Что такое SEO-копирайтинг?
Бытует ошибочное мнение, что SEO-тексты – это статьи, предназначенные только для роботов. На самом деле, СЕО-тексты – это уникальные, грамотные и интересные для читателей статьи, с той разницей, что ключевых слов в них несколько больше, чем в обычных статьях (рекламных, блоговых, информационных и т.д.).
Что такое СЕО-копирайтинг?
SEO-копирайтингом называют работу копирайтера по написанию SEO-текстов. СЕО-тексты – основной инструмент продвижения сайтов в поисковых системах. Такой текст характеризуется обязательным наличием ключевых слов и соблюдением дополнительных требований.
Что надо знать начинающему SEO-копирайтеру?
Если требования к простому тексту – грамотность, лёгкость восприятия и смысловая нагрузка, то в SEO-текстах необходимо также учитывать уникальность, определённое количество вхождений «ключевиков», «тошноту» и использование тегов.
Рассмотрим эти понятия более подробно:
1. Уникальность
Это самое первое, что определяется поисковыми системами. Индекс поисковых систем содержит только те страницы, которые уникальны по своему наполнению. Поисковики могут даже наказывать сайты, содержащие неуникальные тексты. Сервисы определения уникальности называются антиплагиатом и обычно используют 2 параметра – шингл и ГАП.
Шинглом называется определённый фрагмент проверяемого антиплагиатом текста, а ГАП – это шаг шингла. Антиплагиат проверяет все документы, размещённые в Сети, на наличие в текстах подобных шинглов. Уникальность документа зависит от длины шингла.
2. Ключевые слова («ключи») и «тошнота» текста
Ключевые слова – это поисковые запросы целевой аудитории, интересующей заказчика. А задача копирайтера – написать уникальную и интересную статью, где эти «ключи» будут встречаться с нужной частотой.
«Тошнота» – это частотность повторения ключевых слов в тексте. Роботам очень «не нравятся» тексты с высокой плотностью ключевых слов. Нормой «тошноты» являются 3–4 % от суммарного количества слов в тексте.
Некоторые заказчики указывают количество «ключей» в самом техническом задании, другие сразу просят вписать ключевые слова в текст с заданной частотой. Одно-два прямых вхождений на тысячу знаков текста считается оптимальным.
Местонахождение «ключей» лучше всего заранее оговорить с заказчиком. По умолчанию, ключевые слова лучше равномерно распределить по тексту, учитывая, что они не должны стоять в начале предложения.
«Ключи» можно использовать в тексте в прямом и непрямом вхождении. Если не оговорено иного, копирайтер вписывает «ключевики» в прямом вхождении.
Сложные ключи, состоящие из нескольких слов, можно разбивать запятой, тире, двоеточием, скобками (открывающейся или закрывающейся), кавычкой и точкой с запятой. Нельзя разбивать слова точкой, вопросительным и восклицательным знаками.
3. Работа с тегами
Профессиональный SEO-копирайтер должен уметь пользоваться специальными инструментами Интернета – тегами.
Теги – это специальные символы, использующиеся для гипертекстовой разметки страниц сайта. Именно теги превращают текст, написанный копирайтером, в текстовый контент сайта. Многие заказчики готовы достойно оплачивать труд автора, умеющего правильно использовать те или иные теги.
Тег – это буква или слово, находящееся между двух угловых скобок – «<» и «>». Первый тег – открывающий – размещается в начале фрагмента выделяемого тегом текста. Второй тег – закрывающий, отличающийся от открывающего наличием слэша, – размещается в конце фрагмента.
С помощью текстовых тегов выделяются требуемые фрагменты текста. Номенклатура тегов очень широка, а их перечень постоянно обновляется.
SEO-копирайтинг – хорошо оплачиваемая работа, требующая определённых навыков. Владение такими навыками, как умение правильно вписывать «ключи», правильно распределять их в теле текста, определять «тошноту» текста, работать с тегами и ссылками, значительно повышает Ваш статус как профессионального SEO-копирайтера. Если же помимо этого Ваши тексты будут читабельны, талантливы и полезны заказчику, то Ваши репутация и заработок будут стабильно высокими.Основы SEO-копирайтинга. Этапы работы — полезные статьи по SEO
SEO-копирайтинг – это больше, чем просто копирайтинг или журналистика. SEO-копирайтинг – это дело, где от исполнителя требуется не только безупречное знание русского языка, владение фундаментальными основами SEO и наличие незаурядных творческих способностей, но и некоторые другие умения. Искусный исполнитель, помимо всего прочего, должен быть немного маркетологом, психологом и… аналитиком.
На SEO-копирайтера не учат, по SEO-копирайтингу не проводятся тренинги. Ведь это ремесло является сложным сочетанием журналистской смекалки, находчивости PR-менеджера, внимательности корректора и огромного трудолюбия.
И всё это для меня не просто слова, это то, что я поняла более чем за 2 года работы в этой сфере. Написав тысячи текстов о строительной технике и пластической хирургии, металлических дверях и туризме, я решила структурировать свои знания и поделиться опытом, секретами и просто наблюдениями для того, чтобы, наконец, открыть занавес над тем, кто же такие SEO-копирайтеры.
Но, самое главное, я искренне верю в то, что данный цикл статей поможет кому-то найти дело своей жизни, получить первый рабочий опыт, да и просто узнать больше о SEO. Я не буду писать о том, какими качествами должен обладать хороший SEO-копирайтер. Надеюсь, эти выводы, вы сделаете сами.
Итак, для SEO-копирайтеров работа над любым проектом начинается с исследования его специфики и нюансов. Конечно, в первую очередь, это анализ сайта, брифа, буклетов и ранее созданных рекламных материалов. В том случае, если сайт небольшой, изучить всю информацию на нём можно за 10 минут. Ознакомившись с брифом, предоставленным клиентом, вы уже будете более или менее представлять, с кем и с чем имеете дело.
Далее следует изучение ТОП-10, 20, 50 по данной тематике. Это необходимо для детального ознакомления с предметом, поскольку только после него вы можете быть компетентны в общении с клиентом. Здесь я хочу отдельно обратить ваше внимание на то, что для SEO-копирайтера общение с клиентом является крайне важным этапом, который впоследствии станет основой для его будущего текста.
Перед тем, как позвонить/назначить встречу, подготовьтесь: продумайте структуру текстов и их содержание на каждой странице сайта, сформулируйте несколько вопросов. В любом случае, заказчик знает о своей продукции больше, чем вы, и представляет, в каком ключе должны быть выдержаны тексты на его сайте. Но не бойтесь предлагать – только так вы сможете найти оригинальный и неизбитый вариант, который понравится всем.
При определённых обстоятельствах этап общения с клиентом стоит пропустить. Причинами для этого могут быть следующие моменты: у вас уже имеется достаточно необходимой информации, либо от вас требуется только выполнение корректировки ранее размещённых на сайте материалов, или же вы пользуетесь высокой степенью доверия у заказчика, который решил передать всё в ваши ответственные руки.
После этого начинается самое главное: соотнесение полученной информации, технического задания от оптимизатора с целями текста. Это является наиболее сложным этапом, ведь здесь нужно угодить всем. Клиенту — написать вразумительный, содержательный текст, соответствующий его видению. Оптимизатору – выдержать плотность ключевых слов, причем, некоторые из них могут быть весьма нечитабельными, что-то вроде «бильярдные столы цена».
При всём при этом, не стоит забывать о таком важнейшем показателе, как конверсия посетителей сайта. Это означает, что текст должен выполнять возложенную на него функцию: стимулировать пользователей к совершению желаемого действия, ведь именно увеличение числа покупателей является одной из главных целей поискового продвижения и контекстной рекламы. То есть сейчас мы фактически рассматриваем копирайтинг с точки зрения традиционного понимания этого слова – написания статей рекламного характера.
Как создать такой текст – этот вопрос требует отдельной публикации и не одной. Отмечу вкратце только основные моменты. Для того, чтобы написать хорошую рекламную статью, следует структурировать всю имеющуюся информацию, в том числе, и те данные, которые были собраны с конкурентных сайтов. После этого нужно выделить главные преимущества и отличительные особенности продвигаемой продукции или услуг. А затем подобрать тематический спектр и составить план.
Например, кратко структуру рекламного текста для размещения на сайте можно представить следующим образом: вступительная, завлекающая часть, от которой зависит, будет ли пользователь читать текст далее; основное содержание статьи, где будут грамотно поданы все преимущества продукции; заключительная часть, призванная подтолкнуть посетителя к совершению желаемого действия.
Помимо текстов, предназначенных непосредственно для сайта, SEO-копирайтеры создают множество статей для размещения на биржах, а также большое количество описаний, необходимых для публикации в каталогах. Эта работа не требует высокого качества, здесь больше важна скорость написания, содержательность и уникальность. Что касается видов SEO-копирайтинга, то этой теме я посвящу отдельную статью.
Казалось бы, всё — работа копирайтера закончена, текст создан, можно отправлять клиенту на согласование. Однако, на самом деле, это еще не всё. Перед тем, как отправить текст заказчику, он должен пройти стилевую вычитку и корректуру, а также тщательную проверку на уникальность.
Эти процессы являются важными этапами в работе каждого SEO-копирайтера, и от них зависит очень многое: лояльность клиента (никто не прощает описок и стилистических ошибок) и эффективность (для поискового робота текст должен быть абсолютно естественным).
А теперь несколько слов о самом неприятном для копирайтера: клиент просит исправить текст, или же и вовсе переписать его. Но, на самом деле, в этом нет ничего страшного. Просто еще раз пообщайтесь с заказчиком, разузнайте больше о его продукции и целях проекта, расскажите о необходимости включения в текст ключевых слов — все проблемы можно решить. Почти.
Вот, в принципе, и все этапы работы SEO-копирайтера над текстом, создаваемым для размещения на сайте клиента.
Небольшой анонс будущих статей:
- Виды SEO-текста. Особенности их создания.
- Основные ошибки копирайтеров. Боремся с клише и шаблонами.
- Полезные программы для SEO-копирайтеров.
- Маленькие хитрости SEO-копирайтинга.
Будут и ещё! Оставайтесь с нами!
Хотите научиться писать тексты для сайтов, тогда записывайтесь на наши курсы по контент-маркетингу.
Статью подготовил Сергей Лысенко, ведущий спикер Webcom Academy. |
Поделиться с друзьями:
SEO-копирайтинг – что это такое, 5 задач специалиста с примерами
Содержание статьи:
Копирайтинг — это работа, которая предполагает подготовку рекламных или презентационных текстов. Текстов, которые формируют мнение человека о товаре, услуге, эксперте или компании. И побуждают его совершить покупку или запомнить эксперта/компанию, чтобы обратиться к ним, когда возникнет потребность.
Соединим понятия, и получим ответ на вопрос что же такое SEO-копирайтинг. SEO-копирайтинг это подготовка/написание текстов, которые будут формировать интерес к товару или услуге, позитивное восприятие эксперта, бренда или компании, и при этом помогут сайту, на котором разместили тексты, понравиться поисковым системам. До такой степени, чтобы они начали демонстрировать его на топовых позициях в ответ на тематические запросы пользователей.
Как только плохой солдат не мечтает стать генералом, так только ленивый владелец сайта не мечтает попасть в топ поисковой выдачи — ведь это один из немногих путей получать естественный недорогой трафик стратегически значимое длительное время. Поэтому SEO-копирайтинг владельцу сайта просто необходим, иначе топовые позиции в выдаче придется покупать, используя системы контекстной рекламы — а это дорогое удовольствие. Да и пользователи часто лояльнее относятся именно к тем сайтам, которые попали в топ без оплаты рекламы, просто за счет качественного контента.
Важное дополнение: Копирайтинг SEO-текстов — это не стряпанье контента, нашпигованного ключами, как свиной окорок чесноком. Это разработка оптимизированных текстов, которые интересно и полезно читать. Таких, которые максимально полно отвечают на запросы пользователей и при этом оцениваются поисковыми системами как качественные.
Немного о требованиях поисковых систем
Как поисковые системы оценивают результаты SEO-копирайтинга, то есть SEO-тексты? — Сами поисковики предпочитают держать точные алгоритмы ранжирования сайтов в секрете, но все-таки обозначить их требования можно. Если очень коротко, то они оценивают такие параметры SEO-копирайтинга:
- Уникальность текста. Чем она выше — тем лучше. Идеал, к которому есть смысл стремиться — 100%. Проверить можно бесплатной и довольно информативной программой Text.ru.
Поисковики сегодня способны оценить проделанную работу. Если SEO-копирайтинг сделан с нуля, со сбором информации, ее анализом и структурированием, такой текст оценят выше, чем банальную замену синонимами некоторых слов в текстах конкурентов. Поисковики прекрасно видят, где оригинал, а где слегка облагороженный плагиат. - Оптимизация под конкретный запрос. Поисковые системы показывают человеку только тематический контент, и стараются сделать это максимально точно. Если в статье есть ключи «купить автомобиль», «автомобиль с пробегом», «как выбрать автомобиль» — ее не увидят пользователи, которые хотят купить автомобильную резину, автомобильные регистраторы или узнать, как получить красивый номерной знак автомобиля.
- Полнота ответа на запрос. Чем более развернуто и полно текст SEO-копирайтинга отвечает на запрос пользователя — тем выше оценят и будут лучше ранжировать сайт с таким контентом поисковые системы. Не нужно писать диссертации, разветвлять тему и уходить в сложную детализацию — ответ на запрос пользователя должен быть полным, четким, понятным, логичным и неизбыточным.
- Удобство контента для восприятия. Даже хорошо подобранный и правильно скомпонованный материал погубит отсутствие подзаголовков и деления на смысловые блоки. Поисковые системы образца 2020 года оценивают, насколько комфортно читать текст пользователю — а читать простыню сплошного текста удовольствие ниже среднего.
Задачи SEO-копирайтинга
Немного разобравшись с тем, что такое SEO-копирайтинг и написание SEO-текстов для сайта, пора понять, какие задачи решает этот вид копирайтинга. Основных задач всего 5.
Задача 1. Оградить сайт от фильтров или бана поисковых систем.- Безумный SEO-копирайтинг образца 2010 года с ключами «деревянная мебель дешево оптовые продажи» способен серьезно подорвать позиции сайта в поисковой выдаче. А откровенный переспам может привести к тому, что основные поисковики попросту забанят сайт с некачественным контентом. И выбраться из такого бана будет нелегко. Одна из задач SEO-копирайтинга — не допускать таких ситуаций. В том числе разъяснять заказчикам, если это необходимо, насколько опасной сегодня может быть непродуманная оптимизация контента.
- Вывести свой сайт в топ владельцы мечтают не из соображений престижа (хотя и это тоже имеет место). Им важно получать трафик. Известно, что все сливки поискового трафика снимают сайты, который находятся на первой странице поисковой выдачи. Ну а самые жирные 33%-ные сливки трафика достаются тем, кто вышел на первые 5 позиций в органической выдаче.
- За счет технических уловок можно привести на сайт трафик, которому информация сайта неинтересна. Например, это происходит, когда запросы вписывают в нетематические статьи. Несколько лет назад были популярны SEO-ребусы вида «Напишите статью «Правила выбора риса для плова» и впишите в него ключ «мужскую сорочку купить». Сегодня это уже неактуально, так как целевых посетителей с такого контента будет 1 на миллион.
- Если тексты SEO-копирайтинга ориентированы на людей, а их автор действительно хочет помочь пользователям решить проблему/найти ответ, то такой ресурс будут оставлять в закладках и рекомендовать другим. К информативным и полезным SEO-текстам для сайта будут возвращаться; никто и никогда не назовет такой ресурс «говносайтом». Так создаются репутация и лояльное окружение, которое в принципе уже достаточно прогрето, чтобы воспользоваться услугами сайта или оформить покупку.
- Это альфа и омега, конечная техническая задача SEO-копирайтинга. Нахождение в топе — это и отсутствие санкций, и репутация, и, конечно, тематический трафик.
Копирайтер SEO-текстов — где его искать…
…или почему SEO-копирайтинг не стоит заказывать на биржах контента.
Знаете, как работает пишущий специалист, который получает заказы через биржу контента? — Мы знаем. У него есть тема. У него есть срок. У него есть ключевые слова. У него висит впереди, как морковка перед ослом, обещание оплаты — совсем небольшой. Цена за 1000 знаков SEO-копирайтинга может составлять всего 100-120 ₽, это характерная особенность бирж.
Чтобы прокормить себя и семью такому специалисту нужно писать 10 000-20 000 знаков в день по самым скромным подсчетам.
Поэтому схема работы такого специалиста проста:
Шаг 1. Просмотреть 3-4 текста из органической выдачи по заданной теме.
Шаг 2. Скопировать куски текста, которые кажутся наиболее подходящего.
Шаг 3. Чуть-чуть поменять лингвистику, заменив часть слов синонимами.
Шаг 4. Вписать ключевые слова — в точном соответствии с техническим заданием. Даже если там значатся очередные «мебель ванная дешево купить».
Шаг 5. Проверить текст на грубые ошибки вордом.
Шаг 6. Закинуть текст заказчику.
Шаг 7. Поскорее взяться за следующую тему, чтобы не сидеть на хлебе и воде.
Промежуточный вывод: Копирайтер на бирже просто пишет SEO-тексты — решение задачи заказчика, а именно вывод сайта в топ, находится далеко за границами его интересов.
SEO-копирайтинг в агентствах выглядит принципиально по-другому. И его основа — анализ конкурентов. Фишка в том, что за место в топе поисковой выдачи по конкретным запросам вам придется конкурировать не с гипотетическими «всеми», а с вполне конкретными сайтами — с теми, которые находятся в топе органической выдачи сейчас. Чтобы обойти их вы должны создать SEO-тексты для сайта, который будут сильнее и полнее информационно, точнее в ответах и рекомендациях, интереснее в восприятии, лучше в структурировании и оформлении.
Поэтому мы:
+ Собираем обширную семантику и распределяем ключевые запросы по группам.
+ Отсматриваем 10 сайтов топовой выдачи по каждому конкретному запросу.
+ Анализируем тексты и сайты в целом по 25 показателям, среди которых:
- Точный список ключевых слов. Как правило, статьи пишут не под один, а под группу запросов, и это нужно понимать еще до начала передачи задания SEO-копирайтеру.
- Процент уникальности. Со временем уникальность снижается, так как SEO-тексты с сайтов поисковой выдачи растаскивают копирайтеры с бирж и используют, почти не меняя. Для разработки стратегии работы важно понимать, как долго каждая статья может продержаться в топе по конкретным запросам.
- Объемы. Мы делим тексты топа поисковой выдачи на три группы — объемом до 3000 знаков, от 3000 до 7000 знаков, больше 7000 знаков. В части тем есть смысл ориентироваться на объем SEO-текстов конкурентов, выделив средний и (примерно) придерживаясь его.
- Визуализация. Используют ли конкуренты фото и видео? Какие они выбирают картинки для своего контента? Понимание этого позволит отстроиться от конкурентов (а, возможно, и обойти их) на этапе создания контента.
- Водность и стилистика. Мы смотрим, как много дополнительных и связующих слов в контенте конкурентов, в каком стиле написаны их SEO-тексты и продумываем варианты усиления контента для вашего сайта.
- Индекс качества сайта (ИКС). Чем он выше — тем больше смысла соревноваться в качестве SEO-текстов именно с этим сайтом. При невысоком ИКС сайт, скорее всего, скоро потеряет в ранжировании и исчезнет из топа.
- Дополнительные факторы ранжирования. Например, это наличие на сайте номера в формате 8-800. Если повлиять на масштабы бизнеса заказчиков мы не можем (а поисковые системы все более активно стараются оценить бизнес, который стоит за сайтами), то рекомендовать использовать для продвижения какие-то конкретные элементы можем. Это поможет SEO-текстам лучше работать, сайту лучше ранжироваться и быстрее выйти в топ.
+ Изучаем целевую аудиторию. Далеко ходить не будем, расскажем о нашем сайте. У нас есть статьи, которые ориентированы на продвинутых пользователей и специалистов — они рассказывают о нюансах digital-продвижения. И есть тексты, ориентированные на пользователей, которые только пришли в интернет и мало разбираются даже в терминах. Например, они просто хотят заказать услугу SEO-копирайтинга. В этом случае мы выбираем простую и понятную структуру, и объясняем все, даже, казалось бы, хорошо знакомые, термины.
+ Разрабатываем логичную структуру сайта — такую, которая будет достаточна для хорошего ранжирования и при этом не даст пользователю заплутать в дебрях.
+ Готовим подробное и понятное задание по копирайтингу SEO-текстов
+ Передаем SEO-тексты в написание.
Только такие глубокий анализ и комплексный подход помогают по-настоящему понять, чего ждут от материала пользователи, и на что позитивно реагируют поисковые системы. А это и есть основные секреты успеха SEO-копирайтинга.
…Но даже это еще не все!
Что должен знать копирайтер SEO-текстов о работе с ключевыми словами
…Мы заботимся о том, чтобы наши копирайтеры SEO-текстов грамотно работали с ключевыми словами — без такого умения все остальное бессмысленно. Грамотная работа с ключами с нашей точки зрения это:
-
Использование разных типов вхождения. Это могут быть:
Прямое вхождение. Ключевая фраза (не кривая, соответствующая нормам русского языка) употребляется в том виде, в котором она прописана в задании. Например, «купить столовое серебро».
Обратное вхождение. Меняется порядок слов: «столовое серебро купить», «серебро столовое купить».
Морфологическое использование. Используются словоформы: «покупка столового серебра».
Разбавленное вхождение. К ключевому запросу добавляются предлоги и дополнительные слова: «вы можете купить столовое серебро по ценам ниже рынка».
-
Понимание принципов LSI, или Latent Semantiс Indexing. Это скрытое семантическое индексирование, используя которое основные поисковые системы оценивают качество SEO-текстов. Фактически это отход от чисто технической оценки текстов по количеству и плотности ключевых слов, водности, заспамленности, тошноте и другим параметрам, которыми оперируют SEO-специалисты. LSI оценивает семантические варианты запросов, например, использование синонимов, поисковых запросов разговорного типа, околотематических слов. Например, для темы «разведение пчел» это могут быть слова «улей», «рой», «пчеломатка», «пасека», «соты» и другие. Это особенно важно в случаях, когда у основных ключевых слов могут быть несколько значений. Например, «купить замо́к» и «купить за́мок».
5 секунд юмора: Только в русском языке можно сказать: «Косой косой косил косой» и вас поймут! Мы добавим: все, кроме поисковых систем.
-
Умение работать с метатегами. Это важный аспект оптимизации сайтов; метатеги прописываются отдельно для каждого SEO-текста.
Метатег title должен содержать основной запрос, который использовался в SEO-копирайтинге страницы, и давать представление о ее содержании. «SEO-продвижение интернет-магазина в Пскове».
Метатег description тоже должен включать ключевые слова, и при этом быть понятным и информативным. «Агентство АВС оказывает услуги по продвижению интернет-магазинов статьями. Аналитика, подбор площадок, подготовка экспертного контента».
Важно также использовать помимо заголовка h2 использовать заголовки h3, а при необходимости и h4.
-
Понимание важности поведенческих факторов. Нет смысла писать статью, не зная целевую аудиторию и не понимая задачу, как это делают на биржах: тема+ключи+объем, вот и вышел вам SEO-текст для сайта. Важность поведенческих факторов растет год от года. Если статью не дочитывают, или же после ее прочтения продолжают поиск (статья не ответила на вопросы) поисковые системы получают сигнал — этот контент низкого качества. А значит, в топ с такими SEO-текстами точно не попасть. И владельцу сайта придется вновь заказывать SEO-копирайтинг.
Делаем выводы
SEO-копирайтинг сегодня — это серьезная многоплановая работа по подготовке достоверных, полезных, информативных SEO-текстов для сайтов. Это использование принципов LSI и настоящая, а не формальная забота об удобстве пользователя и о том, чтобы ответить на его запрос полно, грамотно и интересно.
Услуга SEO-копирайтинга только тогда имеет смысл, когда тексты пишутся для конкретной целевой аудитории и решают ее конкретную задачу. SEO-тексты для сайта как бензин для мотора — если он есть, сайт пусть небыстро, но верно пробивается в топ органической выдачи. Но если тексты «закончились», то сайт остановится в движении, не дойдя до желанных верхних строчек.
Относиться к SEO-копирайтингу нужно, как к топливу — нельзя один раз залить полный бак и ехать вечно. Помните, что поисковые системы следят в том числе за периодичностью обновления контента!
SEO копирайтинг: что это такое?
Прежде чем дать определение SEO копирайтингу, следует вспомнить, что такое SEO вообще. SEO — Search Engine Optimization – это комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации веб-сайта с целью продвижения сайта в поисковых системах.
SEO включает в себя и наращивание ссылочной массы сайта, и оптимизацию внутренней структуры сайта, и, что самое главное, работу с ключевыми словами. Вот как раз за оптимизацию содержания ключевых слов на страницах сайта и отвечает SEO копирайтинг.
SEO копирайтинг – направление копирайтинга, посвященное созданию текстов, оптимизированных под web. Цель SEO копирайтинга – получение уникального контента, понятного для читателей, но в то же время содержащего все необходимые ключевые слова в заданных пропорциях.
Необходимость в SEO копирайтинге обуславливается одной из важнейших задач развития сайта – его раскруткой и продвижением. Согласно принципу работы поисковых систем в ТОП поисковой выдачи попадают сайты, наиболее релевантные поисковому запросу пользователя. SEO копирайтинг повышает релевантность страницы сайта конкретному поисковому запросу, а значит, повышает и позицию сайта в поисковой выдаче по этому запросу.
Почему для сайта так важно попадание в ТОП? Когда интернет-пользователь проводит поиск нужной ему информации в какой-нибудь поисковой системе, то очень редко он просматривает результаты выдачи дальше второй-третьей страницы. Обычно внимание пользователя уделено первым десяти результатам, находящимся на первой странице поисковой выдачи. Эта десятка результатов называется ТОП-10 поисковой выдачи.
Основная масса посетителей большинства сайтов – это пользователи, которые нашли сайт по определенному поисковому запросу. Если сайт по данному запросу находится в ТОПе, то и количество таких посетителей, соответственно, повышается, растет популярность сайта.
Особенности SEO копирайтинга
В SEO копирайтинге предъявляются свои особые требования к написанию текстов. Во-первых, текст должен быть уникальным. Если текст не уникален, то его ценность для поисковой системы «стремится к нулю». Рекомендуемый объем текста равен 300-500 словам.
Текст рекомендуется разбивать на небольшие абзацы – для удобства читателей. Хорошему восприятию текста способствуют также различные списки: маркированные и нумерованные.
Плотность ключевых слов в тексте должна составлять примерно 5-7%. Более высокая плотность может быть воспринята поисковыми системами как спам, более низкая – не даст эффективного результата.
В качестве ключевых слов лучше всего использовать двухсловные фразы, ведь именно в таком виде пользователи интернета вводят поисковые запросы.
Ключевые слова в тексте должны быть выделены при помощи тегов <strong>, <b>, <em> и т.д. Обязательно присутствие ключевых слов в мета-тегах страницы: keywords, description.
Желательно также использовать ключевые слова в тегах заголовков <h2>-<h6>, а также в заголовке страницы (<title>). Для поисковых систем слова, выделенные подобным образом, являются более значимыми и важными.
Количество символов в заголовке и описании страницы в соответствии с требованиями SEO копирайтинга строго определено. Так, размер заголовка не должен превышать 70-80 символов, не рекомендуется использование в нем знаков препинания и различных декоративных символов.
Описание страницы должно содержать не более 170-260 символов, при этом лаконично поясняя посетителю содержание страницы.
Оформление таких элементов страницы сайта как изображения, также очень важно с точки зрения SEO копирайтинга. Атрибут изображений «alt» учитывается поисковыми машинами при поиске по картинкам и при общем ранжировании страниц, поэтому его рекомендуется заполнять ключевыми словами.
Для ссылок, размещенных на странице, очень важен текст ссылки (анкор) и ее окружение. Крайне не рекомендуется «забивать» анкор ссылки множеством ключевых слов, а окружение ссылки обязательно должно быть тематическим.
Теги:
seo копирайтинг, ключевые слова, копирайтинг, требования seo копирайтинга
SEO копирайтинг — что это такое и его отличия от обычного копирайтинга — OKOCRM
Вообще сео-тексты создают по-разному. Мы не знаем, как правильно — единых стандартов не существует. Но у нас есть опыт, и мы готовы поделиться. Вот как мы пишем сео-тексты в Oko.
1. Разрабатываем стратегию контента
Хорошая стратегия — отправная точка грамотного сео-копирайтинга, фундамент рабочего текста. Стратегию контента разрабатывают еще на этапе планирования: продумывают концепцию материала, структуру, составляем план, форму подачи, определяем потенциальное полезное действие.
Разработка стратегии — командная работа, копирайтеры выполняют ее вместе с маркетологами, оптимизаторами и дизайнерами. Но могут и самостоятельно. Чтобы упростить планирование контента, мы в Oko используем формулу, которую называем «Три Т»:
- Тип текста
- Точка зрения текста
- Формат текста
Тип текста. Это может быть статья-обзор, описание товара или услуги, развернутый материал в блог на пространную тему, описание услуги на лендинге и т.д.. Тип текста зависит от страницы, для продвижения которой мы его пишем и ключевых запросов, по по которым будем продвигать.
Точка зрения текста. Так мы говорим про целевую аудиторию, для которой готовим материалы и проблему которой будем решать.
Допустим, наша ЦА — начинающие инвесторы. Точка зрения текста будет ненавязчивой, вдумчивой, избирательной, основанной на нормативной базе — мы будем сушить текст и раскладывать основные мысли по полочкам, чтобы наш читатель все понял.
В другой ситуации это будет неприемлемо.
Допустим, наша ЦА — школьники. Точка зрения текста будет нацелена на эмоции, заигрывания с читателем, вовлечение в контент.
Формат текста. Тут мы определяем структуру и содержимое материалов, основываясь на первых двух Т.
Допустим, для тех же инвесторов мы можем написать текст-инструкцию с «вещдоками» и схемами о том, «как получить налоговый вычет по индивидуальному инвестиционному счету». Тема сложная — читатель готов долго читать и надеется, что мы доходчиво все ему объясним. Со школьниками все наоборот. Формат текста — короткие, яркие и емкие сообщения.
2. Подбираем поисковые запросы
Раньше продвигать страницы с помощью текста было просто: берешь тематические ключи и пичкаешь ими страницу. Сегодня чтобы получить хороший результат, семантика должна учитывать поисковые намерения пользователя. Часто их еще называют «интентом». Посмотрим, как это делать на примере.
Допустим, у нас есть задача подобрать запросы для информационной статьи про смартфоны. Мы очевидно захотим включить в текст ключ «смартфон», но это ошибка. Конечно, это высокочастотный популярный запрос, который прямо относится к нашей теме. Но в нем нет интента пользователя, намерения размыты.
Смотрите: топ выдачи по запросу «смартфон» — интернет-магазины. Гугл думает, что мы хотим купить себе новый гаджет, а не найти информацию по теме.
И так по всем общим запросам — топ поисковой выдачи по ним обычно занимают интернет-магазины. Выйти на первую страницу гугла по общему запросу с информационным контентом — сложный ребус.
Для информационного материала о смартфонах правильнее подбирать ключи с интентом. Например, «как выбрать смартфон ребенку» или «чем игровой смартфон отличается от камерофона». Сразу видим, что в топе информационные статьи.
Интент-указатель подбирают в зависимости от намерений пользователя. Мы выделяем 4 вида указателей:
Познавательные: общий запрос + как, что, где, почему, кто, совет, чек-лист, образец и т.д. Такие слова пользователи используют с общими запросами, когда что-то ищут, собирают данные.
Поисковые: общий запрос + название бренда, сайта, компании-производителя. Например, «смартфон М.Видео сяоми». Такой запрос поможет пользователю сразу перейти в раздел сайта М.Видео со смартфонами сяоми, без необходимости использования фильтров на сайте.
Сравнительные: общий запрос + лучший, топ, сравнение, характеристики, цвет и т.д. Человек выбирает: ему нужно изучить варианты, сравнить, найти что-то подходящее. Он проявляет интерес и возможно в будущем что-то купит.
Продающие: общий запрос + купить, заказать, цена, сколько стоит, доставка, Москва и т.д. Человек готов к сделке, он ищет где купить, как купить и в каком городе это возможно.
Также важно использовать в seo-тексте тематические LSI-слова. LSI позволяет поисковикам анализировать тексты на странице с точки зрения их релевантности тематике. Например, если мы говорим про смартфоны, тематическими будут слова «в России, самсунг, 2020, с хорошей камерой, для пенсионера» и т.д. Самый простой способ собрать ЛСИ — вбить в поисковике основной запрос + интент и воспользоваться подсказками поисковой системы.
Формула SEO-копирайтинга от Oko: основной запрос + LSI-слова + интент + правильный тип текста + форма подачи. Грамотный подбор составляющий помогает добиваться лучшей конверсии страниц и привлекает трафик.
3. Пишем SEO-текст
Когда стратегия разработана, а поисковые запросы собраны, остается написать хороший текст. На этом этапе мы:
- Изучаем боли читателя. Для этого наши сео-копирайтеры читают форумы, общаются с заказчиком, читают исследования, самостоятельно опрашивают аудиторию в соцсетях и делают анализ результатов. Это помогает понять, какая информация нужна пользователям
- Смотрим, что пишут конкуренты и думаем, как сделать круче. Это отправная точка хорошего сео-текста. Чтобы сделать лучше всех, нужно понимать, с чем наш текст будет конкурировать. Тут мы смотрим структуру, плотность ключевых слов, формат контента, его экспертность и другие оценочные метрики. Анализ статей конкурентов помогает узнать технические характеристики текстов, которые поисковый алгоритм считает хорошими
- Изучаем дополнительную информацию. Привлекаем экспертов, опрашиваем менеджеров заказчика, читаем иностранные источники на английском языке
- Составляем шаблон текста. Разрабатываем структуру будущей статьи, прорабатываем визуальные элементы, подбираем видео если нужно, придумываем конверсионные механики. Еще готовим задание для дизайнера — он помогает сделать визуальное оформление безупречным. Когда структура размечена — учитываем технические требования поисковиков и расставляем поисковые запросы в каркас статьи
- Пишем текст. Компонуем собранную информацию в готовый материал. При написании текста органично вписываем выбранные поисковые запросы с учетом требований по плотности. Если мы прошли все предыдущие этапы правильно и хорошо подготовились, написание текста — дело техники
SEO копирайтинг – заказать качественные тексты в короткие сроки
Известно, что среднестатистический пользователь не останавливает свой поиск на одном сайте, а открывает 3-6 страниц, которые находятся на первых позициях по его запросу в поисковой системе. Это логично, так как каждый хочет выбрать лучшее и внимательно изучает популярные предложения по своему запросу. Но кого в итоге выберет потенциальный покупатель или клиент? На каком сайте он остановит свой поиск и позвонит по контактным телефонам?
На окончательный выбор пользователя влияет много факторов, начиная от привлекательного дизайна и заканчивая удобной навигацией. Но одной из самых главных составляющих являются информационные материалы сайта. Если на вашем сайте присутствует много полезной для пользователя информации, шанс того, что он выберет именно вашу компанию, значительно возрастает. Но следует помнить, что это должен быть не просто набор букв и слов, а действительно полезная статья. Все это и многое другое входит в понятие «seo-копирайтинг».
Что такое SEO-копирайтинг и как он работает?
Seo-копирайтинг – написание текстов с учетом требований поисковых систем (Яндекса или Google). Самые важные их требования – уникальность, вхождения ключевых запросов и читабельность. Уникальность говорит поисковым роботам, что подобной информации больше нигде нет. Благодаря ключам они могут определить страницу с таким текстом как соответствующую запросу пользователя и вывести в топ по такому запросу. А читабельность показывает, насколько удобно посетителю воспринимать информацию.
Сео-копирайтинг стоит заказать, когда нужно рассказать о продукте или услуге так, чтобы это помогло сайту выходить в топ выдачи поисковых систем.
Хорошо написанный текст продает с помощью не каких-то «волшебных» формул (их не существует), а адекватных запросу сведений. Другими словами, полезный текст, который ясно отвечает на вопросы пользователя о товаре или услуге, приводит посетителя к покупке.
Почему стоит выбрать SEO.RU
- Пишем на любые темы.
- Пишем на русском и английском.
- Переводим с английского на русский и наоборот.
- Есть собственный штат копирайтеров, активно сотрудничаем с биржами контента, фрилансерами, контент-агентствами.
- Наши тексты оптимизированы под требования поисковых машин: техническое задание готовит SEO-оптимизатор проекта, даже если текст будет опубликован в блоге, а не на продвигаемой странице.
- Тесно работаем с заказчиком: расспрашиваем, какие тексты нравятся, где искать подробные сведения о продукте или услуге, а также редактируем, если клиент вносит свои правки.
Как мы работаем
Наша компания предоставляет услуги по seo-копирайтингу, в который входит следующий перечень работ с контентом:
- Перед началом работ клиенту высылается бриф для заполнения. Это делается для того, чтобы SEO-копирайтер смог сделать в тексте упор на особенности вашего производства или конкурентные преимущества именно вашей компании. Поэтому чем полнее заполнен бриф, тем больше информации о вашей компании будет в распоряжении у копирайтера.
- Проверка текстов на уникальность. При низкой уникальности текст следует либо отредактировать, либо написать заново. Поисковые системы очень негативно реагируют на неуникальные тексты и могут наложить на ваш интернет-ресурс определённые санкции.
- При высокой уникальности текста в него гармонично встраиваются ключевые слова. При этом важно, чтобы не потерялся смысл и не исказилась суть. Тексты должны быть написаны понятным языком, они не должны быть длинными, чтобы не утомить читателя, и в то же время не слишком короткими.
- При необходимости текст разбивается на отдельные смысловые блоки, формируются списки, выделяются жирным шрифтом ключевые слова, проводится перелинковка (вставка в текст смысловых ссылок на другие страницы).
- Составляется заголовок и подзаголовки страницы, которые формируются с учетом смысловой нагрузки, возрастной группы потенциальных клиентов (студенты, обеспеченные люди, молодые мамы и так далее), а также других особенностей ресурса или предоставляемых услуг.
И отдельно – про тексты на английском: для наших клиентов их пишут англоязычные авторы, которые получают от оптимизаторов подробное техзадание. Мы работаем с несколькими биржами и ищем либо хорошо владеющих английским языком, либо носителей языка. Всегда смотрим на возможности автора работать в определенной тематике и доверяем только проверенным копирайтерам.
Seo-копирайтинг неразрывно связан с работой SEO-оптимизатора, который составляет семантическое ядро, проводит проверку позиций сайта по ключевым запросам и при необходимости дает задание на корректировку текстов.
Продвижение сайта, наращивание ИКС и Pagerank, внешняя и внутренняя оптимизация страниц, услуги seo-копирайтинга – все это комплекс мер, которые связаны между собой. Поэтому любые действия с сайтом следует проводить осторожно. Лучше всего заказать полный перечень услуг в одной компании, так как это даст оптимальный прирост посетителей на ваш сайт, среди которых и будут потенциальные клиенты.
Поэтому если вам нужен seo-копирайтинг, заказать его отдельноне получится, он в разном объеме входит в тарифы seo-продвижения.
SEO копирайтинг — что это такое и как на этом заработать
Дата публикации: 30-09-2018 1924
Давайте для начал разберемся с этим термином.
Сео — специальный инструмент для оптимизации сайта. Благодаря этому инструменту, веб-сайт повышает свои позиции в топ выдаче.Сео-текст представляет собой текст, который содержит ключевые запросы. Они специально подбираются для поисковика.
Чтобы было понятней, представьте себе такую ситуацию: вы ищите в интернете информацию о том, как сделать ремонт в кухне. По всей видимости, ваш запрос будет выглядеть примерно так: ремонт кухни своими руками. В поисковике появится большое количество ссылок на сайты, где вы можете найти ответ на свой вопрос. Как правило, сначала отображаются рекламные ресурсы, а потом — информационные.
Советуем прочитать статью о правилах сео-оптимизации сайта тут.
Если вам не интересны услуги или покупки, то будете искать информационный сайт. На этом ресурсе вы сможете найти ответы на интересующие вопросы. Если на одной странице не нашли нужной информации, то переходите на вторую и так далее. Поиски можете продолжать бесконечно. Но победителями остаются те веб-сайты, которые были отображены на первых страничках. Чем больше на ресурс заходят посетителей, тем выше стоимость рекламы. Поэтому владелец сайта имеет возможность получать хорошую прибыль.
Для того, чтобы попасть в топовые позиции, необходимо иметь качественный и грамотный контент. Тексты на сайте должны быть оптимизированы под поисковики. В каждую статью нужно добавлять запросы. Что это? Запросы представляют собой ключи, по которым поисковая система показывает определенную информацию. Будет очень хорошо, если они прописываются в точном вхождении. Кто составляет подобные тексты? Этим занимаются seo-специалисты. Копирайтеры создают тексты и вставляют ключевые запросы.
Что такое SEO копирайтинг
Сео-копирайтинг обладает некоторыми особенностями. Нужно уметь вставлять ключи в любой текст. Поэтому только профессиональным копирайтерам получается создать действительно грамотные предложения. Для того, чтобы веб-сайт попал в топ выдачу, нужно правильно расставлять ключевые запросы. Тогда ресурс будет отображаться на первой страничке google или yandex.
Качественный seo текст
Какой должен быть качественный seo-текст? Давайте будем разбираться с этим вопросом.
- Уникальный, интересный. Индексация ключевых запросов — это дело роботов. Но контент должен быть понятным также и для людей. Поэтому наполнять сайт нужно интересными и качественными текстами. Также стоит учитывать уникальность. Нельзя воровать чужие материалы. Статья должна иметь уникальность выше 90%, тогда есть шансы попасть в топовые позиции поисковика.
- Грамотная оптимизация. Тут важно учитывать некоторые нюансы. Ключевые запросы должны органично вписывать в текст. Если вы создаете статьи для заказчика, он должен заранее прислать ключи. Но можно также самостоятельно их подобрать, если в этом есть необходимость. В процессе наполнения текста ключи должны быть по смыслу. Когда посетитель не найдет ответа на странице, тогда он просто нажмет крестик. Также важно учитывать тошноту, которая может влиять на оптимизацию. Тошнота разделяется на два вида — академическая и классическая. Первая показывает процентные показатели употребления ключевых фраз. Также сюда относятся слова, которые чаще всего повторяются. Классическая тошнота составляет квадратный корень из общей цифры ключей. Приведу в пример такую ситуацию. Если в тексте фраза «заказать такси» написана девять раз, то показатель будет составлять 3. На первый взгляд может показаться, что чем больше ключевых фраз, тем больше шансов что статья попадет в топ выдачи. Но на самом деле, высокая плотность грозит тем, что поисковая система может заблокировать ваш сайт. Поэтому не стоит сильно злоупотреблять ключами. Они должны быть равномерно распределены по тексту. Существуют нормы использования ключевых запросов: классическая 2%, академическая 4-5%.
- Расстояние между ключевыми запросами. Это тоже важно учитывать в процессе создания сео-текста. Опытные копирайтеры рекомендуют расставлять ключевые запросы равномерно. Но в некоторых ситуациях, они могут только находиться в первом и втором абзаце. Ключевые фразы можно ставить плотнее друг к другу, тогда индексация будет лучше.
- Теги. Желательно, чтобы seo-текст был с тегами. Seo копирайтинг seo статьи подразумевает их наличие так как они помогают поисковым системам найти услугу/товар по запросу. Это облегчит машинный поиск необходимой информации. Что представляют собой теги? Это разметка текста на HTML-языке. Не каждый копирайтер понимает программирование. Однако рекомендую этому обучиться. Тогда появится возможность увеличить свои заработки.
- Структура текста. Сео текст должен быть оптимизированным под поисковики. Поэтому важно уделить внимание структуре текста. Каждая статья на сайте должна быть разделена на абзацы. Приветствуется наличие списков — нумерованные или маркированные. Также нужно использовать подзаголовки. Это все позволяет сделать структуру статьи удобной. Помните, что сео-текст создается больше под требования поисковика. Однако про читателей не стоит забывать. Текст должен быть грамотным, интересным, чтобы его можно легко прочитать.
Характеристика seo копирайтера
Нет существенных различий между двумя профессиями — копирайтер и сео-копирайтер. Но и также нет предела для полного совершенства. Поэтому список полезных советов поможет вам освоиться в данной профессии. Итак, давайте поговорим, какую характеристику должен иметь профессиональный сео-копирайтер:
- Исполнитель должен быть хорошим мастером рерайта. Эти навыки обязательно понадобятся в сео. Потому что некоторые тексты понадобится создавать на основе конкретного источника. Поэтому рерайт придет на помощь.
- Разбираться в тематике. Если копирайтер пишет только на одну тематику, то у него будет минимум заказов. Нужно расширять свои возможности. Постоянно совершенствовать свои знания. Тогда заказов будет больше и уровень мастерства значительно повысится. Не нужно стоять на одном месте. Развитие поможет достичь новых успехов.
- Необходимо писать интересные, грамотные и качественные статьи. Сео-тексты должны быть полезными для читателя. Информация должна открываться максимально полностью.
- Грамотное распределение ключевых слов. Это важная миссия сео-копирайтера. Необходимо вписывать ключи таким образом, чтобы они не были заметны для посетителей.
- Подбор правильных ключей. Еще один важный этап во время создания сео-текста. Правильные ключевые слова нужно подбираться в соответствующих программах. Например, WordStat.
- Понимание языка тегов. Будет очень хорошо, если сео-копирайтер понимает программирование. Это позволяет создать более качественные тексты.
- Оформление сайта. Необязательный пункт, но он также является важным для профессионального копирайтера.
Как стать профессиональным seo копирайтером
Хотите стать сео-копирайтером? Это нетрудно. Научиться этой деятельности можно самостоятельно или с помощью специальных обучающих курсов, которых большое количество. В сети интернет можно встретить обучающие материалы, как стать профессиональным копирайтером. Я рекомендую загрузить электронную книгу «Как приручить поисковую систему». Данный материал очень полезен для тех, кто желает стать seo-копирайтером. Книга раскрывает все подробности оптимизации сайта.
План написания seo-текста
Предлагаю рассмотреть пошаговое руководство, которое помогает создать качественный seo-текст.
- Первый шаг. Определяем тему для статьи. После чего необходимо выделить семантическое ядро — это главная фраза, которая раскрывает всю суть текста.
- Второй шаг. С помощью специальных программ или ресурсов следует правильно подобрать ключевые слова. Для этого можно использовать сервисы AdWords или WordStat. Следует учитывать их частоту использования. Она может быть низкой, средней и высокой. Самые запрашиваемые ключи можно использовать в тексте несколько раз. Тогда будет более высокая индексация в поисковой системе. Но за топ выдачу стоит побороться. Потому что сейчас много конкурентов. Поэтому вам нужно тщательнее ознакомиться с подбором ключей и парсингом, чтобы вывести сайт в топ выдачи.
- Третий шаг. Проанализируйте работу своих конкурентов по своей тематики. Лучше брать сайты из первой и второй страницы. Необходимо оценивать следующие параметры — глубина раскрытия тематики, подзаголовки, распределение по тексту ключевых слов, сильные стороны текста, тошнота и так далее. Для этого вы можете использовать специальный помощник. Например, SEOlib. Данный сервис позволяет проанализировать любой сайт — вхождения, тошнота. Важно отметить, что проверка здесь платная. Поэтому выбор только за вами. Но я бы рекомендовал использовать машинный анализ. Он более четко все проанализирует.
- Четвертый шаг. Начинаем писать текст. Каждый копирайтер использует специальный план для создания статьи. Но есть такие, которые обходятся без него. Одни копирайтеры сразу вставляют ключевые слова, а другие уже после написания текста. Как видите, у каждого свой подход. Но все равно необходимо заглядывать в текстовое задание. Благодаря этому, вы будете придерживаться запланированного содержания. Очень часто в ТЗ находятся подсказки для определенных разделов.
- Пятый шаг. Когда вы написали статью, ее обязательно необходимо проверить на уникальность. Для этого используются специальные программы и сервисы. Они помогают проверить уникальность текста. Также важно перечитать текст, чтобы исключить ошибки. Текст должен быть грамотным и легко читаться. Проводится доработка, если в этом есть необходимость.
- Шестой шаг. Подборка картинок. Также важный факт при создании текста, который не нужно обходить стороной. Очень хорошо будет, если вы разместите уникальные изображения. Но если такой возможности нет, тогда картинки можно скачать в сети. Но они должны быть без надписей.
- Седьмой шаг. Это завершающий этап в разработке сео-текста. Необходимо расставить теги. Если вы не разбираетесь в этом, то рекомендую скачать электронную книгу «Как приручить поисковую систему». Также можно прочитать про особенности HTML-языка.
Ошибки сео-копирайтера
Большинство людей стараются писать для сайтов. Они думают, что являются грамотными сео-копирайтерами. Но не каждому получается делать действительно качественные статьи, которые соответствуют всем требованиям поисковой системы. Как стать действительно профессиональным сео-копирайтером? Важно не допускать следующие ошибки:
- Большие тексты. Я сейчас разочарую тех, кто очень любит писать огромные простыни. Очень редко пользователи читают тексты, которые имеют более 5 тысяч символов. Почему так? С монитора текст тяжелее читать. У человека так быстрее устают глаза. Поэтому материал должен быть удобным для восприятия. Лучше всего воспринимаются тексты от 2000 до 4000 символов.
- Плохое знание темы. Если копирайтер не знает, о чем пишет, тогда в большинстве случае получится провальная статья. Важно сделать текст не только интересным, но и понятным. Не стоит ограничиваться поверхностными предложениями. Пользователь должен получить максимально подробный ответ на свой вопрос. Но текст также должен быть продающим, содержать различные ключи. К примеру, заказать, купить, цена.
- Минимальное количество ключей. Многие сео-копирайтеры злоупотребляют ключевыми словами. Делать этого не рекомендуется. Плотность не должна превышать более 3%. Это оптимальное количество ключей.
- Ошибки. Нельзя допускать в тексте грамматические и орфографические ошибки. Многие пользователи обращают на это внимание. Они хотят читать грамотные тексты.
- Копирование чужого текста. Есть такие копирайтеры, которым лень писать полностью статью. Поэтому они берут частично контент из другого сайта. Такое делать не рекомендуется. Для того, чтобы сайт находился в топ выдаче, его уникальность должна быть не менее 90%. С помощью специальных приложений и сервисов вы можете проверить уникальность текста.
Важно отметить, что сео-копирайтер выполняет не все обязанности. Некоторую работу берет на себя редактор или оптимизатор. Но чем больше копирайтер готовый взять на себя работы, тем больше будет зарабатывать. Оптимизация позволяет лучше продвигать сайт в сети. Освоить seo копирайтинг заказы можно самостоятельно. Но лучше записаться на специальные курсы. Если вы удачно выполняете разные задания, тогда вам стоит попробовать сео-копирайт. Возможно, у вас получится на этом зарабатывать. Удачи вам!
Рассказать друзьям:
Копирайтер — Celarity
Что такое копирайтер?
Похожие должности:
Цифровой писатель, SEO-писатель, SEO-писатель, SEO-специалист по стратегии контента, писатель веб-контента, веб-писатель, автор цифрового контента
SEO-копирайтер использует стратегии поисковой оптимизации для написания текста, который помогает повысить рейтинг сайта в поисковых системах. При написании текста SEO-копирайтеры учитывают плотность и известность ключевых слов, тон, стиль и удобочитаемость, чтобы органично повысить позицию веб-сайта в результатах поиска.
В сегодняшней цифровой среде коммуникации большинство копирайтеров умеют писать контент, оптимизированный для поисковых систем. Публикуя вакансии для SEO-копирайтера, многие компании могут использовать такие должности, как Digital Copywriter или Digital Content Developer.
Чем обычно занимается SEO-копирайтер?
Использует инструменты цифровых исследований для определения поисковых тенденций
Эти профессионалы исследуют ключевые слова и фразы, используемые поисковиками в Интернете по определенной теме.Затем копирайтер объединяет эти слова и фразы в текст в соответствующем соотношении для оптимизации результатов SEO.
Имеет практические знания в области SEO, социальных сетей, PR и аналитики.
Специалисты этого типа изучают данные, чтобы понять, что ищет целевой клиент организации, как организация может реагировать на потребности клиента и как ссылки на социальные сети могут повысить рейтинг, а затем соответствующим образом подобрать SEO-контент.
Создает контент для цифровых каналов и платформ
SEO-копирайтер разрабатывает оптимизированный контент для веб-сайтов, блогов, социальных сетей, официальных документов, электронных книг, розничных сайтов и т. Д.
SEO копирайтер не является:
Специалист по поисковой оптимизации
SEO-копирайтер создает оригинальный контент для поддержки стратегии SEO. Специалист по поисковой оптимизации занимается анализом, проверкой и пересмотром существующего содержания, чтобы повысить рейтинг сайта в поисковых системах.
A Копирайтер
SEO-копирайтер создает оригинальный контент, чтобы помочь улучшить его внешний вид в поисковой системе. Должность копирайтера традиционно относилась к тому, кто пишет контент для рекламы или продаж, хотя он также может относиться к тому, кто пишет текст для традиционных каналов связи.
Важные показатели для SEO копирайтера
Эти специалисты отслеживают показатели, чтобы измерить эффективность своей стратегии и тактики SEO. Эти показатели включают:
- обратные ссылки и ссылающиеся домены
- администрация домена
- органических кликов
- рейтинг ключевых слов
- помолвка
Копирайтер Заработная плата
США, данные для копирайтера, предоставленные работодателем:
- 25-й процентиль $ 59.4 К
- В среднем 65,5 долл. США K
- 75-й процентиль $ 70,8 K
Описание работы копирайтера
Бонусная копия для описания вакансии или объявления о вакансии копирайтера!
Скопируйте следующий текст и вставьте его в свое собственное описание должности или в наш загружаемый шаблон в разделе, который выглядит следующим образом: <ВСТАВИТЬ ОПИСАНИЕ ЗАДАНИЯ КОПИЯ ИЗ ПУБЛИКАЦИИ В БЛОГЕ>
Как SEO-копирайтер в компании, вы сможете продемонстрировать свой опыт в создании оригинального контента для поддержки нашей SEO-стратегии.В частности, вы попадете по номеру:
- использовать инструменты цифрового исследования для выявления тенденций поиска, а затем создавать контент, оптимизирующий результаты поиска
- изучает данные, чтобы понять, что ищут наши целевые клиенты, как они взаимодействуют с нашим цифровым присутствием, и измерить эффективность нашей стратегии и тактики SEO.
- разрабатывать оптимизированный контент для веб-сайтов, блогов, социальных сетей, официальных документов, электронных книг, розничных сайтов и т. Д.
Посетите страницу Ultimate Guide to Hiring Digital Talent, чтобы получить больше цифровых описаний вакансий!
Что такое SEO-копирайтинг и почему это важно?
Хотите знать, что такое SEO-копирайтинг и важно ли это для вашего сайта?
SEO копирайтинг — это специализированная форма онлайн-письма, которая:
- Содержит ключевые фразы — слова, которые ваш целевой читатель вводит в поле поиска, чтобы найти нужную информацию.
- Повышает рейтинг онлайн-контента в результатах поиска (например, в Google).
- Управляет квалифицированным трафиком.
SEO копирайтинг — это качественное письмо. Период. Ключевые фразы не должны делать текст трудночитаемым, повторяющимся или терять фокус преобразования.
Хотите узнать больше об определении SEO-копирайтинга? Посмотрите видео ниже — или прочтите измененную расшифровку стенограммы.
Чем SEO-написание отличается от традиционного копирайтинга?
Основное отличие: SEO-написание содержит ключевые фразы.Например, [синие кашемировые свитера] — ключевая фраза.
Ввод ключевых фраз в Google — это то, что мы делаем каждый день, верно? Мы вводим слова в окно поиска Google, чтобы получить ответы на свои вопросы.
Но дело в том, что SEO-копирайтинг — это гораздо больше, чем просто вставка ключевых фраз в контент: Google также хочет видеть авторитетный контент , который полностью отвечает на вопросы ваших читателей и выделяется среди конкурирующего контента.
Некоторые люди считают, что можно вставить кучу ключевых фраз в контент и при этом получить высокий рейтинг (широко известный как «набивка ключевых фраз.”)
Больше нет.
SEO копирайтинг обслуживает двух мастеров
Google стал умнее, и все изменилось. Теперь ваш контент должен состоять из высококачественного контента , чтобы Google разместил его на первых позициях.
Итак, на самом деле ваш контент удовлетворяет двух мастеров.
С одной стороны, вашим читателям это должно понравиться. Ваш контент должен быть актуальным и должен быть ресурсом, который понравится вашим читателям — тем, что их обучает, развлекает или просвещает.
С другой стороны, Google должен видеть контент, написанный определенным образом, чтобы понимать, о чем эта страница. Понимание того, как это сделать, помогает вашему контенту «конкурировать» с другими страницами за рейтинг.
Здесь в игру вступают лучшие практики SEO-копирайтинга.
Что помогает контенту ранжироваться в результатах поиска?
Существует множество факторов, влияющих на рейтинг в поисковой системе (положение страницы в результатах поиска Google).
Если вы посмотрите на периодическую таблицу (которую можно найти на Search Engine Land ), вы увидите, что большинство элементов в левой части ориентированы на качество содержания.
Исследование, слова и свежесть контента важны для вашего успеха в SEO.
Итак, если вас беспокоит, что…
- Ваши страницы не отображаются в Google
- Ваши страницы не конвертируются
- Ваш контент устарел и вам он никогда особо не нравился
- Ваш контент никогда не оптимизировался, и теперь вы думаете, что пора это сделать
Хорошая новость в том, что SEO-копирайтинг может предоставить вам огромные возможности!
В конце концов, как сказал Сет Годин: «Лучшее SEO — это отличный контент.”
Если вы можете создавать контент, который привлекает внимание ваших читателей, отвечает на их вопросы и стимулирует входящие ссылки, вы, наконец, можете начать видеть некоторые интересные позиции в поисковых системах.
И это очень крутая штука.
Хотите узнать больше о написании SEO? Подпишитесь на мою еженедельную рассылку!
полное руководство • Yoast
Марике ван де РактМариеке ван де Ракт — генеральный директор Yoast. Ее основное внимание уделяется развитию компании.Она действительно любит поддерживать открытую и дружелюбную корпоративную культуру. Марике также активно участвует в маркетинге Yoast и Yoast SEO Academy: платформы онлайн-курсов.
SEO копирайтинг является одновременно ключевым элементом и большой проблемой в любой стратегии SEO. Поскольку поисковые системы сканируют веб-страницы, содержание вашего веб-сайта должно быть адаптировано к постоянно меняющимся алгоритмам поисковых систем. В дополнение к этому, вы должны писать четко, чтобы ваша аудитория наслаждалась и понимала ваш веб-сайт.В конце концов, мы знаем, что удобочитаемость имеет значение.
Это полное руководство по SEO-копирайтингу проведет вас через процесс исследования ключевых слов, а также 3 этапа процесса написания. Это также поможет вам писать читаемые и оптимизированные для SEO статьи, которые нужны вашему сайту! И последнее, но не менее важное: мы расскажем вам о написании контента для международных сайтов и о проблемах, которые с этим связаны.
Это руководство по написанию SEO охватывает:
SEO копирайтинг и комплексное SEO
В Yoast мы практикуем то, что мы называем «целостным SEO».Это означает, что нашей основной целью должно быть создание и поддержка САМОГО ЛУЧШЕГО веб-сайта. Рейтинг в Google появится автоматически, если ваш сайт очень высокого качества. Причина этого: Google хочет предоставлять своим клиентам то, что они хотят. Их миссия: индексировать всю информацию в мире и сделать ее общедоступной. . В дополнение к этому, Google, конечно, хочет зарабатывать деньги, но им придется показывать людям результаты, которые они ищут, иначе люди перестанут использовать Google.Итак, мы можем согласиться с тем, что Google хочет показывать людям лучшие результаты. Если ваш веб-сайт является лучшим на вашей нише рынка, Google хочет, чтобы он занимал высокое место в результатах.
Комплексное SEO
Holistic SEO — это междисциплинарная маркетинговая стратегия, направленная на то, чтобы сделать лучшим веб-сайтом в определенной нише рынка. Для этого технический дизайн вашего веб-сайта должен быть отличным, UX вашего веб-сайта безупречным и все аспекты безопасности должны быть охвачены. Однако наиболее важным является то, что содержание вашего веб-сайта должно быть хорошо написано и ориентировано на аудиторию, которую обслуживает ваш веб-сайт.Этот подход требует довольно продвинутых навыков написания SEO.
Хотите узнать все о SEO-копирайтинге? На нашем тренинге по SEO-копирайтингу, который является частью Yoast SEO Academy Premium, мы научим вас писать ранжированные копии!
Напишите лучший экземпляр!
Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт является лучшим в своем секторе, текст на ваших веб-сайтах должен быть приятным и легко читаемым. Не делая никаких уступок качеству вашего контента, вам следует настроить свой текст в соответствии с конкретными требованиями поисковых систем.Процесс SEO-копирайтинга очень похож на процесс написания чего-либо еще, поэтому это тяжелая работа, и у некоторых из нас неизбежно больше писательских талантов, чем у других. К сожалению, мы не все можем быть Эрнестом Хемингуэем, но после небольшого обучения любой сможет написать лучший текст для SEO.
Подробнее: 5 советов по написанию удобочитаемых сообщений в блогах! »
Перед написанием: всегда начинайте с исследования ключевых слов
Самый первый шаг SEO-копирайтинга имеет мало общего с письмом.Во-первых, вам нужно решить, о чем вы собираетесь писать. По каким темам вы хотите, чтобы вас нашли? Вам нужно будет использовать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться в своей копии, поэтому первым шагом SEO-копирайтинга является исследование ключевых слов. Исследование ключевых слов — это то, что вы делаете, чтобы составить список ключевых слов и фраз, по которым вы хотите получить рейтинг.
Правильный поиск ключевых слов состоит из трех этапов:
1. Сформулируйте заявление о миссии
Перед тем, как начать собственно исследование ключевых слов, вы должны подумать о своей миссии.Это то, что выделяет вас из толпы. Формулируя свою миссию, вы должны учитывать такие вопросы, как: кто вы и о чем ваш блог? Что делает его уникальным? Найдите время, чтобы сформулировать и записать свою миссию. Для получения дополнительной информации о создании заявления о миссии прочитайте наш пост о том, как написать заявление о миссии для вашего веб-сайта.
2. Составьте список релевантных ключевых слов
После того, как вы сформулировали четкое заявление о миссии, вы можете начать составлять список всех поисковых запросов (ключевых слов), по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был найден.Если ваша миссия ясна, у вас не должно быть проблем с поисковыми запросами, которые относятся к вашей нише рынка и вашим уникальным преимуществам. Это будут ключевые слова, по которым вас нужно искать.
Чтобы договориться о хороших отношениях, вам действительно нужно проникнуть в головы своей аудитории. Как они, скорее всего, найдут вас? Что они будут искать в Google? В конце исследования ключевых слов у вас должен быть список всех релевантных поисковых запросов, которые люди могут использовать.Также подумайте о комбинациях и вариациях этих терминов. Стоит отметить, что вы также можете использовать инструменты, которые помогут вам в процессе исследования ключевых слов. Например, у нас есть инструмент исследования ключевых слов, связанных с Yoast SEO и Semrush. После того, как вы составили список, у вас могут возникнуть проблемы с выбором ключевой фразы. В таком случае прочтите нашу публикацию о том, как выбрать ключевое слово с идеальной фокусировкой.
Создать обзор
В конце концов, у вас должен быть полезный обзор, который будет большим подспорьем в вашем процессе SEO-копирайтинга.Это помогает создать таблицу ваших ключевых слов для обобщения информации. Попробуйте также придумать комбинации ключевых слов, а затем отсортируйте ключевые слова по какому-либо приоритету. Какие из этих ключевых слов особенно важны для ранжирования и наиболее близки к вашему заявлению о миссии, а какие менее важны? При выборе ключевых слов, которые следует рассматривать в первую очередь, вы также должны учитывать, насколько вероятно, что ваши страницы будут ранжироваться по этому конкретному ключевому слову. Во многих случаях поначалу хорошей стратегией может быть сосредоточение внимания на менее популярных и менее конкурентоспособных ключевых словах.Прочтите наши сообщения о том, почему вам следует сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом, если вы хотите больше узнать о важности менее конкурентоспособных ключевых слов.
3. Посмотрите на цель поиска
Стратегии SEO в настоящее время должны в основном вращаться вокруг ответов на вопросы людей. Всякий раз, когда кто-то вводит поисковый запрос в поисковую систему, он что-то ищет. У пользователей, ищущих намерения, может быть 4 типа:
- Информационное намерение: для поиска информации по определенной теме.
- Навигационное намерение: для доступа к определенному веб-сайту путем ввода термина в поисковой системе.
- Коммерческое намерение: купить что-нибудь в ближайшее время и изучаем, прежде чем совершить покупку.
- Транзакционное намерение: купить что-то после выполнения поисков с коммерческими намерениями.
При исследовании ключевых слов вам необходимо выяснить, какие типы намерений применимы к вашим ключевым словам, и попытаться сопоставить эти цели поиска.Вы можете использовать результаты поиска, чтобы узнать, какое намерение относится к вашим ключевым словам, и создать отличный контент, соответствующий этому намерению. Какое намерение вы преследуете, также должно повлиять на ваш стиль письма, мы поговорим об этом позже в этом руководстве.
4. Создание целевых страниц для поисковиков
Последний шаг исследования ключевых слов — создание отличных постов или страниц по ключевым словам, по которым вы хотите, чтобы вас находили. Контент должен быть адаптирован для привлечения посетителей, которые нашли ваш блог по определенному ключевому слову.Это может быть отдельная страница или сообщение в блоге, оптимизированное для определенного ключевого слова. Убедитесь, что посетители могут перемещаться по вашему блогу оттуда, через меню или внутренние ссылки. И убедитесь, что у вас есть страница для каждого релевантного ключевого слова, которое вы придумали.
Если вы нашли отличный формат для таких сообщений или страниц, вы можете использовать Yoast Duplicate Post, чтобы использовать этот формат для похожих страниц. С его помощью вы можете клонировать сообщение и легко заполнить его содержанием, о котором будет рассказывать ваша страница.
Ваше исследование ключевых слов даст вам хорошее представление о том, о чем писать в блоге.Затем вам нужно будет разблокировать контент вокруг определенного слова. Но слово — это не тема. Рядом с ключевым словом (или ключевой фразой) вам понадобится ракурс, конкретная история вокруг этого ключевого слова. Прочтите наши советы о том, как придумать идеи для своего блога, если вы хотите узнать больше.
Три этапа написания статьи
Как только вы определились с темой или историей, которую хотите написать, начинается собственно SEO-копирайтинг! Процесс написания SEO состоит из трех этапов: подготовка, написание и исправление (или редактирование).
Этап 1 процесса написания: Подготовка текста
Первым этапом собственно процесса SEO-копирайтинга является планирование вашей работы. Прежде чем положить перо на бумагу (или пальцы на клавиатуре), подумайте, что вы собираетесь написать. К настоящему времени у вас будет определенная тема, но прежде чем вы начнете писать, у вас также должны быть четкие ответы на следующие вопросы:
- Какова цель вашей статьи? Почему вы пишете? Чего ты хочешь добиться?
- Каким будет главное сообщение вашего поста? На какой ключевой вопрос вы хотите ответить?
- Кто ваша аудитория? Что они ищут?
- Какая информация вам нужна для написания статьи?
- В каком порядке вы разместите свою информацию? Какова будет структура вашей статьи?
В нашем посте о подготовке поста в блоге вы можете прочитать все о том, как найти правильные и ясные ответы на эти вопросы.
Цель вашего текста и поисковое намерение
Первый вопрос в списке: какова цель вашей статьи. Об этом важно подумать заранее, потому что это влияет на то, как вы должны писать свою статью. Вы хотите проинформировать пользователей? Развлечь их? Или уговорить их сделать что-нибудь на вашем сайте? На этапе подготовки вы также должны учитывать намерения посетителя. Если ваше исследование ключевых слов ясно продемонстрировало, что цель определенного запроса носит информационный характер, и вы хотите написать убедительную, ориентированную на продажи страницу для этого ключевого слова, это не лучший вариант.Конечно, если вы хорошо продумали свою стратегию ключевых слов, это не станет проблемой.
В любом случае вам нужно подумать о намерениях вашего пользователя, прежде чем начинать писать, просто потому, что информативный текст написан не так, как убедительный. Язык, который вы будете использовать при написании информативного текста, должен быть четким и сфокусированным, тогда как убедительный язык обычно будет очень позитивным, с большим вниманием к читателю. А в забавных текстах, как правило, используется более неформальный язык, игра слов или преувеличения.
Продолжайте читать: Почему цель вашего текста важна для SEO »
Структура текста
Важным элементом планирования вашей статьи является настройка ее структуры. Структура текста на вашем сайте жизненно важна для SEO-копирайтинга. Если ваш контент имеет четкую структуру, у вас больше шансов на высокий рейтинг в Google.
Действительно стоит подумать о структуре вашей фигуры перед тем, как вы начнете. Потому что структура — это скелет вашего текста: она поможет читателю понять основные положения статьи.
сообщений и страниц с четкой структурой также приведут к более высоким конверсиям на вашем сайте. У вас больше шансов, что посетители купят ваши продукты или вернутся на ваш сайт, если они правильно поймут ваше сообщение. Для получения практических советов о том, как настроить структуру текста, вы должны прочитать создание четкой структуры сообщения в блоге.
Фаза 2 процесса письма: написание текста
Теперь вы можете начать собственно процесс написания SEO! Это занимает всего около 20% от общего времени, которое вы тратите на свою статью.
Просто напишите!
Самый важный совет на этом этапе SEO-копирайтинга — просто писать. Люди часто не могут придумать первое предложение (или первый абзац, если на то пошло). Но на этом этапе вы можете вообще не писать этот первый абзац. Просто напишите пару слов, относящихся к содержанию, которое должен содержать ваш первый абзац, и начните писать второй абзац. Начало и конец будет легче написать, если вы конкретизируете основную часть своего сообщения.
Если предложение грамматически неверно или звучит неуклюже, просто продолжайте и пока не беспокойтесь об этом. Вы можете переписать эти вещи на следующем этапе — редактировании. На этапе написания важно оставаться в потоке письма.
Придерживайтесь структуры текста
Во время написания используйте структуру, которую вы создали на этапе подготовки, в качестве схемы и пишите абзацы в соответствии с этим планом. Убедитесь, что вы пишете четкие абзацы.Начинайте каждый абзац с самого важного предложения, затем объясните или подробно остановитесь на нем. Ваши читатели смогут понять наиболее важное содержание вашей статьи, просто прочитав первые предложения ваших абзацев.
Убедитесь, что ваш текст читается
Читать с экрана сложно, поэтому, если вы хотите, чтобы ваши читатели прочитали весь ваш пост в блоге, вам нужно упростить его чтение. Хорошие и удобные для чтения сообщения приведут к увеличению числа вернувшихся посетителей и повышению коэффициента конверсии.Самое главное, убедитесь, что ваш текст соответствует аудитории, для которой вы пишете.
Чтобы узнать больше советов по написанию удобочитаемых текстов, прочтите наш пост с советами о том, как сделать сообщения блога более читабельными, и наш пост с советами о том, как улучшить типографику вашего блога. Эти советы действительно помогут вам настроить процесс SEO-копирайтинга.
Несколько способов улучшить свой стиль письма
Некоторые люди прирожденные писатели и не нуждаются в советах по SEO-копирайтингу — они могут написать привлекательную, веселую, читаемую статью за несколько минут.Другим этого навыка не хватает. Но, хотя привлекательное письмо — это вопрос таланта, практика, безусловно, помогает! Давайте рассмотрим несколько советов, как улучшить свой стиль письма, а также два стиля письма, с которыми можно поэкспериментировать.
Совет: много читайте!
Если вы хотите развить привлекательный стиль письма, это действительно помогает много читать. Чтение (романы, блоги, журналы и т. Д.) Вдохновит вас на написание собственных замечательных статей. Он научит вас, как другие люди строят предложения и абзацы.Он учит использовать юмор и играть с языком. Кроме того, это позволяет вам понять, что делает статью хорошо читаемой. Если вы хотите получить больше советов о том, как развить свой стиль письма, прочтите нашу запись в блоге о том, как добиться привлекательного стиля письма.
Перевернутая пирамида в стиле
Хорошо известный в журналистике стиль письма, перевернутая пирамида, в основном означает, что вы размещаете самую важную информацию заранее. Вы не закапываете ключевой момент в третьем абзаце, а рассказываете всю историю в первом абзаце.Конечно, вы можете уточнить в следующих параграфах. Но вы сразу понимаете свою главную мысль. Этот стиль письма очень хорошо подходит для некоторых типов статей. Это особенно удобно сейчас, когда веб-контент все чаще используется для ответа на все типы вопросов, которые могут возникнуть у пользователя.
Читайте дальше: Написание контента в стиле перевернутой пирамиды »
Рассказ
Все любят хорошие истории, и большинство людей, вероятно, также могут рассказать хорошие истории — особенно из личного опыта.Отличные новости: вы можете использовать силу историй в своем SEO-тексте! Будь то сообщения в блогах или на страницах продуктов, в том числе (релевантная) история будет иметь большое значение для привлечения интереса читателя. Истории могут дать больше ясности и даже помочь вашим читателям легче вас запомнить.
Продолжайте читать: Что такое сторителлинг и почему вы должны его использовать? »
Время от времени отдыхайте
SEO копирайтинг может быть довольно интенсивным процессом. Если вы будете писать в течение долгого времени, вы обнаружите, что концентрироваться становится труднее.Однако точный промежуток времени будет индивидуальным для каждого человека. Если вы обнаружите, что ваш разум начал блуждать, пора сделать перерыв.
Лично я не могу писать больше 20 минут за раз. Но, честно говоря, мое внимание довольно короткое. В этот момент я встаю, чтобы прогуляться, посмотреть на свою хронику в Facebook или заварить чашку чая. Даже минутного перерыва может быть достаточно, чтобы вернуться к письму со свежим и обновленным уровнем концентрации и творчества.
Этап 3 процесса SEO-копирайтинга: редактирование текста
Когда вы закончите писать статью, у вас будет первый черновик статьи. Этот первый черновик — это то, что вы улучшите на заключительном этапе написания. Последний шаг все равно займет довольно много времени.
Фаза редактирования — это фаза процесса SEO-копирайтинга, на которой вы должны «убить своих любимых». Не бойтесь выбрасывать вещи. Вам следует прочитать, перечитать и перечитать свой пост и исправить любые неуклюжие предложения, нечеткие фразы и беспорядочные структуры абзацев.Вот пять шагов, которые нужно предпринять, чтобы тщательно отредактировать свою статью.
Шаг 1. Прочтите медленно (и вслух)
Вы можете начать этот этап, медленно прочитав свой отрывок (и даже вслух, это действительно может помочь). Каждое предложение должно быть грамматически правильным, а написание должно быть безупречным. Вы должны быть очень критически относиться к своей работе.
Шаг 2. Сосредоточьтесь на предложениях
Начните с проверки правильности каждого предложения. Сосредоточьтесь на написании слов и перефразируйте неудобные формулировки.Убедитесь, что предложения грамматически правильные, и проверьте их на удобочитаемость: убедитесь, что ваши предложения не слишком длинные.
Шаг 3. Сосредоточьтесь на параграфах
Если все предложения в одном абзаце одобрены, посмотрите на структуру внутри абзаца, сосредоточив внимание на первом предложении. Действительно ли это первое основное предложение отражает то, что вы хотели сказать в этом конкретном абзаце? Предложения в абзаце представлены в логическом порядке? Используете ли вы переходные слова, чтобы прояснить связь между предложениями?
Шаг 4. Проверьте структуру текста
Проверьте, четкая ли структура между абзацами.Представлены ли темы в вашей статье в логическом порядке или вам нужно внести какие-то изменения?
Вам также следует проверить заголовки и подзаголовки. Убедитесь, что ваше ключевое слово в фокусе находится в одном из этих заголовков и подзаголовков. Но не менее важно, чтобы заголовки помогли вашим читателям понять структуру вашего текста. В статье о том, как использовать заголовки на вашем сайте, мы объясним, как их использовать.
Шаг 5. Запросите отзыв
Самый последний шаг в процессе SEO-копирайтинга — получение обратной связи.После редактирования текста вы должны попросить людей высказать свое мнение. В Yoast все сообщения, которые мы пишем, читаются как минимум двумя нашими коллегами, прежде чем мы их опубликуем. Обратная связь учитывает точку зрения кого-то, кроме автора, и почти всегда приводит к значительным улучшениям в публикации.
Также было бы полезно позволить кому-нибудь из вашей аудитории вычитать ваш пост, чтобы проверить, правильно ли передано сообщение. Кроме того, обратная связь от кого-то с профессиональными навыками письма и грамматики, например от редактора, поможет вам еще больше улучшить свой блог.
Используйте Yoast SEO
При редактировании текста вы найдете наш плагин Yoast SEO действительно полезным для SEO-копирайтинга, потому что он помогает оптимизировать ваш текст для поисковых систем и сделать его более читаемым. Чтобы получить подробный обзор того, как использовать Yoast SEO при оптимизации вашего контента, вы должны прочитать наш пост о функции анализа контента в Yoast SEO. Плагин анализирует контент на разных языках, поэтому вы можете извлечь выгоду из его использования, даже если вы пишете не по-английски!
SEO копирайтинг для международных сайтов
Хорошо писать — это сложно, а хорошо писать на нескольких языках — еще сложнее! Если у вас есть веб-сайты для разных регионов и языков, вы знаете, что это правда.Перевод контента может быть непростым делом из-за явления ложных друзей на разных языках. Ложные друзья относятся к словам, которые выглядят одинаково на двух разных языках, но на самом деле означают что-то разное.
Создавать контент для многоязычных сайтов непросто. Однако это выполнимо, и мы думаем, что есть 3 способа сделать это:
- перевести содержание;
- создать новый контент для этого рынка;
- преобразовать контент: сочетание того и другого.
Получить перевод, наверное, проще всего. Но еще и самый сложный. Вы уверены, что ваш перевод передает то же сообщение и имеет тот же тон голоса, что и ваша исходная статья? Трудно судить, если вы не носитель языка. Поэтому: всегда пусть носитель языка проверяет копию. По меньшей мере.
Создание нового контента вашей местной командой — самый безопасный выбор с, вероятно, самым качественным результатом. Однако это отнимает очень много времени, и вы не в полной мере пользуетесь тем содержанием, которое уже есть.
Поэтому мы советуем «пересоздать»: взять за основу то, что у вас уже есть, но переработать так, чтобы оно соответствовало местной целевой группе. Убедитесь, что этот контент создают носители языка, знающие местный рынок. Если вы хотите узнать об этом больше, прочтите мою статью о создании отличных текстов на нескольких языках.
Заключение: SEO копирайтинг — это процесс
КопирайтингSEO работает лучше всего, когда вы следуете определенному процессу и следите за тем, чтобы ваш текст был как можно лучше.Хотя не все прирожденные писатели, SEO-написание — это то, что каждый может улучшить с практикой.
Подробнее: Полное руководство по контентной SEO »
10 лучших советов по SEO-копирайтингу (плюс лучшие инструменты)
Что такое SEO-копирайтинг? SEO-копирайтинг — это процесс создания хорошо оптимизированного контента, который привлекает пользователей и позволяет поисковым системам лучше представлять ваш контент в результатах поиска.
В этом руководстве мы рассмотрим основы SEO-копирайтинга, а также советы и приемы, которые помогут вам добиться высочайшего качества письма.
Что такое SEO-копирайтинг?
SEO копирайтинг — это контент, который хорошо написан как для пользователей, так и для поисковых систем. Три простых причины, почему вам нужен SEO-копирайтинг для вашего бизнеса:
- Чтобы привлечь больше квалифицированного трафика при минимальных затратах
- Чтобы создать доверие, предоставляя контент, который ищет ваша аудитория
- Чтобы убедить читателей принять меры (загрузите приложение, подписаться на ваш подкаст, совершить покупку и т. д.) и / или превратить их в клиентов
10 шагов к успеху SEO-копирайтинга
Что ж, давайте перейдем к делу.Вам нужны ключи к успеху SEO-копирайтинга; мы передадим их вам.
Хорошо продуманный контент начинается с самого начала. Мы опишем X шагов, которые помогут вам создать оптимизированный контент, понятный как поисковым системам, так и пользователям.
Найдите правильные ключевые слова для таргетинга
с помощью Keyword Magic Tool
1. Найдите правильные ключевые слова
SEO-копирайтер должен определить ключевые слова для той части контента, которую они пишут.Некоторые из этих факторов будут важны при планировании стратегии для части контента:
- Тип текста (сообщение в блоге, целевая страница, eBlast)
- Цель текста (информативный, подписка, транзакция и т. Д.)
- Аудитория
- Стиль и / или тон голоса
- Правильные ключевые слова для таргетинга
Давайте поговорим, возможно, об одном из наиболее важных факторов в этом списке: ключевых словах. Ключевые слова — это термины, которые люди ищут в Интернете, чтобы найти информацию.
Успешный таргетинг на правильные ключевые слова с учетом поискового намерения поможет вам достичь этого.
Вы не должны угадывать правильные ключевые слова — воспользуйтесь онлайн-программным обеспечением, которое поможет вам в исследовании ключевых слов.
Инструмент Keyword Magic от Semrush может помочь. Введите основной поисковый запрос (ключевое слово «seed»), и инструмент покажет вам семантически связанные ключевые слова. Поиграйте с фильтрами и сгруппируйте ключевые слова по объему поиска, сложности ключевых слов или другим показателям.
Существует множество факторов, влияющих на выбор ключевых слов для таргетинга.Некоторым компаниям или писателям может потребоваться сосредоточиться на крупных, конкурентоспособных ключевых словах. Однако большинству писателей и компаний следует искать ключевые слова среднего и большого объема с низкой сложностью для таргетинга, то есть относительно легкими для таргетинга, но с солидными объемами поиска.
СОВЕТ ОТ ПРОФЕССИОНАЛА. Недавно мы обновили оценку сложности ключевых слов, чтобы она стала еще более точной, чем когда-либо прежде. Прочтите наше обновление сложности ключевых слов для получения дополнительной информации!
2. Найдите вопросы, которые задают люди
Поисковые системы теперь, по сути, являются системами ответов.Такие ресурсы, как «Люди также спрашивают в Google», «ТакжеAsked.com» и форумы, такие как Quora или Reddit, могут стать отличной отправной точкой для выявления вопросов, возникающих по вашей теме.
Вы также можете использовать инструмент тематического исследования Semrush, который предоставляет заголовки, связанные вопросы и многое другое на основе введенных вами ключевых слов.
Получите заголовки и связанные вопросы
с помощью инструмента исследования тем
После того, как вы определили, какие вопросы появляются наиболее часто, вы можете разработать точный ответ на то, что пишут другие конкуренты SERP.Посмотрите, что они делают, внесите улучшения и обязательно подробно ответьте на вопрос.
Вам нужно добавлять каждый вопрос? Нет! Только те, которые имеют отношение к вашему бизнесу.
Например, если у вас есть автосалон, который продает только автомобили и не обслуживает их, вы, скорее всего, не станете создавать специальный контент для ответов на вопросы по обслуживанию, поскольку это услуга, которую не предоставляет ваша компания.
3. Определите и сопоставьте намерение поиска
Каждая веб-страница и размещаемый на ней контент должны быть ориентированы на намерения пользователя.Ваш контент будет отличаться в зависимости от разных этапов пути к покупке. Имея это в виду, ваши ключевые слова также должны различаться в зависимости от различных целей.
Определив причину, по которой пользователь вводит ваше целевое ключевое слово в поисковых системах, вы обнаружите «намерение ключевого слова».
Существует четыре типа поиска по намерениям:
- Информационное намерение : пользователи хотят найти дополнительную информацию по определенной теме, продукту или отрасли. Пример: «лучшие кофемашины»
- Навигационное намерение : пользователи намереваются посетить определенный сайт или страницу.Пример: «Типы кофемашин Nespresso»
- Коммерческое намерение : Пользователи рассматривают покупку и хотят изучить свои возможности. Пример: «Сравнение кофеварок»
- Транзакционное намерение : Пользователи стремятся приобрести продукт / услугу. Пример: «Купите новую кофемашину Nespresso»
Ваша копия должна быть нацелена на ключевые слова, которые точно соответствуют поисковым намерениям пользователя.
4. Проверьте статьи конкурентов на предмет ваших целевых ключевых слов
Введите свое основное ключевое слово в строку поиска Google (или с помощью инструмента обзора ключевых слов Semrush или шаблона содержания SEO) и просмотрите 10 первых результатов поиска, чтобы определить, что у этих страниц общего .Это то, что должен делать хороший писатель, чтобы собирать идеи оптимизации и копирайтинга у ваших основных конкурентов.
Semrush позволяет легко и быстро получить рекомендации SEO для вашего будущего контента с помощью шаблона контента SEO. Вы увидите, как ваши 10 лучших конкурентов используют ваши целевые ключевые слова в статье, какие семантически связанные слова они могут включать, сайты, которые ссылаются на них, их оценку удобочитаемости и длину текста.
Вы можете экспортировать все эти данные, чтобы помочь вам подготовить структуру контента, чтобы убедиться, что вы попали в целевые ключевые слова, и отслеживать, какие домены могут иметь отношение к началу планирования охвата по обратным ссылкам.
5. Сбор исходных данных
Эффективная тактика привлечения читателей — обмен уникальными и оригинальными данными. Это может помочь вам создать обратные ссылки на вашу страницу, что положительно повлияет на ваш рейтинг.
Внешний писатель определенно не будет иметь полного представления о вашей компании (хотя он может задать правильные вопросы перед началом работы). Внутренний писатель также может не иметь достаточно информации. Итак, сбор данных имеет важное значение. Но что, если у вас недостаточно данных для обмена?
- Вы можете настраивать опросы и спрашивать клиентов об их предпочтениях, образе жизни и т. Д.А потом поделитесь результатами своего опроса. Скорее всего, блоггеры и новостные сайты, пишущие о вашей отрасли, могут ссылаться на результаты вашего опроса или просто делиться ими в социальных сетях.
- Изучите данные о продажах, чтобы выявить закономерности. На это особенно интересно смотреть во время кризиса, когда многие отрасли испытывают серьезный стресс (отрицательный или положительный). Отраслевые авторы оценят некоторые внутренние данные, на которые они могут взглянуть.
- Вы также можете использовать контент, созданный клиентами. Попросите клиентов поделиться историями успеха и статистикой того, как ваш продукт или услуга помогли им увеличить продажи.Примеры: «Сэкономьте до 80% времени на исследовании ключевых слов».
Точные данные, оригинальные визуальные эффекты и запоминающиеся предложения побуждают читателей делиться вашим сообщением со своими подписчиками в Twitter, Facebook, LinkedIn и т. Д. Проведите мозговой штурм и найдите источники данных, которые есть у вашей компании, и начните собирать данные для контента.
Первое, что видят читатели при просмотре страниц результатов поисковой системы Google, — это заголовок страницы (он может соответствовать заголовку вашей копии, но не обязательно).
Вы хотите, чтобы заголовок привлекал внимание и предлагал читателям необходимую им информацию — это может повысить ваш органический рейтинг кликов (CTR) и увеличить количество просмотров страниц.
Заголовок должен помочь людям и поисковым системам определить, о чем ваш контент и какую информацию они найдут на вашей странице.
Важно то, как вы описываете свой контент пользователям и поисковым системам. Вот рекомендации для мета-заголовков, мета-описаний и вашего h2.
Мета-заголовок:
Рекомендации для ваших мета-заголовков:
- Он уникален и включает ваше целевое ключевое слово .
- Это длиной 55-60 знаков . Google обрезает теги заголовков, длина которых превышает 55-60 символов, и их ширина составляет 600 пикселей (но иногда это может варьироваться в зависимости от используемого устройства).
- Посылает сообщение о том, что точно соответствует содержанию и цели поиска . Если после нажатия на заголовок контент не соответствует ожиданиям пользователей, они просто отскочат от страницы. Это укажет Google на то, что вы не предоставляете релевантный контент своим пользователям, что, в свою очередь, может повлиять на ваш рейтинг.
- Включает призыв к действию . CTA — важное дополнение к вашему заголовку или метаописанию. CTA должны мотивировать пользователей переходить на сайт.
Метаописание:
Рекомендации для ваших метаописаний:
- Содержит целевых ключевых слов
- Призывы к действию и / или нацелены на эмоций
- Он состоит из 140-160 символов ( 1-2 предложения) . Если он слишком длинный, он не поместится, Google его обрежет, и люди не поймут, что может предоставить ваш сайт.
- Он должен быть уникальным и описывать веб-страницу .Сделайте это значимым — предложите вескую причину для посещения конкретной страницы. Google рекомендует размещать на странице определенную информацию, такую как цена, производитель и т. Д.
h2 Tag:
Рекомендации для ваших тегов h2:
- Умещается в пределах 600 пикселей. В пределах этой ширины читатели могут видеть полное название. В противном случае Google усекает его
- Может включать числа, например, «10 быстрых способов создать идеальный заголовок». Статьи с заголовками списков получают до 2 раз больше трафика и до 2 раз больше репостов, чем статьи других типов.
- Могут содержать заключенные в скобки пояснения, такие как [интервью], [видео], [2021].Статьи с пояснениями в квадратных скобках работают на 38% лучше, чем статьи без пояснений, что говорит о том, что читателям нравится иметь полное представление о том, что они получат, щелкнув мышью. , »И т. Д. Это может помочь читателям понять, что они получат от страницы.
- Мотивирует пользователей перейти на веб-сайт — эмоциональные триггеры могут помочь привлечь внимание пользователей и вызвать интерес.
7. Создавайте организованные, простые для чтения Content
Гэри Иллис из Google на Pubcon Austin 2020 сказал, что поток и удобочитаемость важны для ранжирования в поисковых системах.Итак, убедитесь, что ваш текст читаем. Если словарный запас текста чрезмерен или уровень чтения слишком высок, вы потеряете своего посетителя.
Нет времени писать?
Получайте SEO-контент точно в срок.
Половина населения США читает ниже 8-го класса. Это не потому, что они неспособны читать более сложный текст; они просто предпочитают не делать этого (особенно в Интернете). Это означает, что ваша копия не получит общего доступа, не понравится или приведет к конверсиям, если это слишком сложно для некоторых аудиторий.
Вы должны знать свою аудиторию. Профессионалы не согласятся с уровнем чтения в 7-8 классе, если они ищут услуги. Вы должны заслужить их доверие тем, что говорите профессионально, поэтому для более образованной и опытной аудитории подойдет уровень чтения до 12-го класса.
Вот ключи к тому, что делает копию читаемой:
Хорошая структура направляет как пользователей, так и поисковые системы через ваш контент как можно более плавно. Каждая новая точка должна быть отражена в заголовках h3, h4 и h5.Согласно нашему исследованию, 36% статей с тегами h3 и h4 имеют лучшую производительность по трафику, репостам и обратным ссылкам.
- Беглые заголовки, которые информируют, не читая
Читатели часто бегло просматривают, прежде чем читать. Согласно исследованию Nielsen Norman Group, только 16% людей прочитают ваш текст слово в слово.
Убедитесь, что заголовки информируют читателя о том, что он получит, прочитав отдельные абзацы или страницу в целом.
Когда вы думаете о намерениях поиска и о том, какие ответы нужны людям, вы можете дать эти ответы в своих заголовках и уточнить в следующих абзацах.
- Четкие и информативные абзацы
Как и заголовки, читатели любят бегло просматривать абзацы, чтобы быстро найти нужную информацию. Огромные стены текста сложно сканировать.
Исследование слежения за глазами Nielsen Norman Group показало, что пользователи читают по F-образному шаблону:
Изображение предоставлено: Исследование слежения за глазами Nielsen Norman GroupУбедитесь, что абзацы в тексте короткие и начинаются с ключевое сообщение. Ясность и краткость — это ключи к отличной читаемости и удобству для пользователя — чем больше пустого пространства, тем лучше для пользователя.
- Маркированные и нумерованные списки
Длинные абзацы можно разбить на маркеры или нумерованные списки и рисунки, которые информируют пользователя.
Эти методы помогут вам провести вашего читателя по тексту, не заставляя его слишком усердно искать нужную информацию — они также легко просматриваются, что является бонусом.
С более короткими предложениями вы снова упрощаете работу читателя, а ваше сообщение — более удобоваримым.
- Подтемы включены в копию
Помните о нескольких моментах из вашего предыдущего исследования: целевые ключевые слова, структура страниц с самым высоким рейтингом, запросы пользователей и вопросы.
Их можно разделить на абзацы или связать вместе, но их следует включать в статью и размещать в логическом порядке.
Убедитесь, что вы ограничили использование слов, которые трудно читать. В то же время вы можете обучить своих читателей терминам вашей отрасли или бренда, но вы должны объяснить, что они означают, и сделать объяснение как можно более простым.
Если вы хотите проверить оценку читабельности, вам может помочь расширение Semrush SEO Writing Assistant. Он автоматически анализирует ваши целевые ключевые слова и предлагает оптимальный уровень читаемости для вашего текста на основе ваших главных конкурентов.
Текст любезно предоставлен обзором фильма Роджера Эберта «Властелин колец: Братство кольца».С помощью этого инструмента вы также:
- Узнайте, какие предложения слишком длинные.
- Узнайте, какие части копии могут быть не оригинальными.
- Убедитесь, что ваш текст идеально структурирован для целевого ключевого слова и написан в удобном для SEO стиле.
- Убедитесь, что ваш контент соответствует общему голосу бренда — повседневному, нейтральному или формальному.
Получите рекомендации по написанию
с помощью помощника по написанию SEO
8.Включите визуальные эффекты
Картинка стоит тысячи слов. Используйте визуальные элементы на всей странице — видео, изображения, диаграммы, инфографику и т. Д. В 2019 году 74% маркетологов использовали визуальные элементы более чем в 70% своего контента — потому что это работает.
Видео и информативные изображения, диаграммы и инфографика могут увеличить время пребывания читателей на странице и побудить их поделиться визуальными эффектами в учетных записях социальных сетей. Эта стратегия потенциально может увеличить охват вашего контента, а средства массовой информации, при соответствующей оптимизации, могут быть использованы в поисковой выдаче Google.
И не забывайте добавлять теги alt к изображениям (описания изображений, которые вы используете в своей копии). Поскольку поиск изображений в Google набирает обороты, вам следует воспользоваться этой тенденцией, добавив короткие, но четкие описания для ваших изображений. Дополнительную информацию можно найти в нашем Руководстве по поисковой оптимизации изображений и альтернативным тегам.
9. Включите CTA (призывы к действию)
SEO-копирайтинг имеет четкую цель — продвигать пользователей по пути к покупке. Вот здесь и пригодятся призывы к действию.
Помните, как мы упоминали «цель поиска?» Если пользователи попадают на копию, созданную для информационных целей, включите призыв к действию, который направит их на другую страницу, ориентированную на ключевые слова с навигационным намерением и т. Д.
С точки зрения копирайтинга это улучшит коэффициент конверсии вашей копии и рентабельность инвестиций вашего контента. С точки зрения SEO это может улучшить просмотры ваших страниц, снизить показатель отказов и отправить положительные сигналы взаимодействия в Google.
Совет для профессионалов: включите несколько призывов к действию по всему тексту, поскольку читатели могут не прочитать всю страницу.Добавьте один призыв к действию после нескольких начальных абзацев, еще один где-нибудь в середине страницы и еще один в самом конце.
10. Хорошая структура внутренних и внешних ссылок
Когда вы добавляете ссылку из своей копии на внутреннюю или внешнюю страницу, вы просто следуете философии Google, согласно которой «всегда есть больше информации».
Но зачем вам сгонять людей со своей страницы внутренними и внешними ссылками?
- Установив ссылку на внешний контент, вы можете укрепить доверие к своей копии.Каждый раз, когда вы включаете некоторую статистику или хотите подтвердить свое заявление, ссылка на авторитетный источник может подтвердить вашу точку зрения.
- Ссылаясь на внутренний контент, вы можете направлять пользователей через их путь к покупке и направлять их на страницы, которые совершают конверсию. Вы также можете ссылаться на другой контент, который расширяет вашу идею. Это покажет, что вы являетесь ценным источником качественного контента, в результате чего читатель будет проводить больше времени на вашем сайте.
Подробнее о важности внутренних ссылок и о том, как это правильно делать.И еще немного о внешних ссылках.
Совет для профессионалов: убедитесь, что внешняя ссылка открывается в новом окне, чтобы не отвлекаться от вашей копии.
Нужна помощь в создании контента? Если вы предпочитаете заказывать контент, оптимизированный для SEO, Semrush предлагает Content Marketplace. Content Marketplace — это место, где вы можете заказать свой контент, написанный опытным копирайтером.
Однако, если вы сами заинтересованы в SEO-копирайтинге, вот несколько инструментов, на которые мы бы порекомендовали взглянуть, чтобы помочь со всем вышеперечисленным (и многим другим!):
Лучшие инструменты Semrush для SEO-копирайтинга:
- Keyword Magic Tool используется, чтобы сузить область поиска ключевых слов и найти лучшие ключевые слова для таргетинга с вашей копией.
- Тематическое исследование используется для обнаружения новых идей содержания и выявления того, что люди ищут по вашей теме (подтемы и вопросы).
- Органическое исследование используется для поиска наиболее эффективных конкурентов по вашей теме, у которых можно учиться.
- SEO Writing Assistant поможет вам оптимизировать контент на основе ваших 10 лучших конкурентов в рейтинге Google. Загрузите его надстройку, чтобы проверить SEO-дружелюбие и оригинальность вашего контента, а также настроить читаемость текста и согласованность тона вашего голоса во время написания.
- On-Page SEO Checker может помочь вам настроить мониторинг после публикации вашей копии, чтобы получить рекомендации SEO для улучшения вашего рейтинга.
- Шаблон SEO-контента для получения SEO-рекомендаций для вашего будущего контента на основе топ-10 конкурентов.
Другие полезные инструменты для написания и редактирования для писателей:
- Google Search Console и Google Analytics для анализа эффективности ваших страниц. Посмотрите, что уже работает, над чем вам может потребоваться поработать и что можно улучшить в зависимости от поведения пользователей на ваших страницах.
- Google Trends, чтобы узнать, какие темы имеют тенденцию, и для исследования ключевых слов (он показывает объем поискового запроса и связанные ключевые слова, на которые следует обратить внимание).
- Grammarly поможет вам найти все ошибки в грамматике вашего текста и улучшить ясность и вовлеченность вашего контента.
- Hemingway App поможет вам улучшить вашу читаемость, поскольку оно проверяет вашу копию на наличие слишком сложных предложений.
- ТакжеAsked.com покажет вам вопросы, возникающие по выбранной вами теме.
- Typeform / Google Forms можно использовать для создания и проведения опросов для сбора данных.
- Short URL / Bitly можно использовать для сокращения URL вашей страницы, отслеживания переходов по ссылкам и эффективности обмена в социальных сетях.
- Canva поможет вам создать пользовательские изображения, публикации в социальных сетях, анимацию и инфографику для вашего веб-сайта, статей и аккаунтов в социальных сетях.
- Unsplash / Flickr / Pixabay поможет вам найти высококачественные изображения без лицензионных отчислений.
- Документы Google и Таблицы Google для улучшения совместной работы команды над копией и помощи в отслеживании календаря содержания.
Теперь, когда в вашем распоряжении есть советы и инструменты, пора начинать. Удачи в создании вашего SEO-оптимизированного контента.
Нет времени писать?
Получайте SEO-контент точно в срок
Что такое SEO-копирайтинг? — Блог Copify
Приходилось ли вам сидеть на многих собраниях, слушая, как глава отдела маркетинга рассказывает об оптимизации для поисковых систем? Возможно, вас не интересуют ключевые слова с длинным и коротким хвостом? Или вы просто не знаете свой PPC из своей поисковой выдачи?
В самом деле, что такое SEO-копирайтинг?
Что ж, не бойтесь больше: мы предлагаем окончательное введение в SEO-копирайтинг.
Вкратце: определение SEO-копирайтинга
SEO — это средство помочь веб-сайту занять как можно более высокое место на странице результатов поисковой системы (также известной как SERP), будь то Google, Bing, Yahoo или любой другой. На это влияет ряд факторов веб-дизайна и разработки. Тем не менее, SEO-копирайтинг включает в себя создание ключевых слов и фраз, которые ваша целевая аудитория будет использовать, чтобы найти вас в содержании вашего веб-сайта.
КопирайтингSEO вписывается в более широкую область поисковой оптимизации, которая использует ряд тактик, включая построение ссылок, мобильную оптимизацию, скорость загрузки и методы контентной стратегии, чтобы гарантировать, что ваш сайт удобен для устройств и удобен, продвигает уникальный и проницательный контент и предоставляет важные детали.
Взгляните на это замечательное объясняющее видео по SEO от Start Copywriting:
(любезно предоставлено YouTube / Start Copywriting)
Почему SEO так важно?
Независимо от того, являетесь ли вы сайтом электронной коммерции или онлайн-журналом, SEO — довольно важная часть цифрового маркетинга, которую вы должны проводить.
Вот почему: «большинство людей, использующих поисковые системы, просматривают только первую или две страницы результатов поиска, поэтому для того, чтобы страница получила высокий трафик от поисковой системы, она должна быть указана на этих первых двух страницах.Если ваша компания продает товары или услуги через Интернет, вы хотите, чтобы ваш веб-сайт находился в списке перед веб-сайтами конкурентов ». (Весы)
Одним из преимуществ SEO является то, что оно само по себе бесплатное. К сожалению, это также отнимает много времени. Вам понадобится либо член вашей команды, который позаботится о вашем SEO, включая оптимизацию вашего веб-сайта и контента блога, либо вам нужно будет нанять внештатного маркетолога по контенту или передать контент-маркетинг на аутсорсинг агентству. Это означает, что в конечном итоге вам придется неминуемо заплатить.
Он также не срабатывает в ночное время и может занять несколько месяцев. По словам Джоша Стеймле, «многие фирмы, занимающиеся поисковой оптимизацией, скажут вам, что для того, чтобы увидеть результаты, требуется от 4 до 6 месяцев. В целом это верно, но имейте в виду, что это происходит тогда, когда вы начинаете видеть результаты, а результаты SEO со временем растут. Какие бы результаты вы ни получали в 6 месяцев, они должны быть значительно меньше, чем в 12 месяцев. В какой-то момент вы можете увидеть, что ваши результаты сужаются, и тогда это может быть вопрос сохранения результатов, а не их роста.”
Где я должен включать SEO?
Есть несколько мест, где вы должны стремиться использовать SEO. Вот некоторые:
- Заголовок заголовка / заголовок страницы
- Подпозиции
- URL-адрес для этой конкретной страницы
- Мета-описание
- Альтернативный текст на изображениях
- Тело ваших целевых страниц, описания продуктов и сообщения в блогах
Если вы публикуете контент через такую платформу, как WordPress, вы обнаружите, что существует множество инструментов, которые помогут вам оптимизировать ваш контент.Yoast — один из таких плагинов, который работает как светофор от красного к зеленому, сообщая вам, когда вы включили ключевое слово focus в достаточном количестве мест.
Данард Винсенте (Flickr)Однако мы не рекомендуем переходить на OTT. Пока вы вводите ключевое слово в свой контент хотя бы один раз и в метаописания / URL / заголовок, вы должны быть защищены.
Что делает SEO копирайтинг хорошим?
Вы не должны отличать хороший копирайтинг от хорошего SEO.Это потому, что и то, и другое должно быть безошибочным, ориентированным на выгоды и привлекательным для аудитории. Единственное отличие состоит в том, что SEO-контент оптимизирован с использованием ключевых слов, но это должно читаться естественно, а не с наполнением и искусством.
Согласно The Balance, «Текущая поисковая оптимизация фокусируется на таких методах, как обеспечение того, чтобы каждая веб-страница имела соответствующие теги заголовка, а контент не был« тонким »или некачественным. Качественный контент является оригинальным, авторитетным, фактическим, грамматически правильным и интересным для пользователей.”
Мы также упоминали, что SEO-копирайтинг идет рука об руку с построением качественных ссылок на авторитетных сайтах. WordStream говорит, что когда дело доходит до SEO: «Самая важная концепция, которую нужно понять, заключается в том, что, как говорит Google, у вас с большей вероятностью повысится рейтинг вашего контента по ключевым словам, на которые вы нацеливаетесь, если вы можете заставить внешние веб-сайты ссылаться на них. тебе.»
Следовательно, ваша более широкая контентная стратегия должна предусматривать взаимодействие с другими влиятельными лицами в сети и через социальные сети, будь то сети или гостевые блоги.
Вы также можете использовать стратегию PPC (плата за клик) в дополнение к вашему органическому (неоплачиваемому) SEO, что означает, что вы показываете объявление по определенному ключевому слову в поисковых системах и платите комиссию за каждый клик. Это позволяет вам легко ранжироваться на первой странице набора результатов, но это довольно дорого и эффективно только до тех пор, пока там есть реклама. Следовательно, у него нет такой же долговечности, как у обычного SEO, который встроен в ваше присутствие в Интернете.
Примеры плохого SEO
The Balance отмечает, что «поисковая оптимизация сильно изменилась за эти годы.На заре SEO веб-дизайнеры «вставляли» ключевые слова в метатеги ключевых слов веб-страницы, чтобы улучшить рейтинг в поисковых системах ».
Джерри Бункерс (Flickr)К счастью, умные копирайтеры и владельцы бизнеса знают, как опередить Google, и понимают, что наполнение ключевыми словами просто не принесет успеха. На самом деле, вы с большей вероятностью будете оштрафованы за более низкий рейтинг или вообще попадете в черный список.
Более того, «плохо отредактированные статьи с орфографическими и грамматическими ошибками будут понижены поисковыми системами.«И вам следует избегать простой покупки ссылок для поддержки вашего SEO — они обычно предлагаются за плату, но могут поступать с некачественных сайтов, содержащих спам, что только обесценивает ваш рейтинг. Узнайте, каких еще «грехов» SEO следует избегать с помощью Smart Blogger.
Как мне узнать, какие ключевые слова использовать?
В широком смысле ключевые слова будут связаны с вашими УТП, отраслью, услугой / продуктом и местоположением. Вам нужно будет провести исследование, чтобы узнать, что ищут ваши клиенты.Однако существует ряд отличных инструментов для работы с ключевыми словами для SEO. Для начала вот некоторые из лучших бесплатных:
Ключевые слова с коротким или длинным хвостом?
SEO Pressor определяет короткие ключевые слова как состоящие из трех слов и ниже (например, «создание контента»). Напротив, длинные ключевые слова содержат более трех слов (например, «агентство по созданию контента для SEO»). Различия? «Чем длиннее ключевые слова, тем меньше объем поиска. Однако все другие показатели, такие как коэффициент конверсии, говорят в пользу длинных ключевых слов.”
Трафик и коэффициент конверсии по длине ключевого слова: SEO PressorЭто потому, что ключевые слова с длинным хвостом более конкретны, поэтому у вас больше шансов получить золото в виде поиска клиента, который ищет именно то, что вы хотите продать. Они особенно полезны, когда вы сужаете тематику своего веб-сайта.
Хотя короткое ключевое слово отлично подходит для привлечения большого количества трафика, оно также может характеризоваться более высоким показателем отказов, более низким коэффициентом конверсии и уменьшать вероятность того, что вы займете место на первой странице, поскольку вы столкнетесь с более жесткой конкуренцией. .Однако эти «заголовки» подходят для страниц категорий. С другой стороны, длинные ключевые слова лучше использовать для страниц отдельных продуктов, чтобы лучше описать то, что вы предлагаете / продаете.
Длиннохвостые ключевые слова все чаще рекомендуются для использования такими компаниями, как Yoast и WordStream, поскольку они более целенаправленны и с большей вероятностью будут успешными при использовании голосового поиска — популярного метода в эпоху устройств голосового помощника.
Как вы можете отслеживать свой SEO-копирайтинг?
Вы можете отслеживать успех ваших усилий по поисковой оптимизации с помощью обычных маршрутов контент-аналитики.Отличной отправной точкой является Google Analytics, которая предоставляет исчерпывающие данные, включая наиболее часто используемые поисковые запросы. Многоканальный отчет также поможет вам сравнить органическое SEO и PPC, чтобы убедиться, что они работают вместе.
Узнайте, как написать копию для SEO
Думаете о том, чтобы написать свой собственный контент для SEO? Есть несколько отличных инструментов, которые могут вам помочь. У Medium есть легкое для понимания руководство по SEO для начинающих, а на Hobo есть более подробное руководство. Вы даже можете получить удобный контрольный список из 4 этапов SEO от Entrepreneur, который поможет вам оптимизировать свой сайт.
Если вы хотите отправить своих сотрудников на интенсивный курс или хотите изучить SEO у профессионала, подумайте о подписке на онлайн-курс, например, от Success Works.
Получить копию для SEO
Хотите получить SEO-контент для своего веб-сайта или блога простым и экономичным способом? Просто создайте бриф с Copify и получите доступ к тысячам копирайтеров.
Изображение предоставлено: Perzon SEO, «Предприниматель, работающий над своим Macbook 2»
12 советов по улучшению содержания и рейтинга
За последние четыре года мы увеличили блог Ahrefs с ~ 5 000 до ~ 418 000 ежемесячных поисковых посещений.Как мы это сделали?
По сути, мы нашли способ создавать контент, который попадает в рейтинг Google, сочетая хорошие основы SEO с надежными принципами копирайтинга.
Теперь мы не можем приписывать все нашего роста исключительно нашему копирайтингу. Но это часть объяснения.
В сегодняшнем посте я поделюсь некоторыми советами по SEO-копирайтингу, которые мы реализовали в процессе создания контента.
- Сопоставьте три C цели поиска
- Создайте лучший контент, анализируя страницы с самым высоким рейтингом
- Создайте «триггеры связывания» в вашем контенте
- Используйте формулу ASMR, чтобы упростить использование вашего контента
- Привлекайте читателей по формуле PAS
- Повысьте удобство чтения с помощью оглавления
- Повысьте свой CTR с помощью этих трех «хитростей» тега заголовка
- Напишите как Хемингуэй
- Повысьте взаимодействие с методом «перевернутой пирамиды»
- Добавить ‘открыть loops ‘
- Пишите на языке вашей аудитории
- Используйте призывы к действию для продвижения читателей вниз по вашей маркетинговой воронке
Перед этим некоторые основы.
Что такое SEO копирайтинг?
SEO копирайтинг — это процесс создания онлайн-контента, который занимает высокое место в Google, привлекает квалифицированный трафик, привлекает читателей и в конечном итоге убеждает их к действию.
В конце концов, контент, который привлекает кучу трафика от Google, но никогда не способствует достижению целей вашего бизнеса, бесполезен. То же самое и с контентом, который конвертируется как сумасшедший, но никогда не получает трафика.
Как же тогда вы создаете контент, который достигает этих целей?
Вот несколько советов:
1.Сопоставьте три критерия поискового намерения
При 50 000 ежемесячных поисковых запросов в США термин «баскетбольная обувь» выглядит как хорошее ключевое слово для написания сообщения в блоге, если у вас есть баскетбольный блог.
Но вы ошибаетесь.
Почему? Взгляните на результаты поиска по запросу «баскетбольная обувь»:
. Вы можете видеть, что все страницы с самым высоким рейтингом являются страницами категорий электронной коммерции.
Они поступают от розничных продавцов и содержат список соответствующих продуктов, которые они продают.
Google не будет ранжировать сообщения в блогах по этому запросу, поскольку знает, что поисковики находятся в режиме покупки, а не обучения.
И это первый урок SEO-копирайтинга: создавайте правильный контент для ключевого слова, на которое вы ориентируетесь. Если этого не сделать, рейтинг станет тяжелой битвой.
Эта концепция известна как поисковое намерение .
Понять цель поиска может быть довольно просто. Достаточно взглянуть на результаты поиска, чтобы выяснить 3 C цели поиска.
Тип контента
Типы контента почти всегда попадают в одну из пяти групп: сообщения в блоге, продукт, категория, целевые страницы или видео.
Например, результаты поиска по запросу «беспроводные наушники» — это все страницы категорий электронной коммерции, тогда как по запросу «лучшие беспроводные наушники» это в основном сообщения в блогах.
Формат контента
Формат контента применяется в основном к информационному контенту. Примеры форматов включают инструкции, списки, новостные статьи, мнения и обзоры.
Например, когда вы вводите в Google «идеи дат», вы увидите, что все они состоят из списков:
Угол содержания
Угол содержания является основным коммерческим аргументом содержания.Обычно в результатах поиска преобладает угол зрения.
Например, первые результаты по запросу «как играть в шахматы» нацелены на новичков:
Рекомендуемая литература: Цель поиска: упущенный «фактор рейтинга», который следует оптимизировать для
2. Создайте лучший контент путем анализа страниц с самым высоким рейтингом
Google хочет ранжировать наиболее релевантный и полезный результат на первой странице. Итак, ваш пост должен показать, что он заслуживает там места.
Как вы это делаете?
Охватывая все, что искатели хотят знать и ожидают увидеть.
Например, вы хотите попасть в рейтинг «лучшие беспроводные наушники».
Судя по страницам результатов поисковой системы (SERP), становится ясно, что сообщение должно быть списком. Но какие продукты, функции и подтемы следует упомянуть?
Самый простой способ выяснить это — поискать общие черты между результатами высшего ранга.
Например, если вы посмотрите на лучшие результаты в категории «лучшие беспроводные наушники», вы увидите, что, как и ожидалось, все они упоминают AirPods Pro от Apple.
Итак, это определенно продукт, о котором вам нужно упомянуть в своем посте.
Вы также можете упомянуть другие продукты, например:
- Jabra Elite Active 75t;
- Samsung Galaxy Buds Plus;
- Beats Powerbeats Pro.
Это повысит полезность вашего контента для поисковиков и, возможно, его релевантность в глазах Google.
Если вы хотите развить эту идею, запустите анализ пробелов в содержании, чтобы увидеть запросы, по которым также ранжируются страницы с самым высоким рейтингом.Для этого просто вставьте несколько URL-адресов с самым высоким рейтингом в инструмент Content Gap Ahrefs:
Затем нажмите «Показать ключевые слова».
Используйте это, чтобы понять, что люди хотят знать, когда ищут этот запрос.
В данном случае мы видим такие вещи, как:
- лучшие беспроводные наушники для iphone;
- лучшие беспроводные наушники для android;
- лучшие альтернативы airpod;
- беспроводные наушники с наилучшим звучанием
Вы можете даже использовать эти идеи для создания наброска для своего нового сообщения.
3. Создайте «связывающие триггеры» в своем контенте
Google утверждает, что ссылки являются одним из трех основных факторов ранжирования. Вероятно, поэтому существует четкая корреляция между ссылками и органическим трафиком.
Итак, при создании контента вы должны попытаться понять, почему люди ссылаются на страницы, которые вы хотите превзойти, а затем применить эти идеи к своему сообщению.
Например, в этом посте мы нацелены на ключевое слово «SEO копирайтинг».
Если мы посмотрим на обзор поисковой выдачи в «Обозревателе ключевых слов», то увидим жесткую конкуренцию.В среднем в первой десятке результатов есть обратные ссылки с 198 веб-сайтов.
Но почему так много людей все равно ссылаются на эти страницы?
Чтобы выяснить это, давайте возьмем один из этих URL, вставим его в Site Explorer и проверим отчет «Якоря». Здесь показаны наиболее распространенные слова, которые люди используют при переходе по ссылке на страницу.
Сразу видно, что многие люди ссылаются на этот пост из-за двух концепций, которые он вводит: «бригады ведра» и «формула введения приложения».
Теперь цель не в том, чтобы скопировать эти идеи в свой пост.Нужно посмотреть глубже и проанализировать почему.
Итак, в этом примере Брайан был первым, кто представил эти идеи нише SEO. Поэтому, чтобы применить это понимание к нашему посту, нам нужно будет поделиться собственными уникальными советами (которые вы читаете в этом посте!)
Если вы видите, что люди ссылаются на страницу из-за уникальной статистики, тогда вы можете рассмотреть возможность проведения исследования или опроса.
4. Используйте формулу ASMR, чтобы упростить использование вашего контента
Тим Соуло, наш директор по маркетингу (CMO), однажды сказал мне:
Никто не любит читать.Им просто нужна информация. Если бы они могли загрузить это в свой мозг, они бы это сделали.
Чтение — это транзакция. Ваши читатели торгуют своим временем на ваши слова, надеясь, что это каким-то образом улучшит их жизнь, даст им новые знания или развлечет.
Если есть какой-то момент, который им кажется слишком обременительным для чтения, они нажимают кнопку «Назад».
Как говорит известный копирайтер Бонд Халберт, «хорошее письмо создает легкое чтение».
И это начинается с того, как оформляется контент.
Сделайте ваши сообщения удобными для чтения, следуя формуле ASMR :
- A nnotations. Добавление примечаний, примечаний на полях и других элементов, таких как цитаты и выноски, помогает разбить монотонность сообщения;
- S hort предложения и абзацы. За длинными предложениями сложно уследить. Найдите случаи, когда вы использовали переходные слова, такие как «и», «потому что» и «это». Разбейте их на более короткие утверждения.
- M Ультимедиа, например видео, изображения и GIF . Включая их, вы можете проиллюстрировать ваши мысли без лишних слов.
- R Прочтите копию вслух, чтобы определить области, в которых ваш контент не течет плавно.
5. Привлекайте читателей с помощью формулы PAS
Большинство людей решат, является ли ваш пост тем, что они ищут, исходя из качества вашего вступления. Хорошая заставка заставит их читать, а паршивая заставка вернет их обратно к результатам поиска.
Чтобы написать потрясающее вступление, вы можете использовать формулу Problem-Agitate-Solve (PAS) .
Сначала вы определяете проблему :
Затем вы возбуждаете эту проблему, копаясь в их боли:
Наконец, вы обещаете решение :
Кусок торта.
Ищете другие формулы? Прочтите этот пост.
6. Повысьте качество чтения с помощью оглавления
Время читателя дорого.
Сознательно или подсознательно они всегда проверяют, выполняет ли часть контента свое обещание. Если он говорит, что у него есть ответ на их вопрос, они будут следить, чтобы убедиться, что это правда. Если нет, они уйдут.
Вот почему вам следует добавить оглавление.
Это позволяет вашим читателям сразу понять, ответит ли ваш пост на их вопрос. И если это так, они могут легко перейти к этому разделу.
Как только они начнут читать, они могут быть втянуты в ваш экземпляр и начнут читать остальное естественным образом.
В Ahrefs мы сохраняем описательное оглавление без перепродажи:
Дополнительным преимуществом оглавления является то, что оно создает якоря на странице, которые Google иногда показывает в поисковой выдаче:
Это потенциально может привести к большему количеству кликов.
7. Повысьте свой CTR с помощью этих трех «хаков» заголовков
Рейтинг №1 бессмысленен, если никто не переходит на вашу страницу.
Это причина, по которой вам нужно написать убедительный тег заголовка.Его задача — побудить щелкнуть.
Как улучшить теги заголовков?
Используйте эти три «уловки»:
A. Добавьте «сильные слова»
Замечательно. Захватывающий. Примечательно.
Это слова силы: слова, вызывающие положительную или отрицательную эмоциональную реакцию.
Добавление одного или двух из них в теги заголовков может сделать его более привлекательным.
Например, добавив мощное слово, вы можете превратить простой тег заголовка следующим образом:
В это:
Намного лучше, не правда ли?
Если вы ищете список сильных слов на выбор, то вот отличный список.
B. Добавьте круглые скобки
Вы можете использовать круглые скобки, чтобы усилить тег заголовка, добавив «глазурь на торте».
Например, было бы еще более убедительно, если бы ваша статья о «преимуществах бега» была научно обоснована:
C. Добавьте год в заголовок.
Некоторым запросам нужны свежие результаты.
Например, если вы настроили таргетинг на такое ключевое слово, как «лучшие беспроводные наушники», поисковики захотят увидеть результаты, обновленные в этом году.
Чтобы передать свежесть, добавьте год в заголовок, например:
Рекомендуемая литература: Как создать идеальный тег заголовка SEO (наш 4-этапный процесс)
Совет от профессионала
Чтобы получить больше трафика без записи новый контент, найдите страницы своего сайта, которые занимают первое место в Google, и улучшите их теги заголовков.
Вы можете найти эти страницы с помощью Google Search Console (GSC) или проводника сайта Ahrefs.
Для GSC прочтите это руководство. Для Site Explorer введите свой домен и перейдите к отчету Organic keywords , чтобы увидеть все ключевые слова, по которым вы ранжируетесь, а затем отфильтруйте страницы, ранжируемые на позициях №2 — №5.
Затем воспользуйтесь одним из описанных выше «уловок», чтобы улучшить теги заголовков.
50% населения США читают ниже 8-го класса.
Перевод: если вы используете сложный язык в своих статьях, вы можете оттолкнуть половину своих читателей.Это означает, что они не будут делиться вашей страницей, ссылаться на нее или конвертировать.
Вместо этого следуйте тому, чем был известен американский писатель Эрнест Хемингуэй: простыми словами и предложениями, несложным синтаксисом и сжатой прозой.
Чтобы упростить текст, вы можете использовать Хемингуэй, инструмент, вдохновленный самим писателем:
Помните: ваша цель — общаться со своим читателем, а не впечатлять его своим обширным словарным запасом.
9. Повысьте эффективность взаимодействия с помощью метода «перевернутой пирамиды»
Большинство страниц скрывают важную информацию.
Достаточно взглянуть на этот список лучших сковородок с антипригарным покрытием:
Здесь 289 слов полезной справочной информации, прежде чем перейти к тому, за чем все пришли: к ответу на вопрос.
Теперь посмотрите на сообщение Wirecutter о том же самом:
На этот раз ответ находится прямо в первом абзаце — всего 32 слова в сообщении.
Для нетерпеливого читателя это прекрасно. Они сразу получают то, что хотят. Для остальных, кто предпочитает контекст или более подробную информацию, есть что почитать.
Этот формат известен как перевернутая пирамида. Это метод журналистики, при котором вы даете людям важную информацию, а не второстепенную.
С точки зрения SEO, предоставление читателям информации, которую они ищут, без необходимости работать над ней, может помочь уменьшить pogo-sticking (переходы назад и вперед между страницами в поисковой выдаче) и сократить время ожидания.
Как это применить?
По сути, во введении вы должны ответить на главный вопрос, на который вы ориентируетесь.Например, в нашем посте на тему «Что такое SERP?» Мы сразу перешли к определению SERP:
Затем в оставшейся части статьи вы можете заполнить детали, а также ответить на связанные вопросы.
10. Добавьте «открытые петли»
Вы когда-нибудь смотрели первую серию телесериала, и, прежде чем вы это узнаете, вы смотрели все это без перерыва?
Уже много лет телевизионные продюсеры и сценаристы используют метод, чтобы вы зацепились за свои шоу. Эта техника называется «открытыми петлями» (также известными как cliffhangers.)
По сути, они создают сюжетный элемент в более раннем эпизоде, чтобы вызвать у вас любопытство. Затем они будут намеренно и не разрешат это до некоторого времени. Это может быть несколько серий позже или первая серия следующего сезона.
Вот пример. [Кстати, спойлер!]
В телешоу «Шерлок» схемы Мориарти успешно разрушают репутацию Шерлока Холмса. И это подталкивает Шерлока к самоубийству.
Как публика, вы застали врасплох.Разве Шерлок не главный персонаж? Как он может умереть? Между прочим, на этом серия заканчивается. Сезон тоже.
Это оставляет желать лучшего. Вы будете жаждать сладкого расслабления — замыкания на петле. Вы будете отчаянно ждать новой серии и сразу же смотреть ее, когда она наконец выйдет (а это, кстати, было два года спустя).
Умно, а?
Теперь вы можете применить эту технику и к своему собственному контенту. Например, в нашей публикации о контент-хабах Джош говорит, что публикация Zapier об удаленной работе была стратегически построена так, чтобы привлечь больше трафика, ссылок и авторитета.
Но он не говорит вам, почему и как. Вы должны продолжать читать, чтобы узнать.
Конечно, Джош в конце концов объясняет преимущества и способы их создания:
Помните: вы всегда должны закрывать цикл. В противном случае это разрушит доверие читателей к вам.
Примечание.
Позвольте мне замкнуть за вас петлю. Оказывается: Шерлок инсценировал свою смерть.11. Пишите на языке вашей аудитории
Чтобы убедить аудиторию и заставить ее читать, вам нужно показать, что вы понимаете их.Вам нужно показать, что вы один из них. Вам нужно «говорить на их языке».
Например, если вы пишете сообщение в блоге, ориентированное на b-boys и b-girls, вам нужно понимать, что термин «брейк-данс» — неправильное употребление. Фактически в обществе это обозначается как оскорбление.
Правильным будет термин «брейк» или «би-боинг / би-девушка».
И если вы не используете эти термины, читателю будет очевидно, что вы не соответствуете нише, а это отключит их.
Плюс к этому есть и преимущество SEO.
Благодаря «фразовому индексированию» и «одновременному появлению» вы можете даже улучшить рейтинг своего основного ключевого слова. По сути, это идея о том, что Google может лучше определять актуальность контента благодаря совместному использованию слов и фраз (например, страница с упоминанием Apple, Face ID и телефона явно посвящена iPhone).
Как же тогда вы понимаете «язык» своей аудитории?
Если вы знакомы с этой нишей, у вас не должно возникнуть проблем.Если нет, вам придется просматривать сообщества, в которых тусуется ваша целевая аудитория.
Это могут быть такие места, как:
- группы в Facebook;
- Reddit;
- Slack-сообщества;
- Quora;
- Блоги;
- Форумы;
- И т. Д.
Найдите время и ознакомьтесь с сообществом. Узнайте точные термины, которые они используют. В процессе обращайтесь к темам, которые они обсуждают. Они могли бы придумать хорошие идеи для постов в блогах.
Например, если бы я начал вести блог о снукере, я бы перешел на r / snooker.
Всего за несколько минут прокрутки я уже вижу термины, которые мне нужно выучить, такие как заливка , перерыв , век , максимальный разрыв и так далее. Я также узнал имена некоторых игроков, таких как Ронни О’Салливан, Джон Хиггинс, Стивен Хендри, Джимми Уайт и т. Д.
Я даже обнаружил потенциальную тему, которую мог бы охватить:
Довольно неплохо для нескольких минут работы.
12. Используйте CTA для продвижения читателей вниз по вашей маркетинговой воронке
Если вы хотите, чтобы ваши читатели сделали следующий шаг, вы должны им сказать.Как говорится, «не спросишь — не получишь».
В маркетинге это означает добавление призывов к действию (CTA) в ваш контент.
Но это не значит, что каждый призыв к действию должен вести к «купи мой продукт». Не каждый читатель готов купить.
Это зависит от того, где они находятся на пути покупателя.
Вот пример для иллюстрации:
Представьте, что вы продаете подписки на VPN. Вы написали статью о том, «что такое VPN». Он хорошо ранжируется в Google и привлекает кучу поискового трафика.
Но поскольку это тема для начинающих, ваши читатели, вероятно, не обратятся сразу же. В конце концов, они только узнали, что такое VPN. Они не готовы вкладывать деньги за то, о чем только что узнали.
Итак, вместо того, чтобы пытаться превратить их в клиентов, втяните их на следующий этап вашей маркетинговой воронки.
Например, в своей статье «Что такое VPN» вы можете объяснить, как работает VPN. На этом этапе ваш читатель может задаться вопросом, нужен ли он им самим.Итак, если у вас есть статья «10 причин, почему всем нужен VPN», вы можете вместо этого сделать внутреннюю ссылку на нее.
Таким образом, ваши читатели будут на шаг ближе к конверсии.
Это хорошо с точки зрения копирайтинга, потому что вы потенциально улучшаете конверсию и рентабельность инвестиций вашего контента. Это полезно с точки зрения SEO, поскольку увеличивает количество просмотров страниц, снижает количество отказов и может посылать положительные сигналы взаимодействия в Google.
Ключевой вывод: всегда соответствует правильному призыву к действию на правильном этапе пути ваших клиентов.
Заключительные мысли
SEO — это не только рейтинг в Google. Речь идет о привлечении большего количества посетителей, вовлечении и увеличении прибыли.
Вот почему копирайтинг важен — никто не будет читать мусор, независимо от того, насколько он выше.
Есть вопросы? Привет мне в Твиттере.
Что это такое и как это делать правильно
Термин «SEO-копирайтинг» ходил в Интернете довольно давно, но все еще остается загадкой, что такое SEO-копирайтинг на самом деле и как с ним работать.
На первый взгляд может показаться очевидным, что SEO-копирайтинг — это письмо для поисковых систем, но это гораздо больше. Хороший SEO-контент выходит далеко за рамки того, чтобы угодить богам Google или даже включить правильное количество ключевых слов.
Это заблуждение заставляет многих людей думать, что они должны быть SEO-специалистами, чтобы писать контент, привлекающий органический трафик. На самом деле, SEO-копирайтинг не составит труда, если вы знаете, что основная цель — сначала написать для людей, , а не алгоритмов поисковой системы.
Хотите знать, что нужно для написания удобного и оптимизированного для поисковых систем контента?
Вот что вы узнаете из этого руководства:
- Что такое SEO копирайтинг?
- Почему SEO копирайтинг имеет значение
- Элементы SEO копирайтинга
- Как писать контент для людей (и поисковых систем)
- Методы SEO-копирайтинга для привлечения ваших читателей
Давайте нырнем.
Что такое SEO-копирайтинг?
КопирайтингSEO — это форма написания онлайн-контента, которая включает оптимизацию веб-контента для выбранных ключевых слов, чтобы привлечь трафик из поисковых систем.Этот контент содержит ключевые фразы, которые пользователи активно ищут, чтобы найти информацию в Интернете.
Следовательно, искусство SEO-копирайтинга включает в себя написание контента, который лучше всего соответствует тому, что пользователь пытается найти, когда ищет определенное ключевое слово. Написание удобного для пользователя контента, ориентированного на ключевые слова, может помочь веб-сайтам занять более высокое место в результатах поиска и привлечь органический трафик.
Узнайте больше об определении SEO-копирайтинга в этом видео:
Чем SEO-копирайтинг отличается от «традиционного» копирайтинга?
Сейчас SEO-копирайтинг отличается от традиционного копирайтинга тем, что первоначальная цель SEO-копирайтинга — привлечь органический трафик.Традиционный копирайтинг в первую очередь направлен на преобразование трафика в потенциальных клиентов и продажи и не обязательно предполагает поисковую оптимизацию.
SEO-копирайтер проводит исследование ключевых слов и создает контент, который привлечет на сайт больше пользователей.
Обычный копирайтер, с другой стороны, проводит исследование рынка, чтобы определить, какая копия заставит существующий или новый трафик конвертироваться (подписаться, купить и т. Д.).
Что помогает ранжировать контент в результатах поиска?
Ключ к написанию контента, который ранжируется в результатах поиска, сосредоточен на пользователях до алгоритмов поисковой машины.Создавая контент, который лучше всего соответствует тому, что ищет пользователь, вы увеличиваете свои шансы на улучшение своего рейтинга и привлечение трафика.
Однако это лишь верхушка айсберга, когда дело касается SEO-копирайтинга. Давайте обсудим различие между «написанием для людей» и «написанием для Google».
Писать для людей vs Писать для Google
Когда вы выполняете поиск по запросу «что такое SEO-копирайтинг», вы, скорее всего, встретите статьи, в которых это определяется как «написание для Google» или поисковых систем в целом.С другой стороны, вы увидите другие статьи, в которых подчеркивается необходимость «писать для людей».
Написание для Google:
Для написания контента и его оптимизации в соответствии с факторами ранжирования Google. Другими словами, ваша цель здесь — использовать ключевые слова и правильно форматировать контент, чтобы его могли уловить алгоритмы поисковых систем.
Написание для людей:
Для написания контента, который соответствует тому, что ищет ваша целевая аудитория.Здесь цель состоит в том, чтобы представить ценность, ответить на общие вопросы и / или помочь читателям в достижении цели. Если вы сосредоточены исключительно на написании статей для людей, ваш контент может быть оптимизирован или не оптимизирован для поисковых систем.
Почему не оба?
На самом деле SEO-копирайтинг — это своего рода танец между написанием для Google и написанием для людей.
Очевидно, вы хотите писать контент, который хочет читать ваша целевая аудитория, но ваш контент также должен быть оптимизирован, чтобы он с самого начала отображался в поисковых системах.Если ваш контент не ранжируется, он не будет найден; если он не удобен для пользователей, читатели не будут взаимодействовать с ним (подписавшись, купив ваши продукты и т. д.).
Я потратил несколько лет на тестирование эффектов оптимизации контента для Google по сравнению с написанием для людей, и лучший контент — это контент, который учитывает и то, и другое. Вам нужны рейтинги и трафик настолько же, насколько вы хотите вовлеченности и конверсий.
Сейчас:
Писать для обоих не всегда легко. По моему опыту, between обычно сосредотачиваются на алгоритмах за счет пользователя.Поскольку ваша цель (скорее всего) — зарабатывать деньги на своем контенте, вы должны быть уверены, что он обратится к вашей целевой аудитории и побудит их к действию.
Почему SEO-копирайтинг имеет значение для вашего веб-сайта
SEO-копирайтинг важен для вашего сайта, потому что он включает в себя обе части уравнения: 1) привлечение трафика и 2) преобразование трафика в потенциальных клиентов / клиентов.
Даже самый «оптимизированный» веб-сайт будет изо всех сил пытаться превратить трафик в покупателей, если на нем нет убедительного контента, который отвечает потребностям пользователей, сообщает ценность предложения и призывает пользователей к действию.
В то же время на вашем веб-сайте может быть потрясающее содержание, но если он не оптимизирован для поисковых систем, он не поможет привлечь органический трафик.
Независимо от того, начинаете ли вы заниматься SEO-копирайтингом или решаете нанять профессионального копирайтера, наличие оптимизированной для поисковых систем копии на вашем веб-сайте абсолютно необходимо, если вы хотите генерировать органический конверсионный трафик.
Еще больше причин, почему SEO копирайтинг важен:
- Создает фирменный контент, который поможет вам выделиться среди конкурентов
- Открывает новый канал трафика за счет привлечения пользователей из поисковых систем
- Сообщает ценность того, что вы предлагаете , и почему посетители должны покупать у вас / работать с вами
- Утверждает авторитет посредством ценных, хорошо изученных материалов
- Создает привлекательный контент, который стимулирует публикацию в социальных сетях и другие типы взаимодействия
- Привлекает обратные ссылки с других авторитетных сайтов
Если вы просто пишете контент и публикуете его на своем сайте — или создаете контент, забитый ключевыми словами, чтобы обмануть алгоритм, — тогда вам будет сложно увидеть трафик и конверсии, которых вы заслуживаете.SEO копирайтинг — неотъемлемая часть любой продуманной стратегии SEO.
«Овладение искусством написания SEO-контента может стать разницей между привлечением нескольких посетителей веб-сайта и привлечением преданных клиентов» — Джессика Фостер
Еще нет веб-сайта? Создайте веб-сайт с бесплатным хостингом и собственным бесплатным доменным именем с WordPress .
7 элементов SEO копирайтинга
Итак, мы знаем, что такое SEO-копирайтинг, но как нам это сделать?
Важно отметить следующее: SEO-копирайтинг — это нечто большее, чем наполнение вашего контента ключевыми словами.Да, исследование ключевых слов и их использование задействовано, но то, как вы их используете, намного важнее, чем , сколько вы используете.
Для простоты я выделил 7 элементов SEO-копирайтинга, чтобы вы могли снова и снова проходить этот процесс, чтобы создать свой лучший SEO-контент.
1. Исследование ключевых слов
Если вы хотите, чтобы ваш контент генерировал органический трафик, вам нужно будет определить ключевые слова, по которым выполняется достаточный объем поиска.Если вы напишете контент для ключевого слова, по которому выполняется 0 поисков в месяц, маловероятно, что вы привлечете каких-либо обычных посетителей.
Итак, исследование ключевых слов — это поиск ключевых слов, которые действительно ищут, И которые не слишком конкурентоспособны для вашего сайта в рейтинге. Здесь важен уровень конкуренции, потому что, если по определенному ключевому слову ранжируется много веб-сайтов, вашему новому / небольшому веб-сайту будет сложно их превзойти.
Кроме того, вы захотите определить ключевые слова, которые действительно актуальны для вашей аудитории и того, что предлагает ваш бизнес.То, что вы МОЖЕТЕ получить рейтинг по определенному ключевому слову, не означает, что вам следует это делать.
Вам следует провести исследование ключевых слов для своей контент-стратегии, чтобы найти термины, которые действительно ищет ваша аудитория, и которые имеют достаточно низкую конкуренцию, чтобы ваш веб-сайт мог опередить существующих конкурентов.
Мне нравится использовать инструментов исследования ключевых слов , например, SEMrush , чтобы найти лучшие ключевые слова с высокой посещаемостью для моего блога.
2.Контент-планирование
После того, как вы определили список ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался, пора планировать свое содержание. Этот шаг важен, потому что не каждое ключевое слово подходит для веб-страницы или сообщения в блоге.
Посмотрите на свой список ключевых слов и выполните поиск в Google по каждому из них. Обратите внимание на то, как выглядят результаты поиска: это сообщения в блоге? Веб-страница? Отзывы? Домашние страницы? Это даст вам некоторое представление о том, какой тип контента вам следует создавать.
Наиболее информативные ключевые слова (например, «что такое…», «сколько…», «как…» и т. Д.) Подходят в качестве сообщений в блогах, где вы можете предложить более подробное объяснение темы.
Другие ключевые слова (например, «____ услуги», «лучший [поставщик] в [городе]», «наймите [поставщика]» и т. Д.) Лучше всего подходят в качестве веб-страниц, на которых вы можете перечислить предоставляемые вами услуги или продукты.
Имейте это в виду при планировании контента. Вы захотите сопоставить свои ключевые слова с типом контента, который пользователи ожидают * увидеть при поиске по этому ключевому слову.
3. Написание контента
А теперь самое интересное (на мой взгляд): написание контента!
Если вы не считаете себя великим писателем, этот шаг может стать для вас проблемой. Поскольку SEO-копирайтинг — это разновидность маркетинга, я настоятельно рекомендую отдать написание контента на аутсорсинг, если это не ваша сильная сторона. Это будет более эффективно, и вы сможете посвятить свободное время другим сферам своего бизнеса.
Если вы — хороший писатель, то этот шаг — просто вопрос написания контента, который будет полезен для пользователя И подходит ключевому слову focus, которое вы выбрали для статьи.
Например:
Если ваше ключевое слово — «что такое цифровой маркетинг», то должно быть очевидно, что ваше сообщение в блоге определяет, что такое цифровой маркетинг. Вы также можете перечислить основные элементы цифрового маркетинга и представить некоторые стратегии, с которых читатели могут начать работу.
Если вы не знаете, о чем писать, посмотрите десять страниц, которые в настоящее время ранжируются по выбранному вами ключевому слову. Какие темы они охватили? Им что-то не хватает? Можете ли вы найти способы сделать свой контент еще лучше?
Например, в этой статье основное внимание уделяется «SEO-копирайтингу», что является относительно конкурентоспособным ключевым словом.Но, посмотрев на страницы с самым высоким рейтингом, я решил добавить больше ценности, охватив «элементы SEO-копирайтинга» и некоторые дополнительные методы SEO-копирайтинга. Я также сделал видео на всякий случай.
Ваша цель:
Чтобы поговорить с тем, что, по вашему мнению, искал пользователь, когда искал ваше целевое ключевое слово. Убедитесь, что ваш контент хорошо проработан, точен и интересен. Даже лучше, если вы можете написать контент, который представляет большую ценность, чем страницы с самым высоким рейтингом!
4.Оптимизация
Если вы еще не заметили, общий процесс SEO-копирайтинга включает сначала написание для пользователей, а ЗАТЕМ оптимизацию для поисковых систем. Если вы не пишете контент, который представляет ценность для ваших читателей, тогда в чем смысл? Вы всегда можете оптимизировать свой контент, но вы не можете привнести «ценность» в существующий пост.
Обратите внимание, что со временем будет проще писать и оптимизировать одновременно. Вы лучше поймете, как использовать ключевые слова, как структурировать контент по мере написания и т. Д.Но для начала ничего страшного, если это двухэтапный процесс.
Использование ключевого слова
Используйте целевое ключевое слово в заголовке (теге заголовка) вашего сообщения или страницы. Также рекомендуется использовать его в URL-адресе и во введении. Вы также захотите использовать его * естественно * в основной части вашего контента.
Заголовки
Заголовки h2, h3 и h4 — это все области, в которые вы можете включить целевое ключевое слово или связанные (похожие) ключевые слова.Вы не (и не должны) использовать целевое ключевое слово в каждом заголовке — это переборщить и будет выглядеть как спам. Посмотрите на заголовки этого сообщения в блоге как на хороший пример.
Мета-данные
Вы также можете использовать целевое ключевое слово или связанные ключевые слова в мета-описании вашего сообщения / страницы. Имейте в виду, что это текст, который пользователи видят под заголовком в результатах поиска, поэтому он должен точно объяснять, о чем идет речь, и побуждать пользователей переходить на ваш веб-сайт.
Кроме того, вы можете использовать ключевые слова в замещающем тексте ваших пользовательских изображений, если они имеют отношение к тому, о чем изображение. Этот текст улавливается электронными читалками, а также сообщает поисковым системам, что входит в изображение. Это не место, где можно просто набить замещающий текст ключевыми словами.
Внутренние / внешние ссылки
Наконец, вы захотите разместить ссылки на другие страницы своего веб-сайта, чтобы пользователи оставались на вашем сайте как можно дольше. В этом посте вы увидите, что я ссылаюсь на другие ресурсы (например, на свое руководство по поиску ключевых слов и служебные страницы), чтобы читатели могли найти дополнительную информацию.Это отличный способ направить пользователей к другому контенту на вашем сайте.
Вы также можете ссылаться на внешние веб-сайты, если их содержание придает ценность вашему сообщению. Исследования, подробные руководства, обзоры и интервью — отличные источники, на которые можно ссылаться. Я бы просто не рекомендовал ссылаться на прямого конкурента или на страницу, которая также нацелена на выбранное вами ключевое слово.
5. Доступность
Доступность — это один из компонентов внутреннего SEO, но о нем стоит упомянуть здесь.Если ваш веб-сайт недоступен (загружается медленно, по нему сложно перемещаться, не оптимизирован для мобильных устройств и т. Д.), Никакое количество отличного контента не поможет вашему сайту подняться в рейтинге. Вам нужен каждый кусочек пазла.
Убедитесь, что ваш веб-сайт загружается быстро, имеет простую навигацию и доступен с мобильных устройств, чтобы вы могли 1) занимать высокие позиции в результатах поиска и 2) удерживать пользователей на вашем веб-сайте дольше.
6. Обратные ссылки
Хотя контент может быть «королем» (как говорят в индустрии SEO), обратные ссылки по-прежнему очень важны.Если вы сможете привлекать ссылки с других авторитетных сайтов, это сделает ваш контент еще более эффективным.
Обратная ссылка с веб-сайта по сути является вотумом уверенности в том, что ваш сайт является хорошим источником информации. Приняв стратегию построения ссылок, вы можете улучшить рейтинг своего контента и генерировать еще больше трафика.
7. Контент-маркетинг
После того, как вы опубликуете новую запись в блоге, может пройти некоторое время, прежде чем начнется рост органического трафика.Но вам не нужно просто сидеть и вертеть руками. Если вы создаете стратегию контент-маркетинга, вы можете генерировать трафик из нескольких каналов.
Мне нравится делиться своими последними сообщениями в социальных сетях (Facebook, Twitter и LinkedIn), рассылать их в свой список рассылки и превращать в сценарии для моих видео на YouTube (я использую TubeBuddy для исследования ключевых слов на YouTube). Поступая таким образом, я сразу начинаю получать трафик, даже когда жду, пока Google заберет мой пост.
Как написать привлекательный контент, который будет хорошо ранжироваться в поисковых системах
Повторяю, цель SEO-копирайтинга не только в том, чтобы генерировать трафик из поисковых систем, но и в том, чтобы превратить этот трафик в потенциальных клиентов или клиентов.Это означает, что вы должны публиковать увлекательный контент, который побуждает пользователей к действию.
После того, как вы написали удобный для пользователя контент и оптимизировали его, вы должны включить призывы к действию (CTA), которые побуждают читателей подписаться, купить, зарегистрироваться, позвонить вам и т. Д.
Пример:
Это может означать включение контактной формы в ваше сообщение, добавление призыва к действию «Подпишитесь на нашу рассылку» или ссылку на некоторый загружаемый контент, например электронную книгу или PDF-файл.Вы должны предоставить пользователям множество возможностей для регистрации и конвертации на вашем веб-сайте.
В двух словах:
Контент, который привлекает и удерживает пользователей на вашем веб-сайте, будет указывать Google, что ваш контент стоит прочитать и, следовательно, заслуживает ранжирования в результатах поиска. Со временем ваши навыки письма и оптимизации будут становиться все лучше и лучше до такой степени, что SEO-копирайтинг станет для вас второй натурой!
Методы SEO-копирайтинга для привлечения ваших читателей
Знайте, что SEO-копирайтинг требует практики и не стоит рассчитывать сразу стать профессионалом.Лучшее, что вы можете сделать, чтобы улучшить свои навыки, — это обращать внимание на то, что интересует вашу аудиторию, и отслеживать результаты вашего контента.
Настройка аналитики на вашем сайте позволит вам определить, какой контент наиболее эффективен, чтобы вы могли создавать аналогичный контент в будущем. Учитесь на том, что работает, настраивайте то, что не работает, и слушайте свою аудиторию, когда они говорят вам, что они хотели бы видеть.
Вот три дополнительных метода SEO-копирайтинга, которые помогут вам получить наилучшие результаты от вашего контента.
1. Измените назначение своего контента.
Когда вы публикуете новый пост, подумайте о различных способах продвижения этого контента по нескольким каналам. Это может означать публикацию части вашего контента в виде статьи в LinkedIn, обмен некоторыми советами в видео Facebook Live, превращение публикации в загружаемую электронную книгу или отправку ее в ваш список рассылки в виде 5-дневного курса электронной почты.
2. Опубликовать сводные сообщения.
Сообщение с обзором — это сообщение, в котором вы собираете советы / рекомендации из нескольких источников и объединяете их в единое руководство.Обычно это делается путем интервьюирования отраслевых экспертов и публикации поста типа «X Experts Share…». После публикации вы можете попросить тех, кто размещен в вашем посте, поделиться им, расширив охват и потенциально заработав несколько новых обратных ссылок.
3. Публикуйте гостевые посты.
Обратитесь к отраслевым веб-сайтам, чтобы разместить гостевые статьи, чтобы привлекать ссылки и трафик обратно на ваш веб-сайт. Мне нравится писать гостевые сообщения, которые имеют отношение к аналогичным статьям, которые у меня есть на моем собственном сайте, чтобы я мог ссылаться на источник и привлекать трафик с сайта, на котором я размещаю гостевые сообщения.Многие веб-сайты позволят вам сделать это бесплатно; просто убедитесь, что это авторитетный веб-сайт.