Медийный баннер яндекс: Медийные баннеры — Директ. Справка

Содержание

Видеореклама - Директ. Справка

Благодаря видеорекламе в Директе ваш ролик увидит многомиллионная аудитория Видеосети Яндекса, в том числе и те, кто не смотрит телевизор. С помощью видеорекламы можно улучшить восприятие бренда, повысить осведомленность и интерес к нему, расширить охват, увеличить продажи.

  • Потоковое видео (мультиролл, InStream) — рекламный ролик встраивается в видеопоток и может проигрываться перед основным видео, в середине или в конце.

  • Видео в контенте (InPage) — рекламный ролик встраивается на страницы сайтов.

  • Видео в приложениях (Interstitial) — рекламный ролик проигрывается в мобильном приложении перед загрузкой или сменой контента.

  • Видео с вознаграждением (Rewarded) — рекламный ролик проигрывается в игровых мобильных приложениях. За просмотр рекламы пользователь получает награду или внутриигровую валюту.

  • Видео в нативном блоке (InBanner) — рекламный ролик встраивается в баннер в приложении. Баннер органично вписывается в интерфейс мобильного приложения, не мешает потреблению контента и не раздражает пользователей.

Размещение только на качественных площадках

Видеореклама размещается в Видеосети Яндекса. В нее входят сервисы Яндекса и более 200 площадок Рекламной сети — сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры и другие ресурсы. Реклама показывается только в легальном контенте проверенных партнеров.

Нацеливание на нужную аудиторию

Гибко и точно настраивайте показ видео по важным пользовательским характеристикам — интересам в интернете, доходу, полу и возрасту. Показы можно нацеливать даже на тех, кто взаимодействовал с вашим сайтом или посещал определенные места.

Кросс-сценарии коммуникации с аудиторией видео

Соберите сегмент пользователей, которые посмотрели видео целиком или частично, и обратитесь к ним с помощью контекстной рекламы.

Учет показов по стандарту IAB и MRC

Яндекс использует строгие критерии учета видимости: показ видео засчитывается после двух секунд при условии, что не менее 50% площади видеоплеера непрерывно находится в видимой зоне экрана.

Медийный баннер Яндекса | Медийно-контекстный баннер на Яндексе

Медийно-контекстный баннер — это один из видов рекламы в Яндексе, баннер, показывающийся на странице результатов поиска, справа от них.

Использование медийного баннера — отличный способ максимально охватить аудиторию, интересующуюся Вашей тематикой.

Преимуществами этого вида баннерной рекламы являются:

  • большой формат баннера. Он заметен пользователю, кроме того, расположен строго в первом экране;
  • показы заинтересованной аудитории. Демонстрация баннера осуществляется только по запросу пользователя;
  • максимальный охват. Вы можете использовать более широкие запросы, чтобы привлечь как можно больше целевой аудитории;
  • возможность ограничить время показов рекламного баннера;
  • оплата за клики. Вы заплатите только за переходы на сайт по баннеру, а не за его показы.

Если Ваша тематика в контексте конкурентная и стоимость клика высока, хорошим решением станет медийно-контекстный баннер (МКБ). Здесь спрос пока еще не так «перегрет», как в текстовых блоках. При этом нельзя забывать, что этот вид рекламы — дополнительный инструмент, а не альтернатива размещению в Яндекс.Директ.

Кроме того, МКБ появился в обновленном формате относительно недавно, поэтому по многим поисковым запросам можно быть единственным рекламодателем, что, несомненно, повышает шансы на успех.

Заметим, что ранее МКБ в Яндексе размещался немного по другим правилам. К примеру, оплата осуществлялась за показы, а не за клики, как сейчас. Также непременным условием был набор 750 тыс. показов по запросам для баннера, что являлось проблематичным для рекламодателей в узких тематиках. Кроме того, ранее не было возможности ограничивать временной таргетинг для показов баннера, то есть показы приходилось осуществлять круглосуточно, что не всегда в интересах рекламодателя.

Мы видим, что Яндекс совершенствует рекламные инструменты, делает их более удобными и гибкими в настройках. Тем самым рекламодателям предоставляется еще больший простор для действий. Они могут использовать все рекламные инструменты по максимуму на пользу своему бизнесу.

Какие задачи может решать медийный баннер на поиске Яндекса?

При проведении рекламных акций МКБ будет особенно эффективен, так как на странице показывается только один баннер. Это привлекает к нему всё внимание пользователя. Также рекламный баннер поможет увеличить доверие покупателей к Вашему бренду. В ряде случаев можно добиться ассоциирования определенной тематики с конкретной маркой. С помощью медийно-контекстного баннера можно вывести на рынок новый продукт. Этот инструмент подойдет для данной цели куда лучше, чем Яндекс.Директ, так как он работает уже со сформированным спросом.

Требования, предъявляемые к баннеру, достаточно просты. Он должен быть размером 240×400 пикселей, не более 120 килобайт. Можно использовать форматы JPG, PNG или GIF. Баннер должен отвечать всем остальным требованиям, которые Яндекс предъявляет к рекламе.

Есть рекомендации, при соблюдении которых можно избежать проблем с модерацией баннера:

  1. В креативе или баннере должна присутствовать вся необходимая информация согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса. В том числе это касается и возрастных ограничений (особенно это касается рекламы интернет-магазинов, финансовых организаций).
  2. Текст должен быть контрастным и легко читаемым.
  3. Креатив или баннер должен иметь рамку и непрозрачный фон.
  4. Нельзя использовать резко перемещающиеся и мелькающие графические элементы, мигающий фон.

Соблюдение требований к оформлению и настройке медийного баннера обязательно поможет создать качественную рекламную кампанию Вашего товара или услуги, повысить узнаваемость бренда среди покупателей.

Полезно 0

Как настроить медийно-контекстные баннеры в «Яндекс.Директе» — KINETICA

26 декабря 2017 года «Яндекс» объявил о переезде сервиса медийно-контекстных баннеров из «БаЯна» в «Директ». С 1 февраля компания остановит показы старых баннеров. Пока это не случилось, мы опробовали возможности бета-версии обновленного сервиса и рады поделиться опытом с вами.

Что такое медийно-контекстный баннер

Это рекламный графический продукт, который сочетает преимущества медийной и контекстной рекламы. Появляется справа от поисковой выдачи.

МКБ нужен, чтобы:

 догнать покупателя промокодом, если он снова ищет товар на вашем сайте;
привлечь нового пользователя уникальным торговым предложением;

 переманить людей с поискового бренд-запроса конкурента;
 показать баннер в «перегретых тематиках», это увеличит качественный поисковый трафик.

Что поменяли

Добавили оплату за клик и полное управление ставками. Раньше платили за размещение на тысячу показов.

Изменили формат баннера с 200×300 на 240×400 в gif, html5 и jpg.

Ввели самостоятельный подбор ключевых фраз. В старой версии рекламодатель выбирал ключи по готовым тематикам.

Как пользоваться

Для участия в бета-тестировании нового формата подайте заявку через персонального менеджера или рекламное агентство. Если вы пользовались старым форматом МКБ, новый тип кампании откроется автоматически.

Настройте рекламную кампанию самостоятельно:

1. Зайдите во вкладку «Создать кампанию» через панель «Яндекс.Директа»;
2. Выберите «Медийно-контекстный баннер на поиске»;
3. Настройте временной и географический таргетинг;
4. Определите стратегию показов под ваши запросы:
 Ручное управление — самостоятельно управляйте показателями и назначайте ставки;
 Оптимизация количества кликов — система сама назначает ставки так, чтобы привлечь как можно больше пользователей;

5. Задайте счетчик «Яндекс.Метрики» и минус-фразы;
6. Загрузите креатив в формате 240×400, укажите целевую страницу и ключевые фразы;
7. Запустите кампанию.

Многие коллеги-маркетологи опробовали сервис, но безуспешно: «результаты так себе», «баннер на поиске оказался очень дорогим продуктом». Результаты опроса приводят ppc.world в статье о работе агентств контекстной рекламы. Мы не согласны с негативными отзывами и готовы опровергнуть их нашими кейсами.

Баннеры для службы экспресс-доставки

Мы получили задание — убедить пользователя оформить заявку на вызов курьера. Для этого мы разработали два креатива, которые раскрывают преимущества экспресс-доставки: незаменимость в патовых ситуациях и срочность. Показ настроили по бренд-запросам конкурентов с ручным управлением ставками.

В результате получили:

 CR на 29% выше, чем среднее по РК;
 CPC на 21% ниже, чем среднее по РК.

Баннеры для интернет-магазина спецодежды и обуви

Мы ориентировались на пользователей, которые добавили товар в корзину, но за последний месяц так и не купили его. Чтобы вернуть их и получить транзакцию, мы поместили на баннер промокод со скидкой 10%. Ставки в стратегии настроили вручную, а основные ключевые фразы выбрали следующие:

 купить спецодежду;
 одежда сварщика;
 рабочая одежда;
 медицинские костюмы;
 плюс бренд-запросы конкурентов.

На выходе получили:

 CR на 49% выше, чем среднее по РК;
 CPC на 31% выше, чем среднее по РК.

Что в итоге

Правильно сегментируйте свою целевую аудиторию и создавайте цепляющие креативы. Это повысит эффективность рекламной кампании в МКБ, увеличит узнаваемость бренда и повысит продажи. Мы считаем, что новый сервис должен попробовать каждый интернет-магазин.

Что такое медийно-контекстный баннер Яндекса

Одним из самых эффективных, но при этом редко используемых инструментов в «Яндекс.Директе» является медийно-контекстная реклама. Сегодня я расскажу вам о ее преимуществах и о том, как создать и настроить баннер для поиска «Яндекса».

Медийно-контекстная реклама (она же баннер на поиске «Яндекса») – это формат рекламы, при котором объявление показывается в виде баннера справа от поисковой выдачи, в соответствии с запросом пользователя.

Пример баннера на поиске.

Главная особенность заключается в том, что на одной странице может размещаться только один медийно-контекстный баннер, получая при этом все внимание пользователя.

Стоимость баннеров на поиске «Яндекса» определяется по результатам торгов за эту позицию. Оплата при этом производится не за показы, а за клики, что позволяет более точно распланировать бюджет на рекламу и спрогнозировать полученную от нее отдачу.

В отличие от обычных текстовых объявлений, данный вид рекламы используется гораздо реже. Зачастую, даже по теплым и горячим запросам нет медийно-контекстной рекламы справа от поисковой выдачи. Это делает баннеры на поиске от «Яндекс.Директа» эффективным инструментом как для крупных компаний, так и для молодых проектов. А также это отличная возможность обойти своих конкурентов, которые пренебрегли данной технологией, по ряду целевых запросов с минимальными затратами.

Ниже представлен пример теплого запроса, где место для контекстно-медийной рекламы пустует.

Как видите, текстовых объявлений – 4 штуки, а вот баннера – ни одного. И таких запросов очень много. Представьте, сколько целевого трафика можно получить с помощью баннеров на поиске по запросам, где нет конкуренции.

Создание баннера на поиске

Создание медийного баннера для поиска «Яндекса» – один из важнейших шагов. Именно от качества и привлекательности подобранных изображений, размещенной на них информации, дизайна и т. д. – будет зависеть успех рекламной кампании.

Такая реклама играет именно на визуальном восприятии человека. Чтобы пользователь кликнул по объявлению, оно должно ему понравиться.

Поэтому иногда даже имеет смысл нанять отдельного специалиста для создания оригинальных и интересных креативов.

Требования к баннерам

Предъявляемые «Яндексом» требования к баннерам на поиске:

  • максимальный вес файла – 120 КБ;
  • формат файла – JPG, PNG или GIF;
  • размеры – 240 х 400 пикселей.

Кроме технических требований, баннеры на поиске не должны нарушать политику «Яндекса» и законодательство страны, где размещается реклама.

Настройка баннера на поиске

Шаг 1. Создание рекламной кампании.

  • Нажмите «Создать кампанию» и выберите пункт «Баннер на поиске».

  • Далее заполните все поля, как при создании обычной РК (расписание, география, стратегия, «Метрика» и др.).

  • Нажмите кнопку «Далее».

Шаг 2. Добавление креативов.

  • Задайте название группы баннеров.

  • Нажмите кнопку «Добавить» напротив строки «Креатив». Вы можете как выбрать файл с компьютера, так и указать ссылку на него. Если вы ранее добавляли баннеры для рекламы на поиске, можно использовать их повторно, выбрав соответствующий пункт.

Всего для каждой группы баннеров можно добавить до 50 креативов.

Шаг 3. Настройка показов.

  • Укажите страницу, на которую будет попадать пользователь после клика.

  • Далее вам необходимо настроить показы для ваших медийных баннеров на поиске: указать ключи, минус-слова, регионы, корректировки ставок и др.

После проделанных шагов ваши объявления будут отправлены на модерацию. И в случае успешной проверки при достаточном балансе ваша кампания будет успешно запущена.

Submit Rating

Рейтинг: / 5. Голосов:

Медийно-контекстный баннер в Яндекс.Директе: мнения и кейсы

Мы размещали МКБ в медицинских услугах и провели полноценный тест в течение 30 дней, по результатам которого получились такие цифры (размещались и в МКБ за клики, и в МКБ за показы):

МКБ за клики

  • CTR — 0,74%;
  • CPC — 587,83 рубля;
  • Отказы — 12,7%;
  • Время на сайте — 2:44.

МКБ за показы (в пересчет на клик)

  • CTR — 0,35%;
  • CPC — 176,6 рубля;
  • Отказы — 7,41%;
  • Время на сайте — 2:09.

Причем объем кликов в МКБ за показы в три раза выше.

Если сравнивать с поисковыми рекламными кампаниями, ставки в МКБ за клик получились в 2-2,5 раза выше, а трафика меньше. CR ориентировочно на 35-40% выше, чем в МКБ за показы, но ниже, чем в поисковой РК. CPA раскрыть не сможем.

На старте работ с МКБ за клики мы решили сконцентрироваться на достаточно узких и целевых запросах. По сути, взяли семантику, пригодную для рекламы обычных поисковых кампаний. Однако, не получив достаточного количества трафика, добавили и прочие запросы, схожие с теми, что были в МКБ за показы, но отминусовали по максимуму все лишнее и выставили раздельные ставки. Поэтому качество трафика получилось примерно на одинаковом уровне, что, к сожалению, нельзя сказать про ставки и объем трафика.

Рекомендации — тестировать и еще раз тестировать различные варианты, отслеживая заданные метрики и качество трафика.

Подытожим: по данным Яндекса, введены отдельные торги только за эту позицию, но на практике существует довольно высокая конкуренция по целевым запросам (притом что, по нашим наблюдениям, конкурентов было всего несколько) и пока все еще недостаточный объем трафика. А также рекомендованные ставки в веб-интерфейсе, как правило, выше.

Надеемся, что с «переездом» на новый формат и отключением старого сможем наблюдать прирост трафика и снижение ставок, а также корректные прогнозные ставки в веб-интерфейсе.

Медийная кампания на главной странице Яндекса

На днях команда Яндекс.Директа объявила о запуске нового типа кампаний – «Медийная компания на Главной». Новый формат позволит рекламодателям разместить свой медийный баннер на главной странице Яндекса.

Медийная кампания на Главной — это аукционный продукт в Яндекс.Директе с оплатой за тысячу показов (CPM) с возможностью настройки временного и географического таргетингов. Разместить баннер возможно как в десктопной, так и в мобильной версии главной страницы Яндекса.

Для десктопов доступен следующий формат горизонтального баннера:

·         728 × 90;

·         для экранов с высоким разрешением — 1456 × 180.

На мобильных устройствах размер баннера - 640 × 134:

Для того чтобы попасть на главную страницу, баннер должен пройти строгую модерацию. Об основных правилах подготовки креатива можно ознакомиться в помощи Яндекс.Директа.

В чем отличие размещения рекламы на главной через Яндекс.Дисплей и через Яндекс.Директ?

Основным отличием здесь являются цены и приоритет показов рекламы. В пересчете на CPM самыми дешёвыми и эффективными остаются годовые размещения в Яндекс.Дисплее — за постоянными покупателями Главной остается разумное преимущество: первый приоритет в показах и каждая тысяча из них обходится минимум на 30% дешевле, чем при аукционном размещении через Яндекс.Директ. А медийная кампания в Яндекс.Директе позволяет начать использовать преимущества Главной даже с небольшого бюджета, быстро запланировать и запустить рекламу даже на короткий период.

«Медийная кампания на Главной» - это идеальный формат рекламы для тех, кто хочет быстро и эффективно рассказать о продукте максимальному числу людей в сети. С помощью специального прогнозатора цены в интерфейсе Яндекс.Директ можно будет оценить какую аудиторию возможно охватить в рамках бюджета. А чтобы усилить рекламную кампанию, собирать данные о пользователях в сегменты и тестировать отдачу аудитории с помощью различных сценариев ретаргетинга.

Источник: Блог Рекламных технологий Яндекса

Поделиться:

Медийный баннер Яндекс | ЗЕКСЛЕР

Заказать Медийный баннер Яндекс

            Заказать Медийный баннер Яндекс можно непосредственно у наших профессиональных специалистов. Мы не просто разметим Ваш баннер, мы проанализируем целевую аудиторию, особенности Вашего бизнеса и предложим вариант, который будет нацелен на достижение цели с учетом всех нюансов. Первые результаты рекламы вы ощутите уже через пару часов после ее размещения. Если у вас есть какие-то особые предпочтения или пожелания, то у Вас будет возможность обсудить это с нашими сотрудниками во время обсуждения и составления рекламного проекта. Обратившись в «ЗЕКСЛЕР», вы не пожалеете о своем выборе!

Медийный баннер Яндекс дорого

Медийный баннер Яндекс дорого обходится тому, кто пытается справиться с ним самостоятельно, не имею никаких теоретических знаний и определенных практических навыков. Человек тратит много времени, усилий и денег, а в итоге реклама не приносит должного результата. Поэтому, если у Вас в планах первым пунктом стоит интернет-реклама, то лучше стоит заказать ее специалистам. Компания «ЗЕКСЛЕР» находится на интернет-маркетинговом рынке уже не первый год. Наши сотрудники не только высококвалифицированные, но и имеют огромный опыт работы с разными видами интернет-рекламы. Ведь в рекламе 90% успеха зависит от правильно составленного рекламного текста и оптимального выбора платформы для размещения.

Медийный баннер Яндекс стоимость

Медийный баннер Яндекс стоимость которого относительно его функциональности весьма и весьма приемлема. Естественно, что цена работы будет зависеть от целого ряда факторов, среди которых решающими будут объемы выполненной работы, сроки сдачи заказа и итоговый результат. Обратившись в компанию «ЗЕКСЛЕР», вы не только доверите продвижение своего бизнеса профессионалам, но и получите гарантию того, что рекламная компания обязательно даст положительные результаты. Если вы хотите, чтобы о Вашем бизнесе или услугах узнало все интернет-сообщество, достаточно всего лишь связаться с нашими сотрудниками по контактным телефонам, указанным на сайте, и процесс создания эффективной рекламы запустится.

смарт-баннеров - Яндекс.Директ. Справка

Смарт-баннеры - это динамические баннеры товаров. Они создаются автоматически на основе содержания вашей ленты. Подробнее о смарт-баннерах.

На этой странице вы найдете ответы на часто задаваемые вопросы об использовании смарт-баннеров.

Когда система не может создавать смарт-баннеры, в группе объявлений будет отображаться статус «Объявления не созданы». Убедитесь, что:
  • фид соответствует требованиям
  • фид можно загрузить по ссылке, которую вы ввели при его добавлении

  • вы вводите обязательные элементы для каждого элемента в фиде

Вы можете использовать фильтры для создания смарт-баннеров для отдельных товаров.Обязательно проверьте правильность настройки правил фильтрации. В противном случае они могут не получить какие-либо продукты из корма.

Когда вы устанавливаете фильтры, вы должны выбрать элементы, которые есть в фиде, и их значения должны соответствовать значениям в фиде.

  • Если в фильтре установлен параметр Только в наличии, в фиде должны отображаться товары с атрибутом available = "true" . Если есть другие фильтры для товаров определенной категории (например), то фид должен содержать товары этой категории.

  • При настройке фильтра по производителю в фиде должен быть товар с элементом vendor . Значение этого элемента должно соответствовать значению, указанному в фильтре.

  • Если фильтр установлен в соответствии с параметром categoryId , в фиде должны быть товары из этой категории. Если в этой категории нет товаров, смарт-баннеры для нее не будут создаваться. Обратите внимание, что если родительская категория (т.е. категория, которая имеет вложенные категории с атрибутом parentId ), имеет подкатегорию, содержащую продукты, фильтр, настроенный для родительской категории (в которой нет продуктов), не будет работать.

    Пример

    Объявление с фокусом на категорию «Утюги» ( categoryId = 123 ) не будет создано, потому что категория не содержит товаров.

       Утюги 
         Rowenta 
         Bosch 
    
    <предложение available = "true">
         http: // www.super-irons.biz/irons/rowenta/rowenta-iron-3000 
         1620,00 
         руб. 
         234 
         http://89.123.45.678/photo/19/6.JPG 
         Rowenta Iron 3000 
    
    
    <предложение available = "true">
         http://www.super-irons.biz/irons/bosch/bosch-super-iron 
         1700,00 
         руб. 
         345 
        <изображение> http: // 89.123.45.678 / photo / 7 / 6.JPG 
         Супер утюг Bosch 
    
      

Задержки обработки могут возникнуть, если ваша кампания неактивна или нет средств на вашем счете. Проверьте, запущена ли ваша кампания и есть ли на вашем счету средства.

Длительное время обработки также может быть результатом слишком широких условий фильтрации. Если в вашем фиде много товаров, создание смарт-баннеров может занять несколько дней.

Добавьте в ленту несколько изображений в разных форматах (горизонтальное, вертикальное, квадратное). Будет использовано изображение, которое наилучшим образом соответствует соотношению сторон рекламного блока.

Розничные продажи, прочий бизнес: Лента Яндекс.Маркета

Укажите несколько изображений тегов:

   http://best.seller.ru/img/device12346-front.jpg 
 http://best.seller.ru/img/device12346-back.jpg   
Недвижимость: Яндекс.Лента недвижимости

Укажите несколько тегов image :

   http://www.developer.ru/images/plans/000001289.jpg 
 http://www.developer.ru/images/plans/000001290.jpg   
Автомобили: канал Auto.ru

Укажите несколько тегов image внутри тега images :

  <изображения>
   http://picture.auto.ru/1.jpg 
  <изображение> http: // изображение.auto.ru/2.jpg 
  
Если ваши смарт-баннеры не получают много показов, это может быть связано со следующими причинами:
  • Не так много продуктов было найдено. Проверьте, сколько товаров в вашем фиде удовлетворяет установленным вами условиям фильтрации.

  • Низкая ставка или недельный бюджет. Увеличьте ставки или недельный бюджет или избавьтесь от уменьшающихся корректировок, чтобы ваши смарт-баннеры могли чаще выигрывать аукционы и выбирались для показа.

  • Настройки геотаргетинга узкие. Если вы выбрали конкретный город в настройках геотаргетинга, реклама будет показываться только тем, кто находится в этом городе или интересуется им. Попробуйте добавить близлежащие города или выбрать весь регион или район.

Смарт-баннеры могут быть отклонены во время модерации, если вы не предоставили необходимые документы или материалы вашего смарт-баннера не соответствуют требованиям.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под именем пользователя, от которого вы отправили нам электронное письмо.Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Обратиться в службу поддержки клиентов

Проблемы с отображением - Яндекс.Директ. Справка

Яндекс.Директ защищает рекламу от ложных кликов. Те клики, которые определены как недействительные на первом этапе проверки (онлайн-фильтрация), фильтруются автоматически. Вы не платите за них.

Статистика кампании всегда проверяется дважды (автономная фильтрация): система анализирует клики, ранее учтенные в статистике кампании после онлайн-фильтрации.Некоторые клики также могут быть отфильтрованы в результате второй проверки. Вы можете просмотреть количество кликов, отфильтрованных системой защиты от мошенничества за определенный период, в строке мастера отчетов (Недействительные клики).

Если при второй проверке будут обнаружены какие-либо недействительные клики, вы получите за них возмещение. Вы получите уведомление об этом на адрес электронной почты, указанный в настройках кампании.

Клики анализируются по большому количеству параметров, поэтому решение об их целостности принимается с небольшой задержкой.При проверке действительности система «резервирует» сумму, равную стоимости проверяемого клика. В интерфейсе Яндекс.Директа на данный момент дебетовая транзакция отсутствует.

В случае мошенничества количество «плохих» кликов может быть во много раз больше, чем «хороших». Таким образом, в некоторые моменты общая «зарезервированная» сумма достигает баланса аккаунта кампании. На этом этапе система решает, что на счете закончились деньги, и останавливает показы. После того, как все мошеннические клики проверены и признаны недействительными, деньги высвобождаются, и показы возобновляются.

Откройте мастер отчетов и оцените количество зарегистрированных и отфильтрованных кликов за определенный день. Если количество отфильтрованных кликов намного превышает количество подсчитанных кликов, оцените ожидаемую стоимость этих кликов. Для этого умножьте количество отфильтрованных кликов на среднюю цену за клик. Сравните баланс в учетной записи кампании или в общей учетной записи с ожидаемыми расходами на отфильтрованные клики.

Чтобы свести к минимуму количество остановок из-за недействительных кликов, попробуйте снизить ставку или пополнить свою учетную запись кампании более высокой суммой (вы также можете установить более высокий предел для дневного бюджета общей учетной записи, если таковой имеется).Таким образом, вы можете убедиться, что на вашем балансе достаточно средств для продолжения показов в случае временно зарезервированных денег.

Создание смарт-баннеров - Яндекс.Директ. Справка

Чтобы создать смарт-баннеры, выполните следующие действия:

Шаг 1. Добавьте каналы (файлы с данными о ваших товарах или услугах)

Вы можете предоставить информацию о ваших товарных предложениях в прайс-листе в определенном формате - это называется подачей. Чтобы добавить канал, выберите «Библиотека» → «Каналы», затем нажмите + Добавить канал на открывшейся странице.

Введите название канала и выберите тип бизнеса, который лучше всего описывает ваши товарные предложения. Обратите внимание, что после сохранения канала изменить вид деятельности больше нельзя. Добавьте ссылку на файл фида или загрузите его.

Наконечник. Если в вашем фиде много товаров (более 500 000), мы рекомендуем разделить его на файлы меньшего размера.

Подробнее о добавлении фида.

Шаг 2. Создайте креативы для смарт-баннеров в Ad Builder

Чтобы создать креативы, выберите «Библиотека» → креативы для смарт-баннеров, затем нажмите + Создать креативы на открывшейся странице.Вы можете использовать конструктор объявлений, чтобы создать группу объявлений с различными макетами дизайна, подходящими для любых доступных сайтов.

Шаг 3. Создайте кампанию

Нажмите Добавить кампанию и выберите Смарт-баннеры в списке. В настройках кампании необходимо ввести номер тега Яндекс.Метрики.

Наконечник. Если ваши фиды предназначены для разных регионов, создайте отдельную рекламную кампанию для каждого из них. Подробнее о настройках геотаргетинга.
Шаг 4. Выберите стратегию

Для смарт-баннеров доступны три автоматические стратегии.Решите, на каком результате должна сосредоточиться система, и выберите подходящую стратегию:

Шаг 5. Создайте группу интеллектуальных баннеров

Выберите один из загруженных каналов и добавьте до 50 объявлений. Обратите внимание, что будут доступны только те объявления, тематика которых соответствует виду деятельности в фиде. Вы можете добавить всю группу креативов или несколько креативов из группы.

По умолчанию заголовки смарт-баннеров и тексты смарт-рекламы создаются автоматически.

Вы можете указать, какие именно данные фида использовать в заголовках смарт-баннеров или текстах смарт-рекламы. Выберите опцию и введите имя элемента фида, из которого вы хотите получить данные:
  • Создать заголовок объявления из поля фида: текст из указанного элемента будет использоваться для заголовков смарт-баннеров. При установке имени элемента не используйте символы или специальные символы и обращайте внимание на регистр букв (например, заголовок и заголовок - это разные имена).

  • Создать текст объявления из поля фида: текст из указанного элемента будет использоваться для умных объявлений.Если текст длиннее 81 символа, отображается только его часть.

Вы можете ввести только один элемент. Если указанного элемента нет в ленте, заголовки или текст создаются автоматически.

Шаг 6. Настройте фильтры

Для создания смарт-баннеров вы можете использовать весь фид или отдельные предложения, выбранные с помощью фильтров.

На странице редактирования группы объявлений нажмите + Новый фильтр и добавьте до 50 фильтров, связанных соединением «ИЛИ».Обратите внимание, что при добавлении новых фильтров вы можете управлять только теми настройками, которые соответствуют выбранному типу бизнеса.

Попробовать

Рекламные сети Google и Яндекс: в чем разница?

За последнее десятилетие реклама в Интернете приобрела много новых имен. Это уже не так просто, как показ статической рекламы на одном веб-сайте в течение фиксированного количества времени и денег.

Опции, доступные для цифровых маркетологов, теперь намного более сложны и позволяют ориентироваться не только на отдельные места размещения на веб-сайтах, но и на целые рекламные сети, используя различные модели отображения и оплаты.

Понимать терминологию и параметры, используемые в одной поисковой системе, - это одно. Узнавать о сложных различиях между разными поисковыми системами - все равно что играть в «найди разницу» - если вы хорошо умеете обращать внимание на детали, вы выиграете!

Как официальный тренер по платформе Яндекс Директ, я неоднократно замечаю, что специалисты по контекстной рекламе, которые начали свою карьеру с кампаний Google AdWords, предполагают, что настройки, названные аналогично в Яндексе, будут иметь функции, очень похожие на уже знакомую им платформу.Однако это может привести к фундаментальным ошибкам при настройке кампании, определении охвата аудитории и усилиях по оптимизации.

В предыдущей статье блога я уже касался больших различий между типами соответствия Яндекс и Google и того, как непонимание этой темы может сузить вашу аудиторию. Сегодня я собираюсь опровергнуть вводящие в заблуждение предположения о рекламных сетях в обеих поисковых системах.

Прежде всего, давайте определим, что означают и поисковая, и контентная реклама.Если это звучит для вас слишком банально, потерпите меня. Это нужно сделать в первую очередь, чтобы правильно понять терминологию!

Загрузка баннера поисковой кампании Яндекса

Мы создадим для вас кампанию поискового баннера Яндекса через Яндекс Директ, что позволит вам проводить медийные кампании на странице результатов поиска в самой популярной поисковой системе в России.

Спонсируемые

Поисковая реклама

Поисковая реклама требует, чтобы пользователи поисковых систем вводили определенные слова в поле поиска, чтобы увидеть результаты поиска, связанные с тем, что они хотят найти.Знание того, как люди ищут термины, описывающие ваш продукт, поможет вам установить ключевые слова, по которым будут делать ставки, и, следовательно, определить вашу аудиторию.

Однако этот тип рекламы не ограничивается только страницей результатов поиска конкретной системы. В примере с Google ваши объявления также будут отображаться на веб-сайтах Google Покупок, Картинок Google, Карт Google и Групп Google.

Кроме того, Google по умолчанию, если вы не отключите его, будет показывать вашу рекламу на сайтах «поисковых партнеров» - веб-сайтах, которые используют окно поиска Google для отображения результатов поиска.Примером этого типа сайта может быть AOL.

Итак, вот сеть Google, описанная графически:

гугл понятно? Перейдем к Яндекс.

По умолчанию ваша поисковая реклама будет отображаться в России на странице результатов поиска Яндекса, Яндекс Маркете, Яндекс Картах, блогах Яндекса и на «поисковых сайтах Яндекса». В основном везде, где есть поисковая строка.

поисковых сайтов Яндекса - это те сайты, владельцы которых заключили партнерские отношения с Яндексом для показа рекламы, настроенной в интерфейсе Яндекс Директ.Например, ваша реклама может отображаться на livejournal.ru, Bing и mail.ru - ведущем веб-портале в российском Интернете. Ваши объявления будут отображаться над результатами поиска на этих страницах. Я был очень удивлен, узнав, что Bing был частью этой сети, хотя трафик, поступающий из России через эту поисковую систему, незначителен.

По умолчанию, в отличие от Google, вы не можете отключить поисковую сеть в целом. Однако, опять же, в отличие от Google, у вас есть возможность отключить выбранные сайты поисковой сети, что позволит вам сосредоточиться только на тех, которые приносят желаемые результаты.Имейте в виду, что есть несколько страниц, которые вообще нельзя отключить, и mail.ru - одна из них.

Подвести итог

Google

Ваши объявления будут появляться на странице результатов поиска Google, в Google Покупках, изображениях, картах и ​​в группах, а также на сайтах поисковых партнеров, таких как AOL. Вы можете отключить всех поисковых партнеров, но не каждого по отдельности.

Когда вы снимите флажок «Включить партнеров по поиску», ваши объявления будут допущены к показу только в поиске Google и в Google Покупках.

Яндекс

Ваша реклама будет появляться на странице результатов поиска Яндекса, на Яндекс Картах, в блогах и в Маркете, а также на сайтах из поисковой сети Яндекса, таких как mail.ru, но нет возможности отключить поисковую сеть в целом.

Учтите, что поисковая сеть Яндекса огромна! Анализ производительности каждой страницы должен найти место в вашем ежедневном списке задач по оптимизации, особенно если вам интересно, почему ваш рейтинг кликов (CTR) ниже, чем в Google!

Контентная реклама

Поисковая сеть покрыта, теперь мы перейдем к контентным сетям.

Важное примечание для начала! То, что Яндекс называет контентной сетью, раньше называлось контентной сетью в Google, но теперь официальное название - «контекстная сеть Google». И, что еще больше сбивает с толку, у Яндекса также есть продукт, называемый контекстно-медийной сетью, однако это совершенно другое предложение по сравнению с его собственной сетью контекстной рекламы.

Контекстно-медийная сеть Google (GND) - это группа веб-сайтов, видео и приложений, на которых может отображаться реклама PPC. Владельцы веб-сайтов, участвуя в программе Google AdSense, позволяют поисковой системе показывать рекламу на своих страницах.

Рекламодатели имеют возможность определять свою аудиторию по ключевым словам, конкретному размещению на веб-сайте, интересам, темам, возрасту, полу и даже родительскому статусу. Типы рекламы, доступные в КМС, - это текстовая реклама, баннеры, анимация и видео.

Контентная сеть Яндекса, , напротив, разрешает только текстовую рекламу, а также текстовую рекламу, дополненную изображением, но это не то же самое, что баннеры.

Графические объявления Яндекса очень похожи на рекламу в Facebook - маленькое изображение слева, с текстом справа или снизу.

Контентная сеть Яндекса состоит из сотен различных веб-сайтов, и их можно сопоставить с вашим рекламным сообщением только по контексту (по ключевым словам) или по интересам пользователей. Это означает, что Яндекс будет смотреть на предыдущие модели поиска своих пользователей и отображать объявления, соответствующие их предыдущий интерес. Вы можете исключить определенные темы страницы (например, страницы, связанные с игрой), только добавив негативы. Вы также можете исключить определенные страницы, чтобы на них не показывалась ваша реклама.

По моему собственному опыту, качество страниц, включенных в содержательную сеть Яндекса, намного лучше по сравнению с некоторыми сайтами в контекстно-медийной сети. Я считаю, что отключение повторяющихся веб-сайтов в GDN, отображающих только окно поиска и отличающихся только доменом, занимает довольно много времени.

Понятие контента понятно? Пойдем дальше.

Поисковая и контекстно-медийная сеть Google формирует так называемую сеть Google.

Поисковая и содержательная сеть Яндекса из Рекламной сети Яндекс Директ (РСЯ).

Как видно на графике выше, вдалеке от РСЯ находится контекстно-медийная сеть Яндекса. Это совершенно отдельный продукт, обслуживаемый другой платформой. Ваша реклама (только баннеры, вот где вы можете их использовать!) Будет отображаться в определенном размере на различных страницах, принадлежащих Яндексу, в определенных форматах для каждого сайта. Эти веб-сайты входят в линейку продуктов Яндекса и включают, помимо прочего, Яндекс.Карты, Яндекс.Маркет, Яндекс.Такси, Яндекс.Погода.

Контекстно-медийная сеть Яндекса работает по принципу CPM и позволяет вам также показывать свои баннеры, а также видеоролики в баннерах на сайтах партнеров.Я опишу все доступные варианты в одном из своих следующих постов в блоге.

Google и Яндекс - одна большая сеть

Чрезвычайно интересным событием в этом году стало то, что для того, чтобы сделать рекламу в России более простой и широкой, Google и Яндекс согласились присоединиться к своим сетям, чтобы предложить один инвентарь веб-сайтов благодаря технологии торгов в реальном времени.

Это означает, что даже если в данный момент вы размещаете рекламу только на Яндексе, вы сможете принять участие в аукционе по размещению вашей рекламы на веб-сайтах, входящих в сеть Google.Этот продукт предназначен только для баннеров и не включает сайты продуктов Яндекса.

Обе поисковые системы подписали соглашение в феврале 2014 года и сейчас работают над выполнением всех необходимых технических требований.

Реклама Google против рекламы Яндекса - заметьте разницу!

  1. Сайты поисковой сети Яндекса можно отключать по отдельности, но не всей группой.
  2. Сайты-партнеры поисковой сети Google нельзя отключать по одному, только целую группу.
  3. Контентная сеть Яндекса обслуживает не баннеры, а только текстовые объявления и текстовые объявления с небольшими изображениями.
  4. Контекстно-медийная сеть Яндекса является отдельным продуктом контентной сети Яндекса и отличается от контекстно-медийной сети Google.
  5. Контекстно-медийная сеть Яндекса обслуживает только баннеры, без текстовой рекламы и без таргетинга на ключевые слова.
  6. контекстно-медийная сеть Яндекса работает по CPM, сеть Google - по CPC.
  7. К концу второго квартала 2015 года заинтересованные рекламодатели получат доступ к совместной сети размещения рекламы Google и Яндекса через платформы ставок в реальном времени.

Понимание платформ - ключ к успешным кампаниям. Убедитесь, что вы хорошо знаете свои инструменты, прежде чем начинать тратить деньги!

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Юстина - директор по обучению и развитию в WebSet, сертифицированный эксперт и мастер-тренер Яндекса. Она имеет более чем 5-летний опыт управления международными и многоязычными рекламными кампаниями в различных отраслях, включая B2B, электронную коммерцию и некоммерческие секторы.Она является официальным экспертом и мастером-тренером Яндекс. За последние 3 года она обучила сотни специалистов по маркетингу всемирно известных брендов, таких как Adidas, booking.com, SAP и Airbnb, методам проведения эффективных международных кампаний. Она выступала на конференциях по цифровому маркетингу по всему миру и является сертифицированным специалистом по Яндекс, Google AdWords и Bing PPC. Юстина родом из Польши и в настоящее время живет в Великобритании.

Яндекс.Директ внедряет умную баннерную рекламу для персонального таргетинга

Интернет, 20 января 2016 г. - Яндекс (NASDAQ: YNDX), одна из крупнейших европейских интернет-компаний и ведущий поисковый провайдер в России, начал тестирование умных баннеров на своей рекламной платформе с оплатой за клик, Яндекс.Прямой.

Смарт-баннеры - это отображаемые рекламные объявления с динамическим контентом, персонализированные для отдельных пользователей в зависимости от их интересов: реклама кофемашин показывается любителям кофе, реклама камер - тем, кто интересуется фотографией. Умные баннеры, предназначенные для рекламы продуктов, подходят для большинства интернет-магазинов. Они принимают форму шаблона, в который автоматически помещается информация о товаре из ассортимента магазина, чтобы ориентироваться на конкретные интересы зрителя.Чтобы выбрать, какой продукт отображать, Яндекс анализирует историю просмотров пользователей - какие сайты они посещали, что искали, какие продукты смотрели. В результате один умный баннер может заменить тысячи традиционных рекламных баннеров, помогая рекламодателю привлекать новых клиентов и привлекать тех, кто посетил сайт, не совершив покупки. Рекламодатели смогут выбирать свою цену и платить только за потенциальных клиентов за клик.

После завершения этапа тестирования интеллектуальные баннеры будут доступны для размещения через аукционы в режиме реального времени на партнерских сайтах, а также в собственных сервисах Яндекса в Рекламной сети Яндекса в России, Украине, Беларуси и Казахстане.

Яндекс.Директ отреагировал на развитие рекламного рынка, внося ряд других изменений в свой сервис за последний год. К ним относятся новая модель аукциона, новые способы привлечения мобильного трафика и новые возможности для продвижения мобильных приложений. Недавно сервис начал предлагать динамические текстовые объявления, автоматически анализируя содержание сайта и создавая объявления для отображения на страницах результатов поиска Яндекса.

Яндекс и VivaKi запускают новый инструмент таргетинга для баннерной рекламы

МОСКВА, 8 июня 2012 г. (ГЛОБАЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ) - Яндекс (Nasdaq: YNDX), ведущая поисковая система в России и самый посещаемый веб-сайт, вместе с группой цифровых коммуникаций VivaKi представили новый инструмент для таргетинга медийной рекламы - Digital Eye.Новый метод рекламы позволяет рекламодателям дифференцировать определенные сегменты аудитории веб-пользователей в зависимости от количества времени, которое они проводят перед телевизором. Новый продукт таргетированной рекламы основан на фирменной технологии Яндекса Crypta и доступен исключительно клиентам агентств группы VivaKi в России.

По данным TNS Россия, ежемесячная телезрителя в России составляет 99%, в то время как опросы ОМИ и TNS показывают, что 30% российской интернет-аудитории смотрит телевизор менее одного часа в день.Digital Eye дает рекламодателям возможность целенаправленно ориентироваться на ту часть интернет-аудитории, которую можно было бы упустить из-за телевизионной рекламы. Кроме того, новый рекламный метод Яндекса позволяет показывать рекламу зрителям, основываясь на их опыте просмотра на телевидении и в Интернете. Те пользователи Интернета, которые, вероятно, уже видели рекламу по телевизору, будут счастливы, если им будут только напоминать о продукте, в то время как те, кто с большей вероятностью будет проводить время в Интернете, а не смотреть телевизор, могут получить больше информации о продукте.Новый продукт для таргетинга медийной рекламы помогает рекламодателям увеличить рентабельность инвестиций в кампании и оптимизировать рекламные бюджеты.

«Digital Eye - наш первый продукт, созданный совместно с VivaKi, - говорит Лев Глейзер, директор по развитию медийной рекламы Яндекс. «Она основана на нашей технологии поведенческой аналитики Crypta, которая может выделить практически любую демографическую группу, если они демонстрируют отличительное поведение в Интернете. Эта технология, несомненно, будет продолжать развиваться, и мы приветствуем новых партнеров, желающих расширить рекламные возможности для своих клиентов с помощью новых , изысканные, технологически продвинутые инструменты.«

«Благодаря Digital Eye наши клиенты смогут повысить эффективность своей рекламы и оптимизировать свои бюджеты, особенно для тех кампаний, аудиторию которых трудно охватить на телевидении», - говорит Алексей Василенко, директор по закупкам вне телевидения VivaKi. «Этот проект является частью стратегической программы VivaKi Russia по разработке новых инструментов медиапланирования и рекламы в онлайн-маркетинге».

Технология Crypta была впервые реализована в августе прошлого года в инструменте демографического таргетинга Яндекса.

О компании Vivaki

VivaKi Russia - коммуникационная группа, объединяющая оперативно независимые медиа-агентства MediaVest, Starcom, Zenith и Optimedia. В состав группы входят специализированные агентства по медиапланированию, медиабаингу и консультации по СМИ. По данным ежедневной российской газеты «Коммерсантъ» и отраслевого сайта Adindex, VivaKi - крупнейшая группа медиабаинга в России. VivaKi использует возможности цифровых технологий и средств массовой информации, которые могут предложить агентства группы, для разработки новых услуг и внедрения инновационных рекламных инструментов в интересах своих клиентов.

О Яндексе

Яндекс (Nasdaq: YNDX) - ведущая интернет-компания в России, управляющая самой популярной поисковой системой страны и самым посещаемым веб-сайтом. Яндекс также работает в Украине, Казахстане, Беларуси и Турции. Миссия Яндекса - ответить на любой вопрос интернет-пользователей.

Логотип компании Яндекс доступен по адресу http://www.globenewswire.com/newsroom/prs/?pkgid=10933

         

Баннерная реклама - SMM продвижение

О чем статья:

  • Что такое медийная реклама, когда ее использовать и какие задачи она решает;

  • Какие бывают форматы баннерной рекламы;

  • Где разместить баннерную рекламу;

  • Как оценить эффективность.

Что такое медийная реклама

Медийная реклама в Интернете - это реклама, которая привлекает внимание аудитории, влияя на эмоции с помощью визуальных и аудиоматериалов. Это помогает бренду сформировать желаемые ассоциации с продуктом или услугой, а также сформировать желаемое отношение к компании.

Часто медийная реклама ассоциируется только с баннерами, но форматы совершенно разные - от изображений, видео и аудиоклипов до интерактивных спецпроектов.

Этот тип коммуникации позволяет брендам решать традиционные проблемы имиджа и повышать узнаваемость бренда. Это будет хороший инструмент стратегии производительности. Благодаря ему вы можете увеличить посещаемость сайта или рассказать целевой аудитории о специальных предложениях, скидках и акциях.

Роль медийной рекламы в начале последовательности

Обычно этот тип интернет-рекламы используется для работы на верхнем уровне воронки продаж, то есть для охвата холодной аудитории и создания спроса.Однако если установить на баннер интерактивные кнопки, можно быстро привлечь качественную целевую аудиторию. Например, если вы добавите кнопки «купить» или «заказать» на баннер, рекламирующий новую услугу, они помогут привлечь разогретую аудиторию из всей охваченной аудитории.

Рекламные блоки размещаются на любых сайтах:

Согласно исследованию «Зенит Медиа», к 2022 году расходы на баннерную рекламу будут занимать первое место, оставив позади телевизионную рекламу

По данным международного медиаагентства Zenith, к 2022 году расходы компаний на баннерную рекламу превысят расходы на телевизионную рекламу и составят 31.8% от всего рынка. Доля инвестиций в рекламу на телевидении продолжит падать и снизится с 29,2% в 2019 году до 25,1%.

Баннерная медийная реклама: что бывает и чем отличается

Баннерная реклама в Интернете - популярный формат, особенно благодаря современным техническим возможностям. Часто он содержит только часть информации о продукте и предназначен для того, чтобы заинтриговать пользователя, вызвать любопытство для перехода на сайт. Основной упор следует сделать на дизайн и правильное размещение.

Виды баннеров

  • Стандартный или графический. Классические баннеры - статичная картинка или анимированное изображение с эффектами в форматах jpeg, png, gif, swf. Такие баннеры размещаются в отдельном блоке. Форматы и размеры баннеров зависят от технических возможностей сайта.
  • Rich-media (richmedia) … Это баннеры с «богатым набором функций». Они взаимодействуют с пользователями через интерактивный и мультимедийный контент. Раньше для их создания использовалась технология flash.Современные мультимедийные баннеры используют технологии JavaScript и HTML5. Последние сложнее всего создать, но они выглядят намного лучше и интереснее других форматов.

Разновидности форматов
  • Pop - вверх (всплывающее) и pop - под (всплывающее под). Оба баннера всплывающие. Разница между ними в том, что всплывающее окно открывается в верхней части страницы сайта, так что содержимое полностью или частично закрывается рекламным баннером, а всплывающее окно находится в новом окне браузера.Чтобы рекламодатели не злоупотребляли агрессивной механикой, например, при попытке закрыть окно с рекламой, новое не всплывает, Яндекс ввел специальный фильтр. Поисковая система применяет санкции к сайтам, которые размещают баннерную рекламу такого рода, и ранжирует их ниже.
  • Верх линия (сужения). Баннеры над основным содержанием страницы. Чаще всего они занимают всю ширину окна браузера и корректируются при изменении размера.Они похожи на уличные указатели для наружной рекламы, за что и получили свое название.
  • Screenglide / расширяемый (раскрывающиеся баннеры). Баннер из двух флеш-роликов. Первый маленький. Второй - разворачивается на весь экран над контентом при наведении курсора.

Преимущества баннерной рекламы

Баннерная реклама позволяет компаниям привлечь внимание максимально широкой аудитории.Благодаря широкому охвату он способствует повышению узнаваемости бренда и помогает укрепить имидж, доверие и лояльность. Люди с большей вероятностью совершат покупку, если они знают о продуктах бренда во время поиска.

Вы можете настроить таргетинг медийной кампании на целевую аудиторию и выбрать рекламный баннер, соответствующий теме сайта, местоположению пользователя, времени показа и другим параметрам.

Баннерная реклама хороша для ремаркетинга. Если вы запустите его вместе с общей медийной кампанией, это поможет вам найти и вернуть пользователей, которые уже были на вашем сайте.Подробнее о настройке динамического ремаркетинга читайте в нашей статье.

Креативные форматы мультимедиа развлекают посетителей сайта. Интерактивные баннеры иногда делают в виде игры или мультфильма. Вы можете добавить к ним опрос или слайдер. Баннер, дополняющий текстовое содержимое, упрощает запоминание содержимого страницы.

Последовательность действий пользователя при просмотре баннерной рекламы

В зависимости от задачи клиента и сайта можно выбрать разные модели оплаты:

Где разместить баннеры

Баннерная реклама в сетях Google и Яндекс

И Google, и Яндекс имеют собственные инструменты для создания баннеров - Google Web Designer и Creative Designer соответственно.Для запуска и запуска медийных кампаний используются рекламные аккаунты Google Ads и Яндекс.Директ.

Обе сети предлагают рекламодателям широкий спектр форматов баннеров. Однако контекстно-медийная сеть Google - более мощный инструмент. У Google более 2 миллионов партнерских сайтов, что больше, чем у Яндекс. А также такие сервисы, как Карты, YouTube и Gmail, социальные сети, игры и мобильные приложения.

Яндекс пользуется популярностью в основном в русскоязычном Интернете, а Google охватывает зарубежные сайты.Настройки в аккаунте Google Ads сложнее, чем в Яндекс.Директе, особенно для новичков. Но возможностей в нем гораздо больше.

В известном смысле баннерную рекламу в Яндексе можно назвать продолжением контекстной рекламы. Один из самых дорогих вариантов, который предлагает поисковая система, - это баннеры на главной странице - в десктопной и мобильной версиях, а также в браузере Яндекс. Это медийная реклама, хотя ее запускают контекстологи.

Баннеры с изображениями продуктов в органической выдаче по запросу не имеют отношения к баннерной рекламе. Прежнее название этого формата - медиа-контекстный баннер. Те. это также инструмент контекстной рекламы.

Баннерная реклама на сайтах

Баннерная реклама на крупной популярной платформе с высокой долей целевой аудитории поможет сформировать прочный имидж, повысить узнаваемость бренда и доверие, а также рассказать максимальному количеству потенциальных покупателей о продукте или услуге компании.

Размещение на сайтах с узкой отраслевой тематикой или на региональных сайтах поможет вам быстрее охватить вашу целевую аудиторию. К тому же стоимость рекламы будет значительно ниже.

Баннерная реклама в социальных сетях

Отображение рекламы в социальных сетях работает по тому же принципу, что и на всех интернет-ресурсах. Настраивается с помощью встроенных инструментов, например Бизнес-менеджера для Facebook и Instagram, рекламного аккаунта для ВКонтакте, а также внешних сервисов - MyTarget и подобных.

Как оценить эффективность баннерной рекламы

Существует два типа аналитики - PostBuy и PostClick.

PostBuy - это показатель эффективности рекламной кампании после ее завершения. На этом этапе необходимо оценить количество кликов, достигнутый охват, CTR и другие параметры. Если целевой показатель в медиаплане - скажем, 2000 кликов, то в post-buy нужно посмотреть, сколько кликов фактически получила рекламная кампания.

PostClick - это оценка данных об охвате аудитории, частоте показов, поисков, кликов, стоимости конверсий, времени на сайте и т. Д. Проще всего этот анализ провести в офисах Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Имея аналитические данные, нужно следить за тем, как меняется динамика продаж или посещаемости сайта до и после запуска медийной рекламы. Мы рекомендуем следить за реакциями и действиями пользователей и проводить A / B-тестирование, чтобы найти наиболее эффективные решения.

На что обратить внимание перед запуском баннерной рекламы

Три ключевых правила эффективной интернет-рекламы: правильное размещение баннеров, релевантность сайта и положительный пользовательский опыт.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *