Лонгриды что это: Что такое лонгрид? Лонгрид о лонгридах

alexxlab

Содержание

О лонгридах и способах оценивать их эффективность

О лонгридах и способах оценивать их эффективность

В этой статье, которую я написал вместе с Наталья Кирик, из контент-студии WordFactory, мы расскажем о том, что же это такое — Лонгриды и как можно мерить эффективность этого формата.

Продающий лонгрид: как создать, как проанализировать?

Лонгрид – любое длинное чтиво.

Лонгрид – произведение искусства на стыке дизайна, сторителлинга, журналистики, работы с данными.

Лонгрид – эффективный коммерческий текст.

Лонгриды (ЛР) уверенно вышли за рамки журналистики и стали использоваться как информационно-имиджевые, продающие (без единого намека на «купите у нас»), PR-материалы. Мы поговорим о том, зачем и как писать ЛР, а главное – как измерять эффективность, анализировать результат и улучшать его.

Длина текста. New York Times публикует 30-тысячники, которые великолепно читаются. Коммерческий же ЛР обычно достигает тысяч 10. При этом рекомендаций по объёму текста не существует: он должен быть таким, чтобы максимально полно ответить на вопрос читателя или полностью раскрыть тему. Если для этого нужно 10 000 символов плюс инфографика, плюс фото, плюс видео – отлично. Если же автор опомнился, написав 30 000, но в них нет ни капли воды, а информация легко и увлекательно читается – еще лучше.

Формат коммерческого ЛР. Чего я пока не видела, так это мультимедийного коммерческого лонгрида. В информационно-имиджевых длинных текстах редко используется видео. Чаще – инфографика (данные аналитики, статистика, калькуляции, динамика показателей), фото (иллюстрирующие этапы бизнес-процесса, например). При этом наличие или отсутствие разных форматов подачи информации не делает текст лонгридом и не превращает длинный текст в «не лонгрид».

Продающий лонгрид: зачем?

  • С точки зрения SEO. 99% сайтов довольствуются текстами на 1000–2000 символов, в то время как вы можете максимально полно ответить на вопросы читателя. Такой текст будет и полезнее, и длиннее и, вероятно, выше в выдаче.
  • Это связано с предыдущим пунктом, но сейчас в тренде LSI-тексты. Правильно подобранные ключевые слова – это сигнал для автора о том, что же на самом деле гуглят по теме, и ответы на важные, порой неожиданные, вопросы пользователей. В ряде коммерческих тематик сайты с LSI текстами (которые также длиннее аналогов на сайтах коллег) уверено занимают ТОП-10 списка.
  • Поведенческие факторы, длительность пребывания на сайте. Несмотря на длину текста, при правильной подаче информации он увлекателен, а при правильном оформлении легко читается и не дает отвлечься до последней точки.
  • Лонгрид легко опубликовать в качестве гостевого поста на сторонней площадке, особенно с уникальной инфографикой, фото.
  • ЛР обучает. Если цель статьи – всесторонне изучить и презентовать бизнес-тренд или явление, автор в процессе работы наверняка узнает что-то новое.

О чем писать?

  • Расскажите историю. Например, как вы без бюджета продвинули интернет-магазин техники в ТОП-3.
  • Двигайте теорию в массы. Если в вашей сфере есть новые термины, приемы, технологии, опишите их первыми и сделайте это профессиональнее и лучше других.
  • Кейсы. Их всегда интересно читать.
  • Исследования. Соберите много данных по важным для читателя вопросам (например, сколько стоит, от чего зависит стоимость, как сэкономить или выбрать лучшее).
  • Мнения экспертов. Скажем, самые эффективные упражнения для похудения от чемпионов мира по женскому бодибилдингу.

Технологии создания лонгридов

Можно выбрать один из трех вариантов:

  • Опубликовать лонгрид стандартного формата, в стандартном стиле и дизайне вашей площадки. Текст можно «оживить», добавив фото/видео/инфографику, созданные самостоятельно. Это быстрее и проще, чем рисовать страницу с нуля. Цена – бесплатно или стоимость инфографики/фотосъёмки плюс текста.
  • Дизайн и верстка лонгрида с нуля – красивее, но дольше и дороже. От 2 до 5 дней, от 300 у.е. до бесконечности (в зависимости от сложности работы).
  • Воспользоваться специальными сервисами. Главный минус – может возникнуть проблема с детальной настройкой аналитики. Зато бесплатно или за символическую цену, даже не имея знаний дизайна и верстки, вы получаете удобочитаемый, хорошо структурированный лонгрид:
  • medium.com,
    • stampsy.com,
    • exposure.co,
    • tilda.cc/ru,
    • readymag.com,
    • slides.com,
    • creatavist.com,
    • racontr.com,
    • shorthand.com.

Ну лонгрид, ну и что?

Коммерческий лонгрид – это дорогая игрушка. На его создание нужно от 8–16 часов или помощь контент-студии (от 200–500 у.е. за текст). Создание инфографики – от одного дня и 100 у.е. Плюс трудозатраты или оплата за размещение (до тысяч долларов). Поэтому дальше – блок о том, как настроить аналитику, получить данные, проанализировать результат и улучшить его. Никакой теории: мы специально написали простенький лонгрид без каких-либо спецэффектов, видео, фоторепортажей. Вы легко сделаете такой же самостоятельно, без помощи интернет-маркетологов и копирайтеров. В течение двух недель его просмотрело около 1500 человек, а мы проанализировали результаты.

Как оценивать эффективность лонгридов

Этот формат размещения информации, в последнее время становится всё более и более популярным, и мы, вместе с компанией WordFactory публикуем материал о лонгридах и способах оценки их эффективности.

Для решения этой задачи, необходимо оценивать качество просмотра одной страницы, по умолчанию, в Google Analytics есть всего несколько метрик описывающих это:

И эти метрики мало говорят о интересе к странице, кроме средней длительности просмотра страницы, с этой метрикой мы можем делать какие-то выводы о заинтересованности пользователя в контенте.

Посмотрев на страницу, мы можем придумать какие-то характеристики, которые скажут нам о том, интересна или нет данная страница, например:

  • качество скролла страницы, т.е. количество пролистований пользователя до какой-то части страницы — если пользователь домотал до конца экрана, то скорей всего он прочитал статью, хотя, понятно, сама метрика не очень точная, ее необходимо использовать вкупе с другими, например временем посещения страницы и данные будут значительно точнее.
  • социальные действия — лайки, шеры, комментарии и тому подобное. Тут все просто, люди не лайкают интересные материалы и наоборот.
  • переход по внешним ссылкам — как правило в лонгридах есть внешние ссылки и факт перехода на них говорит нам о внимательном чтении материала.
  • выполнение форм, в случае если это коммерческий лонгрид — если пользователь отправил заявку, то цель достигнута.
  • просмотр встроенного видео — лонгриды могут содержать в себе различный медийный контент, и факт его просмотра говорит нам о том, что эта статья читается внимательно.
  • просмотр фотографий — часто в лонгридах размещают превью картинок и пользователю необходимо нажать на картинку (например схему), чтобы внимательней её рассмотреть.

А теперь настроим эти метрики на примере статьи от WordFactory — ПРОДАЮЩИЙ ЛОНГРИД: ГЛАВНЫЙ ФОРМАТ КОММЕРЧЕСКОГО ТЕКСТА

С момента публикации статьи прошло 2 недели и собралось достаточное количество данных, чтобы делать какие-то выводы:

Качество скролла

Большинство настроек по скроллу берут своё начало от этого скрипта, написанного Rob Flaherty.

Есть очень хорошее решение, от компании OdesSeo написанное Анастасией Тимошенко.

Для работы с данными, я периодически буду использовать расширение к Google SpreadSheet — Google Analytics, которое выгружает в Таблицы данные из Google Analytics.

Применив метод, описанный Анастасией, и выгризв данные в Spreadsheet, мы получили следующую таблицу:

Также, я построил график, с визуальным распределением наших событий, и могу сделать выводы, что статья была очень интересна аудитории.

Социальные действия

Это еще одна хорошая метрика, показывающая заинтересованность аудитории в контенте. В этой статье я описал, как можно настроить их отслеживание.

Посмотрим что у нас получилось:

Таким образом, конверсия в социальные действия около 0,43%. Что не является выдающимся результатом.

Переходы по внешним ссылкам

Эта метрика настраивается через GTM одним тегом Google Analytics:

C условием активации:

Смотрим что у нас получилось в отчетах:

4% это не плохой результат для данной метрики, с учетом того, что внешними ссылками были сервисы, с помощью которых можно сделать лонгрид самостоятельно.

Просмотр встроенного видео

К сожалению встроенного видео на лонгриде не было, но тем не менее, анализ качества просмотра видео может говорить о качестве просмотра страницы, если видео было досмотрено до конца или же большую часть, а не выключено сразу, то у нас получилось донести до пользователя нужную информацию.

О том как настроить анализ встроенного видео, вы можете почитать у меня в статье, а также, в статье на блоге Ромы Рыбальченко, о том, как можно работать с этими данными.

Выполнение форм и клики на изображения

Настроить эти метрики проще простого, или с помощью autoEvent тэга и JQuery тега (типа собственный html) или с помощью тэга Google Analytics. Я не буду останавливаться на настройке, есть множество ресурсов, где это описано, лучше посмотрим на результаты по отправке формы:

3 заявки, с коэффициентом конверсии 0,26%. В рамках данной настройки я не измерял конверсии на других страницах сайта, думаю, вдумчивый заказчик может посмотреть больше информации о компании перед отправки заявки, но тем не менее, 3 заявки это не так уж и плохо для 2 недели.

И количество кликов на изображения:

Также, объем кликов не очень большой, но это обусловлено тем, что на лонгриде особо нет интересных изображений, которых хочется рассматривать.

Выводы

Конечно те метрики, которые мы собираем сами по себе мало что говорят, например 0,43% в социальные действия это хорошо или плохо? Достигли ли мы цели при публикации или нет?

Поэтому наиболее правильным решением будет определение kpi на базе настроенных метрик до размещения страницы. Изменение и анализ источников трафика под разрезом этих kpi. И сравнение подобных лонгридов для понимания эффективности каждого.

что это (простыми словами), как сделать (13 шагов), примеры

В этой статье вы узнаете:

  • Что такое лонгрид: разбор простыми словами.
  • Основные форматы лонгридов в 2022 году.
  • Какие задачи решает лонгрид.
  • Где создать и написать «лонг».
  • Как удержать внимание читателей.
  • Крутые примеры лонгридов.

Содержание (развернуть ↴)

Что такое лонгрид: описание простыми словами

Лонгриды — это, в первую очередь, популярный формат контента среди журналистов. Журналисты делают большие расследования, исследования и репортажи. Результаты проделанной работы они «упаковывают» в один большой лонгрид.

Хотя сейчас можно смело сказать, что лонгрид — универсальный формат контента. Его используют блогеры, коммерческие авторы, копирайтеры.

Больше информации о лонгридах:

  • Так как лонгрид — это большой текст, то он делится на части: на абзацы и подзаголовки.
  • Простыню текста «разбавляют» таблицами, графиками, инфографиками, чек-листами, видео. Это помогает удержать внимание читателя.
  • Лонгрид — идеальный формат контента, если автор хочет глубоко погрузиться в тему исследования и раскрыть ее по максимуму.
  • Еще это отличный формат контента для продвижения сайтов и блогов. Поисковые системы — Goolge и Яндекс — любят лонгриды.

Какие бывают лонгриды: форматы

Есть 6 основных форматов лонгридов. Давайте рассмотрим каждый из них немного подробнее.

Лонгрид-репортаж

Это формат, который используют журналисты. Лонгрид-репортаж — это большое описание каких-либо событий.

Репортаж предполагает, что автор делится фактами с читателями — без высказывания своей точки зрения.

Например, в городе прошел концерт, посвященный дню города. Журналист местного интернет-издания написал большой лонгрид: рассказал о том, что было на праздновании, взял интервью у мэра города — все это оформлено в формате длинной статьи с фотографиями и короткими видео.

Лонгрид-портрет

Это «портрет» известной личности. Но в текстовом формате.

Например, лонгрид, где рассказывается биография политика, спортсмена или бизнесмена: важные факты и истории из детства; подробное описание пути, который прошел человек, чтобы добиться успеха.

Коммерческий лонгрид

Большой материал о каком-то товаре или услуге. Описание всех особенностей продукта. Этот формат контента что-то продает.

Преимущества, недостатки, технические характеристики, отзывы покупателей — все это можно «упаковать» в коммерческий лонгрид. Например, это может быть большой обзор нового смартфона, опубликованный в блоге интернет-магазина электроники.

Лонгрид-реконструктор

Это реконструкция значимых исторических событий. Автор, который пишет лонгрид-реконструктор, собирает полную информацию о выбранном историческом событии и «упаковывает» факты в большой текст.

В лонгриде-реконструкторе обязательно есть фотографии, графики, видео. Это помогает разбавить сухие факты и удержать внимание читателя.

Аналитический лонгрид

Лонгрид, где автор проводит анализ какой-то сферы (или какого-то впороса) — делает полноценное исследование и делится результатами в формате большого текстового материала.

Например, коммерческий автор провел большое исследование IT-рынка: оценил уровень зарплат, составил список самых востребованных профессий, взял интервью у крупных игроков рынка. На основе этой информации он написал аналитический лонгрид: с таблицами, графиками, цифрами.

Мультимедийный лонгрид

Это интерактивный формат контента. Мультимедийный лонгрид — это не просто большая статья, в которой иногда встречаются фотографии.

В мультимедийном формате контента основной упор делается на «визуал». Например, 70% лонгрида — это подборка видео, галерея фотографий, аудиозаписи и графики. И только 30% — текст.

Зачем нужен лонгрид: какие задачи решает

Теперь давайте посмотрим, какие задачи решают лонгриды:

Увеличение трафика на сайтеПоисковые системы любят лонгриды. Это большие статьи, которые улучшают поведенческие факторы — люди долго читают такие материалы, благодаря чему увеличивается время пребывания на странице.

Поисковые роботы учитывают эти момент и повышают страницу в ТОПе органической выдачи.

ПродажиЛонгрид — отличный коммерческий инструмент. В большой статье можно сделать обзор товара или услуги: рассказать обо всех преимуществах продукта и о том, какие выгоды получит покупатель; добавить отзывы и медиафайлы.

Такие подробные обзоры товаров/услуг повышают продажи, так как позволяют потребителю узнать о продукте всю важную информацию.

«Прокачка» брендаЛонгрид — это инструмент, который повышает доверие аудитории к бренду и продукту. В большой статье можно подробно рассказать о компании — создать положительный образ бренда в глазах потребителей; сделать бренд более узнаваемым.

Как сделать хороший лонгрид: практические рекомендации

Перейдем к практике. Поговорим о том, как сделать (написать) хороший лонгрид. Этот процесс состоит из 13 основных этапов.

1. Выберите тему

На первом этапе нужно выбрать тему лонгрида. Ответьте себе на вопрос: «о чем я хочу рассказать в статье?». Очень важно выбрать актуальную тему, которая заинтересует потенциальных читателей.

Как найти тему:

  • Проведите анализ конкурентов. Посмотрите, какой контент они публикуют на своих площадках.
  • Устройте «мозговой штурм». Подумайте, какие темы актуальны для вашей ниши.
  • Читайте больше книг. В книгах можно найти много интересных тем для лонгридов.

2. Изучите целевую аудиторию

Второй этап — анализ целевой аудитории. На этом этапе важно понять, что нравится вашей ЦА.

При написании качественного лонгрида важно учитывать «особенности» читателей:

  • Какие у них интересы.
  • Какие проблемы не дают им спать по ночам.

Учитывая эти факторы — интересы и «боли», — можно написать материал, который найдет «отклик в душе» читателей — решит их проблему или поможет интересно провести время за чтением увлекательного материала.

3. Соберите информацию для материала

Самый важный этап. Соберите всю нужную информацию, которую будете использовать при создании лонгрида.

Какая информация понадобится:

  • Интересные факты.
  • Графики.
  • Аналитические данные.
  • Мнение экспертов.

Собранную информацию нужно грамотно «упаковать» в статью.

4. Определитесь с форматом

На четвертом этапе необходимо решить, в каком формате вы будете писать лонгид:

  • Репортаж.
  • Портрет.
  • Коммерческий.
  • Реконструктор.
  • Аналитический.
  • Мультимедийный.

5. Составьте подробный план лонгрида

Информацию и факты собрали, целевых читателей определили, формат выбрали. Теперь переходим к пятому этапу — составлению плана лонгрида.

Выделите все темы, которые хотите раскрыть в своем материале: например, запишите их в отдельный текстовый документ. На основе этих тем составьте подробный план — что будет в начале, что — в середине, а что — в конце.

Допустим, вы пишете лонгрид о жизни повара в небольшом селе.

Для такого материала можно составить следующий план (пример):

  • В начале — ввести читателей в курс дела: рассказать, что они узнают в статье.
  • Далее — рассказать о селе: год основания, количество жителей, есть ли производство. Небольшая справочная информация.
  • Потом идет знакомство с главным героем материала — Сергеем Анатольевичем, поваром в местном кафе.
  • Теперь начинаем рассказ о том, как проходит рабочий день Сергея Анатольевича: во сколько просыпается, чем занимается на работе.
  • Раскрываем личность главного героя: приводим больше интересных фактов из его личной жизни.
  • Заключение: показываем читателю, что Сергей Анатольевич действительно счастлив (эдакий хэппи-енд).

6. Придумайте цепляющий заголовок

Придумайте заголовок для лонгрида. Это первое, за что цепляется «глаз» читателя.

Например, когда случайный пользователь видит лонгрид в ленте социальной сети или в поисковой выдаче, то прочитав заголовок, он принимает решение: открыть статью или пройти мимо.

Хороший заголовок должен быть:

  • Информативным.
  • Кратким.

Не занимайтесь «кликбейтом». Заголовок должен отражать суть статьи. При этом, его можно «усилить»: например, добавить цифры.

Еще можно использовать «фишки», которые применяются при составлении продающих заголовков.

7. Напишите лид-абзац

Лид-абзац — это первый абзац текстового материала. Ему нужно уделить особое внимание, так как прочитав лид, читатель решает: стоит ли читать статью, пост или лонгрид до конца.

Так выглядит лид-абзац

Поэтому в лид-абзаце не нужно лить воду. Дайте читателю самую «мякотку»: расскажите, что он узнает, прочитав материал.

8. Оглавление — это важно

После лид-абзаца должно идти оглавление (содержание материала). В оглавлении указаны все подзаголовки — кликнув по подзаголовку читатель быстро перейдет в нужный раздел.

Пример оглавления (содержания)

Оглавление поможет удержать внимание читателя: например, если человек хочет изучить только какой-то конкретный раздел, он быстро найдет его в содержании.

9. Приступайте к написанию основной части

Теперь нужно написать сам материал. Для этого следуйте заранее подготвленному плану.

Старайтесь придерживаться простого правила: сначала пишу → потом редактирую. То есть, сначала напишите черновик, а потом начинайте редактировать готовый материал .

10. Не забывайте про подзаголовки

Лонгрид состоит из блоков. Каждый блок — отдельная тема. Прямо как главы в книге.

Чтобы разделить текст на смысловые блоки, используйте подзаголовки. Один подзаголовок — одна тема.

Подзаголовок можно выделить в отдельный блок

Например, просто посмотрите, как написана эта статья — она разделена на множество подзаголовков.

11. Больше примеров

Люди любят примеры. Тексты, где есть примеры, проще читать. Еще примеры помогут лучше усвоить материал — особенно если вы пишете аналитический лонгрид.

Поэтому старайтесь использовать в тексте как можно больше примеров, чтобы «нарисовать» картинку в голове читателя и помочь ему лучше понять главную мысль материала.

Примеры можно выделять в отдельные блоки. Например, вот так:

12. Разбавляйте текст

Часто начинающие авторы пишут лонгриды, которые представляют собой гигантские полотна текста. Такие материалы трудно читать, из-за чего люди «бросают» чтение уже через несколько минут.

Поэтому очень важно разбавлять текст:

  • Абзацами.
  • Таблицами.
  • Иллюстрациями.
  • Видео.
  • Аудиозаписями.
  • Блоками внимания.
  • Списками.

13. Напишите заключение

В конце — обязательно напишите заключение. Подведите итоги статьи.

Например, перечислите основные тезисы и факты, которые были приведены в лонгриде. Так читатели смогут лучше усвоить материал и освежить в памяти важные моменты и темы публикации.

Где можно создать и написать лонгрид: площадки и платформы

Лонгриды — универсальный формат контент. Его можно создать и опубликовать на разных площадках.

Давайте посмотрим, где можно создать и написать качественный лонгрид:

Площадка/платформа:Описание:
Личный сайт/блогМожно создать сайт (например, на WordPress) и написать лонгрид через встроенный редактор статей (в WP — Gutenberg).
TildaЭто удобный и многофункциональный конструктор сайтов. Основной упор платформы делается на типографику и контент.

С помощью «Тильды» можно сделать действительно крутой лонгрид — с графиками, таблицами, инфографиками.

ReadymagОнлайн-инструмент для дизайнеров. На платформе можно «собрать» качественный лонгрид — быстро и без помощи программистов, и дизайнеров.
ВКонтактеЛонгриды можно писать в социальных сетях. Например, в ВК есть специальный инструмент, с помощью которого можно создать полноценную статью — даже в формате «лонга».
Яндекс.ДзенЭто популярная блог-платформа, где можно создать и вести блог на любую тему: будь это личный или брендовый (корпоративный) блог.

Дзен поддерживает разные форматы контента — в том числе статьи.

Почему лонгриды — это круто?

Теперь давайте рассмотрим основные преимущества такого формата контента, как «лонгрид».

Почему лонгриды — это круто:

  • Они позволяют максимально подробно раскрыть тему.
  • Это отличный формат контента для продвижения сайта: поисковики любят объемные тексты.
  • С помощью «лонга» проще добиться поставленной цели: например, повысить доверие аудитории к бренду.
  • Лонгрид — отличный инструмент для «прокачки» личного бренда.
  • Этот формат подходит для решения любых задач: от продаж до информирования читателей.

Как удержать внимание читателей: советы по оформлению

Написать лонгрид может каждый. Но далеко не каждый «лонг» способен удержать внимание читателя.

Поэтому очень важно придерживаться следующих правил:

  • Делите лонгрид на абзацы. По 3-4 предложения каждый. Небольшие абзацы проще читать.
  • Используйте медиафайлы: фотографии, иллюстрации, видео. Они помогут «разбавить» полотно текста.
  • Используйте таблицы — это еще один элемент, который повышает удержание аудитории.
  • Не забывайте про списки — нумерованные и маркированные.
  • Помните о «правиле»: одна тема (блок) — один подзаголовок.
  • Больше примеров — они помогут лучше и точнее раскрыть тему материала.
  • Добавьте оглавление в начало публикации — так читателю будет проще найти нужную информацию.
  • Используйте блоки внимания — это специальные блоки с информацией, которые выделены каким-то цветом или рамками.

Для вдохновения: примеры лонгридов

Чтобы понять, что такое лонгрид, нужны примеры. Один из вариантов — статья, которую вы сейчас читаете. Это своего рода лонгрид о лонгриде.

Но вам ведь нужно больше примеров. Поэтому мы собрали 3 интересных варианта «лонгов», которые можно использовать для вдохновения.

Первый — лонгрид-портрет. Это краткая история о легендарном немецком фотографе Хельмуте Ньютоне.

Изучить лонгрид →

Второй — материал, который называется «Меркатор. О дивный плоский мир». Крутой лонгрид с большим количеством графических элементов. Особое внимание обратите на оформление «лонга».

Изучить лонгрид →

Третий — лонгрид, написанный Екатериной Деготь — искусствоведом и критиком. Материал называется «От товара к товарищу».

Изучить лонгрид →

Итоги

Краткие итоги статьи:

  • Лонгрид — это большой текстовый материал, объем которого превышает 1 000 слов.
  • Есть 6 видов «лонгов»: лонгрид-портрет, коммерческий лонгрид, лонгрид-репортаж, лонгрид-реконструктор, аналитический лонгрид, мультимедийный лонгрид.
  • Этот формат контента решает разные задачи: продажи, «прокачка» бренда (в том числе личного), увеличение трафика на сайте.
  • Написать качественный лонгрид можно за 13 простых шагов.
  • Создать хороший «лонг» можно на разных площадках и платформах.

Лонгрид: что это такое, типы, структура | Цена: сколько стоит написать коммерческий интерактивный лонгрид