Метатег keywords | Продвижение сайтов

2022-04-19

• Почему мы его не используем
  • Для чего используется метатег keywords?
  • Упадок keywords
  • Yahoo! and Bing используют метатег keywords?
  • Но я хочу использовать тег keywords!!!

Казалось бы, в наши дни эта статья не имеет смысла — все знают, что meta name keywords бесполезен! Но многие владельцы сайтов до сих пор добавляют ключевые слова в метатеги, и, если верить Google, люди всё ещё ищут о них информацию. Хотя количество запросов и меньше, чем 5 лет назад. Поэтому мы решили опубликовать статью о бессмысленности добавления ключевых слов в метатег keywords с точки зрения SEO.

Элемент keywords берёт своё начало в 1995 году. Люди в то время всё ещё пользовались AltaVista и Infoseek, а Сеть была невинна и чиста. На свою страничку пользователи могли добавить keywords с ключевыми словами, соответствующими содержимому сайта. Выглядело это примерно так:

<meta name="keywords" content="seo, поисковая оптимизация, улучшение позиции в поиске, ранжирование сайта"/>

Этот элемент тега <meta> виден поисковым роботам, но не виден пользователям. В этот атрибут добавляются ключевые слова, которые затем используются для ранжирования в поисковой выдаче.

Всё это выглядит так, как будто вы напрямую просите Google ранжировать вас по определённому ключевому слову. Так и есть — и если вы подумали, что это слишком просто, то снова попали в точку — по мере коммерциализации интернета люди стали наполнять атрибут keywords всё больше и больше. Поэтому поисковые системы начали его игнорировать. Даже если использовать в meta name keywords правильное оформление.

Стоит отметить, что атрибут keywords не имеет ничего общего с фокусным ключевым словом (focus keyword) в Yoast SEO. Фокусное ключевое слово — функция Yoast SEO, которая позволяет определить, насколько хорошо вы оптимизировали содержимое страницы под ключевое слово, по которому хотите ранжироваться. Само по себе оно никак не передаётся поисковым системам.

История упадка keywords официально началась в 2009 году, когда Google открыто признал то, что было свершившимся фактом уже много лет: «Google не использует метатег keywords в поисковом ранжировании».

В октябре того же 2009 года на конференции SMX East поисковая система Yahoo объявила, что и она больше не использует атрибут keywords. Оказалось, что это не совсем соответствовало действительности, но пользы от метатега keywords всё равно не осталось никакой.

В 2014 году с официальным заявлением выступила и поисковая система Bing:

«Сегодня уже и всем ясно, что keywords потерял всю ценность для SEO. Конечно, он может иметь какую-то ценность для систем контекстной рекламы или служить сигналом для роботов, анализирующих Сеть в поисках определённых тем. Но что касается поиска, то польза от использования keywords сошла на нет еще несколько лет назад».

Раннее представители Bing даже намекали на то, что неправильное содержимое тега meta name keywords может навредить, потому что он скорее служит сигналом пометить спама, чем сигналом к ранжированию в поисковой выдаче.

Поэтому наш совет: не тратьте время на заполнение атрибута keywords — лучше потратьте те же 5 минут на улучшение своего контента. Или уделите время настоящему анализу ключевых слов — пусть keywords мёртв, но оптимизация под ключевые слова жива.

Но не думайте, что сразу станете суперкрутым. На самом деле, если вы хотите улучшить свою позицию по ключевым словам, где есть хоть какая-то конкуренция, атрибут keywords вам не поможет. Для этого надо писать интересный, продуманный контент на хорошо оптимизированной платформе, наращивать ссылочную массу и повышать вовлеченность своей аудитории. Вот что влияет на позиции в поисковой выдаче — и ключевые слова в keywords здесь совершенно не при чём.

МКМихаил Кузнецовавтор-переводчик статьи «Мeta keywords: why we don’t use them»

ключевые слова в коде страницы сайта

Метатег Keywords используется на странице для составления списка ключевых слов (key words – ключевые слова), описывающих ее содержание. Как гласит теория, поисковые роботы с приходом на сайт изучают данный список и используют его для индексации и ранжирования. Но это только теория. На практике никто точно не может утверждать, как тег Keywords используется поисковыми системами и используется ли вообще, ведь его роль претерпела значительные изменения за последние годы.

Метатег Keywords

Keywords

Как прописывается тег Keywords

Что касается html, то meta name keywords content прописывается в теге . После атрибута content идет непосредственный список:

title=

При этом существуют определенные правила заполнения, которых следует придерживаться. Они известны давно, но судить об эффективности в современных условиях сложно:

• ограничение по количеству. Чем больше слов вы включите в список, тем хуже. Оптимальным всегда считалось количество около 20 штук. Если превысить его, поисковые роботы вряд ли воспримут это позитивно;

• повторы. Помимо общего количества следует контролировать повторы. Если постоянно будет перечисляться одно и то же слово, можно ожидать негативной реакции поисковых систем. Специалисты советуют ограничиться тремя повторами;

• склонения. Зачастую все-таки приходится использовать одну фразу, поскольку она является основной. Если другого выхода нет, следует употреблять ее в разных словоформах и склонять слова;

• опечатки. Далеко не все пользователи поисковых систем могут похвастаться идеальной грамотностью. Ошибки при вводе – обычная ситуация. Тем, кто решил заполнить метатег Keywords, необходимо это предугадать;

• английский язык. Разнообразить список помогут английские слова, если они уместны и соответствуют тематике страницы.

Особенности правописания

Некоторые особенности заполнения Keywords вызывают у оптимизаторов споры. Один из вопросов, с которым сталкиваются многие, связан с правописанием. Как отделять ключевые фразы друг от друга и нужно ли это делать? Здесь есть две основные точки зрения:

• с запятыми. После каждого слова (отдельной фразы) ставится запятая, а затем пробел. Потом пишется следующий ключ и так далее. Если придерживаться таких правил при составлении meta name keywords content, то робот однозначно понимает, какие словоформы требуется воспринимать и учитывать. Можно использовать данные из семантического ядра, подходящие странице по содержанию;

• без запятых. Все слова и фразы пишутся друг за другом без каких-либо видимых разграничений – только пробелы. Весь список сливается в большое скопление. Как утверждают сторонники этого метода, поисковый робот, не обнаружив запятых, сам составляет различные варианты словоформ.

Есть и другие менее популярные теории, например, об отсутствии пробелов после запятых. В любом случае достоверных данных о релевантности какого-либо из вариантов нет.

Как поисковые системы учитывают Keywords

Первоначально тег Keywords играл важную роль в формировании общей картины того, о чем пойдет речь на сайте. Поисковые системы активно изучали его и корректировали выдачу. Эту особенность использовали SEO-оптимизаторы, получая хорошие результаты в плане продвижения. Однако со временем система ранжирования усложнилась, а отношение к метатегу поменялось. Рассмотрим, как конкретные поисковые системы учитывают Keywords.

«Яндекс». Поисковая система неоднозначно относится к meta name keywords content. Нельзя с уверенностью сказать, отказался «Яндекс» от тега или нет. Официальные заявления и интервью с разработчиками обычно размыты и не несут конкретных сведений. Например, вот какая информация содержится на «Яндекс.Вебмастере».

FAQ в Вебмастере Яндекса о Keywords

Справка Вебмастера о Keywords

Другими словами, либо учитывается, либо нет. Многие специалисты заявляют, что поисковый робот «Яндекса» не может полностью игнорировать правильно составленный код. При этом никто не дает гарантий, что ситуация не изменится в ближайшем будущем. Отношение к Keywords может поменяться в любой момент. Поэтому с точки зрения «Яндекса» лучше прописать ключевые фразы – времени это займет немного, но есть вероятность пользы в будущем.

Google

Специалисты Google говорят о теге Keywords гораздо конкретнее.

Ответ в блоге Google о Keywords

Ответ Google о Keywords

«Google не использует метатег Keywords при формировании web-рейтинга». Тем не менее некоторые относятся к таким заявлениям скептически. Как уже говорилось выше, все может поменяться в любой момент. Никто не гарантирует, что поисковая система Google отказалась от метатега навсегда.

Другие поисковые системы и CMS

Если говорить о менее популярных поисковых системах вроде Bing, Yahoo, Rambler, Mail. ru и других, то здесь тоже минимум информации. Но если учесть, что большинство из них пользуется алгоритмами «Яндекса» и Google, можно говорить об аналогичном отношении к meta name keywords content. При этом такие известные CMS, как WordPress и Joomla, до сих пор поддерживают тег.

Разработчики поисковых систем утверждают, что Keywords никак не повлияет на поисковое продвижение либо его значение будет практически незаметным. Но SEO-специалистам рекомендуется делать расчет на переменчивость системы. Отказ от тега сейчас может привести к тому, что в будущем придется прописывать ключевые слова для сотен и тысяч страниц.

Являются ли мета-ключевые слова фактором ранжирования Google?

Мета-ключевые слова позволяют вам сообщать поисковым системам, какие темы освещаются на странице.

Но могут ли мета-ключевые слова повлиять на ваши позиции в органическом поиске?

Читайте дальше, чтобы узнать, есть ли связь между мета-ключевыми словами и улучшенным рейтингом Google.

Утверждение: мета-ключевые слова являются фактором ранжирования

Что такое мета-ключевые слова?

Это метатег, который появляется в разделе HEAD HTML страницы.

Если бы в этой главе были мета-ключевые слова, они выглядели бы так.

Поскольку мета-ключевые слова дают вам возможность добавлять на страницу практически неограниченное количество ключевых слов, их влияние на поисковые рейтинги всегда подвергались сомнению.

Доказательства против мета-ключевых слов как фактора ранжирования

В 2009 году Центр поиска Google опубликовал пост о теге мета-ключевых слов.

Первый заданный вопрос: «Использует ли когда-либо Google метатег ключевых слов в своем рейтинге веб-поиска?»

Ответ? №

«Наш веб-поиск (известный поиск на Google.com, которым ежедневно пользуются сотни миллионов людей) полностью игнорирует метатеги ключевых слов. В настоящее время они просто не имеют никакого влияния на наш поисковый рейтинг».

Почему Google начал игнорировать тег meta keywords?

«Из-за частого злоупотребления метатегом keywords много лет назад Google начал игнорировать метатег keywords».

В то время Google не видел изменения этого решения.

«Возможно, Google сможет использовать эту информацию в будущем, но это маловероятно. Google годами игнорировал метатег ключевых слов, и в настоящее время мы не видим необходимости менять эту политику».

В документации Advanced SEO от Google Search Central Google продолжает перечислять метатеги, которые они распознают для поиска. Они включают в себя мета-описание и мета-роботы.

Мета-ключевые слова, однако, не были упомянуты в документации по метатегам.

Yahoo и Bing также игнорируют мета-тег ключевых слов.

В 2009 году Yahoo сделала откровение на SMX East, что тег meta keywords не поддерживается уже несколько месяцев.

В 2014 году Bing написал в блоге сообщение «Во всем виноват метатег ключевого слова».

В ней написали следующее.

«Сегодня совершенно очевидно, что метатег ключевого слова мертв с точки зрения ценности SEO. Конечно, он может иметь ценность для систем контекстной рекламы или служить сигналом для «ботов, бороздящих Интернет в поисках тем для таргетинга, но что касается поиска, то этот тег несколько лет назад не использовался в качестве бустера».

В 2021 году Google обновил страницу по нерелевантным ключевым словам. В нем они подчеркивают тот факт, что вы не должны использовать ключевые слова для того, чтобы «…появляться в списке или группе или выпадать из контекста (не как естественная проза)»

страница может представлять собой веб-спам:

«Заполнение страниц ключевыми словами или числами приводит к отрицательному опыту пользователей и может повредить рейтингу вашего сайта».

Мета-ключевые слова как фактор ранжирования: наш вердикт

Мы знаем, основываясь на том, что Google сказал нам в 2009 году, что мета-ключевые слова определенно не являются фактором ранжирования Google — и даже в то время они не использовались «много лет» до этого.

Вывод: мета-ключевые слова — пережиток ушедшей эпохи SEO.

Когда ключевые слова в метатегах имеют значение?

Имеют значение в мета-описании.

Поскольку Google иногда использует метаописания в результатах поиска, важно включить основное ключевое слово в хорошо написанное метаописание.

---

Избранное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal

Категория SEO

что это такое, для чего оно было и почему сегодня устарело

Время чтения: 5 минут

С первых дней поисковой оптимизации

метатега были полезны для сообщения Google истинного содержание веб-страниц и сообщать некоторую информацию о том, как они должны отображаться в поисковой выдаче; до сих пор, более двадцати лет спустя, поисковая система частично полагается на некоторые метатеги для понимания r релевантности контента по отношению к поисковым запросам пользователей, в частности, для тегов заголовков и метаописаний (которые также могут положительно влияют на органический CTR). А еще есть метатег ключевых слов , который, хотя и был определен бесполезный более десяти лет продолжает возвращаться в речи тех, кто владеет сайтом или управляет им: Вот почему пришло время проанализировать что это за элементы и почему больше нет смысла или пользы вставлять их в страницы.

Что такое метатег ключевых слов

Метатег ключевых слов представляет собой список ключевых слов , обычно разделенных запятыми, относящихся к содержимому страницы , которые вы можете (по-прежнему) вставлять в Тег в разделе документа HTML, как в.

Мета-ключевые слова — это параметр тега, который можно использовать для предоставления поисковым системам дополнительной информации о том, о чем страница.

Как правило, метатеги представляют собой фрагментов текста, которые являются частью HTML-тегов и описывают содержимое страницы для поисковых систем и посетителей веб-сайта; они не показаны непосредственно на странице , но появляются только в исходном коде (Ctrl+U). По сути, это простые и краткие элементы, описывающие содержание и помогающие поисковым системам получить дополнительную информацию, чтобы понять, о чем веб-страница.

Ключевые слова метатег: неправильное использование и злоупотребления

В течение долгого времени – и многими – метатег ключевых слов считался возможностью «легально» вставить скрытых ключевых слов на страницы для поисковых систем.

Например, черные специалисты по поисковой оптимизации когда-то использовали атрибут мета-ключевых слов для захвата трафика веб-сайта , добавляя в свои метаданные ключевые слова, которые на самом деле не имеют отношения к их содержанию, в попытке украсть трафик с самых популярных страниц таким образом.

Другим очень частым методом был вариант классического наполнения ключевыми словами : вместо того, чтобы наполнять текст на странице ключевыми словами, в метаатрибут был вставлен очень длинный список ключевых слов , независимо от того, относились ли они к делу или нет (часто минимальные варианты или опечатки и т. д.).

Метатег ключевых слов и SEO: не имеет ценности в Google с 2009 года

Эти элементы затем оказались слишком простыми для манипулирования и слишком уязвимыми для попыток незаконного принуждения к ранжированию: также по этой причине Google в конечном итоге решил обесценить инструмент.

Мы можем без сомнения сказать, что в настоящее время Google вообще не использует метатег ключевых слов для своего алгоритма и что эти ключевые слова больше не являются прямым фактором ранжирования.

По словам Мэтта Каттса, в то время главного публичного лица Big G, «наш веб-поиск (известная поисковая система на Google.com, которую ежедневно используют сотни миллионов пользователей) полностью игнорирует метатеги для ключевых слов, , которые на данный момент не влияют на ранжирование наших результатов поиска».

История метатега keywords для SEO

Как проследил Томми Гриффит, метатег keywords начал распространяться примерно в 1995 году для старых очень архаичных поисковых систем и использовался по крайней мере до 2009 года. , когда Google официально заявил, что не использует его для веб-рейтинга.

На самом деле, большинство поисковых систем, вероятно, прекратили использовать задолго до 2009 года, который, однако, используется в качестве даты именно потому, что год, когда Google поставил надгробную плиту за его использование для SEO.

На заре основная идея заключалась в том, что веб-мастера, разрабатывающие содержание страницы, могли указывать поисковым системам о чем страница , вводя ключевые слова, по которым они хотели классифицировать себя, в поле ключевых слов метатега.

На этом этапе «поисковые системы оценивали веб-страницы исключительно на основе их содержания, а не так называемых внешних факторов, таких как ссылки на веб-страницу», — объяснил Каттс в 2009 году.

Проблема заключается в том, что с самого начала «каждый владелец сайта в мире спамил его изо всех сил», — вспоминает Гриффит: просто люди не использовали релевантные ключевые слова , а добавляли только нерелевантные ключевые слова , которые были не нужен и «превратил все в завоевание земли для трафика, основанного на наполнении ключевыми словами».

Таким образом, метатеги, связанные с ключевыми словами, в мгновение ока превратились в «область, в которую вы также можете включать часто нерелевантные или видимые ключевые слова для обычных посетителей», и, учитывая это частое ненадлежащее использование , Каттс сказал в 2009 году, что « давным-давно Google начал игнорировать метатег ключевых слов» — и некоторые наблюдатели даже связывают подъем Google именно с решением использовать другие элементы для оценки ранжирования по сравнению со старыми поисковыми системами, которые слишком сильно полагались на этот тег.

Поле без какого-либо SEO-значения

Затем мы можем повторить без особых опасений, что ключевые слова метатега потеряли почти всю свою SEO-ценность, и тогда заполнение этого поля является пустой тратой времени — и это хоть с 12 лет, если не больше.

«Почти» зависит от некоторых дополнительных оценок возможных «альтернативных» применений этого элемента в настоящее время, а также от возможного использования его другими поисковыми системами.

Например, различные аналитики сообщают, что некоторые менее популярные CMS, включая SOLR, Algolia и основанные на Elasticsearch, используют метатег ключевых слов для внутреннего поиска по сайту, в то время как программируемый поиск Google не основан на элементах метаключевых слов.

Более того, есть и те, кто «перерабатывает» этот тег в качестве внутренней системы кодирования ключевых слов , устанавливая тег в качестве целевого ключевого слова на каждой странице. Таким образом, также есть возможность избежать каннибализации ключевых слов, поскольку все, что нам нужно, это просто заранее проверить, использовалось ли это ключевое слово (или ряд ключевых слов) уже для контента.

В принципе, было бы лучше потратить это время на улучшение других частей сайта, хотя есть те, кто утверждает, что мета-ключевые слова все еще могут помочь определить контекст страницы и дать внутреннее руководство копирайтерам и другим членам команды о том, что вы хотите сделать сердцевиной страницы (особенно это относится к крупным компаниям и более крупным проектам, где над одним и тем же контентом работает больше людей, возможно, в разное время и на разных этапах).

Метатег keywords в других поисковых системах

В прошлом году Билл Славски опубликовал в Твиттере опрос, в котором спрашивал своих SEO-последователей, используют ли они еще этот метатег; результат оказался довольно неожиданным, так как почти 16% признали , используя эти ключевые слова , что также мотивировало их выбор.

В частности, многие объяснили, что они используют метатег keywords для оптимизации поисковых систем, отличных от Google , что побудило Славского исследовать эту тему. Вот как поисковые системы ведут себя в отношении атрибута мета-ключевых слов.

• Гугл . Совершенно очевидно, что Google не использует элементы мета-ключевых слов
.
• Бинг . Для Bing метатег ключевого слова также мертв с точки зрения ценности SEO и игнорируется и исключается. Однако существует вероятность того, что система использует элемент мета-ключевых слов, чтобы определить, пытается ли страница рассылать спам.