Мета description что это – Как создать идеально оптимизированне мета-описание

Содержание

Как создать идеально оптимизированне мета-описание

Мета-описания — это короткие тексты в результатах поиска, отражающие общее содержание страницы. Поисковые системы показывают мета-описание, наиболее точно соответствующее запросу пользователя.

Если соответствия нет (или самого описания), алгоритмы поисковиков выбирают со страницы подходящий текст или создают динамическое описание. Хотя мета-описания не оказывают влияния на ранжирование напрямую, они являются важными элементами внутристраничного SEO (On-Page SEO).

Фотография

ЧТО ТАКОЕ МЕТА-ОПИСАНИЕ (DESCRIPTION)

Мета-описание — это особый HTML-тэг, расположенный в верхней части кода веб-страницы. Выглядит он так:

meta name="description" content="Краткое описание страницы, умещающееся обычно в пару предложений. Оно может отображаться в сниппетах при выдаче результатов поиска."

Зайдите на нужную страницу, кликните правой кнопкой мыши в любом месте и выберите «просмотреть код страницы», (или нажмите CTRL U, если у вас Windows).

Найдите meta name="description":

Фотография

Так выглядит мета-тег в коде страницы

​Для каждого результата поисковой выдачи Google генерирует сниппет, в который включены следующие элементы:название страницы;URL-адрес;метаданные, внесенные вручную внутри тега head, или динамические метаданные, созданные алгоритмом поисковой системы.Иногда Google показывает под результатом своей выдачи ссылки на другие страницы этого же сайта («Дополнительные ссылки»).

Фотография

Google берет метаданные из настроек, заданных человеком в административной панели сайта, но, как продемонстрирует пример ниже, не всегда.

Фотография

Сниппет результатов поиска в Google

В зависимости от запроса пользователя, Google может использовать динамические мета-описания, сгенерированные из наиболее релевантного содержимого, найденного на странице (обычно — в начале html-кода).
Обратите внимание, что в вышеуказанном сниппете слова «Военное право» выделены жирным шрифтом. Это потому что они полностью совпадают с поисковым запросом.

КАКОЕ КОЛИЧЕСТВО ЗНАКОВ ДОЛЖНЫ СОДЕРЖАТЬ МЕТА-ОПИСАНИЯ?

Мета-описания должны быть от 160 до 320 знаков в длину. Согласно Google Guidelines (набору рекомендаций от создателей платформы), это могут быть одно-два предложения или даже небольшой абзац.

С декабря 2017 Google внес изменения в Google Guidelines для внедрения более длинных метаданных в свои поисковые выдачи.

Прежнее максимальное количество символов составляло 160 знаков, тогда как сейчас средний объем текста description — 230 символов.

А МОИ МЕТА-ОПИСАНИЯ КОРОТКИЕ ИЛИ ДЛИННЫЕ?

Есть два способа выяснить, соответствуют ли ваши метаданные принципам Google.

1. Войдите в Google Search Console.Выберите фильтр SEARCH APPEARANCE (Внешний вид поиска), в его опциях нажмите на HTML IMPROVEMENTS report (Отчет «Улучшение HTML»).Щелкните на любую функцию (дублировать, расширить или сократить мета-описание), чтобы увидеть, на какие страницы это повлияет. Вид в поиске — Оптимизация HTMLПросмотрите отчет «Улучшение HTML» (HTML Improvements report) в Google Search Console (бесплатный сервис, который позволяет узнать, как ваш сайт представлен в Google Поиске, и при необходимости оптимизировать его).

2. Попробуйте задать другой поисковый запрос в Google и проверьте результаты.
Это самый простой метод. Откройте Google, введите запрос и проверьте длину и содержание мета-описаний, выдаваемых в сниппете.​

Как изменить мета-описание?
​Это зависит от платформы вашего сайта. Если вы работаете с WordPress, можно использовать плагин для SEO-оптимизации (например, Yoast SEO).

Фотография

Настройки метаданных в Yoast SEO

​Если вы работаете не на WordPress, поищите поля для мета-данных,доступные в настройках поста или страницы.

МЕТАДАННЫЕ И SEO

Перед тем как вы начнете вникать в правильное написание метаданных, важно понять взаимосвязь между мета-описаниями и SEO.

Теоретически оптимизация мета-описания — это часть внутристраничного SEO (On-Page SEO), которое является одним из основных элементов интернет-маркетинга.

МЕТА-ОПИСАНИЯ НЕ ОКАЗЫВАЮТ ПРЯМОГО ВЛИЯНИЯ НА РАНЖИРОВАНИЕ

Это первое, что нужно понять.

То, что вы прописываете в строке метаданных, не используется алгоритмами поисковой системы в процессе ранжирования. Один из самых важных факторов ранжирования — это оптимизация тайтла страницы.

МЕТАДАННЫЕ ОКАЗЫВАЮТ КОСВЕННОЕ ВЛИЯНИЕ НА SEO И РАНЖИРОВАНИЕ (ПОЭТОМУ ОНИ ВСЕ РАВНО ИМЕЮТ ЗНАЧЕНИЕ)

Но правильная оптимизация мета-описаний все же важна, поскольку они — это то, что видит пользователь в результатах поиска. И это касается SEO-оптимизации в двух случаях.

Во-первых, хорошие мета-описания побуждают пользователей перейти по ссылке и посетить ваш сайт, что увеличивает трафик.

Во-вторых, Google использует CTR как способ выяснить, что пользователи ищут при определенных поисковых запросах. CTR (click-through rate) — это метрика в интернет-маркетинге, с помощью которой определяется соотношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к количеству показов. Это показатель кликабельности.

Если пользователь переходит на ваш ресурс со страниц выдачи результатов поиска (SERP) , это указывает Google на то, что ваш ресурс способен удовлетворить потребность пользователя лучше, чем все остальные, а это со временем приведет к повышению позиции в выдаче.

Чтобы использовать данное преимущество в целях SEO-оптимизирования, вы должны быть уверены в том, что содержимое вашей страницы в высшей степени релевантно метаданным, иначе пользователи вернутся на страницу результатов поиска после посещения вашего сайта, что очень плохо для поведенческого фактора ранжирования.

Это известно в SEO-индустрии как pogo sticking, или процесс, когда пользователь, выполнивший запрос, нажимает на результат, затем очень быстро возвращается на страницу выдачи и переходит по ссылке, ведущей к другому результату. Pogo sticking приводит к высокому показателю отказов.

Показатель отказов (Bounce Rate) выражается в процентном соотношении количества пользователей, посетивших только одну страницу и покинувших сайт, к общему числу посещений.

КАК SEO-ОПТИМИЗИРОВАТЬ МЕТАДАННЫЕ

Не делайте их слишком короткими или длинными — они должны быть в пределах 160-320 символов.Используйте Отчет об эффективности (Performance Report), доступный в новой версии Google Search Console, и анализируйте страницы, имеющие низкий CTR.Войдите в Google Search Console. Выберите пункт «Открыть отчет» (OPEN REPORT), чтобы просмотреть отчет о производительности.

Фотография

Отчет об эффективности

Нажмите на «Средний CTR» (AVERAGE CTR) и «Страницы» (PAGES), чтобы просмотреть средний CTR ваших страниц. Нажмите также на «Расположение» (POSITION), чтобы посмотреть среднюю позицию этих страниц в Google-поиске.

Отсортируйте результаты по низким показателям CTR и проанализируйте страницы с наименьшим индексом CTR, которые, тем не менее, располагаются на первой странице поисковой выдачи.Нажмите на выбранную страницу для просмотра деталей, а затем щелкните мышью на пункт «Запросы» (QUERIES).

Фотография

Отчет об эффективности — Google Search Console

То, что вы сейчас видите, — это отчет, показывающий конкретную страницу, ее средний CTR и позицию для каждого поискового запроса.Выясните, какие запросы имеют низкий показатель CTR и выполните такой же поиск в Google, чтобы увидеть, какое описание показано в вашем сниппете для определенного запроса.

Перепроверьте ваши мета-описания и убедитесь, что они высокорелевантны запросам пользователей. Важно: возможно, вы заметили, что Google не всегда использует ваше обычное мета-описание, но иногда он создает динамическое мета-описание, основанное на содержании страницы.

Найдите тот текст, который извлекает Google, и измените его на странице так, чтобы он наиболее соответствовал поисковым запросам.

Другими словами, оптимизируя ваше мета-описание, вы должны просматривать и оптимизировать те части контента, которые отбирают алгоритмы Google в качестве динамического описания.

КАК СОЗДАВАТЬ КАЧЕСТВЕННЫЕ МЕТА-ОПИСАНИЯ

Ниже приведены 9 наиболее важных рекомендаций по оптимизации метаданных.

Для каждой страницы создавайте уникальное мета-описание. Каждая без исключения страница или пост вашего сайта должна иметь неповторимое мета-описание. Качественное описание точно резюмирует содержание страницы. Мета-описание должно быть информативным и интересным.

Наполняйте его нужными сведениями, которые помогут пользователям понять, действительно ли эта страница им полезна и соответствует ли она тому, что они ищут.

Не создавайте описания, не подходящие содержанию страниц. Не допускайте автоматически генерируемого описания. Некоторые CMS («Content management system» — система управления контентом сайта) автоматически генерируют описание страницы, основываясь на содержании, охватывающем первые 160 символов. Это очень невыгодный вариант, поскольку такие описания не будут располагать к себе как поисковую систему, так и посетителей.

Вставляйте ключевые слова в описания. Выше уже говорилось о том, что описания не влияют на ранжирование непосредственно, но это не значит, что нет необходимости использовать в них ключевые слова. Напротив, ключи привлекают внимание поисковой системы и делают сниппет более релевантным запросам.

Не создавайте общих описаний, которые недостаточно точно отражают суть содержимого страницы. Ваш description должен дать понять пользователю, что он найдет на этой странице именно то, что искал, и что это будет ценная информация для него.

Всегда полезно заглянуть в описания ваших конкурентов, прежде чем писать свое. Вам нужен такой мета-дескрипшен, который будет выделяться среди прочих, а не повторять слово в слово то, что написано у других представителей вашего бизнеса.

Добавляйте самую свежую информацию (если это возможно). Пользователи всегда в поиске последних новинок, так что обновляйте информацию на вашем ресурсе там, где она нуждается в актуализации. Это сделает ваши сниппеты более привлекательными и интересными.

Дайте людям причину посетить ваш сайт — добавьте характеристики и преимущества продукции. Если вы продаете товар, то помимо его особенностей можно включить выгоды, из-за которых люди захотят купить его именно у вас. Это может быть гарантия возврата средств, бесплатная доставка, кэшбэк, пожизненная гарантия на товар и прочее.

Используйте разметку schema.org, чтобы усовершенствовать внешний вид ваших сниппетов.Несмотря на то, что разметка не меняет содержания мета-описания, она помогает улучшить общий вид сниппета и делает его подходящим для показа в качестве расширенного сниппета Google (Google feature snippet).

Расширенный сниппет — это наиболее полезный информационный блок, подходящий заданному запросу. Таким образом часто выдаются сниппеты от Wikipedia.

ПРИМЕРЫ МЕТА-ОПИСАНИЙ

На основании данных выше рекомендаций давайте рассмотрим хорошие и плохие примеры мета-описания.

МОДЕЛИ ХОРОШЕГО МЕТА-ОПИСАНИЯ

Пример 1: Динамическое мета-описание с последними обновленными данными.
Запрос в Google «Топ 10 поисковых систем»

Фотография

Динамическое мета-описание с обновленными данными

Заметьте, что здесь дается прямой ответ на заданный запрос. Это динамическое описание сгенерировано алгоритмами Google и оно совсем не похоже на то, что создается при помощи обычного мета-тэга.

Пример 2: Ключевые слова выделяются в описании.
Введите в поиске Google запрос «Что такое Off Page SEO»

Фотография

Пример оптимизированного мета-описания

Обратите внимание на то, как подсвечиваются (выделяются жирным) ключевые слова off page SEO. Они привлекают внимание, потому что совпадают с запросом. А значит, пользователь с большой вероятностью перейдет на этот сайт.

Пример 3: Действенные описания.
Введите в Google «мужская спортивная обувь»

Фотография

Образец хорошего мета-описания

Заметьте, что выгоды (постоянные скидки и оплата частями) включены в текст.

МОДЕЛИ ПЛОХОГО МЕТА-ОПИСАНИЯ

Пример 1. Нерелевантное запросу мета-описание.

Фотография

Доставка запчастей… что?! Запчастей? Мы же мужскую обувь ищем!

Пример 2. Неточная или отсутствующая информация в мета-описании.

Фотография

Вы видите хоть одну причину посетить этот магазин? Я тоже не вижу.

Пример 3. Отсутствие description. Да, я предполагаю, что там нет мета-описания вообще, поэтому Google был вынужден взять хоть какую-то информацию из html-кода страницы.

МЕТА-ОПИСАНИЯ И ФУНКЦИЯ «ПОДЕЛИТЬСЯ В СОЦСЕТИ»

Создавая мета-описания, помните о том, что они могут быть использованы как часть сниппета, когда вашей страницей или постом делятся в социальных сетях.
Большинство плагинов соцсетей используют содержимое мета-описания для создания сниппета.

Вот пример того, как отображается мета-описание в отрывке текста, когда страницей поделились в Facebook.

Фотография

Функция «Поделиться в соцсети» и мета-описание

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Мета-описания сейчас представляют большую важность для SEO-продвижения, чем когда-либо прежде. С развитием голосовых запросов и внедрением обогащенных карточек (rich cards) в поисковые выдачи Google, это становится жизненно важно — потрудиться над оптимизацией каждого вашего описания.

Обогащенные карточки — это карусели результатов поиска в мобильных браузерах, которые можно пролистывать в любую сторону. Пока Google выдает их только по запросам на фильмы или рецепты.

Не путайте расширенный (Featured snippet) и обогащенный (Rich snippet) сниппеты.

Первый относится, как правило, к информационным запросам и занимает нулевую позицию в Google, то есть представляет собой самую ценную и релевантную выдачу по мнению поисковой системы.

Второй — это наиболее привлекательный формат визуального отображения результатов поиска, ориентированный на мобильные устройства. То есть, сниппет сопровождается картинками, звездами рейтинга и другими функциями, несущими дополнительную информацию.

Содержание мета-описаний используется алгоритмами системы не с целью ранжирования ресурса, но как способ выяснить, по каким результатам пользователи предпочитают кликать для перехода со страниц поисковой выдачи.

Качественные и интересные мета-описания повысят ваш CTR, а это означает привлечение трафика на ваш ресурс.

РЕЗЮМЕ

Рекомендации по созданию хорошего описания очень просты: удерживайте их в пределах 320 знаков и предоставляйте уникальное и точное описание для каждой страницы. Подходите к этому процессу так, как если бы вы писали рекламные объявления. Давайте людям основания нажимать на ссылку и посещать ваш сайт.

Прежде чем вносить какие-либо изменения, проанализируйте отчет о производительности в Google Search Console, определите свой CTR и позицию в результатах поиска до и после корректировки содержимого.
И наконец, не забывайте проверять, как выглядят ваши мета-описания на различных устройствах, включая мобильные телефоны и планшеты, поскольку Google по-разному отображает сниппеты в зависимости от гаджета.

ax.digital

для чего оно нужно и как правильно с ним работать

Из этой статьи вы узнаете:

  • Что такое мета-описание
  • Каковы основные технические параметры мета-описаний
  • Как правильно составить мета-описание страниц сайта
  • Что писать и а чего не нужно при создании мета-описания
  • Какие ошибки в мета-описаниях приводят к потере поисковых позиций сайта

Что при просмотре поисковой выдачи бросается в глаза пользователю в первую очередь? Безусловно, title и описание. Юзеры не переходят на все интернет-площадки без разбора. Их интересуют самые полезные сайты, максимально соответствующие запросу. И у вас есть возможность выделить свой интернет-ресурс среди конкурентов. Как?

Нужно просто составить привлекательное описание для поисковой выдачи, которое традиционно размещается среди других метатегов. Называется оно description, или «мета-описание». В этой статье мы поговорим о самых полезных фишках, которые помогут повысить позиции вашего сайта в выдаче. В частности, поделимся рекомендациями по составлению интересного анонса, расскажем, какие правила нужно при этом соблюдать и где размещать мета-описание.

Что такое мета-описание страницы

Мета-описание

За мета-описание страницы отвечает метатег description. То, что мы пропишем в meta name description content, и станет сниппетом. 

С английского description переводится как «описание». Это один из атрибутов метатегов <meta> в html-коде страницы. Нередко боты берут оттуда сведения для формирования сниппетов при выдаче по поисковым запросам. В результате поисковая система делает маленькое описание, которое уже могут видеть все пользователи. Именно этот анонс позволяет пользователю понять, о чем рассказывается на странице, и решить, есть ли смысл переходить на сайт. Поэтому мета-описание — очень важный параметр. От того, насколько качественно оно составлено, будет зависеть востребованность интернет-ресурса. Чем интереснее и релевантнее сниппет, тем больше юзеров будут посещать сайт.

Пример метаописания:

Мета-описание

Непосредственно Яндекс рекомендует заполнять данный метатег, чтобы облегчить роботам процесс сканирования, индексации и выведения документа в ранжировании.

Мета-описание (description), конечно, важно для CTR. А от него в свою очередь зависят факторы ранжирования. То есть метатег косвенно, а не напрямую влияет на позиции страницы в выдаче. Интересный, «завлекающий» сниппет непременно привлечет внимание юзеров. Но пользователи будут реагировать положительно лишь в том случае, если заголовок и description будут отражать то, о чем говорится в контенте.

article_banner.png

Бот может сделать сниппет абсолютно неожиданно, ничего не взяв из description или, напротив, использовав значительную его часть. Также существует немало интернет-ресурсов, где почти нет текстового наполнения (речь идет о фотобанках, сайтах с обоями, видеосайтах и т. д.). В подобных ситуациях description превращается чуть ли не в единственный источник для формирования сниппета. Следует помнить, что принципы создания сниппетов у Яндекса и Google разные.

Если вы продвигаете сайт под Google, то данный метатег для вас гораздо более значим, чем при продвижении под Yandex.

Наверняка те интернет-площадки, владельцы которых не заполняют данный тег, несколько уступают в ранжировании сайтам, у которых заполнены все поля и ключевые запросы расставлены грамотно. К вопросу правильного составления метаописания мы вернемся несколько позже, а пока поговорим о том, как чаще всего делают описание для сниппетов самые известные поисковики:

Мета-описание

  • В сниппет крайне редко попадает целый текст из description. Как правило, система использует для него текстовые отрывки из контента, размещенного на странице, подзаголовки, «хлебные крошки», максимально релевантные поисковому запросу. Длина текста в сниппете не может превышать 250 знаков.
  • Почти всегда пользователь видит текст именно из description. Если в HTML нет метатегов, тогда уже Google формирует сниппет из текстового содержания. Объем текста в сниппете — порядка 150 знаков, но в некоторых случаях доходит и до 220.

Для чего нужен метатег описание

Некоторые неопытные веб-специалисты не до конца понимают, какие результаты может принести правильно сформированная область метатегов, отмечая, что современные поисковики не обращают на этот тег внимания. Однако можно с уверенностью сказать, что это не так. Вот что на этот счет говорит Яндекс:

 «Один из способов повлиять на представление своего ресурса в результатах поисковой выдачи (его сниппет) — использование метаописания, тега meta description. При формировании сниппета наравне с текстовыми фрагментами на странице рассматривается содержимое этого тега…»

Мета-описание

И, что важнее всего, продемонстрируем, чего ожидает Яндекс от веб-мастера, описывающего содержимое метаобласти веб-страницы:

  1. Не нужно делать короткие метаописания из нескольких слов:
  • title (заголовок) — 50–70 символов;
  • description (описание) — 150–160 символов;
  • keywords (ключевые слова) — не более 10 слов, которые должны быть разделены при помощи запятых.
  1. Метатеги должны использоваться для описания конкретной страницы на сайте, а не сайта в общем.
  2. Метаописания должны быть удобочитаемыми, чтобы любой человек мог без проблем воспринимать их. Предложения необходимо выстраивать правильно, не злоупотребляя «ключами», не использовать очень часто заглавные буквы, рекламные призывы и проч. То есть нельзя просто перечислить ключевые фразы в метатегах, поскольку так вы не привлечете внимание пользователей.
  3. Метатег должен быть актуальным и отражать состояние, в котором страница находится в данный момент.
  4. Мета-описание и язык документа должны соответствовать друг другу.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Сниппет, фавикон, title вашего интернет-ресурса — первое, что будет видно пользователю поисковой системы. Поэтому, прежде чем опубликовать метатег, следует тщательно все обдумать и решить, какими именно 2-3 предложениями из текста лучше всего кратко описать содержание контента, скрытого от юзера ссылкой. И какой именно текст будет выбран для метаописания, зависит только от тех, кто размещает статьи и прописывает метатеги. Уже читая описание, пользователь понимает, перейдет он по ссылке на сайт или нет. И вызвать интерес у него можем только мы — если пропишем правильный тег в поле, специально отведенном для SEO-оптимизации.

Мета-описание

Итак, нужно ли мета-описание в принципе? Ответим кратко — да.

Если же говорить более развернуто, то данный элемент…

  1. Повышает CTR и улучшает посещаемость от органического поиска
  2. Чем ниже ссылка на ваш сайт располагается в результатах поисковой выдачи, тем меньше по ней будут проходить юзеры (подтвержденная истина). Поэтому если ссылка находится внизу (или даже не на первой странице результатов), ваши конкурентные качества на нуле.

    То есть актуальное, заметное и интересное мета-описание, скорее всего, приведет к хорошим результатам и по ссылке будут переходить чаще.

  3. Увеличивает процент переходов из соцсетей
  4. Такие соцсети, как Facebook, используют метатеги, когда на страницу ссылаются на их сайтах.

    Если метатег отсутствует, социальные сети могут просто использовать случайный текст, взятый с вашего сайта. Не факт, что это будет качественное описание, способное привлечь людей, которым тег попадется на глаза.

    А ведь чем чаще на ваш контент ссылаются, тем выше он ранжируется поисковиками.

  5. Продает клик по ссылке
  6. От метатега напрямую не зависит ранжирование веб-страницы. Но тщательно составленное описание, безусловно, влияет на этот процесс косвенно.

    Качественно составленный метатег определенно влияет на показатели повышения трафика, а зачастую — и на время, проведенное на сайте.

    Именно от этих параметров зависит ранжирование сайта.

Основные технические параметры мета-описаний сайта

Мета-описание
  1. Код на странице
  2. <head> 

    <meta name = "description" content = "Это пример метаописания, который часто отображается в результатах поиска.">

    </ head>

  3. Оптимальная длина
  4. Длина метатега может быть любой. Но, как правило, если в тексте более 300 знаков, Google обрезает излишки (стоит заметить, что этот лимит повысился в 2017 году). В идеале описания должны быть длинными и информативными, а потому лучше, если их объем составляет от 50 до 300 символов. Помните, оптимальный объем зависит от конкретной ситуации. Ваша главная задача — сделать так, чтобы описание было полезным для юзеров.

  5. Оптимальный формат
  6. Благодаря метаописаниям и коротким параграфам веб-мастера могут делать качественную рекламу содержимого сайта для поисковых систем. Пользователям описания позволяют понять, релевантен ли контент их запросам и есть ли в нем необходимые сведения.

    Очень важно делать мета-описание адекватным. То есть оно должно быть активным, естественным, не напоминать спам. Необходимо использовать ключевые слова, на которые настроена данная страница. Кроме того, описание должно быть убедительным, чтобы юзер захотел подробнее его изучить.

    Мета-описание (description) должно напрямую относиться к описываемым страницам и быть уникальным для каждой.

  7. Фактор рейтинга Google
  8. В 2009 году Google заявил, что ранжирование системой для поиска в Интернете не зависит ни от метатегов, ни от «ключей».

    При этом от метаописаний может зависеть CRT страницы (скорость, вероятность клика) в Google, что может благоприятно отразиться на ее рейтинге.

Топ-5 статей, которые будут полезны каждому руководителю:

10 советов, как составить правильное мета-описание

  1. Основными характеристиками метаописания должны быть точность и актуальность

Description должно отражать содержание и актуальное состояние определенной страницы (а не всего сайта).

Чего делать не нужно:

  • применять описания, которые не соответствуют тематике страницы и не согласуются с ее заголовком; Мета-описание
  • обозначать в описании устаревшие сведения. Если страницу постоянно редактируют (добавляют новостные материалы, меняют расценки в каталоге и проч.), контролируйте, актуально ли meta description. Мета-описание
  1. Формируйте уникальные мета

По возможности не пользуйтесь шаблонами. Лучше создавайте разные описания для всех страниц на сайте в отдельном порядке. Поисковикам не нравятся повторения. Если у вас очень большой интернет-ресурс и создать description абсолютно для всех страниц непросто, напишите его хотя бы для основных разделов. Для остальных можно ограничиться общим описанием. Чтобы его отредактировать, зайдите в раздел «Настройки» -> «SEO». Введите текст в поле «Мета-описание страницы по умолчанию», активируйте соответствующую галочку и нажмите «Сохранить изменения».

Мета-описание

При наличии уникального мета у страницы использоваться будет именно оно, а не описание по умолчанию.

  1. Контролируйте длину описания

Не делайте его слишком сжатым или, напротив, очень большим.

Мета-описание

Как правило, в двух словах не удается описать содержимое страницы.

А очень объемные описания сложно воспринимать. Кроме того, они могут просто не уложиться в объем сниппета.

Принято считать, что лучше уложить текст meta description в объем 120–250 знаков.

  1. Делайте описания лаконичными, емкими и понятными

Мета-описание должно соответствовать языку страницы сайта. Основные характеристики хорошего описания — емкость, краткость и высокая информативность. Постарайтесь кратко и понятно выразить смысл того, о чем говорится на странице, указав самые важные сведения в начале текста. Не используйте чрезмерное количество «ключей», слоганов и ненужных символов.

Мета-описание

В целом для составления качественного метаописания нужно просто делать это адекватно. Кроме того, работая над SEO-оптимизацией, не забывайте правильно подбирать ключи.

  1. Психологическое воздействие

Проводите эксперименты с триггерами, чтобы вызывать у юзера необходимые вам эмоции и интерес.

Мета-описание

  1. Читабельный текст

Конечно, вы очень хотите использовать максимальное количество «ключевых слов». Но мета-описание рассчитано на живых людей, а не на роботов. Трафик и ранжирование зависит от того, как ведут себя пользователи, насколько они заинтересованы. Естественный текст вызывает лояльность у читателя, он ему доверяет.

  1. Отражение того, о чем говорится на странице

Для привлечения внимания некоторые пишут броское, подчас шокирующее описание. Напрасно. Не превращайте description в низкопробное рекламное объявление. Читатели не любят обман. Такой подход лишь снизит позиции сайта. Рассказывайте о содержимом страницы интересно, но по факту.

  1. Ключевые запросы

В meta descriptions должны быть 2-3 ключевых слова. Одно всегда главное, а потому располагается в начале, а другие равномерно распределяются по тексту.

  1. Уникальное торговое предложение для коммерческих площадок

Благодаря УТП ваш сайт будет выделяться среди конкурирующих интернет-ресурсов. Упоминайте о выгодах, достоинствах, о том, как вы можете помочь читателю решить его проблему — и конверсия увеличится. Банальный пример: «Оформляем заем за 10 минут без поручителей и комплекта бумаг».

  1. Помните о систематизации

Google рекомендует обозначать в описании важную информацию, например о том, как зовут автора, когда опубликован текст, сколько стоит продукт. Это поможет юзеру найти все необходимые данные и получить информацию, распределенную по всей странице.

Чего не следует писать и что, наоборот, писать в метаописании

Мета-описание

Обычно копирайтеры стараются не употреблять некоторые слова, описывая товары. Если вы видите, что при описании используются такие нежелательные слова, ищите альтернативные варианты, чтобы не действовать в ущерб бренду и, соответственно, продажам.

Итак, приводим краткий перечень избитых фраз, примелькавшихся в социальных сетях и рекламе:

  • «Получите». Предлагайте потребителю не «получить» микроволновку, а «купить» ее.
  • «Честно», «на самом деле». Даже в беседе нежелательно употреблять эти фразы, не то что в мета. Когда вы говорите о честности, то подталкиваете потребителя подумать об альтернативных вариантах.
  • «Потрясающий». Очень часто используется в соцсетях, а потому сейчас практически не употребляется в реальных описаниях.
  • «Просто». Чуть снижает ценность бренда, делая его описание несколько глупым.
  • «Хороший». Вместо пустого заявления лучше расскажите, какую проблему ваш продукт поможет решить клиенту.
  • «Очень», «вроде», «может быть». Дайте больше информации о товаре, не ходите вокруг да около.
  • «Извините». Слово с негативным подтекстом.

Призывайте в meta descriptions действовать. Призывы — важная составляющая описаний, но они определяются спецификой рынка и последовательностью, в которой потребитель принимает решение о покупке вашего товара. Если товар стоит недорого и решение клиент должен принять эмоционально, то, безусловно, призывайте «купить сейчас». Но если речь идет о продаже квартиры, машины, стоматологических услуг, то у вашего будущего покупателя еще недостаточная степень доверия. Не призывайте его к «срочной», «сиюминутной» покупке. Вы собьете клиента. Подумайте об этом.

Анализируйте, что подталкивает человека купить товар. Каждый потребитель чувствует свою вину еще до того, как совершил покупку, поскольку это связано с тратой средств. Вина усиливается, если товар он покупает лично для себя. Когда мы пишем meta descriptions, то всегда стараемся дать покупателю надежду.

Если вы снимаете с человека вину, то не просто продаете ему товар. Он становится счастливее. Следовательно, через определенное время он снова совершает покупку.

Ваша задача — сформировать в голове покупателя положительный образ, который решит его проблему.

Например:

  • Coca-Cola: они продают не кока-колу, а счастье и праздник.
  • Virgin America: продают не авиабилеты, а стиль жизни.

Подведем итог:

  • Составьте такое meta description, которое убедит пользователя.
  • Не повторяйте информацию в описании.
  • Применяйте ключи в мета.
  • Не используйте двойные кавычки, поскольку робот читает "" как часть кода. Следовательно, получается ошибка. Ставьте «».
  • Составляйте портрет вашего клиента. Важно понимать, кто он, чтобы писать не о себе, а о нем. Проанализировав свою ЦА, выстройте последовательность принятия решения о покупке и мотивируйте в мета клиента к действию.

Что еще нужно знать о метаописании страницы сайта

Мета-описание
  1. Что происходит в случае, если на множестве страниц нет meta?

Новый Яндекс.Вебмастер расценивает это как ошибку. При этом ранжирование от этого вряд ли серьезно зависит. Если у вас нет 10–20 descriptions на 100 документах и вы их сформируете, то вряд ли заметите, что это как-то улучшило посещаемость. Однако некоторые полагают, что сайты, где данный мета заполнен на всех документах, получают некоторые преимущества.

По словам одного оптимизатора, после того как он на 24 сайтах прописал мета для каждой страницы, трафик с Google у всех площадок увеличился на 25–35 %. Однако в трафике с Яндекса изменений почти не произошло (лишь в пределах + 2 %).

  1. Фильтруются ли descriptions?

Есть информация, что существует фильтр «дубли description» и от него сайт сдает свои позиции. Приводит к этому одинаковое мета-описание на нескольких страницах. Подтвердить или опровергнуть эту информацию затруднительно, но мы советуем всегда создавать уникальные мета.

  1. Порядок заполнения мета в WordPress

Как делать мета-описание в WordPress? В WordPress по умолчанию нет полей, в которые нужно вписывать метатеги. Для расширений возможностей сервиса необходимо скачать и установить специальные SEO-плагины. Радует тот факт, что скачать их можно свободно и абсолютно бесплатно, как и использовать сам WordPress, чтобы делать в нем мета-описание. Yoast SEO — явный лидер. Площадка качественно разработана, постоянно совершенствуется, ей удобно пользоваться.

Когда вы установите Yoast SEO, под полем для ввода текста появятся поля для SEO-тегов, где «SEO-заголовок» — это Title, а «Мета-описание» — то, о чем мы как раз говорим в статье.

Все параметры можно сразу указать в админке. Но чаще всего их формируют в виде отдельного файла, вносят правки, а потом корректируют на сайте.

  1. Что такое автогенерация descriptions?

На некрупных интернет-площадках, где контент обновляется не в таких масштабах, как, к примеру, на серьезных новостных или инфосайтах, писать descriptions можно вручную. Но, если на сайт постоянно добавляются новые текстовые материалы, картинки, ролики, ручное заполнение в этом случае плохая идея. Но и оставлять страницы без мета нежелательно.

Сейчас на любую известную CRM можно установить плагин автоматической генерации метатегов. Благодаря правильной настройке инструмента вы можете автоматически генерировать все нужные значения для html-документа. Для каждого сайта необходимо индивидуально настраивать плагин. Например, для инфопортала description желательно брать из первого абзаца текстового материала. Если мы говорим об интернет-магазине, лучше пользоваться краткими характеристиками, добавляя мета-описание товара. Для этого создают шаблоны, куда включают стандартные для каждого из разделов сайта слова. В рамках этого же модуля делают автоматические описания для title и keywords.

Но помните: ни один сервис не сделает описание лучше, чем человек, а потому для важных страниц создавать мета-описание description рекомендуется все же вручную.

Вот плагины для ВордПресс, позволяющие задействовать функцию автоматической генерации метаописаний:

  • All in One SEO Pack.
  • Platinum SEO P
  1. Description для рубрик и основной страницы

Нередко на этих страницах отсутствует уникальный текст (и так же часто он там и не требуется), а потому сообщить поисковым системам об их контенте можно лишь благодаря тегам.

Yoast SEO в WordPress позволяют задавать для каждой рубрики тег description и title, а также формировать шаблон мета-описания и заголовков для разных разделов.

Также помните, что description нужно делать уникальными для страниц пагинации.

6 ошибок, которые допускают при создании мета-описаний

Мета-описание

Освоить искусство быстрого написания грамотных мета можно. Достаточно запастись терпением и получить необходимые навыки. А пока для примера приведем самые распространенные ошибки, которые допускают авторы:

  1. Перечисляют ключи — формируют семантическое ядро и начинают перечислять через запятую все ключевые слова. Получается: «Купить мультиварку дешево, мультиварка цена, Redmond цена, заказать мультиварку Москва». Получаются сплошные повторы, ничего не понятно, и нет никакой пользы.
  2. «Льют воду». Авторы так стараются показать, что владеют русским языком и умеют красиво писать, что увлекаются и забывают о главном — лаконичности.
  3. Путают со вступлением. Мета — не начальный абзац, а описание.
  4. Отсутствие ключей. Мета-описание (description) должно быть естественным. Но необходимо, чтобы в нем непременно присутствовал бы основной ключ (точное вхождение необязательно).
  5. Повторяется title. Кто-то употребляет его в первом предложении — это строго запрещено. Текст становится менее уникальным и не таким привлекательным для поисковой выдачи.
  6. Обещания выше ожиданий. Копирайтеры и веб-мастера так хотят заинтересовать читателя, что обещают в одном материале лекарство от всех проблем. Из-за этого снижается CTR.

Понять, о каких именно ошибках мы говорим, можно из примеров.

Пример № 1

Сайт publichall.ru

Код на сайте:
<title>Подарки оптом, подарки сотрудникам, рекламные сувениры, корпоративные подарки.</title>

Ошибка:
В заголовке используются только ключи.

Исправленный код:
<title>Подарки и сувениры, футболки с логотипом от Паблик Холл. Тел. (495) 769-97-83</title>

Пример № 2

Сайт amk-1.ru

Код на сайте:
<title>«Автомоечный комплекс № 1»: автомойка, шиномонтаж, кафе, сауна, комната отдыха.</title>

Ошибка:
Сведения, которые будут искать юзеры (автомойка, шиномонтаж), располагаются не в начале заголовка.

Исправленный код:
<title>Автомойка в Воронеже, шиномонтаж и балансировка. Тел. (473) 24-42-777</title>

Пример № 3

Сайт www.dextella.ru

Код на сайте:
<title>Новости</title>

Ошибка:
Очень коротко и малоинформативно.

Исправленный код:
<title>Юридические услуги в Санкт-Петербурге, ведение дел в арбитражных судах — компания Декстелла</title>

Пример № 4

Сайт salonleal.ru

Код на сайте:
<meta name="description" content="Салон красоты ЛЕАЛЬ самый лучший Салон красоты москвы, салон красоты, парикмахерская, парикмахерская москва, стрижка в москве, похудеть москва, стрижка недорого, как похудеть, похудеть москва"/>

Ошибка:
Банальное перечисление ключей.

Исправленный код:
<meta name="description" content="Салон красоты «Леаль» предлагает Вам парикмахерские услуги, японский маникюр, разглаживание волос, ленточное наращивание волос. Новинка — шеллак! Ждем Вас!"/>

Пример № 5

Сайт anapa132.ru

Код на сайте:
<meta name="description" content="Туризм, отдых, курорт, путешествия, размещение, Анапа, без посредников, дешево, недорого, частная, мини-гостиница, `Семейный отдых`, отдых, курорт Анапа, семейный отдых, отдых с детьми, семьей, детский, отдых в Анапе, на берегу, Черное море, без выезда за рубеж, солнечный, курорт, России, фото Анапы, фотоальбом, фото, фотографии, песчаный, туризм, турпоездка, тур, поездка на Черное море, автотурист, автотуризм, автопутешествие, путешествие, автостоп, автокемпинг, галечный, пляж, черноморское, побережье, анапа, частный сектор, санаторий, гостиница, лечение, оздоровление, грязи, лечебные, ингаляции, кино, мини-гостиница, семейный, центр, песчаный, галечный, Анапа, Витязево, Джемете, Сукко, Утриш, гостиницы, базы отдыха, квартиры, курортной, черноморской, зоны, пансионат, дайвинг, кайтинг, серфинг, курорт Анапа, аквапарк, дельфинарий, водные, лыжи, аттракционы, горки, водный стадион, воднолыжный, море, летний, лето, отпуск, детский" />

Ошибка:
Затянутое описание и снова перечисление ключей.

Исправленный код:
<meta name="description" content="Предлагаем недорогой семейный отдых с детьми в Анапе. К вашим услугам размещение в мини-гостинице на берегу Черного моря. Мы всегда рады гостям!" />

Пример № 6

Сайт taxconsult.kz

Код на сайте:
<meta name="description" content="Бухгалтерские услуги в Алматы" />

Ошибка:
Очень краткое описание.

Исправленный код:
<meta name="description" content="Компания TaxConsult предлагает бухгалтерские услуги в Алматы. Для Вас: консультирование в области налогообложения, постановка и ведение бухгалтерского учета, регистрация ИП и многое другое." />

Итак, мы видим, что все предельно просто. Прежде всего содержание тегов должно соответствовать контенту страницы. В этом случае descriptions будут полезны для поисковиков и пользователей, а значит, станут способствовать продвижению сайта!

article_banner.png

sales-generator.ru

мета описание страницы. Что такое, зачем и почему

Meta Description или по-русски мета описание. Брррр, звучит сложно, не так ли? Два года назад, если бы кто-нибудь спросил меня о мета-описании, я бы ничего не понял. Это звучит, как код или нечто не доступное моему пониманию. 

На самом деле все проще. 

Что такое Meta Description? 

Вообще, мета описание это: «Некий html-атрибут, который содержит краткое объяснение содержания веб-страниц.«

Что?

Позвольте мне объяснить проще…

Помните, когда вы что-то гуглите, вам отображается список результатов?

Мета-описание – это та пара предложений под заголовком, которая описывает результат поиска (фрагмент информации ниже ссылки результата поиска).

Вот так meta description выглядит в поиске Google:

Meta description Google

А вот так в поиске Яндекс:

Meta description Yandex

В принципе, мета-описание – это то, что помогает ищущему решить, кликать по ссылке или нет. Оно помогает убедить читателя выбрать именно ваш сайт.

Ах да, слова, которые пользователь вводит в поиске выделяются в мета-описании жирным.

Ничего сложного, правда?

Нужно ли вообще мета описание?

Теперь, находясь на одной волне со мной в понимании сути мета-описания, давайте разбираться, нужно ли оно вообще. 

Обратите внимание на инфографику, которую я подготовил. Из нее видно, что мета-теги являются одной из составляющих качественного SEO-продвижения.

seo-infographic

Итак, короткий ответ на вопрос о необходимости мета-описания – да, оно нужно.

Развёрнутый ответ: да, мета-описание необходимо потому, что…

Увеличивает CTR и улучшает посещаемость от органического поиска

Чем ниже ваша ссылка в результатах поиска, тем меньше на нее будут кликать (очевидный факт). Поэтому, если ваш материал отображается в самом низу (или даже не на первой странице результатов) – вы не конкурентоспособны.

Таким образом, наличие детализированного, актуального, броского мета-описания вероятнее всего приведёт к хорошим кликам через трафик органического поиска. 

Увеличивает посещения из социальных сетей

Социальные сети, такие как Facebook, используют мета теги, когда страницей делятся на их сайтах.

Если мета-тега нет, то соцсети могут просто использовать первый попавшийся на вашем сайте текст, что может стать плохим опытом для людей, случайно встретивших ваш контент в новостной ленте.

А ведь чем больше делятся вашим контентом — тем выше он ранжируется поисковыми системами. Читайте подробнее в статье «Создание контента для сайта в 10 раз лучше, чем у конкурентов«.

Продаёт клик по ссылке

Мета-описание не влияет на ранжирование веб-страницы, однако, хорошо продуманное – определенно косвенно влияет.

Хорошо прописанное мета-описание доказало своё прямое влияние на результат увеличения трафика, и, в некоторых случаях, на проведённое на веб-странице время.

Именно эти метрики и играют ключевую роль в алгоритмах ранжирования. 

Как проверить Meta Description на своей странице?

В таких браузерах как Firefox, Chrome, Internet Explorer нажмите правой кнопкой мыши по странице и кликните Просмотр кода страницы.

meta-description-site

Как сделать «сильное» мета описание?

Для каждого блога, веб-страницы, куска текста мы придерживаемся определенных правил создания meta description.

Теперь, зная зачем оно нужно, ознакомьтесь с тем, как правильно его написать:

1) Написать цепляющий текст.

Напишите короткое предложение, отражающее суть контента, и зачем ему читать ваш пост. Это ваш шанс «продать» им информационный, ценный контент.

2) Используйте 1-2 ключевых слова

Ваш Title (тег заголовка) и Meta Description должны содержать ключевые слова, имеющие отношение к содержанию веб-страницы. Это помогает поисковым системам понять, о чем ваша страница и проиндексировать её релевантно ключевым словам или фразам…

Мета-тег описания должен быть идеально нацелен на уникальное ключевое слово для каждой веб-страницы. Не спамьте – каждое ключевое слово должно отображаться только раз. 

3) Ограничьтесь 155 символами

На самом деле Гугл не измеряет символами – он меряет пикселями. То есть, по достижению определенной ширины, Гугл отрежет часть мета-описания. Ориентир для маркетологов – 155 символов. 

4) Избегайте повторения ключевых слов

Иногда бывает полезно иметь несколько описательных фраз в названии, однако нет причин для отображения одних и тех же слов или фраз по нескольку раз.

Мета-описание типа «вконтакте, в контакте, в вконтакте» совсем не помогает пользователю. Подобное нагромождение ключевых слов будет расценено как спам пользователями и Гугл. 

5) Используйте только буквенно-цифровые символы

Поисковые системы идентифицируют только буквенно-цифровые символы. Такие символы, как дефис, знак плюса и кавычек распознаются как HTML-код и поэтому не будут отображаться в том виде, как вы задумали.

Когда дело касается meta description — целесообразно придерживаться простого текста. Каждый раз, когда используются кавычки, Гугл обрезает описание. Чтобы предотвратить обрезание мета-описания, используйте только буквенно-цифровые символы.

Суммируя все вышесказанное, процитирую Гугл:

Описания должны однозначно характеризовать содержание, то есть быть информативными. Так как пользователи не видят метаописаний при просмотре страниц, это содержание легко упустить из виду. Однако качественные описания могут попасть в результаты поиска Google и значительно улучшить качество и объем трафика из поисковых систем.

Как изменить мета описание сайта?

Если для сайта вы используете CMS (например WordPress), то изменение мета тегов возможно с помощью специальных плагинов. 

Я в своей практике использую плагин Yoast SEO, где для каждой страницы доступны свои настройки мета тегов. 

yoast-seo-meta-description

Если вы не используете CMS на сайте, то изменения могут вноситься в сам код. 

В итоге

С помощью meta description вы сможете создать привлекательное описание для вашей страницы сайта в результатах поиска. 

Потратьте время на то, чтобы научиться прописывать мета описания к каждой странице. Это важно, как для поисковых систем, таки и для пользователей. 

Надеюсь эта статья была для вас полезной.

Не забудьте подписаться на новые статьи прямо на ваш электронный ящик 😉

artemmazur.ru

что писать в description и как он должен выглядеть

Приветствую вас, дорогие друзья! Давайте сегодня поговорим про meta tag description, что писать в мета тег description и как вообще он влияет на продвижение веб-сайта. В сети не умолкают споры, важен ли он или уже не играет никакой роли. В недалеком прошлом этому мета-тегу придавали очень большое значение в деле SEO-продвижения. Теперь же можно услышать мнение, что он совсем не нужен. Разберемся, где истина!

Мета-теги и Сниппеты

Мета теги обычно располагаются в заголовке html-страницы (теге head). Они нужны для передачи метаданных об интернет-странице. Структурированные данные предназначены скорее для браузера и роботов, нежели для посетителей. Данные элементы html-страницы могут содержать ключевые слова, описание веб-страницы, информацию о создателе и другие служебные данные.
Обязательным атрибутом любого мета-тега является атрибут “content”.

Интересующий нас мета тег description содержит краткий анонс интернет-страницы.
В коде он выглядит следующим образом.

kod

Когда мы получаем поисковую выдачу по определенному запросу, то видим список из так называемых сниппетов.

Сниппет – это заголовок-ссылка с кратким обзором веб-страницы сайта. Читая анонс мы принимаем решение на какую интернет-страницу перейти, какая является наиболее релевантной нашему запросу и несет наиболее полезную информацию.

Не всегда посетитель кликает по самому первому результату выдачи. Пробежавшись по сниппетам, он может определить, что наиболее подходящей является третий или пятый сайт выдачи.

Теперь установим связь между description и сниппетом.

Содержимое атрибута “content” данного тега принимает участие в формировании описания, которое мы видим в поиске. Именно принимает участие! Это значит, что гарантировать на 100% попадание данного содержимого в сниппет нельзя. Поисковик может сформировать описание из куска контента на веб-странице, если посчитает, что этот кусок более релевантен запросу, чем содержание мета-тега. Однако, составив правильное описание для данного тега можно увеличить шансы, что показано будет именно оно.

Еще одна роль meta tag description

Нужно сказать еще об одной роли description, которую не все берут во внимание.

Сейчас практически все сайты и блоги устанавливают кнопки социальных сетей в конце поста, дабы читатель поделился им с друзьями. Польза от этого большая. Если постом делятся, то он набирает популярность, на ресурс приходит больше траффика, который может конвертироваться в подписчиков или заказчиков.
Как выглядит ссылка статьи, которой поделились.

Помимо заголовка и картинки мы видим краткое описание. А берется оно из тега description. Человек, увидев ссылку в новостной ленте может прочесть обзор и заинтересоваться, а значит вероятность перехода существенно возрастет.

Каким должен быть тег описания страницы

От правильного составления содержимого тега зависит попадет ли он в сниппет и заинтересует ли пользователя.

Далее дам несколько важных рекомендаций по его составлению.

  1. Описание должно быть релевантно поисковому запросу, под который пишется пост. В нем нужно использовать ключевые слова. Попытайтесь составить анонс так, чтобы ключи употреблялись ближе к началу текста. Но не стоит просто перечислять ключевые слова через запятую. Для этого существует другой важный тег — keywords. Кстати, в сниппете ключевые слова будут выделены жирным шрифтом, чтобы читателю было проще определить, насколько релевантен его запросу данный результат поиска.
  2. Description должен быть уникальным. Это значит, что для каждой веб-страницы он должен быть разный. Непростая работа, сделать уникальные описания для каждой страницы. Особенно, если ресурс содержит много постов. А кто вам сказал, что SEO не требует прилагать усилий? Вы же хотите, чтобы кликали именно по вашему сайту!
  3. Размер тоже имеет значение. Описание не должно быть слишком коротким или длинным. Оптимальный вариант 140 символов. Остальное поисковик обрежет и поставит многоточие. Попробуйте уместить в этот лимит текст так, чтобы он отражал главную мысль, заинтересовал и был релевантным. Емко, сжато, но эффективно. В конце концов, если эта задача для вас сложна, всегда можно поручить работу профессионалам-сеошникам, которые «собаку съели» на составлении эффективных мета-тегов.
  4. Никогда не оставляйте description пустым.

Как найти мета-тег описания в CMS

Многие CMS заполняют мета-теги автоматически. Необходимо проверить, написано ли там то, что вы считаете правильным.

Для этого можно открыть исходный код веб-страницы, используя браузер и посмотреть.

Если содержимое атрибута “content” вас не устраивает, то смело пишите свой вариант, используя редактор кода CMS. Если самому разобраться в коде сложно, то опять же можно подключить профессионалов.
Проверить, не остались ли мета-теги пустыми можно при помощи Яндекс.Вебмастер. Это значительно сэкономит ваше время.

Как формируют сниппеты Яндекс и Google

Хочется добавить, что разные поисковые системы ведут себя по-разному в формировании анонсов поисковых результатов.

Поисковик Google более покладист и в большинстве случаев использует содержимое мета-тега для формирования текста в сниппете. К тому же в этой поисковой системе анонс можно расширить изображениями и другими данными.

А вот Яндекс ведет себя иначе и зачастую выбирает отрывки из контекста статьи. Однако нужно стремиться, чтобы содержимое тега было наиболее релевантно запросу и в описание попадало именно оно.

Вывод

Подводя итог всему вышесказанному, следует отметить, что meta tag description действительно оказывает влияние на SEO-оптимизацию. Пренебрегать им точно не стоит.

То, как часто пользователи сети будут выбирать из многочисленных результатов поиска именно ваш сайт во многом зависит от того, насколько серьезно вы подойдете к оптимизации тега описания.

Делитесь своими комментариями по этой теме. Подписывайтесь на обновления SEO-блога и рекомендуйте с помощью кнопок социальных сетей пост друзьям.

Заполняйте мета-теги правильно и скорейшего вам продвижения!

www.lf-digital.com

Meta description - мета-тег description (описание страницы)

Meta-descriptionMeta-description

  Мета-тег Description

В одной из предыдущих статей я писал, что тег meta keywords уже не имеет того значения, которое было у него несколько лет назад. Meta description, наоборот, не утратил своей актуальности и по сей день может сыграть кой-какую роль в поисковой оптимизации блога и сайта.

Данный мета-тег используется для описания содержимого каждой веб-страницы ресурса, (description — с английского «описание») и располагается между «head» и «/head» в таком виде:

пример записи мета-тега description

пример записи мета-тега description

В WP, опять же, существует хороший WordPress-плагин для этого дела. Простановка данного тега там легко осуществляется с помощью плагина All-in-one-seo-pack. В коде страницы выглядит это примерно так:

Мета-тег Description после All-in-one-seo-packМета-тег Description после All-in-one-seo-pack

  Мета-теги, созданные All-in-one-seo-pack (клик на картинку увеличит её)

Важен ли этот мета-тег в SEO?

Как поисковики относятся к мета-тегу description? Да в принципе хорошо, особенно Гугл.

Видео о meta description с точки зрения Google:

В данном видеоролике представитель Google отвечает на вопрос

«Can you think of any reason, whatsoever, to validate spending more than 5 minutes creating meta keywords?» (если кратко перевести: «Сколько времени тратить на составление мета-тега keywords»).

В ответе в который раз говорится, что Гугл не учитывает keywords, но учитывает мета-тег description для отображения сниппетов (snippets) в своей поисковой выдаче if we think it’s useful — если посчитает его полезным (т.е. если он грамотно описывает содержимое (контент) страницы).

Насчёт сниппетов будет рассказано в следующих статьях (сниппеты Яндекса и Гугла — там же показано, как удачно прописать тег description), пока лишь поясню, что сниппеты — это небольшой кусочек текста под заголовком сайта в поисковой выдаче.

Чем лучше такой кусок текста — тем больше вероятность, что в поисковой выдаче кликнут именно на ваш сайт. Поэтому имеет смысл подумать об этом мета-теге.

Что у остальных стОящих поисковиков:

  • Яндекс также учитывает содержимое данного тега при формировании сниппетов. Но по опыту могу сказать, что делает он это менее охотно, нежели Гугл.
  • Bing — также формирует сниппеты с учётом мета-тега description, примерно так же, как Гугл
  • Mail.ru — что-то среднее между Google и Yandex.

Что внутри?

Как и написано выше, содержимым данного тега является описание конкретной веб-страницы.

Наполнение ключевыми словами

В данный тег необходимо включить основные ключевые слова страницы в формате описательно-привлекательных предложений (а не просто перечислить их через запятую).

Например, для страницы, описывающей выбор микроволновки, неплохим вариантом будет такой вид:

пример правильного description

пример правильного description

Длина мета-тега description

О длине много разговоров. Кто-то говорит о диапазоне от 120 до 250 символов. Иногда говорят, что нужно не более 160 символов.

На самом деле, это не соответствует действительности, потому что всё определяется 2-мя главными моментами:

  1. полезность для посетителя (действительно ли description описывает содержание веб-страницы?)
  2. привлекательность для посетителя (хочется ли ему кликнуть на ваш сайт из поисковой выдачи, увидев такой дескрипшн?)

Лично я рекомендую «лавировать» между 100 — 140 символами. По опыту — это оптимальный вариант, когда всё содержимое мета description попадёт в сниппет Google.

Информация о meta description из справок Яндекса и Google

Основные для Рунета поисковые системы постоянно напоминают о необходимости внимательного отношению к дескрипшенам.

Яндекс

Справка Яндекса:

Одним из способов влияния на представление своего сайта в результатах поиска (его сниппет) является использование мета-описаний — тега meta description. При формировании сниппета наравне с фрагментами текста страницы рассматривается содержимое этого тега.

Читать далее..

Google

Переведённая на русский статья из блога Google для вебмастеров:

Мы хотим, чтобы описания аккуратно и точно представляли результаты поиска. Если на странице присутствует мета-тег «description», то чаще всего мы предпочтем показывать именно его содержание, так как оно дает пользователю более четкое представление о странице. Таким образом, пользователю будет легче выбрать страницу в результатах поиска. Кроме этого, увеличивается шанс, что именно выбранная страница нужна пользователю.

Читать далее..

Важно для Google

Данной ПС нравится, когда дескрипшен уникален абсолютно для каждой страницы.

Таким образом, нельзя сказать, что содержимое meta description влияет на релевантность страницы или улучшение ранжирования сайта в выдаче поисковиков. Но при грамотном составлении данный мета-тег может улучшить кликабельность (CTR) сайта в поисковой выдаче.

пример правильного descriptionLoading...
пример правильного description

web-ru.net

Отсутствуют мета-теги description решение для WordPress – info-effect.ru

На чтение 2 мин. Опубликовано

галочка Привет ! Сегодня я покажу вам как добавить мета описание или мета-тег description на сайт WordPress. Если вы пользуетесь сервисом Яндекс Вебмастер, вы могли заметить там проблему: Отсутствуют мета-теги <description>.

На странице Диагностика сайта, вы можете прочитать описание проблемы: Значительная часть страниц сайта не содержит мета-тег <description>, или он некорректно заполнен. Это может негативно повлиять на представление сайта в результатах поиска.

 

Отсутствуют мета-теги description Яндекс вебмастер

 

Нажмите под описанием проблемы на вкладку – Ознакомьтесь с примерами и исправьте ошибки.

На данной странице вам покажут ссылки на страницы, на которых отсутствует мета описание.

 

страницы без описания

 

 

Description для WordPress

 

Далее я покажу вам как добавить мета описание description на сайт WordPress. Вам поможет плагин Easy WP Meta Description. Установить вы его сможете прямо из админ-панели, на странице: Плагины – Добавить новый.

 

Easy WP Meta Description

 

Далее, после установки и активации плагина, перейдите на страницу создания записи или страницы. Внизу под содержанием записи, у вас появится специальный блок для добавления мета описания. Добавьте описание и обновите страницу.

 

Description для записи

 

Чтобы проверить наличие тега description, перейдите в исходный код сайта. Там у вас появится соответствующий тег и описание. Значит всё норм.

 

мета описание плагин

 

Если у вас отсутствует описание на странице категорий, перейдите на страницу: Записи – Рубрики. Под названием категории, нажмите на вкладку – Изменить.

 

рубрики wordpress

 

Далее, на странице изменения рубрики, добавьте описание и обновите изменения.

 

описание рубрики

 

Если у вас отсутствует описание на страницах с результатами поиска, вам нужно закрыть такие страницы от индексации. Либо с помощью специального плагина, либо в файле robots.txt.

Всё готово ! Вот так просто вы можете добавить на свой сайт мета описание и тег description.  Вам нужно будет подождать 2-3 недели, чтобы Яндекс заново проиндексировал ваш сайт. Тогда ошибки в Вебмастере больше не будут возникать.

 

восклицательный знак Супер плагины WordPress более 500 смотри Здесь.

восклицательный знак Как добавить поиск от Яндекс на свой сайт.

 

Остались вопросы ? Напиши комментарий ! Удачи !

 

info-effect.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о