Теги заголовков и метаописания — руководство для начинающих

Линдси Хэлси

Линдси Хэлси — соучредитель компании Pathfinder SEO. У нее более 10 лет опыта работы в области SEO с малым и крупным бизнесом. Линдси уделяет особое внимание обучению владельцев сайтов, фрилансеров и агентств тому, как найти их в Google с помощью пошагового подхода к SEO. Оставайтесь на связи в Твиттере — @linds_halsey.

Знание передового опыта в отношении тегов заголовков и метаописаний является важным знанием для тех, кто хочет оптимизировать страницы для повышения рейтинга.

Давайте рассмотрим, как извлечь максимальную пользу из этих двух ключевых элементов внутреннего SEO.

Что такое теги заголовков и метаописания?

Теги заголовков (также известные как заголовки страниц или SEO-заголовки) и метаописания — это два тега HTML, которые находятся в заголовке страницы. Они сообщают поисковым системам, о чем страница, и являются одним из первых элементов, на которые поисковые роботы обращают внимание на странице.

В результате теги заголовков и метаописания должны четко объяснять, о чем страница, и использовать ключевое слово focus, на которое нацелена эта страница, если это возможно.

Чем полезны теги заголовков и метаописания?

Хорошо продуманные теги заголовков и метаописания посылают сигналы поисковым системам, которые четко сообщают им, по каким ключевым словам вы хотите ранжировать страницу.

Мало того, теги заголовков и метаописания — это то, что отображается перед пользователями в результатах поиска в виде фрагментов поиска. Отличные фрагменты поиска привлекают клики. Клики, которые могут в конечном итоге превратить искателей в покупателей или клиентов.

Рекомендации по использованию тегов заголовков

Поисковые системы используют содержимое тегов заголовков в качестве фактора ранжирования. Это означает, что то, насколько хорошо или плохо мы создадим тег заголовка страницы, повлияет на способность этой страницы ранжироваться.

Качественный заголовок хорошо написан и привлекает внимание. Он всегда должен включать ключевое слово фокуса страницы и побуждать людей кликать.

Пример хорошего тега заголовка для нашей страницы «Ловля рыбы нахлыстом в Аспене» может выглядеть примерно так:

Ловля рыбы нахлыстом в Аспене — онлайн-руководство | Служба гида Аспена

Как оптимизировать теги заголовков

• Черновая копия тега заголовка, которая является уникальной, описательной и убедительной.
• Пишите для людей, а не для поисковых систем.
• Включите ключевое слово фокуса страницы в начале копии и ваш бренд в конце.
• Если возможно, длина тегов заголовков не должна превышать 60 символов.
• Используйте разделители, такие как вертикальная черта, дефис или двоеточие, для разделения различных элементов.
• Разместите название своего бренда после разделителя заголовков, за исключением главной страницы, где оно обычно идет первым.
• Используйте заглавные буквы, как в названии блога.

Чего следует избегать

• Наполнение ключевыми словами
• Без ключевого слова фокуса
• Неаккуратное форматирование

Рекомендации по мета-описанию

В отличие от тега заголовка, метаописание страницы не является фактором ранжирования. Тем не менее, мы по-прежнему хотим создать его таким образом, чтобы люди нажимали на фрагмент этой страницы в результатах поиска. Вы можете думать о мета-описании как о сокращенном рекламном предложении для страницы.

Качественное мета-описание для рыбалки нахлыстом в Аспене может выглядеть следующим образом:

Мечтаете или планируете поездку нахлыстом в Аспене? Если это так, вы находитесь в правильном месте. Нажмите, чтобы узнать все, что вам нужно знать.

Как оптимизировать мета-описания

• Набросайте в формате предложения, чтобы их было легко читать.
• Сообщите пользователям, как страница поможет решить их проблемы или предоставит решение, которое они ищут.
• Пишите метаописания активным залогом.
• Если возможно, включите ключевое слово фокуса.
• Разместите четкий призыв к действию, например «узнать больше» или «купить сейчас».
• Убедитесь, что длина метаописания не превышает 160 символов.

Чего следует избегать

• Скучные метаописания.
• Использование пассивного залога.
• Включение номера телефона вместо призыва к действию.

Принимать меры

Создание великолепных тегов заголовков и метаописаний — это и искусство, и наука. Начните с электронной таблицы. Перечислите 10-20 лучших страниц вместе с ключевым словом для каждой страницы. Затем следуйте приведенным выше рекомендациям, чтобы написать первый черновик.

Теги заголовков и метаописания в руках, пришло время получить обратную связь. Именно здесь в игру вступает SEO-коучинг. Подписчики Pathfinder планируют встречу один на один, чтобы просмотреть свои теги заголовков и метаописания, прежде чем размещать их на своем веб-сайте.

Используйте пошаговый подход к SEO

Ключом к увеличению органического поискового трафика является устойчивый пошаговый подход. SEO — это серия небольших действий, которые накапливаются и приводят к отличным результатам.

Настройка тегов заголовков и метаописаний — один из таких шагов. Положитесь на наш процесс и работайте с тренером по SEO, чтобы продвигать свой сайт дальше и быстрее. Запланируйте демонстрацию, чтобы узнать, как работает управляемое SEO.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ НАПРАВЛЯЕМЫЙ ПОДХОД

Следуйте нашим пошаговым инструкциям и развивайте свой бизнес.

Линдси Хэлси

Линдси Хэлси — соучредитель компании Pathfinder SEO. У нее более 10 лет опыта работы в области SEO с малым и крупным бизнесом. Линдси уделяет особое внимание обучению владельцев сайтов, фрилансеров и агентств тому, как найти их в Google с помощью пошагового подхода к SEO. Оставайтесь на связи в Твиттере — @linds_halsey.

Контакт

[email protected]
+1-970-924-0599

Социальное

Мета-описание — Screaming Frog

Мета-описания могут использоваться в фрагментах результатов поисковой системы, поэтому написание хорошего мета-описания может быть полезным для пользователей и увеличить количество переходов на веб-сайт.

В этом руководстве мы познакомим вас с основами, а также с более сложными соображениями и тактиками при анализе, написании и оптимизации скромного мета-описания.

---

Что такое метаописание?

Мета-описание или тег мета-описания — это элемент HTML в заголовке веб-страницы, который должен предоставлять краткую сводку того, о чем страница.

Поисковые системы могут использовать их для заполнения фрагментов результатов поиска.

Пример кода

Мета-тег описания должен быть помещен в заголовок документа и выглядит следующим образом в HTML:





Длина мета-описания

Оптимальная длина мета-описания должна составлять от 70 до 155 символов.

Google может использовать метаописания для сниппетов в результатах поиска и обычно усекает длину, чтобы соответствовать ограничениям устройства. Для фрагментов нет точного ограничения размера, и Google иногда меняет размер своих фрагментов в своих результатах.

Диапазон от 70 до 155 символов для метаописаний позволит избежать обрезания большинства фрагментов, максимально используя доступное пространство.

Подробнее о длине метаописания вы можете прочитать далее в этом руководстве.

---

Как просмотреть метаописания?

Существует несколько способов их просмотра, и выбор инструмента будет зависеть от того, хотите ли вы просмотреть только один URL-адрес по отдельности или веб-сайт в пакетном режиме.

Просмотр источника HTML

Вы можете просмотреть HTML-код веб-страницы, чтобы увидеть метаописание.

В Chrome щелкните правой кнопкой мыши веб-страницу и выберите «Просмотреть исходный код страницы», чтобы просмотреть необработанный HTML-код, или «Проверить» элемент, чтобы просмотреть отображаемый HTML-код.

Визуализированный HTML-код после запуска JavaScript, и именно его обычно видит Google.

CMS

Их часто можно просмотреть в CMS, например, в WordPress с различными плагинами, такими как Yoast SEO, который позволяет просматривать и устанавливать метаописания.

SEO Spider

Метаописания также можно просматривать и анализировать в пакетном режиме поисковым роботом, таким как наше собственное программное обеспечение SEO Spider.

Вы можете просканировать веб-сайт и просмотреть вкладку «Мета-описание», которая отображает все страницы, их мета-описания, соответствующую длину и помогает выявить распространенные проблемы.

---

Почему так важны метаописания?

Мета-описания не используются Google в качестве прямого сигнала ранжирования результатов поиска (даже Google так говорит).

Таким образом, ключевые слова, используемые в мета-описании, не используются для ранжирования страницы. Тем не менее, они все еще могут быть важны для привлечения большего количества кликов на веб-сайт несколькими способами.

1. Фрагменты в результатах поиска

Метаописания могут использоваться поисковыми системами в качестве описательных фрагментов в результатах поиска.

Это делает их важными для того, чтобы сообщить пользователям, о чем страница, и побудить их щелкнуть результат по сравнению с конкуренцией.

Ключевые слова во фрагменте, используемые в поисковом запросе, выделены полужирным шрифтом, что помогает привлечь внимание.

Метаописания могут влиять на рейтинг кликов (CTR) страницы в Google. CTR как фактор ранжирования горячо обсуждается, но вполне вероятно, что сигналы кликов на страницу используются при подсчете очков и могут влиять на способность страницы ранжироваться.

2. Фрагменты по социальным сетям

Популярные социальные сети позволяют указать, что используется для заполнения фрагментов с помощью собственных метатегов, таких как теги Facebook Open Graph и Twitter Cards. Они являются отдельными и отличаются от тега мета-описания.

Однако, если они не указаны с помощью собственных тегов, и Twitter, и Facebook будут использовать метаописания при совместном использовании контента на своих платформах.

Наличие отличного описательного фрагмента при публикации вашей страницы повысит CTR.

---

Какова максимальная длина метаописаний?

Google заявляет, что для метаописаний нет конкретных ограничений.

«Нет ограничений на длину метаописания, но фрагменты результатов поиска усекаются по мере необходимости, как правило, чтобы соответствовать ширине устройства».

Однако их точка отсечки зависит как от типа устройства, так и от ширины пикселя. Такая буква, как «w», шире, чем «I», поэтому в зависимости от того, что используется, в некоторых описаниях может быть гораздо больше символов в доступном пространстве.

Google обрезает любое метаописание, превышающее этот лимит пикселей, обрезая целые слова и отображая для пользователя многоточие («…»).

Иногда, когда Google считает, что запрос более сложный и заслуживает более подробного ответа, он может возвращать гораздо более длинные фрагменты. Google также регулярно тестирует различные результаты поиска и в прошлом показывал фрагменты длиной до 300 символов.

Минимальной длины также нет, но очень короткие метаописания могут означать, что ценное пространство будет потрачено впустую.

Длина мета-описания Рекомендация

Google обычно отображает до 155 символов в результатах поиска, исходя из точки отсечки около 1000 пикселей в результатах на рабочем столе.

В мобильных результатах точка отсечки составляет около 750 пикселей, хотя размер шрифта меньше. Это означает, что описания могут быть немного короче.

• Мета-описание Максимальная длина — 1005 пикселей или 155 символов.
• Минимальная длина мета-описания — 400 пикселей или 70 символов.

---

Как написать отличное мета-описание?

Наряду с заголовком страницы отличное мета-описание может помочь пользователям и повысить рейтинг кликов (CTR) в результатах поиска.

Передовой опыт мета-описания

Идеальное мета-описание обычно следует этим 4 простым правилам.

• Описательный
• Уникальный
• Заманчиво
• Оптимальная длина

Рассмотрим каждое правило передовой практики подробнее.

1. Мета-описания должны быть

описательными

Цель мета-описания довольно проста: дать описание страницы, чтобы побудить кого-то, кто ищет, щелкнуть по результату. Если им не хватает ключевых деталей, они могут отвлекать клики или вообще не использоваться.

• Подумайте о своем пользователе и о том, какая деталь может заставить его нажать на страницу. Кратко информируйте и заинтересуйте своих пользователей преимуществами.
• Рассмотрите возможность включения технических деталей или спецификаций, если они являются ключевыми для пользователя. Это может быть марка, размер, количество, цена и т. д.
• Включите одно или два целевых ключевых слова, определенных в результате исследования ключевых слов, которые соответствуют фокусу заголовка страницы и запроса искателей, чтобы они были выделены жирным шрифтом во фрагменте и привлекали внимание искателей.
• Описания не должны содержать ключевые слова или повторяющиеся варианты, такие как «Ключевое слово 1 | Ключевое слово 2 | Ключевое слово 3’ и т. д.
• Используйте тон голоса, соответствующий вашему бренду.

2. Метаописания должны быть

уникальными

Подобно заголовкам страниц, метаописания должны быть уникальными на каждой странице.

• Избегайте использования одного и того же метаописания на разных страницах, это бесполезно для пользователей.
• Поисковые системы с меньшей вероятностью будут использовать повторяющиеся и бесполезные метаописания в своих сниппетах.
• Рассмотрите возможность программного создания метаописаний с подробным описанием на уровне страницы.
• Отсутствие метаописания намного лучше, чем дублирование (или плохое) метаописание. Неважным страницам он не нужен.

3. Мета-описания должны быть

заманчивыми

Считайте мета-описания рекламным текстом. Их цель — привлечь больше кликов на страницу. Сделайте так, чтобы ваши описания выделялись в результатах поиска среди других конкурентов на странице.

• Попробуйте протестировать наиболее эффективную рекламу PPC для метаописаний.
• Включите все УТП, которые продают страницу. Это может быть ассортимент, цена, гарантии, бесплатная доставка и т.д.
• Используйте призывы к действию, чтобы мотивировать пользователя. Это может включать «Купить», «Загрузить», «Пробная версия», «Запросить», «Связаться с нами» и т. д.
• Вы можете включить информацию об акциях, скидках или распродажах, но не забудьте обновить метаописание, когда это закончится.
• В отличие от метаописаний, добавьте структурированные данные на свой сайт, чтобы помочь Google понять страницу и включить расширенные результаты для вашего сайта, которые могут отображаться во фрагментах и ​​помочь вам выделиться больше.

4. Мета-описания должны быть

Оптимальными по длине

Если ваши мета-описания слишком длинные, они будут обрезаны или вообще не будут использоваться поисковыми системами. Это может означать, что важные ключевые слова или информация не видны пользователям в результатах поиска.

Если они слишком короткие, это может быть упущенной возможностью привлечь больше кликов.

• Загружайте важные ключевые слова и детали в описание, чтобы они отображались в результатах поиска до сокращения слов.
• Не беспокойтесь, если некоторые из ваших описаний превышают лимит или некоторые менее важные слова обрезаются поисковыми системами.
• Минимальная необходимая длина отсутствует. Однако используйте имеющееся пространство с умом. В кратких описаниях может отсутствовать возможность быть более информативным, если описания постоянно меньше 400 пикселей или 70 символов.

---

Должны ли все страницы иметь метаописание?

Хорошо, если каждая страница веб-сайта имеет метаописание, но создание уникальных метаописаний может занять много времени, и Google может использовать содержимое страницы для создания собственных фрагментов.

Вы можете расставить URL-адреса по приоритетам и создать отличные метаописания только для ключевых целевых страниц и оставить неважные страницы без них.

Никакое метаописание на самом деле не лучше, чем плохо составленное метаописание.

Рукописные метаописания не всегда реалистичны и для очень больших веб-сайтов, управляемых базами данных. В этом случае вы можете программно генерировать метаописания на основе шаблона с включенными уникальными элементами для конкретных страниц, чтобы обеспечить их релевантность, описательность и привлекательность для пользователей.

---

Почему Google меняет ваше мета-описание в результатах поиска?

Нет никакой гарантии, что Google (или другие поисковые системы) будут использовать ваше метаописание в качестве сниппета в результатах поиска. Google может использовать контент со страницы, если считает, что он лучше соответствует поисковому запросу.

Google не будет использовать метаописание для фрагмента по ряду причин:

• Контент со страницы лучше соответствует релевантности запроса. Это может произойти даже для кратких описательных метаописаний, особенно когда запрос более конкретен.
• Мета-описание не является описательным, шаблонным или набитым повторяющимися ключевыми словами, которые не дают четкого представления о содержании страницы.
• Страница заблокирована robots.txt, что означает, что поисковые системы не видят метаописание. Вместо этого появится фрагмент «Нет информации для этой страницы» со ссылкой «Узнать, почему».

Невозможно заставить Google использовать ваше метаописание. Тем не менее, написание хороших метаописаний, которые являются описательными и релевантными для пользователя, может повысить вероятность их использования в запросах.

---

Можете ли вы предотвратить появление содержимого во фрагментах?

Директива nosnippet позволяет предотвратить появление фрагмента текста в результатах поиска Google.

Тег data-nosnippet позволяет разметить определенные части текста страницы, чтобы они не отображались во фрагменте. Это может быть полезно в некоторых случаях, когда Google показывает нерелевантный текст во фрагментах или информацию, которую не следует включать.

Вы также можете использовать метатег max-snippet:[number], чтобы указать максимальную длину фрагментов результатов.

---

Какие инструменты могут помочь вам улучшить метаописания?

Сочетание инструментов исследования ключевых слов, поисковиков SEO и эмуляторов фрагментов должно помочь вам поэкспериментировать и создать идеальное метаописание.

Анализ метаописаний

Наш Screaming Frog SEO Spider поможет вам просмотреть и проанализировать ваши метаописания. Просто скачайте инструмент, просканируйте 500 URL-адресов бесплатно (или больше с лицензией) и нажмите на вкладку «мета-описание».

Это покажет все страницы, их метаописания, соответствующую длину, ширину в пикселях и поможет вам определить общие проблемы, такие как отсутствие, дублирование, длинные или короткие описания, которые можно оптимизировать.

Исследование ключевых слов

Используйте следующие инструменты для исследования ключевых слов по релевантным темам и ключевым словам для страницы. Ваше мета-описание должно соответствовать замыслу и направленности страницы, а также ее заголовку.

• Планировщик ключевых слов Google
• Обозреватель ключевых слов Moz
• Проводник ключевых слов Ahrefs
• Ключевое слово Бочонок
• Систрикс

Не забудьте включить популярные целевые ключевые слова там, где это имеет смысл, так как они будут выделены жирным шрифтом в фрагментах поиска, если они соответствуют поисковому запросу.

Текст объявления с оплатой за клик

Объявления с оплатой за клик — отличный способ протестировать потенциальный текст для метаописаний. Рассмотрите возможность использования самого эффективного текста из них для описаний.

Эмуляторы мета-описания

SEO Spider также имеет эмулятор SERP Snippet, который позволяет вам увидеть, как ваш сайт может отображаться в результатах поиска Google. Он использует последнюю точку отсечки по ширине в пикселях и подсчитывает количество пикселей, используемых в заголовках страниц и метаописаниях для каждого символа, чтобы показать эмулированный фрагмент SERP для большей точности.

Текущие ограничения отображаются под заголовками страниц и вкладками метаописания и фильтрами «Более X пикселей», а также в столбце «доступных» пикселей ниже.

Вы можете идеально создавать заголовки страниц и метаописания в инструменте перед экспортом и отправкой команде разработчиков для внесения изменений в действующий сайт.

Плагин Yoast SEO, доступный для WordPress, также имеет эмулятор метаописания, который может помочь при их написании.

---

Заключительные мысли

Улучшить метаописания относительно просто, но их создание может потребовать времени и усилий.

При правильном бюджете и ресурсах вы можете оценивать, оптимизировать и тестировать метаописания в рамках постоянного процесса повышения органического CTR ключевых целевых страниц.

Эффективность страниц можно проанализировать с помощью Google Search Console, а страницы с низким рейтингом кликов — идеальные кандидаты для улучшения описаний. Вы даже можете разделить описания тестов, чтобы увидеть, какие из них работают лучше всего.