12 лучших методов SEO, которые подходят для любых ситуаций

Joshua Hardwick

Глава отдела контента в Ahrefs (проще говоря, я отвечаю за то, чтобы каждый пост в блоге был КРУТЫМ).

Поделиться этой статьей

Содержание

Большая часть списков лучших методов поисковой оптимизации (SEO) наполнена неэффективными, на сегодня уже неоспоримо устаревшими советами. Остальные же фокусируются на том, что будет полезным только для небольшой аудитории читателей.

Иными словами, это всего лишь перечни советов, а не оптимальных решений.

Лучшие методы — это то, что рекомендуется абсолютно всем, независимо от того, какой у вас сайт: блог, интернет-магазин или сайт «физического» магазина.

В этой статье я собираюсь охватить наиболее важные решения, которые стоит использовать на каждой странице и на любом сайте.

1. Используйте HTTPS

Протокол HTTPS защищает страницы вашего сайта, шифруя информацию, которой обмениваются посетитель и сервер. Его применение стало фактором ранжирования Google, начиная с 2014 года.

Вы можете проверить, используется ли на вашем сайте HTTPS, посмотрев на адресную строку в своем браузере.

Если перед URL-адресом есть значок с изображением замочка, значит все в порядке.

В противном случае нужно установить сертификат SSL.

Эти сертификаты предлагаются в пакетах многих веб-хостеров. Если ваш хостер не из их числа, вы можете бесплатно получить сертификат на сайте LetsEncrypt.

Хорошая новость заключается в том, что переключение на HTTPS — это разовое действие. После установки сертификата все страницы на вашем сайте должны стать защищенными — включая те, которые вы будете публиковать в дальнейшем.

2. Убедитесь в том, что ваши страницы загружаются достаточно быстро

Никому не захочется посещать страницу, которая загружается целую вечность. Вот почему скорость загрузки с 2010 года стала фактором ранжирования в обычной версии поиска, а с 2018 — еще и в мобильной.

На скорость загрузки страницы влияет множество факторов (в том числе код сайта, расположение сервера, наличие и качество изображений).

Приблизительное представление о том, как быстро загружаются ваши страницы, можно получить с помощью сервиса Pagespeed Insights от Google. Просто введите адрес страницы, и он выставит балл от 0 до 100, а заодно посоветует вам, как повысить скорость.

Недостаток Pagespeed Insights заключается в том, что он тестирует только одну страницу за раз.

Если вам этого мало, вы можете зарегистрироваться в Google Search Console и просмотреть данные в отчете «Скорость». Он позволит вам узнать, какие страницы слишком медленно загружаются на настольных ПК и мобильных устройствах, и почему это происходит.

Некоторые из этих причин могут оказаться довольно сложными, так что лучше всего попросить разобраться с ними разработчика (или специалиста по техническому SEO).

Вот несколько общих советов, которые позволят обеспечить высокую скорость загрузки:

• Используйте CDN.  Большая часть сайтов размещены на одном сервере в одном месте. Поэтому для части посетителей данные, прежде чем попасть в браузеры, должны преодолеть большие расстояния. Это занимает определенное время. Сети CDN устраняют данную проблему за счет копирования самых важных ресурсов (таких, как изображения) в сети серверов по всему миру, благодаря чему эти ресурсы всегда загружаются с ближайшего сервера.
• Сжимайте изображения. Файлы изображений являются достаточно большими, поэтому они долго загружаются. Сжатие изображений уменьшает размер файлов и, соответственно, ускоряет их загрузку. Нужно только найти золотую середину между размером и качеством.
• Используйте «ленивую загрузку». «Ленивая загрузка» откладывает загрузку ресурсов, находящихся за пределами экрана, до тех пор, пока они не понадобятся. Это означает, что браузеру не нужно загружать абсолютно все изображения на странице, прежде чем ею можно будет воспользоваться.
• Используйте оптимизированную тему.  Выберите хорошо оптимизированную тему сайта с экономичным кодом. Для проверки запустите демонстрационный режим в сервисе Pagespeed Insights от Google.

3. Сосредотачивайте усилия на темах с высоким «потенциалом поискового трафика»

Изучение ключевых фраз — это ключевой компонент поисковой оптимизации. Нет смысла тратить время, силы и деньги на то, чтобы повысить позицию сайта в выдаче по запросам, которые никто не ищет (если только вы не хотите просто привлечь ссылки).

Предположим, что вы, например, продаете учебные материалы в сфере использования программ. Вам нет смысла акцентировать свое внимание на ключевых фразах типа «как сделать больше шрифт в coffeecup html editor», потому что они не обладают требуемым объемом поисковых запросов…

…и страница, даже находясь в верхней части списка поисковой выдачи, не будет приносить естественный трафик:

Однако, хотя объем поисковых запросов и является хорошим индикатором потенциала трафика для данной ключевой фразы, он также может ввести в заблуждение.

Просто посмотрите на эти две ключевых фразы:

У первой месячный объем запросов выше, но страница с первой строчки поисковой выдачи в течение месяца получает всего около 65 естественных посещений из США…

…по сравнению со 191 посещением страницы, которая находится на верхушке выдачи по ключевой фразе с меньшим объемом запросов:

Это объясняется тем, что страница, которая находится в топе выдачи по ключевой фразе с меньшим объемом является частью более широкой темы, и трафик к ней поступает и от других ключевых фраз.

Иными словами, «coffeecup tutorial» ищут чаще, чем «review».

Так что, хотя объем поисковых запросов и является хорошим способом отфильтровать ключевые фразы, также всегда отслеживайте ориентировочный трафик к ранжируемым страницам, чтобы лучше видеть реальный потенциал поискового трафика.

4. Обеспечивайте соответствие содержанию запросов

Никто не захочет увидеть на экране страницы товаров в результатах поиска по запросу «как сделать белковый коктейль».

Люди, которые это ищут, настроены на обучение, а не на совершение покупок.

Google это прекрасно понимает; вот почему первые результаты поиска по данному запросу — записи в блогах, а не страницы магазинов, продающих белковый порошок.

Для запросов типа «купить белковый порошок» верно обратное.

Люди не ищут по такому запросу рецепт белкового коктейля — они хотят найти информацию о том, где можно купить порошок. Вот почему большая часть из первых 10 результатов — это страницы интернет-магазинов, а не записи в блогах.

Просмотр первых результатов поиска Google может много сообщить о намерении, которое стоит за тем или иным запросом, что поможет вам понять, какой тип контента нужно создавать для оптимизации ранжирования.

Давайте рассмотрим не столь очевидную ключевую фразу «best eye cream» («лучший крем для век»), которую в США ищут примерно 21 тысячу раз в месяц.

Тому, кто продает крем, может показаться совершенно логичной идея повысить страницу продукта в выдаче по этой ключевой фразе. Тем не менее результаты поиска говорят совсем о другом:

Почти все они являются записями в блогах (рейтинги кремов), а не страницами товаров.

Чтобы получить шанс на попадание в верхнюю часть выдачи по этой ключевой фразе, вам нужно поступать таким же образом.

Обеспечение соответствия содержанию запросов не ограничивается созданием контента определенного типа. Также нужно учитывать формат контента и его контекст.

Узнайте об этом больше в нашем руководстве по оптимизации с учетом содержания запросов.

5. Фокусируйте усилия на темах в своей профильной области

Высококонкурентные ключевые фразы часто оказываются захваченными крупными торговыми марками с сумасшедшим объемом обратных ссылок и значительными средствами.

Только посмотрите на число доменов-доноров к страницам из топа выдачи по запросу «best credit card» («лучшая кредитная карта»):

Топ захвачен крупными игроками на рынке, такими как NerdWallet, Credit Karma и CreditCards. com, и среднее число доменов-доноров (обратных ссылок с уникальных сайтов) для первых пяти результатов превышает 300.

Попадание в топ выдачи по этой ключевой фразе в краткосрочной и среднесрочной перспективе будет совершенно невозможным для 99 % компаний.

Поэтому разумнее нацелиться на ключевые фразы в вашей узкой области.

То есть, например, следует сосредоточить свое внимание на фразе «best credit cards for lounge access» («лучшие кредитные карты для доступа в залы ожидания»):

Хотя объем запросов и потенциал естественного трафика у нее намного ниже, чем у высококонкурентной фразы «лучшая кредитная карта», соперничать придется с меньшим числом крупных торговых марок, и вам не понадобится так много обратных ссылок, чтобы попасть в топ выдачи.

Как же найти эти более привлекательные темы?

Перейдите в Keywords Explorer от Ahrefs, выполните поиск по общей теме, а затем просмотрите данные в отчете «Phrase match» («Совпадение фраз»). Затем отфильтруйте ключевые фразы с низким показателем Keyword Difficulty («сложность ключевой фразы») — лучше всего начать с тех, что ниже 20.

Если в списке окажется слишком много неподходящих вариантов, используйте фильтр Include («Включить»), чтобы сузить область поиска. К примеру, можно отфильтровать список таким образом, чтобы в нем остались только фразы со словом «best» («лучшая»).

Затем можно проверить страницу с результатами поиска, чтобы лучше оценить сложность и уровень конкуренции.

6. Используйте свою целевую ключевую фразу в трех местах

В каждой теме есть «главная» ключевая фраза, по которой люди чаще всего находят ту информацию, которая содержится на вашей странице.

Для статьи о том, как похудеть естественным путем, это фраза «похудение естественным путем».

Есть три места, где следует разместить эту ключевую фразу:

а) Тег title

Google советует использовать теги title, которые точно описывают содержимое страницы. Если вы направляете свои основные усилия на какую-то определенную ключевую фразу, то ее и нужно размещать в заголовке.

Совпадающий с запросом заголовок также сообщает пользователю, выполняющему поиск, что ваша страница содержит именно то, что ему нужно.

Является ли тег title важным фактором ранжирования? Скорее всего, нет, но им все равно не следует пренебрегать.

Вот почему мы выносим в заголовок ключевую фразу почти во всех записях в рамках нашего блога:

Только не засовывайте в заголовок ключевые фразы, если они звучат неестественно. Удобство восприятия информации всегда должно быть на первом месте.

Например, если ваша целевая ключевая фраза — это «кухонные шкафы дешево», то для тега title она не подходит. Не бойтесь переформулировать фразу или добавить слова, чтобы фраза лучше звучала, — поисковик Google достаточно умен, чтобы понять, что имеется в виду.

b) Шапка (h2)

На каждой странице должна быть «шапка» (тег h2), и она должна содержать вашу ключевую фразу, если та звучит достаточно естественно.

c) URL-адрес

Google советует использовать в URL-адресах слова, связанные с содержимым вашей страницы.

Как правило, самый простой способ это сделать — использовать запрос, который является вашей целью:

7. Используйте короткие и информативные URL-адреса

Google советует избегать длинных URL-адресов, поскольку те могут отпугнуть людей, которые осуществляют поиск.

По этой причине использование точного целевого запроса в качестве URL не всегда является хорошим решением.

Просто представьте, что ваша ключевая фраза звучит следующим образом: «how to get rid of a tooth abscess without going to the dentist» («как лечить абсцесс зуба в домашних условиях»). Дело не только в том, что она труднопроизносима (простите за невольный каламбур), но и в том, что она будет обрезаться в результатах поиска:

Удалив лишние слова и необязательные подробности, вы получите более короткую и красивую фразу, сохранив самое существенное: «как лечить абсцесс зуба».

Так что не бойтесь давать своей странице более сжатые описания (например, «домашнее лечение абсцесса зуба»):

Но даже если ваша система управления контентом (CMS) уже настроена на «неприглядную» структуру URL-адресов, не считайте это большой проблемой. И уж точно не стоит морочить себе голову, пытаясь ее исправить. Сегодня Google показывает полный URL-адрес для все меньшего числа результатов поиска.

8. Составляйте привлекательные заголовки и мета-описания

Процесс оптимизации для поисковых систем не ограничивается только улучшением ранжирования страниц в выдаче — это еще и привлечение переходов по ссылкам.

Поэтому нужно составлять вызывающие интерес пользователей заголовки (теги title) и мета-описания, поскольку они будут отображаться в результатах поиска:

Примечание.

Google не всегда показывает в результатах поиска указанные в тегах заголовок и описание. Иногда поисковик меняет заголовок и выбирает более подходящее описание для отрывка из текста страницы. 

Тег заголовка и описание — это, по сути, ваша реклама.

Если они ничем не выделяются из общей массы, люди, выполняющие поиск, выберут другой результат. Но как еще можно повысить частоту переходов, кроме включения в заголовок и описание целевой ключевой фразы?

Во-первых, старайтесь, чтобы ваш заголовок умещался в 60, а описание — в 150 символов. Это поможет избежать обрезки.

Во-вторых, пишите заголовки и описания с большой буквы.

В‑третьих, подстраивайте заголовок и описание под содержание запроса.

Например, почти все результаты по запросу «best headphones» («лучшие наушники») содержат год в своих заголовках и описаниях.

Это объясняется тем, что в мире постоянно выпускаются новые наушники, а людям нужны актуальные рекомендации.

В‑четвертых, используйте притягивающие всеобщее внимание слова для привлечения переходов по ссылке — только не превращайте заголовки в приманку.

Узнайте больше о том, как создать идеальный заголовок, здесь или посмотрите это видео:

9. Оптимизируйте изображения

Для быстрой загрузки страниц следует сжимать изображения; однако это не единственный способ оптимизировать изображения для поисковых систем.

Также нужно добавлять замещающий текст (теги alt) и использовать информативные названия файлов.

Соблюдение этих правил поможет Google «понять» ваши изображения, что приведет к повышению позиции ваших страниц в выдаче по ключевым фразам «с длинным хвостом» — и в Google Images.

Alt-текст чрезвычайно полезен для Google Images — если вы хотите, чтобы ваши изображения попали в их выдачу. Даже при использовании «ленивой загрузки» вы знаете, какое изображение будет загружено, поэтому как можно раньше добавьте к нему эту информацию и проверьте, как она отрисовывается.

—  John  (@JohnMu) September 4, 2018

Не недооценивайте важность Google Images. Этот сервис принес нашему блогу больше 5500 переходов за последние три месяца:

Оптимизировать названия файлов очень легко. Просто опишите свое изображение словами и разделите эти слова дефисами.

Пример:

Название файла: красавец-номер-один.jpg

Для тегов alt делайте то же самое, только с пробелами вместо дефисов.

<img src=".../красавец-номер-один.jpg" alt="самый красивый мужчина в мире">

Замещающий текст важен не только для Google, но и для посетителей.

Если изображение не удается загрузить, браузер показывает замещающий текст, чтобы дать представление о том, что должно было быть на этом месте:

К тому же около 8,1 миллиона американцев имеют нарушения зрения и могут пользоваться программами для чтения информации с экрана. Такие устройства читают замещающий текст вслух.

Рекомендуем прочесть: SEO-оптимизация изображений: 12 практических рекомендаций (для роста органического трафика)

10. Создавайте объемлющий контент

Ранее мы упоминали, что объем запросов не всегда хорошо предсказывает потенциал естественного трафика, поскольку многие страницы также получают трафик от запросов «с длинным хвостом».

Например, эта страница на первом месте в выдаче по запросу «best laptop brands» («лучшие марки ноутбуков»)…

…но она также входит в первую десятку по более чем 300 другим ключевым фразам, таким как «best computer brands» («лучшие марки компьютеров») и «is lenovo a good brand» («хороша ли марка lenovo»):

И это довольно частое явление.

Наше исследование трех миллионов поисковых запросов показало, что страница с первого места в выдаче в среднем входит в первую десятку результатов еще почти по 1000 другим ключевым фразам.

Как повысить позицию в выдаче по другим запросам? Делайте свой контент более объемлющим.

Заметьте, что речь идет не просто о большем объеме текста, а о том, чтобы охватывать связанные подтемы, которые люди тоже могут искать. Это относится, в основном, к информационному SEO-контенту (например, записям в блогах), но также может быть полезно и для контента других типов.

Чтобы найти подтемы, можно воспользоваться тремя способами:

а) Поищите связанные ключевые фразы на страницах из топа выдачи

Если мы просмотрим одну из страниц в топе выдачи по запросу «best laptop brands» («лучшие марки ноутбуков»), то найдем связанные ключевые фразы, например, «dell», «hp», «quality» («качество»), «reliability» («надежность») и «hardware» («оборудование»).

b) Просмотрите фразы в разделе «Вместе с … часто ищут»

Для запроса «best laptop brands» («лучшие марки ноутбуков») мы видим там пару вопросов, относящихся к надежности.

c) Запустите анализ в Content Gap

Вставьте URL-адреса трех страниц из топа выдачи в сервис Content Gap от Ahrefs. Оставьте нижнее поле пустым и нажмите кнопку «Show keywords» («Показать ключевые слова»).

Сервис выдаст другие запросы, по которым эти страницы также находятся на первой странице выдачи.

Отключите частичные пересечения, чтобы отсеять лишние результаты.

11. Добавляйте внутренние ссылки с других страниц со схожей тематикой

Внутренние ссылки ведут с одной страницы сайта на другую.

В общем случае, чем больше ссылок ведут на страницу — как с внешних, так и с внутренних источников, — тем выше ее PageRank. Этот показатель некогда лег в основу алгоритма ранжирования Google и до сих пор остается довольно важным критерием.

Знаете ли вы, что 18 лет спустя мы все еще используем PageRank (в числе сотен других сигналов) для ранжирования?

Хотите узнать, как он работает?https://t. co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

— Gary “鯨理／경리” Illyes (@methode) February 9, 2017

К сожалению, Google прекратил предоставлять информацию о показателях PageRank в 2016 году, так что ознакомиться с ними больше никак нельзя. Тем не менее показатель URL Rating от Ahrefs вычисляется сходным образом и коррелирует с рейтингом в выдаче.

Внутренние ссылки заодно помогают Google распознать тематику страницы.

Большая часть ссылок добавляют крупицы дополнительного контекста через якорный текст. По крайней мере, должны это делать, не так ли?

—  John  (@JohnMu) November 23, 2017

К счастью, большинство систем CMS по умолчанию добавляют к новым страницам внутренние ссылки хотя бы с одной уже существующей страницы. Эти ссылки могут находиться в меню, на главной странице или где-то еще.

Тем не менее, когда вы публикуете что-то новое, хорошим подспорьем станет добавление внутренних ссылок с других связанных страниц.

Чтобы это сделать, введите в Google запрос: site:ваш_домен [тема страницы]

Он выдаст наиболее близкие к этой теме страницы вашего сайта:

Поищите на этих страницах подходящие места, чтобы добавить туда внутренние ссылки.

Кроме того, вы можете выявить потенциальные страницы для добавления внутренних ссылок через Site Explorer от Ahrefs. Вставьте свой доменный адрес и перейдите в отчет «Best by Links» («Лучшие результаты по ссылкам»). В нем будут перечислены все страницы вашего сайта, отсортированные по показателю URL Rating:

Найдите подходящие страницы и добавьте внутренние ссылки туда, где они будут уместны.

Рекомендуем прочесть: Внутренние ссылки для SEO: руководство к действию

 

12. Получайте как можно больше обратных ссылок

 

Обратные ссылки легли в основу алгоритма Google и по сей день остаются одним из наиболее важных факторов ранжирования.

Google подтверждает это на своей странице «Как работает поиск Google», где сказано:

Если на страницу ссылаются авторитетные в своей области сайты, это означает, что на ней, вероятно, представлен качественный контент.

Но не верьте Google на слово…

Наше исследование более миллиарда веб-страниц показало четкую корреляцию между естественным трафиком и числом ссылающихся на страницу сайтов:

Просто не забывайте о том, что качество важнее количества.

Следует всячески наращивать число обратных ссылок с авторитетных и релевантных страниц и сайтов.

Узнайте больше о том, что делает обратную ссылку наиболее привлекательной, здесь или посмотрите это видео:

Напоследок

Описанные здесь оптимальные решения помогут вам взять хороший старт, но для попадания в топ выдачи их не всегда будет достаточно. Есть и другие важные факторы ранжирования, о которых не стоит забывать, а также другие способы улучшения поисковой оптимизации.

Если вам все еще не удается повысить позиции своего сайта в поисковой выдаче, прочтите эту статью или посмотрите видео по ссылке:

Перевела Кирик Наталья, владелец контент агентства WordFactory. ua

Как работают методы SEO-продвижения сайтов с учетом обновления алгоритмов Яндекс и Google. SEO 2022 / 2023 / 2024 году, тренды.

Сегодня много говорится о том, что продвижение сайтов в поисковых системах (SEO) стало сложным и дорогим каналом привлечения клиентов, работает не так эффективно, или вообще не работает, некоторые даже утверждают, что наступает закат эпохи SEO, и из поисковых систем больше нельзя получать клиентов, а будущее только за платной таргетированной или контекстной рекламой.

Бизнес-блог Экзитерра и SEO-специалисты агентства собрали все «за» и «против», чтобы представить читателю действительную картину, что из себя представляет SEO в 2022 году и какие есть тренды SEO на 2023-2024 год.

Развитие SEO к 2022 году — в чем суть

Суть SEO-продвижения заключается в подстройке сайта (оптимизации) под алгоритмы поисковых систем так, чтобы как можно точнее попасть в их предпочтения (факторы ранжирования).

Алгоритмы ранжирования сайтов у Яндекса и Google постоянно развиваются, делая поисковую выдачу разнообразной, точнее, персонализированной и т.д. Алгоритмы поисковых систем становятся более сложными, наряду с техническими возможностями и математическим аппаратом, задействующим нейронные сети, обучение, искусственный интеллект и BigData.

Методы же SEO вынуждены также усложняться, чтобы учитывать новые факторы ранжирования. Эволюция алгоритмов поиска Яндекса и Google влечет за собой развитие методов SEO. Вслед за поисковыми алгоритмами, SEO оптимизация претерпевает усложнения и сегодня имеет не просто «техническое» содержание. Сегодня SEO-продвижение сайтов — сложный процесс, который должен охватывать такие области как программирование, копирайтинг, маркетинг, дизайн, юзабилити, анализ данных и т.д.

В связи с таким усложнением требования к командам, предлагающим услуги SEO, значительно повысились за последние годы. Сегодня SEO-специалист в одиночку практически в «поле не воин», либо должен обладать таким широким спектром компетенций и опытом, как 5-7 человек.

В нашем агентстве над проектом по SEO-продвижению сайта работают от 4 до 6 человек, а так же подключаются ряд сотрудников с исключительными компетенциями: например, отраслевые копирайтеры-эксперты, фотограф, дизайнер по инфографике и т.п. Да-да, контент и дизайн — теперь тоже область интересов SEO.

Более того, сегодня необходимо тесное взаимодействие SEO-команды с компанией клиента: маркетологом, отделом продаж, директором/собственником.

Как поменялся алгоритм поисковых систем Яндекс и Google

Как я писал выше, методы SEO подстраиваются под обновление алгоритмов поисковых систем. Яндекс целенаправленно работает над тем, чтобы Поиск работал «лучше». Поэтому его обновления — руководство к действию для маркетологов, SSO- и SEO-специалистов. Долгое время важным сигналом ранжирования для поисковых систем была релевантность страниц. В конце прошлого года у Яндекса появились новые метрики, главная идея которых — более точно оценивать качество ресурса, чтобы помочь пользователю найти лучшее решение своей задачи.

Новую метрику качества назвали Proxima (Проксима) — Proxima комбинируется из множества сигналов: коммерческих, лояльностных, конверсионных, экспертных, вызывающих доверие пользователя.

Сигналы доверия к сайту

Поисковой системе важно, чтобы в ответах на свои запросы по данным тематикам пользователи видели контент, которому они могут доверять. Эти же сигналы впоследствии были применены к навигационным запросам (сайты-мануалы), а затем и ко всем остальным. Похожие факторы доверия работают и в Google (алгоритм E-A-T).

Сигналы ценности ресурса

Сайты без выраженной ценности для пользователя теперь будут ранжироваться ниже. В чем заключается ценность? Например, в экспертизе поставщика услуг: это отражается на качестве вашего продукта, вашем УТП, опыте и позиционировании.

Алгоритм Антикачество

Алгоритм «Антикачество» Яндекса ставит ниже определенные типы недобросовестных сайтов по жалобам пользователей относительно недобросовестных действий администрации сайта.

«Профицит» — метрика качества поиска

В идею метрики встроена логика «как можно быстрее решить задачу пользователя» — метрика характеризует успешность решения задачи пользователями на вашем ресурсе.

Работает ли SEO как маркетинговый канал продвижения?

Тем компаниям, которые столкнулись с неэффективным SEO-продвижением своих сайтов, вероятно, не повезло с подрядчиком — неопытная команда или SEO-специалист-фрилансер просто не способен дать серьезный результат в обозримые сроки до 1 года. Это и порождает разговоры о неэффективности SEO.

В связи с усложнением методов SEO и растущей конкуренцией результаты SEO-продвижения в 2022 году измеряются месяцами (если мы говорим о «белых» методах): от 3-6 месяцев для несложных рынков, до 12 месяцев и более для высококонкурентных.

К тому же как и любой другой рекламный или маркетинговый канал, для получения лучшего результата, продвижение сайтов методами SEO требует поэтапной настройки и «докрутки» до высоких показателей. Например, если вы сделали лендинг и настроили контекстную рекламу, вам понадобится несколько недель или месяцев, чтобы добиться высоких конверсий и стабильности результата — вам придется несколько раз менять тексты, улучшать конверсионные элементы, пробовать разные заголовки объявлений и т.д. Точно так же и в SEO — начав поисковую оптимизацию сайта, вам предстоит череда итерационных улучшений, которые, несомненно, приведут к позициям сайта в ТОП-10, высокому целевому трафику и конверсиям в лиды.

Несомненно, SEO работает, а поисковый маркетинг станет для вас основным источником новых клиентов, если вы выберите надежного SEO-партнера, проявите терпение и вместе с агентством включитесь в работу над сайтом.

Какие подходы и методы SEO больше не работают

Начнём разбираться, какие подходы и методы в SEO больше не работают. Вы можете проверить своего SEO-специалиста, задав ему несколько вопросов про неработающие методы, чтобы проверить его компетенции.

Первый неработающий метод SEO, это некачественные ссылки. Большое количество ссылок с нецелевых ресурсов даст вам меньше отдачи, чем одна, но качественная ссылка с проверенного и известного сайта.

Этот же принцип касается закупки ссылок. Если перед вами стоит выбор: купить 10 дешёвых ссылок с каких-то неизвестных ресурсов или купить одну ссылку, но с хорошего тематического сайта, то лучше выбрать второй сценарий и купить одну ссылку.

Второй метод, который больше не работает в SEO — это накрутка поведенческих характеристик. Еще в 2009 году Яндекс ввёл алгоритм ранжирования по поведенческим характеристикам, и отдавал приоритетные позиции в выдаче тем сайтам, у которых эти характеристики были выше, чем у конкурентов. Это привело к тому, что владельцы сайтов начали искусственно накручивать поведенческие характеристики.

Это давало результат, вплоть до 2020-2021 годов, когда Яндекс начал блокировать ресурсы, которые используют накрутку поведенческих факторов.

Поэтому лучше не использовать её в SEO-продвижении. В долгосрочной перспективе риски при этом будут выше, чем сиюминутная потенциальная отдача. Либо будьте готовы менять домен ресурса, например, каждые 3-6 недель. Стратегия рискованной накрутки поведенческих факторов будет загонять сайт под фильтр и чтобы не терять трафик и продажи — придется менять домен, а это невозможно для компаний и брендов.

Третий метод, который больше не работает в SEO — это SEO-тексты и переспам ключевыми словами, когда в тексты, использующиеся на сайтах, добавляется слишком много ключевых слов. Это приводит к ухудшению качества текста и снижению его читабельности.

Если вы по-прежнему пишите на своём сайте, что-то типа «купить окна Москва дёшево с установкой», то пора понять, что в 2022-2023-2024 году это не работает и ведет к пессимизации! Вероятно, ваш сайт уже переспамлен ключевыми словами, и вы не получаете значительный объём трафика.

Четвёртый подход, который уже не работает в SEO — это мусорный контент, который написан только ради получения трафика. Одно время было популярно писать статьи, которые состояли из большого количества ключевых слов и небольшого объема полезной для посетителей сайта информации. В результате получалось, что люди заходили на сайт, не получили ответов на свои вопросы и шли искать их на других ресурсах.

Поисковые системы это поняли, и стали отдавать преимущество в выдаче тем ресурсам, на которых размещена информация, отвечающая на конкретные запросы клиентов и способная удерживать их внимание.

Мы рассмотрели методы SEO, которые больше не работают в 2022 году. Теперь расскажем о том, какими подходами вам надо руководствоваться, чтобы получить стабильный рост позиций сайта, а также какие конкретно методы SEO продолжают работать и приносить трафик и клиентов.

Как поменялись методы SEO в 2022 и какие подходы будут эффективны в 2023-2024 годах

Рассмотрим, какие подходы в SEO принесут вам стабильность и долгосрочный результат, если вы будете придерживаться их в работе.

Первый подход, который работает в SEO и будет продолжать работать ещё долго, за счет своей универсальности — системный подход к продвижению. Это, наверное, главный фактор успеха в SEO сейчас. Если вы постоянно, например, 1-2 раза в неделю наполняете свой сайт новым контентом на протяжении многих лет, это даст вам огромную базу читателей и клиентов. Можно вести тематический блог на сайте с полезными статьями, в которых посетители смогут найти ответы на свои вопросы, и это приведёт к вам много новых клиентов. Такая работа с контентом может быть частью вашего контент-маркетинга, который очень способствует SEO-продвижению сайта.

Второй подход, который работает сейчас в SEO — это оптимизация под мобильную аудиторию. Мобильный трафик с каждым годом становится всё больше и больше. Уже сейчас больше половины посетителей сайтов просматривают их с мобильных устройств, тогда как пару лет назад эти цифры были порядка 20-30% от общего количества.

Поэтому рекомендуется как можно быстрее проверить, как выглядит страница вашего сайта с различных устройств и планшетов. Поисковые системы очень ценят ресурсы, которые думают о своих посетителях и оптимизируют свой контент для их удобства.

Третий подход, который работает сейчас в SEO — это постоянная аналитика. Аналитика — это ваш компас в SEO, и когда вы не будете понимать, куда двигаться, вы всегда сможете посчитать цифры и составить правильную стратегию продвижения.

Какие показатели необходимо анализировать по SEO? Прежде всего, это количество посетителей, пришедших из поисковых систем. При этом нужно отдельно посчитать, сколько посетителей пришло к вам из Яндекса и сколько из Google.

Также нужно анализировать глубину просмотра, сколько страниц вашего сайта в среднем просматривают читатели за один сеанс, и сколько в среднем времени они проводят на вашем сайте, каков процент отказов и т.д.

Четвёртый подход, который работает сейчас в SEO — это органический рост поведенческих характеристик. Отслеживая аналитику и понимая свои показатели, вы можете на них влиять.

Например, вы можете увидеть, что за один сеанс посетители в среднем просматривают 1,2 страницы вашего сайта. Зная этот показатель, вы можете попробовать его улучшить. Например, вы можете добавить на свои страницы ссылки на другие полезные статьи и исследования с вашего сайта, которые полезно будет изучить вашим посетителям. Это инструмент называется перелинковкой. Он позволяет нарастить один из ключевых показателей вовлечённости аудитории — глубину просмотра.

Пятый подход, который работает сейчас в SEO — это полезный контент, написанный для решения реальных проблем целевой аудитории. Ключевое правило SEO-продвижения, которое необходимо понять и запомнить — это то, что ваш контент должен нести пользу клиентам.

Сейчас в SEO побеждают те ресурсы, которые помогают пользователям решать их проблемы через контент, услуги или товары, которые предоставляет компания. Весь ваш маркетинг должен быть направлен на то, чтобы удовлетворить запрос клиента. Это ключевой принцип, который будет работать всегда. В рамках такой стратегии компания Экзитерра, например, выпускает электронные книги по маркетингу — брошюры, помогающие аудитории решить локальную проблему на конкретную тему.

Тренды SEO 2022. Какие методы будут работать лучше для продвижения сайта?

Тренд № 1. Пишите тексты для людей, а не для роботов поисковых систем. Ещё 5-10 лет назад тексты, написанные для поисковых роботов, были актуальны. И до сих пор в Топ поисковой выдачи в Яндекс и Гугл можно найти сайты с сеошными текстами, написанными для роботов.

Это может работать в случае с сайтами, которые работают давно и имеют большое количество брендовых запросов. Но для продвижения нового сайта такая тактика не подходит. Пишите полезные тексты для людей, а не для роботов.

Поисковые системы сейчас легко определяют, читают люди текст или нет, задерживаются ли на нём или нет.

Тренд № 2. Свежий и актуальный контент. Поисковые системы любят свежий контент, поэтому постоянно размещайте новые статьи и видео на сайте, какими бы хорошими ни были старые.

Нужно хотя бы раз в год обновлять основной текст о компании на сайте, добавлять в него что-то новое, ставить другую дату публикации, новую картинку и изображение. Любой контент на сайте хотя бы раз в год должен обновляться, и, конечно, должны постоянно появляться новые и полезные статьи.

Тренд № 3. Длинные тексты. Раньше были актуальны небольшие и средние тексты, но сейчас лучше всего работают лонгриды — длинные тексты. Они привлекают больше посетителей и удерживают больше внимания. Чем больше текст, тем больше трафика можно получить.

Тренд № 4. Решение цели посетителя и пользовательский опыт. Поисковые системы научились разбираться, что делает человек на сайте, решил ли он на вашем сайте свою проблему, сделал ли он конверсионные действия, оставил ли заявку, нажал ли на кнопку «перезвонить мне», перешёл ли в соцсети, посещал ли после вашего сайта какие-то другие ресурсы, или ваш сайт был финальным в его поиске и помог решить ему проблему.

Делайте свой сайт максимально удобным в использовании и полезным для целевой аудитории, и поисковые системы это обязательно оценят.

Тренд № 5. Экспертность, авторитетность, доверие. В некоторых тематиках, например, в медицинской сфере, очень важен фактор – экспертность контента. В других сферах сейчас это тоже очень важно.

Для того, чтобы повысить доверие посетителей к размещённой на сайте информации, нужно привлечь эксперта в вашей сфере, указать все его регалии, и размещать его комментарии и оценки ваших товаров и услуг.

Поисковые системы это обязательно оценят. Чтобы сайт попал в Топ-10 в поисковой выдаче, нужно, чтобы размещённый на нём контент отчасти или полностью генерировали и создавали эксперты. Это поможет завоевать доверие пользователей, что это важно.

Тренд № 6. Скорость и производительность сайта. Это фактор удобства использования сайта. Оценить его можно, например, с помощью такого ресурса, как Google PageSpeed Insights. Изучите данные своего сайта на этом ресурсе и отправьте их программисту, чтобы он их улучшил.

Ваш сайт должен не просто быстро работать, не просто быстро должны загружаться картинки и скрипты на сайте, важно также, чтобы пользователь мог максимально быстро найти ответ на свой вопрос. Если этого не произойдёт, он просто перейдёт на другой ресурс.

Для этого на сайте должен быть правильно настроены поиск, фильтры и меню.

Тренд № 7. Отказ от устаревших способов получения ссылок. Каким бы идеальным ни был ваш сайт, если на него нет ссылок в поисковых системах, он не попадёт в Топ выдачи. Если ваш сайт никто не обсуждает, значит, он никому не нужен, и позиций хороших у него тоже не будет.

Задача заключается в том, чтобы люди начали говорить про ваш сайт. Тренд этого года заключается в том, что все ссылки, которые вы будете получать, должны быть максимально естественны. Ресурс, где вы получили ссылку, должен совпадать с вашей по тематике. Количество этих ссылок должно расти плавно и регулярно.

Особенно ценны ссылки с упоминанием вашей компании, размещённые на сайтах-отзовиках.

То, что точно не будет работать в текущем году — это дешёвые, купленные ссылки. Поисковые системы научились их отслеживать, и в лучшем случае они просто не будут их учитывать, а в худшем они начнут понижать ваш сайт в выдаче. Поэтому лучше одна хорошая ссылка, чем десять плохих.

Тренд № 8. Видео-контент. Многие пользователи сегодня хотят получать информацию о товарах и услугах через видео, потому что так намного быстрее, и понятнее, и удобнее. И это позволяет задержать человека на сайте. Используйте SEO-продвижение при размещении видео в YouTube. Это может стать одним из самых больших источников трафика для вас.

Тренд № 9. Визуализация контента. Для многих людей визуальные характеристики товаров, услуг и сайтов гораздо важнее, чем функциональные. Сделайте так, чтобы на сайте была размещена не только полезная, но и красивая информация с картинками, фото, видео и инфографикой.

Тренд № 10. Яндекс Дзен и Google Discover. Используйте возможности, которые предоставляют такие блог-платформы контента, как Дзен и Google Discover, а также российские блог-платформы, которые не заблокируют из-за санкций, например, российскую Wsem.ru. Просто размещайте на этих платформах полезную информацию, уже размещённую на сайтах и в блогах.

Это позволит вам без лишних затрат, потому что вы уже написали статьи на своём сайте, получить большой объём трафика от аудитории, непосредственно заинтересованной в ваших товарах и услугах.

Методы SEO? Которые точно работают, так как перешли к нам с прошлого года

Тренд 11. Голосовой поиск. Некоторые вещи, которые работали ранее, их тоже нужно внедрять для того, чтобы ваш сайт попал в ТОП. Итак, первое что очень важно, это невероятно массовый голосовой поиск, который не так распространён в странах СНГ, но очень распространён в США. Это отложило очень сильный отпечаток на то, как ведут себя поисковые системы. Потому что прямо сейчас люди для того, чтобы найти ответ на свой вопрос, начинают зачитывать вопросы.

В России это пока не слишком распространено, мы больше привыкли набирать запросы на клавиатуре. Так вот, фишка продвижения 2021-2022, и вероятно в 2023 году заключалась в том, что короткие запросы «шины» или «купить шины» они уже приносят достаточного количества заказов и клиентов.

Более 70% трафика сосредоточено именно в длинных запросах, «купить конкретные шины, конкретного бренда и размера для конкретного автомобиля». Именно эти запросы дают сейчас 70% трафика и этот тренд сохранится и в 2022 году.

Тренд 12. Разнообразие источников трафика, как фактор ранжирования SEO. Очень важно, чтобы было разнообразие источников трафика. Важно не только углубляться в SEO-продвижение, но и использовать другие источника трафика, чтобы эффективнее улучшить его ранжирование в поисковых системах. Например, сигналы из социальных систем, рекомендательных систем, реклама, переходы по ссылкам из других сайтов, СМИ и т. д.

Тренд 13. Брендовые запросы и популярность бренда по оценке поисковых систем. Конечно, важны также брендовые запросы. Не только переходы по брендовым запросам, когда люди ищут вашу компанию, но и упоминание вашей компании по названию бренда или сайта. Чем больше таких упоминаний, тем выше вы будете ранжироваться в поисковых системах.

Тренд 14. Влияние репутации — отзывов и рейтинга компании. Поисковая система Яндекс официально заявила в прошлом году, что в результатах поиска будут выше ранжироваться более надежные компании и сайты, которым больше доверяют люди и у которых выше рейтинг репутации. Так, собранные отзывы на сайте Яндекс.Карты, Маркет, и множестве сайтов-отзовиках являются фактором ранжирования для Яндекса. Рекомендуем вам всерьез заняться репутацией в интернете и SERM.

SEO-оптимиZация сайта – на 20% дешевле!

Ваш сайт должен быть выше конкурентов. Особенно в кризис. Zакажите в «ЭкZитерра» SEO Za рубли со скидкой 20%. Мы найдём для вас клиентов, невзирая на кризис! ДА Победе!

Получить консультацию

Лучшие статьи

Смешная реклама: как использовать юмор, мемы в рекламе. 40+ смешных примеров «Тинькофф», YOTA, IKEA и других

Как писать отзывы и стоит ли? 13 ошибок в написании отзывов о компании, товарах и услугах

Продающие тексты: 17 классических шаблонов с примерами

Лонгрид как инструмент маркетинга

Реальные причины увольнения «по собственному желанию»

SERM: Как легально убрать негатив из интернета и улучшить репутацию компании

Проблемы в коллективе: как выстраивать отношения с «трудными» сотрудниками?

Милитари-нейминг — почему у российского вооружения «весёлые» названия

Наиболее запоминающиеся рекламные ролики

Шок-реклама: на грани фола

Эволюция логотипов брендов: 44 логотипа, которые знал твой прадед

Агрессивная реклама: 40 шокирующих и креативных баннеров

Продвижение косметики. Стратегия рекламы и продвижения бренда косметики «NDA»

Секс в рекламе. Креативные примеры баннеров. 18+

SERM — управление репутацией в поисковых системах

Как увеличить посещаемость сайта: бесплатные способы привлечения трафика

Как удалить отзывы сотрудников о работодателе с тематических сайтов

Плакаты о мотивации и труде в СССР: актуально всегда!

Способы удаления негативной информации в интернете

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

Белые, серые и черные методы оптимизации

SEO-оптимизация – динамично развивающаяся сфера, в которой изменения происходят очень быстро. Не успев отследить актуальные изменения, вы рискуете стремительно утратить свои позиции. И наоборот – оперативно реагируя и подстраиваясь, можно отвоевать существенную долю рынка. Если в ресурсоемких отраслях глобальные изменения происходят с интервалами в десятилетия, то здесь, порой, достаточно пары апдейтов поискового алгоритма, чтобы обеспечить разворот на 180 градусов. Так, на заре поисковой оптимизации в ход шли все средства, чтобы сайт оказался как можно выше за максимально короткий срок. Тогда как со временем тактика все больше и больше усложняется. Это, вместе с тем, не только усложняет работу оптимизаторов, но и помогает устранить нечестную конкуренцию с теми, кто использует т.н. «черные» методы. Не говоря уже о том, что поисковая выдача становится более качественной и релевантной.

«Черные» методы поисковой оптимизации

Такие методы применялись, в массе своей, на начальном этапе развития SEO-оптимизации и продвижения сайтов. Тогда еще алгоритмы поисковых систем не были до конца изучены и мало кто думал о стабильном и долгосрочном эффекте. Главной целью было продвижение сайта в топ любой ценой и в максимально короткие сроки. В основе «черного» SEO – всевозможные виды поискового спама и накрутки ссылочного окружения за счет бесплатных каталогов.

Спамдексинг: метод продвижения по самым популярным ключевым запросам, при котором тексты страниц чрезмерно насыщаются определенными ключевыми словами, часто не относящимися к тематике сайта. Часто создаются специальные страницы, полностью забитые поисковым спамом. Также для текстов с ключевыми словами, не относящимися к тематике сайта, используется самый мелкий шрифт, в цвет фона, или они размещаются в самом низу страницы, с максимальной прокруткой.

Линкбомбинг: искусственное наращивание ссылочной массы с целью повысить тИЦ и PR сайта. В изначальном виде он представлял собой размещение ссылок во всевозможных бесплатных каталогах, а также – на сайтах совершенно отличной тематики. Также нетематические запросы могли быть оформлены в виде гипертекстовых ссылок на слова, которые вполне соответствуют тематике ресурса. Однако по ссылке открывался сайт совершенно иной направленности. Сегодня данный метод используется в более цивилизованном виде – размещение платных ссылок на специальных ссылочных биржах – и относится, скорее, к серым методам.

Дорвеи: термин для обозначения сайтов, которые специально создаются для раскрутки других ресурсов. При переходе из поисковой системы на такой сайт вы моментально перенаправляетесь на другой ресурс, который не соответствует тематике вашего запроса. Это так называемый редирект.

Свопинг: метод, при котором содержимое страницы полностью заменяется на другое после того, как сайт был проиндексирован поисковиком по определенным запросам. Метод можно назвать довольно «отчаянным», т.к. работает он лишь до первого апдейта поисковой системы, то есть очень недолго. Применяется он оптимизаторами при разовом оказании услуг, когда вносится предоплата за выведение сайта в топ, но нет цели постоянного сотрудничества.

Клоакинг: изощренная маскировка содержимого страницы от поисковых роботов. При помощи специального скрипта на сайте вычисляется IP-адрес поискового робота, для которого тут же предлагается измененный контент. В то время как обычные посетители видят другую версию, не соответствующую их запросам.

Использование «черных» методов оптимизации запрещено и вычисляется автоматически либо же устанавливается по жалобе в администрацию поисковой системы. И в том, и в другом случае сайту грозит исключение из поисковой выдачи со всеми вытекающими последствиями. На сегодняшний день эти методы практически изжили себя и применяются лишь для кратковременного нагона трафика. Часто ими пользуются ресурсы с сомнительным или даже противозаконным содержанием.

«Серые» методы поисковой оптимизации

В отличие от «черных» методов, «серые» официально не запрещены поисковыми системами и довольно часто применяются до сих пор. Однако и в их основе лежит попытка воздействовать на поисковики с целью улучшения позиций сайта в выдаче.

Увеличение вхождений ключевых запросов: один из самых популярных методов, в основе которого – насыщение текста «ключевиками» с определенной частотой вхождения. Пытаясь анализировать и подстраиваться под новые алгоритмы поисковых систем, оптимизаторы выводят определенные формулы для продвижения сайтов при помощи контента. В них учитывается оптимальное распределение ключевых слов на страницу (в зависимости от частотности запроса), процентное соотношение количества слов в тексте и вхождений запроса, словоформы, а также – оптимальное количество слов между двумя вхождениями. Такие формулы, разумеется, могут быть очень приблизительными и не дают никакой гарантии на улучшение позиций.

«Серые» и «белые» дорвеи: отличаются от используемых в «черном» SEO тем, что содержат полноценный уникальный контент. В случае с «серыми» дорвеями такие сайты нужны для того, чтобы передавать главному, продвигаемому ресурсу свои основные показатели: индексируемость, тИЦ и позиции в поиске. «Белые» дорвеи не используют прямой редирект, а лишь содержат текст рекламного характера со ссылкой на основной сайт. Данный метод не нарушает каких-либо правил по отношению к поисковым системам.

Покупка ссылок: используется для наращивания ссылочного окружения. Ссылки закупаются на специальных биржах, после чего размещаются на площадках схожей тематики с хорошими тИЦ и PR.

Постепенно «серые» методы пресекаются при помощи смены алгоритмов и утрачивают свою эффективность. Некоторые из них и вовсе запрещаются, если обнаруживаются слишком явные злоупотребления. Так, до сих пор на слуху громкий скандал с исключением из результатов поиска многих сайтов, продвигаемых крупными SEO-компаниями. Причиной послужили якобы выявленные накрутки при помощи нагона трафика пользователей через соцсети. Поэтому наиболее авторитетные SEO-компании и ресурсы все чаще прибегают исключительно к «белым» методам.

«Белое» SEO

«Белые» методы поисковой оптимизации – официально разрешенные и допустимые поисковыми системами. Они заключаются, прежде всего, в грамотной работе над сайтом, его удобством и информативностью для пользователя, с соблюдением рекомендаций поисковиков. Такие методы часто используются в рамках комплексного интернет-маркетинга и исключают искусственное воздействие на позиции сайта в поисковой выдаче.

Оптимизация сайта: включает в себя комплекс мер по улучшению качества контента, навигации, содержимого html-кода. В частности, составляется грамотное семантическое ядро, в полном соответствии с тематикой сайта. Используется уникальный и содержательный контент, полностью соответствующий тематике и не перенасыщенный ключевыми запросами. Проводится внутренняя перелинковка страниц (проставляются ссылки на разделы), подбираются качественные домены и поддомены, URL внутренних страниц (содержащие основные ключевые запросы, написанные транслитом). Отслеживается некачественные ссылки и некорректные ответы сервера на обращение к разделу (в случае ошибки запроса, падения хостинг-сервера, удаления страницы и пр.). Особое внимание уделяется составлению файла robots.txt, предназначенного для сообщения информации о сайте поисковым роботам, а также – заполнению МЕТА-тегов в html: Title, h2, Decscription, Keywords.

Продвижение сайта: размещение информации и ссылок на сайт на тематических ресурсах, проведение рекламных кампаний, публикация качественных статей и другие способы естественного наращивания ссылочного окружения.

Такие методы дают результат не так быстро, как «серые». Но и эффект от них будет стабильным и продолжительным, без риска каких-либо санкций со стороны поисковиков. Кроме того, «белое» SEO обеспечит вашему сайту уникальный и информативный контент, сделает его более привлекательным для посетителей. Что, без сомнения, скажется на конверсии.

8 шагов к [действительно] генерирующей трафик SEO-стратегии в 2022 году

Большинство из вас слышали термин SEO, используемый в отношении цифрового маркетинга, онлайн-бизнеса или интернет-кругов в целом. В любом случае, вы будете удивлены тем, как много людей просто помнят эти три буквы, но никогда не понимают, что они означают.

Если это вы, мы вас прикроем, и если вы впервые сталкиваетесь с этой фразой, то вам повезло. В этом посте вы узнаете все, что вам нужно знать, чтобы реализовать эффективную стратегию SEO (поисковая оптимизация). Мы собираемся покрыть:

• Что такое SEO и почему оно важнее, чем когда-либо.
• Основы SEO-стратегии (ключевые слова, метаданные и линкбилдинг, технические составляющие).
• Восемь конкретных тактик, которые помогут вам добиться успеха в поисковой оптимизации на основе тенденций SEO.

Важность SEO в 2022 году

По данным Safari Digital, примерно 61% маркетологов считают, что SEO является ключом к успеху в Интернете, поэтому современные компании выделяют на него в среднем 41% своего маркетингового бюджета. Короче говоря, если вы потратите время на то, чтобы наметить правильную SEO-стратегию, это может произвести революцию не только в вашем онлайн-трафике, но и в вашем бизнесе в целом.

Учитывая то, как сейчас обстоит дело в мире, использование Интернета так высоко, как никогда. Пандемия заставляет нас совершать больше покупок в Интернете, смотреть еще больше фильмов и телепередач, чем обычно, и посещать достаточное количество встреч Zoom на всю жизнь. SEO имело решающее значение для многих организаций в течение 2020 года, и мы ожидаем, что 2021 год будет во многом таким же. Итак, поскольку мы приближаемся к Новому году, как вы можете создать SEO-стратегию, которая идет в ногу со временем? Что ж, начнем с основ.

СВЯЗАННЫЕ: 10 основных тенденций SEO для привлечения большего трафика в 2022 году

Что должно быть в каждой стратегии SEO

SEO — это, по сути, практика использования определенных принципов качественного контента и технических улучшений для улучшения вашего онлайн-трафика и рейтинга в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы). ). Количество тоже играет большую роль. Написание большего количества контента, использование большего количества ссылок и использование более широкого набора ключевых слов — отличный способ повысить рейтинг с течением времени — это называется «масштабированием», и это примерно то, на что это похоже.

Итак, мы кое-что добавили. Прежде чем мы зайдем слишком далеко, давайте перечислим основные инструменты, которые вы будете использовать, чтобы начать строить свою SEO-стратегию на 2021 год:

1.

Ориентация на ключевые слова

Ключевые слова — это фразы, которые обычно ищут в Google, Bing и т. д. … и они являются важной частью определения рейтинга вашего веб-сайта. Используйте нужное количество ключевых слов в нужных местах, и со временем вы увидите, как ваши страницы поднимаются в списках лидеров.

Ключевые слова, которые может исследовать автосалон (с помощью нашего бесплатного инструмента подсказки ключевых слов).

Стратегия ключевых слов сильно изменилась за эти годы, раньше она просто помещала туда как можно больше, но затем большое количество контента стало спамом, и сайты в конечном итоге были оштрафованы алгоритмами Google. В наши дни вам нужно проводить исследование ключевых слов, использовать самые разные ключевые слова и подбирать их естественным образом. Google становится умнее с каждым днем, поэтому они заставят вас работать на него.

Для получения дополнительной помощи по ключевым словам см.:

• Как получить рейтинг по ключевому слову за 10 шагов
• 18 лучших инструментов для исследования ключевых слов на любой вкус
• Как найти ключевые слова с длинным хвостом

2.

Метаданные

Вы можете думать о метаданных почти как о своей витрине. Ваш мета-заголовок и мета-описание — это первое, что пользователь видит в поисковой выдаче, что влияет на то, будут ли они нажимать или нет.

Кроме того, Google использует так называемые «сканеры» (представьте себе крошечных роботов-пауков) для сканирования веб-сайтов и сбора информации, соответствующей поисковым запросам. Включив ключевые слова в ваши метаданные (включая теги изображений и теги заголовков), Google сможет быстрее понять релевантность вашей страницы.

3. Обратные ссылки

По мере того, как мы переходим к более технической стороне дела, еще одним важным фактором эффективности SEO является получение обратных ссылок. Это когда другой веб-сайт ссылается на ваш в статье или сообщении в блоге. Это не только поможет вам получить так называемый авторитет домена, но также напрямую повысит вероятность того, что люди перейдут на ваш сайт, если он появится на других надежных доменах.

Источник изображения

Вы можете получать органические ссылки, просто написав привлекательный контент: чем лучше ваша работа и чем больше вы соответствуете поисковому запросу человека, тем больше вероятность того, что другие представители вашей отрасли будут ссылаться на ваш сайт. Этот всеобъемлющий процесс известен как создание ссылок, и хотя вы можете просто обратиться к другим сайтам для обмена ссылками — услуга за услугу — существует множество других действий, которые могут помочь ускорить этот процесс:

• Гостевой блог.
• отзывов.
• Отвечая на вопросы на таких сайтах, как Quora.
• Создание контента для совместного использования, например видео и инфографики.
• Использование отраслевых контактов и публикация в социальных сетях (например, LinkedIn).

4. Техническое SEO

Исходя из этого, существуют различные другие технические проблемы в задней части вашего сайта, решение которых может иметь огромное значение для ваших общих результатов SEO. В конце концов, если UX вашего веб-сайта не является гладким и доступным, любому посетителю будет сложно сделать что-либо значимое на вашем веб-сайте. Для контекста более 50% всего онлайн-трафика приходится на мобильные устройства, поэтому, когда речь идет о таких вещах, как UX, технические аспекты имеют значение.

Будь то обеспечение высокой скорости сайта, удаление «токсичных» обратных ссылок (ссылки на веб-сайты, которые считаются нерелевантными или ненадежными и т. д.), или создание четкой карты сайта XML с чистой структурой URL, все эти технические советы по SEO могут быть огромными. когда дело доходит до обеспечения этих более высоких рейтингов. Вы не хотите, чтобы что-то мешало SEO выполнять свою работу, что позволяет людям естественным образом находить ваш сайт.

Вы совершаете SEO-ошибки? Получите бесплатный SEO-аудит с помощью оценщика веб-сайтов LOCALiQ!

5. Показатели SEO

Вы не сможете добиться эффективного SEO, если не знаете, что такое «эффективный»! Вам необходимо иметь полное представление о показателях SEO, чтобы измерять, анализировать и улучшать свою SEO-стратегию.

Почему важен органический трафик и SEO?

Если вы ищете долговечность и рентабельность, когда дело доходит до вашего цифрового маркетинга, стратегии органического поиска, основанные на SEO, не могут быть превзойдены. Мало того, что SEO дешевле, чем платная реклама, но и ее эффект длится дольше. В то время как кампании PPC необходимо обновлять, а стоимость ставок колеблется, инструменты отслеживания SEO используют органические данные для составления списков ключевых слов и продолжают подбрасывать новые идеи контента по мере того, как вы копаете глубже.

По общему признанию, поначалу SEO может показаться медленным. Тем не менее, через несколько месяцев вы можете начать замечать серьезные улучшения в общем трафике и рейтинге. Кроме того, чем дольше вы остаетесь на этом, тем больше обратных ссылок и авторитета сайта вы создаете, а это означает, что вы можете использовать еще более крупные и лучшие ключевые слова и так далее и тому подобное.

Даже начиная с другого конца спектра — нацеливания на ключевые слова с длинным хвостом и более подробные варианты — особенно когда речь идет о содержании и конкретных подтемах, — это отличный способ для малого и среднего бизнеса увидеть результаты на раннем этапе и создать платформу для импульса. . Более трети всех поисковых запросов Google содержат четыре или более слов (то есть ключевые слова с длинным хвостом). Мало того, что эти ключевые слова менее конкурентоспособны и, следовательно, по ним легче ранжироваться, они также могут органически привлекать большой кумулятивный трафик.

8 советов по созданию эффективной SEO-стратегии в 2022 году

Не всегда нужно пытаться использовать самые популярные поисковые запросы и ожидать, что вы сможете конкурировать с крупной рыбой прямо за воротами. Речь идет о знании вашей аудитории и попытке предоставить контент, информацию и общий сервис, который им нужен. Имея это в виду, вот восемь советов по SEO, которые в 2021 году так же эффективны, как и всегда.

Вас также может заинтересовать наш эпический контрольный список аудита веб-сайта (с шестью вкладками Google Sheet), который поможет вам в вашей стратегии.

1. Пишите в первую очередь для людей, а уже потом для поисковых систем

Как уже упоминалось, алгоритм Google становится умнее с каждым днем ​​и, используя постоянный человеческий ввод, продолжает лучше согласовываться с нашим мышлением. При этом нет умной лазейки или волшебной формулы, чтобы перехитрить поисковую систему, так что даже не пытайтесь. Сначала пишите для людей, а потом для поисковых систем.

В конечном счете, вашим приоритетом всегда должно быть предоставление вашей аудитории того, что они ищут, а это достигается только при написании увлекательного и в основе своей натуралистического контента. Любой может обнаружить ключевое слово, которое было впихнуто, а вброс стал еще более явным, поэтому используйте его там, где это имеет смысл, и позвольте ключевым ключевым словам поднять ваш и без того информативный и ценный контент.

2. Используйте целевые ключевые слова во всех нужных местах

Хотя мотивация всегда должна быть в первую очередь людьми, а уже потом поисковыми системами, основой всего этого процесса являются ключевые слова. Мало того, что они добираются до сути того, что ищут посетители и Google, изолируя общие условия поиска, SEO также привлекает на 1000% больше трафика, чем органические социальные сети, которые сами по себе доминируют над половиной всего онлайн-трафика. Итак, если ключевые слова лежат в основе SEO, они должны быть и в основе всего, что вы делаете.

Однако, опять же, речь идет не только о том, чтобы бросать их влево, вправо и по центру. Все начинается с исследования ключевых слов. Используйте инструменты SEO, такие как Google Ads, Ahrefs и даже простые панели поиска на сайте, чтобы определить широкое намерение поиска и ваши «исходные» ключевые слова. Затем копните глубже, чтобы найти более длинные варианты, изучите конкурентов, чтобы найти пробелы в ключевых словах, и не забудьте включить их в свои метаданные, а также в анкорный текст для ваших ссылок. Наконец, помните, что нельзя использовать ключевые слова. Расположите их естественно, чтобы не нарушать читабельность вашего текста.

3. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте (UX)

Нет ничего хуже, чем навигация по сайту, которым вы практически не пользуетесь. Фактически, после более чем нескольких секунд разочарования большинство людей не беспокоятся, и Google тоже будет изо всех сил пытаться извлечь из этого максимальную пользу. Такие вещи, как мертвые ссылки, страницы с ошибками и беспорядочная структура сайта, будут влиять на то, что люди уносят с вашего сайта.

Мало того, что пользователи ценят удобство и простоту навигации, эта простота также помогает поисковым роботам Google сканировать ваш контент и определять ваш рейтинг в поисковой выдаче. Используйте заголовки и короткие, легко читаемые абзацы, наведите порядок в подпапках и оптимизируйте для мобильных устройств. Все это поможет снизить показатель отказов, повысить рейтинг и повысить конверсию в целом.

И теперь, когда Core Web Vitals стали фактором ранжирования благодаря обновлению интерфейса страницы, вы должны оптимизировать скорость страницы больше, чем когда-либо.

 

4. Сосредоточьтесь на создании релевантных ссылок

Как уже упоминалось, еще одним ключевым аспектом создания репутации домена/авторитета сайта является создание ссылок. Мы уже говорили о том, почему исходящие/внешние ссылки важны: вы не только расширяете информацию, которую предоставляете, но и можете получать взаимные обратные ссылки через аутрич и т. д.

Кроме того, ссылки являются ключевым фактором ранжирования. Боты/краулеры обнаруживают контент, переходя по ссылкам на последующие страницы и оценивая, насколько они релевантны поисковому запросу. Это касается и внутренних ссылок, так что не бойтесь размещать ссылки на другие полезные страницы вашего сайта там, где это необходимо и где это кажется естественным. 51% маркетологов замечают эффект после одного-трех месяцев реализации стратегии построения ссылок .

Мы много говорим о линкбилдинге в нашем 10-этапном SEO-аудите — посмотрите его.

5. Форматирование контента для избранных сниппетов

В наши дни избранные сниппеты в значительной степени управляют поисковой выдачей. Скорее всего, вы знакомы с ними, даже если раньше не слышали этот термин. Это выделенные поля для ответов, которые появляются в верхней части страниц для большинства поисковых запросов. Если вам удается заработать избранный фрагмент, значит, вы делаете что-то правильно.

Существуют определенные варианты форматирования и стилистики, которые вы можете использовать, чтобы увеличить свои шансы на получение избранного фрагмента: маркеры, нумерованные списки, инфографика и прямые ответы на вопросы, основанные на поиске, и это лишь некоторые из них. Хотя есть данные, которые показывают, что фрагменты кода не всегда приводят к прямым кликам, поскольку ответ на поисковый запрос содержится в самом предварительном просмотре Google, более 19 раз.% поисковой выдачи содержат сниппеты и подсчитываются. Они отлично подходят для повышения узнаваемости бренда и продвижения вашего имени. Поэтому клики все равно будут.

Источник изображения

6. Удалите все, что замедляет работу вашего сайта

Еще раз повторюсь, невозможно переоценить, насколько просто правильно настроить технические детали, чтобы ваш веб-сайт и конкретный контент говорили сами за себя. Независимо от того, пишете ли вы информативные блоги, продаете товары/услуги или просто указываете кому-то правильное направление, ваш сайт должен быть быстрым, доступным и простым в использовании. В наши дни люди ожидают мгновенной информации и мгновенных результатов. Если вашему сайту требуется время для загрузки, они просто уйдут.

Существует несколько способов улучшить скорость сайта и общую плавность вашего UX: удалить старые/несуществующие плагины, очистить код, оптимизировать и сжать изображения, убедиться, что ваши подпапки плавно перетекают и имеют смысл, а также используйте такие инструменты, как Google Page Speed ​​Insights или GTmetrix, чтобы продолжить мониторинг в будущем.

7. Обратите внимание на обновления алгоритма Google

Мы уже вкратце коснулись этого, но Google с каждым днем ​​становится все умнее и интуитивно понятнее. Основные обновления и настройки алгоритма являются постоянными и часто неожиданными, при этом сайты либо получают выгоду, либо наказываются за то, насколько точно они придерживаются самого последнего обновления.

Рейтинги и штрафы определяются множеством факторов: доступностью, скоростью, чрезмерной рекламой или спамом и т. д. Хотя этого не всегда можно избежать, есть несколько простых шагов, которые вы можете предпринять, чтобы оставаться на расстоянии. Во-первых, подпишитесь на отраслевые веб-сайты и форумы, чтобы следить за последними/готовящимися обновлениями. Сообщество Google Search Console — это хорошее начало. Обязательно внимательно отслеживайте свой трафик с помощью таких сервисов, как Google Analytics и SEMrush, чтобы увидеть, где могли произойти обновления, чтобы затем внести соответствующие коррективы.

8. Улучшите существующий контент и добавьте отсутствующие подтемы

Наконец, вы должны помнить, что нет никакой реальной финишной черты, когда дело доходит до вашей стратегии SEO. Постоянные обновления и борьба с конкурентами означают, что всегда есть над чем работать, не говоря уже о том, что вы можете улучшить то, что уже сделали. Если вы еще не использовали SEO должным образом, возвращение и обновление контента с ключевыми словами, обратными ссылками и лучшей читабельностью — отличный способ начать. Вы даже можете убедиться, что страницы, которые работают лучше, поддерживают рост трафика или опираются на этот стандарт, регулярно обновляя их.

Возвращаясь к исследованию ключевых слов, это прекрасная возможность использовать эти фразы и анализ конкурентов в качестве основы для долгосрочного плана содержания. Каждое ключевое слово должно разветвляться на множество других, и вместе с этим приходит больше идей для контента. Вместо того, чтобы писать, скажем, одну часть на определенную тему, сделайте ее «краеугольным камнем» статьи, из которой порождается ряд других, более конкретных статей. Надлежащий аудит контента можно провести с помощью таких инструментов, как SEMrush и Yoast; добавление и обновление старого контента может удвоить ваш трафик — просто постарайтесь сделать его как можно более актуальным и обязательно используйте те внутренние и внешние ссылки, о которых мы говорили.

Закрепите успех SEO в 2022 году

Этот пост лишь поверхностно описывает, что такое SEO. Это дисциплина, которая с каждым днем ​​​​становится все более сложной и тонкой, но, дав вам несколько проверенных и верных советов, выдержавших испытание временем в этой области, вы должны быть хорошо подготовлены к тому, чтобы справиться со всем, что нам подкинет 2021 год.

Чтобы получить больше информации и примеров SEO для начинающих, средних и вплоть до экспертов, у нас есть множество ресурсов в вашем распоряжении. Ландшафт SEO постоянно меняется, поэтому не оставляйте его больше, чтобы играть в догонялки!

Об авторе

Дэнни Джонс (Danny Jones) является руководителем отдела контента и поисковой оптимизации в ActiveWin Media, где он пишет сообщения в блогах и копирует их для самых разных целей. Он любит футбол, игры и все, что связано со «Звездными войнами», включая приквелы! Вы можете связаться с ним в LinkedIn.

Топ-10 важных SEO-методов 2022 года

Самое сложное в SEO — его гибкость. Google обновляет свой алгоритм 500-600 раз в год. Это означает, что есть как минимум одно обновление каждый день в году. Даже SEO-специалисты, посвятившие всю свою жизнь выяснению критериев ранжирования, все равно в конце дня ломают голову.

Невозможно уследить за всеми изменениями. Не тратьте на это время. Но если вы будете в курсе некоторых из самых больших тенденций и методов SEO 2022 года, вы будете на голову выше своих конкурентов. Мы знаем, что 75% пользователей никогда не переходят дальше первой страницы результатов поиска. Поэтому важно выяснить, как победить эти обновления алгоритма и оставаться на первой странице страниц результатов поисковых систем.

Чтобы вам не приходилось постоянно обновлять страницу обновлений Google, мы составили этот список из 10 самых важных методов SEO 2022 года.0003

1. Понимание основных веб-показателей вашего сайта 

Основные веб-полезности — это новый термин SEO, о котором вы не слышали. Но в 2022 году очень важно, чтобы вы ознакомились с тем, что они означают, и с их контрольными показателями. В мае Google запустит Page Experience — новый алгоритм, который ранжирует страницы на основе их основных веб-показателей.

Так что же такое основные веб-жизненные показатели? Google определяет их как набор показателей, которые измеряют скорость, отзывчивость и визуальную стабильность. В этом посте мы немного углубимся в то, что означают основные веб-жизненные показатели, но вот краткий обзор.

• Отрисовка самого большого содержимого (LCP) — Измеряет скорость страницы. Это время, необходимое для загрузки основного содержимого страницы. Идеальный LCP составляет 2,5 секунды или быстрее.
• Задержка первого ввода (FID) — измеряет скорость отклика страницы. Это время, необходимое для того, чтобы страница стала интерактивной. Идеальный FID составляет менее 100 мс.
• Суммарное смещение макета (CLS) — измеряет визуальную стабильность. Это величина неожиданного смещения макета визуального содержимого страницы. Идеальный CLS меньше 0,1.

Теперь, когда вы знаете, что вы должны измерять, как вы это измеряете? Google обновил многие из своих существующих инструментов, включив в них основные возможности измерения показателей жизнедеятельности в Интернете. Каждый из этих инструментов предлагает отчеты, которые предоставляют подробную информацию и информацию о состоянии ваших основных веб-показателей. Подумайте о том, чтобы провести некоторое время на каждой из этих платформ и ознакомиться с этими отчетами, а также узнать, как вы можете улучшить свои оценки до того, как будет запущено новое обновление интерфейса страницы.

• Консоль поиска Google
• Инсайты PageSpeed ​​
• Маяк
• Chrome DevTools
• Отчет об удобстве использования Chrome
• Расширение Web Vitals

2. Оптимизация для Google Passage Ranking

В октябре 2020 года Google запустил то, что они называют PassageRanking, где отдельные отрывки на веб-страницах могут ранжироваться вместе со всей страницей. Почему это важно? Это означает, что Google может извлекать разделы со страницы, даже если эта страница посвящена теме, отличной от отображаемой в поисковой выдаче.

Например, скажем, вы написали сообщение в блоге о маркетинге в социальных сетях, охватывающем множество различных аспектов маркетинга в социальных сетях, таких как инструменты, стратегия, показатели, сети и т. д. Ваша страница может ранжироваться по ключевому слову инструменты маркетинга в социальных сетях. , даже если вы не оптимизировали его для этого ключевого слова. Поскольку Google видит в вашем сообщении соответствующий отрывок об инструментах маркетинга в социальных сетях, он индексирует этот конкретный отрывок.

Вот еще один пример ранжирования проходов от Google.

Оптимизация для ранжирования Google Passage на самом деле так же проста, как создание легко читаемого поста в блоге и удобного для пользователя интерфейса. Ваше самое большое внимание должно быть сосредоточено на создании четких разделов в сообщениях. Сосредоточьтесь на включении ключевых слов в качестве заголовков для этих разделов. Ваш контент в этих разделах должен быть четким и сфокусированным на подтеме внутри. Думайте об этом как о сообщении в блоге внутри сообщения в блоге. Эти разделы всегда должны быть связаны с вашей основной темой, но также иметь контекстуальный смысл, если они будут стоять отдельно.

3. Сосредоточьтесь на избранных описаниях 

Избранные описания должны стать частью вашей стратегии в 2022 г. Страница SERP в прямоугольном поле.

Конечно, вы не можете выбрать контент, отображаемый в избранном фрагменте, но вы можете оптимизировать свой контент, чтобы он с большей вероятностью отображался в избранном фрагменте. Вот несколько рекомендаций.

Долгосрочные ключевые слова

По данным SEMrush, чем длиннее слова в поисковом запросе, тем выше вероятность того, что он вернет избранный фрагмент. Только 4,3% ключевых слов, состоящих из одного слова, привели к появлению избранного фрагмента по сравнению с 17% ключевых слов, состоящих из 5 слов, и 55,5% ключевых слов, состоящих из 10 слов.

Использование вопросов

Любой контент, который вы пишете, должен создаваться с учетом намерений пользователя. Чаще всего при поиске в Google люди используют запросы в форме вопросов. Таким образом, написание контента с учетом этих вопросов и ответов поможет вам заработать больше избранных фрагментов.

SEMrush обнаружил, что вопросительные слова «почему», «делать» и «можно» возвращают наиболее популярные фрагменты, тогда как слово «где» вызывает наименьшее количество избранных фрагментов.

Format Wisely 

Существует четыре различных формата избранных фрагментов: абзац, список, таблица и видео. Когда вы пишете свой контент, помните об этих разных форматах. Также имейте в виду цель избранного фрагмента. Google хочет легко и четко отображать информацию для тех, кто ищет быстрый ответ. Итак, формат для быстрого чтения.

Это не значит, что вы не можете иметь более длинные абзацы текста в своих сообщениях, но сохраните этот контент после определения избранного фрагмента. Это должно быть коротко, ясно и по делу.

4. Изучите принцип EAT

Принцип EAT может помочь вам добиться долгосрочного успеха в поисковой оптимизации, несмотря на постоянно меняющийся алгоритм Google. Звучит довольно здорово, не так ли? Но что такое EAT?

EAT означает экспертиза , авторитет и надежность . По сути, это измерение репутации вашего бренда в Интернете. Google оценивает более авторитетные, аутентичные и заслуживающие доверия сайты выше, чем неизвестные.

Если ваша отрасль немного более насыщена, чем другие рынки, вы можете подумать, как же мне обойти некоторых из моих конкурентов, которые являются крупными компаниями или известными торговыми марками?

Начните с малого, не перегружайтесь. Есть четкие шаги, которые вы можете предпринять, чтобы установить авторитет, надежность и репутацию вашего бренда. Вот некоторые из них: 

• Попросите клиентов оставить хорошие отзывы на авторитетных сайтах, таких как Yelp, BBB, Amazon или Google.
• Получайте качественные ссылки с сайтов вашей отрасли.
• Будьте активны и поощряйте упоминания на общедоступных форумах.
• Продемонстрируйте EAT на своем веб-сайте с помощью отзывов, тематических исследований, обзоров и других форм социального доказательства.

5. Поддержка нескольких фраз с длинным хвостом

С каждым обновлением алгоритма, которое выпускает Google, поисковая система становится более продвинутой. Теперь Google объявил, что может понимать соответствующие подтемы определенного ключевого слова. Например, если вы искали «оборудование для домашних тренировок», Google теперь понимает, что «бюджетное оборудование», «премиум-подборки» или «идеи для небольших помещений» являются релевантными подтемами, и поисковая выдача будет отображать более широкий диапазон результатов.

Что это значит для SEO? Конкуренция за ключевые слова с более коротким хвостом будет намного выше. Но если вы используете ключевые слова с длинным хвостом или более конкретные ключевые слова из трех или более слов, у вас будет больше шансов увидеть свой домен в топе результатов, когда вы проверяете рейтинг веб-сайта на предмет релевантной фразы и, возможно, связанных фраз.

Вот пример. Если вы пытаетесь ранжироваться по запросу «брендированная одежда на заказ», возможно, ваш заголовок, мета-описание и URL содержат эту фразу, но вы также включаете «куртки с логотипом для компаний», «фирменные толстовки и футболки» и «свитера для бизнеса». также в ваш контент. Это помогает вам ранжироваться по множеству различных поисковых запросов и позволяет Google знать, что одежда под собственным брендом также связана с этими другими ключевыми словами с длинным хвостом.

6. Создайте новый контент

Это может показаться очевидным, но иногда маркетологи слишком увлекаются деталями SEO на странице и забывают сосредоточиться на создании нового качественного контента для пользователей, выполняющих поиск. Имейте в виду, что каждый день публикуется более 4,4 миллиона сообщений в блогах. Поэтому, если вы не выпускаете новый контент на регулярной основе, довольно легко отстать.

Когда вы создаете новый контент, у вас также есть возможность с первого раза оптимизировать его в соответствии с современными передовыми методами SEO. Сосредоточьтесь на заголовках страниц, заголовках контента, подзаголовках, замещающем тексте изображений и новых ключевых словах, на которые вы ориентируетесь.

Пользователи также считают свежий контент более ценным, чем старый. Когда люди ищут ответ на вопрос, они часто обращают внимание на дату. Если все ваши сообщения имеют старые даты и устаревшую информацию, они быстро перейдут к следующим результатам поиска.

Наконец, свежесть сама по себе является фактором ранжирования. Чем больше вы публикуете, тем чаще Google будет индексировать ваши страницы и тем быстрее будет ранжироваться ваш контент.

7. Обновите старый контент

Хотя вы можете быть заняты созданием нового контента, вы не можете пренебрегать обновлением старого контента. Это важный метод SEO 2022 года. Если вы публикуете только новый контент, ваш старый контент исчезнет с карты и станет неактуальным. Поскольку вы, вероятно, потратили много времени на эти старые сообщения, не упустите возможность, которую они могут предложить.

Один из самых простых способов вернуться назад и обновить старый контент — провести аудит ссылок. Найдите и исправьте любые внешние ссылки, которые не работают или устарели. Это не только улучшит ваш пользовательский опыт, но и убережет вас от наказания Google за слишком много неработающих ссылок.

Вернитесь и обновите внутренние ссылки. Когда вы создаете новый контент, не забудьте вернуться к соответствующему старому контенту и добавить ссылки на эти новые сообщения. Это сообщает Google, что между этими страницами существует взаимосвязь, и поможет Google быстрее индексировать ваши новые страницы, а ваши сообщения будут иметь более высокий рейтинг по релевантным поисковым запросам.

8. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте 

Честно говоря, когда дело доходит до SEO, каждая тактика должна каким-то образом быть связана с улучшением пользовательского опыта. Вот что такое SEO. В 2022 году это будет как никогда важно.

В конце концов, новый акцент на основных веб-жизненных показателях полностью связан с пользовательским интерфейсом. Но помимо этого Google также учитывает показатель отказов, время ожидания и процент кликов. Цель состоит в том, чтобы пользователь нажал на ваш результат, провел время, нажимая на разные страницы, и провел на вашем сайте не менее 3 минут.

Вот некоторые факторы, которые следует учитывать при анализе взаимодействия с пользователем: 

• Удобство для мобильных устройств. Адаптирован ли ваш сайт для мобильных устройств?
• Навигация — легко ли пользователям находить другие страницы вашего сайта?
• Скорость загрузки страницы. Ваш сайт загружается вечно?
• Интерактивность — есть ли на вашем сайте функции, которые побуждают пользователей взаимодействовать с вашим контентом?
• Качество контента — есть ли у вас опечатки, неработающие ссылки или просто плохой контент?

Улучшив некоторые из этих областей, вы увидите, что пользователи начнут проводить больше времени на вашем сайте. В результате Google начнет ранжировать ваш сайт и соответствующие страницы выше в поисковой выдаче.

Все из-за хорошего пользовательского опыта.

9. Не забывайте об изображениях

Более 20% всех поисковых запросов в Интернете приходится на Google Images. Поэтому, чтобы покорить SEO в 2022 году, важно знать, как оптимизировать любые изображения для поиска.

Для начала убедитесь, что все изображения, которые вы используете, имеют высокое качество и релевантны вашему ключевому слову. Пользователям должно быть понятно, о чем ваш контент, просто взглянув на ваше изображение.

Всегда убедитесь, что вы сжимаете любые изображения, которые вы используете, прежде чем загружать их на свой сайт. Помните, Google рассматривает скорость страницы как фактор ранжирования. Изображения составляют 21% от общего веса веб-страницы, а это означает, что даже одно большое изображение может замедлить работу быстрого сайта. Squoosh — это простой и бесплатный инструмент, который вы можете использовать для быстрого сжатия изображений.

Альтернативные теги изображения также очень важны. Это текстовая альтернатива изображениям, которая используется поисковыми системами, чтобы связать ключевые слова с вашим изображением. Кроме того, это то, что отображается в верхнем левом углу для пользователя, если ваше изображение не загружается. При создании замещающего текста не забудьте включить соответствующую информацию и ключевые слова, если это необходимо. Однако будьте осторожны, чтобы не использовать ключевые слова. Если нет смысла включать указанное ключевое слово, не включайте его. Google может расценить это как спам и в результате оштрафовать ваш сайт.

10. Создайте свои обратные ссылки

Обратные ссылки — это сердце SEO. Вы действительно не можете иметь надежную SEO-стратегию в 2022 году и по-прежнему игнорировать создание качественных ссылок на свой сайт.

Почему? Обратные ссылки — важный способ повысить авторитет бренда. И мы уже определили, что в 2022 году опыт, авторитет и надежность будут важнее, чем когда-либо. Когда сайт с уже установленным авторитетом ссылается на ваш сайт, ваш коэффициент EAT повышается, и, таким образом, Google рассматривает ваш сайт как правильный ответ для поисковиков.

Мы составили целое руководство о том, как разработать стратегию обратных ссылок. От шаблонов электронной почты до того, что можно и чего нельзя делать при построении ссылок, узнайте больше о том, как эффективно создавать обратные ссылки. Вот несколько простых советов: 

• Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве. Авторитет домена вашего компоновщика важнее, чем количество ваших ссылок.
• Рассмотрите вариант гостевого блога.
• Используйте онлайн-форумы, чтобы поделиться своим контентом и связаться с людьми в вашей отрасли.
• Используйте социальные сети, делясь ценным контентом и обращаясь к другим о размещении обратных ссылок на свой собственный сайт.
• Найдите несвязанные упоминания и превратите их в ссылки.
Победите конкурентов с помощью этих важных SEO-методов 2022 года

Невозможно уследить за каждым обновлением алгоритма Google. Отслеживание последних тенденций полезно, но все еще сложно для занятого маркетолога. Таким образом, самая важная техника SEO, о которой всегда следует помнить, — это оптимизация для людей.

Прекратить попытки писать контент для поисковой системы. В 2022 году люди и опыт лежат в основе каждой техники и хитрости SEO. Так что сосредоточьте свое время и энергию на разработке высококачественного контента, который отвечает и информирует вашу целевую личность. Это основа любой хорошей SEO-стратегии. Оттуда используйте важные методы SEO 2022 года, чтобы совершенствовать, улучшать и оптимизировать свои усилия.

19 НОВЫХ методов SEO на 2022 год

Это список обновлен SEO методы.

Это те же стратегии, которые я использую для получения 438 950 органических посетителей каждый месяц:


Давайте углубимся прямо в:

И вот тактики, о которых вы узнаете в этом посте.

• 1. Откройте для себя неиспользованные ключевые слова на Reddit
• 2. Оптимизируйте свой сайт для Google RankBrain
• 3. Обновление, обновление и повторная публикация старых сообщений в блоге
• 4. Напишите убедительные теги заголовка и описания
• 5. Найдите возможности создания битых ссылок в Википедии
• 6. Копируйте лучшие ключевые слова ваших конкурентов
• 7. Оптимизируйте свой контент, чтобы максимизировать распространение в социальных сетях
• 8. Ссылки на авторитетные сайты
• 9. Отправка полномочий неэффективным страницам
• 10. Увеличение числа ответов по электронной почте
• 11. Пишите длинные описания для YouTube
• 12. Оптимизируйте контент для семантического SEO
• 13. Встраивайте длинные ключевые слова в теги заголовков
• 14. Используйте Википедию для ключевых слов и идей темы
• 15. Найдите возможности для создания ссылок из списков «Лучшее из»
• 16. Публикуйте контент, содержащий не менее 1447 слов
• 17. Помните «Правило приоритета первой ссылки»
• 18. Создайте свои собственные ключевые слова
• 19. Используйте креативные исходные ключевые слова
1. Откройте для себя неиспользованные ключевые слова на Reddit

Reddit — это золотая жила для исследования ключевых слов.

(Особенно когда речь идет о поиске ключевых слов с длинным хвостом.)

Вот как использовать Reddit для исследования ключевых слов.

Сначала зайдите на Reddit. Если вы уже знаете сабреддит, где тусуется ваша целевая аудитория, направляйтесь прямо туда.

Предположим, вы хотите написать статью о палеодиете. Вы хотите перейти на сабреддит r/paleo.

Если вы не знаете, где находится ваша аудитория на Reddit, не беспокойтесь.

Просто найдите свою тему…

… и посмотрите, какие треды и сабреддиты появляются.

Наконец, ищите термины, которые появляются снова и снова.

Если люди обсуждают эти темы на Reddit, скорее всего, они ищут те же термины в Google.

Например, когда я просматривал ветки на тему «построение ссылок», я заметил такие термины, как «контент-стратегия» и «контент-стратегии».

Это ключевые слова, до которых я бы сам никогда не додумался. Спасибо Реддит!

2. Оптимизируйте свой сайт для Google RankBrain

Недавно Google анонсировала свой алгоритм RankBrain.

Как оказалось, это обновление изменило правила игры.

Почему?

Google RankBrain — это алгоритм машинного обучения Google. Этот новый алгоритм машинного обучения позволил Google точно измерить, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска:

Как видите, чем счастливее вы делаете пользователей Google, тем выше ваш рейтинг.

Конечно, обратные ссылки, ключевые слова и другие традиционные сигналы по-прежнему важны. Но RankBrain становится все более и более важным.

На самом деле, Google продолжает говорить, что RankBrain был одним из их «топ-3» сигналов ранжирования:

Итак, как вы оптимизируете свой сайт для Google RankBrain?

Вот два простых совета, которые очень хорошо работают прямо сейчас:

Во-первых, улучшите показатель кликабельности (CTR).

Google RankBrain хочет видеть, что многие люди нажимают на ваш сайт в результатах поиска.

Это говорит Google:

«Людям нравится этот результат. Давайте поднимем его наверх страницы, чтобы его было легче найти».

Но если люди не нажимают на ваш результат? Google уронит ваш сайт, как камень.

Вот почему так важна оптимизация вашего сайта для органического CTR.

Один из самых простых способов получить больше кликов — добавить цифры к тегу title и description.

Вот реальный пример из одной из моих записей в блоге:

Исследования показывают, что люди в Интернете чаще нажимают на контент , содержащий число .

Таким образом, когда вы включаете число в заголовок вашего контента (и в мета-описание), вы можете значительно увеличить свой CTR.

Затем улучшите показатель отказов и «Время ожидания».

Опять же, Google RankBrain хочет, чтобы вы публиковали контент, который делает его пользователей счастливыми.

А если пользователи покинут ваш сайт (также известный как «отказ») через 3 секунды? Это сигнал пользовательского опыта, который сообщает Google, что людям не нравится ваш контент.

На самом деле, мой анализ 11 миллионов результатов поиска Google показал, что сайты с хорошим временем пребывания занимают место выше сайтов с плохим временем пребывания:

Видишь, как это работает? Чем лучше ваш показатель отказов, тем выше ваш рейтинг.

Чем дольше пользователи остаются на вашем сайте (известное как «Время ожидания»), тем выше ваш рейтинг.

Как на самом деле улучшить время ожидания и показатель отказов?

Напишите привлекательные вступления, побуждающие людей к действию.

Другими словами, избегайте вступлений, подобных этому:

Если кто-то приземлится на это вступление, он отскочит как можно быстрее.

Вместо этого переходите ПРЯМО к делу, вот так:

Бум. Любой, кто попадает на эту страницу, точно знает, о чем мой контент.

Я также рекомендую разбивать ваш контент на небольшие кусочки.

Другими словами, вы хотите, чтобы ваш контент выглядел так:

Как видите, эта копия очень легко читается.

И особенно легко читать на телефоне или планшете. Учитывая, что большинство поисковых запросов в Google теперь выполняются на мобильных устройствах, читабельность важнее для SEO, чем когда-либо прежде.

3. Обновите, обновите и опубликуйте старые сообщения в блоге

Несколько лет назад я неожиданно получил электронное письмо:

Оказывается, Эмиль использовал Технику Небоскреба для достижения этих впечатляющих результатов.

Мало того, Эмиль хотел поделиться своим замечательным контентом с сообществом Backlinko.

Вот тогда у меня появилась идея:

Вместо того, чтобы писать новый пост для тематического исследования Эмиля, , почему бы мне не добавить его в существующий пост?

Вот что я сделал.

В частности, я добавил пример Эмиля в этот старый пост:

(я также обновил изображения и добавил несколько новых советов. )

Конечный результат?

Новая и улучшенная версия поста:

Чтобы убедиться, что новый пост привлек должное внимание, я повторно продвинул его, отправив электронное письмо своим подписчикам на информационный бюллетень:

Я также поделился им в социальных сетях:

Результат?

Увеличение органического трафика на эту страницу на 118,91%.

(Если вам интересно, нет, это не было случайностью. С тех пор я использовал «Перезапуск контента» несколько раз, и каждый раз он работал отлично.)

4. Напишите привлекательный заголовок и Теги описания

Ни для кого не секрет, что убедительные теги заголовка и описания привлекают больше кликов в поисковой выдаче.

(И, как я упоминал ранее, больше органических кликов = более высокий рейтинг Google.)

Вопрос в том, как узнать, на что люди хотят нажать?

Посмотрите объявления Google Adwords с этим ключевым словом.

Видите ли, объявления, которые вы видите по конкурентным ключевым словам, являются результатом сотен (если не тысяч) сплит-тестов.

Сплит-тесты, предназначенные для максимизации кликов.

И вы можете использовать текст из этих объявлений, чтобы сделать теги заголовка и описания более убедительными.

Предположим, вы собираетесь опубликовать сообщение в блоге, оптимизированное под ключевое слово «лучший матрас».

Во-первых, взгляните на объявления по этому ключевому слову:

Следите за интересными копиями объявлений, которые вы можете использовать в своем заголовке и описании:

Как видите, эти теги содержат слова, которые проверены и генерируют клики. Поэтому, если вы включите эти термины в заголовок и описание своей страницы, вы, скорее всего, получите больше кликов:

 

[ Примечание: Это продвинутая стратегия SEO. Так что, если вы новичок в поисковой оптимизации, можете пропустить этот совет.]

Создание неработающих ссылок — одна из моих любимых стратегий построения ссылок.

Есть только одна проблема: поиск неработающих ссылок занимает очень много времени.

Если только вы не знаете о малоизвестной лазейке в системе редактирования Википедии.

Видите ли, когда редактор Википедии натыкается на мертвую ссылку, он не удаляет ее сразу.

Вместо этого они добавляют рядом со ссылкой сноску с надписью «мертвая ссылка»:

Эта сноска дает другим редакторам возможность подтвердить, что ссылка действительно мертва, прежде чем удалить ее.

И эта простая сноска делает поиск битых ссылок довольно простым.

Вот как:

Во-первых, используйте эту простую строку поиска:

site:wikipedia.org [ключевое слово] + «мертвая ссылка»

Например, если бы вы были в инвестиционном пространстве, вы бы искали что-то например:

Затем перейдите на страницу результатов поиска, которая имеет отношение к вашему сайту:

Нажмите ctrl + f и выполните поиск «мертвой ссылки».

Ваш браузер будет переходить по любым неработающим ссылкам в разделе ссылок:

Совет для профессионалов: В Википедии есть список статей с неработающими ссылками. Это делает поиск мертвых ссылок в Википедии еще проще.

Итак, если вы нашли мертвую ссылку, что дальше?

Ну, вы можете воссоздать этот мертвый ресурс на своем сайте и заменить неработающую ссылку в Википедии на ссылку на ваш сайт.

Но это даст вам только одну ссылку (и при этом ссылку nofollow).

Вместо этого я рекомендую обратиться к людям, которые ссылаются на мертвый ресурс. И дайте им знать о вашем замещающем содержании.

6. Копируйте лучшие ключевые слова конкурентов

Есть два способа найти ключевые слова для оптимизации вашего контента:

Введите исходные ключевые слова в инструмент.

ИЛИ

Найдите ключевые слова, по которым ваши конкуренты уже ранжируются.

Оба подхода могут работать. Тем не менее, мне, как правило, больше везет, если я смотрю на ключевые слова, по которым уже ранжируются мои конкуренты.

Вот как:

Во-первых, найдите конкурирующий сайт, который уже хорошо ранжируется в Google. Таким образом, вы перепроектируете сайты, которые уже знают, что они делают.

Например, вот сайт, который пишет на те же темы, что и я, и б) очень хорошо работает с точки зрения SEO.

Затем вставьте домашнюю страницу сайта в инструмент исследования ключевых слов, такой как Semrush.

И вы получите список ключевых слов, по которым ранжируется сайт:

Конечно, некоторые из этих ключевых слов не будут иметь смысла для вашего бизнеса. Например, они могут ориентироваться на ключевые слова, которые не ищут ваши клиенты. Или, может быть, они ранжируются по ультраконкурентным ключевым словам, по которым вы не сможете ранжироваться.

В любом случае у вас должен быть набор ключевых слов, которые имеют смысл для вашего бизнеса.

7. Оптимизируйте свой контент для максимального распространения в социальных сетях


Посмотрим правде в глаза: большей частью контента не стоит делиться.

А без шеров (особенно в виде обратных ссылок) вы не выйдете в Google.

К счастью, создать достойный публикации контент не так уж и сложно.

Например, мой пост о линкбилдинге оказался очень успешным.

Как хорошо? Он произвел более 900 000 посещений из социальных сетей, форумов, блогов и поисковых систем:

(Должен отметить, что дизайн и продвижение руководства способствовали его успеху. Но все началось с того, как был организован сам контент.)

В частности, мой пост следует практическим советам из этой инфографики:

Сейчас:

В этой инфографике много материала. Итак, позвольте мне выделить два метода SEO из этой инфографики, которые лучше всего работают для меня прямо сейчас.

Первый , я использую короткие URL-адреса почти в каждом сообщении в блоге.

Например, URL этого поста, который вы читаете, выглядит просто: backlinko.com/seo-techniques.

Почему?

Короткие URL-адреса, как правило, получают больше кликов.

Далее , я разместил кнопки социальных сетей на видном месте на странице.

Вы, наверное, заметили маленькую плавающую боковую панель в левой части этой страницы.

Многочисленные тесты показали, что эти значки увеличивают количество отметок «Нравится» и твитов на Facebook, которые получают мои публикации.

Теперь поясню: Google, вероятно, не использует социальные сигналы в качестве фактора ранжирования.

(По крайней мере, не напрямую.)

Тем не менее, социальные сети могут принести вам больше трафика. И некоторые из этих людей могут ссылаться на вас, что может помочь вашему рейтингу.

И теперь, когда ваш контент оптимизирован для обмена, вы хотите убедиться, что внутренняя поисковая оптимизация вашей страницы работает.

Google частично оценивает вашу страницу по качеству и релевантности исходящих ссылок этой страницы.

Это имеет смысл, если подумать…

Страницы, на которые вы ссылаетесь, как правило, отражают тему вашей веб-страницы.

И страницы, которые ссылаются на полезные ресурсы, также имеют тенденцию быть более качественными, чем страницы, которые ссылаются только на свои собственные материалы.

Другими словами, страницы со ссылками на потрясающие ресурсы зарекомендовали себя как центры полезного контента в глазах Big G.

(В качестве бонуса, исходящие ссылки также более удобны для пользователей. В конце концов, полезные внешние ссылки помогают пользователям находить контент, который может помочь им узнать больше о темах, которые вы обсуждаете в своей статье.)

Итог:

Ссылайтесь как минимум на 3 качественных релевантных ресурса в каждом элементе контента, который вы публикуете.

Это покажет Google, что ваша страница является центром полезной информации.

Тем не менее, внешние ссылки — это всего лишь ОДИН из многих сигналов SEO на странице, на которые обращает внимание Google. Чтобы получить исчерпывающий список, я рекомендую посмотреть это видео:

Наше недавнее исследование рейтинга кликов Google показало, что менее 1% искателей Google попадают на вторую страницу.

Итак, как вы можете повысить эффективность этих страниц, чтобы они попали на первую страницу?

Разместите несколько внутренних ссылок.

Вот трехэтапный процесс:

Шаг № 1: Используйте Google Search Console, чтобы найти ключевые слова, по которым вы занимаете место на 2-й или 3-й странице.

Чтобы найти их, войдите в Google Search Console и перейдите к отчету «Результаты поиска»:

Обязательно нажмите «Средняя позиция». Таким образом, вы увидите средний рейтинг для каждого ключевого слова.

Затем отсортируйте результаты по «Позиции»:

Затем найдите ключевые слова со средней позицией от 11 до 30.

Если вы получаете клики по ключевому слову на странице 2 или 3, вы можете быть уверены, что это ключевое слово имеет приличный объем поиска.

Например, эта страница Backlinko занимает 17-е место по ключевому слову «аудит сайта».

Несмотря на то, что я нахожусь на второй странице, я все равно получаю 28 кликов и 14 251 показ в месяц по этому ключевому слову:

Действительно, согласно Semrush, это ключевое слово получает 4,4 тысячи поисковых запросов в месяц при рекомендованной ставке 6,13 доллара.

Это означает, что стоит потратить время на то, чтобы вывести этот пост на первую страницу Google.

Шаг № 2: Определите авторитетные страницы на вашем сайте.

С помощью Semrush вы можете легко найти страницы своего сайта с наибольшим количеством ресурсов.

Просто введите URL своей домашней страницы в инструмент и нажмите «Поиск»:

Затем нажмите «Аналитика обратных ссылок» на левой боковой панели, а затем «Проиндексированные страницы».

Это покажет вам самые авторитетные страницы вашего сайта:

Шаг №3: Перейдите на эти целевые страницы и добавьте внутренние ссылки.

Наконец, добавьте внутренние ссылки с этих авторитетных страниц на целевую страницу, которая нуждается в продвижении.

10. Увеличьте количество ответов по электронной почте. и «Чего они хотят?»

Чем быстрее вы ответите на эти вопросы в своих информационных письмах, тем выше будет ваша скорость ответов.

Но как это сделать?

Используйте слово «потому что» в самом начале письма.

Исследование, проведенное доктором Эллен Лангер из Гарвардского университета, проверило, могут ли люди, ожидающие в очереди, чтобы воспользоваться копировальным аппаратом, позволить незнакомцу резать перед собой.

Когда незнакомец спросил: «Можно я воспользуюсь копировальным аппаратом раньше вас?», только 61% людей ответили «да».

Но когда незнакомец спросил: «Могу ли я воспользоваться копировальным аппаратом раньше вас , потому что я тороплюсь ?», 89% сказал, что да.

(Это увеличение на 45%).

Оказывается, слово «потому что» делает ваш запрос более законным.

В мире информационно-пропагандистской деятельности законные сообщения вызывают больше откликов.

Вот пример информационно-пропагандистской презентации блоггера, в которой на раннем этапе используется слово «потому что»:

Человек, получивший это сообщение, уже через две секунды после прочтения знает, почему я пишу ему.

Но что еще более важно, слово «потому что» подтверждает мою причину обращения как более законную.

11. Пишите длинные описания на YouTube

По данным Semrush Sensor, видео появляются в более чем 10% всех поисковой выдачи.

А учитывая, что Google владеет популярным видеосайтом, эта тенденция вряд ли изменится в ближайшее время.

И если вы хотите, чтобы ваше видео занимало высокие позиции в Google, я рекомендую писать длинные описания к видео.

Помните: Google не может смотреть или слушать ваш видеоконтент.

Вместо этого они полагаются на текстовую версию вашего видео заголовок и описание , чтобы определить, о чем ваше видео.

И этот дополнительный текстовый контент может помочь вам ранжироваться по вашим целевым ключевым словам.

Например, я недавно опубликовал это видео, в котором рассказывается о нескольких стратегиях поисковой оптимизации, сделанных своими руками:

А вот описание этого видео:

Как видите, это высококачественное видео из 200 слов. описание (возможно, вы также заметили, что оно несколько раз содержит мое целевое ключевое слово «Сделай сам SEO»).

И это описание — одна из причин, по которой мое видео взлетело на первую страницу YouTube по моему целевому ключевому слову:

12. Оптимизация контента для семантического SEO

Несколько лет назад Google выпустил поисковый алгоритм под названием Hummingbird.

До появления Hummingbird Google анализировал только отдельные ключевые слова на вашей странице.

Но благодаря этому новому алгоритму Google теперь может понять тему вашей страницы.

(Кстати, способность поисковых систем понимать темы называется: Semantic SEO.)

Вот как начать семантическое SEO:

Во-первых, оптимизируйте свою страницу по целевому ключевому слову, как обычно.

Затем охватите подтемы, связанные с вашим целевым ключевым словом.

Таким образом, Google сможет полностью понять тему вашей страницы (а не только ключевое слово).

Например, эта страница моего сайта представляет собой список из 200 факторов ранжирования Google:

Поскольку я освещаю подтемы (например, штрафы Google и факторы на уровне сайта), Google знает, о чем мой контент.

И поскольку Google может полностью понять тему моего контента, он ранжирует эту страницу по более чем 2400 ключевым словам (согласно Semrush):

Вы можете найти связанные подтемы с помощью инструмента под названием LSIGraph:

Этот инструмент показывает вам подтемы (и термины) ), которые связаны с введенным вами ключевым словом.

13. Вставьте ключевые слова с длинным хвостом в теги title

Вот пример этой стратегии в действии:

Я объясню: №1 в рейтинге».

Моим целевым ключевым словом для этого поста было «белое SEO».

Поэтому я включил ключевое слово «белое SEO» в заголовок поста.

Но я не остановился на этом…

Я понял, что ключевое слово «SEO case study» также получает приличное количество поисковых запросов каждый месяц:

Поэтому я решил вставить это длинное ключевое слово в пост в блоге. title:

И он занял 5-е место в рейтинге «SEO case study» всего за несколько недель.

Как и следовало ожидать, ключевое слово «кейс SEO» НАМНОГО менее конкурентоспособно, чем «белое SEO».

Благодаря этому я получил трафик по ключевому слову «SEO case study» в течение нескольких недель.

И поскольку эта страница накопила ссылки, она попала на первую страницу для «белого SEO».

Если бы у меня было только , оптимизированное для «белого SEO», я бы не получил никакого органического трафика, пока не попаду на первую страницу по целевому ключевому слову.

Итог:

Найдите термины с длинным хвостом, которые вы можете встроить в свои заголовки.

Вы получите трафик из поисковых систем быстрее… и, в конечном итоге, ранжируете страницу более чем по одному термину.

14. Используйте Википедию для получения идей по ключевым словам и темам

Хотите найти неиспользованные ключевые слова, о которых не знают ваши конкуренты?

Попробуйте Википедию.

Почему?

Если вы хотите найти ключевые слова, тесно связанные с исходным ключевым словом, вам понадобится человеческий разум.

Или, еще лучше, тысячи человеческих умов, которые вносят свой вклад в Википедию.

Вот как:

Перейдите в Википедию и введите ключевое слово (в этом примере я буду использовать ключевое слово «страхование»):

Следите за разделами в статье Википедии, в которых отображаются тесно связанные ключевые слова и темы.

Эти разделы… Поле «Содержание»:

Выноски и боковые панели:

Внутренние ссылки:

И разделы «См. также»:

Вы, как правило, получаете пригоршни идей ключевых слов и тем из одного Запись в Википедии.

Если вы хотите найти еще больше вариантов ключевых слов, щелкните внутреннюю ссылку.

Затем просто выполните тот же процесс для этой записи в Википедии.

Промыть и повторить.

Если вы много работаете с линкбилдингом, вы знаете, что поиск релевантных для ниши ссылок не всегда прост.

Возможно, вы не понимаете, что блоггеры в вашей нише создают эти списки для вас в виде «лучших» сообщений в блогах.

Сообщения в блогах с пометкой «Лучшее из» — это просто составленные вручную списки лучших блогов в определенной отрасли.

Как найти эти «лучшие» посты в блогах?

Используйте эти строки поиска:

• «[ключевое слово] блоги, на которые стоит подписаться»
• «лучшие посты [ключевое слово] 2022 года»
• «лучшие [ключевые слова] блоги, на которые стоит подписаться» + «2022»

Например, я только что выполнил быстрый поиск по запросу «блоги о фитнесе, на которые стоит подписаться»:

Я нашел этот список из 10 блогов в сфере фитнеса:

Эти 10 блогов — идеальное место, чтобы обратиться к ним в следующий раз, когда вы захотите. для продвижения части контента или построения долгосрочных отношений.

16. Публикуйте контент, содержащий не менее 1447 слов

Нельзя отрицать: более длинный контент РАЗБИВАЕТ короткие посты из 300 слов в блоге.

Наше исследование 11,8 миллионов результатов поиска Google показало, что среднее количество слов на первой странице результатов Google составляет 1447 слов.

(Являются ли длинные фрагменты контента удобными для мобильных устройств? Согласно нашим данным, да. Более длинный контент также хорошо подходит для мобильного поиска)

Почему длинные сообщения работают? Во-первых, длинные посты показывают Google, что вы предоставляете пользователям подробную информацию.

Это то, что Google (очевидно) хочет видеть.

Допустим, у вас есть две ссылки, указывающие на страницу вашего сайта… и обе эти ссылки находятся на одной и той же странице.

На какой анкорный текст обращает внимание Google? Первый? Второй? Оба?

Согласно правилу приоритета первой ссылки, только первая ссылка.

Почему это важно?

Допустим, на вашем сайте есть панель навигации, например:

Поскольку панель навигации находится вверху страницы, Google сначала видит эти ссылки.

Вот где все становится сложнее:

Допустим, вы помещаете ссылку на свою страницу «Указатель рецептов» в сообщении блога.

И эта ссылка имеет анкорный текст: «здоровые рецепты».

К сожалению, анкорный текст «здоровые рецепты» игнорируется Big G.

Google учитывает только анкорный текст, который он увидел первым: «Указатель рецептов».

Итоговый вывод :

Используйте богатые ключевыми словами якоря в навигации вашего сайта.

Как вы только что узнали, расположенные под ними внутренние ссылки с ключевыми словами не учитываются.

18. Создайте свои собственные ключевые слова

Это один из лучших советов по SEO, которые я когда-либо слышал:

Вы всегда занимаете первое место по созданным вами ключевым словам.

Когда вы создаете что-то действительно оригинальное (например, бренд, продукт или пошаговую систему), вы единственный, кто оптимизирует этот термин.

(В конце концов, вы это придумали.)

И если ваше творение станет популярным, вы внезапно обнаружите, что занимаете первое место по ключевому слову с большим объемом.

Позвольте мне показать вам пример:

Некоторое время назад я опубликовал пост под названием: Пример создания ссылок: как я увеличил свой поисковый трафик на 110% за 14 дней.

Теперь я мог бы оптимизировать свой пост вокруг такого ключевого слова, как «стратегия создания ссылок».

Вместо этого я решил создать собственное ключевое слово: « Техника небоскреба ».

Сегодня я получаю стабильный поток органического трафика от людей, которые ищут ключевое слово, которое я создал.

Как вы можете делать то же самое?

В следующий раз, когда вы будете писать о созданной вами методике (будь то совет по диете, лайфхак или система выращивания помидоров), назовите ее.

Если вы некоторое время были в мире SEO, вы знаете, что инструмент подсказки ключевых слов хорош настолько, насколько хороши исходные ключевые слова, которые вы в него вложили.

Другими словами:

Если вы используете те же исходные ключевые слова, что и ваши конкуренты, вы увидите те же ключевые слова, что и они.

К счастью, есть малоизвестный инструмент, который поможет вам обойти эту проблему: SeedKeywords.com.

Вот как его использовать:

Во-первых, перейдите в Seed Keywords и создайте сценарий.

(Сценарий — это то, что кто-то может использовать, чтобы найти вашу компанию в Интернете.)

Нажмите «создать мой сценарий», и вы получите специальную ссылку.

Отправьте эту ссылку друзьям, родственникам и целевым клиентам, чтобы узнать, какие ключевые слова они будут использовать:

И вы получите список нестандартных исходных ключевых слов, которые вы можете добавить в Планировщик ключевых слов Google.