Лонгрид что это такое – 35 лонгридов с отличным дизайном

Содержание

Лонгрид: примеры, виды, структура

Лонгрид — термин, пришедший к нам из-за океана, который в переводе с англ. означает «долгое чтение». Это специфический формат подачи журналистских материалов в интернете.

что такое лонгрид

Формально любой объемный материал, построенный на большом количестве письменных знаков, разбитый на части с помощью различных мультимедийных элементов: фотографий, видео, инфографики и т. п., и есть лонгрид.

Его формат предполагает чтение материала с различных электронных носителей. Он также позволяет читателю преодолеть «информационный шум» и полностью погрузиться в тему.

Лонгрид под микроскопом

В отличие от привычных текстов, которыми под завязку набит «дедушка» интернет, текст лонгрид представляет собой целостное литературное произведение, на прочтение которого уходит много времени. Примечательно, что при чтении правильного лонгрида время пролетает незаметно. Благодаря продуманной логической структуре и мультимедийному контенту, текст способен удерживать внимание аудитории на протяжении 10-45 минут.

 

лампа

Считается, что настоящий текст этого формата должен быть от 1200 слов, что приблизительно равно 8000 тысячи знаков. Однако это не соответствует истине. Откажитесь от верстки, напишите глубокую авторскую статью на 1000 слов, полностью раскрывающую суть вопроса, и она будет лонгридом. Ведь недаром этот формат называют deep read — «глубокое чтение».

 

История формата

Вопреки распространенному мнению, материалы подобного формата появились задолго до того, как появился интернет. Западные коллеги уже на протяжении более полувека практикуют такое явление, как Longform journalism (лонгформ). В отличие от канонов современной журналистики, испытывающим пристрастие к коротким форматам статей, лонгформ находится между традиционной статьей и новеллой. Он часто принимает форму творчески переработанной литературы non-fiction или текстов нарративной журналистики.

Именно нарративной журналистике мы и обязаны появлению нового формата — лонгрид. История его возникновения берет свое начало в 60-е годы XX века в США. В разгар холодной войны журналистские нарративы зачастили в «The New Yorker», «Harper», «Esquire». Зачастую это были драматические статьи, обладающие своеобразной структурой, которая развивается по принципу возникновения, развития и кульминации конфликта, с четко очерченной сюжетной линией. Их главная особенность — субъективное изложение истории, которая нередко раскрывается методом сторителлинга, существенно влияющего на аудиторию.

 

лампа

Манера изложения мультимедийного лонгрида граничит с нарративной журналистикой и сторителлингом, однако по формату первый превосходит своих «однополчан». Это объясняется тем, что использование фото, инфографики, видео контента и т. п., позволяет более глубоко раскрыть тему.

 

Однако ближе всех по духу с лонгридом литература non-fiction — особый жанр в литературе, для которого характерна сюжетная линия, основанная исключительно на имевших место событиях. По сути это документальная проза, основывающаяся на реальных событиях, с редким проявлением художественного вымысла.

Лонгрид — начало эпохи всевластия

В 2012 году американское авторитетное издание The New York Times опубликовало мультимедийный проект «Snow Fall», посвященный любителям горнолыжных видов спорта, оказавшихся в снежной ловушке. Определяющим отличием от обычных материалов газеты было размещение всей истории на отдельной странице и совмещение частей статьи с помощью эффекта «параллакс». На самом деле за шесть с хвостиком лет в сети появились гораздо впечатляющие материалы, однако «Снегопад» — это классический пример нового формата.

лонгрид snowfall

 

рупор

Опираясь на статистические данные, девять из десяти наиболее цитируемых в социальных сетях публикаций газеты The New York Times — лонгриды. Например,

публикация объёмом в 10 500 слов об индонезийских нелегальных иммигрантах, стремящихся попасть в Австралию, только в Facebook была перепостена более 47 тысяч раз.

Лонгрид примеры, виды

К числу наиболее качественных и известных российских лонгридов относятся: «Земля отчуждения» («КоммерсантЪ»), «Вежливые люди» («Meduza»), «900 дней жизни. Хроники блокады» (спецпроект «ТАСС»), «Дни затмения» («Lenta.ru»).

На текущий момент в сети можно найти множество лонгридов, отличающихся тематикой и стилем исполнения. Самые распространенные из них:

Лонгрид-репортаж

Разновидность, которая наиболее близка к старой журналистике. Этот тип основывается на детальном обзоре состоявшегося какого-либо события. Примеры репортажей чаще всего встречаются на новостных сайтах, вроде «Meduza» или «The Village».

Коммерческий лонгрид

Видели в сети огромное описание нового производительного ноутбука с детальным разбором, инфографикой, видеообзорами, посвященным тестированию; массой положительных отзывов, оставленных покупателями — это коммерческий лонгрид. Как вы думаете, какой контент вызовет у целевой аудитории доверие, один сухой абзац или объемный материал, раскрывающий суть вопроса?

Лонгрид-реконструктор

Писать можно не только о недавних происшествиях, но и о том, что произошло несколько десятилетий, а то и много веков назад. Реконструктор позволяет автору насытить контент самыми разнообразными мультимедийными элементами. Можно добавлять видео кадры из видео-хроник, аудиодорожки, географические карты, стихи и цитаты — лонгрид от этого только выиграет. Отличный пример «Земля отчуждения» от издания «КоммерсантЪ».

лонгрил-реконструктор

Лонгрид-портрет

Используется для презентации знаменитостей, публичных деятелей, бизнесменов, преподавателей, людей, предлагающих какие-либо типы услуг. Создавая портрет, автор должен руководствоваться тем, что люди обожают читать истории успеха.

Если на странице копирайтера будет опубликован контент о том, как он стал молодым отцом, параллельно этому бросил работу, выживал на копейки, работая фрилансером, а затем стал зарабатывать приличные деньги, статья будет успешной лишь потому, что она вдохновляет и мотивирует. Наверняка среди читателей найдутся те, кто закажет у автора «крутой» контент или посоветует его своим знакомым. В этом примере, лонгрид работает на имя.

Взять хотя бы, к примеру, лонгрид Кати Ковтуновой — русского дизайнера, открывшего свой бренд в Дубае. Этот сайт-лонгрид до сих пор живет полноценной жизнью, «всплывает» в виде ссылок в разных уголках сети, генерирует заказы. И вопреки распространенному убеждению лонгрид работает. Он продает не год и не два — это лучший формат для долгосрочных инвестиций в контент.

лонгрид кати ковтуновой

Мультимедийный лонгрид

Особый подвид этого жанра, который сейчас пользуется огромной популярностью в интернете. Собственно, любой из лонгридов отчасти можно отнести к мультимедийному. Основной акцент в контенте такого типа делается не столько на тексте, сколько на графических составляющих.

Почему лонгриды востребованы — 4 основные причины

  1. Если сегодня не успею, будет завтра
    . Лонгриды отлично читаются и воспринимаются в перерывах между важными делами. Информация может осваиваться на скучных парах, в длинных очередях, автобусе, во время обеденного перерыва и т. д. Главное, если не получается доскролить «здесь и сейчас», лонгрид можно добавить в закладки или репостнуть себе на страницу и вернуться к его прочтению в любой момент.
  2. Пища для разума. Многие люди устали от сухих малосодержательных публикаций, которые дублируются на многочисленных проектах и не несут ничего нового и полезного. Этот жанр позволяет читателям заниматься саморазвитием, когда нет времени обращаться к специальной литературе и разбирать полноценные монографии. Лонгрид — это своеобразная исчерпывающая выжимка по тому или иному вопросу.
  3. Полное погружение. От мастерски написанного лонгрида, состоящего из интригующих подзаголовков и интересных иллюстраций, читателя нельзя оторвать за уши.
  4. Материальная выгода. Реклама в виде лонгридов, пользуется большим успехом среди аудитории, так как определенно является новым форматом, поэтому многие издания выбирают его для реализации специальных проектов.

Как сделать лонгрид самому

Жестких рамок не существует. В первую очередь это авторский материал и к нему строгие правила неприменимы. Приступая к своему первому лонгриду, придерживайтесь следующей схемы:

  • Определите портрет целевой аудитории. Для начала важно понять, для какого круга читателей будет предназначен контент, и только потом приступить ко второму пункту.
  • Выберите тему и позицию, с которой она будет раскрыта. Если это какая-то научная статья, используйте как можно меньше терминологий, которые понятны только узкому кругу людей.
  • Составьте план статьи. Для написания качественного лонгрида нужен план. Он поможет структурировать большие объемы информации и не даст упустить что-то важное.

подготовка к написанию лонгрида

  • Подготовьте материалы и параллельно этому подберите наглядные иллюстрации. Одновременно важно сделать и то и другое. Если пренебречь этой рекомендацией, мультимедийные элементы могут плохо вписываться в текст.
  • Оформите материал и перечитайте его повторно. Представьте, что вы потенциальный читатель, который интересуется подобной тематикой. Дайте материалу отлежаться несколько дней и перечитайте его повторно. Исправьте найденные погрешности, опять отложите… Приступайте к следующему этапу, т. е. к публикации, только тогда, когда текст отточен, как лезвия у клинка.
  • Займитесь продвижением. Если капитан не моряк, то и судно не мореход. Эта пословица полностью отражает судьбу даже самого качественного лонгрида. Если его не продвигать может он и не «потонет», но однозначно будет работать не в полную силу.

Лонгрид — разбор структуры

Создавая «простынь», учитывайте следующие элементы:

  • Время чтения. Не забудьте указать в начале статьи, сколько времени уйдет на ее прочтение. Не знаете, как это определить? Включите секундомер и не спеша прочитайте текст.
  • Интригующее название. Придумайте запоминающийся, нетривиальный заголовок. Он должен быть не продающим, а интересным и уникальным.
  • Оглавление статьи. Имейте в виду, значительная часть публики не сможет прочитать текст целиком. Поэтому крайне важно сделать список содержимого статьи, который позволит сразу же перейти в определенный раздел материала.
  • Вступление. Подготовьте лид. Приветствуется использование цитат, метафор, аллегорий. В некоторых случаях уместными могут быть шутки, пословицы и поговорки.
  • Основная часть. Это так называемое тело статьи, которое состоит из разделов, разделенных подзаголовками. Старайтесь, чтобы каждый раздел состоял приблизительно из 2 000 символов.
  • Вывод. Обязательная часть лонгрида. Его отсутствие может «потопить корабль». Чтобы последний абзац был по-настоящему полезным, перечитайте материал несколько раз и поразмышляйте над тем, как его лучше резюмировать.
  • Не забудьте вначале, посередине и в конце своего произведения добавить призыв к действию и равномерно распределить по тексту фотографии, картинки и гифки.

Итог

Сделать лонгрид не так-то просто. На это потребуется много времени и сил. При его написании нужно ориентироваться на предпочтения и интересы целевой аудитории. Автор обязательно должен изучить тему, взглянуть на нее под другим ракурсом, отыскать новое понимание, иначе текст не зацепит читателей.

Чтобы поднять высокую планку, стать уважаемым автором и преуспеть в написании лонгридов, читайте художественную литературу, заглядывайте на блоги авторитетных писателей и ежедневно, как советовал Рэй Бредбери, пишите не менее 1000 слов.

сообщить об ошибке

Обнаружили в тексте грамматическую ошибку? Пожалуйста, сообщите об этом администратору: выделите текст и нажмите сочетание горячих клавиш Ctrl+Enter

 

Не ленитесь, поделитесь!

Понравилась статья? Угостите админа кофе.

stimylrosta.com.ua

25 советов для тех, кто делает это впервые

Всем привет! Меня зовут Михаил. Автор «TexTerra».

В 2018 г. я написал 60 лонгридов для коммерческого сообщества в ВК. За этот год создал 10 лонгридов для своего канала про ипотеку на платформе «Яндекс.Дзен» со средним показателем дочитываний в 80 %.

В этой статье изложены 25 прикладных советов по написанию лонгридов, если вы это делаете впервые. Сразу скажу, что все рекомендации основаны на практическом опыте. Будет закручено и интересно. Возможен катарсис (нет).

Для простоты восприятия обозначим, что создание лонгрида формируется из трех глобальных этапов: «Подготовка», «Формирование», «Финиш».

Подготовка

На данном этапе мы строим фундамент всего лонгрида. Даже строчки не напишем. Только проделаем важную предварительную работу, которая поставит процесс на правильные рельсы.

Совет № 1: «Изучите платформу публикации»

Редактор во «ВКонтакте», «Телеграф», «Тильда» (список можно продолжать) – все они в каких-то нюансах отличаются друг от друга. Например, в редакторе VK можно вставлять опросы, товары, гифки, фото и видео.

Вот так выглядит редактор ВК для лонгридов

В том же самом «Телеграфе» можно вставлять картинки, видео, подтягивать посты из «Твиттера». Но для создания постов в нем нужно пользоваться VPN.

Вот так выглядит редактор в Тильде

Для первого лонгрида достаточно понять, какой функционал вам будет необходим и до какой платформы будет проще всего добраться вашим потенциальным читателям.

Если у вас сообщество в VK, то имеет смысл сделать свой первый лонгрид именно на внутренней платформе. Так читателям будет проще дойти до публикации.

Совет № 2: «Сформулируйте основной смысл лонгрида»

Здесь речь не про тему лонгрида, а про смысл (основной посыл), который мы хотим донести до читателей.

Личный пример. Когда писал для сообщества питерского коливинга (что-то вроде хостелов с долговременной арендой), создавал лонгриды про жителей этого объединения. Основной смысл был таким: «У нас живут классные и адекватные люди, заселяйся к нам». А вот тема лонгрида – сам житель.

Этот подход сыграет в долгосрочной перспективе на результат. В моем примере так и получилось.

Совет № 3: «Брифуйте сами себя при выборе темы»

Да, именно так. Если вы определились с темой лонгрида, проведите себе беспристрастный и небольшой брифинг из трех вопросов:

  1. Почему тема будет интересна читателям?
  2. Почему тема интересна мне?
  3. С помощью какого контента смогу ее лучше всего раскрыть?

На каждый можете дать уверенный и конструктивный ответ? Значит, вы на верном пути. В противном случае лучше скорректировать выбор темы.

Совет № 4: «Ищите вдохновение по стилистике. Не только в лонгридах»

Определились с платформой, сформировали смысл и тему хорошую подобрали. Готовы уже испытать клавиатуру на устойчивость. Стоять.

А в каком стиле его писать? Какими способами удержать внимание читателя? Как сделать повествование интересным? Не забываем – пишем лонгрид в первый раз.

Начните искать вдохновение в СМИ и у блогеров, которые сами выпускают лонгриды. Например: The Village, «Медуза», Илья Варламов.

Также вспомните художественные произведения, которые вы могли прочитать с интересом за один присест. Сценарные ходы в фильмах и сериалах, которые произвели на вас впечатление.

Конспектируйте идеи для подачи и изложения. Конечно, не все дойдет до финальной версии, но пригодится. Все-таки лонгрид – это фильм, который вы ставите в воображении читателя.

Совет № 5: «Изучите потенциальных читателей»

Это не про исследование ЦА, а про тех, для кого вы пишете свой первый лонгрид. Площадка публикации, допустимые приемы общения – зная все это, сможете «нащупать» стиль всего лонгрида.

Допустим, вы пишете лонгрид про историю изготовления тортов для профессионального сообщества кондитеров. К вам сразу будет явный негатив от читателей, если начнете повествование со слов:

Не надо так

Ну что, вроде подготовились. Переходим ко второму глобальному этапу «Формирование».

Полное руководство по Google Docs: все, о чем вы не знали, но боялись спросить

Формирование

Проверили предварительную работу. Теперь пора браться за сам лонгрид. Это и есть этап «Формирование», в котором мы разложим все по полочкам.

Совет № 1: «В начале напишите структуру с основными тезисами»

Подзаголовок – опорный пункт в каждом лонгриде. Он двигает историю дальше. По этой причине лучше всего начать с создания полноценного скелета с основными тезисами. Не забываем про зачин и финал – с чего все начинается и к чему приходит.

Посмотрим пример структуры на основе сказки Репка:

Ничего страшного, если подзаголовки сейчас некрасивые (над ними мы еще поработаем), главное – структурность

И да, учитываем результат совета № 2 с прошлого этапа. Важно, чтобы все с ним коррелировало.

Совет № 2: «Сначала текст, только потом все остальное»

К сожалению, не каждому дано мыслить многозадачно: понимать, где в тексте будет фото, где видео и как их вместе совмещать. Отсюда и данный совет – начинать с самого текста, а затем возиться с графикой.

В идеале – разделить по времени. Допустим, одно время вы сконцентрированы исключительно на тексте. А затем уже возитесь с медиаконтентом, ибо в лонгриде текст всему голова.

Совет № 3: «Начните писать с самого интересного»

Пишите лонгрид в первый раз – начинайте с самого сладкого. В данном случае пока не нужно думать про оформление, грамматические ошибки и объем. Начните с самой кульминации или с того момента, который вы сами хотите рассказать в первую очередь.

Таким образом вы избежите частой ловушки «белого листа». Плюс вам не нужно будет искать ответ на вопрос «Хм, а с чего начать-то?».

Затем уже эта часть лонгрида будет расти «вверх» и «вниз»

И помним про структуру.

Совет № 4: «Даже не пытайтесь осилить текст в один присест»

Лонгрид на то и лонгрид, что написание текста происходит не за 30–40 минут. Потребуется больше времени. Гораздо.

Вдохновение или верная мысль может застать вас в любом месте. Их лучше фиксировать в телефон, записывать руками. На крайний случай можно самому себе отправлять голосовые сообщения. Таким образом вы соберете целый текст лонгрида.

Вот для примера черновик по статье, которую вы сейчас читаете. Вдохновение настало в дороге. И да, у меня есть блокнот с крафтовой бумагой

Интересное наблюдение: часто формулировки из черновиков становятся совершенно другими на чистовике.

При создании лонгрида не стоит думать про количество символов и перебор с «водой». Для этого есть следующий совет.

Совет № 5: «Выпаривайте простыню»

Текст собран, все раскидано по заранее составленной структуре. Теперь пора провести первичную редактуру: выпарить простыню. Что это значит?

Сперва весь текст делите на абзацы, чтобы читателю было проще воспринимать. Примерно каждые 3 – 4 предложения.

После этого убирайте из предложений слова, которые никак не влияют на смысл сказанного. Вы же все-таки пишите не просто «лонг», а «лонгрид». Думаем о читателе.

Лонгрид о лонгридах

Совет № 6: «Перебирайте варианты подзаголовков»

Вы выпарили текст по структуре. Теперь самое время повозиться с подзаголовками. Старайтесь отражать в них основную мысль последующего блока текста или передавать настроение для читателя.

Подзаголовок из лонгрида про балконную ручку

Напоминаю, вы пишете не коммерческий текст, не SEO-статью с обязательным вхождением ключевых слов в подзаголовках. Вы здесь полностью свободны.

Совет № 7: «Соблюдайте блочность текста»

Блоки «подзаголовок + текст» лучше создавать такими, чтобы они воспринимались как отдельная статья или краткая история. Это поможет сделать восприятие лонгрида удобным для читателей.

Пример из настоящего лонгрида про одну из жительниц коливинга. В отрыве от всего рассказа воспринимается как отдельная микроистория

Есть лонгриды, которые трудно осилить за один раз, какими бы интересными они ни были. Внимание и память у нас работают сегментировано. Значит, возращаясь к вашему лонгриду снова, читатель быстро вспомнит по подзаголовкам на чем остановился в прошлый раз. Очень удобно, кстати.

Совет № 8: «В тексте делайте разметку по графическому оформлению»

Доделали текст и подзаголовки. Выпарили. Пора браться за фото и все остальное? Пока еще рано: остался важный штрих.

Надо обозначить в тексте места, где вы будете «вставлять» фотографии, видео или гифки. Также отметьте цитаты из повествования, которые будете выделять. Место для фото выделяйте особым символом, чтобы вы его не потеряли или случайно не оставили.

Обратите внимание, мы сначала поработали исключительно над текстом. А вот сейчас уже взялись за медиаконтент. Так правильнее с точки зрения концентрации для автора лонгрида (это вы, если что).

Совет № 9: «Каждые 3–4 абзаца разбавляйте с помощью фото или видео»

Основан на том положении, что за чтение текста и просмотр изображений отвечают разные участки мозга. Чередуя их, вы переключаете восприятие читателя. Это поддержит его интерес и сохранит динамику лонгрида.

Совет № 10: «Подбор медиаконтента для лонгрида»

Встаем на место читателя и определяем, что допустимо и недопустимо в нашем первом лонгриде. Запоминаем (справедливо для фото и видео):

  1. Картинка с ватермарком фотостоков – недопустимо.
  2. Картинка с низким разрешением – недопустимо.
  3. Личное фото в хорошем качестве – допустимо.
  4. Самодельный тематический мем – допустимо.
  5. Фото-баян – недопустимо.
  6. Фото не отображает сути текста – недопустимо.
  7. Фото раскрывает или дополняет текст – допустимо.

Завалился горизонт, не тот ракурс, нужно что-то замазать – бегом в фотошоп.

Совет № 11: «Много фото? Пользуйтесь каруселями»

«Карусель» – инструмент для демонстрации фото, который используется на многих платформах для создания лонгридов.

Так выглядит карусель в редакторе

Логика в том, что не стоит перегружать читателя большим количеством фотографий, если можно их компактно упаковать в одно место. В таком случае не забудьте в тексте заранее объяснить, в какую сторону свайпать.

Совет № 12: «Делайте подписи к фото такими, чтобы уже была мини-история>

Помните, в детстве родители приносили распечатанные фото из фотосалона? Их подписывали перед тем, как положить в альбом.

Пример подписи к фотографии внутри лонгрида

В фотографиях для лонгрида такой же принцип. Мы делаем подпись к фото, чтобы создать крохотную историю внутри большого повествования.

Совет № 13: «Готовый текст отдавайте корректору или редактору»

Мы почти на финише. Ключевое слово «почти». Теперь нужно отдать готовый текст и фото в руки корректора или редактора. Вам подшлифуют знаки препинания, правописание и опечатки.

Такое возможно сделать на биржах фриланса или попросить знакомого знатока орфографии и пунктуации за шоколадку.

Когда вы единолично создаете лонгрид (особенно первый), то «глаз замыливается». Можете упустить какие-то ошибки и тем самым похоронить повествование.

Почему корректировать нужно не во время написания, а после? Все просто: в начале лучше концентрироваться на самой истории, которую хотите донести, а не делать акцент на запятых или не тех буквах.

Совет № 14: «Сохраняйте резервную копию»

Будет очень обидно потерять результат труда из-за отсутствия резервной копии. Особенно на финише. Поэтому сохраняйте копию как минимум в ворде.

Совет № 15: «Перед публикацией проверьте как выглядит лонгрид с разных устройств»

Ваш лонгрид могут прочитать с компьютера, с телефона, с планшета и даже со смарт-телевизора. Определите доминирующие «экраны» и проверьте, как выглядит все перед публикацией. Может картинка где-то съехала, цитата не та выделена.

Вот так с помощью «Яндекс Метрики» можно узнать с каких устройств вас читают больше всего

Финиш

На этом глобальном этапе будем работать с первым готовым лонгридом. Большая часть позади, остались только важные финальные штрихи.

Совет № 1: «Переберите несколько вариантов заголовков лонгрида»

Да, к заголовку мы приступаем именно сейчас. Его основная задача – соответствовать содержанию и вызывать желание открыть историю. Как правило, с лету в голову могут прийти 5–6 вариантов заголовков. Выбирайте из тех, которые придут после них.

Совет № 2: «Сгенерируйте несколько вариантов лид-абзацев»

Что такое лид-абзац? Проще говоря, это подводка к лонгриду. Короткий и завлекающий блок текста, который побуждает читателя ознакомиться с историей.

Для примера взят лонгрид из сообщества TexTerra

Его формула такова: краткое смысловое описание лонгрида + призыв к действию.

А вот почему нужно именно несколько вариантов – ответ в следующем совете.

Совет № 3: «Выберите способы распространения»

Лонгрид может быть написан изумительно. Только этого никто не увидит, если не сделать «посев». Здесь мы не берем в расчет наличие собственной площадки (группа в VK, блог и т. д.).

Как делать «посев»:

  • «предложить новость» по нужным сообществам;
  • при личном общении с редакцией сайта;
  • репосты лидеров мнений.

Все средства хороши.

Вот для этого и нужны разные варианты лид-абзацев, чтобы вы не рассылали всем одно и то же.

Да, крутой историей читатели в любом случае захотят поделиться. Только нужно, чтобы эти читатели как раз таки появились.

Совет № 4: «Позаботьтесь об авторском праве»

Часто бывает такое, что лонгриды копируют бездумно. По этой причине вставляйте в текст ссылки на себя или упоминание личного бренда. В таком случае горе-распространители по сути будут «работать» на вас.

Совет № 5: «Замеряйте показатели лонгрида»

Да, не на все можно навесить вебвизор и по тепловой карте посмотреть, с какого абзаца читатели уходят чаще всего. В нашем случае важнее посмотреть первичную реакцию аудитории – лайки, просмотры, репосты и комментарии.

Лайкают, читают, делятся и комментриуют? Отлично! Пора двигаться дальше и писать второй лонгрид.

Послесловие

Итак, в статье приведено 25 советов по созданию лонгрида, если вы его решили написать в первый раз. Для вас мы создали специальный Mind Map с конспектом советов. Берите и пользуйтесь. В результате ваш первый лонгрид не выйдет комом.

kak-pisat-longrid-sovetov-dlya-tekh-kto-delaet-eto-vpervye

texterra.ru

Лонгрид — Википедия. Что такое Лонгрид

Лонгри́д — (англ. longread; long read — букв. «долгое чтение») — формат подачи журналистских материалов в интернете (англ. Long-form journalism). Его спецификой является большое количество текста, разбитого на части с помощью различных мультимедийных элементов: фотографий, видео, инфографики и прочих[1]. Формат лонгрида предполагает чтение материала с различных электронных носителей. Он также позволяет читателю преодолеть «информационный шум» и полностью погрузиться в тему[2].

Важнейшим отличительным признаком является наличие содержательной основы, под которой фактически нужно понимать литературное произведение. Правильно выстроенный лонгрид должен восприниматься как целостная история. Среди пользователей Интернета закрепился минимальный объем публикации – 1500 знаков, хотя их количество не ограничено и определяется глубиной разработки темы. Лонгрид оформляется как отдельный сайт, со своей уникальной версткой, дизайном, что опять-таки отличает его от обычной статьи[3].

История формата

Лонгрид как явление возник довольно давно. В западной практике существует такое явление, как Longform journalism (лонгформ). В противовес современной журналистике, которая тяготеет к коротким формам статей, лонгформ находится между «традиционной» статьей и новеллой. Он часто принимает форму творчески переработанной литературы non-fiction или текстов нарративной журналистики. Именно нарративная журналистика – первоисточник, база для появления нового формата. Пионером в создании «новой журналистики» (а после – и лонгридов) являются США. Уже с 60-х гг. XX века журналистские нарративы печатаются в «The New Yorker», «Harper», «Esquire».

Статья, написанная в стиле нарративной журналистики, обладает драматической структурой, которая развивается по принципу возникновения, развития и кульминации конфликта, с четко очерченной сюжетной линией. Главное отличие нарративных журналистских текстов – субъективный характер изложения истории, или сторителлинге, который необходим не для констатации фактов, а для раскрытия драматических событий общественной жизни, оформленных в качестве историй[4].

Особенности нарративной журналистики и сторителлинга справедливы и для мультимедийного лонгрида с той лишь разницей, что переход с печатного носителя в интернет-среду дает еще больше возможностей для раскрытия темы и создания связи с читателем: фото, видео, инфографика и пр.

Ближе всех к границе с лонгридом подошла литература non-fiction. Для документальной литературы характерно построение сюжетной линии исключительно на реальных событиях, с редкими вкраплениями художественного вымысла. При этом авторская точка зрения проявляется в отборе и структурировании материала, а также в оценке событий. Для документальной прозы характерны большой период времени, прошедший с момента описываемых событий, и воссоздание яркой, живой картины событий, психологического облика людей[5].

Известные проекты

Первым лонгридом принято считать мультимедийный проект газеты The New York Times «Snow Fall[6]», вышедший в 2012 году. Определяющим отличием от обычных материалов газеты было размещение всей истории на отдельной странице и совмещение частей статьи с помощью эффекта «параллакс». Название «Сноуфолл» стало именем нарицательным, а проект является классическим примером нового формата.

По данным одного из зарубежных исследований[7], девять из десяти наиболее цитируемых в социальных сетях публикаций газеты «Нью-Йорк Таймс» (The New York Times) — лонгриды, а самой цитируемой публикацией, собравшей только в социальной сети Facebook свыше 47 тыс. перепостов, оказался лонгрид объёмом в 10,5 тыс. слов об индонезийских нелегальных иммигрантах, стремящихся попасть в Австралию[8].

Первым российским лонгридом является материал на портале Loo.ch (на данный момент недоступен к просмотру) о перевале Дятлова[9].

Наиболее известные и качественные отечественные лонгриды: «Земля отчуждения» («КоммерсантЪ»), «Вежливые люди» («Meduza»), «900 дней жизни. Хроники блокады» (спецпроект «ТАСС»), «Дни затмения» («Lenta.ru») и пр.

Последствия

Популярность формата лонгрида обеспечила его регулярное появление на страницах изданий. Не только федеральные СМИ, но и региональные используют лонгрид для оформления материалов[10]. Многие СМИ используют его как платформу, объединяющую серию больших материалов, как, например, интернет-газета Lenta.ru, которая выпустила несколько лонгридов под названием «Страна, которой нет»[11].

Кроме того, СМИ и организации, занимающиеся бизнесом, не смогли недооценить коммерческий потенциал этого явления. Реклама, представленная в виде лонгридов, имеет большой успех среди аудитории, так как определенно является новым форматом, поэтому многие издания выбирают его для реализации специальных проектов[12]. Также популярность лонгридов на российском рынке спровоцировала появление определенных компаний, которые предлагают создать рекламный лонгрид за вознаграждение[13].

Альтернативные точки зрения

Расхождение мнений по поводу лонгридов в основном касаются его характеристик как формата или жанра. По мнению некоторых исследователей, лонгрид характеризуется, прежде всего, не объёмом информации, а глубиной проникновения в тему, содержанием уникальной и качественной информации, которая будет характеризовать журналиста как знатока данной темы. Мультимедийность, которая в большинстве источников указывается в качестве основной характеристики лонгрида, не имеет основополагающего значения, так как связана с трендом последних 10 лет, а не с новым явлением[14].

Другое мнение состоит в том, что лонгрид необходимо характеризовать как формат, использующийся для освещения только новых явлений и тенденций. Материал такого рода не получится написать о чём угодно, концентрироваться нужно только на актуальных явлениях[15].

Также иногда в качестве основной характеристики лонгрида приводится история, то есть, обязательно наличие завязки, развития и кульминации[16].

Роль в контексте

Повышение популярности лонгридов привело к их распространению в различных СМИ. Большое количество интересных и неоднозначных событий, исторические справки и исследования оформляются как лонгрид и используются многими изданиями[9].

Также лонгриды стали объектом исследования ученых и теоретиков, занимающихся тенденциями СМИ и новых медиа в частности. В их работах раскрываются различные точки зрения на сущность понятия, причинах популярности лонгридов и тенденциях в их распространении и развитии[14].

В массовой культуре

Тема лонгридов активно обсуждается в сети: многие блогеры высказываются по поводу того, насколько интересен такой формат предоставления информации, какие лонгриды более популярны и почему[17].

Tilda Publishing, специализированная платформа для создания интернет-материалов и лонгридов, составила в блоге рейтинг лонгридов с самым лучшим дизайном[18].

Также существует ряд статей, созданных профессиональными блогерами и обычными пользователями и посвящённых тому, как правильно выбрать тему для лонгрида, оформить его и преподнести[19].

Примечания

  1. ↑ Стечкин И. Жертвы «длинного чтива» // Журналист. 2014. № 6. — URL: http://journalist-virt.ru/archive/2014/4682/2014/05/28/ZHertvy-dlinnogo-chtiva.phtml Архивная копия от 15 марта 2016 на Wayback Machine
  2. ↑ Запускалов А. Я так люблю, когда большой. Лонгрид, пожалуйста! Могут ли длинные тексты стать основной формой для СМИ в будущем? 2013. Ноябрь, 11.- URL: http://hungryshark.ru/articles/ya-tak-lyublyu-kogda-bolshoy
  3. Булатова Е.К. Лонгрид как артефакт новой книжности (рус.) // филологический дискурс : журнал. — 2016. — № 13.
  4. Самарцев О.Р. Творческая деятельность журналиста: очерки теории и практики. — Москва: Академический проект, 2009. — С. 290–293, 412–414. — 527 с.
  5. ↑ Документальная проза (рус.) // Википедия. — 2017-08-22.
  6. John Branch. Snow Fall: The Avalanche at Tunnel Creek. Проверено 20 марта 2016.
  7. ↑ Corcoran L. I thought long form was dead — then I saw these awesome stats. 2013. December, 12. − URL: http://blog.newswhip.com/index.php/2013/12/article-length
  8. ↑ Mogelson L. The dream boat. 2013. November, 15. — URL: https://www.nytimes.com/2013/11/17/magazine/the-impossible-refugee-boat-lift-to-christmas-island.html?pagewanted=all&_r=1&
  9. 1 2 Медиакарта российских лонгридов. — URL: http://bestapp.menu/mediakarta-rossijskix-longridov/
  10. ↑ Первый якутский лонгрид «Война и жизнь» посвящён Первой мировой войне // Байкал24, 2015. — URL: http://baikal24.ru/text/10-08-2015/jakutskii_longrid/
  11. ↑ Спецпроект Lenta.ru «Страна, которой нет». — URL: http://strana.lenta.ru/
  12. ↑ Лонгрид — новый формат текстов на сайте, — URL: http://www.sobaka.ru/marketing/marketingnews/42005 sobaka.ru Все права защищены. ©
  13. ↑ Агентство коммерческих лонгридов, — URL: http://tellastory.ru/
  14. 1 2 Длинные тексты (лонгриды) в современной российской прессе, Колесниченко А. В. — URL: http://www.mediascope.ru/node/1691
  15. ↑ Колесниченко А. В. Настольная книга журналиста. М., 2013. С. 158−181. — URL: http://www.newsman.tsu.ru/wp-content/uploads/2015/11/Kolesnichenko_-_Nastolnaya_kniga_zhurnalista.pdf
  16. ↑ Лонгрид: формат для «длинного чтения», — URL: http://newreporter.org/2015/04/03/longrid-format-dlya-dlinnogo-chteniya/
  17. ↑ Лонгрид: egaristotel, Live Journal — URL: http://egaristotel.livejournal.com/37947.html
  18. ↑ 35 лонгридов с отличным дизайном, Tilda Publishing, — URL: http://blog.tilda.cc/longreads
  19. ↑ Как создать мультимедийный лонгрид, Блог Всеволода Пули, Live Journal, — URL: http://new-media.livejournal.com/124219.html

wiki.sc

16 лонгридов, которые хочется пересматривать и перечитывать — Моноклер

Рубрики : Последние статьи, Шоу-рум

Когда мне говорят, что Интернет — это мусорная куча, где полно недостоверных и наспех сделанных материалов, я не спорю, я думаю о том, что есть лонгриды (Longread) и сноуфолы (Snow fall), глубине и эстетике которых может позавидовать любое печатное издание.

Что такое лонгриды и сноуфолы? Если с первыми всё понятно (дословно переводится «длинное чтение» — вполне себе логичное развитие Интернет-сторителлинга, которое, по сути, является простой адаптацией крупных статей к онлайн-среде), то сноуфолы, или, по-русски, «снегопады» требуют небольшого пояснения. Несколько лет назад в журнале The New York Times вышел большой материал «Снегопад»(Snow Fall), который рассказывал о сходе лавины в Каскадных горах США и нескольких горнолыжниках, погребённых под снегом. Перед читателем был не просто великолепный текст, а целое интерактивное представление, в котором завывала вьюга, менялись картинки 3D-моделей гор, появлялись карты, фотографии, видеозаписи, которые помогали читателю полностью погрузиться в атмосферу грустной снежной были. С этого момента название проекта стало нарицательным для обозначения подобных мультимедийных историй и «снегопады» прочно вошли в интернет-журналистику.

Собственно, к чему всё это?

Моноклер устал от новостного фастфуда, который сам не хочет читать и вам не советует, поэтому решил составить для вас список красивых и качественных мультимедийных лонгридов и сноуфолов для приятного и полезного чтения.

«ДЕНЬ, КОГДА НАЧАЛАСЬ ВОЙНА»

Лучшие лонгриды: День, когда началась война

Потрясающий проект издания «Коммерсантъ», который посвящён 22 июня — дню, когда началась Великая Отечественная война. Как жили тогда люди? Чем они занимались? О чём думали? Как отреагировали на внезапное нападение? Через фотографии, газетные вырезки и воспоминания современников, шаг за шагом, час за часом, авторы воссоздают картину того дня, столь обычного и столь рокового.

«ПОКОЛЕНИЕ»

Лонгриды и сноуфолы: Поколение

Новый проект «Ленты.ру» и LiveJournal, цель которого — разобраться, какое поколение выросло за время правления Владимира Путина и что собой представляет самая активная часть россиян.

В декабре исполнится 15 лет, как Владимир Путин стал главой государства. За это время выросло целое поколение россиян. Кто они? Какими стали? Оказывается, мы о них почти ничего не знаем — об этом поколении нет ни одного фундаментального исследования. У него в России нет даже устоявшегося названия — внутриполитические особенности не позволяют снять кальку с американских «поколения Y» и «миллениумов», а термин «поколение П» за авторством политолога Дмитрия Абзалова только-только начинает входить в обиход.

«INTO THE ARCTIC»

Арктика_2-min

Пожалуй, самый лаконичный и самый пронзительный визуальный спецпроект, который создан для одной-единственной цели — привлечь внимание мира к проблемам Арктики, которую скоро погубят нефтяные компании.

Это Арктика. Наслаждайтесь её красотами, пока есть такая возможность, потому что скоро она может исчезнуть.

«ЧЕРНОБЫЛЬ. ЗЕМЛЯ ОТЧУЖДЕНИЯ»

Лонгриды: Чернобыль. Земля отчуждения-min

Если вы когда-то хотели побывать в шкуре сталкера, то проект «Чернобыль. Зона отчуждения» — настоящая находка для вас. В этом визуальном спецпроекте собраны все подробности трагедии 1986 года, описана хроника развития событий и представлены мрачные фотографии сегодняшней Припяти. Брр.

«50 STATES, 50 SPOTS: NATURAL WONDERS»

50 stats

Спецроект CNN — настоящий подарок для тех, кто интересуется заповедными местами Америки. Собрать всё многообразие достопримечательностей штатов в одной статье, пусть и мультимедийной, — дорогого стоит, поэтому и вечера не жалко для изучения такого лонгрида.

«ВСЕМ МИРОМ, ГОД СПУСТЯ»

Всем миром

Это проект Первого канала, который посвящён самому масштабному наводнению за 115 лет, случившемуся на Дальнем Востоке в 2013 году. Подробная хроника событий и истории спасения людей, потерявших всё, делают нас частью трагедии, с которой удалось справиться всем миром.

«OUT IN THE GREAT ALONE»

Идитарод

Невероятно красивый спецпроект, посвящённый самым крупным на Аляске гонкам на собачьих упряжках Iditarod Trail Sled Dog Race, во время которых участникам нужно преодолеть 1868 километров. История гонок, фотографии весёлых и выносливых ездовых собак, карта самого большого гоночного маршрута и куча историй из жизни — всё это собрано в мультимедийном лонгриде «Out in the Great Alone».

«БАМ: 40 ЛЕТ»

Лонгриды: Бам

Проект “Бам: 40 лет” посвящён истории строительства одной из крупнейших в мире железных дорог — Байкало-Амурской магистрали (БАМ). Всё в лучших традициях советских мотивационных статей.

«ЗАБЫТАЯ РОССИЯ»

Забытая Россия-min

Ещё один потрясающий репортаж, который вышел в NYT, материал «Забытая Россия» (The Russia Left Behind) Эллен Барри. Снегопад посвящён небольшому путешествию из Петербурга в Москву, которое однажды проделала автор, видимо, в надежде разгадать ту самую загадочную русскую душу. Даже если вы не владеете английским, просто посмотрите — оно того стоит.

«СТРАНА ВЕЛИЧЕСТВЕННОГО ПОКОЯ: ЗАПИСКИ ИЗ ИОРДАНИИ»

Иордания

Проект украинского издания “Новое время” позволяет заглянуть в один из самых интересных уголков земли, иорданский город Акаба. Must-read для всех, кто хочет прикоснуться к истории священного города и узнать о нём больше.

«ВИКИНГИ, ЛЮДИ САГИ: ЖИЗНЬ И НРАВЫ»

Викинги-min

Это в некотором смысле необычный проект. Он создан не СМИ, а издательством «Новое литературное обозрение», которое адаптировало фрагменты одноимённой книги профессора истфака МГУ Аделаиды Сванидзе. В итоге мы имеем не слишком нагруженный мультимедиа, но тем не менее очень содержательный лонгрид, посвящённый выяснению обстоятельств жизни викингов.

«КРАТКАЯ ИСТОРИЯ НЕБОСКРЁБОВ»

Краткая история небоскрёбов_-min

The New York Times не остановилась на своём первом “Снегопаде” и создала ряд других мультимедийных проектов. «Краткая история небоскрёбов» (A Short Нistory of the Hightrise) — один из самых удачных. Созданный совместно с канадским режиссёром Катериной Чижек, этот сноуфол приковывает к себе внимание с первого же взгляда. Всё настолько качественно сделано, что даже если вам особо не хочется изучать 2500-летнюю историю колоссальных сооружений, вы задерживаетесь на этом сайте, чтобы посмотреть, как всё это работает.

«РЕАЛЬНЫЙ ГОТЭМ-СИТИ, ИЛИ ПОЧЕМУ Я ЛЮБЛЮ НЬЮ-ЙОРК»

Почему я люблю Нью-Йорк-min

Лонгрид “Модного СПб”, который интересен не столько своей интерактивностью (которой, в общем-то, нет), сколько хорошим текстом и незамутнённым взглядом на вожделенный город.

«THE WORLD’S BALL»

футбольные мячи-min

Очередной лонгрид от The New York Times. На сей раз — о легендарных футбольных мячах. Ну, не всё же о катастрофах и трагедиях.

«ЛУЧШИЕ ФОТО 2014 ГОДА»

mashable-min

Материал Mashable не будет грузить вас данными или большим количеством текста. Вы просто заходите и смотрите в отличном качестве лучшие фото ушедшего года, по версии издания. Да, мультимедийные лонгриды могут быть и такими.

«КОНЕЦ СОВЕТОВ: 20 ЛЕТ»

Подборка лонгридов: Конец Советов

Проект, запущенный Lenta.ru, посвящён России 1993-го года. Задача, которую ставило для себя издание, — постараться воссоздать всю мозаику событий того времени и взглянуть на прошлое свежим взглядом. Получилось у них это или нет, смотрите сами.


P.S.

С момента публикации статьи появилось много новых сноуфолов, мимо которых пройти просто невозможно. Мы очень рекомендуем вам посмотреть лонгрид The Guardian, в котором опубликовали первую главу из книги Харпер Ли «Go Set a Watchman» («Пойди поставь сторожа»), являющейся продолжением знаменитого романа писательницы «Убить пересмешника». Кроме того, заслуживают внимания спецпроект «Медузы» «Вежливые люди», посвящённый годовщине присоединения Крыма к России (которое проходило при участии тех самых «вежливых людей»), сноуфол «Сталин. Проводы» (как хоронили вождя и почему он до сих пор не «похоронен»), созданный командой «Московских новостей», лонгрид  «Наука своими руками», созданный редакцией Look at me на основе прямой речи Александра Семёнова, морского биолога, пытающегося в одиночку организовать кругосветную экспедицию для изучения биоразнообразия мирового океана, и материал Wired «The most wanted man in the world», посвящённый небезызвестному Эдварду Сноудену.

Читайте только качественные тексты. Хороших вам выходных!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Похожие статьи

monocler.ru

что это, преимущества и как его написать

Евгения Никитина

Обновлено: 2019.11.12

Шрифт A A

Нет времени читать?

Лонгрид — это большая история, посвящённая остросоциальной, сверхтрендовой, самой непопулярной или болезненной теме в определённой отрасли. Она способна удерживать внимание читателя продолжительное время. Современные интернет-пользователи отдают предпочтение качественному контенту, поэтому лонгриды сегодня в тренде.

Что такое лонгриды

Дословно понятие «лонгрид» расшифровывается как «продолжительное чтение». Это один из форматов подачи материалов в таких средствах массовой информации, как журналы, газеты, интернет-сайты, социальные сети, блоги и др.

Специфические черты лонгридов:

  • большой объём текста, сопровождающийся различными мультимедийными элементами, например, фотографиями, видео, инфографикой и пр.;
  • мультимедийное содержимое — это не иллюстрации к текстовой части, а полноценная часть лонгрида, без которой изменится смысл и восприятие статьи;
  • наличие содержательной основы, как в литературном произведении;
  • восприятие читателем лонгрида как целостной истории;
  • уникальная вёрстка и дизайн;
  • возможность чтения материала на разных электронных устройствах;
  • высокое доверие со стороны читателей;
  • значительный вирусный потенциал;
  • помощь интернет-пользователю в преодолении «информационного шума» и полному погружению в тему;
  • читателю интересно ознакомиться с материалом до конца, он готов посвятить этому 10-30 минут;
  • автор лонгрида обязательно должен разбираться в теме;
  • при написании текста используются только достоверные источники и проверенные факты;
  • авторская подача материала;
  • работа над лонгридом не заканчивается и после его публикации;
  • актуальность материала не теряется длительное время.

На самом деле, в лонгридах не так важно, из скольких тысяч знаков он состоит и как правильно подобран мультимедийный материал. Это такой формат контента, где автор должен проявить свои писательские способности и создать лучшую статью по заданной теме, которая зацепит целевую аудиторию.

Изюминки для лонгридов

Изюминки для лонгридов

Современному понятию «лонгрид» предшествовало такое явление, как «лонгформ». Это больше, чем «традиционная» статья, но меньше, чем новелла. Первопроходцами в становлении «новой журналистики» являются американцы. Уже в 60-е годы в США в The New Yorker, Harper, Esquire и других печатных изданиях публиковались тексты, напоминающие лонгриды.

Сегодня такой контент всё чаще встречается в интернете, где возможности автора по раскрытию темы и созданию связи с читателем более широкие. Например, благодаря использованию фото, видео, инфографики и т. п.

Первым классическим примером лонгрида считается мультимедийный проект 2012 года от издания The New York Times с названием Snow Fall. Девять из десяти самых цитируемых в соцсетях публикаций газеты The New York Times являются лонгридами.

Рост популярности таких материалов привёл к их появлению в различных средствах массовой информации. В форме лонгридов описываются интересные и неоднозначные события, исторические справки, исследования, актуальные проблемы и пр.

Лонгриды не потеряют своей актуальности долгое время, так как вызывают у читателя доверие и интерес. Это не продающие тексты, построенные при помощи ограниченного набора приёмов.

Преимущества лонгридов

Сильные стороны лонгридов
ПреимуществоОписание
ИнформативностьЧитатель лонгрида получает максимум информации по интересующей его теме, не прибегая к изучению дополнительных источников. По этой причине подобные материалы имеют высокую популярность и набирают большое число просмотров на сайте. Их добавляют в закладки и перечитывают повторно. Время пребывания посетителей на сайте и их лояльность увеличиваются.
Высокая котировка в поисковых системахЛонгриды воспринимаются поисковыми системами как более полный и качественный контент, поэтому они занимают первые позиции в ответах на запросы интернет-пользователей. Таким образом увеличивается посещаемость сайтов и происходит их продвижение в интернете. Чем дольше читатель находится на странице, тем больше усиливается мнение поисковой системы о том, что этот интернет-ресурс является самым релевантным источником информации по заданной тематике.
Оптимизация лендингаМультимедийная составляющая лонгрида легко подготавливается к продвижению в плане SEO.
Инструмент грамотного PRЛонгрид может привлечь внимание читателя к какому-либо мероприятию, деятельности компании, продукту, услуге и т. д. Это хороший маркетинговый инструмент для воздействия на целевую аудиторию, так как качественный контент вызывает у неё доверие.
Возможность прочтения на разных устройствахЛонгриды читают с экранов и смартфонов, и планшетов, и ноутбуков, и прочих устройств. Множество интернет-пользователей просматривают их во время дороги, перед сном и в выходные дни. Если контент сайта качественно подобран, то внимание читателя долгое время будет сконцентрировано на его материалах.
Обсуждение в соцсетях, высокий вирусный потенциалМатериал, вызывающий сильные эмоции у интернет-пользователя, будет активно обсуждаться на площадках социальных сетей и различных форумов. Это привлечёт дополнительное внимание целевой аудитории к контенту сайта, окажет воздействие на его имидж и доходность.

Кому нужны лонгриды, а кому нет

Изначально лонгриды применялись в таких печатных изданиях, как газеты и журналы. В последние 5-7 лет они стали активно появляться в интернете. Их пишут на тех сайтах, контент которых предусматривает наличие интересных, актуальных и недостаточно освещённых тем в своей области.

Писать лонгрид нужно тем сайтам, которые желают развиваться, хотят повысить уровень доверия к контенту со стороны целевой аудитории и занять верхние строчки поиска.

Формат подойдёт таким сайтам, где нужно убедить читателя купить какой-либо продукт, принять участие в определённом мероприятии и т. д. Лонгриды — это действенный маркетинговый инструмент для воздействия на целевую аудиторию.

К повышению качества контента приходят не только журналисты и копирайтеры, но и многие блогеры. Сегодня длинный материал можно разместить практически на всех площадках социальных сетей. Таким образом можно привлечь внимание к своему аккаунту, блогу.

Лонгриды не стоит использовать в следующих случаях:

  • целевая аудитория сайта не готова читать длинные статьи;
  • тематика сайта не предусматривает возможности размещения на нём лонгридов;
  • сайт успешен, и нет необходимости его развивать и что-то менять.

Нужно ли использовать лонгриды в соцсетях

Лонгрид — это форма длинных инвестиций в контент сайта и блога. Это новый способ подачи объёмного материала в социальных сетях. Он позволит найти отклик у разной целевой аудитории и достучаться до любого читателя. При этом важно творчески и вдумчиво подойти к написанию текста.

Сравнение возможностей по размещению лонгридов в социальных сетях
Название соцсетиОписание
«ВКонтакте»«Редактор статей» социальной сети позволяет отслеживать статистику: сколько интернет-пользователей открыло лонгрид, сколько начало его скролить, сколько прочитало 1/3, сколько прочитало ½, сколько прочитало до конца и сколько поделилось с друзьями. Автору лонгрида открывается доступ тогда, когда опубликованный текст набрал более 100 просмотров. Число читателей, поставивших «лайк» и «дизлайк», будет также отображаться.
«Одноклассники»В «ОК-постинг» автор может написать текст более 5 тысячи знаков. Здесь допускается дублирование статей из блога, то есть их не требуется переносить вручную.
FacebookFacebook Notes — это специальный инструмент для публикации лонгридов. Здесь предусмотрена возможность загрузки обложки в начало статьи, что привлекает дополнительное внимание читателей.
«Телеграф»Это блог-платформа для авторов, которые ведут канал в «Телеграмме». Здесь можно опубликовать материал без дополнительной регистрации.
«Яндекс. Дзен»На платформе «Яндекс. Дзен» доступно размещение и статей, и нарративов. Функционал ресурса предусматривает возможность получения информации о числе просмотров по каждой статье.

Самым большим плюсом является то, что лонгрид после публикации в социальных сетях занимает место в топе ленты подписчиков автора. Поэтому число просмотров такого контента находится на высоком уровне.

Это связано с тем, что ленты новостей в соцсетях завалены несерьёзными репостами из пабликов, а лонгриды способствуют повышению качества контента сайта.

Разновидности лонгридов

Разновидности лонгридов
ТипОписание
РепортажКонтент данного типа основывается на всестороннем и исчерпывающем обзоре произошедшего когда-либо события. Лонгриды-репортажи часто встречаются на новостных сайтах.
ПродающийПримером коммерческого лонгрида может послужить описание нового смартфона с подробным рассмотрением его функционала, с инфографикой и видео, с положительными отзывами первых покупателей и пр. Такой контент вызывает у целевой аудитории доверие, так как объёмный материал раскрывает суть вопроса.
РеконструкторВ этом случае автор пишет и о недавно произошедших событиях, и о том, что случилось много лет назад. Подобный контент насыщается разнообразными мультимедийными материалами, к примеру, кадрами из видео-хроник, аудиозаписами, стихами, фотографиями и пр.
ПортретПростыми словами — это презентация знаменитых людей, публичных деятелей и других интересных лиц. Например, это может быть история успеха какого-либо человека. Они популярны в сфере искусства, услуг, коучинга и пр.
АналитическийАвтор описывает цепочку событий и даёт экспертную оценку. В лонгрид включаются данные специалистов и приводятся ссылки на исследования. Такие статьи популярны в маркетинге, IT-среде, бизнесе и т. п.
МультимедийныйВсе ранее перечисленные лонгриды содержат мультимедийные элементы. Однако в данном случае акцент в большей степени делается не на текст, а на его графические составляющие.

Лонгрид может представлять собой описание одной большой истории или же несколько маленьких, но осмысленных в рамках одной темы.

Каким должен быть хороший лонгрид

Хороший лонгрид включает в себя все структурные элементы, характерные для такого рода контента. Автор тщательно продумывает содержание статьи, собирает нужные сведения и только после этого приступает к её написанию.

Каждый блок материала должен иметь завершённую мысль, а между самими блоками прослеживаться связь.

Структурные элементы лонгрида
НазваниеОписание
ЗаголовокПервое, на что обращает внимание читатель статьи — это заголовок. Он должен содержать суть темы, которой посвящён лонгрид, но при этом быть лаконичным.

Привлекательное название содержит, например:

  • конфликт;
  • любопытный факт;
  • яркую цитату;
  • привлекательную фразу.
ПодзаголовокКроме главного заголовка в лонгриде должен быть подзаголовок. Это первый блок статьи, который отражается в основной ленте социальных сетей. Он дополняет заголовок или кратко раскрывает основную мысль материала.
ОбложкаОбложка — это «лицо» лонгрида. В качестве медиаэлемента чаще всего используют фотографию, но также подойдёт гифка или видео. Традиционно это первый медийный материал в тексте.
ВведениеВведение в лонгриде называют «лид», оно должно быть увлекательным. Здесь раскрывается актуальность темы и приводятся ключевые тезисы. Из введения читатель понимает, стоит ли ему дальше смотреть материал.
Тело материалаВ «теле» лонгрида раскрывается тема, обозначенная в заголовке и лиде. Первостепенно автор знакомит читателя с главными героями истории, потом описывает проблему/конфликт и переходит к раскрытию важных моментов. Здесь приводятся экспертные мнения специалистов, даже если они противоположные, а также рассказы свидетелей и пострадавших, исторические и научные факты.

Автор отсылает читателя к прошлому, к людям, к событиям, к драме и т.д. Текст может сопровождаться фотографиями, скриншотами, инфографикой, видео- и аудиозаписями.

ЗаключениеОкончание лонгрида должно быть эффектным. Именно в конце материала читатель максимально концентрирует внимание, чтобы узнать развязку и финал истории. Нельзя резко обрывать текст статьи, таким образом будет испорчено впечатление от всего контента. Из концовки читатель должен сделать финальный вывод.

Важно, чтобы в заголовке не использовались избитые и заурядные формулировки. Чем больше любопытных деталей будет вынесено в название, тем выше вероятность, что лонгрид заметят.

Примеры удачных и неудачных заголовков для лонгридов
ПлохоХорошо
«Решила я как-то приобрести дешёвые наушники»«Личный опыт: преимущества и недостатки покупки дешёвых наушников в Китае»
«Моё путешествие по Африке»«Знакомство с аборигенами и поиски клада: как я отдыхал в Африке»
Лонгрид с заголовком и подзаголовком

Лонгрид с заголовком и подзаголовком

При оформлении лонгрида нужно учесть следующие моменты:

  • примерная длинна текста — 10-40 тысяч знаков;
  • хорошая вёрстка материала с уместной инфографикой, иллюстрациями и пр.;
  • оформление в одном стиле;
  • не рекомендуется использовать большое количество цветов, достаточно трёх основных;
  • высокое качество используемых мультимедийных материалов;
  • не следует делать очень яркую инфографику;
  • единообразие в оформлении картинок, фотографий и пр. материалов;
  • на все используемые мультимедийные элементы у автора должны иметься разрешения.

В результате должно получиться единое завершённое произведение искусства.

В зависимости от того, где будет размещён лонгрид, требования по его оформлению будут отличаться.

Как написать хороший лонгрид

Чаше всего над лонгридом работают два человека, это автор и редактор. Однако в состав команды также могут входить главный редактор, верстальщик, сео-специалист и маркетолог.

Как написать лонгрид:

  1. Формулировка гипотезы, предварительной темы и фокуса, под которым она будет освещена. При выборе идеи для лонгрида автор отталкивается от интересов целевой аудитории. Проводится исследование реальных потребностей интернет-пользователей через поисковые системы, форумы и другие сервисы.
  2. Уточнение темы и формулировка чёткой идеи лонгрида. На данном этапе определяется уникальность темы и степень её полезности для целевой аудитории.
  3. Составление плана статьи.
  4. Поиск нужных сведений, сбор фактов, подготовка материалов.
  5. Написание текста.
  6. Подбор мультимедийного контента.
  7. Редактирование текста.
  8. Вёрстка материала и его оформление.
  9. Определение каналов продвижения, например, собственный веб-сайт, социальные сети, тематические площадки и пр.
  10. Публикация лонгрида.
  11. Доработка материала по мере необходимости.

Опубликованный лонгрид периодически редактируется в связи с появлением новых мнений, точек зрения, сведений, данных и пр. по теме статьи. Если со временем описываемый вопрос получил развитие, то важно оперативно скорректировать содержание лонгрида. В таком случае он долгие годы будет привлекать внимание читателей.

При написании лонгрида нужно знать три принципа:

  1. Помните о читателях. Тщательно прорабатывайте смысл текста, он должен побудить пользователя дочитать статью до конца.
  2. Помните об оценщиках. Продумывайте до мелочей структуру контента и формируйте грамотные заголовки. Прочитав их, оценщик должен понять то, что статью стоит прочитать.
  3. Помните о кросс-ридерах. Особое внимание уделите проработке вёрстки.

В материал лонгрида не нужно включать лишние элементы. Плох тот контент, не в котором недостаточно мультимедиа, а тот, в котором он в избытке при недостаточной содержательности.

Важно помнить о том, что иллюстративные элементы являются мощным отвлекающим фактором, который снижает концентрацию внимания читателя. Поэтому их количество должно быть сбалансировано.

Чтобы лонгрид дочитали до конца, необходимо:

  1. Подавать материал на понятном для целевой аудитории языке.
  2. Искать зацепки. Ими может стать юмористический стиль написания текста, цитаты авторитетных людей, ответы на вопросы, фотографии и пр.
  3. Обеспечить полное погружение. В этом помогут мультимедийные материалы, дополняющие содержание статьи.

Также можно указать время чтения и добавить кнопки «Поделиться» в разных социальных сетях. Это даст возможность читателю сохранить статью и ознакомиться с нею позже, если сейчас он не успевает это сделать.

Если добавить к тексту гиперссылки на используемые источники, результаты исследований, цитаты и пр., пользователь увидит, что представленным фактам есть подтверждение. Это положительно отразится на его лояльности к сайту.

Примеры удачных лонгридов

Чтобы научиться писать хорошие лонгриды, нужно ознакомиться с наиболее яркими примерами.

«Snow Fall» — это название лонгрида 2012 года, выпущенного автором газеты The New York Times Джоном Бренчем. Данный мультимедийный проект вызвал волну обсуждений в журналистских кругах и удостоился Пулитцеровской премии. Джон Бренч провёл расследование о снежной лавине, сошедшей в австралийском парке Tunnel Creek. На подготовку лонгрида у автора ушло несколько месяцев.

Snow Fall

Snow Fall

Самым цитируемым лонгридом The New York Times является публикация «The Impossible Refugee Boat Lift to Christmas Island», посвящённая индонезийским нелегальным иммигрантам, стремящимся попасть в Австралию. Только в «Фейсбуке» она собрала 47 тысяч репостов. Его объем составил 10,5 тысяч знаков.

The Impossible Refugee Boat Lift to Christmas Island

The Impossible Refugee Boat Lift to Christmas Island

Примеры отечественных и зарубежных лонгридов:

1. «Земля отчуждения» от издания «КоммерсантЪ»;

Земля отчуждения

«Земля отчуждения»

2. «Вежливые люди» от ресурсе Meduza;

Вежливые люди

«Вежливые люди»

3. «Дни затмения» от ресурса Lenta.ru;

Дни затмения

«Дни затмения»

4. «The Russia Left Behind» от издания The New York Times;

The Russia Left Behind

The Russia Left Behind

5. XBOX ONE от ресурса polygon.com;

XBOX ONE

XBOX ONE

6. Danny Brown/sky high от ресурса complex.com;

Danny Brown/sky high

Danny Brown/sky high

7. ««От товара к товарищу»: Екатерина Дёготь о письмах Александра Родченко» от ресурса theoryandpractice.ru;

«От товара к товарищу»: Екатерина Деготь о письмах Александра Родченко

«От товара к товарищу»: Екатерина Деготь о письмах Александра Родченко

Примеры коммерческих лонгридов:

Примеры лонгридов для социальных сетей:

Лонгрид — это своеобразная инвестиция в контент. Для того чтобы написать качественную статью, которая зацепит читателя, потребуется больше времени и сил, нежели чем для выпуска нескольких коротких текстов. Наполнение содержимого сайта или блога лонгридами повысит его популярность среди интернет-пользователей и увеличит посещаемость.

moneyscanner.ru

Что такое лонгрид: примеры, форматы, определение

Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Лонгрид - это статья определенного формата, очень большого размера, несущая максимум интересной информации для читателя, разбитая на информационные блоки, дополненная сносками, цитатами, картинками, инфографикой, видео и т.п.

Рассмотрим, что такое лонгрид на простом примере. Гарри Поттер держит в руках старинный свиток, в котором рассказывается, как освоить 1000 заклинаний. Каждое заклинание размещено в отдельном блоке и снабжено движущейся картинкой, на которой показано, как оно работает. В сноске рассказано, как усилить его действие. Вокруг юного волшебника тут же собирается толпа приятелей. Почему? Потому что это интересно! Согласитесь, изучать магию по такому свитку занятнее, чем читать толстый талмуд, напечатанный мелким шрифтом.

Лонгрид - это длинный текст, максимально интересный для читателя. Он размещается в интернете, ведь именно в Сети люди привыкли “глотать” информацию, и не любят воспринимать объемное чтение. Главная его задача - привлечь и удержать внимание читателя с начала и до конца.

Немного истории

Совсем недавно логичным утверждением было то, что люди читают исключительно короткие тексты, а объемные никто не воспринимает. Об этом говорили британские ученые, которые выяснили, что мышление человека полностью изменилось. Он должен защищаться от лавины информации, и поэтому мышление стало мозаичным. В 2014 году были проведены новые исследования, показавшие, что пользователи предпочитают короткие релизы до 500 слов или, наоборот, большие от 1,2 тыс. слов.

Например, веб-страница про лыжников, которых пленила снежная лавина, появилась в 2012 году, в издании New York Times. Она стала определяющей для формата лонгридов. Затем The Guardian выпустила статью, рассказывающую о разглашении секретных документах Сноуденом. Позднее та же New York Time создала путешествие из Петербурга в Москву в интерактиве. Длинные исследования не обязательно должны относиться к темам политики, социологии или экономики. Они должны быть интересными!

Почему “длинники” стали популярными

Для интернет-изданий это единственный шанс привлечь внимание читателей, уставших от информационного шума. Ведь современные новости не дают своего первоначального эффекта. Интерес к ним теряется так быстро, что сайт-исходник, первым опубликовавший их, не может своим преимуществом даже воспользоваться. Она тут же разлетается по другим новостникам, а сайт-исходник теряет посетителей. Поэтому издержки на производство новостей не окупаются, и не помогает даже защита авторских прав.

Инфоматериалы привлекают людей и заставляют их возвращаться на новостник вновь, делиться интересной темой соцсетях, добавлять веб-страницу в свои закладки.

Для чего нужны лонгриды

Рассказать интересную историю

Они лучше запоминаются, побуждают к общению, вдохновляют, затрагивают чувства, пробуждают эмоции. Если у автора получится создание лонгрида - значит, он сумеет донести информацию до сердец людей.

Подать инфоматериал полностью

Ни одна деталь не должна быть упущена. И если автор написал 15 тыс. символов - это не значит, что необходимо было настрочить статью в таком объеме. Просто именно в 15 тыс. укладывается весь материал, который необходимо донести до читателя.

Использовать мультимедиа

Тексты с мультимедиа “оживают”. Качественные фотографии, интересные видео, полноценные презентации позволяют донести максимум полезной информации до потребителей.

Привлечь внимание

У качественных длинных текстов наиболее высокий рейтинг в поисковых системах и наибольшая популярность в соцсетях. В первой десятке выдачи поисковиков размещены страницы с объемами не менее 3 тыс. символов, а в соцсетях больше лайков получают именно занимательные длинники.

Оставить след

В век перенасыщенности информацией ее большая часть теряется среди подобных им клонов. А на качественные длинные тексты будут ссылаться, цитировать их и возвращаться к прочтению заново.

Создание качественной статьи – это трудоемкий процесс, автор тратит много времени и сил на глубокое изучение темы, но эти вложения окупаются мощным и долгосрочным эффектом.

Где публикуются объемные статьи

Вы можете рассказать историю на своем сайте или в блоге, а также работать на платформах типа Readymag, Тильда, Medium или Stampsy.

Виды лонгридов

  • Репортаж. Преподносится от автора, но он не должен быть главным героем “длинника”. Его задача – полно и интересно донести событие до человека так, чтобы читателю показалось, что он является ее героем или присутствовал когда-то на месте события.
  • Реконструктор. Восстанавливает какие-либо события, чтобы провести их анализ, выяснить последствия, установить причинно-следственные связи.
  • Портреты (Сторис). Это очерки, интервью, рассказы о биографии. Раскрывают личность героя, его внутреннее содержание, взгляды и принципы. Преподносят отдельное лицо как Личность.

Основные отличия лонгридов от обычных текстовых материалов

  • Объем статьи - от 1,5 тыс. слов.
  • Темы. Не каждая тема подойдет для создания уникального текста. Как правило, “длинники” освещают ситуацию не с одной стороны.
  • Информация - яркая и интересная. Автор полностью погружается в тему, преподнося ее под другим углом, становясь экспертом в ней.
  • Время. Материал создается долго, отдается корректорам и бета-ридерам на вычитку.
  • Авторы. Над материалом могут работать несколько человек.
  • Наглядность. Используются элементы и методы, облегчающие восприятие материала.

Как писать лонгрид

Объемная статья собирается как конструктор. Изучаются истории, репортажи, поясняющая информация. Все блоки объединяются так, чтобы человек проходил по тексту легко и просто. Формат некоторых статей позволяет человеку выбрать, с какой точки начать читать, и куда проходить далее. Но обычно информация имеет линейную структуру.

Как собирать материал

  1. Определяем целевую аудиторию. Для кого пишется материал? О чем хочет узнать читатель?
  2. Определяем идею и фокус ее отражения. Читать статьи, как в энциклопедии, люди все же не любят. Если вы возьмете слишком обширную тему типа «Туризм», то после определения круга читателей можно найти ракурс ее преподнесения. Например, это может быть туризм в России, проблемы туроператоров, самые интересные места нашей страны и т.п.
  3. Составляем план. Очень просто заблудиться в больших объемах и не донести что-то важное. Желательно составлять план на отдельных листках, чтобы потом можно было сконструировать размещение и вписать поясняющие элементы (картинки, видео, графики и т.п.).
  4. Собираем исходник. Это самый сложный этап. Текст и медиа должны готовиться параллельно. Только так проект будет сдан вовремя.
  5. Публикуем текст. Это можно делать на своем сайте или специальных площадках.
  6. Продвигаем веб-страницу. Этот шаг начинается зачастую до момента публикации. Сообщается о подготовке интересного проекта, публикуются интересные фрагменты, анонсируется выпуск статьи в соцсетях. После публикации можно удержать читателя несколько дольше - рассказать о процессе подготовки статьи.

Можно ли использовать “многобукофф” в продвижении

Одно известное издание стало размещать на веб-ресурсе только длинные информативные статьи. В результате проведенных исследований выяснилось, что за 6 месяцев трафик сайта увеличился на 35%, поисковый - на 60%, уменьшилось число отказов, возросло среднее время пребывания на сайте. Люди проявляли активность: оставляли комментарии, делились найденным в соцсетях (оттуда также вырос трафик).

Зачастую длинный медиа-текст скопировать не получается, поэтому многие сайты публикуют только часть веб-страницы с активной ссылкой на первоисточник. Это увеличивает лояльность поисковых систем (прирост внешних ссылок). Это также произошло в результате эксперимента.

А как насчет коммерции?

Лендинги и продающие тексты - это все не то. Обычные статьи - это пересказ чего-то известного, а полный материал - это попадание в целевую аудиторию с максимальным раскрытием преимуществ того или иного товара (услуги). Делать это можно и нужно. Создание коммерческих лонгридов – дорогое удовольствие.

Возможно, за длинными качественными лонгридами - будущее. Возможно, тексты-коротыши канут в прошлое, но только если администраторы сайтов научатся создавать качественные проекты, станут ориентироваться на читателей, а не будут заниматься исключительно подсчетами букво-символов.

semantica.in

Лонгрид: примеры, виды, структура

Лонгрид — термин, пришедший к нам из-за океана, который в переводе с англ. означает «долгое чтение». Это специфический формат подачи журналистских материалов в интернете.

что такое лонгрид

Формально любой объемный материал, построенный на большом количестве письменных знаков, разбитый на части с помощью различных мультимедийных элементов: фотографий, видео, инфографики и т. п., и есть лонгрид.

Его формат предполагает чтение материала с различных электронных носителей. Он также позволяет читателю преодолеть «информационный шум» и полностью погрузиться в тему.

Лонгрид под микроскопом

В отличие от привычных текстов, которыми под завязку набит «дедушка» интернет, текст лонгрид представляет собой целостное литературное произведение, на прочтение которого уходит много времени. Примечательно, что при чтении правильного лонгрида время пролетает незаметно. Благодаря продуманной логической структуре и мультимедийному контенту, текст способен удерживать внимание аудитории на протяжении 10-45 минут.

 

лампа

Считается, что настоящий текст этого формата должен быть от 1200 слов, что приблизительно равно 8000 тысячи знаков. Однако это не соответствует истине. Откажитесь от верстки, напишите глубокую авторскую статью на 1000 слов, полностью раскрывающую суть вопроса, и она будет лонгридом. Ведь недаром этот формат называют deep read — «глубокое чтение».

 

История формата

Вопреки распространенному мнению, материалы подобного формата появились задолго до того, как появился интернет. Западные коллеги уже на протяжении более полувека практикуют такое явление, как Longform journalism (лонгформ). В отличие от канонов современной журналистики, испытывающим пристрастие к коротким форматам статей, лонгформ находится между традиционной статьей и новеллой. Он часто принимает форму творчески переработанной литературы non-fiction или текстов нарративной журналистики.

Именно нарративной журналистике мы и обязаны появлению нового формата — лонгрид. История его возникновения берет свое начало в 60-е годы XX века в США. В разгар холодной войны журналистские нарративы зачастили в «The New Yorker», «Harper», «Esquire». Зачастую это были драматические статьи, обладающие своеобразной структурой, которая развивается по принципу возникновения, развития и кульминации конфликта, с четко очерченной сюжетной линией. Их главная особенность — субъективное изложение истории, которая нередко раскрывается методом сторителлинга, существенно влияющего на аудиторию.

 

лампа

Манера изложения мультимедийного лонгрида граничит с нарративной журналистикой и сторителлингом, однако по формату первый превосходит своих «однополчан». Это объясняется тем, что использование фото, инфографики, видео контента и т. п., позволяет более глубоко раскрыть тему.

 

Однако ближе всех по духу с лонгридом литература non-fiction — особый жанр в литературе, для которого характерна сюжетная линия, основанная исключительно на имевших место событиях. По сути это документальная проза, основывающаяся на реальных событиях, с редким проявлением художественного вымысла.

Лонгрид — начало эпохи всевластия

В 2012 году американское авторитетное издание The New York Times опубликовало мультимедийный проект «Snow Fall», посвященный любителям горнолыжных видов спорта, оказавшихся в снежной ловушке. Определяющим отличием от обычных материалов газеты было размещение всей истории на отдельной странице и совмещение частей статьи с помощью эффекта «параллакс». На самом деле за шесть с хвостиком лет в сети появились гораздо впечатляющие материалы, однако «Снегопад» — это классический пример нового формата.

лонгрид snowfall

 

рупор

Опираясь на статистические данные, девять из десяти наиболее цитируемых в социальных сетях публикаций газеты The New York Times — лонгриды. Например, публикация объёмом в 10 500 слов об индонезийских нелегальных иммигрантах, стремящихся попасть в Австралию, только в Facebook была перепостена более 47 тысяч раз.

Лонгрид примеры, виды

К числу наиболее качественных и известных российских лонгридов относятся: «Земля отчуждения» («КоммерсантЪ»), «Вежливые люди» («Meduza»), «900 дней жизни. Хроники блокады» (спецпроект «ТАСС»), «Дни затмения» («Lenta.ru»).

На текущий момент в сети можно найти множество лонгридов, отличающихся тематикой и стилем исполнения. Самые распространенные из них:

Лонгрид-репортаж

Разновидность, которая наиболее близка к старой журналистике. Этот тип основывается на детальном обзоре состоявшегося какого-либо события. Примеры репортажей чаще всего встречаются на новостных сайтах, вроде «Meduza» или «The Village».

Коммерческий лонгрид

Видели в сети огромное описание нового производительного ноутбука с детальным разбором, инфографикой, видеообзорами, посвященным тестированию; массой положительных отзывов, оставленных покупателями — это коммерческий лонгрид. Как вы думаете, какой контент вызовет у целевой аудитории доверие, один сухой абзац или объемный материал, раскрывающий суть вопроса?

Лонгрид-реконструктор

Писать можно не только о недавних происшествиях, но и о том, что произошло несколько десятилетий, а то и много веков назад. Реконструктор позволяет автору насытить контент самыми разнообразными мультимедийными элементами. Можно добавлять видео кадры из видео-хроник, аудиодорожки, географические карты, стихи и цитаты — лонгрид от этого только выиграет. Отличный пример «Земля отчуждения» от издания «КоммерсантЪ».

лонгрил-реконструктор

Лонгрид-портрет

Используется для презентации знаменитостей, публичных деятелей, бизнесменов, преподавателей, людей, предлагающих какие-либо типы услуг. Создавая портрет, автор должен руководствоваться тем, что люди обожают читать истории успеха.

Если на странице копирайтера будет опубликован контент о том, как он стал молодым отцом, параллельно этому бросил работу, выживал на копейки, работая фрилансером, а затем стал зарабатывать приличные деньги, статья будет успешной лишь потому, что она вдохновляет и мотивирует. Наверняка среди читателей найдутся те, кто закажет у автора «крутой» контент или посоветует его своим знакомым. В этом примере, лонгрид работает на имя.

Взять хотя бы, к примеру, лонгрид Кати Ковтуновой — русского дизайнера, открывшего свой бренд в Дубае. Этот сайт-лонгрид до сих пор живет полноценной жизнью, «всплывает» в виде ссылок в разных уголках сети, генерирует заказы. И вопреки распространенному убеждению лонгрид работает. Он продает не год и не два — это лучший формат для долгосрочных инвестиций в контент.

лонгрид кати ковтуновой

Мультимедийный лонгрид

Особый подвид этого жанра, который сейчас пользуется огромной популярностью в интернете. Собственно, любой из лонгридов отчасти можно отнести к мультимедийному. Основной акцент в контенте такого типа делается не столько на тексте, сколько на графических составляющих.

Почему лонгриды востребованы — 4 основные причины

  1. Если сегодня не успею, будет завтра. Лонгриды отлично читаются и воспринимаются в перерывах между важными делами. Информация может осваиваться на скучных парах, в длинных очередях, автобусе, во время обеденного перерыва и т. д. Главное, если не получается доскролить «здесь и сейчас», лонгрид можно добавить в закладки или репостнуть себе на страницу и вернуться к его прочтению в любой момент.
  2. Пища для разума. Многие люди устали от сухих малосодержательных публикаций, которые дублируются на многочисленных проектах и не несут ничего нового и полезного. Этот жанр позволяет читателям заниматься саморазвитием, когда нет времени обращаться к специальной литературе и разбирать полноценные монографии. Лонгрид — это своеобразная исчерпывающая выжимка по тому или иному вопросу.
  3. Полное погружение. От мастерски написанного лонгрида, состоящего из интригующих подзаголовков и интересных иллюстраций, читателя нельзя оторвать за уши.
  4. Материальная выгода. Реклама в виде лонгридов, пользуется большим успехом среди аудитории, так как определенно является новым форматом, поэтому многие издания выбирают его для реализации специальных проектов.

Как сделать лонгрид самому

Жестких рамок не существует. В первую очередь это авторский материал и к нему строгие правила неприменимы. Приступая к своему первому лонгриду, придерживайтесь следующей схемы:

  • Определите портрет целевой аудитории. Для начала важно понять, для какого круга читателей будет предназначен контент, и только потом приступить ко второму пункту.
  • Выберите тему и позицию, с которой она будет раскрыта. Если это какая-то научная статья, используйте как можно меньше терминологий, которые понятны только узкому кругу людей.
  • Составьте план статьи. Для написания качественного лонгрида нужен план. Он поможет структурировать большие объемы информации и не даст упустить что-то важное.

подготовка к написанию лонгрида

  • Подготовьте материалы и параллельно этому подберите наглядные иллюстрации. Одновременно важно сделать и то и другое. Если пренебречь этой рекомендацией, мультимедийные элементы могут плохо вписываться в текст.
  • Оформите материал и перечитайте его повторно. Представьте, что вы потенциальный читатель, который интересуется подобной тематикой. Дайте материалу отлежаться несколько дней и перечитайте его повторно. Исправьте найденные погрешности, опять отложите… Приступайте к следующему этапу, т. е. к публикации, только тогда, когда текст отточен, как лезвия у клинка.
  • Займитесь продвижением. Если капитан не моряк, то и судно не мореход. Эта пословица полностью отражает судьбу даже самого качественного лонгрида. Если его не продвигать может он и не «потонет», но однозначно будет работать не в полную силу.

Лонгрид — разбор структуры

Создавая «простынь», учитывайте следующие элементы:

  • Время чтения. Не забудьте указать в начале статьи, сколько времени уйдет на ее прочтение. Не знаете, как это определить? Включите секундомер и не спеша прочитайте текст.
  • Интригующее название. Придумайте запоминающийся, нетривиальный заголовок. Он должен быть не продающим, а интересным и уникальным.
  • Оглавление статьи. Имейте в виду, значительная часть публики не сможет прочитать текст целиком. Поэтому крайне важно сделать список содержимого статьи, который позволит сразу же перейти в определенный раздел материала.
  • Вступление. Подготовьте лид. Приветствуется использование цитат, метафор, аллегорий. В некоторых случаях уместными могут быть шутки, пословицы и поговорки.
  • Основная часть. Это так называемое тело статьи, которое состоит из разделов, разделенных подзаголовками. Старайтесь, чтобы каждый раздел состоял приблизительно из 2 000 символов.
  • Вывод. Обязательная часть лонгрида. Его отсутствие может «потопить корабль». Чтобы последний абзац был по-настоящему полезным, перечитайте материал несколько раз и поразмышляйте над тем, как его лучше резюмировать.
  • Не забудьте вначале, посередине и в конце своего произведения добавить призыв к действию и равномерно распределить по тексту фотографии, картинки и гифки.

Итог

Сделать лонгрид не так-то просто. На это потребуется много времени и сил. При его написании нужно ориентироваться на предпочтения и интересы целевой аудитории. Автор обязательно должен изучить тему, взглянуть на нее под другим ракурсом, отыскать новое понимание, иначе текст не зацепит читателей.

Чтобы поднять высокую планку, стать уважаемым автором и преуспеть в написании лонгридов, читайте художественную литературу, заглядывайте на блоги авторитетных писателей и ежедневно, как советовал Рэй Бредбери, пишите не менее 1000 слов.

сообщить об ошибке

Обнаружили в тексте грамматическую ошибку? Пожалуйста, сообщите об этом администратору: выделите текст и нажмите сочетание горячих клавиш Ctrl+Enter

 

Не ленитесь, поделитесь!

Понравилась статья? Угостите админа кофе.

stimylrosta.com.ua

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о