10 рекламных роликов, которые лучше чем кино

Реклама с легендами спорта? Неожиданное возвращение Маколея Калкина? Или точный прогноз «жилья будущего» за год до глобального локдауна? Делимся подборкой крутой рекламы, после которой не нужно и в кино.

Что делает видеорекламу эффективной

Популярность видеорекламы во многом можно связать с рождественской кампанией Джона Льюиса «Долгое ожидание» 2011 года. После выпуска этого ролика реклама в формате видео стала не только рассказывать о продукте, но и показывать историю, которая за ним стоит.

Что определяет эффективность такого формата? Как снять видео, которое хочется пересматривать? Создать продукт, который возглавит список самых популярных рекламных роликов?

Хорошее видео — не значит замысловатый сюжет или отсылки к именитым режиссерам. 

Качественная видеореклама соответствует таким критериям:

• Бросается в глаза в первые несколько секунд.
• Вызывает эмоции.
• Соответствует целевой аудитории вашего бизнеса.
• Содержит призыв к действию.

Вот 10 рекламных видеороликов, которые созданы на грани с киноискусством и сторителлингом.

Лучшие рекламные ролики всех времен

#1. Рождественская история John Lewis & Partners

Красивая реклама для британского ритейлера John Lewis & Partners — трогательное напоминание о том, что приятно не только получать подарки, но и дарить их. Главный герой ролика, маленький мальчик, ожидает момента наступления Рождества. Может показаться, что он слишком нетерпелив или избалован. Мальчик спешит закончить ужин и бежит в постель… чтобы завтра обнаружить подарки? Нет!

Наступает рождественское утро, мальчик вскакивает и, пробегая мимо своих подарков, входит в комнату родителей с большой коробкой. Впервые в рекламе герой улыбается в сопровождении слогана: «Для подарков, которые вам не терпится подарить».

#2. Схватка легенд спорта на борту Turkish Airlines

Один из наиболее оригинальных рекламных роликов производства Crispin Porter + Bogusky, Starcom, за первые 7 дней после публикации собрал 9 млн просмотров. В рекламе снялись баскетболист Коби Брайант и икона футбола Лионель Месси, которые борются за внимание юного пассажира Turkish Airlines.

#3. Борьба Pizza Hut с конкурентом ресторанной индустрии | Now That’s Delivering

«Do Pizza Hut Delivery deliver? We don’t just deliver great tasting pizza. We deliver delicious sides, amazing value, a delivery guarantee and Hut rewards. Yep, all of it – Delivered» — длинные ряды домино в рекламе Pizza Hut оказались там совсем неспроста.

Domino’s Pizza — популярная сеть пиццерий в США. И здесь прослеживается зацепка: рекламная кампания Pizza Hut визуальной метафорой связана с конкурентом. В течение всего ролика мы наблюдаем падающую дорожку домино.

#4. «Трудности перевода» в рекламе Babbel

По мнению приложения для изучения языков Babbel, «плохих» акцентов не существует. Какая разница, как вы это произносите, если вас понимают? Babbel, как и Libresse, учит любить — на этот раз свой акцент.

Видеореклама производства Forsman & Bodenfors Gothenburg в шутливой форме призывает не откладывать изучение языка «на завтра», находить друзей, влюбляться и менять мир своими «Squiiirreeel-Skvirrel-Sköviiiräl».

А ведь правда, не бояться акцента сложно. Меняя свое мышление, мы меняем мир. «Wear your accent as a badge».

#5. «Назад в будущее» с UNIT.Home

Инновационный жилой квартал UNIT.Home еще в сентябре 2019-го года запустил видеоролик, который в период пандемии стал хитом. События ролика переносят зрителя в жизнь пары, которая знакомится, съезжается, ругается, строит семью — и все это на территории «украинской Кремниевой долины».

Реклама получилась трогательной и уютной, слоган и коммуникационную платформу «інноваційно.затишно» разработало креативное агентство Banda.

#6. Новая версия Home Alone: Маколей Калкин в пародии Google Assistant

Оригинальные рекламные ролики — те, которые вызывают эмоцию. Не важно, что мы повзрослели, а приоритеты изменились. Отсылки к любимым кинокартинам или мелодиям навсегда остаются в памяти.

Google буквально взорвал сеть своим видеороликом-пародией на культовый рождественский фильм «Один дома». Всего за два дня после его публикации ролик посмотрели 15 млн человек.

38-летний Маколей Калкин повторил действия своего героя Кевина Маккалистера, показав, как могут выглядеть культовые сцены фильма, если добавить в них технологии современности.

#7. Семейный мини-фильм Mr Lim’s Reunion Dinner

Телекоммуникационная компания Singtel из Азии сняла один из лучших промороликов о том, как важны для человека родственные связи. Ужин и встреча с детьми в канун Нового года всегда были для мистера Лима чем-то особенным. Но в этом году планы стремительно меняются.

«Семья имеет значение», — подытоживает трогательная реклама. Благодаря своей душевности ролик собрал более миллиона просмотров в первые дни после выхода.

#8. Видеомаркетинг Министерства образования Сингапура

Немного волшебства, чтобы оживить урок английского. Видеоролик, снятый Министерством образования Сингапура, рассказывает о трудном ученике и важности правильного подхода к обучению. В нем мистер Эдвин Ван пробуждает любовь к чтению.

#9. Always #LikeAGirl

Режиссер видео с 68 млн просмотров на YouTube Лорен Гринфилд рассказала, что во время съемок видеорекламы для Always она столкнулась с негативным восприятием фразы «Like A Girl».

«Я очень рада быть частью движения, которое переопределяет “как девушка” в положительное утверждение», — поделилась она.

Согласно исследованию Always, 72% женщин считают, что общество их ограничивает. Компания запустила цикл видеороликов, где значение фразы «Like A Girl» употреблено в позитивном контексте. Запуск видео и распространение пользовательского контента под хештегом #LikeAGirl вылилось в масштабную рекламную кампанию. На сайте бренда даже основали раздел с обсуждениями.

#10. Визуальная реклама застежки-липучки VELCRO

Подходы к рекламе меняются, и яркое тому доказательство — ролик Alexa Sirbu & Lukas Vojir для липучки Velcro. В рекламе показывают принцип работы липучки с помощью макросъемки. На первый взгляд такая подача кажется непонятной и неэффективной.

Но не спешите с выводами: реклама позволяет увидеть принцип действия товара, разглядеть историю создания бренда и даже уникальность природы, которую мы часто не замечаем. А швейцарец Жорж де Местраль, снимая с шерсти собаки головки репейника, заметил. Так и появилась известная липучка, или лента Velcro — зарегистрированный во многих странах товарный знак.

Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!

#Маркетинг и PR #PR и реклама #Маркетинг

Последние материалы

Статья

Как правильно сочетать цвета в Excel и почему это важно

Нельзя просто раскрасить таблицу в любимые цвета.

Читать

Статья

Маркетинг для брендов на 14 февраля: что нового придумать

11 рекламных роликов и кампейнов о любви (и не только).

Читать

Статья

Amazon теряет 25% годовой прибыли из-за текучести в команде

В чем причины увольнений и как сократить «индекс крутящихся дверей».

Читать

ТОП-20 лучшей рекламы за 15 лет

 

Один из наиболее авторитетных мировых рейтингов креативности — The Gunn Report — назвал лучшие рекламные работы прошедших 15-ти лет XXI столетия. Ролики были выбраны путем открытого голосования на официальном сайте рейтинга: в течение месяца тысячи людей со всего мира голосовали за лучшие рекламные ролики от ведущих агентств со всего мира.

Участникам голосования предлагалось отдать свой голос за одну из тридцати отобранных специалистами рейтинга работ. В результате в список «Лучших в XXI веке» попали 20 кейсов видеорекламы, созданных в период с 2000 по 2015 года для различных брендов ведущими креативными агентствами мира.

Основатель рейтинга Дональд Ганн отметил, что в финальный рейтинг попали рекламные работы, которые стали основополагающими в формировании креативных трендов рекламной индустрии по всему миру за минувшие 15 лет. «Мало того, что эти работы выдержали испытание временем, они оказали большое влияние на формирование коммуникации с потребителем брендов», — отметил Дональд Ганн.

 

Рекламный ролик аргентинского агентства Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi для продвижения бренда кондиционеров BGH Silent Aircon. Работа получила золото на Cannes Lions в 2012 году в категории «Films».

 

Работа «Wassup/True» агентства DDB, Chicago для пивного бренда Budweiser. 2006 год.

 

Рекламный ролик 2007 года шоколадного бренда Cadbury Dairy Milk. Креативную концепцию рекламной компании, в рамках которой был представлен ролик, разработала команда агентства Fallon London за 6,2 млн фунтов стерлингов.

 

Реклама французского канала Canal+ традиционно разработало агентство BETC Euro RSCG.

 

Рекламный шедевр от агентства BETC Paris Bear («Медведь») французского телеканала Canal+ стал самым награждаемым в мире рекламным видео не только за все существование The Gunn Report.

 

Кампания «Back To The Start» для американской сети ресторанов Chipotle на тему противостояния промышленному животноводству от агентства Creative Artists.

Два Гран-при на Cannes Lions 2012 — за ролик под композицию группы Coldplay в исполнении Вилли Нельсона в категории Film и за интегрированную кампанию в Branded Content & Entertainment, включающую в себя широкий спектр мероприятий — от интернет-продвижения до программ поддержки фермеров.

 

Работа канадского офиса Ogilvy & Mather для бренда Dove «Evolution» взяла Гран-при на Cannes Lions в 2007 году.

 

Abbott, Mead Vickers BBDO (London) для пивного бренда Guinness. Кампания «noitulove» 2005 года.

 

Кампания для бренда жевачки Happy Dent Teeth от индийской команды агентства McCann Erickson Mumbai. Обладатель Гран-при Cannes Lions 2006

 

Wieden & Kennedy, London для Honda. Работа «cog»

 

Wieden & Kennedy, London для Honda. Работа «Grrr» Гран-при Cannes Lions в 2005 году

 

Работа «bear» для бренда рыбных консервов John West Salmon от агентства Leo Burnett London

 

Легендарная работа для австралияской компании Metro Trains «dumb ways to die» от агентства McCann, Melbourne в 2013 году получила Гран-при Cannes Lions

 

Wieden & Kennedy, Portland для Nike. Работа «Tag»

 

Еще одна работа агентства Wieden & Kennedy, Portland для Nike «Write the future» взялА Гран-при Cannes Lions в 2011 году

 

Ролик «The Man Your Man» разработало агентство Wieden + Kennedy, Portland для бренда Old Spice в 2010 году и получило за него Гран-при Cannes Lions

 

Агентство Euro RSCG MCM, Milan представил рекламный ролик для модели автомобиля Peugeot 206. Работа «the sculptor»

 

Реклама телевизоров Sony Bravia LCD TV от агентства Fallon London

 

Реклама Volkswagen Golf DSG, разработанная агентством DDB, Berlin

 

Конечно же в рейтинг лучшей рекламы 21 столетия попал эпический ролик Volvo с Жан-Клод Ван Даммом от агентства Forsman & Bodenfors, Gothenburg. Гран-при Cannes Lions 2014

 

Коллекции • Ads of the World ™

Часть CLIO Network

•

The Clio Awards

•

Muse By Clio

Login

Регистр

Bookmarks

.

Bookmarks

. Отправить

Выделено

Профессионал

Студент

Коллекции

Список наблюдения

Выделено

Профессионал

Студент

Collections

Watchlist

Bookmarks

Watching

Submit

Login

·

Register

FAQ

·

Contact

·

About

·

Advertise

·

Legal

Часть сети Clio

Премия Clio Awards

·

Muse by Clio

Победители премии Clio 2022

42 Кампании

Рекламные ролики Super Bowl 20230003

49 Кампании

Все выделенные рекламные объявления на День Святого Валентина

123 Кампании

Пиво, вино и спиртные напитки

202 Кампании

Празднование аутизма. Реклама здоровья ЛГБТК+

21 кампания

Празднование месяца осведомленности о психическом здоровье

46 кампаний

Празднование Дня матери

20 Кампании

Китайская/лунная новогодняя реклама

75 Кампании

Классическая печатная реклама

31 Кампании

Повышение изменения климата

9 Кампании

Clio Awards 2020/2021 Gold Winners

403 9000 2

Clio Awards 2020. Награды жюри, обязательные к просмотру работы с 2019 года

56 кампаний

Clio Awards — прошлые победители в сфере развлечений

23 кампании

Clio Awards — прошлые победители

25 кампаний

Clio Awards — Звездная работа от Entertainment Jury

53 Кампании

Clio Grand и Grand Clio Music Winners — 2019

13 Кампании

Clio Grand Winners 2018

8

Covid -19000

8

Covid -19000

8

Covid -19 Реклама

555 Кампании

Креативная типографика в рекламе

59 Кампании

Дональд Трамп в рекламе

29 Кампании

Экспериментальная реклама Основные моменты

79 Кампании

Гендерное равенство в рекламе

21 Кампании

Girl Power в рекламе

32 Кампании

Великая минималистская реклама

12 Кампании

Основные объявления о Земле

27 Кампании

. Подсвет 104 Кампании

Выделенная праздничная реклама

393 Кампании

Выделенная ЛГБТ-реклама

101 Кампания

Да пребудет с тобой четвертое

11 Кампании

Мотивационные спортивные рекламы

14 Кампании

Рекламные ролики Оскара — 2019

16 Кампании

Выдающиеся апрельские рекламные объявления

53 Кампании

PEPSI Collect Рекламные ролики Суперкубка — 2017

20 Кампании

Рекламные ролики Суперкубка — 2018

44 Кампании

Рекламные ролики Суперкубка — 2019

47 Кампании

Рекламные ролики Super Bowl — 2020

76 Кампании

Рекламные ролики Суперкубка — 2021

51 Кампания

Рекламные ролики Суперкубка — 2022

31 Кампании

Топ 10 творческих рекламных объявлений 2019

10 кампаний 9000

Топ -10 Любимые ролики Суперкубка на Muse от Clio

58 кампаний

Лучшая реклама ко Дню отца

43 кампании

Лучшая реклама к Международному женскому дню

117 кампаний

Top Mother’s Day Ads

92 Кампании

Verizon Collection on Ads of the World

42 Кампании

VR в рекламе

34 Кампании

Реклама

Запись для нашей новостной бюллетени

Не пропустите. Получайте наш бесплатный еженедельный информационный бюллетень, чтобы узнавать о лучших творческих работах со всего мира. Мы обеспечиваем безопасность и конфиденциальность вашей электронной почты.

Профессиональные кампании • Ads of the World™

Part of the Clio Network

•

The Clio Awards

•

Muse by Clio

Login

Register

Bookmarks

Watching

Submit

Highlighted

Professional

Student

Collections

Watchlist

Highlighted

Professional

Student

Collections

Watchlist

Bookmarks

Watching

Submit

Login

·

Register

FAQ

·

Contact

·

About

·

Advertise

·

Legal

Part of the Clio Сеть

The Clio Awards

·

Muse by Clio

73260 Items

Креативная реклама, созданная агентствами со всего мира.

социальные сети

Узнайте свою аудиторию

Агентство: 1000pxl

Amnistia Internacional

Нам нужно больше свидетелей

Агентство: Uzina

Del Webb

Решения

Агентство: McKinney

Burger King Belgium

Agency Agency: McKinney

Burger King Belgium

Agency Agenagty

.

Yape

The Kiss of Everyone

Агентство: 121 Latam

Josh Cellars

Brand Stories

Agency: Tombras

TikTok

Вы многое упускаете!

Агентство: Kijamii

NCS (Национальная служба граждан)

устаревшие переводы

Агентство: Акцентровая песня

Международная Amnesty

Лучшая религия — любовь

Агентство: Havas Group Peru

Telstar

Waterprote Hits

Waterprote Hits

Waterprote Hits

. Агентство: Havas Costa Rica

McDonald’s

Big Tasty love

Агентство: Tribal DDB

Artisan Mirror in Transylvania

зеркала с душами

Pringles

Удивительно разные

Агентство: Grey

Perry Ellis

Всегда готово

Агентство: Yard NYC

Оригинальный Penguin

Оригинальное время

Агентство: Yard NYC

Dekko

. Ltd.

Bhalobasha Chocolate Milk Cookies запуск 3D TVC

Агентство: Artology

Relook

Всемирный день борьбы со СПИДом

Агентство: Keyline Digitech

Ô Amazon Air Water

Flying Rivers

Агентство: AtlantisLSN

McDonald’s

Мы слышим вас!

Агентство: Leo Burnett

Carat Craft Jewelry

Yes to Forever

Агентство: Brand Tribe Marketing

Tullamore D.E.W

Tullamore D.E.W. «Гимн»

Агентство: RTO+P

Панель набора номера

Хороший Ай — Ай, Который Работает На Вас — Суперкубок 2023

Airbnb

Оставайтесь в курсе

Агентство: Studio Latchs Studio

E*Trade

Свадьба

Агентство: Mullenlowe

Footjoy

Шаг вперед

Агентство: Butler, Shine, Stern & Partners

Nestle

. Агентство: Publicis Worldwide

PlayStation

PlayStation Productions ID

Агентство: Media. Work

Slingshot Biosciences

Time to Take Control

Агентство: Umault

Grandoptical

Eyes on the Road

Агентство: DDB Prague

ManScaped

Почувствуйте разницу

Агентство: Misfits Content Creators

Tony Hudgel

Агентство: Paramount

Scaler USA

День святого Валентина, Scaler USA

Агентство: Pixelfox

SODIC

Live The Sperience

Агентство: Look Advertising

Zulily

Новая кампания для Zulily приглашает маму в эпическое приключение за покупками

Агентство: Baldwin&

Papa John’s

Это любовь Shaq Season | Пицца в форме сердца возвращается | Papa Johns

Агентство: Camp + King

CAMH

Никто не остался позади

Агентство: Camp Jefferson

Volvo

для жизни

Агентство: Akqa

Run с It

Агентство: 72 ин.

United Capital

Love не должна стоить Dime

Агентство: DMTCagency

Quickteller

Life Needs Love

Агентство: DMTCAGENCY

ЖЕНЩИНЫ. Банк Жилья и Развития

Агентство: Rackegypt

Tuborg Classic

Неявки

Агентство: Wibroe, Duckert & Partners

Ernest Jones

Настоящие истории любви

Агентство: Bountiful Cow

Doordash

Bouquet

Агентство: Gut LA

SAAQ

За рулем, подумайте о вождении

Агентство: LG2

мегабайты любви

Агентство: Zedi Africa

мегабайты Love

Агентство: Zedi Africa

93

мегабайты Love

Агентство: Zedi

мегабайты любви

Агентство:

Индийский институт гостиничного менеджмента

Детский труд должен быть запрещен

Агентство: Keyline Digitech

Haris&Co.

Я расстаюсь — День святого Валентина

Агентство: Haris&Co.

Collage

Агентство: Freelance

Pink Umbrella

Eternal Love Showers The- Кампания Дня Валентина

Агентство: Sting Communications

Fevicol

Altimate Bond Ultimate напоминание

Агентство: Schbang

Abinb.