исследование — Маркетинг на vc.ru

Студия Чижова и сервис аналитики соцсетей LiveDune изучили, насколько успешно популярные блогеры из Instagram переезжали в Telegram. Сделали важные для бизнеса выводы о конъюнктуре соцсетей сегодня.

5057 просмотров

Привет!

Это Студия Чижова и LiveDune.

В феврале этого года популярные инстаблогеры начали релокацию в Telegram, чтобы обезопасить себя на случай блокировки Instagram*. На тот момент, только предполагаемой, но инсайды были задолго до 14 марта.

Мы решили проверить, что говорят цифры об успешности переезда блогеров в Telegram, и изучили динамику количества подписчиков, активности блогера (по количеству постов в месяц) и вовлеченности (по количеству реакций)

В выборку попали 5 блогеров с 10+ миллионами подписчиков в Instagram*, у которых есть подтвержденные (с галочкой) аккаунты в Telegram. Для чистоты эксперимента дополнительно отсеяли аккаунты, у которых отключена возможность оставлять реакции на контент в Telegram, потому что для них невозможно отследить активность.

Взяли пятерых: Ольгу Бузову, Ксению Бородину, Оксану Самойлову, Анастасию Ивлееву и Егора Крида.

В итоге собрали интересную информацию, которая помогает в целом оценить сложившуюся в этом году конъюнктуру социальных медиа. Поведение популярных блогеров отражает, а в определенном смысле и формирует тренды, которые нужно знать бизнесу, использующему для продвижения SMM.

Ольга Бузова

22,8 млн подписчиков в Instagram*

здесь и далее указано количество подписчиков на 1 сентября 2022 года

Фото РИА новости

До 24 февраля у Ольги Бузовой был канал в Telegram, но его аудитория была незначительной в сравнении с Instagram* — 61 тыс. подписчиков против 23,2 миллионов.

После блокировки Instagram* аудитория там начала снижаться. Одновременно началась активная работа по привлечению подписчиков в Telegram. 1 марта их стало 181 тыс., а 1 апреля — уже 788 тыс. После этого прирост аудитории остановился. Напротив, часть пользователей с мая по сентябрь отписались от аккаунта.

В марте в Instagram* Ольги Бузовой резко уменьшилось количество публикаций. С 85 в январе до 25. В Telegram активность, напротив, выросла с 6 в январе до 245 в марте. Однако уже в апреле ситуация стала меняться на противоположную.

По нашей гипотезе, сразу после начала военных действий, понимая вероятность блокировки иностранных соцсетей, Ольга Бузова начала готовить плацдарм в Telegram. В апреле-мае стало понятно, что Telegram не станет полноценной заменой, а Instagram* не запрещен полностью: санкции за его использование так и не ввели. Блогеры и аудитория восприняли это как разрешение работать дальше. Как следствие, активность там стала восстанавливаться: в марте-апреле публиковалось 25-30 постов в месяц, с мая — более 50.

Динамика среднего количества реакций на пост вскрывает очень сложную ситуацию в Instagram*. Падение показателей втрое с начала года может быть связано со многими факторами. Часть пользователей перестала пользоваться Instagram*, не удаляя аккаунт. Также это может быть связано с алгоритмами соцсети: меньше людей видит контент и реагирует на него — снижается количество его показов и всем остальным.

По другой нашей версии, это говорит о смене интересов пользователей. Место селебрити и популярных блогеров в их жизни теперь занимают аккаунты с полезным контентом. Например, психологов, которые помогают справиться с тревожностью.

В телеграм-канале среднее количество реакций сначала выросло пропорционально росту количеству подписчиков, потом стало снижаться. Это может быть вызвано как уходом части подписчиков, так и общим снижением интереса к Telegram новой аудитории, которая пришла из Instagram*.

Ксения Бородина

19,0 миллионов подписчиков в Instagram*

Фото Народные новости

Количество подписчиков в аккаунте Instagram* Ксении Бородиной с начала года по сентябрь выросло с 18 до 19 миллионов. Телеграм-канал был создан уже после блокировки Instagram* — 15 марта. туда быстро привлекли более 1 миллиона подписчиков. Их число остается довольно устойчивым с апреля.

Активность Ксении Бородиной в Instagram* снизилась в феврале и до сих пор остается на невысоком уровне: было 30+ постов в месяц, сейчас — 15-20. В канале Telegram с марта по май выходило около 100 постов в месяц, летом их количество сократилось до примерно 50.

Среднее количество реакций на пост в инстаграм-аккаунте Ксении Бородиной меняется неоднозначно. Тенденция к снижению есть, но наблюдаются аномальные скачки. В июне, например, он вызван совместной фотографией с актером Бураком Озчивитом, звездой популярных турецких сериалов «Великолепный век» и «Королек — птичка певчая». Она собрала более 700 тысяч реакций. Видимо, актер очень популярен у аудитории Ксении Бородиной, и фото стало вирусным.

В телеграм-канале максимальное количество реакций собрали публикации в первый месяц его существования — до 15 тысяч на пост. Затем показатель постепенно снижался до 7,5 тысяч.

Анастасия Ивлеева

18,3 млн подписчиков в Instagram*

Фото Экспресс-газета

В Instagram* количество подписчиков у Анастасии Ивлеевой непрерывно снижается, начиная с февраля: более чем с 19 миллионов до 18 миллионов в сентябре.

До начала военной операции у Анастасии Ивлеевой был популярный телеграм-канал: 360 тыс. подписчиков на февраль. Взрывной рост, так же как и у других популярных инста-блогеров отмечен в марте — аудитория выросла до 694 тысяч. Затем наблюдаем тенденцию к оттоку аудитории. В сентябре у аккаунта осталось 587 тысяч подписчиков.

Анастасия Ивлеева и до начала военной операции в Telegram была активнее. В январе там было опубликовано 53 поста против 7 в Instagram*. В марте-апреле в Telegram публиковалось 192 и 185 постов в месяц соответственно. В следующие месяцы их количество снизилось, выходило по 80-120 постов в месяц.

В Instagram* активность падала до нуля в мае-июне, затем вернулась на уровень начала года: 7-10 публикаций в месяц.

В инстаграм-аккаунте Анастасии Ивлеевой также отмечаем сильное падение среднего количества реакций на пост с начала года: в январе было 784 тыс. реакций на пост, в сентябре — 241 тыс. реакций на пост.

В телеграм-канале видим рост со 190 реакций на пост в январе до 4,8 тысяч в марте.

Затем — постепенное снижение. В мае-сентябре количество реакций находится в диапазоне 2,5-2,8 тысяч. Отметим, что, несмотря на снижение с пиковых показателей, это в 10 раз больше, чем в январе.

Подобную ситуацию мы видим и в других аккаунтах: пришел большой объем новой аудитории, некоторые ушли, но часть осталась и постоянно следит за контентом на новой площадке.

Оксана Самойлова

15,2 миллиона подписчиков в Instagram*

Фото Новости Восточной ленты

Аудитория инстаграм-аккаунта Оксаны Самойловой остается достаточно стабильной. В марте-апреле был небольшой отток с 15,5 миллионов в январе до 15,1 миллионов в апреле. Потом аудитория стабилизировалась и даже немного выросла, до 15,2 миллионов.

Телеграм-канал был до начала военной операции, после 24 февраля в него активно привлекали новую аудиторию. Со 149 тысяч в январе она увеличилась до 987 тысяч в апреле. Затем наблюдается постепенный отток до 765 тысяч в сентябре.

Возможно, Оксана Самойлова не увидела смысла работать с новой площадкой, потому что активность ее аудитории в Instagram* мало изменилась.

У инстаграм-аккаунта Оксаны Самойловой была небольшая активность в публикациях, и блокировка Instagram* мало сказалась на статистике. С января по сентябрь, в среднем, выходит 2-7 постов в месяц.

В телеграм-канале в январе-феврале не было выпущено ни одного поста. В марте-апреле произошла вспышка активности: 87 и 20 постов соответственно. Затем она снова упала до нуля. С июля по сентябрь посты в Telegram не выходили.

В инстаграм-аккаунте Оксаны Самойловой отмечается падение количества реакций в начале весны: с 1,3 миллиона в феврале до 991 тысячи в апреле. Потом негативная динамика, в целом, сохраняется до июня, но падение значительно меньше, чем у других изученных топ-блогеров. В июле даже намечается рост до 1 миллиона в сентябре.

Среднее количество реакций в телеграм-канале в марте-апреле составило 9,5-10 тысяч. Затем вместе со снижением активности блогера упали и реакции до 1,2 тысяч июне и до нуля с июля, когда постинг полностью прекратился.

Егор Крид

14,7 млн подписчиков в Instagram*

Фото Яндекс.Music

Аудитория инстаграм-аккаунта Егора Крида с января практически не изменилась: в течение года она держится на уровне 14,7 миллионов. Изменения на уровне погрешности.

В телеграм-канал активно привлекали аудиторию в марте-апреле — количество подписчиков выросло вдвое. Затем она незначительно снизилась.

Блокировка инстаграм-аккаунта мало повлияла на активность Егора Крида. Среднее количество публикаций в месяц было и осталось небольшим: 3-6 постов в месяц. Возможно, это связано с тем, что Егор Крид отдает предпочтение сторис, а не постам.

У Егора Крида был телеграм-канал до начала военной операции. На 1 января в нем было 152 тыс. подписчиков. При этом в январе не было опубликовано ни одного поста. Активность появилась в феврале и сохраняется до сих пор. Какой-то устойчивой тенденции по количеству публикаций нет. В среднем, выходит 40-100 публикаций в месяц.

В инстаграм-аккаунте Егора Крида наблюдаем постоянное снижение среднего количества реакций на пост в течение года: с 580 тыс. в январе до 270 тыс. в августе.

В телеграм-канале в январе активности не было, с февраля по апрель наблюдается рост с 4,5 до 5,6 тысяч реакций на пост. Затем в мае было небольшое падение до 4,1 тысяч. Сейчас ситуация по этому показателю еще лучше, чем весной — порядка 8 тыс. реакций на пост в сентябре.

Резюме, или Почему бизнесу нужно следить за популярными блогерами

Аккаунты популярных блогеров — это не просто личный аккаунт. Прежде всего, это крупная рекламная площадка, которая приносит деньги. Блогеры очень быстро реагируют на изменения конъюнктуры соцсетей и задают тренды. От того, куда они пойдут, зависит, куда пойдет большое количество аудитории.

Раньше самой удобной и эффективной для них площадкой был Instagram*. После его блокировки блогеры пошли осваивать Telegram и ВКонтакте. Но еще 14 марта, через 3 дня после блокировки Instagram*, мы писали, что это временный тренд. Инфраструктура Telegram сильно отличается от Instagram*, поэтому полноценной заменой он не станет.

Во-первых, в мессенджере нет умной ленты. Пользователи читают только те каналы, в которые заходят сами. Весной пришла новая аудитория. Сначала на нее сработал эффект новизны. Люди пришли, подписок на каналы было мало и они читали весь выходящий в них контент. Но со временем ситуация поменялась. Подписок на каналы стало больше, читать всё стало невозможно. Если нет умной ленты, люди видят только каналы, в которые заходят самостоятельно. Часть мало интересных аккаунтов из круга зрения выпала.

Этот тезис подтверждается постепенным уменьшением количества подписчиков и реакций на контент у большинства популярных инста-блогеров в Telegram.

Во-вторых, канал в Telegram сложнее монетизировать. И это видно по постепенному снижению активности блогеров в Telegram. Все они активно привлекали новую аудиторию и выпускали много постов в марте-апреле, а затем активность стала падать.

В-третьих, Instagram* еще жив и блогеры пытаются на этом заработать. Ситуация в Instagram* сейчас следующая: рекламный кабинет заблокирован и пользоваться официальными рекламными инструментами нельзя. При этом инфлюенс-маркетинг работает. Размещать рекламу у блогеров можно. Официально это не нарушает закон, потому что рекламодатель платит деньги не признанной террористической организацией корпорации Meta Platforms Inc., а блогеру. Повышение активности в Instagram* популярных блогеров, начиная с конца весны? может говорить о том, что соцсеть остается для них коммерчески привлекательной.

Но, в-четвертых, Instagram* теряет актуальность. Исследование в августе показало, что к июлю охваты постов в Instagram* упали в полтора раза. Сейчас мы видим катастрофическую ситуацию и по среднему количеству реакций на пост. У некоторых аккаунтов оно сократилось в несколько раз в течение 9 месяцев. Это очень много.

Дальше есть две гипотезы, которые проверит время.

Первая — Instsgram* уже вышел на плато. То есть, часть аудитории отвалилась, остальные адаптировались и пользуются им так же, как раньше.

Вторая — дно еще не достигнуто. Процесс «отваливания» старой аудитории еще идет, а приток новой очень ограничен. В этом случае в течение следующего года будет наблюдаться дальнейшее снижение охватов, активности популярных блогеров и подписчиков.

Более того, недавно начала появляться информация о введении наказаний за использование соцсетей, принадлежащих корпорации Meta*. Есть риск полного запрета Instagram* в России и ухода рекламодателей, которые там еще остались. Вместе с ними окончательно уйдут на другие площадки блогеры и бОльшая часть аудитории.

Что делать?

Уже сейчас выстраивать воронки продаж во ВКонтакте и Telegram. У этих площадок есть свои плюсы и минусы, но в перспективе на ближайшие годы альтернативы у них нет и они уже сейчас подходят для бизнеса. Также стоит следить за новыми площадками, отслеживать интерес к ним крупных инфлюенсеров и привлечения большого количества новой аудитории.

* Instagram и Facebook принадлежат корпорации Meta Platforms Inc., внесена в России в перечень террористов и экстремистов

Топ – 30 талантливых стилистов русскоязычного Instagram

Интересно

На русском In english

В эпоху цифровых технологий становится проще создавать и делиться контентом. Instagram предоставляет талантливым стилистам огромную площадку для заявления о себе. 

Сегодня редакция ANNARUSSKA.RU представляет Топ-30 интересных, красивых и информативными аккаунтов стилистов на просторах русскоязычного Instagram. Если вы интересуетесь темой моды и стиля, хотите быть в курсе модных тенденций или сами мечтаете стать стилистом, то эта подборка точно для вас! Подписывайтесь на профили тех стилистов, контент которых вам по душе, вдохновляйтесь и создавайте еще больше модных образов! 

Анастасия Ножина 

Instagram — @nojinasty (149 тыс.)

Локация: Россия, Санкт-Петербург

Персональный стилист, автор обучающего онлайн курса для стилистов.

Маргарита Мурадова 

Instagram @greenteanosugar (260 тыс.)

Локация: Украина Киев

Основатель школы стиля “Stylist”, автор онлайн курсов

Яна Маккилоп 

Instagram — @yana_mckillop (5555)

Локация: Великобритания, Лондон

Редактор моды в издании “ODDA” и бренд-консультант

Мария Мих

Instagram — @marimikh (83,9 тыс.)

Локация: Россия, Москва

Стилист в издании Vogue Russia, основательница онлайн магазина “Mikh’s shop” по продаже люксовых вещей секонд – хенд

 

Гоша Карцев

Instagram — @goshakartsev (86,2 тыс.)

YouTube — Gosha Kartsev (164 тыс.)

Локация: Россия, Москва

Основатель образовательного проекта “School Gosh”, автор YouTube канала “goshakartsev”

Лана Луу

Instagram — @lana.luu (201 тыс.)

YouTube – Lana Luu (19,9 тыс.)

Фешн – блоггер, автор YouTube канала “Lana Luu”, автор онлайн курса “PRO стиль”

 

Марианна Елисеева

Instagram — @mariannaeliseeva (367 тыс. )

YouTube – Marianna Eliseeva (224 тыс.)

Локация: Россия, Москва

Стилист телевизионных проектов “Близнецы” на Пятом канале и “Модный приговор” на Первом канале, преподаватель в МГУ, автор YouTube канала “Marianna Eliseeva”

Анна Якименко

Instagram — @yakimenkoanna (50,7 тыс.)

YouTube — Anna Yakimenko (290 тыс.)

Локация: Италия, Милан

Персональный стилист консультант, автор Youtube канала “Anna Yakimenko”

Инна Грицык

Instagram — @innagrytsyk (78, 7 тыс.)

YouTube – Инна Грицык (68, 3 тыс.)

Основатель бренда одежды INLY, автор YouTube канала “Инны Грицык”

Лена Ушакова

Instagram — @lenusheen (117 тыс.)

Автор бесплатных гайдов и чек-листов

Катя Гуссе

Instagram — @katya_gousset (258 тыс.)

YouTube – Katya Gousset (13,5 тыс.)

Фешн стилист и консультант, основательница онлайн магазина по продаже люксовых вещей секонд — хенд “Your. Wish. Store”, автор YouTube канала “Katya Gousset”

Илона Крил

Instagram — @ilonakrill (93,4 тыс. )

YouTube – Ilona Kril

Локация: Россия, Москва

Стилист телевизионного проекта “Модный приговор” на Первом канале

Марианна Весна

Instagram — @marianna_vesna (55,4 тыс.)

Локация: Россия, Москва

Автор онлайн курсов о моде и стиле

Юлия Кулик

Instagram — @yuliakulik (8342)

Имиджмейкер, стилист модных и рекламных съемок

Юлия Катькало

Instagram — @hellosister (44,3 тыс.)

Автор колонки в издании “Buro.”, автор онлайн вебинаров

Лайма Рыльская

Instagram — @stylewithlaima (16,3 тыс.)

Локация: Россия, Москва

Лектор Британской Школы Дизайна, Fashion Factory и МГИМО, автор онлайн тренингов

Татьяна Никейцева

Instagram — @personalstyling(15,7 тыс.)

Преподаватель “Selfmade.studio”, автор онлайн курса “Стилист. Начало”

Люся Заичкина

Instagram — @idealistka(75 тыс.)

Директор моды журнала Аэрофлот Style, автор книги “Как стать стилистом?”

Евгения Постникова

Instagram – @evpostnikova (72,7 тыс. )

Локация: Россия, Москва

Fashion — консультант, лектор в “Fashion Factory School”

Виктория Соловьева

Instagram — @victoria_solovyeva (202 тыс.)

Локация: Россия, Москва

Имиджмейкер, персональный стилист, автор обучающего проекта “VSshoppingtime_2”

Рина Елизарова

Instagram – @rina_elizarova (1704)

Локация: Россия, Нижний Новгород

Персональный стилист

Катя Рок

Instagram — @kate_rock666 (32,2 тыс.)

Локация: Россия, Санкт-Петербург

Персональный стилист, автор курсов о том, как стать персональным стилистом

Карина Шерер

Instagram — @karina.sherer (406 тыс.)

Основательница “Школы Стиля Карины Шерер”

Александра Шкляева

Instagram- @sasha.shklyaeva (14 тыс.)

Локация: Россия, Екатеринбург

Персональный стилист

Наталья Шелест

Instagram- @darthvaderislove ( 5500 )

Имиджмейкер, стилист модных и рекламных съемок

Кристина Тукер

Instagram — @_kristucker (15,1 тыс. )

Локация: Россия, Москва

Фешн и персональный стилист

Диёра Бэта

Instagram — @diyorabeta (63,3 тыс.)

Локация: Узбекистан, Ташкент

Фешн-стилист, модный блогер

Леся Пятибратова

Instagram — @lesia_pyatibratova (43 тыс.)

Локация: Россия, Екатеринбург//Москва, Италия, Милан

Основатель проекта для начинающих стилистов

Елизавета Белая

Instagram — @elizabeth.ku (106 тыс.)

Локация: Россия, Москва

Персональный и фешн стилист

Виктория Кучерова

Instagram — @ne_blondinka_victoria (64,1 тыс.)

Локация: Россия, Сочи

Автор вебинаров о стиле

Россия запускает Rossgram, собственную имитацию Instagram

• Российские разработчики запустили альтернативу Instagram под названием Rossgram
• Но эксперты говорят, что, как и другие госуслуги, он вряд ли будет использоваться в массах.
• Молодые технически подкованные люди с большей вероятностью смогут обойти ограничения.

LoadingЧто-то загружается.

Спасибо за регистрацию!

Получайте доступ к своим любимым темам в персонализированной ленте, пока вы в пути.

Российские разработчики запустили альтернативу Instagram под названием Rossgram после того, как вторжение Кремля в Украину и международная негативная реакция сделали неясным, есть ли у Instagram будущее в стране.

После вторжения России в Украину в начале февраля глобальные социальные сети, включая Instagram, TikTok и Facebook, либо заблокировали, либо ограничили свои услуги в стране, либо были полностью заблокированы.

Россграм присоединяется к ряду русских версий основных платформ, которые стремятся имитировать более крупные и популярные компании социальных сетей, что приводит к появлению множества российских подделок, которые часто изо всех сил пытаются привлечь пользователей, в то же время поднимая вопросы о том, какой доступ Кремль имеет к пользователям. данные.

Эксперты говорят, что еще до вторжения в России уже существовали поколенческие и экономические разрывы в том, как люди в России получают новости и в социальных сетях, которые они используют. Недавние запреты и ограничения на использование социальных сетей усугубили эти разногласия: более молодые технически подкованные люди с большей вероятностью обходят ограничения, а не обращаются к потенциально инвазивным службам, контролируемым государством.

Российские подделки в социальных сетях часто связаны с государственным контролем

Россия годами пытается убедить интернет-пользователей использовать собственные версии популярных сайтов, таких как подделка YouTube RuTube. Согласно Coda Story, в этом году власти предложили онлайн-создателям эквивалент 1700 долларов в месяц за перенос их контента на RuTube, пытаясь компенсировать свою мизерную аудиторию.

Отчет независимой исследовательской организации «Левада-центр» за 2021 год показал, что YouTube используют 37% россиян, Instagram — 34%, TikTok — 16%. Но некоторые нативные платформы тоже имеют влияние. Из 70 миллионов активных пользователей социальных сетей в России, согласно исследованию Linkfluence, платформы для исследования рынка, 83% используют платформу социальных сетей, аналогичную Facebook, под названием «ВКонтакте», а 55% используют другую платформу под названием «ОдноКлассники».

По словам Алиссы Демус, младшего международного и оборонного исследователя корпорации Rand, Россия уже давно создает экосистему альтернативных социальных сетей. Но люди, как правило, более скептически и осторожно используют их, опасаясь, что правительство вовлечено в их операции, а информация пользователей не защищена.

«Либо Россия приложит руку к созданию платформы с самого начала, либо они будут сильнее или кооптируют то, что будет популярно позже», — сказал Демус Insider. «Я знаю, что широко используются такие платформы, как WhatsApp или другие, которые, как считается, зашифрованы именно по этой причине — чтобы можно было открыто общаться без страха репрессалий».

Россия также приняла законы, оказывающие влияние на нероссийские платформы социальных сетей, в том числе приняла закон, согласно которому компании должны размещать свои серверы для российских учетных записей на территории России.

«По-видимому, чтобы они могли вмешиваться и вести наблюдение, какое им нужно», — сказал Демус.

Отказ TikTok сотрудничать с этим законом привел к разработке платформы для обмена видео под названием Yappy в конце 2021 года. Она была разработана при поддержке фонда «Иннопрактика», исследовательского института с такими клиентами, как нефтяной гигант «Роснефть» и ядерная энергетическая компания «Росатом», которой, по данным The Moscow Times, управляет предполагаемая дочь Путина Катерина Тихонова.

Российское правительство годами пыталось либо воссоздать, либо кооптировать популярные платформы. В 2014 году основатель «ВКонтакте» Павел Дуров, которого в СМИ часто называют российской версией генерального директора Facebook Марка Цукерберга, был изгнан из своей компании в результате государственного переворота после того, как оппозиционные группы все чаще использовали платформу против Путина.

«Он уехал из страны по какой-то причине, а затем, по сути, совет директоров проголосовал за то, чтобы не быть генеральным директором», — сказал Демус. «А затем впоследствии к власти пришло российское правительство».

«ВКонтакте» и «ОдноКлассники», часто сокращаемые до «ВКонтакте» и «ОК», по-прежнему глубоко укоренились в жизни россиян, добавил Демус, но они, как правило, используются с «растущим пониманием того, что все, к чему прикасается Россия, может привести вас в тюрьму». .»

Существуют огромные различия между поколениями, образованием и экономикой в ​​том, как россияне узнают новости

Как и в Соединенных Штатах, существует разница между поколениями в том, как россияне используют различные платформы социальных сетей и связанные с ними различные демографические группы. Исследователи говорят, что молодое поколение больше привлекает глобальные платформы, такие как Instagram и Twitter, в то время как более старшее поколение россиян пользуется ВКонтакте и ОК.

«В России существует огромный разрыв между поколениями не только в социальных сетях, но и в том, куда они обращаются за новостями», — сказала Insider Мэри Бланкеншип, исследователь политики из Brookings Mountain West Университета Невады.

Согласно отчету Левада-Центра, большинство россиян узнают новости из телевидения, но его доминирование снижается — с 90% до 62% за пять лет. Молодое поколение с большей вероятностью узнает новости в социальных сетях и использует виртуальные частные сети (VPN) для доступа к сайтам, которые были заблокированы правительством. Возможность использовать международные платформы с меньшим государственным контролем также приводит к доступу к СМИ, которые более критичны по отношению к Путину и Кремлю.

«Как правило, пользователи постарше, менее обеспеченные, менее образованные и живущие в сельской местности, поддерживают Россию и в большей степени согласны с российскими убеждениями и риторикой о войне в Украине, чем люди моложе и богаче. , и живут в городских районах», — сказала она. «Многое из этого связано с доступом к информации, которую они получают».

Молодые люди с меньшей вероятностью верят кремлевской пропаганде, сказал Бланкеншип, но по-прежнему восприимчивы к платформам социальных сетей, которые укрепляют убеждения и сужают диапазон мнений, которые они видят.

«В социальных сетях существует множество различных эхо-камер, независимо от того, к какой политической теме или политическим взглядам вы относитесь», — сказала она. «В конечном итоге вы создадите этот пузырь людей, которые согласны с вашими взглядами».

Русскоязычные, которые верят в теории заговора и пропаганду, исходящие из Кремля, получат подтверждение своих убеждений от других пользователей, разделяющих те же взгляды, сказала она. По словам Демуса, для россиян, которые критически относятся к правительству и не доверяют его дезинформационным кампаниям, наблюдение за расцветом пропаганды по мере того, как платформы со свободой слова сокращаются, должно быть «ужасающим».

«Они становятся еще более угнетенными в своей стране, у них все меньше гражданских свобод и меньше права голоса», — сказала она. «Но они также подвергаются злодейству со стороны мира. Это действительно тяжелое положение».

Критика российской поп-звездой войны на Украине вызвала споры после поста в Instagram — YP

Критика российской поп-звездой войны президента Владимира Путина на Украине вызвала бурную реакцию в социальных сетях. Пост в Instagram стал поворотным моментом в российском общественном мнении?

Рискуя прослыть предательницей, Алла Пугачева на выходных использовала свой знаменитый голос, чтобы подвергнуть сомнению семимесячную войну, став самой известной российской знаменитостью, сделавшей это. В посте Пугачевой родина, воздавшая ей высшие гражданские почести, названа «изгоем» и говорится, что российские солдаты умирают за «иллюзорные цели».

Это был переломный момент, который пробил брешь в активно защищаемом Кремлем нарративе о причинах и целях его вторжения 24 февраля в соседнюю Украину, угрожая свести на нет месяцы тщательно продуманной военной пропаганды.

Сможет ли мир выйти из глобального продовольственного кризиса после вторжения России в Украину?

Певица, которая на протяжении десятилетий была, пожалуй, самой популярной исполнительницей в России, поделилась своими мыслями о том, что Путин сталкивается с растущим давлением как в военном отношении (украинские силы отбивают стратегические районы у российских войск), так и в дипломатическом, когда даже ключевые союзники выражают озабоченность по поводу глобальной последствия войны.

В свои 73 года Пугачевой так же восхищаются, как и почти полвека назад, когда она ворвалась на российскую поп-сцену. Пожилые россияне, которые выросли, слушая ее музыку, составляют основу путинской базы и почти ничего не говорят о войне.

Поворотным моментом для певицы, по всей видимости, стало то, что в субботу Минюст России признал мужа Пугачевой, комика и телеведущего Максима Галкина иностранным агентом за то, что он якобы ведет политическую деятельность от имени Украины и получает украинское финансирование. Галкин ранее критиковал войну.

Пугачева осудила конфликт в Украине в своем аккаунте в Instagram, где у нее почти 3,5 миллиона подписчиков. Фото: AFP

В воскресном посте в Instagram Пугачева сообщила своим 3,5 миллионам подписчиков и другим людям, которые видели ее комментарии в других местах, что она также хотела бы быть добавленной в реестр иностранных агентов России в знак солидарности со своим мужем, которого она назвала « истинный и неподкупный патриот», который хочет «положить конец гибели наших мальчиков за иллюзорные цели, которые делают нашу страну изгоем и ложатся тяжелым бременем на жизни ее граждан».

В то время как российские общественные деятели, такие как политики, певцы, актеры и писатели, высказывались против вторжения России в Украину, несмотря на попытки Кремля подавить инакомыслие, Пугачева до сих пор является самым громким именем, кто делает это.

Ее пост в Instagram был серьезным оскорблением Кремля и его предшественников, которые назвали Пугачеву народной артисткой СССР, присудили ей Государственную премию Российской Федерации и наградили ее как кавалера ордена «За заслуги перед Отечеством». ». Ее регулярно показывали на государственном телевидении для нескольких поколений зрителей.

Вдали от дома российские эмигранты помогают беженцам из Украины получить предметы первой необходимости, такие как лекарства иностранный агент, опубликовал сводку реакций, в которой участвовал по крайней мере один официальный голос.

Петр Толстой, заместитель председателя Государственной Думы России, нижней палаты законодательного органа страны, заявил, что Пугачева «настолько оторвалась от реальности и солидарна с теми, кто сегодня желает России поражения».

«Она больше не найдет поддержки среди порядочных русских людей», — предсказывал Толстой, близкий соратник Путина. Он добавил: «Мы победим без ее песен».

Мужчина идет по разрушенной улице в городе Купянск, недавно освобожденном ВСУ, Харьковской области, Украина. Фото: пресс-служба президента Украины/раздаточный материал через Reuters

Валерий Фадеев, глава Совета по правам человека при президенте России, обвинил Пугачеву в неискреннем упоминании гуманитарных соображений, чтобы оправдать ее критику почти 7-месячного конфликта. Он предсказал, что популярные артисты, подобные ей, будут пользоваться меньшим общественным влиянием после войны.

«Новые лица — солдаты, врачи, военные корреспонденты, волонтеры — будут нашей элитой», — написал Фадеев.

Ветеран российской оппозиции Лев Шлосберг сказал, что масштаб ответов показывает, что комментарии Пугачевой задели за живое российское общество.

Дети в Украине возвращаются в школу под звуки войны

«Реакция сочувствия и прямая поддержка показывают, в каком направлении будет двигаться общественное мнение», — цитирует его «Медуза».

Вероника Белоцерковская, автор русскоязычной кулинарной книги и популярный блогер, которая живет во Франции и также ставит под сомнение войну, считает, что критика певицы предназначалась не для масс, а «написана для власти».

«Это публичная пощечина. … Все ее слышали. Она говорит на их языке, разрушая их повествование», — сказала она.