Почему бренды стали повсеместно делать похожие лого? — Дизайн на vc.ru

Мы в Пачке решили начать делиться интересными западными статьями, которые читаем сами. Сегодня мы переведем статью из блога VelvetShark про однотипность современных лого и почему все так делают. Оригинал можно почитать в VelvetShark.

1174 просмотров

Пару месяцев назад я получил письмо от компании Revolut (британский финтех с российскими основателями), в котором они гордо объявили о редизайне их логотипа. Прошлый логотип был запоминающийся и я бы не спутал его ни с чем. А вот новый логотип я уже где-то видел…

Логотип слева сделан с помощью оригинально шрифта в узнаваемом фирменном цвете. Его не перепутать ни с чем. Если логотип слева поставить рядом с логотипами 100 других финтех компаний, то вы без проблем найдете Revolut. Логотип справа похож на 100 других логотипов компаний и найти в нем Revolut уже будет сложной задачкой.

Шрифты без засечек захватили мир дизайна логотипов

В 2017-2018 год появился новый тренд на дизайн логотипов.

Тренд простыми словами можно описать так: “уникальные дизайны логотипов это зашквар и лучше пусть все они будут похожи друг на друга. Давайте делать одинаковые лого”.

Тренд начался с логотипов в fashion индустрии. Известные модные компании отказались от своих уникальных лого и перешли на незаметный и очень схожий шрифт Sans Serif. IT-компании вскоре пошли следом за fashion индустрией.

Все причуды, отличительные черты, особенности логотипов IT и Fashion индустрии были нивелированы простым шрифтом без засечек.

Такое ощущение, что две огромные индустрии решили воспользоваться услугами одного дизайнера, который в целом не парился над тем, чтобы придумать что-то новое.

C IT-индустрией все не так плохо, поскольку они хотя бы сохранили свои цвета. С цветами есть хотя-бы небольшая вариативность:

Но вот Fashion-индустрия решила отказаться от цветов:

Serif и Sans Serif: в чем разница?

Если на букве есть небольшие засечки (отмечены красным), то такой шрифт называется Serif (дословно: засечки). Слово Sans на французском означает “без”, поэтому шрифты без засечек называются Sans-Serif.

В шрифтах Sans-Serif отсутствуют некоторые важные элементы дизайна шрифта (засечки, подчеркивания, росчерки, завитушки). Из-за этого такие шрифты похожи друг на друга: слишком мало элементов, чтобы сделать их особенными.

Хотя простота шрифтов Sans-Serif делает их более читабельными и универсальными, у этой простоты есть свои минусы. Без дополнительных деталей у таких шрифтов гораздо меньше возможностей отличаться. Хоть вы и можете менять высоту, жирность, отступы, расстояния между буквами, но все равно — они уступают своим предшественникам в дизайне.

Поэтому логотипы сегодня похожи друг на друга. Все маленькие детальки, которые отличали шрифты друг от друга канули в лету.

С учетом нарастающего тренда на черно-белые цвета брендов, мы рискуем получить кучу одинаковых логотипов. Хотя первоначальная задача логотипов — отличиться, запомниться человеку.

Цель логотипа — быть узнаваемым, запоминающимся, особенным, выражающим базовые ценности компании. С текущими трендами в шрифтах, бренды не достигают этой задачи.

История шрифтов Sans Serif

Шрифты без засечек, впервые появились в 1816 году и были популярны благодаря своей четкости и разборчивости. Такие шрифты применялись в рекламе, которую надо было видеть издалека.

Поскольку раньше шрифты без засечек использовались для заголовков и коммерческой печати, многие ранние рисунки без засечек не содержали маленькие буквы. Немного позже, простые заглавные буквы Sans Serif стали очень распространены на надгробиях викторианского периода в Великобритании.

Но шрифты Sans Serif массово не распространились, поскольку засечки необходимы были в печати мелких строчных букв. При печати засечки помогали избавиться от потеков чернил, печатные машины как бы завершали букву на засечке.

Какие причины популярности Sans Serif сейчас?

Современный подход

Бренд-менеджеры указывают на практические преимущества того, что они называют «современным подходом» в шрифтах. Такие шрифты чистые и разборчивые, они лучше подходят для современных медиа и онлайн ресурсов. Чистота этих шрифтов позволяет брендам быстро и незаметно для пользователя приспосабливаться к меняющимся тенденциям в дизайне.

Контраргумент: это может быть правдой, но разве вся ценность бренда не в том, чтобы отличаться? Крупные бренды десятилетиями работали над своей идентичностью и только для того, чтобы отказаться от нее из-за современных трендов?

Простота дает уверенность

Бренд-менеджеры считают, что упрощение логотипа это естественный шаг для брендов, когда они превращаются из стартапов в устоявшиеся уважаемые компании. Цели этих брендов изменились: вместо шума и внимания, они хотят быть надежной частью повседневной жизни людей. Та душевная индивидуальность, яркость, отличия, которые определяли бренд и завоевали его первых последователей, могут быть ограничением, поскольку они стремятся к широкой привлекательности и большему доходу. Яркие логотипы этому не способствуют.

Контраргумент: простота для широкой привлекательности? Звучит противоречиво. Логотипы должны быть простыми, да, но они должны быть простыми и запоминающимися. Я бы рекомендовал думать о логотипах, как у Nike (простая галочка, swoosh) и меньше об универсальном шрифте без засечек.

Логотип стал меньшей частью бренда

Владельцы крупных известных брендов точно знают, что лого далеко не самое главное, что определяет качество и узнаваемость их бренда. Определяющими факторами являются продукт, сервисы и эмоции, которые они вызывают.

Раньше дизайнеры логотипов искали «концепцию» при разработке логотипа. В этом больше нет необходимости: бренд стал концепцией, а лого просто отображает его название. Они считают что логотипы могут себе позволить выглядеть одинаково. А бренд отличается от других в первую очередь своим значением для конечного потребителя.

Поскольку некоторые известные бренды сами по себе становятся частью нашего языка (uber, google, iphone), они перестают нуждаться в запоминающимся лого (можете проверить себя: вспомните в каком порядке расположены цвета логотипа google). Вместо этого бренды тратят ресурсы на разработку пользовательских шрифтов вместо логотипов: узнаваемый шрифт становится их узнаваемым голосом на каждой платформе или устройстве. Причем, это может происходить на подсознательном уровне.

Контраргумент: крупные бренды действительно меньше зависят от логотипа, но это не означает, что они должны избавиться от важного отличительного признака. Сложно представить, чтобы Nike отказались от своего логотипа и оставили только название бренда в формате Sans Serif. Хороший, запоминающийся логотип только укрепляет бренд.

Sans Serif читабельнее

Наверное одна из самых главных причин популярности Sans Serif это читабельность шрифта. Особенно важным этот фактор стал после того, как выросло наше общее время в смартфонах: маленький текст легче воспринимать без засечек.

Именно для этого и был создан такой шрифт: чтобы нам было легче читать и воспринимать информацию.

Контраргумент: читабельность конечно важна.

Особенно с ростом популярности смартфона. Но сейчас это становится не такой уже большой проблемой с ростом качества экранов любых устройств. (Примечание переводчика: логотип не нуждается в читабельности, поскольку человек в буквальном смысле не читает лого, а воспринимает его как отдельный кусочек информации)

Что будет дальше с логотипами?

Нет ничего страшного в том, чтобы стремиться сделать свое лого проще, понятнее, адаптивным под смартфоны и понятным для широкой аудитории.

Но не стоит бросать всю свою айдентику и делать как все. Стремитесь к простоте, но сохраняйте те отличительные черты, которые делают ваш логотип особенным. Особенно, если это работало много лет.

Иначе, мы можем закончить в ситуации когда на что угодно можно будет налепить любое лого и никто не увидит никакой разницы. Еще раз приложу фотографию с обложки.

Виды логотипов и их характеристики. Как выбрать лучший лого? | Brand Hub

Логотип — один из важнейших элементов фирменной символики. Он олицетворяет образ компании, выделяет ее на фоне конкурентов, помогает сделать бренд узнаваемым. И именно его в первую очередь запоминают визуалы, на долю которых, кстати, приходится 80-85% людей, живущих на нашей планете. А значит, создание эффективного лого является ключевой задачей бизнеса. И первое, что следует сделать — определиться с видом логотипа.

Какие бывают логотипы: виды, примеры и особенности

Традиционная классификация подразумевает деление на три группы: шрифтовые (текстовые), графические и шрифтово-графические (комбинированные). Но сравнительно недавно американская журналистка и редактор издания 99designs Хильда Моронес предложила более подробную систематизацию, которая предполагает 7 видов логотипов. Итак, давайте знакомиться!

Шрифтовые логотипы и их характеристики

Текстовый логотип представляет собой элемент визуализации образа бренда, воплощенный в буквах. Он не имеет ни одного графического компонента (плашка, картинка и пр. ). В зависимости от масштабов бизнеса и стоящих задач, шрифт может быть создан специально или выбран из готовых. Во втором случае лучше не использовать слишком распространенные шрифты.

Два вида шрифтовых логотипов:

Аббревиатуры и монограммы
Многие компании имеют длинные названия, состоящие из нескольких слов. Их основным минусом является сложность в запоминании. Кроме того, уместить 3-4 слова на сравнительно небольшом логотипе— та еще задача! Особенно если учесть масштабируемость как обязательное требование к хорошему лого. И если на большом носителе (билборд, плакат и пр.) эмблема будет смотреться неплохо, то на визитке сольется и станет нечитаемой.

В этом случае имеет смысл сократить название до начальных букв каждого слова. Такой прием помогает упростить запоминаемость и одновременно разгрузить логотип. Приведем несколько примеров: РЖД, NASA, МТС, IBM. Этот список можно продолжать довольно долго, так как аббревиатура во всем мире является популярным приемом сокращения длинных названий.

Будьте осторожны! Иногда при сокращении образуются не самые благозвучные аббревиатуры. К примеру, с 1963 по 1993 год Хабаровский краевой колледж искусств назывался «Хабаровское училище искусств».

Слова
Такие логотипы эффективны в тех случаях, когда компания имеет четкое, легко произносимое название, состоящее из одного не очень длинного слова. Преимущества словесного лого очевидны: запоминаемость, простота, возможность использования в качестве торговой марки. 

Применяя различные шрифты и цвета, с помощью логотипа можно подчеркнуть те или иные качества бренда. К примеру, логотип-слово магазина одежды для девушек может быть написан легким игривым курсивом. Но тот же шрифт будет довольно странно смотреться на лого банка или крупного девелопера. Поэтому при выборе шрифтовых логотипов следует помнить о соответствии дизайна содержанию.

Пример этого вида логотипов: BRAUN, MANGO, VISA, Google и т.д.

Вряд ли кто-то сможет назвать точное количество брендов, имеющих этот вид (шрифтовый) логотипов. Но в среднем считается, что такие лого выбирают около 30% компаний.

Графические логотипы и их характеристики

По сути, это графические изображения, которые различаются по стилю и, самое главное, по сюжету. В зависимости от последнего все виды логотипов-картинок делят на три группы.

Знаки (пиктограммы, иконки)
Дизайн таких логотипов — это графика в чистом виде. Однако назвать лого просто картинкой невозможно. Несмотря на кажущуюся простоту, он несет в себе глубокий смысл, отражает главную идею и характер бренда, привлекает целевую аудиторию и вызывает у нее нужные эмоции.

Важными преимуществами графических логотипов является простота запоминаемости и узнаваемость. При правильном подходе визуальный образ прочно закрепляется в памяти. К примеру, вам наверняка не составит труда вспомнить логотип Apple, Twitter или Всемирного фонда дикой природы.

Впрочем, без минусов тоже не обошлось. В частности, стоит отметить сложность продвижения на начальном этапе, когда бренд никому неизвестен. Особенно в том случае, если речь идет о направлении с высокой конкуренцией. 

Абстракция
Этот вид логотипа отличается от рассмотренного выше отсутствием узнаваемого визуального образа. В его основе лежит не какой-либо символ (яблоко, птичка, панда), а абстрактная картинка. К числу самых известных брендов, выбравших для себя лого данного типа, можно отнести Pepsi с его трехцветным кругом и Nike со свушем, который остается почти неизменным с 1971 года.

Несомненным плюсом абстрактных изображений является возможность создать уникальный визуальный образ. Грамотно используя форму и цвет, можно заложить в логотип и характер бренда, и позиционирование, и другие составляющие идеологии.

Маскот (фирменный персонаж)
Логотип-талисман — это своего рода амбассадор бренда. Рисованный человечек, животное или фантазийный персонаж обеспечивает эффективную коммуникацию с целевой аудиторией, создает нужное настроение, вызывает положительные эмоции. Обычно такие логотипы используют компании, чьей целевой аудиторией являются семьи с детьми. Но и в других группах время от времени можно увидеть лого-персонаж. Достаточно вспомнить шинного человечка MICHELIN или мистера Пропера. 

Преимущество логотипов данного типа заключается в том, что они легче других запоминаются и лучше формируют эмоциональную привязанность. Но есть и минус — в некоторых случаях маскот может показаться не слишком уместным. Например, на деловой документации, фирменных бланках и т.д.

Несмотря на все плюсы графических лого, используются они довольно редко. По данным различных исследований, только 6% компаний выбрали для себя логотип-картинку.

Комбинированные логотипы и их характеристики

Итак, заключительные два вида логотипов с примерами. Это текстово-графические лого и эмблемы. И те, и другие создаются с использованием шрифтовых элементов и изображений, но принципы комбинирования различаются.

Текстово-графические логотипы
Какие бывают? Изображение + буква, изображение + аббревиатура, изображение + слово. Множество известных мировых брендов используют именно такие логотипы. И чтобы не ходить далеко за примерами, вспомним Lacoste, Microsoft, Puma. Российские компании тоже не отстают от своих зарубежных коллег — «Простоквашино», «Мегафон», «Аэрофлот» и др.

Преимущество текстово-графических логотипов заключается в том, что два элемента работают в тесной связке друг с другом. Картинка привлекает внимание, а текст доносит информацию о названии компании. Благодаря этому лого сразу начинает ассоциироваться с брендом, он легко запоминается и узнается.

Эмблема
В отличие от рассмотренных выше текстово-графических логотипов, эмблема строится по принципу гербов и предполагает, что надпись находится внутри изображения. Эти лого достаточно универсальны. Их используют предприятия пищевой промышленности, образовательные учреждения, автопроизводители, некоммерческие организации и др. Например, Harley-Davidson, Warner Bros, Harvard, МГУ.

Что касается недостатков эмблем, то наиболее важны два из них. Во-первых, из-за геральдических принципов построения логотипы зачастую выглядят несовременно. Во-вторых, для многих эмблем характерна перегруженность элементами и деталями. Как следствие, они плохо масштабируются. 

Именно комбинированные логотипы являются наиболее популярными. Причем это касается как зарубежных, так и российских компаний.

И в заключение…

После перечисления всех существующих видов логотипов напрашивается вопрос, какой из них лучший? И тут важно понимать, что не существует универсальных лого, которые одинаково хорошо подходили бы всем компаниям. В основе правильного выбора всегда лежат результаты исследований целевой аудитории, рынка, конкурентной среды, категорийных трендов и других особенностей конкретного бизнеса. Только так можно создать эффективный лого, который будет работать на развитие компании.

Хотите так же? Приглашаем воспользоваться услугами брендингового онлайн-сервиса brand hub. Чтобы получить более подробную информацию, свяжитесь с нами через форму на сайте или позвоните: +7 (916) 325-42-24.

*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.

 

 

логотипов брендов

логотипов брендов перейти к содержанию

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Купить сейчас

Превосходя ожидания

Товары для повседневного использования
Для любителей повседневного использования

Магазин посуды Купить все

Охладители для повседневного вентилятора

Главное на выходных

Магазин кулеров Купить все

Бросай, бросай

Такого вы больше нигде не найдете!

Возьми свое сейчас

Быстрый просмотр

Super Bowl 57 Полноразмерный футбольный мяч с автографом

34,99 $

Быстрый просмотр

Super Bowl 57 20 унций Dueling Teams Стакан для порошкового покрытия 20 унций

29,99 $

Быстрый просмотр

Super Bowl 57 Пинта для дуэлянтов на 16 унций

15,99 $

Быстрый просмотр

Super Bowl 57 Сублимированная кружка Dueling Teams на 15 унций

16,99 $

Быстрый просмотр

Super Bowl 57 Дуэльные команды Полноразмерный автограф Футбол

$34,99

Посмотреть все
80 товаров

Быстрый просмотр

Надувной талисман Kansas City Chiefs

169,99 $

Быстрый просмотр

Кружка Kansas City Chiefs на 14 унций

16,99 $

Продажа

Быстрый просмотр

Сумка Kansas City Chiefs Venture

Обычная цена 119,99 долларов США Цена продажи$99,99Сэкономьте $20. 00

Быстрый просмотр

Элитное кресло Kansas City Chiefs

49,99 $

Быстрый просмотр

Тележка для пикника Kansas City Chiefs Crosshatch

39,99 $

Посмотреть все
105 товаров

Продажа

Быстрый просмотр

Сумка-тоут State Venture штата Огайо

Обычная цена 119,99 долларов США Цена продажи$99,99 Сэкономьте $20.00

Продажа

Быстрый просмотр

Сумка Kansas City Chiefs Venture

Обычная цена 119,99 долларов США Цена продажи$99,99 Сэкономьте $20.00

Продажа

Быстрый просмотр

Сумка Florida Venture

Обычная цена 119,99 долларов США Цена продажи$99,99 Сэкономьте $20.00

Продажа

Быстрый просмотр

Сумка Florida State Venture

Обычная цена 119,99 долларов США Цена продажи$99,99 Сэкономьте $20. 00

Продажа

Быстрый просмотр

Сумка Ole Miss Venture

Обычная цена 119,99 долларов США Цена продажи$99,99 Сэкономьте $20.00

Продано

Быстрый просмотр

Сумка Arkansas Venture

Обычная цена 119,99 долларов США Цена продажи$99,99 Сэкономьте $20.00

Продажа

Быстрый просмотр

Сумка Dallas Cowboys Venture

Обычная цена 119,99 долларов США Цена продажи$99,99 Сэкономьте $20.00

Продажа

Быстрый просмотр

Сумка Oklahoma Venture

Обычная цена 119,99 долларов США Цена продажи$99,99 Сэкономьте $20.00

Продажа

Быстрый просмотр

Сумка Pittsburgh Steelers Venture

Обычная цена 119,99 долларов США Цена продажи$99,99 Сэкономьте $20. 00

Продажа

Быстрый просмотр

Сумка-тоут Denver Broncos Venture

Обычная цена 119,99 долларов США Цена продажи$99,99 Сэкономьте $20.00

Посмотреть все

Посмотреть все
27 товаров

Навесы Одеяла Кулеры Стулья Посуда Сумки Места для сидения Отдых

Быстрый просмотр

Простое темно-синее одеяло-толстовка

34,99 $

Быстрый просмотр

Обычный стакан на 20 унций белого цвета с радужной отделкой

28,99 $

Быстрый просмотр

Простая фиолетовая тележка для пикника с перекрестной штриховкой

29,99 $

Быстрый просмотр

Обычная оранжевая бутылка-гаситель объемом 34 унции

37,99 $

Быстрый просмотр

Plain Dusk Powder Coat Slim Can Coolie

12 унций0003

27,99 $

Посмотреть все
418 товаров

доверенные консультанты

Стратегическое партнерство

Мы гордимся тем, что имеем стратегическое партнерство с более чем 30 университетами и колледжами, чтобы предлагать эксклюзивные товары для задней двери.