне это нравится, и я понятия не имею, как мы долгие годы выживали без него! Последние версии IE также поддерживают просмотр вкладок, так что массы теперь также используют эту восхитительную функцию.

Но что происходит с вычислениями времени на странице и времени на сайте, когда люди открывают ссылку на сайте на другой вкладке и просматривают сайт через две вкладки одновременно? Я все время это делаю! 🙂

Это портит вычисления времени.

Вот общий сценарий, который мы будем использовать, чтобы понять влияние… ..

Посетитель заходит на вашу домашнюю страницу. Отсюда открывается первая ссылка в новой вкладке, но сканирование домашней страницы продолжается. Пользователь нажимает на ссылку на страницу 2 с домашней страницы, затем на страницу 3, а затем закрывает вкладку (или уходит и забывает о ней).

Посетитель переходит на вкладку, открытую с домашней страницы на страницу 4 вашего сайта, проводит там время, переходит на страницу 5 на этой вкладке. Затем уходит.

Как рассчитывается время пребывания на сайте? Я видел, как инструменты веб-аналитики сообщают об этом поведении клиентов двумя способами.

Работа с просмотром вкладок # 1:

Инструмент веб-аналитики буквально воспринимает приведенную выше картину, и это происходит… ..

Результатов: Два сеанса, по одному для каждой вкладки в браузере.

Первая сессия (вверху) : [реферер -> Google]

Tp (домашняя страница) = 2 минуты
Tp (страница 2) = 3 минуты
Tp (страница 3) = 0 минут

Ts (продолжительность сеанса) = 5 минут

Вторая сессия (внизу) : [реферер -> ваш сайт / домашняя страница]

Tp (Страница 4) = 6 минут
Tp (Страница 5) = 0 минут

Ts (продолжительность сеанса) = 6 минут

Net net: 2 посещения.1 уникальный посетитель. Также обратите внимание на влияние на рефереров (для второго вы увидите, что ваш сайт ссылается на самого себя).

Действительно интересный результат!

Работа с просмотром вкладок # 2:

Некоторые инструменты веб-аналитики «собирают» все «совпадения» (записи в файлах журналов), и они «линеаризуют» совпадения и создают один сеанс из всего поведения посетителей при просмотре с вкладками.

Итак, сохраняя наш вариант использования точно таким, как указано выше, визуально вот что происходит при обработке данных ……

[Изображение с довольно высоким разрешением: Нажмите: время просмотра сайта с вкладками — линеаризовано]

Результатов: Единые сеансы, посещение «реорганизовано» по отметкам времени.

Первая сессия: [реферер -> Google]

Tp (Домашняя страница) = 1 минута
Tp (Страница 4) = 1 минута
Tp (Страница 2) = 3 минуты
Tp (Страница 3) = 2 минуты
Tp (Страница 5) = 0 минут

Ts (продолжительность сеанса) = 7 минут

Сеть: 1 посещение. 1 уникальный посетитель.

Ни один из них не отражает в точности то, что Посетитель на самом деле делает на вашем сайте.

Какой из них вы предпочитаете?

Не забудьте спросить вашего поставщика веб-аналитики, какой из двух вышеперечисленных (или другой метод) они используют для работы с просмотром с вкладками, когда дело доходит до вычисления времени одного сайта.

Учитывая растущую популярность просмотра с вкладками, влияние на ваши числа может быть большим.

Google Analytics использует второй метод («линеаризация»).

Сделайте глубокий вдох сейчас!

Отдел дополнительного кредита:

Как всегда, есть хаки, которые могут позволить вам фиксировать время, потраченное на последней странице (или даже на последнем событии, если вы используете регистрацию событий).

Один из самых распространенных (и когда я говорю наиболее часто встречающийся, я имею в виду, что используется как 0.001%) заключается в добавлении дополнительного скрипта / кода, который фиксировал бы тот факт, что страница была «выгружена» в браузере. Технически это часто называют «событием перед загрузкой».

В этом случае для каждой страницы у вас есть отметка времени запроса страницы, а также отметка времени выгрузки страницы. Следовательно, вы можете выполнять чистую магическую математику.

Вам придется написать сценарий самостоятельно или попросить поставщика помочь вам создать такой код. Затем вам также придется попросить вашего поставщика изменить способ вычисления времени на странице (и времени на сайте) в инструменте веб-аналитики, чтобы воспользоваться преимуществами дополнительной отметки времени.

Если вы выполняете свой собственный синтаксический анализ файла журнала, вы можете более легко изменить файл журнала для синтаксического анализа и данных, а затем вычислить метрику для вас.

Есть и другие хаки.

Некоторые люди также рискнули, что если в вашем инструменте аналитики есть отслеживание исходящих ссылок (также часто называемое отслеживанием выхода), тогда инструмент веб-аналитики имеет отметку времени этого щелчка и может использовать его для вычисления времени, проведенного на последней странице.

Я не большой поклонник этого, потому что большинство людей на вашем сайте не покинут его, щелкнув ссылку на вашем сайте (потому что большинство ссылок на вашем сайте не ведут на другие сайты, как неудобно!).Таким образом, если вы используете временные метки исходящей / исходящей ссылки, вы в конечном итоге будете вычислять время на сайте / странице для некоторых посетителей вашего сайта одним способом, а всех остальных — другим.

Мутит воду, становится смешивать яблоки с арбузами.

Я поклонник постоянства, даже если вы постоянно что-то измеряете неточно.

Я надеюсь, что этот пост помог вам понять, как рассчитывается время на веб-сайте и время на странице. В следующий раз, когда вы увидите «Среднее время на сайте» или «Среднее время на странице», вы узнаете, какие данные включены, а какие нет.

Также в следующий раз, когда вы сравните цифры между внешним инструментом, одним из инструментов конкурентной разведки, и данными, полученными вашим внутренним инструментом веб-аналитики, вы будете знать, какие вопросы задать, прежде чем делать какие-то выводы!

Заключительная мысль: Цель этого поста — не подразумевать, открыто или скрытно, что время пребывания на сайте не является хорошим показателем. Отнюдь не. Для многих видов бизнеса это может быть критически важным показателем. Я надеюсь рассказать вам, как это вычисляется, чтобы вы могли принимать более обоснованные решения.Вычисление метрики веб-аналитики не обходится без ошибок (смотрите не далее, чем Уникальные посетители !!), время на сайте, возможно, является одним из менее ошибочных. 🙂

Хорошо, теперь ваша очередь.

Пожалуйста, поделитесь своими взглядами, критикой, букетами и битами в комментариях. Что касается богов аналитики, правильно ли я понял? Пожалуйста, прокомментируйте.

[Понравился этот пост? Чтобы увидеть больше подобных сообщений, нажмите здесь, если это может быть интересно, посмотрите мою книгу: Веб-аналитика: час в день.]

PS:
Игорь расстроился, что я плохо справляюсь с кросс-постингом. Поскольку отзывы клиентов важны … вот более ранние публикации из этой серии:

А вот пост по теме, в котором описаны четыре атрибута, которыми должна обладать каждая великая метрика:

Время размещения объявления (целей)

Время размещения рекламы — или цели — относится к автоматической балансировке показов для периода или объявления, чтобы кампания достигла желаемого показателя в течение всего срока ее существования.

Например, если вы договорились о сделке с рекламодателем о 30 млн показов в течение июня, система принятия решений по рекламе Kevel будет показывать рекламу 30 млн показов в течение 30 дней и регулировать кампанию таким образом, чтобы объявления показывались равномерно каждый день, или ~ 1 млн. впечатлений в день.

Это автоматизированная, постоянно обновляемая функция, которая помогает вашим рекламодателям достичь своих целей.

📘

Рекламные цели отличаются от рекламных ограничений. Вы используете рекламные цели, чтобы показывать объявления равномерно во времени.Он включает в себя сложную логику и корректировки в течение дня. Ad Caps, с другой стороны, не используют логику. Они просто выключат рекламу, если она дойдет до предела.

Вы ставите цели на эшелоне полета. Для получения дополнительной информации о том, как их установить, щелкните здесь.

В качестве типа цели вы можете выбрать показов , кликов , конверсий , процентов , дохода и ежедневного дохода .

Рейсы, выставленные на аукционе, также могут ускориться за счет Daily Revenue и Lifetime Revenue .

Автоматическая балансировка — это процесс равномерного распределения цели полета между рекламными объявлениями. Например, для серии из 3 объявлений и цели по показам в 1000 показов автоматическая балансировка распределит 333 показа для каждого объявления к дате окончания периода. Если объявления добавляются или удаляются из периода до даты окончания, автоматическая балансировка также равномерно распределяет оставшиеся показы между объявлениями.

По умолчанию каждое новое объявление, которое вы создаете во время полета, использует автоматическую балансировку.Вы также можете изменить настройки рассылки рекламы.

Цели

в процентах позволяют напрямую установить вес объявлений в периоде. Вес в приоритете лотереи — это «сколько лотерейных шаров» в лотерее имеет данное объявление. Чем больше лотерейных шаров в объявлении, тем больше вероятность, что оно будет использовано при принятии решения. Каждый приоритет лотереи содержит свой набор лотерейных шаров.

Другие типы целей, такие как показы, клики, ежедневный доход и т. Д., Используют корректировки в движке для установки и сброса веса объявлений.Эти корректировки происходят незаметно, чтобы объявления оставались целевыми и соответствовали их целям эффективности (например, определенному количеству кликов) к дате их окончания.

В процентных целях такие корректировки не используются. Целевая процентная ставка напрямую влияет на вес объявления. Это полезно, если у вас нет целевых показателей производительности, если вы хотите регулировать темп полетов вручную или если вы хотите равномерное распределение полетов в приоритете лотереи.

Например:

  • Установка трех полетов в качестве приоритета с целью «Процент: 100» даст этим полям равное количество лотерейных шаров в лотерее.
  • Установка одного полета в качестве приоритета с целью «Процент: 50» даст полет 50% лотерейных шаров, необходимых для принятия каждого решения. Это означает, что в 50% лотерей решение переходит к следующему приоритету.
  • Установка двух полетов в качестве приоритета с процентным соотношением: 100 и одного полета с процентным соотношением: 200 приведет к тому, что последний рейс будет обслуживаться в два раза чаще, чем первый этап, поскольку он имеет вдвое больший вес (шары для лотереи). Это означает, что последний рейс имеет право на получение 50% решений в приоритете, а первые два — по 25% каждое.

Имейте в виду, что таргетинг, ограничение и т. Д. Влияют на выбор в лотерее с приоритетом помимо процентных целей. Следовательно, процентные цели не обязательно переводятся в процент рейсов, обслуживаемых с приоритетом.

Процентные цели ведут себя несколько по-разному в зависимости от типа приоритета:

Тип приоритета

Процентное поведение цели

Лотерея

Цель переводится непосредственно в вес (количество шаров лотереи 14)

03

03

Цель — вероятность вызова рейса в цепочке

Аукцион

Цель — вероятность того, что объявление будет участвовать в аукционе

Цели по доходу — это тип цели, который уравновешивает показы, выполняемые показом или объявлением, так что он приносит определенную сумму дохода либо к своей дате окончания (за весь период), либо в день.

Есть два типа целей дохода:

  • Цели по выручке за весь период: Устанавливает сумму дохода, которую должен получить полет или объявление до даты окончания. (Обратите внимание, что для использования жизненных целей требуется дата окончания.)

  • Цели ежедневного дохода: Устанавливает сумму дохода, которую рейс или объявление должны получать за один день в часовом поясе полета (или UTC, если часовой пояс не установлен). Целевой дневной бюджет сбрасывается в полночь.

В сочетании с приоритетом аукциона цели дохода могут создать для вашего инвентаря систему ставок, подобную AdWords.

Если у вашего периода фиксированный бюджет на фиксированный период, мы рекомендуем использовать цель по доходу с датой окончания. (Вы можете дополнительно ограничить размер дохода, который должен приносить этот рейс в день, применив ограничение дневного бюджета.)

Вам следует использовать цель ежедневного дохода, если ваш рейс должен обслуживаться бесконечно и вы ожидаете, что он будет приносить примерно такую ​​же сумму дохода в день. Мы рекомендуем использовать тип цели ежедневного дохода без даты окончания . Если вам нужно ограничить общий бюджет периода, мы рекомендуем вместо этого применить ограничение бюджета на весь срок действия.

Состояние

Рекомендуемая цель

Фиксированный бюджет

Доход

Фиксированный период

Без фиксированного периода времени

Ежедневная выручка

Без фиксированного бюджета

Ежедневная выручка

В отличие от других типов целей, цели ежедневного дохода — это дней на основе — вместо того, чтобы балансировать рекламу для достижения жизненной цели, мы балансируем их для достижения ежедневной цели.Мы делаем это, вычисляя общий доход, который будет приносить ежедневная цель за календарных месяцев , а затем заставляем объявление достигать ежедневной цели каждый день этого месяца.

📘

Почему месяцы?

Поскольку конечные даты не являются обязательными, в целях ежедневного дохода используются месяцы, чтобы предотвратить ежедневное превышение или недостаточное обслуживание. В месяцах разное количество дней, поэтому не каждый месяц общий доход будет одинаковым.

Сумма цели ежедневного дохода, умноженная на количество дней в месяце, представляет собой максимально возможный доход за текущий месяц.

Расчет максимального дохода

  Максимальный доход за текущий месяц = ​​дневной целевой доход * количество дней в текущем месяце
  

Максимальный ежемесячный доход имеет важные последствия, если вы обновляете активную серию, чтобы использовать тип цели ежедневного дохода из другого типа цели — если период полета уже превысил максимально возможный доход, период не будет обслуживаться до следующего календарного месяца .

❗️

Мы делаем , а не , рекомендуем обновлять активную серию, чтобы использовать тип цели «Ежедневный доход»! Если на этом рейсе уже был получен максимальный расчетный доход за месяц, этот рейс будет обслуживать , а не до следующего календарного месяца!

🚧

Ограничения дневного бюджета не будут работать должным образом с целями ежедневного дохода, поскольку период времени уже фактически ограничен в день.Вместо этого рассмотрите возможность использования цели по доходу с ограничениями дневного бюджета, если вам нужно жестко сократить доход за день.

При создании полета с конечной точкой Create Flight убедитесь, что:

  1. Установите GoalType на 8 или 9. 8 = пожизненный доход и 9 = дневной доход
  2. Установить показов на целевой бюджет

🚧

Хотя поле называется показов , это правильное поле для использования для сумм бюджетных целей.

При создании / редактировании объявления с помощью конечной точки Create Ads убедитесь, что:

  1. Установите GoalType на 8 или 9. 8 = пожизненный доход и 9 = дневной доход
  2. Установить цель на целевой бюджет
  1. Создать новый рейс
  2. В раскрывающемся списке Тип цели выберите «Доход» или «Ежедневный доход».
  3. В поле Цель введите целевой бюджет (в долларах)
  4. Сохранить
  1. Добавить новое объявление / объявление
  2. В раскрывающемся списке «Распространение» в разделе «Настройки доставки» выберите «Переопределить».
  3. В раскрывающемся списке Тип цели выберите «Доход» или «Ежедневный доход».
  4. В поле Цель введите целевой бюджет (в долларах)
  5. Сохранить

📘

Это подробное описание того, как веса бюджетных целей рассчитываются в Kevel.Этот документ является подробным описанием процесса отбора объявлений и полезен для понимания структуры бюджетных целей и для устранения неполадок с доставкой на продвинутом уровне.

Бюджетные цели расширяют возможности серверов объявлений для поддержки оптимального
распределения инвентаря в приоритетах аукциона. Оптимальное размещение включает следующие
:

  1. Рекламные объявления могут иметь цели — инвентарь распределяется для объявления с течением времени
    времени между датами его начала и окончания, так что доход генерируется как
    плавно и равномерно, насколько это возможно, когда объявление достигает своей целевой суммы так же, как
    оно достигает своей Дата окончания.
  2. Когда предложение превышает спрос, весь спрос удовлетворяется — объявления не будут
    конкурировать за показы (и, следовательно, будут оцениваться по минимальной цене)
    , когда имеется более чем достаточно показов, доступных для удовлетворения спроса.
  3. Конкуренция между объявлениями на аукционах плавно нарастает, когда спрос превышает предложение
    — Конкуренция возникает только тогда, когда нескольким объявлениям требуется один и тот же показ
    одновременно для достижения своей цели. Обычно это означает, что
    потребностей в размещении объявлений будут определять, как часто они будут конкурировать друг с другом на аукционах.
Цели

представляют собой механизм, с помощью которого скорость показа рекламы постоянно регулируется и корректируется
для достижения определенного количества показов,
кликов, конверсий, а теперь и дохода за время существования объявления. Оптимальная ставка
такова, чтобы объявление показывалось как можно более равномерно с течением времени с учетом
учетных записей по инвентарю, CTR, эффективной цене за тысячу показов и другим соображениям.

Две концепции работают вместе, чтобы регулировать скорость показа объявления:

  • pacing — Механизмы используют вероятностные методы для регулирования скорости
    , с которой объявления будут показываться относительно друг друга в пределах ограничений правил таргетинга
    и доступного инвентаря.Система спроектирована таким образом, что
    каждое объявление связано с параметром веса, и вероятность того, что объявление
    будет показано по любому отдельному запросу, пропорциональна его весу.
  • балансировка — Постоянно отслеживается эффективность рекламы как в реальном времени, так и за прошлые периоды. Эта информация используется для корректировки рекламных весов
    во время показа рекламы, чтобы они поддерживали оптимальные ставки для достижения своих целей
    .

Обратите внимание, что стимуляция — это, по сути, функция ограничения скорости.Поскольку поисковые системы
не могут обслуживать больше показов, чем позволяет доступный инвентарь, единственный способ, с помощью которого
может регулировать темп, — это ограничить скорость показа объявлений. Динамическое поведение
является результатом обратной связи в цикле балансировки / стимуляции.

Например:

  • Рассмотрим приоритет с тремя объявлениями: A , B и C .
  • Предположим, A начинает отставать — ему нужно быстрее обслуживать показы
    для достижения своей цели.
  • Балансировщик отслеживает производительность A (и всех других объявлений), и
    решает увеличить вес A , чтобы он мог обслуживать быстрее, чтобы догнать
    .
  • Двигателям необходимо выделить инвентарь для A , B и C в пропорциях
    , пропорциональных их весу. Поскольку вес A был увеличен, он будет служить
    быстрее (а B и C будут служить медленнее).
  • Через некоторое время обычно происходит одно из двух: либо A, начинает выходить за пределы
    своей цели, либо одно (или оба) других объявления начинают отставать. В первом случае
    вес A уменьшается, а во втором случае вес
    другого объявления увеличивается.
  • Это, в свою очередь, заставляет A обслуживать медленнее, и цикл повторяется.

Лотереи — важная часть вероятностной модели, используемой движками для установки
скорости показа рекламы.В сочетании с уравновешивающими весами они
являются эффективным инструментом для разделения доступного инвентаря по нескольким объявлениям с приоритетом
, так что каждое объявление получает справедливую долю доступных показов.

Самый простой случай — это «Приоритет лотереи», когда каждое объявление с приоритетом получает
некоторый процент от общего доступного инвентаря, пропорциональный его весу.
В лотерее этого типа «выигрывает» только одно объявление; объявления не конкурируют на аукционах
между собой.

Приоритет лотереи концептуально прост: каждому объявлению присваивается количество из
лотерейных шаров в соответствии с его весом. Когда всем объявлениям назначено правильное количество шаров
, они бросаются в мешок, и выбирается случайный шар. Какая бы реклама ни была назначена, этот шар выигрывает в лотерею.

  A: вес = 3
B: вес = 4
C: вес = 5

Общее количество шаров: 3 + 4 + 5 = 12

Лотерея: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
         + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- +
         | А | А | А | B | B | B | B | C | C | C | C | C |
         + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- +
                                       |
+ -------------------------------------- +
|
X = случайное число от 1 до 12 (скажем, 8).C - победитель!
  

Легко видеть, что вероятность того, что данное объявление будет показано, пропорциональна
его весу, и поскольку победитель выбирается случайным образом, все объявления в лотерее
со временем получат свою долю инвентаря.

Однако приведенный выше пример немного вводит в заблуждение, поскольку он подразумевает, что приоритет лотереи
будет всегда выбирать победителя, что было бы проблематично в ситуациях
, когда инвентарь превышает спрос — реклама будет превышать цель
.Чтобы решить эту проблему, существует максимальный или ссылочный вес против
, который масштабируется для отдельных рекламных весов.

Итак, в ситуации, когда предложение превышает спрос:

  A: вес = 1
B: вес = 2
C: вес = 3

Макс. Вес. = общее количество шаров = 12

Лотерея: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
         + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- +
         | А | B | B | C | C | C | | | | | | |
         + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- +
                                       |
+ -------------------------------------- +
|
X = случайное число от 1 до 12 (скажем, 8).Победителя нет!
  

И, наоборот, когда спрос превышает предложение:

  A: вес = 4
B: вес = 8
C: вес = 12

Макс. Вес. = общее количество шаров = 12

Коэффициент масштабирования = количество мячей / сумма весов = 12/24 = 1/2

A: масштабированный вес = 4/2 = 2
B: масштабированный вес = 8/2 = 4
C: масштабированный вес = 12/2 = 6

Лотерея: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
         + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- +
         | А | А | B | B | B | B | C | C | C | C | C | C |
         + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- +
                                       |
+ -------------------------------------- +
|
X = случайное число от 1 до 12 (скажем, 8).C - победитель!
  

Такое поведение масштабирования предполагает интерпретацию весов рекламы: веса
находятся между нулем и максимальным весом, а вес / максимальный вес является пропорциональным
вероятности того, что объявление будет показано для данного показа.

В предыдущем примере вес A , равный 4, означает, что ему требуется 1/3 всего доступного инвентаря
, вес B , равный 8, соответствует 2/3, а вес C
из 12 соответствует всему имеющемуся инвентарю.Поскольку для распределения между тремя объявлениями с приоритетом существует максимум
100%, мы пропорционально уменьшаем их на
, чтобы каждая из них получила свою справедливую долю от ограниченного количества доступных показов в
.

В приведенном выше примере только одно объявление может выиграть данный розыгрыш лотереи, даже если
спрос превышает предложение. В этом случае для аукционов с установленным темпом требуется несколько объявлений для конкуренции за инвентарь
, но при этом сохраняется возможность точно изменять темп объявлений, чтобы
они оптимально достигли своих целей.

Это достигается путем добавления измененного розыгрыша лотереи до проведения аукциона
. Цель этой предаукционной лотереи — выбрать объявления
, которые будут допущены к участию в аукционе. Затем аукцион определяет, какое объявление из
получит показ.

Концепции с весами и с максимальным весом перенесены в этот новый тип лотереи
, но когда спрос превышает доступный инвентарь, веса
не уменьшаются, как это было в приведенном выше примере.Вместо этого проводится серия из
лотерей с возможным победителем для каждой из них. Правила лотереи
разработаны таким образом, чтобы во всех лотереях
был хотя бы один победитель, когда спрос соответствует или превышает предложение.

Поскольку механизм модифицированной лотереи такой же, как и в простой лотерее
, когда предложение соответствует или превышает спрос, рассмотрим последний пример выше, где спрос
равен двукратному предложению (то есть для рекламы требуется вдвое больше показов
в секунду для достижения своих целей по скорости, чем доступно в настоящее время в их приоритете
):

  A: вес = 4
B: вес = 8
C: вес = 12
  

Сначала рекламные объявления перемешиваются, чтобы получить случайный порядок, скажем, B , C , A и
каждому рекламному объявлению назначаются шары лотереи в соответствии с его весом.Итак, A получает 4 шара,
B получает 8 и так далее. Первая лотерея состоит из загрузки шаров из
каждого объявления в доступные слоты по порядку, и выбирается победитель:

  Лотерея: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
         + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- +
         | B | B | B | B | B | B | B | B | C | C | C | C | Все шары C
         + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + дон не подходит!
                   |
+ ------------------ +
|
X = случайное число от 1 до 12 (скажем, 3).B - победитель!
  

Итак, B выиграл первую лотерею, а C проиграл. Но C смог сыграть только 4 из 12 назначенных ему
мячей! В этом случае мы разрешаем C играть оставшиеся шары
в следующей лотерее.

Однако разрешение C играть в две лотереи меняет шансы. Оказывается,
, что разделение шаров C между двумя лотереями дает немного меньшую вероятность
того, что C выиграет лотерею , чем если бы он мог сыграть все
своих шаров в одной лотерее.Чтобы исправить это, мы добавляем корректировку —
шаров, которые C может сыграть в следующей лотерее, распределяются пропорционально, так что сохраняется общая вероятность
.

Пропорциональная вероятность второй лотереи определяется по формуле:

  у = (р - х) / (1 - х)
  

, где y — пропорциональная вероятность, x — вероятность выигрыша в первой лотерее
, а p — исходная вероятность, соответствующая весу объявления
.

Теперь построена вторая лотерея с оставшимися шарами C (плюс корректировка
, которая дает 4 дополнительных шара, всего 12) и столько же шаров A
, сколько есть доступных слотов:

  Лотерея: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
         + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- +
         | C | C | C | C | C | C | C | C | C | C | C | C | Нет слотов для A!
         + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- +
                                           |
+ ------------------------------------------ +
|
X = случайное число от 1 до 12 (например, 9).C - победитель!
  

Итак, C выиграл эту лотерею, но опять же, A не смог сыграть, поэтому строится третья лотерея
. В этой лотерее A разыгрывает 4 шара:

  Лотерея: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
         + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- +
         | А | А | А | А | | | | | | | | |
         + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- + --- +
                           |
+ -------------------------- +
|
X = случайное число от 1 до 12 (скажем, 5).Победителя нет!
  

Теперь шариков для игры больше нет, лотерея завершена. Победители
, B и C переходят к этапу аукциона, где они должны сделать ставку
друг у друга, чтобы выиграть показ, и победитель заплатит сумму
второй цены.

Прежде всего, имейте в виду, что балансировка — это непрерывный процесс, поэтому веса объявления
будут часто обновляться, чтобы гарантировать, что объявления продолжат показываться с оптимальными показателями
, несмотря на приливы и отливы запасов и уровни спроса.

Чтобы понять, как будут вести себя динамичные и сбалансированные аукционы, рассмотрим диапазон возможных результатов
в предыдущем примере. В этом примере были выбраны B и C
, но это могли быть A и C или A , B и C
, если бы лотереи проходили по-другому. способ.

  • Почему C выигрывает в любом исходе? C всегда проходит процесс выбора лотереи
    , потому что он имеет максимальный вес; он хочет каждые
    имеющихся впечатлений.Таким образом, он обязательно выиграет одну из лотерей серии
    и, следовательно, всегда делает ставку на каждом аукционе.
  • Насколько вероятно, что C будет участвовать в торгах по сравнению с A и / или B ? Поскольку вес A
    равен 4, мы ожидаем, что он выиграет одну лотерею в серии примерно 4/12, или 33%
    случаев. Аналогичным образом, поскольку вес B равен 8, мы ожидаем, что он выиграет в лотерею
    примерно в 8/12 или 66% случаев. Каждый раз, когда A и / или B могут выиграть одну из лотерей серии
    , они могут сделать ставку на аукционе.
  • Почему C иногда предлагает цену против A , иногда против B , а иногда и
    одновременно против A и B ?
    Это работает так, потому что и A , и B хотят некоторого
    инвентаря, а поскольку C хочет все это, они должны сделать ставку против C на аукционе
    , чтобы получить свою долю. Можно ожидать, что аукционы с двумя объявлениями будут проходить чаще
    , чем аукционы со всеми тремя объявлениями.
  • Какой диапазон эффективной цены за тысячу показов мы ожидаем? Различные объявления на аукционах
    определяют эффективную цену за тысячу показов победителя, если для приоритета используются правила вторичного ценообразования. Таким образом,
    , если C предлагает цену за тысячу показов 1,00 долл. США, B предлагает 0,75 долл. США, а A предлагает ставку 0,50 долл. США, например, C
    может иметь эффективную цену за тысячу показов около 0,68 долл. США или около того, потому что
    выиграет. каждый аукцион по цене 0,76 или 0,51 доллара за тысячу показов, в зависимости от того,
    предлагает цену против A или B .

Почему Яндекс Метрика делает так много вызовов API?

У меня есть SPA, работающий на Nextjs, и внутри него отображается виджет iframe, созданный с помощью React. Подключите и поделитесь знаниями в одном месте, которое структурировано и легко для поиска. Внутри этого виджета в файле index.html я Поставил скрипт Яндекс Метрики. Затем я настраиваю целевой тег для прослушивания события JavaScript (когда пользователь нажимает кнопку регистрации).

 Pretag team - проблема, исправить, решить, устранить 

Частота запросов рассчитывается отдельно для каждой группы методов API:, client_write — параметры сохранения для счетчика или Яндекс.Учетная запись пользователя Метрики., Чтобы обеспечить максимальную доступность сервиса, Яндекс.Метрика накладывает ограничения на частоту запросов API от пользователей. При превышении квоты все дальнейшие действия пользователя временно блокируются. API возвращает ответ со статусом HTTP 429 Too Many Requests. В теле сообщения содержится информация о типе превышения квоты.

 Pretag team - проблема, исправить, решить, решить 

Использование Яндекс.Метрики начинается с создания тега, который представляет собой фрагмент кода для вставки в содержимое веб-страницы.При создании тега Яндекс.Метрика также создает связанное с ним хранилище данных. Пользователи взаимодействуют с веб-страницами сайта, на котором установлен тег. Фрагмент кода запускается и передает в сервис Яндекс.Метрики данные о самой странице и о событиях, которые произошли при взаимодействии с ней пользователя., Если страница загружается не браузером (например, роботом), а другим, возможна любая интерпретация фрагмента кода.

Сбор и передача данных

/ n

Фрагмент кода состоит из двух частей: кода JavaScript в элементе script и кода HTML в элементе noscript .

Сбор и передача данных

/ n

Фрагмент кода состоит из двух частей: кода JavaScript в элементе script и кода HTML в элементе noscript .

загрузить еще v

Решаем сложные вопросы. Инструмент ETL извлекает данные из источника во время процесса передачи данных, но могут произойти непредвиденные события. Например, данные из Yandex Metrica Ads API не всегда могут быть «плоскими» — некоторые объекты на самом деле могут быть списками.В подобных случаях мы создадим дополнительные таблицы, чтобы фиксировать непредсказуемую мощность каждой записи. Это лишь одна из более чем 100 таких задач, которые мы можем решить для вас автоматически., Быстро извлеките свои маркетинговые данные из Яндекс Метрики всего за несколько кликов; Загрузите данные из Яндекс Метрики прямо в свои хранилища данных за считанные минуты. Просто соедините их, чтобы быстрее начать построение конвейеров данных;

 Pretag team - проблема, исправление, решение, решение 

Spot Yandex Metrica data Insights раньше других.Просто подключите свои данные к Improvado. Они представляют собой решение для подключения к большинству рекламных платформ и предоставляют множество показателей с этих платформ. Более 200 разъемов позволяют вашей маркетинговой команде использовать свои любимые инструменты для сопоставления данных, создания и визуализации настраиваемых отчетов и т. Д. .

 Pretag team - проблема, исправить, решить, устранить 

В дополнение к этим включены все стандартные функции веб-аналитики. Яндекс.Метрика упрощает анализ заполнения форм. Отчеты форм показывают, какие части формы не заполнены и что вызвало сбой преобразования.Эти три функции — воспроизведение сеанса, тепловые карты кликов и аналитика форм — делают Яндекс.Метрику мощным инструментом для оптимизации конверсии: вы получаете доступ к нескольким функциям Hotjar без отдельной лицензии. Яндекс также предлагает ценные функции для пользователей, надеющихся получить больше своих данных и анализировать с помощью других инструментов. Для этого доступны различные интерфейсы:

 Pretag team - проблема, исправить, решить, решить 

Другие запросы типа «undefined-undefined», связанные с «Почему Яндекс Метрика делает так много вызовов API?»

На этой диаграмме показан определяющий момент для ИБП

Каждый раз, когда UPS (NYSE: UPS) звонит о прибылях и убытках, аналитики обычно задают вопросы на ту же тему.В частности, каковы перспективы рентабельности внутреннего сегмента UPS в США? К счастью, компания сообщила о хорошем прогрессе в этом направлении, не в последнюю очередь благодаря своим стратегическим инициативам и концепции генерального директора Кэрол Томе «лучше, а не больше». Вот почему это важно и почему у инвесторов есть повод для оптимизма.

Источник изображения: Getty Images.

Почему U.Наценка на внутреннюю посылку имеет значение

Есть три связанных причины, по которым эта цифра так важна.

Во-первых, этот сегмент вносит наибольший вклад в прибыль UPS.

Источник данных: презентации ИБП. * Включая грузовые перевозки, проданные в 2021 году.

Во-вторых, этот сегмент является ключом к финансовым целям UPS на 2023 год, изложенным в июньской презентации «День инвестора».Для справки: руководство планирует увеличить общую выручку с 84,6 млрд долларов в 2020 году до 98–102 млрд долларов в 2023 году. Кроме того, прогнозируется, что скорректированная операционная прибыль вырастет с 8,7 млрд долларов в 2020 году до 12,4–14 млрд долларов.

Ключом к стремлению к росту является увеличение общей операционной маржи с 10.3% до 12,7-13,7%, что обусловлено увеличением маржи на внутреннюю упаковку в США с 7,7% до 10,5-12%.

Таким образом, этот сегмент является ключом к планам роста UPS.

В-третьих, маржа сегмента уже давно является предметом споров в инвестиционном сообществе.С одной стороны, медведи будут утверждать, что рост объемов, связанный с растущими поставками электронной коммерции, создает структурную проблему для рентабельности компаний, занимающихся доставкой посылок.

В частности, доставка от бизнеса к потребителю (B2C) часто неэффективно упакована, громоздка и является дорогостоящей для доставки по домашним адресам.Примером разногласий, вызванных ростом электронной коммерции, является закрытие FedEx (NYSE: FDX) контрактов с Amazon.com .

Быки утверждают, что проблемы с ростом объемов посылок нет; это вопрос о том, чтобы UPS и FedEx были более выборочно в увеличении объема.

Источник изображения: Getty Images.

Что UPS нужно показать инвесторам

Сложив эти три пункта вместе, становится ясно, что инвесторы хотят видеть в UPS демонстрацию согласованной стратегии, направленной на более избирательный подход к поставкам, возможно, путем повышения цен, а затем для демонстрации инвесторам результатов этой стратегии в действии.

Хорошая новость в том, что все три вещи происходят сейчас. Еще в 2018 году UPS объявила о стратегии трансформации, направленной на то, чтобы сосредоточить внимание компании на четырех ключевых областях: расширение на международных рынках, прибыльное расширение в сфере B2C и доставки электронной коммерции между предприятиями (B2B) и, в первую очередь, рост в сфере здравоохранения и рынки малого и среднего бизнеса.

Кроме того, в 2020 году Томе взял на себя ответственность за реализацию стратегии трансформации и добавил структуру «лучше, а не больше». С самого начала своего пребывания в должности Томе ясно дала понять, что речь идет не только о погоне за ростом объема электронной коммерции ради этого. Вместо этого UPS сосредоточится на том, чтобы больше использовать существующие активы и работать над целями трансформации, контролируя объемы посредством ценообразования и других действий.

Источник изображения: Getty Images.

В этом контексте инвесторы хотят видеть в сегменте внутренних упаковок США рост маржи и рост показателя дохода на упаковку, но при этом не обязательно заметного увеличения объема (хотя это могло бы помочь).

К счастью, именно это сейчас видят инвесторы. Например, на приведенной ниже диаграмме показано, как сильно выросла выручка с единицы товара (руководство объявит о повышении общей ставки на 5,9% в 2022 году), в то время как маржа успешно приближается к целевому показателю от 10,5% до 12% на 2023 год.

Объемы резко выросли в 2020 году во время периода блокировки, поэтому показатели объема 2021 года не выдерживают жестких сравнений.Тем не менее, результат очевиден: UPS увеличивает выручку в расчете на единицу продукции, а маржа повышается. В результате (см. Первую диаграмму выше) сегмент внутренних пакетов UPS в США принес больше прибыли в первые три квартала 2021 года, чем в каждый из полных лет 2018, 2019 и 2020 годов.

Источник данных: презентации ИБП.YOY = год за годом.

Взгляд вперед

Стратегические инициативы

UPS и их концепция «лучше, а не больше» работают, и компания уверенно движется к достижению своих целей на 2023 год.Более того, маржа ключевого сегмента находится в режиме роста, и мы надеемся, что это будет продолжаться. В таком случае акции UPS останутся привлекательными для инвесторов.

10 акций, которые нам нравятся больше, чем United Parcel Service
Когда наша отмеченная наградами команда аналитиков дает совет по акциям, она может заплатить, чтобы выслушать.В конце концов, информационный бюллетень, который они выпускают более десяти лет, Motley Fool Stock Advisor , утроил рынок. *

Они только что раскрыли, что, по их мнению, являются десятью лучшими акциями, которые инвесторы могут покупать прямо сейчас … и United Parcel Service не была в их числе! Правильно — они думают, что эти 10 акций — еще лучшая покупка.

Посмотреть акции 10

* Доходность биржевого советника по состоянию на 10 ноября 2021 г.

Джон Макки, генеральный директор Whole Foods Market, дочерней компании Amazon, входит в совет директоров The Motley Fool.Ли Самаха не имеет позиций ни по одной из упомянутых акций. The Motley Fool владеет акциями Amazon и FedEx и рекомендует их. Motley Fool рекомендует следующие варианты: длинные звонки на сумму 1 920 долларов в январе 2022 года на Amazon и короткие звонки на сумму 1 940 долларов в январе 2022 года на Amazon. У Motley Fool есть политика раскрытия информации.

Взгляды и мнения, выраженные здесь, являются взглядами и мнениями автора и не обязательно отражают точку зрения Nasdaq, Inc.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *