Заключение

Реальность такова, что модели обработки естественного языка Google становятся настолько продвинутыми, что они уже меньше полагаются на мета-теги для понимания содержимого сайта.

Теперь в 70% случаев Google пишет свои собственные мета-описания для первой страницы поисковой выдачи. Возможно, однажды Google может генерировать заголовки для целевых страниц на основе того, о чем, по его мнению, написано на сайте (при этом он будет использовать технологии искусственного интеллекта). В конце концов, Google может стать достаточно умным, чтобы значительно уменьшить свою зависимость от мета-тегов.

А пока вы можете использовать генераторы мета-тегов, чтобы дать своему сайту преимущество перед конкурентами в поисковой выдаче. Поэкспериментируйте с несколькими инструментами, чтобы понять, какой из них вам лучше подходит. И не стесняйтесь проконсультироваться с SEO-специалистом, чтобы убедиться, что вы правильно и эффективно используете мета-теги.

Отдельно стоит упомянуть вариант, про который часто спрашивают — можно ли составить сайт из одного только лендинга и продвигать его с помощью мета-тегов в SEO?

К сожалению, то, что считает полезным поисковый робот, может быть слишком громоздким для лендинга. А некоторые поисковые системы иногда предпочитают огромный объем текста — это точно не для посадочной страницы. Проще говоря — лендинг хорош для ведения рекламы на него, для проведения акций и анонса мероприятий. Но для постоянного продвижения при использовании лендингов нужно быть очень осторожным. Хотя, разумеется, в определенных сферах и при грамотном конструировании, можно продвинуть в ТОП поиска даже лендинг.

Высоких вам конверсий! 

По материалам: searchenginejournal.com, Изображение: freepik.com

31-05-2021

что это и как заполнять? Секреты написания тега

Эта статья будет особенно интересна начинающим веб-мастерам. Они должны не только уметь оформлять страницы сайта и наполнять их материалами, но и прописывать необходимые мета-теги. Подобные метки также используются разработчиками при раскрутке видеоклипов на YouTube и другими заинтересованными лицами.

Общее понятие

Из огромного количества можно выбрать основные мета-теги: Title, Description, Keywords. Первый содержит в себе заголовок, второй — описание страницы, а третий — основные ключевые слова, по которым ведется продвижение сайта. Из указанного перечня становится ясно, что мета-тег Keywords, по сути, является запросов пользователей. Он объединяет в себе все наиболее существенные ключевые словосочетания.

Роль в продвижении и поисковой оптимизации сайта

Чтобы понять его значение, нужно вспомнить далекие 90-е, когда существовал только один основной фактор ранжирования веб-ресурсов для всех поисковых роботов. Тогда еще не было возможности воплотить в реальность удивительную задумку Ларри Пейджа (одного из нескольких основателей корпорации Google) по использованию Page rank для определения интернет-страниц, соответствующих запросу, введенному читателем в поле поиска.

Соответственно, система просто анализировала статью на предмет наличия в ней словосочетаний, указанных пользователем. осуществлялся контроль над плотностью ключей в тексте. С большим пристрастием рассматривалось содержимое меток, в особенности уделялось внимание такому элементу страницы, как тег Keywords.

История появления

Специальные метки (meta), которые придумал Тим Бернерс-Ли, основатель всемирной интернет-паутины, в 1989 году, позволяли автору сообщить информацию о содержании, заголовке и ключевых словах статьи поисковой системе. Причем мета-тегом не стал Title, в отличие от Description и Keywords. Они прописывались в специальном контейнере Head, который не отображал указанную в нем информацию в блоках сайта. Изначально мета-тег Keywords был предназначен для облегчения тяжелой работы поисковиков по выявлению соответствующих пользовательскому запросу веб-страниц. В настоящее время все изменилось.

Печальные последствия: мета-тег Keywords не влияет на ранжирование

То, что должно было приносить пользу, стало оборачиваться во вред. Существующая гармония вскоре была разрушена внезапно возникшей конкуренцией за топ-выдачи (трафик шел только с первой страницы поиска по любым запросам). Выгода владельца сайта стала напрямую зависеть от наличия ресурса в топе.

Недобросовестные разработчики сайтов начали спамить ключевыми словами в поле, в котором должен быть указан тег Keywords. Ориентироваться на такой легко поддающийся накрутке параметр поисковые системы не могли. полностью утратили свое значение. Стоит принять во внимание, что поисковики уже давно решили существующую проблему. Разработчики компаний ответили на вопросы веб-мастеров в интервью.

Корпорация Google заявила в 2001 году, что при ранжировании сайтов она не будет учитывать прописанные в этом мета-теге слова. Компания «Яндекс» не дала такого однозначного ответа на происходящие события, подчеркивая, что ключи могут учитываться роботом. Специалистами был проведен эксперимент. В тег страницы было включено несуществующее слово. Его смогла найти только поисковая система Yahoo. Отсюда можно сделать выводы, что остальные компании уже определились со своим отношением к тегу. Можно надеяться на то, что когда-нибудь поисковики пересмотрят решение, однако ближайший десяток лет менять политику они не собираются.

Промежуточные выводы

Можно подвести итоги. Стоит ли указывать мета-тег Keywords? Что это даст при раскрутке проекта? Однозначно, он перестал каким-либо образом влиять на продвижение. Поверье о том, что заполнение всех полей информации о странице является залогом успешной раскрутки, уже давно потеряло смысл. Более того, при неправильном подборе ключевых слов тег Keywords может стать причиной попадания сайта владельца под фильтр. Поисковики по-прежнему наказывают за спам нерадивых разработчиков. Поэтому следует указывать только те словосочетания, которые наиболее часто встречаются в тексте.

Мета тег Keywords: как заполнять правильно

Собственно, если разработчик создает сайт на современном движке (CMS), то вдаваться в подробности и разбираться в этом от него не требуется. Достаточно просто ввести в предложенные поля необходимые данные, и система сама вставит их в нужное место.

Если же веб-мастер создает статистический ресурс на языке Html или овладевает первоначальными знаниями о сайтах, то ему необходимо знать синтаксис метки Keywords.

Немаловажное значение имеет точное количество символов, заключенных в этот мета-тег. В большинстве источников указывается разное количество букв, при этом подчеркивается, что главное — правильно подобрать подходящие ключевые слова, и тогда эта проблема примет второстепенное значение. Однако опыт разработчиков доказывает, что не все так просто, как хотелось бы. Соблюдение точного вхождения поисковых запросов в статьи на странице и их определенной последовательности требуют немалых затрат времени.

При подсчете количества символов поисковые системы учитывают пробелы, занесенные в теги. Буквы можно подсчитать при помощи обычной программы Microsoft Word (данные указаны в статистике) или удобных онлайн-сервисов. В результаты поиска попадут наиболее известные сервисы. Все-таки стоит вернуться к теме. Далее можно увидеть основу тега.

Образец написания в коде

Выглядит это так:

Пример:

Ни в коем случае нельзя прописывать ключи просто через пробел! Каждое слово должно быть отделено запятой. Мета-тег состоит всего из 200 символов. Можно указывать как обычные слова, так и словосочетания. Они должны встречаться и на странице. Повторения слов допустимы, однако не стоит увлекаться ими, достаточно 2 одинаковых существительных. Если тема слишком большая, то лучше разбить информацию на несколько статей. Получившиеся тексты следует разместить на разных веб-страницах. Тогда у мастера появится возможность подобрать намного больше ключевых слов к каждой отдельной части статьи. При этом он сможет добиться максимального охвата поисковыми запросами темы.

Для чего еще может служить правильно оформленный мета-тег Keywords? Он помогает разобраться с сайта. К примеру, если разработчик покупает линки, которые предлагают биржи вечных ссылок GoGetLinks и GetGoodLinks, то он может не тратить время на создание определенного анкора (текста ссылки) для URL-адреса. Когда заполнен мета-тег, мастер просто копирует текст оттуда, избегая нудной работы по записыванию новой информации.

Секреты написания тега

Существует несколько хитростей, которыми пользуются опытные мастера. Не стоит указывать в теге больше 7 слов или словосочетаний. Качество всегда превосходило количество. Лучше использовать словосочетания, нежели простые распространенные слова. Если указать низкочастотные ключевые слова, то можно по ним же продвинуться в поисковой выдаче. Чем конкретнее запрос, тем больше вероятность того, что сайт посетит целевая аудитория. Не стоит использовать союзы, предлоги, междометия и частицы в этом теге. Возможно, словосочетание станет понятнее для пользователя, однако следует учесть, что он все равно не увидит плод подобных усилий. Поэтому в написании ключевых запросов лучше ориентироваться не на читателей, а на поисковые системы.

Быстрая навигация по этой странице:

Вопрос о том, нужен ли мета тег keywords, вызывает такое же большое количество споров, как и вопрос о том, который я недавно рассматривал. Где правда, а где ложь, точно неизвестно, давайте попробуем разобраться.

Описание тега

Как известно, мета-теги — это теги, которые заключаются в теге HEAD и служат не для отображения каких-либо элементов на странице, а для передачи технической информации о странице, которая обрабатывается как браузером, так и поисковыми системами.

Мета-тег keywords в спецификации HTML предназначен для передачи ключевых слов, наиболее релевантных странице.

Правильно указывать его следующим образом:

Аргументы против keywords

Исторически keywords был полезным и необходимым тегом, который учитывался поисковыми системами в ранжировании сайтов. Однако вебмастера этим тегом стали злоупотреблять — в моду вошел переспам этого тега, попытка за счет него поднять страницу выше в выдаче по тем или иным запросам.

Концепция поисковиков — выдавать пользователю страницу с качественным контентом, а не страницу, которая не имеет такового контента, но в выдаче поднялась благодаря указанным в мета теге данным.

В этой связи, поисковики решили бороться со спамом очень кардинальным методом: в 2001 году Google заявил о том, что больше не учитывает этот тег. Вслед за этим такая же информация появилась и в отношении Яндекса.

При этом были известны случаи, когда переспам keywords являлся причиной пессимизации или даже бана сайта (конечно, достоверно неизвестно — было ли это только из-за этого тега, но одной из причин он действительно мог выступать).

В этой связи, аргумент противников этого элемента оптимизации очень прост — зачем его использовать, если он не учитывается поисковыми системами и, к тому же, еще и может привести к бану?

На мой взгляд, использовать этот тег все-таки имеет смысл.

Аргументы в пользу keywords

Изложу по порядку аргументы, которые лично мне кажутся заслуживающими внимания:

1. Представители Яндекса и Гугла на различных конференциях неоднократно заявляли, что их системы в ранжировании сайтов учитывают более 300 различных факторов. Попробуйте взять лист бумаги и написать хотя бы 50 таких факторов — лично у меня не получилось. Уже на второй сотне должны идти какие-то редкие и экзотичные факторы. Неужели в их состав вообще не входит keywords? Думаю, входит, просто учитывается именно где-нибудь во второй-третьей сотне — то есть прибавляет сайту где-нибудь 0,5 % общих баллов.
2. Яндекс и Гугл — это безусловные лидеры, но не ими одними живет Интернет. Например, еще пару лет назад экспериментально было установлено, что его учитывали Yahoo и Altavista. Пусть это тоже 0,5 % трафика, но так по 0,5 можно и пару процентов прибавки набрать, а на больших проектах это уже может быть существенно.
3. Сам этот тег предусмотрен в спецификации HTML, то есть является валидным и общепризнанным. Как известно, алгоритмы поисковиков все время меняются. Даже если они его сейчас вообще не учитывают (хотя не понятно как он может не войти в 300 факторов), то в определенный момент его могут начать учитывать — например, при ручном составлении и отсутствии в нем переспама он сам по себе может свидетельствовать о том, что сайт является качественным, а не каким-то сателлитом, для которого, разумеется, вручную никто ключевые слова не прописывает.

Что касается боязни бана или пессимизации, то здесь, на мой взгляд, просто не нужно злоупотреблять — не стоит вписывать 20 ключевых слов с переспамом. Многие вебмастера считают, что лучше использовать не более десяти слов — я также придерживаюсь этой точки зрения.

Keywords – это мета-тег, предназначенный для создания списка из ключевых слов и фраз, которые соответствуют контенту продвигаемой веб-страницы и содержатся в самом тексте. Раньше тег keywords влиял на оптимизацию сайта, и его подъем в ТОП выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Вебмастера ими злоупотребляли, поэтому поисковые системы перестали учитывать этот тег.

Keywords находится в HTML-документе сайта внутри тега head

Ключевики, присутствующие в содержимом документа и прописанные в теге keywords, помогают поисковым роботам быстрее находить индексируемые страницы, которые соответствуют запросу пользователя. С помощью ключевых слов, поисковая машина быстро определяет тематику страницы и ее релевантность определенным запросам.

Без сомнений, роль написания в контенте web-сайта необходимого количества ключевиков очень велика. Вместе с этим важно сделать текст таким, чтобы он был читабельным для «живой» аудитории, а не просто набить его ключевыми словами для ботов. Но так было не всегда.

Почему keywords утратил значимость в SEO-оптимизации?

Раньше заполнение мета-тега keywords было даже важнее написания действительно хорошего информативного контента. Поисковые системы нередко выдавали на верхних позициях сайты с некачественными текстами, битком набитыми ключевыми словами. Только благодаря meta keywords они могли понять, как продвигается страница, и какой текст в ней содержится.

Веб-мастера начали злоупотреблять, а конкретнее, спамить ключевиками в keywords, и только за счет них пробивались на первые страницы поисковой выдачи, пренебрегая качеством контента, в котором нуждаются пользователи. Но со временем поисковики исправили эту проблему, изменив алгоритмы ранжирования и отказавшись от тега. Официально об этом заявили Google, Bing.

Некачественный и, порой, бессмысленный контент, умышленно перенасыщенный ключевиками, сегодня расценивается как серая оптимизация (на нашем сайте вы можете узнать подробнее о различных методах продвижения сайта). По этой причине сайт может потерять позиции и даже вылететь из индексации.

Как правильно заполнять мета-тег keywords?

Сегодня ключевые слова и фразы, содержащиеся в тексте страницы, необязательно дублировать в кейвордс, как это было раньше. Данный метод стал неактуальным, потому что у поисковиков появилось множество других современных инструментов для индексации и ранжирования страниц.

Однако никто не запрещает заполнять тег – он до сих пор поддерживается некоторыми популярными движками.

Важно! Яндекс открыто заявляет о своем отношении к тегу с ключевиками: «Может учитываться при определении релевантности страницы поисковым запросам».

Алгоритмы поисковых систем могут поменяться в любое время, и правильное написание ключей уж точно не сделает вашему сайту хуже:

1. Не допускайте переспама . Ограничьте количество keywords 3-4 главными ключами.
2. Следите за знаками препинания . Ключевые слова в теге keywords необходимо писать через запятую (после пробела) или можно писать все слова через пробел.
3. Делайте ключевики релевантными и уникальными . Их нужно обязательно писать так, чтобы они соответствовали контенту веб-страницы. Также не допускайте повторения кейвордса – для каждого документа он должен быть уникальным.
4. Не заполняйте keywords для служебных web-страниц , содержащих информацию о контактах и комментариях пользователей.

Заключение

Роль ключевых слов и фраз, а также плотности их написания в тексте документа очень велика. Но в силу изменения поисковых алгоритмов, их уже необязательно прописывать в мета-теге keywords. Тем не менее, заполнение данного тега ключами не будет лишним для Яндекса. Этот фактор не такой значимый, но если есть возможность, то лучше прописать.

Нередко человек натыкается на статьи чуть ли не прошлого столетия, прочитав которые, непременно начинает делать выводы. Одним из часто встречающихся возражений клиентов (любой студии) является вопрос о пустом поле . Клиент интересуется как так получилось, что инструмент с громким названием «ключевые слова» остался незаполненным и для чего тогда нужен keywords в админке сайта. В этой статье мы «воспоем» реквием по кейвордс.

Для чего нужен keywords

Лет 15 назад кейвордс был одним из определяющих факторов для выхода вашего сайта в ТОП. Было достаточно написать адекватный текст, добавить в него ключевые слова и заполнить все мета-теги. Title и description мы уже разбирали в других статьях, а значит тут мы их трогать не станем.

Итак, в поле ключевых слов вписывались все фразы, которые могли определить релевантность страницы к конкретному запросу. Например, у вас есть сайт про продажу пластиковых окон, и вы написали текст на главную, вставив туда пару ключей и заполнили мета-теги:

И любовались на то, как сайт наращивает позиции. Но это было давно.

Почему не работает keywords

Все очень просто: наряду с честными веб-мастерами были и хитрецы. Они нашли способ манипулировать выдачей поисковых систем, наивность которых в то время была реально как у щенков. После того, как манипуляторы стали насыщать keywords бесконечным количеством ключей, которые порой вообще не имели ничего общего с темой документа, получался реально огромный приток посетителей на сайт.

Но, чего и стоило ожидать, пользователи на сайте не задерживались и оставались недовольны результатами поисковой системы в целом, подрывая её репутацию. Тогда кейвордс стал настоящей головной болью, после чего и было принято решение понизить его актуальность, а в последствии и вовсе свести к «ну может посмотрим, а может не посмотрим» со слов Мэтта Каттса, руководителя по борьбе со спамом Google, 2009 год.

Тоже самое говорит и Яндекс в своей справке «в помощь веб-мастеру»:

И в видео Дениса Нагорного (смотреть с 22 минуты):

В итоге, все сеошники пришли к выводу, что keywords не поможет вам продвинуть сайт.

Санкции за keywords

Вообще, если вы правильно заполните кейвордс – хуже не будет, но и лучше тоже. Есть веб-мастера, которые по сей день заполняют этот мета-тег и довольны собой. Единственный нюанс заключается в правильном заполнении, если вы перестараетесь — ждите беды. Поисковые системы обязательно заметят это и понизят вашу страницу, а то и весь сайт в поисковой выдаче.

Как правильно заполнять keywords

Если все же решились заполнять, необходимо кое-что знать. Чтобы не быть наказанным за использование кейвордс нужно быть с ним аккуратным, как и в случае с тайтлом и дескрипшеном. Придерживайтесь стандартных правил и поисковая пессимизация обойдёт вас стороной:

1. Исключите переспам. Использование десятков ключевиков может негативно сказаться на продвижении вашего сайта. 2-3 ключевых слова будет достаточно.
2. Уникальность. Кейвордс должен быть уникальным для каждой страницы, аналогично другим мета-тегам.
3. Знаки препинания. Разделяйте ключевые запросы запятыми. Не пишите их сплошным текстом.
4. Ключи должны иметь отношение к странице и быть использованными в тексте.
5. Не используйте keywords на страницах со служебной информацией. Вроде контактов или обратной связи.

Как использовать keywords сегодня

Все вписанные ключевики в поле кейвордс считаются обычным текстовым ключом.

В целом, если в вашем тексте уже есть данный ключ, к примеру, “заказать пиццу в москве”, то нет особого смысла дублировать его еще и в поле ключевиков. Некоторое время назад можно было воспользоваться данным мета-тегом, вписав в него названия фирм своих конкурентов и, возможно, появиться в поисковой выдаче по их брендовым запросам. Но сейчас это невозможно, ну или крайне маловероятно, потому что поисковые системы обладают массой других, более важных инструментов, которые значительно труднее подделать, оказав влияние на выдачу.

Единственное вменяемое оправдание заполнения keywords – это постоянно меняющиеся алгоритмы поисковиков. То, что было неважно, может вновь стать актуальным. И если это произойдет, вебмастера заполняющие кейвордс будут в некотором плюсе, потому что им не придется экстренно заполнять этот мета-тег для тысяч своих страниц, все уже будет прописано. И если вы решите последовать их примеру, но не знаете, как использовать keywords, будьте осторожны и не навредите своему ресурсу.

Мета-тег keywords: вывод

Мета-теги являются достаточно важным фактором при ранжировании сайта. Единственное исключение на сегодняшний день – keywords, мета-тег созданный в 1995 году для перечисления ключевых слов, на который не реагируют популярные поисковые системы вроде Google и Яндекс. В ситуации, когда вы ограничены по времени, лучше отдайте предпочтение title’у и description’у. Если вы всё же решите добавлять ключевые слова, нужно знать, как правильно заполнять keywords и следовать правилам. В противном случае, вы скорее навредите своему сайту, нежели поможете.

Совокупность тегов title, description и keywords однозначно оказывает огромное влияние на нахождение той или иной страницы в результатах выдачи. Однако при детальном рассмотрении каждого из них становится понятно, что индивидуальный вклад в общий успех у каждого тега различен.

Мета тег keywords используется поисковыми алгоритмами для характеристики конкретной страницы с позиции ее релевантности тому или иному запросу. Длина содержимого тега keywords должна составлять 1-8 слов (иногда до 20!).

Синтаксис meta keywords приведен ниже:

«Список ключевых слов» > head> html>

Вокруг использования или неиспользования meta ключевых слов на страницах сайта ходит немало споров и различных домыслов. Мы попытаемся ответить на все вопросы и дать максимум информации относительно данного тега.

Тег key-words и его актуальность в различных поисковых системах

«Не забывайте о ключевиках, по возможности уникальных для каждой страницы

»

По моему, более прямо сказать нельзя. Яндекс та система, которая и в настоящее время учитывает тег keywords при ранжировании сайтов.

Google . Исследования направленные на установление влияния использования ключевых слов на поисковую выдачу однозначно говорят, что Google не учитывает их. Основное влияние на поискового робота оказывают МЕТА-теги title и description, а также их соответствие содержимому конкретной страницы. Если статья сама по себе написана под конкретный запрос (-сы), то поисковая система способна автономно без дополнительной помощи его (их) выявить.

Rambler . Страницы в поисковой системе Рамблер ранжируются без учета любого из meta-тегов за исключением тега . Данный факт не является секретом и подробно описан в рекомендациях для вебмастеров. Это объясняется желанием разработчиков Рамблер предоставить выдачу пользователям на основе тех данных, которые пользователи смогут реально увидеть на найденной странице. Не секрет, что многие оптимизаторы рассматривают meta-теги как значимые элементы влияния на поисковую выдачу.

Как правильно подбирать ключевые слова

Еще на этапе создания сайта необходимо сформировано семантическое ядро, которое должно быть положено в основу будущего контент плана. Это в идеале.

Индивидуальный подбор ключевых слов под конкретную статью следует вести при помощи вспомогательных инструментов. Для этого отлично подходят планировщик ключевых слов Google Adwords, wordstat.yandex.ru и т.п. Вы сможете отследить наиболее интересные для вашей стратегии продвижения запросы и учесть их в техническом задании для копирайтера непосредственно перед написанием статьи.

Очень важно не перегружать статью ключевыми словами. Пиши текст под конкретный запрос и отразите его в мета-теге keywords. При этом добавьте помимо основного ключа несколько низкочастотных запросов смежных с ним.

Избегайте переоптимизации ключевых слов. Не стоит употреблять одно и то же слово несколько раз, в разных падежах.

В вопросе общего количества слов в содержимом keywords придерживайтесь правила, чем меньше объем текста, тем меньше ключевых слов.

Взаимосвязь meta keywords и заголовков title, h2-h6

Старайтесь в максимальной степени согласовать заголовки страницы с ключевыми словами. Данное обстоятельство послужит дополнительным маркером говорящем о качестве контента и соответствии страницы конкретному поисковому запросу.

Основные выводы:

Несмотря на то, что в последнее время некоторые поисковые системы отказались от meta-keywords, как от фактора оказывающего влияние на ранжирование страниц в поисковой выдаче его использование все равно оправдано. Поисковая система Яндекс по прежнему его активно использует, а стало быть, если вам не будет лишним трафик из этого поисковика, следует придерживаться его требований.

теги — что это и для чего нужны, главные метатеги в SEO, способы проверки

Содержание статьи:

Мета-теги — это маленькие кусочки кода; чаще всего на странице посетитель их не видит (об исключениях расскажем), зато они дают поисковикам ценную информацию о ресурсе. Именно эти элементы рассказывают о том, какую информацию найдет пользователь на странице, в ответ на какой запрос ему лучше всего демонстрировать ту или иную страницу. Мета-теги имеют очень большое значение для продвижения, ведь SEO — это и есть общение с поисковыми системами: вы рассказываете им доступным для ботов языком о вашем ресурсе, а они начинают его любить, почитать, уважать и показывать аудитории.

Работа над мета-тегами начинается в момент разработки сайта после сбора семантики и определения структуры. А продолжаться эта «музыка» может вечно, ведь сайт — живой организм, он меняется, растет, обрастает новыми страницами, избавляется от старых. И каждой необходимы мета-теги.

Ну как необходимы… Никто не оштрафует вас, если вы запустите сайт без этих кусочков кода. Но с видимостью и трафиком точно будут проблемы, а топа органической выдачи такому сайту не видать как своих ушей. Поэтому мы считаем, что мета-теги именно ДОЛЖНЫ быть подготовлены отдельно для всех страниц ресурса. И прямо сейчас расскажем вам о наиболее значимых мета-тегах.

Для чего используются мета-теги

Элементы помогают специалистам и владельцам бизнеса решать сразу несколько важных задач. Это:

1. Получить наилучшие позиции в поисковой органической выдаче по конкретным запросам.
2. Быстрее продвинуться в топ, в том числе по низкочастотным запросам.
3. Показать пользователю самую-самую полезную, своевременную, понятную информацию по его запросу так, чтобы человек осознал: это то, что мне нужно!
4. Формировать классные сниппеты, которые будут повышать кликабельность сайта на поиске.
5. Фиксировать данные о каждой странице сайта, чтобы поисковики их понимали, одобряли и включали в выдачу.

Помните: когда поисковики видят два сайта с примерно одинаковым по тематике и качеству контентом, лучше они будут ранжировать тот, на котором качественнее проработаны мета-теги.

Разбираем мета-теги по косточкам

Description.

Это анонс содержания страницы. Это точно не набор ключевых слов, а связное, логичное, убедительное описание того, что увидит пользователь на странице. Часто поисковые боты берут его для формирования сниппета — небольшого блока-описания, видимого в выдаче на поиске. Рекомендуемая длина — 160 символов; допустимо, по разным оценкам, до 200-250 знаков, включая пробелы.

Основная задача мета-тега description — привлекать пользователей. Это крайне значимо для продвижения сайта, так как CTR на поиске — важный поведенческий фактор. Чем больше кликов обеспечил сниппет (читай, description), тем лучше будет ранжироваться ресурс.

Мета-тег description должен:

• Четко показывать суть страницы и возможности пользователей.
• Быть уникальным в пределах сайта.
• Содержать поисковые запросы для конкретной страницы, желательно в начале.
• Отражать преимущества товара, если речь идет о товарной странице, и услуги, если мы говорим об услугах.
• Не дублировать мета-тег title (о нем тоже расскажем).
• Не быть слишком кратким и малоинформативным.
• Не содержать «воды» — описательных текстов, подтягивающихся с сайта (бывает, если мета-тег формируется автоматически)

Наши советы:

• Избегайте повторения мета-тега description на разных страницах ресурса. Для этого дополняйте и детализируйте — добавляйте название бренда, модели, цвет, размерный ряд. Так, чтобы поисковые боты могли заметить отличия страниц с похожим контентом.
• Вписывайте ключи естественно, если нужно, склоняйте и разбавляйте дополнительными словами. Набор ключевых слов в разных видах — несомненное зло.
• Постарайтесь показать пользователю, какую именно его проблему/задачу решит просмотр конкретной страницы ресурса.
• Покажите преимущества продукта и компании (например, если есть бесплатная доставка, это стоит указать в мета-теге description).
• Используйте динамические элементы: сколько единиц товара есть на складе, каковы проценты скидки или стоимость.
• В мета-теге description можно умеренно использовать эмодзи. Предположительно (но не точно),  улучшается CTR сайта на поиске за счет повышения заметности сниппета.

Title.

Самый супер-мега-мета-тег; наиболее явно влияет на отношение к сайту поисковых систем и на ранжирование. При переходе на страницу его не видно, зато на поиске очень часто title становится заголовком для сниппета (иногда система вместо него подтягивает заголовок Н1 или даже подзаголовок Н2 по каким-то своим неведомым алгоритмам, но нечасто). Title — это 65 символов, в которые нужно вложить самое главное, сформулировать заголовок страницы. Причем, сформулировать так, чтобы он был: а) понятным, б) информативным и в) приятным глазу пользователя. Страницы с непрописанным мета-тегом title на поиске выглядят убого, так как вместо заголовка у такой страницы перед сниппетом может выводиться набор нечитаемых символов. И это точно снижает CTR (кликабельность) сайта.

Как правильно заполнять title с точки зрения SEO-пристрастий поисковиков:

• Title неповторим в пределах ресурса, даже если он состоит из сотен страниц.
• Он должен коротко и ясно отображать суть контента.
• В мета-теге title должны присутствовать запросы, по которым конкретная страница продвигается.
• Title — это не дубль мета-тега Н1. Первый — технический заголовок страницы, второй — заголовок контента, расположенного на странице.
• Важно прописывать мета-тег хорошим русским языком, без нарочитых ошибок, даже если пользователи допускают их при наборе ключевых слов.
• Title должен укладываться в 65 символов, иначе лишнюю часть поисковик выбросит и заменит многоточием. Причем необязательно это будет хвост, нередко поисковые боты обрезают начало заголовка или ставят неуместные многоточия в середине фразы.
• В идеале мета-тег title должен давать ответ на самые общие вопросы пользователей: что может сделать/купить человек на этой конкретной странице и в каких случаях.

Советы по заполнению мета-тега title

• Никогда, никогда, НИКОГДА не повторяйте в title ни description, ни Н1.
• Чтобы сделать уникальными заголовки страниц с похожими товарами, вписывайте артикулы, размеры, цветовую гамму и другие переменные описания товара.
• Не используйте слишком общие понятия. Например, заголовок «Одежда» короткий и неинформативный, а «Женские платья, размерный ряд 42-56» конкретный и понятный.
• Не придумывайте кликбейтные заголовки вида «Только у нас супер-пупер-вау расчески для собак».
• Сопоставляйте мета-тег title с семантическим ядром и используйте ключи, по которым продвигается конкретная страница.
• Если речь идет о региональном ресурсе, указывайте город/регион в заголовке. Поисковикам это важно, чтобы показывать страницу нужной аудитории, а пользователям — чтобы сразу понять, что предложение действительно для их места жительства. Фишка годится только для сайта, который продвигается в одном, а не в нескольких регионах.
• Избегайте стоп-слов: предлогов, междометий, союзов. Они могут присутствовать, только если без них фраза теряет смысл.
• Избегайте дополнительных символов: разных видов кавычек, слэшей, плюсов, эмоциональных знаков. Без них мета-тег title станет милее и понятнее поисковым ботам.
• Как и в случае с мета-тегом description, используйте переменные/динамические элементы, например, цены. Поисковым ботам это нравится, а пользователям помогает «зацепиться» взглядом.
• Используйте (если это уместно) конструкции с цифрами. Например, «10 советов как написать title».
• По возможности описывайте функционал страницы. Если товар можно заказать, так и напишите. Если есть возможность только посмотреть, не пишите в title «купить», чтобы не вводить людей в заблуждение и не получать большого количества отказов.

Заголовок h2.

Это тоже SEO-значимый и влияющий на поведенческие факторы мета-тег. Н1 пользователи видят как заголовок. Когда вы заходите на сайт и видите «Наши услуги», «Отзывы наших клиентов», «Линейка верхней одежды для женщин» — вот он, этот самый мета-тег Н1.

Критерии качества для мета-тега Н1:

• Используется на странице ОДИН раз. Попытки неопытных SEO-специалистов дублировать Н1 для лучшего продвижения на раз вычисляются поисковиками и совершенно не приветствуются.
• Содержит наиболее частотный ключ страницы.
• Единственный-неповторимый в пределах сайта.
• В случае оформления продуктовых страниц Н1 включает главные характеристики продукта.
• Воспринимается как логичная фраза-заголовок, а не тупой набор ключей.

Наши советы:

• Делайте мета-тег Н1 информативным, живым, привлекательным и не слишком длинным. Строгих ограничений нет, но ваять название на 350 знаков — это чересчур.
• Включайте в мета-тег Н1 ключевое слово, соответствующее разделу каталога или товара, если речь идет об интернет-магазине.
• Используйте в заголовке цифры. Это привлекает внимание пользователей, что крайне важно для хорошего ранжирования.
• Не используйте кричащие оценочные прилагательные великолепный, сногсшибательный, и т.д. Дайте пользователю самому прийти к такому выводу.
• Не используйте шаблоны вида «Самая быстрая доставка пирогов», «Самый лучший сервис по ремонту велосипедов», «Самые низкие цены на домашние тапочки здесь». Чем больше конкретики, тем лучше.

Мета-теги h3, h4, h5, H5, H6

Эти мета-теги — подзаголовки текста разных уровней. Наиболее часто используется мета-тег Н2, реже — Н3, остальные мета-теги этого ряда сегодня можно назвать избыточными. Они используются редко.

Мета-теги Н2 и Н3 конкретизируют мета-тег Н1, помогают визуально структурировать тест, разбить его на блоки и сообщить пользователю, о чем пойдет речь в каждом блоке. Эти мета-теги оценивают и поисковые системы, которые тоже любят не простыни «а-ля нулевые», а современные, хорошо отформатированные тексты. А еще, теоретически, мета-теги из группы Нх могут выводиться поисковиками в качестве заголовков сниппетов, если так вздумается своенравному искусственному интеллекту.

Мета-тег keywords

Лет 12-15 назад это был классический мета-тег для SEO-продвижения ресурса. Как заполнялся мета-тег keywords? В нем указывались основные ключевые слова. Не литературно и логично, а совсем незатейливо, через запятую или даже просто через пробел. Но поисковик Google официально перестал учитывать мета-тег keywords еще осенью 2009 года. Справка Яндекс информирует, что этот мета-тег, теоретически, может учитываться, но на практике мы видим это крайне редко. Так что современные SEO-мастера с мета-тегом keywords не работают, направляя свою энергию на решение более актуальных профессиональных задач.

Как проверить мета-теги на сайте

Чтобы найти, увидеть, оценить и проанализировать мета-теги совершенно не обязательно использовать сложные digital-сервисы. Все не просто, а очень просто.

Способ 1. Перейдите на интересующую вас страницу => Кликните правой кнопкой компьютерной мышки => В выпадающем меню выберите пункт «Посмотреть код страницы». В открывшемся окне идите наверх и ищите обозначение <head>. Сразу после него вы обнаружите все нужные элементы и сможете оценить их содержание.

Способ 2. Начало аналогично: перейдите на нужную страницу => Наберите на клавиатуре сочетание Сtrl+U => В новом окне вы увидите полный код страницы; это произойдет мгновенно. Затем ищите мета-теги в разделе <head>. Кстати, чтобы быстрее найти нужный элемент, воспользуйтесь другой волшебной комбинацией — Ctrl+F, а в открывшемся поле поиска введите название мета-тега: description, title или Н1.

Но можно и специальные инструменты применять, и об этом наш…

…Способ 3. Например, можно скачать бесплатную программу Xenu, которая очень облегчает жизнь. Просто введите в программу ссылку, и она за пару секунд оформит в таблицу все страницы ресурса, указав title и description для каждой. Получается наглядно.

ИТОГО

Мета-теги — это необязательно, но… обязательно. Без них можно обойтись, если вам плевать на продвижение и трафик, обязательно, если вы мечтаете увидеть ресурс в топе органической выдачи. Мы знаем все нюансы работы с мета-тегами и готовы проверить любой ресурс на качество мета-тегов, а при необходимости и доработать их. Нередко одна только эта с умом проведенная операция позволяет существенно продвинуть ресурс в поисковой выдаче. Давайте попробуем!

что это за метатег и нужно ли его заполнять

Keywords, или кейворд, — это HTML-тег, созданный для определения тематической релевантности страницы сайта с помощью ключевых слов. Ещё относительно недавно техника его правильного заполнения считалась обязательным умением для любого SEO-оптимизатора. Сегодня же веб-мастера разделились на тех, кто продолжает заполнять поле «кейворд», а также на тех, кто считает, что на это не стоит тратить времени. Как же лучше поступать? Сейчас разберёмся!

Метатег keywords

Что собой представляет

Keywords — это некогда важный метатег, который использовался для определения тематической составляющей страницы. Его роль была критически важной для SEO-оптимизации в период, когда алгоритмы поисковых систем ещё не могли качественно определить релевантность страницы непосредственно по её содержимому.

Кейворды прописываются в соответствии с ранее подготовленным семантическим ядром. Здесь указываются только несколько самых важных тематических ключевых слов или словосочетаний. К примеру, если нужно продвинуть раздел с велотоварами, то не нужно включать в соответствующие метатеги информацию о других товарах и разделы интернет-магазина. Если же вписать условный микс типа «купить велосипед, недорогие велосипеды, цена на ролики, качественные орбитреки», то поисковая система не сможет корректно определить релевантность.

Пример правильного заполнения Keywords:

<meta name=»keywords» content=»питание для кошек, купить корм для котов в Москве, интернет-магазин корма для кошек»>

Зачем нужны keywords

Что такое кейворд? Это набор ключевых слов, которые помогают алгоритмам поисковых систем определять тематическую релевантность содержимого, что необходимо для качественного ранжирования. При заполнении этого поля каждому SEO-специалисту необходимо придерживаться золотой середины между тематическим соответствием и переспамом. Все современные движки сайтов (CMS) имеют встроенные или внешние модули для работы с ключевыми словами. Поэтому для их внедрения в HTML-код не требуется помощь программиста. Если работа будет выполнена корректно, то позиции страницы в тематической поисковой выдаче будут улучшены. В результате интернет-магазин получит больше потенциальных покупателей, а информационный проект — прирост заинтересованной аудитории.

Метатег Keywords был внедрён в разработку в 1989 году, а компанию ему составили всем известные Title и Description. Для их размещения в рамках контейнера Head были приняты специальные команды, которые сообщают алгоритмам тематику документа. Продолжительное время кейворды играли важнейшую роль в поисковом продвижении, так как алгоритмы ранжирования были ещё относительно примитивными. Достаточно было прописать ключевые слова в большом количестве в соответствующем поле, и сайт гарантированно попадал на лучшие позиции выдачи. Этим багом или фичей активно пользовались предприимчивые оптимизаторы. С помощью переспама они могли вывести в топ даже совершенно нерелевантную запросу страницу.

Конец «дикого» SEO

Как SEO влияет на keywords

Не удивительно, что такая ситуация не могла продолжаться долго. Поисковые системы оперативно приняли меры, которые нивелировали возможность недобросовестных манипуляций с метатегом keywords. И сделали они это максимально просто. Так, в 2001 году представители Google заявили о том, что поле с ключевыми словами больше не учитывается при ранжировании. Через некоторое время последовала логичная реакция от Яндекса. Представители отечественной поисковой системы заявили, что keywords больше не является важным фактором ранжирования, но при этом не исключается использование ключевых слов при определении позиции страницы в выдаче. Параллельно были введены в действие алгоритмы определения спама, которые «наказывают» сайты за попытки манипуляций с метатегом.

Что считается переспамом

Ни одна поисковая система не рассказала о чётких критериях определения переспама в keywords. Но можно с уверенностью говорить, что санкции могут накладываться на сайты, в кейвордах которых присутствует слишком много однокоренных слов. Как правило, чтобы задать тематику, достаточно 2—3 релевантных словосочетаний. Учитывая то, что теперь значение keywords как фактора ранжирования очень снизилось, то просто нет смысла вписывать множество вариаций тематической семантики. Пользы это всё равно не принесёт, а вот получить пессимизацию или исключение из индекса можно очень быстро. Несмотря на это, многие SEO-оптимизаторы продолжают, хоть и с некоторой аккуратностью, добавлять ключевые слова.

Нужно ли прописывать keywords

Сегодня в SEO наблюдается удивительная, но всё же массовая практика. Она заключается в том, что оптимизаторы не верят в значение кейвордов, но продолжают тратить время на их добавление. В действительности же все понимают, что заполнение ключевиков не дает значительного эффекта в продвижении. Однако жаркие споры о необходимости их заполнения не утихают на всех популярных тематических форумах. Кто-то считает, что ключи нужно обязательно прописывать на главной странице, другие же считают, что есть оптимальный объём тематической семантики.

Многие профессионалы всё-таки прописывают ключевые запросы и объясняют это следующими причинами:

• отсутствие чёткого подтверждения того, что Яндекс не учитывает содержимое метатега при ранжировании;

• вероятность того, что принципы работы алгоритмов изменятся и ключевые слова начнут влиять на позиции сайта в выдаче;

• факт того, что Yahoo, Mail.ru и Rambler учитывают кейворды при ранжировании;

• педантичность, перфекционизм и дань традиции.

Основы корректного заполнения keywords

Если вы тоже решили, что нехорошо оставлять поле для ключевых слов пустым, то при заполнении стоит ориентироваться на уже сформированные общие рекомендации, которые мы подробно рассмотрим ниже. Если же этот процесс не контролировать, то сайт может не просто потерять позиции, а вообще выйти из индекса. И это не просто догадки. Представители Яндекса заявляли, что некорректное заполнение кейвордов — это мощный сигнал для удаления страницы из индекса. Поэтому в полях нужно указывать только релевантные тематические фразы и слова.

Тонкости работы с keywords на практике

Правила работы с keywords

При заполнении метатега нужно ориентироваться на открытую статистику поисковых запросов. Эту информацию можно получить с помощью специальных плагинов, которые уже давно существуют для всех популярных CMS. Также рекомендуется использовать такой мощный инструмент, как Яндекс.Вордстат. С его помощью можно собрать ключевые фразы в таком виде, в котором ими пользуются представители целевой аудитории. Важно разделять ключи на низко-, средне- и высокочастотные. Для главной страницы нужно использовать самые популярные ВЧ-запросы, для разделов и категорий СЧ, а для товарных или информационных страниц релевантные НЧ-запросы.

Пример корректного заполнения keywords

1. Заказать роллы в Белгороде, доставка суши недорого, роллы с доставкой домой.

2. Ремонт двигателя в Москве, капиталка мотора в МСК, ремонт двигателя машины недорого.

3. Одноразовая посуда цена, картонные стаканы для кофе в Москве, бумажная посуда недорого.

Базовые требования к ключевым словосочетаниям

Смысловое качество и релевантность — это самые важные требования поисковых систем к содержимому keywords. Ключи обязательно должны нести смысловую нагрузку, а также полностью соответствовать тематике контента. Если на странице будет опубликована сугубо информационная статья, то нельзя в качестве кейвордов использовать слова с явной коммерческой составляющей. К примеру, когда на странице размещается обзор или сравнение велосипедов, то в ключи нельзя добавлять «купить», «недорого», «с доставкой» и пр. В противном случае алгоритмы поисковой системы могут «решить», что вы пытаетесь привлечь коммерческий трафик на информационную страницу.

Также можно выделить дополнительные требования к ключевым словам:

• длина не более 200 символов;

• не использовать больше 3 однокоренных слов;

• написание в одну строку;

• каждая страница должна получить уникальный набор ключей.

Прописывать ключевые фразы можно через запятую или через пробел.

Актуальная позиция Яндекса

Представители поисковой системы постоянно говорят о том, что они планомерно и активно отказываются от учета keywords при ранжировании. Но при этом они ещё ни разу не подтвердили, что сегодня ключевые вообще не играют никакой роли. Поэтому многие специалисты считают, что косвенное влияние всё же сохранилось. В официальной технической документации Яндекса можно найти следующую формулировку: «… может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам». Следовательно, отказываться от работы с кейвордами не стоит, особенно если продвижение проходит в условиях активной конкуренции в нише.

Актуальная позиция Google

Официальная позиция американской поисковой системы куда более прямолинейна. Она звучит так: «We don’t use keywords meta-tag in a search-ranking». То есть представители компании уверенно и однозначно заявляют о том, что с помощью ключевых слов никак нельзя повлиять на результаты ранжирования. Следовательно, если стратегия продвижения сайта направлена исключительно на аудиторию Google, то можно не тратить время на заполнение кейвордов.

Подведём итоги

Теперь мы полностью разобрались с тем, что это — кейвордс. В качестве вывода можно сказать, что если сайт продвигается в Рунете, то не обращать внимание на Яндекс нельзя. Следовательно, лучше всё же выделить время на заполнение полей для ключевых слов. Но помните, что значение этого фактора ранжирования низкое, поэтому сначала нужно решить все вопросы с контентом, структурой, перелинковкой, внешними ссылками и другими действительно важными элементами SEO.

Meta keywords важен ли регистр

Meta keywords — список ключевых слов (key words), соответствующих содержимому страницы сайта. Поисковые системы могут использовать ключевые слова тега meta name keywords content при индексации. Однако в отличие от meta description, значение атрибута content тега meta name keywords уже существенно менялось и никто достоверно не может сказать, в какой степени ключевые слова из мета кейвордс используются различными поисковыми системами.

Синтаксис html meta keywords

Мета-тег keywords размещается в html сайта внутри тега .

О том, как стоит правильно заполнять ключевыми словами meta keywords и как не стоит, можно сказать примерно следующее.

Как не стоит заполнять meta keywords:

• не больше 20 слов. Излишнее перечисление ключевых слов вряд ли будет позитивно воспринято поисковыми системами;
• не более 3-х повторов. Многократное повторное перечисление одного и того же ключевого слова (фразы) всегда негативно воспринимается при СЕО анализе сайта и определении соответствия страницы поисковым запросам.

Как стоит заполнять meta keywords:

• больше склонений. Если очень хочется использовать ключевое словно мета кейвордс несколько раз — используйте ключевое слово (фразу) в различных склонениях и числах;
• очепятки опечатки. Список ключевых слов можно разбавить популярными опечатками ключевых слов. Иногда опечатки бывают настолько популярными, что отображаются в подсказках прямо в поисковой строке;
• англоязычные запросы. Если на сайте могут быть использованы англоязычные ключевые слова, значение которых соответствует содержимому страницы, почему бы не добавить их в мета тэг кейвордс.

Ключевые слова meta keywords изначально существенно влияли на релевантность страниц сайта, что активно пользовались для SEO оптимизации сайта и его вывода по необходимым ключевым запросам в топ поисковой выдачи. В результате, поисковые системы либо вовсе перестали учитывать meta тег keywords при индексации, либо свели его значение к минимуму.

Как писать ключевые слова в meta keywords — через запятую или через пробел?

Как правильно писать ключевые слова? — Популярный вопрос.
Через запятую, через пробел, через запятую с пробелами или без пробелов?

Однозначного ответа нет. Есть рекомендации и различные точки зрения. Сравним две самые распространенные позиции.

• писать ключевые слова через запятую (с пробелом после запятой). Самый популярный вариант написания ключевых слов в meta keywords;
• писать ключевые слова через пробел.

Чтобы определиться, какой вариант лучше, я задам вопрос. Как создать больше всего вариаций ключевых запросов, используя ограниченный набор слов и повторов?

Meta keywords примеры правильного написания ключевых слов

Пример 1 — ключевые слова через запятую :

Запятые являются разделителем ключевых фраз. То есть мы изначально указываем поисковому роботу, какие именно словоформы мы хотим использовать.

Пример 2 — ключевые слова через пробел :

Мы не разделяем ключевые слова, не указываем конкретные ключевые фразы, позволяя поисковому роботу самостоятельно создавать словоформы.

Какой результат будет более релевантным? Пишите свои предположения в комментариях.

Яндекс и meta keywords

Не все поисковые системы полностью отказались от meta keywords, Яндекс открыто описывает свое отношение к ключевым словам из мета кейводс. И сообщает, что робот Яндекса учитывает содержание тега meta name keywords content в следующей формулировке:

Может учитываться означает, что может и не учитываться . Маловероятно, что поисковые системы совсем игнорируют корректно указанные метаданные о странице сайта. И тем более, никто не может гарантировать, что значение мета тега keywords не будет пересмотрено Яндексом (или уже пересмотрено). В любом случае, лучше прописывать ключевые слова в meta keywords, SEO хуже от этого не станет.

Google и meta keywords

Сам Гугл про мета кейвордс заявляет следующее (короткое видео 1:58):

Занавес. По крайней мере, честно и однозначно. Верить или не верить Google — дело ваше. Но лучше заполнить слова сразу, чем потом узнать, что тэг meta keywords снова вляет на SEO, и получить тысячи, десятки или сотни тысяч страниц, которым нужно прописать ключевые слова, а шаблоны «палятся» на раз и могут пессимизировать поисковую оптимизацию сайта.

Meta keywords Rambler, Mail.ru, Yahoo, Bing

Важность отношения данных поисковых систем к мета тегу keywords стремится к нулю, тем более, что многие из них используют алгоритмы гигантов рынка, например Яндекса.

Meta keywords в joomla и wordpress

Популярные CMS Joomla и WordPress поддерживают meta name keywords. Что, в свою очередь, подчеркивает востребованность заполнения мета тега для ключевых слова на странице. СЕО не бывает лишним даже если это сайт-лендинг.

Окончательное решение остается за вами.

Надо сказать, что лишний раз подумать над тем, что такое ключевые слова, и как их лучше использовать на странице, будет полезно для того, чтобы тоньше постигнуть суть SEO оптимизации.

Думайте, анализируйте, комментируйте.
Делайте репосты, подписывайтесь на блог.

Правильная настройка мета-тегов очень важна для SEO. Работы по заполнению, прописыванию, корректировке мета-тегов всегда выполняются при запуске проекта, сразу после того, как собрано семантическое ядро. И продолжаются по мере необходимости в течение всего периода продвижения сайта. Иногда достаточно лишь небольших изменений в метатегах, чтобы сайт вышел в ТОП10. Особенно это актуально для низкочастотных запросов, а также в тех случаях, когда сайт уже находится достаточно высоко по данному запросу (например, 11-15-я позиция в поисковой выдаче), и нужно совсем немного, чтобы выдвинуть его в ТОП. Зачастую под SEO-тегами подразумеваются Title, Description и Keywords. Однако тегов намного больше. И в этой статье мы постараемся охватить этот вопрос максимально полно.

Содержание

Что такое мета-теги

Если быть предельно точным, то под мета-тегами следует понимать (X)HTML-теги , с помощью которых можно указать служебную информацию о странице. Такая информация размещается внутри контейнера … и не выводится на экран.

К тегам мета относятся:

• description — описание веб-страницы,
• keywords — ключевые слова,
• http-equiv — тип отправляемого документа и кодировка (charset),
• generator — CMS сайта,
• author — автор,
• copyright — авторские права,
• robots — правила индексирования страницы для роботов,
• viewport — данные о настройке области просмотра
• и другие.

Подробнее можно прочитать в справке по HTML или Википедии.

На хабрахабр приводится такое определение: meta-теги — это необязательные атрибуты, размещенные в заголовке страницы, которые могут содержать ее описание, ключевые слова к ней, информацию об авторе, управляющие команды для браузера и поисковых роботов, и прочую служебную информацию, не предназначенную для посетителей.

В этой статье мы не будем точны с технической точки зрения и к мета-тегам отнесем те служебные теги, которые 1) важны в SEO и 2) используются в любом месте веб-документа, т.е. не обязательно привязаны к контейнеру . В связи с этим, приведем такое определение.

Мета-теги (англ. meta tags, досл. служебные ярлыки) — это служебные слова, которые содержат важную информацию о веб-документе для поисковых систем. К таким словам (тегам) относятся теги Title, Description, Hx, Robots, Canonical.

Правильные SEO мета-теги для Яндекса и Google

Рассмотрим, как правильно написать мета-теги для сайта, как их добавить и разместить в коде. Нас будет интересовать:

• синтаксис — то, как правильно должен быть прописан мета-тег в HTML-коде сайта;
• требования поисковых систем к тегам;
• примеры правильного и неправильного заполнения тегов.

Следует отметить, что в большинстве CMS (систем администрирования сайта), есть специальные поля для заполнения мета-тегов, и вам не нужно прописывать их непосредственно в HTML-коде. От вас потребуется только вписать содержание тега (Title, Description, Keywords, h2, Canonical) или выбрать подходящее значение (Index/NoIndex, Follow/NoFollow). Однако следует проверять, корректно ли размещаются теги: 1) в правильных местах, 2) правильный синтаксис, 3) значения в тегах соответствуют вашим настройкам. Причем следует проверить не только на главной странице, но и на различных внутренних страницах. Например, у нас сайт интернет-магазин. В этом случае обязательно нужно проверить, корректно ли размещаются мета-теги на главной странице, внутренних информационных, страницах категорий и товаров, поскольку веб-документы каждого из этих типов могут формироваться по своему отдельному шаблону.

Теперь подробнее о каждом из тегов.

Мета-тег Title

Это самый главный тег, который больше других влияет на продвижение сайта по ключевым словам. В большинстве случаев именно этот текст используется в заголовке сниппета, как показано в примере ниже. (Но не всегда, в заголовок так же может быть выведено содержание тега h2 или даже h3, h4).

Синтаксис

Тег должен находиться внутри контейнера … в любом месте.

Требования SEO

• Заголовок должен быть уникальным на всех страницах сайта, а также не повторять Title на страницах других сайтов (для этого в конце Title можно добавить название организации).
• Тайтл должен отражать суть страницы, должен быть информативным и кратким.
• Должны присутствовать запросы, по которым продвигается данная страница, самые важные размещаем в начале тега, заголовок должен обязательно содержать 1-3 ключевых слова.
• Не включайте в Title слишком много ключевых слов
• Содержимое тегов Title и h2 должно быть разным — у них разные цели: Title заголовок для сниппета, h2 заголовок веб-страницы.
• Не используйте специальных символов, пока не убедитесь, что они поддерживаются.
• Не используйте спецсимволы (= / + _ ), знаки препинания и стоп-символы (точка, двоеточие, восклицательный и вопросительный знак) — помните, это знаки, которые разбивают пассажи в Title, что снижает взаимосвязь ключей по разные стороны от стоп-знака.
• Составляйте тег Title для людей по всем правилам русского языка, заголовок по возможности нужно делать цепляющим и привлекательным.
• Оптимальная длина Title – от 30 до 65 символов. Google ориентируется на длину в пикселях, рекомендуемая длина — от 200 до 571 пикселей. Если длина Title больше, то в сниппете появляется многоточие, которое также занимает дополнительное место в заголовке. Оно может появиться как в конце заголовка сниппета, так и в начале. Короткие Тайтл тоже плохо, поскольку в него помещается мало ключей. НО: при этом нет смысла придерживаться оптимальных значений длины заголовка для служебных страниц на сайте, которые НЕ продвигаются по ключевым словам.

Примеры правильного заполнения тегов

• Купить сантехнику в Москве, интернет-магазин Куписантехнику.Ру
• Окна REHAU в Москве, официальный сайт партнера — Пластиковые окна недорого
• Мета-теги для сайта, Title и Description в примерах — SEOgio
• Элемент пола Кнауф — купить в Москве по цене 310 pуб | KNAUF
• Новости — Компания Ромашка

Ошибки и неудачные примеры мета-тегов

• Евроремонт, ремонт дома, ремонт квартир в Смоленске, ремонт в Смоленске | Ремонт квартир, cтроительство Смоленск ( простое перечисление ключевых слов )
• Главная – ООО Ромашка , подарки оптом, подарки сотрудникам, рекламные сувениры, корпоративные подарки. ( вначале должны быть самые главные ключевые слова )
• Ремонт ( слишком короткий Title )
• «Автомоечный комплекс №1»: автомойка, шиномонтаж, кафе, сауна, комната отдыха . ( название компании вначале, двоеточие, слова, по которым не будет продвигаться сайт )
• Новости о юридических услугах и бухгалтерском обслуживании в компании Ромашка ( использование ключевых слов в заголовке страницы, которая по этим словам НЕ продвигается, это может только мешать )

Мета-тег Description

Так же один из важных тегов для продвижения страницы по ключевым словам. Описание может использоваться в сниппете.

Пример:

Однако текст в сниппет может быть подставлен и из контентной части страницы, если поисковик решит, что это предпочтительнее. При этом, независимо от того, выводится в сниппет описание из тега description или из текста, то, как составлен метатег описания, оказывает влияние на ранжирование страницы в поиске.

Пример, когда description в мета и в сниппете отличаются:

Синтаксис

Тег должен находиться внутри контейнера … в любом месте.

Требования SEO

• Должен отражать суть страницы, написан в виде согласованного текста. Может быть несколько предложений.
• Должен быть уникальным для всех страниц сайта, не дублировать аналогичные теги на других сайтах (для этого используем название компании в тексте мета-тега).
• В теге нужно использовать запросы, по которым продвигается данная страница, однако делать это необходимо так, чтобы они были использованы естественным образом, в нужной морфологии. Также не следует просто перечислять запросы через запятую.
• Содержание тега не должно повторять Title.
• Длина description должна быть не менее 70 и более 150-200 символов. Google определяет длину в пикселях, рекомендуемая длина от 400 до 930 пикселей.
• В description желательно отразить основные преимущества компании, товара, услуги.
• Наиболее важную информацию и фразы лучше разместить в начале мета-описания.

Примеры правильного заполнения тегов (полужирным выделены ключевые слова)

Ошибки и неудачные примеры мета-тегов

• ( короткий, мало ключевых слов )
• ( сгенерирован автоматически, просто вырезано начало контента на странице )
• ( перечисление ключевых слов через запятую, неестественное мета-описание )

Мета-тег h2

Еще один очень важный тег. В нем лучше всего размещать главный, максимально частотный запрос, по которому продвигается данная страница. Заголовок страницы чаще всего должен содержать 1-3 слова. Исключение — страницы статей, товаров, проектов и т.п. То есть страницы, продвигаемые под более специфические, менее частотные запросы.
Синтаксис

Прав ли сеошник, когда отказывается прописывать кейвордс?

Отправим статью вам на почту:

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Понравится и работать с нами.

Keywords – список ключевых слов для страницы сайта, не видимый пользователю, но видимый поисковой системе (размещается в коде страницы внутри тега head). На основе кейвордс поисковики якобы должны понимать, чему она посвящена.

Раньше Keywords были так же важны, как Title и Description, но в последнее время утратили свою актуальность. Или нет?

История Кейвордс

Внедрение мета-тегов датируется 1995 годом, и изначально они помогали определить релевантность страницы поисковому запросу пользователя. В то время инструментов ранжирования вообще было мало, поэтому мета-теги играли важную роль.

Оптимизаторы первой волны воспользовались этим и начали прописывать в кейвордс популярные запросы, не относящиеся к тематике сайта – например, «порно», «скачать бесплатно» и т.д. Когда хитрость была обнаружена поисковыми системами, данные в этом поле перестали учитываться.

Однако инструкции по оптимизации сайта кочуют из поколения в поколение, призывая прописывать keywords наряду с тайтлом и дескрипшеном (последние, кстати, пока никто не отменял).

Официальные позиции Яндекс и Google

В справочнике Яндекс указывается, что метатег Keywords может использоваться для определения соответствия страницы поисковому запросу. К сожалению, больше Яндекс ничего на эту тему не говорил, поэтому расценивать эту туманную формулировку можно как угодно. Однако сегодня большинство профессиональных оптимизаторов сходятся во мнении, что тег больше роли не играет.

Google был яснее – еще в 2009 представители корпорации заявили, что они Keywords не учитывают.

Это не удивительно, учитывая значительно возросшее за последнее десятилетие число факторов ранжирования. Если сейчас даже ключевые слова в текстах на сайте уходят на второй план, то что уж говорить о мета-тегах.

Помочь не могут, но могут навредить?

Большинство владельцев сайтов и их подрядчиков просто не в силах оставить поле Keywords в покое – раз уж оно есть, то нужно заполнить. На всякий случай.

В строку обычно вводят основные ключевые фразы, связанные с темой страницы. Лучше всего просто вписать самый частотный запрос (только один!), например «элитные двери в Москве». Но кто-то этим не ограничивается и запихивает в поле огромный список ключей.

Получается, что в стремлении «сделать все правильно» вы рискуете свести на нет вообще всю работу по оптимизации.

Так стоит ли прописывать мета-тег Keywords?

Нет. И ещё раз нет. Поисковые системы тег не учитывают, пользователи не видят, а сеошники тратят рабочее время.

Самый простой способ развеять свои сомнения – посмотреть конкурентов в выдаче. Забиваем частотный запрос и смотрим, есть ли кейвордс у первой десятки сайтов в выдаче. Если у большей части нет, значит и вам никакого смысла прописывать их нет. Не поможет.

Лучшее решение – укротить свой перфекционизм и сфокусироваться на действительно важных задачах в продвижении сайта. Например, таких.

Рекомендуем к прочтению

Google не использует метатег ключевых слов в веб-рейтинге

Понедельник, 21 сентября 2009 г.

Недавно мы получили несколько вопросов о том, как Google использует (или, точнее, не использует) ключевых слов метатега в рейтинге результатов веб-поиска. Предположим, у вас есть два владельца веб-сайта, Алиса и Боб. Алиса управляет компанией под названием AliceCo, а Боб — BobCo. Однажды, просматривая сайт Боба, Алиса замечает, что Боб скопировал некоторые слова, которые она использует в своем метатеге keywords .Даже Что еще более интересно, Боб добавил слова «AliceCo» к своим ключевым словам метатегу. Должна ли Алиса быть обеспокоенный?

По крайней мере, для результатов поиска Google в настоящее время (сентябрь 2009 г.) ответ отрицательный. Google не использует метатег ключевых слов в нашем рейтинге веб-поиска. Это видео объясняет больше или см. вопросы ниже.

Одним словом, нет. Google продает Google Search Appliance, и у этого продукта есть в возможность сопоставления мета-тегов, которые могут включать ключевых слов метатеги.Но это поисковое устройство предприятия, которое полностью отделено от нашего основного веб-поиска. Наш веб-поиск (известный поиск на Google.com, которым ежедневно пользуются сотни миллионов людей) игнорирует метатеги ключевых слов полностью. В настоящее время они просто не влияют на наш поисковый рейтинг.

Около десяти лет назад поисковые системы оценивали страницы только по содержанию веб-страниц, а не по так называемым «внестраничные» факторы, такие как ссылки, указывающие на веб-страницу. В те дни метатеги ключевых слов быстро стал областью, где кто-то мог набивать часто нерелевантные ключевые слова без типичных посетителей когда-либо видел эти ключевые слова.Из-за того, что метатег keywords так часто злоупотреблялся, много лет назад Google начал игнорировать ключевых слов метатег.

Нет, Google поддерживает несколько других метатегов. Эта мета Страница тегов содержит дополнительную информацию о нескольких метатегах, которые мы действительно используем. Например, иногда мы делаем используйте метатег description в качестве текста для наших фрагментов результатов поиска, так как это на скриншоте показано:

Несмотря на то, что мы иногда используем метатег description для показываемых фрагментов, мы все равно не используем метатег description в нашем рейтинге.

Возможно, Google сможет использовать эту информацию в будущем, но это маловероятно. Google имеет игнорируется ключевых слов метатег в течение многих лет, и в настоящее время мы не видим необходимости менять это политика.

Автор: Мэтт Каттс, команда по качеству поиска

Мета-тег ключевого слова больше не используется в 2018 году

Это обновление статьи, которую мы написали несколько лет назад о том, используется ли метатег ключевого слова по-прежнему в Google, Bing или Yahoo.В этой статье есть отличная беседа между отраслевыми экспертами.

Прошло уже 9 лет с тех пор, как Мэтт Каттс объявил в видео на YouTube, что Google больше не использует мета-ключевые слова в качестве сигнала ранжирования, но этот вопрос все еще возникает часто.

Прежде всего, я должен ответить на этот вопрос. Нет, метатег ключевого слова больше не используется Google, Bing или Yahoo !

История мета-тегов ключевых слов

Чтобы лучше понять, давайте поговорим об истории метатегов ключевых слов и о том, почему они были созданы.До Google поисковые системы были очень простыми. Они сканировали Интернет и создали базу данных с возможностью поиска, похожую на сегодняшние поисковые системы, но не были очень умными. У нас были Altavista, Lycos, Yahoo, WebCrawler, Infoseek и другие ранние, по большей части несуществующие поисковые системы. Эти движки сканировали Интернет и использовали метатеги, включая метатег ключевого слова, чтобы узнать, о каких темах был посвящен веб-сайт.

Очевидно, этот метод полагался на доверие веб-мастеров в надежде, что они будут вставлять только ключевые слова, связанные с их сайтом, однако это быстро развалилось, поскольку веб-мастера узнали, что они могут ранжироваться по ключевым словам с высокой степенью поиска, просто добавляя их в свой метатег ключевого слова. .Это злоупотребление подтолкнуло к необходимости улучшения рейтинга веб-сайтов.

Поисковые системы придумали новые факторы ранжирования, чтобы попытаться бороться со спамом, когда на сцене появился новичок. Google представил алгоритм, который задействовал множество вещей, в основном основанный на авторитете сайта, основанном на «PageRank». Чем больше сайтов ссылаются на вас, тем выше рейтинг вашего сайта. Кроме того, чем выше был рейтинг этих сайтов, тем больше «доверия» они придавали рейтингу вашего сайта.

По прошествии лет все поисковые системы стали умнее и имели гораздо лучший алгоритм ранжирования.Поскольку метатеги для ключевых слов часто рассылались спамом, многие начали искать способы избавиться от этого метода и смотреть на ваш фактический контент.

Могу ли я быть наказан за использование мета-тегов ключевых слов?

С Google ответом будет однозначное «нет». Во время Круглого стола поисковой системы Гэри Иллиса из Google спросили, рассматривается ли метатег ключевые слова как сигнал спама. Гэри ответил: «Нет».

Это не

- Гэри «鯨 理» Иллис (@methode) 16 июля 2017 г.

Причина в том, что Google не обращает внимания на это поле.Поскольку рассылка спама в этом поле не повлияет на ваш рейтинг, Google не наказывает вас за злоупотребление метатегом с ключевыми словами, наполняя его ключевыми словами.

Когда дело доходит до других поисковых систем, дела обстоят не так ясно. В прошлом Bing заявлял, что использует метатег ключевого слова в качестве сигнала спама при заполнении ключевыми словами, не имеющими отношения к странице. Трудно точно знать, как их алгоритм определяет это, однако я предпочитаю просто не использовать его и выяснить.

Вы также можете быть оштрафованы за использование метатегов ключевых слов вашими собственными конкурентами.Хотя существует множество инструментов для определения рейтинга веб-сайтов, требуется определенная работа, чтобы понять, по каким критериям они пытаются ранжироваться. Добавив этот тег в виде обычного текста через мета-тег ключевого слова, вы теперь проинформировали всех конкурентов, по каким критериям вы пытаетесь получить рейтинг.

Могу ли я по-прежнему использовать мета-теги описаний?

Да, и вам стоит. Метаописания по-прежнему используются большинством поисковых систем, включая Google. Есть некоторые аргументы в пользу того, что метаописания все еще являются фактором ранжирования для Google, но они имеют больше применений, чем просто помогают вашему ранжированию.Когда кто-то ищет ваш веб-сайт, он сначала видит синюю строку текста, это ваш тег заголовка. Описание, которое они видят ниже, является вашим мета-тегом описания. Это краткое изложение и введение в суть вашей страницы, которое должно побудить их перейти на ваш сайт.

Мне все равно, я хочу использовать мета-теги ключевых слов…

Вздох. Хорошо. Если вас не беспокоит потенциальная реакция Bing, вы все равно можете использовать метатеги ключевых слов на своем веб-сайте. Их нужно разместить в заголовке вашего сайта.

Даже самый популярный плагин SEO для Yoast сделал эту опцию доступной для тех, кто все еще хочет использовать мета-теги ключевых слов, однако у них есть сообщение для вас под опцией, чтобы включить ее:

Нужна дополнительная помощь?

Не стесняйтесь комментировать ниже, и наша команда постарается ответить на ваши вопросы. Data Driven Labs также готова помочь найти ваш бизнес с помощью наших доступных пакетов SEO без мета-ключевых слов.

Вот что нужно знать об использовании мета-ключевых слов в 2020 году

Мета-ключевые слова существуют уже давно.В течение долгого времени они были лучшим методом SEO, который помогал веб-сайтам занимать высокие позиции в поисковой выдаче. Но актуальны ли они в сегодняшнем цифровом ландшафте?

В этом блоге мы поговорим о том, важны ли они для вашей стратегии SEO в 2020 году. Приступим!

Понимание мета-ключевых слов

Мета-ключевые слова - это тип HTML-тега, который сообщает сканерам поисковых систем, о чем веб-страница. Первоначально он был разработан в 1995 году и активно использовался старыми поисковыми системами в качестве фактора ранжирования.

В отличие от обычных ключевых слов, они не отображаются заметно на веб-страницах. Вместо этого вы можете найти их в исходных кодах, и они написаны так:

Основная идея мета-ключевых слов была проста. Веб-мастера заполняли метатег ключевые слова ключевыми словами, по которым они хотели ранжироваться. Он также сообщил поисковым системам, какие ключевые слова наиболее релевантны содержанию данной веб-страницы.

Падение Мета Ключевые слова

В начале 1990-х и начале 2000-х годов мета-ключевые слова использовались веб-мастерами ответственно. Однако по мере того, как конкуренция за ранжирование страниц становится все более жесткой, индустрия SEO начала злоупотреблять и злоупотреблять метатегом ключевого слова.

Black Hat SEO-методы, такие как наполнение ключевыми словами, стали нормой, чтобы доминировать на страницах ранжирования поисковых систем (SERP).

оптимизаторов поисковых систем загружают в мета-поле ключевых слов фразы, которые лишь приблизительно соответствуют содержанию страницы.Некоторые будут использовать до 50 таких ключевых фраз, чтобы повысить свои шансы на высокий рейтинг в поисковой выдаче.

Кроме того, некоторые специалисты по SEO также будут использовать совершенно нерелевантные, но объемные ключевые слова для дополнения статистики органического трафика.

Обычно это делали оптимизаторы поисковых систем, чтобы воспользоваться любыми ошибками в алгоритмах поисковых систем. Другие утверждали, что это был просто способ в полной мере воспользоваться возможностью охватить как можно больше допустимых ключевых слов.

Это неправильное и чрезмерное использование привело к тому, что тег не смог предоставить значимые данные ранжирования, и в 2009 году Google объявил, что больше не будет использовать метатег ключевого слова в своем рейтинге веб-поиска.

Другие поисковые системы также усовершенствовали свои алгоритмы поисковых систем до такой степени, что тег ключевого слова больше не нужен. Они могли интерпретировать, о чем веб-страница, не полагаясь на эти HTML-теги, что означает, что их результаты поиска были гораздо более релевантными для пользователей.

Кроме того, поисковые системы используют другие факторы для точного определения рейтинга страницы.

Следует ли использовать мета-ключевые слова в 2020 году?

Проще говоря, использование мета-ключевых слов для улучшения поискового рейтинга вашего сайта уже не так важно, как раньше.

Поисковые системы больше на них не полагаются. Google и Yahoo игнорируют их и вместо этого используют другие факторы для определения поискового рейтинга. Между тем, Bing всегда использует мета-ключевые слова только как сигнал спама. Если ваши конкретные мета-ключевые слова не отображаются в вашем документе, ваш сайт будет оштрафован.

Тем не менее, все еще существуют варианты использования мета-ключевых слов, которые не имеют отношения к SEO. Во-первых, они могут быть полезны, если ваша CMS использует мета-ключевые слова для внутреннего поиска. Поисковая система, интегрированная в ваш веб-сайт, может получить доступ к сохраненным ключевым словам всякий раз, когда выполняется поисковый запрос.Кроме того, сохраненные ключевые слова также могут храниться в серверной части.

Если мета-ключевые слова не критичны для успеха вашего SEO, на чем вам следует сосредоточиться?

В отличие от мета-ключевых слов, другие виды метатегов полезны для определения рейтинга страницы в основных поисковых системах, таких как Google, Yahoo и даже Bing. Вот четыре метатега, на которых стоит сосредоточиться для улучшения SEO:

Теги заголовка

Тег заголовка является одним из наиболее важных элементов SEO, потому что он не только дает поисковым системам большой ключ к пониманию того, о чем страница, но также появляется в первой строке поисковых фрагментов, в заголовке вкладки в браузерах и является используется в качестве заголовка сообщения всякий раз, когда страница публикуется в социальных сетях.Кроме того, все браузеры поддерживают элемент Title.

Теги заголовка отображаются в вашем коде следующим образом:

Вот несколько полезных советов по написанию тегов заголовков:

• Используйте менее 60 символов, поскольку Google обычно показывает только 55–64 символа.
• Добавьте модификаторы к тегу заголовка
• Встраивать длинные ключевые слова в теги заголовков
• Начните теги заголовков с основного целевого ключевого слова
• Избегайте переполнения ключевыми словами
• Используйте уникальный тег заголовка для каждой веб-страницы

Метаописания

Метаописание обобщает вашу веб-страницу и обычно отображается под тегом заголовка.В вашем коде это выглядит так:

Убедительное метаописание побуждает пользователей нажимать на фрагмент поиска, что помогает увеличить CTR. Кроме того, поисковые системы, как правило, выделяют поисковые запросы, появляющиеся в мета-теге описания, что делает его более релевантным для пользователей и приводит к большему количеству кликов.Хотя это косвенный фактор SEO, и Google не использует его в качестве сигнала ранжирования, в последние несколько лет он быстро приобретает все большее значение.

Вот несколько советов по написанию отличных метаописаний для ваших страниц:

• Не беспокойтесь о длине символа. В любом случае Google иногда извлекает текст мета-описания из вашего контента на основе запроса пользователя.
• Используйте четкие призывы к действию, особенно в маркетинговых кампаниях.
• Избегайте дублирования метаописаний.Каждая страница вашего сайта должна иметь уникальное метаописание.
• Напишите так, чтобы пользователи нажимали на вашу веб-страницу, используя конкретный и релевантный контент.
• Проявите сочувствие в своих метаописаниях.
• Используйте это пространство, чтобы предлагать скидки, предложения и решения проблем, с которыми вашим клиентам нужна помощь.

Мета-теги роботов

Помимо SEO вы можете узнать о лучших практиках доступности.