Куда вставлять utm метки в яндекс директ: UTM-метки в Яндекс Директе — Как добавить и отслеживать

Содержание

UTM-метки в Яндекс Директе — Как добавить и отслеживать

UTM-метка — это набор параметров, или тегов, которые добавляют к адресу страницы сайта, чтобы передать в систему аналитики данные о переходах: источник трафика, название рекламной кампании, обозначение группы объявлений, ключевые слова и другую информацию.

UTM-метки помогают:

  • определить, откуда пользователи приходят на сайт: из поиска, рассылок, соцсетей и так далее;
  • отследить эффективность рекламы и партнерских размещений;
  • выявить каналы, кампании, объявления и баннеры, а также ключевики с самым высокой конверсией.

Информация, собранная с помощью меток, передается в системы аналитики и позволяет анализировать и оптимизировать рекламные кампании.

Чтобы анализировать рекламу в Яндекс.Директе в Метрике, UTM-метки не нужны: для связи рекламной и аналитической систем достаточно добавить номер счетчика в настройках кампании. Но они пригодятся, чтобы передать информацию о размещении в любые другие сервисы аналитики и коллтрекинга, в том числе и в Google Analytics.

Бесплатные кампании в Директе для старта

Для тех, кто раньше не запускал рекламу в Директе через eLama

Получить кампании

Как устроена UTM-метка

Ссылка с UTM-разметкой состоит из адреса сайта, знака вопроса и параметров, разделенных амперсандами (&). Параметр включает имя и значение.

http://www.site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=nazvanie_kampanii &utm_content=soderzhimoe_obyavleniya&utm_term=kluchevaya_fraza

Между амперсандами в ссылке обозначены параметры, которые она предает:

  • utm_source — источник перехода: yandex;
  • utm_medium — тип трафика: cpc;
  • utm_campaign — название рекламной кампании: nazvanie_kampanii;
  • utm_content — дополнительная информация, которая помогает различать объявления: soderzhimoe_obyavleniya;
  • utm_term — ключевая фраза: kluchevaya_fraza.

Значения параметров могут быть статическими или динамическими.

Значения для статических параметров вы прописываете в каждой ссылке самостоятельно: utm_term=kupit_dom,
где kupit_dom — статический параметр.

В отчетах Яндекс Метрики он отобразится именно в таком виде. Это удобно для небольших кампаний — до 30-50 ключевых слов или объявлений.

Значения для динамических параметров в ссылку автоматически подставляет система:

utm_term={keyword},
где вместо {keyword} будет передана ключевая фраза, по которой произошел показ.

В ссылке можно передавать идентификаторы объявления, кампании и креатива, тип устройства, на котором произошел показ — и не только. Все рекомендуемые для использования динамические параметры в Яндекс.Директе перечислены в справке.

Как составить UTM-метку

Первый параметр всегда добавляется после символа «?», последующие — после «&» в определенной последовательности. Также в метках не должно быть лишних символов (например, таких: %2B). Подробные требования к составу метки обозначены в Справке Яндекса.

Для удобства создания ссылок с корректными метками существуют специальные инструменты — генераторы. У eLama есть свой UTM-генератор, которым вы можете пользоваться бесплатно.

Как сочетать UTM-параметры c другими

Бывает такое, что в ссылке, которую нужно дополнить UTM-меткой, уже есть дополнительные параметры или/и якоря — например, она ведет на страницу категории или конкретную часть страницы. Как здесь:

https://elama.ru/blog/?category=ppc#requisite,

где есть и дополнительный параметр category=ppc, и якорь #requisite.

В таком случае UTM-метка размещается после уже имеющегося параметра category=ppc, отделяясь от него символом &, но до якоря:

https://elama.ru/blog/?category=ppc&utm_source=yandex&utm_medium=cpc &utm_campaign=nazvanie_kampanii&utm_content=soderzhimoe_obyavleniya&utm_term={keyword}#requisite

Как добавить UTM-метку в Яндекс.

Директе

Метка прописывается на уровне объявлений в режиме редактирования, в поле «Ссылка на сайт».

Также важно поставить UTM-метки к быстрым ссылкам.

Сохраните внесенные изменения и повторите процедуру для каждого объявления.

Можно ли сделать это быстрее? Можно!

Автоматическая UTM-разметка

Чтобы не добавлять ссылки в объявления вручную, воспользуйтесь инструментом «Автоматическая UTM-разметка» от eLama. С его помощью можно в несколько кликов настроить метки для одной кампании или для нескольких сразу.

Настраиваем UTM-метки для одной кампании

В аккаунте Директа в личном кабинете eLama выберите нужную рекламную кампанию и кликните на «UTM-разметка выкл».

В выпадающем меню введите требуемые значения. Вы можете выставить свои значения параметров или оставить предложенные. Инструмент использует особый формат меток, необходимый для корректной передачи информации в кабинет и инструменты аналитики eLama. Поэтому, если вы планируете использовать собранные данные в eLama, например, в статистике или мониторинге, здесь лучше ничего не менять.

В конце нажмите на кнопку «Включить».

Настраиваем UTM-метки для нескольких кампаний

В аккаунте Директа в личном кабинете eLama отметьте нужные рекламные кампании. В меню, которое появится сверху, выберите «Инструменты» и кликните на «Настроить UTM-разметку».

В меню инструмента нажмите «Включить».

Подробности о настройке автоматической UTM-разметки eLama вы можете узнать из материала справочного центра.

UTM-разметка в статистике

Чтобы посмотреть статистику по меткам, в кабинете Директа перейдите в «Отчеты» — «Источники» — «Метки UTM».

Подробности о структуре и настройке отчета, а также ответы на часто задаваемые вопросы читайте в справке Яндекса.

Также для UTM-меток формируются стандартные отчeты, а информация, полученная из них, используется в отчетах «Рекламные системы», «Социальные сети», «Мессенджеры», «Рекомендательные системы» и других. Кроме того, она передается в отчеты Вебвизора, раздел «Посетители и клиенты».

  • Подробнее о группе отчетов «Метки»
  • Подробнее о том, как Метрика определяет источник трафика

UTM-метки — это ценный инструмент для объединения информации о сессиях пользователей и данных о расходах на рекламу в Директе. Поэтому так важно использовать их и делать это правильно.

UTM-метки в Яндекс Директе — Как добавить и отслеживать

UTM-метка — это набор параметров, или тегов, которые добавляют к адресу страницы сайта, чтобы передать в систему аналитики данные о переходах: источник трафика, название рекламной кампании, обозначение группы объявлений, ключевые слова и другую информацию.

UTM-метки помогают:

  • определить, откуда пользователи приходят на сайт: из поиска, рассылок, соцсетей и так далее;
  • отследить эффективность рекламы и партнерских размещений;
  • выявить каналы, кампании, объявления и баннеры, а также ключевики с самым высокой конверсией.

Информация, собранная с помощью меток, передается в системы аналитики и позволяет анализировать и оптимизировать рекламные кампании.

Чтобы анализировать рекламу в Яндекс.Директе в Метрике, UTM-метки не нужны: для связи рекламной и аналитической систем достаточно добавить номер счетчика в настройках кампании. Но они пригодятся, чтобы передать информацию о размещении в любые другие сервисы аналитики и коллтрекинга, в том числе и в Google Analytics.

Бесплатные кампании в Директе для старта

Для тех, кто раньше не запускал рекламу в Директе через eLama

Получить кампании

Как устроена UTM-метка

Ссылка с UTM-разметкой состоит из адреса сайта, знака вопроса и параметров, разделенных амперсандами (&). Параметр включает имя и значение.

http://www.site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=nazvanie_kampanii &utm_content=soderzhimoe_obyavleniya&utm_term=kluchevaya_fraza

Между амперсандами в ссылке обозначены параметры, которые она предает:

  • utm_source — источник перехода: yandex;
  • utm_medium — тип трафика: cpc;
  • utm_campaign — название рекламной кампании: nazvanie_kampanii;
  • utm_content — дополнительная информация, которая помогает различать объявления: soderzhimoe_obyavleniya;
  • utm_term — ключевая фраза: kluchevaya_fraza.

Значения параметров могут быть статическими или динамическими.

Значения для статических параметров вы прописываете в каждой ссылке самостоятельно: utm_term=kupit_dom,
где kupit_dom — статический параметр.

В отчетах Яндекс Метрики он отобразится именно в таком виде. Это удобно для небольших кампаний — до 30-50 ключевых слов или объявлений.

Значения для динамических параметров в ссылку автоматически подставляет система:

utm_term={keyword},
где вместо {keyword} будет передана ключевая фраза, по которой произошел показ.

В ссылке можно передавать идентификаторы объявления, кампании и креатива, тип устройства, на котором произошел показ — и не только. Все рекомендуемые для использования динамические параметры в Яндекс.Директе перечислены в справке.

Как составить UTM-метку

Первый параметр всегда добавляется после символа «?», последующие — после «&» в определенной последовательности. Также в метках не должно быть лишних символов (например, таких: %2B). Подробные требования к составу метки обозначены в Справке Яндекса.

Для удобства создания ссылок с корректными метками существуют специальные инструменты — генераторы. У eLama есть свой UTM-генератор, которым вы можете пользоваться бесплатно.

Как сочетать UTM-параметры c другими

Бывает такое, что в ссылке, которую нужно дополнить UTM-меткой, уже есть дополнительные параметры или/и якоря — например, она ведет на страницу категории или конкретную часть страницы. Как здесь:

https://elama.ru/blog/?category=ppc#requisite,

где есть и дополнительный параметр category=ppc, и якорь #requisite.

В таком случае UTM-метка размещается после уже имеющегося параметра category=ppc, отделяясь от него символом &, но до якоря:

https://elama.ru/blog/?category=ppc&utm_source=yandex&utm_medium=cpc &utm_campaign=nazvanie_kampanii&utm_content=soderzhimoe_obyavleniya&utm_term={keyword}#requisite

Как добавить UTM-метку в Яндекс.

Директе

Метка прописывается на уровне объявлений в режиме редактирования, в поле «Ссылка на сайт».

Также важно поставить UTM-метки к быстрым ссылкам.

Сохраните внесенные изменения и повторите процедуру для каждого объявления.

Можно ли сделать это быстрее? Можно!

Автоматическая UTM-разметка

Чтобы не добавлять ссылки в объявления вручную, воспользуйтесь инструментом «Автоматическая UTM-разметка» от eLama. С его помощью можно в несколько кликов настроить метки для одной кампании или для нескольких сразу.

Настраиваем UTM-метки для одной кампании

В аккаунте Директа в личном кабинете eLama выберите нужную рекламную кампанию и кликните на «UTM-разметка выкл».

В выпадающем меню введите требуемые значения. Вы можете выставить свои значения параметров или оставить предложенные. Инструмент использует особый формат меток, необходимый для корректной передачи информации в кабинет и инструменты аналитики eLama. Поэтому, если вы планируете использовать собранные данные в eLama, например, в статистике или мониторинге, здесь лучше ничего не менять.

В конце нажмите на кнопку «Включить».

Настраиваем UTM-метки для нескольких кампаний

В аккаунте Директа в личном кабинете eLama отметьте нужные рекламные кампании. В меню, которое появится сверху, выберите «Инструменты» и кликните на «Настроить UTM-разметку».

В меню инструмента нажмите «Включить».

Подробности о настройке автоматической UTM-разметки eLama вы можете узнать из материала справочного центра.

UTM-разметка в статистике

Чтобы посмотреть статистику по меткам, в кабинете Директа перейдите в «Отчеты» — «Источники» — «Метки UTM».

Подробности о структуре и настройке отчета, а также ответы на часто задаваемые вопросы читайте в справке Яндекса.

Также для UTM-меток формируются стандартные отчeты, а информация, полученная из них, используется в отчетах «Рекламные системы», «Социальные сети», «Мессенджеры», «Рекомендательные системы» и других. Кроме того, она передается в отчеты Вебвизора, раздел «Посетители и клиенты».

  • Подробнее о группе отчетов «Метки»
  • Подробнее о том, как Метрика определяет источник трафика

UTM-метки — это ценный инструмент для объединения информации о сессиях пользователей и данных о расходах на рекламу в Директе. Поэтому так важно использовать их и делать это правильно.

UTM-метки на простом языке. Что нужно знать?

Что за зверь эти UTM-метки? Многие специалисты, которые не особо плотно работают с веб-аналитикой обычно думают, что это что-то неизведанное. Однако, чтобы лучше понимать, откуда идет трафик, достаточно будет уделить внимание ссылкам с UTM-меткой.

Давайте разбираться, для чего нужны и чем помогают UTM-метки.

Что вы узнаете из этой статьи:

  • Что означает и для чего нужна UTM-разметка ссылки.
  • Какие бывают типы UTM-меток.
  • Элементы UTM-метки.
  • Как правильно присваивать значения UTM-меткам.
  • Параметры UTM-разметки.
  • Использование UTM в Яндекс.Директ, Google Ads, email-рассылке, таргете.
  • Яндекс.Директ
  • Как справляться с ошибками в UTM-разметке
  • Какие могут возникнуть ошибки при работе с разметкой
  • Рекомендации по работе с UTM-метками
  • Какая есть альтернатива UTM-меткам и есть ли вообще?

Что означает и для чего нужна UTM-разметка ссылки

Наверняка вы понимаете, что такое ссылка. Но знаете ли вы, что это больше чем путь к какой-то странице? UTM-метка позволяет нам узнать, с какой страницы пришел интересующий нас посетитель сайта. Однако, если он попал на страничку с внешнего сайта, то такую ссылку с помощью UTM-разметки узнать не получится.

UTM-метка это параметр, который может находиться в URL. Вообще аббревиатура появилась из названия компании системы слежения Urchin (эта компания была куплена Google, а позже превратилась в Google Analytics).

UTM, с технической точки зрения – это запрос или GET-параметр к ресурсу. GET-параметр – это динамический тип параметра, который позволяет изменить содержимое документа.

Запрос такой ссылки всегда выделяется после символа вопросительного знака «?» и элементы разделены амперсандом «&».

Пример ссылки, которая содержит UTM:

Перед тем как мы поговорит о параметрах и синтаксисе, нужно узнать какие типы существуют, чем отличаются и из чего состоят.

Какие бывают типы UTM-меток

Существуют основные метки, которые могут использоваться в произвольном порядке. И 3 обязательные, которые всегда содержатся в URL.

Обязательные UTM-метки:
  1. utm_source. Метка указывает откуда пришел посетитель (источник перехода).
  2. utm_campaign. Метка, указывающая на название объявления рекламной компании (далее РК).
  3. utm_medium. Метка, которая обозначает тип рекламы. Например: письмо, баннер, пост, контекстная реклама. Еще в этой метке могут содержаться данные о том, какая используется модель оплаты.
Необязательные UTM-метки:
  1. utm_referrer. Если на странице настроен JavaScript-редирект, то метка корректно показывает переходы.
  2. utm_term. Метка, позволяющая идентифицировать анкор, по которому был совершен показ рекламы. Эту метку понимают «Яндекс.Директ» и Google Ads. Для связи используем директиву {keyword}.
  3. utm_nooverride. Это параметр, позволяющий идентифицировать первый источник перехода. Например, посетитель обратился несколько раз к сайту, в течение одного сеанса, из различных источников. Пользователь попал на сайт через поиск, сохранил в закладках и закрыл его, а позже вернулся по этой ссылке. В этом случае данный параметр точно определит, откуда был сделан первый переход. Чтобы корректно определить параметр нужно добавить единицу «1», как первый источник, соответственно. Работает только с Google Analytics.
  4. utm_content. Метка, которая способствует получению статистики по объявлениям с идентичными данными. Например, описание содержит три ссылки и нужно определить переходы по всем. Этот параметр делается для каждый ссылки и следовательно значения должны быть для каждой разными.

Элементы UTM-метки

Ранее, вы уже узнали, что UTM представляет из себя GET-параметр. Найдите знак вопроса в теле ссылки и информация, которая после него следует и есть GET-параметр.

Синтаксис UTM-меток:

– существует ключ и его значение. Между ними ставится знак равенства «=».

– при помощи амперсанда «&» параметры отделяются друг от друга.

Рассмотрим на примере ссылку: https://hooglink.com/biznes/?utm_source=google&utm_medium=statya&utm_term=biznes&utm_campaign=kak_nauchitsya_biznesu

На изображении вы видите четыре параметра UTM.

Совет. Как не путаться в метках.
Если вы лично занимаетесь этим, то значения для меток вы можете называть так, как вам удобно. Конечно же нужно давать такие названия, чтобы вы сами могли их идентифицировать. Но если у вас в штате есть несколько человек, которые над этим работают, то нужно давать такие названия, которые будут понятны всем специалистам.

Как правильно присваивать значения UTM-меткам

Чтобы не путаться при составлении UTM-меток, нужно запомнить основные правила. Формируйте UTM-метки, присваивая уникальные значения. Вам всего лишь нужно запомнить их последовательность. Сначала указываем обязательные, после -дополнительные. (актуально только для рекламных инструментов Яндекса).

Алгоритм ваших действий:

  1. Указать название UTM-метки, поставить знак равенства «=».
  2. Указать наименование UTM-параметра.

Пример: utm_source=google.

Иерархичность utm-параметров:

  1. utm_source – источник;
  2. utm_medium – тип рекламы;
  3. utm_campaign – название РК;
  4. utm_content – номер объявления;
  5. utm_term – анкор.

Совет. Используйте этот порядок для Яндекса. Для Google придерживаться этого порядка необязательно. Google сам определяет метки.

Амперсанд в конце последней метки не нужен.

Параметры UTM-метки или ValueTrack

UTM одинаково поддерживает статические и динамические значения. Разница в том, что:

  • статические значения мы делаем вручную;
  • динамические значения – автоматическая генерация параметров.

Чтобы было нагляднее: динамический параметр – это автоматическая коробка передач, а статический параметр – это механическая. Динамические значения облегчают и ускоряют работу, позволяя узнать время клика, регион показа и прочую статистику. Эти значения генерируются автоматически.

Ссылка, содержащая динамические параметры, выглядит так:

Стоит обратить внимание на параметры: {ad_id}, {position_type}, {campaign_name}.

  • {ad_id} – основной параметр, для идентификации объявления. ad_id нужен для того, чтобы найти наиболее действенное объявление в рамках одной страницы. Гораздо удобнее использовать именно динамический потому, что он генерирует ID самостоятельно.
  • {campaign_name} – сразу формирует название РК.
  • {position_type} – определяет место показа объявления.
  • Динамические параметры в «Яндекс.Директе» и Google Ads (в Google они называются ValueTrack) могут различаться.
  • На примере данной URL разберем важные динамические параметры:
  • keyword – анкор или ключевая фраза. Метка работает как на поиск и медийную сеть.
  • network – метка, используемая для идентификации РС.
  • creative – ID объявления.

Параметры Value Track, которые могут быть полезными:

Использование и примеры UTM-меток в Яндекс.Директ, Google Ads, email-рассылке, таргете
«Яндекс.Директ».

В «Яндекс.Директ» будет достаточно разметки yclid, которая интегрирована под работу именно с инструментами Яндекса.

«Google Ads».

В данном случае разумнее будет использовать gclid, который будет автоматически проставлять данные.

Обратите внимание, что UTM-разметку стоит делать только в случае, когда вам нужно собрать статистику одновременно с «Яндекс.Директ» и «Google Ads». В других случаях, лучше пользоваться встроенными инструментами этих рекламных систем.

Таргетированная реклама
UTM-метки для естественных ссылок

Такая разметка подходит для упоминания на сайтах и при создании иных видов естественных ссылок.

Email-рассылки

Если вы не сделаете разметку для рассылок, то вам будет крайне трудно определить из каких писем к вам пришел посетитель.

Эффективность традиционной рекламы

Не удивляйтесь, но с помощью UTM-разметки можно отслеживать КПД самой обычной рекламы, например такой как «бумажная». В этом случае нам нужно будет нанести QR-код на баннер или листовку. Предварительно разметив ссылки с помощью UTM, достаточно сформировать QR-код, взяв их за основу. Далее анализируем переходы по коду.

Как избегать ошибок в UTM-разметке

Итак, если вы хорошо освоили параметры и синтаксис UTM-разметки, это не означает, что вы сможете это делать без опечаток или ошибок. Чтобы свести к минимуму такие ошибки, вы можете пользоваться генератором UTM. Генератор UTM сам выбирает подходящие параметры для рекламной кампании. Например, если вы используете Google Ads, то для utm_content будет автоматом указан {creative} – для передачи ID объявления.

Для примера, можете рассмотреть Campaign URL Builder. Это довольно удобный онлайн-сервис. Вам достаточно ввести основной URL и указать параметры: Source, Medium, Name. Далее, ссылка генерируется онлайн, и вы можете ее копировать и вставлять в объявление.

Что делать с длинным URL?

Как вы уже могли увидеть, ссылка с разметкой UTM выглядит очень длинной. И как правило, по статистике, по таким ссылкам переходят реже.
Решение. На сервисах с онлайн-генератором, вам предлагают два варианта ссылки, в их числе и короткий URL. Либо воспользуйтесь сервисами по типу: to.click или clck.ru.

Где проверить UTM-разметку в «Яндекс.Директ» и Google Ads

«Яндекс.Директ»:

  1. Открыть «Яндекс.Метрику».
  2. Сформировать «Стандартный отчет».
  3. Далее «Источники».
  4. Выбираем «Метки UTM».
  5. Отмечаем параметры, которые нам нужны.

Google Ads:

  1. Открыть «Google Аналитика».
  2. Находим раздел «Источники трафика», далее «Весь трафик».
  3. Формируем отчет в разделе «Источник или канал».

Какие могут возникнуть ошибки при работе с разметкой

Зачастую ошибки появляются в результате таких моментов, как:

  1. Неправильный синтаксис. Однако вы уже знаете, как свести к минимуму подобные ошибки. Используйте генератор параметров.
  2. Исключительно статические параметры. Во-первых, вы тратите гораздо больше времени на заполнение вручную. Во-вторых, вы будете допускать опечатки в любом случае.
  3. Дубли страниц. С ними нужно бороться и заранее применять rel=”canonical”. Делается для того, чтобы избежать индексирование дублей URL.

Для того чтобы «Яндекс» понимал, что не нужно игнорировать адреса с UTM-метками, нужно прописать дополнительный код в robots.

Рекомендации по работе с UTM-метками

Запомните правила, которые облегчат работу с UTM-метками.

Какая есть альтернатива UTM и есть ли вообще?

Да, альтернатива есть, далее рассмотрим с примерами.

  1. Яндекс.Метрика. Можно использовать from, вместо UTM. Это позволит идентифицировать источник перехода. Однако, если сравнить from и UTM-параметры, то последнее намного функциональнее. Потому что позволяет получить сразу 5 GET-параметров.
    Пример: https://hooglink.com/biznes/?from=ad-platform
  2. gclid – функция автоматической метки. Ее понимает только Google Analytics и генерирует автоматически.

Пример: https://hooglink.com/?gclid=123xyz.

  • yclid – аналогично для «Яндекс.Директ».

Пример: https://hooglink.com/?yclid=4134.

Недостатком таких разметок является – совместимость только с одной из выбранных систем. Вести статистику и сравнивать эффективность, созданную в разных системах – не получится.

Подведем итоги

Полезность UTM-разметки заключается в том, что можно быстро идентифицировать источники трафики, а главное эффективно.

Работая с этими инструментами, вы будете получать расширенную статистику по РК. Благодаря этому вы будете стремиться сделать ее более эффективной.

Отслеживание кампании с помощью UTM-кодов: полное руководство

Когда вы запускаете новую кампанию, вам нужно отслеживать ее эффективность и результативность. Однако традиционные варианты отслеживания, предоставляемые различными платформами, имеют тенденцию быть довольно расплывчатыми и обобщать трафик без учета его источника. Это означает, что в конечном итоге вы получите представление о кампании в целом, а не об отдельных компонентах. Следовательно, вы не можете указать, с каких мест размещения, публикаций или страниц происходили клики.

Один из способов правильно отслеживать все движения кампании — использовать теги UTM.

Что такое коды UTM?

UTM (Urchin Traffic Monitor) — это тег, который следует за основной ссылкой на веб-сайт, трафик которого вы хотите отслеживать. Итак, вы размещаете разные ссылки на разные публикации, и в результате вы видите источник этого трафика в вашей Google Analytics или Яндекс Аналитике и т. д. 

Например, если я хочу продвигать этот блог на разных платформах с различными местами размещения , я превращу исходную ссылку в URL-адрес с тегами UTM.

URL-адрес блога следующий:
https://dms.am/blog/UTM-Tags

URL-адрес того же блога для кампании, которая продвигается в IG, с целью переходов на веб-сайт тот, что ниже:
https://dms.am/blog/UTM-Tags?utm_source=ig_ads&utm_medium=lpv&utm_campaign=blog_utm

Теперь давайте разберем теги на их компоненты, чтобы понять, как и зачем мы включаем дополнительную часть кода.

Компоненты кода UTM и способы их создания

Теги состоят из URL и трех обязательных разделов.

  1. UTM_Source: эта часть определяет платформу, на которой будет размещена реклама.

Следовательно, если мы хотим продвигать блог в IG, мы напишем

utm_source=ig_ads

Ex. https://dms.am/blog/UTM-теги?utm_source=ig_ads

  1. UTM_Medium: следующий компонент определяет цель объявления/кампании.

В этом сценарии мы хотим, чтобы пользователь щелкнул нашу ссылку и провел некоторое время на целевой странице, поэтому мы напишем

utm_medium=lpv

Пример. https://dms.am/blog/UTM-теги?utm_source=ig_ads&utm_medium=lpv  

  1. UTM_Campaign: последний обязательный раздел — название кампании или ее идентификатор.

Поскольку этот блог посвящен кодам UTM, мы определим его как

utm_campaign=blog_UTM

Пример. https://dms.am/blog/UTM-теги?utm_source=ig_ads&utm_medium=lpv&utm_campaign=blog_UTM

Дополнительно в качестве дифференциаторов можно использовать еще два раздела, которые не являются обязательными.

  1. UTM_Term: определить платные ключевые слова

  2. UTM_Content: используйте для дифференциации объявлений

  3. UTM_ID: Определите идентификационный код объявления

Если вы не хотите выполнять этот процесс «пометки» вручную, мы предлагаем использовать полезный инструмент для автоматического создания URL-адресов Google Analytics: https://ga-dev-tools. web.app/campaign. -url-строитель/. Вам просто нужно ввести имена или идентифицирующие выражения в каждое соответствующее поле, и в конце конструктор предоставит вам полную ссылку.

Зачем использовать коды UTM?

Как мы уже упоминали выше, если вы размещаете первичную ссылку в своих кампаниях, вы в конечном итоге не понимаете, откуда пришел трафик, а значит, вы не можете оптимизировать кампанию. Последнее приводит к большой части потраченного впустую бюджета. Вместо этого коды UTM дают вам возможность анализировать результаты, повышать эффективность ваших кампаний и, наконец, получать больше конверсий.

Давайте узнаем, как это работает.

  1. Вы знаете, откуда приходит трафик

В Google Analytics вы можете увидеть источник своего трафика в разделе рефералов. Если вы добавите utm_source к своей ссылке, Google будет классифицировать трафик на основе его источника, а не показывать только «прямой» трафик, включающий все клики по ссылке.

  1. Вы можете точно видеть, по каким ссылкам нажимают люди

Если ваша кампания состоит из рекламных акций различных товаров/услуг (например, брюк и рубашек), вы можете отследить, какие из них получают больше кликов, указав utm_content (= брюки, = рубашки). Позже, когда вы зайдете в Google Analytics и откроете «Все кампании», вы сможете увидеть, какие именно ссылки получили больше кликов.

  1. Вы можете группировать трафик на основе среды

Вы можете продвигать свой бизнес различными способами, а utm_medium поможет вам либо сгруппировать, либо отличить их друг от друга. Например, вы хотите отслеживать органический и платный трафик. Это означает, что вы будете добавлять разные теги к разным ссылкам, которые либо группируют, либо разделяют их. Одним из примеров может быть название всех платных рекламных акций как =paid, а всех органических — как =org, в конце концов вы сможете увидеть, сколько из этих кликов было получено органически, а сколько — в результате вашей рекламной деятельности.

Импорт данных Google Analytics — 4 способа | by Marie Sharapa

Источник: Unsplash

Узнайте, как вручную импортировать данные о расходах в Google Analytics с помощью надстройки для Google Таблиц, API и Apps Script, а также с помощью готовых решений

Если вы используете несколько рекламных сервисов и платформ для рекламы своих продуктов, рекомендуется объединить все рекламные данные в одном интерфейсе. Это дает ряд огромных преимуществ:

  1. Экономит время. Вам не нужно вечно переключаться между Google Ads, Facebook, Instagram и другими сервисами, чтобы оценить эффективность рекламных усилий.
  2. 2. Позволяет сравнить производительность всех служб в одной системе. В дополнение к данным о расходах вы можете отправлять дополнительную информацию из рекламных служб в Google Analytics для глубокого анализа ваших кампаний, объявлений и ключевых слов. Вы можете использовать эти данные, чтобы решить, окупаются ли ваши каналы, и перераспределить свой бюджет, сравнив просмотры, затраты на рекламу, CTR и ROAS для всех источников трафика.

Вы можете увидеть эти данные в отчетах GA, перейдя к Приобретение — Кампании — Анализ затрат .

Изображение предоставлено автором

3. Позволяет использовать дополнительные функции Google Analytics. Если вы импортируете данные о затратах в Google Analytics, вы можете использовать их в разных моделях атрибуции и сравнивать результаты расчетов с рентабельностью инвестиций, чтобы правильно оценивать свои маркетинговые каналы.

Эти результаты также можно отслеживать в GA: Конверсии — Атрибуция — Инструмент сравнения моделей .

Изображение предоставлено автором

Импортировать данные о расходах из Google Ads (ранее AdWords) в GA довольно просто, поскольку между этими двумя службами существует встроенная интеграция. Чтобы экспортировать данные о расходах из других рекламных сервисов, вы можете выполнить одно из следующих действий:

  • Импортировать вручную через интерфейс GA.
  • Импорт с помощью специального дополнения для Google Sheets.
  • Использовать полуавтоматический импорт с API и скриптом Google Apps.
  • Используйте готовое решение.

Мы подробнее рассмотрим варианты, не требующие помощи ИТ-специалистов (например, альтернативу API), чтобы вы могли узнать больше о том, как импортировать данные о расходах в GA и использовать внешние коробочные решения.

Обратите внимание, что все четыре варианта, которые мы упомянули, требуют правильных тегов UTM в ваших кампаниях:

  • Обязательно: utm_source, utm_medium, utm_campaign.
  • Необязательно: utm_term, utm_content.

Когда пользователи нажимают на ссылки на ваш сайт, значения из тегов UTM отправляются в Google Analytics.

1. Импорт данных о затратах через Google Analytics

При использовании этого метода вам необходимо заполнить CSV-файл данными из вашего рекламного сервиса и загрузить его вручную в Google Analytics каждый раз, когда вам нужен отчет. Если у вас есть два или три канала и вы хотите получать данные по ним каждый месяц, этот ручной метод подойдет. Но когда дело доходит до десятков каналов, это становится очень сложным и трудоемким.

Импорт данных о затратах в Google Analytics выполняется в три этапа.

Шаг 1. Создайте набор данных в Google Analytics.

Перейдите в панель администратора — Импорт данных — Создать :

Изображение предоставлено автором

Затем выберите Данные о затратах и нажмите Продолжить :

Изображение предоставлено автором

Назовите свой набор данных и выберите представление GA для загрузки данных о расходах. Нажмите Продолжить :

Изображение предоставлено автором

Теперь определите структуру набора данных, выбрав параметры для экспорта из рекламного сервиса в Google Analytics. Есть три обязательных поля, которые заполняются автоматически: Дата, Источник и Носитель. Также есть набор полей, для которых требуется хотя бы один параметр: «Клики», «Стоимость» и «Показы».

Изображение предоставлено автором

Третий набор полей является необязательным. Здесь вы можете добавить любую дополнительную информацию, которую вы собираете с помощью UTM, например, ключевые слова или рекламный контент.

Изображение предоставлено автором

В разделе Import Behavior выберите, что вы хотите делать, когда импортированные данные повторяются, например, когда ключевые слова уже загружены в GA. Если вы хотите добавить новые данные к существующим данным, выберите Summation . Если вы хотите, чтобы существующие данные были заменены новыми данными, выберите Перезаписать . Затем сохраните изменения, и вы увидите новый набор данных в меню Импорт данных :

Изображение предоставлено автором

Шаг 2. Создайте файл CSV для загрузки.

После того, как вы создали набор данных, вам нужно подготовить CSV-файл, заполнить его своими данными о стоимости, кликах и других показателях из рекламного сервиса и загрузить его в Google Analytics. Не забудьте придерживаться той же структуры данных в файле CSV, что и в наборе данных из шага 1. Вы можете узнать больше о том, как правильно создать файл для загрузки данных о расходах, в справке Google Analytics.

Шаг 3. Загрузите файл CSV в Google Analytics.

На данный момент ваши данные собраны, и файл CSV готов. Теперь пришло время отправить его в GA. Для этого вернитесь к Импорт данных и нажмите Загрузить файл :

Изображение предоставлено автором

Выберите файл CSV с данными о стоимости на вашем компьютере и подтвердите Загрузить :

Изображение предоставлено автором

Если CSV-файл был заполнен правильно, вы увидите статус «Завершено». Обработка данных и добавление их в отчеты займет около 24 часов.

Изображение предоставлено автором

Если вы видите ошибку при импорте данных, ознакомьтесь с возможными проблемами и решениями в справке Google Analytics.

2. Импорт данных о расходах с помощью надстройки Google Sheets

Если вы уже собираете данные о расходах в Google Sheets, вы можете избежать хлопот с файлами CSV. Просто используйте бесплатное дополнение OWOX BI Data Upload и отправляйте свои данные о расходах из Google Sheets напрямую в Google Analytics. Если в загруженных данных есть ошибки, модуль подскажет, как их исправить.

Чтобы импортировать данные с помощью модуля OWOX BI Data Upload, вам необходимо создать набор данных в GA, скачать и установить модуль. Затем откройте правильно структурированную таблицу данных о расходах (например, набор данных в GA) и нажмите Дополнения Загрузка данных OWOX BI Загрузить данные :

Изображение предоставлено автором

Затем выберите учетную запись, веб-ресурс и набор данных в GA, в который вы хотите загрузить расходы, и нажмите Verify & Upload .

Изображение предоставлено автором

Мила, через 24 часа вы увидите добавленные данные в отчетах GA.

3. Используйте API и скрипт приложений для импорта данных о затратах

Этот вариант импорта данных является полуавтоматическим. Вот как это настроить: создайте набор данных в GA вместе с таблицей данных о расходах в Google Sheets, а Google Apps Script сделает все остальное. Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы узнать больше об импорте через API.

Однако имейте в виду недостатки этого варианта:

  • Существует множество готовых сценариев, но для их использования необходимо настроить их и знать правильный синтаксис App Script.
  • Вам придется собирать данные в Google Sheets вручную или через другой API и App Script, или даже с помощью специальных сервисов.
  • Существует определенный формат, которого вы должны придерживаться, иначе вы увидите ошибки или неточности в своих данных.

4. Автоматический импорт данных о расходах через специальные сервисы

Большинство проектов Ecommerce используют другие рекламные платформы наряду с Google Ads. Таким образом, эти проекты должны тщательно отслеживать свои расходы, чтобы быстро реагировать и перераспределять свои маркетинговые бюджеты. Вот почему загрузка данных вручную, безусловно, занимает слишком много времени. Но есть инструменты, которые решают эту проблему и помогают маркетологам и аналитикам избавиться от рутинной работы. Вот наше решение этой проблемы, которое мы называем OWOX BI Pipeline.

В настоящее время вы можете использовать BI Pipeline для автоматического импорта данных в GA из Facebook, Instagram, LinkedIn, Criteo, Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, MyTarget, AdRoll, Trafmag, Bing Ads, Twitter Ads, Sklik, Outbrain, Yahoo Gemini и Горячая линия.

OWOX BI также может расширять укороченные ссылки, распознавать динамические параметры в рекламных кампаниях, проверять UTM-метки и уведомлять вас об ошибках в тегах. И самое приятное то, что Pipeline конвертирует валюту рекламного сервиса, который вы используете, в валюту GA.

Если вам нужно проанализировать данные за предыдущий период, вы можете установить в настройках OWOX BI специальную опцию, чтобы получать исторические данные из GA за последние шесть месяцев.

Более того, Пайплайн задним числом обновляет данные, загруженные в GA (до 21 дня), если есть какие-то изменения в данных рекламного сервиса. Заинтересованы еще? Вы можете попробовать все эти функции бесплатно в течение 7-дневного пробного периода.

Но хватит о преимуществах BI Pipeline. Давайте поговорим о том, как его использовать. Сначала вам понадобится набор данных в GA, а затем настройте OWOX BI Pipeline.

Если у вас нет проекта OWOX BI, настройте его, используя свой аккаунт Google. Затем перейдите к Конвейер , создайте конвейер и выберите источник данных:

Изображение предоставлено автором

Далее предоставьте доступ к рекламному сервису:

Изображение предоставлено автором

И предоставьте доступ к вашей учетной записи Google Analytics:

Изображение любезно предоставлено автором

Выберите набор данных в Google Analytics для загрузки данных о расходах:

Изображение предоставлено автором

Теперь установите начальную дату для импорта данных (по умолчанию это текущая дата). Вы можете изменить это на прошлую или будущую дату. Теперь выберите вид и нажмите Создать :

Изображение предоставлено автором

Та-да! Трубопровод установлен и готов. Данные будут доступны в отчетах GA примерно через 36 часов. OWOX BI обрабатывает данные до 12 часов, а GA — до 24 часов.

Что делать, если мне нужны данные только по одной кампании?

Вы можете создать CSV-файл с данными этой кампании и вручную загрузить его в GA. Автоматический импорт позволит вам загружать данные только по нескольким кампаниям. Тем не менее, вы можете настроить фильтры, чтобы увидеть информацию о нужной вам кампании. Для этого выберите Параметр Campaign при создании набора данных в GA:

Изображение предоставлено автором

После этого перейдите к Acquisition — Campaigns — Cost Analysis и установите Campaign в качестве основного измерения, чтобы просмотреть отчет по кампаниям.

Изображение предоставлено автором

Что делать, если мне нужно больше параметров, чем позволяет импорт данных в GA?

Если вам нужна информация, которая не включена в схему данных о расходах, вы можете собирать и объединять данные из рекламных сервисов в Google BIgQuery. OWOX BI Pipeline позволяет отправлять полные данные в BigQuery из Facebook Ads (см. схему данных).

Как я могу импортировать данные о затратах в GA из источников, которые не интегрированы с OWOX BI Pipeline?

BI Pipeline использует официальные API рекламных сервисов. Для сервисов, которые не предоставляют API или не интегрированы с OWOX BI, есть возможность загрузки вручную. Отличие от ручной загрузки GA в том, что вам не нужно формировать и загружать CSV-файлы — это можно сделать в интерфейсе OWOX BI.

Как рассчитать ROAS и учесть возвраты и выполненные заказы, которых нет в GA?

Вам придется использовать BigQuery для объединения данных о выполненных заказах из вашей CRM с данными из рекламных сервисов и GA. Это также позволит вам настроить модель атрибуции на основе воронки и оценивать свои кампании с учетом офлайн-заказов.

Чтобы сравнить эффективность ваших рекламных каналов, вам необходимо собрать данные в единой системе, такой как Google Analytics. Лучший способ импортировать данные о расходах зависит от того, сколько рекламных сервисов вы используете и как часто вам нужны отчеты по ним.

Если вы пользуетесь двумя-тремя рекламными сервисами и не часто нуждаетесь в отчетах, вы можете загрузить данные о затратах в GA вручную. В противном случае рассмотрите возможность использования специальных сервисов, таких как OWOX BI, для автоматической загрузки данных о расходах.

Ярослав Ильяшенко, Facebook рекламирует SMM на www.freelancermap.com

Ярослав Ильяшенко, Facebook рекламирует SMM на www.freelancermap.com

Последнее обновление: 27.06.2018

Выпуск: не предусмотрено

Почасовая/суточная ставка: показать

Языки: английский (начальный) | Русский (родной или двуязычный)

Информация

    Ключевые слова

    Реклама реклама в фейсбуке API Instagram Гугл Аналитика Google Adwords Яндекс Директ Яндекс Метрика Маркетинг в социальных сетях

    Навыки

    Ключевая информация

    • опыт работы рекламных компаний с большим бюджетом на таких площадках как Mytarget, Facebook ads, рекламный кабинет ВКонтакте, опыт работы с Яндекс Метрика, Яндекс Директ, Google Analytics
    • возможность ставить utm-метки, а также анализ на основе данных, полученных из опыта настройки Pixel Facebook и ВКонтакте, счетчика MyTarget на сайте
    • опыт работы с такими парсерами, как Target-Hunter, Peper Ninja-Zoop, сделать конверсию, опыт ведения успешных рекламных компаний с бюджетом от 100$ до 30000$. Четкий и правильный подбор целевой аудитории.
    • Опыт написания броских заголовков и продающих статей
    • умение вести ежедневную отчетность и делать выводы на основе показателей

    Опыт
    Специалист по рекламе в Facebook, менеджер трафика
    Декабрь 2017 г. — Настоящее время (7 месяцев)
    X-fashion
    Реклама и PR-услуги

    • Заказ рекламы на бирже социальных сетей Настройка целевой аудитории и настройка таргетированной рекламы в ВКонтакте Заказ рекламы в Инстаграме
    • Настройка таргетированной рекламы в фейсбук и инстаграм, Отдел ежедневных отчетов по рекламе и затраченным средствам Реализация рекламы с бюджетом до 30000$

    Торговый представитель с автомобилем
    май 2015 г. — декабрь 2017 г. (2 года 8 месяцев)
    Express Foods
    Розница / Розница
    Подключение торговых точек Решение дебиторской задолженности
    Генеральный директор
    июль 2014 – февраль 2015 (8 месяцев)
    Гидравлика +
    Автомобилестроение и автобизнес
    Продвижение интернет-магазина с помощью белой раскрутки. Написание продающих текстов. Составление отчетов.

    Торговый представитель с автомобилем
    март 2012 г. — июль 2014 г. (2 года 5 месяцев)
    SI Group
    Оптовая торговля / Дистрибуция / Импорт-экспорт
    Ведение дебиторской задолженности, Развитие точек продаж, Мерчендайзинг Выполнение планов продаж
    Учитель информационных технологий
    сен 2010 — фев 2012 (1 год 6 месяцев)
    МВШ
    Образование
    Обучение информатике людей разной возрастной категории в Мелитопольской вечерней школе.

    Образование
    Днепропетровский национальный университет имени Олеся Гончара (Днепр)
    Год завершения 2010
    Прикладная математика, специальность — прикладная математика
    Мелитопольский государственный педагогический университет имени Богдана Хмельницкого (Мелитополь)
    Год завершения 2009
    Информатика и математика, специалист по компьютерным системам

    История проекта

    Специалист по рекламе в Facebook, Менеджер трафика
    Декабрь 2017 г. — Настоящее время (7 месяцев)
    X-fashion
    Реклама и PR-услуги

    • Заказ рекламы на бирже социальных сетей Настройка целевой аудитории и настройка таргетированной рекламы в ВКонтакте Заказ рекламы в Инстаграме
    • Настройка таргетированной рекламы в фейсбук и инстаграм, Отдел ежедневных отчетов по рекламе и затраченным средствам Реализация рекламы с бюджетом до 30000$

    Торговый представитель с автомобилем
    май 2015 г. — декабрь 2017 г. (2 года 8 месяцев)
    Express Foods
    Розница / Розница
    Подключение торговых точек Решение дебиторской задолженности
    Генеральный директор
    июль 2014 – февраль 2015 (8 месяцев)
    Гидравлика +
    Автомобилестроение и автобизнес
    Продвижение интернет-магазина с помощью белой раскрутки. Написание продающих текстов. Составление отчетов.

    Торговый представитель с автомобилем
    март 2012 г.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *