Правила и требования рекламы в Яндекс Директ
Для того чтобы реклама попала в Яндекс.Директ, потребуется соблюдать ряд правил площадки. Они относятся к рекламным ресурсам, сайту и другим условиям.
Рекламные ресурсы, публикуемые на площадке Яндекс.Директ, обязаны:
- не нарушать законодательство Российской Федерации;
- не применять ненормативную лексику, оскорбительные выражения, сравнения по расовому, национальному и половому признаку, социальным группам, профессиям, возрасту, религиозным и государственным символам;
- не приписывать товару или услуге неправдивые сведения;
- не заявлять о недействующих акциях, скидках и их сроках проведения;
- не имитировать внешний вид того или иногда интерфейса, при невозможности его воспроизведении в рекламном объявлении;
- не скрывать источник информации, который предоставляет рекламное объявление;
- не призывать к противоправным действиям;
- не нарушать правило показа рекламы для определенной категории товаров или показывать объявление в неуместное время;
- не продвигать товар путем демонстрации трагических событий или шок контента;
- иметь заголовки и текст объявления на русском языке – реклама на другом языке допускается только при условии совпадения с русскоязычным текстом;
- указывать стоимость показа и клика в рублях;
- вести на посадочную страницу, содержание которой совпадает с предложением в рекламном объявлении;
- при рекламе новостей направлять на страницу, на которой размещена указанная в объявлении новость. Описание и заголовки должны быть совместимы по смыслу с самой статьей. В объявлении или на баннере необходимо указать источник, где можно прочесть новость;
- использовать превосходную степень описания товара или услуги только в том случае, если это подтверждается исследованиями третьих лиц;
- следовать техническим правилам, выдвигаемым к текстам и изображениям;
- использовать изображения высокого качества – без артефактов от сжатия или с низким разрешением.
Яндекс, помимо вышеперечисленных правил, при модерации рассматривает и сайт рекламодателя. Для него существуют следующие правила:
- целевая страница должна быть рабочей, открываться на всех браузерах и не содержать «сломанных» скриптов
- объявление не должно вести на сайт, целиком посвященному показу рекламы, где 50% открываемой страницы занимают блоки с рекламой
- на посадочной странице, куда ведет рекламное объявление, не должна открываться еще одна страница или форма захвата (PopUp или PopUnder)
- если страница, куда ведет реклама, выдает некорректный код ответа сервера, показ будет прекращен до устранения неполадок
- реклама будет отклонена, если целевой сайт создан для прохождения тестов и опросов с целью получения денежных средств или персональных данных пользователей
Помимо вышеперечисленных требований, Яндекс накладывает дополнительныеусловия. Так, реклама сервисов, совпадающая с проектами Яндекса (Маркет, Такси, Афиша), может не пройти. Также рекламодатели, использующие геотаргетинг на Казахстан, кроме вышеперечисленных требований, обязаны соответствовать дополнительным правилам. В ином случае Яндекс может остановить показ рекламы без объяснения причин.
Требования к текстовым объявлениям
Оформление рекламных объявлений в Яндекс.Директ должно соответствовать правилам площадки. В описании и заголовках нельзя писать слова с отступами между символами и исключительно заглавные буквы. Общепринятые аббревиатуры и заглавные буквы в начале предложения не в счет. Количество символов считается вместе со знаками препинания и пробелами.
Пример текстового объявления
Технические требования
| Заголовок | Дополнительный заголовок | Текст | Контакты | |
|---|---|---|---|---|
| ПСК | 35 символов, включая знаки препинания и пробелы | 35 символов, включая знаки препинания и пробелы | 81 символов, включая знаки препинания и пробелы | 20 символов, включая знаки препинания и пробелы |
Требования к изображениям
Иллюстрации к рекламным объявлениям не должны быть низкого качества или иметь артефакты сжатия. В том числе запрещается обработка картинок через сервисы по улучшению качества методами повышения дискретизации или интерполяции. Изображения обязаны соотноситься с заголовками и описанием. А также с целевой страницей, на которой размещено рекламное предложение, законодательством РФ и рекламной политикой Яндекс.
В изображении запрещается показ:
- элементов, имитирующих интерактивные функции различных интерфейсов. Например, кнопки «Плей».
- товаров или услуг конкурентов.
- чрезмерно откровенных частей человеческого тела в нижнем белье. Уничижительных образов при рекламе спортивных услуг, туристических фирм, косметических процедур или товаров.
- откровенных или спорных поз, иллюстраций, которые ассоциируются с лженовостями.
- товаров для взрослых и фотографии 18+
Пример графического объявления
Технические треования
| Заголовок | Дополнительный заголовок | Текст | Контакты | Изображения и видео | |
|---|---|---|---|---|---|
| РСЯ | 35 символов, включая знаки препинания и пробелы | 35 символов, включая знаки препинания и пробелы | 81 символов, включая знаки препинания и пробелы | 20 символов, включая знаки препинания и пробелы |
Помимо вышеперечисленных требований, баннеры графических объявлений должны соответствовать следующим техническим требованиям:
|
Также для баннерной рекламы существуют дополнительные правила:
- альтернативный текст не должен быть длиннее 100 символов;
- баннеру необходимо иметь четкие границы, отличающиеся от фона всего остального баннера. Прозрачный фон не допускается – не работает для графических объявлений;
- не допускаются изображения с яркими элементами, если они отвлекают внимание от страницы, на которой размещен баннер.
Продвигаешь свои товары и услуги в интернете? У нас для тебя еще больше инструментов, лайфхаков и вдохновения на Яндекс.Дзен.Подписывайся!
Мы в социальных сетях
Настройка шаблонов в Яндекс.Директ | Блог YAGLA
Яндекс предлагает инструмент для автоматического создания однотипных объявлений – шаблоны. Хотя некоторые PPC специалисты считают, что это халтура на настройке, при правильном использовании шаблоны освобождают от части рутинной работы в аккаунте и показывают пользователям релевантную рекламу.
Давайте разберемся, в чем могут пригодиться шаблоны Яндекс.Директ, а также как их настраивать и использовать.
Для чего нужны шаблоны
Представьте, у вас более 1 000 ключевых слов, и большинство из них – низкочастотники. При классическом подходе «1 ключ = 1 объявление» одной кампании недостаточно. Как поступить?
Можно расширить кампанию хоть до 10 000 ключей с помощью группировки объявлений. Либо создать несколько кампаний. Однако это приводит к «раздуванию» аккаунта и, как следствие, сложности управления: нельзя элементарно посмотреть общую статистику.
Шаблоны позволяют не штамповать пачками однотипные объявления и кампании, и при этом избегать статуса «Мало показов». Как это работает?
Когда определенный ключевик приводит к показу объявления, Яндекс подставляет этот ключевик в заголовок, текст объявления и ссылку на сайт / отображаемую ссылку. В итоге по каждой поисковой фразе выходит уникальное объявление.
Например, если пользователь ищет «рубашка с коротким рукавом в клетку», в заголовке объявления он видит фразу «Купить рубашку с коротким рукавом в клетку».
Это также позволяет:
- Группировать ключи в разных написаниях (это пригодится для ошибочных и русифицированных вариантов брендовых ключевиков с английским написанием): «Купить стиральную машину indesit» и «Купить стиральную машину индезит»;
- Соблюдать нужные словоформы. Если заголовок звучит «Купить #стиральную машину indesit#», в этом же падеже вы задаете все варианты. «Купить #газовую плиту indesit» и т.д.
Ограничения
- Такой алгоритм срабатывает, если ключевая фраза содержит не более 33 символов (с пробелами, но за исключением минус-слов и операторов + и !). Иначе пользователь видит в объявлении вариант по умолчанию. Подробнее – далее в статье;
- Фразы в одном объявлении низкочастотные (менее 100 показов в месяц) и близкие по смыслу. Например, «услуги фотографа пермь», «фотосъемка пермь», «профессиональная фотосъемка пермь»;
- Общая частотность – не выше 300-350 показов в месяц.
Основная аудитория, кому пригодится настройка шаблонов – компании с большим количеством ассортиментных запросов с указанием модели товара и его характеристик (цвет, размер, бренд и т.д.) Интернет-магазины и сайты-каталоги.
Как добавить шаблон
При создании или редактировании объявления решите, какие слова подменять в зависимости от запроса пользователя, и ограничьте их решеткой (#):
Директ отмечает под блоком предпросмотра, что объявление содержит шаблон.
При подборе фраз проверяйте, что:
- Объявления грамматически правильные.
Примечание. Результаты автоматического парсинга часто «сырые». Прежде чем применять эту семантику в шаблонах, отформатируйте её и придайте рекламный вид.
Например, «магазины с комплектующими для пк» → «Магазин комплектующих для ПК», «интернет магазин комплектующие для пк купить» → «Купить комплектующие для ПК в интернет-магазине».
- Текст объявлений учитывает условия модерации Яндекса;
- Ссылки с подменами активные и ведут на правильные страницы;
- Вы укладываетесь в максимальное число символов по каждому полю:
Однако это невозможно для слишком длинных запросов. В этом случае выходит вариант по умолчанию (это тот, который вы задали в настройках с операторами #). Сделайте его более обобщенным, чтобы пользователь понимал смысл, но при этом чувствовал, что предложение ему подходит.
Допустим, в запросе «купить процессор intel core i7 в Перми» более 33 символов, его нельзя подставить в заголовок. Чтобы замена сработала корректно, настроим по умолчанию заголовок «Продажа intel core i7 в Перми»:
- Слово «процессор» опускаем, так как пользователь уже знает, что он ищет;
- Вместо «купить» – «продажа», чтобы отстроиться от конкурентов, большинство из которых пишут «купить»;
- Оставляем геодобавку, так как пользователь ищет процессор в конкретном городе.
По такому типу можно строить все объявления для интернет-магазина компьютерной техники. Типовой шаблон – «Продажа [название товара] в [город]».
Также учитывайте, что:
- При подстановке в ссылку пробел заменяется символами %20;
- Кириллица в ссылках автоматически кодируется в UTF-8. Важно, чтобы сайт верно принимал запросы в этой кодировке;
- Подставить ключевик можно только в основную ссылку, но не в быструю;
- При подстановке регистр букв не меняется. Если вы задаете ключевые слова с маленькой буквы, так они и встают в объявлениях.
Например, если заголовок – «Искали #автомобиль с пробегом#?», для подставления в шаблон пишем фразы с маленькой буквы: «автомобиль с пробегом купить», «автомобиль с пробегом купить в Перми».
В меню «Настройки на всю группу» задайте все подмены:
Чтобы вывести их в виде списка, нажмите «Подобрать слова», введите нужные, затем – «Создать комбинации».
Если список подмен большой, удобнее составить таблицу в Excel и загрузить в Директ Коммандер.
Как использовать шаблоны
Разберем на примере группы объявлений.
Создаем объявление. Заполняем поля:
В интерфейсе настроек указываем, что показывать, если длина фразы превышает лимит. Например, при запросе «Настроить рекламу в Яндекс.Директ» (более 33 символов). Такое объявление видит в этом случае пользователь:
Добавляем фразы в группу, можно добавить на этом уровне минус-слова.
Вот варианты объявлений на основе фраз из списка, который мы составили:
1) Ключевая фраза «Увеличить конверсию сайта»:
2) Ключевая фраза «Увеличить продажи с сайта»:
3) Ключевая фраза «Сэкономить рекламный бюджет»:
Вместо заключения
Когда у вас в рекламной кампании сотни и тысячи однотипных фраз с однотипными предложениями в заголовке объявления – экономьте свое время на настройке, используйте шаблоны.
Высоких вам конверсий!
Как составить 1000 объявлений контекстной рекламы из YML-файла
Запуск рекламной кампании неразрывно связан с подбором ключевых фраз и составлением продающих объявлений. Для интернет-магазинов с 20-30 товарами этот процесс не занимает много времени, даже если все делать вручную. Но если нужно прорекламировать 200, 500 или даже 1000 товаров, то задача становится слишком трудоемкой.
Решить проблему поможет генератор из YML. За пару кликов он сгенерирует ключевые фразы и объявления для каждой позиции в вашем ассортименте.
Рассмотрим, что умеет инструмент и как с ним работать.
Кому и для каких задач подходит генератор из YML
Как работать с генератором ключей и объявлений
Шаг 1. Добавление YML-файла
Шаг 2. Генерация ключевых слов
Шаг 3. Генерация объявлений для Яндекс.Директ
Шаг 4. Генерация объявлений для Google Ads
Шаг 5. Получение результата
Сколько стоит инструмент
Кому и для каких задач подходит генератор из YML
Генератор из YML позволяет собрать ключевые фразы из YML–файла. Сгенерированные ключевики используются для расширения семантики сайта и запуска контекстной рекламы.
Инструмент подходит интернет-магазинам с широким ассортиментом товаров, которые выставляют свои предложения на Яндекс.Маркете в формате YML.
Возможности генератора из YML:
- Быстрая генерация ключевых фраз из файла YML для поискового продвижения или контекстной рекламы.
- Автоматическое создание объявлений для каждого товара (отдельно для Яндекс.Директа и Google Ads).
- Настраиваемые шаблоны ключей и объявлений.
- Создание нескольких шаблонов объявлений для одного и того же товара.
- Ограничение длины заголовков и описаний объявлений (по количеству слов или символов).
- Доступно 4 элемента объявления: заголовок 1, заголовок 2, описание, отображаемая ссылка.
- Для всех объявлений доступен предварительный просмотр.
Преимущества использования генератора из YML:
- Не нужно специально загружать YML файл — достаточно указать ссылку на него.
- Результат выгружается в формате XLS.
- По завершении формирования отчета на e-mail приходит уведомление.
- Отчет хранится в «облаке» неограниченное время.
- Инструмент бесплатный.
Как работать с генератором ключей и объявлений
Зарегистрированные пользователи Click.ru могут бесплатно пользоваться возможностями генератора из YML.
Если у вас еще нет аккаунта, заведите его. Подробнее о процессе регистрации и запуске рекламы через Click.ru читайте в статье «Как запустить рекламу в Яндекс.Директ и Google Ads через Click.ru».
Шаг 1. Добавление YML-файла
После авторизации перейдите на страницу инструмента. Для этого в левом меню в разделе «Инструменты» выберите «Объявления» — «Генератор из YML»:
Нажмите «Добавить задачу». Укажите ссылку на свой YML-файл.
Для справки: Что такое файл YML и где его взять
YML (Yandex Market Language) — это стандарт на основе XML, разработанный Яндексом. Служит для передачи данных о товарах интернет-магазинов в Яндекс.Маркет.
Файл YML содержит в структурированном и стандартизированном виде информацию о товарах магазина: название, цена, категория, описание и т. д. Преимущество YML перед другими форматами — в возможности автоматизировать обновление информации о товарах в Яндекс.Маркете.
Структура документа YML выглядит так:
Может быть 2 ситуации:
- ваш магазин уже принят в Яндекс.Маркет. Если прайс-лист создан в формате YML, то файл будет располагаться в корне сайта. Если вы подгружаете товары с помощью XLS, CSV и TSV, то файл YML нужно создать и разместить в корневой папке;
- ваш магазин не добавлен в Яндекс.Маркет. В такой ситуации у вас не будет YML, и его надо сгенерировать.
Создается YML-файл разными способами: вручную, с помощью CMS, скрипта или генератора.
Шаг 2. Генерация ключевых слов
Генератор ключевых слов работает по принципу шаблона. В квадратных скобках указаны переменные элементы шаблона, которые подгружаются из YML-файла. Текст, который будет оставаться без изменений, указывается за квадратными скобками (до или после переменных элементов).
Доступные элементы:
- Название товара (в синтаксисе YML — name).
- Название бренда (vendor).
- Тип товара (typePrefix).
- Категория (category).
- Описание (description).
- Цена (price).
Для добавления переменного элемента в шаблон просто перетащите его из поля справа в поле шаблона:
При необходимости вы можете добавить столько шаблонов, сколько нужно (кнопка «Добавить шаблон для генерации слов»).
Бывает, что необходимо подкорректировать содержание элемента шаблона (например, название товара слишком длинное). В этом случае нажмите на значок шестеренки в поле шаблона, чтобы перейти в режим настройки тегов для этого шаблона.
В этом режиме для каждого переменного элемента шаблона вы можете:
- Указать регистр слов («С заглавной буквы», «Нижний регистр», «Верхний регистр», «Название Товара»).
- Задать правила обрезки фраз (например, оставить только 3 первых слова или 40 первых символов).
После сохранения изменений ключевые фразы формируются с учетом заданных правил:
Как составить шаблоны ключевых фраз:
- Воспользуйтесь Яндекс Wordstat для сбора базового семантического ядра (собирайте ключи по категориям товаров — «кроссовки», «сапоги», «ботинки» и т. п.). Подробнее об использовании Яндекс Wordstat в контекстной рекламе читайте здесь.
- После этого посмотрите, какие синтаксические конструкции наиболее характерны для вашей тематики (ваша задача — определить плюс-слова и то, как пользователи формулируют запросы).
- Исходя из собранной информации сформируйте шаблоны ключевых фраз, которые помогут привлечь целевую аудиторию.
Пример. В Яндекс Wordstat вводим запрос «электродрель» и получаем ориентировочный список фраз:
На основе проанализированной информации можно сформировать такие шаблоны:
- Купить [Название товара]
- [Тип товара] [Название бренда] цена
- [Категория] интернет-магазин
- [Категория] Москва
- Купить [Название товара] Москва
- Купить [Категория] [Название бренда] недорого
И это только начало. Вариантов может быть масса. В зависимости от тематики могут добавляться плюс-слова «от производителя», «оптом», «в розницу», «продажа», «цена за кг» и др.
Следите, чтобы статические слова не конфликтовали с переменными элементами. Например, если в ассортименте магазина есть дрели и сверла, то шаблон вида «[Категория] аккумуляторные» даст адекватную фразу «дрели аккумуляторные» и бессмысленную «сверла аккумуляторные». Но если в ассортименте большинство товаров — именно дрели, то использование специфических статических слов оправдано (путем чистки в Excel вы сможете быстро убрать нерелевантные фразы).
Шаг 3. Генерация объявлений для Яндекс.Директ
С помощью шаблона генерируются объявления для рекламы в Яндексе. Принцип работы аналогичен шаблону для генерации ключей.
Помните, что длина полей имеет ограничения:
- Заголовок 1-35 символов с пробелами.
- Заголовок 2-30 символов с пробелами.
- Описание — 81 символ с пробелами.
- Отображаемая ссылка — 20 символов с пробелами.
Для «обрезания» фраз в каждом поле можно пойти одним из двух путей:
1. Задать максимальное количество символов (значок шестеренки). Так вы будете точно знать, что длина полей не превышает максимальную. Но в этом случае придется вручную корректировать массу объявлений, поскольку будут встречаться такие варианты:
То есть придется убирать слова, которые обрезались. Чтобы такого не произошло, воспользуйтесь вторым способом.
2. Ограничить максимальное количество слов. Например, для заголовка 1 обычно устанавливают не более 2-3 слов. Этот способ менее трудоемкий, чем предыдущий. Тем не менее необходимо просмотреть и при необходимости откорректировать объявления перед размещением, ведь из-за длинных слов лимит может быть превышен.
Шаг 4. Генерация объявлений для Google Ads
Здесь все аналогично созданию объявлений для Яндекс.Директа. Отличие лишь в том, что тут 2 поля для отображаемого URL:
Также отличается максимальная длина текста в полях:
- Заголовок 1-30 символов с пробелами.
- Заголовок 2-30 символов с пробелами.
- Описание — 80 символов с пробелами.
- Отображаемая ссылка 1 — 15 символов с пробелами.
- Отображаемая ссылка 2 — 15 символов с пробелами.
Шаг 5. Получение результата
После генерации ключей и объявлений отчет в формате XLSX доступен в списке задач. Здесь же есть ссылка, по которой вы можете проверить частотность сгенерированных ключей с помощью парсера Wordstat. О том, как с его помощью отобрать фразы, которые обеспечивают трафик, читайте здесь.
В отчете 2 листа. На первом собраны ключи и объявления для Яндекса, на втором — для Google.
Если вы генерируете несколько сотен или тысяч объявлений, это займет пару минут. После запуска процесса не обязательно держать браузер открытым. По завершении генерации вам на почту придет уведомление.
Сколько стоит инструмент
Инструмент бесплатный для всех пользователей, зарегистрированных в Click.ru. Ограничений по количеству сгенерированных ключей и объявлений нет.
С генератором из YML создание 1000 объявлений за 5 минут становится реальностью. Конечно, нужно потратить пару часов на «шлифовку», но эта работа несравнима с полностью ручным составлением текстов.
Хотите увеличить доход от ведения контекстной и таргетированной рекламы? Регистрируйтесь в Click.ru, подключайте аккаунты своих клиентов к системе и получайте вознаграждение до 12% от их расходов на контекст и до 18% — на таргет.
Два заголовка в Яндекс.Директ и удлинённое описание объявлений.
0 0 голоса
Оценка статьи
Не секрет, что Яндекс.Директ значительно отстаёт от Google AdWords. Поэтому сервис постоянно обновляется и пытается стать лучше.
Наше агентство всегда следит за изменениями, которые вводит Яндекс. Поэтому наши рекламные кампании отлично работают и приносят клиентам прибыль.
Сегодня мы разберём «свежачёк» Яндекса, и расскажем, что ждёт рекламодателей в 2017 году. Итак, погнали!
Два заголовка в Яндекс.Директ
Сенсационным обновлением Яндекс.Директ стало расширение его возможностей. Теперь мы можем писать длинные заголовки, которые сделают наше объявление ещё заметнее.
Вот пример:
Заголовок состоит из двух частей:
Заголовок № 1 — максимальное количество символов = 35;
Заголовок № 2 — максимальное количество символов = 30.
Вроде мы имеем полное право написать заголовок длинной в 65 символов. Но не тут-то было! Наше шикарное и длинное предложение может просто не поместиться в размеры, которые отведены под рекламу!
Об этом Яндекс конечно информирует в своей справке. Поэтому, мы имеем два варианта:
- Сделать второй заголовок фиксированным для всех объявлений, например, 16 символов. Тогда, при максимальной величине первого заголовка (35 символов), наш второй заголовок войдёт без проблем, и будет показываться на поиске.
- Второй заголовок обрабатывается индивидуально, под каждое объявление.
Первый вариант подойдёт в том случае, если нужно создать шаблонные объявления. Мы используем второй вариант, так как считаем, что для эффективной работы рекламной кампании важна каждая мелочь.
Даже пара лишних символов могут сделать ваше объявление заметнее, на фоне остальных, и позволят пробить «баннерную слепоту» вашего потенциального клиента.
Тексты объявлений
Изменения произошли также и в текстах объявлений Яндекс.Директ. Вместо привычных 75 символов, теперь доступна длина описания в 81 символ!
Вроде небольшое изменение, но с его помощью можно выделиться среди конкурентов. Объявление станет более заметным, а, следовательно, переходов по нему будет больше. В итоге Ваша реклама будет больше нравится Яндексу, и он будет брать с вас меньше денег за переход потенциального клиента.
Знаки препинания
Поистине, радостная новость! Яндекс больше не учитывает знаки препинания как символы. Объявления станут более грамотными без ущерба для длины ваших заголовков и текстов.
Вспомните, как иногда хочется поставить восклицательный знак, чтобы подчеркнуть эмоциональность предложения, но увы, символов на это уже не хватало. Теперь это уже не проблема!
Конкуренты
А вот здесь ситуация несколько ухудшилась. Если раньше сверху поиска было доступно три позиции для размещения рекламы, то теперь их стало четыре. То есть, прибавился ещё один конкурент. По нашим данным это немного негативно повлияет на стоимость привлечения клиента.
С другой стороны, увеличивается мотивация делать наиболее качественные и полезные объявления.
Органическая выдача Яндекса и реклама
22 августа 2017 года Яндексом введён новый алгоритм поисковой выдачи под названием «Королёв», а до него был запущен алгоритм «Баден-Баден». Их действия направлены на улучшение поисковой выдачи для людей.
Мы полностью согласны с таким решением и поддерживаем его, так как ещё недавно в топе были сайты, которые не несли полезной информации для пользователей. Были лишь сайты, напичканные ключевыми словами и закупленными ссылками в каталогах.
На коммерческие сайты эти алгоритмы повлияли катастрофически. Многие потеряли свои позиции либо попали под фильтры. Большинство каталогов с высоким индексом цитирования (ТИц), которые услужливо предоставляли свои ссылки коммерческим сайтам, тоже попали под фильтры и потеряли свой ссылочный вес, а впоследствии, закрылись.
Конечно же последовала негативная реакция со стороны бизнесов, но мир не стоит на месте. Всё развивается и изменяется. Не стоит забывать, что поисковые сервисы призваны упрощать жизнь обычных людей, а не бизнесменов. Таковы реалии на сегодняшний день, и с этим ничего не поделаешь.
Теперь, чтобы попасть в топ выдачи Яндекса, нужно изрядно потрудиться. Размещать качественный, а главное, полезный контент и работать над поведенческими факторами.
Поэтому цены на СЕО продвижение взлетели в несколько раз. Но осталась альтернатива — реклама в Яндекс.Директ.
Яндекс пытается разграничить коммерцию и полезный контент. В этом есть логика, так как поисковики будут терять аудиторию, если ей будет неинтересно.
Выход для коммерческих сайтов — размещать потихоньку полезный контент и параллельно активно рекламироваться в Яндекс.Директ. Тем более, что реклама всегда выше в поиске, а значит, возможность получить клиентов будет значительно выше, чем у тех, кто продвигается по SEO.
Наша компания GOadvance вам в этом с радостью поможет. Мы сделаем для вас качественную по всем правилам Яндекса. Настроим аналитику и доведём до результата.
Как быстро настроить «Яндекс.Директ» на 1 000 ключей
От слов «Настроить „Директ“ на пару тысяч ключей» у новичков начинают трястись руки. Кажется, что эта задача заберёт лучшие годы жизни.
Спокойно! Есть два проверенных и бесплатных способа сэкономить время при создании объявлений: старые-добрые XLS-таблицы и «Директ Коммандер». Я расскажу, как ими пользуюсь, раскрою свои секреты и «директ-хаки». После прочтения вы больше не захотите настраивать рекламу в интерфейсе «Яндекс.Директа», до боли медленном и неудобном.
Инструкция получилась немаленькой. Для тех, кому лень читать, я записала скринкаст. Ищите его в конце поста. Только не судите строго — первый раз делала такую штуку.
Подготовим семантику
Прежде чем начать безжалостно строчить объявления, я тщательно разбираю и группирую семантику (а как правильно собрать семантику, чтобы охватить больше запросов, читайте в посте моей коллеги Кати «Ключевые слова для «Яндекс.Директа» — собрать ВСЕ!»).
Из-за того, что «Яндекс» ввёл ограничение на показы объявлений по низкочастотным фразам, мода на «один ключ — одно объявление» давно прошла. Поэтому, прежде чем настраивать рекламу, я отсекаю от семантики все ключевые фразы, у которых меньше 10 показов в месяц. Оставшиеся делю так, чтобы можно было добавить их к одной группе объявлений.
Фразы в одной группе должны подходить к одной странице. Объявления в этой группе должны содержать максимальное количество ключевых слов из всех объединенных нами фраз.
В моём примере я буду настраивать рекламу для завода, который производит дымоходы из нержавеющей стали. Вот какие фразы я объединяю в одну группу:
- дымоход 316 купить,
- дымоход 316 сталь купить,
- дымоход aisi 316 купить,
- дымоходы из нержавейки 316 купить.
Я быстро группирую фразы, потому что храню семантику в таблицах. Сначала сортирую столбец с фразами по алфавиту. Так совсем однотипные, вроде «дымоход 316 купить» или «дымоход 316 сталь купить», сразу оказываются рядом. Эти фразы я записываю в одну группу. Потом с помощью фильтра нахожу в семантике ещё подобные запросы (например, всё что содержит «316») и переношу их в ту же группу.
Вот примеры групп, которые у меня получились. В каждой я выделила ключ, по которому объединяла фразы:
Если с семантикой порядок, можно приступать к настройке объявлений.
Старые-добрые XLS-таблицы
Если таблицы вас не пугают и не навевают тоску, этот способ вам подходит. Он очень удобен, особенно когда за ограниченное время нужно создать дофига объявлений в новом рекламном кабинете.
Первое, что понадобится — шаблон таблицы, которую будем заполнять. Я не пользуюсь стандартным, что предлагает «Яндекс.Директ». Предпочитаю, чтобы в шаблоне уже была заготовка нужного мне объявления, из которого я буду копировать тексты, быстрые ссылки и уточнения для будущих.
Для этого открываем рекламный кабинет и создаём рекламную кампанию.
В параметрах кампании указываем визитку, регион показа и набор общих минус-слов. Всё остальное добавим уже после загрузки объявлений — практика показала, что другие параметры частенько «отваливаются», когда кампании прогоняешь через таблицы и «Директ Коммандер».
В созданную кампанию добавляем группу объявлений и тщательно заполняем все предложенные поля. На основе этого объявления мы будем делать остальные, поэтому важно сразу всё сделать правильно:
- заполнить быстрые ссылки и их описания,
- прописать уточнения и отображаемый URL,
- указать ключевые фразы и минус-слова.
Чтобы видеть, как объявление будет смотреться в поисковой выдаче, в окне просмотра справа выберем параметры «На поиске» и «Навигационный ответ»:
Если всё готово, сохраняем объявление, переходим на страницу «Мои кампании» и в самом низу кликаем по ссылке «XLS/XLSX».
Выбираем для выгрузки созданную кампанию и подходящий формат: XLS или XLSX. Я выбираю второй.
Открываем полученный файл в любом табличном редакторе. Я предпочитаю работать с «Гугл Таблицами», которые корректно воспринимают только формат XLSX.
Называем файл и удаляем ненужные столбцы: «ID группы», «Статус „Мало показов“», «ID фразы» и «ID объявления».
Копируем последнюю строчку (только проверьте, чтобы в столбце «Дополнительное объявление» стояло значение «—») и вставляем ниже.
Перемещаемся на строчку ниже, вставляем эту строку и удаляем значения столбцов «Название группы», «Номер группы», «Фраза с минус словами», «Заголовок 1», «Заголовок 2» и «Текст».
В зависимости от типа сайта и количества товаров удалите или оставьте поля «Ссылка», «Отображаемая ссылка» и «Минус-фразы на группу».
Поле «Ссылка» не надо удалять, если все объявления будут вести на одну страницу. «Отображаемую ссылку» тоже можно не менять, если у вас всего один товар, например, дымоходы. Поле «Минус-фразы» я заполняю самым последним, когда тексты объявлений уже написаны.
Копируем строчку, из которой мы удалили значения — это будет заготовка для новых объявлений. Дальше выделяем номера пустых строк ниже (их потребуется столько, сколько у вас ключевых фраз), нажимаем Ctrl+V. Шаблон готов.
Ещё рекомендую создать себе удобное рабочее пространство: подвиньте таблицу так, чтобы в экран входили все столбцы, которые надо заполнять. Поля с заголовками и текстом объявлений стоит сделать шире. Остальные столбцы можно уменьшить.
Вот как выглядит моя таблица, когда я начинаю с ней работать. Поля, которые я заполняю, визуально выделяются. Мне не приходится тратить время на то, чтобы двигать таблицу влево-вправо в поисках нужного столбца: всё и сразу перед глазами.
Дальше копируем группу ключевых фраз из семантики, вставляем её в столбец «Фраза (с минус-словами)», называем эту группу в столбце «Название группы» и даём ей порядковый номер.
Если несколько фраз входят в одну группу объявлений, то для них значения всех столбцов, что мы заполняем, должны быть одинаковыми. В таблице очень легко копировать значение ячеек хоть на сотню строчек: просто выделяем нужные и тянем вниз.
Чтобы заполнять заголовки и тексты объявлений правильно, запомните несколько цифр:
- «Заголовок 1» не может содержать больше 35 символов;
- «Заголовок 2» не может содержать больше 30 символов;
- «Текст» не может быть длиннее 81 символа;
- «Отображаемая ссылка» — не длиннее 20 символов.
Скорее всего, первые 20 объявлений вы будете заполнять медленно, но дальше набьёте руку и значительно ускоритесь.
Как только заполните таблицу, сохраните её. Если вы, как и я, делали её в «Гугл Таблица», просто выгрузите в формате XLSX.
Чтобы загрузить кампании из файла в рекламный кабинет, «Директ» придумал очень мутную тему с баллами. Не засоряйте этим голову и загружайте полученные таблицы сначала в «Директ.Коммандер».
«Коммандер» найдёт ошибки в объявлениях и подскажет их местоположение. Их легко исправить в интерфейсе самой программы. В «Коммандере» можно быстро редактировать большое количество кампаний, объявлений, фраз и так далее. Поэтому устанавливайте не раздумывая.
«Директ.Коммандер», спасибо, что ты есть!
Скачать приложение можно здесь. После установки авторизуйтесь под вашим логином в «Яндекс.Директе».
Чтобы загрузить созданные нами объявления в «Коммандер», кликните по кнопке «Импорт».
В появившимся окне выберите созданный файл XLSX и нажмите «Открыть».
Если в таблице есть ошибки, система вам об этом сообщит с помощью красного значка:
Наведите курсор на предупреждение, чтобы понять, какую ошибку допустили.
Если допустили одну ошибку в нескольких объявлениях, воспользуйтесь поиском и массовой заменой. Для этого во втором окне на вкладке «Группы» нажмите Ctrl+A чтобы выделить всё и перейдите на вкладку «Объявления». Затем кликните по кнопке «Заменить».
В появившемся окне укажите параметры поиска и замены: какой текст и на что меняем, в каких полях и объявлениях. Нажмите «Заменить».
Если рядом с загруженной кампанией увидите зелёную иконку — вы всё заполнили правильно. Поздравляю! Можно переходить к следующему шагу.
Выберите загруженную кампанию, и справа откроются её параметры. Здесь можно изменить название, регион, выбрать стратегию, добавить счетчик метрики, минус-слова и так далее.
Если нужно задать ставки, это тоже удобно делать в «Коммандере». Выделите все объявления в кампании, перейдите на вкладку «Фразы» и нажмите кнопку «Ставки».
Когда кампания будет готова, останется только нажать кнопку «Отправить». Всё, ваша кампания загружена в рекламный кабинет и ждёт модерации.
Нет лекарства от лени
Таблицы и «Директ.Коммандер» — это не лекарство от лени, но облегчить ваши страдания они смогут.
Делитесь в комментариях своими страданиями и как вы настраиваете «Директ». Если понравился мой пост, и хотите дальше читать про «Яндекс.Директ», подписывайтесь на канал в Telegram «Лена строит директ». Иногда буду скидывать туда всякие интересности. А может и нет.
Желаю высоких конверсий!
А вот и обещенный скринкаст.
что это, какова длина, как правильно составить и написать
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Компания Яндекс постоянно совершенствует инструменты рекламы, внедряя в работу новые «фишки», позволяющие предпринимателям получать качественный трафик. Однако есть элементы, которые не поддаются изменениям, но являются эффективным двигателем рекламной кампании. Сегодня мы поговорим о заголовках Яндекс.Директ, расскажем, как увеличить отдачу от кампании и «зацепить» потребителя.
Подробнее о заголовке
Не первый взгляд, привычный элемент объявления, является мощным рекламным инструментом, влияющим на кликабельность, и, как следствие, стоимость клика рекламной кампании.
Сегодня существует заголовок 1 и заголовок 2 в Яндекс.Директ, оба элемента дополняют друг друга, создавая эффектное торговое предложение.
Многие рекламодатели не обращают внимание на качество заголовка, тем самым избавляя себя от возможности создать эффективную рекламу. Поэтому, составляя объявление, всегда уделяйте особое внимание заглавной части, продумывая каждый элемент фразы, чтобы в результате вы могли получить релевантный заголовок.
Релевантный заголовок в Яндекс.Директ – это заголовок, который соответствует тексту объявления и его ключевым словам.
Яндекс.Директ: длина заголовка и текста
На сегодняшний день длина заголовка Яндекс.Директ составляет:
- текстово-графическое объявление – 35 символов для первого заголовка и 30 для второго;
- реклама мобильного приложения – 33 символа.
Размер текста:
- текстово-графическое объявление – 81 символ;
- реклама мобильных приложений – 75 символов.
Это базовые ограничения, описанные службой поддержки Яндекса. Однако вы могли заметить, что некоторые объявления озаглавлены гораздо большим количеством знаков. И причина этому – правильно составленный второй заголовок. Как увеличить количество символов в заголовке Яндекс.Директ? Поделимся секретом, способным удвоить продажи.
Второй заголовок в Яндекс.Директ
Нововведение было анонсировано год назад, и за это время многие пользователи оценили преимущества 2 заголовка Яндекс.Директ. Дело в том, что благодаря добавлению текста в «шапке» объявления, пользователи активнее кликают по ссылке, что, вследствие, увеличивает прибыль от рекламы. Подумайте сами, занимаясь поиском определенного товара, вы охотнее перейдёте по длинному или по сжатому описанию? Скорее всего, вы выберете первый вариант, вот именно поэтому второй заголовок в Яндекс.Директ необходим для качественного продвижения.
Интересно! Раньше большинство рекламодателей использовали функцию подстановки текста в заголовок (динамический заголовок в Яндекс.Директ), что автоматически увеличивало фразу. Сегодня в этом нет необходимости. Вы сохраняете объём рекламного текста, в то время как второй заголовок увеличивает «шапку».
Второй заголовок в Яндекс.Директ: когда показывается?
Визуально второй заголовок отображается сразу после первого, через тире.
Специалисты Директа предупреждают, что заголовок показывается пользователям по разному. Это зависит от устройства, с которого потенциальный клиент смотрит рекламу. Например, второй заголовок скорее всего не будет виден со смартфона. Разве что вы используете минимальное количество символов для обеих частей фразы.
Несмотря на то, что в сервисе Яндекс установлены чёткие указания по длине и способу форматирования второго заголовка, при использовании всех возможных символов (напомним, что длина заголовка 2 в Яндекс.Директ составляет 30 знаков), вторая часть заглавия не отображается. Почему? Есть один секрет: для того, чтобы вся фраза высвечивалась полностью, следует использовать только 16 символов второго заголовка.
Для того чтобы точно узнать как будет выглядеть ваше объявление, просто воспользуйтесь режимом предпросмотра с функцией «На поиске».
Варианты создания заголовка Яндекс.Директ
Рассмотрим актуальные варианты создания длинного заголовка в Яндекс.Директ. На сегодняшний день их три:
- второй заголовок;
- динамический заголовок;
- шаблон+ключ.
Каждый способ имеет свои особенности, которые необходимо учитывать при составлении объявления.
- Система Яндекс настроена таким образом, что прежде всего постарается открыть объявления со вторым заголовком.
- Бывают ситуации, когда ключевая фраза занимает всё допустимое количество символов, тогда к первой части заголовка будет добавлен фрагмент текста.
- Если и в этом случае ограничения будут превышены, система подставит к фразе домен.
Гибкие настройки заголовка позволяют практически с 99% вероятности увеличить длину заголовка. Главное помните, что ваша «шапка» должна в любом случае соответствовать тематике объявления и выглядеть презентабельно и читабельно.
Несколько факторов, которые следует учесть:
- проверяйте, как отображается объявление в дескопной версии, которая имеет несколько вариантов вёрстки;
- помимо буквенных символов, Яндекс разрешает дополнительно использовать знаки препинания. Добавляйте их для расширения и выделения текста;
- оба заголовка должны быть шириной 517 или меньше пикселей, поэтому важна не только максимальная длина заголовка Яндекс.Директ, но и ширину каждого символа.
Советы по созданию «цепляющего» заголовка
Мы узнали, сколько символов в заголовке Яндекс.Директ, и рассмотрели варианты увеличения его длины. Но немаловажной остаётся и сама подача заголовка, расскажем о нескольких секретах.
Для того чтобы научиться составлять эффектный заголовок, необходимо изначально понимать для чего он нужен. Итак, заголовок в объявлении создан для того, что привлекать внимание, приглашать на страницу и заинтересовывать пользователей. «Безжизненные», скучные и банальные фразы не обеспечат вам качественный трафик, даже если длина заголовка будет достигать максимальных величин. Мы составили три шага, которые позволят вам создать «цепляющую» шапку.
Шаг №1. Ключи и их формат
Зачем в заголовке ключевой запрос. Существует две причины: это снижает цену клика и привлекает внимание потенциального клиента. Например, человек набирает в поисковике запрос: «курсы английского языка». Получая в выдаче результат с этим заголовком, он откроет его первым, другими словами, его привлёчёт «шапка». Это, в свою очередь, увеличит кликабельность объявления, а система увидит, что объявление релевантно, что позволит снизить цену за клик.
Отсюда вытекает первый шаг: добавляйте в заголовок поисковый запрос, но делайте его читабельным для клиента. «Кривые» фразы и длинные словосочетания не подойдут. Старайтесь максимально украсить ключ, не испортив, при этом, его смысл.
Например: купить корма собака недорого интернет-магазин – это плохой ключ. Купить корм для собак в интернет-магазине – хороший.
Шаг №2. Знаки препинания
Не забывайте о знаках, которые привлекают внимание пользователей. Система разрешает использовать их без учёта в общее количество знаков. Ваша задача – правильно внедрить их в текст.
Например: Купите корм для собак в интернет-магазине! Акция — 40%!; Корм для собак! Доставка бесплатно!; Корм для собак, скидки -30%! Жми сейчас!
Шаг №3. Повелительное наклонение
КупиТЕ,приходиТЕ, заказывайТЕ, оформляйТЕ. Это всё повелительное наклонение, которое подсознательно действует на покупателей.
Статистика свидетельствует о большей отдаче объявлений с повелительным наклоном, а ведущие маркетологи мира часто использую обращение в составлении рекламы. Слова «купить», «заказать» и так далее, серые и скучные. Пользователи проходят мимо неоднозначных фраз, а вот повелевание заставляет их поинтересоваться продуктом.
Например: Корм для собак, скидки до -50%! Заказывайте сейчас!
Шаг №4. Второй заголовок для убеждения
Многие пользователи ещё не определились с тем что писать в заголовке 2 в Яндекс.Директ, но опытные маркетологи рекомендуют использовать эту часть для убеждения клиента. Весомое преимущество, выгодное предложение или мощный аргумент – именно это подойдёт для второй части фразы.
Например: Купите корм для собак в интернет-магазине – подарки новым клиентам!
Вот и всё, теперь вы знаете всё о заголовках Яндекс.Директ, остаётся только применить полученные знания на практике. Помните о количестве допустимых символов и всегда проверяйте, как выглядит ваше объявление перед запуском кампании. Желаем успехов!
Как создать объявление для яндекс директа?
В предыдущей статье я рассказал о том, как собрать ключевые слова для рекламы в яндекс директе. Сегодня я расскажу, как создать объявление для поисковой кампании, которое заинтересует ваших потенциальных клиентов. В этой статье я не буду рассказывать о технической стороне вопроса, поговорим о маркетинге и правилах написания текстов.
Рассмотрим создание объявления на примере услуги по кузовному ремонту автомобилей.
Перед тем как заняться созданием объявлений, вы должны узнать ряд правил, которыми необходимо руководствоваться.
Правила:
- Объявление должно отвечать потребностям целевой аудитории и нести выгоду
- Объявление должно соответствовать посадочной странице
- Ваше предложение должно быть лучше чем у конкурентов
- Объявление должно быть заметным
Объявление должно отвечать потребностям целевой аудитории и нести выгоду
Если ваш сайт разработан правильно, с учетом потребностей целевой аудитории, то здесь вам не придется ломать голову. Вам просто нужно взять информацию с сайта и поместить её в объявление.
Если же сайт разработан без учета интересов ЦА, то вам придется сначала изучить потребности целевой аудитории и создать тексты — выгоды, которые будут закрывать потребности и страхи ЦА. После этого вы сможете написать объявления, которые будут интересны пользователям.
Объявление должно соответствовать посадочной странице
Есть еще один важный момент, предложение в объявлении должно совпадать с предложением на посадочной странице. Вы должны сделать так чтобы, при переходе по рекламному объявлению пользователь попадал на соответствующую страницу. Он должен понять, что попал в нужное место и тут ему предлагают тоже самое, что и в объявлении.
На рисунке ниже представлен скриншот первого экрана посадочной страницы по кузовному ремонту.
Рис 1. Первый экран сайта по кузовному ремонту
Эта страница разработана на основе потребностей целевой аудитории, все важные моменты и выгоды прописаны на странице. Нам нужно составить список выгод, которые мы сможем использовать в нашем объявлении:
- гарантия до 3 лет
- от 1 дня
- от 3,5 т.р за деталь
- без очереди
- рассрочка 0%
- бесплатный выезд оценщика
- эвакуатор бесплатно
- попадание в цвет 100%
Эти выгоды мы будем использовать как кирпичики для строительства наших объявлений.
Ваше предложение должно быть лучше конкурентов
Кроме вашего объявления на первой странице яндекса есть еще 6 рекламных объявлений и 10 позиций поисковой выдачи. Ваше предложение должно не только попадать в потребности потенциальных клиентов, также оно должно быть лучше предложений конкурентов.
Ваша задача на этом этапе изучить рынок, посмотрите что предлагают конкуренты в своих объявлениях. Составьте в экселе сравнительную таблицу. Выпишите ваши выгоды и выгоды которые предлагают конкуренты. Если вы где-то проигрываете, то подумайте как вы можете усилить свои объявления. Например, стоимость ремонта одной детали у нас от 3,5 т.р., а у конкурента написано от 2,5 т.р.. В таком случае возможно вам не стоит писать цену в объявлении т.к. она будет смотреться не выгодной.
Рис 2. Пример объявлений конкурентов
Объявление должно быть заметнымДля того чтобы ваше объявление прочли, нужно чтобы его заметили. В этом пункте я расскажу о том как вы можете выделить своё объявление. На рисунке ниже вы можете увидеть какое объявление у нас получится в итоге. Все элементы я обозначил цифрами и сейчас расскажу подробнее о каждом.
Рис 3. Структура объявления яндекс директ
1) Заголовок. Запомните, текст заголовка должен совпадать с поисковым запросом пользователя. Пользователь ищет на странице выдачи текст идентичный своему запросу. Кроме этого слова из запроса совпадающие с текстом объявления выделяются жирным и наше объявление становится более заметным. Максимальная длина заголовка 33 символа.
2) Favicon. Иконка сайта — значок. Сделайте яркий favicon, так ваше объявление будет более заметным.
3) Расширенный заголовок. В расширенный заголовок подставляется первое предложение из текста объявления. Но есть условие: количество символов в заголовке и в первом предложении текста объявления в сумме не должно быть больше 56 символов. Яндекс утверждает что расширенные заголовки увеличивают кликабельность объявлений на 2,5-3%
4) Текст объявления. Это основное поле куда вы можете записать послание для своего клиента, впишите туда важную информацию для ваших клиентов. Максимальная длина текста 75 символов.
5) Отображаемая ссылка. Добавьте туда ключевое слово или выгоду, так ваше объявление станет визуально больше. Длина не более 20 символов.
6) Контактная информация и график работы. Это еще одна дополнительная строчка, которая увеличит ваше объявление и даст пользователям полезную информацию о вас.
7) Быстрые ссылки. В быстрых ссылках вы можете создать отдельные ссылки на разные страницы сайта или можно использовать якоря чтобы ссылаться на разные части одной страницы. Используйте быстрые ссылки чтобы передать выгоду вашего предложения или чтобы сегментировать пользователей. Максимальная длина текста одной ссылки: 30 символов. Максимальная суммарная длина текста всех ссылок: 66 символов.
8) Уточнения. Это еще одна дополнительная строка, в которую вы можете добавить полезную для пользователя информацию. Уточнения показываются в объявлении только на первой позиции в спец размещении. Длина уточнения должна быть не более 25 символов с учетом пробелов. В одном объявлении будет показано столько уточнений, сколько помещается в одну строку (66 символов). По данным яндекса уточнения увеличивают CTR на 3%.
Еще несколько рекомендаций:- не используйте шаблонные выгоды, например: низкая цена, высокое качество
- используйте цифры в объявлениях, они привлекают внимание
- Используйте призыв к действию. Например: перейдите в каталог, узнайте стоимость
Из этой статьи вы узнали, как создать объявление которое будет привлекать вам клиентов. Если у вас остались какие-то вопросы, то пишите их в комментариях.
Яндекс Директ внедряет расширенную текстовую рекламу (ETA)
Захватывающее объявление было сделано в середине августа Яндекс, поисковой системой номер один в России. Этот поисковый гигант, который в настоящее время занимает 60% рынка в России (при этом Google отстает как вторая по популярности поисковая система), обнаружил интересную новую функцию PPC, а именно введение расширенной текстовой рекламы. Следуя примеру Google и Bing, которые представили ETA в 2016 году, Яндекс Директ теперь также предлагает своим рекламодателям больше места для создания рекламных сообщений.
Как меняется реклама Яндекс?
Еще в 2015 году Яндекс уже представил опцию по умолчанию для более длинных заголовков объявлений, которые могут содержать максимум 56 символов, включая пробелы, и что, по мнению Яндекса, поможет увеличить трафик до 3%. Таким образом, структура стандартных объявлений может состоять из короткого заголовка длиной не более 33 символов или расширенного заголовка длиной до 56. В теле текста объявления была одна строка описания длиной не более 75 символов, включая пробелы, и один отображаемый URL не более 20 символов после домена.
Изменения, вызванные расширенными текстовыми объявлениями, действительно весьма значительны, потому что теперь они позволяют использовать два заголовка объявлений (максимум 35 и 30 символов каждое), и они ограничивают одно слово максимум 22 символами. Рекламодатели должны знать, что эти два заголовка могут не всегда отображаться из-за конфигурации дисплея устройства, которое они используют. По этой причине Яндекс предлагает сделать два названия короткими, запоминающимися и, что самое главное, независимыми, чтобы оба могли существовать друг без друга, а реклама по-прежнему имела идеальный лингвистический смысл.
Что касается текста объявлений, новый лимит составляет 81 символ, из которых одно слово не должно превышать 23 символа. В дополнение к вышеуказанным новым ограничениям, еще одно исключительное обновление, которое способствует дальнейшему расширению доступного рекламного пространства (и которое действительно уникально для Яндекса), связано с пунктуацией. Фактически, ETA Яндекса теперь может содержать до 15 знаков препинания в заголовках или теле, что не превысит ограничение на количество символов. Основные символы, к которым это относится, — это запятые, вопросительные знаки, восклицательные знаки, двоеточия и точки с запятой.
Ниже приведен пример интерфейса создания объявлений Яндекса для Extended Text Ads:
Сравнение расчетного времени прибытия Яндекса с Google и Bing
Длина ETA для Google и Bing практически одинакова, поскольку они оба состоят из следующих основных частей:
- Два заголовка по 30 символов каждый
- Одна строка описания до 80 знаков
- Два дополнительных поля пути для отображаемого URL (максимум 15 символов)
Согласованность между поисковыми системами, когда дело доходит до расширенной текстовой рекламы, очень удобна, поскольку она позволяет международным рекламодателям просто экспортировать свои существующие кампании Google / Bing в формат CSV с помощью функции «экспорта» на платформе PPC, которую они используют.Так же легко файлы можно загрузить в Яндекс Директ.
Вышеупомянутый процесс действительно очень прост. Однако с точки зрения оптимизации рекламодатели всегда должны следить за тем, чтобы их объявления на Яндексе были нацелены на ключевые слова, которые они используют в кампаниях, которые могут отличаться от тех, которые используются в учетной записи Google / Bing. Это особенно важно, потому что добавление целевых ключевых слов в заголовок объявления способствует повышению релевантности между объявлениями и ключевыми словами, что, в свою очередь, помогает достичь лучшего индекса производительности в Яндексе.Помните: вы не должны просто копировать свои кампании из одной поисковой системы в другую, а вместо этого должны убедиться, что они правильно локализованы для своего конкретного рынка и целевых ключевых слов!
Как ETA влияет на кампании рекламодателей?
Без сомнения, ключевым преимуществом расчетного времени прибытия Яндекса является большее количество доступных опций. Рекламодатели могут воспользоваться дополнительными символами и поделиться более мощными сообщениями с пользователями Интернета, добавив дополнительную информацию о своих продуктах и услугах.
Кроме того, расчетное время прибытия должно положительно сказаться на производительности. Фактически, согласно тестам, проведенным самим Яндексом, более длинные объявления могут повысить CTR: до 5% для настольных компьютеров и до 10% для мобильных.
Наконец, поскольку новые ограничения на количество символов ETA теперь соответствуют ограничениям Google и Bing, будет проще стандартизировать ваше сообщение для разных кампаний и получить доступ к новым поисковым системам без необходимости полностью переписывать свои объявления: большая помощь в экономии времени и снижение затрат на настройку кампании!
Заключение
Безусловно, введение ETA скрасило жизнь существующих и будущих рекламодателей на Яндексе.Итак, если вы еще этого не сделали, приступайте к тестированию этого нового формата рекламы.
Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.Валерия имеет обширное лингвистическое образование и степень магистра письменного и устного перевода в Университете Лидса, Великобритания. Как говорящий на трех языках — итальянском, английском и испанском — она любит работать в мультикультурной среде. Она пришла в WebSet с ноября 2007 года, когда у нее начался опыт работы в качестве специалиста по контекстной рекламе.Ее роль расширилась до лингвистического менеджера по поиску, который следил за лингвистическим пулом Websent, выделял ресурсы и координировал проекты многоязычного поискового маркетинга, а также проводил обучение SEO и PPC. В 2012 году она вернулась в родную Италию, где сейчас работает старшим менеджером по работе с клиентами, помогая клиентам успешно управлять цифровыми кампаниями в различных отраслях. На протяжении многих лет она успешно координировала и поддерживала цифровые проекты, связанные с социальными сетями, поисковой оптимизацией и контент-маркетингом, на нескольких международных поисковых платформах, таких как Google, Яндекс, Baidu и Naver.
Количество знаков в объявлении Яндекс директ. Второй заголовок в Яндекс Директ. Минимальная ставка за клик в Яндекс.Директе
В этом посте мы собрали все ограничения, которые действуют в Яндекс.Директе: по количеству персонажей, кампаний, рекламы, а также ограничения по финансам. Яндекс.Директ регулярно претерпевает различные изменения, поэтому некоторые цифры стали актуальными относительно недавно, а некоторые могут скоро устареть, кто знает.
Какие ограничения на количество символов в Яндекс.Директе
Количество символов ограничено во всех частях объявления:
- заголовок — 33 символ
- текст — 75 символ
- быстрые ссылки — 66 Всего символ
- ссылка — 1024 символ
- отображаемый URL — 20 символ
Однако есть одно исключение: заголовок можно расширить до 56 символов.Прочтите, как это сделать.
Ограничения на количество фраз
Максимальное количество символов, разрешенное для всех ключевых слов в группе объявлений, составляет 4096 символов, включая.
Максимальное количество слов в ключевом слове — 7 … Если вы попытаетесь добавить более длинную фразу, она будет отклонена.
Ограничения на список минус-слов
Список минус-слов может содержать 20 тысяч символов, пробелы игнорируются.
Ограничение на количество групп объявлений
Одна кампания может содержать до 1000 .
Какое максимальное количество объявлений в одной группе
Каждая группа объявлений может включать до 50 объявление.
Сколько рекламных кампаний может иметь аккаунт?
На один счет может быть максимум 3000 рекламная кампания, а всего 1000 РК, поэтому остальное может быть только в архиве.
Однако это число слишком велико, чтобы о нем беспокоиться.
Минимальная сумма платежа
Наименьшая сумма, которую вы можете использовать для пополнения вашего Яндекс.Прямой остаток 1000 руб. + НДС , т.е. 1180 руб. Таким образом, отправив на счет 1180 рублей, вы увидите на своем счету ровно тысячу рублей.
Лимит минимального суточного лимита
Минимальный дневной расход, который может быть доставлен, составляет 300 рублей … Это немного, однако, если вы хотите потратить еще меньше, вам нужно будет либо резко снизить ставки, сократить время размещения рекламы или сократить геотаргетинг.
Минимальная ставка за клик в Яндекс.Директе
Самый дешевый клик, который можно получить за 30 копеек без НДС
Какова максимальная ставка за клик
Не совсем понятно, почему Директ должен был ввести верхний предел для расходы, но это 2500 рублей без НДС.
Не пропустите:
Объявления без второго заголовка будут продолжать показываться, вам не нужно их менять. Более того, не всегда будет отображаться второй заголовок.Это зависит от области, которую реклама займет на экране. Команда Директ советует рекламодателям:
— составляйте заголовки таким образом, чтобы первый не терял смысла при отсутствии второго;
— напишите конкурентные преимущества, сообщите об акциях и скидках, быструю доставку;
— составьте несколько объявлений с разными вторыми заголовками для одной группы ключевых слов.
Это позволит Директ собрать статистику за пару недель и самостоятельно выбрать наиболее эффективную рекламу для показа.
Пока что объявления с двумя заголовками показываются только в результатах поиска. В РСЯ ведется тестирование, и в случае успеха расширенный формат рекламы появится и там.
В тексте объявления можно использовать до 15 знаков препинания, которые не учитываются при подсчете символов.
Год назад Google AdWords представил такое же решение с двумя заголовками. Формат называется «Расширенные текстовые объявления» и позволяет рекламодателям использовать два заголовка длиной до 30 символов каждый. Теперь рекламодатель может легко перенести такие объявления из AdWords в Директ в файле CVS.
В этой статье мы разберем, как выжать максимум из 33 символов заголовка для рекламы в Яндекс Директ. В некоторых случаях длину можно увеличить до 56 символов, но обо всем по порядку.
Релевантность и выделение в поиске
Заголовок в поиске должен точно отвечать на запрос пользователя или, другими словами, быть релевантной ключевой фразой , повторить ее.
Прежде всего, увеличивается рейтинг кликов вашего объявления.он видит именно то, что искал. Во-вторых, слова заголовка выделены жирным шрифтом и делают объявление более заметным среди остальных.
Снижение стоимости клика
Проведем эксперимент. Давайте создадим 2 объявления, ведущих на одну и ту же страницу, содержащие одно и то же ключевое слово, но первый заголовок будет содержать повторяющееся ключевое слово, а второй — разные слова.
Как видно из примера, цена за клик другая. Объявление с точным соответствием ключевому слову цена за клик ниже … Вывод сделать не сложно.
Фильтрация щелчков
Иногда в конкурентных темах цена за клик очень высока, и для экономии бюджета нужно привлекать только самую целевую аудиторию и отсекать лишних посетителей. Это можно сделать с помощью правильных слов в заголовке, роль которого будет играть , фильтр .
Например, вы продаете дорогой товар, и чтобы отсечь посетителей с низким доходом, вы можете указать уровень цен.
Ценовой вопрос в заголовке
Продолжаем тему указателя цен. Ключевые фразы, содержащие слова « стоимость », « сколько стоит » и аналогичные. В ответ на них я рекомендую не дублировать эти слова в заголовке (хотя это немного увеличит стоимость клика), а указать конкретные цифры .
При этом реклама становится более актуальной, человек сразу видит ваш уровень цен и, если его устраивает, уходит.
Увеличить заголовок до 56 символов
В последнее время в поиске можно встретить объявления, в которых заголовок длиннее 33 символов и состоит из 2-х частей.
Вторая часть берется из первого предложения текста объявления при условии, что сумма длины символов заголовка и первого предложения текста не превышает 56 символов. Если сумма больше, то подставляется адрес сайта. При правильном использовании эта опция может значительно повысить кликабельность .
Заголовок для
ЯН.При написании рекламы для РСЯ нет необходимости в точности повторять запрос пользователя, потому что там нет подсветки. Также, как правило, на тематических сайтах внимание человека не направлено на поиск ваших товаров или услуг. Поэтому нужно использовать интересных и броских заголовков , чтобы заинтересовать посетителя.
Кроме того, введены новые правила относительно знаков препинания в объявлении, но об этом я расскажу подробнее в другой статье.
Зачем нужны 2 заголовка в Яндекс Директ.
В чем преимущества второго заголовка в Яндекс.Директе по сравнению с заменой части текста в заголовке, как все делали раньше?
Теперь текст вашего объявления не укорачивается, и вы точно знаете, каким будет продолжение первого заголовка. Также нет необходимости вручную вычислять символы для подстановки в заголовке.
Количество знаков Заголовок 1 и Заголовок 2 в Direct.
Заголовок 1 не должен превышать 35 символов.
Длина второго заголовка в Яндекс.Директе до 30 символов.
При этом большинство знаков препинания (кроме вопросительного знака «?») Больше не учитываются и не уменьшают количество оставшихся символов!
Что написать во втором заголовке.
Приведу пример заголовков регистрации компании.
При одновременном показе двух заголовков в Яндекс Директ.
Два заголовка в Яндекс.Директе не всегда отображаются.Как пишет Яндекс по этой теме: Это зависит от того, какую площадь на экране займут 2 заголовка.
Оказывается, чем меньше символов вы используете в обоих заголовках, тем больше вероятность, что в вашем объявлении будут показаны 2 заголовка одновременно.
Кроме того, вы можете со 100% точностью проверить, будут ли отображаться оба заголовка сразу при создании объявления в интерфейсе Яндекс.Директа. Для этого достаточно нажать кнопку «Поиск» справа от созданного объявления … Если отображается 2 заголовка, то именно так они будут отображаться в поиске.
Как выглядит второй заголовок в Яндекс.Директе в поиске.
Приведу примеры показа рекламы в поиске Яндекса без второго заголовка и с новым дополнительным заголовком.
Здесь отсутствует 2-й заголовок, и домен сайта был автоматически заменен на первый заголовок:
В этом объявлении вы можете видеть, что второй заголовок переносится через дефис. Это можно понять, потому что в объявлении также много текста, а это значит, что часть текста не попала в первый заголовок автоматически:
Что произойдет, если вы не введете второй заголовок.
Ничего критичного не произойдет. Ваши объявления будут отображаться так же, как и раньше. Но конкуренты, которые обманывают свои объявления, будут более заметны в поиске, чем вы.
Отображается ли второй заголовок РСЯ.
Яндекс сообщает, что 2-й заголовок еще тестируется и работает не для всех объявлений в РСЯ. Они обещают сообщить нам, когда это произойдет.
Шаблон для Директ со вторым заголовком.
Если вы используете хэш # для первого заголовка для замены ключевого запроса, то вам не следует заменять их во втором заголовке, кроме того, чтобы у вас не было двух повторяющихся фраз в заголовке.
Текстовые объявления в поисковой сети появляются над и под результатами поиска Google. Объявления состоят из заголовка, отображаемого URL и описания.
Комплексное страхование | Полная защита по выгодной цене | Узнайте наши тарифы
Полис надежной компании, недорого. При запросе цены онлайн скидка 10%. Сравнение страховых программ за несколько секунд.
Название
Заголовок — это самая заметная часть вашего объявления. В идеале он должен включать слова, которые люди используют при поиске.В текстовых объявлениях используются три заголовка. Максимальная длина каждого — 30 символов. Заголовки разделены вертикальными полосами и могут появляться в разных комбинациях. Это зависит от устройства, которое потенциальный клиент использует для просмотра рекламы.
Отображаемый URL
Отображаемый URL — это URL рекламируемого сайта. Обычно он выделяется зеленым цветом. Отображаемый URL-адрес содержит домен конечного URL-адреса и необязательный текст полей «Путь». Этот текст помогает пользователям понять, на какую страницу ведет объявление.Язык полей «Путь» может отличаться от остального отображаемого текста URL-адреса.
Описание
Описание товара или услуги должно быть кратким и емким. Также рекомендуем использовать в нем призыв к действию. Например, если вы продаете обувь, добавьте «Купить сейчас!» или «Купите обувь сейчас!» Если вы оказываете какие-либо услуги, вы можете использовать такие фразы, как «Узнать цены» и «Оставить заявку».
Ограничение количества знаков
Развернутые текстовые объявления имеют одинаковые ограничения на количество символов (независимо от языка).Двухбайтовый символ, например корейский, японский или китайский, считается двумя символами.
Чтобы узнать, как выглядит объявление на странице результатов поиска Google, не искажая статистику, используйте инструмент просмотра и диагностики объявлений.
Используя специальные расширения в текстовом объявлении, вы можете указать дополнительную информацию о компании, например адрес, номер телефона или ссылки на определенные разделы сайта.
Используйте динамический текст, чтобы настроить объявление для каждого потенциального клиента.
Специальные символы в рекламе
В тексте объявления и отображаемых URL поддерживается большинство нелатинских символов, включая тильды, умляуты и седили.
Влияние Apple Limit Ad Tracking на атрибуцию (до iOS 14) — Справочный центр
Вкратце: Влияние ограничения рекламы (LAT) iOS на различные типы медиа-источников UA.
Актуально только для устройств до iOS 14.
Ссылки по теме: Краткое руководство и часто задаваемые вопросы по iOS 14, ATT и SKAdNetwork
Влияние LAT на атрибуцию
Цель отслеживания ограничения рекламы (LAT) iOS — повысить конфиденциальность пользователей.
До iOS 10, когда пользователи активно выбирали LAT, iOS отправляла флаг , указывающий на желание пользователя. Однако идентификатор Apple IDFA все еще присутствовал, и не все компании удовлетворили запросы (это все еще относится к Android). Apple также разрешила компаниям использовать идентификатор для ограничения частоты, атрибуции , событий конверсии, оценки количества уникальных пользователей, обнаружения рекламного мошенничества и отладки .
Начиная с iOS 10 Apple отправляет строку нулей вместо IDFA пользователя.
Более 99% пользователей iOS используют iOS 10+, из которых 25% используют LAT. Эта статья относится к этим пользователям.
На основе анализа AppsFlyer показано, что процент пользователей LAT в iOS увеличился с 16% в начале 2019 г. до 25% в середине 2020 г. Начиная с iOS 14 LAT устарел и был заменен на ATT.
Влияние LAT на атрибуцию
Чтобы понять реальное влияние LAT на атрибуцию и медиаисточники, давайте рассмотрим три основных случая:
Измерение установок с помощью вероятностного моделирования
Запуск iOS 14.Вероятностное моделирование 5+ ограничено контекстом собственных средств массовой информации, перекрестного продвижения и согласованных потоков веб-приложений.
99% медиа-источников и 100% пользовательских ссылок атрибуции для собственных медиа используют ссылки атрибуции. Очевидно, что LAT влияет на способность компаний, занимающихся атрибуцией, регистрировать установки с помощью сопоставления идентификаторов. Потеря 25% установок с атрибуцией может быть очень неприятной для владельцев приложений, использующих эти ссылки атрибуции.
К счастью, можно использовать запасной механизм для сопоставления идентификаторов — атрибуцию вероятностного моделирования.Вероятностное моделирование менее точное, чем сопоставление идентификаторов, поэтому окно атрибуции короче, обычно 24 часа. В кампаниях по установке мобильных приложений подавляющее большинство первых открытий приложения происходит в течение 1-2 часов, и в этом случае метод вероятностного моделирования чрезвычайно точен. Однако некоторая потеря приписанных установок неизбежна.
Рекламодатели действительно получают от этого некоторую выгоду.
Когда рекламодатели используют модель ценообразования на основе цены за установку (CPI), а не по показу (CPM) или кликам (CPC), они получают ~ 2.5% бесплатных органических установок!
Измерение установок без вероятностного моделирования
Что происходит, когда пользователь LAT нажимает на рекламу, обслуживаемую медиаисточником, который полагается исключительно на сопоставление идентификаторов — среди них такие основные источники, как Facebook Ads, Google Ads и Snapchat?
Когда этот пользователь устанавливает и запускает приложение, SDK компании мобильной атрибуции не может извлечь его IDFA, и поэтому медиа-источник не может выполнить сопоставление идентификаторов и идентифицировать пользователя как своего собственного. Это приводит к неудачной атрибуции и бесплатному органическому пользователю для владельца приложения.
Это верно только для кампаний CPI и CPA, поскольку медиаисточникам необходимо выделить свою квоту на установку только из 75% пользователей, не использующих LAT, но все же они могут бесплатно показывать рекламу 25% пользователей LAT. Это потенциальное увеличение примерно на 33% (100/75) бесплатных установок для рекламодателей.
Вполне логично, что эти гиганты рекламы мобильных приложений скоро придут к решению, минимизирующему влияние LAT и ATT на них. Например, таким решением может быть просто прекращение обслуживания пользователей LAT рекламой с установкой мобильного приложения или реализация некоторого API вероятностного моделирования.
В заключение, в кампаниях CPI или CPA медиаисточники, не поддерживающие вероятностное моделирование, могут обеспечить до 33% бесплатных установок владельцам приложений.
Apple Search Ads
Apple Search Ads — мощный источник платных установок для владельцев приложений iOS. В отличие от всех других мобильных медиа-компаний, Apple точно знает своих мобильных пользователей, даже если они LAT-пользователи, поскольку она может легко использовать идентификатор учетной записи iTunes.
Таким образом, атрибуцияApple Search Ads не наносит ущерба пользователям LAT, в то время как AppsFlyer относит их к обычным пользователям (или к другому взаимодействию, если оно имело место).Однако рекламных кампаний Apple Search с таргетингом на аудиторию не показывают рекламу пользователям LAT (), поэтому проблема ограничивается только кампаниями без таргетинга.
В заключение, кампании без таргетинга в Apple Search Ads могут привлечь высокий процент пользователей без атрибуции.
ПримечаниеПользователи Apple в возрасте 18 лет и младше всегда являются LAT.
Сводка
Неожиданный вывод из этого анализа состоит в том, что введение LAT в iOS 10 фактически на увеличило процент неорганических установок, которые получают владельцы приложений! В данных AppsFlyer добавленные установки не имеют атрибуции и отображаются как обычные установки.
Обратите внимание на следующие важные советы:
- Владелец приложения ДОЛЖЕН покупать кампании CPI (или CPA), чтобы получить это повышение; Кампании CPM и CPC переносят положительный эффект от владельца приложения на медиакомпании
- Медиаисточники, которые не используют вероятностное моделирование (в основном, SRN), могут способствовать до 33% бесплатных «органических» пользователей, но не рассчитывайте на это.
- Таргетинг в Apple Search Ads для кампаний по установкам очень важен, поскольку без него многие платные пользователи не будут атрибутированы.
Как показано, хотя LAT Apple хорош для владельцев приложений, он может нанести ущерб прибыли рекламных сетей, вынуждая их показывать рекламу мобильных приложений большему количеству пользователей, чем это требовалось ранее. Хорошая новость заключается в том, что когда мобильные установки регистрируются компанией атрибуции с хорошим решением для вероятностного моделирования, эффект LAT довольно незначителен.
ПримечаниеAndroid имеет аналогичное ограничение под названием «Отказ от персонализации рекламы».Однако в настоящее время доля LAT в устройствах Android незначительна и составляет менее 2% пользователей.
Как запускать видеорекламу через Google Ads
Видеореклама — наиболее многообещающий формат интернет-рекламы. 80% пользователей предпочитают смотреть видео о продукте, чем читать информацию о нем или просматривать изображения. При этом 64% опрошенных готовы купить товар после просмотра видео о нем.
Вы думаете о запуске видеорекламы? Вот как это сделать с помощью Google Рекламы.
Формат видеообъявления, в котором рекламодатель платит за просмотр. Деньги списываются, когда пользователь просматривает рекламу полностью или в течение определенного периода времени. Если он или она сразу закроет видео, просмотр не засчитывается.
Вы сможете использовать видеообъявление In-Stream в своей кампании только после того, как загрузите видео на YouTube и зададите настройки:
Минимальная длина видео должна составлять не менее 12 секунд. Максимальная рекомендуемая продолжительность видео не должна превышать 3 минут.Если вы запускаете видео In-Stream с опцией пропуска, помните, что вы можете закрыть рекламу через 5 секунд. Вот почему так важно уместить всю основную информацию за этот короткий промежуток времени, прежде чем появится кнопка «Пропустить рекламу».
Вы можете загрузить сопровождающий баннер 300 × 60 пикселей вместе с видео. Максимальный размер — 150 Кб. Подходящие форматы: JPG, GIF или PNG. Если баннера нет, вместо него будет отображаться видеостена размером 300 × 250 пикселей.
YouTube поддерживает не все форматы видео.Допустимые форматы: MOV, MPEG4, MP4, AVI и другие. Смотрите полный список форматов здесь.
Видеореклама True View In-Stream бывает двух видов: с возможностью пропуска и без пропуска.
Размещено на сайтах YouTube и KMS Google. Реклама показывается в начале, середине или конце видео на YouTube. Опция пропуска доступна через 5 секунд отображения.
Вы просматриваете рекламу не менее 30 секунд или просматриваете видео целиком, если оно длится менее 30 секунд
Пользователь взаимодействовал с рекламой, например, щелкнул соответствующий баннер, всплывающую подсказку или оверлей с вызовом action
Плата за 1000 показов.
Видеообъявления показываются целиком, поэтому пропустить их нельзя. Продолжительность ролика не превышает 15 секунд. Оптимальная продолжительность рекламы — 7-15 секунд. В остальном отличий от предыдущего формата нет.
Формат видеорекламы, представляющий собой текстовый рекламный блок, состоящий из кадра и описания ролика.
Видео считается просмотренным, если пользователь нажимает на него. Оплата за клики.
Перед настройкой рекламы загрузите рекламное видео на YouTube.Сделайте его открытым для доступа или доступным по ссылке.
Чтобы настроить видеорекламу Video Discovery, следуйте рекомендациям YouTube для видеоклипов:
форматы: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 или MPEG
разрешение : 640 × 360 (соотношение сторон 16: 9 ), 480 × 360 (соотношение сторон 4: 3)
Максимальный размер видеофайла: 1 Гб
Название . Максимальный размер — 100 знаков.
Описание. Добавьте краткое описание вашего продукта / услуги.Вы можете добавить в общей сложности две строки описания, каждая по 35 символов.
Название объявления. Назовите свое объявление так, чтобы передать суть объявления и заинтересовать пользователей. Максимальная длина 255 символов.
Изображение. Выберите один из четырех вариантов значков, созданных в Google Рекламе. Это изображение, с которым будет показываться ваша реклама.
После того, как вы нажмете «Создать кампанию» в Google Рекламе, ваше объявление будет автоматически отправлено на модерацию. Во избежание проблем с модерацией рекламы ознакомьтесь с рекомендациями в нашей статье «Как пройти модерацию рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads без проблем ».
3. Объявления Out-Stream
Что это.
Формат рекламы для смартфонов. Пользователи мобильных устройств могут видеть такую рекламу в приложениях и на сайтах партнеров Google.
При переходе на страницу автоматически запускается видео без звука. Пользователь может включить звук, пролистать видео или закрыть его. Оплата производится за 1000 показов.
Должны быть выполнены сразу два условия:
- видео просмотрено не менее 2 секунд
- На экране должно отображаться не менее 50% рекламы
Требования к объявлениям
Сначала загрузите видео на свой канал YouTube, чтобы вы могли включить URL-адрес видео при создании видеообъявления в Google Рекламе.
При создании видеообъявления в Google Рекламе:
- Придумайте заголовок длиной до 80 символов
- Напишите описание продукта / услуги длиной до 100 символов
- Введите призыв к действию длиной до 15 символов.
- Загрузите свой логотип. Ваше изображение должно быть квадратным, а фон — прозрачным. Рекомендуемый размер — минимум 200 × 200 пикселей. Подходящие форматы: JPG, GIF или PNG.
4) Бампер объявления.
Какие они
Это 6-секундные видеоролики, которые нельзя пропустить.Они отображаются в начале, середине и конце других видеороликов на YouTube, партнерских сайтах и в KMS-приложениях.
Рекламы оплачиваются за 1000 просмотров.
Требования к видеорекламе
Загрузите видео продолжительностью не более 6 секунд на YouTube. О секретах создания запоминающейся рекламы с субтитрами вы можете прочитать в статье «Рецепт успеха Bumper Ads: как эффективно использовать видеоформат».
При создании видеообъявления в Google Рекламе:
- Укажите конечный и отображаемый URL
- Создайте баннер автоматически из видео или загрузите собственное изображение размером 300 × 60 пикселей
- Напишите заголовок вашего видеообъявления, до 255 символов
5.топовые объявления
Что это такое
Специальный формат видеообъявлений, доступный только при резервировании объявлений. Реклама показывается на главной странице YouTube вверху.
Бронирование осуществляется через торгового представителя Google. Специалист подбирает релевантные сайты для показа ролика и рассчитывает стоимость показов. Рекламодатель не участвует в аукционе Google Рекламы, чтобы зарезервировать место.
Эти объявления отображаются по-разному на разных устройствах:
Настольные компьютеры. Ролик загружается автоматически и отображается 30 секунд без звука. Звук при желании можно включить. Возможны 2 формата отображения рекламы — полноэкранный и с соотношением сторон 16: 9.
Мобильные устройства. Клипы воспроизводятся автоматически без звука. Пользователь не может закрыть их или пропустить видео, пока оно не будет показано полностью. Отображается в приложении YouTube и на главной странице m.youtube.com.
ТВ. Автоматически воспроизводит в приложениях YouTube TV. Показывает полностью, звук должен быть включен пользователем.
Рекламодатель платит фиксированную цену за день или за 1000 шоу.
Если вы не уверены, какой формат лучше всего подходит для ваших видеообъявлений, прочтите рекомендации в статье «Выбор лучшего формата видео для ваших объявлений».
Как запустить видеообъявление через Google Рекламу?
Чтобы создать кампанию, нажмите значок «+» в Google Рекламе и выберите «Новая кампания».
Выберите цель запуска рекламной кампании с учетом выбранного формата рекламы:
- In-Stream с возможностью пропуска.Настройте кампании со следующими целями: «Потенциальные клиенты», «Трафик сайта», «Узнаваемость бренда и охват», «Интерес к бренду и продуктам (все)».
- In-Stream без возможности пропуска. Настройте кампании с целью узнаваемости бренда и охвата.
- Video Discovery. Настраивается в кампаниях без цели и с целью «Интерес к бренду и продукту».
- Out-Stream. Настраивается в кампаниях с узнаваемостью бренда и охватом и в кампаниях без целей.
- Объявления с субтитрами.Те же цели, что и у предыдущего формата видеообъявлений.
- объявления musthead. Можно настроить только через торгового представителя Google.
Настройка видеорекламы на примере TrueView for Action
Этот тип кампании подходит, если вы планируете увеличить количество конверсий.
1. Укажите одну из трех целей: продажи, потенциальные клиенты, посещаемость сайта.
2. Далее выберите тип рекламной кампании «Видео».
3. Дайте название кампании.Его длина не может превышать 129 символов.
4. В разделе «Стратегия назначения ставок» выберите подходящую стратегию:
Максимальное количество преобразований. Если вы выберете эту стратегию, ставки будут выбираться рекламной системой автоматически. Бюджет распределяется таким образом, чтобы вы получили максимальное количество конверсий.
Целевая цена за конверсию. Вы устанавливаете сумму, которую готовы платить за конверсию. Укажите среднюю цену, и система распределит ставки так, чтобы получить максимальное количество конверсий по указанной цене.
5. В разделе «Бюджет и даты» установите тип бюджета, установите дату начала и окончания кампании и метод отображения.
Выберите один из двух типов бюджета:
Ежедневно. Укажите среднюю сумму, которую вы готовы тратить каждый день.
На всю кампанию. Установите общую сумму расходов на всю кампанию, и система сама распределяет бюджет.
Дату начала и окончания кампании можно установить вручную.Если вы не установите дату начала, объявления начнут показываться автоматически после модерации.
6. Настройте видео для показа в сетях. По умолчанию реклама In-Stream показывается на YouTube. Вы можете настроить их демонстрацию также на партнерских ресурсах.
7. Укажите языки и местоположения, которые будут использоваться для кампании.
Подробнее о настройке геотаргетинга читайте в статье «Как настроить контекстную рекламу в Google Ads: инструкции и чек-лист.
8. В блоке «Исключенный контент» установите типы ресурсов, контент которых будет отображаться рядом с вашей рекламой. Значение по умолчанию — «Стандартные ресурсы». В этом случае реклама показывается с видеороликами, подходящими практически для всех брендов.
Если вы хотите полностью исключить неприемлемый контент, выберите «Precision Resource Settings». Если вы хотите увеличить количество ресурсов для показа вашей рекламы, выберите «Расширенные ресурсы.
9. В разделе «Исключенный контент» выберите категории контента, которые нужно исключить из показа видеообъявления.
10. Используйте настройки «Исключенные типы и ярлыки», если вы хотите ограничить показ рекламы рядом с определенным типом контента на основе возрастных ограничений. Вы можете исключить из показа видео с пометкой «для детей, находящихся под присмотром родителей», «для подростков» и т. Д.
11. Задайте дополнительные настройки. Вы можете выполнить выборочную оптимизацию, выбрать устройства, на которых будет показываться ваша реклама, установить ограничения частоты и установить расписание показа рекламы.
12. В элементе «Выборочная оптимизация» укажите, какие конверсии включать в столбец «Конверсии» видеокампании.По умолчанию кампания настроена на включение данных на уровне аккаунта в столбец «Конверсии». Но вы можете выбрать конкретные действия-конверсии, которые будут учитываться в этом столбце.
13. Установите устройства, на которых будет показываться ваша реклама. По умолчанию ваша реклама настроена на показ на всех подходящих устройствах. Это означает, что вашу рекламу увидят пользователи на смартфонах, компьютерах, планшетах и телевизорах.
Чтобы сузить охват, настройте дисплеи на определенных устройствах. Например, вы можете показывать рекламу только на смартфонах, если ваша видеореклама предназначена для мобильных пользователей, или исключить телевизоры из списка.Таргетинг также доступен для определенных типов операционных систем, моделей устройств и сетей.
14. В разделе «Ограничение частоты показа» вы можете указать максимальную частоту показа рекламы одному и тому же пользователю. Для этого установите флажок «Ограничить количество показов» и укажите количество показов за указанный период (день, неделя, месяц).
Вы также можете ограничить частоту просмотров или взаимодействий с рекламой для того же пользователя, который может получать эти объявления.
15.Установите график показа рекламы. По умолчанию реклама показывается все дни недели круглосуточно. Но вы можете изменить настройки и показывать рекламу только в будние дни, выходные или в определенные дни недели в определенное время.
16. Приступите к созданию группы объявлений.
Настройте демографический таргетинг и таргетинг на аудиторию в разделе «Пользователи».
Если вы хотите привлечь к своей KMS наиболее перспективных пользователей, но не располагаете достаточной информацией о своей целевой аудитории, настраивайте аудитории намеренно.О том, как это сделать, читайте в статье «Как намеренно настроить особые аудитории в Google KMS.
17. В разделе «Содержание» укажите ключевые слова, темы и места размещения.
Вы можете указать ключевые слова самостоятельно или воспользоваться справкой сервиса. Чтобы получить варианты ключевых слов, укажите свой сайт и рекламируемый продукт. Вы также можете собирать ключевые слова с помощью планировщика ключевых слов Google Рекламы. О его возможностях и о том, как с ним работать, читайте здесь.
18. Настроить тематический таргетинг.Для этого выберите темы, рядом с которыми ваша реклама будет появляться в приложениях, веб-страницах и видео.
19. Укажите место для размещения видеообъявлений. По умолчанию реклама показывается во всех местах размещения YouTube KMS, соответствующих вашим критериям таргетинга. Но вы можете настроить показ рекламы на определенных каналах, видео, приложениях и сайтах. Это позволит показывать вашу видеорекламу только на главной странице новостного сайта или в видео с наивысшим рейтингом на YouTube.
Чтобы ускорить выбор семантики, используйте инструмент автоматического выбора ключевых слов в бесплатном Clic.ru сервис. Он поможет вам составить медиаплан ваших запросов на основе контента вашего сайта, данных из аналитических систем или контента ваших конкурентов.
20. Создайте видеообъявление. Заранее загрузите видео на YouTube. Для этого перейдите в Creative Studio, щелкните значок камеры вверху страницы и выберите «Добавить видео». Выберите видео файлы и загрузите на свой канал.
Чтобы создать видеообъявление в Google Рекламе, вставьте ссылку на свое объявление YouTube в пустое поле.Появится формат рекламы, который вы выбрали в начале настройки кампании.
Задайте конечный URL и отображаемый URL. Напишите короткий призыв к действию (10 символов), выберите заголовок и нажмите «Создать кампанию».
Если вы хотите использовать другой формат видеообъявлений, воспользуйтесь рекомендациями в начале раздела по выбору соответствующей цели кампании. После этого настройте свои объявления так же, как при показе рекламы In-Stream.
Если перед запуском видеокампании вы сомневаетесь в ее эффективности, вы найдете полезные советы в статье «Секреты успешной видеорекламы».
Как создать эффективную видеорекламу?
В заключение, давайте поделимся парой рекомендаций по созданию наиболее эффективных контекстных видеороликов.
Будьте короче
Убедитесь, что основная мысль видео раскрывается в первые пять секунд. Если это TrueView, то на нем будет кнопка «Пропустить рекламу», и возможность привлечь внимание пользователя может быть упущена.
Помните о ключевых словах
Свяжите свое рекламное сообщение с ключевыми словами из вашего таргетинга.Это позволит вашей рекламе чаще показывать релевантные объявления, которые будут обнаружены пользователями, интересующимися вашей темой.
Добавить призыв к действию
Сосредоточившись на сценарии и визуальном оформлении объявления, легко забыть о таком важном элементе рекламы, как призыв к действию. Не совершайте такой ошибки: призыв к действию необходим в любом формате.
Воспользуйтесь каждой возможностью
Не позволяйте недостатку бюджета на производство или времени на сценарий стать препятствием для создания рекламы.Из этой статьи вы узнаете, как снимать практически без вложений.
Экономьте деньги, автоматизируя процедуры и вознаграждения
Поскольку видео Google Рекламы по-прежнему контекстны, вы все равно можете получать вознаграждения от Click.ru при условии соблюдения требований партнерской программы, указанных в вашем соглашении о партнерстве. Вы можете вернуть до 6% своих расходов на свой аккаунт Click.ru. Более 15 инструментов сэкономят ваше время и деньги на настройке и управлении вашими кампаниями: медиапланировщик будет делать точные прогнозы бюджета, система автоматического назначения ставок сэкономит на умном управлении ставками, а рекомендатель Google Рекламы интеллектуально оптимизирует ваши кампании.
IV. Информация для Native Ad Exchange
Каждый Ad Exchange имеет свои собственные правила и ограничения. В таблице ниже вы можете найти основную информацию об обобщенных вертикалях. Они могут быть одобрены (помечены как «O»), отклонены («X») или регулируются («R») для конкретного Ad Exchange. Если вертикаль регулируется Ad Exchange, это означает, что существуют некоторые ограничения, например, связанные с географическим местоположением, предлагаемым контентом, рекламируемым продуктом и т. Д.
Подробная информация для Ad Exchange
AdNow | |||||
Запрещенные вертикали | — | ||||
Ограничения |
0 | ||||
Примечания и передовой опыт | 28 —28 — | ||||
Creative & H eadline Технические характеристики |
| ||||
Ограничения |
| ||||
Достаточные креативные примеры | |||||
Ограничения |
| ||||
Примечания и передовой опыт | |||||
Технические характеристики объявления и заголовка |
| ||||
EngageYa | ||||||||||
Запрещенные вертикали |
|
| ||||||||
Примечания и передовые методы | ||||||||||
Технические характеристики объявлений и заголовков | 2 9002 900 не разрешены Заголовок: Макс.100 символов Описание: Необязательно (без ограничений) Призыв к действию: Макс. 15 символов. Знакомства (сексуальные) Расширение мужского пола (ED) Лотерея Торговля (каннабис) | |||||||||
Ограничения |
| |||||||||
Примечания и передовой опыт |
| |||||||||
Характеристики креатива и заголовка |
| |||||||||
Достаточно креативных примеров | ||||||||||
Ограничения |
| ||||
Примечания и передовой опыт |
| ||||
Характеристики креативов и заголовков |
| ||||
Ограничения |
| ||||
Примечания и передовой опыт |
| ||||
Характеристики креативов и заголовков |
| ||||
Достаточные креативные примеры | |||||
Ограничения |
| ||||
Примечания и передовой опыт |
| ||||
Характеристики креативов и заголовков |
| ||||
Достаточные креативные примеры | |||||
Ограничения |
| ||||
Примечания и передовой опыт |
| ||||
Характеристики креативов и заголовков |
| ||||
Достаточные творческие примеры | |||||
Ограничения |
| ||||
Примечания и передовой опыт | |||||
Технические характеристики объявления и заголовка |
| ||||
Достаточно креативных примеров | |||||
Ограничения |
| ||||
Примечания и передовые методы |
| ||||
Характеристики креативов и заголовков |
| ||||
Ограничения |
| ||||
Примечания и передовые методы | |||||
Технические характеристики объявлений и заголовков |
| ||||
Достаточные творческие примеры | |||||
Ограничения |
| ||||
Примечания и передовые методы |
| ||||
Креатив и заголовки |
| ||||
Достаточно креативных примеров | |||||
Ограничения |
| ||||
Notes & amp; Передовой опыт |
| ||||
Характеристики креативов и заголовков |
| ||||
Ограничения |
| ||||
Технические характеристики объявления и заголовка |
| ||||
Достаточные креативные примеры | |||||
Ограничения |
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Ограничения |
| ||||
Технические характеристики объявления и заголовка |
| ||||
Примечания и передовые методы | |||||
Достаточные творческие примеры | |||||
Запрещенные вертикали |
| ||||
Ограничения |
| ||||
Примечания и передовой опыт |
| ||||
Характеристики объявления и заголовка |
| ||||
Достаточно креативных примеров | |||||
Ограничения |
| ||||
Примечания и передовые методы | |||||
Характеристики креативов и заголовков |
| ||||
Достаточные творческие примеры | |||||
эффективность постов, спонсируемых ВКонтакте • Runetology.com
Мы часто получаем запросы от потенциальных клиентов на размещение рекламы на VK.com без фан-страницы.В этом случае пользователь по объявлению переходит прямо на целевую страницу.
Такая реклама в ВК дает только 10% ее маркетингового потенциала. В этой статье я хотел бы привести свои аргументы и описать наиболее эффективную на данный момент форму рекламы ВКонтакте.
Подробнее обо всех формах рекламы, которые я написал, можно прочитать в моем Путеводителе по рекламе Вконтакте. Но в этой статье я хочу сосредоточиться на преимуществах рекламы с использованием фан-страницы по сравнению с рекламой, ведущей непосредственно на сайт.
Посылать ли пользователя прямо на ваш сайт?
Так что в ВК можно размещать рекламу среди других:
- внешний сайт
- сообщество (группа, паблик, встреча)
Для рекламы внешнего веб-сайта без фан-страницы вам доступен только один формат рекламы — небольшое изображение и короткий текст в левой части сайта. Выглядит это так:
Некоторые нюансы этого формата рекламы:
- Находится только на левой боковой панели
- Не отображается на мобильных устройствах, поэтому 40-50% пользователей никогда не увидят вашу рекламу
- Объявление может содержать только маленькую картинку и несколько слов текста
- Приблизительный CTR: 0,05-0,50%
- Единственный доступный лимит показов — 100 на пользователя
- CPC или CPM модель
Как видите, размер такой рекламы может лишь кратко описать ваш товар или услугу.Часто бывает недостаточно, если у вас есть новый продукт для этого рынка. Вы можете поэкспериментировать с текстами, изображениями, увеличив рейтинг кликов, но всегда есть риск привлечь пользователей, которые не заинтересованы в вашем продукте и нажали на него просто для удовольствия или из-за привлекательного изображения.
постов ВКонтакте
С другой стороны, если у вас есть собственная фан-страница (ознакомьтесь с этим руководством о том, как создать фан-страницу в ВКонтакте), вы можете использовать инструмент, который в настоящее время дает наилучшие результаты в кампаниях наших клиентов.Он называется спонсируемых поста (в Рунете мы называем это промопостами), то есть посты отображаются в ленте новостей пользователя так же, как и в Facebook. Выглядят они так:
Нюансы поста ВКонтакте:
- Отображается в ленте новостей и выглядит как обычное сообщение на фан-странице
- Отображается на настольных и мобильных устройствах
- Несколько форматов: фото, видео, кнопки с призывом к действию
- Возможность прикрепления дополнительного контента: аудиофайлы, документы, обзор, карта, внешние ссылки в тексте
- Пользователи могут поделиться публикацией в своем профиле
- Рекламный пост может иметь длинный текст, большие фотографии
- Приблизительный CTR: 2-15%
- Ограничения по количеству показов: 1, 2, 3, 5, 10, 15 или 20 просмотров на пользователя
- Только CPM (плата за 1000 показов) модель
Длинный текст позволяет подробно описать суть предложения.Максимум. ограничение текста составляет 16К символов, но оптимальная длина текста составляет 250-280 символов , и этого на самом деле достаточно, чтобы сделать отличный пост: задайте вопрос о «боли» ваших потребителей, опишите решение, а затем призыв к действию — подпишитесь, перейти на группу / фан-страницу, на сайт или в личные сообщения.
В отличие от Facebook, изображения могут содержать текст , который предоставляет дополнительное место для призыва к действию или описания преимуществ продукта, например:
Эффективность спонсорских постов в ВК.com
А теперь посмотрим, каков эффект от использования промопостов в ВК. В качестве примера я беру кампанию нашего клиента, которую мы проводили в январе и феврале в течение 30 дней.
Снимок экрана представляет статистику для сообщения, содержащего текст с описанием предложения, призыв к действию для подписки, ссылку на группу в тексте, а также фотографию с логотипом и короткую фразу о сути предложения. Целевая группа: женщины из Украины, Беларуси и России, потенциальные клиенты нашего клиента.
Общий охват: 71382 человека
Показов: 175388
Всего групповых кликов: 5 020
Привлеченных подписчиков: 2203
Общая стоимость кампании: 17 597,92 руб. (303,76 $)
Простые вычисления позволяют получить дополнительную статистику:
CTR (общее количество кликов / охват группы): 7%
CTR (общее количество кликов / показов группы): 2,8%
Конверсия в подписчиков (количество подписчиков / диапазон): 3%
Цена за клик : 3,00 руб. (0,05 $)
Ср.Стоимость абонента: 7,98 руб. (0,14 $)
Люди подписываются и нажимают «нравится», но для нас важнее начать с ними разговор, чтобы иметь возможность предложить товар. Как вы уже догадались, с точки зрения нашего клиента, этот диалог должен начаться как можно скорее 🙂
Многие пользователи сразу после присоединения к группе / фан-странице задают вопросы о продуктах. Эти «горячие» потребители являются наивысшей целью, поэтому, в частности, качество и скорость ответов на вопросы влияет на их решение о покупке или пребывании в группе.
В данном случае большинство постов в группе являются коммерческими, и стратегия не предназначена для создания развлекательных взаимодействий с пользователями. Поэтому все комментарии касаются цен, условий покупки или доставки. На скриншоте ниже показано, что за этот период мы получили ~ 95 таких комментариев:
Некоторые пользователи предпочитают писать группе личные сообщения. К сожалению, ВКонтакте не предоставляет полных исторических данных для статистики личных сообщений, поэтому график начинается с 6 февраля.За этот период поступило 31 сообщение о доходах:
Всего у нас было более 120 контактов с клиентами и 2200 подписок потенциальных клиентов, людей, заинтересованных в продукции клиентов.
Описание группы содержит полную контактную информацию компании, поэтому клиенты иногда пишут напрямую в службу поддержки, используя электронную почту или обмен мгновенными сообщениями. К сожалению, такие контакты мы не можем измерить, и менеджеры по работе с клиентами несут полную ответственность за эти запросы.
Стоит помнить, что приведенные выше результаты (средняя цена за клик, стоимость подписчика, количество запросов) зависят от многих факторов, в частности от вашего типа бизнеса (B2B / B2C), региона и характеристик целевой группы. . Поэтому, чтобы определить средние значения для вашей компании, вы всегда должны учитывать, что вам нужно провести тестовую кампанию. Маркетинговое агентство не может достоверно оценить эти показатели до фактического запуска вашей кампании.
Надеюсь, я убедил вас использовать весь потенциал Facebook.На мой взгляд, одним из первых шагов должно стать создание фан-страницы или группы в ВК и опробование кампании спонсируемых сообщений.
Вот мой подробный гид по спонсорским постам в ВК:
Есть вопросы по поводу спонсируемых постов ВКонтакте? Пожалуйста, оставьте комментарий или напишите мне письмо. Документация по
Supermetrics | Справка по полям для нативной рекламы Verizon Media
Продукты
- Суперметрики для Google Таблиц
- Суперметрики для Google Data Studio
- Суперметрики для Excel
- Суперметрики для BigQuery
- Суперметрики для DWH и облачного хранилища
- API Supermetrics
Источники данных
- Рекламные данные + Google Analytics
- Adform
- Adobe Analytics
- Adobe Analytics 2.0
- AdRoll
- Ahrefs
- Общедоступные данные Apple App Store / iTunes
- Поисковая реклама Apple
- Awin
- Инструменты Bing для веб-мастеров
- CallRail
- Criteo
- Рекламная библиотека Facebook
- Facebook реклама
- Сеть аудитории Facebook
- Facebook Insights
- Публичные данные Facebook
- Google Менеджер рекламы
- Google AdSense
- Google Рекламы
- Гугл Аналитика
- Google Analytics 4
- Google Campaign Manager
- Google Дисплей и Видео 360
- Google Мой бизнес
- Google Search Ads 360
- Консоль поиска Google
- Google Trends
- HubSpot
- Статистика Instagram
- Публичные данные Instagram
- Klaviyo
- LinkedIn Ads
- Страницы LinkedIn
- Mailchimp
- Microsoft Advertising
- Moz
- Netvisor
- Оптимизировать
- Outbrain Amplify
- Реклама в Pinterest
- Pinterest Органический
- Публичные данные Pinterest
- Quora Ads
- Публичные данные Reddit
- Salesforce
- Salesforce Marketing Cloud
- Searchmetrics
- SEMrush Analytics
- Проекты SEMrush
- Shopify
- Smarp
- Snapchat маркетинг
- StackAdapt
- Полоса
- Табула
- Торговый стол
- TikTok Ads
- Публичные данные Tumblr
- Реклама в Твиттере
- Twitter Премиум
- Публичные данные Twitter
- Verizon Media DSP
- Нативная реклама Verizon Media
- Поля
- Таблицы хранилища данных
- Публичные данные Vimeo
- Публичные данные ВКонтакте
- Яндекс.