9 потрясающих трендов в дизайне логотипов на 2019 год

Перевод статьи 99designs от генератора логотипов Turbologo.ru.

Что делает логотип особенным? Оцениваем мы его креативность и целесообразность, основываясь на ключевых моментах? Имеет ли значение то, насколько хорошо его воспринимают? И в чём заключается ценность логотипа? Если вы хотите, чтобы ваши логотипы были заметными и актуальными, внимательно следите за тем, как развиваются индустрия дизайна логотипов и какие сейчас есть тенденции.

Мода всегда возвращается. И всё новое это хорошо забытое старое. И умение правильно предугадать то, какие логотипы будут преобладать в будущем, означает полное понимание того, что было раньше. Если посмотреть тренды 2018 года для сравнения, то станет очевиден тот факт, что сегодня дизайнеры как никогда стремятся к веяниям прошлого, расширяя при этом границы возможного с помощью новых стилей. 2019 год — это смелые эксперименты с цветом, стремление рассказать целую историю и смелое несоблюдение устоявшихся принципов дизайна. В 2019 году новички в области разработки логотипов предпочитают играть со стилями, находя нестандартные применения цветам. Данные смелые и нестандартные решения совершенно точно встряхнет сегодняшний мир дизайна логотипов.

1. Трансформируемый дизайн логотипа

Современные дизайнеры работают во время, когда компании отлично понимают, что их логотип будет использоваться на разнообразных платформах. Однако, теперь бренды не только следят за тем, чтобы их логотип хорошо адаптировался к каждой платформе, но и задаются вопросом, как изменчивый дизайн логотипа поможет им установить более прочную взаимосвязь с различными категориями клиентов. «Каким образом мой логотип может быть одинаково понятен и поколению двухтысячных, и закоренелым семьянинам?» Нужен логотип, который изменяется в зависимости от того, к какой категории вы обращаетесь.

В 2019 году эта тенденция отодвинет на второй план унифицированный подход к дизайну логотипов. Трансформируемые дизайны логотипов обладают большей гибкостью, придавая индивидуальный характер взаимоотношениям с клиентами и покупателями. Специализированная иконография, динамическое оформление и продуманная адаптация помогают установить реальную связь с конкретными потребностями целевой аудитории. Все эти моменты в совокупности помогают более доступно и ясно показать и рассказать компаниям о себе потенциальным клиентам. И не важно сколько будет покупателям 15, 30 или 50 лет.

Этот логотип для театра Wigan Little Theater способен гибко адаптироваться, в зависимости от того, где он расположен. Дизайн: дизайнерское агентство Alphabet

Этот логотип отличается верной для каждого комбинацией иконок. Дизайн: студия «Салливан»

Логотип студии «Салливан», разработанный для пиар-агентства «Public Space», воплощает различные направления деятельности компании. Стандартное оформление включает серию взаимозаменяемых пиктограмм, которые впоследствии можно сменить для создания индивидуальных логотипов для новых направлений.

Этот логотип идеально подойдет для любой постановки и любой аудитории. Дизайн: Елена Китаева

Российский дизайнер Елена Китаева разработала для Пермского академического театра оперы и балета имени П. И. Чайковского универсальный логотип, позволяющий изменять присутствующие в нем изображения, текстуры и цветовые градиенты в зависимости от того, какая в театре идет постановка, и того, какую аудиторию необходимо привлечь. Согласитесь это достаточно необычно и очень креативно!

Гибкость трансформируемого дизайна логотипов делает его настолько соблазнительным. Стремящиеся к более личным взаимоотношениям со своими клиентами компании тяготеют к этой тенденции, поскольку она позволяет обращаться к аудитории более адресно, сохраняя при этом узнаваемость логотипа. 2019 год определенно порадует нас множеством креативных логотипов, способных подстраиваться под ту или иную целевую аудиторию.

Этот логотип для художницы Бреи Вейнрб (Brea Weinreb) можно растягивать, изменять, сужать и сочетать с различными произведения искусства, в зависимости от того, где он расположен и для чего предназначен. Дизайн: Goopanic

Полное название, короткое название или аббревиатура? Выберите подходящий вариант логотипа в соответствии с тем, к кому вы обращаетесь. Дизайн: Julien Lelievre

2. Геометрия нового столетия

Когда определенный тренд становится узнаваемым, мы подсознательно ограничиваем его потенциал. Например, стили с геометрическими рисунками, которые стали жертвой своих особенностей, будучи откровенно строгими, холодными и даже в некоторой степени скучными. В 2019 году дизайнеры стремятся пробить установленные границы и уравновесить строгий дизайн с помощью ярких цветов и приятных, необычных композиций. Они стремятся более креативно и смело изобразить привычные нам фигуры, не боясь скомбинировать элементы так, чтобы не осталось и намёка на скучный и однообразный дизайн.

Дизайн логотипа: Cecilia Castelli

Дизайн: Claudia C. и E·the·re·al

Вся суть этой тенденции заключается в придании тепла геометрическим логотипам. «Сочетайте смелые геометрические фигуры с яркими цветами. Логотип должен быть ясным и минималистичным, но при этом четко отражать суть», — рассуждает о создании трендовых геометрических логотипов дизайнер Claudia C..

В логотипе пансионата Two Kings House круги, треугольники и прямоугольники в сочетании с царственной цветовой палитрой образуют большой, отраженный портрет короля, держащего в руке розу. Дизайнер придает геометрическому дизайну новый смысл, объединив банальные объекты с цветом и поиграв с толщиной линий. Такой художественный подход к геометрии сочетает холодность современных брендов со стремлением к более личным чувствам.

Дизайн лого: C A P S

Дизайн: tgolub и trinitiff

3. Логотипы-иллюзии

Французский термин «trompe l’oeil», означающий «обман зрения», отлично описывает эту тенденцию. Если вы привыкли к ежедневному круговороту идей, возможность поиграть с визуальными эффектами поддержит ваш энтузиазм в отношении дизайна логотипов. Этот инновационный подход, к которому художники обращаются, чтобы стимулировать творческое мышление, также является одним из ведущих трендов 2019 года: логотипы, которые стремятся обмануть наше зрение. Все это достигается посредством искусного изменения перспективы и искажения. Разбитые на части, деформированные и изломанные логотипы — все это представляет суть данной идеи.

Дизайн логотипа: Hampus Jageland

Дизайн логотипа: Albert Romagosa

Дизайн лого: Brainbow Design и Ryan Biggs

Игра с перспективой — прекрасный способ изменить то, что считается приемлемым в дизайне логотипов. Обратите внимание, как в представленных выше логотипах дизайнеры работали с глубиной, создавая иллюзию трехмерного объекта. Особенно следует отменить творчество дизайнера Хампуса Ягеланда (Jageland Hampus) для австралийской компании EdgeBoard, специализирующейся на производстве разделочных досок. Ягеланд объединил буквы Е и В названии компании, расположив букву В под таким углом, чтобы создать впечатление, что она находится на стене за углом. Этот логотип отлично демонстрирует применение перспективы на практике.

Автор: Avanti-Avanti Studio

Дизайн: Rafael Costa иreza ernanda

Логотип Healerr, созданный дизайнером Реза Эрнада (Reza Ernada) отлично демонстрирует, как такое простое искажение изображения, как изменение расстояния между буквами и чрезмерное акцентирование элементов, позволяет создать ощущение иллюзии. Для того, чтобы добиться такого эффекта, он исказил толщину каждой буквы и дополнил их изображением целителя, нарисованного с помощью неровных линий.

Для фестиваля Ciutat Flamenco дизайнерская студия Avanti-Avanti Studio создала фирменный стиль, используя аналогичную технику. Исказив некоторые буквы, дизайнеры компании выделили этот фестиваль среди множества других подобных плакатов. Сколько множества идей можно воплотить в двухмерном изображении, а теперь представьте какое поле для работы и идей открывается в трёхмерном пространстве. Неожиданное применение перспективы и искажение пространства, подобное представленному выше, определенно предвещает удивительные дизайнерские решения, которые ожидают нас в 2019 году.

4. Значимые цвета

Повествование посредством использования цвета — это инновационный метод, который дизайнеры используют, чтобы помочь компаниям сформировать верное отношение к бренду. Не нужно быть знатоком теории цвета, чтобы понять, что такие цвета, как красный, возбуждают страсть, энергию и желание. Однако все может усложниться, если сообщение, которое бренд хочет донести до потребителя, главным образом, зависит от выбора расцветки. Это «пан или пропал», в зависимости о того, правильно ли выбрана цветовая гамма. Не важно какие именно вы будете использовать цвета: яркие и кричащие или спокойные и постельные. Главное, что нужно учесть при создании логотипа, это само сочетание цветов, их количества и формы. Именно совокупность этих факторов и правильное сочетание превращаются в продаваемый и запоминающийся бренд.

Правильный выбор цвета помогает компаниям более эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией. В 2019 году при выборе цвета главное не просто привлечь внимание, а подобрать значимые, отражающие идею логотипа цвета. Мы видим, что дизайнеры логотипов больше ориентируются на целенаправленное использование палитры, придавая каждому цвету больше значения, чем раньше.

Дизайн логотипа: Spoon Lancer

Дизайн: Bruno Vasconcelos иKateryna Dikovina

В ярком логотипе дизайнера Бруна Васконселос (Bruno Vasconcelos) для поздравительных открыток для страстных любителей магазина желейных конфет House of Gumdrops цвет используется не только, как способ сообщить название компании, но и как средство для отображения преимущественно женской аудитории. «Создавая этот логотип, я вдохновлялся формой и цветом желейных конфет», — делится дизайнер. «Шрифт я сделал на основе выпуклой формы мармелада, придав дизайну оригинальности. В дополнение к этому я использовал основные цвета на новый манер».

Дизайн: Gilian Gomes

Создатели логотипов: rossiemoss и Soniaydesigns

В логотипе компании Franklin Fella цвет — это необычный способ передать идеалы бренда. «Мы выбрали смелые цвета, чтобы подчеркнуть уникальность и создать ощущение счастья. Я хотел, чтобы логотип отражал отношения между родителями и детьми», — рассказывает дизайнер Розье Мосс (Rossie Moss). С помощью ярких оранжевых точек на щеках мальчика дизайнер показывает нам, что ребенок счастлив и улыбается. Смог бы синий цвет с тем же успехом передать это настроение? Ни за что на свете.

5. Преобладающее негативное пространство

Дизайн Линдона Лидера (Lindon Leader) для компании FedEx небезосновательно считается самым знаменитым логотипом с негативным пространством. Стрелка, искусно спрятанная между буквами Е и Х — это не только демонстрация изобретательности создателя, но и логичное представление того, чем занимается курьерская служба — доставкой посылок!

Но даже без таких примеров, как FedEx, негативное пространство — это увлекательная тенденция, которую дизайнеры стремятся раскрыть в 2019 году. Исключая что-то из дизайна, вы привлекаете к этой области еще большее внимание. Такие решения создаются теми, кто стремиться отказаться от всего вплоть до того момента, после которого дизайн полностью исчезает. Такие моменты приводят к нетривиальному использованию негативного пространства, превращая его в отдельную категорию.

Дизайн логотипов: Mich. и Shibu PG

Дизайн логотипов: Artvin и brandsformed

В логотипе Kabooter ловко объединено изображение курьера на скутере и силуэт голубя. Дизайнер Mich объясняет, как вывести негативное пространство на качественно новый уровень и реализовать данный тренд в своих творениях: «Главное — сфокусироваться на мельчайших деталях каждого объекта. Именно так можно создать что-то уникальное».

Создание логотипа: Ocelittle

Обратите внимание, как в негативном пространстве буквы S в логотипе SeafoodSouq представлена рыба. Пропорции рыбы отличаются от формы S, однако она отлично обрамляет букву, создавая четкий и нетрадиционный эскиз. Успешные дизайнеры применяют эту тенденцию в своих работах самым неожиданным образом.

Итак, смотря на эти примеры логотипов, можно наглядно увидеть как можно обыграть негативное пространство, включив воображение и ассоциации с деятельностью компании.

Автор: rahul chandh

Дизайн логоипов: MarkCreative иShtef Sokolovich

6. Переход к минимализму

Среди наиболее известных нам трендов в дизайне минимализм, пожалуй, является самым тихим, но при этом стойким представителем. Имеет смысл задуматься: минимализм — это тенденция или необходимость? Прошло уже несколько десятилетий с тех пор, как минимализм впервые повлиял на дизайнерские решения в начале 1970-х, однако интерес к этому направлению до сих пор не угас. Дизайнеры продолжают совершенствоваться в очищении дизайна от навязанных элементов, стремясь при этом к более тонким и абстрактным конструкциям.

Дизайн: Ian Douglas иtrinitiff

Дизайн: Matthieu Martigny иIan Douglas

Этот переход к абстрактным концепциям усиливает эффективность минималистических логотипов. «Минимализм — это не столько стиль, сколько средство для устранения всех лишних шумов, позволяющее основной идее сиять ярко и четко», — рассуждает дизайнер Йен Дуглас (Ian Douglas). «Его достаточно ровно настолько, чтобы создать опору — якорь, не нагружая при этом воображение».

Дизайн: Marija…

Дизайн логотипов: kosta-xd иrobbyprada

Работа для упаковочной компании Paper Mill Trading — яркий пример того, как эффективно можно прорваться сквозь весь лишний шум. Каждый компонент логотипа сосредоточен на самых базовых элементах: простой круг и монохроматическая цветовая схема логически связаны с тремя ветками дерева.

Оформление: Iva Ron

Еще один пример такого подхода к минимализму — логотип дизайнера Iva Ron для Pulpo Gallery в виде эффектного авангардного осьминога. «Этот дизайн можно разделить на две части: черное чернильное пятно и упрощенные щупальца», — рассказывает дизайнер. «Этот контраст должен вызывать сомнения у зрителя. Почему я разглядел здесь животное? Может ли это быть чем-то еще?»

Этот дизайнер воплощает концепцию минимализма посредством своей собственной абстрактной интерпретации, повышающей наши ожидания в отношении применения минималистического дизайна.

Минимализм — это не значит строго, просто или скучно. Это как раз пример того, как можно из простых вещей создать что-то оригинальное и элегантное, не прибегая к сложным сочетаниям цвета и графики.

7. Логотипы с родословной

Знаете ли вы логотип, который не менялся с начала 14 века, да такой есть и это компании Stella Artois остается практически неизменным. В практике создания логотипа такой элемент как вневременный характер в истории бренда не является для дизайнеров не является открытием. На самом деле именно это чаще всего просят воплотить заказчики. И в следующем году прогнозируют ещё большую популярность именно этого тренда, что не удивительно. Данные логотипы настроены на стабильную и долгую работу компании.

В 2019 году мы увидим, что компании принимают решения в пользу фактического содержания, а не скандальной известности. Надеемся, что их отличительные характеристики, так же, как и Stella Artois, успешно выдержат проверку временем. Это стремление к надежности означает, что бренды нацелены на классические проекты, которые, как представляются, смогут похвастаться впечатляющим происхождением, не смотря даже на свою новизну. Основное внимание в таких логотипах уделяется винтажным текстурам, традиционным элементам, педантично выполненным контурам и даже специализированным гербам. Такой выбор логотипов подсознательно внушает доверие людям и показывает долгую и успешную работу на рынке.

Дизайн: austinminded

Дизайн логотипов: Tmas и thisisremedy

Дизайн лого: GT Designs. и extrafin

«Я стремился к подлинному винтажному образу и хотел, чтобы логотип был достаточно простым, напоминающим татуировки и иллюстрации природы», — рассказывает extrafin о логотипе, созданном для Cobra Lily. «Чтобы придать дизайну ощущения естественности я использовал набор цифровых кистей». Результатом является логотип, который четко передает связь с историей, а также демонстрирует надежность и опыт.

Разработка фирменного стиля: Castlefield Design, Sophie Taylor

8. Перекрывающие друг друга элементы

В этом году мы увидим множество логотипов, где используются перекрывающие друг друга элементы, позволяющие дизайнерам изменять степень непрозрачности и интересные формы для создания притягивающих взгляд графических знаков, эмблем и много другого. Этот тренд тесно взаимосвязан с другими тенденциями 2019 года. Скорее всего вы сможете увидеть, как пересекающиеся элементы сочетаются с геометрией, со значимыми цветами и обыгранным негативным пространством.

Сделано в PayPal

Крупные компании уже начали применять подобный подход к созданию торгового знака. Теперь и дизайнеры наконец начали в полной мере использовать все возможности этого принципа. Начало этому тренду в 2014 году лихо задала компания PayPal, представив свой переработанный логотип, состоящий из двух перекрывающих друг друга букв Р, что отлично отражает преданность компании своей аудитории, состоящей более чем из 250 миллионов пользователей по всему миру.

Другим потребовалось некоторое время, чтобы распробовать эту новую идею. И в 2019 году мы наконец-то можем наблюдать, как дизайнеры с большим энтузиазмом применяют данный подход, активно дополняя его яркими цветами и смелыми формами. Согласитесь данное дизайнерское решение раньше было не настолько популярно, но в следующем году обещает занять неплохую нишу в будущем году.

Дизайн: extrafin и irih

Дизайн: 160over90 иRosie Manning

Логотип 160over90 для Художественного музея Вудмер выполняет сразу две роли. Это и современное представление аббревиатуры музея (WAM), и абстрактный архитектурный проект, изображающий горы и равнины штата Пенсильвания, где расположено здание музея.

Логотип Rosie Manning для Truman — еще один хороший пример того, как этот тренд может проявиться в дизайне. Основой успеха этого дизайнера стали удачные эксперименты с непрозрачностью и тоноке обращение с интервалами между буквами.

9. Максимальное увеличение деталей

Традиционно логотипы — это маленькие полотна, на которых дизайнеры создают удивительную и оригинальную картинку того, что из себя представляет тот или иной бренд. Когда одним из основных факторов, определяющих наполненность логотипа, является потребность в трансформируемости, то есть становится практически невозможно создать дизайн, в котором больше внимание будет уделяться именно деталям.

Однако в 2019 году дизайнеры делают именно то, чего никто от них не ожидал. Они готовы создавать логотипы в новом стиле, при этом создавая соперника минимализма.

Дизайн: Steelyworks

Логотип Steelyworks для группы Mumford and Sons — это наглядное нетрадиционное исполнение силуэта пегаса с наталкивающими на размышления высоко детализированными элементами. Увидев этот логотип в социальных сетях и на сувенирных товарах, поклонники сразу же соотнесут образ этого магического жеребца со своей любовью к песням группы.

Дизайн: Jared Tuttle

Дизайн: maneka и Creative Spirit

Дизайн: Brian Steely и Deb

Дизайнер Deb так объясняет свое видение этого гипер-детализированного, сложного направления: «Я отучилась на архитектора, что помогает мне создавать гармоничные и иллюстративные работы. Такой подход предполагает наличие хороших навыков и внимание к деталям. Но результат стоит всех приложенных усилий».

Оформление: green in blue

В логотипе для книжного магазина Red Shoe Stories дизайнер Greeninblue приукрасил привычные особенности петуха, изобразив его с крупными перьями и задорным хохолком, а также разнообразил изображение нарисованными вручную чертами и преувеличенным силуэтом. Художественные детали делают этот дизайн незабываемым, в особенности выразительные красные ботинки — яркий акцент логотипа, успешно представляющая индивидуальный характер магазина, который легко узнаваем и привлекает внимание.

С точки зрения дизайна логотипов грядущий год станет очень интересным и необычный. Все эти тенденции не просто сосуществуют рядом друг с другом, но и формируют успешный союз. Теперь Вы не удивитесь, если увидите трансформируемый минимализм или обыгранное негативное пространство в сочетании с перекрывающими друг друга элементами или с элементами прозрачности. Эксперименты дизайнеров с логотипами становятся все более и более необычными, и сейчас с нетерпением ждем 2019 год, чтобы узнать, что из грядущих тенденций оставит яркий след в мире дизайна и креатива.

Здесь оригинал перевода.

spark.ru

Главные направления в дизайне логотипов в 2018 году

Главные направления в дизайне логотипов в 2018 году.

Мир дизайна и графики изменяется молниеносно. И область дизайна логотипов не исключение.

Существует множество дизайн-площадок, таких как Behance и Dribble, а также студии, например, студия дизайна Артемия Лебедева, Base Design и многие другие, которые задают вектор направления в индустрии графического дизайна. И если проанализировать новинки, которые выходят из-под «карандаша» мэтров графики и полиграфии, то можно отследить путь направления и модные тенденции в этой области, которые будут популярны в определённый промежуток времени. А в сфере дизайна логотипа этот промежуток должен быть примерно на 4-5 лет.

Думаю, что многим будет интересно, как изменится дизайн логотипа в 2018 году. А тем, кто непосредственно имеет отношение к этой работе наверняка будет интересно почитать немного аналитических материалов по теме.

Поехали.

Простые логотипы.

Если вы планируете создать логотип на долгосрочную перспективу, то простота должна стоять на первом месте. Такой тренд прежде всего связан со стремительным развитием интернет-технологий и с кроссплатформенностью.

Вся суть заключается в том, чтобы ваш исходный вариант был упрощён до такой степени, чтобы остались только базовые элементы, которые выражают суть и идею бренда. Эти логотипы должны читаться с полувзгляда.

Эту тенденцию можно наблюдать у многих известных фирм и корпораций, когда они проводят ребрендинг своей компании.

Буквенные конструкции.

Говоря по-другому — это техника Letter stacking. Необычные тематические столбики из букв, которые могут включать в себя дополнительные элементы. Такая необычная интерпретация в дизайне логотипа наблюдается уже несколько лет. Вполне возможно, что он не сдаст позиции и в 2018.

Здесь весь акцент на расположение букв: столбик, лесенка, пирамидка и так далее.

Герб.

Это направление вызывает повышенный интерес у компаний и брендов. Опять же, это всегда простые формы, заключённые в геометрическую форму. Ставятся даты, числа. Часто такие лого уводят в ретро-стилистику. Если необходимо подчеркнуть атмосферу старины и традиций, то такой логотип будет отличным решением.

Леттеринг.

Не сдаёт свои позиции и леттеринг.

Как я уже писала в предыдущей статье Леттеринг. Логотип. Идея и воплощение, такой стиль логотипа является очень популярным течением в графическом дизайне. Он очень индивидуален. Такой способ начертания логотипа позволяет нам воплощать свои самые смелые идеи. Леттеринг-логотип очень индивидуален. Он позволяет очень точно передать характер и настроение бренда. И это замечательно. Ведь именно индивидуальность является одним из главных критериев в создании такого логотипа.

Здесь сочетаются изобразительные шрифты, иллюстрации, каллиграфия и декоративные элементы.

Суперпозиция.

На английском языке звучит как Superposition. То есть, наложение графических элементов логотипа или шрифтовой композиции на фотографию или графику. Но это не просто написание текста поверх изображения. Это композиционно грамотное и гармоничное расположение вордмарка над графикой (или фотографией). Как бы встроенное. Всё это вместе и будет являться логотипом.

Градиенты и перекрытие.

Overlapping Gradients. Сейчас этот стиль вышел на новый виток своего развития. Такой логотип очень эффектно смотрится именно с массивными и жирными шрифтами. Наложение друг на друга разных гармонично подобранных цветов придает необычную глубину и яркость логотипу. И в то же время — лёгкость.

А смысл заключается в том, что два цвета как бы накладываются друг на друга. И тем самым в месте пересечения создают дополнительный цвет.

Изначально такой приём использовался в изображении животных, но со временем этот тренд распространился и на другие формы. А также буквы.

Геометрия.

Дизайнеры продолжают эксперементировать с простыми геометрическими формами. Чёткий читабельный шрифт, гармонирующий с разными фигурами — очень благодатная почва для экспериментов. Geometrical puzzles — это очень простой, но графичный и эффектный приём, благодаря которому можно получить уникальные логотипы. Не нужно усложнять и выдумывать, а просто использовать эффектный визуальный приём. Этот способ — возможность уйти от перегруженности деталями, но сохранить чёткий и понятный смысл.

Негативное пространство.

Negative space — работал в прошлом году, работает и в этом. Акцент плавно смещается на текст. Это большое поле для экспериментов. В буквах отлично прячутся «скрытые изображения».

Когнитивность в шрифте.

Destroyed letters хорошо работает, если это прослеживается во всй линейке брендинга. С помощью такой постановки, можно добиться необходимой уникальности, особого характера и индивидуальности. Но обязательно должна прослеживаться закономерность и логика, иначе есть риск потерять продуманность концепции и идеи.

Логотипы одной линией.

Или, как их ещё называют, монолиния. Это очень интересное направление, которое можно наблюдать, — использование линий в одну толщину. То есть, все объекты графики логотипа сделаны линией одной толщины. Таким образом можно добиться потрясающей лаконичности и одновременно выразительности. Одной непрерывной линией можно написать как текст, так и нарисовать изображение.

Но это может быть и не только непрерывающаяся линия, а и сегментированная. Но главное условие — это обязательно одинаковая толщина.

Я лично очень люблю такие логотипы.

Опираясь на современные тенденции в дизайне логотипа, я уверена, что в любом случае главным критерием при его создании есть и будут идея и простота воплощения.

Все тренды по сути это дань моде. Все нововведения — это переработка прошлого. Но, создавая свои красивые логотипы, стоит вспомнить классические образцы брендов, такие как CocaСola или General Electrics, которые до сих пор не сдают своих позиций. Логотип должен быть вне времени. И когда спустя пару лет тренды изменятся, ваш логотип останется.

www.livemaster.ru

90+ очень красивых логотипов для вдохновения дизайнеров

Здравствуйте, дорогие читатели блога. В этот уже почти летний и тёплый денёк, я хочу представить Вам отличную подборку логотипов для Вашего вдохновения.

Возможно посмотрев на эти логотипы Вы создадите свой уникальный и красивый логотип. Так что не проходите мимо данной подборки.

Желаю Вам приятного просмотра и творческих успехов! 🙂

И конечно же рекомендую Вам посмотреть подборку с забавными логотипами 🙂 А вот тут Вы сможете скачать не много логотипов в PSD формате.

Огромное спасибо designrfix.com

beloweb.ru

Логотипы 2019 года – 14 новых трендов с примерами

Каждый раз, когда мы смотрим на тренды, мы склонны видеть «маятник». Например, нередко можно увидеть эволюцию от плоского логотипа к чему-то объемному или наоборот. Но за последние три года, в частности, с точки зрения типографии, мы видели переход к очень строгим логотипам без засечек. Google отказался от шрифта с засечками и выбрал новый, без засечек, и другие крупные бренды, такие как Verizon, Calvin Klein и Century 21, сделали то же самое.

Отчасти то, что сейчас происходит — это способ донести сообщения компаний и передать их прозрачность. К сожалению, это также лишает данные бренды любой уникальности, становясь слишком обобщенным. Однако в этом году маятник начинает раскачиваться в другом направлении как логичное продолжение.

Когда все компании перешли на такой уровень минимализма, дизайнеры начинали сопротивляться данному тренду. Очень выразительные логотипы возвращаются, что является прямым результатом ностальгии или перезагрузки. Мы увидели, как это происходит на большом большом экране в фильме «Первому игроку приготовиться» и в сериале «Странные дела». Жажда ностальгии прошлых десятилетий. Дизайнеры удаляют старые папки шрифтов, возвращаясь к проектам, которые были популярны в 70-х, 80-х и начале 90-х. Письма с большими выразительными засечками, похожими на человека с усами — это добавленное украшение, которое меняет взгляд зрителя, возможно, вспоминая другой период времени, но сделанный совершенно новым способом, с современными влияниями. Миллениалы больше всего ответственны за возвращение этих тенденций в игру, и вы видите это повсюду с возрождением товаров с ежемесячной подпиской, такими как комплекты бритья для мужчин.

Цветовые ожидания также сильно изменились. Поскольку цвет в основном находится в мониторах, в цветовой гамме наблюдается большая интенсивность, потому что он проецируется с экрана. Цвета объединяются и смешиваются, а градиенты теперь являются частью нашего цветового диалога. Многие из них связаны с такими приложениями, как Instagram, которые, по сути, имеют градиент как часть своего логотипа. Это хороший пример, потому что он управляет гаммой от желтого до розового и фиолетового, но большинство градиентов очень мягкие, как красное смещение в сторону красно-оранжевого, по сути делающего новый цвет. Теперь люди распознают градиенты как цвета. Это тенденция, которая будет продолжать меняться и расти.

Все три эти тенденции работают вместе, поскольку ностальгия размахивает маятником через разные десятилетия и влияет на выбор цвета и вида логотипов. В данной статье вы увидите множество примеров, подтверждающих это.

Важно отметить, что тренд — это не плохое слово, и оно не приравнивается к моде, как сейчас, сегодня, завтра. Логотипы, представленные здесь, находятся на самом высоком уровне, определяя следующий большую тренд. Большая часть из них — эксперименты, которые в конечном итоге подталкивают дизайн к следующему шагу эволюции. Мы все живем по тенденциям — будь то мода, еда или дизайн. Они нам нравятся, и мы принимаем их, потому что они делают жизнь более разнообразной и веселой, даже когда они развиваются и меняются. Ключевой правило — не подражать, а найти способ продвинуть эти идеи вперед и сделать их своими.

Закругленные края

Так же, как прилив и время могут затупить самый острый угол камня или случайный осколок стекла, дизайнеры обтачивают углы своих фигур перед тем, как показать логотип клиенту. Это немного похоже на чрезмерное стачивание краев игрушки перед тем, как передать ее маленькому ребенку. Гарантируется, что в использовании этих логотипов не будет ошибок. Ключевая фраза здесь не ошибки, а чрезмерное стачинвание. Существует определенный допустимый уровень закругления углов, но при чрезмерном усилении эффекта у дизайнеров получается донести совсем не то, что они задумывали.

Создается более дружелюбная, более доступная идея, но, применяя этот эффект, дизайнер гарантирует потребителю определенный уровень подразумеваемой простоты. Такая идея представляет собой процесс, продукт или услугу, которые были протестированы и изношены, чтобы удалить любые недружелюбные заусенцы. Простота первоначального дизайна является обязательной отправной точкой, и вы можете заметить, что большинство из таких логотипов — одноцветные решения. Закругление острых краев логотипов никогда не решит проблему с отображением на мониторах, поскольку процесс упрощения деталей компьютер и так уже решил самостоятельно.

Параллелограммы

Одним из принципов дизайна логотипа является то, что движение вперед показывается вверх и вправо. Это направление, в котором вы хотите видеть свои инвестиции, или ваше производство, если вы смотрите на график. Это разница между тем, как смотреть в будущее или оглядываться в прошлое. Итак, каким сюрпризом становится момент, когда мы обнаруживаем шквал направленных вверх параллелограммов, которые присутствуют в огромном количестве логотипов в этом году. И хотя данный символизм не является новинкой, их просто огромное количество. И разгадка такой может крыться только в большом количестве новых приложений для мобильных телефонов.

Характер косой формы придает им резкое, агрессивное направление. Элемент, запечатленный в движении и прямой по форме, служит в качестве транспортного средства для клиента, чтобы подчеркнуть большую идею. Обратите внимание на параллелограмм в логотипе компании «Carling» или в качестве нейтрального акцента в букве «i» в фирменном Stripe. Или посмотрите на другие примеры, чтобы понять, что я имею ввиду. Осталось что то «спартанское» в этой тенденции, которую не станут использовать для украшения дома. Все примеры резкие, имеют точечные решения, которые сигнализируют — «вверх и вправо», в качестве мантры для своих клиентов.

Контурные логотипы

Раньше считалось, если мастер-дизайнер спортивных логотипов когда-либо создаст логотип не обведя его широким серым контуром, он может моментально потерять уважение своих коллег. Ведь как еще мы узнаем, что это фирменный знак команды? Это может быть влиянием трендов, но за последний год мы увидели всплеск логотипов, абсолютно не имеющих спортивной принадлежности, уверенно несущих свой собственный стиль.

Обращаю ваше внимание на подсветку, присутствующую в большинстве этих случаев и добавляющую приятный штрих, служащий функциональности лого. Но вы должны спросить себя, насколько яркой она может быть. Это может показывать сущность команды как это делают спортивные логотипы, она может быть спроектирована так, чтобы изображение могло работать как на светлых, так и на темных полях цвета. Обратите внимание, что лого «Acid Pineapple» фактически имеет двойную обводку. Я догадываюсь, что это стилистическое приукрашивание, которое позволяет в ничем не примечательной марке захватывать дополнительное внимание и проявлять свой собственный стиль.

Современная религия

Начнем с того, что работы в этом тренде я буду рассматривать только как визуальное искусство, а не что то большее, чем работа из портфолио дизайнера. Они могут быть использованы как принты на майках или в барабанной установке музыкальной группы, но чаще всего, эти логотипы, как правило, приковывают внимание дизайнерского сообщества богатой символикой. Эти звезды, драгоценности, сердца, стрелы и черепа настолько часто используют как символику тайных обществ, что сама их сущность пахнет мистическим ритуалом. Либо это, либо моя наивность заставляет меня задумываться о подземном культе дизайнеров с секретными паролями и рукопожатиями.

Нео-винтаж

Обобщая, дизайнеры в этом году возвращаются к ряду тем, взятых из прошлого. Этим они не слишком отличаются от фильмов, создающих только сиквелы и ремейки. Разумеется, их вина в том, что они стараются на чувстве ностальгии, но такие усилия редко пользуются успехами в нашем ремесле. Это как противоядие, созданное чтобы притормозить быструю скорость развития дизайн трендов или замедлить время, которое мы тратим на то, чтобы серьезно задуматься том, куда мы движемся. Мы также можем рассмотреть эту тенденцию в прошлое как возможность для более старшего поколения, использовать более свежие дизайн решения, при этом придерживаясь традиций.

Изображения, использующиеся еще с прошлого века – совсем другое дело. Взгляните, «Mid-Century Modern» все еще популярно, равно как и перезапуск рекламных талисманов и персонажей той же эпохи. Обратите внимание, что многие из этих примеров сочетают типографское решение с основным изображением, так же как и другие значки, которые мы рассматриваем в нашей статье. Заметной отличительной особенностью для этой группы фирменных знаков служит размещение надписей поверх детальной иллюстрации. Веселые, беззаботные и хорошо продуманные, но с чувствующейся романтической ноткой.

Куда же без хипстеров

Хипстеры, по их самому определению, избегают статуса-кво и живут в альтернативной перспективе. Эта категория начала определять себя несколько лет назад, когда элементы старины стали все чаще появляться в Интернете, фактически используясь как Эмблемы для Хипстеров. Когда мы обсудим эту тенденцию, было бы справедливо спросить, является ли хипстер дизайн трендом или самой целью. К счастью, сейчас это направление уже созрело, и продвинулось за пределы перекрещенных стрелок, пересекающихся случайных геометрических фигур и других клише, которые изначально использовались в логотипах.

Эти лого проводят большую аналитическую работу, чтобы таргетироваться именно на эту группу, комбинируя традиционные компоненты традиционным способом. Как правило, эти знаки не имеют цвета, но богаты деталями. Данный стиль — это монолинии. Нередко можно видеть, что этот прием используются для представления объектов в области культуры, которая чувствует себя комфортно со ссылкой на прошлое, но деталями, которые сразу же определяют движение в новый стиль.

Зарегистрированная торговая марка

Более серьезный стиль для логотипов касающийся использования большой тройки: регистрация, торговля и марка. Этот квинтэссенция серьезности, создаваемая за счет особого баланса между буквами, цифрами и графикой, часто опирающаяся на некоторую уникальную аббревиатуру, которая заставит ваш язык извиваться в муках. Как товар на весах, дизайнеры взвешивают три буквы слева и три справа. Означает ли это, что четырехзначная дата справа нуждается в четырехбуквенной аббревиатуре слева? И самое главное, использовать ли «тм» для товарного знака?

Наше увлечение созданием собственного наследия в виде серьезного герба в действительности заслуживает большего внимания, чем позволяют эти два абзаца. Новая культура малого бизнеса и личное внимание к таким деталям отчаянно стараются завоевать то же количество внимания от ваших потребителей. Часто, наши труды окупаются и логотип по праву приковывает взгляды клиентов и партнеров.

Градиенты

Градиенты в дизайне логотипа не являются чем-то новым. Их используют быстро набирающие популярность компании и приложения, например Instagram, но данный тренд — это уловка. Сложный градиент в иллюстрации, которая может легко быть сплошной черной, синей или фиолетовой. Но как насчет мягкого, почти незаметного перехода оттенков? Синее цвет, который перетекает в голубой или два пурпурных цвета, один из которых падает с 100-процентной непрозрачности заливки до 80%? Это новые приемы, которые расширяют мышление в брендинге и колористике.

Время, когда принадлежащий T-Mobile пурпурный или используемый FedEx оранжевый и фиолетовый, заменяются тягучим желтым апельсиновым оттенком. Это плотные и нежные градиенты, которые изначально могут создать впечатление, что логотип слишком слабо освещен. Эти градиенты могут указывать на переход или процесс перехода и становятся возможными за счет перехода к доминированию цифровых экранов использующих цветовую модель RGB. На английском языке такой прием называется Blurple.

Золото

Вышеупомянутое тренд сложных градиентов привел к возрождению популярности золотых оттенков в логотипах, за счет новой возможности точного повторения градиента настоящих слитков. В течение последних десяти лет наша индустрия осознала важность влияния цифровых изображений на печатные материалы.

Полосатый градиент

Умные дизайнеры понимают, что прошлое и будущее неразрывно связаны, и если вы достаточно умны, вы расскажете о своем открытии. Первоначально, текстильный дизайн запустил Вернер Пантон еще в 1971 году, зародив эпоху настенного искусства и ковров, которые переплетались, изогибались и завязывались с помощью ярких полос и ступенчатых цветов. Саул Басс любил использовать тот же эффект, чтобы добиться успеха в 70-х, включая блестящий логотип Paul Harris Stores. Хотя это также похоже на тенденцию ombré в отчете 2016 года. Данный тренд здесь имеет такую же сильную ступенчатую геометрию.

Жирные линии

Большие, жирные и насыщенные линии — это то, что происходит, когда традиционный линейный дизайн начинает переходить на следующую ступень дизайна в логотипах. Теперь линии показывают масштаб с помощью жирности, которая превратила линию и обводку в отдельный элемент. Честно говоря, это хороший ход, так как количество тонких и неуверенных отрезков уменьшилось и теперь стали заменены на смелые и заметные жирные линии, напоминающие золотую эру логотипов.

Линии на этих фирменных знаках имеют большую важность, которая позволяет ощутить графическую эстетику. Баланс толщины, создает правильный контраст, позволяющий им хорошо читаться на расстоянии или при сжатии в маленьких иконках для приложений.

Срезы

Мы склонны воспринимать буквы довольно серьезно, и я говорю не только о дизайнерах. Спросите любого человека, и он подтвердит, насколько людям нравятся нестандартные шрифты. Украсьте написание, и вы 100% улучшите свой логотип. Это и приводит нас к новому тренду в совершенствовании написания названий компании.

Разумно вырезанная часть слова или формы текста может не создавать проблем с удобством читаемости. Мы, люди, довольно умные существа, и легко заполняем пробелы в словах. Но то, что мы вырезаем, может быть либо бесполезным стилистическим приемом, либо умным ходом, чтобы укрепить наше сообщение или помочь создать контекст для бренда. Последнее, безусловно, предпочтительнее. У нового логотипа «Word Slate», буква A не стала менее разборчивой, и это помогает передать журналистскую тематику через опровержение содержимого, которое является частью их процесса. Когда такие вырезы создаются с остроумностью и осторожностью, эти решения получают заслуженное внимание и высокие оценки дизайнеров.

Жирный шрифт с засечками

Представьте себе несколько жесткого перехода к минимализму в ребрендинге компаний, в результате которого многие из самых любимых брендов участвуют в создании бездушных названий с использованием шрифта без засечек. Огромный поток компаний использующих такие начертания все еще существует, но ослабевает, так как выразительные шрифты «говорят намного громче». Вполне может быть, что это был «посев» новых неопытных дизайнеров. Конечно, теперь мы наблюдаем возврат тенденций, но и культурное влияние этого проходящий эпохи мы отрицать просто не можем.

Пунктуация

Дизайн логотипа — такая малоизвестная культура дизайна именно потому, что знак лого должен полностью говорит сам за себя. Нет места для прикрепления преамбулы или пояснения. Тем не менее, в прошлом году было заметно обновление и создание многочисленных брендов, смешивающих в апереносном смысле. Учителя разных языков могут одновременно схватиться за головы, но добавление точки или пятна в конце названия — это нечто большее, чем стильный элемент. Эти периоды, запятые, двоеточия и другие знаки пунктуации открывают ранее неиспользованную возможность диалога с потребителям.

Например компания «Redbox», издательство Darling, создают основу для того, что в ближайшее время подхватят как тренд бренд дизайнеры. Пунктуация — это тенденция, которая имеет свое место, но есть основания опасаться, что она может потерять свою красоту из-за бездумного злоупотребления.

Итоги трендов 2019 года в дизайне фирменных знаков

В 2019 году, как и в 18-ом, у нас есть замечательная возможность в буквальном смысле пересмотреть тысячи и тысячи логотипов по одному в поисках нюансов и артефактов новых тенденций. Поскольку мы признаем, что каждый дизайн подразумевает часы и часы мыслительной работы и борьбы дизайнеров с заказчиками по всему миру, мы так же не можем не признать, что восхищаемся их преданностью своему ремеслу и благодарны за важную роль, которую они играют, помогая нам создавать эти статьи. Так что спасибо всем дизайнерам, которые вносят и будут вносить свой вклад в тренды, которые затем закрепятся на долгие годы. Особую благодарность выражаем группе дизайнеров, на работ которых я опирался рассказывая о своих наблюдениях и рекомендациях описанных здесь. s

logotip.online

Вдохновение и идеи: 50 красивых логотипов | Дизайн, лого и бизнес

На первый взгляд создание логотипа – это довольно элементарное действие, особенно для дизайнера или художника. Так считает большинство людей абсолютно не связанных как с бизнесом вообще, так и с маркетингом и дизайном в принципе.

Запоминающийся логотип должен ярко и лаконично представлять компанию. Целевое предназначение — оповестить целевую аудиторию о компании и сфере ее деятельности. И как следствие — здесь не должно быть отвлекающих и незначительных деталей. Только суть и только целостность общего символа — вот отличительные характеристики логотипа. Большой спрос и высокие критерии отбора значительно повысили стоимость услуг дизайнеров, специализирующихся на создании логотипа. Колоссальное впечатление, которое первоначально производит логотип на потенциальных клиентов может кардинально изменить решение о приобретении товаров или же услуг компании.

Создайте логотип за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и мы бесплатно создадим варианты логотипа, на основе которых можно разработать фирменный стиль.

Полезные советы для создания уникального логотипа

Создать творческий и неповторимый дизайн достаточно непросто. Рассмотрим некоторые секреты профессионалов разрабатывающих потрясающие логотипы:

1. Вдохновитесь сайтами. Огромное количество контента в сети позволит подобрать как идею для логотипа, так и неповторимое цветовое и структурное сочетание его элементов. Любые сайты с качественным графическим наполнением разной тематики разбудят фантазию  и помогут преобразовать творческий порыв в идейное воплощение.
2. Берите пример с других. Пребывая в процессе разработки логотипа стоит посмотреть шаблоны самых выдающихся компаний, работающих в аналогичной сфере. Бесспорно дизайнеры создающие подобные логотипы знают толк в деле. Тщательный ресерч позволит не только почерпнуть идеи, но и выявить нереализованные гениальные задумки.
3. Исследуйте всю подноготную компании. Исчерпывающий сбор всех интересных фактов и историй о компании позволит создать уникальное видение и соответственно определенные образы. Важно узнать основные ценности компании, ее миссию, цели. При создании логотипа следует отталкиваться и от желаемого образа в глазах клиентов и целевой аудитории. Разработчику всегда следует помнить о том, что первым о компании говорит именно логотип.
4. Краткость и простота. Позвольте себе расслабиться, взять карандаш и на чистом листе изобразить все что придет в голову. Переизбыток информации, усиленная концентрация и сжатые сроки слишком интенсивно могут давить на разработчиков логотипа и полностью убивать вдохновение и свежие идеи. Следует попробовать максимально упростить желаемую концепцию лого и, возможно, некоторые ключевые черты проявятся при первом же наброске. Интуитивное ощущение желаемого результата в совокупности с практической деятельностью сублимируются в прототип будущего логотипа.
5. Дайте мыслям отдохнуть. Интенсивный умственный труд может привести к выгоранию человека, причем как физически, так и морально. И если над разработкой логотипа трудится команда, от данного эффекта также никто не застрахован. Чередование деятельности при высоких интеллектуальных нагрузках позволят преобразить эмоциональную нагрузку посредством физической деятельности и тем самым снять напряжение. Хороший отдых, а также кратковременное информационное голодание поможет “перезагрузить” не только мысли, но и идеи создателя логотипа. Обработка и систематизация информации происходит в подсознании постоянно и с большой долей вероятности именно в момент наибольшего релакса происходит тот самый креативный взрыв.

Как придумать логотип: советы и правила

Так как логотип призван решать все задачи, поставленные владельцем, важно учитывать ряд правил при его создании.

• Краткость — сестра таланта. Переизбыток деталей и элементов в логотипе может запутать потенциальных клиентов. Учитывайте, что его должны понимать интуитивно. В дальнейшем, когда будут проводиться промо-акции и рекламные кампании логотип придется масштабировать и его читабельность и четкость ни в коем случае не должны снижаться. В противном случае логотип превращается в сумбурное и нечитабельно пятно.
• Ассоциативный ряд. Вернемся к интуитивному восприятию и постараемся выразить в логотипе ожидаемые цветовые и символьные ассоциации. Например, логотип для дельфинария не будет ассоциироваться с черным или желтым цветом, интуитивно ближе использовать оттенки синего. Как ключевая фигура и акцентный элемент скорее всего будет непосредственно дельфин или же касатка, может быть и волна. Размещение запоминающихся, но не актуальных символов привлечет внимание, но также может вызвать ошибочные трактовки у целевой аудитории компании или бренда.
• Важность цветовой гаммы логотипа. Определить основную цветовую палитру для логотипа компании не всегда просто. В ней должны проявляться и статусность продукции (если таковая есть), и, например, ее экологичность и так далее. Лучше всего отталкиваться при выборе цвета от его психологии. Не стоит пытаться “отличиться” и использовать так называемые оригинальные и экстраординарные цвета, такие логотипы вызывают смущение у клиентов и вводят их в замешательство. Более подробно о выборе цветового решения для логотипа будет описано здесь.
• Подбор шрифта. Оптимальный размер букв и стиль их графического отображения на логотипе играют большую роль. Во-первых, шрифт позволяет быстро прочесть ту или иную надпись. Во-вторых, по стилистике клиент может определить соответствует ли написание того или иного названия его представлениям о продукте и компании. В-третьих, кастомный шрифт для логотипа способен не только уникализировать бренд, но и популяризировать его через Интернет пространство.

Также следует учесть ряд наиболее часто совершаемых ошибок при выборе шрифта:

1. Не следует использовать популярные шрифты, которые многие пользователи офисных пакетов программ узнают по первой букве. Статусность и профессионализм компании тут же будет стерт напрочь.
2. Шрифт , особенно если он каллиграфический или же рукописный, должен хорошо читаться даже в уменьшенном варианте.
3. Разнообразие шрифтов в логотипе следует сводить к минимуму. Не более двух, хотя иногда и этого много.

Лучше всего сделать небольшую инвестицию и создать уникальный шрифт под логотип и бренд в целом. К примеру, некоторые бренды сделали свой шрифт своим логотипом — это Coca-Cola, Disney, Esprit и другие.

Уникализируйте логотип экспериментальным путем. Например, требуется создать логотип для банка. Он расположен в бизнес-районе, где у всех банков логотип с золотыми оттенками. В данном случает стоит выбрать иной цвет для уникализации банка. Но основной посыл не должен теряться (розовый цвет лучше тоже исключить). А допустим на логотипе логистической компании не обязательно размещать коробки, как во всех остальных фирмах в том или ином городе.

Пользуйтесь онлайн инструментами. Интернет не ограничивает создателей логотипа, а наоборот дает им вдохновение, советы, и возможность заключать выгодные и интересные партнерские отношения.

Поэтому черпая вдохновение для создания логотипа, можно исследовать сайты, которые содержат подборки и целые коллекции логотипов различных компаний.

Самостоятельно разработать эмблему можно и при помощи онлайн-генераторов для создания логотипов. Такие сайты являются инструментами для генерирования логотипа за несколько минут, зная только отрасль деятельности и названия фирмы. Большой ассортимент иконок анализируется и предлагается выборка наиболее подходящих. Пользователь выбирает самый оптимальный, по его мнению, и скачивает на персональный компьютер. Если нет удовлетворяющего варианта, его можно создать на основе более или менее подходящего, всего лишь изменив цвет, поиграв с фактурами и отредактировав текст. В коллекции есть даже возможность выбрать несколько логотипов под самые популярные социальные сети. Также на сайте  можно создать макет визитки компании или же шаблон для конверта с фирменным логотипом. Такой сайт позволяет создать логотип без особых знаний и навыков, и почувствовать себя профессиональным дизайнером.

50 идей для логотипа

Поставив цель создать уникальный и качественный логотип, готовьтесь уделить этому проекту много сил, времени и средств. Важно не только иметь представление о современных трендах в дизайне, но и отчетливо понимать стиль компании и ее цели. Логотип потенциальной всемирно известной фирмы должен быть запоминающимся, носить положительный подтекст и нравиться аудитории. Ниже расположена подборка из 50 оригинальных логотипов, достойных внимания.

Твитнуть

Поделиться

Поделиться

Отправить

Класс!

Отправить

Другие статьи

turbologo.ru

Лучшие логотипы фирм: примеры удачных, креативных лого и секреты их успеха

Содержание:
Лучшие логотипы фирм и компаний
Чему можно научиться на примере этих логотипов?
Примеры красиво разработанных логотипов фирмы
Примеры провальных логотипов

Мы собрали примеры как лучших логотипов компаний, так и не совсем удачных. Мы расскажем, почему они стали такими, и чему они могут нас научить. Но перед тем, как приступить, вот несколько важных вещей о логотипах и бизнесе компании. Эти базовые принципы помогут вам сориентироваться в ценности логотипа в бизнесе организации, связи с успехом и стоимости разработки лого:

Успех компании в целом не зависит от качества и продуманности дизайна. Был бы на месте логотипа Apple любой другой знак, стала бы компания менее успешна? Вряд ли.

Сам по себе лого никому не нужен. Важно то, как и где вы его используете. Успешные организации используют логотип во всех точках контакта с клиентом. Таким образом, у клиентов возникает непрерывная ассоциация компании с ее продуктами и опытом, которые они получают, взаимодействуя с компанией.

• Прибыльный успешный бизнес / качественный дорогой дизайн — отлично!
• Прибыльный успешный бизнес / плохой дешевый дизайн — плохо!
• Нестабильный неприбыльный бизнес / качественный дорогой дизайн — ужасно!
• Нестабильный неприбыльный бизнес / плохой дешевый дизайн — плохо!
• Молодой бизнес / недорогой логотип — нормально!

Итак, теперь самое время перейти от общих принципов к конкретным примерам. Начнем с образцов удачных лого, ознакомиться с ними вы сможете в следующем разделе статьи.

Лучшие логотипы фирм и компаний

Мы отобрали для вас наиболее яркие примеры качественных логотипов, которые помогли целому ряду компаний стать глобальными лидерами в своих отраслях. К ним относятся такие бренды, как:

General Electric

Логотип General Electric, одного из ведущих производителей техники, практически не менялся с самого основания компании в 1892 году.

Да и зачем было его менять? Инициалы «GE», начертанные затейливым шрифтом и обрамленные дугообразными штрихами, сочетают в себе простоту и эффективность — а это именно те качества, которых потребители ждут от продукции General Electric. Более того, эмблема, построенная вокруг орнамента в стиле арт-нуво, напоминает вращающийся барабан стиральной машины – одного из самых популярных товаров компании.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase является одним из ведущих финансовых конгломератов и крупнейшим банком, стоимость активов которого составляет космические 2,35 триллиона долларов.

Более того, JPMorgan Chase занимает шестое место в рейтинге крупнейших открытых акционерных компаний в мире. Иными словами, это бренд, название которого говорит само за себя.
Надо признать, банку удалось с точностью передать свое доминирующее положение при помощи логотипа.

Что делает лого JPMorgan Chase узнаваемым и эффективным?

Простой, массивный шрифт и минимальное использование графики – эмблема JPMorgan Chase транслирует силу и авторитет и всем своим видом словно говорит: «Если вы не заплатите вовремя, мы начислим вам такую пеню за просрочку, которая вам и не снилась». Сурово, правда? Но другого отношения от такой серьезной организации ожидать не приходится.

Facebook

Если вы хоть немного знакомы с социальными сетями, то вам не нужно объяснять, что такое Facebook.

Примечательно, что компания Марка Цукерберга изначально называлась «The Facebook». Но артикль в названии долго не продержался, а сама компания совершила настоящую революцию в Интернет-сообществе, стремительно превратившись в самую популярную социальную платформу в мире.

Логотип Facebook обладает самым ценным качеством в графическом дизайне – он позволяет мгновенно идентифицировать бренд. Заботясь о поддержании узнаваемого визуального образа, компания внесла в свой логотип лишь незначительные стилистические изменения, оставив основные элементы нетронутыми.

ExxonMobil

ExxonMobil это крупнейшая нефтяная компания в мире, которая приносит своим владельцам и акционерам астрономические прибыли. Когда-то Exxon и Mobil были двумя разными фирмами, которые решили объединить свои знания и ресурсы в 1998 году (возможно, с амбициозной целью установления мирового господства).

У такой успешной и авторитетной организации и логотип должен быть соответствующий! Но в этом случае, как говорится, что-то пошло не так. Эмблеме ExxonMobil с ее простым, безынтересным дизайном не удается отразить характер такого могущественного бренда.

К сожалению, логотипы отдельных компаний до их слияния зачастую смотрятся более самобытно и оригинально, чем эмблема объединенной компании.

Какой вывод можно сделать из этой истории? Меньше – не всегда лучше.

Amazon

Думаю, под моими словами подпишутся миллионы людей, если я скажу: «СПАСИБО ТЕБЕ, AMAZON!». Благодаря сервису Amazon Prime, я могу заказать абсолютно любую вещь и получить ее в течение 48 часов (или даже быстрее). И все это с бесплатной (ну или почти бесплатной) доставкой.

Отлично зная свои сильные стороны, онлайн-магазин виртуозно отразил их в своей эмблеме. Видите стрелку, которая протянулась от A до Z? Символизируя направленное движение, стрелка говорит о том, что Amazon доставит ваш заказ со своего склада прямо до вашей двери. Но это еще не все значения, заключенные в этой простой иконке. Стрелка также напоминает улыбку, указывая на то, что компания гарантирует высокое качество обслуживания, заботясь о том, чтобы ее клиенты остались довольны.

Microsoft

Несмотря на некоторые оплошности, накопившиеся за последние несколько лет (да-да, Zune и Windows 10, речь идет именно о вас!), с редизайном своего логотипа в 2012 году компания Microsoft справилась на отлично.

Логотип, который просуществовал с 1987 по 2012, был довольно неплох (мне особенно нравилась буква «О», которая была похожа на Пакмана), но с точки зрения дизайна оставлял желать лучшего.

В цветовом плане новая эмблема выглядит намного дружелюбнее. А тот, кто придумал представить основные продукты компании в виде четырех квадратных окон – настоящий гений! Синее окно символизирует операционную систему Windows, красное – пакет ПО Office, зеленое – игровую приставку Xbox, а желтое… Желтое не обозначает ничего, но поскольку окно не может иметь три панели, то будем считать, что оно необходимо.

И еще стоит отметить, что из всех компаний в этом списке Microsoft испытывает наиболее серьезные проблемы с построением устойчивого визуального образа. Судите сами: каждый раз, когда компьютерный гигант вносит изменения в свою эмблему, она выглядит совершенно по-новому, словно не имея ничего общего с прежними логотипами компании.

Nike

Компания Nike известна не только своей спортивной обувью, но и одним из лучших логотипов в мире бизнеса. Знаменитая «галочка» Nike служит ярким примером того, что визуальный образ может сыграть огромную роль в становлении репутации и превратить обычную компанию в надежный, уважаемый бренд. Если раньше эмблема Nike не считалась чем-то примечательным, то со временем она стала визуальным отождествлением спортивной культуры.

В англоязычных странах «галочка» Nike известна как «swoosh». «Свуш» это звук, который мы слышим, когда мимо нас резко проносится какой-либо предмет. Таким образом, это слово обозначает резкий звук, скорость и движение, что удачно отражается в выгнутой форме логотипа.

История с «галочкой» Nike примечательна тем, что она демонстрирует становление логотипа от «гадкого утенка», не нравившемся  никому до «прекрасного лебедя», который притягивает к себе восторженные взгляды.

BMW

«Родителями» легендарного лого BMW стала круглая эмблема Rapp-Motor с черным силуэтом лошади и баварский флаг с его характерным сине-белым шахматным паттерном. Так появился знакомый нам черный круг, внутри которого расположились синие и белые квадранты.

После Первой мировой войны, завершившейся Версальским миром, компания переключилась с авиационного производства на производство мотоциклов и автомобилей. Эмблема BMW оставалась практически неизменной с 1917 года. Самая заметная трансформация произошла в 2000 году, когда логотип приобрел объем за счет 3D эффекта.

Mastercard

В далеком 1966 году компания Mastercard была известна под названием Master Charge, и на ее первом логотипе можно было видеть два пересекающихся круга (ярко-оранжевый и желтовато-красный) с надписью «Master Charge: The Interbank Card».

В 1979 году компания укоротила своё название до емкого MasterCard. Новое название – обновленный логотип! Цвета на эмблеме стали ярче, а шрифт – более солидным. В 1996 году логотип стал объемным: теперь в области пересечения двух кругов появились «прорези».

FedEx

В 1971 году на логотипе почтовой службы размещалось полное название компании «Federal Express», расположенное под наклоном.

Эмблема была выполнена в патриотичных красных и синих тонах, что вызывало ассоциации с американским правительством. Приобретя популярность благодаря своему первоначальному логотипу, бренд решил распрощаться с ним в 1994 году. Новый дизайн не уступал старому в изобретательности: между буквами E и X спрятана стрелка, которая указывает на скорость и точность как основные преимущества почтовой компании.

IBM

Первый логотип IBM был создан в 1924, когда компания Computing-Tabulating-Recording была переименована в привычную для нашего уха International Business Machines.

Так название компании приобрело более современное звучание, а логотип 1924 года стал обновленной версией эмблемы 1911 года, которая раньше использовалась CTR. Утонченный логотип CTR с его воздушным, витиеватым шрифтом уступил место громоздкой надписи «International Business Machines» (с акцентом на слово «International»), которая размещалась внутри круга, символизирующего земной шар. В 1947, когда бренд провел существенную модернизацию своих технологий, круглая эмблема была заменена на аббревиатуру «IBM», которой было суждено стать символом компании. В 1956 году графический дизайнер Пол Рэнд перерисовал буквы, сделав их черными и более массивными. Новый дизайн подчеркивал такие качества бренда, как стабильность и устойчивость. В 1972 году Рэнду было поручено переработать созданный им образ. Чтобы создать динамичный и гибкий образ, дизайнер сделал на аббревиатуре «прорези». Так получилась знаменитая «полосатая» эмблема, которой IBM довольна по сей день.

Несмотря на внешнее разнообразие всех вышеперечисленных знаков, все они были разработаны с учетом похожих критериев, которые и сделали их столь успешными. Именно эти факторы мы обсудим далее.

Чему можно научиться на примере этих логотипов?

Какие выводы предприниматель может сделать, прочитав истории создания этих логотипов?

Определитесь с тем, что ваш логотип должен сообщать о бренде

Эмблема должна отражать сущность вашего бренда, подчеркивая его наиболее характерные черты. Например, глядя на эмблему JPMorgan Chase, сразу понимаешь, что речь идет о влиятельной компании с наработанной годами репутацией. А как ваш логотип характеризует ваш бизнес?

Кстати, наши исследования показывают, что большинство предпринимателей в той или иной степени ЗА соответствие логотипа сфере бизнеса, и лишь 16% не считают подобное требование обязательным при создании логотипа.

Не бойтесь произвести впечатление

Слишком вычурный, экстравагантный дизайн – это то, чего всеми силами следует избегать. Но при этом не надо бояться использовать логотип для того, чтобы смело заявить о себе и обозначить свое место на рынке.

Создавайте простой логотип

Этот совет немного противоречит предыдущему совету, но при создании логотипа важно придерживаться простоты и легкости. Это касается количества использованных цветов, читабельности шрифта, количества элементов. Посмотрите на логотип Nike — вот идеальный пример простого, но эффективного логотипа.

Найдите удачную концепцию и придерживайтесь ее

Многие компании (Apple, Johnson & Johnson, General Electric) не изменяют выбранному однажды логотипу десятилетиями (а в случае с J&J – и вовсе более века!). Но даже внося, казалось бы, существенные изменения в свои эмблемы, такие бренды остаются верны своей прежней дизайнерской концепции.

Хотя переосмысление своего корпоративного стиля никогда не бывает лишним, постарайтесь найти дизайнерские решения, которые наиболее удачно характеризуют ваш бренд, и используйте их в качестве ориентиров. Покупатели привыкают к эмблеме, и со временем начинают прочно ассоциировать ее с компанией. Последовательность в развитии визуального образа обеспечит вашему бренду широкую узнаваемость в долгосрочной перспективе.

Готовы получить еще одну порцию вдохновения? Тогда давайте полюбуемся на креативные, красивые логотипы, которые еще раз доказывают, что графический дизайн — это отдельный вид искусства.

Примеры красиво разработанных логотипов фирмы

Большинство логотипов несет в себе то или иное сообщение (например, информацию о качестве услуг, предоставляемых компанией). Мы собрали десятки корпоративных эмблем, которые достойны называться образцами высокопрофессионального графического дизайна. Делитесь своими мнениями в комментариях! Какие эмблемы произвели на вас наиболее сильное впечатление?

Какой логотип устраивает вас?

Если качественный, но недорогой логотип — это то, что вы ищете, то заходите в онлайн сервис Логастер и разработайте свой лого всего за несколько минут.

Теперь, когда вы набрались вдохновения и пропитались визуальными образами качественного дизайна, давайте заценим логотипы, которые получились не такими удачными. Они послужат ярким примером того, как не стоит создавать логотип.

Примеры провальных логотипов

Что мы понимаем под хорошим логотипом? Это одновременно простая и запоминающаяся эмблема, которая отражает характер бренда и позволяет мгновенно его идентифицировать. И напротив, слишком сложные, перегруженные деталями или абстрактные логотипы вызывают у потенциальных клиентов негативные эмоции и быстро забываются.

Врага нужно знать в лицо, поэтому наряду с удачными логотипами рассмотрим эмблемы, авторы которых расписались в собственной безграмотности. Вот откровенно плохие примеры логотипов, которые мы не советуем копировать даже в самой безвыходной ситуации!

Как не стоит создавать логотипы?

Вместе с общими преимуществами, существует также набор похожих недостатков, присущих всем неэффективным логотипам. Чтобы не попасться на них, рекомендуем придерживаться таких советов:

Не гонитесь за современными тенденциями

Большинство трендов в наши дни являются мимолетными и теряют актуальность уже спустя короткое время после их возникновения. Если вы хотите сделать свое лого поистине долговечным, то не стоит ориентироваться только на какие-либо модные тенденции в ходе его разработки.

Избегайте излишней сложности

Не стоит вкладывать в свой логотип слишком много смыслов и концепций, иначе вы перегрузите его лишними элементами, сделаете сложным для восприятия или даже полностью нечитаемым. Хороший лого всегда в меру прост и понятен для широкой аудитории, что помогает ему запомниться миллионам.

Слишком буквальное представление

Вместе с тем, не нужно впадать и в другую крайность, делая свою корпоративную символику слишком буквальной и даже примитивной. Логотип должен ясно отобразить идеи и ценности вашей компании, не становясь бессмысленным. Найти золотую середину будет непросто, однако в итоге вас ожидает достойная награда.

Никакого очевидного плагиата

Неоригинальность — главный недостаток любого логотипа, его вы должны избегать любой ценой. Результаты такой ошибки могут быть непредсказуемы: от падения продаж (в результате снижения лояльности аудитории) до многомиллионных судебных исков, выставленных компанией-жертвой вашего плагиата.

Отсутствие общей композиции и стилистики

Часто можно увидеть, что логотип создавался как бы двумя разными исполнителями. Например иконка создана в одном стиле с одним характером, а шрифт совершенно не подходит под стилистику иконки.
Часто так происходит, когда дизайнер-любитель просто комбинирует логотип как конструктор из двух и больше частей, которые ему понравились по отдельности. Иконка взята с одного сайта, шрифт с другого.

Конечно, это будет неправильным подходом к дизайну логотипа. Ваши клиенты сразу заметят, что что-то не так.

Надеемся, что вам понравилась эта статья, и теперь вы знаете, к чему стремиться и каких ошибок избегать в процессе создания логотипа.

Ищите еще больше советов по дизайну логотипов или хотите полюбоваться на другие красивые эмблемы? Тогда скачивайте нашу бесплатную книгу “Как создать фирменный стиль и не разориться” и создайте логотипы вместе с нашим онлайн сервисом Логастер!

Всего за пару минут вы сможете создать и скачать логотип для своей организации. Маленький логотип доступен бесплатно.

Какой самый важный урок вы извлекли из этой статьи с хорошими и плохими примерами логотипов? Может, у вас найдется еще несколько советов для предпринимателей, которые работают над своим корпоративным брендингом? Делитесь своими идеями в комментариях!

www.logaster.ru

Какие тренды будут актуальны в 2017 году?

Содержание:
1.Минимализм
2.Конструкции из букв
3.Текстовые логотипы
4.Леттеринг
5.Плоский дизайн
6.Градиент
7.Лайн арт
8.Трафаретная типографика
9.Черно-белые логотипы
10.Наложение цветов
11.Геометрические фигуры
12.Текст в рамке
13.Рукописные логотипы
14.Негативное пространство

Дизайн изменчив. Он развивается постоянно, ежегодно появляются новые тренды, разрабатываются новые стили. И это касается не только одежной моды, но и моды в графическом дизайне.

Эксперты Логастер проанализировали логотипы 2016 года и представили свое видение того, что будет популярным в следующем году.

Минимализм

Главная идея этого стиля – избавиться от всего лишнего и оставить только самое необходимое. Минимализм популярен уже несколько лет и, на наш взгляд, не утратит своих позиций в 2017 году. Упрощение форм, минимум цветов и эффектов, правильная расстановка акцентов – вот то, что позволяет логотипу быть современным и использовать его на различных носителях и платформах.

Ребрендинг известных компаний, которые упростили свои логотипы, только подтверждает актуальность этого тренда.

Конструкции из букв (Letter stacking)

Составление логотипа из текстовых строк – еще один простой способ создать визуально приятную и достаточно оригинальную композицию. Стиль леттерстакинг используется, когда дизайнерам нужно максимально кратко и лаконично разместить на лого длинный текст. При этом направление текста может быть как горизонтальной, так и вертикальной, нередко с использованием дополнительных графических элементов. Такие логотипы привлекают внимание, а блочное расположение заставляет читать медленно и внимательно. Этот тренд возник в 2016 году и наверняка его популярность будет достаточно высокой и в 2017-м.

Текстовые логотипы

Классический текстовый логотип – это всегда актуально и удивительно эффективно, как по сей день успешно демонстрируют такие мощные бренды, как Sony, Coca-Cola, Asus, IBM и многие другие. В 2016 году внимание дизайнеров сфокусировалось на использовании различных шрифтов с добавлением простых эффектов: стилизации части надписи, увеличении или уменьшении кернинга, комбинации стилей (особенно рукописных).

Леттеринг (Lettering)

Логотипы, выполненные в стиле леттеринг, выглядят невероятно изысканно. Конечно, такой способ нельзя назвать совершенно инновационным, но для некоторых категорий компаний и заведений он подходит лучше всего. Леттеринг обычно берут на вооружение отели, кафе и рестораны, придавая своей айдентике больше утонченности и профессионализма. В силу своей беспроигрышности этот вид типографики останется актуальным и в 2017 году.

Плоский дизайн (Flat)

Как и минимализм, этот стиль достаточно популярен благодаря своей чистоте и эстетичности без неоправданных усложнений. Обратим внимание, что flat дизайн внушает ощущение понятности и удобства.

Минималистичные и аккуратные визуальные решения вместо трехмерных объектов с текстурами, тенями и градиентами – это отличный пример простых, но при этом эффективных логотипов.

Градиент

Учитывая популярность простоты, градиент должен был сдать свои позиции. Однако, многие компании, в том числе Apple, обеспечили ему успешный comeback. Но следует отметить, что использование градиента в графическом дизайне претерпело значительные изменения. Основная идея применения этого стиля сегодня заключена в той же простоте. Если раньше буйство цветов и оттенков, смелых сочетаний было основным способом придания глубины и объема, то теперь с этой же целью используются приглушенные тона, палитры из плоского и material дизайна.

Лайн арт (Line art)

Минимализм многогранен. Одно из его проявлений – простые иллюстрации, которые так полюбились дизайнерами иконок и логотипов. Особенно такой весьма смелый прием как лайн арт. Его идея состоит в создании последовательных образов с помощью непрерывной линии одного цвета, чаще всего темных оттенков. Кстати, это отличный способ объединить текст и картинку в единое целое.

Трафаретная типографика (Stenciled Typography)

Типография «под трафарет» выглядит очень привлекательно на логотипе. Кроме того, вариаций “на тему” настолько много, что найти способ применить этот прием в своей сфере не составит труда. Визуальная иерархия делает лого запоминающимся, поэтому многие дизайнеры наверняка продолжат использовать трафаретную типографию и в грядущем году.

Черно-белые логотипы

Одним из наиболее нестандартных подходов в графическом дизайне является использование только двух цветов – черного и белого. Такие логотипы представляют собой какое-либо шрифтовое начертание, дополненное различными геометрическими фигурами.

Дизайнеры всегда экспериментировали с цветовой составляющей логотипа, но сейчас мы наблюдаем тенденцию, в которой весь спектр цветов отсутствует вовсе. Поэтому многие стремятся создать что-то уникальное в его рамках – передать философию бренда через логотип можно и без использования палитры цветов.

Наложение цветов (Overlapping Gradients)

Еще один тренд, который связан с градиентом и активно использовался в 2016 году.

Суть его заключается в использовании простых геометрических форм, которые, пересекаясь между собой, создают уникальный и неповторимый стиль. Наложение, как дизайнерский прием, зародилось относительно недавно и использовалось в основном для создания логотипов в виде различных животных. Но со временем спектр применения расширился и был признан всемирно известными компаниями. Вспомним обновленный лого платежной системы Mastercard – команда дизайнеров из Pentagram вдохнула в него новую жизнь, отказавшись от использования теней в названии и убрав шрифт с основного изображения. В итоге мы получили простой и запоминающийся логотип. Overlapping Gradients уверенно развивается, только набирая обороты. Потому можно смело рассчитывать, что в следующем году он станет одним из наиболее популярных направлений в графическом дизайне.

Геометрические фигуры

Геометрическая тема востребована в дизайне не первый десяток лет и в 2017 году простые фигуры все еще останутся благодатной почвой для размышлений в области брендинга. Дизайнерам по-прежнему удается создавать стильные и, вместе с тем, уникальные логотипы с применением простых геометрических форм.

Текст в рамке

Добавления текста в рамку любой формы: прямоугольник, круг, треугольник и т.д., позволяет сфокусировать внимание на названии компании, текстовой составляющей логотипа. Простой, но эффективный способ создать привлекательный логотип.

Рукописные логотипы (Handmade)

Композиции, имитирующие вручную нарисованные картинки и элементы, наверняка останутся трендовыми и в 2017 году.

Создавая логотип “от руки”, можно добиваться самых разных эффектов, в том числе стилизации под винтаж, гранж или детский рисунок. Конечно же, главным преимуществом такого подхода является 100% уникальность и, соответственно, узнаваемость бренда.

Негативное пространство (Negative space)

Негативное пространство будет продолжать удивлять нас. Дизайн — это то, что вы сначала видите, но как только дизайн заговорит с вами, вы понимаете о чем. Именно так это работает. Если ваш дизайн способен передать больше, чем кажется на первый взгляд, то он становится намного более особенным. По этой причине негативное пространство продолжит своё существование, чтобы привлечь еще больше желающих изучить глубину этого направления в дизайне.

Конечно же, все описанные выше приемы – это предположения, основанные на тенденциях 2016 года. Дизайнеры в 2017 году наверняка порадуют нас новыми идеями и усовершенствованными уже существующими стилями. Творите, создавайте свой идеальный логотип! Как знать, вдруг именно вы станете законодателем нового тренда в дизайне логотипов?

P.S. Инфографику к этой статье вы можете посмотреть здесь.

www.logaster.ru