Лонгрид — что это такое, как написать его интересно, структура и примеры

Поделиться статьёй:

Принято считать, что объемные статьи длиной более десяти тысяч знаков никогда не будут пользоваться большой популярностью — пользователи интернета и социальных сетей привыкли к небольшим информативным текстам, на которые не придется тратить свое драгоценное время. Но в последнее время разрушить этот стереотип удается лонгридам: длинные тексты, написанные особым образом, действительно начали привлекать внимание большой аудитории — к такому заключению пришли исследователи. Именно поэтому стоит уделить особое внимание особенностям написания таких материалов.

Лонгрид: что это?

Лонгриды создаются для действительно длительного чтения. Но просто написать статью со множеством слов — это не значит написать Longread. Важно суметь рассказать интересную историю, в которую читатель сможет окунуться с головой, прочитав статью до конца. Обычно объем таких текстов начинается от 1000-1200 слов: известно, что самые популярные лонгриды достигают размера в 3000 слов!

Для удобства работы с такими текстами на любых носителях авторы оформляют их особым способом: делят на смысловые части и добавляют мультимедийные вставки, среди которых могут быть видео- и фотоматериалы, опросы и инфографика, а также музыка и многое другое — такой подход к написанию лонгрида помогает сделать его легким для чтения и восприятия.

Longread и его преимущества

Несмотря на то, что такие тексты не являются рекламными и не содержат в себе продающих фраз, с их помощью можно превратить обычного пользователя страницы в покупателя: главное, чтобы текст был качественным. Итак, лонгриды имеют ряд преимуществ и особенностей:

• они наиболее качественно концентрируют на себе внимание пользователей;
• такой формат легко воспринимается любителями выходить в Интернет через смартфон;
• с лонгридом вы сможете рассказать историю: рассказать о себе, своих целях и специфике работы, вызвать эмоции — все это поможет получить новые партнерские предложения, а также новых ценителей бренда;
• лонгридами очень любят делиться в социальных сетях;
• формат такой статьи способствует продолжению общения, установлению контакта;
• с таким материалом вы сможете рассказать о своем бизнесе максимально завуалированно, чего не скажешь, например, о лендинге;
• и, наконец, хороший лонгрид действительно привлекает трафик и увеличивает конверсию, помогает набрать просмотры, лайки и репосты, а также повысить доверие аудитории.

Как подать лонгрид и сделать его интересным?

Обязательное условия такого текста — это возможность полностью погрузить читателя в текст, который он прочитает от начала до конца. Есть приемы, которые позволяют создать такой качественный материал, способный собрать множество лайков.

1. Понятный язык. Не оставляйте в тексте терминов и фраз, которые могут вызвать непонимание у читателя, тем самым выбив его из “глубокого” чтения.
2. Детали, цепляющие внимание . Для того, чтобы читатель не заскучал и получал информацию в разнообразных формах, разбавьте текст своеобразными “якорями” вроде цитат, вопросно-ответной формы и других интересных вариантов.
3. Мультимедийные файлы. Для того, чтобы чтение по-настоящему затянуло, нужно применять в работе всевозможные варианты визуализации, которые будут хорошо сочетаться с текстом.
4. Повысьте доверие. Для того, чтобы человек видел, что вся представленная информация не является ложной, необходимо снабдить материал гиперссылками на источники: иностранные и авторитетные исследования, которые использовались для работы.

Написание такого текста, как лонгрид, требует большой подготовки и много часов работы: нужно собрать максимум материала и суметь структурировать его, убрав лишнее, сохранив при этом объем. Научиться писать длинные тексты, которые будут захватывать внимание, можно на курсах журналистики, где вы обучитесь всем секретам работы с такими материалами.

Поделиться статьёй:

Лонгрид — что это и как его правильно писать: советы и примеры

Лонгрид — это объёмные статьи (от 10 тысяч символов), на прочтение которых требуется от 15 минут. Обычно в нем много иллюстраций: графиков, фото, видео и даже мультимедийных элементов.

Но длинные тексты отталкивают читателя, вызывают желание побыстрее закрыть страницу и поискать смешные картинки с котиками. Я расскажу поэтапно, как писать лонгриды, которые будут читать до конца.

Этап №1: подготовка

Главная цель любого текста — раскрыть основной смысл. В лонгриде задача усложняется, потому что текст объёмный, а значит требует более тщательной подготовки. Делайте следующее:

• Определите целевую аудиторию. Не стоит игнорировать этот пункт, потому что он очень важен. Составьте портрет вашего читателя. Какой стиль текста ему будет интересен? Какие специальные термины будут уместны и можно оставить без объяснения? Например, если вы планируете написание статьи про историю маникюра, использование технических терминов будет не к месту. Обо всех тонкостях определения ЦА можно прочитать в этой статье.
• Подумайте, где искать идею. После определения вашей аудитории надо придумать идею. Это можно сделать после просмотра кино, прочтения книги, посещения выставки. Проанализируйте сюжеты, изучите дополнительные источники по теме и напишите правдивую историю о том, как всё обстоит на самом деле.
  Если любите популярные видео игры, напишите о причине их популярности. Таким образом, вы можете поделиться любой полезной информацией с читателями. Главное — чтобы она была для них полезна и интересна.
• Изучите основную и дополнительную информацию. Хорошо проанализируйте нужный материал. Помимо Википедии, ссылок выдачи популярных поисковиков можно использовать дополнительные источники:
  Люди, работающие в нужной сфере, профессионалы и эксперты.
  Чтобы понять, где их искать — обратите внимание на тему статьи. Например, статья о реалиях журналиста. Можно побеседовать со знакомыми журналистами, поискать соответствующие паблики в соцсетях или написать на журфак. Там вам будут рады помочь. Также можно:
  • Посмотреть документальное кино. Иногда просмотр документалки по вашей теме заменяет несколько часов поиска материала. Там за вас уже сделали обзор и рассказали понятным языком. Вам останется только переписать информацию в нужном ключе, добавив дополнительные материалы.
  • Пользоваться сервисом Google Books. Там встречаются настоящие книжные находки по разным темам. Она послужат достоверным и надёжным источником для вашего материала.
  • Услугами Консультант Плюс. Он помогает быстро найти нужный закон, если об этом нужно упомянуть в лонгриде.
  • Просматривать удалённые страницы. Это может быть полезно. И для этого есть сервис Wayback Machine. Он также позволяет увидеть, как менялся онлайн-ресурс в течение своего существования.

Этап №2: планирование структуры и начало работы

Самая важная часть работы — это структура лонгрида. От этого зависит станет ваш текст интересен или нет. Постоянно думайте о том, что материал должен легко и увлекательно читаться. Тезисно накидайте план текста. В процессе написания он может меняться, но основные идеи у вас уже будут наготове.

Что читатель увидит первым делом, прежде чем примет решение читать текст или нет? Заголовок и картинку. Это главные инструменты, которыми привлекаются читатель на первом этапе.

• Заголовок — это то, что отражает тему всего текста. Приглашает к прочтению, нажатию на ссылку. Не используйте избитые выражения и банальные клише. Это признаки некачественной работы, что обязательно заметят читатели и не станут читать сам лонгрид. Если вы затрудняетесь составить интересный заголовок, продумайте сам материал — возможно, его нужно доработать. Чтобы написать крутой заголовок существует много особенностей и о них можно прочитать в инструкции по написанию заголовков.
• Введение или лид — небольшой текст, который показывается в ленте под основным заголовком. Он дополняет заголовок и кратко раскрывает суть основной статьи. Если подзаголовка нет, в ленте отображается первая часть текста лонгрида. Это не всегда выгодно выглядит для читателя. Даже если вы пишете коммерческий лонгрид, во введении вы творчески свободны. Его цель — подвести читателя к основному тексту.
• Иллюстрация или обложка — «лицо» статьи, включающее в себя медиафайл (видео, картинка или гифка). Он показывается в ленте или вверху основного текста. И не менее важен, чем предыдущие два пункта. При выборе картинки для представления лонгрида руководствуйтесь такими правилами:
  • Высокое качество — фото без битых пикселей и замыленности. По качеству картинки будет складываться первое впечатление о качестве текста.
  • Вертикальные фото — лучше не использовать. Они занимают много места на экране и по оформлению выглядят нелепо.
  • Картинка с водяными знаками — недопустима.

Ой-ой, твой браузер не поддерживает видео.

Этап №3: написание текста и заключительные работы

Работа над текстом — основная часть. Эта деятельность состоит из своих особенностей.

• Начинайте с самого интересного, пока есть идея, не обращая внимания на ошибки и отступы. Потом вы обязательно приведёте всё к нужному формату. Скучное и занудное начало не понравятся читателю и он не станет читать ваш текст.
• Не нужно стараться закончить лонгрид здесь и сейчас. Это не пост в инстаграм и тут нужна качественная и долгая, детальная проработка. Делайте паузы, отдыхайте и потом снова возвращайтесь к тексту. В свободное время записывайте идеи в заметки, если они у вас появились.
• После того как вы написали весь текст, разделите его на несколько частей. Каждая из них должна состоять из подзаголовка, и 4-6 предложений. Каждый абзац должен выглядеть как самостоятельная часть. Это нужно для того, чтобы читатель вернулся и дочитал с нужного абзаца, если не смог осилить текст за раз. Прочитайте материал несколько раз и уберите слова, которые не придают смысла тексту.
• Не игнорируйте подзаголовки к абзацам, даже если это будет «Начало», «Середина», «Заключение». Так читателю будет легче ориентироваться.
• Лонгрид — что это такое простыми словами? Это длинный и интересный текст, где можно не бояться творческих экспериментов. Вставляйте интересные фото, аудио, видео, гифки, скриншоты или графики. Единственное условие — всё должно быть «вкусно» и уместно. И важно не переборщить с медиаэлементами. Идеально, если вставлять их через каждые три или четыре абзаца. В другом случае они могут раздражать и сильно отвлекать от текста. Пример удачного использования всех медиа — проект Первого канала, посвящённый масштабному наводнению.
• Хорошо подумайте над заключением. Если не хотите испортить всё впечатление от текста — всегда пишите концовку, пусть даже небольшую. Сделайте небольшой вывод по статье.

Этап №4: оформление лонгрида

После того, как текст готов, выбраны все необходимые медиа, самое время обдумать, как оформить лонгрид. Все снимки и видео должны органично вписываться в текст. Обязательно подписывайте фото, например:

Подписывайте фото и объединяйте в карусели. если их много

Объединяйте фото в карусели, если их много, выложить нужно всё.

На все используемые материалы у вас должно быть разрешение. В другом случае автор снимка может пожаловаться на ваш материал.

Если видео содержит мат, а фото жестокие сцены — предупреждайте ещё в начале статьи. Например: «Осторожно, в ролике содержатся нецензурные слова».

После окончания всех работ над лонгридом подумайте об авторских правах.

Виды лонгридов

В зависимости от цели и темы, есть разные типы лонгридов:

• Портрет — история о конкретном человеке, известной личности. Цель автора — показать знаменитость таким образом, будто читатель встретился с селебрити выпить чашку чая. Например, статья в Cosmopolitan об известном артисте по имени Гуф.
• Репортаж — обзор происшествия, события. Такой лонгрид снабжён интересными подробностями, малоизвестными деталями. Например, статья-репортаж о бездомной девочке из Нью-Йорка.
• Аналитический лонгрид — аналитический текст, который описывает какие-то события и детально их прорабатывает. Помогает посмотреть на событие по-новому, проанализировать причины. Например, проект «Чернобыль. Зона отчуждения» с великолепным визуальным оформлением.
• Мультимедийный — статья с большим количеством медиа. Текст дополняет многочисленные фото и видео, выполняя второстепенную функцию.
• Коммерческий — детальный обзор товара или услуги, с целью выгодно её показать. Цель создания лонгрида — продвижение продукта.
• Реконструктор — воссоздаёт историческое событие, может быть приурочен к значимой дате события. Содержит много фото и цитат по своей тематике. Например, проект издания «Коммерсантъ», посвящённый дню, когда началась Великая Отечественная война.

Уникальное предложение — -50% на ВСЕ курсы Skillbox. Получите современную онлайн-профессию, раскройте свой потенциал.

Активировать скидку →

Крутейшие лонгриды: примеры

Вместо заключения хочу показать подборку для вдохновения. Самые интересные лонгриды, которые действительно хочется дочитать до конца.

• «50 STATES, 50 SPOTS: NATURAL WONDERS» — проект CNN, где собраны все заповедные достопримечательности США. Завораживающие фото и интересный текст.

Проект CNN — «50 STATES, 50 SPOTS: NATURAL WONDERS»

• «ЗАБЫТАЯ РОССИЯ» — проект на английском языке, вышедший в NY Times. Посвящён путешествию из Питера в Москву, которое проделала автор лонгрида. Оформление сайта захватывает даже незнающих английский язык.

Проект на английском языке — «ЗАБЫТАЯ РОССИЯ»

Проект — «ВИКИНГИ, ЛЮДИ САГИ: ЖИЗНЬ И НРАВЫ»

• «КРАТКАЯ ИСТОРИЯ НЕБОСКРЁБОВ» — всё понятно из названия. Проект, созданный совместно с канадским режиссёром Катериной Чижек. Всё сделано настолько качественно и интересно, что хочется бесконечно изучать материалы.

«КРАТКАЯ ИСТОРИЯ НЕБОСКРЁБОВ» — пример качественного и интересного лонгрида

• «THE WORLD’S BALL» — лонгрид о легендарным футбольных мячах от The New York Times.

«THE WORLD’S BALL» — лонгрид от The New York Times

Мультимедийный лонгрид — «ЛУЧШИЕ ФОТО 2014 ГОДА»

• Danny Brown. Sky High — интервью с американским рэпером, Дэнни Брауном. Интересная подача в виде кино. При прокрутке страницы артист словно падает с неба.

Danny Brown. Sky High — интервью с Дэнни Брауном

• Проект Pitchfork Media об американской певице Жанель Монэ. Прекрасная работа с многослойной вёрсткой, подходящей цветовой гаммой и интересным текстом.

Проект Pitchfork Media

Лонгрид о группе MGMT

Пример лонгрида —проект «Западный скоростной диаметр»

 

Поделитесь материалом в соцсетях — обсудите его с друзьями и коллегами!

плюсы использования лонгридов для дистанционного обучения.

Лонгрид становится одним из основных трендов в e-learning. Главное преимущество long read в том, что он позволяет сделать так, чтобы большой объем текста не пугал обучающегося, а вовлекал. Вовлечь в чтение и изучение информации помогают мультимедийные элементы: изображения, видео, графика.

Такие элементы наглядно разъясняют и дополняют текст, усиливают эмоцию, помогают выразить суть, которую сложно отобразить словами.

Кроме этого, отдельные текстовые части в лонгриде можно выделить с помощью типографики:

• примечания,
• пояснения, сноски,
• факты,
• перечисления,
• цитаты,
• блоки внимание.

В результате упрощается восприятие и запоминание обучающей информации. Если в текст добавить яркие примеры, то процесс обучения станет еще более интересным и увлекательным.

Еще одно достоинство лонгрида как средства обучения в том, что в него можно поместить большой объем обучающей информации. Например, создавая слайдовые курсы, мы делаем полезную выжимку из нескольких нормативных документов, помещая на слайды только основную информацию, ключевые мысли и краткие выводы.

Работая над созданием лонгридов, мы также перерабатываем исходную информацию, полученную от заказчика, с той разницей, что у нас появляется возможность добавить в обучающий материал больше примеров и пояснений.

Какой материал можно изложить в формате лонгрид

В формате лонгрид можно изложить практически любую обучающую информацию. Это может быть разъяснение локально-нормативных актов, которые  регламентируют трудовую деятельность компании и персонала, например: регламенты, инструкции, руководства, положения и др.

Сегодня в связи с массовым переводом предприятиями сотрудников на дистанционный режим работы в домашних условиях, становятся актуальны лонгриды на такие темы, как:

• Политика безопасности при работе на дому
• Правила организации эффективных онлайн встреч
• Тайм-менеджмент
• Адаптация в новых условиях работы
• Руководство удаленными сотрудниками  и др.

Большое внимание при создании лонгрида мы уделяем структурности, ясности и полноте информации. Как правило, обучающий материал делится на главы, подразделы и логические блоки. Обучающийся при изучении материала имеет возможность ознакомиться с дополнительными примерами, пояснениями или видео к курсу.

Кроме этого, мы стремимся сделать текстовый материал визуально красивым, интересным и захватывающим. По желанию заказчика мы добавляем уникальные сюжеты, сценарий и примеры, чтобы обучающийся вовлекался в чтение, и ему было проще запомнить информацию.

Например, в лонгриде могут быть приведены примеры решений сложных задач командой, мнение экспертов вашей отрасли, результаты исследований по теме обучения, прогноз или статистика.

Завершаться курс может тестированием для проверки знаний. Анализируя ответы, вы сможете оценивать прогресс обучающихся, а также проводить работу над ошибками: давать пояснения, добавлять полезные факты и др.

Заказать разработку лонгрида

Компания «Дискус» имеет успешный опыт разработки лонгридов и слайдовых курсов для обучения сотрудников. Мы знаем, как сделать процесс обучения интересным и захватывающим.

По вашему заданию наши методисты переработают нормативные документы или материал ваших авторов (руководителей, тренеров, педагогов), составят сценарий и структурируют информацию.

Затем наши дизайнеры разработают концепцию и стилистику дизайна, подберут визуальный контент, а технические специалисты разместят лонгрид в Вашей СДО. Мы используем адаптивную верстку лонгрида, чтобы он корректно отображался на всех устройствах, которые могут использоваться обучающимися (компьютер, ноутбук, планшет, смартфон).

Если перед вами стоит задача по обучению сотрудников, партнеров или руководителей, то обращайтесь в нашу компанию. Мы сможем порекомендовать оптимальный формат для обучающего курса и ответим на все ваши вопросы.

Посмотрите Наше Портфолио и Готовые курсы

 

Заявка на презентацию

Что такое «Лонгрид» и с чем его едят?

В современном мире веб-дизайна и интернет-разработок лонгридом можно считать как мультимедийное ответвление от Лендинг Пейдж, посадочной страницы.

Каждый день в интернете создают множество различных терминов. Это касается и текстов, которые размещаются в сети. Если вы копирайтер, который держит руку на пульсе событий, вы должны быть в курсе современных трендов в копирайтинге. Даже если какое-то профессиональное понятие не на слуху, вы должны знать, что оно означает. К примеру, знаете ли вы, что такое «лонгрид»? Вы могли часто слышать этот термин, но, как показывает практика, не все знают его точное значение.

Лонгрид (от англ. “long read” – длинное чтение) – это абсолютно новый инструмент создания объемных текстов для сетевых ресурсов. Мы все знаем, что длинные тексты не слишком популярны в сети. Людям нужна четкая информация – максимально понятная и без воды. Но лонгрид – это универсальный способ донести много текста пользователю и он его прочитает! Т.е. в современном мире веб-дизайна и интернет-разработок лонгридом можно считать как мультимедийное ответвление от «Лендинг Пейдж» (посадочной страницы).

Секрет лонгрида в том, что это не сплошная простыня текста, а так называемый комплекс подачи информации. Текстовые блоки в лонгридах разбавляют изображениями, видеороликами, инфографикой, презентациями, музыкой – да всем чем угодно. Интерактивные элементы в таком тексте – это не просто замыливание глаз, а полноценная часть изложения. К примеру, вы пишете про кошачий корм и во время повествования, продолжаете строчку о его вкусовых качествах роликом, на котором кот с удовольствием уплетает рекламируемый продукт, после ролика вы продолжаете свой сео-текст без потери пользовательского внимания!

Увлекая читателя разнообразной подачей материала, вы уже становитесь не просто копирайтером написавшим текст для поисковика. Вы создаете настоящую аналитику, которая подана в формате увлекательного рассказа.

Существует три основных типа лонгридов:

1. Репортаж. Тут главное реалистично рассказать о предоставляемой услуге. Повествование должно вестись от третьего лица, но старайтесь избегать употребления в повествовании слова «я».
2. Реконструкция. Это настоящая аналитика. Вам необходимо описать и проанализировать цепь определенных событий, которые приведут к необходимому результату. В реконструкции важную роль играют музыкальное сопровождение, видеоряд и графический контент.
3. Портреты (второе название ? people stories) как вы уже догадались портретные лонгриды – это отзывы, интервью, биографические зарисовки и очерки. Во время повествования копирайтеру необходимо раскрыть личность героя, рассказать о нем пользовательской аудитории.

Как правильно создать лонгрид?

1. Лонгрид – очень сложный структурированный материал. Если вы только-только вступили на стезю журналистики/копирайтинга – лонгрид не ваш вариант. Для него вам необходимо набраться опыта.
2. Изучите тему, которую собираетесь освещать! Не начинайте работу с наскока. Изучите материалы по теме, ознакомьтесь с различными мнениями, используйте в своей работе разные источники информации. Завлеките своего читателя интересной подачей, редкими фактами и запоминающимися видеографическими материалами.
3. Расставьте акценты и составьте четкую схему того, о чем вы собираетесь писать. Лонгрид – это не художественный роман, а структурированный аналитический материал.
4. Перед началом работы – сделайте для себя примерный набросок того, как будет выглядеть ваш лонгрид.

определение, преимущества, предубеждения и правила создания — CASES

У этого способа изложения информации во всемирной сети много названий – «long read», «long story», «deep story», «storytelling». Как и много споров насчет того, необходимы и уместны ли на сайте публикации размером в 5-10 тыс. знаков. Закроют ли пользователи страницу, увидев огромное «полотно» текста, предпочтут ли его чтению небольших постов в соцсетях, стоит ли писать лонгриды – попытаемся дать ответ в этой публикации.

Недостатки, которые в действительности преимущества

Итак, предлагаем самое полное с нашей позиции определение лонгрида.

Лонгрид — формат изложения информации в виде обширной (раскрывающей тему, насыщенной достоверной и детальной фактической основой, а также с практически отсутствием «воды») публикации большого размера (от 5 тыс. знаков), время прочтения которой примерно равно 5-7 минут.

Чаще всего аргументами против этого формата является:

1. «Мало кто захочет тратить время на чтение текста огромного размера»

По результатам исследования NNGroup, задействовавшего более чем 200 респондентов, читающих контент во всемирной сети, модели считывания текста людьми на разных видах онлайн-ресурсов в среднем похожи и напоминают собой букву F. То есть, львиная доля читательского внимания и времени уделяется заголовку и первому абзацу публикации, дальше по ней просто пробегают глазами. С этой позиции, публикация статей на несколько тысяч знаков просто бессмысленна.

Контраргумент: исследование организации Newswhip за 2014 год, нацеленное на определение самого интересного для интернет-пользователей формата новостей. Ожидаемо, им стали короткие публикации. С которыми (неожиданно) бок о бок шли и большие публикации – от 1200 слов (примерно более 7300 знаков). Полученные в нем результаты подтвердились еще раз — в январе 2017 года.

Результаты ещё одного исследования этой же организации продемонстрировали, что самые «разлетающиеся» в соцсетях публикации чаще всего исчисляются более 1000 слов или более 6 тыс. знаков (материалом для анализа послужили такие крупнейшие издательства, как BBC, CNN, The New York Times и другие).

2. «Много небольших статей писать легче и быстрее, чем одну громадину!»

Да, благодаря массиву маленьких публикации онлайн-ресурс быстрее наполнится контентом, предоставив «ответы» на большую часть пользовательских запросов. Теоретически, это должно повысить трафик на ресурс. Но на деле большую вовлеченность демонстрируют статьи, подробно раскрывающие тему, а именно, публикации большого формата.

Например, один из самых известных лонгридов, размещенный в The New York Times, Snow Fall. The Avalanche at Tunnel Creek длиной в 10 500 слов в течение недели пребывания на онлайн-ресурсе собрал более 3,5 млн. просмотров, а в зените популярности его читало сразу 22 тыс. пользователей.

Ещё немного преимуществ лонгридов на сайте

• Отменно выполненный, «затягивающий» лонгрид помогает сформировать доверительное отношение к бренду, сделать его более узнаваемым и запоминающимся. Ведь профессиональное использование деталей и фактической базы – лучший признак экспертности.

Лонгрид «Три техники мануальной терапии – от классики до инновационных методов»

• Грамотно структурированные объемные тексты получают дополнительный плюс в репутацию от поисковых систем. Как результат, больше трафика и конверсий на сайте.

Хороший пример – публикация журнала Forbes «Три украинские компании, которые расцвели в кризис», автор которой – один из основателей BRABа. За все время пребывания на ресурсе этот лонгрид собрал более 53 тыс. просмотров, в то время как среднее число просмотров остальных публикаций этого ресурса – 5-6 тысяч.

• Текст с грамотно сформированной структурой, написанный интересно и затягивающе, обильно наполненный интерактивной информацией и по минимуму разбавленный «водой», удержит внимание пользователя сайта, и, как результат, он дольше пробудет на нем.

Например, публикация «Все для любимых: сырный декор к 8 марта», созданная для клиента «Новгород-Северский сырзавод», всего за 2 дня достигла отметки в 383 просмотра, а среднее время пребывания пользователей на странице этой статьи составило более 3-х минут.

4 правила, которые помогут вам создать качественный лонгрид

Нужно не забывать, что лонгрид – это, прежде всего, тщательно «срежиссированная» история с требуемой ключевой информацией, а не просто «полотно» в несколько десятков тысяч символов. BRAB предлагает вам несколько простых правил, которые помогут создать на самом деле эффективную «deep story».

1. Проработанный план – начало текста

Без тщательно расписанного плана не стоит приступать ни к какой работе, тем более, к написанию публикации на несколько тысяч знаков. Приступая к созданию текста, заблаговременно набросайте список тем (2, не больше), составьте структуру и тезисно распишите, о чем будете говорить в каждом пункте.

2. Захватите внимание с первого абзаца!

Внимание пользователя привлечет лишь та публикация, начало которой привлечет его. Разжечь костер внимания можно чем-угодно: открытым вопросом, ответ на который появится в процессе чтения статьи, кратким сторителлингом (предысторией) или даже провокацией.

Экспозиция этой статьи – небольшая предыстория с легкой интригой для привлечения внимания пользователя

3. Скажи «да!» и «больше интерактива!»

Мультимедийные лонгриды, в составе которых много интерактивной информации (картинки, видео, графики) зрительно делают публикацию проще для восприятия и поспособствуют удержанию внимания пользователя на сайте. Трудиться над мультимедийной «deep story» должна целая команда: копирайтер, дизайнер, фотограф и т.д.- только так она получится качественно.

Лонгрид The Dawn Wall, размещенный в The New York Times, с эффектом присутствия:

4. У всего должен быть конец

Как и у любой художественной истории, у лонгрида должны быть завязка, логичные переходы от одной части к другой, понятный финал – лонгрид должен быть увлекательным и последовательным, а не малосвязанным набором слов. И главное – меньше «воды», лишь интересные и полезные факты по выбранной теме. Как, например, это было сделано в публикации «Тюнинг мотоциклов в осенне-зимний период», которая созданная на основе интервью с главным механиком СТО «Custom Culture».

Мультимедийный лонгрид как новый журналистский формат Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

журналистика. К новостным постам часто прикрепляются интернет-мемы и инфографика.Социальные медиа находятся в тесной связи с профессиональными журналистскими платформами региона. Социальная сеть «ВКонтакте» — самая популярная социальная площадка в России — выступает и как платформа конкурентной борьбы интернет-СМИ, и как самостоятельный проект гражданской журналистики.

В сообществах официальных СМИ республики Коми в борьбе за интерес читателей ключевым звеном выступают прямой интерактив с подписчиками и публикация присылаемой от них в редакцию мультимедийной информации. Немаловажным остается факт, что издания за счет взаимного информационного обмена с читателем получают первые подсказки к горячим новостям и общественным резонансам. Сегодня такие сообщества — лишь вспомогательное средство для перехода пользователя из соцсети на сайт издания за счет ссылок, использования хештегов и визуальных жанров. Последние представлены статичными и художественными фотоиллюстрациями, фоторепортажами, видеоиллюстрациями и инфографикой.

Существенным недостатком сетевых СМИ региона, тем не менее, остается их почти полная подконтрольность властям, как следствие — отсутствие злободневной общественно-политической тематики и реальной

конкуренции между различными ресурсами. В связи с этим можно отметить, что на фоне стремительного развития мультимедиа в центральных СМИ (интерактивные карты, «сторителлинг», «таймлайн»), республиканские сайты используют традиционные формы фото- и видеоиллюстрирования своих материалов, а различные проекты развития местных сетевых радио- и телеканалов так и не были реализованы. Однако логика прогресса в области интернет-коммуникаций подсказывает, что их появление — дело неизбежное. Возможно, недавние коррупционные скандалы в правительстве республики и обнародование схем подавления свободы слова в региональных СМИ будут способствовать оживлению медиасферы Коми и коснутся в том числе поисков новых аудиовизуальных форм подачи информации.

Литература

1. Пуля В. 7 трендов: что ждет новые медиа в 2014 году? // Журналист. — 2014. — №1. — С. 48-49

2. Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. М., 2005.

3. Бугаева И. Демотиваторы как новый жанр в Интернет коммуникации, жанровые признаки, функции, структура, стилистика. 2011. [Электронный ресурс] / URL: http://www.rastko.rs/filologya/ stil/2011/10Bugaeva.pdf

УДК 070:002

М. Н. Булаева

Южно-Уральский государственный университет (НИУ)

МУЛЬТИМЕДИЙНЫЙ ЛОНГРИД

КАК НОВЫЙ ЖУРНАЛИСТСКИЙ ФОРМАТ

Влияние интернет-технологий на журналистику существенным образом отразилось на ее содержании. Появились новые форматы представления информации в интернете, одним из которых является мультимедийный лонгрид. Это интерактивный материал, созданный на основе объемного текста и содержащий аудиовизуальные компоненты. В данной статье формулируется понятие мультимедийного лонгрида, дается его общая характеристика, описываются содержательные и формальные признаки, исследуются композиционные особенности.

Ключевые слова: журналистика, СМИ, мультимедийный лонгрид, формат.

The influence of internet technology upon journalism had a huge impact on its content. New information formats such as multimedia longread appeared. It is an interactive material based on a long text with audiovisual components in it. The article represents a multimedia longread concept, gives its general characteristics, describes substantial and formal features, along with its compositional peculiarities.

Keywords: journalism, mass media, multimedia longread, format

ВОПРЕКИ РАСПРОСТРАНЕННОМУ МНЕНИЮ о том, что длинные тексты в интернете не востребованы аудиторией, на практике можно убедиться в обратном. Современные технологии представления контента позволяют адаптировать объемные материалы для интернет-среды. Одним из таких успешных журналистских форматов является мультимедийный лонгрид («long read» — длинное чтение) — это «новый формат подачи текстовой информации в интернете» [1], в основе которого — текст большого объема и аудиовизуальные компоненты. Обычно это подробный обзор по теме, содержащий помимо текста различные мультимедийные элементы: фото, видео, инфографику и т.п. Таким образом, можно охарактеризовать лонгрид как мультимедийный проект, посвященный конкретному событию или проблеме, актуальной дате. Ключевой характеристикой такого формата является объем и продолжительность материала, а основой — журналистский текст. Лонгриды обычно создаются на отдельной

122

Журналистский ежегодник

странице и имеют особую верстку: мультимедийные элементы и основной фон движутся с разной скоростью (эффект параллакса).

Для обозначения конкретного формата слово «лон-грид» стало широко использоваться после выхода мультимедийного проекта The New York Times «Snow Fall» в 2012 году, завоевавшим огромную популярность у аудитории и в журналистской среде. Сегодня лонгриды стали уже привычным явлением в зарубежных СМИ (The New York Times, The Guardian, The Chicago Tribune, The Seattle Times и др.). Растет популярность формата и в российской журналистике. Мультимедийные лонгриды создают МИА «Россия сегодня» (цикл мультимедийных статей «15 ударов Красной армии»), Lenta.ru («Дни затмения», «Конец советов 20 лет»), «Коммерсантъ» («Земля отчуждения», «Приразломная жизнь»), «Комсомольская правда» («Америка заколоченных небоскребов»), «Первый канал» («Всем миром. Год спустя») и др. Развитие технологий позволяет упростить процесс создания лонгри-дов, формат становится доступным даже для небольших редакций. Так, для верстки лонгридов существуют готовые онлайн-платформы tilda.cc, creatavist.com, medium. com и другие, а также мобильные приложения Adobe Slate, Storehouse, Pixotale.

Исследователь А.В. Колесниченко рассматривает лонгрид как жанр журналистики. Он отмечает, что его главной жанровой характеристикой является системность темы (новое явление, системное расследование), глубокое и длительное исследование темы журналистом с использованием большого количества источников информации и большой объем текста в сочетании с высокой плотностью смысла и претензией на исчерпанность данной темы [2]. На наш взгляд, в качестве текстовой основы лонгрида могут выступать такие жанры, как репортаж, статья, очерк, обозрение, журналистское расследование и их элементы. В совокупности с мультимедийными платформами они формируются в определенную структуру, в знаковых системах интернета приобретают новые формы и дают возможность характеризовать лонгрид как формат универсальной журналистики. В отличие от жанра, суть которого определяется содержательными характеристиками материала, формат характеризует, прежде всего, структурные особенности медиапродукта.

Редактор спецпроектов ИД «Коммерсантъ» А. Галустян, говоря о тематических особенностях формата мультимедийного лонгрида, отмечает, что «он дает зрителю ощущение присутствия и переживания. Это означает, что тема должна быть общедоступной, должна касаться многих и быть интересной, но при этом в нее должно быть сложно окунуться. Такой проект должен отправлять зрителя туда, где он не сможет по каким-то причинам оказаться» [3]. Лонгрид позволяет создать яркие визуальные образы, раскрыть драматургию события, динамично описать процессы. Такие материалы отличаются особой структурой: композиция текста строится по схеме параллельного рассказа, смены повествова-

ния и объяснений, наличия историй и репортажных фрагментов. При просмотре лонгрида аудитория не только читает текст, но и одновременно знакомится с остальными элементами: видео-, аудиозаписями, 360-градусными панорамами, интерактивной графикой, инфографикой, фотогалереями, слайд-шоу. Аудиовизуальные элементы лонгрида распределяются по всему материалу, некоторые из них можно просмотреть по ходу чтения, а некоторые открываются только при обращении к ним. При этом аудитория сама определяет порядок просмотра элементов. Поэтому наиболее важной задачей, стоящей перед авторами мультимедийного лонгрида, является создание единого целостного материала, включающего в себя разнообразные мультимедийные элементы.

Для лонгрида характерен особый способ построения материала, который можно охарактеризовать как мультимедийное нарративное изложение («письменное повествование»). Нарративное изложение — это явление, сочетающее в себе свойства журналистики и художественной литературы: с одной стороны, оно затрагивает социально значимые темы, отличается фактографической точностью излагаемой информации; с другой стороны, представляет увлекательные истории, написанные живым языком, с драматическим сюжетом, в которых явно звучит голос автора [4].

Мультимедийное нарративное изложение обладает интерактивностью, которая обеспечивает активную роль аудитории (пользователей) при определении порядка и количества просмотренных элементов. Понятие «мультимедийное нарративное интерактивное изложение» как способ построения материала в формате лонгрида мы понимаем как повествование, посвященное актуальной социально значимой теме, имеющее драматическую структуру, сочетающее в себе свойства журналистики и художественной литературы, созданное на основе сочетания различных медиаплатформ (текст, фото, видео, аудио, графика, инфографика, анимация) и предполагающее такое взаимодействие аудитории с материалом, при котором она самостоятельно осуществляет выбор количества и порядка просмотра всех его элементов.

Таким образом, мультимедийный лонгрид — это особый формат передачи информации в интернете, основой которого является журналистский текст, создающийся на отдельной странице; отличающийся большим объемом и продолжительностью материала во времени; сочетающий в себе все многообразие аудиовизуальных, графических средств; основанный на мультимедийном интерактивном нарративе. Это специальный коллективный мультимедийный проект редакции, посвященный конкретному событию, важной проблеме, актуальной дате, многоаспектной теме, предполагающей максимально полное изучение материала.

Для успешного создания лонгрида в интернете универсальный журналист должен обладать всеми необходимыми личностно-профессиональными качествами, технологическими навыками и умениями, а также иметь

«навык видения мультимедийного замысла» [5. С. 65], позволяющий ему уже на подготовительном этапе представить конечный продукт.

Литература

1. Что такое лонгрид? // Современная библиотека // URL: http:// sbibli0teka.bl0gsp0t.ru/2014/11/bl0g-p0st_57.html (дата обращения: 14.09.2015)

2. Колесниченко А.В. Длинные тексты (лонгриды) в современной российской прессе / А.В. Колесниченко // Медиаскоп. — 2015. — №1 // URL: http://www.mediasc0pe.ru/n0de/1691 (дата обращения: 11.09.2015)

3. Колотилов В. Интерактивные статьи, которые учат по-новому рассказывать истории / В. Колотилов // URL: http://med iakritika. by/article/2212/interaktivnye-stati-k0t0rye-uchat-p0-n0V0mu-rasskazyvat-ist0rii (дата обращения: 22.09.2015)

4. Бозрикова С.А. История нарративной журналистики в России / С. А. Бозрикова // URL: http://www.academia.edu/3684620/ (дата обращения: 14.09.2015)

5. Медиаконвергенция и мультимедийная журналистика: Материалы к обучающим семинарам / Сост. С. Балмаева. — Екатеринбург: Изд-во Гуманитарного университета, Кабинетный ученый, 2011. — 148 с.

УДК 398.2+316.776 (+13)

Т. И. Суслова

Томский государственный университет систем управления и радиоэлектроники

ИНТЕРНЕТ-ФОЛЬКЛОР КАК СРЕДСТВО КОММУНИКАЦИИ

Феномен интернет-фольклора в статье рассматривается как одна из ярких форм современной коммуникации, своеобразного медийного общения. Автор утверждает, что бытование фольклора в веб-пространстве позволяет сохранять основные традиционные ценности культуры не в качестве музейных реликтов, а живых и подвижных форм современной художественной практики и культуры. Конструирование, изобретение традиций усиливается с возникновением новейших информационных технологий, человек же обращается к реконструкции прошлого для обретения новых опор бытия в реальном мире через сетевое творчество.

Ключевые слова: интернет, фольклор, традиции и инновации, симулякр, сетевое сообщество.

The phenomenon of Internet- folklore article regarded as a form of modern aesthetic consciousness. The author argues that folklore in the web- space allows you to store basic traditional values of the culture is not as museum relics, a live and mobile forms of contemporary artistic practice and culture. Design, invention of tradition is enhanced with the emergence of new information technologies, and man is drawn to the reconstruction of the past to support the acquisition of new life in the real world through a network creative work.

Keywords: Internet- folklore, tradition and innovation, simulacrum, society of network.

ГЛОБАЛИЗАЦИЯ КАК ТЕХНИЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС, с одной стороны, способствует гомогенизации, становлению единого мира, с другой, — обостряет в силу усиления интенсивности и глубины межкультурного общения проблему межкультурных различий и культурной экспансии. Современные средства коммуникации — от Интернета до транспортных средств и новейших технологий, создающих мир комфорта, не вызывают неприятия как

технико-экономический процесс взаимодействия стран и народов, пока речь не идет о культурной составляющей этого взаимодействия. При этом усвоение английского компьютерного сленга, авто- и компьютерной техники Японии представителями иных языковых групп само по себе не способствует сохранению, распространению или экспансии, например, английской или японской культур. Согласно трактовке ряда исследователей, современная ситуация в культуре рассматривается как совокупность альтернативных вариантов развития, имеющих три подсистемы: фазы атрофии, стабилизации и возникновения. В первой преобладают символика и традиции культуры прошлого; вторая является несущим элементом культуры; третья вырабатывает новый тип символических культурных связей. Интернет-культура в фольклорных формах предстает как одна из ярчайших субкультур современности, которая синтезирует все представленные варианты развития современной культуры и вызывает наибольший интерес. Революционные темпы эволюции технических средств, формирования сознания человека, развития демократических институтов направлены на усиление темпов развития социального порядка, в котором каждый человек и культурный феномен обретают значимость как системы. Период трансформаций — время ускорения темпов жизни, вписывание в которые порождает образцы жизни «на скорую руку» или «инстант-культуру». Она основывается на «быстром знании» или смыслах, в сущности представляющих стереотипы, архетипы, которые предлагают образцы, цели и способы достижения целей коротким путем. Согласно таблице Плятта-Шкловско-го-Пряхина, сегодня достигнуты определенные пределы

Длинный текст про Лонгриды: ТОП-34 фишки + примеры

Содержание

ТОП-34 ФИШКИ ДЛЯ ЛОНГРИДА КОРОТКО О ГЛАВНОМ

Лонгрид – длинный и подробный текст на определённую тему.

Это возможность для компаний показать, как они хорошо разбираются в деле, которым занимаются. Также с помощью лонгрида Вы можете рассказать интересную историю, усилив сияние личного бренда. В такой материал легко помещаются обзоры, инструкции, кейсы, расследования. И конечно же, Вы можете успешно продавать через него.

Лонгрид полезен всем, у кого есть, что сказать. То есть для всех: от маркетингового агентства до строительного магазина.

ТОп-34 фишки для лонгрида

Если Вы хотите, чтобы Ваш лонгрид дочитали до конца, попробуйте применить хотя бы 3-5 фишек, комбинируя в зависимости от темы. Тогда будут Вам дочитывания и даже продажи.

Фишка 1. Описание целевой аудитории

Добавьте краткую информацию о тех читателях, для которых лонгрид будет наиболее полезным. Тогда большее количество дочитываний будет именно от целевой аудитории.

Пример: в лонгриде про то, как заработать в интернете новичкам, автор с первой строчки четко обозначает ЦА, причем делит как на желающих зарабатывать на своих проектах, так и на инвесторов.

Описание целевой аудитории

Фишка 2. Изображения между абзацами

Анимированные (gif) или статичные изображения вносят определенный колорит в текст. Разбавляйте ими большие блоки голой теории или фигачьте там, где читатель может, глядя на смешную картинку, узнать себя.

Пример: в статье об идеях продуктивности автор использует гифки со многим известными героями из сериалов и мультфильмов, чаще всего завершая ими отдельные блоки текста.

Изображения

Фишка 3. Тестирование читателей

Если Вы пишите гайд или инструкцию, предложите читателям закрепить полученные знания тестом. Поставьте его в начале статьи и в конце. Так Вы покажете людям, как многому их научил Ваш материал.

Пример 1: В материале про то, как распознать фальшивые отзывы в интернете, сначала подробно рассказывают, что да как, а в конце как раз есть тест на закрепление знаний.

Тест

Пример 2: В статье о правилах написания работающего резюме на английском можно проверить умение заполнять секцию Profile. Помимо ответов даются подробные разъяснения, почему вариант плох или хорош.

Еще тест

Фишка 4. Сравнение затраты / результат

Если лонгрид призван разъяснить читателю, например, оправданность цен на услуги, добавьте наглядное сравнение, сколько человек потратит и что за эти деньги получит. Четкое видение результатов быстрее подводит к решению купить.

Пример: в тексте ниже показана взаимосвязь между затратами и результатами при обращении в репутационные агенства. Читателю показывают, что почти 200 р./отзыв совсем не много за высокую репутацию компании.

Сравнение

Фишка 5. Онлайн-калькулятор

Самая полезная вещь, если лонгрид продает или в нем поднимается тема, где есть расчеты – от маркетинговых продуктов до сбора ребенка в первый класс. Покупатели или читатели сами могут выбрать нужные им позиции и сразу узнать, на какой бюджет рассчитывать.

Пример: универсальный калькулятор может посчитать сумму в определенном регионе, как в материале про подготовку к родам.

Калькулятор

Фишка 6. Показать продукт

Подкрепите свою экспертность и расскажите в лонгриде о продукте – все его качества, функции, преимущества и как его использовать. Этот простой прием еще больше приблизит потенциальных клиентов к покупке.

Пример: В материале на информационном портале банка есть изображение их продукта – дебетовой карты, где схематично показано, какая информация на ней размещена.

Продукт

Фишка 7. Сначала о себе

Это не эгоизм (ну почти), а прием, с помощью которого Вы покажете читателю, что тоже были в общей для вас трудной ситуации. Человек решит “О, он/она тоже в это влип” и захочет дочитать лонгрид, чтобы узнать, чем дело кончилось.

Пример: Почему бы в рассказе о себе не сравнить себя еще и с известным персонажем? Получится максимально наглядно.

О себе

Фишка 8. Провокация

Усиливайте абзацы эмоциональными окончаниями. Когда человек читает текст из нескольких абзацев, он лучше всего запоминает последние 2-3 строки. Наиболее важную информацию лучше помещать туда. Ну или просто заканчивать мысль броской фразой, своей или чужой.

Пример: В некоторых случаях можно прибегнуть к очень провокационным утверждениям, они точно выведут читателя на эмоцию.

Провокация

Фишка 9. Передача эмоции

Факты – это классно, но куда интереснее, если Вы преподносите их как картину из жизни, используя слова, которыми общаетесь устно, описываете происходящее так, чтобы в головах читателей рисовалась ситуация.

Пример: Расскажите, например, как начинали свое дело, добавив интригу или создавая динамику развития событий через кучу глаголов и короткие предложения.

Эмоции

Фишка 10. Выдуманный герой

Этот прием помогает легче представить ситуацию и вникнуть в проблему. Придумайте условного Ваську или Игоря, который якобы оказался в описываемой ситуации, и пишите в третьем лице.

Пример: Героя можно поместить в знакомую для ЦА ситуацию – в такой они узнают себя и захотят выяснить, как нужно решить проблему.

Персонаж

Фишка 11. Шпаргалка

Напоминает тесты в конце лонгрида, но механика другая: важные тезисы читатель может просто запомнить или сохранить где-то у себя на будущее.

Пример: В конце статьи о заработке на сайте YouDo приводятся самые важные тезисы на заметку читателям.

Шпаргалка

Фишка 12. Использование диалогов

Не важно, выдуманные это диалоги или нет, попробуйте добавить их в текст. Это хороший способ продемонстрировать какой-то навык или ситуацию.

Пример 1: В материале о правилах общения с клиентами диалог является еще и прямой инструкцией к действию: сначала написано, что делать нельзя, а затем через условный разговор – как правильно.

Диалог

Пример 2: В статье про личный опыт удаленной работы приводятся скриншоты диалогов как доказательства содержимого статьи.

Скрины переписки

Фишка 13. Фото результата

Если есть возможность, иллюстрируйте свой опыт. Всё очевидно – глядя на фото, читатель вероятнее всего убедится в Ваших фактах, и у него не останется вопросов.

Пример: Здесь в качестве наглядной иллюстрации автор прикрепил фото квартиры до ремонта, который он делал самостоятельно, и после окончания дизайн-проекта.

Результат

Фишка 14. Опрос

Добавьте интерактива в свой лонгрид. Поинтересуйтесь мнением и нуждами людей через опросы, это отличный способ изучить ЦА и получить обратную связь.

Пример: В статье о том, как вести бюджет, после долгих размышлений и подсчетов читателей спрашивают, сколько денег на день им нужно. Следом за таким лонгридом можно написать еще один материал на основе данных опроса.

Опрос

Фишка 15. Заголовки-вопросы

Обращайте их к читателям напрямую или предположите возможные вопросы по теме и озаглавьте так часть текста. Это привлекает внимание к тому, что сейчас читатели узнают ответ на свои боли. Начинать вопросы можно со слов “Зачем…”, “Когда…”, “Как это…”, “Сколько…” и т.д.

Пример: Вопросом можно озаглавить раздел, где описаны Ваши тарифы. Выглядит просто, но в данном случае мудрить нет смысла.

Вопрос

Фишка 16. Оригинальная форма подписки

Не убеждайте клиентов подписаться. Лучше просто акцентируйте внимание на пользе, которую они получат от подписки, но делайте это в оригинальной манере, чтобы выделиться на фоне тысяч других.

Пример: В статье про работу грейс-периода форма подписки, особенно первое предложение, сразу бросается в глаза. здесь сыграл роль и контраст между стилями основного текста и формы.

Подписка

Свои крутые лонгриды Вы можете включить в рассылку, чтобы клиентам и подписчикам было еще интереснее, ведь они смогут прочесть их первыми. Для рассылок по e-mail советуем UniSender.

Фишка 17. Ссылка на документы

Прикрепляйте чек-листы, памятки, таблицы, шаблоны и т.п. с возможностью скачать. Если читатель найдет не только решение своей проблемы в тексте, но и такие бонусы, он не станет искать всё это у других. А может и вернется почитать что-то ещё, вдруг Вы и там всё полезное добавили?

Пример 1: В лонгриде о поиске работы в Европе пошагово разбирается тема и приводится таблица, которую как шаблон можно скачать по гиперссылке и использовать.

Документы

Пример 2: После материала о резюме на английском языке желающие могут скачать чек-лист отличного резюме. Это тоже шпаргалка, но прикреплена отдельным документом.

Чек-лист

Фишка 18. Расчеты

Многим лень считать большие суммы самим, и Вы заработаете большой плюс в карму, если посчитаете за своих читателей. Показывать данные можете в виде графиков, таблиц или инфографикой.

Пример 1: Здесь автор не просто пишет в строчку пару чисел, сколько можно зарабатывать на аренде квартир, а показывает все схематично, выделяя элемент за счет цвета.

Расчет

Пример 2: Если данных довольно много, лучше сделать такой график, как в статье о расходах на ребенка в первый год жизни.

График

Фишка 19. Контрастные примеры

Расскажите, кого и как Ваша услуга или товар сделали счастливым, а кому и почему категорически не понравились. Во-первых, это скажет о Вашей честности. А во-вторых, это возможность сравнить и сделать выводы.

Пример: Можно не только приводить сами доводы, но и указывать авторов, так информация внушает большее доверие. А если использовать цвета, ассоциирующиеся с аргументами за и против, Вы вдвойне выиграете.

Контраст

Фишка 20. Личные фотографии

Покажите на своем примере, как работает Ваш продукт или решение какой-то проблемы. Или просто покажите, кто Вы такой есть – это сближает с читателем и формирует доверие.

Пример: Если Вы помимо писательских талантом еще и орудуете личным брендом, Вам сам доктор прописал добавить свое фото. Повысите узнаваемость и запомнитесь лучше.

Личное фото

Фишка 21. Абстрактный заголовок

Лучше с таким не перебарщивать, но 1-2 заголовка можете сформулировать так, чтобы было непонятно сразу, о чем речь, но стало очень интересно. Сравните: “Он ушел, не заплатив” и “И тут такое началось…”. В каком случае Вы бы загорелись мыслью дочитать? Уверена, что во втором.

Пример: Заголовок не просто интригует, он еще меняет угол зрения по теме. Что другое? Читатель скорее всего успеет сам себе придумать варианты, а потом сравнит их с текстом.

Абстрактный заголовок

Фишка 22. Необычные названия тарифов

Когда речь идет о ценах, читатель всегда немного напрягается. Отвлеките его от тяжелых мыслей, назовите тарифы с учетом его целей, интересов или просто на его языке (сленг, молодежный или профессиональный).

Пример: Креативить можно только с названием, а вот описание тарифа лучше сделать простым и без двойных смыслов.

Тарифы

Фишка 23. Писать, как они говорят

Советую запомнить эту мысль раз и навсегда: пишите на языке читателя и для читателя. Используйте его фразочки, интонации, юмор. Покажите, что Вы “свой человек”.

Пример: В лонгриде, подводящем к продаже, раздел частых вопросов написан именно так, как формулируют вопросы читатели. В этом случае ответы вызывают больше доверия.

Типичные вопросы

Фишка 24. Ассоциации

Пишите, ссылаясь на владельца бизнеса (или себя, если это Вы и есть), это повышает степень доверия к материалу.

Пример: В статье про то, как разводят женщин на сайтах знакомств, размещенной в блоге банка, есть видеоинструкция как проверить фото через Google Images. Она проводится на примере фото гендиректора банка.

Ассоциация

Фишка 25. Полезные сноски

Если Ваш материал полезен, но раскрывает не все стороны вопроса (тема может быть слишком объемной для одного лонгрида), дайте читателям ссылки на другие Ваши тексты или тексты экспертов, которые смотрят на тему под другим углом. Это подкрепляет доверие, да и неплохой способ самого себя пропиарить.

Пример: В материале про отчетность ИП на упрощенке приведены обязательные отчеты в виде сносок. Они аккуратно оформлены и добавляют доверия статье.

Сноски

Фишка 26. Кликабельные элементы

Читатели охотнее доберутся до конца лонгрида, если дать ми возможность “играться” с контентом. Сделайте так, чтобы картинки можно было зуммировать и рассматривать, видео смотреть, не уходя со страницы, или – самое простое – создайте кликабельное оглавление материала.

Пример: В статье про контент-план очень много разделов, и для удобства их заголовки вынесены в оглавление сразу после лида. Можно нажать и сразу перейти к нужному разделу.

Оглавление

Фишка 27. Правильно / неправильно

Помните, как родители в детстве говорили “Так неправильно, надо вот так”? Покажите своим читателям верное и неверное поведение / решение, сравните о обоснуйте, почему всё так.

Пример: Чтобы на пальцах объяснить, как подбирать заголовок к pr-статьям, автор приводит плохой и хороший варианты, на которые могут ориентироваться читатели.

Правильно и неправильно

Фишка 28. Полезные программы

Тот же смысл, что и в случае дополнительный материалов, только здесь Вы указываете в своем тексте софт, которым пользовались сами или рекомендуют знающие люди. И лучше сразу давать на эти программы ссылки на сайты.

Пример: Здесь приводится рекомендация, как себя вести при общении на сайте знакомств, и сразу добавлен полезный для этого дела сайт. Просто кликай и проверяй.

Программы

Фишка 29. Мнения экспертов

Один большой комментарий или несколько небольших повысят доверие к материалу и к Вам, а если longread для бизнеса и продает, отзыв эксперта быстрее подтолкнет к покупке.

Пример: В лонгриде про упоминания бренда в интернете по тексту есть несколько таких мнений экспертов, отвечающих за разные направления в компании. Это делает статью интересной и более практичной.

Мнение эксперта

Фишка 30. Врезки

С их помощью Вы можете выделить самые важные или интересные моменты в тексте. Врезки делают материал более структурным и приятным для чтения.

Пример: Можно выделять врезкой лайфхаки, заметки или важные советы, которые помогут читателям на практике.

Врезка

Фишка 31. Уместный юмор

Даже если тема серьезная, юмор (в меру) настроит читателя на нужный лад и даст передохнуть от больших объемов информации. Не будьте самым строгим дядей или самой строгой тётей, Вы ведь пишете для людей, а юмор – часть их жизни.

Пример: Юморить можно не только в самом тексте, травя анекдоты, но и делать забавные подписи к картинкам в тему.

Хахайка

Фишка 32. Цитаты

Вы можете добавлять цитаты экспертов или афоризмы по теме. Они придают красоту тексту и позволяют акцентировать внимание на важных деталях.

Пример: Хорошо бы выделять цитаты из основного текста, причем так, чтобы было видно, что это именно чьи-то слова (добавлять имя автора цитаты, использовать специальные значки и т.д.).

Цитата

Фишка 33. Заливка текста

Удобный прием для акцентирования внимания на самых важных моментах. Создайте впечатление, что текст выделен маркером, как на бумаге выделяют то, что нужно запомнить.

Пример: В статье про распознавание фальшивых отзывов в интернете с помощью заливки текста автор показывает несостыковки в фальшивых отзывах.

Выделение цветом

Фишка 34. Небанальный финал

Последнее впечатление так же важно, как и первое, поэтому завершите лонгрид, например, анекдотом по теме, собственной мудрой мыслью, призывом или вопросом, резко меняющим угол зрения на изложенную тему.

Пример: Статья заканчивается народным разговорником. Этот раздел не содержит полезной информации, но зато заканчивает статью на легкой и веселой ноте.

Финал

Коротко о главном

Все эти фишки я даю Вам не просто так. Лонгрид должен быть не просто длиннющим текстом с парой заголовков, он должен цеплять читателя, хватать его за глаза и вести до конца. А там уже Вам решать, как написать лонгрид – будет он продавать или только просвещать народ.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

P.S. Это конечно не все приёмы для лонгрида, их можно найти ещё столько же, но я собрала самые вкусные и действительно работающие. Удачных публикаций!

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Реальный маркетинг: 165 фишек + 33 основы“

Как мы делаем Long Read: от появления бутерброда до смысла неолиберализма | Членство

Перед тем, как мы запустили долгое чтение в 2014 году, десятки моих новых коллег из Guardian задавали мне варианты одного и того же вопроса: «Итак, что такое долгое чтение?» Другими словами, что на самом деле войдет в этот новый раздел статьи? И чем она будет отличаться от многих статей, которые уже публикуются в газете, помимо того, что она длиннее?

В те первые месяцы мне было трудно ответить на этот вопрос.Или, возможно, мои подробные описания критериев гипотетических историй не очень прояснили, потому что, насколько я помню, никто, казалось, не понимал, о чем я говорю.

Я думаю, что почти четыре года и около 500 историй спустя наши коллеги и читатели знают, чего ожидать от Long Read. Но дать простой ответ на вопрос «что это?» По-прежнему непросто. с определением, которое объясняет общую нить между историями о подъеме британских бутербродов, о значении неолиберализма, войне между людьми и крысами или об изобретении политкорректности — кроме стремления создавать истории, которые стоят потраченного времени. нужно читать (или, что все чаще в наши дни, слушать в нашем подкасте).

В некотором смысле лучший ответ заключается в том, что наиболее отличительной чертой нашего раздела является не большое количество слов в каждой истории, а небольшое количество историй на наших страницах. Мы публикуем по три статьи каждую неделю — во вторник, четверг и пятницу. Каждый рассказ занимает три страницы в печатной газете — или около 15 минут, чтобы прочитать его по телефону в поезде.

Как редактор, это означает, что все, что мы помещаем в это пространство, лучше стоит потраченного времени — времени, которое вы должны его прочитать, конечно, но также и времени, которое требуется, чтобы сообщить, написать и отредактировать его, процесс на это обычно уходит больше месяца, а иногда и до пяти или шести.(В любой момент около 25 историй находятся в процессе редактирования и более 50 сообщаются и пишутся.) По сравнению с лихорадочным темпом работы наших коллег в службе новостей, наш рабочий процесс иногда больше похож на создание телевизионная программа или документальный фильм, хотя и с гораздо меньшим гламуром и гораздо меньшими бюджетами.

Три года спустя выясняется, что читатели (и слушатели) любят проникать в глубину чего-то

Создание длинного чтения почти всегда начинается с серии встреч.Большинство из них начинается с презентации: каждую неделю мы получаем около 50 идей от журналистов со всего мира, а также предложения от наших коллег из Guardian и новые предложения от авторов, с которыми мы ранее работали. В конце недели я сажусь с двумя другими редакторами Long Read, Клэр Лонгригг и Дэвидом Вольфом, чтобы просмотреть эту груду поступающих идей и обсудить новые проекты, которые мы могли бы поручить нашим постоянным писателям. Следует ли нам написать эссе о росте «чистой еды»? Можно ли написать хороший рассказ об огромном политическом скандале в Бразилии? Почему так много ведущих политиков имеют степень PPE в Оксфорде? Что на самом деле произойдет, когда королева умрет?

Что мы ищем в рассказе? Непросто объяснить, что отличает лучшие идеи от остальных, но самые лучшие сразу же захватывают.Как только вы это услышите, вы захотите узнать больше. Иногда, потому что это удивительно или шокирующим или скандальный: родители, убившие их приемный ребенок, полицейского, который убил 100 подозреваемых, адвокат, защищающие порнографии. Иногда отличная идея показывает вам то, что вы считали само собой разумеющимся (подшучивание, бутилированная вода или букмекерские конторы), под совершенно новым углом. Иногда это рассказ о самих идеях и о том, как они повлияли на новости, которые мы читаем каждый день: как глобализация испортилась, как статистика потеряла свою силу, как технологии опровергли истину.

Нам нравится рассказывать писателям, что хорошая история должна захватить читателя, указать в окно и сказать: «Ого! Посмотри туда! Происходит что-то важное! » Мы ищем истории, которые кажутся актуальными на данный момент, которые могут быть информативными и окончательными, но также и истории, которые будут удивительными, неожиданными и интересными.

Конечно, идея — это только начало. Следующим шагом будет еще одна встреча или телефонный звонок, чтобы поговорить о том, как рассказать историю.Или, как мы любим говорить, что на самом деле произойдет внутри этой истории? У вас 5000 слов: что происходит в первом разделе? Что происходит посередине? Как это кончается? Есть ли один главный герой? Или много отдельных сцен? Это одна большая идея или один главный герой? Продолжается ли это в хронологическом порядке или начинается в настоящем и возвращается в прошлое?

Мы часто просим автора сделать набросок, в котором показано, как они видят произведение, а затем они начинают писать. Мы просим их составить более подробный план, прежде чем они начнут писать, чтобы мы могли обсудить лучший способ упорядочить материал в первый черновик.После первого черновика обычно бывает еще одно собрание — потом второй черновик, а часто третий, иногда четвертый, пятый. Вы уловили картину.

В конце концов, есть три страницы в газете или 5000 слов в вашем телефоне, рядом со всеми другими новостями, функциями, культурой и спортом. Когда мы начинали, все еще существовал некоторый скептицизм по поводу того, найдут ли электронные читатели время для историй такого рода — или будет ли большая аудитория для широко освещаемых и интенсивно редактируемых статей о больших идеях и неожиданных темах.Но три года спустя выясняется, что читателям (и слушателям) нравится ощущение того, что они могут проникнуть под поверхность чего-либо — получить исчерпывающую историю от журналиста, который месяцами освещал эту тему.

Как наш редактор Кэтрин Винер написала в Long Read 2016 года о том, как технологии изменили средства массовой информации: «Журналистика, которую люди ценят больше всего, — это то, за что они могут сказать, что кто-то проделал много работы — где они могут почувствовать усилия, которые были затрачены от их имени, над большими или маленькими задачами, важными или интересными.«Вот что мы делаем.

10 фундаментальных шагов, чтобы написать свой первый эпический лонгрид

Определенно, написать одну эпическую обстоятельную статью сложнее, чем публиковать 500 слов каждый день. Но в долгосрочной перспективе эти лонгриды могут принести вам большую часть трафика и обмена.

Сегодня формат лонгрида невероятно популярен — он приносит тонны трафика, люди как сумасшедшие делятся им во всех социальных сетях, он вечнозеленый. Это делает Ана The New York Times, этим занимается The Guardian — все популярные СМИ регулярно публикуют свои эпические лонгриды и собирают все выгоды.И вы тоже можете это сделать.

Все еще не убедили? Вот последнее исследование Ahrefs, подтверждающее мои слова. Он показал, что длина сообщения в блоге оказалась вторым по важности фактором SEO на странице после возраста страницы.

Проще говоря, Google действительно « ценит » лонгридов и, как правило, ставит их выше.

Поскольку мы установили, что длинный контент действительно предпочтительнее для SEO и читателей, давайте рассмотрим весь процесс создания шаг за шагом.

1. Придумайте ЭПИЧЕСКУЮ тему

О, я знаю, насколько это может раздражать — я потратил 18 часов, пытаясь придумать тему для этой самой статьи, и это даже не настоящий длинный текст. С темой, о которой вы сможете написать более 2000 слов, пострадаете гораздо сильнее.

Но послушайте, где-то между ударом клавиатуры об стену и решением начать новую карьеру, это просто поразит вас.

Вот несколько идей. Ваша первая эпическая публикация может просто охватывать весь предыдущий материал, который вы уже опубликовали.Вы можете провести небольшой кейс и написать о нем. Вы можете сделать это интервью, добавив собственные комментарии и заметки.

2. Проверьте конкурентов в своей нише.

Просто погуглите выбранную тему и просмотрите самые популярные статьи. Как ты можешь писать лучше этого? Как завоевать их аудиторию и «любовь» Google? Просто — объедините все их содержание в свой долгосрочную эпопею.

Вот что вы получите, когда погуглите «как написать длинное чтение».

Все эти руководства довольно старые, и мы знаем, что Google предпочитает более «опытные» страницы. Но проверьте каждый из них, и вы увидите, что они действительно короткие и бездонные.

Итак, это хороший шанс легко написать большую подробную статью. (Ну, не совсем «с легкостью», поскольку вам предстоит выполнить 95% работы, но это хорошее начало.)

3. Тщательно исследуйте свою тему

Исследование — необходимая часть любой статьи. Возможно, вы знаете все о теме, о которой пишете, но вам все равно нужно изучить ее до конца и найти как можно больше информации.

Когда дело доходит до длинного контента, это становится еще более важным. Вам нужно будет подкрепить свою статью научными выводами, статистикой и интересными тематическими исследованиями, включая различные точки зрения. Это сразу сделает статью более заслуживающей доверия и, зачем это отрицать, добавит лишних слов к общей оценке.

Не забудьте сохранить все полезные цитаты, которые вы могли бы использовать в своей будущей статье (и, конечно, ссылки на них).

4. Создайте четкий контур

Первое, что я делаю перед чтением нового длинного чтения, — это быстро его просматриваю.В 90% случаев мое решение о том, собираюсь ли я потратить час или больше на текст, зависит от его набросков (остальные 10% я отдаю визуальным элементам и дизайну, но об этом скоро будет).

Если вы собираетесь написать много слов и хотите, чтобы люди прочитали это, ваша статья должна легко сканироваться на всем протяжении.

Это первое, что нужно сделать — создать отличный план с множеством заголовков и подзаголовков. Особенно, если ваша статья является листингом или состоит из множества разных частей.Все заголовки должны быть понятными и привлекательными.

Напишите краткий набросок того, что вы собираетесь описать в каждом из подразделов.

5. Запишите

Просто запишите.

Теперь у вас есть план и много информации. Осталось только написать много слов.

Лучше всего отмечать все — каждую идею, каждое предложение, которое у вас в голове. Не забудьте включить цитаты и ссылки, которые вы собрали на этапе исследования.В итоге вы получите длинный черновик со всеми своими мыслями.

Источник: Giphy

6. Перепишите свой первый черновик

Я не знаю ни одного копирайтера, который мог бы написать шедевр с первого раза. Чаще всего ваш первый черновик бывает довольно плохим, и в нем нет ничего плохого. Потому что после написания идет основная часть — переписывание.

Когда ваш словесный салат будет готов, начинайте его переписывать. (И будьте готовы читать свой текст много раз до такой степени, что вы его почти ненавидите.) Шаг за шагом, удаляя и добавляя, форматируя и совершенствуя, вы получите свою чистую копию. Поздравляю!

Henneke Duistermaat из Enchanting Marketing определила это:

7. Включите несколько интервью

Наличие нескольких точек зрения и разных контекстов — это всегда хорошо. (Что сразу дает вам много дополнительного текста.)

Не так уж и сложно связаться с некоторыми экспертами в той области, о которой вы пишете, попросить их ответить на 2-3 вопроса, но это сделает повествование целиком. разнообразнее и интереснее.

Кроме того, было бы естественным попросить этих экспертов поделиться вашей статьей со своими цитатами после того, как вы ее закончите.

8. Добавляйте изображения, видео и аудио

Интернет — это аквариум, где люди могут оставаться сосредоточенными не дольше, чем золотая рыбка. Вы знаете, что может помочь заинтересовать читателей? Разнообразие! Не бойтесь смешивать в своем сообщении самый разнообразный набор мультимедиа — например, аудио, видео, цитаты, изображения, подкасты, музыку. Кроме того, боковые и сноски с дополнительными фактами и пояснениями значительно обогатят ваше повествование.

Длинное чтение без разнообразных визуальных эффектов и мультимедиа — все равно что La La Land без всякого джаза — это не сработает. Сам формат подразумевает сбалансированное сочетание разных жанров, дизайнерских приемов, аудио и визуальных элементов. Короче говоря, все хорошо и в любви, и на войне, и в лонгридах.

Также не забудьте указать источники ваших изображений, видео и аудио, чтобы избежать всех юридических проблем.

9. Добавьте ссылки на авторитетные сайты

Во-первых, я должен сказать, что вы уже проделали большую работу.Пару дней, недель или даже месяц назад перед вами был пустой лист Google Документов, и впереди было много работы.

Теперь ваш лонгрид настроен и готов — ждем, пока вы нажмете кнопку публикации. Вы почти там.

Последним штрихом будет добавление всех тех ссылок, которые вы собрали на этапе исследования. Ссылки на авторитетные источники подтвердят вашу точку зрения и сделают ваш текст заслуживающим доверия. Включите ссылки на всех людей, которых вы цитируете, людей, с которыми вы брали интервью — все они должны получить должное признание.

10. Вычитайте свою статью

Честно говоря, это моя наименее любимая часть. Я просто ненавижу корректуру собственных текстов. Может быть, это потому, что в этот момент я обычно тратил на них слишком много времени, поэтому хочу опубликовать их немедленно. Ну, это просто неправильно, вычитка так же важна, как и любой другой шаг.

Самый простой способ — попросить друга вычитать вашу статью — всегда лучше взглянуть на нее свежим взглядом.

Если это не вариант, вы можете только собраться и начать корректуру.Постарайтесь сделать шаг назад и прочитать его, как будто это не ваш текст.

Поверьте, вы не хотите краснеть, когда читатели начинают указывать на все опечатки и орфографические ошибки в разделе комментариев.

Заключение

Теперь, когда вы знаете, что написание длинного чтения — это на самом деле тяжелая работа, у вас может возникнуть один вопрос — стоит ли это усилий?

Ну, вы слышали о Snow Fall?

В 2012 году New York Times опубликовала Snow Fall — интерактивное длинное чтение в чистом виде.Он выглядел совершенно иначе, чем все предыдущие статьи, к которым люди привыкли — более 16000 слов перемешаны с изображениями, графикой, видео и аудиозаписями.

Все выглядело органично и новым. И… Его успех был невероятным: они делились им в соцсетях, копировали, обожали. Через неделю после публикации NYT сообщило о 3,5 миллионах просмотров страниц и 2,9 миллионах посещений. На пике популярности его одновременно читали 22 000 пользователей.

Это был момент, когда все заговорили о лонгридах как о новом формате.Это сила хорошего длительного чтения. Итак, не пора ли написать свой собственный снегопад?

Что такое длинный контент и почему он работает?

Спросите двух контент-маркетологов о длинном содержании, и вы, скорее всего, получите два совершенно разных ответа. Первый может сказать, что длинный контент — это азартная игра, учитывая предположительно крошечный объем внимания аудитории. Другой может сказать, что создание более длинных статей — отличный способ привлечь читателей и предложить им подлинную ценность и полезный опыт.

Кто из этих контент-маркетологов прав? Да, как вы уже догадались — проповедник подробного контента. Из этого поста вы узнаете:

• Что такое длинный контент?
• Почему работает длинный контент?
• 5 примеров содержимого в длинной форме

Что такое длинный контент?

Это может показаться очевидным, но есть много разных определений того, что такое длинный контент на самом деле. Некоторые люди считают статьи, содержащие более 700 слов, полными, в то время как другие считают, что статьи должны содержать более 1800 слов, чтобы считаться полными.В целях аргументации предположим, что длинное содержание относится к статьям, содержащим около 1200 слов или больше.

Вопреки мнению некоторых контент-маркетологов, многие читатели жаждут более содержательных статей — и издатели их предоставляют. Например, сайт деловых новостей Quartz отказывается публиковать статьи в типичном для новостей диапазоне 500-800 слов, потому что Кевин Делани, главный редактор Quartz, считает, что слишком много сайтов неукоснительно придерживаются этого формата. Делейни даже разработал модель (известную как кварцевая кривая) на основе длины статьи, которая составляет основу подхода публикации к содержанию:

Почему работает длинный контент?

Мы тоже были скептиками.В среднем наш контент составлял около 1000 слов или меньше. Мы в значительной степени сосредоточились на SEO, включая оптимизацию ключевых слов. Единственная проблема с этой стратегией? Мы получали много поискового трафика, но не много обратного трафика, прямого трафика или поиска по брендам, а наши показатели взаимодействия с пользователем — такие как показатель отказов и время на сайте — были довольно низкими.

Итак, мы немного изменили нашу тактику и начали включать больше подробных статей в нашу контент-стратегию. Целью было повысить вовлеченность пользователей — и это очень хорошо сработало.

Как вы можете видеть на рисунке выше, средняя продолжительность посещения нашего блога неуклонно росла с конца 2012 года — примерно в то время, когда мы начали создавать подробный контент. Конечно, есть несколько других факторов, которые способствовали этому росту, в том числе лучшее продвижение контента и здоровая доза противоположного контента, но создание более длинного и глубокого контента, который представляет большую ценность для нашей аудитории, было очень успешной частью наша контент-стратегия; один, который привел к тому, что утроило наше среднее время на сайте с 1:33 до 4:35.

На самом деле, некоторые из наших самых длинных постов были самыми успешными. Например: наш самый популярный пост за последний год «Найди свои старые твиты: как увидеть свой первый (худший?) Твит» набрал более 2300 слов. Только за последние несколько месяцев его просмотрели более 100 000 раз, при этом среднее время просмотра страницы составило почти 8 минут!

Длинный контент также может положительно повлиять на рейтинг страницы в поисковой выдаче. На рисунке ниже из serpIQ вы можете видеть, что содержание с самым высоким рейтингом составляет около 2450 слов — определенно не легкое чтение!

Подробное содержание не только поощряется поисковыми системами, но и находит отклик у читателей.

Платформа блогов Medium собирала данные о своих наиболее успешных статьях, измеряя среднее время пребывания на странице в зависимости от длины сообщения и количества времени, которое требуется среднему читателю, чтобы закончить публикацию. Основываясь на этих данных, идеальная запись в блоге занимает семь минут и содержит около 1600 слов:

Длина содержимого также может определяться тематикой. Маркетинговый блог ViperChill собрал некоторые данные о средней длине слова случайной выборки сообщений в блогах, классифицированных по отраслям, что делает чтение интересным:

5 примеров превосходного содержимого в длинной форме

Итак, теперь мы (примерно) на одной странице, давайте погрузимся в то, как выглядит отличный длинный контент.Большая часть часто цитируемого подробного контента, как правило, представляет собой журналистику (подумайте о богатых изображениями функциях, которые вы можете увидеть в The New York Times), но эти примеры показывают, как бренды и маркетологи могут использовать этот тип контента в своих интересах. генерирование трафика, потенциальных клиентов и ценности бренда.

1. IBM — ‘Memphis P.D. Пример использования ‘

«Большие данные» стали одним из самых популярных (и часто употребляемых) модных словечек. Хотя кажется, что все и их бабушка «увлечены» большими данными, мало кто может предоставить убедительный пример того, как на самом деле можно использовать крупномасштабный анализ данных.IBM, один из основных игроков в области больших данных, осознал это и решил показать, а не рассказать, как большие данные могут улучшить жизнь людей, в тематическом исследовании, посвященном полицейскому управлению Мемфиса.

Вместо того, чтобы ликовать о своей впечатляющей технологии или бомбардировать читателя техническими спецификациями, IBM применила альтернативный подход, рассказав историю; в данном случае — борьба, которую испытал Ларри Годвин, директор полиции Мемфисского департамента полиции (PDF).

Точно так же, как эффективная PPC-реклама апеллирует к желанию потенциальных клиентов решать проблемы, в тематическом исследовании IBM описываются трудности Годвина в борьбе с преступностью в свете сокращающегося бюджета, роста преступности и все более циничного населения, а затем объясняется, как применение прогностической стратегии IBM Технология анализа помогла Memphis P.D. стать более эффективными, выявляя области, в которых преступная деятельность была более сконцентрирована, но не обязательно связана таким образом, чтобы офицеры могли составить единое целое.

Почему это работает

В IBM понимали, что производство безликих корпоративных слоеных пластинок не принесет им никаких клиентов и не вызовет у людей интереса к предиктивному анализу данных. Большинство людей не заботится о том, как работает технология — их больше интересует, что делает .Показывая, как ее технология оказала прямое влияние на жизнь жителей Мемфиса, IBM подчеркивает потенциал прогнозной аналитики и обосновывает историю на жизнях и трудностях реальных людей.

2. Chevrolet — 100 лет иконам

Некоторые из лучших примеров длинного контента исходят от брендов. Показательный пример — «100 лет икон» Chevrolet, путешествие во времени с одним из самых узнаваемых брендов Америки.

Начиная с 1914 года с Royal Mail Roadster, статья рассказывает не только о развитии новых автомобильных технологий в прошлом веке, но и об уникальном положении, которое бренд Chevrolet занимает в американской культуре.Изделие украшено яркими изображениями самых знаковых автомобилей Chevy, сопровождающими удивительно скромную копию, включая фотографии классических моделей, таких как El Camino, Camaro и Corvette.

Почему это работает

Этот пример особенно умен, поскольку он не только предоставляет редукторам большое количество информации о спецификациях каждого транспортного средства (включая мощность, количество цилиндров каждого двигателя и стоимость наклейки на момент выпуска), он также усиливает концепцию. долговечности — не только марки Chevrolet, но и отдельных автомобилей производителя.Отправляя читателя в путешествие по истории бренда, Chevrolet удовлетворяет стремление потребителей к надежному и стильному автомобилю интересным и информативным образом.

3. Патагония — Восхождение в Исландии с Локи Обманщиком

Patagonia — это бренд, который действительно «получает» подробный контент.

Хотя Patagonia, по сути, всего лишь еще один бренд одежды для активного отдыха, его контент-стратегия выгодно отличает его от конкурентов. Сообщения, подобные этому примеру, прекрасно демонстрируют, как предоставление интересного полноформатного контента может быть действительно привлекательным и отличным способом для создания бренда.

В «Восхождении в Исландии с Локи-Обманщиком» Китти Калхун, владелица женской организации скалолазания и ледового катания Chicks Climb, рассказывает историю о том, как она и еще три альпиниста отправились в приключение в самое сердце дикой природы Исландии. Пост читается как профессиональный рассказ о путешествиях и сопровождается фотографиями, сделанными Кэлхун и ее попутчиками, каждая из которых открывает читателю представление о величии и тайне Исландии.

В отличие от рассказа о гламурной зимней спортивной экспедиции, пост Кэлхун раскрывает трудности, которые она и ее товарищи по альпинизму испытали во время своего путешествия, в том числе суровые погодные условия, опасные подъемы и трепет, который приходит с храбростью перед неизвестным — все это классические ингредиенты захватывающей истории.

Почему это работает

Patagonia знает, что создание впечатляющего опыта для читателя — отличный способ завоевать доверие и привлечь внимание идеального клиента к приключениям. Этот пост не пытается ничего продать; ни разу даже не упоминается одежда Патагонии. Этот пост показывает читателям, как живут клиенты Патагонии; это взывает к их соревновательному духу и желанию решать новые захватывающие задачи. Сама публикация также окажется увлекательной, даже если вы не любитель спорта на открытом воздухе.

Даже биография автора делает заявление. Кэлхун называют «послом Патагонии», что подтверждает идею о том, что Кэлхун (и ей подобные) — смелые исследователи, стоящие за качеством продукции Патагонии, а не просто люди, покупающие зимние куртки.

4. Quick Sprout — Полное руководство по взлому роста

Нил Патель, основатель KISSmetrics и Crazy Egg, кое-что знает о том, как запускать и развивать стартапы. В нашем четвертом примере длинного контента Патель и соавтор Бронсон Тейлор по сути делятся всем, что знают о взломе роста.

Эта электронная книга разделена на 10 глав, каждая из которых посвящена отдельному аспекту взлома роста. Это руководство, доступное в виде онлайн-ресурса или загружаемого PDF-файла, охватывает широкий круг тем, от тактики вытягивания / выталкивания и воронки хакерского роста до стимулирования взаимодействия и удержания пользователей. В руководстве не только объясняется, что включают в себя эти концепции, но и приводятся практические примеры того, как читатели могут применять эти методы в своих собственных предприятиях, что делает его чрезвычайно полезным ресурсом.

Почему это работает

Пател и Бронсон приняли сознательное решение свободно делиться своими знаниями. Они могли бы легко разместить загружаемое руководство за веб-формой для привлечения потенциальных клиентов, но они этого не сделали. Это простое действие делает руководство чрезвычайно доступным, что является важным фактором для производителей контента.

Это руководство, являющееся одним из самых длинных примеров длинного контента, также демонстрирует, что Патель и Бронсон также много думали об идеальном формате своего контента.Они не ограничивали себя тем, что помещали все в сообщение в блоге, или сокращали углы, чтобы уменьшить его общую длину. Вместо этого они решили предоставить контенту столько места, сколько нужно, — что многие контент-маркетологи пренебрегают этим.

Наконец, и Патель, и Бронсон являются экспертами в своей области. Это придает контенту авторитет и делает их лидерами мнений в мире стартапов.

5. Airbnb — Годовой отчет 2012

Немногие корпоративные залоги могут быть такими скучными, как годовой отчет.Однако Airbnb решила по-новому продемонстрировать впечатляющий рост компании, составив интерактивный годовой отчет, в котором показано, что даже самые грубые корпоративные документы могут быть преобразованы в захватывающий и убедительный подробный контент.

На первый взгляд, годовой отчет Airbnb не выглядит как развернутый контент. Однако копните немного глубже, и вы будете вознаграждены сокровищницей увлекательных данных о расширении компании.

Помимо информации, которую хотели бы видеть инвесторы, годовой отчет Airbnb также содержит реальные истории людей, которые использовали эту услугу, в том числе путешественников и хозяев.Аудиофайлы и изображения пользователей Airbnb, рассказывающих свои собственные истории, встраиваются непосредственно в страницу, позволяя читателям прокручивать информацию о росте компании с 2012 по 2013 год и узнавать, как гости и хозяева одинаково извлекли выгоду из замечательного культурного обмена, ставшего возможным благодаря Airbnb.

Почему это работает

Успех этого длинного контента заключается исключительно в том, как творческая команда Airbnb превратила традиционно скучный документ в интерактивную историю роста.Визуально отчет является ярким, интересным и содержит большой объем информации в доступной для понимания форме, но при этом он не экономит на достоверных данных, которые необходимы в годовом отчете.

Включение пользовательских историй обеспечивает столь необходимый человеческий элемент в отчете — для бизнеса, сосредоточенного на людях и путешествиях, список статистических данных (независимо от того, насколько впечатляющим) просто не собирался сокращать его. Airbnb решил показать инвесторам, как сервис изменил жизнь людей, а не просто рассказать им.

Надеюсь, этот пост дал вам некоторые идеи для ваших собственных контент-проектов и почему длинный контент должен быть неотъемлемой частью вашей контент-стратегии.

Где была опубликована лучшая длинная журналистская работа 2018 года? Разбивка списков Longform, Longread и Bloomberg Jealousy «Лучшее за 2018 год» по издателям и странам | Автор: Маргарет Хоуи

Четыре года и желчный оттенок зеленого, список ревности Bloomberg Businessweek 2018 выделяется в гонке вооружений при составлении списков на конец года.Этот сборник журналистских «статей, о которых мы хотели бы подумать в первую очередь», представляет собой мелкий поворот на более сухих лучших материалах, которые загромождают социальные каналы и информационные бюллетени. Их вид ложного злорадства оказался достаточно успешным, чтобы его подражали по крайней мере два издательства, FiveThirtyEight и The74million, и он стал частью домашней индустрии ICYMI, свободного заведения, собирающего лучшую научно-популярную литературу в эпоху слишком большого количества контента.

Не используйте этот цвет шрифта снова, ребята, у меня болят глаза

Как и коллекции 2018 года на пугающе похожих сайтах Longform и Longreads, список Bloomberg имеет тенденцию к пространной научно-популярной журналистике.Longform предлагает рекомендации по написанию более 2000 слов в научной литературе, которые «находятся в свободном доступе в Интернете», в то время как конкурирующий близнец Longreads посвящен «лучшему повествованию в мире». Оба этих сайта делают этот список — я имею в виду, курирует — на высоком уровне в течение года, прежде чем выпускать свои ежегодные лучшие из лучших. Они отдают предпочтение определенному типу письма, которое, как однажды сказал редактор HuffPost UK, позволяет издателям представить свою работу как «глубокое мышление».

Запись Bloomberg Кристины Линдблад в последнем «Списке ревности» подытоживает общий тон: «Мои коллеги могут тяготеть к материалам расследования — к тем подробным историям, состоящим из более чем 5000 слов, которые кричат« выигравшие приз », как только вы» re три абзаца в.

Собственная рекомендация Линдблада за 2018 год, написанная отмеченной наградами писательницей Кэти Хорин в New York Magazine, содержит немногим более 4000 слов.

Хотя здесь установлена ​​форма «хорошего» письма («длинный» прямо в названии, «научная литература» — это в основном данность), тематика разнообразна: в десятку лучших по Longform входит здоровье беременных, героиновая зависимость. , изоляция в Японии, мусор и множество высококлассных правдивых криминальных историй. Но одни и те же заголовки появляются снова и снова.

Из 103 записей в трех списках 39% были из одних и тех же пяти источников — New York Magazine, New York Times, New Yorker, ProPublica и Washington Post.

Хотя общий список Bloomberg из 42 записей включает книгу и народную песню 1970 года, большинство вариантов поступает из тех же источников, что и подборки Longreads и Longform 2018 года. Список лучших материалов Longreads за 2018 год на волосок длиннее, чем у Bloomberg 42, с 51 рекомендованной историей из 33 различных источников. У Bloomberg было 28 различных издателей из 40, которые они указали, а в 10 лучших издателей Longform вошли 7 разных изданий.

Из 10 лучших изданий Longform за 2018 год, только один издатель не появляется ни в одной из коллекций Bloomberg или Longreads, и это единственное неамериканское издание в их списке — Toronto Star.

Канадских издателей вообще нет в списке Bloomberg, где единственной страной с вызывающими ревность писательством является Великобритания. Имейте в виду, у Bloomberg есть место для песни Crosby, Stills, Nash & Young, которая была на 25% канадской благодаря Нилу Янгу и только на 50% американцем между Дэвидом Кросби и Стивеном Стиллсом, что делает группу более сбалансированной географически, чем в среднем. Читательская диета сотрудников Bloomberg. 93% издателей в списке Bloomberg — американцы, при этом Guardian и London Review of Books признают часть британского токена Грэма Нэша.

Оказывается, это все-таки маленький мир!

Вот каждый издатель, у которого более двух историй в трех собранных списках:

Нью-Йоркская триада — Times, Magazine, ‘Er — доминирует в скоплении издателей. Если посмотреть на все издания, в трех списках которых содержится более двух историй, единственное неамериканское название — это London Review of Books. В то время как Medium принимает писателей со всего мира, все рекомендованные чтения в этих списках принадлежат американцам, которые пишут под американскими заголовками: собственные Trust Issues и Unruly Bodies Medium, а также сборник комиксов Spiralbound американской писательницы Эдит Циммерман.

Итак, вот коллективное представление этих трех списков о том, откуда происходит самая завидная и похвальная журналистика в сети:

Я не упомянул песню Crosby, Stills, Nash & Young, потому что она ужасна, но вы можете мысленно добавить еще 1/4 балла в Великобританию и Канаду, если хотите.

94% рекомендуемых ими работ поступает от издателей из США. 31% из них содержат в названии «Нью-Йорк». Если цель подобных списков — привлечь внимание к отличным материалам в Интернете, это похоже на очень однородный Интернет.

Для тех, кто хочет читать немного дальше, чем средний редактор Long-Jealousy-Form-Reader, вот несколько отправных точек:

А если вы работаете в Bloomberg Businessweek, возможно, вам нужен офисный атлас. Вы можете узнать, что есть мир за пределами Нью-Йорка.

Долгое чтение — Новости, исследования и анализ — Разговор — стр. 1

Этот человек посетил советское посольство в Мехико, когда Ли Харви Освальд был в Мексике в 1963 году.Чиновники думали, что это мог быть Освальд. Корбис через Getty Images 25 ноября 2020 г.

Гонсало Солтеро, Национальный автономный университет Мексики (UNAM)

В 1967 году мексиканский репортер сообщил ЦРУ, что встречался с Ли Харви Освальдом в Мехико незадолго до убийства Джона Кеннеди. Новое исследование и недавно рассекреченные разведывательные данные пробивают брешь в его истории.

FrankHH / Shutterstock 9 ноября 2020 г.

Том Бакстер, Университет Абердина, ; Эрнст Уоррелл, Утрехтский университет ; Ху Ли, Университет Лидса, ; Петра Э.де Йонг, Утрехтский университет, ; Стивен Карр, Университет Южного Уэльса , и Валеска Тинг, Университет Бристоля

Водород считается ключом к динамичной зеленой экономике. Но во всех ли случаях это лучший выбор для обезуглероживания?

Джек Грубер / EPA 22 октября 2020 г.

Клода Харрингтон, Университет Де Монфор и Алекс Ваддан, Университет Лестера

От здравоохранения до окружающей среды, иммиграции и расовой справедливости — какие области наследия Барака Обамы были наиболее уязвимыми — и наиболее устойчивыми — во время первого срока Дональда Трампа?

Shutterstock 13 августа 2020 г.

Адам Эльшауг, Сиднейский университет

Основополагающее неравенство, нехватка ресурсов для системы общественного здравоохранения и социально-политическая напряженность привели к головокружительному и трагическому исходу для самой богатой страны мира.

Ричард Уэйнрайт / AAP Image 26 июня 2020 г.

Кэтрин Беннет, Университет Дикина,

По данным Австралийского бюро статистики, в январе-марте 2020 года в Австралии было зарегистрировано более 800 « дополнительных смертей » по сравнению со средним показателем, но пока только 103 подтвержденных случая смерти от COVID-19.

Бедность, неравенство и социальная изоляция влияют на психическое здоровье.Хуан Игнасио Ронкорони / EPA 3 июня 2020 г.

Мэтью Смит, Университет Стратклайда,

Социальная психиатрия упала в немилость. Пришло время вернуться к нему.

Бегство от реальности на выходных. simona pilolla 2 / Shutterstock 3 апреля 2020 г.

Грейс Аллен, The Conversation

Долго читает, чтобы заблудиться.

Демократия должна применяться как в нашей экономике, так и в нашей политике. Амани А / Shutterstock 5 декабря 2019 г.,

Эндрю Камберс, Университет Глазго

В отличие от прежних представлений об экономической демократии, которые начинались с класса или коллектива, отправной точкой сейчас должен быть индивидуум.

quietbits / Shutterstock.ком 10 октября 2019 г.,

Что и для кого существуют предприятия — это давняя дискуссия, но почти всегда в основе ее лежит практический результат.

Вселенная является домом для головокружительного количества звезд и планет. Но большая часть Вселенной считается невидимой темной материей. Совместная работа с Illustris 11 сентября 2019 г.,

Майкл Дж.И. Браун, Университет Монаша,

Почему астрономы считают, что существует темная материя, если ее нельзя обнаружить напрямую? Давайте посмотрим на доказательства и посмотрим, что означает присутствие темной материи для нашей Вселенной.

Заместитель управляющего Резервным банком Ги Дебелль, управляющий Филип Лоу и помощники управляющих Люси Эллис и Мишель Буллок на парламентских слушаниях в пятницу в Канберре. Лукас Коч / AAP 9 августа 2019 г.,

Питер Мартин, Кроуфордская школа государственной политики, Австралийский национальный университет,

В лучшем случае Резервный банк ошибается в своих прогнозах.

Уволен: бывший министр обороны Великобритании Гэвин Уильямсон был уволен после предполагаемой утечки конфиденциальной правительственной информации. EPA-EFE / Факундо Аррисабалага 8 мая 2019

Пол Лашмар, Сити, Лондонский университет

Политики сливают секреты журналистам, пока существуют газеты. Но с технологиями наблюдения становится все труднее.

Сена и Нотр-Дам, физически и духовно сердце Парижа. Яков Калинин через Shutterstock 18 апреля 2019 г.,

Майкл Раппорт, Университет Глазго

От коронаций до революции и примирения Нотр-Дам стал свидетелем почти 900-летней истории Франции.

Бананы Кавендиш могут не существовать намного дольше.Стив Хопсон / википедия 18 апреля 2019 г.,

Стюарт Томпсон, Вестминстерский университет

Ученые пытаются генетически создать новое растение, устойчивое к разрушительной болезни, которая угрожает уничтожить банан.

Фишер выгружает свой улов. Уилл Оливер / EPA 26 марта 2019 г.,

Энди Форс, Портсмутский университет, ; Бен Дрейкфорд, Университет Портсмута , и Джонатан Поттс, Университет Портсмута

Появление пара изменило рыбную промышленность после 500 лет парусного траления.Но чрезмерный вылов рыбы и сокращение запасов поставили британскую промышленность в противоречие с промышленностью других стран.

Городенков / Shutterstock 10 декабря 2018 г.

Джеймс С. Хортон, Батский университет и Николас К. Прист, Батский университет

Долго читаю: как природа борется с нашими попытками использовать биохакинг, чтобы жить вечно.

WeChat — это универсальная платформа для социальных сетей, которая сочетает в себе такие услуги, как WhatsApp, Facebook, Uber и Apple Pay. Shutterstock 16 ноября 2018 г.

Tom Sear, UNSW ; Майкл Дженсен, Университет Канберры, , и Титус Чен, , Национальный университет Сунь Ятсена,

Социальные сети на китайском языке в Австралии все больше привлекают внимание местных политических партий.

Горы Тянь-Шань обрамляют озеро Сайрам в префектуре Бортала в Синьцзяне, Китай. Гилби Джепсон 2 ноября 2018 г.

Тянь-Шань изменил человечество, создав сцену для торговли по древнему Шелковому пути, а теперь и для инициативы Китая «Один пояс, один путь». Геологические данные показывают нам, как образовалась эта невероятная горная цепь.

Многие фермеры, выращивающие органические культуры, считают, что генетически модифицированные культуры представляют угрозу для здоровья человека.мифжа / Shutterstock.com 10 октября 2018 г.

Ребекка Маккельпранг, Калифорнийский университет, Беркли,

Совместимо ли редактирование генов с органическим сельским хозяйством? Ученый объясняет различия между старой генной инженерией и методами CRISPR и почему последний похож на традиционное селекцию растений.

Фанат Green Bay Packers носит сырную шляпу с надписью «Владелец НФЛ» — намек в пользу того, что фанаты являются общественным достоянием франшизы.Даррен Хаук / Reuters 7 сентября 2018 г.

Алан Дж. Келлнер, Северо-Западный университет

Многим американцам, кажется, нравится видеть коммунистические идеи в действии, но они интуитивно реагируют на слово «коммунизм». Не пора ли обновить старую идеологию новым набором терминов?

Что такое секвенирование при долгом чтении?

Секвенирование ДНК — процесс считывания части или всей ДНК организма — помогает улучшить клиническую помощь в различных областях медицины, от редких заболеваний и рака до лечения инфекционных заболеваний.

Прогресс был ускорен за счет развития технологий высокопроизводительного секвенирования следующего поколения (NGS), которые способны считывать код миллионов небольших фрагментов ДНК параллельно. Это позволило ускорить секвенирование с увеличенной пропускной способностью при снижении затрат. В последние годы новые технологии, которые позволяют секвенировать более длинные цепи ДНК путем считывания отдельных молекул ДНК, получили развитие и стали более заметными.

В этом брифинге объясняется, что такое долгосрочное секвенирование (LRS) и чем оно отличается от установленного короткого секвенирования (SRS).Второй, сопроводительный брифинг, «Долгосрочное секвенирование»: готовы к работе в клинике? описывает потенциал этих технологий для определения последовательности диагностики в клинических условиях и в этом контексте проблемы, связанные с внедрением технологии.

Основы

• Одиночные молекулы, «истинные» секвенаторы с длинным считыванием позволяют производить считывания, которые значительно длиннее, чем те, которые возникают в результате SRS. У этого есть несколько неотъемлемых преимуществ
• LRS может секвенировать части генома, которые нельзя легко секвенировать с помощью секвенирования с коротким считыванием.Более длинные чтения с большей вероятностью будут выглядеть отчетливо по сравнению с более короткими чтениями, что позволяет объединять их вместе с меньшей двусмысленностью
• Двумя доминирующими производителями «настоящих» технологий долгого считывания являются Pacific Biosciences (PacBio) и Oxford Nanopore Technologies (Nanopore)

Что такое долгосрочное секвенирование?

Геном большинства организмов (включая человека) слишком длинный, чтобы его можно было секвенировать как одну непрерывную цепочку. С помощью секвенирования следующего поколения «коротких считываний» ДНК разбивается на короткие фрагменты, которые амплифицируются (копируются), а затем секвенируются для получения «считываний».Затем используются биоинформатические методы, чтобы соединить считанные данные, как головоломку, в непрерывную геномную последовательность.

LRS позволяет получать намного более длинные (> 10 000 пар оснований) чтения секвенирования, чем широко используемые системы SRS (75-300 пар оснований). Некоторые платформы для секвенирования с длинным считыванием (LRS) производили считывание последовательности 882 000 пар оснований ¹ , при этом некоторые группы пользователей сообщали о считывании более 2 000 000 пар оснований (2 МБ) ² ; однако более распространены длины чтения от 10 000 до 100 000 п.н.

Технологии

True LRS — иногда их называют секвенаторами третьего поколения — непосредственно секвенируют отдельные молекулы ДНК в реальном времени, часто без необходимости амплификации. Такой подход прямого упорядочивания позволяет производить считывания, которые значительно длиннее, чем считывания, полученные в результате SRS. Другие, «синтетические» подходы к секвенированию длинных считываний используют модифицированную обработку образцов и традиционный SRS для вычислительного восстановления длинных считываний из более коротких считываний секвенирования.True LRS представляет собой наибольший отход от широко используемых систем короткого чтения.

В настоящее время двумя доминирующими производителями «настоящих» технологий долгого считывания являются Pacific Biosciences (PacBio) и Oxford Nanopore Technologies (Nanopore). Обе компании разработали платформы для секвенирования нуклеиновых кислот (ДНК и РНК) «в реальном времени», которые быстрее, чем современные технологии короткого считывания.

Преимущества

Есть несколько неотъемлемых преимуществ использования более длинных чтений для исследования геномных данных; они могут иметь преимущества для клинического анализа генома.

• Сборка генома: Геном человека имеет длину более трех миллиардов пар оснований ДНК и содержит множество повторяющихся участков генетического кода. Подобно сложной головоломке, повторная сборка генома из коротких чтений может быть сложной задачей, поскольку многие фрагменты выглядят очень похожими без дополнительного контекста. Данные длительного чтения могут упростить эту задачу, поскольку операции чтения с большей вероятностью будут отличаться друг от друга, что позволяет объединить их вместе с меньшей двусмысленностью и ошибками. Улучшения в сборке генома помогают закрыть пробелы в наших знаниях о геноме и позволяют лучше понять генетические причины болезней.
• Обнаружение вариантов: некоторые особенности отдельных геномов особенно трудно обнаружить и количественно оценить с помощью технологий SRS, например: большие и сложные перестройки, большие вставки или делеции ДНК, повторяющиеся области, высокополиморфные области или области с низким нуклеотидным разнообразием ДНК. Длинные чтения могут охватывать более крупные части этих регионов, поэтому они могут обнаруживать больше этих вариантов, которые могут быть клинически значимыми. LRS может также усиливать «общегеномное» обнаружение определенных вариантов ³ .
• Фазирование гаплотипа: в таких областях, как репродуктивная медицина, может быть полезно знать, существуют ли генетические варианты на одной и той же копии хромосомы. Это можно определить с помощью процесса, известного как фазирование гаплотипа. Длительные чтения могут предоставить информацию дальнего действия для определения гаплотипов без дополнительных статистических выводов, материнского / отцовского секвенирования или подготовки образца, что требуется для приблизительного определения фаз с использованием SRS.

Помимо выполнения длинных операций чтения, настоящие технологии LRS обладают и другими функциями, открывающими новые возможности.Среди них:

• Портативность: в отличие от других платформ для секвенирования, устройства Nanopore основаны на обнаружении электронных, а не оптических сигналов. Это позволяет им разрабатывать устройства размером с карту памяти (USB), что делает их очень портативными. Многие другие секвенсоры, включая подавляющее большинство систем SRS, представляют собой большие настольные или отдельно стоящие машины. Устройство Nanopore MinION использовалось для секвенирования проб в полевых условиях во время вспышек вирусов Эбола и Зика и даже использовалось в космосе.
• Секвенирование и скорость в реальном времени: по сравнению с фиксированным временем работы систем SRS и PacBio, и Oxford Nanopore предлагают более быстрые прогоны секвенирования. PacBio предоставляет возможности для быстрого секвенирования, которое может быть выполнено менее чем за 24 часа, от подготовки образца до анализа. Технологии нанопор позволяют проводить анализ в реальном времени и позволяют пользователю определять время выполнения эксперимента, давая пользователю возможность отслеживать сбор данных и начинать анализ по желанию. Это обеспечивает дополнительную гибкость и скорость, а также устраняет необходимость в пакетном секвенировании нескольких образцов, что в настоящее время требуется для экономичной SRS.Это особенно полезно при исследовании небольших геномов (например, многих патогенных микроорганизмов) или конкретных областей генома.
• Другие «омики»: для прямого секвенирования РНК использовались технологии длительного считывания. Они также могут позволить одновременное обнаружение эпигенетических модификаций (химических модификаций ДНК / РНК, влияющих на экспрессию генов), хотя требуется дополнительная биоинформатическая интерпретация. Для получения этой информации с использованием существующих систем SRS необходимо выполнить отдельные прогоны секвенирования.

Заключение

Неотъемлемые преимущества использования более длинных считываний для реконструкции и анализа генома, наряду с дополнительными потенциальными преимуществами настоящих систем LRS для анализа генома, могут быть полезны для диагностики нескольких заболеваний и нарушений. Однако системы LRS также создают свои проблемы и имеют некоторые ограничения; это и их потенциал для использования в клиническом секвенировании обсуждается в сопроводительном брифинге.

Благодарности

Мы благодарны д-ру Шехле Мохаммед за обзор этого брифинга и д-ру Саре Джеймс за исследование этой темы.

Заявление о конфликте интересов

Фонд

PHG периодически предоставляет аналитические услуги Oxford Nanopore Technologies (ONT). Однако этот брифинг является результатом независимого анализа и мнений PHG Foundation и не связан с какой-либо третьей стороной. Никакого внешнего финансирования для поддержки разработки этого брифинга получено не было, и ONT не принимал участия в его подготовке.

Список литературы

1. Jain M. et al. Секвенирование нанопор и сборка генома человека со сверхдлинными считываниями. Nat Biotechnol, 2018.
2. Payne A. et al. Наблюдение за китами с помощью BulkVis: графический просмотрщик файлов Oxford Nanopore для массовых файлов fast5. BioRxiv, 2018. https://doi.org/10.1101/312256
3. Stancun MC. и другие. Картирование и фазирование структурных вариаций в геномах пациентов с помощью секвенирования нанопор. Nat Comms, 2017.

Эмма Джонсон, Собия Раза

Что такое секвенирование с длинным считыванием?

Долговременное секвенирование, также называемое секвенированием третьего поколения, представляет собой исследуемый в настоящее время метод секвенирования ДНК, который может определять нуклеотидную последовательность длинных последовательностей ДНК от 10 000 до 100 000 пар оснований за один раз.Это устраняет необходимость разрезать и затем амплифицировать ДНК, что обычно требуется в других методах секвенирования ДНК.

Кредиты изображений: Gio.tto / Shutterstock.com

История секвенирования ДНК

Одной из основных форм секвенирования ДНК является секвенирование по Сэнгеру. Этот метод позволяет секвенировать относительно небольшие фрагменты ДНК примерно до 900 пар оснований. Фрагменты ДНК реплицируются много раз, все различной длины и все с флуоресцентной меткой на одном конце.Эти помеченные фрагменты можно нанести на карту, чтобы определить точную последовательность исходной ДНК.

Более современные формы секвенирования ДНК называются секвенированием следующего поколения. Эти методы быстрее, дешевле и могут намного эффективнее определять длинные последовательности ДНК по сравнению с секвенированием по Сэнгеру. Это достигается за счет высокопроизводительного анализа сразу множества различных фрагментов ДНК.

Эти фрагменты ДНК обычно имеют длину от 50 до 700 пар оснований, но используемые методы позволяют определять последовательности ДНК, состоящие из миллионов пар оснований.

Секвенирование с длинным считыванием, иногда также называемое секвенированием третьего поколения, — это новейший метод секвенирования ДНК, который позволяет считывать последовательность ДНК гораздо более длинных фрагментов ДНК за один раз. Обычно они находятся в диапазоне от 10 000 до 100 000 пар оснований, но было показано, что они могут считывать даже 1-2 миллиона пар оснований за раз.

Как работает долгосрочное секвенирование?

Последовательность при долгом чтении описывается как решение головоломки с большими частями.Фрагменты ДНК, полученные с помощью этого метода, легче собрать в полную последовательность ДНК, чем с помощью других методов секвенирования.

В рамках научных исследований существуют две основные технологии, использующие долгосрочное секвенирование: секвенирование Oxford Nanopore и секвенирование одной молекулы PacBio в реальном времени (SMRT). Эти методы реализуют разные методологии, но оба позволяют секвенировать ДНК большой длины.

Секвенирование нанопор измеряет изменения ионного тока, когда одноцепочечные фрагменты ДНК перемещаются через нанопоры, которые представляют собой очень маленькие белки, образующие поры, встроенные в мембрану.При прохождении через эти поры разные последовательности ДНК будут вызывать разные уровни устойчивости, поэтому можно определить точную нуклеотидную последовательность.

Секвенирование

SMRT работает путем обнаружения различных уровней флуоресценции, которые генерируются при репликации последовательности целевой ДНК с модифицированными нуклеотидами. Это происходит в серии лунок и ограничивается качеством используемой ДНК-полимеразы.

Преимущества секвенирования с длинным считыванием

Долговременное секвенирование имеет несколько явных преимуществ по сравнению с технологиями секвенирования следующего поколения.

Одним из основных преимуществ является то, что секвенирование с длинным считыванием может гораздо более точно секвенировать ДНК, содержащую повторы, то есть одни и те же участки ДНК повторяются в геноме. Секвенирование по Сэнгеру и секвенирование следующего поколения часто борются с этими повторами при сборке их фрагментов ДНК.

Эти повторы или вариации числа копий намного легче обнаружить при долгосрочном секвенировании, что очень важно. Например, при болезни Хантингдона количество копий последовательности ДНК «CAG» определяет, может ли человек заболеть этой болезнью.Определение этого количества копий может иметь большое значение для диагностики или прогнозирования генетического заболевания.

Эта технология секвенирования также может более точно обнаруживать крупномасштабные мутации, когда длинные участки ДНК удаляются или перемещаются. Эти структурные варианты часто играют роль в генетических нарушениях, но в прошлом они не изучались широко из-за отсутствия доступных технологий.

Чего удалось достичь с помощью секвенирования с длинным считыванием?

В 2018 году Jain et al. и другие исследователи из Калифорнийского университета использовали долгосрочное секвенирование для точного картирования центромеры Y-хромосомы человека. Центромера — очень важная часть всех хромосом, которая играет жизненно важную роль в делении, и ее нарушение регуляции было связано с образованием рака и несколькими различными генетическими синдромами, такими как синдром Дауна и синдром Тернера.

Секвенирование нанопор использовалось для обнаружения и идентификации патогенов в клинических условиях всего за 6 часов с момента взятия образцов.

Секвенирование нанопор также использовалось во время вспышки лихорадки Эбола для быстрого и эффективного тестирования образцов крови на наличие вируса. Оборудование было доставлено в Западную Африку и использовалось непосредственно на месте для наблюдения за эпидемией.

Источники

Хизер, Дж. М., и Чейн, Б. (2016). Последовательность секвенаторов: история секвенирования ДНК. Геномика. https://doi.org/10.1016/j.ygeno.2015.11.003

Фонд PHG. Технологии длинного чтения .(2018). www.phgfoundation.org/…/long-read-sequencing-ready-for-implementation

Корен С. и Филлиппи А. М. (2015). Одна хромосома, один контиг: полные микробные геномы в результате долгого секвенирования и сборки. Современное мнение в микробиологии. https://doi.org/10.1016/j.mib.2014.11.014

Amarasinghe, S. L., и др., ., (2020). Возможности и проблемы при анализе длинночитаемых данных секвенирования. Геном биологии . https://doi.org/10.1186 / с13059-020-1935-5

Eid, J., et al., (2009). Секвенирование ДНК в реальном времени по отдельным молекулам полимеразы. Наука. https://doi.org/10.1126/science.1162986

Джайн М., и др., (2016). Oxford Nanopore MinION: предоставление секвенирования нанопор сообществу геномиков. Геном биологии . https://doi.org/10.1186/s13059-016-1103-0

Дополнительная литература

.