Корректировки ставок в яндекс директ: Корректировки — Директ. Справка | Дропшиппинг

Содержание

Корректировка Ставок на Основе Отчета «Устройства»

Корректировка ставок на основе специального отчета по устройствам из Google Analytics является одним из главных элементов управления и оптимизации рекламных кампаний в Google Adwords и Яндекс.Директ.

Корректировку ставок по устройствам необходимо осуществлять каждые 2 недели спустя 2-3 недели после запуска рекламных кампаний, так как необходимо достаточное количество накопленной статистики для выявления определенных тенденций в поведении пользователей.

Ставки корректируются на уровне кампаний в устройствах.

Алгоритм корректировки ставок по устройствам:

Понижение ставок:

На те устройства, на которые расходуется большое количество бюджета и которые приносят мало конверсий

Повышение ставок:

На те устройства, которые приносят много конверсий

Данный процесс позволяет эффективно использовать рекламный бюджет и не расходовать его впустую на те устройства, с которых пользователи редко обращаются в компанию клиента или не обращаются совсем.

Размер корректировки ставок зависит от потраченного бюджета и полученных конверсий: чем сильнее разница между размером бюджета и количеством конверсий, тем сильнее должна быть корректировка ставок.

В Google Analytics представлены данные по дням недели и времени суток для обеих рекламных систем — Яндекс.Директ и Google Adwords -, так как собирается статистика по поведению пользователей на сайте клиента. Поэтому для корректировки ставок в обеих системах, необходимо смотреть статистику в одной системе аналитики.

Типы устройства в отчете обозначаются следующим образом:

mobile — Мобильные телефоны
desktop — Настольные компьютеры
tablet — Планшеты

Ниже представлена инструкция по корректировке ставок на основе пользовательского отчета «Устройства» из Google Analytics в Яндекс.Директ и Google Adwords:

1. В Google Analytics перейти в необходимом аккаунте в разделе специальных отчетов в «Мои отчеты» и открыть отчет «Устройства».

2. Сравнить данные по устройствам:

— Выбрать необходимый период

— Оценить потраченную стоимость на каждое из устройств и количество полученных конверсий

— Определить, на какие устройства необходимо понизить/повысить ставки

— Нажать «Фильтр» и выбрать «Устройство»

— Выбрать необходимое устройство и нажать «Применить»

— Выбрать все строки, нажать «Изменить» и «Изменить корректировки ставок»

— Выбрать «Увеличить» или «Уменьшить», указать, на сколько процентов, и нажать «Применить»

— Открыть аккаунт этого клиента в Direct Commander (в программе намного быстрее и удобнее управлять ставками по устройствам)

— На уровне групп объявлений перейти на вкладку «Параметры» и нажать «Тонкая настройка»

— В Яндекс.Директ можно скорректировать ставки только по мобильным устройствам

— В корректировке ставок нажать «Изменить»

— Отметить «На мобильных»

— Указать корректирующую ставку

— Нажать «Сохранить»

Если указать значение корректировки больше 100% со знаком «+», то это повышающая корректировка на столько процентов, на сколько велика разница между значением «100» и выбранным значением (120% означает, что будут повышены ставки на 20%)

Если указать значение корректировки меньше 100% со знаком «-» (можно указать значение от -50), то это понижающая корректировка на столько процентов, на сколько велика разница между значением «100» и выбранным значением (70% означает, что будут понижены ставки на 30%)

— Нажать «Отправить параметры»

На этом процесс корректировки ставок на основе пользовательского отчета «Устройства» из Google Analytics в Яндекс. Директ и Google Adwords окончен.

3. Повысить или понизить ставки на необходимые устройства в Google Adwords:

— Перейти в аккаунт того же клиента в Google Adwords на уровень всех кампаний и открыть вкладку «Устройства»

4. Повысить или понизить ставки на необходимые устройства в Яндекс.Директ:

— Проделать тот же алгоритм действий с каждым устройством

СТАТЬ ИЗБРАННЫМ

Засекреченные фишки по контексту

Мы дадим доступ к фишкам, которые не используют более 80% интернет-рекламщиков. Ты хочешь стать избранным и удвоить результат?

Разделы

YouTube канал
про любовь и деньги

Возьмем максимум 10 клиентов на настройку Яндекс.Директ и Google Ads с оплатой за результат

Оплата за результат

УЗНАТЬ ПОДРОБНЕЕ

насколько важно время показа, и стоит ли заморачиваться вообще

Корректировка ставок – полезный инструмент, который часто используют неправильно. Сегодня покажу, как с ним работаю я, и как можно повысить эффективность рекламной кампании, применяя корректировки по времени показа.

Зачем нужна корректировка ставок

Корректировка ставок позволяет регулировать частотность показа объявлений в зависимости от поисковой фразы, местоположения пользователя, типа устройства. В случае с временной корректировкой ставок – по времени и дню недели. Не нужно быть экспертом, чтобы понять логику: корректировка проводится на основе конверсии или на основе трафика.

Корректировка ставок делает рекламу эффективнее и помогает сэкономить бюджет за счет более точного попадания в аудиторию.

Я занимаюсь контекстной рекламой уже несколько лет. За это время были как удачные, так и абсолютно «глухие» проекты. Не так давно я начал использовать точную настройку корректировок и осознал, насколько на самом деле недооценивал этот инструмент.

Трафик или конверсии?

Корректировки по времени на основе трафика

Коррекция ставки по трафику будет особенно актуальной, если нужно сохранить суточную «посещалку», но сократить бюджет. В этом случае вполне реально уменьшить стоимость трафика при помощи корректировок.

В час пик получить самые высокие позиции можно только за счет задирания стоимости ставки. В свою очередь, часы, когда аудитория не активна или имеет пониженную активность, гораздо более выгодна для рекламодателя, так как цена ставки в такое время будет гораздо меньше.

Примечание редакции: Поскольку настроенная аудитория в случае корректировки ставок не меняется, рекламодатель ничего не теряет. Мы все равно платим за условную 1 000 просмотров нашей целевой аудитории, просто набираются они чуть дольше, чем в час пик.

Час пик, когда аудитория наиболее активна или пассивна, для каждой тематики будет разным.

Приведу реальный кейс: я делал рекламную кампанию для интернет-магазина, который занимается продажей одежды. Аудитория была наиболее активна в вечернее время в будни. Мне приходилось делать соответствующие корректировки, чтобы сэкономить бюджет.

Второй кейс – магазин электроники и бытовой техники. В этом случае аудитория была «самой горячей» в утренние часы в выходные. Сделав корректировки на это время, мне удалось сэкономить рекламный бюджет и поднять конверсии.

Также корректировка по трафику будет актуальной в тех случаях, когда лиды единичные или вовсе отсутствуют. В таких случаях автоматические алгоритмы рекламных платформ Google и «Яндекса», которые определяют активность аудитории и предсказывают этот показатель для конкретного времени, могут ошибаться – корректировки будут ложными. Впрочем, и вообще не доверять ей нельзя: по большей части это реальная статистика, накопленная сервисами за годы работы.

Корректировки по времени на основе конверсий

Что касается корректировок на основе конверсий, здесь смысл в том, чтобы показывать объявления только в то время, когда аудитория активна и готова совершать покупки.

Конверсионная корректировка делает возможным показ рекламы в самых выгодных местах и в те часы, когда чаще всего совершаются конверсии.

Казалось бы, корректировка на основе конверсии – идеальный вариант для компаний, которые занимаются торговлей, так как именно в этой отрасли существует огромная зависимость от временного фактора. На деле придется столкнуться с тремя подводными камнями:

Конверсий должно быть очень много.
Важно досконально формировать цели.
Если товара много, и он разных видов, нужно задействовать полноценную систему электронной коммерции, что возможно далеко не на всех этапах развития бизнеса и не во всех отраслях торговли.

Для каждого вида бизнеса успешный процент конверсии может отличаться. Нельзя вывести цифры, оптимальные для всех, и сказать, какое конкретное число конверсий считается успешным.

Чтобы определить, много или мало у вас конверсий, нужно сравнить затраты на рекламную кампанию и «выхлоп» от нее. Последний должен быть выше. Количество конверсий должно расти от периода к периоду – за этим тоже важно следить.

Если вы продаете одежду на каждый день, то должно быть гораздо больше 10 лидов. Если же вы предлагаете редчайшие антикварные статуэтки, то и 2 лида в месяц могут окупить бюджет рекламной кампании.

Опасности корректировок по времени

Опасность у любых корректировок одна – они напрямую понижают позиции, соответственно, снижается и CTR. Последнее негативно сказывается на цене клика.

В любом случае, корректировки – это всегда индивидуальный подход. Здесь нет готовых решений. Нужно постоянно и внимательно проводить тесты. Единственное правило – не стоит сразу задирать корректировки более чем на 50 % (речь о стоимости ставки) и выше. Разумнее проводить эксперименты на совсем маленьких процентах и, если это сработало, и эффективность РК растет, постепенно увеличивать процент.

Как получать больше лидов через таргет «Фейсбука»: настраиваем рекламу с оплатой за целевое действие

Как делать корректировки по времени правильно: мой метод

Данные для выставления корректировок по времени я беру из «Яндекс.Метрики» и Google Analytics. Сначала разберемся с инструментами Google.

Открываем Google Analytics и кликаем по пункту «Аудитории»:

Выбираем необходимый интервал в данных. Я беру почасовой. Так в дальнейшем будет удобнее формировать статистику и работать с ней.

Выбираем интересующий диапазон дат. Чтобы рассчитать среднее значение трафика, я беру последние 4 недели:

Текущую неделю лучше не затрагивать, потому что нам требуются именно 4 полные недели. Такой интервал позволяет минимизировать месячные колебания спроса.

Экспортируем данные в формат Excel-таблицы:

Теперь открываем экспортированный файл. Смотрим первую колонку – ее последняя ячейка должна быть равна значению 000671 (это часы: 28 дней умножаем на 24 часа и вычитаем один час):

Как посмотреть колебания «посещалки» в «Яндекс.Метрике»

Открываем «Отчеты», затем – «Стандартные отчеты»:

Нас интересует отчет «Посещаемость». Все настройки, включая отслеживаемый период, указываем как в случае с Google Analytics:

Данные нужно экспортировать в формате XLSX.

Строки должны быть заполнены идентичным образом:

Для анализа колебаний трафика можно использовать инструменты как Google, так и «Яндекса». Если ваш сайт заточен под определенный поисковик, то разумнее использовать именно его. Так статистика будет более точной. Если же мы будем делать корректировки ставок на основе конверсии, нужно использовать платформу, где настроены цели.

Если планируете работать по временному таргетингу, то выбирайте «Яндекс.Директ».

Инструмент «Яндекса» позволяет настроить временной таргетинг более точно и досконально, причем стандартными инструментами, без дополнительных скриптов.

В Google Ads, как ни странно, подробно настроить временной таргетинг будет гораздо сложнее.

Вносим корректировки

Начнем с конверсий. Цели в разных кампаниях у меня настроены как в Google Analytics, так и в «Яндекс.Директе», так что я покажу, как делать корректировки в обеих системах.

Для выгрузки данных из Google Analytics открываем раздел «Конверсии», выбираем пункт «Обзор».

Теперь нужно выбрать временной интервал (напомню, выбираем 4 полные недели):

Указываем цель и экспортируем интересующие нас данные.

Если же цели у вас настроены в «Яндекс.Метрике», то открываем «Яндекс.Метрику» и выбираем пункт «Отчеты»:

Выбираем отчет по конверсиям и в нем определяем цель. Будет сформирован отчет:

Задаем временной интервал (4 полные недели) и экспортируем все сведения в таблицу.

Какие подводные камни могут возникать в ходе анализа «посещалки»

Самый частый – отсутствие счетчиков или целей в настраиваемой рекламной кампании. Останавливаться на этой проблеме не будем, так как решается она элементарно: достаточно установить счетчик на сайт и задать гол в системе аналитики.

Продвижение молодого сайта: как пройти пустыню Сахару и остаться живым?

Сезонность. Этот фактор также нельзя недооценивать. Дело в том, что множество товаров актуальны только в определенное время года. Например, у меня был кейс, когда рекламная кампания была запущена для продвижения бытовых вентиляторов.

РК стартовала весной, соответственно, выбирая период анализа трафика для установки корректировок, мне пришлось опустить 2 месяца – апрель и май, так как спроса на бытовые вентиляторы в это время не бывает. Такие нюансы обязательно нужно учитывать при сборе данных для товаров, которые обладают выраженной сезонностью.

Чтобы понять, в какие именно месяцы товар пользуется наибольшим спросом, необходимо проанализировать статистику посещаемости за 1 полный год.

Для решения этой задачи можно воспользоваться Google Analytics или «Яндекс.Метрикой» – особой разницы нет. Главное – определить, какие именно месяцы являются «горячими» для вашего товара. Соответственно, понадобится статистика по трафику минимум за год. Лучше больше.

Отсутствие трафика – самая неприятная проблема, так как в этом случае не получится собрать статистику. Когда конверсий и трафика нет совсем, я рекомендую отключить все корректировки и просто работать над качеством/наполнением сайта хотя бы месяц. Как получить трафик – всегда крайне индивидуальный вопрос, особенно для интернет-магазинов, так как каждый товар обладает своей спецификой.

Лучше полностью отказаться от корректировок на момент сбора статистики. Этим делом вы убьете одновременно 2-х зайцев, так как статистика в любом случае понадобится и в дальнейшем: собирать данные придется и для других целей. Разумнее понаблюдать за сайтом около года, параллельно работая над контентом и наполнением ресурса, занимаясь его рекламой. Естественно, не следует рекламировать пустой сайт. Прежде чем приступать к продвижению ресурса, нужно убедиться в следующих моментах:

сайт полезен для посетителя;
нет технических ошибок;
сайт удобен для посетителя и быстро загружается;
если речь идет об интернет-магазине, то он должен быть заполнен товаром.

Как проверить сайт: 18 сервисов для бесплатного экспресс-аудита

Корректировки по времени в автоматическом режиме

Чтобы автоматизировать процесс корректировки cтавок по времени, можно использовать PromoPult.

Скачиваем паттерн. Открываем таблицу. Все внимание на лист «Исходные данные». Теперь нам необходимо вставить данные, которые мы экспортировали из «Яндекc.Метрики» или Google Analytics:

Возвращаемся к скачанному паттерну:

Замененные данные в паттерне:

Смотрим результат вычислений:

Никакой магии. Паттерн работает исходя из среднего значения, которое определяется за все 4 недели. Если быть совсем точным, то среднее арифметическое определяется не только за определенный день, но и за конкретный час.

Все данные по трафику разделяются на 4 равные группы при помощи так называемого квартиля. Квартиль – это и есть значение, разделяющее всю таблицу на 4 равные группы. Эти группы будут включать в себя равное число наблюдений. В свою очередь, сам общий объем может разделяться на 4 части: 25 %, 50 %, 75 % 100 %.

Квартили дают лучший результат по эффективности рекламы, когда мы говорим о настройке корректировок.

Можно также использовать деление выборки медианой или при помощи квантиля. В первом случае мы будем работать только с максимальным и уменьшенным типом ставки. Во втором случае, разделяя выборку квантилями, будем работать с 1 максимальной и 4 коррекционным ставками.

В нашем случае логика с квартилями следующая:

Максимальная ставка – 100 %. Будет в тех часах, когда «посещалка» преодолела квартиль 3 (25 % самых нагруженных часов)
Максимальная ставка – 90 %. Будет в тех часах, когда «посещалка» преодолела квартиль 2 (50 % самых нагруженных часов)
Максимальная ставка – 80%. Будет в тех часах, когда «посещалка» преодолела квартиль 1 (75 % самых нагруженных часов)
Во всех часах, где «посещалка» не превысила квартиль 1, нужно задать самую большую коррекцию. В моем случае – это 70 %.

В любом случае, всегда можно самостоятельно регулировать процент коррекции ставок.

Делается это на одноименном листе нашего паттерна. «Яндекс» и Google позволяют работать с самым широким диапазоном корректировок, но я не советую слишком задирать значения, иначе «посещалка» может сильно сократиться. Оптимальное значение коррекции ставок составляет 50 %.

Как внести корректировки ставок в «Яндекс.Директ» и Google Ads

Добавить процент корректировок через наш паттерн просто. Достаточно задать соответствующие настройки в рекламной платформе. Как мы уже говорили выше, временной таргетинг можно настроить как в Google Ads, так и в «Яндекс.Директ».

Чтобы внести проценты корректировок через паттерн в свою кампанию в «Яндекс.Директ», необходимо открыть настройки временного таргетинга. Эти настройки указываются на уровне кампании:

Открываем настройки кампании и выбираем пункт «Расписание показов», кликаем «Изменить». Здесь нужно открыть управление ставками. Теперь просто прописываем все значения корректировок из паттерна.

Напомню, значения для переноса мы берем с этого листа:

В паттерне данные делались специально для «Яндекс. Директ». Если для выгрузки данных вы решили использовать Google Analytics, никаких сложностей возникнуть не должно, и порядок действий будет идентичным. Подробная настройка временного таргетинга в Google Ads недоступна.

В «Яндекс.Директе» есть возможность задать корректирующую ставку, размер которой будет превышать максимальную. Другими словами, вместо стопроцентной корректировки можно задать и 120 % при необходимости.

В Google Ads параметры временного таргетинга доступны только на уровне настроек кампании. Чтобы попасть в них, необходимо открыть свою РК и выбрать пункт «Расписание показа объявлений».

Сложности Google Ads

Главный недостаток Google Ads, если мы говорим о настройках временного таргетинга, заключается в том, что на рекламной платформе Google нельзя создавать сложные варианты графиков. Кроме того, в Google Ads отсутствует наглядная визуальная таблица дней/часов показа, как в «Яндекс.Директе».

Если требуется детальная настройка временных корректировок, лучше пользоваться инструментами «Яндекса». Если ваша рекламная кампания уже запущена и успешно функционирует в Google Ads, то для детальной и точной настройки временных корректировок можно воспользоваться функционалом платформы PromoPult. Точные и подробные корректировки времени показа там можно настраивать прямо в интерфейсе:

Мои лайфхаки. Как не потерять трафик, настраивая корректировки по временному таргетингу

В погоне за выгодной ценой важно не забывать о том, что корректировки могут значительно уменьшить трафик. Чтобы этого не произошло, я рекомендую придерживаться следующих советов.

Делаем временные корректировки «по посещалке», если нужно уменьшить траты на рекламу, но не потерять текущий трафик. Корректировки по трафику пригодятся в тех случаях, когда его много, но количество конверсий оставляет желать лучшего.
Делаем временные корректировки по конверсии, если требуются лиды любых видов. Например, продажи товаров.
Делаем коррекцию в отрицательную сторону в периоды затишья, когда активность аудитории минимальна, и ее рост в ближайшее время не предвидится. Например, зимой, если речь идет о продаже бытовых вентиляторов.
Не следует настраивать корректировки без анализа годовой статистики по трафику. Не задавайте корректировки до тех пор, пока не будет получена статистика по рекламной кампании хотя бы за год. В это время лучше заняться другими важными делами: наполнением сайта или созданием контента, например.
Чтобы выйти на самый выгодный бюджет, нужно тестировать разные стратегии корректировок. Экспериментируйте много и постоянно. Минимальный интервал эксперимента – 1–2 недели.

Временные корректировки ставок в «Яндекс.Директе» и Google Ads – это эффективный и полезный инструмент для каждого рекламщика, но неумеренное его использование может стать причиной потери трафика. Чтобы этого не произошло, делайте корректировки постепенно и пользуйтесь инструкциям из этого материала.

Корректировка ставок в Яндекс Директ

В рекламных кампаниях надо постоянно чистить ключевые слова и площадки, по которым приходит нецелевой трафик на сайт.

Еще один важный пласт – понижающие и повышающие коэффициенты на ставки. С помощью них можно увеличить показы объявлений тем, кто оставляет заявки, и снизить для тех, кто впустую ест бюджет.

И здесь гибкость и вариативность настроек приятно удивляет.

Ниже инструкция по корректировке ставок в Яндекс Директ на примере действующей кампании.

Корректировки ставок — это:

инструмент, позволяющий понижать или повышать ставки на определенный коэффициент исходя из статистики рекламных кампаний.

Корректировка задается в процентах, которую правильно рассчитывать так:

Условие «Уменьшить на 30%»: 100% — 30% = 70% от ставки или 100 х 0,7;
Условие «Увеличить на 300%»: 100% + 300% = 400% от ставки или 100 х 4.

Почти все корректировки можно провести в настройках кампании.

А теперь о том, какие они бывают.

Корректировки по целевой аудитории в Директе

Начну с самого жирного и интересного пласта.

Корректировки по целевой аудитории можно проводить через:

Сегменты Яндекс Метрики
Цели Метрики
Сегменты Яндекс Аудиторий

Во всех ссылках выше статьи с описанием инструмента и примерами использования.

Идем в Яндекс Метрику и строим отчет. Интервал ставим по сезонности ниши, в экскурсиях в Европе под мои задачи актуально взять месяц. Мне интересны регионы показа с конверсиями:

На основании этой статистики я создаю сегменты отдельно по посетителям из Москвы+МО, Питера+ЛО и Германии.

Аналогично строю стату по регионам без конверсий.

Затем в настройках кампании перехожу к пункту «Корректировка ставок» и нажимаю кнопку «Добавить»:

Раскрылось меню, в котором через «Настройку условий» добавляем нужные сегменты:

Далее я повышаю ставки на активные регионы и режу пассивы, поджирающие деньги. Сохраняюсь.

Регулировать ставки можно в диапазоне от -100% (отключаем показы полностью) до +1200%.

Аналогично работаем по целям Метрики и сегментам Аудиторий.

Корректировки ставок на мобильных

Открываем статистику Директа по типу устройства и изучаем:

Срок здесь поставил побольше (3 месяца), т.к. в этой нише стата по устройствам сильно не гуляет. Видим, что цена клика на мобильниках выше, а процент конверсии ниже в 1,5 раза, цена цели на мобилках 14,1 евро против 8,29 на компьютерах.

Суть ведения рекламы – получить максимум заявок при их минимальной стоимости. Поэтому вывод какой? На ключах ставки повышаем, на мобильниках режем.

В том же меню корректировок в настройках переходим на вкладку «Мобильные» и снижаем коэффициент на 20-30%:

Ставки на мобильных устройствах нельзя отключить полностью, только порезать максимум на 50%, либо увеличить до 1200%.

Свести показы к нулю можно через создание сегмента Метрики по отдельным маркам-моделям телефонов (см. первый раздел про целевую аудиторию), либо через корректировку «Устройства» в медийных кампаниях.

Корректировка ставок в Директе по возрасту

Рекомендую смотреть данные сразу по полу и возрасту, потому что отдельно эти срезы не так точны, можно накосячить с выводами.

Беру рекламную статистику за значимый период (на короткой дистанции картина неполноценная), упорядочиваю цену цели по убыванию, вижу:

Женщины 45-54 лет гораздо реже идут на контакт, цена действия 20 евро — дорого. Аналогично с мужчинами 25-34 г, ж 18-24.

Когорту женщин 25-34 лет я бы не стал занижать, хоть конверсия дороговата (13,86 евро), там хороший отклик, можно потерять ощутимый охват.

Лучший ROI (возврат вложений) дают 2 сегмента – дамы 35-44 г. и старше 55.

Мужички старше 45 приносят дешевые конверсии, но я бы поостерегся повышать ставку. Это тот случай, когда надо включать голову. Я веду клиента давно и знаю, что мужики любят щелкать по объявлениям с красивыми девушками-гидами и написывать пошлятину. Есть целевые лиды, но в целом КПД не очень.

Переносим эту информацию в настройки:

Здесь также диапазон от -100% до +1200%.

Корректировка по видеодополнениям

Недавно в Директе появились видеодополнения – дешманский вариант полноценной видеорекламы.

В редактировании объявлений собираешь в конструкторе ролик: загружаешь простенькое видео или картинку, аудиофайл, пишешь текст кнопки – готово 🙂

Если пользуетесь и уже набралась статистика, можно сделать так:

Пределы от -50% до +1200%.

Директ: корректировки по погоде

Еще одна новинка 2019 г.

Задаете условия по температуре, осадкам и/или облачности, а Директ мониторит данные Яндекс.Погоды и повышает либо понижает ставку.

Настройка доступна только в новом интерфейсе:

Из справки Яндекса непонятно, за какой период берутся данные. А это важный момент, от интервала прогноза зависит, подойдет инструмент только остроситуационным нишам или с умеренным/долгим циклом принятия решения тоже.

Месяц назад, в декабре 19-го, на конференции по Директу я задал вопрос и представители Яндекса объяснили: данные для корректировок берутся только за несколько часов.

То есть, если мы рекламируем дождевики с утеплителем, то в преддверие осенних холодов можно запустить рекламу с небольшой ставкой и установить такую корректировку:

Похолодало, пошел дождь – бац, человек увидел рекламу. Может, сразу не побежал покупать, но мысль закралась.

А вот показывать человеку поездку в выходные на турбазу толку нет – точный прогноз в понедельник мы не знаем, а в пятницу вечером все брони раскуплены.

Можно исключить показы (-100%) или избить всех конкурентов (+1200%). Задается на уровне групп объявлений.

Корректировки по региону показа

В корректировках по целевой аудитории я показал, как выделить сегмент Метрики по конверсионным городам.

Можно пойти другим путем — изменить ставки на регионах показов.

В Параметрах находим раздел «География» и жмем кнопку «Изменить»:

Раскроется меню, активируем ползунок в правом верхнем углу и жмем на пиктограмму карандаша:

Меняем ставку как нужно и сохраняемся.

Диапазон от -90% до +1200%.

Директ: корректировка ставок по времени

В Метрике строим отчет по посещаемости по времени суток и выделяем конверсионные часы:

Можно сделать отчет детальнее и добавить дни недели, но в моей нише с экскурсиями нет привязки к дням, поэтому я работаю с более крупным срезом.

Затем в Параметрах переходим в раздел «Расписание показов» → «Временной таргетинг»:

Нажали на кнопку – раскрылось меню. Активируем режим управления ставками.

Затем, выставляя ползунком на шкале нужную цифру, корректируем ставки по часам и дням недели:

Важно: не забудьте выставить одинаковые часовые пояса в Директе и Метрике, иначе корректировка оставит вас без денег!

Ставки регулируются от 0 до 200%.

Смарт объявления

В кампаниях «Смарт баннеры» можно задавать отдельные корректировки на смарт-объявления, которые не будут затрагивать сами баннеры.

Немного туманно, кто не пользовался смарт баннерами, почитайте про них в справке.

Ставки регулируются в диапазоне от -80% до +1200%:

Корректировки по инвентарю

Под инвентарем подразумеваются разные инструменты медийной кампании: HTML баннеры, потоковые видео, видео на сайтах, в приложениях, видео с вознаграждением.

На каждый из них можно назначать отдельные ставки от -100% до 1200%:

Корректировки в наружной рекламе

Если крутите наружную рекламу на билбордах вдоль дорог, можно создавать правила показа не только по времени суток, погоде, но и по интенсивности движения.

Директ использует данные из Яндекс.Карт и оценивает загруженность дорог. Само собой, на тех участках движения, где автомобилист увидит ваше объявление.

На дороге пробка, водитель может поглядеть по сторонам, увидеть рекламу и вникнуть в суть, потому что в настройках мы сделали так:

Диапазон значений от -100% до +1200% к ставке.

На этом про корректировки ставок в Яндекс Директ всё.

Есть еще автоматические корректировки ставок, но это уже другая песня, о которой я расскажу позже.

Мои услуги:

Ведение кампаний, клиентам, Настройка Яндекс.Директ, Примеры из моей работы, Яндекс Метрика

корректировок (BidModifier).

API Яндекс Директ. Версия 5

Корректировки позволяют рекламодателям повышать или понижать ставку, цену за конверсию или значение конверсии для определенных критериев показа рекламы. Подробнее см. в разделе Коррекция ставок документации Яндекс.Директа.

Используйте службу BidModifiers для управления корректировками.

добавить | удалить | получить | набор | toggle

Изменить ставки можно с помощью следующих типов корректировок:

MOBILE_ADJUSTMENT — Корректировка на мобильных телефонах: при показе рекламы на смартфонах к ставке применяется коэффициент.
TABLET_ADJUSTMENT — Корректировка на планшетах: коэффициент применяется к ставке при показе рекламы на планшетах.
DESKTOP_ADJUSTMENT — Корректировка на десктопах и Smart TV: к ставке применяется коэффициент при показе рекламы на всех устройствах, кроме смартфонов. Вы не можете использовать его вместе с TABLET_ADJUSTMENT и DESKTOPS_ONLY_ADJUSTMENT.
DESKTOP_ONLY_ADJUSTMENT — Корректировка только на десктопах: коэффициент применяется к ставке при показе рекламы только на десктопах.
DEMOGRAPHICS_ADJUSTMENT — Корректировка по полу и возрасту: набор сегментов аудитории с заданными демографическими характеристиками и коэффициентами ставок, которые применяются при показе рекламы пользователям из каждого сегмента. Сегменты не должны совпадать или перекрываться в одном и том же наборе сегментов.
RETARGETING_ADJUSTMENT — Корректировки для целевой аудитории: набор списков ретаргетинга и коэффициентов ставок, которые применяются при показе рекламы пользователям, соответствующим условию. Подробнее о списках ретаргетинга читайте в разделе Список ретаргетинга (RetargetingList).
REGIONAL_ADJUSTMENT — Корректировки по регионам показа: набор регионов и коэффициентов ставок, которые применяются при показе рекламы в этих регионах.
VIDEO_ADJUSTMENT — Корректировка для видеодополнений: коэффициент ставки, который применяется при показе объявлений с видеодополнениями.
SMART_AD_ADJUSTMENT — Корректировка для смарт-объявлений: коэффициент ставки, который применяется при показе объявлений с одним товарным предложением.
SERP_LAYOUT_ADJUSTMENT — Корректировка для эксклюзивного размещения: коэффициент применяется к ставке, если объявление получает эксклюзивное размещение или предлагаемое размещение.
INCOME_GRADE_ADJUSTMENT — Поправка на доход: коэффициент применяется к ставке, когда реклама показывается пользователям с определенным уровнем дохода.

Вы можете установить корректировку ставок для типа устройства, пола и возраста, целевой аудитории и видеодополнений либо на уровне группы объявлений, либо на уровне кампании.

Региональные корректировки ставок можно задавать только на уровне кампании.

В медийных кампаниях корректировки можно задавать только на уровне группы.

В приведенной ниже таблице указаны типы корректировок ставок, которые можно настроить для каждого типа кампании и группы объявлений.

9000 9000 +

9000 2 9000 2 9000 2 9000 2 9000 2 9000 2 9000 2 9000 2 9000 2 9000 2 9000 2 9000 2 9000 2 9000 2 9000 2 9000 2 9000 2 9000 2 9000 2 9000 2 9000 2 9000 2 9000 2 9000 2 9000 2


^Тип ^Группа ^Группа ^Группа ^Группа 10 ^{. 0091}	^Mobile	^Tablets	^{Desktops, Smart TVs}	^{Desktops only}	^{Gender and age}	^{Target audience}	^{Display region}	^{Video extensions}	^{Смарт-реклама}	^{Эксклюзивное размещение}	^Доход
TEXT_CAMPAIGN TEXT_AD_GROUP	+ +	+ +	+ +	+ +	+ +	+ +	+ –	+ +	– –	+ +	+ +
SMART_CAMPAIGN SMART_AD_GROUP	+ +	+ +	+ +	+ +	+ +	+ +	+ –	– –	+ +	– –	+ +
MOBILE_APP_CAMPAIGN MOBILE_APP_AD_GROUP	– –	– –	– –	– –	+ +	+ +	+ –	– –	– –	+ +	+ +
DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN Dynamic_text_AD_GROUP	+ +	+ +	+ +	+ +	+ +	. 0145	+ +	+ –	– –	– –	+ +	+ +
CPM_BANNER_CAMPAIGN CPM_BANNER_AD_GROUP, subtype KEYWORDS CPM_BANNER_AD_GROUP , подтип USER_PROFILE CPM_VIDEO_AD_GROUP	– + + 2 –	5	3	30003 – –	– + + –	– – – –	– + – –	– + – –	– – – –	– – – –	– – – –	– – – –	– – – –

Вы можете включить или отключить корректировку ставок для целевой аудитории по полу, возрасту, региону.

Немедленно включает или отключает весь набор корректировок выбранного типа для определенной группы объявлений или для конкретной кампании.

Если в кампании настроена стратегия ручного управления ставками, корректировки применяются к ставкам, установленным рекламодателем.
Если в кампании настроена автоматическая стратегия, Яндекс.Директ применяет корректировки при управлении ставками. Если в параметрах стратегии указана максимальная ставка, корректировка также применяется к этому максимуму. Другими словами, система не установит ставку, превышающую скорректированную максимальную ставку. Если указан средний CPC или CPA, корректировки к нему не применяются.
Если для группы объявлений установлена хотя бы одна корректировка (и этот тип корректировки не отключен), то при показе объявлений из этой группы корректировки того же типа, установленные для кампании, не применяются.
Если пользователь выбран из нескольких списков ретаргетинга, для которых установлены корректировки, применяется наибольший коэффициент.
Если установлены корректировки для региона более высокого уровня и региона более низкого уровня (вложенного), то при показе рекламы в регионе более низкого уровня используется коэффициент для региона более низкого уровня.
К заявке можно одновременно применить несколько типов корректировок. В этом случае коэффициенты умножаются.
После применения коэффициентов ставка не может быть меньше минимального значения или больше максимального значения для валюты рекламодателя.

Была ли статья полезна?

Презентации Yandex-adv-ru на SlideShare

26 презентаций
документы
видео
инфографика

Последний
Самый популярный

Сделай сам: прогноз. .. 4 года назад 364 просмотра
Отслеживание эффективности… 4 года назад 404 просмотра
Как повысить узнаваемость бренда с… 5 лет назад 275 просмотров
Увеличение продаж и снижение… 5 лет назад 171 просмотр
Тратьте меньше на большее количество звонков: Ho. .. 5 лет назад 195 просмотров
Динамическая реклама и онлайн супер… 5 лет назад 225 просмотров
Сегмент возврата клиентов… 905:50 5 лет назад 306 просмотров
Как Яндекс.Метрика улучшила… 5 лет назад 359 просмотров
Увеличение продаж автомобилей с помощью. .. 905:50 5 лет назад 148 просмотров
Пришли, увидели, вернулись… 5 лет назад 222 просмотра
Как yandex.direct помог бр… 905:50 5 лет назад 271 просмотр
Поддержание заполняемости отеля в… 5 лет назад 237 просмотров
Приветствуем возврат клиентов. .. 905:50 5 лет назад 411 просмотров
Как использовать ретаргетинг с… 5 лет назад 399 просмотров
Повышение узнаваемости бренда с… 905:50 5 лет назад 430 просмотров
Минимальный вклад и 1051% ROI: … 5 лет назад 252 просмотра
Превращение предыдущего посетителя сайта. .. 905:50 5 лет назад 402 просмотра
Онлайн-посетители оффлайн-ст… 5 лет назад 476 просмотров
Эффективная баннерная реклама на м… 905:50 6 лет назад 300 просмотров
Как получить целевую установку… 6 лет назад 318 просмотров

Мы обновили нашу политику конфиденциальности, чтобы соответствовать изменяющимся глобальным правилам конфиденциальности и предоставить вам информацию об ограниченных способах использования ваших данных.

Вы можете прочитать подробности ниже. Принимая, вы соглашаетесь с обновленной политикой конфиденциальности.

Спасибо!

Просмотреть обновленную политику конфиденциальности

Возникла проблема. Повторите попытку.

объявлений в поисковых системах (SEA) | TRG

DНаши сертифицированные эксперты помогут вам в разработке мер по СЭО. Размещая объявления в результатах поиска и объявления о покупках в Google, BING, Yandex и на сайтах сравнения цен, мы направляем качественный трафик на ваш сайт и повышаем производительность и продажи для вас.

Наш более чем 15-летний опыт означает, что мы можем не только эффективно внедрить вашу стратегию СЭО в соответствии с вашими индивидуальными целями в вашу общую стратегию онлайн-маркетинга, но и использовать необходимый опыт в поддержке и оптимизации мер, разработанных вместе с вами. Комплексный анализ, инструменты управления данными о продуктах и модели ставок на основе алгоритмов позволяют нам определить потенциал роста и повысить окупаемость ваших мер SEA — и, следовательно, ваших продаж — и привести их к успеху.

SEA повышает узнаваемость бренда в поисковых системах и является неотъемлемой частью комплекса онлайн-маркетинга. Большая часть решений пользователя о покупке начинается с использования поисковых систем и, следовательно, с ввода поисковых запросов. Благодаря углубленному аудиту счетов мы выявляем потенциал и переводим его в целевые меры СЭО. Непрерывная оптимизация и наш опыт в сочетании с использованием автоматических инструментов приводят к выполнению целей вашей кампании и установленному возврату инвестиций (ROI).

Компетенция: Более 15 лет опыта работы в поисковой рекламе
Комплексное обслуживание: Персональная поддержка сертифицированными экспертами SEA
Консультации: Анализ, консультирование и оптимизация аккаунта AdWords, обучение и семинары, временное управление нехваткой персонала
Стратегия поиска: Интеграция SEO-анализа для успешных мер SEA
Оптимизация на основе данных: Интеллектуальное управление ставками, оптимизация фидов данных о покупках и товарах в Google, оптимизация конверсий
Прозрачность: Регулярная и полная отчетность
Многоканальный подход: Ремаркетинг, Google Покупки, поисковая реклама — дополнительно также через BING и Яндекс

Комплексный поисковый маркетинг как средство повышения конверсии

Благодаря последовательному контролю и интенсивным проверкам счетов TRG выявляет ранее неиспользованный потенциал и формулирует его в виде эффективной стратегии SEA для вас. Используя нашу стратегию интеллектуального назначения ставок, мы достигаем для вас оптимального соотношения затрат и выгод: своевременные обновления объявлений и исключение ошибочных объявлений с помощью обновлений в реальном времени на основе каналов обеспечивают оптимальную производительность и достижение целей. Межтерминальная оптимизация ваших показателей является частью любой стратегии TRG SEA.

Корректировка ставок на основе эффективности отдельных типов кампаний для разных устройств
Создание мобильных целевых страниц
Размещение рекламы для установки приложения и взаимодействия с приложением

Для всех ваших показателей SEA компания TRG измеряет эффективность рекламы на разных устройствах и контролирует рекламу, чтобы корректировки ставок на основе эффективности можно было корректировать для разных устройств. Успех ваших SEA-кампаний прозрачно отображается и постоянно улучшается нами с помощью индивидуальных и регулярных отчетов, в зависимости от устройства.

Для нас SEA — это больше, чем просто оптимизация для платных результатов поиска: чтобы привлечь новых клиентов и посетителей, можно размещать объявления в записях Google Maps и на других партнерских веб-сайтах. В рамках нашей концепции Thinking Marketing выводы, полученные в результате кампаний SEA, можно использовать для многократного улучшения для дальнейших мер, таких как ремаркетинг, нативная или социальная реклама.

Многолетний опыт и всестороннее консультирование

Наша международная команда имеет многолетний опыт работы в таких областях, как Google AdWords, Bidmanagment, Google Remarketing и Google Shopping. Все специалисты TRG SEA имеют несколько сертификатов от Google, Bing и Яндекс и являются специалистами в своей области.

TRG берет на себя разработку концепции и поддержку вашей кампании SEA, прозрачно формулирует результаты и постоянно развивает кампанию. При этом мы не только рассматриваем ваши цели в контексте маркетинга в поисковых системах, но и следим за всей вашей стратегией онлайн-маркетинга.

Обучение и комплексные семинары, которые помогут вам постоянно обновлять свои знания, являются дополнительной частью наших услуг. Как сертифицированный партнер Google, мы находимся в тесном контакте с нашими прямыми контактами в Google. Благодаря нашему участию в программах Google Beta мы предлагаем вам конкурентное преимущество за счет раннего участия в новых продуктах или функциях. Наша международная команда создает и контролирует глобальные кампании. Тексты объявлений и рекламные сообщения не просто переводятся, но и локализуются на другие языки носителями языка.

Интеллектуальное управление ставками

Как поставщик SEA мы используем инструменты управления ставками, но всегда в сочетании с ручным аудитом и нашим человеческим опытом. Наши специалисты также будут рады помочь вам в выборе, внедрении и контроле подходящего инструмента управления ставками в вашей компании. Вместе с вами мы создаем оптимальные стратегии назначения ставок на основе целей ваших мер SEA и определенных KPI.