Landing page с высокой конверсией примеры: Вы потерялись?

Содержание

6 примеров Landing Page (Лендингов) с высокой конверсией

Вот уже более 5 лет в практике украинского сайстостроения landing page является чуть ли не единственным способом эффективно прорекламировать товар или услугу с помощью одной страницы. И популярность заказов на создание лендинга это подтверждает. Ведь даже небольшой продающий одностраничник может принести конверсию более 25%, удерживая посетителя одним оффером и приводя его к заветной кнопке лидогенерации.

В этой статье мы приведем примеры сайтов с высокой конверсией, которые уже показали невероятно отдачу в различных тематиках, принесли заказчикам новых клиентов и масштабировали бизнес. Также, покажем несколько отличных примеров landing page с высокой конверсией, которые мы считаем невероятно удачными. Поехали!

Пример лендинга с высокой конверсией по проектированию частных домов и элитных коттеджей

Мы несколько лет подряд мы проводим подробную аналитику по landing page и пришли к забавному выводу. Пользователи все еще не привыкли к одностраничникам. Посетителям на первый взгляд, а зачастую даже на второй и на третий, сложно осознать, что на сайте невозможно перейти на какую-то страницу. Поэтому продолжают кликать на все, что хоть на каплю похоже кнопке. В этом примере сайта с высокой конверсией продемонстрируем результат анализа кликов, а также разберем каждый блок, которые в совокупности привели компанию к росту.

Первый разворот — баннер с УТП и преимуществами компании. Что видит посетитель при первом посещении лендинга? Он получает ответ на вопрос о деятельности компании, а также сразу делает выводы о ее опыте. Приведенные преимущества в виде фактов и цифр — отдельный бонус для заказчика. Цифры всегда играют важную роль в лендинге, исключая вероятность «воды» и лишних слов. Хотите узнать об этом подробнее? Читайте как научиться находить и составлять конкурентные преимущества компании.

Размещение CTA кнопки сразу же после баннера. Показал неплохую отдачу. Выглядит, как призыв к действию, ценность + ценность. Призыв в кнопке должен быть таким же, как и призыв в заголовке, чтобы получать высокую конверсию.

Следующий конверсионный блок — social proof + CTA. Самый сильный блок в лендинге.

Следующий блоком показываем свою экспертность. Размещаем CTA кнопку в самом низу с очень неоднозначным призывом к действию. Тем не менее, форма стала одной из самых эффективных. 

Конечно, основное и главное доказательство профессионализма в строительной тематике — работы компании. В самом эффективном блоке с «сочными, интересными проектами» с целью привлечения самых «горячих» клиентов, готовых сделать действие прямо сейчас, размещаем важный призыв к действию «записаться на просмотр».

Следующий пример лендинга с высокой конверсией — промышленная тематика «вентиляция и кондиционирование»

Две услуги зависимы друг от друга, поэтому эффективная лендинг-страница должна максимально отвечать на вопросы потенциального клиента и давить на его страхи.

Баннер с УТП, мотивирующим вторым заголовком и лидогенерирующей кнопкой

Анализ бизнеса клиента показал, что компания-заказчик имеет очень широкую целевую аудиторию. Наша цель — раскрыть возможности компании, указав на виды бизнеса, которые могут заказать услугу вентиляции и кондиционирования. Под каждым видом субъекта деятельности размещает лидогенерирующую кнопку, персонализируя потенциального клиента и его вид деятельности.

Следующие блоки — выгоды, преимущества и проявление экспертности компании. Работаем на страхи потребителя, уничтожая их и подтверждая, что компания — действительный профессионал. При демонстрации преимуществ и выгод важно говорить языком фактов. Поэтому необходимо максимально углубиться в бизнес своего клиента-заказчика и узнать его конкурентные преимущества.

СТА с призывом к действию. Призыв содержит мотивацию бесплатного расчета оборудования и работы. Говорим о безопасности потребителя, указав о конфиденциальности.

Блок социальных доказательств — важнейший блок на лендинг пейдж. Говорим о фактах, которые формируют его уверенность в компании и ведут к целевому действию.

СТА с призывом к действию. Предоставляем потенциальному клиенту выбор: заполнить форму обратной связи и получить бесплатную консультацию от инженера или связаться по контактному номеру.

Знакомим потребителя с другими услугами компании с возможностью детального знакомства и получения скидки.

В завершении еще одна лидогенерирующая кнопка для группы ЦА, которая хочет получить ответы на индивидуальные вопросы касаемо его бизнеса.

Пример landing page с высокой конверсией для услуг организации системы отопления

Очень конкурентная ниша в Украине, поэтому наш лендинг должен не только мотивировать клиента информацией о компании и ее услуге, а и делать мощный акцент на ее экспертности, чтобы потребитель понимал — перед ним профессионал, способный удовлетворить запросы и сделать очень выгодное предложение.

Первый разворот сразу заявляет о профессионализме компании. Делаем акценты на опыте, гарантии и адекватной ценовой политике.

Тем, кому не интересно читать информацию и уже готов сотрудничать с компанией, предлагаем заполнить форму расчета системы

Призыв к действию содержит персональное обращение — важный маркетинговый ход.

Для целевой аудитории, которая хочет познакомиться с компанией ближе и сделать для себя выводы, предлагаем список услуг

Говорим об опыте компании, перечисляем задачи, с которыми компания справится. Играем на страхи посетителя.

Следующие несколько блоков — блоги выгод. Предлагаем потребителю сэкономить на услугах. И, чтобы не быть голословными, указываем способы экономии. В конце второго блока — СТА с преимуществами, мотивирующие к действию.

Блок социальных доказательств повышает доверие потребителя. Очень важный, с точки зрения мотивации, блок.

Предлагаем уникальную услугу от компании — сравнительный расчет системы отопления, который может показать разницу в стоимости между сметой, которая была уже представлена конкурентом. Подобные услуги «убивают двух зайцев». Во-первых, посетителю предоставляется возможность сэкономить и, если разница в расчетах есть, то выбрать более экономный, но не менее качественный вариант. Во-вторых, компания получает потенциального клиента, которого можно «дожать» холодными звонками или дополнительными выгодами. При этом форма не обязывает потребителя сделать заказ. В этом проявляется уважение к посетителю.

Далее говорим об этапах сотрудничества с лидогенерирующей кнопкой и ниже размещает СТА+форму с рекомендацией расчета, который ни к чему не обязывает посетителя. По нашему опыту скажем, что подобные предложения очень конверсионные. И потребитель, и компания получает выгоду. В первом случае — это расчет и возможность сэкономить, во втором — горячего клиента, которому требуется система отопления.

Следующий разворот — проявление экспертности компании за счет ее опыта. Приведенной информацией остерегаем потенциального клиента от шарлатанов, предоставляем рекомендации. Такой ход помогает посетителю понять, что компания знает о его страхах и гарантирует прозрачное сотрудничество, приведенное фактами и гарантиями.

В самом низу лендинга в виде брендов оборудования, используемых компанией.

Яркий пример эффективного сайта с высокой конверсией — лендинг для детского фестиваля

Объемная, интересная работа и отличный результат в виде очень высокой конверсии. Цель этого landing page — привлечь максимальное количество участников детского фестиваля. Задача лендинг пейдж — рассказать посетителю о фестивале и предоставить ему возможность стать его участником.

Баннер — уникальное торговое предложение с указанием главной информации — датой проведения праздника

Размещать СТА не стали, так как на данный момент посетителю ничего не известно о мероприятии. Вместо этого указали его ценность в следующем блоке.

Для мотивации участника предложили подарок за репост. Результат был ошеломительным! Отдельная фишка — мотивация посетителя в виде «желания» ребенка.

Раскрываем преимущество фестиваля и размещаем лидогенерирующую кнопку с интересным СТА. Называем ребенка «предпринимателем» для усиления желания.

Отвечаем на вопрос об участниках, не забывая о взрослых

Мотивируем посетителя лендинга причинами стать участником фестиваля

Усиливаем желание за счет демонстрации спикеров и специальных приглашенных гостей

Детально рассказываем о структуре мероприятия. Разбили каждую услугу на блоки, добавив в каждый лидогенерирующую кнопку с СТА

Говорим о целях проекта. Этот блок разработан для того, чтобы предоставить посетителю понимание об основных задачах мероприятия и предоставить возможность стать волонтером в помощь нуждающимся деткам.

Последний блок — форма СТА с предложением сделать репост за подарок и небольшая мотивация для посетителя, с помощью которой у посетителя появляется желание выявить таланты у своего ребенка и стать участником фестиваля.

Пример крутого по нашему мнению эффективного landing page с высокой конверсией

Оценив этот пример landing page, мы пришли к выводу, что он обречен на очень высокую конверсию. Судите сами.

Первый баннер содержит уникальную фотографию работы компании + УТП + перечень услуг + преимущество указания цены + лидогенерирующую кнопку. По сути, у посетителя есть уже вся информация на руках, чтобы сделать заказ или получить консультацию.

Привлечение внимания посетителя броским и мотивирующим заголовком, подробное описание задачи и профессионального решения + фото кухонного гарнитура.

Следующий блок превосходно работает на конвертацию. Размещение и построение ценовой выборки с демонстрацией предложений по выбранной ценовой категории знакомит посетителя с каталогом компании. Ниже разработчики предлагают связаться с компанией, если потребитель не нашел подходящий вариант. Хочется отметить очень яркий, стильный и крутой дизайн. Сочетание цветов подобрано отменно!

Преимущества компании оформлены достаточно стандартно, но фишкой блока становится акцент на гарантии. Контент читать действительно интересно.

Для «горячих» клиентов предлагается заполнить форму и получить консультацию с дополнительными преимуществами, которые также указаны в СТА.

Далее читателю предлагается узнать выгоды сотрудничества. Интересно сделан акцент на брендах производителей.

Социальные доказательства выступают в виде демонстрации клиентов, которых знает каждый

Следующий блок — мощный маркетинговый ход. Заголовок разворота мотивирует посетителя выбрать вид фасада, кликнув на кнопку, которая является лидогенерирующей. После клика на кнопку у посетителя ничего не остается, как заполнить форму обратной связи и стать клиентом компании. Браво!

Для тех, кто не решился выбрать будущую кухню, предлагается просчитать проект с указанием страхов посетителя о переплатах. И сразу же предлагается решение: расчет гарнитура специалистом с минимизацией или оптимизацией затрат.

Блок доверий совместил в себе самые мощные компоненты: реальное фото специалиста

а также отзывы клиентов и видеообращения.

Последний блок — краткое описание этапов сотрудничества, предложение ознакомиться с услугами компании и форма с призывом к действию.

Данный пример сайта с высокой конверсией заслуживает восхищения. Каждая деталь в дизайне, функциональность тщательно продуманы, призывы к действию и контент максимально мотивируют посетителя. Не удивительно, что такие сайты с высокой конверсией.

Еще один пример landing page с высокой конверсией

Этот пример высококонверсионного лединга выделяется лаконичностью и достаточной скромностью, что делает его очень стильным. Отдельное внимание разработчик уделил заголовкам и продающим текстам. К слову, именно услуги копирайтинга и рекламирует данный одностраничник.

Первый разворот с УТП и лидогенерирующей кнопкой для «горячих» клиентов. Отметим удачное решение размещения преимуществ, повышающих доверие к компании. Узнайте больше как разработать уникальное торговое предложение.

Второй разворот помогает посетителю понять суть оффера. Грамотный ход, так как не каждый посетитель понимает «силу» и возможности продающего текста. Тем самым, блок подогревает внимание к компании. Читайте подробнее правила написания продающих текстов, если хотите научиться создавать ультраконверсионный контент.

Далее — знакомство с исполнителями. Потребитель должен знать своих героев в лицо 🙂 Фотографии реальных специалистов повышают доверие к компании. Внизу блока размещена лидогенерирующая кнопка с предложением получить консультацию.

Демонстрация экспертности компании. Интересно обыгран блок — необычный заголовок очень привлекает внимание и мотивирует к скроллингу

Отдельная фишка в этом блоке — демонстрация работы компании и две кнопки. Обе лидогенерирующие, что, снова-таки, позволяет компании захватить целевую аудиторию.

Для клиентов, которые еще сомневаются в своем выборе исполнителя, предложено скачать чек-лист, который раскрывает экспертность компании.

Блок доверия демонстрирует последнюю работу компании. Клиент может ознакомиться с работой специалистов. Также блок содержит лидогенерирующую кнопку, позволяющую клиенту проверить качество текста, который он уже имеет. Такой оффер помогает потенциальному клиенту сделать выводы о профессионализме бывшего исполнителя, получить более качественную работу, а компании — получить нового клиента.

Следующий блок — демонстрация опыта. Перечень тем, с которыми компания уже встречалась, повышает его ранг в глазах потребителя. Этот же блок уничтожает страхи потенциального клиента, который может быть уверен, что даже со сложными тематиками исполнитель справится.

Предпоследний блок — информационный. Посетителю сайта предложено узнать ответы на самые часто задаваемые вопросы.

А если ответ на интересующий вопрос не найден, посетитель всегда может связаться с компанией.Последняя лидогенерирующая кнопка предоставляет «плюшку» для потенциального клиента — бесплатный текст. Это одна из самых конверсионных форм.

Мы привели примеры landing page с высокой конверсией, которые помогли компаниям развить свой бизнес, привлечь новых клиентов и получить хорошую прибыль от посадочных страниц. Хотите такой же? Тогда заказывайте landing page в нашей веб-студии и начинайте получать первые заказы уже 25 дней!

На этом все! Ставьте лайки и подписывайтесь на наш блог.

Следующий проект:Оффер на лендинг — примерыПредыдущий проект:Выбор CMS для лендинг пейдж

5 примеров лендинг пейдж с высокой конверсией

Действовать или не действовать — вот в чём вопрос, неизменно возникающий у каждого посетителя целевой страницы.

Создание эффективной целевой страницы может стать настоящим вызовом творческим и деловым способностям, так как только грамотный выбор и комбинирование таких элементов, как текст, изображения и форма взаимодействия с посетителями поможет вам в достижении хорошего результата.

Наверное, каждая команда маркетологов-разработчиков только и мечтает о том, чтобы создавать такие целевые страницы, которые активно генерируют лиды (лид — акт регистрации в ответ на предложение рекламодателя, содержащий контактную информацию пользователя) и увеличивают конверсию сайта, но как это осуществить?

Подражая некоторым качествам наиболее эффективных целевых страниц, примеры которых приведены ниже, можно достигнуть похожего успеха и в функционировании своей целевой страницы.

Но прежде чем я познакомлю вас с этими удивительными сайтами, давайте совершим краткий обзор основных «строительных» блоков качественной целевой страницы.

Из чего строится действительно хорошая целевая страница?



Макет и дизайн страницы, бесспорно, играют немалую роль в конверсии, но вся суть заключается именно в словах — в тексте вашей целевой страницы.

Все целевые страницы, которые демонстрируют хорошие результаты во взаимодействии с посетителями, содержат следующие базовые текстовые элементы:

  • Привлекающий внимание заголовок
  • Грамотно составленная форма «призыва к действию»
  • Конкретные формулировки
  • Перечисление характерных особенностей товара/услуги только после перечисления преимуществ для клиента
  • Убедительные примеры
  • Гарантии

Несмотря на то, что наличие этих элементов уже очевидно оправданно, многие маркетологи всё ещё не уделяют должного внимания многим из этих фундаментальных частей целевой страницы, что, к сожалению, снижает её эффективность.

Самое время рассказать о тех самых пяти примерах целевых страниц, где базовые текстовые элементы наряду с простым дизайном создают эффективный и успешный тандем.

1. Сайт финансового банка «Bank of America»



Чем хорош: Несмотря на то, что заголовок страницы не очень броский, а дизайн слегка хаотичен, форма «призыва к действию» разработана в максимально простой и понятной пользователю форме. Ещё плюсом данной целевой страницы является указание ключевых выгод для клиента прежде списка особенностей банка: текст, сообщающий об этих преимуществах, изображён на отдельном элементе интерфейса в виде гармошки. Более того, в качестве побуждающего к взаимодействию фактора выступает предложение банка выплатить 500$ тому клиенту, с чьей карточки будет взята комиссия (т. к. предполагается, что банк самостоятельно должен отменить взимание комиссии).

2. Сайт платёжной системы и управления «Square» для владельцев бизнеса в сфере фитнеса и здорового образа жизни

Чем хорош: Целевая страница этого сайта сопровождает клиента на всём пути от начала до конца: от базовой информации до формы заполнения, — используя эффект постепенного убеждения. Также на странице присутствуют чётко сформулированные преимущества и примеры использования товаров и услуг производителя.

Именно этот путь, хоть он и достаточно длинный, настраивает пользователя на определённый лад мышления, рассказывая, чем данный продукт может быть ему полезен, и успешность этого пути реализуется в конце, когда клиенту, уже готовому взаимодействовать, предлагается кнопка «Начать».

3. Сайт-менеджер по управлению социальными медиа «Hootsuite»

Чем хорош: Броский заголовок, список преимуществ для пользователей, чёткий «призыв к действию» — все эти составляющие находятся уже в верхней части страницы, не требуя прокрутки: такая страница превосходно фокусирует внимание клиента на сути своей услуги. Фраза на кнопке, сообщающая о гарантированной 30-ти дневной пробной версии данного сервиса, способствует желанию посетителя сайта быстрее нажать на кнопку и получить эту услугу.

Если же пользователю всё ещё требуется время на решение, то, прокрутив страницу вниз, он узнает о дополнительных бонусах использования Hootsuite, а также увидит бренды основных клиентов этой компании, чтобы ещё больше убедиться в эффективности и достоверности услуг.

4. Сайт «Outbrain» — маркетинговая платформа, предлагающая услуги по созданию креативного контента

Чем хорош: Заголовок великолепен: он ясен, краток, и в нём использованы глаголы действия. Более того, компания сразу же приглашает пользователей просмотреть видео-инструкцию, чем в значительной степени увеличивает к себе доверие, ровно как и тем, что приводит список авторитетных клиентов, пользующихся услугами «Outbrain».

Другие преимущества этой платформы также продемонстрированы простым и понятным языком, чтобы убедить читателя в доступности и комфортности использования сервиса.

5. Сайт кредитования и займов для бизнеса «Kabbage»

Чем хорош: Простота и ясность — вот стиль этой целевой страницы: форма для заполнения имеет минимально нужное количество полей, изображение радует насыщенным цветом, а заголовок сообщает о непосредственной деятельности компании. Короткое видео, показывающее, как работает данная система кредитования, — ещё один хороший признак во взаимодействии с потенциальными клиентами; а публикация отзывов реальных людей, сотрудничающих с Kabbage, означает уверенность компании в качестве своих услуг.

Подведём итоги

Можно приводить бессчётное количество примеров успешных целевых страниц, но, мне кажется, в этой подборке вам удалось разглядеть определённую закономерность.

Каждый из этих сайтов сумел донести до пользователей свои идеи в чистом виде, создав их на основе ясного посыла и базовых элементов целевой страницы. Результатом такого подхода и стала их эффективность, т.е. взаимодействие с клиентом.

Конечно, целевые страницы можно создавать для достижения всевозможных целей, упомянутые же в этой статье базовые принципы формирования страницы — универсальны и действительно работают на ваш успех. Претворяйте эти принципы в жизнь и наслаждайтесь лучшими результатами в своём бизнесе.

Источник


Как сделать лендинг пейдж с высокой конверсией?

Как сделать лендинг пейдж с высокой конверсией — кажется, это один из самых популярных вопросов, который задают предприниматели в интернете. С помощью хорошей посадочной страницы можно быстро и эффективно продвинуть свой товар или услугу и получить большой заработок в кратчайшие сроки. Но что же такое идеальная посадочная страница с высокой конверсией, и как ее создать?

Продумайте предложение

Его еще называют “оффер”, когда речь идет про лэндинг. Это ваше торговое предложение. То, ради чего вы создали этот сайт, а пользователь на него пришел. Поэтому уделите созданию оффера достаточно внимания и сил. Сделайте четкий и цепляющий заголовок.

Далее расскажите, почему пользователь должен выбрать именно вас, а не конкурента. Какую ценность вы представляете, чем вы лучше других. Помните о том, что у вас есть буквально 5 секунд на то, чтобы зацепить внимание посетителя и убедить его в том, что ему стоит остаться. Поэтому придерживайтесь трех простых правил хорошего предложения:

  • ценность;
  • уникальность;
  • конкретика.

Поищите примеры landing page с высокой конверсией и посмотрите на их предложения. Но помните о том, что шаблонный оффер не сработает. Поэтому не копируйте, а создавайте собственный контент.

Структура

Нужно построить такую структуру, чтобы каждый следующий блок убеждал посетителя в ценности вашего предложения все больше и больше. И, в конце концов, пользователь должен прийти к финальному призыву к действию. Чтобы понять, как должна выглядеть хорошая структура, поищите шаблоны эффективных посадочных страниц и тщательно изучите их. Посмотрите, как расположен текст, картинки, кнопки. Это очень важно.

Очень сложно создать правильный визуальный поток, если не знать основ продающего дизайна. Поэтому лучше заказать landing page с высокой конверсией у профессионалов, которые понимают, как выстроить визуальный ряд таким образом, чтобы привести посетителя к целевому действию — покупке товара или услуги.

Сайт должен быть удобным

Сегодня адаптивный дизайн — это не роскошь, а необходимость. Как показывает практика, посадочные страницы (лендинги) с самой высокой конверсией всегда имеют либо мобильную версию, либо дизайн, который подстраивается под разные экраны. Это очень важно, так как почти половина посетителей использует мобильные устройства для просмотра сайтов.

Важно также провести анализ юзабилити перед запуском. Вы должны убедиться в том, что сайт удобный и понятный, и что он работает корректно на всех устройствах. Должны отображаться все изображения и видео, работать все кнопки.

Говорите о посетителе

Если посмотреть на примеры продающих лендингов, можно заметить, что они сосредотачиваются на клиентах, а не на продукте. То есть, в тексте говорится о том, какие выгоды получит покупатель, а не о том, насколько качественный и полезный сам продукт. Это очень важный нюанс, так как такой подход кажется более персональным. А вот когда на посадочной странице бренд начинает рассказывать о своих преимуществах, появляется желание поаплодировать ему за заслуги, но уж никак не согласиться на его предложение.

Разработка landing page с высокой конверсией требует серьезного подхода и знания того, как правильно составить продающий текст. В ситуации с посадочной страницей у вас нет возможности предоставить посетителю много контента. Поэтому нужно написать о том, какие ценности получит клиент от вашего продукта, максимально лаконично и информативно. Также стоит избегать шаблонных слов и фраз. И дело не только в их непривлекательности. Они настолько приелись пользователям в интернете, что они автоматически их игнорируют.

В портфолио веб-студии Артджокер вы найдете множество посадочных страниц, которые уже на практике доказали свою эффективность. Мы знаем, как создать сайт с высокой конверсией, способный принести максимум прибыли своему владельцу. Также мы обеспечим вам быстрое и качественное продвижение лендинга. А это задача не из простых из-за малого количества контента. Тем не менее, мы знаем, как привлечь целевую аудиторию на такой сайт.

сайты лендинги с высокой коверсией

Стоит ли использовать шаблон
В чем минусы верстки
Вместо заключения

В нашем мире практически в каждом бизнесе существует весьма и весьма серьезная конкуренция, и единственным двигателем успешного дела является его грамотная реклама.

В связи с этим практически у каждой современной компании, которая рассчитывает получать серьезную прибыль, присутствует также свое отдельное представительство в сети интернет, где присутствует большое количество потенциальных покупателей или просто заказчиков определенных услуг.

При этом в последнее время многие стали понимать, что одним из наиболее эффективных способов рекламы в интернете является landing page.

Landing page – это самое эффективное средство рекламы, которое обеспечивает гораздо более высокую конверсию по сравнению со стандартными многостраничными сайтами. Но при этом для того, чтобы получить лендинги с высокой конверсией, нужно правильно их создавать и продвигать.

Мы предлагаем вам посмотреть примеры действительно качественных landing page, созданных на наших шаблонах, чтобы вы могли убедиться, что профессиональные шаблоны при грамотном подходе нисколько не уступают по эффективности индивидуальной верстке.

Стоит ли использовать шаблон

В наши дни достаточно часто появляются всевозможные споры по поводу того, что же все-таки лучше – использовать профессиональный шаблон для того, чтобы создать собственный landing page, или же все-таки использовать услуги квалифицированных веб-дизайнеров, которые будут заниматься выполнением всех работ.

В пользу верстки любой дизайнер скажет, что такой подход позволяет получить абсолютно уникальный лендинг, который не будет похожим ни на один другой.

Действительно, если вы смогли найти квалифицированного специалиста, который имеет опыт работы в своей сфере и ответственно относится к своей работе, он сможет вам сделать такой landing page, который вы в ближайшем будущем не встретите ни в одном другом месте.

Но в данном случае присутствует достаточно большое количество недостатков, о которых в первое время, скорее всего, промолчат, а именно:

  • дороговизна;
  • медлительность;
  • неудобство.

В чем минусы верстки

В первую очередь, стоит отметить, в какие затраты выливается индивидуальная верстка. Помимо того, что за разработку уникального landing page с вас возьмут немалые деньги, для проведения всех процедур специалисту потребуется далеко не один день, а возможно даже и не неделя. Учитывая то, что некоторые товары для лендингов рассчитаны именно под быстрые продажи в связи с веяниями моды или же сезонностью, любое промедление может очень сильно повлиять на общую эффективность продаж.

При этом вы должны правильно понимать, что уникальность любого сайта тоже может быть лишь временным явлением, ведь никто не может застраховать вас от того, что в будущем кто-то решить скопировать такой дизайн и использовать его для своего ресурса.

Используя шаблоны, созданные квалифицированными специалистами, вы получаете точно такую же работу в плане эффективности продаж, но при этом получаете ее абсолютно бесплатно.

Вместо заключения

Посмотрев представленные примеры успешных landing page с большой конверсией, вы сможете понять, насколько эффективным является использование таких инструментов и почему крупные компании чаще всего предпочитают использовать именно шаблоны, а не заказывать услуги различных веб-дизайнеров. При этом стоит отметить тот факт, что создание шаблонного landing page – это долгосрочная перспектива, ведь при необходимости внесения правок, реагируя на те или иные действия пользователей, вы будете выполнять все действия совершенно бесплатно при помощи предельно простого редактора, в то время как дизайнер потребовал бы за это с вас дополнительную плату.

Именно поэтому все больше и больше современных компаний предпочитает использовать в своей работе landing page, основанные на профессиональных шаблонах, получая тот же эффект при огромном количестве преимуществ.

Высоких вам конверсий!

image source: somervillebikes

03-12-2015

| ЗЕКСЛЕР

Продающий текст

Многократно повторенная рекомендация – четкие заголовки, расширенное описание в подзаголовке и конкретизация в лаконичном тексте. Этот набор, помещенный в начальный экран продающей страницы, призван с первых секунд убедить посетителя: «Ты попал по нужному адресу». Именно секунд, решение о продолжении просмотра или закрытии сайта, принимается на счет «один – два – три». Идеальный вариант – присутствие в заголовке/подзаголовке релевантной поисковой фразы. Но это действительно дело случая, поскольку вариантов запросов сотни и учесть их все – дело непосильное.

Реальные изображения

Велик соблазн использовать на ресурсе фотографии, приобретенные в фотобанках, но для повышения конверсии нужно позаботиться о собственном фотоконтенте. Крайне спорно утверждение, что пользователи способны отличить заимствованные и собственные изображения какого-то популярного товара, но вот замещение реальных потребителей, фотографий офиса или производственного помещения на красивые картинки из интернета – такой прием распознается сразу и вызывает интуитивное отторжение.

Создание социального и профессионального доверия

Это можно считать продолжением предшествующего пункта. К фотографии состоявшегося клиента присоедините его отзыв. Люди доверяют непредвзятому мнению. Излишне напоминать, что и текст должен быть подлинным, а не сочиненным наемным копирайтером. Хорошо действуют доказательства профессионального признания – дипломы, сертификаты, участие в выставках и конкурсах.

Инфографика — визуальный помощник продаж

Этот прием информационного дизайна помогает легко преодолеть барьер непонимания и наглядно продемонстрировать (например!) простоту использования предлагаемого товара. Лучше один раз увидеть – решили креативные дизайнеры, – и вместо скучных описаний внедрили на продающий сайт стилизованный комикс, показывающий процесс самостоятельного монтажа фасадных отделочных материалов. Конверсия подскочила в три раза.


Прямое и непрямое указание на лид-форму

Продающие бланки и обратная связь – элементы, прямо влияющие на конверсию. Как правило, их стараются выделять на странице прямо – с помощью стрелок, использованием контрастных цветов – или косвенно, применением визуальных эффектов, отзывчивостью на движение курсора мыши.

Интересный способ предложили британские разработчики. Они использовали психологический прием зрительного фокусирования на продающих формах с помощью внедренных изображений. Принцип прост – взгляд посетителя продающей страницы всегда следует за направлением глаз человека с фотографии, на ней размещенной. Скрытые визуальные посылы ценнее прямолинейного воздействия – создается ощущение непредвзятого восприятия и иллюзия собственного решения.

Можем еще долго перечислять способы воздействия на пользователей и приемы повышения конверсии:

  • дизайн, форма и цвет кнопок на лендинге – хрестоматийный пример, когда изменение всего одного параметра дает прибавку уровня результативных действий;
  • структурированные списки (буллеты). Чек-лист из нескольких коротких пунктов, размещенный на лид-форме и показывающий пользу совершения целевого действия, поднимает уровень конверсии;
  • отсутствие кнопок социальных сетей, как ни странно, но тоже работает на увеличение продаж.

И обязательно затронем еще одну тему, объясняющую, как добиться высокой конверсии и найти комбинацию нужных приемов. Принцип a/b-тестирования – вот золотой ключик к волшебной дверце за которой скрывается высокий уровень продаж. Метод проб и ошибок, создание нескольких вариантов каждого графического или управляющего элемента, ступенчатое сравнение полученных результатов и отбор лучших из них – таким образом профессиональные разработчики добиваются повышения продаж и улучшения экономических показателей landing page.

Кейс. Лендинг с конверсией 10%

Приветствую, друзья!

В этой статье разберем создания лендинга в интересной тематике «Создание портретов по технологии «Флип флоп», и вы узнаете:

  • Как сделать убойный оффер с нуля, когда у конкурентов он лучше, чем у тебя
  • Откуда брать и как использовать «язык клиента»
  • Легкий СТА, который закрывает возражения и потребности целевой аудитории

Начнем!
К нам обратился клиент для создания посадочной страницы. Тематика: создание «Флип-флоп» портретов. До нас у клиента уже была посадочная страница и они хотели, чтобы мы сделали конкурирующий лендинг с более высокой конверсией. Мы предупредили клиента, чтобы у него не было завышенных ожиданий от результата, но обещали сделать все возможное!

В результате создания лендинга мы вместе с клиентом:

Итог: общая конверсия лендинга: 10%!

Каждый пункт распишу отдельно, но самое крутое в этом проекте – это использование языка клиента и сегодня вы узнаете, как пользоваться этим!

Вернемся к началу… Все по порядку:

  • Кто целевая аудитория (далее «ца»).

Запомните – любой проект начинается с ца! Только с нее! Не важно какой у вас продукт – целевая аудитория наше всё! Будете знать свою ца в лицо – вы продадите! Не зная потребностей, желаний, страхов, факторов принятия решения, как принимается решения о покупке – будете «стрелять по воробьям». В нашем же случае ца:

  • 60% девушки
  • 25-34 года
  • Инфантильный тип личности, импульсивный темперамент
  • Цель покупки – сделать подарок близкому человеку. Но! Обратите внимание на этот пункт «цель покупки» — это не просто купить подарок, а в нашем случае – сделать приятное близкому человеку, чтобы подарок запомнился, выделиться перед другими!

То же самое и, например, с продажей iPhone – его покупают, не потому что это сенсорный телефон от Apple, а покупают за простоту пользования, удобство работы, крутую графику и т.д.!

Факторы принятия решения:

  1. цена
  2. качество эскиза
  3. сроки изготовления
  4. сроки доставки

Как принимается решение о покупке:

Получают эскиз > советуются с друзьями или родителями > покупают

Возражения:

  • А вдруг не успеете сделать и доставить?
  • Пленка не отдерется?
  • Не качественно.
  • Будет отличаться от того, что мы увидели сначала.

Вот такой портрет целевой аудитории у нас получился!

Но это еще не все! Это всего лишь наши гипотезы – та аудитория, которая максимально интересна заказчику и которым они хотят продавать.

Теперь проверяем, как наши гипотезы бьются с реалиями.

  • Анализ существующих клиентов:

Для анализа существующих клиентов мы просим клиентов опросить аудиторию, которая уже обратилась в компанию и совершила покупку. Но опрашивать нужно тоже не каждого, а именно того, кто максимально похож на ту, с которой хотим работать!

Вот такие вопросы мы отправляем клиенту:
  • Какую проблемы пытался решить клиент?
  • Какие способы решения уже пробовал?
  • Почему не помогло?
  • Почему вы решили обратиться именно к нам?
  • Что стало решающим фактором покупки?
  • Как результат вы получили?

На каждый вопрос клиент должен ответить подробно и конкретно! Опрашивать от 10 человек.

  • Анализ отзывов и язык клиентов

В этой нише продают эмоции! Не сухой текст с выгодами, а именно эмоции, которые отключают у клиентов всю логику! В этом и стояла вся трудность задачи передо мной, потому что эмоции можно передать 2-мя способами:

  1. Картинками/видео – визуализация
  2. Текстами – качественными прилагательными (тут то и есть был вся проблема!)
Согласитесь, что к слову «подарок» можно подобрать сотни прилагательных:
  • Удивительный
  • Восхитительный
  • Сносгшибательный
  • Невероятный
  • Крутой
  • Великолепный
  • И т.д.

Но как же выбрать именно то прилагательное, которое передаст клиенту эмоции?!

Проанализировав отзывы клиентов — мы увидели, что по словами клиента – подарок оригинальный.

Ниже представлены все слова, которые чаще всего встречались в отзывах:
  • В восторге
  • Оригинальный подарок
  • Эмоции
  • Захватывающий и веселый процесс
  • Креативный
  • Запомниться
  • Удивили
  • Красивая упаковка

Да, может «оригинальный» и «креативный» это избитые, заезженные и шаблонные фразы, но что поделаешь, если так выражается наша аудитория…)

Так же есть интересные выражения, которые можно использовать:
  • Чудо-портрет
  • Запомниться на долгие годы и будет напоминать каждый день
  • Такая память осталась и куча эмоций
  • продумано все до мелочи
  • Радовать такими чудесными подарками
  • безумно понравился
  • что ни нарисуешь — в итоге выходит чудо
  • Море приятных впечатлений
Откуда брать «язык клиентов»?
1. Отзывы.

Именно оттуда мы и «вытащили» эти формулировки. У заказчика есть группа в соц. сети «Вконтакте», в которой 396 отзывов.

2. Спросить у самих клиентов.

К перечню вопросов, который вы получили – можете добавить такие вопросы:

  • Какими прилагательными охарактеризуете «предмет» (напишите 3 прилагательных)

Возвращаемся к потребностям клиента.

  3. Яндекс вордстат подсказывает нам, чего хотят люди, когда ищут «подарок»:
  • Подарок своими руками
  • Оригинальный подарок

Мы взяли за оружие эти формулировки и у нас получился такой 1-й экран:

Здесь мы:
  • Говорим именно о том, чего хотят клиенты: «Вызовите бурю восторга и эмоций…оригинальным подарком… запомниться на всю жизнь… в креативной… , который запомниться на всю жизнь!»
  • Закрываем потребности так же на 1-м экране закрываем потребности аудитории: сроки изготовления и доставки + «выделяемся» от конкурентов за счет «..в 6-ти палитрах в течение 1-го часа»

  • Конкурентный анализ и создание УТП

Мы проанализировали 6 конкурентов (потому что на тот момент не было больше) и из них только у 3-х было что-то интересное, что можно было взять…:

Интересные предложения конкурентов:
  • Сроки изготовления – 24 часа
  • Вернем деньги если не понравиться
  • Бесплатная отрисовка 5-ти эскизов
  • Отрисованный макет в течение 5-ти часов

По этим пунктам на момент создания лендинга наши конкуренты нас обходили. Мы передали конкурентный анализ заказчикам и сделали предложения намного вкуснее, чем у конкурентов и вот что получилось:

  • Бесплатная отрисовка 6-ти эскизов
  • Пришлем отрисованные эскизы в течение 1-го часа
  • Доставка на следующий день в руки
  • 3 гарантии

В совокупности с каждым пунктом у нас получился такой лендинг:

  1. 1-й экран:

  1. Как передать еще эмоции? Через видео. Именно его мы и расположили 2-м экраном:

  1. Портфолио. Этим блоком мы закрываем возражение «А вы сделаете качественно?» (не стоит забывать, что это же возражение мы закрываем призывом к действию)

  1. Дальше мы показываем посетителю страницы какой у него есть выбор – 6 цветовых палитр + показываем, как выглядит портрет в каждой палитре:

  1. «А что получиться из моей фотографии?» — данный вопрос посетителя мы закрываем призывом к действию:

  1. Что входит в набор + добавляем выгоды:

  1. Всё это смешиваем с отзывами от авторитетных источников, которые уже получили свои портреты – Сати Казанова и Владимир Познер. Как после такого можно не доверить ребятам портрет для близкого человека?

  1. И закрепляем все социальным доказательством! Важный момент – мы устали от «честных» отзывов – куда не посмотри – везде у всех круто и т.д. Мы же доказываем, что отзывы реальные фотографией человека, ссылкой на соц. сеть + фотографией с нарисованным портретом:

  1. «А что если мне в итоге не понравиться, как будет нарисовано?», «Если со временем портрет станет страшным, например – выцветет краска?» и «Может быть так, что мне придет другой портрет – не тот, который я заказывал?» — эти возражения мы закрываем гарантией:

  1. Вопрос, который мучает и интересует в первую очередь каждого человека: «Сколько стоит?». Мы считаем, что грамотно подвели посетителя к продаже цены – показали ценность, расписали выгодами и передали эмоции, а теперь «продаем» цену:

  1. Не готовы заказать? Держите легкий и ценный СТА:

  1. Ну и на последок – карта:

  1. И блок «Остались вопросы?»:

Никогда недооценивайте его, потому что с его помощью вы получаете прямые потребности и возражения пользователей:

Итог:

За 32 дня проведения рекламной кампании:

224 заявки на отрисовку портрета;

66 заявок на звонок;

281 рубль – стоимость заявки

 

Прочтите отзыв от Нижегородова Родиона — создателя портретов по технологии «Флип-флоп» о работе с Convert Monster:

И посмотрите лендинг с конверсией 10%.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

17 примеров как увеличить конверсию лендинга | Блог Yagla

Конверсия лендинга зависит от множества деталей. Каждая из них способна либо «убить» рекламный бюджет, либо принести невероятную прибыль.

Зачастую простой, даже невзрачный, дизайн лендингов продает лучше «крутого» дизайна. При этом существует ряд базовых принципов. В 9 из 10 случаев они способствуют повышению конверсии.

В этой статье вы узнаете, как продавать эмоции, а также о запрете социальных сетей, тайных сигналах посетителям + 17 способов увеличить конверсию вашего лендинга на реальных примерах.

Релевантный заголовок

Когда пользователь переходит с рекламного объявления на лендинг, он должен увидеть, что ваше предложение соответствует его потребности. Это не просто нужный ему продукт, но и на нужных ему условиях (например, с установкой, в рассрочку, в кредит).

Допустим, у нас есть группа запросов:

 

  • Авто в кредит Пермь
  • Автомобиль в рассрочку
  • Автокредит без первоначального взноса

 

Пользователи переходят по этим запросам и видят заголовок:

 

«Оформи кредит на автомобиль за 2 часа на выгодных условиях. Ставки от 12%. Езди сейчас, плати потом!»

Сработал принцип релевантности: «Да, я в нужном месте».

Уникальное торговое предложение в заголовке

Торговое предложение на лендинге должно отличаться от предложения конкурентов. Цена, сервис или цена + сервис. Ценовое отличие все менее эффективно – в большинстве случаев рынок не позволяет сильно демпинговать. Исключением может быть ограниченная по времени акция.

В отношении сервиса возможностей выделиться больше: доставка, установка и обслуживание, гарантия, тест-драйв, расчет сметы.

Например: «Ремонт и покраска автомобилей с гарантией» или «Одежда европейских брендов с бесплатной доставкой».

Убедительный подзаголовок

В подзаголовке вы более подробно объясняете выгоду.

В нашем случае это звучит так: «Бесплатная доставка с примеркой. Оплачивайте то, что вам нравится и подходит» или «Задержим ремонт на сутки – делаем бесплатно». Не просто доставка или гарантия, а что они означают для клиента.

Связка заголовок-подзаголовок с уникальным торговым предложением работает очень мощно. Посетитель лендинга видит для себя явную выгоду и понимает, почему он должен обратиться именно к вам.

Фотография реального клиента на первом экране

О вреде бесплатных (стоковых) фотографий для конверсии лендинга сказано много. Суть в том, что посетитель чувствует не просто фальшь, а пренебрежительное отношение  к себе. Даже если продукт замечательный, доверие, а с ним и конверсия, сокрушительно падают.

Доверие растет, когда изображение превращается в социальное доказательство.

Пример CRM Highrise:

 

Или отечественный представитель (Мегаплан):

Это фото реальных пользователей продукта. При этом важный элемент – цитата из отзыва.

Сплит-тесты крупнейшего сервиса веб-аналитики Visual Website Optimizer показали, что уникальная фотография человека на первом экране вызывает в 3 раза больше доверия к лендингу по сравнению с прочими вариантами.

Кстати, конверсия лендинга Highrise после добавления фото клиента выросла на 102,5%.

Скрытые направляющие сигналы

Обычно дизайнеры указывают стрелками на главный элемент лендинга – лид-форму. Прием достаточно эффективный, при этом есть более изящный способ обратить внимание пользователя.

Ай-трекинговые тесты (технология, позволяющая отслеживать движение взгляда пользователя по экрану) показали, что мы смотрим по направлению вслед за героем изображения.

Вариант 1

Вариант 2

Вместо привычного взгляда в упор, можно ненавязчиво перевести его на лид-форму:

или пример БМ:

Важный момент: фото должно вызывать доверие и положительные эмоции.

Продажа эмоций

Показана к применению в сфере В2С (в В2В продажах более уместны рациональные аргументы). Здорово, когда ваш продукт дарит клиентам позитивное настроение, и грех не использовать это на лендинге.

Пример школы по вокалу:

Дополнительное преимущество в том, что подобные страницы обладают не просто вирусным, а лавинообразным эффектом распространения. Особенно при попадании в социальные сети.

Качественная инфографика

Тему креатива продолжает инфографика, о пользе которой наперебой твердят все маркетологи. Если она удачно вписывается в коммерческое предложение, то почему бы и нет!

Страница по продаже фасадной плитки:

Привлекательная визуализация процесса намного убедительнее текста. Чтобы всё получилось красиво и наглядно, лучше поручить создание инфографики профессионалам.

Видео

Еще более мощный прием визуализации – тематическое видео. Вопрос креативности здесь не так важен, поскольку достаточно приемлемого качества изображения и звука.

Что снимать:

  • Экспресс-презентацию руководителя компании
  • Экскурсию по офису, магазину или производственному цеху
  • Товар или услугу в действии
  • Видео-отзыв клиента.

При этом к видео всего 2 требования: интересно и лаконично (длительность ролика максимум 1,5 минуты). Если не получается уложиться, используйте вместо видео инфографику.

Буллеты в лид-форме

Компания ContentVerve.com провела сплит-тест формы захвата. Измененный вариант содержал 3 буллета с выгодами для подписчика (кейсы, результаты тестов, статьи, обучающие видео, аудио-подкасты и мнения экспертов). В результате количество регистраций выросло на 83,75%.

Еще один вариант:

Пользователь понимает, что произойдет после заполнения формы и что он получит. Принцип ясности личной выгоды срабатывает для клиента как спусковой механизм. Важную роль здесь играют призывы на кнопке СТА (call-to-action).

Убедительный призыв к действию

Буллеты в форме захвата сами по себе не приносят результат без завершающего элемента – призыва к действию. Использование правильного глагола может существенно увеличить конверсию. Как в следующем примере:

Замена «Заказать информацию» на «Получить информацию» способствовала росту конверсии формы на 38,26%. Всего одно слово!

По сравнению с банальными «Оставить заявку», «Узнать подробности» и т.д. призыв в виде конечной выгоды действует на пользователей сильнее. Как на предыдущем примере: «Я хочу вернуть деньги». Еще варианты: «Увеличить продажи», «Стать инвестором», «Попробовать бесплатно».

Протестировать и автоматически определить варианты СТА с наивысшей конверсией вы можете с помощью сервиса Yagla.

Бесплатный тест-драйв

Двухшаговые продажи – не просто прием увеличения конверсии лендинга, а стратегия бизнеса. Вся суть в том, чтобы первый шаг для покупателя был максимально легким.

Потенциальному клиенту гораздо проще согласиться на бесплатную консультацию, занятие или тестовый период для программных продуктов, чем сразу на покупку.

Даже раскрученные бренды наряду с прямой продажей предлагают тест-драйв. Например, всемирно известный сервис email-маркетинга GetResponse:

Дизайн кнопки СТА (call-to-action)

В психологии голубой цвет трактуется как символ безопасности и доверия. Именно поэтому кнопка СТА с бесплатным предложением часто голубого цвета.

Оранжевый цвет – символ дружелюбия, радости и энергии. Как показывают многочисленные сплит-тесты, призыв к действию в оранжевом цвете наиболее эффективен. Это универсальный вариант практически для любой ниши.

Наконец, красная кнопка идеально подходит для «быстрых» продаж, как символ немедленного действия. Поэтому её часто можно увидеть в лид-формах с акциями.

Интересный факт: кнопка СТА с острыми краями воспринимается пользователями как символ угрозы (кто из нас любит острые углы?)

Поэтому на лендингах с высокой конверсией вы увидите кнопки только с закругленными краями.

Ограничение по времени

Основано на известном принципе дефицита, описанным еще доктором Чалдини в «Психологии влияния». В международном маркетинге спецпредложения с дедлайном многократно доказали свою эффективность.

Одна беда: как и любой сильный прием, ограничение по времени стали использовать бездумно, в качестве манипуляции потребителем. Поэтому примите во внимание 3 важных момента:

1) Дедлайн оправдан только для по-настоящему ценных и точных предложений. Попадание в потребность целевой аудитории должно быть таким, чтобы потенциальный клиент подумал «Я буду полным глупцом, если не воспользуюсь этим предложением».

2) Используйте на лендинге как можно больше аргументов для снятия возражений. Ограничение по времени эффективно не само по себе, а как «довесок» к множеству доводов.

3) Объясните, почему вы проводите акцию и что произойдет после дедлайна. Какие выгоды упустит пользователь, если пропустит предложение. Только не стоит опускаться до базарного крика в духе «или сейчас, или никогда».

Пример высшего пилотажа – «скрытый дефицит» в паре с социальным доказательством на странице booking.com

Долой социальные кнопки!

Вопреки моде на социальные виджеты, на лендинге от них стоит воздержаться. Дело в том, что они отвлекают внимание пользователя. В результате драгоценные проценты конверсии утекают через кнопки соцсетей. Поэтому лучше использовать их на странице благодарности, после подписки.

Мобильная оптимизация

Доля мобильного трафика доходит до 65%. Однако представьте, сколько потенциальных клиентов «сливается», увидев на своем планшете или айфоне разъехавшиеся элементы вашего лендинга. Адаптивная верстка под мобильные устройства – must have!

Pop-up окна

Всплывающие окна на странице, как правило, раздражают. Но из любого правила есть исключение. В нашем случае оно называется «сделайте клиенту предложение, от которого он не сможет отказаться». Посмотрите, что сделал сервис Picreel:

Вы хотите конвертировать уходящих посетителей в лидов в течение 30 дней бесплатно? Да, хочу / Нет, мне нравится, когда посетители сливаются

В Picreel утверждают, что показатель отказов (bounce rate) упал на 25%. Соответственно, на столько же выросла конверсия.

Конечно, pop-up окна эффективны далеко не в каждой нише, поэтому оценивайте, насколько они подходят именно для вашего продукта и для вашей целевой аудитории.

Ключевые элементы на первом экране

Оффер в заголовке, тематическое изображение и форма захвата на первом экране за 5-10 секунд позволяют понять посетителю, что ценного на лендинге есть для него, и стоит ли прокручивать страницу вниз. Именно поэтому уделите названным элементам особое внимание.

При этом не забывайте про визуальную иерархию по степени значимости: оффер – лид-форма (или кнопка СТА) – изображение. Для проверки воспользуйтесь правилом 6 футов: отойдите на 1,5-2 метра от экрана и посмотрите, какие элементы больше всего выделяются.

Вместо заключения

Самое удивительное, что ни один из базовых принципов конверсии лендинга не работает на 100%. Всегда найдется пример, который опровергнет многочисленные исследования. Поэтому тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте ваши страницы.

Высоких вам продаж!

15 целевых страниц с высокой конверсией (вы захотите построить)

Не поймите нас неправильно: мы любим красивые целевые страницы. Контраст цветов привлекает внимание; яркая индивидуальная фотография и анимация; элегантное применение негативного пространства и макетов по правилу трех. Серьезно, эти штуки не дают нам уснуть по ночам.

Но здесь, в Unbounce, мы знаем, что целевая страница — это нечто большее, чем внешний вид. Нам нужна такая страница, которая не смущает вас, когда вы приносите ее домой своему директору по маркетингу.Тот, который вы действительно можете, знаете ли… Создайте кампанию с .

Что нам действительно нужно, так это целевая страница, которая будет конвертировать.

Что делает посадочную страницу с высокой конверсией?

(«Да, да, покажите мне примеры целевых страниц с высоким коэффициентом конверсии!»)

Люди создали множество целевых страниц с помощью Unbounce Builder (как и многие, ребята), поэтому мы думаем, что « У меня есть довольно хорошее представление о том, что заставляет страницу конвертироваться. С годами стало ясно, что почти все успешные целевые страницы имеют некоторые общие ключевые элементы.(И вам лучше поверить, что наши шаблоны целевых страниц были созданы с учетом этих принципов.)

Целевые страницы с высокой конверсией:

    • Сделайте сильный контекстный снимок героя и вспомогательные изображения
      Снимок вашего героя (основной изображение или видео на вашей целевой странице в верхней части страницы) — это первое, на чем будут сосредоточены посетители, так что вам лучше сделать это увлекательным. Покажите свой продукт или услугу в контексте использования: продемонстрируйте, как они работают, и дайте людям возможность легко представить, как они пользуются преимуществами.
    • Представьте единый и целенаправленный призыв к действию
      Ваш призыв к действию (CTA) — это единственное, что вы хотите, чтобы посетители делали на вашей странице, и ваш основной показатель конверсии. Убедитесь, что ваш призыв к действию очевиден (с точки зрения дизайна) и убедителен (с точки зрения копирования). Как правило, рекомендуется удалить любые вторичные ссылки, которые могут заставить кого-то покинуть вашу страницу, до конверсии через ваш CTA, включая навигацию по сайту.
    • Четко сформулируйте свое ценностное предложение с убедительным заголовком и подзаголовком
      Почему посетители должны принимать ваш призыв к действию? Используйте заголовок и подзаголовок, чтобы сформулировать свое ценностное предложение, четко указав преимущества вашего предложения и то, что отличает вас от конкурентов.
    • Опишите особенности и преимущества (с акцентом на последнее)
      Конечно, людям нужно знать, что делает ваш продукт или услуга, но они с большей вероятностью совершат конверсию, если поймут, какие выгоды они получат, подписавшись на через ваш CTA. Сообщения, ориентированные на выгоду (как мы увидим на некоторых примерах), — один из лучших способов увеличения количества конверсий.
    • Включите отзывы и другие формы социального доказательства
      Люди с гораздо большей вероятностью совершат конверсию на вашей целевой странице, если они считают, что другие сделали это раньше и остались довольны результатами.Социальное доказательство — отзывы, обзоры, партнерские логотипы — может быть быстрым и эффективным способом завоевать доверие ваших потенциальных клиентов. (В чем разница между потенциальным клиентом и лидером?)

Есть ли на вашей странице все элементы, необходимые для увеличения конверсии? Анализатор целевой страницы Unbounce оценивает вашу страницу по девяти показателям производительности и предлагает возможности повышения коэффициента конверсии.

Примеры целевых страниц с высокой конверсией

Прежде чем мы углубимся в примеры наших целевых страниц с высокой конверсией, давайте установим несколько основных правил.Все страницы, представленные ниже, посетили не менее 500 посетителей нижнего уровня, хотя у многих было более 100 000 посетителей. Кроме того, все они конвертируют не менее 30%. (Для справки, средний коэффициент конверсии целевой страницы находится где-то около 4%.)

Стоит отметить, что на коэффициент конверсии влияют многие факторы, помимо фактического содержания целевой страницы. Например, мы знаем, что средний коэффициент конверсии сильно различается в зависимости от вашей отрасли . Обязательно ознакомьтесь с нашим отчетом о контрольных показателях конверсии, чтобы увидеть, как вы конкурируете с конкурентами.

Существует также вопрос качества трафика: если ваша страница получает много трафика от объявлений с плохим таргетингом, ваш коэффициент конверсии будет ниже, чем при более квалифицированных посетителях. И, конечно же, страницы с переходом по клику будут конвертировать больше, чем страницы лидогенерации, потому что цель конверсии намного проще. Помните об этом, прежде чем слишком строго судить свои страницы.

Не говоря уже об отказе от ответственности, представляет 15 примеров высококонвертируемых целевых страниц от клиентов Unbounce (с советами по конверсии от людей, которые на самом деле их создали).

1. Promo

Отрасль: Социальные сети / Коэффициент конверсии: 46,94%

Изображение предоставлено Promo. (Щелкните изображение, чтобы просмотреть всю страницу.)

Подсказка Promo: высокая конверсия: используйте видео, чтобы повысить вовлеченность посетителей и увеличить количество конверсий.

Если мы говорили это однажды, мы говорили это еще несколько раз: Использование видео на целевой странице — отличный способ повысить вовлеченность и повысить коэффициент конверсии . Фактически, добавление некоторых движущихся изображений на вашу страницу может увеличить конверсию на 80%.Стоящая инвестиция, не так ли?

Promo тоже подумали, поэтому они включили тонну видеоконтента на эту целевую страницу для своей службы создания видео — от заголовка до поясняющего видео и до примеров видеороликов, которые посетители могут фактически использовать в своем собственном маркетинге. .

Отметила Яэль Мириам Класс, руководитель отдела контента Promo:

Мы специализируемся на создании конвертирующих видео, которые привлекают зрителей и побуждают к действию.

С этой целью на нашей целевой странице есть красивый и динамичный заголовок, занимающий первое место, с наложенным текстом, который показывает четкое ценностное предложение.

Тем не менее, видео — это лишь часть уравнения. Вы хотите, чтобы посетители конвертировались, а это означает, что они должны выполнить ваш призыв к действию. Не волнуйтесь, — говорит Яэль: «Ни одна целевая страница не сможет произвести впечатление без прямого текста и сногсшибательной кнопки с призывом к действию на первом сгибе». Promo добавили эти элементы, а затем завершили их множеством отзывов и ярких логотипов клиентов. Отличная работа.

2. edX

Отрасль: образование / коэффициент конверсии: 52.68%

Изображение любезно предоставлено edX. (Щелкните изображение, чтобы увидеть полную страницу.) Совет

edX для высокой конверсии: упростите свою презентацию и сделайте кристально очевидными преимущества.

Американские маркетологи, как правило, настолько близки к нашим продуктам и услугам, что иногда мы можем перегружать потенциальных клиентов слишком большим объемом информации. «Да, наше основное предложение — X, но как насчет этих колокольчиков? А что насчет этих свистков? » Нет, они, вероятно, не знали об этих дополнительных преимуществах, но на данном этапе им, вероятно, не было необходимости.

На целевых страницах своих онлайн-курсов старший маркетолог edX Джош Гроссман решил сократить сообщение до основных моментов, которые он хотел, чтобы посетители вынесли.«Вместо того, чтобы увязнуть в деталях курса, мы облегчили людям понимание того, что они узнают, используя всего несколько пунктов». Это, а также недвусмысленный заголовок и подзаголовок, за которыми следует твердое социальное доказательство.

«В нашем тестировании более короткая копия работала лучше, чем более длинная», — добавил Джош. «Либо ты хочешь изучать Python, либо нет».

Это понимание, которое мы все должны принять близко к сердцу. Некоторым людям не понадобится то, что есть у вас, независимо от того, сколько дополнительной информации вы им предоставите.Лучше сберечь дыхание (или подсчитать количество слов) и сосредоточиться на людях, которые это делают.

3. Simply Business

Отрасль: Страхование / Коэффициент конверсии: 62,26%

Изображение предоставлено Simply Business. (Щелкните изображение, чтобы увидеть полную страницу.)

Подсказка Simply Business: высокая конверсия: представляйте сложные продукты в простой форме.

Страхование всегда было сложным продуктом. Между обязательствами, франшизами, запрещенными рисками и множеством других условий, которые мы имели в отношении Google, простая регистрация может показаться ускоренным курсом закона.И к тому времени, когда вы застрахуетесь, вы все еще можете не понять, что страхование даже на самом деле означает .

Simply Business хочет изменить это, и он оправдывает свое название с помощью этой целевой страницы, которая делает страхование бизнеса, ну, в общем, простым.

Вместо того, чтобы рисковать ошеломить посетителей тоннами информации об их политиках, Simply Business упрощает работу. Заголовок сразу же успокаивает некоторые из наиболее распространенных опасений по поводу страхования — его сложность и дороговизна, — а маркированные инструкции с практическими рекомендациями упрощают регистрацию.

Только после того, как посетители нажимают на призыв к действию, Simply Business вносит некоторое трение в многоэтапной форме — но к тому времени посетители уже преодолеют это первое психологическое препятствие и с гораздо большей вероятностью увидят его.

4. Later

Отрасль: социальные сети / Коэффициент конверсии: 57,92%

Изображение предоставлено Later. (Щелкните изображение, чтобы увидеть полную страницу.)

Подсказка по высокой конверсии Later: сохраняйте нюанс конверсии и сбалансируйте свои стимулы.

Люди непостоянны. Их легко отвлечь. Они запутались. В основном они плохие. Как маркетологу это означает, что вам часто нужно держать их за руки — или, для наших целей, держат их за нос — на каждом этапе процесса покупки.

Преобразование аромата — это принцип согласованности письменных и визуальных сигналов на протяжении всего пути к покупателю. . Это то, что Later сделал для этой кампании по привлечению потенциальных клиентов, как объясняет Чин Тан, руководитель отдела коммуникационного дизайна компании:

Мы поддерживали уровень конверсии на протяжении всей кампании.Предложение соответствует тому, что содержится в объявлении, в электронном письме, в креативе перед целевой страницей и после нее.

Ознакомьтесь с умным использованием аромата конверсии в Later, чтобы обеспечить единый цикл взаимодействия с покупателем.

Чин также признает, что простота предложения способствовала успеху страницы. «Сразу понятно, что вы получаете: вы обмениваетесь электронной почтой для доступа к руководству. Форма не слишком длинная и запрашивает только относящуюся к делу информацию.«Запрашивание слишком большого количества личных данных на этом верхнем этапе воронки может напугать посетителей. Убедитесь, что ваш запрос соответствует значению поощрения, которое вы предлагаете.

5. Лаборатория листингов

Отрасль: недвижимость

Изображение любезно предоставлено лабораторией листингов. (Щелкните изображение, чтобы увидеть полную страницу.)

Совет по конвертации объявлений лаборатории листингов: используйте простой дизайн и сосредоточьтесь на предложении.

Еще одна страница лидогенерации, наш пример из The Listings Lab, не самая яркая в списке, но пусть это вас не вводит в заблуждение: эта простая страница обладает отличным качеством.

Во-первых, поговорим о дизайне. Лаборатория листингов проделала отличную работу по сжатию всего содержимого страницы в небольшое пространство, не создавая ощущения переполненности. Посетителям не нужно прокручивать, чтобы понять, что предлагается и почему это ценно.

«Макет загрузки помогает людям почувствовать, что это хорошо продуманная, настоящая вещь, которую они могут прочитать», — сказал Ив Ленувель, директор по маркетингу в The Listings Lab. «Жирный текст на большой красочной кнопке формы привлекает внимание людей к призыву к действию.Не говоря уже о направленной реплике, которая является еще одним приятным штрихом.

Тем не менее, именно текст, ориентированный на выгоду, ставит эту страницу на первое место. Лаборатория листингов действительно сосредотачивается на ключевых болевых точках для риэлторов — холодных звонках, плохих потенциальных клиентах, долгих рабочих днях — и предлагает альтернативу. «Первая копия, которую видят люди, обращается к боли посетителей, а затем предлагает им решение». Прочтите руководство, заработайте больше денег, верните себе жизнь. Что не нравится?

Бонусных балла за заявление о конфиденциальности, которое внушает уверенность и делает его непринужденным.

6. Twillory

Отрасль: Одежда / Коэффициент конверсии: 46,85%

Изображение предоставлено Twillory. (Щелкните изображение, чтобы увидеть всю страницу.)

Совет Twillory: высокая конверсия: создайте индивидуальный опыт для посетителей с мобильных устройств.

Нам не нужно говорить вам, что мобильные потребители должны быть приоритетом. (Хотя мы, , говорили вам , как будто когда-либо.) К 2017 году мобильные устройства стали доминирующим источником веб-трафика во всем мире с 50,3% — сегмент, который расширился в прошлом году, достигнув 52.2%. Уже недостаточно думать о мобильных потребителях как о части вашей онлайн-аудитории. В 2019 году их зачастую большинство. (Посмотрите эти отчеты GA, люди.)

Адитья Багри, менеджер по цифровой автоматизации в WITHIN, описал, как его оборудование приспосабливается к миру, в котором первое знакомство потребителей с брендом часто происходит на их телефонах:

Наша площадка Стратегия создания страниц ориентирована на мобильные устройства, а оптимизация для мобильных устройств помогает нам привлечь новых посетителей по воронке продаж.

Лучше, чем просто создавать мобильные страницы, многие бренды создают отдельные возможности для своих мобильных посетителей.

Изображение любезно предоставлено Twillory. (Щелкните изображение, чтобы просмотреть всю страницу.)

Введите ВНУТРИ и Twillory. На настольных компьютерах эта целевая страница включает видео и GIF-файлы — элементы, которые, как было показано, увеличивают вовлеченность посетителей и помогают стимулировать конверсии. Однако на мобильных устройствах мы получаем урезанную версию, которая сохраняет визуальную привлекательность своего старшего брата, а также обеспечивает молниеносную загрузку сотовых соединений.

И Twillory получает дополнительную поддержку за использование всплывающего окна Unbounce, чтобы дать посетителям дополнительные стимулы к конверсии.

7. TyresOnTheDrive

Отрасль: автомобилестроение

Изображение любезно предоставлено TyresOnTheDrive. (Щелкните изображение, чтобы увидеть полную страницу.)

TyresOnTheDrive: высокоэффективный совет: четко сформулируйте заголовок, а затем подкрепите его социальными доказательствами.

Когда дело доходит до текста целевой страницы, ясность приводит к конверсиям. Ваши посетители должны знать за считанные секунды , что именно вы предлагаете и почему им это нужно.Если они этого не сделают, они, скорее всего, подпрыгнут.

Эта страница TyresOnTheDrive иллюстрирует важность ясности заголовком, который сразу передает ценностное предложение: «Профессиональная установка шин у вас дома или на работе». Сразу мы знаем, что отличие в том, что нам не нужно обращаться к механику — они идут к нам. В сочетании с краткими практическими рекомендациями, множеством отзывов и коллажем с логотипом крупного бренда у нас есть достаточно информации о TyresOnTheDrive, чтобы принять решение о покупке за очень короткий период времени.

Результат? Переоборудование через крышу.

Но высокие коэффициенты конверсии не повод прекращать тестирование. Крис Вуд, старший дизайнер пользовательского интерфейса TyresOnTheDrive, рассказал, как компания играла с другими углами подачи, но при этом продолжает возвращаться к основам. «Мы обнаруживаем, что более ориентированные на выгоду сообщения приносят больше пользы, чем продвижение предложений и рекламных акций».

8. ooba

Отрасль: Финансы / Коэффициент конверсии: 35,57%

Изображение любезно предоставлено ooba.(Щелкните изображение, чтобы просмотреть всю страницу.) Подсказка

ooba: используйте описательный призыв к действию, который сообщает посетителям, что будет дальше.

Да, важно, чтобы посетители знали, что вы предлагаете, в момент, когда они попадают на вашу страницу. Но не менее важно, чтобы посетители знали, что вы от них хотите, и что произойдет, когда они это сделают .

Эта страница для ooba (разработана цифровым агентством Signpost) представляет собой отличный пример эффективного призыва к действию.На первый взгляд, копия — вместе с контекстными подсказками и вспомогательной информацией — говорит нам, чего мы можем ожидать при заполнении формы.

«Форма располагается в верхней части страницы, над ее сгибом, что делает действие, которое мы хотим, чтобы пользователь выполнил с самого начала», — сказал Адам Ланге, генеральный директор Signpost. «Контрастный цвет привлекает внимание пользователя к конечной цели, а описательная кнопка подтверждает действие, которое он собирается предпринять».

Форма запрашивает много информации, но на самом деле это может помочь укрепить доверие в данном контексте — мы пытаемся получить жилищный заем, а не подписываться на информационный бюллетень.Имеет смысл сообщить некоторые подробности, если мы планируем пройти предварительную квалификацию.

9. ClaimCompass

Отрасль: Юридическая информация / Коэффициент конверсии: 30,02%

Изображение предоставлено ClaimCompass. (Щелкните изображение, чтобы просмотреть всю страницу.)

Подсказка ClaimCompass о высокой конверсии: убедитесь, что у посетителей достаточно информации для преобразования (а затем спросите их еще раз).

Что это за старая пословица? «Если сначала они не конвертируются, попробуйте, попробуйте еще раз»? (Это не так. Пожалуйста, не говорите этого людям.)

Тем не менее, именно это ClaimCompass сделала для этой целевой страницы, предназначенной для путешественников, которые были задержаны на рейсах в, из и внутри Европейского Союза, где законодательство требует, чтобы авиакомпании выплачивали компенсацию за значительные сбои в поездках.

Александр Сумин, соучредитель и директор по маркетингу компании, описал удивительно сложную задачу — заставить людей собирать свои беспрепятственные деньги.

Мы постарались предоставить некоторую ценную информацию и подкрепить ее авторитетом — не только социальными доказательствами и логотипами в СМИ, но и кратко объяснив, как все это работает.

Это повышает доверие к предложению, что важно, когда вы обещаете бесплатные деньги.

ClaimCompass признал, что будет разговаривать с клиентами с разной степенью компетентности в области регулирования ЕС. (Есть какие-нибудь руководители GDPR?) Таким образом, они знали, что у некоторых людей будет достаточно информации для немедленного обращения, в то время как другим потребуется некоторое обучение.

«Вся целевая страница предназначена для того, чтобы люди нажимали на одну из трех кнопок с призывом к действию», — пояснил Алекс.«Если предложение выглядит привлекательным, им не нужно прокручивать страницу дальше. Если это не так, приведенные ниже разделы дают более ясное представление о процессе с изображениями, преимуществами и социальными доказательствами. Предполагается, что каждый свиток приближает пользователей к нажатию на призыв к действию ».

10. Extreme Lounging

Отрасль: Мебель

Изображение любезно предоставлено Extreme Lounging. (Щелкните изображение, чтобы увидеть полную страницу.)

Extreme Lounging предлагает высокую конверсию: запускайте кампании с раздачей подарков, чтобы привлечь потенциальных клиентов.

Extreme Lounging может иметь самую простую целевую страницу в этом списке с точки зрения копирования и дизайна, но, черт возьми, она определенно эффективна.

Вся страница представляет собой изображение главного героя, заголовок и форму электронной почты, предлагая посетителям зарегистрироваться, чтобы получить шанс выиграть стул ограниченного выпуска. Нет ни перечисленных преимуществ, ни конкурентных отличий. (Предположительно, Extreme Lounging проделал некоторую работу, прежде чем люди попали на эту страницу.) Здесь все о привлечении потенциальных клиентов. Вы хотите этот стул? Круто, дайте нам свою электронную почту. Нет причин усложнять ситуацию.

Некоторые маркетологи будут возражать против базового стиля, но трудно спорить с результатами Extreme Lounging.Они проводят новый конкурс (с новой целевой страницей) каждый месяц на протяжении более полугода, и хотя они предпочитают держать точное число в секрете, достаточно сказать, что их коэффициент конверсии заставит вас покраснеть.

Это просто показывает: неважно, насколько хорошо вы выглядите или мило говорите, ничто так не мотивирует людей, как свободное.

11. onX

Отрасль: навигация / коэффициент конверсии: 61,15%

Изображение любезно предоставлено onX. (Щелкните изображение, чтобы увидеть всю страницу.Подсказка

onX с высокой конверсией: соответствие поисковому намерению посетителя в письменном и визуальном содержании.

Что-то, что мы в Unbounce действительно осознали за эти годы, — это важность соответствия сообщений. Когда кто-то нажимает на рекламу Google, например, для просмотра топографических охотничьих карт, он ожидает попасть на страницу с копией, которая соответствует их первоначальному поисковому замыслу. Даже лучше? Страница, которая сразу демонстрирует поисковику, находится в нужном месте благодаря сопроводительным изображениям.

В качестве отличного примера посмотрите на эту страницу onX, которая (на момент написания) имеет коэффициент конверсии более чем на 50% выше, чем в среднем .Мы спросили Райана Уотсона, менеджера по привлечению пользователей в onX, почему он считает, что целевая страница была такой успешной:

Креатив для целевой страницы показал пользователю именно то, что он искал, нажав на поисковую рекламу PPC Google Рекламы.

Корреляция поиска с точной визуальной подсказкой является обязательной для целевых страниц с характеристиками продукта и стратегии поиска.

Райан также доверяет A / B-тестированию целевой страницы onX с высокой конверсией. «Мы протестировали множество различных призывов к действию и нашли тот, который работал и получил огромное количество кликов.«Эй, лучшие практики для целевых страниц тоже никогда не повредят.

12. Инвестиционные ярлыки

Отрасль: финансы / Коэффициент конверсии: 51,32%

Изображение предоставлено Investing Shortcuts. (Щелкните изображение, чтобы увидеть полную страницу.) Подсказка

Investing Shortcuts с высокой конверсией: по возможности создавайте срочность в своем предложении.

Страх упустить (FOMO) — один из самых мощных инструментов в арсенале любого маркетолога. Люди ненавидят , когда их сверстники веселятся, крутятся или зарабатывают без них.Это, конечно, мелочно и мстительно, но в то же время по-человечески. (Человек, сегодня мы выбираем наш вид.)

Эта целевая страница для Investing Shortcuts (созданная Strikepoint Media) использует FOMO для ускорения конверсии. Копия подчеркивает стремительный рост стоимости биткойнов и призывает посетителей войти, пока доход еще хорош. «Эта страница имела наибольший успех, когда биткойн был горячим, поэтому это было правильное предложение и подходящее время», — объяснил Джереми Блоссом, соучредитель и генеральный директор Strikepoint.Кто-нибудь там все еще HODLing?

Помимо популярности Биткойна, многое из того, что делает эту страницу с высокой конверсией, сводится к хорошим фундаментальным показателям. «Хотя это не самая красивая страница, ее текст привлекает читателей и основывается на их интересе к предмету, в то же время четко демонстрируя ценность руководства», — отметил Джереми. «На странице также используются логотипы« на сайте »и известная цитата в качестве социального доказательства».

13. MyTutor

Отрасль: образование / коэффициент конверсии: 55.29%

Изображение любезно предоставлено MyTutor. (Щелкните изображение, чтобы увидеть полную страницу.)

Совет MyTutor с высокой конверсией: представляйте правильное предложение нужным людям в нужное время.

Во многом успех кампании зависит от эффективного таргетинга. Речь идет не только о том, чтобы охватить вашу целевую аудиторию, но и о том, чтобы представить им целевые предложения, которые имеют смысл в контексте их опыта в данный конкретный момент.

Наш предыдущий пример из Investing Shortcuts демонстрирует, как предложение может быть своевременным для крупного культурного события (например, крипто-безумия конца 2017 года).Однако эта целевая страница от MyTutor идет еще дальше. Он показывает, как маркетологи могут связаться со своей аудиторией в важный (и даже очень личный) момент своей жизни, когда предложение особенно значимо.

Джемма Пирсон, менеджер по цифровому маркетингу MyTutor, объясняет: «Эта целевая страница была основной частью нашей кампании, посвященной результатам экзамена. Он был разработан, чтобы побудить учащихся, которые не достигли нужных оценок, вернуться на правильный путь с репетитором для удовлетворения своих потребностей.

Большинство из нас плохо справились с тестом, и (мне удобно говорить за всех нас) это отстой . Последнее, что Джемма хотела сделать с этой страницей, — это отругать или поучать студентов, которым может потребоваться небольшая помощь.

Актуальный, позитивный обмен сообщениями, а также время и четкий призыв к действию были ключевыми факторами успеха этой целевой страницы.

Он предоставил сообщения, которые сочувствовали их ситуации и предлагали четкое решение для получения нужных результатов.

Вот как сделать резонансную высоту тона.

14. College Board

Отрасль: образование / коэффициент конверсии: 77.38%

Изображение любезно предоставлено College Board. (Щелкните изображение, чтобы увидеть полную страницу.) Совет

College Board: высокоэффективный совет: установите дату истечения срока действия призыва к действию.

Как и предыдущая пара целевых страниц, эта от College Board — некоммерческой организации, нацеленной на расширение доступа к высшему образованию — посвящена использованию времени для мотивации конверсий.

Цель состоит в том, чтобы убедить потенциальных абитуриентов (которые уже прошли PSAT / NMSQT) зарегистрироваться на предстоящий SAT и повысить их шансы на поступление в школу по своему выбору. Этого должно быть достаточно, но иногда (и я в значительной степени опираюсь на свой собственный извилистый академический опыт) студентов нуждаются в пинке . И если есть что-то, что они понимают, так это сроки.

College Board дает очень четкое представление о том, сколько времени студентам еще нужно записаться на следующий SAT, включая обратный отсчет сразу под верхним CTA и жесткую дату окончания рядом с нижним.В сочетании с текстом, который с одной стороны является срочностью («Места заполняются быстро!»), А с другой — поощрением («Вы уже готовы!»), Эта целевая страница успешно побуждает студентов сделать следующий шаг в своей академической карьере.

15. FilterEasy

Отрасль: Домашний ремонт / Уровень конверсии: 34,52%

Изображение предоставлено FilterEasy. (Щелкните изображение, чтобы просмотреть всю страницу.)

Подсказка FilterEasy: высокая конверсия: не всегда понятно, почему целевая страница является успешной — и это тоже нормально.

Время от времени вы создаете целевую страницу, которая приносит золото конверсии. У него более высокий уровень заполнения форм, чем вы когда-либо видели. Это безумно приносит прибыль. Это сокрушает таких соперников, как Рассел Кроу в фильме о гладиаторах. (Как это называлось?)

Вот что случилось с Рианной Риддл, директором по маркетингу в FilterEasy. Она создала потрясающую страницу, а затем столкнулась с вопросом, который мы часто задавали себе: какое именно делает эту страницу успешной?

«Честно говоря, мы все еще постоянно проводим тесты, чтобы понять, что такого хорошего в этой целевой странице», — объяснила Ри.«Мы бросали вызов этому несколько раз, и ни один из претендентов не побил эту страницу чемпиона — даже те, которые, как мы были абсолютно уверены, победят».

Реальность такова, что создание целевых страниц с высокой конверсией — не точная наука. Несомненно, существуют передовые методы, которые могут повысить шансы вашей страницы на успех, и Ри применяет их здесь: простой дизайн, убедительные заявления о преимуществах, отличное социальное доказательство, привлекательное предложение. Однако в конечном итоге единственный способ быть уверенным в том, что мы достигли своей лучшей страницы, — это продолжать тестирование.

10 примеров высоко конверсионных целевых страниц

Чтобы получить проверенные советы по целевым страницам, подпишитесь на завтрашний вебинар «Анатомия идеальной целевой страницы». Получите практические советы от Дуга Карра, основателя блога Marketing Technology, и Джеффа Блеттнера, специалиста по оптимизации конверсии Formstack. Мы сокрушаем все наши регистрационные записи, поэтому не забудьте зарезервировать свое место !

Научиться составлять целевую страницу с высокой конверсией — нелегкая задача.Незначительные изменения в дизайне, макете или тексте могут означать разницу между желанными щелчками или ужасной кнопкой «назад».

Возможно, вы уже видели нашу инфографику «Анатомия идеальной целевой страницы», но иногда вам действительно нужны примеры передового опыта в действии. Итак, мы продвинулись вперед в нашей инфографике и составили список действительно потрясающих целевых страниц. Эти десять отличных примеров демонстрируют один из десяти ключевых элементов конверсионных страниц.

1.Wall Street Journal: основной заголовок соответствует копии объявления

Люди могут найти вашу страницу из других источников, таких как платное поисковое объявление или ссылка в маркетинговом письме. Ваша целевая страница должна на совпадать с копией объявления.

Если вы предлагаете специальное предложение, убедитесь, что оно находится на переднем плане и в центре внимания, когда кто-то нажимает на него, чтобы проверить его. Wall Street Journal демонстрирует эту практику при нацеливании на новых подписчиков со сделкой «12 из 12».

2.Постоянный контакт: четкие, краткие поддерживающие заголовки

Когда дело доходит до сопоставления рекламного текста, Constant Contact делает это правильно — в всех заголовках. Обратите внимание, как SeeFor Yourself в объявлении совпадает с большой синей кнопкой «Создать мою учетную запись» и заголовком «Начни свою БЕСПЛАТНУЮ рассылку электронной почты сегодня» на целевой странице.

Нажмите кнопку навигации «Цены», и вы точно узнаете, что означает The Best Deal Around : крупный ярко-желтый заголовок «15 долларов» показывает, насколько низкими могут быть цены в месяц.Весь контент нацелен на то, чтобы доказать ценность и показать, насколько легко начать работу… как и обещано в соответствующей рекламе.

3. Axciom: Безупречная грамматика

На всех целевых страницах, выбранных для этого поста, используется правильная грамматика. Нам особенно нравится целевая страница Axciom About The Data. Он берет очень сложную техническую тему и переводит ее на понятный для потребителя язык. Текст не содержит жаргона, опечаток или орфографических ошибок, нарушающих достоверность.

4. People Matter: убедительные отзывы

Эта целевая страница People Matter, программного обеспечения для автоматизации трудовых ресурсов, включает простую и легко заполняемую форму. Что действительно делает его мощным инструментом продаж, так это все сторонние подтверждения: узнаваемые логотипы клиентов, видеоролики с убедительными отзывами и реальные результаты для клиентов.

5. Netflix: убедительный призыв к действию

После того, как посетитель прочитает ваши убедительные заголовки, очень важно, чтобы он знал, что делать дальше.Введите описательную, привлекающую внимание кнопку призыва к действию.

‍Netflix отлично справляется с этой задачей благодаря большой синей кнопке, которую невозможно пропустить, которая приглашает новых посетителей на «Начни свой бесплатный месяц». Ваш основной призыв к действию — будь то заголовок, кнопка или ссылка — должен быть убедительным и содержать очень конкретные инструкции.

6. Amazon 1Button: интерактивные кнопки

Большинство людей просматривают копию целевой страницы. Вот почему так важно, чтобы пуговицы были большими и яркими и располагались над сгибом.Посетителям не нужно прокручивать страницу, чтобы найти их.

‍Кнопка Amazon 1Button «Загрузить сейчас» не только ярко-оранжевого цвета и большого размера, но и идеально расположена в правом верхнем углу. Трудно устоять!

7. Нил Патель: Навигация без отвлекающих факторов

Для преобразования целевой страницы простота является ключевым моментом. И нет ничего проще, чем домашняя страница специалиста по цифровому маркетингу Нила Пателя.

На этой сверхчистой веб-странице всего две ссылки внизу справа: одна для консультации, а другая для отзывов.Сведение к минимуму ссылок гарантирует, что посетители не будут отвлекаться от вашего призыва к действию.

8. SquareSpace: правильное использование визуальных элементов

Привлекательные изображения, графика и видео могут придать продуктам и услугам дополнительный импульс. Вся домашняя страница SquareSpace использует эту передовую практику. Один заголовок «Лучшие веб-сайты для всех» остается статичным, поскольку фоновые изображения прокручиваются, чтобы показать, а не рассказать о красивых веб-сайтах, которые может создать любой.

9.Freshbooks: Хранение важной информации на высоком уровне

Freshbooks — это блестящий пример того, как важная информация всегда остается в верхней части страницы. Они увеличивают пространство благодаря привлекательным заголовкам, ярким визуальным эффектам и легко заполняемой форме с помощью кнопки, которую можно щелкнуть.

10. Apple: всегда проверять

Вы когда-нибудь замечали, как часто меняются веб-страницы Apple? Это потому, что Apple, «король» в области конверсий, рассматривает каждую веб-страницу как целевую страницу, которую нужно тестировать и улучшать.

Целевые страницы с наибольшей конверсией — это те, которые постоянно развиваются, поскольку их создатели выясняют, какие тексты, изображения, призывы к действию и другие элементы больше всего находят отклик у пользователей.

Хотите больше советов по созданию целевых страниц с высокой конверсией? Ознакомьтесь с приведенным ниже блогом, где мы обсуждаем, как оптимизировать ваши целевые страницы.

18 удивительных примеров целевых страниц, которые сильно конвертируются в 2021 году

Некоторые примеры целевых страниц должны служить предупреждением.Ранее сегодня я искал лучший способ найти билеты на самолет. Я зашел на один из первых сайтов, появившихся в Google — он показался многообещающим…

Но главная страница была ужасного цвета, содержание было неровным и прерывистым, а на моем экране были блоки текста. Я не сразу нашел какую-либо полезную информацию, поэтому вернулся менее чем через две секунды и перешел на следующую страницу.

Мы все делаем это каждый день: интернет-поисковиков безжалостны и беспощадны .

Мы ожидаем, что информация будет быстрой, простой и красивой, чтобы дополнить ее.

И мы выносим это суждение в мгновение ока.

Целевая страница с высокой конверсией может улучшить или разрушить вашу кампанию.

Целевые страницы

— прекрасная возможность подарить вашей аудитории то, что они хотят, на золотом блюде, но если вы преподнесете неправильный подарок или сделаете это неправильно, вы потеряете свой шанс. Как предприниматель, вы знаете, что каждый покупатель слишком ценен, чтобы быть одноразовым.

Но вам повезло : мы собрали эти примеры целевых страниц, поэтому вам не нужно делать это.

Вы должны мгновенно утвердить свой авторитет и убедительно и убедительно убедить вас в действии, чтобы привлечь потенциальных клиентов. Людям, посещающим вашу страницу, должно быть нужно того, что вы предлагаете.

В Proof мы все стремимся помочь людям получить больше конверсий с меньшими затратами труда. Мы считаем, что хороший бизнес должен быть эффективным, честным и выгодным для обеих сторон.Мы видели, как горстка ведущих предпринимателей бросилась на забор и достигла невероятных показателей конверсии с таким отношением.

Мы действительно гордимся ими и очень рады, что стали частью их пути к успеху. Наше исследование показывает, что только 1% веб-сайтов в мире имеют коэффициент конверсии выше 60%.

Сегодня мы рады представить первый раунд членов Conversion Club, элитной группы для 1% самых конвертируемых страниц в мире. Все эти участники имеют коэффициент конверсии более 60%, получили более 100 конверсий и используют Proof на своем сайте.

Мы собираемся взглянуть на то, что они делают с этими примерами целевых страниц, и обнаружим некоторые ключи к их успеху.

18 примеров посадочных страниц с поразительным коэффициентом конверсии!

Брендан Бернс из Mastering Instagram: CR 61.88%

Брендан использует свой сайт, чтобы предложить бесплатное онлайн-обучение по созданию подписчиков в Instagram. Он учит компании и влиятельных лиц в социальных сетях, как развивать и монетизировать свои аккаунты в Instagram. На изображенном выше примере целевой страницы 61.Показатель согласия 88%. На его сайте:

  • минимальный фон, яркие акцентные цвета
  • поощрение дефицита
  • всплывающее окно выхода
  • выступающая кнопка захвата отведения
  • акцент на прибыль / прибыль

Девин Зандер из SMAR7 Apps: CR 92.46%

Девин создал BringTheZander для разработки приложений Shopify, которые помогают пользователям увеличивать продажи своего магазина. У него поразительный коэффициент конверсии — 92.46%, а подписки на его веб-семинары исчисляются тысячами. На его сайте:

  • минимальный фон, яркие акцентные цвета
  • поощрение дефицита
  • всплывающее окно выхода
  • выступающая кнопка захвата отведения
  • акцент на прибыль / прибыль

Franck Rocca из Propulser: CR 60,5%

Franck специализируется на рекламе в Facebook, чтобы помочь своей аудитории предпринимателей узнать больше об онлайн-торговле.Его класс достиг уровня конверсии 60,5% для более чем 1300 посетителей. На его сайте:

  • минимальный фон, яркие акцентные цвета
  • подлинность, показывая фотографию человека
  • специальное предложение в правом верхнем углу

Режис Москардини из Оксуа Природа: CR 88.72%

Регис разработал руководство по фотосъемке дикой природы для других фотографов. В прошлом месяце его руководство было скачано несколько сотен раз, а его целевая страница набрала 88 баллов.72% процент включения. На его странице:

  • минимальный фон, яркие акцентные цвета
  • выступающая кнопка захвата отведения
  • акцент на прибыль / прибыль
  • отзывы цитаты

Нейт Морс из RVing Planet: CR 73.31%

Nate помогает людям на рынке нового дома на колесах пройти полный путь от исследования до покупки нового дома на колесах. С помощью этого бесплатного руководства для покупателей он повысил коэффициент конверсии до 73.31%. На его странице:

  • минимальный фон, яркие акцентные цвета
  • выступающая кнопка захвата отведения
  • акцент на прибыль / прибыль
  • отзывы цитаты

Ким Снайдер из Reverse Your Funnel: CR 60.03%

Ким проводит вебинар для малых предприятий, которые заинтересованы в изучении минимально жизнеспособного маркетинга. Ее коэффициент конверсии в 60,03% из рекламы в Facebook намного превышает стандартный в отрасли коэффициент конверсии, равный 9.21%. На ее странице:

  • поощрение дефицита
  • всплывающее окно выхода
  • выступающая кнопка захвата отведения
  • акцент на прибыль / прибыль
  • отзывы цитаты

Трэвис Стивенсон из Уэлтери: CR 68.35%

Трэвис запустил Wealthery, чтобы научить предпринимателей использовать чат-ботов и другие инструменты SaaS на своих веб-семинарах. Его последняя регистрация на буткемпе привлекла 68 респондентов.35%. На его странице:

  • поощрение дефицита
  • выступающая кнопка захвата отведения
  • акцент на прибыль / прибыль

Брэд Мэй из Tackle Trading: CR 85,43%

Брэд — коуч в Tackle Trading, где он обучает людей тому, как лучше всего торговать и инвестировать свои собственные деньги. Одна из его последних кампаний по регистрации на веб-семинар имела коэффициент конверсии 85,43%. На его сайте:

Аарин Чанг из Honey Bar Media: CR 64.10%

Aarin предлагает агентам по недвижимости продукты, услуги и веб-сайты по маркетингу недвижимости. Ее бесплатный план интернет-маркетинга имеет коэффициент конверсии 64,10%. Возможностей на ее сайте:

  • минимальный фон, яркие акцентные цвета
  • всплывающее окно выхода
  • выступающая кнопка захвата отведения
  • акцент на прибыль / прибыль
  • отзывы цитаты

Ричард Пейти из Funnel Engine: CR 63%

Ричард предлагает вводную целевую страницу для предпринимателей, которые учатся создавать свою первую воронку продаж.Сайт партнерского маркетинга продвигает такие сайты, как Clickfunnels и Samcart, с успешным коэффициентом конверсии 63%. На его странице:

  • поощрение дефицита
  • выступающая кнопка захвата отведения
  • акцент на прибыль / прибыль

Тим Хан из Success Insider: CR 77.86%

Тим проводит Success Insider, курс личного развития для предпринимателей, которые стремятся к ускоренному росту, индивидуальным тренингам и эксклюзивному членству.Уровень согласия 77,86% на прошлой неделе принес более 1000 заявок. На его странице:

  • выступающая кнопка захвата отведения
  • акцент на прибыль / прибыль

Рубен Галлардо Лобато из Aprendamos Marketing: CR 67,54%

Рубен руководит Aprendamos Marketing, фирмой по цифровому маркетингу, которая занимается обучением владельцев бизнеса и предпринимателей наиболее эффективным способам расширения их охвата. Он успешно привлек тысячи владельцев регистраций с показателем регистрации 67.54%. На его странице:

  • минимальный фон, яркие акцентные цвета
  • выступающая кнопка захвата отведения
  • акцент на прибыль / прибыль

Мэтт Гартнер, консультант по электронной торговле: CR 75,45%

Matt’s 5 Day Clickfunnels E-Commerce Challenge использует революционную стратегию с Clickfunnels, чтобы помочь предпринимателям и владельцам бизнеса, заинтересованным в электронной коммерции и прямой поставке, как привлечь свою аудиторию для большего количества конверсий.Он получил 75,45% согласия на участие в этом вводном испытании. На его сайте:

  • минимальный фон, яркие акцентные цвета
  • выступающая кнопка захвата отведения
  • акцент на прибыль / прибыль

Стивен Сомерс из Marketplace Superheroes: CR 66.45%

Стивен помогает предпринимателям узнать, как получить прибыль от бизнес-модели Amazon, и ведет их через процесс создания собственного бренда, продавая продукты с нуля.Его веб-семинар привлек 66,45% регистраций для участия в онлайн-сеансе, и его посетили сотни человек. На его сайте:

  • поощрение дефицита
  • всплывающее окно выхода
  • выступающая кнопка захвата отведения
  • акцент на прибыль / прибыль
  • отзывы цитаты

Скотт Бапти из Food for Fitness: CR 62.69%

Скотт руководит Food For Fitness, чтобы дать простые, приятные и реалистичные советы по питанию и фитнесу.Его бесплатная электронная книга с рецептами собрала тысячи подписок с коэффициентом конверсии 62,69%. На его сайте:

  • минимальный фон, яркие акцентные цвета
  • выступающая кнопка захвата отведения
  • акцент на прибыль / прибыль
  • отзывы цитаты

Роб Уорнер из Invisible PPC: CR 80.89%

Джон помогает растущим агентствам с оплатой за клик научиться привлекать новых клиентов. Веб-семинар, состоящий из трех частей, предлагает 23 стратегии привлечения потенциальных клиентов, которые собрали сотни участников с 80.Коэффициент конверсии 89%. На его странице:

  • поощрение дефицита
  • выступающая кнопка захвата отведения
  • акцент на прибыль / прибыль
  • отзыв цитата

Айман Низам из Riezthelicious: CR 65.78%

Aiman ​​дает советы и идеи по выпечке кондитерских изделий через онлайн-курсы на Riezthelicious. Форма подписки по электронной почте, предлагающая рецепт пирожного и обучение, привела к 65.Коэффициент конверсии 78%. На сайте размещено:

  • выступающая кнопка захвата отведения
  • отзыв цитата

Релика Шульте из Design Dream Стиль жизни: CR 75.75%

Reelika — коуч для других коучей, специализирующийся на обучении женщин разработке собственных пакетов, созданию продуктов с пассивным доходом и настройке воронок продаж с высокой конверсией для запуска бизнеса и достижения успеха с минимальными усилиями. Ее рабочая тетрадь, которую можно бесплатно загрузить, имеет коэффициент конверсии 75.75%. Возможностей на ее сайте:

  • минимальный фон, яркие акцентные цвета
  • выступающая кнопка захвата отведения
  • акцент на прибыль / прибыль

Что общего у этих целевых страниц?

На первый взгляд, эти высокоэффективные и высококонвертируемые примеры целевых страниц сильно отличаются друг от друга. Все они предлагают разные вещи в разных сферах деятельности десяткам разной аудитории.

Но когда мы начали делать заметки, мы поняли, что они делают то же самое. Поскольку некоторые из этих распространенных практик, вероятно, приводят к сумасшедшим показателям конверсии у этих предпринимателей, то в том, что они делают, должна быть ценность. Вот разбивка:

56% самых эффективных целевых страниц, которые конвертируются, использовали яркие акцентные цвета на минимальном фоне.

Blurgroup, служба корпоративного маркетинга, говорит, что теплые яркие цвета визуально привлекательны. Кажется, что они увеличивают объекты и заставляют их казаться ближе, что является отличной тактикой для тонкого улучшения маркетинга.

Использование цвета для выделения ваших предложений и призыва к действию привлечет вашу аудиторию к лучшему контенту, в то время как минимальный фон сохраняет пространство чистым и доступным. Как сказал да Винчи, «Простота — это высшая изощренность».

39% лучших примеров целевых страниц рекламировали дефицит.

Ограничение предложения для увеличения спроса — основной принцип экономики. Даже если спрос на то, что вы продаете, останется постоянным, дефицит повысит вашу цену.Бриллианты считаются редким предложением с высоким спросом и растущей ценой. Мы все считаем, что бриллианты невероятно редки.

Но все это коренится в маркетинговой уловке De Beers и других крупных алмазных компаний: они позиционировали себя в качестве поставщика высшего уровня на своем рынке, адаптировали свои сообщения для надлежащей элитной аудитории, а затем наблюдали, как вливаются деньги.

У производителей алмазов есть хранилища алмазов, которых мир никогда не видел, потому что все дело в ограничении предложения: до тех пор, пока мы верим, что существует нехватка, мы будем искать возможность получить то, что хотим, и чувствовать невероятное удовлетворение, когда мы это находим.Это фантастическая возможность, если вы хотите получить больше конверсий.

45% этих отличных примеров целевых страниц содержали рекомендательные цитаты.

Свидетельства являются оригинальным социальным доказательством. Людям нужно видеть, что они не одиноки. Они чувствуют уверенность, когда учатся на чужом опыте. Простые цитаты на странице (бонусные баллы, если они написаны хорошо известной компанией) направляют потенциальных клиентов к тому, чтобы доверять вам.

Если вы ищете няню, вы, вероятно, предпочтете нанять любимую, надежную няню вашего друга, прежде чем погрузиться в рекламу Craigslist.Вот отличное руководство по отзывам с советами по их легальному и эффективному использованию.

89% лучших целевых страниц имели вид кнопки захвата лида.

Высокоэффективный захват потенциальных клиентов имеет решающее значение для успешной кампании, но мы часто удивляемся, насколько плохо некоторые примеры целевых страниц интегрируют их в свой контент.

Почти во всех этих примерах целевой страницы с высокой конверсией используются четкие и лаконичные сообщения и дизайн, чтобы привлечь аудиторию в этот раздел.И это явно сработало: заметные кнопки захвата лида приводят к астрономическим показателям конверсии.

28% целевых страниц с высокой конверсией использовали всплывающее окно с намерением выхода.

Вы, наверное, уже видели, как на нескольких страницах использовалось всплывающее окно с намерением выхода: как только вы прокручиваете, чтобы закрыть вкладку, или щелкаете назад со страницы, на которой вы находитесь, страница оживает со словами «Эй, подожди !!» сообщение. Есть множество причин, по которым пользователь может покинуть вашу страницу.

Всплывающие окна выхода дают вам возможность сделать последнюю попытку привлечь ту часть вашей аудитории, которая нуждается в повышении конверсии.Возможно, цена является вашим самым большим противником: вы можете предложить скидку или дополнительное предложение. Что бы вам ни понадобилось, всплывающие окна при выходе дают вам последний шанс привлечь еще несколько конверсий.

89% лучших примеров целевых страниц делают упор на прибыль или выгоду для клиента.

Это проверенный метод: «БЕСПЛАТНО» — отличный способ продавать. Ценная щедрость заставляет клиентов чувствовать, что им уделяют первоочередное внимание. Хотя бесплатный контент не привлечет узконаправленную аудиторию, он привлечет широкую аудиторию, которая содержит вашу целевую аудиторию, а небольшой пример того, что будет в будущем, всегда поможет привлечь платящих клиентов.

И, конечно же, в 100% лучших примеров конверсии целевых страниц использовался один важный метод…

18/18 примеров наиболее конверсионных целевых страниц, показанных выше, использовали Proof для оптимизации конверсий на протяжении всей своей кампании. Мы действительно гордимся тем, что делает Proof для развития удивительных компаний, подобных тем, которые мы показали выше. У каждой из этих целевых страниц коэффициент конверсии превысил 60%.

Это ваше приглашение присоединиться к нам и повысить свой коэффициент конверсии с сегодняшнего дня: присоединяйтесь к нашему списку рассылки ниже, и вы получите больше замечательных советов по конверсиям и возможность бесплатно попробовать Proof в течение двух недель.И мы хотели бы услышать, что вы думаете после того, как отследите свои результаты.

Ваше место на этой странице? Присоединяйтесь к нашему новому клубу конверсий, если коэффициент конверсии вашей кампании превышает 60%.

А что насчет Proof? Почему бы не попробовать…

Какие еще методы вы используете для оптимизации целевой страницы и достижения заоблачных показателей конверсии? Расскажите нам, что вы думаете, в комментариях.

Полное руководство по созданию высоко конвертируемых целевых страниц

Иногда все, что вам нужно, — это одна целевая страница с высокой конверсией, чтобы приносить большие деньги.

Вот доказательство.

Эксперты по коэффициенту конверсии принесли Moz 1 миллион долларов с помощью одной целевой страницы, соблазнительного призыва к действию и нескольких электронных писем.

Даже если вы не получаете такой доход, целевая страница с высокой конверсией может стать основой успешного онлайн-бизнеса. В этом руководстве я углублюсь в элементы успешных целевых страниц и покажу вам, как создавать целевые страницы, которые каждый раз хорошо конвертируются.

Гид будет охватывать:

  • Общие сведения о целевых страницах
  • Проведение маркетинговых исследований
  • Разработка вашей целевой страницы
  • Психология цвета
  • Как увеличить коэффициент конверсии целевой страницы

Давайте погрузимся в…

Общие сведения о целевых страницах

Маркетологи тратят много времени на привлечение трафика на свои веб-сайты и страницы блогов в надежде, что целевая аудитория присоединится к процессу подписки.Но если эти направления не привлекают потенциальных клиентов в вашу воронку продаж, не обучают и не превращают их в клиентов, вы зря теряете время.

Вот почему целевые страницы так важны, и для создания отличной целевой страницы требуется больше, чем просто наложить графику, текст и кнопку с призывом к действию (CTA).

Начнем с основ:

Что такое целевая страница? Целевая страница — это любая веб-страница, на которую вы отправляете посетителей, чтобы начать разговор и заключить сделку.

Эффективные целевые страницы часто представляют собой отдельные веб-страницы с одним фокусом; призыв к действию, направленный на вашу целевую аудиторию. Надеюсь, это лид-магнит для вас.

Вам абсолютно необходимо сделать целевую страницу положительной для пользователей, чтобы получить более высокую конверсию при электронном маркетинге.

Согласно курсу «Целевые страницы», «Целевые страницы живут отдельно от вашего веб-сайта и предназначены только для получения трафика кампании. Как мы увидим, такое разделение позволяет им сосредоточиться на одной цели и упрощает аналитику, составление отчетов и тестирование.”

Целевую страницу можно использовать практически для любых целей — для сбора потенциальных клиентов по электронной почте, для продажи продукта, для приглашения людей на конференцию или веб-семинар, для объявления или предложения скидки… выбор за вами. Но, , эта цель должна быть ясной и связана с соответствующим призывом к действию , как показывает этот пример из Желтых страниц:

Зачем вам нужна целевая страница: По данным Hubspot, 48% маркетологов создают новую целевую страницу для каждой кампании.

У каждого онлайн-бизнеса есть конкретная причина, по которой им нужна целевая страница, но здесь это в двух словах: вам нужна целевая страница для достижения определенной цели, будь то создание вашего бренда, расширение списка адресов электронной почты или получение прибыли. По сути, это облегчает процесс подписки.

Вот некоторые из основных преимуществ, которые вы можете получить для своего онлайн-бизнеса, используя определенные целевые страницы для своих маркетинговых кампаний:

1. Продвигайте положительное первое впечатление: Исследование отслеживания взгляда, проведенное Conversion XL, показывает, что для этого требуется 2 человека.6 секунд, чтобы взгляд пользователя остановился на той части вашего сайта, которая оставит впечатление.

На самом деле, это время могло быть еще меньше. Ion Interactive утверждает, что люди формируют впечатление всего за 1/20 секунды.

Другими словами, человек не задерживаются на вашем сайте надолго, поэтому первое впечатление имеет значение. Целевые страницы могут помочь вам привлечь внимание вашей аудитории, так что они захотят остаться и переключиться с читателя на клиента.

Целевая страница

Help Scout вызывает у меня интерес и вызывает желание попробовать их услуги.На это влияет отличный дизайн целевой страницы, который ведет к простой контактной форме или форме подписки.

2. Воспользуйтесь элементами доверия: Знаете ли вы, что изображений, видео и графики могут привлечь ваших посетителей и эмоционально убедить их к действию? Это потому, что 40 процентов людей лучше реагируют на визуальную информацию, чем на текст. Это создает положительный пользовательский опыт.

Я видел потрясающие результаты с созданной вручную иллюстрацией для моей страницы «О нас».

И добавление изображений в мой Advanced Guides Series дало впечатляющие результаты, более миллиона уникальных посетителей только из Google .

3. Увеличьте коэффициент конверсии: Легче собрать потенциальных клиентов по электронной почте с хорошо продуманной целевой страницы, чем с обычного блога или сайта, где единственной целью является более высокая конверсия в форму подписки.

Это потому, что, хотя ваш блог может быть сосредоточен на выделении популярных сообщений, сборе подписчиков по электронной почте или рекомендации партнерских продуктов, целевая страница имеет только ОДНУ цель.

На некоторых целевых страницах даже нет элементов навигации, чтобы не отвлекаться. Примером может служить целевая страница Джонатана Мида, основателя Paid To Exist.

Если вы хотите создать целевую страницу с высокой конверсией, у вас есть несколько вариантов:

Целевая страница, состоящая только из текста: Большинство интернет-маркетологов предпочитают использовать текстовые копии для своих целевых страниц. Они не включают видео или крупную графику. всего пара изображений, которые обращаются к той части вашего мозга, которая обрабатывает визуальную информацию.

Поскольку время загрузки страницы влияет на рейтинг Google, основным преимуществом текстовой целевой страницы является скорость, обеспечивающая положительный опыт пользователей.

Текстовая целевая страница быстро выполнит то, что обещает заголовок. Copyblogger — типичный пример:

Copyblogger использует кнопку CTA вместо текстовой ссылки, что я делаю на моем собственном сайте, чтобы сделать CTA очевидным и привлекательным.

Целевая страница видео: Согласно PRNewswire, доход от видео платформы прогнозируется на уровне лучших 910 миллионов долларов к 2025 году , поскольку YouTube, Vimeo и другие видеосайты становятся все более популярными.

Как показывают недавние исследования, Треть всей онлайн-активности — это люди, которые смотрят видео , и это отличный способ помочь им понять ваши продукты или услуги. Вот почему вам следует подумать о добавлении видео на свою целевую страницу. Многие успешные интернет-маркетологи уже делают это.

Вот целевая страница видео от Blog Tyrant. Это его страница «О нас», но она продумана так, чтобы создать его личный бренд И его список рассылки.

Независимо от того, какой у вас продукт или услуга, добавление короткого видеоролика, в котором потенциальный покупатель / покупатель знакомится с вашим предложением, улучшит ваши конверсии, если процесс подписки тоже прост.

Преимущества использования видео на целевой странице:
  1. Удержание: Ценное видео вдохновит людей дольше оставаться на вашей странице, позволяя проникнуть в ваше сообщение.
  1. Повышенное доверие: Видео дают вашему продукту жизнь и голос, повышая доверие.
  1. Удовлетворение предпочтений клиентов: Unbounce обнаружил, что многие люди предпочитают смотреть 5-минутное видео, а не читать статью.Если вы дадите людям то, что они хотят, ваша целевая страница будет лучше конвертироваться.

Вам понадобится броский призыв к действию как часть вашего видео. Вот пример от Дерека Халперна.

Видео также может показать потенциальным клиентам, как работает ваш продукт, что необходимо, если его нужно установить или настроить. Например, когда вы посещаете Long Tail Pro, вы автоматически смотрите видео, чтобы узнать, что программа для работы с ключевыми словами может сделать для вас и как ее использовать.

Делайте видео на целевой странице коротким и полезным, потому что зрители на компьютерах, как правило, задерживаются на видео менее 5 минут.Зрители видео на iPad, напротив, остаются и смотрят видео до 5 минут.

Примечание: Иногда у вас может быть гибридная целевая страница, где в копии используется более одного элемента. Конструктор целевой страницы может помочь вам с идеями для этого.

Длинная или короткая копия? Какой должна быть целевая страница — длинной или короткой? Это зависит от страницы. В индустрии интернет-маркетинга часто встречаются длинные копии целевых страниц. Это отличный формат, когда вы пытаетесь продемонстрировать преимущества своих продуктов или услуг, чтобы завершить сделку.

С другой стороны, если цель вашей целевой страницы — просто запросить чей-то адрес электронной почты в обмен на ваш бесплатный отчет, ваша копия и страница могут быть короткими, чтобы улучшить пользовательский опыт, привлечь больше потребителей к подписке обработать и заполнить больше форм подписки.

Типичным примером короткой целевой страницы является Quicksprout. Сейчас конверсия составляет 67,2%, потому что я спрашиваю только URL людей.

Лично я считаю, что вам следует протестировать оба типа копии и принять собственное решение.

Conversion Verve провела A / B-тесты коротких и длинных копий целевых страниц. В ходе исследования они обнаружили, что коротких копий дает отличные результаты, когда со стороны клиента / посетителя мало обязательств и небольшой риск, связанный с целью конверсии.

С другой стороны, длинная копия целевой страницы хорошо работает, когда предложение требует высокого уровня проверки, более высокого уровня приверженности и существует больший предполагаемый риск для цели конверсии. Или, как я часто говорю, «чем больше вопрос, тем длиннее страница».

Если вы продаете премиум-пакет по цене 1997 долларов, вам нужно указать множество причин, по которым кто-то должен заполнить форму подписки и потратить деньги на ваш продукт.

Примеры хороших и плохих целевых страниц: Как отличить хорошую целевую страницу от плохой? Я думаю, все сводится к цели, которую он выполняет. Если целевая страница может легко решить проблему читателя, тогда это хорошо.

Но если это не удовлетворяет конечного пользователя, это ужасная целевая страница. Речь идет не только о тексте, но и о размещении кнопки CTA, цвете и простоте навигации. Если вы хотите, чтобы посетители конвертировались, не заставляйте их искать.

Давайте разберем несколько примеров целевых страниц:

Пример № 1: Когда я искал в Google «комплекты для военной подготовки» (без кавычек), я решил щелкнуть первые два обычных результата, чтобы увидеть, у какого из них лучше целевая страница.Я искал комплект для тактических тренировок, который был бы доступным, простым в заказе и приятным в использовании. Первой целевой страницей, которую я обнаружил, было Govx, и это довольно хорошая страница.

Чем хороша эта целевая страница? Люди, которые ищут по определенному ключевому слову, становятся очень таргетированными.

Прибыв на место, я сразу увидел комплект для тактических тренировок, который хотел купить. Это был плюс.

Еще одна хорошая особенность этой целевой страницы — это то, что элементы расположены слева.

Поскольку люди читают по буквам F, я увидел предметы прежде, чем смог отвлечься.

Единственным минусом был призыв к действию. Страницы недостаточно, чтобы заинтересовать меня стать участником или записаться на учебный класс. Однако предлагаемая огромная скидка на товар может компенсировать это.

Рейтинг: B

Второй результат привел меня к Military Kit, ужасной целевой странице.

Почему эта целевая страница плохая? Первая проблема заключалась в том, что страница не соответствовала моему поисковому запросу.Я хотел купить военный тренировочный комплект (все-в-одном), а не излишки армейского снаряжения и одежды.

Хуже того, было очень трудно сориентироваться в этом месте и найти военный учебный комплект. Сайт нарушил первое правило дизайна целевой страницы, заставив меня искать продукт.

Рейтинг: C

Example # 2: Затем я попытался найти уроков бас-гитары и нашел отличную целевую страницу ArtistWorks.

Честно говоря, это одна из лучших целевых страниц, которые я видел за последнее время, потому что все основные элементы (заголовок, предложение, выгода, отзыв, изображение, призыв к действию) хорошо расположены.Цвета сливаются с изображением.

Давайте внимательно посмотрим на этот снимок экрана. Даже верхняя панель навигации чистая и не отвлекает от основной задачи текста — побуждая людей пройти бесплатный образец урока.

Когда Натан Ист улыбается, вы знаете, что он определенно научит вас прославиться. Само по себе это изображение производит положительное первое впечатление, особенно на посетителей, впервые попадающих на сайт.

Рейтинг: A

В отличие от этого, целевая страница CyberfretBass требует некоторых настроек.

Основная проблема этой целевой страницы заключается в следующем: если кто-то, никогда не игравший на бас-гитаре, зайдет на эту страницу, этот человек будет сбит с толку, потому что уроки не оцениваются. Другими словами, что новичку выбрать первым, а какое — последним?

Хорошо, что несколько уроков доступны бесплатно, но мало что может помочь человеку, который борется с информационной перегрузкой.

На целевой странице также нет специального призыва к действию.

Рейтинг: B

Теперь, когда вы понимаете, что такое хорошая целевая страница, вы готовы создать свою собственную целевую страницу с высокой конверсией. Давайте начнем.

Шаг № 1: Проведение исследования рынка

Каждая хорошая целевая страница начинается с исследования рынка: собирает важную информацию о вашем целевом рынке и клиентах, чтобы создать ценность и обеспечить желаемое качество обслуживания клиентов.

Маркетинговые исследования важны. Если нужно, вы можете провести их в условиях ограниченного бюджета.Журнал Fridge Magazine показывает некоторые популярные каналы, которые вы можете использовать при проведении маркетинговых исследований:

Насколько популярна ваша тема? Один из ключевых элементов информации — есть ли интерес к вашей теме или серии сообщений в блоге. Предположим, вы хотите выпустить что-то для руководителей проектов. Как выглядит спрос на эту территорию?

Давайте узнаем всего за 3 шага:

Шаг № 1: Посетите Google Trends. Введите ключевое слово в поле поиска.Щелкните значок поиска.

Шаг № 2: Изучите тенденцию за последний год.

Приведенная выше диаграмма показывает устойчивый спрос на «менеджер проекта» в качестве поискового запроса в 2014 году. Это хорошая отправная точка для принятия решения о создании целевой страницы, ориентированной на эту область.

А теперь пора узнать больше о том, чего хотят ваши потенциальные клиенты.

При проведении маркетинговых исследований следует остерегаться того, что то, что ГОВОРЯТ потенциальные клиенты, может не соответствовать тому, что они ДЕЛАЮТ. Например, если вы исследуете свой список адресов электронной почты, чтобы узнать их проблемы, они могут сказать, что они борются с генерацией трафика.

Но вы можете не осознавать, что им на самом деле не нужна еще одна электронная книга или программное обеспечение, которое обещает лавину посетителей Интернета в одночасье. Вместо этого они могут искать индивидуальные видео-тренинги или веб-семинары, где вы вживую показываете им, как вы генерируете трафик на свой сайт.

Чтобы создать целевую страницу с высокой конверсией, вы должны понимать их образ мышления.Вот почему шаблоны целевых страниц хороши. Они провели много исследований и использовали метод перетаскивания, который поможет вам добиться более высоких показателей конверсии.

Образ мышления посетителя целевой страницы: Как владелец онлайн-бизнеса, вы должны сосредоточиться на переориентации всего своего бизнеса на клиента. Ваша целевая страница должна заставлять их хотеть то, что вы предлагаете. Но это может быть проблемой, как показывает ESPN:

Эта инфографика показывает нам 5-этапный процесс, который проходит мужчина-покупатель до и после покупки продукта / услуги:

Шаг № 1: Мне нужно что-то купить — это этап принятия решения.Покупатель решает, что ему купить, и на этом этапе он руководствуется эмоциями. Другими словами, потребитель может не обязательно нуждаться в продукте, но он может думать, что хочет его, из-за пользовательского опыта.

Шаг № 2: Исследование и планирование — Покупатель пытается получить больше информации. Он использует таблицы сравнения продуктов, читает обзоры продуктов и получает информацию о магазинах.

Шаг № 3: Готово к покупкам — Где можно приобрести товар? Исследование показало, что мужчины хотят увидеть, пощупать и потрогать продукт.Где находится магазин? И насколько удобно делать покупки в Интернете по сравнению с покупками в магазине? Насколько прост процесс регистрации?

Шаг № 4: Покупка. После того, как вопрос о местонахождении магазина и удобстве совершения покупок будет решен, покупатель-мужчина будет дополнительно рассматривать товары с лучшими предложениями и качеством. Если его убедят, он разместит заказ.

Шаг № 5: После покупки. Покупатель интересуется опытом, который он получил во время совершения покупок в определенном магазине.Были ли товары доставлены вовремя и в хорошем состоянии?

Ваша целевая страница должна будет ответить на некоторые из этих вопросов. Конструктор целевой страницы может помочь вам разработать четкий и лаконичный способ представить это, если вы не уверены, что сделаете это самостоятельно.

Еще один способ узнать больше о своих клиентах — это социальные сети. Таким образом вы поговорите с ними, а не заставите их найти вас через поисковую систему.

Исследование рынка через социальные сети: Когда вы отслеживаете своих клиентов в социальных сетях, вы узнаете, что они говорят о вашем бренде и где.

Беседа с потенциальными клиентами или покупателями — один из лучших способов извлечь полезные данные о них, вашем бренде и вашем рынке. Это также рентабельно. Это также создает положительный бренд и создает положительный опыт для пользователей с самого начала.

Но как социальные сети соотносятся с традиционными методами исследования рынка, такими как интервью? Germin8 сравнивает их, отмечая, что у вас больше шансов получить честную обратную связь в социальных сетях.

Какую платформу следует использовать? Это зависит от того, что вы ищете.Twitter часто используется для быстрого получения обновлений о последних событиях, продуктах и ​​услугах. Facebook хорошо подходит для обмена ссылками на ваш контент, веб-семинары или предстоящий запуск продукта, чтобы создать вокруг него ажиотаж.

Вы также можете использовать Quora для проведения маркетинговых исследований.

Просто введите ключевое слово (лидогенерация) в поле поиска:

Далее: щелкните ссылку «Просмотреть все».

Вы увидите все ответы на вопросы о лидогенерации.Это может помочь вам найти направление для вашей целевой страницы и как создать последующую форму подписки.

Понимание намерения ключевого слова: Чтобы закрыть раздел маркетинговых исследований, давайте посмотрим, как выйти за рамки данного ключевого слова и понять его намерение (цель) и его отношение к вашей целевой аудитории.

Намерение ключевого слова — узнать, чего на самом деле хотят пользователи. Интересно, что за ключевым словом с длинным хвостом легче определить цель, чем за исходным ключевым словом.

Используя Планировщик ключевых слов Google, я поискал по запросу «тренировка плоского пресса». Это были связанные ключевые слова и их средний ежемесячный объем поиска:

Первое ключевое слово с длинным хвостом (упражнения для пресса для женщин) имеет в среднем 14 800 запросов в месяц. Конкуренция низкая — это означает, что очень немногие рекламодатели делают ставки за этот термин.

Как автор контента / блоггер, если вы пишете контент и включаете это ключевое слово в заголовок, создаете релевантные ссылки на страницу и отправляете на нее некоторый социальный трафик, вы можете добиться успеха в улучшении своего рейтинга, но ваш коэффициент конверсии будет низким без краткий процесс подписки.

Почему? Это потому, что вы не оптимизировали для людей, которые действительно хотят купить продукт.

Давайте посмотрим, как намерение ключевого слова из приведенных выше результатов может помочь вам определить лучший продукт для вашей целевой страницы:

  1. Тренировка пресса для женщин: Вероятно, искала женщина, которая тренируется и хочет улучшить свой пресс. Контент, в котором рассказывается о лучших тренировках для женщин, не будет актуален для этого потребителя, потому что ее фокус (намерение) — пресс.
  2. Как избавиться от жира на животе: Здесь очевидно, что пользователь — новичок в области похудания и хотел бы получить пошаговое (или практическое) руководство по процессу избавления от жира на животе.
  3. Как быстро набрать пресс: Если у вас есть продукт в виде обучающих видео или пошаговых инструкций, вы можете легко преобразовать этих искателей, потому что они ОТЧАСТНЫ. Когда вы видите слово «быстро» в качестве префикса или суффикса в ключевом слове, вы знаете, что имеете дело с особой группой клиентов, которые верят в быстрые результаты.

Однако не используйте шумиху или уловки в своем контенте. Будьте честны и приносите пользу, чтобы сделать из искателя покупателя.

Шаг № 2: Разработка вашей целевой страницы

В этом разделе мы рассмотрим анатомию идеальной целевой страницы, создающей призыв к действию в процессе подписки. Несмотря на то, что главное — полезный контент, дизайн вызовет интерес и повлияет на восприятие вашего контента. Как показывает Unbounce, каждый элемент вашей целевой страницы имеет значение.Вы можете вводить новшества, но не упускайте ничего важного. Шаблон целевой страницы поможет вам не сбиться с пути.

Вот краткое изложение ключевых элементов целевой страницы:

1. Заголовок: Заголовок — это первый и самый важный элемент вашей целевой страницы. Сделайте его смелым, ясным и ориентированным на пользу.

Блоги, которые пишут броские и ценные заголовки, получают больше всего репостов в социальных сетях.

Это работает и для целевых страниц. Для целевой страницы с высокой конверсией (лид-магнит) ваш заголовок должен быть креативным, прямолинейным, создавать срочность и решать конкретную проблему. На самом деле, они должны быть магнитными, чтобы кто-то мог заполнить форму подписки.

Пример — Pop Up Domination.

2. Вспомогательный подзаголовок: Никогда не недооценивайте важность отличного подзаголовка. В верхнем левом дизайне говорится, что подзаголовок даст людям повод прочитать всю вашу копию вместо того, чтобы бегло просматривать или сканировать .Используйте его каждый раз, чтобы придать больше контекста основному заголовку. Посмотрите этот отличный пример на Qualaroo.

3. Визуальный фокус (выстрел в голову, видео и т. Д.): Мозг обрабатывает визуальную информацию быстрее, чем текст. Вот почему вам нужно добавить визуальный акцент на целевую страницу , например снимок в голову, фото или видео.

У

OkDork хорошая целевая страница с точки зрения визуального взаимодействия. Взгляните:

4. Отзыв клиента / клиента (необязательно): Вы также можете добавить реальные отзывы клиентов на свою целевую страницу. Отзывы могут увеличить ваши продажи. Но используйте их только после того, как получите результаты для других людей. Если вы только начинаете, это необязательно.

Я использую отзывы клиентов на своей целевой странице. Отзывы укрепляют доверие к вашему личному бренду, потому что вы показываете реальные результаты реальным людям. Это часть положительного пользовательского опыта, которого вы пытаетесь достичь с помощью конструктора целевой страницы.

5. Основные преимущества: Чтобы привлечь клиентов и побудить их к действию, выделит основные преимущества вашего продукта / услуги на целевой странице. Дерек Халперн, основатель Social Triggers, делает это на своей домашней странице.

6. Призыв к действию: Чтобы успешно конвертировать посетителей в подписчиков или клиентов электронной почты, вам нужен простой, понятный и интерактивный призыв к действию. Вы можете использовать ссылку, но обычно используются кнопки с призывом к действию, потому что они привлекают внимание, особенно когда они красочные.

У

Pipeliner есть отличная кнопка с призывом к действию на целевой странице:

Инструменты для дизайна целевой страницы: Есть несколько инструментов, которые вы можете использовать для ее создания, например, шаблон целевой страницы или конструктор целевой страницы — очень похожи, но один допускает дополнительные настройки.Правильные инструменты помогут вам сотрудничать с вашей командой и работать более эффективно.

Некоторые из самых популярных инструментов для целевой страницы:

  1. Unbounce: Конструктор целевой страницы, который вы можете использовать для создания, оптимизации и проведения A / B-тестов, чтобы определить, что работает, а что нет на вашей целевой странице.
  2. OptimizePress: легко создавайте целевые страницы, страницы продаж и порталы членства.
  3. PopUpDomination: один из лучших создателей всплывающих окон. Он работает для новичков, среднего уровня и экспертов по онлайн-бизнесу в качестве шаблона целевой страницы с легкостью перетаскивания.
  4. OptinMonster: отличный инструмент для выхода, который поможет вам фиксировать электронные письма и потенциальных клиентов. Это гибкий, но очень простой в использовании шаблон целевой страницы.
  5. Optinskin: плагин WordPress Глена Оллсопа для добавления полей выбора в сообщения вашего блога, на целевую страницу и фан-страницы.
  6. Instapage: вы можете использовать Instapage для создания единой профессиональной целевой страницы, на 100% бесплатно. Но если вам нужно больше целевых страниц, вам придется перейти на платную версию этого конструктора целевых страниц.
  7. Leadpages: это популярно, потому что вы можете собирать потенциальных клиентов по электронной почте из любого места, не отображая форму согласия.
  8. Landerapp: Создайте потрясающие целевые страницы для своей маркетинговой кампании и разработайте контактную форму.
  9. Getresponse: используйте их конструктор целевых страниц, чтобы запустить маркетинговую кампанию, которая принесет вам прибыль. Если вы являетесь клиентом Getresponse, это дополнительные 15 долларов в месяц.

После того, как вы определились с инструментами для целевой страницы, есть еще несколько областей, на которые следует обратить внимание при ее создании.

Понятный пользовательский интерфейс и удобство: Чтобы ваша целевая страница работала, убедитесь, что пользовательский интерфейс понятен.Основное внимание уделяется вашему посетителю, а не вам. Вы должны выровнять каждый элемент целевой страницы, чтобы он понравился конечному пользователю.

Чистые и разборчивые шрифты: Большинство потребителей делают покупки в Интернете с помощью мобильных устройств, сообщает Pew Internet. Это означает, что вы должны сделать свою целевую страницу удобной для мобильных устройств.

Проверить, как выглядит ваша целевая страница на разных мобильных устройствах, можно с помощью mobiletest.me.

Простая и удобная навигация: Как правило, не рекомендуется использовать внешнюю навигацию на целевой странице.Но если вы так решили, убедитесь, что он простой и удобный.

Вы можете поучиться у Дэвида Рисли, основателя Blog Marketing Academy. Его целевая страница выглядит профессионально, имеет визуальную направленность, чистый дизайн и удобную навигацию.

A.I.D.A. Модель: Одной из наиболее известных практик в мире контент-маркетинга является модель A.I.D.A. A.I.D.A. является аббревиатурой от: A ttention, I nterest, D esire и A ction.

Используйте это, чтобы вести потенциальных клиентов через воронку продаж на целевой странице, чтобы генерировать больше форм подписки или покупателей. Вот как.

1. Внимание (осведомленность): Вы начинаете с привлечения внимания, чтобы привлечь внимание к определенному предложению. Это роль заголовка и подзаголовка на целевой странице. Вот почему Sugarcrm использует жирный текст «CRM» на своей целевой странице, чтобы привлечь внимание людей.

2.Интерес: Вы повышаете интерес к своему продукту / услуге, подчеркивая его основные преимущества и особенности. Упоминание других экспертов или ссылки на них также могут вызвать интерес.

3. Желание: После того, как потенциальные клиенты заинтересуются, пора раздуть пламя и использовать эмоциональные слова силы, чтобы закрыть сделку. Транснациональные компании используют знаменитостей на рекламных щитах, потому что хотят, чтобы вы желали их продукта.

Потенциальные клиенты должны пожелать ваш продукт, прежде чем они его купят.Используйте отзывы, гарантии возврата денег и бесплатную доставку, чтобы направить внимание потребителей на ваш продукт.

4. Действие: После того, как вы вызовете интерес и желание, будет легко закрыть сделку, просто подтолкнув ее. Что касается вашей целевой страницы, это означает призыв к действию прямо сейчас, указание крайнего срока, создание дефицита, снижение цены или предоставление бонусного пакета. Вы хотите, чтобы они начали процесс регистрации здесь и заполнили форму подписки. Бесплатные пробные периоды подходят для программного обеспечения:

Шаг № 3: Психология цвета

Правильные цвета улучшат конверсию целевой страницы.Психология цвета говорит нам, что вы будете чувствовать беспокойство в комнате, окрашенной в желтый цвет, и умиротворение в одной, окрашенной в синий цвет. Психология цвета работает и в Интернете, как показывает таблица Logo Company о том, как цвета влияют на решения о покупке:

В исследовании под названием «Влияние цвета на маркетинг» исследователи обнаружили, что до 90% решений потребителей о конкретных продуктах основываются на цвете.

Вот несколько ключевых цветовых областей, о которых стоит подумать.

Цвет фона: Если у вас неправильный цвет фона, ваша страница также не будет преобразована.

При использовании сплошного цвета на фоне целевой страницы убедитесь, что он не мешает тексту. И, если это насыщенный цвет, убедитесь, что текст хорошо контрастирует.

У

Mind Tools много всего на целевой странице, но он использует цвет фона (изображение голубого неба), который фокусирует ваше внимание на тексте и панелях инструментов.

Milani Cosmetics использует черный фон и светлый текст, эффективно смешивая цвет текста с изображением.

С другой стороны, вы можете использовать минималистский дизайн для своей целевой страницы и просто сделать фон просто белым.Я добился успеха с белым фоном, особенно на CrazyEgg, как и Copyblogger Media.

Цвет ссылки: Я должен согласиться с Пипом Лайей, основателем Conversion XL, что «НЕТ лучшего цвета для увеличения конверсии».

Ссылки с вашей целевой страницы, особенно если вы хотите достичь особой цели (например, перехвата лидов по электронной почте), не являются хорошей практикой. Но если вы собираетесь ссылаться, начните с веб-соглашения об использовании синего цвета для подчеркнутых ссылок (и темно-бордового для последующих ссылок).

Примечание: Не стесняйтесь проявлять творческий подход к своей целевой странице. Если красные ссылки вам подходят, используйте их. Если на зеленые ссылки нажимают чаще, используйте их.

Цвета призыва к действию: Я считаю, что цвет вашего CTA может либо вдохновить людей щелкнуть, либо отпугнуть их . Многие эксперты по коэффициенту конверсии провели тщательное исследование того, как лучше всего позиционировать, писать и использовать призывы к действию.

Мне лично нравится это руководство: «Какой цвет лучше всего преобразует с помощью Conversion XL».

При выборе цветов для призыва к действию подумайте, что представляет каждый цвет и как потребители будут их воспринимать.

Например, розовый цвет символизирует безусловную любовь. Бренды часто используют этот цвет для таргетинга на женщин, поскольку он считается более женственным. Апельсин излучает тепло и счастье.

Ниже Mingle2 использует оранжевый цвет для передачи этого тонкого сообщения.

Если вы не нацеливаетесь на женщин и не работаете в индустрии знакомств, следует ли вам по-прежнему использовать розовый или оранжевый цвет в своем призыве к действию? Конечно, стоит.

Синий — цвет доверия и покоя. Если вы продаете цифровые товары, такие как электронные книги, программное обеспечение, плагины и темы, синий, скорее всего, поможет укрепить доверие и лояльность среди клиентов.

Некоторые продавцы онлайн-платежей используют синий цвет для кнопок с призывом к действию, потому что они хотят дать конечным пользователям (клиентам) душевное спокойствие, улучшая пользовательский опыт и увеличивая количество потребителей, вступающих в процесс подписки.

Итог: Не верьте никому, кто говорит вам, что определенный цвет — лучший выбор для кнопок с призывом к действию.Помните, что все отрасли и маркетинговые кампании разные; тестируйте и измеряйте, чтобы найти то, что вам подходит.

Наконец, вы должны помнить о мобильных пользователях. Я не могу сказать вам, насколько обескураживает посещение интернет-магазина на моем планшете, но обнаруживаю, что кнопка с призывом к действию совпадает с ценой. Очевидно, я не задерживаюсь.

Сделайте кнопки призыва к действию удобными для мобильных устройств.

Шаг №4: Как увеличить коэффициент конверсии целевой страницы

При правильном подходе вы можете увеличить коэффициент конверсии на 134% — или даже больше!

Есть простые способы оптимизировать кнопки копирования и призыва к действию для достижения наилучших результатов.

Используйте K.I.S.S. принцип: По данным Принстонского университета, K.I.S.S. расшифровывается как «Keep It Simple, Stupid». В K.I.S.S. маркетинг, это все о том, чтобы оставаться в теме на целевой странице. Люди продолжительность концентрации внимания коротка , поэтому вам нужно привлечь их внимание и быстро привлечь их

Джон Морроу использует K.I.S.S. принцип на его гостевом курсе ведения блога. Это помогло ему зарабатывать более 100000 долларов в месяц в 2014 году.

Вы знаете, как применять K.I.S.S. принципа для вашего конструктора целевой страницы и повысить коэффициент конверсии?

  1. Используйте жирный, броский заголовок, чтобы объяснить преимущества, которые могут получить люди.
  2. Перечислите 3–5 основных преимуществ вашего продукта / услуги, используя маркированный список.
  3. Добавьте простой визуальный акцент в левой части целевой страницы, как Джон.
  4. Убедитесь, что кнопка с призывом к действию идеально сочетается с фоном.

Примечание. На целевой странице можно использовать как кнопки с призывом к действию, так и текстовые ссылки. Разместите текстовую ссылку под кнопкой, как на скриншоте выше.

CTA-стилей, которые работают: Есть несколько удивительных примеров успешных призывов к действию. Я хочу поделиться с вами парочкой из них.

Wedbuddy увеличил количество пробных подписок на 73%, внеся несколько изменений в свою домашнюю страницу.

Они убрали слово «бесплатно» из текста перед кнопкой с призывом к действию.

Затем они персонализировали кнопку призыва к действию. Они изменили значение по умолчанию («Начать бесплатную пробную версию») на «Я хочу попробовать». В результате этих настроек они получили больше кликов по кнопке и увеличили количество регистраций на 73%.

Урок: Изменение текста на кнопках с призывом к действию может повысить коэффициент конверсии. И «бесплатно» работает не для всех продуктов.

OpenOffice, офисный пакет для повышения производительности, только что отметил 100 миллионов загрузок.

Обратите внимание, что у них есть два призыва к действию, и один подчеркивает тот факт, что это полная бесплатная версия.

Если вы хотите узнать больше о кнопках с призывом к действию, психологии позиционирования и даже о правильных словах, ознакомьтесь со 100 примерами по оптимизации конверсии на KISSMetrics.

Заключение

Целевые страницы работают, но правила не высечены на камне.

Как всегда, я рекомендую протестировать различные дизайны целевых страниц и кнопки с призывом к действию, чтобы увидеть, какой из них лучше всего подходит для вашего рынка.Вот четыре руководства, которые помогут вам провести A / B-тестирование:

  1. Полное руководство по A / B-тестированию
  2. Что такое A / B-тестирование?
  3. 24 идеи для A / B-тестирования, которые стоит попробовать
  4. Полное руководство по оптимизации конверсии

Использовали ли вы целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов и продажи товаров?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

10 примеров высококонверсионных целевых страниц для поставщиков услуг

Чем больше потребуется навигации, чтобы найти ваше рекламное предложение, тем меньше вероятность того, что ваши клиенты воспримут его. Какими бы интересными ни были ваши объявления в Интернете, они бесполезны, если ведут на запутанную, сложную веб-страницу или не имеют отношения к тексту объявления.Если вы работаете в сфере оказания услуг, не входите в привычку использовать свою контактную информацию в качестве маркетинговой стратегии своего веб-сайта! Использование хороших целевых страниц для правильных кампаний поможет вам привлечь больше потенциальных клиентов и запустить новые услуги. Ниже приведены несколько примеров хороших целевых страниц для предприятий сферы услуг, но сначала краткое изложение того, как они работают:

Что такое целевая страница?

Когда вы нажимаете на объявление в Интернете, вы часто оказываетесь на веб-странице, на которой продается именно то, что вы видели в рекламном тексте, а не на главной странице компании.Это целевые страницы — мощные маркетинговые инструменты, которые направляют клиента к конкретному продукту или услуге. Часто они простые, с понятным текстом и интуитивно понятной навигацией. Технически целевая страница может быть вашей домашней страницей, но чаще всего, когда маркетологи ссылаются на целевые страницы, они имеют в виду страницы, разработанные для определенной цели продаж или привлечения потенциальных клиентов. Целевые страницы могут быть либо внутренними для вашего сайта, либо отдельной страницей.

Причина номер один того, что целевые страницы настолько распространены, заключается в том, что они работают — они предлагают более высокие коэффициенты конверсии, чем домашние страницы, и более простые способы количественной оценки данных о конверсиях.С помощью целевых страниц вы можете точно проверить, какие аспекты вашей маркетинговой стратегии лучше всего работают с помощью A / B-тестирования: создание двух немного разных целевых страниц, чтобы увидеть, какая стратегия превращает больше посетителей в потенциальных клиентов.

Трафик целевой страницы — кто может заглянуть?

Часто люди ассоциируют целевые страницы с платной рекламой, но не все целевые страницы предназначены для платного трафика. На целевые страницы вы можете направлять и другие типы трафика:

.
  • Органический трафик:
    Когда кто-то нажимает на ваш веб-сайт, потому что вы естественным образом появляетесь в результатах поиска, они становятся частью вашего обычного трафика.Используйте инструменты SEO, чтобы помочь вашим внутренним страницам соответствовать ключевым словам, чтобы ваш обычный трафик переходил на целевые страницы, соответствующие их потребностям.
  • Реферальный трафик:
    Реферальный трафик исходит от клиентов, которые переходят по ссылкам на других веб-сайтах, которые направляют их на ваш сайт. Гостевые блоги, комментирование и создание отличного контента — все это способы увеличить ваш реферальный трафик. Если вы используете эти стратегии, вам также следует подумать о создании настраиваемых целевых страниц для разных типов внешнего контента, особенно если разные сайты могут привлечь разную демографическую группу клиентов.
  • Социальный трафик:
    Если создание трафика на вашу домашнюю страницу через социальные сети — это Маркетинг 101, то создание трафика из социальных сетей на определенные целевые страницы — это Маркетинг 201. Социальные сети дают вам уникальные возможности для таргетинга на определенные аудитории, такие как группы в Facebook. . Не упустите возможность, отправив их на свою домашнюю страницу! Вместо этого сделайте целевую страницу с учетом целевой аудитории или публикации, которую вы опубликовали.
  • Прямой трафик:
    Люди, которые переходят на ваш веб-сайт с помощью маркетинговых кампаний по электронной почте или прямой почтовой рассылки, являются прямым маркетинговым трафиком.Если у вас есть CRM-система, вы можете систематизировать потенциальных клиентов по типам и направлять их на разные целевые страницы в зависимости от их потребностей. Это работает с электронной почтой, но также работает и с листовками. Хотя некоторые могут утверждать, что QR-код мертв, правда в том, что они по-прежнему эффективны для прямой почтовой рассылки и на визитных карточках, особенно если у вас есть отличные целевые страницы, которые им соответствуют.

Как создать хорошую целевую страницу

Успех вашей целевой страницы во многом будет зависеть от ее дизайна.Хорошие целевые страницы просты, направляют зрителя к одному действию и визуально привлекают внимание. Прежде чем приступить к созданию своей первой целевой страницы, стоит потратить некоторое время на знакомство с принципами хорошего дизайна пользовательского опыта (также называемого UX-дизайном). Но если у вас нет времени, вот что вам следует знать:

Сделайте это просто

Если есть одно золотое правило при разработке целевой страницы, это простота. Простая копия, простой дизайн и ограниченное количество возможных действий.Независимо от того, требуете ли вы, чтобы пользователь нажимал кнопку или заполнял форму, действие должно быть очевидным как из копии, так и из макета страницы. Хотя некоторые дизайнеры целевых страниц придерживаются соотношения внимания 1: 1 (отношение возможных действий на странице к действиям, которые вы хотите, чтобы пользователь совершил), количество ссылок будет зависеть от типа целевой страницы, на которую вы собираетесь.

Будьте внимательны

Хотя сегодня большинство людей склонны прокручивать веб-страницы вниз, недавние исследования показывают, что то, что появляется в браузере первым, по-прежнему привлекает наибольшее внимание.Информация, которая отображается под сгибом или внизу видимой веб-страницы перед прокруткой, привлекает меньше внимания, поэтому убедитесь, что самая важная информация находится вверху. Поощряйте пользователей прокручивать страницу вниз, если это необходимо, избегая фальшпола или дизайна, создающего иллюзию того, что информация на экране — это все, что есть.

Выберите правильный призыв к действию

Призыв к действию (CTA) — это короткая фраза или кнопка, которая сообщает вашему пользователю, что ему следует делать. Но действительно хорошие призывы к действию также убедительны — они говорят пользователю, почему он должен это делать.Например, если вы демонстрируете услугу, у вас может быть кнопка, которая говорит вашему пользователю: «Запланировать демонстрацию». Но если это бесплатно, почему бы не включить это в саму кнопку? «Запланировать бесплатную демонстрацию» сообщает пользователю, что она бесплатна, и подразумевает, что она уже принадлежит им. Вот несколько общих категорий кнопок CTA, и когда их можно использовать:

  • «Записаться на прием» :
    Парикмахеры, инструкторы по личному росту и другие поставщики услуг, которые полагаются на своих клиентов при записи на первый прием, могут иметь такую ​​кнопку CTA на своем веб-сайте.Вы также можете попробовать «Забронируйте сейчас» или «Запишитесь на прием сегодня!»
  • «Свяжитесь со мной»:
    Более неформальная кнопка с призывом к действию может выглядеть так: «Давай поговорим». Подобные кнопки полезны для тех типов услуг, которым необходимо собирать информацию о клиенте, чтобы определить, как они могут помочь, например, физиотерапевт, психотерапевт или мануальный терапевт.
  • «Подробнее» :
    Это может быть полезно, если вы предлагаете электронную книгу, информационный бюллетень по электронной почте или другой информативный контент, на который вы хотите, чтобы люди подписывались.Вы можете заменить его более конкретным призывом к действию, например «Подпишитесь на нашу рассылку» или «Загрузите бесплатную электронную книгу».

Помните, проявлять творческий подход — это нормально. Например, парикмахерская, рекламирующая кондиционирующие процедуры, может иметь призыв к действию с надписью «Восстановите волосы». Вы можете усилить кнопки CTA, разместив их рядом с копией или изображениями, которые также отвечают на вопрос «почему».

Сделайте копию

Когда вы в восторге от своей услуги, вы хотите, чтобы мир знал о ней все.Но не забывайте, что другим нужно будет убедить. Большинство людей, как правило, просматривают сайты в поисках заголовков, поэтому сделайте свой текст выделяющимся визуально, разделив его большим количеством белого пространства.

Сделайте доступным

Убедитесь, что все могут усвоить информацию на вашей странице, включая людей с дальтонизмом, слабым зрением или слухом. Если у вас есть видео на вашей странице, добавьте подписи или расшифровку видео как вариант.Хороший альтернативный текст для изображений помогает людям с ослабленным зрением понять, что изображение пытается передать. Шрифты должны быть четкими и достаточно контрастными, чтобы их можно было разобрать даже на небольших устройствах.

Баланс контраста и единства

Хотя верно, что для хорошего дизайна нужен контраст, слишком большой контраст может сбить с толку. Чтобы создать звездный дизайн, нужно уравновесить контраст и единство, чтобы выделить важные элементы.Например, вы можете выбрать монохромный дизайн, контрастирующий с чередованием форм или шрифтов.

Создание визуальной иерархии

То, как вы уравновешиваете контраст и единство, не менее важно, чем делать это в первую очередь. Посетители вашей страницы не узнают автоматически, какая информация самая важная, поэтому, чтобы направлять их, максимально выделяйте самую важную информацию. Есть несколько способов сделать это, например, сделать самый важный текст максимальным или оставить много белого пространства вокруг кнопки призыва к действию.

Изображения добавляют смысла

Поскольку текст на целевой странице должен быть коротким, изображения — прекрасная возможность предоставить пользователю дополнительную информацию без необходимости ее объяснения. Вы можете использовать изображения, которые взаимодействуют с вашим текстом, или сетку, создающую повествование, в качестве фона для вашего продукта. Как бы вы ни использовали изображения, не забудьте оптимизировать их для Интернета, чтобы ваша страница загружалась быстро.

5 типов целевых страниц для предприятий сферы услуг, 10 отличных примеров

Сервисные компании сталкиваются с уникальной проблемой: продукты легче запечатлеть с помощью простого изображения, а сервисы часто требуют объяснения.Поскольку в идеале целевые страницы должны фокусировать интерес зрителя в первые несколько секунд, это объяснение должно быть как можно более кратким. Приведенные ниже пять примеров целевых страниц для предприятий сферы услуг по-своему решают эту конкретную проблему.

# 1 Тип — Целевая страница онлайн-бронирования

Этот тип целевой страницы отлично подходит для клиентов, с которыми вы уже приобрели определенный уровень доверия с помощью кампаний в социальных сетях или электронного маркетинга; однако доверие можно установить и с более длинными целевыми страницами.Они приводят клиентов к планированию CTA, что в идеале позволяет им бронировать ваши услуги онлайн. Оба следующих примера были созданы с помощью приложения для планирования vcita, которое предлагает уникальные приложения с призывом к действию для планирования, которые остаются неподвижными при прокрутке пользователем, а также возможности для клиентов бронировать через веб-сайт.

  • June и Joh’s
    Минималистский подход June & Joh является фантастическим примером того, как пустое пространство можно использовать для выделения призыва к действию.Кнопка «Забронировать встречу» отделена от приветствия, текста заголовка и фонового изображения. По мере того, как пользователь прокручивает, быстрое введение трех вариантов лечения и их цен подчеркивается отдельной черной кнопкой «Забронировать», предлагая несколько иной вариант предыдущего призыва к действию. Иллюстрации и цвета объединяют бренд по мере того, как пользователь прокручивает введение, отзывы и страницу контактов, которая дает им альтернативный вариант отправки сообщения.
  • Анна Джанфорте
    Страница Анны Джанфорте представляет собой красивый параллакс-дизайн, в котором используется стационарная кнопка «Запланировать сейчас». Он остается на месте, пока пользователь прокручивает описание своей философии, услуг и контактной информации, выделяя их на фоне каждого текста и изображения. Это позволяет «почему», подчеркивающему CTA, быть более разнообразным и сложным, поскольку CTA сопоставляется с разной информацией. Веб-сайт использует аналогичную сине-фиолетовую цветовую схему для создания единства бренда, которую нарушает зеленая полоса с контактной информацией.

[button link = »https://www.vcita.com/signup» type = «big» color = «green» text-color = «black»;] Создайте свою собственную целевую страницу с помощью vcita [/ button]

# 2 Тип — страницы лидогенерации

Эти целевые страницы, также известные как «сжатые» страницы, предназначены для сбора информации о пользователях (обычно имен и адресов электронной почты) в маркетинговых целях. Поскольку большинство людей не хотят передавать свой адрес электронной почты, эти страницы обычно предлагают что-то взамен, будь то электронная книга, информационный бюллетень или что-то еще, что может заинтересовать пользователей.Сервисные компании, использующие электронный маркетинг, могут использовать эти типы потенциальных страниц для создания своего маркетингового списка при условии, что они четко указывают подписку.

  • Redken
    Несмотря на то, что это не служебная страница, эта страница имеет уникальный метод перехода по ссылкам, который можно изменить практически для любого бизнеса. Когда пользователь нажимает большую розовую кнопку «Пройти тест», ему задают ряд вопросов, в которых его просят описать свои волосы.В конце викторины страница рекомендует продукт, и появляется всплывающее окно, предлагающее пользователю создать учетную запись, чтобы он мог сохранить свои результаты. Это отличный инструмент, который можно модифицировать, чтобы определить, какая стрижка или другие услуги могут понадобиться кому-то.
  • Susan David
    Страница Susan David — еще один отличный пример страницы для лидогенерации. После нажатия на ярко-желтую кнопку «Проверить себя» (которая резко выделяется на дополнительном фиолетовом фоне) пользователи перенаправляются на другую страницу викторины.На странице предлагается отправить результаты по электронной почте, собрав контактную информацию пользователей, которые могут быть заинтересованы в ее содержании. Внизу страницы есть альтернативный вариант ввода их имени и адреса электронной почты для главы ее книги и подписки на ее информационный бюллетень.

# 3 Тип — длинные целевые страницы

Целевые страницы

Longform — отличный вариант для сервисных предприятий, чья стратегия привлечения клиентов основана на доверии к их услугам.В отличие от большинства других целевых страниц, длинные страницы предоставляют пользователю много информации, но по-прежнему делают это сбалансированным образом. Ключом к созданию отличной целевой страницы с длинной формой является ее правильная структура, начиная с простого призыва к действию и переходя оттуда к более сложной информации. Длинная страница предназначена для брендов, которым необходимо рассказать свою историю, чтобы привлечь потенциальных клиентов.

  • Pawshake
    Целевая страница Pawshake предлагает пользователю «найти местного питомца, который обращается с вашим питомцем как с семьей», с возможностью поиска.Поскольку их копия является заявлением, основанным на доверии, они подкрепляют ее большим количеством информации ниже. Раздел «Как это работает» предлагает пошаговое объяснение с короткими, короткими фрагментами текста, разделенными изображениями в цвете их бренда. Далее следуют отзывы, информация в блоге и раздел часто задаваемых вопросов, каждый из которых уравновешен большим количеством белого пространства, чтобы разбить текст.
  • Handy
    Handy, услуга по уборке и разнорабочему, открывается для поиска цитат и кнопки с призывом к действию «Получить цену».Сайт создает напряжение между его продолжительностью и 30-минутным таймером обратного отсчета вверху, что создает срочность. Изображение чистой белой комнаты прямо за призывом к действию сопоставляет разреженный текст призыв к действию с изображением, которое говорит о том, что текст не учитывает. Их результаты проверки и количество отзывов также указываются в белом пространстве между заголовком и веб-формой, предлагая читателю доверять отзывам других, не говоря об этом явно, но те, кому нужно убедить, могут прочитать подробное объяснение своих услуг. .

# 4 Тип — Целевые страницы событий

Хотя приведенные примеры не относятся непосредственно к сфере услуг, рекламные мероприятия можно использовать для повышения осведомленности об услугах. Например, парикмахерская может организовать праздничное мероприятие, чтобы продвигать прическу и макияж, или тренер может захотеть рекламировать выступление. Целевые страницы событий подчеркивают детали события, включая такие вещи, как обратный отсчет, календари и карты, и обычно CTA регистрации или покупки билетов.

  • Семинары Life Vision
    Семинары Life Vision для хиропрактиков имеют целевую страницу с таймером, расположенным непосредственно над большой кнопкой CTA, что подчеркивает срочность регистрации. Другие события находятся чуть ниже, с четырьмя вариантами, чтобы узнать о докладчиках, местах и ​​социальных функциях. Эти детали разделены прохладной серой полосой, но объединены с остальной частью бренда с той же ярко-зеленой подсветкой, которая появляется на остальных заголовках.Ссылки на подробную информацию о событиях — важная особенность дизайна.
  • Ideafest
    Ideafest — это бесплатное мероприятие, но этот тип целевой страницы можно легко изменить, включив в верхнюю часть призыв к действию «Купить билеты» или «Зарегистрироваться сейчас». Вместо этого на сайте есть краткое описание над слайд-шоу с прокруткой изображений, представляющих затронутые темы, что экономит место для прокрутки. Функция «Расписание» также дает пользователям возможность просматривать расписание событий без прокрутки вниз для каждого дня, тем самым уменьшая количество текста на странице в любой момент времени, делая страницу менее перегруженной.Фон разделов «Спонсоры» и «Контакты» сохраняет единообразие бренда за счет использования цветов, отображаемых в шрифтах вверху.

# 5 Тип — Целевые страницы специального предложения

Без целевых страниц специальные предложения могут потеряться в случайном порядке — объявления со скидками на продукты или специальные купоны для рефералов лучше всего обслуживаются, если они направляют клиентов прямо на целевые страницы, содержащие конкретное предложение, которое они упоминают. Будь то скидка на сеанс лечения или реферальное предложение, целевые страницы помогают привлечь клиентов, которые специально ищут сделку, указанную в вашем объявлении.

  • BB Rewards
    Целевая страница вознаграждений Bumble and Bumble Salon содержит статические кнопки «живого чата» и «предложения», которые остаются на месте, пока пользователь прокручивает страницу. Вместо кучи текста на странице объясняются преимущества каждого уровня вознаграждений с помощью удобной для чтения диаграммы. «Присоединяйтесь сейчас и получите скидку 15%» появляется дважды, как в начале, так и в конце таблицы, предлагая пользователям второй шанс воспользоваться предложением при прокрутке вниз.
  • Summit Massage Referral
    Целевая страница Summit Massage оптимизирована для экранов телефонов, поскольку это страница назначения для QR-кода.QR-коды не лишены проблем, но они могут стать отличным дополнением к листовкам, если у них есть соответствующая целевая страница для их поддержки! Здесь на целевой странице объясняется, что делать с картой, на которой отображается QR-код. Это разумный способ продвижения на рынок клиентов, если часть вашей маркетинговой стратегии опирается на прямую почтовую рассылку.

Хорошие целевые страницы: беспроигрышный вариант

Любой хороший путь к клиенту нуждается в пункте назначения. Целевые страницы помогают им попасть туда как можно быстрее и помогают конвертировать больше вашего онлайн-трафика.Конструкторы целевых страниц, такие как vcita’s, могут помочь сделать процесс проектирования максимально безболезненным, поэтому вы можете сделать их столько, сколько потребуется вашему бизнесу.

Как создавать целевые страницы с высокой конверсией

Ваша целевая страница — это лицо вашего бренда. Он знакомит посетителей в цифровом формате с предлагаемыми вами продуктами или услугами и с проблемами, которые вы решаете.

Несмотря на широкую популярность среди цифровых маркетологов по всему миру, только несколько ведущих претендентов в нише понимают суть создания целевой страницы, конверсия которой соответствует среднему по отрасли.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это отдельная страница, предназначенная для привлечения потенциальных клиентов. Для достижения этой цели у вас могут быть микроконверсии на вашей целевой странице, такие как заполнение формы, подписка на бесплатную пробную версию, регистрацию интереса к продукту или услуге и т. Д.

Маркетологи обычно направляют на целевую страницу теплый трафик — трафик, который проявил некоторый интерес к вашему предложению. Среди других каналов ваши посетители могут получать рекламу с оплатой за клик (PPC) через социальные сети или через список адресов электронной почты.

Коэффициент конверсии целевой страницы зависит от отрасли и ее целей. Следовательно, несправедливо устанавливать идеальный коэффициент конверсии для всех отраслей.

Приведенный выше график показывает разницу между высокоэффективными целевыми страницами и другими. Чтобы установить для себя цель, вы можете обратиться к контрольным показателям коэффициента конверсии в вашей отрасли.

Что является первым шагом к созданию целевых страниц с высокой конверсией?

Не поддавайтесь никаким инструкциям, которые гарантируют высокую конверсию целевой страницы — их не существует.Как упоминалось в предыдущем разделе, стандарты коэффициента конверсии зависят от отрасли, что, вероятно, поможет вам установить цель на начальных этапах процесса разработки целевой страницы. Однако в качестве отправной точки вам необходимо иметь четкое представление о своем бренде и его ценностных предложениях, помимо знания базового дизайна веб-сайта и взаимодействия с пользователем (UX).

Итерации никогда не повредят, но игры в угадывание могут нанести дополнительный ущерб вашему бизнесу.

Целевые страницы требуют постоянного тестирования и оптимизации для повышения конверсии. Понимание этого — первый важный шаг на пути к оптимизации. Вы, безусловно, можете перестать гадать, чего ваши посетители хотят от вашей целевой страницы, и использовать такие инструменты, как тепловые карты, программное обеспечение для отслеживания взглядов и многое другое, чтобы оценивать поведение посетителей на вашей странице. Получение ценной информации с помощью этих инструментов может помочь вам улучшить дизайн, CTA и т. Д. И, таким образом, может помочь вашим конверсиям.

Из чего состоит целевая страница с высокой конверсией?

Четкое изображение в верхней части страницы

Дизайн вашей целевой страницы влияет на коэффициент конверсии.Сгибание играет жизненно важную роль в оптимизации коэффициента конверсии. Все, что появляется на экране при первой загрузке страницы, является ее верхним содержанием.

Nielsen Norman Group провела исследование привычек людей к просмотру веб-страниц в Интернете. В исследовании приняли участие 120 участников, которые взаимодействовали с тысячами сайтов в разных нишах. Используя программное обеспечение для отслеживания движения глаз, они изучили, как люди взаимодействуют с разными веб-сайтами.

Источник изображения: nngroup

На основании своих выводов Nielsen Norman Group пришла к выводу, что; «Пользователи делают прокрутку, но только в том случае, если то, что находится в верхней части страницы, достаточно многообещающе.То, что видно на странице, не требуя каких-либо действий, побуждает нас прокручивать «.

Неудивительно, что большинство целевых страниц с высокой конверсией спроектировано так, чтобы оказывать максимальное воздействие на верхнюю часть страницы. Многие успешные целевые страницы содержат всю ключевую информацию, которая может понадобиться посетителю в верхней части страницы, почти как мини-страница продаж. Возьмем пример из VWO.

Как видите, контент в верхней части страницы включает важные элементы целевой страницы, которые помогают убедить посетителя принять меры.Включает:

  • Заголовок
  • Привлекающий подзаголовок
  • Призыв к действию
  • Социальное доказательство

Дизайн целевой страницы основан на том, чтобы с самого начала привлечь внимание пользователей. Если посетитель хочет узнать больше информации, он может затем прокрутить страницу вниз, где раскрываются важные элементы рекламного сообщения.

Заголовок с эффектом

Дэвид Огилви, основатель глобальной маркетинговой компании Ogilvy, сказал о заголовках: «Заголовок читают в пять раз больше людей, чем текст.Его цитата из эпохи до интернета, но это мнение сохраняется и по сей день.

Возьмем для примера посадочную страницу, разработанную Imsider.ru. Они провели A / B-тест, чтобы увеличить коэффициент конверсии на своей целевой странице. Слева находится элемент управления, а справа — вариант.

Перевод заголовка ниже снимка экрана для тех, у кого русский язык ржавый.

В этом A / B тесте вариант улучшил лидогенерацию. Он сгенерировал на 9,52% больше лидов, чем контрольный.Это значительный рост коэффициента конверсии.

По сути, заголовок должен сообщать посетителю о пользе. Это можно сделать, предложив временную выгоду и пообещав простое решение, как показано в примере выше. Независимо от вашего подхода, вы должны попытаться оптимизировать заголовок с помощью тестирования оптимизации коэффициента конверсии.

Подзаголовок зацепки

Ваш подзаголовок должен уточнить заголовок и добавить к нему больше контекста, предоставляя дополнительную информацию, чтобы убедить посетителя совершить желаемое действие.Ниже приведены четыре вещи, которые вы можете попробовать при создании подзаголовка для целевой страницы:

  1. Сделайте длиннее: В зависимости от дизайна целевой страницы подзаголовок может быть в два или три раза длиннее заголовка.
  2. Включите ваше уникальное торговое предложение (УТП): Включите УТП в подзаголовок, если это необходимо.
  3. Поощряйте действие: Вы можете превратить свой подзаголовок в призыв к действию (CTA).
  4. Не переусердствуйте: Подзаголовок должен быть кратким, четким и сфокусированным.

VenueSphere, сторонний партнерский бизнес, предлагает тематическое исследование о важности вашего подзаголовка.

Они провели A / B-тест для своих подзаголовков, чтобы попытаться улучшить коэффициент конверсии. Вариант, второй скриншот, привел к увеличению лидов по сравнению с контролем на 69%.

Иерархия заказа: как структурировать торговый экземпляр

Как маркетолог, ваша задача — убедить посетителя целевой страницы в том, что желаемое действие, ожидаемое от него, отвечает их интересам.Это включает в себя преодоление пары фундаментальных возражений и болевых точек, которые могут быть у человека. Например:

  • Предлагает ли целевая страница то, что я ищу?
  • Достаточно ли информации на странице, чтобы ответить на мои вопросы?
  • Это займет много времени?

Элементы, которые вы используете на целевой странице, помогут людям преодолеть эти естественные возражения против принятия мер. От того, как эти элементы расположены на странице, зависит ваш коэффициент конверсии.

Есть несколько стандартных формул копирайтинга и дизайна посадочных страниц, с которыми вам нужно познакомиться, если вы хотите увидеть рост коэффициента конверсии целевой страницы. К ним относятся:

  • Внимание, интерес, желание, действие (AIDA)
  • До и после моста
  • Проблема, волнение, решение
  • Изображение, обещание, доказательство, толчок (PPPP)

Выше приведены некоторые из примеров принципов копирайтинга, которые вы может относиться к вашему сайту.Они особенно полезны, если вы планируете создать длинную целевую страницу.

Теория цвета: как использовать цвета на странице

Цвета и элементы дизайна на вашей целевой странице играют важную роль в первом впечатлении от вашего сайта. Понимание того, как люди реагируют на цвета и как использовать цвета на странице, связано с набором принципов дизайна, известных как теория цвета.

Есть элементы теории цвета, которые относятся к дизайну целевой страницы:

  1. Психология цвета
  2. Роль контрастных цветов в выделении элементов на странице

Цветовая схема вашей целевой страницы должна отражать ваш бренд.При разработке целевой страницы важно иметь хоть какое-то представление о цветовых ассоциациях. Вы можете обратиться к цветовому кругу, чтобы понять дополнительные цвета.

Источник изображения: quoracdn

Используемые цвета могут помочь привлечь внимание к элементам, контрастируя их с фоном. Вот почему существует такой большой набор историй успеха, которые подчеркивают, как изменение цвета кнопки целевой страницы может увеличить или уменьшить коэффициент конверсии.

Наконец, вы должны понять, как использовать цветовой контраст для выделения элементов на странице.Многочисленные тематические исследования показывают, как изменение цвета кнопки может повлиять на коэффициент конверсии.

Подходящие изображения: выбираем нужные

Визуальные эффекты играют решающую роль в разработке вашей целевой страницы. Они разбивают фрагменты текста и делают дизайн страницы привлекательным. Однако вы должны быть осторожны, когда, как и какие изображения вы используете. Изображения могут помочь привлечь внимание к элементам страницы.

Фотографии людей обычно очень эффективны на целевой странице.Тем не менее, изображение должно соответствовать контексту. Возьмем, к примеру, POSist, ведущую ресторанную платформу SaaS. Они провели A / B-тест на своей домашней странице.

На контроле был изображен герой человека. Вариантом была нестандартная графика.

Вариант сгенерировал на 16% больше потенциальных клиентов, что было огромно. Пример показывает важность тестирования.

Очистить кнопку CTA

Улучшение вашего CTA — это тест на оптимизацию коэффициента конверсии начального уровня.Тем не менее, эксперты не должны упускать из виду тесты начального уровня.

Возьмите этот пример из курсов White Card. Они хотели увеличить коэффициент конверсии на своей домашней странице. После просмотра они провели A / B-тест.

Вы видите, что на странице было внесено несколько изменений. На страницу была добавлена ​​кнопка CTA с текстом кнопки «Начать сейчас». Был изменен цвет фона за заголовком, чтобы увеличить контраст с изображением главного героя.

Вариант сгенерировал 28.76% увеличение конверсии по сравнению с контролем. Это хороший пример мультидисциплинарного характера оптимизации коэффициента конверсии.

Значки и логотипы Trust

Важной проблемой, которую необходимо преодолеть при работе с потенциальным клиентом, является фактор доверия. Часто ваша целевая страница — это первое место, где человек воспринимает вас как бренд. В этом контексте социальное доказательство в виде отзывов и значков доверия может помочь сформировать это доверие.

Давайте вернемся к тематическому исследованию POSist.

Вместо того, чтобы остановиться на первом варианте для домашней страницы, POSist провел второй тест. Они добавили логотипы своих клиентов на главную страницу. Второй вариант привел к еще более высокой конверсии.

В тематическом исследовании POSist подчеркивается важность непрерывного тестирования и оптимизации.

Социальное доказательство

Социальное доказательство в форме отзывов, обзоров или социального взаимодействия способствует повышению коэффициента конверсии. Хорошим примером того, насколько небольшое количество социальных доказательств может повлиять на коэффициент конверсии, является старая история успеха Wikijob .

VWO помог им провести A / B-тест, когда над формой был вставлен простой отзыв.

Это небольшое изменение привело к увеличению продаж на 34%. Это огромный результат, учитывая, что характеристика состояла из трех строк текста без указания атрибута.

Существует множество способов использовать социальное доказательство на целевой странице. Вы можете и должны поэкспериментировать с размещением социальных доказательств и отзывов на странице, чтобы увидеть, влияет ли это на коэффициент конверсии вашей целевой страницы.Даже такие мелочи, как добавление количества лайков или репостов Facebook, могут повысить коэффициент конверсии.

Дизайн формы целевой страницы

Предположим, вы его используете, форма, которую вы используете на своей целевой странице, является местом, где происходит преобразование. Любая проблема с дизайном вашей формы и способом взаимодействия людей с формой приведет к снижению коэффициента конверсии целевой страницы. Совершенно очевидно, что любое улучшение, которое вы внесете в дизайн формы целевой страницы, увеличит вероятность того, что посетители ее заполнят.

Вы должны пересмотреть и оптимизировать дизайн вашей формы. Например, как правило, чем меньше полей формы вы используете, тем выше общий коэффициент конверсии. Что еще более важно, тщательный анализ аналитики форм может выделить поле формы, в котором люди запутываются, что является общей проблемой.

Существует множество тематических исследований и примеров форм, на которые вы можете ссылаться в отношении передовой практики. Обязательно просмотрите эти тематические исследования и запустите тесты, чтобы помочь увеличить количество людей, заполняющих форму.

Эксперименты с живым чатом

В зависимости от типа отслеживаемой конверсии велика вероятность, что, когда человек, наконец, дойдет до вашей формы, у него будут нерешенные вопросы о предложении. Раздел часто задаваемых вопросов на странице может предложить частичное решение этой проблемы. Однако многие люди могут не прочитать этот раздел или у них могут возникнуть вопросы, не рассмотренные в FAQ.

Программа для чата

может помочь решить эту проблему, предоставив пользователям возможность получить ответы на свои вопросы.Интересно, что наличие опции живого чата создает чувство дополнительной уверенности. Разработчики продукта поняли это несколько десятилетий назад. В мире полно кнопок-плацебо, которые успокаивают нас, но не работают. Это не значит, что вы можете игнорировать вопросы. Тем не менее, вы должны проверить, какое влияние онлайн-чат оказывает на ваш коэффициент конверсии и сколько поддержки требуется для использования функции онлайн-чата на странице.

Заключение

Самые эффективные целевые страницы в любой отрасли часто имеют коэффициент конверсии в два или три раза выше среднего по отрасли.Если вы используете PPC-рекламу для привлечения потенциальных клиентов и ваша целевая страница имеет средний коэффициент конверсии, вы, как конкурент, можете платить почти в три раза больше денег за каждого лида. И это, очевидно, ставит вас в невыгодное стратегическое положение.

И все же есть серебряная подкладка. Компании, у которых есть целевые страницы с высокой конверсией в вашей нише, не создали их случайно. Они, безусловно, провели тщательное тестирование, чтобы постепенно повышать коэффициент конверсии целевой страницы.

Продолжить чтение

15 примеров целевых страниц с высокой конверсией, которые вам нужно смоделировать | by Bloominari Marketing

Для постоянного привлечения потенциальных клиентов и продаж для вашего бизнеса вам нужны целевые страницы с высокой конверсией. У каждой кампании, которую вы проводите в Интернете, должна быть выделенная целевая страница.

Например, HubSpot обнаружил в исследовании, что компании увеличили количество потенциальных клиентов на 55% после увеличения количества своих целевых страниц с 10 до 15.

При этом сегодня в сети миллионы целевых страниц. Если вы регулярно просматриваете Интернет, вы, вероятно, будете видеть хотя бы один раз в день.

Это не значит, что вы должны их копировать. Многие целевые страницы терпят неудачу, даже если вы об этом не знаете.

Это действительно неудивительно, поскольку существует множество элементов, таких как длина формы, текст, фон и т. Д., Которые делают целевую страницу эффективной.

Теперь вы, возможно, задаетесь вопросом: существует ли одна целевая страница, которая работает во всех ситуациях?

Ответ: «Нет.«Вам нужна подходящая целевая страница для« той »кампании или нового рекламного канала, о котором вы думаете.

Чтобы помочь вам понять, как создать правильную целевую страницу для привлечения потенциальных клиентов и увеличения продаж, вот 15 примеров целевых страниц с высокой конверсией, на которых вы можете почерпнуть вдохновение:

На своей странице регистрации Wistia действительно упрощает задачу с помощью несколько важных полей формы, необходимых для регистрации. Посетители этой страницы не понимают, что заполняют анкету.

Кроме того, Wistia добавляет важные вопросы, которые потенциальные пользователи могут иметь в виду перед регистрацией.Ответы на эти часто задаваемые вопросы даже более важны, поскольку Wistia предлагает пользователям «бесплатную» учетную запись.

Есть подвох? Какие есть ограничения? Wistia также хорошо отвечает на эти вопросы.

TransferWise — это услуга, позволяющая пользователям выполнять транзакции с использованием виртуальных банковских счетов. Это включает отправку и получение средств от людей. Также компания предлагает своим пользователям дебетовые карты.

Вы увидите, что на целевой странице компании четко объясняются ее уникальные торговые предложения, а именно низкие комиссии и отличный обменный курс.Кроме того, он предоставляет посетителям кнопки с призывом к действию для выполнения всех трех важных действий, которые могут им понадобиться.

В этом случае Transferwise упрощает пользователям регистрацию без необходимости читать длинную копию. По сути, эта копия будет содержать то, что они видели на других платежных платформах.

Быть «простым» действительно эффективно при разработке целевых страниц. Другими словами, переходите к делу.

Это популярный сервис, и вы, вероятно, видели статьи Outbrain на многих популярных веб-сайтах.Что у Outbrain хорошо получается со своей целевой страницей?

Он предоставляет отзывы компаний, которые размещали рекламу на его платформе. Для такой услуги потенциальные клиенты больше всего беспокоят, смогут ли они получить достаточно трафика за потраченные деньги.

От популярных компаний до менее популярных, Outbrain использует социальное доказательство, чтобы показать потенциальному лиду, почему он предлагает лучшее решение с точки зрения генерации трафика, формирования спроса и потенциального привлечения лидов.

Это компания, которая занимается доставкой еды. И для такой услуги изображения могут быть более привлекательными, чем слова. По крайней мере, изображения вкусной еды могут вызвать слюноотделение быстрее, чем слова.

Это то, что Plated реализовала на своей целевой странице. В нем использовалось привлекательное изображение двух человек, держащих тарелки с едой. Это представляет собой выгоду, которую получают их клиенты.

Помимо этого, Plated также включает свое уникальное торговое предложение в копию страницы с запоминающейся фразой «Сделано вами».”

Эта компания использует свое уникальное торговое предложение в качестве заголовка целевой страницы. Но фраза «дефицитный талант» неоднозначна.

Следовательно, имеет смысл, чтобы кнопка призыва к действию на странице была «Запросить демонстрацию». Таким образом, потенциальные клиенты могут увидеть преимущества услуги до того, как заплатят за нее.

Skype — популярный инструмент общения, о котором вы уже знаете. Но что вы можете узнать из дизайна целевой страницы?

Это отличный пример лендинга с минималистичным дизайном.В нем используется короткая копия и синяя кнопка с призывом к действию, которая видна на белом фоне.

Помимо короткой копии, на странице используется простой белый фон. Эта комбинация означает, что на странице много белого пространства и мало что отвлекает от цели страницы.

Да, наша целевая страница попала в список!

Bloominari — агентство цифрового маркетинга в Сан-Диего, которое помогает компаниям получить больше информации и продаж в Интернете за счет эффективного веб-дизайна, поисковой оптимизации и автоматизации маркетинга.

Учитывая это, мы разместили на этой целевой странице много релевантных и интересных текстов, чтобы объяснить наши услуги потенциальным клиентам.

Кроме того, вы можете видеть, что есть много пустого пространства, чтобы посетители могли бегло просматривать и при этом получать всю важную информацию.

На странице есть кнопки с описательными призывами к действию (например, «Да, давайте поговорим»), когда вы спускаетесь вниз по странице, что позволяет посетителям совершать конверсии в разных частях страницы.

Бывают случаи, когда вам просто нужно следовать отраслевым стандартам или тенденциям, а не пытаться изобретать велосипед.Если что-то работает (в данном случае описательный призыв к действию), вы должны использовать это на своей странице.

HootSuite предоставляет бизнес-платформу для управления социальными сетями. И в названии целевой страницы четко об этом говорится. В некоторых случаях вам не нужны красивые слова, чтобы выразить свою точку зрения.

Также на странице HootSuite выделяет полужирным шрифтом такие тексты, как управление, планирование, измерение и добавление.

Эти слова помогают посетителям пролистывать целевую страницу и при этом понимать основные функции программного обеспечения, не читая всю копию.

Еще одна отличительная черта этой страницы — зеленая кнопка призыва к действию на черном фоне. Это делает кнопку привлекательной для посетителя страницы.

Это сервис, который помогает владельцам веб-сайтов повысить конверсию своих целевых страниц. И его целевая страница — это пример, которому вы можете следовать при создании своей.

На веб-сайте есть несколько страниц, а кнопки и ссылки на странице ведут к другим частям страницы. Насколько я понимаю, на сайте 2 страницы.Вы можете увидеть простую копию, которая показывает преимущества для потенциального клиента.

Когда вы нажимаете «Получить помощь по целевым страницам», загружается форма, в которой посетитель может ввести свои данные.

Это больше похоже на двухэтапный процесс адаптации. Учитывая, что формы (особенно с несколькими полями) имеют тенденцию отпугивать людей, когда они впервые попадают на страницу, устранение этого шага может увеличить количество регистраций и конверсий.

Это популярная услуга, бросающая вызов традиционной гостиничной индустрии, поскольку она предлагает более низкие цены для людей.Однако у сервиса Airbnb есть две стороны.

Гости, которые платят, и хозяева, которые оставляют их у себя в течение определенного периода времени. Для правильной работы службы Airbnb нужны хозяева для своих гостей. Один из главных вопросов, который задают хозяевам — это их потенциальный доход.

Таким образом, на этой целевой странице Airbnb заявляет о преимуществах для хозяина и использует очевидную красную кнопку с призывом к действию на зеленом фоне. Это также помогает потенциальному хозяину рассчитать свой потенциальный доход в зависимости от его местоположения и других факторов.

Покупка автофургона — это значительные инвестиции, которые стоят тысячи долларов. Для людей, которые только что покупают, они обращают внимание не только на сумму денег, которую они потратят, но также и на то, получат ли они свою отдачу от своих денег.

RVing planet предоставляет бесплатное руководство для покупателей на своей целевой странице, которое помогает им от стадии исследования до покупки их дома на колесах. Эта страница имеет минимальный фон и очевидную кнопку захвата лида.

Аналогичным образом, он также показывает преимущества для людей, которые получают руководство.Еще одна вещь, которую эта страница делает хорошо, — это использование социальных доказательств с отзывами.

На этой целевой странице, которая продвигает 7-дневный курс по привлечению потенциальных клиентов целевой страницы, Unbounce использовал простую копию и уникальную форму для сбора потенциальных клиентов.

Форма имеет цвет, отличный от фона, чтобы выделить ее. Он также имеет очевидную кнопку с призывом к действию в форме. Кроме того, Unbounce добавила на страницу длинную копию, чтобы объяснить, что получит участник.

В этом случае длинный текст помогает убедить посетителя.Это также дает странице больше шансов ранжироваться в поисковых системах по релевантным ключевым словам. Например, эта страница занимает 3-е место в Google по ключевому слову «курс конверсии целевой страницы».

В Европейском Союзе пассажиры авиакомпаний имеют право на компенсацию, если авиакомпания нарушает их планы поездок. ClaimCompass помогает пассажирам получить компенсацию без стресса.

Для людей, мало знакомых с процессом, компания предлагает трехэтапный процесс, чтобы помочь пользователям получить свои деньги.На странице также есть кнопка призыва к действию в 3 различных частях или разделах страницы.

Это сделано для того, чтобы убежденным посетителям не нужно было дойти до конца страницы, чтобы совершить конверсию. Компания предлагает больше деталей, чтобы убедить посетителей между кнопками с призывом к действию.

Agile CRM предоставляет решения CRM для малого и среднего бизнеса. И это видно на его целевой странице здесь. Это целевое предложение отображается в заголовке целевой страницы. У него также есть кнопка с призывом к действию вверху страницы.

Для тех, кому нужна дополнительная информация, компания добавляет изображение своей информационной панели, чтобы дать потенциальному клиенту почувствовать вкус того, что он найдет на платформе.

Прокрутив страницу вниз, вы увидите функции Agile CRM и еще одну кнопку с призывом к действию, для которой требуется только адрес электронной почты.

Чем меньше полей формы, тем больше конверсий. Например, за счет использования меньшего количества полей в Truckers Reports удалось увеличить конверсию страницы на 13,56%.

Для большинства людей бухгалтерский учет вызывает беспокойство.Однако, если вы ведете бизнес, большой или маленький, бухгалтерский учет является жизненно важной частью вашего бизнеса.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *