Что такое лендинг пейдж и какие виды и типы landing page существуют

Что такое лендинг пейдж?

Термин «лендинг» произошёл от английского слова «Landing», которое обозначает «приземление». В этом термине отражён основной смысл – лендинг это приземляющая (посадочная) страница.

Лендинг – это самостоятельный сайт или отдельная страница, призывающий посетителей совершить целевое действие. Например: оставить заявку на подбор тура, купить готовый проект дома из сип-панелей, дать объявление о продаже айфона, оставить свой телефон, подписаться на рассылку и т. д.

Существует 4 основных возможности, где размещается лендинг:

1. На отдельном домене: domain.ru.
2. На вашем поддомене: landing.domain.ru.
3. Страница сайта: domain.ru/landing.html.
4. На стороннем сервисе: service.ru/yourlanding или yourlanding.service.ru.

Основная задача лендинга – побуждение к совершению целевого действия. Например, вы можете сделать отдельный лендинг для набора подписчиков для вашей рассылки. Для каждой задачи существует отдельный вид посадочной страницы, и ниже вы узнаете, какие виды существуют, а также – какой тип landing page лучше использовать в отдельных случаях.

Разновидности продающих страниц

Все лендинги разделяются на три большие группы:

• микросайты;
• отдельные страницы сайта в виде лендингов;
• полноценные лендинги;

Также лендинги разделяются на несколько категорий по задачам:

1. продающие;
2. подписные;
3. информационные;
4. вирусные;
5. дифференциальные;
6. другие.

Микросайты

Микросайты, или по другому «сайты-визитки» – это сайты с небольшим количеством страниц (обычно до 10), где главная страница является своего-рода лендингом, а вспомогательные страницы созданы для того, чтобы пользователь смог лучше разобраться в товаре или услуге.

Рассмотрим такой микросайт на примере сайта отеля – https://expo-hotel.ru/.

Главная страница сайта является полноценным лендингом, задачей которого является получить контакт посетителя, для индивидуального расчета стоимости дома.

Помимо главной на сайте есть и другие страницы:

• примеры построенных домов,
• типовые проекты,
• технология строительства,
• другие.

Каждая вспомогательная страница, так или иначе, заканчивается предложением оставить свои контактные данные. То есть несколько дополнительный страниц «допродают» основную услугу или товар с главной лендинг-пейдж.

Минусом подобных микро-сайтов является то, что они лучше всего работают с покупным трафиком, и с ними очень тяжело в SEO-продвижении.

Отдельные страницы сайтов

Лендингом может выступать и отдельная страница на вашем сайте, например, – https://nethouse.ru/internet-magazin или https://moi-biser.nethouse.ru/czechbiser.

Отдельные страницы позволяют собирать внутренний трафик проекта. Например, человек из поисковых систем пришёл к вам на сайт на одну из страниц, откуда вы его отправляете на лендинг. Переходя по ссылке, пользователь попадает на страницу сайта, сделанную в формате лендинга.

Такой формат даёт вам больше возможностей продать товар или услугу, чем большинство классических стилей оформления информационных сайтов.

Плюсы такого формата в том, что на такую посадочную страницу можно гнать трафик из разных источников, в том числе, используя Яндекс.Директ и другие источники.

Полноценные лендинги

Полноценные лендинги – это одностраничные сайты, построенные по принципу: «действуй или уходи».

Чаще всего посетители попадают на такие лендинги из рекламы (контекстной, таргетированной, медийной, аудиорекламы ВКонтакте, email-рассылок и т. д.). Как правило, лендинг-сайты обладают более высокой конверсией, чем страницы внутри сайта в классическом оформлении.

Высокая конверсионность – это ключевое преимущество лендингов. Почему так получается? Дело в психологии. Правильные лендинги захватывают внимание посетителя (четкая структура, красивая графика), убеждают его в правильности выбора (акцент на преимуществах продукта) и в результате приводят к блоку призыва к действию (Call To Action) – всё это буквально заставляет человека совершить то действие, которое нужно вам.

Как и с микросайтами, максимум что может сделать вебмастер с лендингом для его продвижения – SEO-оптимизировать его под группу целевых запросов. Но возможности SEO продвижения посадочных страниц ограничены. Основной трафик придется покупать – самостоятельно или с помощью арбитражника.

Типы лендингов и их предназначение

В зависимости от цели создания, существует пять основных типа лендингов. Вот удобная табличка для понимания целей каждого типа:

Тип	Цель
Продающий лендинг	Продать товар или услугу прямо сейчас, прямо на этой странице
Подписной лендинг	Заполучить Email или телефон посетителя. Зачастую в обмен на какое-то преимущество или бонус
Информационный лендинг	Познакомить посетителя с новой услугой или товаром, рассказать о грядущей акции и т. д
Вирусный лендинг	Вовлечь посетителя в игру, склонить его сделать репост этого лендинга в соц. сети и распространить информацию. Часто используются для продвижения брендов
Дифференциальный лендинг	Сочетают в себе предыдущие типы и чаще используются в интернет-магазинах и крупных проектах

Продающий лендинг

Целью такого лендинга, как следует из названия, является продажа товара или услуги. Часто для привлечения трафика используются платные методы – контекстная реклама, тизеры и т. д. Вы могли видеть такие лендинги, когда была мода на продажу игрушки «говорящий хомяк». Пример продающего лендинга — http://www.maxitrip.ru/.

Ключевым элементом продающего лендинга является наличие одного Call To Action (призыва к действию), а все остальные блоки направляют внимание пользователя именно на него. Существуют и альтернативные примеры продающих лендингов, где используются массовые CTA элементы, побуждающие совершить покупку.

Подписной лендинг

Если ваши продажи в оффлайне, или ваш тип бизнеса не предполагает импульсивной покупки, то продающий лендинг вам не подойдет. В этом случае лучше работают лендинги для рассылок, которые часто называют подписными продающими страницами. Пример подписного лендинга с высокой конверсией: https://www.unisender.com/ru.

Такие лендинги создаются с одной целью – получить электронную почту или телефона посетителя для дальнейшей работы с ним в виде рассылок или звонка от консультанта.

Очень хорошо работает формат – вы мне свой контакт, а я вам бесплатный подарок. Приманкой может быть бесплатная книга, расчёт стоимости или скидка на сервис, связанный с темой вашего лендинга. Как правило, хороший лендинг для рассылки, состоит буквально из одного или трех информационных блоков.

Часто такой формат используют для подписки на рассылку интернет-сервиса, для получения индивидуального промо-кода дающего специальные привилегии при предъявлении в оффлайн бизнесе, подписка на сериал и т. д.

Информационный лендинг

Информационный landing page создается для подогрева интереса к новому продукту компании или к особому событию, которое случится в обозримом будущем. Целью информационного лендинга является последующий переход посетителя на основной сайт, или добавление определенной даты в календарь пользователя. Хороший пример информационного лендинга: https://www.coca-cola.ru/brands/coca-cola-zero-sugar.

Отличием от остальных видов лендингов является, как правило, отсутствие какого-либо призыва к действию. На таком лендинге, как правило, превалирует описание, изображения и инфографика.

Такой формат подойдет вам, если вы хотите рассказать о новой функции вашего проекта, например, о том, что теперь ваш White Label проект будет подробно показывать условия перевозки багажа.

Вирусный лендинг

Вирусный лендинг предполагает наличие развлекательного или познавательного контента, которым посетители будут с радостью делиться в социальных сетях и благодаря этому увеличивать рекламный охват бренда. Пример вирусной landing page с высокой конверсией — лендинг с тестом и розыгрышем авиабилетов от Авиасейлс и Aperol: https://aperol.aviasales. ru/locations.

Подобные лендинги могут выглядеть и как посадочная страница для сбора контактов, и как информационная страница, и иметь любой другой формат, их главная особенность – наличие вау-контента.

Зачастую вирусные лендинги создаются в виде конкурсов или тестов, где пользователю необходимо выполнить несколько действий, возможно ответить на несколько вопросов и оставить свой email-адрес. Обязательным условием является прямой призыв поделиться результатом теста или участием в конкурсе в соц. сетях пользователя.

Логотип компании не должен сильно бросаться в глаза. Лучше, чтобы он был где-то на втором плане. В таком случае ваш бренд будет подсознательно ассоциироваться у  аудитории вместе с тем вау-эффектом, что вы ему приготовили.

Дифференциальные лендинги

В большинстве случаев, такой тип посадочной страницы используется интернет-магазинами и включает в себя сочетание почти всех вышеперечисленных типов лендингов. Пример такого лендинга – https://www. mvideo.ru/promo/noutbuki-apple-macbook-pro-14-i-16?from=hub.

Дифференциальные лендинги интегрируются в основной сайт и предоставляют полную информацию о вашем товаре или услуге. Подобные посадочные страницы часто используются для акционных предложений и служат как информационные лендинги.

На дифференциальной посадочной странице, как правило, есть формы сбора контактов, как и на посадочной для сбора email-адресов.

Помимо этого, дифференциальные лендинги часто используются для привлечения и обработки трафика по низкочастотным запросам поисковых систем.

Преимуществом такого решения является то, что пользователю, попавшему на эту страницу, не приходится долго искать необходимую ему информацию по всему вашему сайту.

Какой тип лендинга лучший?

Мы выложили примеры информационных лендингов и других типов посадочных страниц. Сравните все типы и выберите тот, который максимально подходит под вашу задачу. Однозначного ответа на вопрос, какой тип лендинга лучший, к сожалению, не существует – отталкивайтесь от целей, которые вы преследуете и пробуйте разные варианты.

Делитесь в комментариях вашим опытом создания продающих страниц, а также задавайте вопросы нашей команде и экспертам конструктора сайтов Nethouse.

Landing page примеры: идеальный лэндинг пейдж пример

Принципы эффективности
Психологические аспекты
Вместо заключения

Для продвижения товаров и услуг на просторах Интернета компании все чаще прибегают к помощи лэндингов. Наглядные примеры landing page можно найти в Сети. В повседневном обиходе наших соотечественников зачастую это понятие заменяют русскоязычными аналогами: страница захвата, посадочная страница, целевая страница.

В любом случае цель лэндинга ясна – мотивация посетителей совершить какое-либо действие.

Примеры таких действий могут быть самыми разными: подписка на рассылку новостей, заполнение формы обратной связи, регистрация, оформление покупки и т.д.

Лендинг имеет свою специфику. Такая страница существенно отличается от стандартной, которую вы привыкли видеть при открытии того или другого сайта. Здесь нет привычной шапки и боковых колонок; нет огромных полотен текста, рубрик, разделов, категорий; внешних ссылок и внутренней перелинковки.

Все дело в том, что landing page преследует всего одну цель: побуждение посетителя к действию, а значит, все его внимание должно быть сосредоточено на уникальном предложении, том действии, ради которого он попал на лендинг.

Яркий пример – демонстрация новой коллекции, акционная цена, действующая ограниченный период времени, персональная скидка при регистрации и т.п.

Примеры конечных целей определяют специфику landing page. Можно выделить три группы:

• Подписной лендинг. Такая страница преследует конкретную цель – гость должен подписаться на рассылки. Наглядный пример – блог. На начальном этапе его раскручивают, увеличивая базу подписчиков, а затем переходят к монетизации.
• Регистрационный лендинг. Он стимулирует пройти регистрацию в сервисе. Зачастую роль такой landing page выполняет главная страница сайта. Примеры легко найти в Сети. По такому принципу построена социальная сеть «ВКонтакте».
• Продающий лендинг. Это один из наиболее востребованных вариантов, который оказывает воздействие напрямую на объемы продаж и финансовые показатели.

Видео здесь: https://youtu.be/4fI8Xbv_1kI

Принципы эффективности

Какую landing page можно считать правильной? Вполне логично, что по истечении некоторого времени фирма сможет ответить на этот вопрос, основываясь на том, произошли ли какие-то изменения в количестве звонков, клиентов, заказов с того момента, когда была создана страница. Это достоверный способ, однако слишком дорогостоящий как с позиции денежных затрат, так и с учетом потерянного времени в случае, если лендинг был непрофессиональным.

Есть ряд факторов, которые позволяют определить правильность landing page на этапе подготовки.

Во-первых, это дизайн и структура. Все должно быть предельно просто и однозначно.

Во-вторых, релевантность landing page. Важен исключительно целевой трафик. То есть, страница должна примерно отвечать представлениям пользователя уже на том этапе, когда он только переходит на нее. Если это условие соблюдается, в работу сразу же включается второй важный момент – уникальность предложения. Лендинг в доступной форме должен объяснить, почему именно ваше предложение заслуживает внимания, что в нем особенного в сравнении с множеством других. Примеры удачных лендингов свидетельствуют о том, что уже на начальном этапе необходимо ориентироваться на конкретный результат.

• Визуальное восприятие и применение принципов гештальта в веб-дизайне

Психологические аспекты

Несмотря на то, что сама по себе интернет-страница – категория техническая, основы ее эффективности имеют психологическую природу. Лендинг грамотно и ненавязчиво подводит клиента к покупке, раскрывая все выгоды и достоинства предложения.

Можно привести многочисленные примеры использования психологических уловок. Это может быть таймер обратного отсчета. Чем меньше времени остается на покупку, подписку, распродажу и т.п., тем решительнее ведет себя потенциальный клиент. Еще более эффективный и любимый всеми пример психологического воздействия – подарок. Дайте посетителю что-то бесплатно и после этого направьте все усилия на достижение цели.

В числе важных психологических факторов – доверие. Лендинг не будет успешным, если он кажется сомнительным.

Повысить уровень доверия можно разными способами. Например, если вы продвигаете новый товар известного бренда, не забудьте упомянуть его. Пользователи еще не пробовали новинку, но предыдущая линейка им знакома. Используйте сертификаты, награды, ссылки авторитетных ученых и исследовательских центров. Весомый аргумент – гарантии. Например, предоставьте клиентам право вернуть товар в утвержденный срок без объяснения причин. Это повышает уровень доверия к landing page и вашей фирме в целом.

• Психология для маркетологов: 9 законов поведения потребителей

Вместо заключения

Грамотные лендинги с продающими текстами, интригующими заголовками и приятным дизайном – эффективный рекламный инструмент. Landing page способствует распространению информации о вашей компании в Сети, привлекает клиентов, обеспечивает высокую конверсию.

Высоких вам конверсий!

image source: gnuckx

27-12-2015

9 Shopify Примеры целевых страниц для каждого типа кампании

Маркетологи электронной коммерции знакомы с возможностями целевых страниц. Дело в том, что они просто конвертируются лучше, чем ваша домашняя страница.

Самая большая разница между целевыми и домашними страницами заключается в обмене сообщениями. Ваша домашняя страница должна быть обращена ко всем, но ваши целевые страницы могут быть ориентированы на очень специфическую аудиторию.

Это их суперсила — адресный обмен сообщениями.

Но мы уже рассмотрели, чем хороши целевые страницы для продавцов Shopify и как их быстро создать. Этот пост посвящен вдохновению.

Мы собрали девять первоклассных примеров целевых страниц Shopify от невероятных брендов DTC , каждый из которых создан для превращения посетителей в клиентов.

Прежде чем мы углубимся в примеры, мы должны поговорить о различных типах целевых страниц, которые маркетологи электронной коммерции создают для своих различных кампаний.

Следующие примеры охватывают все типы целевых страниц.

#cta-visual-pb#Создавайте целевые страницы, которые превращают посетителей в клиентовСоздавайте и настраивайте целевые страницы со всеми жизненно важными элементами для конверсии — и все это без программирования. Начните разрабатывать сегодня

 

Типы целевых страниц Shopify

Вот некоторые из наиболее распространенных типов целевых страниц электронной коммерции, которые ведущие бренды Shopify настраивают для своих интернет-магазинов:

• Целевые страницы продуктов
• Целевые страницы специальных предложений/скидок
• Целевые страницы подписки страницы
• Целевые страницы коллекции продуктов
• Целевые страницы Coming Soon
• Целевые страницы набора продуктов
• Целевые страницы для совместной работы
• Сезонные целевые страницы
• Целевые страницы для консультаций

Рассмотрим подробнее каждый тип.

Целевые страницы продукта

Сравнение страницы продукта и целевой страницы продукта

Вы можете создать целевую страницу для определенной линейки продуктов или привлечь внимание к определенному месту розничной торговли.

Как вы можете видеть выше, он отличается от страницы продукта по некоторым параметрам. Дизайн целевой страницы продукта создан для того, чтобы мягко привлекать, информировать и убеждать, в то время как страница продукта предполагает, что вы находитесь дальше по воронке продаж.

Этот тип страницы помогает посетителям добавить конкретный продукт или услугу из коллекции в свою корзину или направляет людей туда, где они могут совершить покупку в случае оптовой продажи.

Целевые страницы специальных предложений

Целевые страницы специальных предложений (или скидок) расскажите миру о вашей последней крупной распродаже .

Эти страницы помогут вам защитить контактные данные потенциальных клиентов (как правило, их имя и/или адрес электронной почты), чтобы впоследствии вы могли ремаркетингировать рекламные акции магазина с помощью электронного маркетинга для заинтересованных посетителей.

Покупателей привлекает ваш бренд благодаря первоначальному предложению, и их можно стимулировать к повторным покупкам с помощью грамотного маркетинга.

#cta-paragraph-pb#Черпайте вдохновение для своей следующей распродажи с нашей бесплатной электронной книгой на целевых страницах с лучшими специальными предложениями.

Целевые страницы подписки

Это похоже на целевую страницу продукта и целевую страницу специального предложения в нескольких отношениях. Подписки — это продукт, но обычно на них действует постоянная скидка.

Этот тип целевой страницы может предоставлять целевую образовательную информацию о продукте, а также способствовать сбережениям, которые покупатели могут получить при регистрации.

Вместо того, чтобы принимать решение о повторяющихся покупках на основе ограниченной информации, эта страница гарантирует им преимущества для обеспечения продажи.

Целевые страницы коллекций

После того, как вы соберете коллекцию продуктов, вам, вероятно, потребуются особо привлекательные страницы коллекций продуктов.

Это не просто цифровая полка с сопутствующими товарами — они обеспечивают удобную навигацию для покупателей, информируя их о товарах, которые они иначе могли бы не увидеть.

И хотя у Shopify есть отличные возможности для организации базовой страницы коллекций, многие бренды хотят добавить пользовательские элементы, чтобы сделать их максимально конверсионными и брендированными

Скоро появятся целевые страницы которого еще нет в продаже?

Вы можете создать список адресов электронной почты перед запуском с целевой страницей «Скоро». Это вызывает волнение у ваших клиентов и дает вам четкое представление о спросе.

Как только продукт появится в наличии, вы можете быстро уведомить их, чтобы стимулировать немедленную покупку. Кроме того, вы знаете, что им нравится, и можете создавать кампании по воспитанию, которые впоследствии конвертируют.

Целевые страницы набора продуктов

Вы можете создавать специальные предложения, объединяя различные продукты. Вы также можете предоставлять скидки на эти пакеты в праздничные и другие особые дни.

Целевая страница этого типа может быть классифицирована как целевая страница продукта , но, как и в случае со страницей подписки, она также часто включает скидку.

Целевая страница сотрудничества

Часто ли вы сотрудничаете с другими компаниями и отдельными лицами в различных проектах?

Тогда имеет смысл создать целевую страницу, посвященную этому уникальному сотрудничеству , чтобы потенциальные клиенты могли узнать больше и совершить покупку.

Такие бренды, как Hippy Feet (вверху) и Rumpl, используют целевые страницы сотрудничества знаменитостей и влиятельных лиц, чтобы ориентироваться на уникальную аудиторию с сообщениями, которые им понравятся.

Сезонные целевые страницы

Потребительский спрос меняется в зависимости от сезона. Для брендов с продуктами, которые растут и исчезают одинаково, имеет смысл изменить маркетинг, чтобы соответствовать этим требованиям.

Рассмотрите возможность создания целевых страниц сезонных продуктов, которые не только рекламируют ваши продукты, но и предоставляют информацию, относящуюся к этому сезону.

Это может помочь повысить посещаемость и интерес к продуктам, которые решают распространенные сезонные проблемы.

Целевые страницы для консультаций

Если вы предлагаете консультации как способ помочь клиентам найти наиболее подходящие продукты , специальная целевая страница для консультаций может помочь вам получить больше бронирований.

Эти страницы — отличный способ привлечь лидов с высоким намерением и увеличить среднюю стоимость заказа (AOV).

9 Примеры целевых страниц Shopify от ведущих брендов (созданы с помощью Shogun)

Однако недостаточно просто описать каждый тип целевой страницы. Давайте рассмотрим реальный пример каждого типа страниц, чтобы увидеть, что делают ведущие бренды, чтобы повысить коэффициент конверсии.

1. Kodiak Cakes: пример целевой страницы продукта

Kodiak Cakes использует этот подход для своих сиропов с ореховым маслом.

У них есть созданная Shogun целевая страница на их сайте Shopify, которая направляет потенциальных клиентов в Target, где они могут купить эту конкретную линейку продуктов .

Обратите внимание на призыв к действию здесь: «Найди бутылку», где посетители перенаправляются в Target, чтобы купить там:

На странице даже есть идеи, что вы можете сделать с этими сиропами из орехового масла! И, конечно же, спецификации продукта:

#cta-visual-pb#Создайте лучшие целевые страницыВаш магазин Shopify может обеспечить больше конверсий с правильными страницами — начните создавать их сегодня .Попробуйте Конструктор страниц сегодня

 

2. Bootstrap Beverages: пример целевой страницы со специальным предложением

Bootstrap Beverages предлагает посетителям сайта скидку 10 долларов на следующую покупку в обмен на их электронную почту.

Вот более подробный обзор верхней части страницы:

• Ниже страницы Bootstrap показаны сопутствующие товары, которые вы можете добавить в корзину
• Они демонстрируют социальное доказательство в виде логотипов компаний ( предположительно бренды, которым они продают) и некоторые избранные 5/5 отзывов покупателей, и, наконец,
• Они демонстрируют изображений продукта, которым наслаждаются ‍

3. Кофе Copper Cow: Пример целевой страницы подписки

Торговая марка кофе Copper Cow продает одноразовые вьетнамские латте. Их программа подписки гарантирует, что клиенты будут получать регулярные поставки этого восхитительного напитка прямо к их дверям.

Они создали целевую страницу подписки, чтобы клиенты быстрее переходили от рассмотрения к покупке. И это сработало! Их целевая страница, созданная Shogun, значительно увеличила количество конверсий.

« Мы увидели, что наш коэффициент конверсии удвоился , когда мы сначала направили их на эту страницу с пояснениями». — Кейт Стролло , директор по цифровому маркетингу

Они подчеркивают преимущества программы в верхней части страницы, а затем переходят к сбережениям и тому, что вы получите, прокручивая страницу вниз.

Подчеркивая не только экономию, но и возможность контролировать то, что вы получаете, и когда вы это получаете, Copper Cow отлично справляется с продажей своей подписки по ее основным достоинствам.

#cta-paragraph-pb#Узнайте больше о том, как Copper Cow использовала Shogun Page Builder для обучения и преобразования своей целевой аудитории.

4. Craft: Пример целевой страницы коллекции

У Craft есть целевая страница для новой коллекции Charge.

Товары представлены под разными углами, дает посетителям полное представление о новой коллекции , а также подробную информацию о продукте для поощрения дальнейших исследований.

Они используют текстовые элементы для представления коллекции в верхней части страницы, элементы слайдера для демонстрации избранных продуктов и, как правило, множество привлекательных изображений для выделения различных предметов.

И, конечно же, призыв к действию здесь — «Купить коллекцию» — направляет посетителей на страницы отдельных продуктов для оформления заказа.

Демонстрируя всю коллекцию, а не только один продукт, покупатели могут побудить себя добавить больше товаров в свою корзину.

5. TKEES: Пример целевой страницы «Скоро в продаже»

Вот целевая страница «Скоро в продаже», которую клиент TKEES из Shogun использовал для создания списка ожидания для своей новой коллекции.

Обратите внимание на призыв к действию: «Запишитесь в лист ожидания» :

Они делают страницу простой и точной, с яркими фотографиями новой коллекции продуктов на четырех очень разных моделях.

Присоединившись к списку ожидания, покупатели могут стать первыми, кто купит новый образ.

#cta-paragraph-pb# Примечание редактора : Таймер обратного отсчета действительно может помочь добавить срочности странице, которая скоро появится, как эта от TKEES. Ищите возможности сообщить своей аудитории, когда заканчивается специальное предложение.

6. ManCave: Пример целевой страницы набора продуктов

Компания ManCave создала целевую страницу для своих наборов товаров для ухода за собой.

На целевой странице отображается информация о четырех отдельных наборах : набор для душа XL, набор для тренировок, набор для душа и, наконец, набор для продвинутого ухода за кожей.

На этой странице вам предлагается присоединиться к списку рассылки компании, чтобы получить эксклюзивный доступ к скидкам . Это расширяет список адресов электронной почты бренда и помогает вернуть клиентов на сайт.

Mancave может использовать этот список для отправки целевых электронных писем потенциальным клиентам с высоким намерением совершить покупку.

7. Rumpl: Пример целевой страницы для совместной работы

У Rumpl есть страницы для совместной работы, созданные Shogun, для всех их невероятных перекрестных продуктов, а также для совместной работы с артистами. Будь то привлечение внимания к маленькому артисту на национальном уровне или работа с известными брендами DTC для совместного маркетинга, Rumpl делает все правильно.

В этом примере они объединились с Solo Stove, чтобы продать свое совместное одеяло.

Чуть ниже на сгибе они четко заявляют о преимуществах пледа с крутыми значками, заявляя, что его можно упаковать, он огнестойкий и его можно застегнуть для ношения плаща (в каждом из нас живет супергерой).

Очевидное совпадение этих двух брендов демонстрируется на странице с потрясающими фотографиями женщины, которая уютно проводит время со своими друзьями у Solo Stove.

Каждое изображение является ссылкой, ведущей на домашнюю страницу Rumpl, что позволяет посетителям начать покупать всю коллекцию.

Этот вид совместного маркетинга позволяет обоим брендам получить доступ к клиентам, которые у них могут быть общими. А совместные кампании — это гениальный способ заявить о себе в нишевых сообществах и завоевать доверие влиятельных лиц, за которыми следят люди.

8. Flow: Пример сезонной целевой страницы

У Flow есть осенняя целевая страница, на которой они делятся сезонными советами по пчеловодству. Это позволяет им ориентироваться на конкретных посетителей в осенние и зимние месяцы года.

Зная, что эта кампания может быть не так актуальна весной и летом, Flow может переключаться на нужную целевую страницу в нужное время года.

В данном случае они знают, что энтузиасты-пчеловоды начинают задумываться об их устройстве для накопления меда.

9. Briogeo: Пример целевой страницы для консультаций

Briogeo предлагает консультации по волосам и коже головы и имеет отдельную целевую страницу, на которой вы можете их заказать.

Удивительно, что они включают информацию о том, что вы можете ожидать при заказе консультации, инструкции по бронированию и календарь, где вы можете выбрать время и дату!

Это простая страница, которая позволяет нужной аудитории связаться и узнать больше о продуктах, которые они должны купить. Такой процесс продаж с высоким контактом может привести к увеличению продаж и повышению лояльности.

Начните создавать целевые страницы Shopify с высокой конверсией уже сегодня

Как видите, целевые страницы Shopify могут принимать самые разные формы. В каждом случае целевая страница предназначена для информирования, убеждения и укрепления доверия.

В конечном счете, они созданы для того, чтобы продвигать потенциальных клиентов дальше по воронке продаж, соответствуя сообщениям любой маркетинговой кампании, которая привела их туда.

Бренды, которые пренебрегают этим целевым подходом, рискуют потерять ценные возможности привлечения потенциальных клиентов и, в конечном итоге, продажи.

Примите к сведению вышеперечисленные бренды, чтобы создать целевые страницы с переходом по клику, которые упростят путь клиента и повысят коэффициент конверсии.

Чтобы быстро создавать и запускать эти страницы, использует мощный инструмент, такой как Shogun Page builder, чтобы упростить эти возможности с высокой конверсией . Имея готовые мощные готовые шаблоны целевых страниц, вы можете создавать их в кратчайшие сроки, чтобы быстрее увеличить доход.

 

#cta-visual-pb#Создавайте целевые страницы, которые конвертируютСоздавайте и настраивайте целевые страницы со всеми жизненно важными элементами для конверсий — и все это без единой строчки пользовательского кода. Начните разрабатывать сегодня

16 впечатляющих примеров целевых страниц, оптимизированных для высокой конверсии в 2023 году

У всех этих примеров целевых страниц есть одна задача, которую они делают очень хорошо: убедить посетителя выполнить следующий шаг маркетинговой воронки.

Отличная целевая страница привлекательна, убедительна и проста. Это должно побуждать людей, которые нажимают на эту страницу, выполнять определенное действие , например подписаться на информационный бюллетень, стать участником или совершить покупку.

Дизайн целевой страницы отличается от стандартного веб-дизайна. Например, многие целевые страницы имеют упрощенную навигацию, чтобы побудить пользователей щелкнуть CTA, а не переходить на другую страницу веб-сайта.

Главная домашняя страница вашего веб-сайта также может быть вашей основной целевой страницей. Но вы часто можете получить более высокие конверсии, создав целевую страницу для определенной кампании или целевого рынка и направив трафик из рекламы или электронной почты на эту конкретную страницу.

Если вы ищете вдохновение для собственных целевых страниц, мы собрали несколько лучших примеров целевых страниц, которые нам удалось найти.

Скопируйте эти целевые страницы для своего собственного сайта или смешайте и сопоставьте идеи, которые вы найдете из нескольких, чтобы создать свою собственную уникальную целевую страницу с высокой конверсией, и наблюдайте, как растет ваш коэффициент конверсии!

1. Airbnb

У Airbnb есть несколько целевых страниц, ориентированных на местоположение, которые отображаются в результатах поиска, когда пользователь ищет жилье для отпуска в определенном районе.

Этот пример целевой страницы, посвященный Гавайям, предлагает посетителям ввести даты, на которые они хотят остановиться, но если они прокрутят страницу дальше, то увидят некоторые из самых популярных и недавно забронированных объектов.

Почему это работает

• Привлекательные изображения означают, что случайные посетители сразу же начнут представлять себя в этом месте и собственности.
• Простая форма вверху страницы побуждает пользователей находить жилье для краткосрочной аренды, отвечающее их потребностям.
• Сокращена навигация со ссылками только для входа, регистрации, размещения или получения помощи.
• Отображение звездных рейтингов и отзывов о рекомендуемых объектах обеспечивает важное социальное доказательство.
• Четкий список трех основных функций платформы помогает повысить доверие к бренду.

2. Codecademy

Codecademy — это набор онлайн-курсов для обучения программированию. Целевая страница отвечает потребностям людей, которые готовы приступить к работе прямо сейчас (с формой регистрации вверху страницы), и тех, кто не уверен, что они находятся в нужном месте со ссылками на интерактивную викторину и визуальное представление. пошагового процесса Codecademy проведет вас от выбора курса до получения работы вашей мечты.

Почему это работает

• Главный призыв к действию (зарегистрируйтесь как новый пользователь) понятен и первое, что вы видите.
• Четкое ценностное предложение («Присоединяйтесь к миллионам, обучающимся программированию с помощью Codecademy») повышает доверие к бренду.
• Наглядный пронумерованный список показывает посетителям, как именно работает веб-сайт, и преимущества, которые они получат на каждом этапе.
• На странице представлены самые популярные курсы.
• Кнопка «Начать» фиксирует тех, кто прокрутил страницу до конца, не предприняв никаких действий.

3.

Shopify

За последние пару лет произошел огромный всплеск новых предприятий электронной коммерции, и конкуренция между платформами электронной коммерции высока.

Целевая страница Shopify просто и ясно излагает, что они предлагают, и почему вы должны выбрать их, а не другую платформу.

Почему это работает

• Простая форма ввода электронной почты для подписки на бесплатную пробную версию — эффективный способ привлечения лидов с минимальными усилиями.
• Четкое изображение показывает, что предоставляет Shopify (сайт и приложение электронной коммерции)
• Четко показаны основные функции и преимущества.
• Логотипы и отзывы клиентов обеспечивают социальную прибыль.
• Вторая кнопка «Начать бесплатную пробную версию» внизу страницы захватывает тех, кто прокрутил вниз.

4. Aweber

Компания Aweber, занимающаяся программным обеспечением для маркетинга по электронной почте, разработала эту целевую страницу специально для пользователей, которые ищут одного из своих основных конкурентов — GetResponse.

В верхней части страницы привлекательное изображение и привлекательное предложение – «Получите комиссию в 2–3 раза ниже». По мере того, как пользователь прокручивает страницу вниз, каждый фрагмент информации усиливает сообщение о том, что Aweber лучше, чем GetResponse

Почему это работает

• Заметная кнопка «Получить AWeber бесплатно» в главном меню
• Привлекательная цветовая схема и основное изображение
• Четкое ценностное предложение
• Отзыв клиента с фотографией добавляет социальное доказательство
• Сравнительная таблица, указывающая на дополнительные функции, которые вы получаете с бесплатным планом AWeber, делает его явно лучшим выбором
• Только 2 кнопки призыва к действию на странице: одна для бесплатной пробной версии AWeber для новых клиентов и одна для бесплатного перехода от другого провайдера.

5. HelloFresh

HelloFresh — это подписная служба доставки продуктовых наборов, предназначенная для людей, которые хотят готовить здоровую и вкусную еду дома. Бренд понял, что цена услуги является основным барьером для привлечения новых клиентов, и немедленно преодолел этот барьер с помощью первого CTA, предлагающего обещание «Получить 10 бесплатных блюд».

Почему это работает

• Основная навигация отсутствует. Вместо этого есть только кнопка «Получить 10 бесплатных блюд» — очень привлекательное предложение для случайных браузеров
• Привлекательные изображения блюд, которые вы получите, а также свежих ингредиентов
• Четко отображенные преимущества — экономьте время и деньги, сокращайте количество пищевых отходов и ведите более здоровый образ жизни, каждая из которых снабжена кнопкой CTA
• Фотографии пар с 5-звездочным рейтингом и отзывы показывают, что это проверенная и испытанная услуга

6. Gleem

Пример целевой страницы электрических зубных щеток Gleem демонстрирует продукт спереди и по центру с заметной кнопкой «Купить сейчас». Характеристики продукта четко отображаются вместе с отзывами клиентов на простом дизайне целевой страницы с большим количеством пустого пространства.

Почему это работает

• Основная навигация скрыта — первое, что вы видите, это кнопка «Купить сейчас».
• Характеристики и преимущества отображаются рядом с четким изображением продукта.
• 15% всплывающих окон при прокрутке страницы.
• Отзывы и фотографии клиентов добавляют социальное доказательство.

7. Stripe

Платежная платформа Stripe имеет очень эффективную целевую страницу, которая отражает высочайшее качество ее продуктов. Изображения продукта четко отображают, как система выглядит спереди и сзади, и вы можете сразу увидеть основные функции.

Почему это работает

• Основной заголовок и изображение ясно объясняют, что делает продукт
• Логотипы основных клиентов бренда показывают, что это признанный и пользующийся большим доверием поставщик
• Четкое отображение основных характеристик
• Цифры и данные, показывающие, насколько широко Stripe используется предприятиями по всему миру.
• Несколько CTA в разных точках страницы для удобства пользователей на разных этапах пути к покупке.

8. Oregon Valley Farm

Oregon Valley Farm — это семейный бизнес по продаже высококачественной говядины, свинины и курицы травяного откорма. Поскольку люди, которые покупают эти продукты, часто хотят узнать больше о компании и быть уверенными в своих полномочиях перед покупкой, некоторые CTA на целевой странице ссылаются на информационный контент, а также непосредственно на магазин.

Почему это работает

• Четкий заголовок, описывающий продукт и объясняющий, почему он лучше других вариантов.
• Изображения животных, а также мяса показывают, что благополучие является приоритетом.
• Четкие ссылки на каждый доступный вид мяса, а также на сервис подписки.
• Прямые ссылки на полезные рецепты вдохновляют случайных посетителей исследовать новые способы приготовления мяса.
• Отзывы клиентов добавляют социальное доказательство и повышают доверие к бренду.

9. Sugarwish

Sugarwish — это служба подарков, которая отправляет персонализированную электронную открытку и позволяет получателям выбирать свои любимые вкусы. Умная особенность этой целевой страницы заключается в том, что она ориентирована на пользователей, которые ищут подарочные карты в Интернете, и продвигает услугу как уникальную альтернативу.

Почему это работает

• Привлекательное изображение продукта + ценностное предложение («пусть они выбирают то, что им нравится» + четкая кнопка призыва к действию вверху страницы.
• Упоминания в СМИ и отзывы крупных корпоративных клиентов показывают, что этому бренду доверяют.
• Четкие ссылки на различные категории продуктов с аппетитными изображениями.
• Визуальное пошаговое представление работы службы.

10. Wix

Конструктор веб-сайтов с перетаскиванием Wix использует минималистическую целевую страницу, чтобы продемонстрировать основные функции своего продукта с единственным выходом для пользователей.

Почему это работает

• Несколько кнопок CTA для захвата пользователей в любой момент их прокрутки, но только одно желаемое действие — «Начать сейчас».
• Никакая другая навигация, отвлекающая от CTA.
• Четко перечисленные функции наряду с простой графикой и большим количеством пробелов.
• Пользователи, которые доходят до конца страницы, видят, что сама целевая страница была создана с помощью Wix, демонстрируя возможности конструктора.

11. Lyft

Служба совместных поездок Компания Lyft разработала эту целевую страницу, предназначенную для людей, которые хотят зарабатывать деньги с помощью вождения. На странице есть форма для сбора потенциальных клиентов, основное описание работы службы и преимуществ для водителей, а также FAQ для получения дополнительной информации.

Почему это работает

• Этот пример целевой страницы очень прост в верхней части страницы — никаких изображений или навигации, которые отвлекали бы внимание от формы захвата лидов.
• Преимущества работы с Lyft наглядно показаны
• Привлекательное слайд-шоу изображений объясняет, как работает система
• Прикрепленный нижний колонтитул спрашивает пользователей, готовы ли они начать пользоваться Lyft, и предлагает 2 варианта: «Да» или «Еще нет». Те, кто нажмет кнопку «Да», будут перенаправлены прямо к форме захвата потенциальных клиентов, а те, кто нажмет «Еще нет», будут спрошены, почему они не готовы подать заявку. Собранная информация может быть использована для улучшения целевой страницы в будущем.
• FAQ отвечает на распространенные вопросы и проблемы, уменьшая барьеры для регистрации.

12. Headspace

Приложение для медитации Headspace нуждается в менее прямом пути для увеличения продаж, чем многие другие продукты или услуги. Большинство пользователей захотят опробовать приложение перед покупкой, а другим потребуется дополнительная информация о преимуществах медитации, прежде чем они даже попробуют его.

Имея это в виду, целевая страница Headspace действует больше как портал для пользователей, чтобы узнать больше о медитации, тонко указывая на такие преимущества, как улучшение сна.

Почему это работает

• Наклейка предлагает скидку только в течение ограниченного времени, вызывая ощущение срочности.
• Кнопка на главной панели навигации предлагает браузерам попробовать приложение бесплатно.
• Ссылки на информационные статьи помогают обучать пользователей и укреплять доверие к бренду.
• Пользователи могут просматривать треки медитации прямо с целевой страницы.
• Отзывы пользователей, рейтинги и количество загрузок обеспечивают социальное доказательство.

13. Audible

Служба аудиокниг Audible использует очень простую и простую целевую страницу, чтобы побудить пользователей зарегистрироваться бесплатно. Вместо того, чтобы создавать длинную страницу с объяснением всех функций и преимуществ, страница просто объясняет предложение и предлагает один CTA, поэтому нет другого выбора, кроме как щелкнуть или покинуть страницу

Почему это работает

• Очень простая посадка пример страницы без навигации и только с одной точкой выхода
• Кнопки CTA выделяются и делают привлекательное предложение (попробуйте услугу бесплатно в течение 30 дней)
• На изображении показано, что услугу можно использовать на планшете, телефоне, смарт-часах или смарт-динамике.
• Фоновая графика показывает диапазон доступных аудиокниг.

14. The Princeton Review

Подготовка к SAT — это конкурентная отрасль, поэтому для The Princeton Review важно привлекать потенциальных клиентов непосредственно перед тем, как они уйдут на другой сайт. Он делает это, вводя чувство срочности, четко отображая различные варианты и цены и предлагая чат с консультантом.

Почему это работает

• Таймер обратного отсчета с кодом скидки создает ощущение срочности.
• Чат-бот отвечает на часто задаваемые вопросы или позволяет браузеру напрямую общаться с консультантом по обслуживанию клиентов.
Видео
• убедительно объясняет услугу и ее преимущества.
• Гарантированные результаты отображаются на видном месте.
• Все функции пакета и цены четко отображаются, поэтому есть несколько вариантов с выделенным наиболее популярным вариантом (средняя цена).
• Несколько отзывов клиентов и звездных рейтингов демонстрируют социальное доказательство.
Часто задаваемые вопросы
• и дополнительная информация на странице означают, что нет необходимости просматривать сайт в поисках нужной информации.

15. Argaux

Argaux — набор для дегустации вин вслепую, который позиционируется как забавный подарок или развлечение для пар. Целевая страница объясняет концепцию и то, что включено, со ссылками на различные доступные варианты продукта.

Почему это работает

• Четкое изображение продукта со ссылкой непосредственно на магазин в верхней части страницы
• Анимированное изображение, показывающее, что включено.
• фотографий клиентов в Instagram обеспечивают социальное доказательство, а также делают продукт более привлекательным.
• Логотипы упоминаний в высокопоставленных СМИ помогают повысить доверие к бренду.
• Полноэкранное видео демонстрирует продукт и принцип его работы.
• Прямые ссылки на различные варианты пакетов предлагают цены для различных бюджетов.

16. WorldRemit

Существуют десятки приложений, которые предлагают международные денежные переводы, и пользователи, как правило, предпочитают одну услугу, когда находят ту, которая работает. WorldRemit понимает, насколько важно привлечь потенциальных клиентов до того, как они начнут изучать другие услуги, поэтому они используют эту целевую страницу, чтобы сделать привлекательное предложение без комиссии за первые три перевода.

Почему это работает

• Заметное и привлекательное предложение в верхней части страницы
• Форма позволяет пользователям искать страну, в которую они хотят отправить деньги. Это приведет их прямо на страницу с тарифами и сборами.
• Отображение высоких звездных рейтингов в различных магазинах приложений повышает доверие к бренду и демонстрирует социальное доказательство.
• Кнопки для двух самых популярных магазинов приложений побуждают пользователей, просматривающих свои телефоны, напрямую загружать приложение.

Идеи для собственных целевых страниц

Если вы создаете свои собственные целевые страницы, любой из них может стать отличным примером для создания вашего дизайна. Вы также можете использовать готовые темы целевых страниц, чтобы предоставить шаблон для начала работы.

Большинство этих целевых страниц придерживаются некоторых основных принципов, которые вам обязательно следует помнить:

• Будьте проще — не перегружайте пользователя, предоставляйте релевантную информацию в понятной форме и ограничивайте возможности навигации.
• Разместите заявление об основной ценности и призыв к действию в верхней части страницы — облегчите пользователю переход
• Работайте над своим текстом – текст целевой страницы сам по себе является искусством. Научитесь основам продающего копирайтинга и используйте как можно меньше слов понятным языком. Ни одна из этих целевых страниц не содержит огромных абзацев текста.