Бриф на создание landing page – готовый бриф на разработку ленжинг пейдж

Шаблон брифа для разработки посадочной страницы включает в себя вопросы о целях её создания, KPI, технических требованиях и визуальных предпочтениях заказчика.

Пояснения, которые будут полезны как заказчикам landing page, так и начинающим исполнителям.

Сайты-одностраничники (landing page) — это один из важных и эффективных инструментов для продвижения конкретных товаров, услуг, мероприятий и других вещей. Отрасль давно спорит, как правильно писать на русском: лЭндинг или лЕндинг. Лично нам кажутся наиболее убедительными аргументы тех, кто настаивает на первом варианте.

Итак, если вам нужен лэндинг, то начать нужно не с поиска исполнителя и переговоров, а с грамотного составления брифа. Это поможет сэкономить время и достигнуть взаимопонимания с будущим исполнителем.

Что такое бриф и зачем он нужен

Важно! Бриф — не ТЗ (техническое задание) и в нем не нужно прописывать все технические нюансы и подробности на 30 страниц.

Просто опишите кратко свои предпочтения и пожелания. Для брифа этого достаточно.

Бриф — это инструкция к чему-либо, которую составляет человек, который хочет это “что-либо” получить. В данном документе заказчик в общих чертах описывает свои пожелания к будущему лэндингу и дает потенциальную исполнителю базовую информацию о проекте.

Благодаря брифу на landing page:

• заказчик четко формулирует свои мысли;

• исполнитель понимает, что от него вообще хотят;

• исполнитель может сразу сказать ориентировочные сроки и цену проекта;

• снижается время на переговоры с исполнителями.

В итоге обе стороны оказываются в выигрыше, процесс запускается уже с первого шага, расставляются все точки над “i”.

Почему не обсудить все лично?

Вы хотели красивый сайт как у конкурента, а получили непонятно что! Возможно, дело не в исполнителе, а в том, что вы не заполнили бриф и не дали всю нужную информацию?

Хорошо, если у вас есть постоянный подрядчик, с которым у вас полное взаимопонимание. Но даже в таком случае бриф поможет сделать все быстрее, проще и снизить количество правок в дальнейшем.

А если такого подрядчика нет? Вам придется встречаться с каждым исполнителем, тратить часы на дорогу и встречи, каждый раз рассказывать одно и то же. Вы будете постепенно путаться в своих требованиях и пожеланиях, забывать что-то упомянуть и в итоге получите не то. что было задумано изначально.

Потому проще потратить 1-2 часа на заполнение брифа на создание лэндинга, чем тратить десятки часов на общение с каждым потенциальным подрядчиком и дальнейшие правки.

Ключевые моменты при заполнении брифа на разработку лэндинга

Итак, мы дошли непосредственно до заполнения брифа. О чем в нем вообще писать? Так как у нас речь о брифе на разработку landing page, то помимо общей информации (о вашей компании, продукте или услуге), нужно указать конкретику, которая будет полезна при разработке такой страницы. В частности — это:

1. “Шапка”. Начинаем, конечно же, с контактной информации. Здесь пишем название компании, даем ссылку на сайт, пишем ФИО контактного лица, телефон, аккаунты в мессенджерах и так далее.

2. Информация о компании. В этом блоке пишем, чем занимается наша компания. Какие есть товары и услуги? В чем преимущества компании? В каких регионах работает компания? Какие есть конкуренты?

3. Информация о клиентах. Напишите, как выглядит ваш клиент. Какой его возраст, пол, образование, доход. Какие у клиента интересы и почему ему нужна ваша продукция или услуга.

4. Для чего нужен лэндинг. В этом блоке напишите, зачем создается одностраничный сайт, под какой товар или услугу. Напишите, какое действие должен в итоге совершить посетитель. Также укажите пожелания к посадочной странице и добавьте несколько ссылок на лэндинги, которые вам нравятся.

5. Суть предложения. Опишите, в чем заключается предложение, которое будет размещено на лендинге. В чем ключевая польза для клиента, конкретные преимущества. Под какую акцию или событие запускается сайт.

6. Дизайн лэндинга и материалы. Укажите свои предпочтения по дизайну лэндинга и обязательно напишите, какие материалы у вас есть. Возможно. у вас есть фирменный стиль, логотип, фотографии, которые будут использоваться на странице.

7. Технический блок. Далее укажите технические пожелания к лэндингу, если они есть: CMS, наличие счетчиков Яндекс и Google, нужна ли версия для смартфонов, интеграция с другими сервисами и так далее.

8. Другие пожелания и предложения. Здесь напишите все то, что не вошло в предыдущие блоки.

«>

В итоге у вас должен получиться документ на 3-4 страницы. Достаточно лаконичный, понятный и включающий все ваши ключевые пожелания к будущему сайту. Этот документ необходимо отправить потенциальным исполнителям и ждать их ответа.

Типовая форма брифа на создание лэндинга

Чтобы не изобретать велосипед и не тратить время на составление брифа с нуля, можно скачать готовую форму для дальнейшего заполнения. Специалисты WORKSPACE подготовили такую форму, в которой включены все необходимые вопросы и нюансы. Скачивайте, пользуйтесь и найдите идеального исполнителя для своего проекта!

5 примеров landing page в трендах 2015 года

Мы собрали подборку из 5 лендингов, которые отражают дизайнерские тренды 2015 года. За исключением прозрачных кнопок и вездесущего плоского дизайна (мы и так посвятили этой теме не одну статью). Читайте, и вы узнаете самые последние тенденции в дизайне лендинг пейдж.

Клик на картинку, чтобы посмотреть лендинг полностью.

Мобильный веб-дизайн

Рис.1. Пример лендинга для ниши услуг. Здесь можно найти все тренды последних лет: flat-дизайн, невидимую кнопку, видео на первом экране и кнопку меню в виде гамбургера.

Лаконичное меню в виде иконки-гамбургера, а также скрытые кнопки соцсетей (правый верхний угол) — это далеко не полный перечень решений, которые успешно перекочевали из интерфейсов мобильных приложений в лендинги.

Границы между веб-дизайном для мобильных устройств и компьютеров стираются, чтобы один и тот же сайт всегда корректно отображался. И если раньше этого эффекта пытались добиться адаптивной версткой, то сейчас лендинги изначально проектируются, в первую очередь, под мобильные устройства (принцип «Mobile first»).

Пример лендинга выше отлично отражает этот принцип. Японский одностраничник с акцентом на фоновое изображение выглядит одинаково и на компьютере, и на планшете, и на мобильном телефоне. Единственный минус — видео нужно время, чтобы загрузиться, нужно всегда учитывать этот фактор.

Уникальный фотоконтент

Рис. 2. Пример лендинга в нише дизайн-бюро.

Сейчас дизайнеры стараются ограничить использование стоковых фото и выбирают вместо приевшихся картинок красивый авторский контент. Использование собственных фотографий добавляет «очков» компании, повышает статус бренда.

Лендинг Belle Epoque производит незабываемое впечатление за счет качественных фоновых фотографий. Листая сайт, вы будто находитесь в уютном офисе компании. Конечно, свою роль сыграла типографика, и в итоге посадочная страница радует глаз и выглядит завершенной.

Просто представьте себе эту же страницу с обычной стоковой фотографией, весь шарм и харизма сразу потеряются.

Parallax-эффект остается

Рис. 3. Пример лендинга для презентации автомобилей премиум класса

Параллакс продолжает править бал на лендингах с длинной прокруткой, которые рассказывают историю продукта или бренда. Важно понимать одно: что хорошо для дорогого лендинга-визитки, может сыграть злую шутку с продающими страницами. Говоря проще, параллакс не помогает продавать продукт. Но вместе с тем, он отлично смотрится на пафосных микросайтах известных брендов.

Пример лендинга выше, сайт PorschEvolution, приглашает вас на короткое, но незабываемое путешествие в мир Porsche, и все за счет удачного параллакс-эффекта.

Портфолио в формате лендинга

Рис. 4. Пример лендинга-портфолио для разработчика интерфейсов.

За последний год число лендингов — портфолио представителей творческих индустрий выросло в несколько раз. Любой уважающий себя разработчик и дизайнер предлагает целевой аудитории познакомиться с своими работами и резюме через онлайн-портфолио и заявляет о себе в Интернете, создавая уникальные и стильные страницы.

Видео на весь экран

Рис. 5. Пример лендинга для digital-агентства: видео на первом экране придает странице динамику, цепляет взгляд и выглядит очень стильно.

В других подборках «Примеры лендингов этой недели» вы встречали развлекательные видео и видеорезультаты, мини-фильмы для фона и интригующие интро для одностраничников. 

Поэтому можно с уверенностью утверждать, что полноэкранные видео, как тренд, переходят в 2015 год.

Прежде чем выбирать между фотографией и видео, ответьте на два вопроса: где находится ваша целевая аудитории (позволяет ли скорость интернета просматривать видео),  для чего вы будете использовать видео (показывать результат, закрывать возражения, вызывать доверие и т. д.). «Просто для красоты» — это не причина.

Если вы создаете CTR-целевые страницы лучше протестируйте несколько вариантов (с видео и без).

Хотя большинство тенденций приходят и уходят, не задерживаясь больше чем на год или даже несколько месяцев, они достаточно сильно влияют на то, как пользователи воспринимают ваш лендинг. Трендам не нужно слепо следовать, но и на вооружение взять не помешает.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Вдохновляющих целевых страниц, разработанных с помощью Unbounce

Zola

Интернет-регистр и ритейлер свадеб Zola продемонстрировали свои услуги по приглашению с каруселью примеров дизайна, пиксельных изображений, часто задаваемых вопросов и скидок через липкую панель.

Cameo

Служба обмена сообщениями со знаменитостями Cameo создала целевую страницу, которая демонстрирует список их талантов и помогает посетителям пройти весь процесс, чтобы показать, насколько это просто.

Drizzle Honey

Поставщик сырого меда Drizzle рассказал о своей коллекции суперпродуктов, ее ингредиентах и ​​пользе для здоровья на целевой странице электронной коммерции, которая поощряет оптовые закупки.

GREATS

Производитель кроссовок премиум-класса GREATS продемонстрировал свое мастерство и стиль на целевой странице электронной коммерции, ориентированной на преимущества, с отзывами, изображениями в высоком разрешении и видео.

Indochino

Узнайте, как компания Indochino использовала Unbounce, чтобы создать красивую персонализированную целевую страницу и получить больше конверсий.

Later

Платформа планирования Instagram Later использовала целевые страницы и контент-маркетинг для привлечения лидов и подталкивания их к регистрации.

Procurify

Узнайте, как Procurify использовал Unbounce, чтобы создать красивую персонализированную целевую страницу и получить больше конверсий.

Shoelace

Узнайте, как Shoelace использовал Unbounce для создания красивой индивидуальной целевой страницы и повышения конверсии.

Peakon

Узнайте, как Peakon использовал Unbounce для создания красивой индивидуальной целевой страницы и повышения конверсии.

Mixmax

Узнайте, как Mixmax использовал Unbounce для создания красивой индивидуальной целевой страницы и увеличения числа конверсий.

Thinkific

Узнайте, как Thinkific использовала Unbounce для создания красивой индивидуальной целевой страницы и увеличения числа конверсий.

Western Rise

Узнайте, как Western Rise использовала Unbounce для создания красивой индивидуальной целевой страницы и увеличения количества конверсий.

Wavehuggers

Школа серфинга Wavehuggers использовали целевую страницу с переходом по клику для продвижения специального предложения и привлечения трафика на свою страницу бронирования уроков.

waterdrop

Компания waterdrop, занимающаяся электронной торговлей, создала целевую страницу для продвижения своего «квартета» микронапитков, знакомя покупателей с их продуктом и позволяя им выбрать свою собственную вкусовую упаковку.

Twinwoods Adventure

Компания по бронированию приключений Twinwoods Adventure запечатлела острые ощущения от прыжков с парашютом в помещении с анимацией героев и множеством кадров.

Twillory

Магазин мужской одежды Twillory создал целевую страницу электронной коммерции с видео, анимацией, отзывами клиентов и целевыми переходами в галереи своих товаров.

Trade Coffee

Служба подписки на кофе Trade выделила свои обжарки с самым высоким рейтингом и фавориты клиентов с помощью целевой страницы и скидки на первую покупку.

The Listings Lab

Узнайте, как The Listings Lab использовала Unbounce для создания красивой индивидуальной целевой страницы и увеличения количества конверсий.

Tespo

Витаминная компания Tespo использовала целевую страницу для привлечения потенциальных клиентов, чтобы создать ажиотаж перед запуском своей службы персонализированного питания.

Справочники

Узнайте, как Справочники использовали Unbounce для создания красивой индивидуальной целевой страницы и повышения конверсии.

SnackNation

Служба доставки закусок SnackNation использовала настраиваемую целевую страницу с всплывающей формой для продвижения специального предложения и поощрения подписки.

10 примеров целевых страниц с высокой конверсией от ведущих блоггеров

Вы когда-нибудь задумывались, почему вы не получаете такой коэффициент конверсии на своих целевых страницах, как утверждают другие блоггеры?

Несмотря на то, что на это может влиять множество факторов, от качества трафика до намерений читателей, оказывается, что вы можете многое сделать, когда дело доходит до повышения коэффициента конверсии вашей целевой страницы, просто поэкспериментировав с дизайном ваших страниц.

Ознакомьтесь с бесплатными целевыми страницами ConvertKit

Как блогер, который хочет привлечь больше подписчиков по электронной почте, создать более качественных потенциальных клиентов или направить читателей к недавно запущенному цифровому продукту, вы с большей вероятностью конвертируете своих посетителей, если направляете трафик на продуманную целевую страницу.

, в отличие от подробной статьи, списка всех ваших продуктов или вашей домашней страницы.

Целевые страницы уникальны тем, что служат единственной цели: привлекать подписчиков.

Если вы уже запустили свой блог и трафик начинает поступать, целевые страницы станут для вас все более важным инструментом по мере расширения списка адресов электронной почты и работы над монетизацией вашего веб-сайта. Целевые страницы:

• Предоставьте читателям четкое предложение (бесплатная загрузка, лид-магнит, подписка на новостную рассылку)
• Расскажите читателям, что именно им нужно сделать, чтобы получить поощрение
• Отсутствие отвлекающих факторов, таких как избыточный контент или кликабельные ссылки для перехода за пределы страницы

Вот пример одной из моих самых эффективных целевых страниц, которая побуждает читателей записаться на мой бесплатный курс по созданию прибыльного блога после того, как они уже попали на мое подробное руководство о том, как запустить свой блог.

Поскольку читатели, попавшие на эту целевую страницу, очень хорошо нацелены и уже готовы присоединиться к этому бесплатному курсу, 64,88% посетителей превращаются в новых подписчиков электронной почты.

Пример целевой страницы курса от Райана Робинсона

Вы заметите, что мой заголовок, описание и призыв к действию на этой целевой странице очень четко объясняют, какие действия вы должны предпринять прямо сейчас и что вы хотите ll получить в обмен на присоединение к бесплатному курсу.

Мощное сочетание простого предложения и источника высокоцелевого трафика, который получает бесплатный ресурс, соответствующий их точному поисковому намерению, является рецептом создания целевой страницы с высокой конверсией.

Теперь давайте углубимся в то, что делает целевую страницу успешной.

6 ключевых элементов эффективной целевой страницы и как создать ее для своего блога

Как мы уже говорили, успешная целевая страница — это та, которая затрагивает явную проблему, предлагает решение и заставляет вас посетители совершают действия, что приводит к увеличению числа конверсий. Вот шесть элементов эффективной целевой страницы, а также четкие рекомендации и запреты, о которых следует помнить при разработке макета.

1. Привлекательное предложение, соответствующее намерениям читателя

Чтобы ваша целевая страница когда-либо работала в вашу пользу, она должна сначала представить актуальное и убедительное предложение (решение проблемы), которое действительно волнует ваших читателей.

Ключ заключается в знании своей аудитории, понимании того, что ее действительно интересует, и признании ее мотивов. Подумайте об их самых насущных проблемах, которые вы можете решить с помощью бесплатного предложения, такого как электронная книга, курс, контрольный список, шаблон или другой цифровой актив, к которому они могут получить доступ сразу же после заполнения формы на вашей целевой странице.

Вот несколько способов определить, каким умным лид-магнитом может быть ваша аудитория:

• Проведите опрос ваших существующих читателей с помощью бесплатного инструмента, такого как Google Forms или SurveyMonkey, путем ссылки на опрос из вашего контента в социальных сетях.
  , или в рамках кампании по электронной почте, которая спрашивает читателей, с какими проблемами они сталкиваются сегодня.
• Используйте функцию автозаполнения Google для данного поискового запроса, чтобы собрать информацию о часто задаваемых вопросах, относящихся к вашей нише или интересующей вас теме, которая, как вы подозреваете, будет интересна вашим читателям.
• Просматривайте разделы Quora в своей нише, чтобы узнать, какие вопросы люди задают чаще всего в связи с набором распространенных проблем, о которых вы знаете.

Выяснить, как привлечь читателей, — это одно, но для того, чтобы превратить ваших новых посетителей в активных потенциальных клиентов, вам придется тщательно согласовать свое предложение с интересами ваших читателей. После того, как вы определились с этим основным предложением, вы должны быть в состоянии продемонстрировать его ценность и показать, какую пользу от него получат ваши читатели.

Еще один важный аспект, о котором следует помнить, заключается в том, что ваша целевая страница должна очень точно соответствовать сообщению, которое передается о предложении из внешних источников, таких как поисковые системы и реклама в социальных сетях (сайты, с которых приходят ваши читатели). Если сообщения не совпадают, вы получите высокий показатель отказов, так как читатели чувствуют себя обманутыми, заставляя нажать на ваше предложение.

Например, если в вашем сообщении в социальной сети или SEO-заголовке утверждается, что вы предлагаете «бесплатную демоверсию» своего продукта на этой целевой странице, убедитесь, что текст на странице четко сообщает об этом факте.

2. Простой макет, соответствующий вашему брендингу

Лучшие целевые страницы — это те, которые просты, не загромождены и просты в навигации.

Хотя большинство целевых страниц создаются для достижения одной цели, каждая из них по-прежнему является частью вашего более крупного веб-сайта и должна соответствовать идентичности вашего бренда, начиная от использования одинаковых цветовых схем и заканчивая согласованными шрифтами, элементами макета, изображениями. стили и многое другое.

Найдите способы интегрировать общий внешний вид вашего веб-сайта в целом, чтобы предложить единый интерфейс на ваших целевых страницах, который произведет неизгладимое впечатление на ваших новых подписчиков.

Хотя поначалу вы можете чувствовать себя обязанным сообщать много информации на своих целевых страницах, предложение слишком большого количества текста может на самом деле перегрузить посетителей слишком большим количеством информации и заставить их дважды подумать о том, готовы ли они претендовать на вашу предложение.

Держите свои страницы в чистоте, четко сообщайте о преимуществах того, что читатели получат после того, как заявят о своем предложении, и упростите быстрое сканирование основных моментов.

3. Адаптация к мобильным устройствам

Нравится вам это или нет, но будущее за мобильными устройствами. А поскольку на мобильные устройства в настоящее время приходится более 52,2% всего трафика, разработка целевой страницы, адаптированной для мобильных устройств, больше не может быть запоздалой мыслью.

Это означает, что если вы используете устаревшую систему управления контентом, плохо разработанную тему WordPress или платформу электронной коммерции, которая не позволяет создавать страницы, адаптированные для мобильных устройств, вы упустите важные возможности. конвертировать больше читателей.

Ваши целевые страницы должны быть оптимизированы для всех типов устройств, чтобы они обеспечивали бесперебойную работу пользователей независимо от размера окна браузера — и все это с целью снижения показателя отказов и увеличения количества конверсий.

Что помогает в разработке умной целевой страницы, адаптированной для мобильных устройств?

• Четкие, легко читаемые заголовки и маркеры текста
• Оптимизированные изображения или встроенное видео, которые быстро загружаются
• Простой дизайн с использованием макета в один столбец (на мобильных устройствах)
• Разместите весь важный контент и призыв к действию в верхней части страницы
• Короткие формы регистрации с включенными параметрами автозаполнения

Последнее, что вам нужно, это чтобы ваши читатели продолжали увеличивать и уменьшать масштаб и регулировать размер своего экрана только для того, чтобы понять смысл вашей целевой страницы. Убедитесь, что вы потратили время на разработку целевой страницы, адаптированной для мобильных устройств, которая обеспечивает удобство работы пользователей на всех устройствах.

4. Мощный заголовок, привлекающий внимание читателя

После того, как вам удалось направить трафик на целевую страницу, дальнейшие действия во многом зависят от того, насколько мощным заголовком будет побуждать посетителей читать дальше.

Тот факт, что в среднем 8 из 10 человек читают только заголовки на странице, прежде чем принять решение о том, предназначен ли им контент, делает этот элемент, пожалуй, самым важным элементом на вашей целевой странице.

Вы можете получить лучшую халяву с самым убедительным текстом, но с неправильным заголовком — многие читатели мгновенно уйдут, если он им не понравится.

Заголовок целевой страницы с высокой конверсией — это заголовок, который:

• Очень точно указывает, какие точные результаты получат подписчики
• Точно соответствует ожиданиям посетителя и привлекает его внимание
• Сосредоточен на преимуществах и положительных результатах, которых можно ожидать
• Апеллирует к эмоциям и создает ощущение безотлагательности

Я рекомендую использовать бесплатный инструмент CoSchedule Headline Analyzer, чтобы проверить ваши заголовки и получить предложения по их улучшению перед запуском новых целевых страниц. Их инструмент учитывает эти факторы, чтобы помочь сформировать ваши заголовки в правильном направлении.

Несмотря на то, что заголовок должен быть коротким и лаконичным, вы можете рассмотреть возможность добавления подзаголовка, чтобы уточнить ваше сообщение и добавить больше контекста, чтобы донести мысль. Рассмотрите возможность использования отзывов или данных исследований, чтобы повысить доверие к себе на странице.

5. Соответствующие, визуально привлекательные изображения

Использование визуальных элементов на вашей целевой странице почти всегда оживит атмосферу и поможет лучше привлечь внимание ваших посетителей, когда они придут.

Рассмотрите возможность использования изображений людей (даже самих себя, если вы занимаете центральное место в своем бренде), чтобы вызвать эмоциональную связь, очеловечить ваше предложение и сформировать отношения с вашими новыми подписчиками.

Также полезно использовать изображение цифрового продукта, который вы предлагаете — будь то электронная книга, видеокурс, аудиозагрузка или что-то еще — чтобы установить связь между заголовком вашей целевой страницы и форматом вашего предложения. Это помогает читателям визуализировать продукт и упрощает рассмотрение возможности подписки на него.

Если вы включаете отзывы на свою целевую страницу, дополните их фотографиями ваших клиентов, чтобы они сопровождали их цитаты, или рассмотрите возможность добавления видео-отзывов, чтобы добавить еще более глубокий уровень достоверности.

При всем при этом не совершайте ошибку, используя слишком много изображений на своих целевых страницах — до такой степени, что они загромождают макет, отвлекают читателя или затрудняют навигацию по мобильной версии вашей страницы. Используйте визуальные эффекты экономно и сделайте так, чтобы они учитывались.

6. Простая форма с четким CTA

Вся цель создания целевой страницы в вашем блоге состоит в том, чтобы ваши посетители заполнили форму и воспользовались вашим контентом, верно?

После всей тяжелой работы, которую вы проделали для привлечения целевого трафика на свою страницу, вы не хотите заставлять читателей задумываться о том, стоит ли их время заполнять длинную форму.

Чем больше полей вы требуете от читателей, тем выше вероятность того, что они покинут страницу.

Формы должны быть максимально короткими и понятными, запрашивая минимум информации, которую необходимо собрать. Спросите себя, какие данные абсолютно необходимы на данном этапе от вашего нового подписчика.

Например, если вы просите посетителей зарегистрироваться на предстоящий вебинар, вам, вероятно, не нужен их почтовый индекс и размер их компании, не так ли?

Если вы хотите, чтобы ваши целевые страницы хорошо конвертировались, привлеките больше читателей к завершению процесса регистрации, сделав для них это невероятно простым.

Последний важный элемент, который вы должны тщательно контролировать в своей форме для потенциальных клиентов, — это кнопка призыва к действию (CTA), которую посетители будут нажимать, чтобы отправить свою информацию и запросить ваше предложение.

Цвет, который вы выбираете для кнопки CTA, должен оставаться фирменным и достаточно контрастировать с остальными элементами вашей страницы, чтобы он четко выделялся.

Вы также можете разместить его на видном месте под полями формы, которые только что заполнили ваши посетители, чтобы это был естественный следующий шаг, и используйте язык, ориентированный на действие, для текста кнопки.

8 советов, которые нужно и которые нельзя делать при создании выигрышной целевой страницы

1. Используйте целевые ключевые слова для оптимизации целевой страницы в соответствии с передовыми методами SEO
2. Не перегружайте страницу, вставляя слишком много текста или слишком много изображений
3. Используйте ли контрастные цвета, чтобы сделать заголовок и CTA заметными
4. Не используйте несколько кнопок CTA, которые могут запутать посетителей
5. Проведите A/B-тестирование заголовков, текстов и изображений целевой страницы, чтобы улучшить результаты
6. Не используйте общие и двусмысленные тексты CTA, такие как «Нажмите здесь» или «Отправить»
7. Сделайте перенаправление посетителей на страницу «спасибо» после этого, чтобы задать ожидания относительно того, что будет дальше
8. Не вставляйте ссылки на другие страницы контента на свои целевые страницы

Теперь давайте подробнее рассмотрим несколько целевых страниц с высокой конверсией.

6 ведущих блоггеров поделились своими примерами целевых страниц с наибольшей конверсией

Чтобы предоставить вам более разнообразную выборку примеров целевых страниц, я обратился к нескольким блоггерам, которые годами разрабатывали (и оптимизировали) свои целевые страницы — среди миллионов читателей, попавших на эти страницы.

1. Мишель Шредер, Разбираемся в центах

Разбираемся в центах Шпаргалка, целевая страница

Мишель Шредер ведет свой блог о личных финансах, Разбираясь в центах, и учит более 300 000 ежемесячных читателей тому, как делать все, начиная с более ответственного отношения к своим деньги, чтобы ускорить свои сбережения, увеличить свои доходы и многое другое. Большой сегмент ее аудитории состоит из блоггеров, которые хотят получать доход в Интернете от партнерского маркетинга.

Для тех читателей, которые наткнулись на статью Мишель о том, как увеличить свой доход от партнерской программы, этот бесплатный контрольный список точно соответствует намерениям пользователей для тех, кто хочет поднять свое обучение на новый уровень. .

Этот лид-магнит, который я предлагаю через Convertkit, за эти годы дал мне десятки тысяч подписчиков и очень хорошо конвертирует. Я думаю, что это сделано хорошо для многих по многим причинам, но в основном потому, что статья, с которой она связана, действительно полезна (а не просто пух). Содержание составляет более 1000 слов, и это не просто попытка продать что-то читателям снова и снова.

Вторая причина, по которой это сделано так хорошо, заключается в том, что контент действительно вызывает у читателей интерес к теме партнерского маркетинга и рассказывает о преимуществах того, что может произойти, если вы относитесь к этому серьезно, что убеждает их подписаться на халяву.

Мишель Шредер

2. Пэт Флинн, Умный пассивный доход

Пэт Флинн, подкастинг шпаргалки, целевая страница

Блог Пэта Флинна, Умный пассивный доход, и его чрезвычайно популярный подкаст стали синонимами охвата всего, что нужно для получения дохода в Интернете — особенно когда речь идет о создании пассивных источников дохода.

С момента запуска своего подкаста более девяти лет назад его скачали более 50 миллионов раз, и он давно отвечает на вопросы читателей о том, как ему удалось поднять свое шоу до таких невероятных высот. Его шпаргалка по подкасту ломает все его советы.

С очень четким визуальным представлением того, как выглядит шпаргалка прямо вверху, рядом с заголовком и четкой кнопкой CTA, эта целевая страница получает высокие оценки за макет дизайна. Соедините это с коротким видео с автоматическим воспроизведением под сгибом Пэта, быстро объясняющим преимущества того, что вы получите от шпаргалки, и это стало одной из его загрузок с самой высокой конверсией.

Эта целевая страница хороша для нас, потому что это очевидное обновление контента, и когда я говорю о подкастинге в своем контенте — это легкая победа для людей, когда все шаги изложены прямо перед ними в одном месте. .

Пэт Флинн

3. Брайан Дин, Backlinko

Целевая страница информационного бюллетеня Backlinko с советами по SEO

Хотите верьте, хотите нет, такая простая вещь, как страница подписки на информационный бюллетень, может фактически служить целевой страницей с высокой конверсией для сбора новых подписчиков электронной почты, если вы хорошо разрабатываете его и ведете с убедительным предложением. Всемирно известный SEO-блог Брайана Дина — яркий пример того, как это работает сегодня.

Эта целевая страница так хорошо конвертируется, потому что мы делаем то, что вы получаете, более ощутимым, чем просто информационный бюллетень или еженедельные обновления. Вместо этого мы используем такие термины, как советы и стратегии SEO, которые делают информационный бюллетень более ясным. Мы также добавили второе поле в нижней части страницы, что повысило коэффициент конверсии на странице примерно на 10%.

Brian Dean

Хотя успех, которого вы добились в убеждении читателей подписаться на очередной информационный бюллетень, который будет попадать в их почтовый ящик каждую неделю, естественно, во многом зависит от того, насколько привлекательно ваше предложение, вы также должны учитывать, как посетители переходят на эту страницу — и чего они ожидают по прибытии.

4. Бетани Кантор и Анкур Нагпал, Teachable

Целевая страница мероприятия Teachable «Женщины, которые создают»

Этот пример целевой страницы был взят из кампании Teachable «Женщины, которые создают», которая проводилась в марте 2019 года как трехдневное виртуальное мероприятие специально для женщин-творцов. Тот факт, что это предложение было так тщательно нацелено на конкретную целевую аудиторию, помогло добиться высоких показателей посещаемости мероприятия.

Эта страница конвертировалась на 60% для нас, что может удивить многих людей, учитывая, что она была довольно длинной по сравнению с большинством наших целевых страниц. Это была уникальная страница, которую мы запустили для одноразового саммита, и каждый раздел страницы имел определенную цель, начиная от объяснения преимуществ, которые вы получите от участия в бесплатной конференции, и заканчивая некоторыми конкретными часто задаваемыми вопросами, и цель оставалась ясной. путь вниз по странице.

Bethany Cantor

Помимо всего прочего, участие в бесплатном виртуальном саммите некоторых из ведущих женщин-лидеров онлайн-бизнеса сегодня представляет огромную ценность.

Повествование на странице было в значительной степени основано на улучшении ваших маркетинговых навыков, в позитивном, вдохновляющем тоне, а единый призыв к действию понятен. Мы просим вашего времени заранее. Затем мы берем на себя ответственность за предоставление ценности на саммите.

5. Хитен Шах, FYI

Целевая страница расширения Chrome от FYI

Инструмент поиска и организации документов Hiten Shah, FYI, имеет минималистическую целевую страницу для своего расширения Chrome, которая очень хорошо конвертируется — в основном из-за фонового видео с автоматическим воспроизведением, которое быстро помогает посетителям понять, что именно они получат.

Ключом к странице является анимированный GIF-файл, который подчеркивает, насколько прост наш поиск документов. Этот тип целенаправленной целевой страницы заставляет людей выбирать, подходит ли им то, что мы предлагаем, или нет. Поскольку конверсия является целью, мы обнаружили, что такой подход с краткой страницей работает лучше, чем с длинной целевой страницей.

Hiten Shah

В дополнение к простому и лаконичному заголовку и призыву к действию стоит подчеркнуть, насколько эффективны различные изображения логотипов продуктов, расположенные рядом с заголовком. Это позволяет посетителям мгновенно понять, что этот продукт позволит вам искать и систематизировать все ваши документы на различных платформах, которые вы уже используете.

6. Джон Морроу, SmartBlogger

Шпаргалка заголовка Smart Blogger, целевая страница

Мощь империи SmartBlogger, Джон Морроу, большую часть десятилетия обучал сотни тысяч писателей и блоггеров тому, как стать лучшими создателями контента, маркетологами и успешными владельцами онлайн-бизнеса.

Его самая эффективная целевая страница имеет умное название — Headline Hacks — и очень простой макет с привлекательным изображением продукта, смелым заголовком и четким призывом к действию без каких-либо отвлекающих факторов.

Наша целевая страница взлома заголовков работает так хорошо, потому что это самая близкая вещь к чит-коду для ведения блога.

Люди ищут быстрых и легких побед, и шаблон заголовка с заполнением пробелов отвечает всем требованиям. Это также обещает выгоду, которую хочет наша аудитория: сделать ваш пост вирусным. Соедините их вместе с простой целевой страницей, и вы получите выигрыш.

Джон Морроу

Примеры самых эффективных целевых страниц ConvertKit

Если вы хотите создать целевую страницу для своего блога, вам будет полезно черпать вдохновение из других успешных целевых страниц и понимать, что делает их такими успешными.

В дополнение к примерам, которые мы уже получили от самых успешных блоггеров мира, вот четыре высокоэффективных дизайна целевых страниц ConvertKit, которые помогут вам начать работу.

1. Пример целевой страницы бизнес-тематики

Бесплатный шаблон целевой страницы бизнес-тематики от ConvertKit

Если вы запускаете новый курс, эта целевая страница бизнес-тематики является отличным примером.

• Использует пронумерованный заголовок, чтобы выделить ценностное предложение предложения (курс по электронной почте)
• Подзаголовок подробно описывает, какую пользу получит читатель
• Простая форма, в которой запрашивается только основная информация (имя и адрес электронной почты)
• Заметный, ориентированный на действие призыв к действию, который включает в себя преимущество (бесплатный курс) в копии
• Четкий дизайн и привлекательная компоновка
• Создает ощущение срочности (зарегистрируйтесь сегодня, не упустите свой шанс)
• Использует триггеры кликов для повышения конверсии (мы уважаем вашу конфиденциальность, отмените подписку в любое время)

2.

Скоро появится пример целевой страницы Скоро появится бесплатный шаблон целевой страницы от ConvertKit

Если вы хотите продвигать предложение перед его запуском, чтобы оценить интерес или создать шумиху перед запуском вашего предстоящего предложения, вот скоро появится целевая страница, которая идеально подойдет для этого случая.

• Выделяет поощрение (зарегистрируйтесь и получите скидку 20%)
• Создает ощущение срочности (предложение действительно до 31 декабря)
• Описание особенностей предложения
• Простая форма, запрашивающая только адрес электронной почты
• Главный образ, дополняющий продукт
• Использует триггеры кликов (мы уважаем вашу конфиденциальность, отписываемся в любое время)

3. Пример целевой страницы бесплатного курса.

Пример целевой страницы бесплатного курса от ConvertKit. много вдохновения от.

• Отображает ваше изображение спереди и по центру, чтобы установить связь с посетителями
• Задает соответствующие вопросы в форме
• Динамические поля формы для сбора нескольких типов входных данных (советую упростить)
• Призыв к действию

4.

Пример целевой страницы с лид-магнитом Пример целевой страницы с лид-магнитом от ConvertKit

Ваши шансы на увеличение списка адресов электронной почты значительно возрастут, если вы сможете предложить ценный лид-магнит в обмен на адрес электронной почты посетителя. Вот шаблон целевой страницы с лид-магнитом, который вы можете использовать для начала.

• Основное изображение вверху, которое помогает читателям визуализировать ваш продукт
• Смелый заголовок, описывающий предложение всего в нескольких словах
• Копия, демонстрирующая наличие продукта в магазине
• Простая форма с понятной кнопкой CTA

Создайте свои собственные целевые страницы с высокой конверсией

Целевые страницы предназначены не только для крупных брендов и авторитетных онлайн-компаний, предлагающих что-то дорогое для продажи, они одинаково полезны для блоггеров на всех этапах, от новичков до опытных создателей.

Хорошо продуманная целевая страница поможет вам превратить больше читателей в подписчиков электронной почты, что, в свою очередь, создаст возможности для получения дохода на взаимовыгодной основе за счет продажи релевантных продуктов или услуг вашей аудитории.