Зачем нужен лендинг: преимущества и недостатки

Сайты-лендинги сейчас очень популярны. Я бы даже назвал это лендинговой лихорадкой. В этой статье я хочу рассказать, зачем нужен лендинг, а также о его преимуществах и недостатках. После чего вы сами решите, нужен ли он вам.

Что такое лендинг?

Лендинг (landing page, одностраничник, посадочная страница) — это одностраничный сайт, который призван увеличить конверсию продаж/заявок за счет своей простоты. Т.е. на таком сайте у посетителя есть только две альтернативы: уйти со страницы или оставить заявку. Логика простая: чем меньше страниц (а соответственно, кликов), тем выше эффективность.

Давайте сравним landing page с обычным сайтом. При этом под сайтом будем подразумевать полнофункциональный сайт со множеством страниц.

Преимущества лендинга

1. Высокая конверсия и гибкость

Достигается за счет самой идеи одностраничника. А также за счет того, что на нем гораздо легче проводить А/В-тестирование для повышения эффективности — ведь страница-то всего одна.

2. Быстрый запуск и простота

Бюджет на запуск лендинга значительно ниже, чем для полнофункционального сайта. И усилий по созданию контента требуется меньше. Поэтому многие крупные компании запускают сразу серию лендингов, и тестируют каждый по отдельности.

Примечание: серия лендингов на отдельных доменах требует уже более серьезных вложений, т.к. необходимо покупать доменные имена и платить за хостинг.

3. Фокусность

Как правило, лендинги используются в том случае, когда товаров/услуг немного, а чаще один/одна. Или для какой-то конкретной рекламной акции. Таким образом, внимание посетителя не рассеивается на огромный каталог, а направляется точечно на конкретный товар/услугу.

4. Наличие шаблонов

В последние годы возникла целая индустрия, предлагающая рынку готовые шаблоны лендингов, которые протестированы для конкретных ниш и имеют высокую конверсию. Т.е. предприниматель, не имеющий навыков интернет-маркетинга, мгновенно может получить в распоряжение продающий сайт.

Недостатки лендинга

1. SEO-непригодность

Лендинги не годятся для продвижения в поисковиках, т.к. на таком сайте информации мало, и вся она свалена на одну страницу. Это противоречит самой идее поискового продвижения, которая заключается в том, чтобы сайт имел как можно большее количество страниц, каждая из которых «заточена» под конкретные поисковые запросы.

Кроме того, лендинг не предполагает какой-то «лишней» информации, не относящейся к делу, но, возможно, представляющей интерес для целевой аудитории. Зачастую на одностраничнике мы найдем контент следующего содержания: о компании, описание товара/услуги, цены, сроки акции, преимущества, отзывы, контакты. Все. А без контента SEO-продвижение невозможно.

Соответственно, лендинг изначально направлен не на естественный трафик с поисковиков, а на коммерческий трафик: контекстная, таргетированная и баннерная реклама, а также социальные сети.

2. Сиюминутность

Ввиду простоты запуска, доверие клиентов к сайту-лендингу ниже, чем к полнофункциональному. Иногда лендинги настолько похожи друг на друга, что вызывают впечатление фирмы-однодневки. В этом смысле и лендинг воспринимается как сайт-однодневка. Поэтому дизайнеры стараются делать одностраничники как можно более привлекательным, чтобы создать доверие за столь короткий промежуток контакта с посетителем. У обычных сайтов эта проблема не так актуальна, поскольку там акцент, в большей степени, может быть смещен на содержание, а не на форму.

Эта проблема требует дополнительных инвестиций в дизайн одностраничника, что увеличивает расходы интернет-предпринимателя.

3. Постоянное тестирование

Допустим, у вас есть лендинг с какой-то конверсией продаж. Держу пари, что вы захотите ее как-то увеличить. Это процесс потребует регулярных тестов, называемых А/В-тестированием. Вы будете менять картинки, заголовки, тексты, шрифты, цвета и т.д. А потом делать замеры. Это довольно трудоемкий и занудный процесс, поэтому многие оставляют все как есть.

Вообще говоря, любой сайт требует непрерывной работы над увеличением эффективности. Но я выделил этот недостаток для лендинга потому, что над обычным сайтом характер работы несколько иной — это, в большей степени, увеличение контента, а не его «шлифовка». А это все-таки более приятный процесс, как мне кажется…

Где делать лендинг?

Есть три альтернативы:

1. Сделать самому бесплатно

Подходит далеко не всем, т.к. необходимы соответствующие знания. Даже при работе с бесплатными конструкторами сайтов.

2. Заказать в веб-студии «под ключ»

Наиболее дорогой вариант при создании. Но потом техническая поддержка, как правило, недорогая. Подходит тем, кто не сильно продвинут в интернет-технологиях и предпочитает заниматься своим делом, а не осваивать профессию программиста.

3. Использовать генераторы целевых страниц

Это онлайн-сервисы, позволяющие вам самим запустить лендинг в нуля, не имея технических знаний в области программирования. Таких генераторов сейчас на рынке появилось очень много. Одним из наиболее ранних появился LPgenerator. Его я использовал. Сегодня он самый популярный, но и, скорее всего, самый дорогой.

Свои первые одностраничники я создавал, когда еще эти сервисы только появлялись (2012-2013 годы). Сейчас не слежу, что там у них происходит. Однако, следующая тенденция в то время для меня была очевидна: любой из этих сервисов наращивает функционал, из-за чего цены за обслуживание постоянно растут. Получалось, что запуск лендинга был бесплатный, но дальше вы платите абонентскую плату в зависимости от вашего трафика. Потом это стало довольно дорого, и я отказался от этого генератора, хотя работать с ним было удобно.

Так что тут совет такой: запускайтесь бесплатно в любом генераторе, а если пойдет, то делайте такой же лендинг «под ключ» отдельно, чтобы не переплачивать.

Выводы: зачем нужен лендинг

Лендинг нужен тогда, когда нужно быстро запустить сайт и протестировать какую-то бизнес-идею, акцию, товар или услугу. После этого я рекомендую запускать нормальный сайт, который будет нацелен на продвижение в поисковиках. В противном случае вы будете работать исключительно по принципу:

купил трафик — получил продажи, не купил трафик — продаж нет. Если такая схема себя окупает — что ж, прекрасно! Не останавливайтесь на достигнутом и запускайте нормальный сайт. Лендинг все равно не даст вам такого трафика, какой может дать обычный сайт, являющийся гораздо более универсальным.

Все вышесказанное можно выразить одной фразой:

Лендинг — это тактическое средство для теста бизнеса или для увеличения продаж, а обычный сайт — это стратегическое представительство вашей компании в интернете, которое может использоваться для всех видов продвижения: SEO, SMM, контекстная реклама и т.д.

Итак, мы разобрали плюсы и минусы landing page как современного маркетингового инструмента. В заключение скажу, что, если делать выбор в пользу лендинга или традиционного сайта, то я бы выбрал второй вариант. Он более долгоиграющий.

Альтернатива лендингам

Вашим лендингом, по сути, могут быть группы ВКонтакте, Facebook или Instagram. Объясню почему. Благодаря широким возможностям верстки, сегодня любую группу в соцсетях фактически можно превратить в полноценный аналог сайта: сделать аватар, красивое графическое меню, добавить товары и многое другое. Это гораздо дешевле, чем делать лендинг. Подробности об этом читайте здесь.

Автор статьи: Кярня Антон, предприниматель

Похожие материалы:

P.S. Ваш лайк или комментарий вдохновляет нас на новые статьи.

Преимущества Landing Page перед обычным сайтом

Приветствую вас на страницах блога, друзья! Как часто вы попадали на Лендинги различных компаний, читали информацию и, сами того не замечая, оставляли свои контактные данные или покупали товар?Почему происходит так, что одностраничный сайт завораживает и заставляет совершать посетителей целевые действия? В сегодняшней статье выясним преимущества landing page.

Что такое Лендинг

Лендинг – это особый вид интернет-ресурса. От обычного сайта или блога его отличает многое. Понимание этих различий и главных целей посадочной страницы позволит использовать данный инструмент бизнеса наиболее эффективно.

Задачи лендинга

Делать ее только потому, что у конкурента такая уже есть – не стоит. Любая посадочная страница преследует четкую цель, выражающуюся в увеличении конверсии.

У посетителя, попавшего на Landing существует только один выбор: совершить целевое действие или нет.

Под целевым действием может подразумеваться: подписка, заказ обратного звонка, оформление заказа, регистрация и т.д.

В отличии от обычного веб-сайта, где пользователь может перейти в другой раздел или почитать новости компании, Лендинг не предоставляет альтернатив – все внимание фокусируется на предлагаемой услуге или товаре.

Данный вид сайта хорош для тестирования различных бизнес-идей, проведения акций, продаже определенной группы товара, распродажи, ограниченной по времени, записи на курсы и так далее.

Задача лендинг пейдж

– заинтересовать и конвертировать посетителей. Сделать так что бы человек оставил заявку, позвонил по номеру указанному на сайте, зарегистрировался и т.п…

Преимущества landing page

Когда дело касается продаж, то преимущества лендинга очевидны.

1. Концентрирует все внимание на продукте.

Landing Page создается, чтобы сфокусировать пользователя на нужном нам целевом действии. Именно так достигаются высокие показатели конверсии. Никакие отступления к смежным темам недопустимы.

Также не стоит рекламировать весь свой ассортимент. Как правило, конкретный Лендинг посвящен одному товару или очень небольшой группе.

1. Обеспечивает высокую конверсию.

Процент посетителей посадочной страницы, ставших клиентами значительно отличается от процента конверсий с обычного интернет-сайта. До 80% продаж происходят именно с Landing Page. Во многом достигается это за счет простоты страницы захвата, где посетитель не рассеивает внимание на смежную информацию.

Размещение целевой формы на видном месте – ключевой момент.

Позаботиться следует и о доступности меню. Пусть его всегда будет видно без скролла. Помните, что Landing – это одностраничник, который содержит самую нужную для принятия решения информацию.

3. Просто и быстро создать.

Создать посадочную страницу технически куда проще и быстрее, чем обычный веб-сайт. Обусловлено тем, что создается всего лишь одна веб-страница.

Однако, нужно учитывать психологические аспекты дизайна. Очень важно правильно обратить внимание и довести посетителя до необходимого целевого действия.

Достигается это за счет цвета, шрифта, правильно подобранных изображений и мотивирующих фраз.

4. Гибкость.

Обычной практикой является тестирование веб-страниц захвата. Для этого время от времени нужно менять изображение, заголовок, цвет кнопки, вид формы и т.д.

Делать это на одностраничнике очень просто за счет его гибкости.

За определенный промежуток времени измеряются показатели конверсии. Значения сравниваются после того или иного изменения. Так выявляются наиболее прибыльные варианты.

Часто создают не одну, а сразу несколько страниц с различным дизайном. Со временем производят замеры и выявляют наиболее эффективные.

Процесс тестирования занимает время, но это обязательное условие для разработки по-настоящему результативного Лендинга.

5. Простота измерения конверсии.

Анализировать конверсию достаточно просто, ведь ресурс нацелен на четко определенное действие. Следовательно, человек либо совершит его, либо нет. Также исключена возможность хождения по разделам, как на обычном веб-сайте. Весь сайт посвящен только одной теме (презентация нового продукта, акция, распродажа определенной модели, ограниченная запись на тренинг со скидкой и тому подобное).

6. Невысокая стоимость

По сравнению с созданием полнофункционального веб-сайта, стоимость создания Landing Page гораздо ниже. Объяснимо, если учитывать, что создается всего одна страница.

7. Landing быстро загружается.

За счет отсутствия большого объема данных, обилия скриптов и изображений, одностраничный сайт загрузится намного быстрее. Кроме того, адаптировать под мобильные устройства его проще.

8. Быстро пополнит базу контактами

Лендинг может гораздо быстрее, чем обычный сайт, собрать большую базу контактов потенциальных клиентов.

9. Соберет только целевую аудиторию.

В отличие от обычного сайта, который может быть в ТОПе по большому числу разнообразных запросов, страница захвата соберет исключительно целевую аудиторию.

10. Идеален для тестирования новых идей.

Landing Page – самый лучший вариант для проверки на работоспособность новых бизнес-идей. Вы можете генерировать идеи и тестировать их, не тратя на разработку площадки уйму денег и времени.

11. Не нужно постоянно обновлять контент.

Вы заказываете продающий текст только один раз в отличие от обычного сайта, который постоянно нужно пополнять новой информацией.

Каким должен быть леджинг пейдж

Не буду вдаваться в тонкости веб-дизайна, ведь для различных проектов решения тоже будут разные. Дам лишь наиболее важные рекомендации.

• Не перегружайте веб-страницу графикой.

Несомненно, изображения должны присутствовать, но количество следует лимитировать. Излишнее графическое изобилие отвлечет внимание от главного.

• Не размещайте рекламу.

Речь идет о контекстной, тизерной и прочей рекламе других веб-площадок. Опять все сводится к принципу: «сфокусируй внимание пользователя на цели». Уж совсем нелогично следовать данной формуле и одновременно рекламировать конкурентов. Для заработка на рекламе создаются проекты совсем другого рода.

• Не отклоняйтесь от главного.

Если вы блоггер и любите в своих постах поговорить на всевозможные интересные темы и поделиться мыслями – это прекрасно, но никак не подойдет для посадочной веб-страницы. Это может быть тяжело, но постарайтесь выстроить четкую цепочку необходимой и достаточной информации.

Тестирование лендинга

Порой кажется невероятным, что поменяв местами слова или сделав кнопку другого оттенка, конверсия увеличивается в разы. Невероятно, но факт! На подсознательном уровне мы воспринимаем одни образы, как призыв к действию, а другие нас отталкивают.  

Процессом тестирования точно пренебрегать не стоит. Это единственный способ отыскать идеальный вариант прибыльного Лендинга.

Если такое занятие кажется нудным и долгим, то можно доверить его профессионалам, которые за короткий срок найдут идеальную формулу вашей посадочной web-страницы.

Способы создания

• Создать Landing может не только верстальщик и программист. Сегодня
  в сети существует множество сервисов, позволяющих это сделать человеку без специальных знаний. Набрав в поиске соответствующий запрос вы легко найдете эти генераторы. Они могут быть бесплатными, платными, дорогими и не очень, с тестовым периодом и т.д.
•  Посадочную страницу можно заказать «под ключ» в веб-студии. Вы получите качественный и не шаблонный вариант, который будет давать очень хорошую конверсию + тестирование и поддержка.
•  Обладая необходимыми знаниями можно попытаться создать страницу
  самостоятельно. Скорее всего, вы потратите гораздо больше времени для
  достижения результата, но зато приобретете бесценный опыт.

Выбирать нужно тот вариант, который более предпочтителен, исходя из бюджета, целей и времени.

Итак, если ваша цель – высокая конверсия, то преимущества landing page перед обычным сайтом очевидны:

• Более низкая цена.
• Более высокий процент конверсии.
• Простота создания.
• Сделать Лендинг гораздо быстрее.
• Намного более гибкий.
• Не требует постоянного обновления контента.
• Гораздо лучше подходит для тестирования
  бизнес-идей.
• Быстрее собирает большую базу потенциальных
  клиентов.
• Загружается быстрее.
• Адаптировать под мобильные устройства проще.
• Приведет только целевую аудиторию.
• Отслеживать эффективность гораздо проще.

В конце моей ознакомительной статьи хочется сказать, не нужно выбирать между веб-сайтом обычного формата и Лендингом. Эти два вида сайтов служат разным целям. Наилучший вариант, когда при наличии посадочной страницы компания имеет корпоративный сайт, на который пользователь всегда может перейти и познакомиться с фирмой как следует.

Я желаю, чтобы вы ставили правильные цели и с легкостью их достигали.

Подписывайтесь на наши обновления, чтобы узнать о страницах захвата все!

Если пост понравился, то поделитесь им в социальных сетях.

До скорого!

Микросайт или лендинг пейдж: преимущества и недостатки

На первый взгляд, микросайты и посадочные страницы кажутся синонимами, но эти инструменты цифрового маркетинга вовсе не идентичны.

Они оба, как правило, создаются на краткосрочную перспективу для реализации определенной цели или кампании. Что лучше? Этот вопрос обсуждается специалистами уже долго, и мнения по-прежнему расходятся.

Есть немало людей, которые считают их взаимозаменяемыми. Неужели все так просто? Нет, они не полностью осознают фактический функционал и различия между этими двумя инструментами. Будучи предпринимателем, вам необходимо четко понимать эти тонкости и принимать верные решения.

Забегая наперед, скажем: не существует «лучшего» варианта. Просто в одних случаях лендинг пейдж достаточно, а в других может потребоваться микросайт.

В высококонкурентном и динамичном бизнес-ландшафте время от времени приходится использовать оба варианта, по обстоятельствам.

Преимущества и недостатки микросайта

По определению, это миниатюрный целевой проект, который нужен для информирования, обучения и развлечения, а иногда и для конвертации.

С другой стороны, он содержит все, что касается вашего бренда, ценностей, продуктов – это всеобъемлющий канал информирования и продаж.

Микросайт — это отдельный домен, в отличие от лендинга. Обычно посвященный узкой тематике, он содержит несколько страниц по сравнению с десятками и сотнями страниц на основном сайте компании. Эти несколько страниц наполняются специфическим контентом для той или иной аудитории.

Он рассказывает клиентам историю конкретных продуктов и услуг, создает интерактивный и развлекательный опыт пользователя, повышает осведомленность о бренде, помогает привлекать поклонников и повышать лояльность к бренду при использовании в рамках более крупной кампании.

Особенно полезны такие проекты, когда предлагаемый продукт или услуга сложные для восприятия, и детали невозможно объяснить несколькими блоками.

Преимущества микросайта:

• Идеальный для информирования и повышения лояльности к бренду
• Полезный, занимательный и информативный — читать приятно
• Поощряет пользователей изучать сайт и просматривать больше страниц, увеличивая время взаимодействия с вашим брендом
• Позволяет существенно повысить трафик и сократить показатель отказов
• Отдельный URL означает максимально эффективное использование в офлайн-рекламе (ТВ, печать, радио)
• Созвучный с кампанией URL легче запоминать и распространять

Недостатки микросайта:

• Длительность и высокая стоимость разработки и настройки

• Значительное время для создания и развертывания по сравнению с классическими одностраничными лендингами

• Необходимость поиска и покупки дополнительных доменных имен

• Большие усилия по наполнению и поддержанию

• Сложнее создавать эффективные призывы к действию

• Невозможно точно оценить окупаемость инвестиций

• Существует вероятность того, что ориентированный на кампанию URL отпугнет лояльных клиентов родительского веб-сайта

Преимущества и недостатки лендинг пейдж

Посадочная страница предназначена для продвижения определенного продукта или услуги, и размещается в вашем основном домене, причем URL-адрес четко отражает кампанию, которую вы реализуете.

Если основной сайт можно назвать всеобъемлющим инструментом информации и продаж, то лендинг – это инструмент, призванный подтолкнуть вашу потенциальную клиентуру дальше по воронке продаж, к совершению желанного действия. Ее конкретная цель – конвертация (покупка, подписка, регистрация).

Здесь на первое место выходят правила убеждения клиента; развлекательные и информационные аспекты играют вторую скрипку. Посадочные страницы выглядят более резкими и агрессивными по сравнению с микросайтом – они не должны содержать отвлекающих месседжей и преследуют единственную цель.

Они гиперфокусированы, оптимизированы под ключевые слова, кратко и убедительно передают факты и цифры, доказывающие пользователю: «С нами выгодно и безопасно, выполните это действие и получите массу преимуществ».

Никаких привлекательных эффектов, таких как параллакс-прокрутка, анимация или видео. Зато целевые страницы повышают SEO основного (корпоративного) сайта, делая сайт более доступным для поиска по релевантным ключевым словам. Грамотно оптимизированный лендинг поднимет вас в поисковой выдаче.

Если домашняя страница ориентирована на навигацию и информирование, посадочная страница фокусируется на конверсии.

Преимущества лендинг пейдж:

• Быстро развертываются

• Легкие и относительно недорогие

• Отлично справляются с конверсиями

• Нет нужды покупать дополнительные доменные имена

• Не требуют значительного технического обслуживания

• Позволяют отслеживать и анализировать активность пользователей, передавая ценную информацию в маркетинговый отдел

• Повышают поисковую видимость сайта

Недостатки целевых страниц:

• Малоинформативны, что может не удовлетворить пользователей

• Не слишком привлекательны и интересны, в отличие от микросайтов

• Не могут служить в качестве альтернативы основного сайта

• Очень требовательны к составлению призыва

Казалось бы, лендинг конвертирует – и точка. Но не все так просто.

Даже общение с пользователями может в конечном итоге привести к конверсии; поэтому не игнорируйте микросайты – они действуют по-другому, но также могут нарастить конверсию, хотя и медленнее.

Микросайт или лендинг: что выбрать для бизнеса?

Теперь мы наверняка знаем две вещи:

1.    Если ваша цель – создание бренда, привлечение потенциальных покупателей и предоставление им восхитительного пользовательского опыта (UX), а также повышение лояльности, лучшим вариантом будет микросайт.

2.    Если ваша цель – привлечь больше трафика на основной сайт, повышая осведомленность об одном конкретном продукте или услуге, увеличение конверсии с помощью прямого призыва к действию, нет ничего более подходящего, чем лендинг пейдж.

Поэтому ответ на вопрос во многом зависит от конкретных потребностей вашего бизнеса в данный момент. Но существуют и другие факторы:

• Бюджет.

• Штат команды.

• Масштабы вашей кампании.

• Временные ограничения кампании.

• Ваша целевая аудитория: если они предпочитают быть ответственными и принимать собственные решения, лучше общаться через микросайт. Если их приходится водить шаг за шагом, разверните посадочную страницу.

• Целевое действие: если это мелочь вроде скачивания бесплатной книги, лендинг идеально подойдет. Если это нечто большее (например, пробная версия CRM) – от информативного микросайта больше пользы.

Оба они мощные инструменты цифрового маркетинга, и многим компаниям приходится использовать оба варианта в разных ситуациях. Понимая преимущества и недостатки каждого, вы сможете принимать верные решения для вашего бренда.

Лендинг пейдж – что это? Зачем нужны одностраничные сайты для бизнеса? — kFIN.pro

Яркие и информативные целевые страницы (Landing Page), акцентирующие внимание пользователей, сегодня являются неотъемлемой частью рекламной онлайн-компании. Качественно разработанный лендинг пейдж позволит не только привлечь целевую аудиторию из Сети, но и простимулирует человека к определенным действиям. О том, как качественно оптимизировать одностраничный сайт и раскрутить его с нуля, читайте на credit-bez-problem.ru.

• Зачем нужны одностраничные сайты?
• Преимущества и недостатки
• Как создать лендинг пейдж?
• В какой программе сверстать лендинг пейдж?
• Как оптимизировать и раскрутить?

Лендинг пейдж – это одностраничный сайт, проектируемый таким образом, чтобы в нем кратко и емко излагалась суть оффера (торгового предложения), вызывающая интерес пользователей к рекламируемому продукту. Его разрабатывают по определенному принципу, позволяющему за короткое время превратить человека из посетителя сайта в клиента компании. Информация выстраивается в виде логической цепочки с удобным меню, интригующими заголовками, красочными фотографиями, простой и понятной формой заявки или заказа. Для стимуляции пользователей на странице размещаются отзывы тех, кто уже купил и опробовал данную продукцию.

Целевая страница позволяет не только собирать нужную компании аудиторию, но и получать контактные данные заинтересованных людей: номера телефонов, их email и так далее. В дальнейшем эти сведения могут использоваться при работе с потенциальными клиентами вплоть до принятия ними решения о покупке.

В каких случаях для бизнес-деятельности лучше использовать одностраничный сайт:

1. Когда планируется раскрутка нового товара или услуги. Запустив пробный лендинг можно быстро получить достоверные данные о востребованности продукта и дальнейших перспективах бизнеса.
2. При наборе базы «лидов». Используя посадочную страницу (именно так переводится Landing Page), можно быстро увеличить базу потенциальных клиентов, предложив людям бесплатный продукт/услугу, или же сделав значительную скидку.
3. При проведении акций и распродаж. Лендинг поможет эффективно провести рекламную компанию с минимальными вложениями.

Чтобы разобраться, в чем преимущества и недостатки лендинг пейдж для бизнеса, сравним одностраничник и обычный сайт.

Одностраничник (Лендинг пейдж)	Многостраничный сайт (Корпоративный сайт)
Состоит из одной страницы	Имеет много страниц
Направлен на продажу одного вида товара или услуги	Позволяет рекламировать широкий спектр товаров и услуг
Не нуждается в продвижении  поисковыми системами	Должен быть виден поисковым системам, для чего используется seo-оптимизация
Разрабатывается и запускается в работу в течение 1-10 дней	На разработку сайта-визитки потребуется от 20 рабочих дней, интернет магазина – от 35 дней, корпоративного сайта – от 60 дней
Собирает заявки и контактные данные посетителей	Собирает заявки и контакты посетителей, позволяет работать с постоянными клиентами
В Сети предлагается много готовых шаблонов лендигов, на основе которых можно самостоятельно разработать сайт	При необходимости первые страницы сайта можно сделать целевыми
Высокая конверсия (от 4%)	Уровень конверсии ниже, чем у одностраничника (0,3-3,0%)
Невысокая стоимость	Требуются значительные вложения

Еще из преимуществ лендинга можно выделить:

1. Легкую адаптацию под мобильные устройства, благодаря чему компания может получать клиентов и среди мобильных пользователей.
2. Это непревзойденный инструмент, гарантирующий быстрый старт онлайн-продаж.

   К явным недостаткам одностраничника следует отнести:

3. Неполный охват тематики. Информация дается только по конкретному товару/услуге, а не отрасли в целом.
4. По каждому новому предложению продукта нужна разработка отдельного лэндинга.
5. Иногда реклама бывает настолько навязчивой, что пользователи уходят, не произведя никаких реальных действий.

Решение о том, что выбрать – одностраничник или обычный сайт зависит от целей и направления бизнеса. Задача первого – прямые продажи и повышение конверсии, второго – знакомство посетителей с работой компании, сотрудничество с постоянными клиентами. Предпринимателю остается только сделать выбор в пользу одного из сайтов, в зависимости от решаемых задач.

Сегодня предпринимателю не обязательно знать основы программирования, чтобы он мог самостоятельно разработать лендинг пейдж. На многих сервисах для помощи тем, кто не имеет технических навыков, предлагаются готовые шаблоны.

Однако, несмотря на использование конструкторов, и специальных программ, прорабатывать одностраничник следует всегда по определенной схеме:

• Поиск привлекающего и создающего интригу заголовка. Он должен вызывать у пользователей позитивное восприятие.
• Создание уникального торгового предложения (УТП), содержащего информацию о продукте и его преимуществах.
• Призыв к действию, выражающийся в том, что когда человек готов к покупке, подписке, подаче заявки и так далее, то он охотно нажимает кнопку с надписью «Подписаться», «Купить», «Скачать». Кнопка и надпись на кнопке должны выделяться на фоне остального текста, их хорошо должно быть видно.
• Размещение отзывов о продукте. Обязательным условием являются настоящие отзывы, желательно, чтобы они были с фотографией автора.
• Нужны также сведения о сертификатах, гарантиях, компании-производителе, условиях возврата.

В принципе, если воспользоваться предлагаемыми конструкторами, то менее чем за 1 час можно не только подготовить качественный лэндинг, но и сделать его привлекательным (для имеющих опыт). Еще одним плюсом программ является удобство редактирования одностраничника после проверки аналитических данных на предмет улучшения сайта. Правда, не все конструкторы подходят для создания лендингов. Подробнее об этом мы поговорим в следующем разделе.

В какой программе можно сверстать лендинг пейдж быстро и качественно?

В интернете представлено много сервисов по созданию одностраничников и у каждого из них имеются свои отличия. Это может касаться количества готовых шаблонов и кнопок, поддерживаемых языков и шрифтов, длительности пробного периода и так далее. В любом случае, прежде чем приступать к изготовлению лендинга, желательно опробовать несколько программ, чтобы сравнить их возможности.

Онлайн сервисы:

1. 1. LPgenerator. Программа удобна для быстрой компоновки сайта, помимо готовых шаблонов предлагаются подсказки и видео. Предоставляется бесплатный пробный период, поддерживается мобильная версия.

1. PlatformaLP. Все, что требуется при использовании сервиса – настроить адаптивный дизайн, добавить текст и фото. Возможность бесплатного тестирования – 2 недели. Знание HTML не требуется.
2. LPmotor. Более 100 готовых блоков помогут запустить одностраничный сайт буквально за 1 час. Программа легко интегрируется с такими популярными сервисами, как я.метрика, jivosite, amoCRM. С построением лендинга разберется даже новичок.

Справка:  После окончания пробного периода за использование сервисов необходимо будет вносить абонентскую плату.

 

Визуальные редакторы:

• Microsoft Expression Studio. Программа выполнит все действия за пользователя, необходимо только правильно расположить элементы на странице. Поддерживает форматы HTML /XHTML, CSS, PHP, Flash, Photoshop и другие. Интегрируется с Microsoft Visual Studio.
• Adobe Muse. При работе с редактором не потребуется код при создании и редактировании лендинга. Имеется возможность разработки сложных уникальных макетов.
• Web Builder. С этим удобным и интуитивно понятным сервисом веб-страницы можно создавать на высоком уровне. Нужный код будет задаваться в автоматическом режиме, после того, как текстовая часть, картинки и ссылки займут свои места.

Совет:  Сравнительно высокая оплата за сервисы не оправдывает себя при одноразовом создании страницы.

 

HTML-редакторы:

1. Brackets. Бесплатный редактор кода для веб-мастеров. Он не требователен к ресурсам, имеет простой интерфейс. Позволяет ускорять и упрощать написание кода.
2. Dreamweaver. Помогает в оформлении сайтов, предлагая подсказки, шаблоны, элементы дизайна, скрипты. Всесторонне поддерживает HTML5, позволяет работать в реальном времени. Для создания одностраничника не потребуется много времени и сил.
3. KompoZer. Построение сайта может проводиться в визуальном режиме.

Справка:  Для использования редакторов нужны хотя бы базовые знания HTML и CSS. В этом минус! Но есть и плюс – независимость создаваемых сайтов от параметров сервера. Теперь лендинг можно запускать даже из папки на компьютере.

Как эффективно оптимизировать и раскрутить лендинг пейдж в интернете?

Разработка и запуск лендинга – только часть ответственной работы. После окончания данного этапа сайт еще нужно раскрутить, привлечь на него посетителей. Это крайне важный момент, иначе нет смысла в содержании одностраничника. Ведь все это – и красивый дизайн, и уникальные тексты, создавалось для потребителей. Что же следует делать, чтобы увеличить посещаемость сайта?

Первым делом обозначить источники, откуда на страницу могут приходить люди:

• По запросам из поисковых систем Гугл, Яндекс, Mail.
• Из социальных сетей Одноклассники, ВКонтакте, Фейсбук и прочее.
• Со сторонних сайтов.
• Делая прямые заходы.

Затем нужно поработать с каждым из этих источников и выяснить, какой из них даст лучший результат:

1. Поисковые системы. Задавая ключевые запросы, пользователи получают в выдаче сайты, соответствующие ключевикам. Поскольку с одностраничником тяжело пробиться в ТОП-10, специалисты помимо SEO подключают контекстную рекламу. Если ее правильно настроить, то больше можно ни о чем не беспокоиться, получая целевых посетителей. Конечно, процедура не бесплатная, но быстро раскрутить лендинг по-другому не получится.
2. Социальные сети. Чтобы раскрутиться в социальных сетях потребуются и деньги, и время. Тут стоит задействовать таргетированную рекламу, размещение постов, раскрутку собственных групп и другое.
3. Сторонние сайты. Используя тизерную, контекстную, баннерную рекламу, размещенную на сторонних сайтах, пользователи могут переходить на лендинг пейдж. (Главное, чтобы не уходили с одностраничника на сайт производителя).
4. Прямые заходы. В результате раздачи визиток и флаеров, уличной рекламы, объявлений в интернете, посетители могут сами задавать в поисковом окне адрес сайта и заходить на него, поскольку предложение показалось им интересным.

Вывод. Конечно, хочется сделать все быстро и сразу, но почему-то всегда не хватает, то времени, то денег. Если имеется подобная ситуация, то лучше соблюдать последовательность действий и вести учет посещений клиентов в соответствии с основными источниками трафика. В дальнейшем проведя анализ, можно сэкономить на рекламе и увеличить прибыль.

Преимущества лендингов (landing page)

1. Целевая страница создаётся с чёткой направленностью на конкретную целевую аудиторию.

2. В отличие от наполнения одностраничника, продающий текст для лендинга составляется так, чтобы добиться одной-единственной цели. Таким образом, задача для людей, разрабатывающих landing page, упрощается.

3. При правильной раскрутке и эффективной рекламе, конверсия лендинга может быть весьма высокой по сравнению с другими видами веб-ресурсов.

4. На создание посадочной страницы и написание текста для лендинга уходит меньше времени, чем на масштабный проект.

5. В лучшем случае ваш маркетинговый инструмент повысит продажи, в худшем — поможет собрать подписную базу потенциальных клиентов, которых потом можно убедить при помощи e-mail рассылки, коммерческого предложения, акций и так далее. В любом случае, труд по созданию лендинг пейдж напрасным не будет.

6. Благодаря простой и продуманной навигации, внимание посетителя сосредотачивается на вашем спецпредложении: человека ничто не отвлекает от изучения оффера и принятия решения. Это — ещё одно важное преимущество лендингов.

7. Целевая страница загружается очень быстро, поэтому посетители не теряют ни секунды лишней.

8. Лендинг может выступать в роли отдельного мини-сайта или быть частью другого веб-ресурса, причем, — на одном домене.

9. Нет необходимости проделывать сложную оптимизацию сайта.

10. Установив дополнительный плагин, получится собрать статистику, провести A/B тестирование. Также можно задействовать сторонний сервис для веб-мастеров.

11. Многие думают, что создание лендинга — удовольствие не из дешевых. Во-первых, готовый HTML-шаблон обойдётся всего в 20-25 долларов, после чего придётся найти специалиста, который всё «прикрутит». Во-вторых, можно установить один из премиум-плагинов и создать целевую страницу самому.

12. Вам придётся заплатить за услуги профессионального рекламного копирайтера один раз, зато получать прибыль можно постоянно. Естественно, для того, чтобы целевая страница работала, окупила вложения и начала приносить доход, текст для лендинга должен писать человек с опытом.

Итак, только что вы узнали о том, каковы преимущества лендинг пейдж, и прочитали об особенностях создания посадочной страницы. Позже на эту тему ещё будут новые статьи в блоге о копирайтинге.

Преимущества и недостатки лендинга | Landing Page Studio

Лендинг — это главный инструмент повышения конверсии и продаж в современных онлайн-реалиях.

Лендинг — одностраничный сайт, главная задача которого заключается в том, чтобы подтолкнуть пользователя к совершению необходимого бизнес-действия — заказать, купить, оставить номер телефона, подписаться и пр.

Продающие страницы полностью концентрируются на одном конкретном предложении и каждым текстовым и визуальным компонентом подталкивают потенциального клиента к нужному шагу.

В то время как крупные многостраничные сайты могут распылять внимание пользователя и отвлекать его от необходимого целевого действия.

Но все ли так радужно? Рассмотрим основные плюсы и минусы лендинг пейдж, которые помогут понять, нужен ли лендинг именно вашему бизнесу.

Плюсы

1. Конкретное предложение — как уже было сказано, продающие страницы полностью концентрируют внимание пользователя на предложении компании и плавно, но настойчиво ведут его к оформлению заказа или совершению другого действия.
2. Простота — продающие страницы имеют достаточно простую структуру, так что тут пользователь точно не запутается в ссылках и структуре сайта.
3. Небольшая цена в сравнении с многостраничными сайтами.
4. Небольшой вес сайта — клиент не сбежит от вас к конкурентам в ожидании загрузки страницы.
5. Быстро создается. В сравнении с многостраничными сайтами качественные лендинги создаются очень быстро — от 1 дня для запуска лендинг пейдж по шаблону до 5 дней для разработки и наполнения с нуля.

Минусы

1. Лендинг не может быть единственным каналом коммуникации с аудиторией в серьезном онлайн-бизнесе. Задача бизнеса не только в привлечении новых клиентов и продажах, но и в формировании лояльной к компании или бренду аудитории, удержании и возврате клиентов, с чем лендинг, увы, справиться не в состоянии.
2. Активная и достаточно навязчивая продажа, которая попросту раздражает пользователей. При создании продающей страницы не используйте заезженных шаблонов, оборотов речи и призывов. Пользователь заметит трафаретность вашей страницы и потеряет доверие.
3. Высокая конкуренция с многостраничными сайтами в популярных нишах. 
4. Целевая страница продает только один товар, услугу или предложение и не подходит для продвижения большого ассортимента.

Лендинги отлично справляются со своими задачами и обеспечивают высокую конверсию. Но необходимо понимать, что для развития полноценного онлайн-бизнеса этого недостаточно. Используйте целевые страницы в сочетании с другими инструментами для привлечения целевой аудитории, но не надейтесь на них, как на единственный канал коммуникации с ней.

С этой точки зрения лендинг станет отличным дополнением корпоративному сайту (источником трафика и клиентов, инструментом продвижения отдельных товаров, предложений, акций и распродаж) или же полезным бюджетным инструментом тестирования новых ниш на рынке, особенно, если купить готовый одностраничник.

Что такое лендинг пейдж?

От автора: Лендинг пейдж отличается от любой другой страницы вашего сайта. Что такое лендинг пейдж? Лендинг пейдж – это нацеленные на определенную тему страницы, помогающие привлечь новых посетителей или заставить пользователей купить ваш товар.

Фокус тут в том, что данная страница выезжает за пределы общего дизайна и создает ощущение, что все элементы на страницах находятся на своих местах. Сегодня мы рассмотрим все важные составляющие лендинг пейдж и узнаем, что нужно учитывать во время теста таких страниц (и почему), а также повысим эффективность вашего дохода.

Определение лендинг пейдж

Самое широкоиспользуемое значение лендинг пейдж это любая страница, на которую кто-то может «приземлиться». Определение слишком общее, чтобы оно было нам хоть сколько-нибудь полезно. Но в контексте маркетинговых компаний вашего маленького бизнеса мы можем сильно сузить это определение.

В вашей компании лендинг пейдж это одностраничный сайт, созданный под узкий круг задач. Основная цель такой страницы ограничить пользователя в выборе и направить его на что-то конкретное. На лендинг пейдж такие элементы как навигация и другие отвлекающие детали отсутствуют. Это полностью автономные страницы вашего сайта. Задача таких страниц повысить эффективность маркетинга или увеличить продажи. Пример:

Click-through пейдж – привлекают пользователей, подогревают интерес, а затем направляют их к покупке вашего товара.

Как создать сайт самому?

Какие технологии и знания необходимы сегодня, чтобы создавать сайты самостоятельно? Узнайте на интенсиве!

Зарегистрироваться

Лидген пейдж – основная цель это заставить пользователей подписаться на новостную рассылку или заполнить форму, очень часто взамен на бесплатную электронную книгу, консультацию или бесплатные период пользования сайтом.

Именно на лендинг пейдж размещается ваша онлайн реклама и ссылки. Вы направляете своих потенциальных покупателей. Лендинг пейдж оптимизированы для повышения конверсии, а значит, эти страницы будут приносить вам больше результатов, чем другие. Высокая конверсия это увеличение числа подписок и продаж.

Лендинг пейдж – важная составляющая вашей стратегии в онлайн маркетинге. Вы уже хотите добавить такую страницу на свой сайт? Или если у вас уже есть парочка лендинг пейдж, вы подумываете о том, чтобы обзавестись еще несколькими?

Почему вашему сайту нужны лендинг пейдж

Из отчета HubSpot следует, что компании, увеличившие количество лендинг пейдж с 10 до 15 заметили рост числа пользователей на 55%. В исследовании анализировалась эффективность маркетинговых тестов на 7 000 небольших компаний. Итак, большее количество лендинг страниц повышает результативность. Данная стратегия работает и с крупными проектами. Важно помнить, что лендинг пейдж не может существовать сама по себе. Это часть системы.

Как работает лендинг пейдж

Каждая лендинг пейдж это компонент намного большей последовательности страниц, на которых пользователь видит перед собой кнопки, призывающие к действию (CTA) или сообщения (от вашего сайта, почты или рекламы), и на которые он пришел по определенной причине.

Информация доставляется по тому же CTA принципу, когда формируется начальный интерес, и предоставляются несколько способов обмена информации на ваши предложения. Конец такой последовательности довольно прост – страница «Спасибо», на которой пользователь поймет, что вам дошла необходимая информация и где или когда ему искать ваше предложение.

Преимущества лендинг пейдж

Лендинг пейдж повышает специфичность контента, а также увеличивает SEO производительность, что приводит к повышению ценности данных ресурсов в области длинных страниц.

PPC производительность или производительность платы за клик также повышается, так как вы можете точно сопоставить ценное рекламное предложение с сообщением, которое пользователь видит на вашей странице.

Страницы, сфокусированные на продажах еще сильнее повышают свою уникальность, используя концепцию рассказа истории, что еще больше убеждает пользователей. Обычно в таком случае предлагаются более ценные предложения или уникальные условия продаж. Кроме того, на таких страницах материал подкрепляется изображениями или видео, на которых может быть показан способ использования товара или услуги. В таком случае вы добьетесь доверия, хороших отзывов, одобрения и т.д.

Последнее, но не менее важное, связанное с лендинг пейдж это поле для экспериментов. Вы можете тестировать рассылки, чтобы понять, какие из них лучше работают с вашими клиентами. Или же можно тестировать демо ваших товаров или способы позиционирования своего сервиса относительно ваших соперников.

Основное преимущество данных экспериментов в том, что их можно проводить на небольших группах, узнавать, что работает и что нет, а затем переносить эти данные на оставшийся материал на сайте. Об эффективности лендинг пейдж лучше всего говорят лучшие маркетологи в бизнесе:

«50 ссылок на домашнюю страницу дают вам коэффициент внимания 2%, а одна CTA страница 100%.»

Теперь, когда мы поняли, что такое лендинг пейдж и почему они настолько эффективны, давайте рассмотрим, как все это собрать вместе.

5 ингредиентов хорошей лендинг пейдж

Говорим мы о лидген странице для вашего консалтингового агентства или же для интернет-магазина, все начинается с подбора основных ингредиентов, которые обеспечат вашей странице большой шанс на успех.

1. Дизайн страницы

Первое и самое главное – неотвлекающий дизайн. Как мы выше говорили, пользователи посещают страницу с определенной причиной. Добавьте на страницу одну основную задачу и одно главное сообщение, не навешивайте каких-либо дополнительных элементов, которые будут отвлекать людей от подписки на форму или клика по кнопке «купить».

Удалив меню, т.е. уменьшив количество возможностей, вы поможете пользователю сфокусировать свое внимание на самых главных частях страницы. Основной принцип описан в книге про классическое юзабилити «Не заставляйте меня думать», которая снова и снова доказывает, что самое лучшее юзабилити для пользователя это избежать путаницы в угоду простоте. В некоторых случаях не будет преступлением добавить одну или две ссылки, однако основной смысл в поддержании как можно большей простоты, ограничивая доступные варианты.

2. Заголовки и ценные предложения

Заголовки, на самом деле, это замаскированные ценные предложения. Основная идея в том, чтобы вкратце описать ваш товар или предлагаемый сервис простым сообщением, в котором будет рассказываться о главном преимуществе или о выгодном торговом предложении.

Еще один способ создать хороший заголовок это подумать о том, что люди получат от твоего товара или услуги. В итоге это должно привести к тому, что пользователь сам оставит хороший отзыв о вашем товаре.

3. Изображения и видео

Ваши видео или плакаты, призывающие к действию усиливают ценное предложение, показывая, что пользователь может получить или как он может выглядеть с вашим товаром или решением.

Вспомните какой-нибудь рекламный ролик. Например, Nike, где человек бежит по лестнице, и побеждает зло внутри себя. Хорошим основанием для пользователей будет также дополнение страницы убедительными изображениями и видео. Не всегда получается донести основные преимущества ваших услуг людям только через текст. Но простая история (похожая на большинство видео объяснений) поможет сосредоточить внимание именно на том, что вы делаете, и почему ваше решение столь ценно.

В теме Launch – Тема для лендинг пейдж стартапов есть полноэкранное изображение, призывающее к действию и встроенное видео:

4. Призыв к действию

Призыв к действию должен быть большим, очевидным и привлекательным. Такие призывы вставляются в теме для снижения стресса. Все должно быть понятно, что им нужно заполнить или куда кликнуть.

Один из важных аспектов, но про который часто забывают, это то, как вы используете дизайн для того, чтобы различать несколько CTA на одной странице. К примеру, вы хотите, чтобы основное действие было четко видно на странице, а второстепенное было чуть меньшего размера и располагалось где-то в другом месте в виде ссылки (в отличии от большой кнопки).

Как создать сайт самому?

Какие технологии и знания необходимы сегодня, чтобы создавать сайты самостоятельно? Узнайте на интенсиве!

Зарегистрироваться

5. Показатели доверия

Вы знаете, что ваш продукт ценен. Но как об это узнать другим людям? Самый лучший способ это использовать оценку вашего продукта кем-то со стороны. Вы не будете делать голословные заявления, как остальные ваши конкуренты.

К этому относятся отзывы клиентов, которые описывают преимущества, которые они получили, логотипы престижных клиентов, с которыми вы работали, ваши награды или статьи в прессе, где расхваливается ваша работа. Также к этому относятся исследования, показывающие улучшения от использования вашего продукта в процентах. Также можно использовать корпоративные места и количество ваших клиентов, чтобы показать, что вы предоставляете услуги первого класса.

В примере ниже Flatpack Landing Page Theme есть отдельное место, выделенное под логотипы лучших клиентов, а также цитаты из последних отзывов:

Что тестировать? И зачем?

На данном этапе у вас уже есть красивая лендинг пейдж, и вы готовы к A/B тестам… так ведь? К сожалению, пока что нет. Все тесты проводятся в определенном контексте. Это значит, что перед запуском тестов на подходящий цвет кнопки, сначала необходимо понять:

Кто заходит на вашу лендинг пейдж?

Откуда они приходят?

Верите или нет, но рекламный канал или источник посещений играет огромную роль в том, что вы будете отображать на лендинг пейдж. Учитывая информацию за пределами вашей страницы, вы поймете, как должна выглядеть, звучать и ощущаться ваша лендинг пейдж. Ниже я составил несколько элементов, которые можно подвергнуть тестам.

1. Макет

К примеру, кто-то знает ваш бренд. Вы знаете это, так как они были подписаны на вашу рассылку какое-то время и доверяют вам.

Это значит, что лучшим выбором для вас будет короткая страница. Вам не нужно писать чересчур умные тексты, чтобы заставить что-то купить. Они уже знают вас, а значит, уже доверяют и понимают. Обычный простой и прямой вопрос или предложение сделает остальное за вас. Тема Flare Landing Page Theme – отличный пример. Минимум текста, на странице преобладают изображения, различные взаимодействия и анимации, и прямой призыв к действию.

А теперь сравните это с кем-то из компании AdWords, кто совсем вас не знает. Они не знают ваш товар. Таким людям нужны очень длинные лендинг страницы. Им нужны дополнительные видео и отзывы покупателей, подтверждающая документация, которые убедят их в том, что вы сделаете то, о чем говорите.

2. Рассылка

Во время тестов крайне важно понять, с кем вы будете общаться. Так как люди – даже в одной организации – могут иметь разные предпочтения и мотивы. К примеру, в B2B транзакциях вы должны работать с:

Ведущим инженером

Ведущим маркетологом или продавцом

Исполнительным директором

Ведущий инженер нацелен на характеристики и особенности. Маркетологи и продавцы больше заинтересованы в выявлении трафика сайта или привлечении новых пользователей. А исполнительный директор заботиться только о доходе. Его не беспокоят технические характеристики и цифры трафика. Рассылка и тест для таких страниц будут существенно отличаться в зависимости от того, кто просматривает страницу.

3. Тон

Заголовки очень важны. Но не забывайте про тон заголовка. Основываясь на вышесказанном можно сделать утверждение, что чем более известен ваш бренд, тем больше вы можете сосредоточиться именно на том, как сделать так, чтобы кто-то получил прибыль от вашего решения. Компании, как правильно, хорошо умеют создавать позитивные сообщения.

Тем не менее, негативные сообщения оказывают куда большее влияние, особенно на начальном этапе знакомства с пользователем, который почти не знает ваш бренд. Как правило, так люди защищаются от внешних угроз, или же данный способ помогает им увидеть внутренние ошибки, которые они совершили.

Ориентация на том, что люди могут что-то пропустить или потерять, как на основном мотиваторе, как правило, помогает «прорубить окно» и привлечь внимание тех людей, которые совсем не знают вас и то, что вы делаете.

4. Визуальная составляющая

Визуальные эффекты, которые вы используете (или нет) на лендинг пейдж могут оказать огромное влияние на конверсию. Начнем со стоковых фотографий – фото, которые можно встретить на любом другом сайте в вашей области. Потратьте несколько минут и просмотрите Envato Unstock. Или же можно зайти на GraphicRiver и найти там уникальную графику, которая поможет вам сфокусировать внимание на результате или внесет решающий вклад в распространение вашего продукта.
Видео ценится на вес золота, но будьте осторожны. Оно требует координации хороших скриптов, вашего сообщения, освещения, звука и даже ценности вашего продукта.

Другими словами, очень трудно получить такой эффект, если вы не знаете, что делаете. К счастью, на VideoHive есть тонны видео, которые помогут вам. На сайте вы найдете все от плавных переходов и рекламы товаров до движущейся графики и стоковых кадров.

5. Призыв к действию

Последний, но не менее важный. Анализируйте типы призывов к действию, которые вы используете. К примеру, если у вас форма. Сколько полей вам потребуется? В целом, чем короче форма с меньшим количеством полей, тем выше конверсия. Но если вы пытаетесь сгенерировать идею, а затем намеренно делаете ее больше, то каждая идея будет казаться отличным выбором.

Если же вы используете обычные ссылки и кнопки, сосредоточьтесь на своем языке. Слова типа «Отправить», как правило, имеют негативный оттенок. Вместо базовых слов пытайтесь встроить что-то ориентированное на действие. Глаголы «получить» или «загрузить» помогут читателю понять, что необходимо делать. Или как в примере ниже Getleads Landing Page Theme слово «start» используется для приглашения к действию:

Создавайте лендинг пейдж с определенными целями

Сегодняшние сайты это не статичные информационные брошюры. Они существуют с определенными целями и, обычно, это привлечение новых клиентов или новых покупателей. Лендинг пейдж это необходимый компонент вашей маркетинговой компании. Они помогают предложить определенный товар определенным людям. Такие страницы могут сообщать, убеждать, мотивировать и удовлетворять желания посетителей, предоставляя решения волнующих их проблем.

Хотите улучшить ваши результаты? Сперва увеличьте количество лендинг пейдж и внедрите базовые элементы, описанные в данной статье. Затем для оптимизации сделайте шаг назад, чтобы увидеть более цельную картину. Проанализируйте, кто заходит на ваш сайт и откуда. Зная весь цикл путешествия вашего клиента от начала и до конца, вы сможете лучше понять, что создать, что тестировать на каждой странице.

Таким образом, вместо сосредоточения внимания на внешнем виде страниц, сфокусируйтесь на их эффективности.

Автор: Brad Smith

Источник: http://business.tutsplus.com/

Редакция: Команда webformyself.

Как создать сайт самому?

Какие технологии и знания необходимы сегодня, чтобы создавать сайты самостоятельно? Узнайте на интенсиве!

Зарегистрироваться

Хотите узнать, что необходимо для создания сайта?

Посмотрите видео и узнайте пошаговый план по созданию сайта с нуля!

Смотреть