Менеджер по настройке контекстной рекламы: Работа менеджером по контекстной рекламе в Москве

alexxlab

Содержание

обучение на специалиста по контекстной рекламе онлайн — Skillbox

Участвует в распродаже Скидка 45% действует 0 дней 00:00:00

Записаться на курс

Первые 3 месяца бесплатно

Вы научитесь запускать рекламу в Яндекс.Директе и Google Ads и оценивать её эффективность с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics. Поймёте, как улучшать конверсию сайта и работать с трафиком.

  • 4 курса в одном комплекте
  • Партнёр курса iConText Group — № 1 в рейтинге Tagline
  • Гарантируем трудоустройство или вернём деньги*
  • Бесплатно первые три месяца

На рынке не хватает специалистов по контекстной рекламе

Кому подойдёт этот курс

  • Новичкам в контекстной рекламе

    Научитесь создавать посадочные страницы, запускать контекстную рекламу, оценивать её эффективность и презентовать отчёты клиентам. Освоите профессию с нуля и сможете начать карьеру в компании или на фрилансе.

  • Таргетологам

    Освоите настройку и запуск контекстной рекламы, научитесь оценивать эффективность сайта и делать конверсионные страницы на Tilda. Станете специалистом широкого профиля и сможете брать больше заказов.

  • Интернет-маркетологам

    Узнаете, как улучшать конверсию сайта и правильно настраивать контекстную рекламу, чтобы увеличить прибыль компании. Научитесь оценивать качество рекламных кампаний и корректировать стратегию продвижения.

Чему вы научитесь

  1. Настраивать контекстную рекламу

    Поймёте, как собирать семантическое ядро, подбирать минус-слова, создавать объявления. Сможете настраивать ремаркетинг, запускать рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads.

  2. Анализировать качество трафика

    Научитесь оценивать качество трафика, корректировать ставки и оптимизировать бюджеты. Поймёте, как сводить данные по рекламной кампании в Excel-таблицах и готовить понятные отчёты.

  3. Проводить юзабилити-тесты

    Узнаете, как настраивать и запускать A/B-тестирование через Google Optimize и Roistat. Сможете делать сайты более удобными для пользователей и получать больше заявок.

  4. Выстраивать систему KPI для бизнеса

    Научитесь связывать бизнес-показатели с веб-аналитикой. Поймёте, как с помощью отчётов определить KPI для бизнеса, создать пирамиду метрик, карту целей сайта, и сможете оптимизировать бюджет.

  5. Делать конверсионные лендинги

    Научитесь создавать посадочные страницы на конструкторе Tilda. Узнаете, как собирать сайты с помощью блоков, получать и обрабатывать лиды из форм — без помощи программистов.

  6. Работать с веб-аналитикой

    Научитесь работать с системами аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрикой на продвинутом уровне. Сможете точно понимать, откуда приходит трафик.

О Skillbox

Skillbox — это образовательная платформа

№ 1 по качеству организации обучения среди EdTech-компаний в сегменте ДПО. Рейтинг от Smart Ranking.

по качеству обучения. Вся теория записана с топовыми экспертами рынка, а практика максимально приближена к реальным рабочим задачам. Послушайте, что говорят те, кто уже достиг своих целей вместе со Skillbox.

Чем вам поможет Центр карьеры:

  • Резюме
    Презентуем вас работодателям с выгодной стороны

    Проведём онлайн-встречу, где оценим ваши сильные стороны, навыки и профессиональный опыт. Поможем оформить профиль на сайтах с вакансиями и разработать привлекательное резюме, которое точно впечатлит работодателей.

  • Индивидуальный карьерный план
    Расскажем, как начать и развивать карьеру

    Проведём онлайн-консультацию, определим ваши цели и расскажем, как их добиться. Сформируем индивидуальный путь вашего развития в профессии. Вы узнаете, где искать работу и какие навыки развивать, чтобы продвинуться в карьере.

  • Партнерские вакансии
    Порекомендуем вашу кандидатуру партнёрам

    У вас будет доступ к закрытому чату с вакансиями наших партнёров. Вы сможете выбрать подходящие предложения, а консультант поможет написать сопроводительное письмо и подготовиться к собеседованию. Вашу кандидатуру рассмотрят в числе первых.

  • Оформление портфолио
    Поможем эффектно представить ваши проекты

    Расскажем, как создать продающее портфолио. Вместе выберем привлекательные работы и отдадим на ревью эксперту. Поможем оформить проекты так, что их по достоинству оценят работодатели.

  • Карьерные консультации
    Подготовим вас к старту карьеры

    Консультанты ответят на ваши вопросы о карьере, подготовят к собеседованиям и соберут обратную связь от работодателей. Вы узнаете, как вести себя на интервью и избежать ошибок при поиске работы. Сможете участвовать в карьерных воркшопах и вебинарах.

Люди, которые изменили жизнь благодаря Skillbox

Пользователи Skillbox осваивают новые профессии. Строят карьеру, меняют жизнь и обретают себя. У вас тоже получится.

Отзывы работодателей

  • Юлия Ильяева

    Директор по развитию Team for Dream

    Кандидаты из Skillbox всегда отличаются своей высокой мотивацией, поэтому мы с радостью приглашаем их на стажировки и предлагаем работу. Уже несколько раз мы принимали на junior-позиции участников курса «Профессия Event-менеджер».

  • Максим Зубцов

    Директор по маркетингу в Checkroi

    Skillbox подбирают кандидатов с горящими глазами и желанием развиваться. Например, руководитель нашего SEO-отдела когда-то был новичком, с которым мы встретились благодаря Центру карьеры.

  • Роман Горбачёв

    Основатель дизайн-студии «Логомашина»

    Когда нас пригласили спикерами в Skillbox, мы решили: это отличный шанс пополнить команду талантливыми специалистами. Сейчас у нас работают несколько дизайнеров, и мы ими очень довольны.

  • Ольга Новодворская

    HR BP в Nauka

    Сотрудничество со Skillbox — это гарантия, что мы получим будущих сотрудников с определёнными знаниями. Новички, которые пришли к нам, выросли и приблизились к middle-уровню спустя 8 месяцев.

  • Богдан Пилипенко

    Аккаунт-менеджер в Appollo Digital

    Skillbox помогает найти инициативных новичков, которым интересны простые, но ценные задачи. После прохождения курсов ребята выходят со структурированными, свежими знаниями по дисциплинам.

Записаться на курс или получить бесплатную консультацию

Спасибо!

Ваша заявка успешно отправлена

Как проходит обучение на платформе

  • Регистрация

    Знакомитесь с платформой

    Платформа Skillbox — собственная разработка компании, которую мы постоянно улучшаем. Вас ждут видео, практические задания и общение с кураторами. Доступ к материалам откроется сразу после покупки курса.

  • Теория

    Получаете знания

    Курсы состоят из тематических видео разной длительности. Смотрите их когда и где угодно. Доступ бессрочный, чтобы вы всегда могли вернуться и повторить теорию.

  • Практика

    Выполняете задания

    Мы уверены, что навыки отрабатываются только через практику. Поэтому после теории вас ждёт практическая работа или тест. Все задачи приближены к реальным — их можно с гордостью положить в портфолио.

  • Обратная связь

    Работаете с куратором

    Проверкой заданий занимаются кураторы. Это эксперты по теме курса. Они помогут с трудными задачами и подскажут, как улучшить ваши проекты. Общаться с проверяющими кураторами можно прямо на платформе.

Курс записан совместно с iConText Group

iConText Group — российская группа digital-компаний, которая решает бизнес-задачи клиентов: от разработки мультиканальных стратегий до проведения аналитики. Работает с 1998 года. По версии Tagline занимает 1-е место в рейтинге агентств performance-маркетинга. Среди клиентов: Сбербанк, eBay, L’Oreal, LG, TELE2,McDonalds, СТОЛОТО.

Основные курсы

  1. Контекстная реклама с нуля
      1. Введение в контекстную рекламу.
      2. Принципы работы систем контекстной рекламы.
      3. Сбор семантического ядра.
      4. Планирование рекламной кампании.
      5. Подготовка текстов и креативов для объявлений.
      6. Настройка систем веб-аналитики.
      7. Создание рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Часть 1.
      8. Создание рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Часть 2.
      9. Создание рекламных кампаний в Google Ads.
      10. Ведение, анализ и оптимизация рекламной кампании.
      11. Построение отчётов в Excel.
      12. Кейс. Подготовка поисковой рекламной кампании к запуску.
      13. Как начать карьеру в контекстной рекламе.
  2. Веб-аналитик с нуля до Junior 2.0
      1. Введение в веб-аналитику.
      2. Введение в веб-технологии.
      3. Google Analytics: настройка счётчика и отслеживания.
      4. Google Analytics для бизнеса. Базовый уровень.
      5. Google Analytics для бизнеса. Базовый уровень. Часть 2.
      6. Яндекс.Метрика: настройка счётчика, цели.
      7. Яндекс.Метрика: основной функционал.
      8. Яндекс.Метрика: основные отчёты.
      9. GTM. Базовый уровень.
      10. GTM: настройка событий.
      11. A/B-тестирование.
      12. Google Analytics: сегменты и электронная коммерция.

Дополнительный курс

  1. Дизайнер сайтов на Tilda
      1. Знакомство с Tilda. Создаём первый сайт.
      2. Начинаем работу с Tilda.
      3. Как влиять на пользователя с помощью дизайна.
      4. Создаём сайт-портфолио.
      5. Создаём многостраничный сайт.
      6. Правила качественного дизайна.
      7. ZERO-блок.
      8. Пошаговая анимация в ZERO-блок. Карта мероприятия.
      9. Кастомный код.
      10. Интернет-магазин.
      11. Блоги и новости, лонгриды.
      12. Аналитика и SEO.
      13. Приём данных, CRM и рассылка.
      14. Бонус-модуль. Работа с клиентами.
      15. Бонус-модуль. Личный кабинет.

Бонусный курс

  1. Excel базовый
      1. Основной функционал Excel: интерфейс, сортировка, фильтры, форматирование.
      2. Основной функционал Excel: копирование, горячие клавиши, работа с данными.
      3. Формулы и функции Excel. Введение.
      4. Формулы и функции Excel. Продолжаем работать с формулами.
      5. Формулы и функции Excel. Более сложные формулы.
      6. Формулы и функции Excel. Работа с ошибками, проверка данных.
      7. Визуализация данных Excel.
      8. Сводные таблицы Excel.

Итоговые проекты

  1. Настройка контекстной рекламы

    Составите медиаплан по брифу заказчика, соберёте поисковую семантику, разработаете и подготовите рекламные кампании к запуску в Яндекс.Директе и Google Ads.

  2. Веб-аналитика для сайта

    Вы опишете бизнес-модель компании и составите карту KPI. Настроите базовые системы веб-аналитики, подготовите кастомизированные отчёты и разместите события для пикселей рекламных площадок. Найдёте слабые места воронки на сайте, подумаете, как их устранить, и проверите свои гипотезы с помощью А/Б-тестов.

Уже прошли какие-нибудь курсы профессии?

Скажите об этом менеджеру — за этот курс платить не придётся!

Получить консультацию специалиста и презентацию профессии

Ваша заявка успешно отправлена

Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время

Спикеры

Владимир


Тяжкороб Аккаунт-директор отдела контекстной рекламы iConText

Владимир


Прозоров Директор отдела контекстной рекламы iConText

Илья


Николаев Руководитель онлайн-маркетинга Inventive Retail Group

Сергей


Филатов Старший аналитик в Estée Lauder Companies Inc.

Святослав


Трипольский CEO веб-студии We Make Digital

Филипп


Соломин Руководитель студии OKTÂEDER

Ольга


Реутова Директор по маркетингу в «Фабрике сайтов», консультант по digital-стратегии iConText Group

Дарья


Сучкова Специалист отдела интернет-маркетинга в Registratura.ru, входящей в iConText Group

Александр


Скрыпников Руководитель отдела интернет-маркетинга в Registratura.ru, входящей в iConText Group

Год английского языка!

Выполните 3 практические работы из первого курса и получите доступ к урокам и материалам онлайн‑платформы КЭСПА на год.

Предложение действует для пользователей Skillbox, которые купили любую профессию с 1 августа 2021 года.

Вас ждут:

  • методика ускоренного запоминания слов и грамматики;
  • персональная программа обучения, которая поможет заговорить по‑английски с нуля;
  • 4 индивидуальные сессии по 25 минут с преподавателями, чтобы улучшить произношение.

Ваше резюме после прохождения курса

Специалист по контекстной рекламе с опытом 1–3 года

от 75 000 ₽

Мои навыки:

  • Запуск рекламных кампаний в Яндекс.Директе, Google Ads
  • Работа с сервисами аналитики Яндекс.Метрика, Google Analytics и Google Tag Manager
  • Работа со сводными таблицами в MS Excel
  • Работа с данными с помощью Директ.Коммандера и Google Editor
  • Подключение сервисов аналитики к сайту с помощью Google Tag Manager
  • Проведение юзабилити- и A/B-тестов
  • Создание посадочных страниц на Tilda
  • Настройка динамического ремаркетинга в Google Merchant Center
  • Исследование целевой аудитории и конкурентов
  • Медиапланирование
  • Расчёт эффективности рекламы по KPI
  • Сбор семантического ядра

Сертификат Skillbox

подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

Пример сертификата

Часто задаваемые вопросы

  • Я никогда не работал с контекстной рекламой. У меня получится?

    Конечно! Курс рассчитан на новичков в отрасли. Просто уделяйте больше внимания практике и читайте дополнительную литературу. В остальном помогут практикующие эксперты, которые будут сопровождать вас на протяжении всего курса.

  • Какой график обучения на платформе? Получится ли совмещать его с работой?

    Вы можете изучать материалы курса в удобном вам режиме, совмещать обучение на платформе с работой и личной жизнью. Более того, все видео будут доступны и по окончании курса, так что вы сможете освежить свои знания в любой момент.

  • Сколько часов в неделю мне нужно будет уделять обучению на платформе?

    Всё зависит только от вас. В среднем пользователи платформы занимаются от 3 до 5 часов в неделю.

  • Кто будет мне помогать в обучении на платформе?

    У вас будут проверяющие эксперты и куратор в Telegram-чате курса. Они прокомментируют практические работы, дадут полезные советы и ответят на любые вопросы. Вы сможете перенять их опыт, профессиональные знания и лайфхаки.

  • Действуют ли какие-нибудь программы рассрочки?

    Да, вы можете купить курс в рассрочку — и спланировать свой бюджет, разбив всю сумму на небольшие ежемесячные платежи.

  • Санкт-Петербург
  • Алматы
  • Киев
  • Минск
  • Москва
  • Санкт-Петербург
  • Алматы
  • Волгоград
  • Воронеж
  • Екатеринбург
  • Казань
  • Красноярск
  • Нижний Новгород
  • Новосибирск
  • Омск
  • Пермь
  • Ростов-на-Дону
  • Уфа
  • Челябинск

Менеджер по контекстной рекламе: обязанности, обучение и заработок

Наверняка вы сталкивались с описанием вакансии “менеджер по контекстной рекламе”, просматривая сайты по поиску работы. Востребованность этой специальности только растет, причем ищут контекстологов не только агентства интернет-маркетинга, но и крупные компании для продвижения собственных проектов в Яндексе и Google. Обсудим, что входит в обязанности менеджера по контексту, кому подойдет эта специальность и как ее освоить.

Кто такой менеджер по контекстной рекламе

Начнем с пары определений, которые помогут разобраться с сутью интернет-профессии. 

Контекстная реклама — это несколько форматов объявлений (текстовые, графические, видео), которые поисковые сети показывают пользователям в соответствии с введенными запросами, интересами или поведением в интернете. Контекстная реклама показывается не только в поисковиках, но и на различных сайтах, в мобильных приложениях и других партнерских ресурсах. 

В РФ под названием “контекстная реклама” чаще всего имеется в виду работа с двумя крупнейшими сервисами по размещению рекламы в интернете — Яндекс.Директ и Google Реклама.

А менеджер по контекстной рекламе — это специалист, который настраивает рекламу в этих двух сервисах, привлекая платный трафик на сайт или на иной ресурс. Иногда менеджеров по контексту также именуют ppc-специалистами, контекстологами, а тех, кто преимущественно работает в Яндекс.Директ иногда называют директологами.

Это может быть штатный сотрудник компании или удаленный специалист, который в рамках своей работы занимается: 

  • предварительным расчетом стоимости и эффективности рекламы;
  • планированием рекламной кампании;
  • запуском кампании; 
  • оптимизацией текущей кампании; 
  • анализом результатом; 
  • улучшением показателей. 

Для анализа эффективности проведенной работы менеджер по контексту пользуется сервисами веб-аналитики. Чтобы оценить качество рекламной кампании специалист чаще всего подключает Google Analytics и Яндекс.Метрику, а также внедряет системы сквозной аналитики, с помощью которых можно определить приносить ли настроенная кампания прибыль.

Обязанности менеджера по контексту

Поговорим об обязанностях менеджеров по контексту более детально, в них входит: 

  • медиапланирование;
  • предварительная оценка рекламных бюджетов; 
  • выбор рекламных каналов;
  • разработка стратегий и гипотез;
  • настройка рекламной кампании от сбора семантики и до запуска готовых объявлений; 
  • настройка рекламных объявлений с учетом всех правил до модерации;
  • настройка аналитики;
  • управление ставками; 
  • управление процессом рекламной кампании и ее оптимизация; 
  • анализ эффективности каждого объявления, изменение текстов, редактирование графических материалов;
  • тестирование нескольких гипотез в рекламных каналах;
  • оптимизация неэффективных каналов; 
  • анализ показателей и подготовка отчетов по кампании;

Также менеджеру по контексту пригодится навык делового общения, чтобы аргументированно донести до коллег и заказчиков свои идеи и при необходимости настоять на более выигрышной стратегии продвижения.

 

Помимо этого, иногда специалистам по контекстной рекламе приходится брать на себя обязанности интернет-маркетологов и анализировать целевую аудиторию, сегментировать ее,  продумывать оффер и выгоды для каждого сегмента, чтобы сделать рекламные кампании более целевыми. 

Как мы уже обсудили выше, менеджеры по контексту могут работать как в офисе, так и на удаленке. По большому счету для успешной работы нужны навыки, компьютер  с выходом в интернет и телефон. Однако, часть компаний все же хочет видеть своих сотрудников в офисе для более активной командной работы и контроля за показателями. 

В чем разница между менеджером по контексту в диджитал-агентстве и работе на стороне клиента? Работа в агентстве дает возможность попробовать свои силы с разными тематиками и клиентами разного уровня. Внутри компании чаще всего приходится иметь дело с одним или несколькими профильными продуктами или услугами, зато есть возможность нарастить экспертизу в конкретной отрасли.

Специалист на фрилансе чаще всего работает, как в агентстве, сразу с несколькими клиентами. Единственная разница — добавляется необходимость самостоятельно искать клиентов, продавать им и назначать цену на свои услуги. 

Заработок специалиста по контекстной рекламе в штате обычно складывается из фиксированной и бонусной части с привязкой к KPI. Обычно эти показатели привязаны к: объему приведенного трафика, целевому расходу рекламного бюджета, конкретным показателям рекламной кампании. Другими словами, менеджера оценивают по качеству и количеству привлеченного трафика.

Обучение контекстной рекламе

Чтобы стать хорошим менеджером по контексту, необходимо иметь навыки работы в интернете, понимать принципы маркетинга и веб-сервисов, уметь работать с таблицами в Excel, а также работать с текстами и графическими объявлениями. В интернете можно найти множество онлайн-курсов, которые помогут в кратчайшие сроки освоить профессию специалиста по платному продвижению.

Также на тему контекстной рекламы написано несколько книг, а некоторые эксперты ведут популярные блоги со статьями или в youtube формате. 

Чтобы оценить качество обучения, обратите внимание на результат, который вам обещан. По итогам обучения на качественной программе по контекстной рекламе, вы овладеете следующими знаниями: 

  • основы интернет-маркетинга и контекстной рекламы в частности;
  • аудит сайтов перед настройкой рекламы;
  • актуальные способы продвижения товаров и услуг в онлайне;
  • глубокий анализ конкурентов самостоятельно и с помощью специальных сервисов;
  • разработка, планирование, подготовка и запуск рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Рекламе; 
  • продвинутый уровень работы в Excel 
  • продвинутый уровень работы в Директ.Коммандере и редакторе Google Рекламы;
  • оптимизация рекламных кампаний на основе показателей;
  • настройка ремаркетинга, ретаргетинга и медийной рекламы;
  • владение веб-сервисами аналитики: Google Analytics, Яндекс Метрика;

Специалист по контекстной рекламе: как стать востребованным специалистом

Читай вдохновляющую историю о том, как попасть в крутую профессию, а заодно и в штат крупной digital-компании без вузовского диплома – новые возможности открыты всем.

Какие знания нужны, чтобы начать

Как и СММ-менеджер, специалист по контекстной рекламе должен быть грамотным. Никто не любит ошибки, тем более в рекламных объявлениях. Кроме грамотности, понадобятся и знания математики: не слишком глубокие, без интегралов и производных, на уровне школьной программы. Например, что будет, если разделить 100 на 5 %? Многие ответят «двадцать», хотя правильный ответ – 2000.


 
Терминология маркетинга. Если с базовыми знаниями все хорошо, можно переходить к более специфичным вещам. Например, к терминам и понятиям, которые используют маркетологи. Важно не путаться, понимать, чем различаются конверсия и конверсии, что такое лендинг, или посадочная страница, что означают различные аббревиатуры. Проверить себя можно, задавая себе наводящие вопросы.

Маркетинговые принципы. Знание маркетинговых коммуникаций обязательно в любой профессии, связанной с рекламой. Нужно хорошо понимать, что такое воронка продаж, что и кому ты собираешься продавать, какие проблемы решает тот или иной продукт и что движет покупателями. Конечно, такие знания приходят уже в процессе работы с клиентом, но учиться воспринимать и выделять эту информацию нужно сразу. Чем лучше ты понимаешь покупателя, его сомнения и потребности, тем более успешной будет твоя реклама.

Основы аналитики. Два инструмента, без которых в контекстной рекламе никуда, – Google Analytics и «Яндекс.Метрика». Начинать рекомендуют с Google, он считается более дружелюбным к новичкам. Специалист по контексту должен уметь:

  • устанавливать на сайт счетчики «Метрики» и Analytics;

  • настраивать цели;

  • создавать отчеты, читать их и сравнивать по различным параметрам;

  • разбираться в макро- и микроконверсии;

  • анализировать полученную информацию и делать из нее выводы.


Последний пункт самый важный и один из наиболее трудоемких, всему остальному научиться несложно.

Но уметь анализировать информацию должен каждый, кто хочет стать действительно востребованным профи.

Семантика. Подбор ключевых фраз, их последующая обработка и использование – один из важных факторов успеха рекламной кампании. Специалист по контекстной рекламе должен хорошо разбираться в терминологии, использовании специальных символов и профессиональных инструментов, уметь обрабатывать полученный набор ключей вручную.


Составление баннеров и объявлений. Научиться этому сможет тот, кто уже освоил базовые принципы маркетинговых коммуникаций. Нужно хорошо понимать пользователя: чего он хочет, какие у него потребности, в чем он сомневается, каковы его ожидания. Если ты научишься предугадывать действия аудитории, сможешь создавать объявления с отличной отдачей, и не всегда речь идет о кликах.


Умение работать с таблицами. Microsoft Office Excel и Google Spreadsheets имеют похожую функциональность, но разные принципы работы.

Желательно хорошо знать хотя бы один из инструментов: уметь создавать формулы, вычислять показатели, обрабатывать большие объемы данных. Именно в Excel чаще всего работают с семантикой, но онлайн-сервис от Google уверенно догоняет творение Microsoft: его удобно интегрировать с другими программами.


Понимание рекламных кампаний. К этому шагу стоит переходить, когда остальное уже изучено. Все предыдущие знания помогут тебе сориентироваться в том, что происходит в рекламных кабинетах контекстных сетей, как создавать, настраивать и корректировать кампании, управлять ставками и делать многое другое. Тебе стоит научиться:

  1. разбираться в интерфейсе популярных рекламных сетей;

  2. создавать кампании, использовать инструментарий кабинета для настройки;

  3. добавлять и удалять ключевые слова, работать с минус-словами и стоп-фразами;

  4. понимать, каковы ограничения сервиса, и уметь создавать объявления в их рамках;

  5. разбираться в запретах и рискованных темах, чтобы не допускать блокировки кампании.

Навык работы с приложениями. Существует несколько программ для работы с рекламными кабинетами, например «Директ Коммандер», официальное приложение «Яндекса». Такие программы рассчитаны на массовое редактирование кампаний: некоторые действия сложно и долго выполнять вручную, а в автоматическом режиме это можно сделать в два клика. Существуют и сервисы автоматизации контекстной рекламы: ими обычно пользуются профессиональные агентства и фрилансеры, которые хотят облегчить себе работу.


Получение знаний бесплатно

В сети множество источников, где можно узнать основы бесплатно: это официальные обучающие материалы «Яндекса» и Google, блоги, YouTube-каналы, книги и агрегаторы.

Зачастую обучение предлагают и блогеры, пишущие про маркетинг, но в этом вопросе лучше довериться поисковикам: именно они создали крупные рекламные сети, очевидно, что их официальный контент будет надежнее.

Проверь свои знания вместе со статьей «33 термина контекстной рекламы» – ты уверен, что знаешь их все? 

Как начинать работать

Базовых знаний не хватит, чтобы устроиться на руководящую или старшую должность – там требуются профессионалы с опытом и портфолио. Но самостоятельного обучения более чем достаточно для стажировки или младшей должности в отделе контекстной рекламы. У человека, который успешно смог изучить все необходимое, есть два варианта проявить себя профессионально.

Фриланс. Можно воспользоваться знаниями, чтобы нарабатывать базу в качестве фрилансера. Поначалу заработок будет небольшим, а найти клиентов будет непросто: мало кто из заказчиков захочет иметь дело с новичком. Цену придется устанавливать тоже низкую. Известность, как и заработок, придет со временем.

Агентство. Второй вариант, более надежный для начинающего специалиста, – устроиться в компанию, которая занимается рекламой. Постоянное общение с другими профессионалами, перспективы карьерного роста и непрерывный поток новых задач дадут больше возможностей для обучения. Ты сможешь работать с разными кейсами и KPI, перенимать опыт у коллег и никогда не останешься без оплаты.


Перспективы роста

Карьерный рост до востребованного профессионала обычно занимает от года до трех лет: многое зависит от особенностей компании и работы самого сотрудника. Хороший специалист по рекламе может вырасти в старшего менеджера или начальника отдела, получить в подчинение младших специалистов, если у него есть лидерские качества. Другой вариант – уйти в одну из многочисленных смежных должностей.

Маркетолог. Сюда уходят те, кто предпочитает создавать объявления и изучать ЦА, а не думать над формулами и технической стороной вопроса. Маркетологи-копирайтеры изучают поведение и намерения потребителя, создают хлесткие слоганы и баннеры, занимаются оформлением посадочных страниц.

Аналитик. Это востребованная и высокооплачиваемая должность, особенно актуальная в крупных фирмах. Чтобы уйти в эту отрасль, нужно уметь анализировать большие объемы информации, работать с базами данных и аналитическими системами. Роль аналитика – повышать эффективность кампаний, распределять бюджет и оптимизировать KPI. Понадобится хорошо разбираться в математике и, возможно, знать язык запросов SQL.

Автоматизатор. Профессия автоматизатора ближе к программированию, чем к маркетингу. С помощью скриптов на Python или JavaScript, регулярных выражений и даже формул Excel этот специалист автоматизирует привычные действия по настройке кампаний, созданию объявлений, корректировке ставок и многому другому. Его труд позволяет сократить время работы с кампанией в разы.

Узнай, в каких еще областях интернет-маркетинга ты сможешь добиться успеха – пройди небольшой тест.

Специалист по контексту в короткие сроки: курс IMBA

Если ты хочешь учиться под присмотром настоящих профи, твой выбор – курс IMBA по обучению профессии «Менеджер по контекстной рекламе». За время прохождения мы научим тебя всему, что должен уметь специалист:

  1. создавать и настраивать рекламные кампании, работать с семантикой, стоп-словами и минус-словами;

  2. разбираться во множестве показателей, осознавать, какой из них о чем говорит, работать с аналитическими инструментами;

  3. понимать, чего хочет пользователь и как нужно составлять кампании, чтобы достичь заданных целей, и многое другое.

Курс ведут практикующие специалисты с опытом работы в крупной маркетинговой компании. Записывайся уже сейчас – начни свой путь в новую профессию.

Профессия «Менеджер по контекстной рекламе»

Похожие презентации:

Проблема. Мне бы хотелось найти друзей

Cloud and Mobile technology

Анализ воздействия социальных сетей на формирование зависимого поведения у молодежи

Облачные технологии

Киберспорт

Основы web-технологий. Технологии создания web-сайтов

Веб-дизайн

Социальная сеть Facebook

Системы телекоммуникации

Новый Пульт ГрузовичкоФ

Профессия
Менеджер по контекстной
рекламе
С нуля до первого заработка — за 3 месяца
Контекстная реклама – один из самых эффективных
и популярных рекламных каналов, как и специалист,
им владеющий. Мы научим тебя настраивать,
запускать, оптимизировать кампании в
Яндекс.Директ и Google Ads на уровне профи. Ты
научишься анализировать поведение пользователей
и увеличивать конверсию сайта.
I
Курс «Контекстная реклама»
Программа курса
I. Введение в контекстную рекламу
• Что такое контекстная реклама. Кому подходит контекстная реклама. Место контекстной рекламы в воронке
продаж. Принципы работы контекстной рекламы. KPI контекстной рекламы
II. Сервисы аналитики
• Обзор сервиса Яндекс.Метрика
• Обзор сервиса Google Analytics
• Обзор calltracking-систем
III. Медиапланирование
• Основные этапы и цели медиапланирования
• Инструменты для прогноза поискового трафика
• Прогноз других типов контекстных кампаний
• Расчет рекламной сезонности
• Мастер-класс по формированию медиаплана
Программа курса
IV. Создание посадочных страниц
• Что такое посадочная страница
• Структура посадочной страницы
• Конверсионные элементы и CTA-формы
• Мастер-класс по созданию лендингов с помощью сервиса Tilda
V. Семантическое ядро
• Терминология и определения.
• Типы ключевых слов, операторы соответствия
• Методы сбора семантического ядра
• Подбор минус-слов
• Мастер-класс по формированию семантического ядра
Программа курса
VI. Яндекс.Директ
• Знакомство с интерфейсом
• Типы рекламных кампаний
• Ограничения системы
• Структура рекламной кампании
• Написание объявлений и креативы
• Базовые настройки рекламной кампании для запуска. Поиск, особенности ценообразования
• Базовые настройки рекламной кампании для запуска. Сеть, особенности ценообразования
• Работа с Директ Коммандером и Excel
• Дополнительные инструменты. Ремаркетинг
• Мастер-класс по созданию рекламной кампании в Яндекс.Директ
Программа курса
VII. Google Ads
• Знакомство с интерфейсом. Типы рекламных кампаний. Ограничения системы. Структура рекламной кампании
• Базовые настройки рекламной кампании для запуска. «Поиск», особенности ценообразования
• Базовые настройки рекламной кампании для запуска. КМС, особенности ценообразования
• Написание объявлений и креативы
• Торговые кампании и Merchant Center
• Работа с Google Editor и Excel
• Дополнительные инструменты: ремаркетинг, динамический ремаркетинг, динамические поисковые объявления
• Мастер-класс по созданию рекламной кампании в Google Ads
VIII. Анализ эффективности рекламных кампаний
• Введение в анализ рекламных кампаний
• Анализ эффективности рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads
• Анализ эффективности рекламных кампаний в Яндекс.Метрика и Google Analytics
• Применение на практике выводов из аналитики, варианты решения выявленных проблем
• Мастер-класс по анализу эффективности рекламной кампании
Программа курса
IX. Сервисы автоматизации контекстной рекламы
• Rookee
• K50
• Alytics
• Mymarilyn
• Aori
• eLama
X. Контекстная реклама для фрилансера
• Нужно ли тебе работать на аутсорсе
• С чего начать поиск заказчиков
• Портфолио
• Как оценивать свою работу и продвигать себя
После прохождения курса ты сможешь
Подбирать целевые запросы вручную и с помощью автоматизированных сервисов
Формировать прогноз поискового трафика с учётом сезонного спроса
Создавать конверсионные landing-page с помощью Tilda
Настраивать рекламные кампании в Google Adwords и Яндекс. Директ
Применять автоматические стратегии, бид-менеджеры и другие способы автоматизации
Анализировать эффективность рекламных кампаний и корректировать стратегию
Оптимизировать бюджеты рекламных кампаний
Спикеры курса
Марина Гнездилова — Project Manager R&D Ingate
Елена Гришина — эксперт повышения эффективности по платным каналам Ingate
Антон Жилин — специалист по контекстной рекламе Ingate
Вадим Меляков — специалист по контекстной рекламе Ingate
Евгения Полапа — эксперт по платным каналам Ingate
Светлана Смоленцева — специалист по работе с аутсорсом Ingate
Юлия Кушнир — стратег Google по развитию крупных клиентов ведущих российских агентств
Валерия Макарова — экс-консультант Google по стратегическому развитию digital-агентств Ingate
Константин Найчуков — «евангелист» сервиса eLama
Игорь Болотов — эксперт сервиса сквозной аналитики, руководитель отдела продаж Alytics
Алина Первакова — маркетолог и «евангелист» Aori
Дмитрий Пантелеев — директор по развитию Marilyn
Павел Мрыкин — «евангелист» сервиса К50
Яна Плющева — дизайнер Tilda Publishing
I
Курс «Ecom-продвижение»
Программа курса
I. Маркетплейсы
• Что такое маркетплейс
• Подготовка к работе с маркетплейсами
• Запуск рекламной кампании в различных интерфейсах
• Управление рекламными кампаниями и аналитика в маркетплейсах
II. Партнерский CPA-маркетинг
• Определение партнёрского маркетинга
• Выбор CPA-сети
• Виды трафика и схема работы CPA-сетей
• Плюсы, минусы, нюансы CPA-маркетинга
• Схемы обмана
После прохождения курса ты сможешь
Использовать маркетплейсы для повышения продаж
Создавать и загружать прайс-лист в маркетплейс
Настраивать рекламные кампании в маркетплейсах
Оценивать рентабильность продвижения товара с помощью маркетплейса
Выбирать CPA-сеть для сотрудничества
Создавать, анализировать и оптимизировать оффер
Создавать конкурентспособные условия для веб-мастеров
Настраивать коммуникацию внутри CPA-сети
Спикеры курса
Марина Гнездилова — Project Manager R&D Ingate
Артём Янтиков — эксперт R&D Ingate
I
Курс «Веб-аналитика»
Программа курса
I. Введение в веб-аналитику
• Вводный урок. Определение задач веб-аналитика. Основные инструменты веб-аналитика
II. Яндекс Метрика
• Обзор инструмента
• Создание и установка счётчика
• Основная терминология
• Цели
• Обзор интерфейса. Отчёты. Действия над отчетами
• Индивидуальная настройка счётчика
• Целевой звонок. Дополнительный урок
III. Дополнительные сервисы
• Обзор и настройка Яндекс Вебмастера
• Настройка связи Яндекс Метрики и Яндекс Вебмастера
• Обзор и настройка Google Search Console
• Интерфейс Google Search Console
Программа курса
IV. Google Analytics
• Обзор инструмента
• Создание и установка счетчика
• Основная терминология
• Цели
• Обзор интерфейса. Отчёты. Действия над отчетами
• Индивидуальная настройка счетчика
• Отличия Яндекс Метрики и Google Analytics
• Модуль 05. Электронная торговля и электронная коммерция
• Настройка ЭТ/ЭК. Проверка корректности сбора данных. Обзор стандартной ЭТ/ЭК. Обзор расширенной ЭТ
V. Коллтрекинг
• Обзор инструмента на примере Comagic
• Алгоритм работы коллтрекинга
• Постобработка звонков
• Речевая аналитика
Программа курса
VI. Google Tag Manager
• Обзор инструмента
• Создание и установка
• Базовые настройки
• Расширенные возможности
VII. Проверка систем веб-аналитики перед работой
VIII. KPI проектов
• Определение KPI. Типы KPI. KPI по типам сайта
IX. Анализ целевой аудитории
• Обзор источников. Сбор данных на примере
• Сегментирование
• Метод персон
• Визуализация пути пользователя. Построение CJM
• Уникальное торговое предложение
Программа курса
X. Анализ эффективности рекламных каналов
• Ценность анализа
• Обзор основных рекламных каналов и источников трафика
• Анализ динамики рекламных каналов. Анализ канала SEO. Анализ канала контекстной реклама. Анализ
медийной и видеорекламы. Анализ ретаргетинга . Анализ прочих рекламных каналов. Формирование
рекомендаций по масштабированию каналов
XI. Анализ usability сайта
• Ценность анализа
• In-page аналитика
• Процесс анализа
• Чек-листы для различных типов сайта
• Практический урок по анализу конверсионных форм
• Практический урок по упрощению пути пользователя до совершения конверсии
• Практический урок по AB-тестированию
Программа курса
XII. Анализ конкурентов
• Ценность анализа
• Методология определения конкурентов
• Инструменты для анализа
• Практический урок по анализу конкурентов
XIII. Прогнозирование и замер результатов
• Прогнозирование по трафику и лидам
• Методология измерения результатов после внедрения доработок
XIV. Коммуникация
• Коммуникация с заказчиком
• Доступы для внедрения рекомендаций
• Обоснование доработок
Программа курса
XV. Основы сквозной аналитики
• Определение и ценность сквозной аналитики
• Обзор инструментария
• Брифование клиента
• Этапы настройки и получаемые результаты
• Практический урок по использованию Power BI
• Практический урок по использованию Google Data Studio
• Настройка сквозной аналитики в Comagic
XVI. Лайфхаки от практикующих веб-аналитиков
• Формирование отчетов
• Настройка дашбордов
• Настройка сегментов и специальных отчетов
• Условия масштабирования кейсов
После прохождения курса ты сможешь
Создавать и настраивать счётчики Яндекс.Метрика и Google Analytics
Интегрировать счётчики различных сервисов аналитики с
помощью Google Tag Manager
Анализировать качество трафика из различных digital-каналов, составлять
аргументированные рекомендации по внесению изменений в стратегию и
рекламные кампании
Проводить конкурентный анализ
Анализировать качество текущей аудитории сайта
Разрабатывать и проверять usability-гипотезы в формате A/B-тестирования,
правильно интерпретировать полученные данные
Настраивать сквозную аналитику
Спикеры курса
Екатерина Ходюшина — руководитель группы веб-аналитиков Ingate
Евгения Максименкова — руководитель проекта по работе с партнёрами Comagic
Ольга Баранова — старший специалист по работе с внешними сервисами Ingate
Дарья Коняхина — ex-руководитель отдела веб-аналитики Ingate
Елена Журба — веб-аналитик-эксперт Ingate
Надежда Землякова — ex-веб-аналитик-эксперт Ingate
Алексей Герасимов — консультант-эксперт подготовки решений Ingate
Виталий Рогов — эксперт R&D Ingate
Ольга Землякова — Digital Media Producer Ingate
В ПОДАРОК К ОБУЧЕНИЮ
• Интенсив по TikTok

English     Русский Правила

Как стать специалистом по контекстной рекламе? Личный опыт