Кросс брендинг: определение, преимущества и примеры • BUOM | Дропшиппинг

Содержание

определение, преимущества и примеры • BUOM

Автор: редакционная команда Indeed

20 мая 2021 г.

Многие компании стремятся найти новые и успешные методы развития своего бизнеса. Кросс-брендинг может быть выгодным вариантом для компаний, заинтересованных в развитии своего бизнеса за счет партнерства с другим брендом. Если вы управляете маркетингом или разработкой продуктов для бренда, вам может быть полезно узнать больше о кросс-брендинге и о том, как он может помочь вашему бизнесу. В этой статье мы объясним, что такое кросс-брендинг, чем кросс-брендинг отличается от кросс-маркетинга, каковы преимущества и проблемы кросс-брендинга и как выглядят несколько примеров кросс-брендинга.

Что такое кроссбрендинг?

Кросс-брендинг — это когда два бренда работают вместе над созданием нового продукта, в котором используются оба бренда. Иногда кросс-брендинг называют кобрендингом. В кросс-брендинге бренды соглашаются работать вместе, как правило, как способ повышения осведомленности о своих индивидуальных брендах за счет охвата текущих клиентов каждого бренда. Кросс-брендинг наиболее эффективен, когда в нем участвуют два бренда одинакового уровня, а это означает, что даже если они находятся в разных отраслях, у них одинаковая узнаваемость бренда и прибыль. Успешный кросс-брендинг может быть очень эффективным для вовлеченных брендов, но есть риски.

Кросс-бренд против кросс-маркетинга

Кросс-брендинг — это не то же самое, что кросс-маркетинг, поскольку кросс-маркетинг — это когда два бренда сотрудничают, используя существующие продукты для совместного продвижения своего бизнеса. Бренды, участвующие в перекрестном маркетинге, не создают новый продукт, в котором используются оба бренда, вместо этого они находят способы продавать свои отдельные бренды таким образом, чтобы они дополняли друг друга. Примером перекрестного маркетинга является совместная продажа модели телевизора и модели звуковой системы от разных брендов. Поскольку это дополняющие друг друга продукты, для брендов имеет смысл сотрудничать.

Каковы преимущества кросс-брендинга?

Кросс-брендинг может принести пользу обоим участвующим в нем предприятиям. Вот основные преимущества создания кросс-брендового продукта:

Повышение узнаваемости бренда

Кросс-брендинг может повысить узнаваемость обоих брендов. Поскольку каждый бренд представлен клиентам и последователям другого бренда, они могут привлечь дополнительных клиентов, которые в противном случае могли бы не знать о них. Ажиотаж вокруг успешного кросс-брендинга также может повысить узнаваемость бренда среди людей, которые не интересовались и не знали о каком-либо бренде до появления нового продукта.

Расширение вашего бизнеса

Разработка нового кросс-брендового продукта с другим брендом может привести к расширению вашего бизнеса в новой области. Это особенно верно, если это уникальный продукт для вашего бренда. Например, если бренд ресторана сотрудничает с брендом по производству продуктов питания, который традиционно предлагает потребителям только продукты, которые они могут купить для дома, а новый продукт доступен исключительно в ресторане, то бренд по производству продуктов питания достигает потребителей в новой среде.

Повышенное доверие

Партнерство с уважаемым брендом может повысить доверие к вашему бренду в глазах потребителей. В идеале оба бренда имеют схожую репутацию, но некоторые клиенты могут доверять одному бренду больше, чем другому. В этой ситуации покупатель может начать больше доверять другому бренду, потому что он уважает и доверяет первому бренду. Кроме того, если один бренд более известен, чем другой, это может дать новой компании возможность казаться более надежной и заслуживающей доверия.

Каковы проблемы кросс-брендинга?

Есть несколько проблем, связанных с кросс-брендингом, в том числе:

Поиск авторитетных сотрудников

В идеале кросс-брендовое продвижение осуществляется двумя брендами, которые считаются равными. Они могут работать в разных отраслях или обращаться к разным клиентам, но у них одинаковая репутация и качество. Тем не менее, одной из проблем может быть поиск авторитетного сотрудника для кросс-брендового продукта. Некоторые бренды не заинтересованы в сотрудничестве, а качество других может не соответствовать требованиям вашего бренда. Найти именно то, что подходит для вашего бренда, с авторитетным сотрудником может быть непросто.

Реакция клиентов

Реакция клиентов на кросс-брендинг может быть разной, и существующие сторонники вашего бренда могут не относиться положительно к бренду, с которым вы решили сотрудничать, в то время как сторонникам другого бренда может не понравиться ваш бренд. Также возможно, что некоторым покупателям может не понравиться продукт, созданный двумя брендами. Управление реакцией клиентов, в том числе понимание того, на какие типы клиентов вы ориентируетесь и как быть наиболее эффективным для них, может стать серьезной проблемой для компаний, работающих над кросс-брендовым проектом.

Примеры кросс-брендинга

Вот несколько примеров того, как кросс-брендинг может работать в разных сценариях:

Комбинация пищевых брендов

У Smithtown Foods есть линия соусов для макарон, которые продаются довольно хорошо, а у Amedeo Pasta есть линия пасты, которая продается в коробках, которые также продаются довольно хорошо. Две компании решили, что они хотят сотрудничать в кросс-брендовом проекте из-за совместимого характера их продуктов. После некоторых исследований и обсуждений обе компании решили, что лучшим типом продукта для использования кросс-брендинга будет линейка замороженных макарон с пастой Amedeo в качестве основы и Smithtown Foods в качестве соуса.

Затем каждая компания переходит в новую область продовольственного рынка с удобными замороженными блюдами, которые могут понравиться новым клиентам, которые ищут что-то отличное от того, что предлагает каждая компания в отдельности. Потребители, которым нравится один или оба продукта, скорее всего, будут склонны покупать замороженные блюда как удобную альтернативу другим продуктам, которые продает каждый бренд.

Комбинация в домашних условиях

Magnificent Coffee — это сеть кофеен, популярная во многих областях, и Lexington Appliances продает успешную линейку кофеварок, для заваривания которых требуются запатентованные кофейные вкладыши. Magnificent Coffee и Lexington Appliances решили сотрудничать в кросс-брендовом проекте, который включает несколько продуктов. Некоторые из продуктов, которые они планируют выпустить в течение определенного периода времени, включают линейку кофейных вкладышей для кофеварок Lexington Appliance, которые выпускаются под торговой маркой Magnificent Coffee и содержат самые популярные сорта кофе.

Обе компании также решили выпустить специальную серию кофеварок Lexington Appliances с логотипом Magnificent Coffee, а также несколько различных вариантов кофейных чашек с логотипами обеих компаний. Каждая компания тщательно отслеживает результат этих кросс-брендовых усилий, чтобы определить, хотят ли они продолжать создавать кросс-брендовые продукты или хотят создавать дополнительные продукты.

Совместная игрушка

Martin Brothers — компания, занимающаяся настольными играми, которая продает множество видов игр, а Big Kitten — известная кошка с брендом, которым управляет ее владелец и который продает различные товары. У Martin Brothers есть идея для настольной игры на тему кошек, и они связываются с владельцем Big Kitten, чтобы обсудить возможности кросс-брендинга. В отличие от традиционного лицензионного соглашения, когда одна компания лицензирует имя другой для своего продукта, эта ситуация более совместная, поскольку владелец Big Kitten участвует в создании игры вместе с Martin Brothers.

Две организации создают новую игру под названием Cats Attack, в которой Большой Котенок является главным персонажем. Поклонники Big Kitten заинтересованы в игре, потому что она им нравится, а поклонники Martin Brothers, которые интересуются игрой на кошачью тематику, знакомятся с Big Kitten. Это повышает узнаваемость обоих брендов.

Финансовая комбинация

Marx Bank — успешное финансовое учреждение, которое предлагает своим клиентам несколько различных вариантов кредитных карт. Adios Airline — популярная авиакомпания с программой накопления миль, которая приносит пользу постоянным клиентам, летящим этой авиакомпанией. Обе компании решили создать кросс-брендовую возможность, предложив кредитную карту от Marx Bank, которая дает бонусы за мили в рамках программы лояльности Adios Airline.

Клиенты, которые подписываются на эту кредитную карту, получают мгновенный бонус миль, а также зарабатывают больше миль, используя свою кредитную карту. Клиенты, которые хотят максимизировать свою программу лояльности и нуждаются в кредитной карте, вероятно, найдут это отличным вариантом для своих нужд. Некоторые клиенты Marx Bank могут быть незнакомы с Adios Airlines, пока не увидят предложение кредитной карты и не решат, что это выгодное предложение для них.

Как мы делает кросс брендинг, топ 10 лучших примеров кросс брендинга, секреты успеха

Кросс брендинг (совместный брендинг) представляет собой партнерское объединение двух или более бизнес-структур, основной целью которого является создание и продвижение совместных ценностей, взаимное рекламирование товаров и услуг партнера, совместное использование ресурсов и возможностей участников, а также другие инструменты взаимовыгодного сотрудничества.

Этапы кросс-брендинга

Совместный брендинг достаточно рисковая акция, которая может не только существенно повысить прибыль компании, но и создает массу проблем. Именно поэтому мы организовываем выгодное сотрудничество согласно следующему алгоритму:

Выбор подходящего партнера;
Разработка концепции будущего сотрудничества;
Установление связи с потенциальным партнером;
Согласование основных целей и условий кросс-брендингового соглашения;
Тестирование проекта;
Проработка условий долгосрочного сотрудничества и расширения в сфере кросс-брендинга.

Секреты кросс-брендинга

Какой бы гениальной не была стратегия кросс-брендинга, для того чтобы она приносила выгоду необходимо соблюдать следующие правила:

Сотрудничать только с компаниями, которые работают со схожей целевой аудиторией;
Рекламировать товары или услуги, имеющие непосредственное отношение друг к другу;
Совместное продвижение должно проводиться только в отношении продукции одного ценового сегмента;

Объединение с конкурентами. С одной стороны, такое партнерство может дать конкуренту нежелательный доступ к закрытой информация бренда, но с другой – объединение двух конкурирующих предприятий, способно укрепить их позицию на рынке и успешно соперничать с более сильными игроками.

Технологии эффективного кросс-брендинга

Для успешной реализации кросс-брендинга мы используем богатый арсенал технологий, которые включают:

1. Кросс-промо

Представляет маркетинговый инструмент, с помощью которого при покупке товара у одного бренда, покупателю предлагается приобрести сопутствующую продукцию компании партнера

2. Совместная реклама

Учитывая высокую стоимость теле-, радио- и интернет-рекламы данная технология решает вопрос ограниченного бюджета компании и позволяет совместными силами провести рекламную акцию.

3. Совместный конкурс

Как правило, распространяется на конкурсы, проводящиеся в социальных сетях. Партнеры выступают в качестве спонсоров продвигаемого конкурса, что увеличивает ценность подарков.

4. Совместное мероприятие

Подразумевает принятие участия в промо-мероприятиях участников кросс-брендинга или привлечение партнеров для наполнения своих корпоративных программ.

5. Программа лояльности

Скидки или баллы, начисленные клиенту одним магазином, могут быть использованы для совершения выгодной покупки в компании партнера.

Преимущества кросс-брендинга

На сегодняшний день разработка кросс-брендинговой кампании компании является достаточно распространенным явлением, и не зря, ведь для предприятий-партнеров такие мероприятия несут определенные преимущества:

1. Увеличение базы клиентов в кратчайшие сроки

Это вызвано тем, что любая совместная акция привлекает внимание потребителей каждого участника кросс-брендинга и обеспечивает эффективную рекламу всем партнерам.

2. Повышение уровня продаж

Партнерская активность с большим успехом позволяет стимулировать клиентов на повышение объемов покупок или приобретение более дорогих товаров.

3. Новые каналы коммуникации.

Возможность воспользоваться новыми коммуникационными каналами участников бренд компании.

4. Создание УТП

Работая с партнерами можно разработать более выгодное торговое предложение, которое будет выделяться на фоне конкурентов.

5. Раскрытие потенциала бренда

К примеру, сотрудничество небольшой компании с более популярным и успешным брендом, может принести партнерам свои плюсы. Первая будет ассоциироваться с более крупной корпорацией, а вторая получит возможность придать бренду новый «оттенок».

Выбор правильного участника для кросс-брендинга – достаточно неоднозначная задача. Даже если партнерские отношения будут складываться на основании доверия и взаимоуважения, нет никаких гарантий, что выбранные инструменты совместной рекламы принесут результат. Наша компания имеет за плечами более 10 кейсов успешного кросс-брендинга и предлагает своим клиентам не только помощь в поиске надёжных партнеров, но разработку эффективной стратегии по реализации бизнес-союза.

21 пример успешного совместного брендинга (и почему они настолько эффективны)

Каждый человек привязан к своим любимым брендам, но есть большая вероятность, что ваши любимые продукты появятся в результате совместной работы двух разных брендов.

Одним из моих любимых детских воспоминаний стал продукт совместного брендинга: Бетти Крокер стала партнером Hershey’s, чтобы включить шоколадный сироп в свой фирменный рецепт брауни.

Есть что-то блестящее в этом совместном продукте: это интересный способ объединить два классических бренда в один вкусный опыт для любителей выпечки и шоколада. На самом деле, эти бренды до сих пор создают новые совместные продукты.

Что такое кобрендинг?

Кобрендинг — это стратегическое маркетинговое и рекламное партнерство между двумя брендами, при котором успех одного бренда приносит успех и партнерскому бренду.

Совместный брендинг может быть эффективным способом развития бизнеса, повышения осведомленности и выхода на новые рынки, и для того, чтобы партнерство действительно работало, оно должно быть беспроигрышным для всех участников игры. Обе аудитории должны найти ценность — как любители шоколада Betty Crocker и Hershey’s.

Существует тонн отличных примеров сотрудничества с брендингом. Чтобы показать вам, что делает их такими успешными, мы составили список примеров отличного сотрудничества с брендингом, чтобы вдохновить вас.

Рекомендуемый ресурс: бесплатные шаблоны совместного маркетинга

Хотите расширить свою программу совместного брендинга? Загрузите Co-Marketing Kit + Templates от HubSpot, чтобы узнать больше о лучших практиках совместного брендинга и построить свой процесс с помощью универсальных настраиваемых шаблонов.

Примеры бизнеса кобрендингового партнерства

GoPro и Red Bull
Рэйчел Коми, Виктор Глемо, Сэнди Лян, Нили Лотан и Цель
Джойберд и Шервин-Уильямс
Каспер и Вест Элм
Канье и Адидас
БМВ и Луи Виттон
Старбакс и Спотифай
Apple и Mastercard
Airbnb и флипборд
Убер и Spotify
Леви и Пинтерест
BuzzFeed и Общество лучших друзей животных

Девушка с обложки и Lucasfilm
Amazon и American Express
ЮНИСЕФ и цель
Nike и Apple
Бонн Белль и доктор Пеппер
Бургер Кинг и Макдональдс
Уорби Паркер и Арби
Тако Белл и Доритос
Тим и Эрик и Пёрпл

1.

Совместная кампания GoPro и Red Bull

: Stratos

GoPro продает не только портативные камеры, а Red Bull продает не только энергетические напитки. Вместо этого оба зарекомендовали себя как бренды образа жизни — в частности, образ жизни, полный приключений, приключений, бесстрашия и, как правило, довольно экстремальный. Эти общие ценности делают их идеальной парой для совместных кампаний, особенно связанных со спортом.

Чтобы партнерство заработало, GoPro предоставляет спортсменам и искателям приключений со всего мира инструменты и финансирование для записи на видео таких вещей, как гонки, трюки и спортивные соревнования, — с точки зрения спортсмена. В то же время Red Bull использует свой опыт и репутацию для проведения и спонсирования этих мероприятий.

«Технология камер GoPro позволяет нам дополнять программы, предоставляя спортсменам новые перспективы, которых раньше не было», — сказал Шон Эггерт, директор по спортивному маркетингу Red Bull. Сотрудничество позволяет эксклюзивному контенту GoPro способствовать росту обеих компаний.

Почему кампания по совместному брендингу Stratos работает

Несмотря на то, что GoPro и Red Bull вместе участвовали во многих мероприятиях и проектах, возможно, самым большим совместным трюком, который они сделали, был «Stratos», в котором Феликс Баумгартнер выпрыгнул из космической капсулы. на высоте более 24 миль над поверхностью Земли с привязанной к нему камерой GoPro. В тот день Баумгартнер не только установил три мировых рекорда, но и воплотил в себе ценность переосмысления человеческого потенциала, который определяет как GoPro, так и Red Bull.

2. Рэйчел Коми, Виктор Глемо, Сэнди Лян, Нили Лотан и Target

Кампания по совместному брендингу: High-End Fashion

Любой, кто разбирается в дизайне, знает, что высокая мода и Target не совсем одинаковы в плане качества. Платья таких дизайнеров, как Sandy Liang, стоят около 600 долларов, тогда как платья, продаваемые Target, стоят около 35 долларов за пару. Видишь, что я имею в виду?

Именно из-за несоответствия цен эти дизайнеры и бренд Target решили сотрудничать друг с другом. Чтобы поддержать позиционирование своего бренда как модного и модного, Target объединилась с высококлассными модельерами Рэйчел Коми, Виктором Глемо, Сэнди Лян и Нили Лотан, чтобы предложить эксклюзивные брендовые вещи в течение ограниченного времени.

Источник изображения

Почему целевая кампания по совместному брендингу работает

Благодаря этому обмену дизайнеры высокого класса могут раскрыть свое имя новому поколению потенциальных потребителей, которые будут все больше стремиться владеть большим количеством изделий от этих высококлассных производителей. конце коллекции, продвигая идею о том, что Target может быть магазином, где можно найти модную одежду.

3. Joybird & Sherwin-Williams

Кампания по совместному брендингу: «Смелая оригинальность»

Бренд Joybird и компания по производству красок Sherwin-Williams провела совместную кампанию, объединившись для создания эклектичной коллекции предметов интерьера и цветовые палитры.

Вместе два бренда создали эксклюзивную линейку красок и вдохновения для дизайна помещений, которые помогли покупателям легко выбрать цвет краски, чтобы дополнить свой выбор мебели.

Источник изображения

Почему совместная кампания Sherwin-Williams работает

Эти две компании увидели возможность запустить кампанию, которая представила их продукт и копирайтинг совершенно новой аудитории. Это пересечение целевых демографических групп могло бы принести друг другу новый бизнес и могло бы проложить путь для будущего сотрудничества по совместному брендингу, если бы оно оказалось взаимовыгодным.

4. Casper & West Elm

Совместная кампания: протестируйте матрас Casper

Возможно, вы уже слышали о Casper — онлайн-бренде матрасов и постельных принадлежностей, продающем матрасы в коробках.

Введите West Elm, компанию по производству элитной мебели. Casper и West Elm объединились, чтобы покупатели могли примерить удобный матрас перед покупкой, а West Elm могла рекламировать свою шикарную мебель для спальни.

Источник изображения

Почему совместная кампания West Elm работает

Это еще один пример взаимовыгодного кобрендингового партнерства. Это помогает обоим брендам обращаться к более широкой группе покупателей — в конце концов, Casper не продает мебель, а West Elm не продает матрасы. Он также предоставляет покупателям варианты — примерить матрас перед покупкой или почувствовать, каково это — спать в каркасе кровати.

5. Канье и Adidas

Совместная кампания: Yeezy

Канье Уэст, наиболее известный своими рэп-альбомами, получившими Грэмми, в партнерстве с Adidas разработал линию обуви высокого класса под названием Yeezy. Сочетание личного бренда Канье и растущего сегмента уличной одежды Adidas обеспечило устойчивые доходы компании и рост бренда с момента его появления.

Источник изображения

Почему совместная кампания West Elm работает

Привлекательность Канье как знаменитости приносит пользу Adidas, создавая ажиотаж вокруг его одежды, а бренд спортивной одежды дает Канье хорошо зарекомендовавшую себя платформу для создания своего высокого класса Линия одежды. Одной из самых сильных сторон Yeezy — и, в первую очередь, его обуви — является его эксклюзивность: статус знаменитости Канье, чрезвычайно скудные модели и высокая цена заставляют немногих счастливчиков, обладающих кроссовками Yeezy, чувствовать себя немного известными по ассоциации.

Кобрендинговые отношения Adidas с Канье и последовавшие за ним культовые последователи Yeezy привели к звездному году для компании: в 2019 году чистая прибыль Adidas выросла на 19,5% до 1,9 миллиарда долларов.

6. BMW и Louis Vuitton

Совместная кампания: The Art of Travel

Производитель автомобилей BMW и дизайнер Louis Vuitton могут быть не самой очевидной парой. Но если подумать, у них есть несколько важных общих черт. Если вы сосредоточитесь на фирменных багажных линиях Louis Vuitton, то увидите, что обе они связаны с путешествиями. Оба ценят роскошь. И, наконец, они оба являются хорошо известными традиционными брендами, которые славятся высоким качеством изготовления.

Источник изображения

Именно благодаря этим общим ценностям эта совместная кампания имеет такой смысл. В их партнерстве BMW создала модель спортивного автомобиля под названием BMW i8, а Louis Vuitton разработал эксклюзивный набор из четырех чемоданов и сумок, которые идеально вписываются в заднюю полку автомобиля.

Несмотря на то, что набор из четырех предметов стоит колоссальные 20 000 долларов, цена подходит для целевого покупателя, так как стоимость BMW i8 начинается от 135 700 долларов. Такая цена делает этот багажный набор каплей в море.

Багажник не только идеально подходит по размеру, но и его дизайн и внешний вид полностью соответствуют имиджу BMW: гладкий, мужественный и высококачественный. Оказывается, и в багажнике, и в некоторых частях салона автомобиля используется углеродное волокно, прочный, но легкий композитный материал.

Почему совместная кампания Louis Vuitton работает

Оба бренда знали, что их целевой рынок требует роскоши и тщательного мастерства. Продавая бесплатные высококачественные продукты, бренды успешно привлекли внимание соответствующих постоянных клиентов.

Бесплатный комплект

Начало работы с совместным маркетингом [шаблоны + руководство]

Расскажите нам немного о себе ниже, чтобы получить доступ сегодня:

7. Starbucks и Spotify

Совместная кампания: первая в своем роде -Kind Music Ecosystem

Starbucks превратила кофейню премиум-класса в масштабный глобальный бренд, используя музыку для создания атмосферы вокруг своего кофе. Spotify, платформа потоковой передачи музыки, обеспечивает почти 25 миллиардов часов прослушивания по всему миру. Starbucks и Spotify создали инновационное совместное брендинговое партнерство для создания «музыкальной экосистемы», предлагая артистам более широкий доступ к потребителям Starbucks и предоставляя Starbuck доступ к обширной дискографии Spotify.

Источник изображения

Почему кампания по совместному брендингу Spotify работает

В рамках этой инициативы сотрудники Starbucks получают премиальную подписку Spotify, с помощью которой они могут создавать плейлисты (к которым посетители могут получить доступ через мобильное приложение Starbucks) для воспроизведения на протяжении всего времени. день в магазине. Эта музыкальная экосистема предназначена для расширения среды кофейни, которой славится Starbucks, а также для предоставления артистам большего доступа к клиентам Starbucks.

Партнерство «музыка-экосистема» является взаимовыгодным, позволяя компаниям достигать чужой аудитории, не жертвуя своим брендом.

8. Apple и MasterCard

Кампания по совместному брендингу: Apple Pay

Иногда партнерские отношения по совместному брендингу — это не просто интересные проекты между двумя компаниями — они действительно имеют практическую ценность, когда компании работают вместе.

Источник изображения

Когда Apple выпустила приложение Apple Pay, бренд эффективно изменил то, как люди выполняют транзакции. Это приложение позволяет людям хранить данные своей кредитной или дебетовой карты на своем телефоне, чтобы они могли использовать их, не имея при себе карты физически. Но для успеха этого приложения необходимо, чтобы компании-эмитенты кредитных карт интегрировались с этой технологией. Точно так же компании-эмитенты кредитных карт сами сталкиваются с большей конкуренцией, если они не совместимы с новейшим инструментом потребительских покупок.

Почему кампания по совместному брендингу Mastercard работает

Чтобы опередить своих конкурентов, MasterCard стала первой компанией, выпускающей кредитные карты, которая позволила своим пользователям хранить свои кредитные и дебетовые карты в Apple Pay. MasterCard не только продемонстрировала поддержку крупного разработчика потребительских технологий в этом партнерстве — она развивалась вместе со своими клиентами в том, как они предпочитают совершать покупки у прилавка.

9. Airbnb и Flipboard

Совместная кампания: опыт

Вы, наверное, слышали об Airbnb, приложении для обмена комнатами, которое позволяет найти удобное жилье, сданное реальными людьми. Но его новый партнер, Flipboard, возможно, до сих пор не был в вашем поле зрения.

Flipboard — это агрегатор новостей, который собирает новости и актуальный контент, которым пользователи делятся в социальных сетях, и позволяет вам «пролистывать» материал, как в ленте социальных сетей. Что ж, Airbnb недавно объединилась с Flipboard для создания Впечатлений, которые предоставляют пользователям Airbnb контент об образе жизни, адаптированный к их интересам и распространяемый людьми с такими же интересами, как и читатель.

Источник изображения

Почему кампания по совместному брендингу Flipboard работает

Текущая кампания недавно привела к еще одному совместно созданному продукту под названием «Поездки», который позволяет пользователям Airbnb связываться с хозяевами с общими интересами и фактически бронировать эти впечатления во время путешествий. . Это партнерство является впечатляющим примером того, как предприятия могут предоставлять своим клиентам информацию, отвечающую их личным интересам, и в результате стимулировать использование продукта.

10. Uber и Spotify

Кампания по совместному брендингу: саундтрек для вашей поездки

Приложение для потоковой передачи музыки Spotify в партнерстве с приложением для заказа такси Uber создали «саундтрек для вашей поездки». Это отличный пример совместного брендинга двух очень разных продуктов с похожими целями — привлечь больше пользователей.

Источник изображения

Когда пассажиры ждут поездки с Uber, им предлагается подключиться к Spotify и стать ди-джеем своей поездки. Пользователи могут выбирать из своих собственных списков воспроизведения, чтобы определить, что они будут слушать.

Почему кампания по совместному брендингу Spotify работает

Это продуманное партнерство по совместному брендингу помогает поклонникам Uber и Spotify получать больше удовольствия от использования приложения. И они могут быть более заинтересованы в том, чтобы выбрать Uber и Spotify, а не конкурентов, зная, что они могут наслаждаться своей следующей поездкой, слушая свои любимые мелодии.

11. Levi’s & Pinterest

Кампания по совместному брендингу: стиль Levi’s

Levi Strauss & Co. — один из старейших и наиболее узнаваемых джинсовых брендов в мире — недавно объединил свои усилия с Pinterest, социальной платформой, на которой пользователи размещают свои посты. нравится их профилям пользователей.

Источник изображения

Люди часто обращаются к Pinterest за модным вдохновением, что делает кобрендинговое партнерство с Levi’s естественным партнерством. Styled by Levi’s — это новая инициатива между Pinterest и Levi’s, предлагающая «персональный опыт стиля» или идеи стиля, адаптированные к вкусам и предпочтениям каждого пользователя.

Почему кампания по совместному брендингу Pinterest работает

Партнерство предлагает аутентичные и индивидуализированные отношения с брендом, которые трудно найти во все более цифровой среде. Pinterest предлагает Levi’s ведущую социальную платформу с миллионами пользователей, заинтересованных в визуальных предложениях, и Levi’s удовлетворяет эти потребности с помощью цифровой персонализации и визуальных досок.

12. BuzzFeed и общество лучших друзей животных

Кампания по совместному брендингу: Эмма Уотсон и котята

Некоторые кампании по совместному брендингу сложнее других. Этот пример от BuzzFeed и Best Friends Animal Society — один из самых простых — и он показывает, что большие усилия по совместному брендингу не требуют месяцев планирования или миллионов долларов.

Для этой кампании Общество лучших друзей животных хотело привлечь более 200 миллионов читателей BuzzFeed.

Для этого они объединились с людьми из BuzzFeed, чтобы создать и опубликовать статью под названием «Мы взяли интервью у Эммы Уотсон, когда она играла с котятами, и это было просто восхитительно», которую вы можете прочитать здесь.

Статья именно то, на что она похожа: звезда «Гарри Поттера» и «Красавицы и чудовища» Эмма Уотсон ответила на вопросы фанатов, играя с милыми котятами.

Источник изображения

Почему совместная кампания Best Friends Animal Society работает

Статья заканчивается CTA-рекламой о том, что котята, показанные в видео, на самом деле пригодны для усыновления — беспроигрышный вариант для обоих партнеров, поскольку они используют знаменитость для привлечения внимания за клики, обеспечивая при этом больше внимания животным, нуждающимся в новых домах и пожертвования.

13. CoverGirl и Lucasfilm

Совместная кампания: макияж светлой и темной сторон

Всякий раз, когда в кинотеатрах выходит новая часть любимого сериала «Звездные войны», это вызывает глобальный столпотворение. Выход «Звездных войн. Эпизод VII: Пробуждение силы» в 2015 году не стал исключением. Компания-учредитель сериала, Lucasfilm, заключила партнерское соглашение с CoverGirl, чтобы охватить более широкую аудиторию, чтобы новые и старые поклонники были в восторге от выхода фильма.

Источник изображения

Вам может быть интересно: «Что общего между «Звездными войнами» и гримом?» И хитрость этого партнерства видна в ответе.

В прошлом боевики космической эры почти исключительно рекламировались и предназначались для мужчин и мальчиков. Но в наши дни это ерунда, потому что люди любого пола могут одинаково интересоваться космическими исследованиями и макияжем.

Линия была разработана знаменитым визажистом Пэт МакГрат и состоит из двух стилей: Светлой стороны и Темной стороны, которые преданные поклонники «Звездных войн» узнают как стороны добра и зла в фильмах.

Почему кампания Lucasfilm по совместному брендингу работает

Это партнерство по совместному брендингу принесло пользу обоим брендам. Lucasfilm привлекла больше внимания и взволновала покупателей с обложки (многие из которых молодые женщины) по поводу выхода фильма. И CoverGirl запрыгнула на рекламный фургон «Звездных войн», который захватил интернет, магазины и телевидение еще до выхода фильма.

14. Amazon и American Express

Совместная кампания: Amazon Business American Express Card

Гигант электронной коммерции Amazon — это глобальное предприятие с миллионами пользователей и почти двумя миллионами компаний, которые продают на своей платформе. Amazon стремится улучшить способ продаж для малого бизнеса на своей платформе, поэтому они заключили партнерское соглашение с American Express по совместной кредитной карте.

Источник изображения

Почему кампания по совместному брендингу American Express работает

Карта помогала пользователям покупать товары и услуги и предоставляла расширенные данные об их покупательской деятельности. American Express и Amazon разделяют обязательство помогать малым предприятиям расти в США, и, объединив свои усилия, две компании получили возможность повысить свою эффективность, одновременно укрепляя доверие к бренду.

15. ЮНИСЕФ и Target

Совместная кампания: Kid Power

Если у вас есть возможность стать партнером в некоммерческом деле, это может окупиться несколькими способами.

Target сотрудничала с ЮНИСЕФ в рамках кампании под названием Kid Power, которая обязала Target достичь одной из целей ЮНИСЕФ в области устойчивого развития (ЦУР). Ритейлер продавал удобные для детей фитнес-трекеры, побуждающие владельца выполнять различные фитнес-упражнения, что в конечном итоге помогло доставить пакеты с едой детям из малообеспеченных семей по всему миру.

Источник изображения

Почему кампания по совместному брендингу Target работает

Продавая этот забавный и недорогой продукт для фитнеса, Target поощряет детей к здоровому образу жизни и использует успехи детей для снабжения малообеспеченных сообществ необходимыми ресурсами. Это постоянное партнерство, которое повышает осведомленность о глобальном недоедании, помогает ЮНИСЕФ в достижении его требовательных ЦУР и открывает Target для демографических семей, к которым они могли бы иметь доступ в противном случае.

16. Nike и Apple

Совместная кампания: Nike+

Спортивный бренд Nike и технологический гигант Apple работают вместе с начала 2000-х годов, когда была выпущена первая линейка iPod.

Партнерство по совместному брендингу началось как способ принести музыку от Apple на тренировки клиентов Nike, используя мощь технологий: Nike+iPod создала фитнес-трекеры, кроссовки и одежду, которые отслеживали активность, подключая людей к их мелодиям.

Источник изображения

С тех пор партнерство превратилось в Nike+, который использует технологию отслеживания активности, встроенную в спортивную одежду и снаряжение, для синхронизации с приложениями Apple iPhone для отслеживания и записи данных о тренировках. Датчики слежения могут быть встроены в обувь, нарукавные повязки и даже баскетбольные мячи для измерения времени, расстояния, частоты сердечных сокращений и сожженных калорий.

Почему кампания Apple по совместному брендингу работает

Это гениальный шаг по совместному брендингу, который помогает обеим сторонам обеспечить лучший опыт для клиентов — и благодаря популярности технологии отслеживания физической активности Nike+ опережает конкурентов, упрощая спортсменов для отслеживания во время игры.

17. Bonne Belle & Dr. Pepper

Совместная кампания: ароматизированный бальзам для губ

Ароматизированный бальзам для губ Dr. Pepper. Я имею в виду, это гениально.

Источник изображения

Bonne Belle впервые представила Lip Smacker, первый в мире ароматизированный бальзам для губ, в 1973 году, начиная со вкусов клубники, лимона и зеленого яблока. Всего два года спустя, в 1975 году, бренд заключил свое первое партнерство с неподвластным времени брендом Dr. Pepper. Результат? Аромат бальзама для губ, который десятилетиями был известен среди девочек-подростков.

Если вы считаете, что связь между бальзамом для губ и Dr. Pepper невелика, рассмотрите копию одной из их винтажных рекламных роликов: «Это суперблестящий блеск для губ с привкусом губ… прямо как у самого оригинального безалкогольного напитка в мире». .» А позже: «Конечно, от Bonne Belle: косметической компании, которая понимает ваш вкус».

Почему кампания по совместному брендингу Dr. Pepper работает

Хотя вы не думаете о вкусах и косметике, эта кампания работает, потому что потребители с пересекающимися целевыми демографическими группами могут захотеть попробовать доступный и интересный продукт, такой как блеск для губ Dr. Pepper с простота.

Самые удивительные партнерства с брендами

Время от времени мы слышим о партнерстве с брендами, которое, по нашему мнению, не имеет никакого смысла, но оно приводит к нескольким невероятно запоминающимся и неожиданным кампаниям. Если вы хотите расширить свой кругозор в отношении того, с кем вам следует сотрудничать, ознакомьтесь с этими удивительными успехами совместного маркетинга.

18. Burger King & McDonald’s

Совместная кампания: День без воппера

Да. Вы правильно прочитали: Burger King и McDonald’s — два самых яростных противника индустрии быстрого питания — объединились для совместной маркетинговой кампании в 2019 году.. И хотя мы не призываем к этому конкурирующие бренды, кампания была проведена по замечательной причине.

В то время McDonald’s жертвовал 2 доллара на благотворительность по борьбе с детским раком за каждый купленный Биг Мак. Итак, Burger King работал с конкурирующей сетью быстрого питания, чтобы провести «День без воппера».

На один день Burger Kings в Аргентине и других странах убрали Whopper из своего меню, чтобы побудить людей вместо этого покупать биг-мак в McDonald’s.

Источник изображения

Почему совместная кампания McDonald’s работает

Несмотря на некоторые критические замечания по поводу кампании, поскольку она сбила с толку клиентов Burger King, это был удивительный пример двух конкурирующих брендов, которые работали вместе, чтобы помочь благотворительной организации. Из-за того, что они объединились во имя благого дела, зрителям понравилась кампания, и о ней заговорили по всему Интернету.

19. Warby Parker & Arby’s

Совместная кампания: Коллекция WArby

Warby Parker известна тем, что продает очки по доступным ценам в магазинах по всей территории США и через почти полностью виртуальные примерочные платформы. Arby’s — сеть ресторанов, известная своим слоганом «У нас есть мясо!»

Глядя на две компании, у них мало общего. Но это не помешало им создать совместную кампанию ко Дню дурака в 2018 году. часть обоих имен.

В День дурака посетители Warby Parker могли купить тематические модные вещи Арби, которые были частью коллекции с хитрым названием WArby.

По словам Нейлона, посетители могли купить футболку Уорби, бейсболку и большую сумку (на которой также было написано «Приятно поесть тебя»). Они также могли купить пачку салфеток из микрофибры в стиле сэндвичей и очки с рисунком сырой говядины.

Источник изображения

Между тем, Арби предлагала еду в коробках с логотипом WArby, а также луковые кольца с надписью «Монокль с луковыми кольцами».

Источник изображения

Почему совместная кампания Arby работает

Эта кампания показывает, что вам не обязательно нужна соответствующая демографическая аудитория или партнер в аналогичной отрасли, чтобы создать кампанию, которая привлечет внимание широкой аудитории. Иногда все, что вам нужно, это чувство юмора и креативность.

20. Taco Bell & Doritos

Совместная кампания: Doritos Locos Tacos

Когда Doritos Locos Taco был впервые представлен, он быстро стал одним из самых популярных и широко признанных продуктов в индустрии быстрого питания. Frito-Lay взяла рецепт хрустящего тако от Taco Bell и придала Locos Taco особую фирменную изюминку: скорлупу Doritos. Обе компании хотели, чтобы оболочка была как можно ближе к оригинальным сырным чипсам, используя оригинальный рецепт кукурузной масы и покрывая ее характерной пылью сыра начо.

Источник изображения

Тако имел немедленный и взрывной успех: Taco Bell продала около 1 миллиарда штук в первый год своего появления.

Почему кампания по совместному брендингу Doritos работает

Taco Bell и Frito Lay рекламировали Doritos Locos Taco, завернув тако в классическую сумку Doritos, что отражало партнерство по совместному брендингу и привлекало аудиторию обоих брендов. Необычайный успех Doritos Locos Taco — еще один пример того, почему совместный брендинг может увеличить охват и продажи обоих брендов.

21. Тим и Эрик и Пурпур

Совместная кампания: Purple Boys

Тим и Эрик (также известные как Тим Хайдекер и Эрик Варехейм) — комедийный дуэт, создавший шоу для взрослых по плаванию, такие как Тим и Эрик. Проверьте это! с доктором Стивом Брюле, «Сказками на ночь Тима и Эрика» и «Beef House».

Тем временем Purple, компания и клиент HubSpot, известная благодаря популярному матрасу Purple Mattress, часто запускает уникальные рекламные кампании, привлекающие внимание миллениалов и поколения Z.

Для компании имеет смысл объединиться со знаменитостями, которые могут продвигать свой продукт, комедийный стиль Тима и Эрика невероятно случайный и уникальный. Хотя они довольно забавны, как маркетолог, вы можете задаться вопросом, как этот тип комедийного стиля превращается в маркетинговую кампанию матраса, которая на самом деле приносит доход.

Хотя вы можете подумать, что Тим и Эрик притупили свою культовую рутину, чтобы продавать товары Purple, на самом деле это довольно далеко от истины. В видеосериале под названием The Purple Boys они на самом деле усилили свои причудливые выходки.

Сюжетная линия эпизодов Purple Boys часто связана с болевой точкой, связанной со сном, например, «Sunday Scaries». Хотя сценарий и спецэффекты невероятно случайны, эпизоды почти всегда заканчиваются тем, что Purple Boys снабжают лишенного сна персонажа матрасом Purple.

Чтобы дать вам наглядное представление о том, как выглядит этот необычный комедийный сериал, посмотрите этот эпизод, в котором рассказывается о сонном персонаже по имени Джо Дандер:

Почему совместная кампания Purple работает

Хотя наем актеров технически больше похож на спонсорство, чем на партнерство, эта крупномасштабная кампания выгодна обеим сторонам. В то время как Тим и Эрик могли распространять информацию о своей комедии среди зрителей Purple, поклонники Тима и Эрика могли смотреть эти видео для развлечения и узнавать о продуктах Purple по пути.

Создание отличной кампании по совместному маркетингу

Хотя у вас может не быть бюджета брендов, упомянутых выше, вы можете принять к сведению их креативность, уровень повествования и то, как они объединили свои ресурсы для объединения своих отдельных брендов в взаимовыгодным способом.

Пока вы ищете лучшего партнера по совместному маркетингу для своего бренда и проводите успешную кампанию, мы надеемся, что вы найдете вдохновение для своего следующего звездного запуска.

Примечание редактора. Эта статья была первоначально опубликована в сентябре 2020 г. и обновлена для полноты картины.

Темы: Совместный маркетинг

Не забудьте поделиться этим постом!

идей кросс-брендинга — 44+ лучших дизайна кросс-бренда 2022

Пожалуйста, нажмите «Сохранить избранное», прежде чем добавлять другие понравившиеся дизайны

110

Пожалуйста, нажмите «Сохранить избранное», прежде чем добавлять другие понравившиеся дизайны

Вы посмотрели 99дизайнов и хотите еще один кусочек?

по ET

Поиск идей бренда

Кросс-бренды не подходят? Попробуйте что-нибудь еще:

Бренды Будды

Тональные бренды

Духовные бренды

Религиозные бренды

Бренды команд

Церковные бренды

Некоммерческие бренды

Благотворительные бренды

Бренды организации

Люксовые бренды

Огненные бренды

Модные бренды

Органические бренды

бренды Apple

бренды США

Бренды сообщества

Городские бренды

Как создать свой кросс-брендовый дизайн

Если вам нужен удивительный кросс-бренд, который выделяется среди конкурентов, работайте с профессиональным дизайнером. Найдите и наймите дизайнера, который воплотит ваше видение в жизнь, или проведите конкурс дизайна и получите идеи от дизайнеров со всего мира.

Начать конкурс

Дизайнеры со всего мира предлагают вам свои идеи. Вы предоставляете отзывы, оттачиваете свои фавориты и выбираете победителя.

Начать конкурс

Начать проект

Найдите идеального дизайнера, соответствующего вашему стилю и бюджету. Затем сотрудничайте один на один, чтобы создать индивидуальный бренд.

Начать проект

Узнайте больше о дизайне упаковки с логотипом и фирменным стилем

4,9 в среднем от 110 логотип и фирменный стиль упаковка дизайн отзывы клиентов

Что делает хороший кросс-бренд?

Великолепный брендинг показывает миру, что вы представляете, заставляет людей помнить ваш бренд и помогает потенциальным клиентам понять, подходит ли им ваш продукт или услуга.