LSI-Лонгриды (LSI-Longread) и все что с ними связано

Автор Игорь Лобода На чтение 6 мин. Просмотров 605 Опубликовано 26 марта, 2018

Очень многие известные в SEO личности одним из трендов 2018 года в SEO выделили “LSI Лонгриды”. Сейчас попытаемся разобраться что это за термин и как он может повлиять на продвижение.

LSI

Перед тем, как разбираться с комплексным значением термина, разберем его отдельные части:

LSI — ключи (latent semantic indexing) — Аббревиатура переводится, как «латентное семантическое индексирование». Это дополнительные ключевые запросы, которые повышают релевантность документа в определенной тематике.

Они бывают двух видов:

• Слова или словосочетания, которые обозначают тоже самое или имеют общий смысл с основным ключевым запросом, то есть синонимы. Их еще называют LSI.
• Все ключевые запросы, которые находятся в окружении основного ключевого запроса, то есть смежные запросы. Эти слова повышают релевантность текста. Их еще называют rLSI.

Что дает использование LSI в тексте:

• Если слова использованы правильно, то релевантность текста возрастает, он максимально отвечает тематике, охватывает все интересующие пользователя вопросы. Текст становится максимально полезен, что влечет за собой улучшение поведенческих факторов, которые напрямую влияют на ранжирование документа.
• Используя LSI происходит больший охват ключевых запросов и документ получает дополнительный трафик по околотематичным запросам, что безусловно плюс.
• Конкурентоспособность документа. Чем более качественный и полный текст размещен на сайте, тем меньше шансов, что человек пойдет искать дополнительную информацию на сайтах конкурентов.

Инструменты для поиска LSI-фраз:

• Подсказки поисковых систем, кстати при желании их можно спарсить с помощью KeyCollector;
• Рекомендации поисковых систем;
• Арсенкин — инструмент для поиска однословников задающих тематику;
• Инструмент Pixel-tools — этот инструмент составляет составляет ТЗ для копирайтера и позволяет дополнить его LSI-фразами связанными с ключевыми словами;
• Техзадатор — Работает по тому же принципу, что и Pixel-tools;
• Text Analyzer — позволяет собрать LSI-фразы не по ключевому запросу, а по готовому тексту. Позволит улучшать старые материалы, или дополнять новые.
• Правая колонка сервиса Яндекс.Wordstat показывает смежные с тематикой запросы, которые можно также использовать в тексте. Такие слова можно найти и в планировщике ключевых слов Google Adwords — вкладка «Варианты ключевых слов».

Лонгриды (LongRead)

Longread (Лонгрид) — переводится, как «долгое чтение». Лонгридами называют большие статьи, максимально охватывающие тему, которая указана в заголовке. Такие статьи имеют большой объем, разбиты на множество подзаголовков или разделены мультимедийным контентом и качественно структурированы.

Можно сказать, что «Лонгрид» — это обычный текст с большим количеством символов, но это не совсем так. «Лонгрид» — это большое, глубокое проникновение в тему, дополненное экспертным мнением, статистическими данными, историческими данными (если есть необходимость) и мультимедийной составляющей (картинки, графики, видео), которое надолго увлечет читателя и полностью удовлетворит его потребностям.

Нынче популярное направление в интернет-маркетинге — «Контент-маркетинг», как раз появился благодаря росту популярности формата Лонгридов. С помощью данного формата можно показать свою экспертность в той или иной тематике, оформить описание своих экспериментов или исследований, тем самым повысить узнаваемость своего бренда или компании.

На каких сайтах Лонгриды хорошо заходят:

• Сайты компаний, которые имеют определенную экспертность в области предоставления услуг. Это может быть сайт Веб-студии, которая ведет свой блог, или сайт компании по ремонту техники apple и т.д. Вы просто пишите экспертные статьи под интересующие людей ключевые запросы и получаете около целевую аудиторию, которая в будущем конвертируется в клиентов. Также повышается узнаваемость своего бренда, понимание людей, что вы эксперт в данной сфере, что сильно влияет на принятие финального решения.
• Сайты компаний, которые разрабатывают и продают инновационные товары, о которых мало кто знает. С помощью экспертных лонгридов, которые показывают все преимущества товара, его тестирование и т.д. можно эффективно продвигать на рынок новую продукцию.
• Независимые блоги (информационные ресурсы). Блогерам необходимо писать лонгриды, ведь их читают для того, чтобы расширить границы своих знаний, а с помощью лонгридов можно дать максимально качественную информацию для пользователя. Тем более, такой контент очень подвержен вирусности. Один хорошо продвинутый в массы лонгрид может дать серьезный толчок развитию блога.
• СМИ. Сайты новостных агентств, интервьюеров и т.д. тоже отличные площадки для лонгридов.

Вообще, Лонгридам можно найти применение абсолютно везде, главное рассчитывать свои ресурсы на их подготовку с возможной выгодой.

Зачастую, основная задача текста (не важно лонгрид это или нет), помимо всех вышеописанных глобальных вещей все же — собрать трафик из поисковых систем. Как раз на стыке этих потребностей образовалось явление LSI-копирайтинг.

LSI-копирайтинг — методика написания текстов, повышающая его релевантность в поисковой системе. Простым языком — это написание текста с внедрением LSI-фраз, о которых мы говорили выше.

При обычном копирайтинге автор опирается только на ключевые фразы, которые указаны в техническом задании. Здесь же, другой случай, помимо этих основных ключевых запросов необходимо внедрять предварительно подобранные sLSI (синонимы ключевых слов) и rLSI (релевантные теме слова). Задача копирайтера становится вдвойне сложнее, ведь смысл не в том, чтобы просто напихать этих слов в текст, а в том, чтобы гармонично дать ответы на все эти смежные потребности пользователей.

LSI Лонгриды

Теперь мы совмещаем два понятия и полностью понимаем термин, который стоит во главе статьи — LSI Лонгриды.

LSI Лонгриды — это большая экспертная статья , которая написана под определенные основные ключевые запросы и с внедрением LSI-фраз.

Такие тексты применяются для получения поискового трафика. Например, берется тема и пишется большая статья под ключевые запросы , а также всевозможные дополнительные слова для сбора дополнительного трафика по околотематичным или смежным запросам. Они пишутся в таком формате, чтобы документ имел больший вес, собирал хороший пользовательский опыт (“длину клика”,”последний клик поисковой выдачи”, отказы и т.д.) и тем самым лучше ранжировался. Такая статья занимает нишу и собирает большие потоки пользователей из поисковой выдачи по широкому спектру ключевых запросов.

Каких-то крупных исследований на эту тему нет, поэтому это все теория и пища для размышлений. Но, если собрать наш опыт и приложить опыт других специалистов, то можно сказать, что такие тексты имеют больше шансов на успех, чем обычные статьи.

Сейчас в это направление очень сильно верят и начинают применять в оптимизации.

Надо обязательно отметить, что к LSI-Лонгридам есть определенные требования, как и к обычным SEO-текстам. Нельзя просто напихать LSI-фраз и ключей в большой текст и радоваться, необходимо учитывать следующие параметры:

• Нельзя заниматься переспамом ключевых и LSI-фраз;
• Нужно сохранять полезность текста для пользователя. Иногда авторы в гонке за ключевыми словами делают текст неживым, не структурированным и попросту не полезным. Это важный пункт.
• Простота изложения. Не должно быть переспама терминологией, такой текст будет сложно читать.

Заключение

Набирающее обороты явление LSI-Лонгрид захватило мою голову сравнительно недавно. Эта тему новая, интересная и является одним из перспективных трендов SEO, который необходимо изучать, тестировать и применять.

seoforge.ru

Лучшие лонгриды на Лайфхакере в 2015 году

Как спланировать идеальное путешествие: самый полный гид Лайфхакера

Путешествовать можно комфортно, главное — позаботиться о важных моментах заранее. Скептики скажут, что всего не предусмотришь. Наш ответ этим людям — инструкция для путешественников. Мы сделали для вас подробный гид, который поможет продумать поездку до мелочей: куда поехать, как купить билет, что взять с собой, как сэкономить и спланировать развлечения… Рекомендуем держать инструкцию под рукой: спонтанность — это круто, но собственная безопасность и хорошее самочувствие во многом определяют, какие впечатления принесёт поездка.

Читать →

Что такое карта мыслей и как с ней работать

Идеи растут и развиваются нелинейно. Наше мышление радиантно, и мы можем развивать любую идею практически бесконечно во все стороны. Поэтому и инструмент для фиксации мыслей должен быть соответствующий. В этом лонгриде мы рассказали, что представляют собой карты мыслей и как овладеть навыком майндмэппинга. Эту методику можно применять в разных сферах, а в плане эффективности ей сложно найти альтернативу.

Читать →

Чек-лист: 100 самых красивых мест на планете, которые надо увидеть до конца жизни

Этот лонгрид — чистое вдохновение. В нём вы найдёте природные объекты и творения рук человека, популярные курорты и места для экстремального отдыха. Мы поговорим о водопадах, озёрах, лесах, фонтанах, замках, каньонах, островах, лагунах… Эти удивительные места стоит увидеть хотя бы раз в жизни.

Читать →

Блюда из мяса для настоящих гурманов

[email protected]/Depositphotos.com

Десять рецептов сочных, ароматных и невероятно вкусных блюд из мяса. Ростбиф, рибай-стейк, говядина «Веллингтон», свиные рёбрышки, баранья нога, крылышки «Баффало», индейка, домашний бекон, кролик в белом вине и буженина. Украшение любого стола и праздник для истинных гурманов. Приготовьте и порадуйте себя и своих близких.

Читать →

33 коротких лайфхака для повышения продуктивности

О продуктивности написано бесчисленное множество статей. Кто-то рекомендует использовать приложения для мобильных, кто-то даёт советы, как правильно вести список задач. Чтобы перечитать эти статьи, не хватит никакого времени, если вы действительно заняты. Поэтому мы решили облегчить вам задачу и предлагаем очень короткие советы — квинтэссенцию всего, что только можно посоветовать для повышения личной эффективности. Из нашего материала вы за две минуты узнаете всё, что нужно знать о продуктивности.

Читать →

Сон: почему он так важен, сколько нужно спать и как правильно это делать

Alena Ozerova/Shutterstock.com

Сон занимает треть нашей жизни. Если вы проживёте 90 лет, 30 из них вы проспите. Немало, правда? Поэтому мы отвечаем на самые важные вопросы о сне: почему он так важен, сколько нужно спать, кто лучше — жаворонки или совы, как заставить себя рано просыпаться и какие средства помогут справиться с бессонницей. В этом лонгриде мы собрали золотые правила хорошего сна.

Читать →

25 гениальных лайфхаков для любителей кошек

Кот в доме — это не развлечение и не спасение от одиночества, зачастую это полноправный член семьи. И хочется, чтобы он был абсолютно счастлив. Для тех, кто мечтает сделать жизнь своего питомца чуточку лучше, мы собрали 25 интересных советов.

Читать →

20 главных цитат Стива Джобса

Christoph Dernbach/Flickr.com

Стив Джобс. Основатель известнейших корпораций нашего времени — Apple и Pixar. Одарённый инженер, гениальный бизнесмен и настоящий трудяга. Мир стал совершеннее благодаря Стиву. Мы вспоминаем самые интересные и глубокие высказывания Стива Джобса — неиссякаемый источник вдохновения и мотивации.

Читать →

66 загадочных мест для любителей тайн и легенд

Все любят путешествия. Но многие туристы считают памятники, музеи, дворцы и другие типичные достопримечательности слишком банальными. Их привлекают легенды. Специально для любителей природных и исторических загадок, а также для тех, кто просто ценит красивые необычные места, мы подготовили подборку из 66 таинственных уголков нашей планеты. Если вас влечёт неизведанное, отпуск стоит провести именно там.

Читать →

Как вдохнуть новую жизнь в старый компьютер

Shaiith/shutterstock.com

Компьютеры устаревают гораздо быстрее, чем нам бы того хотелось. Бывает, что старенький ноутбук или компьютер ещё вполне устраивает хозяина, но работает уже не так, как раньше: долго включается, тормозит при открытии нескольких программ, начинает адски шуметь и порой даже зависает. К счастью, есть множество способов, которые помогут вернуть вашу рабочую лошадку к жизни. Мы собрали их для вас в одном материале.

Читать →

Спонсор топа — самые ФОКСуальные смартфоны года:

lifehacker.ru

Что такое лонгрид? • Хакнем • Лонгриды

Друзья, спасибо, что высказали своё мнение по поводу формата постов в канале. Этим вы сами задаёте направление, в котором канал будет развиваться.

Я прислушиваюсь к вашему мнению. Хочу, чтобы мы всем сообществом лучше чувствовали разницу между классическим лонгридом и коротким постом в канале. У каждого формата есть свои преимущества и свои недостатки.

Лонгриды — это больше «беседа». Короткие посты — это «идейка».

На «беседу» читателю нужно время. Потому что в «беседе» нужно следить за акцентами, чтобы употребить всю «сочность», которая в ней заложена. «Лонгрид» не употребляется за 1 минуту, пока ты спускаешься на экскалаторе в метро. Самое подходящее время для лонгрида, когда тебя никто не отвлекает и у тебя есть достаточно времени, чтобы сосредоточиться на тексте.

В лонгриде раскрывается темперамент автора. Это хорошо, когда читатель умеет его увидеть через текст. Лонгрид — это более тесный контакт автора с читателем. И, соответственно, этот формат позволяет передать больше тонкостей и акцентов.

Скажу из своего опыта. Хороший лонгрид получается, когда автор не ограничен верхней планкой по времени. Лонгрид — напоминает «кусок» речи, который «срезан» из свободного потока мыслей автора. В хорошем лонгриде автору приходится сдерживать себя, чтобы не вывалить на читателя слишком много из нескончаемого потока, который есть у автора. В тексте лонгрида есть напряжение и оно должно «держать» читателя до последнего слова.

Лонгрид пишется долго. У меня, например, это может занимать 1 или 2 часа. Были случаи, когда я писал дольше. Короткий пост пишется мгновенно. Его написание может занимать пару минут. Короткий пост — это вспышка идеи, которая возникла у автора на базе его знаний или нового открытия.

Чем лучше мы будем проводить разницу между форматами материалов в канале, тем лучше читатель сможет пользоваться каналом. Если говорить о моих ощущениях, я вижу, как Хакнем не стоит на месте. Мы трансформируемся, прорабатывая новые форматы контента.

Это танец двоих. В хорошем танце партнёры подстраиваются друг под друга. Я хотел бы чувствовать больше ваших движений. Спасибо всем, кто участвует в опросах. На ваши движения я буду реагировать и подстраиваться, чтобы не быть плохим танцором.

Если вам понравилась статья — поставьте «лайк», нам будет приятно.

Ещё больше полезных материалов вы найдёте в других соц. сетях:

Telegram — Кликабельно¹, ВКонтакте — Кликабельно², Яндекс.Дзен — Кликабельно³

haknem.com

Как сделать лонгрид, которым будут зачитываться

Краткий курс интернет-маркетинга от WebEvolution

Андрей Батурин, 26 ноября, 2018

Андрей Батурин

Говорят, что современная аудитория, особенно молодая, не любит читать, предпочитая смотреть видео. Однако эксперты утверждают, что лонгриды — один из самых востребованных видов контента, даже в соцсетях! Чтобы их читали, необходимы качество, польза и знание нескольких секретов, о которых пойдет речь ниже.

Есть определенный сегмент публики, которых «много букв» отпугивает. Поэтому длинные тексты, что называется, на любителя! Дело в том, что объем часто обусловлен необходимостью раскрыть проблему полностью, вести повествование развернуто и поэтапно. Согласитесь, невозможно рассказать о продвижении в Одноклассниках или на Фейсбуке в короткой статье на 3 000 знаков. Это по силам только лонгриду в 10-15-20 тысяч символов.

Лонгриды обретают все большую популярность. Поэтому расскажем, что это такое, разберем особенности жанра и научим, как создать объемный и полезный материал.

Лонгрид — это…

Не длинный текст, а способ подачи материала, модель преподнесения полной информации на какую-либо тему. Исследования показывают, что пользователи охотнее делятся в соцсетях полезным контентом, а не новостными заметками или относительно короткими информационными постами. Поэтому лонгриды, если они в самом деле несут пользу и легко читаются, получают больше лайков, комментариев, репостов, чем стандартные статьи.

С технической точки зрения лонгридом считаются тексты объемом от 10 тысяч знаков. Но качество важнее: если статью на 5 тысяч символов искусственно раздуть до 20 тысяч, это не сделает ее лонгридом, тем более ценным. Объем служит одной цели: раскрыть тему лучше, с разных сторон, донести до читателя в понятном ему виде всеобъемлющую информацию.

Почему лонгриды популярны

Читать в России всегда любили. Проведенные в год литературы (2018) опросы показали, что 40% россиян берутся за книгу каждый день. Самая читающая аудитория — молодые люди до 18 лет и дамы пенсионного возраста. 28% российских граждан прочитывают 2-5 произведений ежегодно, и лишь 4% вообще не читают.

Причем здесь лонгриды, спросите вы? Чтение — это привычка, затягивающее и увлекательное времяпрепровождение. Она либо есть, и тогда человек обязательно прочтет большую статью, если интересна тема, либо нет, и тогда пользователь посмотрит видео или прослушает аудио при возможности. По данным исследований Sprout Social, 42% могут выбрать товар, если в группе бренда представлен образовательный контент. Поколение Z (рожденные в конце 90-х — начале 00-х) иначе называют цифровым поколением. Они хотят учиться и получать информацию быстро, здесь и сейчас, используя для этого любой подходящий момент. И если лонгрид представляет собой информационную ценность, молодежь будет его читать.

Из чего складывается эта ценность? Какие аспекты делают текст привлекательным в глазах современного читателя? Разберем 4 слагаемых успеха.

Изучение проблемы в формате «просто о сложном»

Для успешности лонгрид должен полностью погружать читателя в тему, делать это доступно, логично и понятно. Каждую главу, подраздел надо детально прорабатывать в плане раскрытия важных для понимания вопросов.

Мультисенсорика

Современный качественный лонгрид — опыт разностороннего восприятия. Нить повествования строится по законам сторителлинга, но подача материала этим не ограничивается. Нужно подключать разнообразные средства воздействия, поэтому стоит использовать и текст, и аудио, и видео, и иллюстрации, и инфографику, и анимацию.

Комбинация видов контента должна быть обоснованной. Нельзя делать своеобразный винегрет из различных типов информации. Они должны органично дополнять друг друга и преследовать единую цель: максимальное раскрытие темы, ответы на вопросы пользователя, создание целостного впечатления от материала.

Якоря внимания

Длинный текст, который современный читатель видит впервые, он сначала «пробегает глазами». Включается принцип избирательного чтения или скримминг. Чтобы человек перешел не к выборочному, а внимательному чтению, надо дать взгляду зацепиться за нечто интересное.

Что выхватывает внимание при беглом просмотре? Это заголовки и визуальные образы. Поэтому подбору иллюстраций и созданию привлекательных подзаголовков надо посвятить больше усилий. Эти детали играют роль якорей внимания. Не будем умалять и значение лид-абзаца, о котором подробно рассказали здесь!

Эмоциональная составляющая

Важно, чтобы читающий узнал в тексте свою проблему, боль, увидел схожие эмоции, подобную жизненную ситуацию. Этого эффекта невозможно достичь без изучения ЦА. Знаний мало: воплотить эмоцию в тексте помогают литературные приемы, средства художественной выразительности. Это необходимо, чтобы статья получила эмоциональную окраску, обзавелась определенной атмосферой.

Как написать лонгрид, который станет популярным

Дадим авторам рекомендации, которые помогут создать успешную статью, легко читаемую и имеющую все шансы разлететься по Интернету.

Нужно быть с темой «на ты»

Легкий текст, льющийся, как песня на просторе, рождается только при одном условии: пишущий действительно превосходно разбирается в теме, ориентируется, может многое рассказать. Часто случается, что копирайтеру или редактору дают задание, которое он прилежно выполняет, не вдаваясь в детали. Такой лонгрид видно за версту: вроде бы все правильно, по делу, но нет легкости! Складывается ощущение, что подобное вы уже читали. Человек, который лично не занимается тем, о чем пишет, черпает информацию в Интернете. В лучшем случае, обращается к первоисточникам информации, но выше головы не прыгнешь.

Вывод: оптимальна ситуация, когда лонгрид пишет профессионал. Он может делать это коряво, выражать мысли не совсем верно с точки зрения литературного русского языка. Чтобы исправить ошибки, существуют редакторы. Авторами должны быть эксперты.

Если приходится писать статью на неблизкую тему, предстоит разобраться в теме, на которую вы создаете лонгрид, в нюансах.

План всему голова

Хорошей будет статья, структура которой заранее продумана, логична, где каждый последующий раздел следует из предыдущего. Когда речь идет о небольших текстах, план можно держать в голове. Лонгрид такого отношения не потерпит: план составляйте на этапе сбора материала, чтобы структурировать его. Он не обязательно должен быть развернутым, похожим на план диссертации.

Основное требование — помощь автору, понятность, простота. Естественно, можно и нужно заготовку корректировать, если в процессе обнаружилась логическая ошибка, более подходящее решение.

План лонгрида нужен и читателю, перед которым предстает в виде оглавления. Человеку так проще и понятнее, что он увидит в статье, сколько времени уйдет на чтение, вопросы, на которые найдет ответ. При необходимости читающий сможет сразу перейти к интересному разделу, за что будет благодарен автору.

Источник обязан быть надежным

Каким бы авторским и оригинальным ни был лонгрид, создать его без использования источников практически невозможно. Поэтому к их выбору надо подходить ответственно.

Вот минимальные требования:

• Авторитетность.
• Достоверность.
• Актуальность (если только он не используется для рестроспективы).
• Грамотность.
• Экспертность.

Без сочетания названных качеств источник нельзя считать надежным. Следовательно, лонгрид не получится убедительным. Если берете информацию, не пропуская ее через личный опыт, ссылайтесь на то издание, сайт, автора, где вы почерпнули сведения. Особенно это касается исследований и статистики. Для знакомства с темой важно изучить тематические веб-сайты, форумы, исследования и профессиональные блоги. Чтобы информация усвоилась, требуется время. Тогда факты органично образуют систему знаний и представлений о теме, а изложение окажется более последовательным.

Выстраивайте стройную структуру

• В любой статье нужно использовать подзаголовки, списки, цитаты. Так информация воспринимается легче.
• План — основа лонгрида, но важно уметь правильно построить рассказ. Соблюдайте логическую последовательность, которая может быть прямой, кольцевой, блоковой и т. д.
• Идеально простая структура — каждое предложение раскрывает одну мысль.
• Каждый абзац продолжает предшествующий, сообщая новую, значимую информацию.
• Главу лучше заканчивать микро-выводом, подводя некий промежуточный итог.
• Весь лонгрид тоже нужно подвести к единому заключению, содержание которого логично вытекает из изложенного материала и одновременно сообщает нечто новое. Это необходимо, чтобы дать читателю понять — вы сказали многое, но не все, еще есть предмет для дальнейшего разговора, уникальный опыт, экспертные наработки.

Добавьте эмоциональных деталей

При строгости и последовательности структуры, выверенных источниках текст должен содержать изюминку. И не одну! Без выразительных, эмоциональных составляющих повествование рискует оказаться сухим и чересчур официальным, а такой контент сложно воспринимать.

Проще говоря, железную логику стоит разбивать интересными деталями — небольшой историей, рассказывающей о личном опыте, примерами из практики, чем-то, имеющем значение для темы. На начальном этапе написания надо сделать лонгрид подробным, поэтому не бойтесь переизбытка деталей. Лишнее будет вычеркнуто на стадии редактирования. Чем больше материала, тем больше впоследствии возможностей для выбора лучшего варианта.

Работайте поэтапно

Написать лонгрид наскоком, за один прием, не получится. Разделяйте работу над статьей на части. Стоит писать по главам, прорабатывая отдельно каждый логический блок. Оставляйте материал отлежаться, чтобы оценить его свежим взглядом.

Старайтесь поставить себя на место читателя:

• Уместен ли стиль изложения.
• Не используются ли непонятные термины, сложные понятия. Если от их использования нельзя отказаться, нужно доступно объяснить значение.
• Легко ли воспринимать текст.
• Где нужны визуальные акценты, какой фрагмент текста надо проиллюстрировать, дополнить видео или иным контентом.

Если какая-либо глава получилась затянутой, перегруженной информацией, разбивайте ее на более сжатые фрагменты.

Окончательные правки

Итоговая редакция лонгрида должна быть идеальной. Поэтому безжалостно удаляйте дублирующиеся смысловые части текста, очевидные утверждения, исправляйте, переформулируйте то, что написано некрасиво, слишком сложно или наоборот размыто. Полезно не только самому вычитать текст несколько раз, желательно с временными промежутками, но и дать его на оценку непредвзятому человеку. Лайфхак: читайте текст вслух, так вы услышите труднопроизносимые словосочетания и откровенно нечитабельные части.

— Вы прочли небольшой мастер-класс о том, как создавать успешные лонгриды. Немаловажная часть — оформление и верстка материала, поскольку стандартные возможности CMS не всегда справляются с этой задачей. Привлекайте дизайнера, верстальщика, контент-менеджера, чтобы достойный материал предстал перед читателями во всей красе! Не спешите при работе над большой статьей: масштабное дело требует достаточного времени. Навык создания лонгридов редко представляет собой дар свыше, этому нужно учиться. Тренируйтесь, оттачивайте мастерство, и каждая новая статья будет лучше предшественницы!

Другие статьи по тегам

контент-маркетинг интернет-маркетинг копирайтинг

на эту тему

Как написать рекламный текст: примеры, инструкции, законы жанра Продающий landing page: чек-лист на 2019 год Брендированный контент: что это, почему его надо использовать Как писать маркетинговые кейсы в 2019 году 5 запретных тем для корпоративных страниц в соцсетях Распространение информации в Интернете: новые законы и ответственность Заставим контент работать — 14 вдохновляющих идей Как написать деловое письмо, на которое захотят ответить Основы контент-аудита Инструменты контент-маркетинга на все случаи жизни

webevolution.ru

Что такое лонгрид + один очень интересный пример

Как и любой из вас, кто уже завёл канал на Яндекс Дзен или только собирается это делать, я постоянно слежу на новостями и обновлениями, которые время от времени появляются в группе Дзена в социальных сетях.

И вот на днях я прочла очень интересное интервью. Его давал медиадиректор проекта Даниил Трабун. И что же он там сообщил интересного? А заинтересовало меня одно предложение – нарратив на завтрак, лонгрид на обед. Именно так этот человек характеризовал идеальный Дзен канал.

С нарративом понятно. Кто не знает – поищите информацию, думаю, вам понравится. А вот о том, что такое лонгрид, я бы хотела рассказать более подробно.

Что такое лонгрид

Это понятие появилось в интернете не так давно. И касается оно в первую очередь нас, писательской братии.

Помните, несколько лет назад все говорили, что интернет – это место, где лучше всего публиковать короткие тексты, объёмом в 2 – 3 тысячи символов, а это примерно один вордовский лист?

Так вот, теперь ситуация в корне переменилась и сегодня в моде длинные объёмные тексты, писать которые приходится несколько дней подряд. И это не шутки.

Такое исследование проводила компания с мировым именем, так что не доверять этой информации нет основания.

Определение

Лонгрид – это не что иное, как статьи для длительного чтения. Текст в них чаще всего разбит на несколько блоков, которые переплетаются не только с картинками, но и с видео, схемами, диаграммами, картами и остальными наглядными пособиями.

Такой текст должен полностью раскрыть тему и никаких вопросов после прочтения у читателя не должно остаться.

Не стоит думать, что лонгрид – это новшество. Нет, многие известные журналы используют такие статьи на своих страницах, но об этом немного позже.

Типы лонгридов

Когда-то лонгриды писали только журналисты. И писали они их для журналов и газет.

Сегодня ситуация изменилась и теперь некоторые интернет-издания предпочитают преподносить для своих читателей информацию именно в таком виде.

Если честно, то любую большую по объёму статью принято считать лонгридом.

Но существует и особый подвид этой категории текстовав, который можно встретить только в интернете. И называется это мультимедийный лонгрид.

И здесь уже важен не текст, хотя без него тоже никуда, а фотографии, видео, графики, картинки, карты, презентации и всё остальное, что можно не только прочитать, но и просмотреть.

Это работа не одного человека, а целой команды. Кто-то пишет только текст, кто-то делает фотографии, кто-то отвечает за видео, за графики, за аудиофайлы…

Именно поэтому большинство лонгридов, которые вы сегодня можете встретить, принадлежат большим изданиям. Из основных примеров – «Комсомольская правда», «Аргументы и факты» и многие – многие другие.

Почему это популярно

Точно сказать, почему длинные тексты сегодня так популярны, сложно. Да и популярны ли они у читателей или это всего лишь очередная компания от владельцев крупных сайтов?

Но считается, что информация, которая находится в такой статье раскрывает вопрос полностью и у человека просто не остаётся никаких непонятных моментов по тому или иному вопросу.

Но всё же на вкус и цвет товарищей нет, так что не будем говорить, что длинные тексты, страниц так на 8 — 10 это очень хорошо. По мне так не очень.

Характеристика лонгрида

1. Объём не меньше 1 500 слов (не символов без пробела). Знаете, какой лонгрид был самым популярным? Он рассказывал о нелегальных мигрантах из Индонезии в США и был опубликован на страницах знаменитой The New York Times. В нём было 10 500 слов.
2. Качественная информация, причём не та, что публикуется на других ресурсах. А значит это не рерайт того, что уже было переписано другими.
3. Следует изучить тему полностью и показать её не в привычном свете, а преподнести очень необычно и интересно. в противном случае читатель будет разочарован.
4. Темы – только самые современные и актуальные, описывать следует что-то новое, что-то очень серьёзно изменившееся.
5. Большое количество иллюстраций и другой графики, но только строго по теме.

А чтобы у вас сложилось точное представление о том, что же такое лонгрид, то хочу предложить вам посмотреть пример вот здесь – текст называется «Земля отчуждения», и выполнен он не только качественно, но и очень красиво. Посмотрите, не пожалеете.

voproshayka.ru

Лонгрид (LongRead) — новый формат текстового контента

Вы никогда не задумывались о том, что история человечества имеет определенную цикличность? Известный психолог Сергей Викторович Ковалев в своих лекциях не раз упоминал, что жизнь каждого человека, как и история человечества в целом, пусть и состоит из четких периодов, каждый из которых по целям, возможностям и доступным ресурсам отличается друг от друга, имеет одну характерную черту – цикличность.

Если коротко, то это систематическое повторение различных событий, трендов, теорий, взглядов, мнений, привычек. Феноменом цикличности можно объяснить многое, например, неожиданное возвращение теории плоской земли, которую так усердно отстаивали католики средневековья, моду на бороды и усы и даже дауншифтинг. Но есть еще один забытый тренд, обреченный вновь превратиться в культ – это чтение.

Мог ли кто-то в 60—70-х годах представить, что люди XXI века не будут читать длинные романы Толстого, фантастические истории Жюля Верна и непривычно «глубокие» произведения Хемингуэя, а с намного большим удовольствием посидят в социальной сети, рассматривая картинки с небольшими текстовыми заметками?

Хоть кто-то мог предположить, что такое занятие, как чтение у большинства будет вызывать неприятие или даже насмешки? Вряд ли. Несмотря на то, что педагоги в один голос заявляют о нежелании молодого поколения посвящать время чтению, к счастью, картина начинает меняться. Видимо, теория цикличности все-таки работает. Возможно, мы даже станем свидетелями возрождения культа чтения, пусть даже немного в ином, цифровом формате.

Что такое лонгрид?

Действительно, в последнее время наблюдается невиданный всплеск интереса к длинным текстам, которым уже успели дать название – лонгриды (LongRead – длинное чтение). Казалось бы, что современное общество с повсеместной смартфонизацией еще больше будет заболевать клиповым мышлением, но психология человека, похоже, не так проста, как считали ученые.

Развитие глобальной сети подарило человечеству бесконечные возможности познания информации, но пользоваться ими, видимо, начинают только сейчас.

Так, что же происходит? Многие маркетологи, особенно западные, заметили, что пользователи все чаще отдают предпочтение статьям размером в 10—30 тысяч символов. Но самый шокирующий факт – примерно 70% из них для этого используют смартфоны.

Тут невольно вспомнишь о недавних заявлениях СЕОшников, что, дескать, мобильные устройства заставят копирайтеров писать в рамках 1—3 тысяч символов. Но со статистикой сложно спорить.

Безусловно, данное явление сейчас нельзя назвать масштабным, однако, некоторые специалисты соглашаются с мнением, что длинные тексты, в ближайшем будущем, могут стать более популярными среди пользователей сети.

Лонгрид – новый формат текстового контента, отличающийся не только объемом, но и содержанием. Он может стать причиной снижения релевантности текстов, написанных армией полупрофессиональных копирайтеров, использующих заезженные, стандартные и очень часто используемые фразы, словосочетания и идеи. А ведь поисковые системы предупреждали, что грядет эра LSI-копирайтинга, и лонгрид – прекрасное тому доказательство.

Рассмотрим основные отличия лонгрида от стандартного копирайта:

• Прежде всего, он отличается объемом. Считается, что под жанр лонгрида может подходить текст, имеющий не меньше 8—9 тысяч символов;
• Смысловая нагрузка. В подобных статьях имеется определенная идея, которая проходит красной нитью через весь текст;
• Стиль изложения. Также важно понимать, что полупрофессионалы не смогут написать захватывающего и целостного текста на 30 тысяч знаков. Ведь это не стандартная статья о преимуществах продвижения в социальных сетях или «10 советов, как повысить конверсию»;
• Создатели лонгридов редко используют современные стандарты копирайтинга. Эти тексты похожи на небольшие рассказы, способные удерживать внимание читателя от первого до последнего слова;
• Странно, но с помощью лонгридов получается продавать, не используя традиционные маркетинговые инструменты. То есть, автор не ставит себе цель – подтолкнуть читателя к целевому действию, это происходит автоматически;
• В длинных текстах используется много различного контента, помогающего дополнить изложенные в повествовании сентенции визуальным сопровождением;
• И, наконец, лонгрид – это долгосрочная инвестиция, поскольку такой формат только начал набирать популярность.

Лонгрид по релевантности всегда будет выше обычных текстов

Сегодняшняя ситуация в Рунете заставляет задуматься многих маркетологов, СЕО-специалистов и веб-мастеров, поскольку они понимают изменчивость пристрастий интернет-аудитории. Еще вчера большинство пользователей с удовольствием тратили свободное время в социальных сетях, а лендинги поджидали потенциальных покупателей за каждым углом, стараясь рассказать о преимуществах продвигаемого товара или услуги.

Сегодня социалки превращаются в коммерческие площадки, что снижает их популярность, а лендингам уже практически никто не верит, пришло время захватывающих историй, именуемых в среде интернет-рекламщиков лонгридами.

К тому же нельзя забывать, с какой ответственностью поисковые системы подходят к разработке новых алгоритмов, основная цель которых – сделать содержимое (контент) самой важной частью сайта.

Причины, почему лонгриды так быстро набирают популярность, более чем очевидны:

• Мастерски написанная история с актуальным и правильно использованным контентом, быстро разойдется по социальным сетям. Примеры имеются;
• Вторая причина – все тот же объем. Если пользователь видит, что статья состоит из 20—30 тысяч символов, текст наполнен интересными фотографиями, а первые два абзаца говорят о высоком качестве стиля изложения, значит, ссылка будет сохранена в закладках или даже предложена друзьям для ознакомления;
• Третья причина – лонгриды даже на первый взгляд, отличаются от привычных текстов вроде «7 секретов эффективного лендинга», «Как поднять посещаемость» или «Ошибки начинающих веб-мастеров».

Самым ярким доказательством возрастающей популярности длинных текстов является использование нового формата такими изданиями, как TheGuardian и New-YorkTimes. Кроме того, имеется опыт западных копирайтеров, чьи объемные истории, написанные еще несколько лет назад, до сих пор актуальны и собирают тысячи просмотров ежедневно.

Какие выводы можно сделать из вышеизложенного? Во-первых, вероятность того, что лонгриды станут трендом, очень высокая. Возможно, в Рунет они придут позже, как это часто бывает, но это обязательно случится. Во-вторых, в социум возвращается культура чтения. Это прекрасная новость для тех, кто боялся, что видео-формат подачи информации сможет затмить текстовый контент.

В-третьих, у начинающих веб-мастеров сегодня имеется реальный шанс занять значимые позиции в выдаче, используя преимущества лонгрида. В-четвертых, длинные истории работают на перспективу, а долгосрочные инвестиции более предсказуемы и выгодны. И последнее, LSI-копирайтинг, о котором так много говорили пару лет назад, установит четкие границы между профессионалами и стоковыми райтерами.

Рынок вольнонаемных копирайтеров станет более понятным и профессиональным. В любом случае появление нового формата положительно скажется на всей глобальной сети, сделав виртуальную среду интересной и полезной.

Похожее

owlweb.ru