ТОП-20 Бесплатных Курсов Контекстной рекламы в 2023 году

Автор Евгений Волик На чтение 16 мин Просмотров 10.6к. Обновлено 09.01.2023

Привет всем, друзья! ✌ Сегодня рассмотрим 20 Мощных онлайн-курсов для обучения настройке контекстной рекламы, которые можно пройти абсолютно бесплатно.

1. «Основы контекстной рекламы: Яндекс.Директ‎»

Пройти

Длительность обучения составляет 6 занятий. Преподаватель расскажет об основах создания рекламных кампании в Яндекс.Директ. Вся программа охватывает всю необходимую теорию для начала практики. Обучение подойдёт только для новичков, которые выбирают профессию для будущей практики.

Формат обучения представляет лекции, домашку и выполнение тестов.

С выдачей сертификата

Навыки после курса

• Понимание основ контекстной рекламы.
• Сбор семантики для настройки кампании.
• Создание рекламных объявлений.
• Использование «Яндекс.Метрики».
• Самостоятельный запуск кампании в «Яндекс.Директ».

2. «Яндекс.Директ: подготовка к сертификации‎»

Пройти

Обучение подходит для новичков. А сам курс проходит в формате вебинара + домашние задания без проверки куратора. Материал полезне также для практикующих специалистов, которые хотят улучшить свой опыт в работе над рекламными проектами.

Навыки после обучения

• Управление ценой клика с целью снижения затрат на рекламу.
• Подбор ключевых слов и составление семантики.
• Создание правильных объявлений.
• Эффективная работа с показами и кликами.

Плюсы:

• Насыщенная учебная программа и сильные преподаватели.
• Нет лишней информации и воды, всё строго по теме.
• Возможность бесплатно подготовиться к профессиональному экзамену.
• Записи лекций сохраняются после окончания курса.

3. «Контекстная реклама‎»

Пройти

Обучение длится 2 часа в формате видеозаписи. Ты научишься работать с рекламными кампаниями в Яндекс.Директ и Google Ads. К сожалению, на курсе не выдают сертификата.

Навыки после обучения

• Принципы настройки контекстной рекламы.
• Как подбирать целевые запросы.
• Как использовать UTM-метки и геотаргетинг.
• Типичные ошибки при настройке контекстной рекламы.
• Как снизить затраты на рекламу и повысить эффективность.

Преимущества

• Качественная подборка материалов.
• Опытный лектор.
• Можно просматривать лекции повторно.

4. «Настраиваем Яндекс.Директ»

Пройти

Спрос на специалистов Яндекс.Директ диспропорционально растёт с каждым днём. Профессионалы в этой области ценятся дорого. Поэтому разбираться в контекстной рекламе, а, в частности, Яндекс.Директ, должен уметь каждый уважающий себя интернет-маркетолог.

На первом занятии мы научимся:

• Грамотно подбирать ключевые слова;
• Составлять правильное семантическое ядро;
• Писать тексты объявлений для загрузки в аккаунт Яндекс.Директ.

На втором занятии мы научимся:

• Работать с аккаунтом Яндекс.Директ;
• Выгружать объявления и запускать кампанию.

На правах профессии «🔥Таргетолог +

Контекстолог🔥» от агентства №1 в России!

Вы освоите как контекстную рекламу, так и таргет в соцсетях. Вы начнёте зарабатывать в 2-5 раз больше уже после обучения. До результата (поиск клиентов) вас доведёт личный наставник. Таких специалистов мало!

Стать контекстологом!

Научитесь настраивать рекламу в соцсетях Facebook, Instagram, VK, MyTarget, Snapchat, Twitter, LinkedIn за 2 месяца усердной работы.

ЧЕМУ НАУЧИТЕСЬ

• Составлять портрет целевой аудитории
• Создавать работающие креативы
• Самостоятельно запускать кампании в соцсетях
• Самим настраивать контекстную рекламу в Яндекс и Google
• Анализировать и оптимизировать кампании
• Находить подходящие варианты продвижения для своего проекта

КАК ПРОХОДИТ ОБУЧЕНИЕ

• Смотрите лекции в удобное время
• Выполняйте задания
• Задавайте вопросы 24/7
• Получите сертификат

Программа курса

• МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ И СТРАТЕГИЯТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
• МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА И PROGRAMMATIC
• КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
• АНАЛИТИКА: УРОВЕНЬ PRO
• БОНУСЫ: ЛЕНДИНГИ, КРЕАТИВЫ, КАРЬЕРА

Пример сертификата

Стать контекстологом!

5.

«Специалист по интернет-рекламе»

Пройти

Обучающая программа: обучение включает детальное изучение рынка рекламы и профессии. Дмитрий опишет преимущества и недостатки, расскажет об ошибках новичков и поможет подготовить план развития. Никаких предварительных знаний не нужно. Все что от вас требуется – желание учиться, внимательное изучение материалов тренинга.

Без выдачи сертификата

• Срок обучения:  уроки с обучающим контентом.
• Форма контента: лекции + задания в видео.
• Связь с преподавателем: нет.
• Срок регистрации на поток: без ограничений.
• Необходимый уровень знаний: для новичков.
• Проверка домашки: без проверки.
• Цена: бесплатно.

Начинка курса

• Навыки настройки и запуска рекламы Яндекс.
• Умение находить заказчиков даже без опыта и кейсов.
• Старт в освоении новой прибыльной профессии.
• Знания об основах профессии «Специалист по интернет-рекламе».
• Готовый план выхода на стабильные заработки.

Что узнаете:

• Узнаете, как и сколько можно зарабатывать на ведении интернет-рекламы.
• Узнаете, как обучиться рекламе с нуля за 2 недели и сразу начать зарабатывать.
• Научитесь получать первые заказы, даже без опыта и портфолио.
• Увидите успешные кейсы учеников в ведении рекламы для себя и заказчиков.
• Составите план выхода на желаемый уровень дохода в этой профессии.

6. «Специалист РСЯ»

Пройти

Обучающая программа: авторский онлайн-курс Дмитрия Ивашинникова по обучению рекламе в интернете и получении профессии специалиста РСЯ. Материалы включают последние методы и способы проведения рекламных кампаний 2023 года. Обучение проходит в дистанционном формате по системе: посмотрел-внедрил-заработал.

Без выдачи сертификата

• Срок обучения:  уроки с обучающим контентом.
• Форма контента: лекции + задания в видео.
• Связь с преподавателем: нет.
• Срок регистрации на поток: без ограничений.
• Необходимый уровень знаний: для новичков.
• Проверка домашки: без проверки.
• Цена: бесплатно.

Начинка курса

• Особенности ведения рекламных кампаний в Яндекс.Директ.
• Поисковая и тематическая контекстная реклама. Отличия и преимущества.
• Как настроить рекламную кампанию для русскоязычной и англоязычной аудитории.
• Описание и работа в бесплатных специальных системах веб-аналитики.
• Управление ходом рекламной кампании и ее корректировка при необходимости.

Что узнаете:

• Востребованную и высокооплачиваемую профессию.
• Навык формирования дополнительного дохода.
• Заработок на любимом деле без начальников.
• Возможность работать в любой точке мира.
• Работу, которая подойдет любому человеку.

7. «Мастер-класс «Убойная Директ система»»

Пройти

Обучающая программа: мастер-класс о настройке рекламы в Яндекс.Директ. Директ – это инструмент, который позволяет провести отличные рекламные кампании без бюджета, и если вы не хотите тратить огромные деньги на PR, то этот мастер-класс то, что вам нужно.

В нем Илья Цымбалист поделится своим опытом и даст готовое решение – пошаговую систему Яндекс.Директ, которая уже доказала свою эффективность.

8. «Курс «Быстрый запуск поисковой рекламы в Google Ads»»

Пройти

Обучающая программа: онлайн-курс по обучению настройке рекламной кампании Google. Пройти подготовку будет полезно собственникам и руководителям бизнеса, SMM-щикам, новичкам по контекстной рекламе, маркетологам и всем, кто желает научиться, как настроить рекламу в GoogleAds.

О том, что необходимо знать для быстрого запуска PR-кампаний в GoogleAds расскажет сертифицированный специалист GoogleAds Леонид Лукин.

9. «Специалист по контекстной рекламе»

Пройти

Обучающая программа: бесплатные вводные уроки курса «Специалист по контекстной рекламе» от лучшего обучающего центра интернет-маркетинга Convert Monster имеют ознакомительно-практический характер. Они проводятся для новичков, которые хотят стать специалистами по контекстной рекламе.

Без выдачи сертификата

• Срок обучения:  уроки с обучающим контентом.
• Форма контента: лекции + задания в видео.
• Связь с преподавателем: нет.
• Срок регистрации на поток: без ограничений.
• Необходимый уровень знаний: для новичков.
• Проверка домашки: без проверки.
• Цена: бесплатно.

Начинка курса

• Теория и практика по сборке семантического ядра. Автоматизация сбора.
• Скрипты для написания объявлений для поиска
• Как определить качество подготовленного объявления.
• Секреты работы с рекламной сетью «Яндекса».
• Настройка РСЯ. Разные способы получения трафика с сетей.

Что узнаете:

• Как собрать семантическое ядро.
• Как работать в Яндекс.Директ.
• Как писать продающие тексты.
• Как составить эффективное объявление.
• Как настраивать таргетинг и ретаргетинг.

10. «Специалист по Яндекс.Директ‎»

Пройти

Курс предоставляется в формате просмотра лекции + материалы в форме пдв. После каждого урока ты сможешь пройти тесты. Обучение делиться на 8 блоков. Само онлайн-обучение подходит для новичков и предпринимателей, которые хотят настроить первую поисковую рекламу.

Без выдачи сертификата

Твои навыки

• Использование «Яндекс.Метрики».
• Расчёт стоимости клика и способы оплаты рекламы.
• Сбор семантике и составление объявлений.
• Как проходит модерация объявления.
• Создание и запуск кампании в «РСЯ».
• Настройка ретаргетинга.
• Работа с мобильной и медийной рекламой.
• Автоматизация работы с «Яндекс.Директ».
• Использование инструментов для аналитики.

Плюсы

• Короткие, но информативные уроки.
• Спикеры с большим практическим опытом.
• Наличие кейсов с подробным разбором.
• Под каждой лекцией можно задать вопрос.

11. «‎Контекстная реклама в Google Ads. ОШИБКА, который чуть НЕ ПОГУБИЛ бизнес!»

Пройти

Обучающая программа: ошибка специалиста по Яндекс Директ при настройке Google Ads, которая очень дорого стоила. Учитесь настраивать контекстную рекламу самостоятельно. Лучше вас её никто не настроит.

Без сертификата

Твои навыки после обучения

• Поиск специалиста по контекстной рекламе
• Проверка аккаунта контекстной рекламы
• Ошибка в рекламе, которая может уничтожить бизнес
• Важность специфики разных систем и географий

12.

«Яндекс.Директ простыми словами‎»

Пройти

Формат обучения представляет из себя просмотр контента в форме самостоятельного изучения уроков. После урока ты получаешь тесты + вопросы для закрепления материала. Всего уроков 5, в них раскрыта только нужная информация для настройки первой рекламы.

Навыки после обучения

• Поиск целевой аудитории с помощью «Яндекс.Директ».
• Подбор ключевых фраз.
• Подготовка сайта к запуску рекламы.
• Оценка эффективности и управление рекламой.

Преимущества

• Структурированный материал без воды.
• Можно проверить знания с помощью тестов.

13. «‎Как разместить рекламу в Директе»

Пройти

Продолжительность курса составляет 10 занятий без выдачи сертификата. Формат предусматривает просмотри уроков с выполнением задании + тестов. Вся программа охватывает азы настройки рекламы на Яндексе с полного нуля.

Навыки осле обучения

• Принципы работы контекстной рекламы.
• Подбор ключевых слов.
• Как ключевые фразы влияют на эффективность рекламы.
• Как планировать бюджет кампании.
• Как создать и разместить кампанию.
• Принципы создания объявлений.
• Требования для прохождения модерации.
• Способы оплаты кампании.

Преимущества

• Актуальная информация по теме.
• Материал доступен в любое время.
• Качественная база для дальнейшей работы в «Директ».

14. «‎Контекстная реклама: от основ до повышения эффективности»

Пройти

Специалисты eLama подготовили этот курс для тех, кто только начинает знакомиться с миром контекстной рекламы. Лекции длительностью до 30 минут помогут разобраться с рекламой в Яндекс.Директе и Google Ads

Онлайн-курс охватывает 12 лекции. Формат учёбы как всегда просмотр роликов для самостоятельного изучения. Обучение подойдёт для начинающих специалистов, которые делают первые шаги в настройке поисковой рекламы от Яндекса и Google.

Без выдачи сертификата

Навыки

• Принципы работы контекстной рекламы.
• Какие инструменты используются для настройки рекламы.
• Принципы расчёта бюджета.
• Основные типы кампаний.
• Как использовать ключевые слова и собирать семантику.
• Особенности работы с «РСЯ» и Google Ads.
• Способы автоматизации рекламы.

Преимущества

• Небольшая продолжительность лекций (до 30 минут).
• Актуальная на сегодняшний день информация.
• Можно задать вопрос под видео.
• Есть ссылки на дополнительные полезные материалы.

15. «‎Бесплатный курс по контекстной рекламе в Google Ads»

Пройти

Длительность курса составляет 19 уроков. Формат обучения представляет просмотр лекции с предоставлением консультации от преподавателя. Хотя обратной связи нет, но пообщаться с автором реально.

Курс подойдёт для новичков и решит вопрос с настройкой рекламы в Гугл Адс.

Без выдачи сертификата

Навыки после курса

• Принципы настройки контекстной рекламы.
• Как правильно рассчитать бюджет.
• Правила подбора ключевых слов.
• Секреты написания классных объявлений.
• Полезные фишки рекламы в Google Ads.
• Как попасть в ТОП-3 выдачи Google.

Преимущества

• Максимум информации за короткий промежуток времени.
• Нет сложных терминов, всё объясняется простым языком.
• Можно получить консультацию эксперта.

16. «‎Уроки Google Adwords для начинающих»

Пройти

Курс обучит студентов настройке первой рекламной компании Гугл Адвордс. Длительность онлайн-курса составляет 10 уроков в формате просмотра контента + выполнение домашних заданий. Правда тут нет обратной связи с автором.

Навыки

• Как подготовиться к запуску рекламы.
• Почему реклама иногда уходит в минус.
• Как использовать Google Tag Manager и Google Analytics.
• Регистрация и настройки аккаунта.
• Настройка и применение ремаркетинга.

Плюсы

• Короткие и легкие для восприятия уроки.
• Качественный контент.
• Информативные и наглядные примеры.
• Опытные спикеры.

17. «Контекстная реклама‎»

Пройти

Обучение длится 9 занятий в формате видеоуроков для самостоятельного изучения. Вся программа охватывает все принципы настройки рекламы в Google Adwords и Яндекс.Директ. Подойдёт как новичку-специалисту, так практикующим экспертов.

С выдачей сертификата

Навыки

• Преимущества контекстной рекламы.
• Как рассчитать CTR и зачем он нужен.
• В каких случаях выгодна контекстная реклама.
• Как прогнозировать бюджет.
• Особенности настройки кампаний в «Яндекс.Директ» и Google Adwords.
• Секреты создания рекламных объявлений.

Плюсы

• Свободный график обучения.
• Структурированная информация без вода.
• Программа актуальна в настоящее время.
• Можно получить именной сертификат.

18. «Показатели эффективности рекламы‎»

Пройти

Курс охватывает азы оценки эффективности настройки рекламы. Формат курса предусматривает 4 занятия с уклоном на практику с работающими кампаниями.

Без сертификата

Навыки

• Что такое конверсия, и как она связана с эффективностью рекламы.
• Способы повышения конверсии.
• Как оптимизировать затраты на рекламу.
• Использование коэффициента ROI.
• Взаимосвязь LTV и эффективности рекламы.

Плюсы:

• Короткий, но полезный курс.
• Структурированный материал по теме.
• Приведение реальных примеров.

19. «Кому доверить запуск рекламы в Интернете‎»

Пройти

Обучение длится всего то 8 уроков и предназначены для предпринимателей. Если вам нужен специалист по настройке рекламы, то можете узнать как правильно выбирать подрядчика на проект. Тут нет обратной связи и сертификата,однако информация пригодится.

Навыки

• Особенности выбора специалиста.
• Определение и выбор KPI.
• Принципы построения взаимовыгодного сотрудничества.

Плюсы

• Актуальная информация по теме.
• Лёгкая подача без сложных терминов.

20. «‎Основы Google Ads»

Пройти

Формат курса предусматривает просмотр 9 уроков и прохождения итогового теста. Ты осваиваешь теорию и практикуешься самостоятельно на новых проектах.

Без сертификата

Твои навыки после обучения

• Какой должна быть структура аккаунта Google Ads.
• Основы Google Analytics.
• Принципы создания рекламных объявлений.
• Принципы ценообразования и управления ценой клика.
• Что такое ремаркетинг, его возможности и назначение.
• Работа с мобильным трафиком и видеорекламой.
• Способы автоматизации работы в Google Ads.
• Методы повышения эффективности рекламы.

Бесплатный курс по Яндекс Директ

Избранное

Изучим все аспекты создания рекламы в Яндекс Директе: от основ контекстной рекламы до аналитики, оптимизации и автоматизации.

Начать курс

бесплатно бесплатно бесплатно бесплатно бесплатно бесплатно

Чему вы научитесь

Реклама на поиске и в РСЯ

Научитесь составлять медиапланы, собирать семантику, создавать рекламные кампании на поиске и в РСЯ

Ретаргетинг и реклама в приложениях

Сможете запускать ретаргетинг и кампании для продвижения приложений

Анализ и оптимизация

Научитесь анализировать и оптимизировать рекламу в Яндекс Директе

Автоматизация

Узнаете, как автоматизировать работу с Яндекс Директом

Программа курса

Познакомимся с профессией и процессом запуска контекстной рекламы. Изучим основные понятия и формулы, а также начнем свободно ориентироваться в задачах и зонах ответственности специалиста по контекстной рекламе. 

Освоим принципы медиапланирования и составления семантического ядра, определимся с целями кампаний, а также научимся планировать бюджет рекламных размещений. 

Изучим рекламную систему и систему аналитики, с которыми работает специалист по контексту в рамках работы с Яндекс Директ: посмотрим интерфейсы, настройки, а также создадим первую рекламную кампанию.

Познакомимся с понятиями ключевых слов и поисковых запросов. Научимся собирать маски и проверять их частотность. Соберем ключи и проведем кросс-минусацию. Узнаем о комбинаторах фраз, плагинах и программе KeyCollector.

Повторим основные моменты, касающиеся сбора семантики. Поговорим о создании эффективных рекламных объявлений. Научимся управлять ставками и ценой клика, а также создадим РК и научимся повышать ее эффективность.

Изучим теорию рекламы в РСЯ и иерархию рекламного кабинета. Поговорим о специфичных моментах в выборе таргетингов и составлении объявлений. Научимся управлять ставками, создавать и анализировать рекламные кампании. 

Узнаем, что такое ретаргетинг и как создавать креативы для него. Изучим темы поискового ретаргетинга и повышения эффективности кампаний. Научимся работать с Яндекс Аудиториями, целями и сегментами Метрики.

Поговорим об основах создания рекламных кампаний для мобильных приложений в Яндекс Директе. Разберемся в том, как анализировать и оптимизировать рекламу мобильных приложений. Создадим рекламную кампанию данного типа. 

Обсудим основные правила оптимизации. Узнаем, на что обращать внимание при внесении изменений в таргетинги, объявления, ставки, рекламные бюджеты и стратегии. Поговорим о том, нужно ли это делать, как и когда.

Познакомимся со стандартными и кастомными отчётами в Метрике и Google Analytics. Разберем разницу между отчетами в Яндекс Директе и Яндекс Метрике. Узнаем, какие отчеты нужны для анализа рекламных кампаний и как их найти.

Узнаем, что можно автоматизировать в контекстной рекламе и на каких этапах. Изучим инструменты автоматизации, мониторинга и отчетности. Поговорим об автоматизированных правилах, проектах и экспериментах.

Начать курс

Спикеры курса

11 спикеров

Никита Кравченко

Ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике в eLama. Эксперт Яндекса по обучению

Оксана Дементьева

Руководитель отдела контекстной рекламы Artics Internet Solutions. Эксперт Яндекса по обучению

Ксения Ревзина

Head of PPC в компании VBI. Эксперт Яндекса по обучению

Борис Аникеев

Специалист по контекстной рекламе в digital-агентстве «‎Риалвеб». Ведущий подкаста «Помни про омни». Эксперт Яндекса по обучению

Антон Ковалевский

CEO диджитал-агентства Йеллоу Банана, спикер отраслевых конференций, предприниматель

Владислав Сувернев

Эксперт по контекстной рекламе в Яндекс и Google с опытом более 5 лет

Александр Любивый

Руководитель отдела рекламы в digital-агентстве Bquadro

Светлана Казанцева

Ведущий специалист по контекстной рекламе в агентстве «Промо Эксперт». Преподаватель Высшей Экономической Школы. Преподаватель курса Интернет-маркетинг Фонда поддержки предпринимательства Свердловской области

Никита Шамин

Руководитель отдела продвижения мобильных приложений в агентстве MediaNation

Алексей Петров

Маркетолог, ведущий эксперт контекстной и таргетированной рекламы в digital-агентстве «Риалвеб»

Богдан Забудский

Руководитель отдела контекстной рекламы в агентстве MediaNation

Начните обучение прямо сейчас

Начать курс

Как продвигать бренд через поисковые системы в России в 2023 году

Продвижение бренда начинается с выбора поисковой системы. Какой из них в настоящее время является лучшим для российских пользователей? Какие у него возможности? Эти вопросы будут актуальны для специалиста из любой точки мира, так как всегда есть выбор между движками и нельзя сказать, что какой-то из них полностью лидирует на рынке или что его функционал соответствует всем требованиям и на 100% решает бизнес-задачи. .

В России, несмотря на то, что с 2022 года многие зарубежные маркетинговые инструменты заблокированы, ситуация с контекстной рекламой достаточно неоднозначная. Кажется, что функционал Google.Ads недоступен, но аудитория продолжает пользоваться продуктами Google. При этом российская поисковая система Яндекс предлагает лучшие условия по многим аспектам продвижения. Поэтому приходится «маневрировать» между разными инструментами, выбирая по возможности лучший один или сразу несколько из них.

 

Как продвигать бренд через поисковые системы в России в 2023 году? Своим опытом поделились специалисты RMAA.

Яндекс VS Google. Разные цифры по количеству активных пользователей в России
Последние несколько лет Google и Яндекс входят в число самых популярных поисковых систем в России. Но выяснить, какие доли занимает каждый из них на рынке, проблематично. Так как показатели разных источников существенно отличаются друг от друга.

 

По данным Similarweb, Google занимает первое место в России (74,01%), а Яндекс (10,98%) значительно уступает своему конкуренту.

Данные Similarweb

 

Показатель портала LiveInternet также показывает Google в лидерах, но с другими цифрами – около 63%. При этом доля Яндекса составляет примерно 37%.

 

Данные из живого интернета

 

При этом аналитика Яндекс Радара полностью противоположна. Значительную долю рынка здесь занимает Яндекс (63,51%). Google с 35,99% отстает.

 

Данные аналитики Яндекс Радар

 

Почему показатели такие разные? Эксперты Impulse.Guru утверждают, что все зависит от выбора инструмента расчета веб-аналитики. Таким образом, Similarweb измеряет данные по 4 типам источников (веб-сайты, партнеры, общедоступные данные и агрегатор Contributory Network). LiveInternet собирает информацию с 576 тысяч сайтов. Оба ресурса анализируют количество пользователей, что, с нашей точки зрения, едва ли лучший способ. Так как каждый из них может заходить на сайт несколько раз. В Яндекс Радаре другая система, основанная на собственных алгоритмах. Но они учитывают трафик только со счетчиков Яндекса. Метрики. Опять же, он не на 100% отражает реальную ситуацию на рынке.

 

Сервис StatCounter, использующий в качестве основной метрики количество переходов из поисковой системы, показывает наиболее оптимальную картину событий.

По данным StatCounter получаем следующее (данные представлены за февраль 2023 г. по сравнению с аналогичным периодом 2022 г.).

В России доля Яндекса в результатах поиска для всех типов устройств на данный момент составляет 54,77%. Это немного превышает долю Google (43,37%). Остальные поисковики занимают не более 3%.

 

Доля рынка поисковых систем россия

 

Аудитория использует поисковую систему Яндекс (60,83%) чаще, чем Google (37,1%) с десктопа.

Доля рынка десктопных поисковиков россия

 

Однако последний лидирует с небольшим преимуществом по количеству переходов со смартфонов и планшетов: Google (50,19% и 54,42% соответственно) и Яндекс (48,19% и 43,63% соответственно). Что в принципе очевидно, поскольку у многих пользователей Google установлен по умолчанию.

 

Доля рынка мобильных и планшетных поисковых систем россия

 

. Но для контекстной рекламы этот тип устройств не так важен, как десктоп и смартфоны.

 

Соответственно, определить явного лидера на рынке достаточно проблематично. Конечно, Яндекс на первом месте в России, но с небольшим отрывом. Поэтому грамотные маркетологи часто запускают рекламные кампании одновременно в двух поисковиках. Однако алгоритмы и инструменты Яндекса и Google отличаются друг от друга — это тоже нужно учитывать.

 

Виды контекстной рекламы

 

На сегодняшний день контекстная реклама является одним из основных инструментов практически любого маркетолога. Отлично работает с разными задачами и аудиториями, но только при грамотном подходе, требующем глубокой экспертизы от рекламодателя.

Независимо от выбора поисковой системы контекстную рекламу можно условно разделить на два вида: поисковая реклама и сетевая реклама. Плюс есть дополнительные опции и нюансы при работе с той или иной поисковой системой.

 

 

Контекстная реклама в поисковых системах отображается в результатах поиска и на сайтах партнеров. Помимо рекламы страницы бренда, также может быть запущена торговая кампания с рекламой, содержащей карточку товара с ценой, направленная в основном на продвижение интернет-магазинов.

Главной особенностью этого типа является ответ на конкретный актуальный запрос пользователей в тот момент, когда они вводят его в поисковую строку. Другими словами, контекстная поисковая реклама показывается только тем, кто самостоятельно ищет товары/услуги с помощью движков. Цена такой рекламы зависит от кликов и конверсий. Это означает, что рекламодатель платит только за целевое действие пользователя и самостоятельно определяет максимальную стоимость размещения рекламы.

 

Примеры объявлений в результатах поиска Google и Яндекс по запросу «Купить недвижимость в ОАЭ»

 

Основные рекламные блоки в поиске Google и Яндекса похожи. Здесь может быть показано до 4 объявлений, далее по списку: органический результат поиска по конкретному запросу пользователя. С той лишь разницей, что галерея товаров размещается НАД результатами поиска на Яндексе и НАД/ПРАВО на Google. Кроме того, на обоих поисковиках доступно продвижение через мобильный поиск.

 

Реклама в сетях размещается на сайтах, в мобильных приложениях и других партнерских ресурсах выбранной поисковой системы. В целом такой вид продвижения можно назвать дополнительной информацией к содержанию поисковых страниц, просматриваемых пользователем. Но здесь не требуется вводить конкретный запрос для показа рекламы. Пользователь мог интересоваться этими (или похожими) товарами/услугами ранее или прямо сейчас мог находиться на сайте с похожей тематикой.

Иными словами, основная задача при запуске сетевой рекламы — показать ее пользователям, так или иначе проявившим интерес к рекламируемому. Для этого Яндекс использует РСЯ (Рекламная сеть Яндекса), а Google — КДС (Контекстно-медийная сеть Google).

В первую входят более 50 000 сайтов, видеосервисы, мобильные приложения и Smart TV, собственные продукты Яндекса (Яндекс Почта, Яндекс Видео и др.). По данным Яндекса на 2022 год, среднесуточная доля пользователей РСЯ составляет около 42 млн человек. При этом таргетинг в РСЯ может быть тематическим (по содержанию страницы), поведенческим (по поведению пользователей в Интернете), с ретаргетингом (на пользователей, которые уже просматривали сайт компании), по пользовательским сегментам на Яндексе. Директ (контактные данные, гео, идентификаторы мобильных устройств и т. д.).

Благодаря глобальному охвату Google, GDN насчитывает более 2 миллионов веб-сайтов и приложений примерно для 90% пользователей Интернета по всему миру. Сюда также входят YouTube, Gmail и другие продукты для разработчиков. В отличие от РСЯ, таргетинг по КМС позволяет выбрать для рекламы конкретные площадки (или все сразу), либо настроить параметры по аудитории (пол, возраст, гео, интересы и т. д.). Для работы с лояльными пользователями сюда также включен ремаркетинг, аналогичный ретаргетингу в РСЯ.

 

Ценообразование контекстной рекламы

 

Для определения цены контекстной рекламы используются два параметра: скорость и качество.

Ставка — это максимальная стоимость клика, показа или конверсии рекламного объявления, то есть сколько рекламодатель может заплатить за одно из этих действий.

Качество — соответствие объявления ключевым запросам контекстной рекламы.

Соответственно, чем больше пользователь кликает по объявлению, тем выше показатель качества. Кроме того, по каждому запросу Яндекс.Директа и Google Ads проводятся аукционы, где сравниваются ставки с показателем качества различных объявлений. Результатом будет порядок просмотра рекламы по конкретным ключевым словам. Качественная реклама снижает ставку, и такая реклама должна занимать более высокую позицию, чем менее качественная с высокой ставкой.

Разница в цене между размещением рекламы в Яндексе и Гугле есть, но она не столь значительна. Все зависит от многих факторов, в том числе от географии размещения, аудитории и т. д. Рекламная система покажет примерную стоимость еще до запуска кампании: при загрузке объявления и указании параметров таргетинга. Однако рассчитать точную сумму не получится.

 

SEO-продвижение через Google и Яндекс на рынке России.
В чем разница?

 

Несмотря на определенное сходство Яндекса и Google, системы отличаются друг от друга требованиями к SEO. Что, в свою очередь, влияет на отображение сайтов в результатах поиска. Таким образом, Яндекс делает упор на поведенческие метрики. Но Google позаботится об экспертизе контента, возможности обновления веб-сайтов и хорошем ссылочном профиле.

Что еще следует учитывать при выборе поисковой системы для продвижения?

Региональное назначение доступно на Яндексе в том числе для городов и регионов. Достаточно просто добавить эту информацию в Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Бизнес. Однако такой подробной локализации у Google нет — только страна. Что не очень удобно для российского рынка, где много регионов с разной аудиторией.

Поведенческие факторы. Опять же, время, проведенное на сайте, глубина страницы и т. д. имеют наибольшее значение для Яндекса. На основе этих данных поисковая система определяет качество ресурса. То есть если метрики высокие, то сайт автоматически поднимается в поисковой выдаче по запросу. (При условии отсутствия поддельных заданий, которые проверяются системными администраторами Яндекса). Для Google, конечно, поведенческие факторы имеют определенный вес, но не столь значительный.

Факторы коммерческого ранжирования также более актуальны для Яндекса, который отслеживает цены на товары, матрицу товаров, контактные данные, информацию о способах оплаты, элементы транзакций и точность всех вышеперечисленных параметров. Все это позволяет добиться наилучших результатов SEO в этой поисковой системе. Google учитывает аналогичные факторы, но делает акцент на ссылочном профиле. Довольно часто ТОП поисковых площадок занимают ресурсы, имеющие большой объем внешних ссылок.

Текстовые факторы ранжирования также отличаются друг от друга по разным параметрам. Google уделяет большое внимание крупным текстам и регулярным обновлениям контента. Яндекс будет смотреть на точность употребления слов, отсутствие ошибок и опечаток. Несмотря на это, обе поисковики стремятся транслировать качественный контент. Поэтому основное внимание следует уделить ему в SEO.

Веб-сайт «Возраст» имеет большее значение для Google, так как одним из важных факторов ранжирования системы является возраст домена. Находясь на Яндексе, новый сайт с качественным контентом вполне может занять ТОП позиции поисковой выдачи.

Мобильная версия играет важную роль в Google из-за алгоритма индексации Mobile-first. То есть при ранжировании сайта в первую очередь используется мобильная версия. Если ресурс не адаптирован под смартфоны и планшеты, то шансов занять ТОП-позиции в Google совсем немного. Яндекс обращает внимание на этот параметр, но только для оценки поведения пользователя.

Отображение в результатах поиска отличается для обеих поисковых систем. Яндекс должен иметь заголовок (до 70 символов), описание (до 170 символов) и иконки, позволяющие получить дополнительную информацию о сайте. Например, популярный сайт (высокая посещаемость), выбор пользователя (высокий уровень вовлеченности и большое количество посетителей), фавикон и т. д. Google выдаст следующее: заголовок (до 70 символов), описание (до 140 символов). ) и фавикон, но только для мобильной версии.

Результаты поиска — один из важнейших показателей работы с контекстной рекламой. Здесь тоже есть отличия. По тому же запросу в Яндексе на первых страницах можно увидеть в основном сайты-агрегаторы с огромным выбором предложений. При этом Google покажет тематические профильные сайты компаний, предоставляющих конкретную услугу.

Работа с ключевыми словами. Пожалуй, об этом факторе можно написать отдельную статью. 🙂 Ведь механизмы работы различаются еще на этапе ввода ключевых слов в систему. Для Яндекса оптимальная плотность попадания ключевых слов в систему составляет около 3-4%. Если больше, то возможна пессимизация сайта и санкции. У Google порог выше — до 12%, а словоформы для русской версии системы практически неразличимы, из-за чего возможны повторы. На Яндексе повторы ключевых слов могут восприниматься негативно.

 

__________________________________________

Таким образом, несмотря на разницу в поисковых системах, есть три основных фактора, которые следует учитывать при работе как с Яндексом, так и с Google.

 

• Во-первых, упор делается на уникальный текстовый контент, от которого в большей степени зависит результат вывода сайта в общую поисковую строку.
• Во-вторых, работа с ключевыми словами в заголовке, описании, метатегах и в основном тексте.
• В-третьих, построение определенного объема ссылок, ведущих на сайт с других ресурсов. Наиболее ценными являются популярность, авторитет (лидер мнений), соответствие сайта тематике ссылок и количество ссылок. Имейте в виду, что слишком большое количество может негативно сказаться на продвижении.

Все остальные аспекты, по которым Яндекс и Google ранжируют сайты в поисковой выдаче, будут разными — и это тоже необходимо понимать на этапе создания сайта. Чтобы учесть все эти факторы и создать ресурс, который сможет в будущем занять лидирующие позиции в поиске, лучше воспользоваться помощью хороших специалистов.

Специалисты RMAA готовы проконсультировать Вас по всем вопросам, связанным с контекстной рекламой на рынке России. А также: создать новый сайт с нуля или провести детальный аудит существующего сайта, подготовить и реализовать наиболее оптимальную стратегию продвижения с учетом как поисковых систем, так и специфики вашего бизнеса и бюджета. Одним словом, мы предоставляем полный спектр услуг, которые необходимы для успешного продвижения бизнеса в России.

Доверьтесь нашему опыту, навыкам и знаниям!

Следите за нами в социальных сетях

Как мы внедряли BI-аналитику в отдел контекстной рекламы

Хотите, я расскажу, чем сейчас занимаются наши сотрудники? Они собирают отчеты в электронных таблицах. Сколько времени они тратят на игнорирование автоматизации? Увидеть реальную картину достаточно просто: достаточно подсчитать количество человеко-часов, затраченных на отчетность, и умножить результат на среднюю стоимость рабочего часа сотрудника.

В этом посте я расскажу, почему важно внедрить бизнес-решение BI, какие задачи можно решить с помощью автоматизации и что Netpeak получил за разработку собственного BI-решения для отдела контекстной рекламы.

Бизнес-аналитика (BI) – методы и средства преобразования необработанной информации в содержательную, полезную форму. Эти данные используются для бизнес-анализа. Технологии BI обрабатывают большие объемы неструктурированных данных, чтобы найти стратегические возможности для бизнеса.

Сколько времени заняло внедрение?

Реализация проекта – от постановки задачи до ее завершения – заняла около 5 месяцев.

Что мы делали все это время?

1. Предпроектная подготовка

1.1. Мы определили основные и дополнительные объекты внедрения BI.

1.2. Мы определили каналы, по которым мы должны получать необходимые данные. Мы выбрали Google AdWords, Google Analytics, Яндекс. Директ и фейсбук как первоисточники. Эта большая часть всех проектных бюджетов наших клиентов тратится на текущие платформы. Более того, таким источником данных стала и внутренняя ERP, и набор таблиц, заполненных нашими сотрудниками.

1.3. Исходя из поставленных задач, мы определили перечень отчетов, диаграмм и фильтров, необходимых для решения наших бизнес-задач.

1.4. Мы разработали архитектуру баз данных, где будет храниться вся необходимая для визуализации информация.

1.5. Мы выбрали инструменты для реализации проекта с минимальными финансовыми затратами.

2.Техническая реализация проекта

2.1. Мы изучили документацию по работе с API и все ранее выбранные источники.

• Google Analytics — документация по API;
• Google AdWords — документация по API;
• Яндекс Директ — документация по API;
• Facebook — документация по API.

2.2. Мы получили доступ к API всех необходимых источников.

2.3. Написаны пакеты функций на языке программирования R для работы API с Яндекс Директ и Facebook:

• Пакет Ryandexdirect для работы API с Яндекс Директ;
• Пакет Rfacebookstat для работы API с Facebook.

2.4. Мы исследовали пакеты функций для работы API с Google Analytics и Google AdWords, а также для передачи финансовых данных в одной валюте.

• RAdwords;
• RGoogle Analytics;
• РГА;
• квантмод.

2.5. Мы написали скрипты на языке программирования R для сбора и сохранения данных из всех источников в базе данных.

2.6. Мы настроили визуализацию всех отчетов и диаграмм.

2.7. Мы выделили уровни доступа к отчетам для наших сотрудников.

Итак, давайте перейдем к деталям.

Как определить цели внедрения BI?

Как понять, что вашему бизнесу нужен BI, а не ручной сбор данных и обработка в электронных таблицах?

Анализ:

• Сколько времени вы тратите на ручной сбор и обработку данных;
• Какие именно задачи вы хотите решить с помощью BI.

На момент написания статьи в команде Netpeak было 30 специалистов по контекстной рекламе. Каждая из них регулярно собирает и анализирует данные по разным кампаниям из разных систем. Чтобы освободить время специалистов для анализа данных и оптимизации рекламы, мы решили собрать всю необходимую информацию «в одной вкладке».

В отделе контекстной рекламы Netpeak мы определили следующие задачи:

1. Для контроля основных показателей эффективности рекламных кампаний на всех рекламных площадках и всех проектах.
2. Для поиска способов масштабирования рекламных кампаний без потери эффективности.
3. Увеличивать бюджеты без снижения эффективности рекламы.
4. Общий рост эффективности рекламных кампаний по всем проектам.

Как определить, какие таблицы и диаграммы необходимы для достижения ваших целей?

Это довольно просто. Когда вы четко сформулировали свою задачу, то понимание типа необходимой информации и ее формата приходит к вам автоматически.

Посоветовавшись со специалистами и руководителями отделов, мы определили перечень отчетов, диаграмм и ключевых слов, на которые опираются сотрудники нескольких кампаний при анализе рекламных кампаний и руководство – при оценке эффективности отдела (тот, который состоит из более более 30 специалистов).

В итоге мы описали 60 визуальных элементов и серию фильтров (для удобной работы с ними).

Как найти инструменты для реализации проекта с минимальными затратами?

При выборе инструментов настоятельно рекомендуется ориентироваться на точку зрения специалиста, владеющего как минимум несколькими BI-платформами и базами данных, а также умеющего работать с большими объемами данных.

Еще одним ориентиром для выбора платформы бизнес-аналитики является ежегодное исследование Gartner Magic Quadrant для платформ бизнес-аналитики и аналитики.

Лидеры сферы BI не менялись уже достаточно серьезное количество времени. Это Microsoft (Power BI, Tableau Software (Tableau) и Qlik (QlikView, QlilSense). Именно на эти решения стоит обратить внимание.

При выборе платформы BI для решения контекстной задачи учитывать:

• Из каких источников нужно получить данные для визуализации;
• Потребуется ли вам онлайн-доступ к ответам;
• Какой у вас бюджет.

Я выбрал следующие инструменты:

1. Google Sheets — для сохранения справочной информации о проекте, а также информации, которую компании вводят вручную. Как правило, это небольшие таблицы, состоящие максимум из нескольких сотен строк. Этот инструмент бесплатный и идеально подходит для совместной работы сотрудников над одним документом в онлайн-режиме.
2. Язык программирования R – для сбора информации с API рекламных систем. Этот инструмент также является бесплатным и предназначен для быстрой обработки больших объемов данных.
3. MySQL — СУБД для хранения собранной информации, не требующей каких-либо изменений в будущем. Мы записали агрегированные данные в базу данных, так что производительности MySQL более чем достаточно для достижения наших целей. Ежемесячно мы получаем почти 300 000 строк данных — при правильной конфигурации базы данных и правильной индексации таблиц производительности MySQL более чем достаточно для обработки следующих массивов данных. Как и предыдущие инструменты, MySQL на 100 % бесплатен.
4. Microsoft Power BI — средство визуализации данных. Имеющегося функционала достаточно для выполнения поставленных задач. Кроме того, Power BI для настольных компьютеров предоставляется бесплатно, а онлайн-версия будет стоить дешевле своих основных конкурентов (нет необходимости покупать сервер, поскольку все данные хранятся и обрабатываются через серверы Microsoft).

Техническая реализация проекта

Техническая реализация должна начинаться с описания процесса сбора, фильтрации, агрегации, хранения и визуализации данных.

Чтобы определить место, необходимое для хранения данных, вам необходимо выяснить:

• Как часто вам нужно обновлять отчеты;
• Сколько данных нужно хранить;
• До какого объема вырастет база данных в течение года.

Мы собираем данные ежемесячно, затем наши специалисты оптимизируют рекламные кампании на основе отчетов в течение месяца. А в следующем месяце мы видим информацию для его будущей оптимизации и масштабирования.

Схема работы

1. Все маркетологи ежемесячно вносят данные о своих проектах в Google Sheets. Так мы собираем инструкцию, в которой есть вся необходимая информация для работы скриптов.
2. После актуализации вышеупомянутого руководства мы реализуем R-скрипты, которые с помощью API со всех рекламных площадок собирают информацию, связывают ее, агрегируют и сохраняют в базу данных MySQL.
3. В течение месяца сотрудники компании заполняют множество других документов в Google-таблицах: с информацией о показателях эффективности, новых и старых проектах и ​​т. д. Все эти документы подключаются к POwer BI Desktop с помощью R-коннектора.
4. Раз в месяц после сбора всей информации за предыдущий месяц с помощью кнопки «Обновить» все отчеты и диаграммы активизируются в интерфейсе Power BI Desktop.
5. Все данные публикуются в службе Power BI для онлайн-доступа для специалистов, руководителей групп и руководителей отделов.

Как специалисты по контекстной рекламе используют BI-решение?

Начнем с необходимости разграничить роли в Power BI. Таким образом, каждый сотрудник получил доступ к определенному набору данных.

Структура отдела:

DH (начальник отдела) – орган управления. Сотрудники со следующим уровнем доступа видят информацию по всем проектам, что помогает им управлять отделом и оперативно реагировать на негативную динамику ключевых показателей команд.

TL (Руководители групп) – руководители групп. Они имеют доступ к информации о проектах, которые ведут специалисты, входящие в их команды, но не могут видеть данные о проектах других команд.

ИМ (интернет-маркетолог) – специалисты по контекстной рекламе. Они имеют доступ только к информации о своих проектах и ​​не могут видеть данные о проектах других специалистов.

Мы четко разграничили доступ к данным. Каждый сотрудник получил доступ к необходимой информации и может принимать решения на уровне своей ответственности.

В отчетах BI можно просмотреть общую информацию о KPI, которые должны контролироваться руководителем отдела и руководителями групп:

• Эффективность отдела;
• Рабочая нагрузка специалистов;
• Различная сегментация проектов и специалистов;
• Активные проекты и другие цифры меняют динамику.

Рассмотрим подробнее, как специалисты применяют разработанный инструмент при проведении рекламных кампаний.

1. Общий анализ проекта

Первая таблица, которую видит специалист, отображает данные о сумме потраченных финансов, количестве показов, кликов, CTR и стоимости клика в разделе проект, источник и канал трафика.

Более глубокая аналитика каждого проекта начинается с вышеупомянутых данных. Специалист может переключиться на изучение диаграмм, отображающих объем потерянных транзакций, доходов и конверсий, и на их основе сделать выводы по отдельному проекту или рекламной кампании.

1. Анализ объема упущенной выгоды

Объем недополученных доходов отображается на диаграмме в разрезе потерь бюджета и ставок.

Специалист сразу видит:

• Проекты и рекламные кампании, где можно увеличить бюджет без потери эффективности рекламных кампаний;
• Проекты и рекламные кампании, в рамках которых необходимо обращать внимание на показатель эффективности и стоимость лида, чтобы минимизировать потери, связанные с низким рейтингом рекламы.

Конверсии, потерянные из-за отсутствия бюджета , могут быть проанализированы специалистом по специальной таблице. В текущей таблице есть данные по каждому проекту, которые показывают, сколько средств не хватило на максимально возможный охват и количество сделок, которых в связи с этим не хватило.

Кроме того, специалистам доступны тарифы на трафик, отображающие долю бюджета, который потенциально можно было бы потратить без потери эффективности.

После просмотра вышеперечисленных диаграмм и отчетов специалист может написать письмо с рекомендациями по увеличению бюджета и добавить объем дохода или количество транзакций и конверсий, которые будут получены в результате увеличения бюджета. Таким образом специалист выясняет, в каких проектах и ​​рекламных кампаниях можно увеличить рекламный бюджет и добавить больше прибыли клиентам.

3. Анализ потерянных конверсий и связь с рейтом

Следующим шагом будет минимизация потерь дохода из-за низких рейтов на рекламу. В этом случае есть два пути.

3.1. Повысить показатель качества ключевого слова

В первую очередь необходимо обратить внимание на показатель качества, так как он позволит оптимизировать стоимость транзакции.

Для работы с показателем качества у специалиста есть шесть различных программ.

Первые две диаграммы показывают общую информацию о показателе качества для проектов. Более того, есть возможность перейти на уровень рекламной кампании или группы объявлений.

На диаграмме слева все ключевые слова аккаунта разделены на три группы:

• Высокое (отмечено зеленым цветом) – ключевые слова с высоким показателем качества, в среднем от 8 до 10 баллов.
• Средние (отмечены желтым цветом) – ключевые слова со средним показателем качества, в среднем от 5 до 7 баллов.
• Низкое (отмечено красным) — ключевые слова с показателем качества ниже 5 баллов.

На диаграмме справа показан средний показатель качества аккаунта/рекламной кампании/группы объявлений.

С помощью этих диаграмм специалист видит проблемные аккаунты, рекламные кампании, группы объявлений и может быстро определить ключевые слова, требующие оптимизации.

На следующих трех диаграммах показан каждый компонент показателя качества в разделах учетных записей, рекламных кампаний и групп объявлений.

На каждом графике вы можете увидеть соотношение ключевых слов с разной оценкой. Зеленым цветом отмечены ключевые слова с оценкой выше среднего, желтым — со средним уровнем оценки, а красным v — с оценкой ниже среднего уровня.

На левой диаграмме вы видите рейтинг ключевых слов на основе релевантности объявления . Для ключей с низкой оценкой специалист должен создать рекламу, содержащую ключевые слова в заголовке и основной части.

Центральная диаграмма отражает рейтинг ключевых слов на основе ожидаемого значения CTR . Этот компонент больше остальных влияет на показатель качества, хотя изменить его значение достаточно сложно. При высокой доле объявлений с низким ожидаемым значением CTR в группе специалисту необходимо сделать все объявления более заметными и привлекательными: проверить, активированы ли расширения объявлений, разработать более творческий подход к самим текстам и объявлениям. заголовки.

На диаграмме справа показана оценка качества целевой страницы . В этом случае специалисты должны попробовать сменить целевую страницу в рекламе на более релевантную, дать клиенту рекомендацию переработать текст с посадочной страницы, чтобы увеличить частоту появления ключевых слов.

После того, как специалист поработал с показателем качества и поднял его до максимального уровня, стоимость клика снижается. Поэтому количество кликов и транзакций растет в рамках предыдущего бюджета.

Анализ стоимости транзакции

В рамках каждого проекта специалист знает действительную стоимость конверсии и может сравнить эти данные с потерянными конверсиями. В случае, если стоимость сделки ниже действительного числа и есть потери дохода из-за низкого рейтинга, ставку лучше поднять. В этом случае количество проигранных аукционов уменьшится, а специалист сможет привлечь больше заинтересованных пользователей и, как следствие, увеличить прибыль.

4. Масштабирование кампаний

BI решение дополнено серией отчетов по количеству кликов в Google AdWords в разрезе разных тематик, городов и стран. На основе текущих данных маркетолог может оценить, стоит ли масштабировать рекламные кампании на конкретные города и регионы и насколько это эффективно в зависимости от возможностей и особенностей бизнеса клиента.

На данный момент нам доступна информация о стоимости клика:

• В 188 странах;
• В 25,7 тыс. городов;
• В разделе до 27 предметов.

Кроме того, доступен подробный отчет и стоимость клика в разрезе по темам и странам в Facebook.

Выводы

Как мы внедрили BI аналитику для отдела контекстной рекламы:

1. Выявлены цели, источники и перечень отчетов, необходимых для решения бизнес-задач.
2. Разработал архитектуру базы данных и выбрал инструменты для реализации проекта.
3. Получен доступ к API всех необходимых исходников и разработаны необходимые пакеты функций на языке программирования R.
4. Визуализированные отчеты Power BI.
5. Различный доступ к данным в зависимости от роли сотрудника.

Что получилось?

1. Руководящий орган:

• Контролирует выполнение раздела KPI;
• Получает данные для распределения проектов между специалистами в зависимости от их загруженности.

1. Маркетологи на основании полученных данных:

• Оцените сумму упущенной выгоды; анализировать потерянные из-за рейтинга конверсии;
• Оптимизация рекламных кампаний и оперативное определение зон роста;
• Масштабируйте рекламные кампании, подключая новые источники и регионы.

Следите за нашей рубрикой Кейсы, чтобы первыми узнать, какой эффект произвела BI-аналитика отдела контекстной рекламы на бизнес наших клиентов.