Копирайтинг и рерайтинг отличия, разница, сходства
Интернет — это километры текстов. Есть сайты с качественными статьями, которые читаются на одном дыхании, доходчиво доносят полезную информацию и оформлены по-человечески. Но это, скорее, исключение из правил. В сети горы текстов, написанных только ради того, чтобы хоть чем-то заполнить сайт, а еще чаще просто скопированных с других ресурсов.
Не будем здесь обсуждать банальный копипаст — это запрещенный прием в нашей студии: мы уважаем себя и своих клиентов. Речь в статье пойдет о том, чем отличается копирайтинг от рерайтинга — два основных направления работы по текстовому наполнению сайтов.
Начинающие web-авторы и владельцы web-ресурсов часто не видят различий между этими видами работы. В ходу заблуждение, что копирайтинг — это написание любых текстов для интернета, а про рерайтинг многие даже не слышали. Между тем, понимая разницу между рерайтингом и копирайтингом, вы будете четко ставить задачи, экономить на контенте там, где это уместно, и нанимать опытных авторов, когда будет нужна эксклюзивная, убойная статья.
Что такое копирайтинг
Копирайтинг — калька с английского copywriting, где copy это не «копия», а «текст». Дословно термин переводится как написание текста.
Копирайтинг — это маркетинговый инструмент: составление рекламных статей, подталкивающих читателя к совершению целевого действия: покупке, подписке, оформлению заявки и проч. Но с развитием интернета копирайтингом стали называть любую работу над текстовым контентом — и коммерческими статьями, и информационными.
Суть копирайтинга в том, что это работа над оригинальным текстом «с нуля». Копирайтер не просто грамотно складывает слова в предложения, но знает основы маркетинга, SEO, умеет собирать и анализировать информацию, искать фактуру, определять целевую аудиторию, предугадывать ее запросы. Качественный копирайтинг выводит сайт в топ поисковых систем, так как учитывает интересы сразу трех сторон: пользователей, бизнеса и поисковиков.
Важный момент! Не путайте два разных, но созвучных понятия:
- Копирайтинг (copywriting) — написание коммерческих и презентационных текстов;
- Копирайт (copyright) — правовая норма, регулирующая авторские права на интеллектуальную собственность.
Это тот самый значок ©.
Это тот самый значок ©.Что такое рерайтинг
Рерайтинг (от английского rewrite — переписывать) — это переработка уже готовой статьи. Цели у рерайтинга бывают разными:
- «причесать» имеющийся текст, сделав его более читабельным;
- оптимизировать готовую статью под требования поисковиков;
- поднять уникальность;
- отжать воду;
- обновить информацию.
В любом случае, рерайтер работает с готовым текстом, переписывая его своими словами, но сохраняя смысл.
Все мы писали в школе изложения. Рерайтинг, по сути, то же изложение. Но если школьнику нужно пересказать текст как можно ближе к оригиналу, то задача рерайтера — изменить исходник так, чтобы его даже мама родная не узнала.
Квалификация рерайтера ниже, чем у копирайтера. Почувствуйте разницу: авторский копирайтинг со вдумчивой работой над структурой статьи, поиском экспертов, сбором и анализом информации или рерайтинг с переписыванием готового материала другими словами.
Это как построить дом или просто переставить мебель и сменить занавески.
Виды рерайтинга
Рерайтинг имеет два уровня сложности:
- Поверхностный рерайтинг — чисто техническая работа, не предполагающая никакого творчества и полета фантазии. Все, что требуется — хороший словарный запас и базовое знание грамматики. Слова в исходном тексте заменяются на синонимы, и на выходе получается текст-двойняшка — вроде похож, но разница все же чувствуется.
Поверхностным дешевым рерайтингом заполонен интернет. Вспомните, как в поисках нужной информации, пролистывая статьи на разных сайтах, вас не покидает навязчивое ощущение дежавю. - Глубокий рерайтинг — услуга выше классом, т.к. на выходе получается качественный контент. Это может быть глобальная переработка имеющегося источника с изменением структуры и стилистики, дополнением его актуальной информацией, а может быть компиляция материалов из нескольких статей.
Такой рерайтинг имеет больше сходства с копирайтингом — в отличие от последнего здесь пока нет оригинальных идей и экспертности, но уже есть погружение в тему и полноценный анализ источников.
5 шагов к крутому рерайту
Часто статьи, грамотно написанные методом глубокого рерайтинга, выходят в топ поисковиков и превосходят по качеству свои первоисточники.
Как сделать крутой рерайтинг? Нужно придерживаться определенного алгоритма:
- Ищите информацию в разных авторитетных источниках. Много экспертных материалов в видео, СМИ, на тематических форумах.
- Погружайтесь в тему, анализируйте источники, ищите интересные фишки и детали.
- Не пренебрегайте структурой текста. Грамотный логический план — фундамент успешной статьи.
- Придумывайте неизбитые подходы к теме, экспериментируйте со стилем, ставьте себя на место пользователя — будет ли вам интересно читать написанное.
- Перечитайте свою статью несколько раз с перерывами на обед и сон. После каждой проверки текст должен становиться короче и информативнее. Прогоните готовую статью через бесплатный сервис Главред β, здесь вам наглядно покажут сомнительные места.
youtube.com/embed/UbUhdGXItPE» frameborder=»0″> То, что копирайтинг всегда лучше или качественнее рерайтинга, — заблуждение. Есть такие виды текстов, когда возможен только рерайтинг:
- рецепты;
- научные исследования;
- пресс-релизы;
- статьи на юридические и медицинские темы;
- карточки товаров и т.п.
Программы-синонимайзеры
Поверхностный рерайтинг, заказанный на текстовых биржах, стоит копейки, но есть сайтовладельцы, экономящие даже на спичках. Они прогоняют чужие тексты через бесплатные сервисы-синонимайзеры и получают новые, технически уникальные статьи за пару кликов. Есть и недобросовестные авторы, работающие по этой незамысловатой схеме. Жаль, что на выходе текст превращается в биомассу, которую нормальный человек читать не будет никогда.
Вот, например, что стало с абзацем нашей статьи после мясорубки одного из бесплатных синонимайзеров:
Исходник | Результат работы синонимайзера |
Поверхностный рерайтинг — чисто техническая работа, не предполагающая никакого творчества и полета фантазии. | Внешний рерайтинг — исключительно технический деятельность, никак не допускающая практически никакого творчества также полета воображения. Все Без Исключения, то что необходимо — неплохой лексический резерв также базисное понимание грамматики. Фразы во первичном тексте сменяются в синонимы, также в выходе выходит документ-двояшка — наподобие подобен, однако отличие все без исключения ведь ощущается. |
Все, что требуется — хороший словарный запас и базовое знание грамматики. Слова в исходном тексте заменяются на синонимы, и на выходе получается текст-двойняшка — вроде похож, но разница все же чувствуется.Напрашивается вывод: даже самый жалкий поверхностный рерайтинг лучше набора слов, сгенерированного машиной. По крайней мере, на данный момент.
Основная разница между копирайтингом и рерайтингом
Отличия копирайтинга и рерайтинга не всегда очевидны. Вот 6 параметров, по которым проходит водораздел между копирайтерами и рерайтерами.
Копирайтинг | Рерайтинг |
1. Источники | |
Текст пишется на основе опыта или самостоятельно собранных экспертных материалов, как такового первоисточника нет. | Одна или несколько статей на заданную тему. |
2. Метод написания | |
Идея, смысловая наполненность и структура текста разрабатывается самостоятельно. | Поверхностная или глубокая переработка готового источника. |
3. Цена | |
Квалификация копирайтера выше, что отражается на цене его работы. | Поверхностный рерайт стоит копейки, глубокий может сравниться по цене с копирайтингом. |
4. Авторское право | |
Возможно указание авторства статей, авторские тексты ценятся выше. | Рерайт — это завуалированный плагиат, речь об авторском праве здесь не идет. |
5. Экспертность | |
Копирайтер или хорошо разбирается в теме, или умеет искать и анализировать фактуру, брать интервью, погружаться в тему, над которой работает. | Погружение в тему необязательно. |
6. Стилистика | |
Яркие авторы со своим узнаваемым стилем ценятся на вес золота. Копирайтер пишет легким слогом, заботится о читателе, шутит, т.к. абсолютно свободен от навязанного первоисточника. | Рерайтер ограничен исходным материалом, его структурой и стилем. Хотя хороший рерайтер может переработать стилистику исходного текста. |
Когда нужен копирайтинг
- Наполнение качественным контентом нового сайта, пустых страниц или дополнение слишком коротких, неинформативных статей.
- Избавление от текстов, изначально заточенных только под поисковое продвижение и бесполезных для пользователей.
- Замена кошмарных текстов, которым уже не поможет никакой рерайтинг, устаревших статей или информации, не соответствующей тематике бизнеса.
- Информирование пользователей о деятельности компании, конкретных услугах и преимуществах, подготовка ответов на частые вопросы целевой аудитории, касающиеся вашей деятельности.
- Демонстрация пользователям и бизнес-партнерам своей экспертности для формирования авторитета на рынке.
Когда достаточно рерайтинга
- Есть подходящая по смыслу простыня текста, которую нужно структурировать и грамотно отформатировать.
- Требуется изменить характер и стиль написания имеющегося текста.
- Нужно оптимизировать хорошую статью, чтобы продвигать ее в поисковых системах: подобрать и вписать ключи, придумать заголовки.
- Пришло время обновить устаревшую информацию или стряхнуть пыль со старой, но отличной статьи.
Наиболее яркие образцы удачного или неудачного рерайтинга встречаются на сайтах юридической и медицинской тематики. В этих популярных областях масса специфических терминов, а в первоисточниках черт ногу сломит. Рерайтеры в погоне за уникальностью иногда так перефразируют оригинальные тексты законов и медицинских статей, что вместо внятного перевода с русского на русский получается еще большая абракадабра.
Удачным можно считать рерайт, когда статья переписана понятным большинству языком, хорошо структурирована и полностью раскрывает заявленную тему.
Преимущества копирайтинга и рерайтинга
Однозначно сказать, что лучше — копирайтинг или рерайтинг, невозможно. Все зависит от контекста, ваших задач и от того, с какой стороны баррикады вы находитесь.
Попытаемся проанализировать преимущества обоих методов в таблице.
Копирайтинг | Рерайтинг |
Преимущества для заказчика | |
Эксклюзивный контент, которого ни у кого нет. | Быстрый результат. |
Текст пишется под конкретного клиента. | Дешевле. |
Высокая техническая уникальность — это ценится поисковиками. | Компиляция из нескольких источников дает более полный охват информации по теме. |
Преимущества для исполнителя | |
Творческая квалифицированная работа. | Доступно даже для новичков. |
Дороже, поэтому заработки выше. | Не нужно погружаться в тему и тратить много времени на подготовку материала. |
Где проверить тексты на уникальность и рерайтинг
Плагиат — бич нашего общества, но интернет хорош тем, что уникальность текста здесь легко проверить. Чем выше процент технической уникальности, тем больше шансов, что перед вами честный копирайтинг или качественный рерайт.
Кстати, хороший копирайтер не боится потерять в уникальности, добавив в статью цитаты в тему, выдержки из опубликованных материалов с указанием источника.
Уникальность текста можно быстро проверить в бесплатном онлайн-сервисе text.ru или с помощью программы от биржи Etxt Antiplagiarism.NET.
Итог
Копирайтинг и рерайтинг отличаются методом подготовки материалов для статей и требованиями к квалификации автора. В разных случаях для сайтов требуются разные типы текстов: иногда достаточно переделки готовой статьи, а иногда необходим авторский текст с глубокой проработкой темы.
В любом случае, качественные и полезные статьи повысят позиции сайта в поисковиках, привлекут потенциальных клиентов, сформируют доверие к компании. Оценивайте тексты трезво, с точки зрения пользователя, анализируйте поведенческие факторы и делайте выводы. Плохой текст способен убить все впечатление от сайта.
Копирайтинг и рерайтинг отличия, разница, сходства
Интернет — это километры текстов. Есть сайты с качественными статьями, которые читаются на одном дыхании, доходчиво доносят полезную информацию и оформлены по-человечески.
Но это, скорее, исключение из правил. В сети горы текстов, написанных только ради того, чтобы хоть чем-то заполнить сайт, а еще чаще просто скопированных с других ресурсов.
Не будем здесь обсуждать банальный копипаст — это запрещенный прием в нашей студии: мы уважаем себя и своих клиентов. Речь в статье пойдет о том, чем отличается копирайтинг от рерайтинга — два основных направления работы по текстовому наполнению сайтов.
Начинающие web-авторы и владельцы web-ресурсов часто не видят различий между этими видами работы. В ходу заблуждение, что копирайтинг — это написание любых текстов для интернета, а про рерайтинг многие даже не слышали. Между тем, понимая разницу между рерайтингом и копирайтингом, вы будете четко ставить задачи, экономить на контенте там, где это уместно, и нанимать опытных авторов, когда будет нужна эксклюзивная, убойная статья.
Что такое копирайтинг
Копирайтинг — калька с английского copywriting, где copy это не «копия», а «текст».
Дословно термин переводится как написание текста.
Копирайтинг — это маркетинговый инструмент: составление рекламных статей, подталкивающих читателя к совершению целевого действия: покупке, подписке, оформлению заявки и проч. Но с развитием интернета копирайтингом стали называть любую работу над текстовым контентом — и коммерческими статьями, и информационными.
Суть копирайтинга в том, что это работа над оригинальным текстом «с нуля». Копирайтер не просто грамотно складывает слова в предложения, но знает основы маркетинга, SEO, умеет собирать и анализировать информацию, искать фактуру, определять целевую аудиторию, предугадывать ее запросы. Качественный копирайтинг выводит сайт в топ поисковых систем, так как учитывает интересы сразу трех сторон: пользователей, бизнеса и поисковиков.
Важный момент! Не путайте два разных, но созвучных понятия:
- Копирайтинг (copywriting) — написание коммерческих и презентационных текстов;
- Копирайт (copyright) — правовая норма, регулирующая авторские права на интеллектуальную собственность. Это тот самый значок ©.
Это тот самый значок ©.Что такое рерайтинг
Рерайтинг (от английского rewrite — переписывать) — это переработка уже готовой статьи. Цели у рерайтинга бывают разными:
- «причесать» имеющийся текст, сделав его более читабельным;
- оптимизировать готовую статью под требования поисковиков;
- поднять уникальность;
- отжать воду;
- обновить информацию.
В любом случае, рерайтер работает с готовым текстом, переписывая его своими словами, но сохраняя смысл.
Все мы писали в школе изложения. Рерайтинг, по сути, то же изложение. Но если школьнику нужно пересказать текст как можно ближе к оригиналу, то задача рерайтера — изменить исходник так, чтобы его даже мама родная не узнала.
Квалификация рерайтера ниже, чем у копирайтера. Почувствуйте разницу: авторский копирайтинг со вдумчивой работой над структурой статьи, поиском экспертов, сбором и анализом информации или рерайтинг с переписыванием готового материала другими словами.
Это как построить дом или просто переставить мебель и сменить занавески.
Виды рерайтинга
Рерайтинг имеет два уровня сложности:
- Поверхностный рерайтинг — чисто техническая работа, не предполагающая никакого творчества и полета фантазии. Все, что требуется — хороший словарный запас и базовое знание грамматики. Слова в исходном тексте заменяются на синонимы, и на выходе получается текст-двойняшка — вроде похож, но разница все же чувствуется.
Поверхностным дешевым рерайтингом заполонен интернет. Вспомните, как в поисках нужной информации, пролистывая статьи на разных сайтах, вас не покидает навязчивое ощущение дежавю. - Глубокий рерайтинг — услуга выше классом, т.к. на выходе получается качественный контент. Это может быть глобальная переработка имеющегося источника с изменением структуры и стилистики, дополнением его актуальной информацией, а может быть компиляция материалов из нескольких статей.
Такой рерайтинг имеет больше сходства с копирайтингом — в отличие от последнего здесь пока нет оригинальных идей и экспертности, но уже есть погружение в тему и полноценный анализ источников.
5 шагов к крутому рерайту
Часто статьи, грамотно написанные методом глубокого рерайтинга, выходят в топ поисковиков и превосходят по качеству свои первоисточники.
Как сделать крутой рерайтинг? Нужно придерживаться определенного алгоритма:
- Ищите информацию в разных авторитетных источниках. Много экспертных материалов в видео, СМИ, на тематических форумах.
- Погружайтесь в тему, анализируйте источники, ищите интересные фишки и детали.
- Не пренебрегайте структурой текста. Грамотный логический план — фундамент успешной статьи.
- Придумывайте неизбитые подходы к теме, экспериментируйте со стилем, ставьте себя на место пользователя — будет ли вам интересно читать написанное.
- Перечитайте свою статью несколько раз с перерывами на обед и сон. После каждой проверки текст должен становиться короче и информативнее. Прогоните готовую статью через бесплатный сервис Главред β, здесь вам наглядно покажут сомнительные места.
youtube.com/embed/UbUhdGXItPE» frameborder=»0″> То, что копирайтинг всегда лучше или качественнее рерайтинга, — заблуждение. Есть такие виды текстов, когда возможен только рерайтинг:
- рецепты;
- научные исследования;
- пресс-релизы;
- статьи на юридические и медицинские темы;
- карточки товаров и т.п.
Программы-синонимайзеры
Поверхностный рерайтинг, заказанный на текстовых биржах, стоит копейки, но есть сайтовладельцы, экономящие даже на спичках. Они прогоняют чужие тексты через бесплатные сервисы-синонимайзеры и получают новые, технически уникальные статьи за пару кликов. Есть и недобросовестные авторы, работающие по этой незамысловатой схеме. Жаль, что на выходе текст превращается в биомассу, которую нормальный человек читать не будет никогда.
Вот, например, что стало с абзацем нашей статьи после мясорубки одного из бесплатных синонимайзеров:
Исходник | Результат работы синонимайзера |
Поверхностный рерайтинг — чисто техническая работа, не предполагающая никакого творчества и полета фантазии. | Внешний рерайтинг — исключительно технический деятельность, никак не допускающая практически никакого творчества также полета воображения. Все Без Исключения, то что необходимо — неплохой лексический резерв также базисное понимание грамматики. Фразы во первичном тексте сменяются в синонимы, также в выходе выходит документ-двояшка — наподобие подобен, однако отличие все без исключения ведь ощущается. |
Все, что требуется — хороший словарный запас и базовое знание грамматики. Слова в исходном тексте заменяются на синонимы, и на выходе получается текст-двойняшка — вроде похож, но разница все же чувствуется.Напрашивается вывод: даже самый жалкий поверхностный рерайтинг лучше набора слов, сгенерированного машиной. По крайней мере, на данный момент.
Основная разница между копирайтингом и рерайтингом
Отличия копирайтинга и рерайтинга не всегда очевидны. Вот 6 параметров, по которым проходит водораздел между копирайтерами и рерайтерами.
Копирайтинг | Рерайтинг |
1. Источники | |
Текст пишется на основе опыта или самостоятельно собранных экспертных материалов, как такового первоисточника нет. | Одна или несколько статей на заданную тему. |
2. Метод написания | |
Идея, смысловая наполненность и структура текста разрабатывается самостоятельно. | Поверхностная или глубокая переработка готового источника. |
3. Цена | |
Квалификация копирайтера выше, что отражается на цене его работы. | Поверхностный рерайт стоит копейки, глубокий может сравниться по цене с копирайтингом. |
4. Авторское право | |
Возможно указание авторства статей, авторские тексты ценятся выше. | Рерайт — это завуалированный плагиат, речь об авторском праве здесь не идет. |
5. Экспертность | |
Копирайтер или хорошо разбирается в теме, или умеет искать и анализировать фактуру, брать интервью, погружаться в тему, над которой работает. | Погружение в тему необязательно. |
6. Стилистика | |
Яркие авторы со своим узнаваемым стилем ценятся на вес золота. Копирайтер пишет легким слогом, заботится о читателе, шутит, т.к. абсолютно свободен от навязанного первоисточника. | Рерайтер ограничен исходным материалом, его структурой и стилем. Хотя хороший рерайтер может переработать стилистику исходного текста. |
Когда нужен копирайтинг
- Наполнение качественным контентом нового сайта, пустых страниц или дополнение слишком коротких, неинформативных статей.
- Избавление от текстов, изначально заточенных только под поисковое продвижение и бесполезных для пользователей.
- Замена кошмарных текстов, которым уже не поможет никакой рерайтинг, устаревших статей или информации, не соответствующей тематике бизнеса.
- Информирование пользователей о деятельности компании, конкретных услугах и преимуществах, подготовка ответов на частые вопросы целевой аудитории, касающиеся вашей деятельности.
- Демонстрация пользователям и бизнес-партнерам своей экспертности для формирования авторитета на рынке.
Когда достаточно рерайтинга
- Есть подходящая по смыслу простыня текста, которую нужно структурировать и грамотно отформатировать.
- Требуется изменить характер и стиль написания имеющегося текста.
- Нужно оптимизировать хорошую статью, чтобы продвигать ее в поисковых системах: подобрать и вписать ключи, придумать заголовки.
- Пришло время обновить устаревшую информацию или стряхнуть пыль со старой, но отличной статьи.
Наиболее яркие образцы удачного или неудачного рерайтинга встречаются на сайтах юридической и медицинской тематики. В этих популярных областях масса специфических терминов, а в первоисточниках черт ногу сломит. Рерайтеры в погоне за уникальностью иногда так перефразируют оригинальные тексты законов и медицинских статей, что вместо внятного перевода с русского на русский получается еще большая абракадабра.
Удачным можно считать рерайт, когда статья переписана понятным большинству языком, хорошо структурирована и полностью раскрывает заявленную тему.
Преимущества копирайтинга и рерайтинга
Однозначно сказать, что лучше — копирайтинг или рерайтинг, невозможно. Все зависит от контекста, ваших задач и от того, с какой стороны баррикады вы находитесь.
Попытаемся проанализировать преимущества обоих методов в таблице.
Копирайтинг | Рерайтинг |
Преимущества для заказчика | |
Эксклюзивный контент, которого ни у кого нет. | Быстрый результат. |
Текст пишется под конкретного клиента. | Дешевле. |
Высокая техническая уникальность — это ценится поисковиками. | Компиляция из нескольких источников дает более полный охват информации по теме. |
Преимущества для исполнителя | |
Творческая квалифицированная работа. | Доступно даже для новичков. |
Дороже, поэтому заработки выше. | Не нужно погружаться в тему и тратить много времени на подготовку материала. |
Где проверить тексты на уникальность и рерайтинг
Плагиат — бич нашего общества, но интернет хорош тем, что уникальность текста здесь легко проверить. Чем выше процент технической уникальности, тем больше шансов, что перед вами честный копирайтинг или качественный рерайт.
Кстати, хороший копирайтер не боится потерять в уникальности, добавив в статью цитаты в тему, выдержки из опубликованных материалов с указанием источника.
Уникальность текста можно быстро проверить в бесплатном онлайн-сервисе text.ru или с помощью программы от биржи Etxt Antiplagiarism.NET.
Итог
Копирайтинг и рерайтинг отличаются методом подготовки материалов для статей и требованиями к квалификации автора. В разных случаях для сайтов требуются разные типы текстов: иногда достаточно переделки готовой статьи, а иногда необходим авторский текст с глубокой проработкой темы.
В любом случае, качественные и полезные статьи повысят позиции сайта в поисковиках, привлекут потенциальных клиентов, сформируют доверие к компании. Оценивайте тексты трезво, с точки зрения пользователя, анализируйте поведенческие факторы и делайте выводы. Плохой текст способен убить все впечатление от сайта.
Копирайтинг и рерайтинг отличия, разница, сходства
Интернет — это километры текстов. Есть сайты с качественными статьями, которые читаются на одном дыхании, доходчиво доносят полезную информацию и оформлены по-человечески.
Но это, скорее, исключение из правил. В сети горы текстов, написанных только ради того, чтобы хоть чем-то заполнить сайт, а еще чаще просто скопированных с других ресурсов.
Не будем здесь обсуждать банальный копипаст — это запрещенный прием в нашей студии: мы уважаем себя и своих клиентов. Речь в статье пойдет о том, чем отличается копирайтинг от рерайтинга — два основных направления работы по текстовому наполнению сайтов.
Начинающие web-авторы и владельцы web-ресурсов часто не видят различий между этими видами работы. В ходу заблуждение, что копирайтинг — это написание любых текстов для интернета, а про рерайтинг многие даже не слышали. Между тем, понимая разницу между рерайтингом и копирайтингом, вы будете четко ставить задачи, экономить на контенте там, где это уместно, и нанимать опытных авторов, когда будет нужна эксклюзивная, убойная статья.
Что такое копирайтинг
Копирайтинг — калька с английского copywriting, где copy это не «копия», а «текст».
Дословно термин переводится как написание текста.
Копирайтинг — это маркетинговый инструмент: составление рекламных статей, подталкивающих читателя к совершению целевого действия: покупке, подписке, оформлению заявки и проч. Но с развитием интернета копирайтингом стали называть любую работу над текстовым контентом — и коммерческими статьями, и информационными.
Суть копирайтинга в том, что это работа над оригинальным текстом «с нуля». Копирайтер не просто грамотно складывает слова в предложения, но знает основы маркетинга, SEO, умеет собирать и анализировать информацию, искать фактуру, определять целевую аудиторию, предугадывать ее запросы. Качественный копирайтинг выводит сайт в топ поисковых систем, так как учитывает интересы сразу трех сторон: пользователей, бизнеса и поисковиков.
Важный момент! Не путайте два разных, но созвучных понятия:
- Копирайтинг (copywriting) — написание коммерческих и презентационных текстов;
- Копирайт (copyright) — правовая норма, регулирующая авторские права на интеллектуальную собственность. Это тот самый значок ©.
Это тот самый значок ©.Что такое рерайтинг
Рерайтинг (от английского rewrite — переписывать) — это переработка уже готовой статьи. Цели у рерайтинга бывают разными:
- «причесать» имеющийся текст, сделав его более читабельным;
- оптимизировать готовую статью под требования поисковиков;
- поднять уникальность;
- отжать воду;
- обновить информацию.
В любом случае, рерайтер работает с готовым текстом, переписывая его своими словами, но сохраняя смысл.
Все мы писали в школе изложения. Рерайтинг, по сути, то же изложение. Но если школьнику нужно пересказать текст как можно ближе к оригиналу, то задача рерайтера — изменить исходник так, чтобы его даже мама родная не узнала.
Квалификация рерайтера ниже, чем у копирайтера. Почувствуйте разницу: авторский копирайтинг со вдумчивой работой над структурой статьи, поиском экспертов, сбором и анализом информации или рерайтинг с переписыванием готового материала другими словами.
Это как построить дом или просто переставить мебель и сменить занавески.
Виды рерайтинга
Рерайтинг имеет два уровня сложности:
- Поверхностный рерайтинг — чисто техническая работа, не предполагающая никакого творчества и полета фантазии. Все, что требуется — хороший словарный запас и базовое знание грамматики. Слова в исходном тексте заменяются на синонимы, и на выходе получается текст-двойняшка — вроде похож, но разница все же чувствуется.
Поверхностным дешевым рерайтингом заполонен интернет. Вспомните, как в поисках нужной информации, пролистывая статьи на разных сайтах, вас не покидает навязчивое ощущение дежавю. - Глубокий рерайтинг — услуга выше классом, т.к. на выходе получается качественный контент. Это может быть глобальная переработка имеющегося источника с изменением структуры и стилистики, дополнением его актуальной информацией, а может быть компиляция материалов из нескольких статей.
Такой рерайтинг имеет больше сходства с копирайтингом — в отличие от последнего здесь пока нет оригинальных идей и экспертности, но уже есть погружение в тему и полноценный анализ источников.
5 шагов к крутому рерайту
Часто статьи, грамотно написанные методом глубокого рерайтинга, выходят в топ поисковиков и превосходят по качеству свои первоисточники.
Как сделать крутой рерайтинг? Нужно придерживаться определенного алгоритма:
- Ищите информацию в разных авторитетных источниках. Много экспертных материалов в видео, СМИ, на тематических форумах.
- Погружайтесь в тему, анализируйте источники, ищите интересные фишки и детали.
- Не пренебрегайте структурой текста. Грамотный логический план — фундамент успешной статьи.
- Придумывайте неизбитые подходы к теме, экспериментируйте со стилем, ставьте себя на место пользователя — будет ли вам интересно читать написанное.
- Перечитайте свою статью несколько раз с перерывами на обед и сон. После каждой проверки текст должен становиться короче и информативнее. Прогоните готовую статью через бесплатный сервис Главред β, здесь вам наглядно покажут сомнительные места.
youtube.com/embed/UbUhdGXItPE» frameborder=»0″> То, что копирайтинг всегда лучше или качественнее рерайтинга, — заблуждение. Есть такие виды текстов, когда возможен только рерайтинг:
- рецепты;
- научные исследования;
- пресс-релизы;
- статьи на юридические и медицинские темы;
- карточки товаров и т.п.
Программы-синонимайзеры
Поверхностный рерайтинг, заказанный на текстовых биржах, стоит копейки, но есть сайтовладельцы, экономящие даже на спичках. Они прогоняют чужие тексты через бесплатные сервисы-синонимайзеры и получают новые, технически уникальные статьи за пару кликов. Есть и недобросовестные авторы, работающие по этой незамысловатой схеме. Жаль, что на выходе текст превращается в биомассу, которую нормальный человек читать не будет никогда.
Вот, например, что стало с абзацем нашей статьи после мясорубки одного из бесплатных синонимайзеров:
Исходник | Результат работы синонимайзера |
Поверхностный рерайтинг — чисто техническая работа, не предполагающая никакого творчества и полета фантазии. | Внешний рерайтинг — исключительно технический деятельность, никак не допускающая практически никакого творчества также полета воображения. Все Без Исключения, то что необходимо — неплохой лексический резерв также базисное понимание грамматики. Фразы во первичном тексте сменяются в синонимы, также в выходе выходит документ-двояшка — наподобие подобен, однако отличие все без исключения ведь ощущается. |
Все, что требуется — хороший словарный запас и базовое знание грамматики. Слова в исходном тексте заменяются на синонимы, и на выходе получается текст-двойняшка — вроде похож, но разница все же чувствуется.Напрашивается вывод: даже самый жалкий поверхностный рерайтинг лучше набора слов, сгенерированного машиной. По крайней мере, на данный момент.
Основная разница между копирайтингом и рерайтингом
Отличия копирайтинга и рерайтинга не всегда очевидны. Вот 6 параметров, по которым проходит водораздел между копирайтерами и рерайтерами.
Копирайтинг | Рерайтинг |
1. Источники | |
Текст пишется на основе опыта или самостоятельно собранных экспертных материалов, как такового первоисточника нет. | Одна или несколько статей на заданную тему. |
2. Метод написания | |
Идея, смысловая наполненность и структура текста разрабатывается самостоятельно. | Поверхностная или глубокая переработка готового источника. |
3. Цена | |
Квалификация копирайтера выше, что отражается на цене его работы. | Поверхностный рерайт стоит копейки, глубокий может сравниться по цене с копирайтингом. |
4. Авторское право | |
Возможно указание авторства статей, авторские тексты ценятся выше. | Рерайт — это завуалированный плагиат, речь об авторском праве здесь не идет. |
5. Экспертность | |
Копирайтер или хорошо разбирается в теме, или умеет искать и анализировать фактуру, брать интервью, погружаться в тему, над которой работает. | Погружение в тему необязательно. |
6. Стилистика | |
Яркие авторы со своим узнаваемым стилем ценятся на вес золота. Копирайтер пишет легким слогом, заботится о читателе, шутит, т.к. абсолютно свободен от навязанного первоисточника. | Рерайтер ограничен исходным материалом, его структурой и стилем. Хотя хороший рерайтер может переработать стилистику исходного текста. |
Когда нужен копирайтинг
- Наполнение качественным контентом нового сайта, пустых страниц или дополнение слишком коротких, неинформативных статей.
- Избавление от текстов, изначально заточенных только под поисковое продвижение и бесполезных для пользователей.
- Замена кошмарных текстов, которым уже не поможет никакой рерайтинг, устаревших статей или информации, не соответствующей тематике бизнеса.
- Информирование пользователей о деятельности компании, конкретных услугах и преимуществах, подготовка ответов на частые вопросы целевой аудитории, касающиеся вашей деятельности.
- Демонстрация пользователям и бизнес-партнерам своей экспертности для формирования авторитета на рынке.
Когда достаточно рерайтинга
- Есть подходящая по смыслу простыня текста, которую нужно структурировать и грамотно отформатировать.
- Требуется изменить характер и стиль написания имеющегося текста.
- Нужно оптимизировать хорошую статью, чтобы продвигать ее в поисковых системах: подобрать и вписать ключи, придумать заголовки.
- Пришло время обновить устаревшую информацию или стряхнуть пыль со старой, но отличной статьи.
Наиболее яркие образцы удачного или неудачного рерайтинга встречаются на сайтах юридической и медицинской тематики. В этих популярных областях масса специфических терминов, а в первоисточниках черт ногу сломит. Рерайтеры в погоне за уникальностью иногда так перефразируют оригинальные тексты законов и медицинских статей, что вместо внятного перевода с русского на русский получается еще большая абракадабра.
Удачным можно считать рерайт, когда статья переписана понятным большинству языком, хорошо структурирована и полностью раскрывает заявленную тему.
Преимущества копирайтинга и рерайтинга
Однозначно сказать, что лучше — копирайтинг или рерайтинг, невозможно. Все зависит от контекста, ваших задач и от того, с какой стороны баррикады вы находитесь.
Попытаемся проанализировать преимущества обоих методов в таблице.
Копирайтинг | Рерайтинг |
Преимущества для заказчика | |
Эксклюзивный контент, которого ни у кого нет. | Быстрый результат. |
Текст пишется под конкретного клиента. | Дешевле. |
Высокая техническая уникальность — это ценится поисковиками. | Компиляция из нескольких источников дает более полный охват информации по теме. |
Преимущества для исполнителя | |
Творческая квалифицированная работа. | Доступно даже для новичков. |
Дороже, поэтому заработки выше. | Не нужно погружаться в тему и тратить много времени на подготовку материала. |
Где проверить тексты на уникальность и рерайтинг
Плагиат — бич нашего общества, но интернет хорош тем, что уникальность текста здесь легко проверить. Чем выше процент технической уникальности, тем больше шансов, что перед вами честный копирайтинг или качественный рерайт.
Кстати, хороший копирайтер не боится потерять в уникальности, добавив в статью цитаты в тему, выдержки из опубликованных материалов с указанием источника.
Уникальность текста можно быстро проверить в бесплатном онлайн-сервисе text.ru или с помощью программы от биржи Etxt Antiplagiarism.NET.
Итог
Копирайтинг и рерайтинг отличаются методом подготовки материалов для статей и требованиями к квалификации автора. В разных случаях для сайтов требуются разные типы текстов: иногда достаточно переделки готовой статьи, а иногда необходим авторский текст с глубокой проработкой темы.
В любом случае, качественные и полезные статьи повысят позиции сайта в поисковиках, привлекут потенциальных клиентов, сформируют доверие к компании. Оценивайте тексты трезво, с точки зрения пользователя, анализируйте поведенческие факторы и делайте выводы. Плохой текст способен убить все впечатление от сайта.
Разница между переписыванием и редактированием – Корректура Азия
Заказать сейчас
Facebook-f
Твиттер
Линкедин
Конверт
ДЕЙЛ ДЖЕКСОН
Вы всегда слышите такие понятия, как редактирование, переписывание или корректура текста.
Но вы должны задаться вопросом, есть ли между ними разница? Крайне важно понимать разницу между редактированием и переписыванием, потому что это поможет вам в конечном итоге создать более качественный текст!
Редактирование
Редактирование статьи или любого другого контента требует как исправления ошибок, так и творческого переформулирования. В большинстве случаев вы редактируете документ после того, как закончили его писать. Здесь вам нужно выяснить, нужно ли вносить какие-либо изменения в структуру и содержание вашей работы.
В идеале при редактировании важного документа лучше всего работать с профессионалом. Причина проста; писатель обязательно будет предвзят к своей работе и часто не сможет увидеть никаких ошибок. В результате может ухудшиться его качество.
В процессе редактирования вы можете ожидать увеличения или уменьшения количества слов в зависимости от ситуации. Иногда редактирование может исправить грамматические ошибки, в других случаях может потребоваться перефразирование некоторых частей текста.
Во время редактирования могут возникать ситуации, когда соответствующие части вашего текста могут нуждаться в дополнении дополнительными примерами или более краткими пояснениями.
Редактирование статьи, документа или даже книги является обязательным, если вы хотите предложить приятное чтение. Это также даст вам возможность добавить дополнительную информацию или исправить то, что вы уже написали. Таким образом, работа с хорошим редактором поможет вам добиться наилучших результатов.
Переписывание
В отличие от редактирования, переписывание требует полного перефразирования всего содержимого. Обычно, когда вы переписываете документ, вам приходится разбивать текущую часть на несколько основных идей. Как только это будет сделано, вы можете создать новый текст на основе этих идей.
Во многих ситуациях необходимо переписать документы. Вам может понадобиться переписать контент после того, как что-то было переведено на другой язык и не имеет смысла, или если вы просто хотите создать новую версию своего старого документа.
Даже если многие люди путают эти две службы, на самом деле переписывание и редактирование — это очень разные вещи. В результате вы должны выяснить, что вы хотите делать с вашим контентом, и действовать на этой основе. Если вы хотите построить новый текст из чего-то уже существующего, вам может пригодиться переписывание. Тем не менее, редактирование — это путь вперед, если вы хотите украсить и улучшить свою текущую статью! Выбирайте с умом, и в итоге вы получите правильные результаты.
Подробнее…
Чикагское руководство по стилю и стиль Ассошиэйтед Пресс (AP)
Дейл Джексон
Когда вы писали, вы когда-нибудь находили время, чтобы понять разницу между Чикагским руководством по стилю и стилем Ассошиэйтед Пресс (AP)? Прежде чем различать эти два стиля, давайте рассмотрим их значения. Стиль AP больше касается небольшой группы писателей, в которую входят как те, кто создает газетные копии, так и писатели…
Как не быть уволенным корректором
Дейл Джексон
Слышали ли вы такое трогательное выражение: «НЕТ ВОЙНЫ — ЭТО ПЛОХО».
Это сообщение, которое король передает своей армии в битве. Около 100 его подданных только что пали от рук врага, и поэтому комендант счел благоразумным спросить у короля совета по поводу… и сколько брать, часто являются наиболее распространенными вопросами, которые я вижу в сообщениях в блогах и на форумах от корректоров, плохо знакомых с внештатным бизнесом. Ответ далеко не однозначен и будет зависеть от ряда факторов. В Proofreading Asia 60% наших клиентов — студенты. Зарядка от…
Три быстрых совета по форматированию тезисов
Дейл Джексон
Итак, вы научились писать диссертацию и разбираетесь в академическом языке. У вас есть написанный контент, но знаете ли вы, как его следует изложить? Часто можно упустить из виду форматирование тезиса и правильную структуру. Вот несколько быстрых советов, которые помогут упростить работу над диссертацией…
Разница между переписыванием и редактированием
Дейл Джексон
Вы всегда слышите такие понятия, как редактирование, переписывание или корректура текста.
Но вы должны задаться вопросом, есть ли между ними разница? Крайне важно понимать разницу между редактированием и переписыванием, потому что это поможет вам в конечном итоге создать более качественный текст! Редактирование статьи или любого другого контента требует как ошибки…
Три главных совета по написанию деловых писем
Дейл Джексон
Эти три правила сделают ваши деловые электронные письма выдающимися. Электронная почта в настоящее время является предпочтительной формой общения во всем мире. Поскольку каждый день отправляется бесчисленное количество электронных писем, важно сделать свое письмо как можно более профессиональным. Это несложно, но вы должны помнить об этих трех правилах на каждом этапе…
Критические различия между корректурой, копирайтированием, рерайтингом
Подпишитесь на отраслевые информационные бюллетени
Loeries 2022
Dear Loeries, we had a fantastic time, but..
.Jarred CinmanGrey Advertising Africa wins big at Loeries 2022
The darlings of the advertising sceneKarabo Ledwaba
.Jarred CinmanПодробнее…
Самые читаемые
7 дней 30 дней По отраслям
Дорогой Лорис, мы прекрасно провели время, но…
Джарред Синман
Строительство Perfect Kruger National Park Experience
Smollan Invests в Ecoplete
#NEWSMAKE рекламная сцена
Karabo Ledwaba
Раскрыты лучшие программы лояльности SA на 2022 год
Главные новости
Уважаемые Loeries, у нас было фантастическое время, но …
Jarred Cinman
Smollan Invests в Ecoplete
SA «Лучшие лояльные программы для 2022».
обрабатывает вашу посылкуСантам Объявлены победители премии «Женщины будущего»!
Погружение Африки в мир искусства NFT
Эмили Стандер
Meet M & M’s New Spokescandy Purple
#lunchtimememarketing: реальные продукты через виртуальное представление
SA Calling App Talk360 Соберите дополнительные 3 млн. Долл. США. ..Подать новость
Работа в области маркетинга и СМИ
- Менеджер по продажам в агентстве Йоханнесбург
- Установщик/техник Гаутенг
- Медиа-стратег Претория
- Журналист цифрового бизнеса Roodepoort
- Редактор видео — внештатный сотрудник Йоханнесбург
- Координатор постпродакшна Йоханнесбург
- Редактор телепередач — Младший Кейптаун
- Менеджер спортивных проектов — Контракт Йоханнесбург
- Ведущий редактор видео группы — Контракт Йоханнесбург 9009 9009 — Контракт Йоханнесбург
- Разовое объявление о вакансии
- Пакет скидок по предоплате
- Пакет рекрутера
Угандийский президент Подписывает Законодательство Законодательства, говорят, что будут подавлять свободу слова.
Бирябария15 Производители, отобранные для творческого продюсера Индаба
Lindt’s Chocolate Bunny Trade Bunn
All Africa Music Awards (AFRIMA) назначает основателя APO Group Николя Помпинье-Могнара членом Международного комитета
Exeo Capital приобретает Vital Health Foods
- Первоначальный автор часто болезненно относится к своему шедевру и сопротивляется изменениям.
- Если это уже на странице, это более или менее истина.
- Ожидается, что редакторы будут подобны призракам — невидимым — служащим только для того, чтобы выделить работу автора.
- Плохой тон — менять тон, сообщение или смысл; редакторы должны только находить иголки в стоге сена и полировать их до блеска. Личность не требуется, пожалуйста.
- Мы не можем предлагать свои собственные идеи или мнения, особенно без ведома автора, потому что:
- мы можем добавить информацию, которая была сознательно опущена;
- мы можем вносить ошибки; или
- мы можем делать предположения, основанные на недостаточных знаниях.
- В большинстве организаций есть руководство по стилю, на которое ссылаются редакторы, подписчики и писатели. Он определяет предпочтительное использование языка — например, стиль для дат, чисел, имен, заголовков, правописание, подходящие слова и т. д. Как редактор, обязательно составляйте руководство по стилю. Таким образом, у вас будет запись о том, решили ли вы использовать электронную или электронную почту, и вы создадите свод знаний (на основе ваших собственных предпочтений), на который вы сможете ссылаться.
- Всегда выходите за рамки использования проверки орфографии, которая не знает, что вы имеете в виду, и не улавливает такие вещи, как «выключено» и «из», «прочитано» и «красное», «царство» и «дождь» или, к несчастью, «публичное» и «общественное».
- Всегда перепроверяйте несколько последних абзацев текста. Ваш редакционный мозг знает, что приближается к последнему слову, и ослабляет свою бдительность с падением концентрации. Не позволяйте ошибкам дойти до конца.
- Не редактировать на экране. Чтение с монитора фактически на 25% медленнее, чем чтение с бумаги, поэтому распечатайте текст (с 1,5 межстрочным интервалом и большими полями), если можете, и используйте ручку. Это старомодно, но работает.
- Схватки необходимы для создания правильного ритма; не думайте, что более подходящим, «деловым» или зрелым будет воздержаться от их использования. Точно так же, как вы используете сокращения, когда говорите, потому что это то, к чему вас подталкивает ваш мозг, использование их в письме (или позволяете делать это писателям) придает словам естественное — и убедительное — ощущение потока.
Website copy
Landing or sales pages
Paid ads
Billboards
Product descriptions
Brochures
Promotional email campaigns
Print letters и листовки
Рекламные сообщения в социальных сетях
Сообщения в блоге
Маркетинг по электронной почте
Статьи
5 Электронные книги0098
Сообщения в социальных сетях
Белые книги
Реклама, убеждающая вашу аудиторию забронировать столик в вашем ресторане
Целевая страница, предлагающая им оставить свой адрес электронной почты в обмен на бесплатную электронную книгу
Описание продукта, побуждающее их купить продукт правильно now
Сообщение в блоге, отвечающее на один из вопросов ваших потенциальных клиентов о вашей конкретной отрасли Советы, которые помогут амбициозным женщинам-предпринимателям стать ИДЕАЛЬНЫМ решением в глазах аудитории своей мечты (упс, это мое)
Ваш копия веб-сайта (копирайтинг) убедит своих читателей приобрести ваши продукты, оставить свой адрес электронной почты или заказать стратегический звонок, но SEO — это то, что помогает им найти ваш веб-сайт в первую очередь . Ориентируясь на правильные ключевые слова, вы привлечете потенциальных клиентов из нижней части воронки, которые в значительной степени готовы купить тот тип продукта или услуги, которые вы продаете, но еще не решили, у кого они собираются его купить.
ещеВаш сообщений в блогах (написание контента) должны быть основаны на ключевых словах SEO с длинным хвостом, набранных вашей целевой аудиторией, чтобы узнать больше о вашей конкретной отрасли . В большинстве случаев это будут потенциальные клиенты из верхней или средней части воронки, у которых есть вопросы по этому поводу. Вам нужно найти наиболее популярный способ их ввода (= правильные ключевые слова), ответить на их вопросы и побудить их остаться, возможно, подписавшись на ваш информационный бюллетень, где вы делитесь похожими советами
Мой копирайтинг сайтов поможет вам привлечь целевую аудиторию и конвертировать больше посещений в продажи .
обрабатывает вашу посылкуПодробнееПодать заявкуОткрыть счет
Разместите объявление о работе на Bizcommunity
Все провинцииГаутенгЗападный КейпКвазулу-НаталМпумалангаСеверо-ЗападСвободное государствоСеверный Кейп Восточный КейпЛимпопоВсе отраслиСельское хозяйствоАвтомобилестроениеСтроительство и проектированиеCSI и устойчивое развитиеОбразованиеЭнергетика и горнодобывающая промышленностьПредпринимательствоФинансыЗдравоохранениеКадры и менеджментICTЮридическийОбраз жизниЛогистика и транспортПроизводствоМаркетинг и СМИНедвижимостьРозничная торговляТуризм и путешествия
Африка
Бирябария17 октября 2008 | Электронная почта | Распечатать | PDF. [Я могу представить, как те из вас, кто разделяет мою отрасль, кивают в знак поддержки.] Итак, пришло время провести различие между этими разными навыками и разными сопутствующими расходами. Надеюсь, это поможет: а) просветить клиентов и б) помочь моим коллегам-словарям прояснить, что клиенты получают в обмен на то, что они платят.
Как вы согласитесь, существует предубеждение, что вычитка, редактирование (субредактирование или суббинг) и рерайтинг — более или менее одно и то же, и что любой, кто хоть немного владеет английским языком, может просмотреть здоровенный манускрипт за 10 минут, проведите по нему красной ручкой в течение 15 минут и представьте полностью переработанный документ примерно через полчаса.
Извините, ребята; это так не работает.
1. Познакомьтесь с вычиткой
Позвольте мне представить вычитку (псевдоним: часть прочтения). Это когда мы ищем поверхностные ошибки, такие как опечатки, орфографические ошибки и вопиющие грамматические ошибки, и отмечаем их в тексте (или на экране) для внимания клиента, не обязательно что-либо меняя. Это позволяет клиенту решить, какие из изменений он хочет применить, не прибегая к тому, что мы сделали с исходным документом. Между прочим, это самая дешевая из трех услуг, и ее часто рассчитывают на постраничную или почасовую оплату. Некоторые поставщики даже взимают плату за слово.
2. Познакомьтесь с редактурой
Далее следует Редактирование копии (псевдоним: работа красной ручкой). В рамках этого шага мы сначала проводим базовое доказательство, а затем ищем плохой синтаксис, плохую общую структуру, повторение, избыточность, противоречие или непоследовательность. В идеале это делается на экране, чтобы мы могли использовать функцию Microsoft «Отслеживание изменений» или подобное устройство, например выделение цветом, чтобы а) внести изменения для клиента и б) четко проиллюстрировать, что было изменено, для справки клиента.
Понятно, что редактирование копий стоит больше, чем проверка, потому что это занимает примерно в три раза больше времени и включает базовую проверку. Опять же, это, как правило, оплачивается за страницу или за час.
3. Познакомьтесь с переписыванием
Это самая большая и трудоемкая часть работы редактора/писателя, которая включает в себя переписывание фраз, предложений, абзацев или разделов для достижения лучшего изложения, большей согласованности, более четкой логики, более подходящего словарного запаса или, при необходимости к костям тощего куска добавить еще мяса. Как редакторы, мы должны быть очень осторожны при этом по нескольким причинам:
Личность не требуется, пожалуйста. Итак, переписывание — это непростое дело, требующее большого мастерства в сочетании с большой выдержкой.
Этот заключительный этап, поскольку он включает в себя как проверку, так и редактирование копии, а также потому, что он может занять в шесть-десять раз больше времени, чем базовая проверка (основанная на технике и опыте практикующего врача), стоит больше всего. Обычно это указывается в расчете на час или за работу.
4. Немного полезного
Вот, просто для удовольствия, несколько советов и приемов редактирования, которые я представляю на своих семинарах по редактированию. Они должны помочь вам, являетесь ли вы клиентом или поставщиком.
Наслаждаться!
Статьи Тиффани Маркман.
О Тиффани Маркман.0 клиентов и с гордостью специализируется на том, что она назвала «Три уровня редактирования Тиффани». Звоните на сотовый +27 (0)82 492 1715 или пишите по электронной почте.
Подробнее: Тиффани Маркман, корректура
Новости
Другие новости отраслиРЕАЛЬНАЯ разница между копирайтингом и написанием контента — Crafty Copy
«Подождите, есть ли реальная разница между копирайтингом и написанием контента?»
«Разве это не два претенциозных способа сказать одно и то же?»
Ну, не совсем так.
Вообще-то, забудь: я просто пытался быть милым. Я имел в виду «совсем нет!»
В то время как копирайтинг и написание контента включают написание слов в маркетинговом контексте , у них разные цели
, стратегии и даже средняя продолжительность.
Позвольте мне сделать разницу между контентом и копирайтингом более ясной для вас. Таким образом, вы будете точно знать, в какой из них следует инвестировать в зависимости от ваших потребностей и целей.
Обзор копирайтинга и написания контента в маркетинге
Чтобы понять разницу между копирайтингом и контент-маркетингом, давайте сначала рассмотрим две стратегии по отдельности.
Чем конкретно занимается копирайтер?
Копирайтер создает привлекательный текст для продажи товаров и услуг или для того, чтобы убедить своих читателей выполнить конкретный призыв к действию в Интернете или в печати.
Суперсила копирайтера — привлечь чье-то внимание немедленно , показать им, как продукт или действие может улучшить их жизнь или решить их проблемы , и убедить их купить его или принять меры .
Причина, по которой копирайтер должен безукоризненно увлекать читателя так быстро, заключается в том, что наша средняя продолжительность концентрации внимания составляет около 8 секунд, что даже меньше, чем у золотой рыбки.
Не нужно тратить время на причудливый жаргон или длинные представления!
Это определенно НЕ обширный список, но, чтобы дать вам представление, вот некоторые примеры копирайтинга :
Вы видите, что у них общего, верно? им всем типы копий, ориентированные на конверсию .
Будь то целевая страница или физическая брошюра, они в значительной степени обречены , если им не удается привлечь чье-то внимание с самых первых строк, и они там, чтобы убедить читателя выполнить определенное действие впоследствии.
В большинстве случаев это будет покупка фактического продукта или услуги, но это также может включать подписку на информационный бюллетень или регистрацию на вебинар, например.
Чем занимается автор контента?
Автор контента (или маркетолог контента) создает привлекательный контент, чтобы информировать, развлекать и обучать определенную аудиторию по актуальным отраслевым темам.
Они не сосредотачиваются на жестких рекламных акциях и не сразу предлагают вам купить продукт. Вместо этого они играют в долгосрочную игру. Почему?
Чтобы создать лояльную аудиторию, охватывая все больше и больше своих целевых клиентов
Это суперсила автора контента: развлекать аудиторию и давать ей полезную информацию и советы по темам, которые им нравятся , чтобы они оставались рядом, становились вашими самыми преданными поклонниками и, в конечном счете, покупали у вас.
Что касается типов контента , вы можете иметь:
Сообщения в блогах являются одними из самых популярных и часто используются как синоним контент-маркетинга.
Некоторые из этих статей отвечают на вопросы, распространенные среди целевой аудитории компании , и показывают им, как решить эту надоедливую проблему, которая преследует их уже некоторое время.
Некоторые другие помогают им лучше понять конкретных отраслевых тем , в котором они уже заинтересованы.
Предоставляя такую большую ценность, автор контента в конечном итоге также помогает увеличить продажи. Они охватывают людей, которым уже небезразлична ваша отрасль, но раньше о вас не слышали, приводят их на ваш веб-сайт, информируют их, укрепляют доверие и завоевывают их лояльность.
Однако продажа НЕ является основной целью их контента. Информирование и развлечение.
6 отличия копирайтинга от написания контента
Теперь, когда вы лучше понимаете эти две отдельные стратегии, давайте подробнее рассмотрим фактические различия между копирайтингом и написанием контента.
1. Копирайтинг продает или конвертирует. Написание контента сообщает
Самая важная разница между написанием контента и копирайтингом заключается в их основной цели.
Копирайтинг предназначен для запуска определенного действия , которое может быть или не быть покупкой.
Например:
Написание контента , с другой стороны, является более скромным и щедрым: он не предназначен для увеличения продаж, а скорее для того, чтобы предложить реальную ценность для вашей аудитории.
Это может включать:
2. Копирайтинг заключается в том, чтобы убедить вашу аудиторию совершить действие прямо сейчас [краткосрочная стратегия]…
Конечно, это не означает, что каждый человек, прочитавший вашу целевую страницу или платное объявление, нажмет «купить сейчас».
В целом, однако, цель копирайтинга состоит в том, чтобы убедить как можно больше людей сделать это.
И не всегда: прямо сейчас .
Вот почему лучший текст вызывает у читателей эмоциональную реакцию и опирается на такие приемы, как:
3. Написание контента сглаживает воронку в
медленно и устойчиво способ [долгосрочная стратегия]Позвольте мне сказать это громче для тех, кто сзади:
Вы никогда не должны инвестировать в написание контента, чтобы увеличить продажи прямо сейчас .
На самом деле, правильное мышление при написании контента вовсе не связано с продажей! Речь идет об укреплении доверия, расширении и удержании вашей аудитории, повышении рейтинга вашего веб-сайта в этом процессе и утверждении себя как наиболее логичного решения в глазах ваших целевых клиентов когда они наконец готовы расстаться со своими деньгами.
Вот почему еще одно большое различие между копирайтингом и написанием контента заключается в том, что первое — это краткосрочная стратегия, а второе — долгосрочная игра.
4. Копирайтинг, как правило, короче, чем написание контента
В большинстве случаев копирайтинг короче и быстрее, потому что, как вы теперь знаете, фокусируется на том, чтобы привлечь внимание вашей аудитории и убедить ее выполнить призыв к действию .
Подумайте о броских лозунгах и рекламе или главной странице веб-сайта из 500 слов.
Поскольку целью написания контента является информирование и обучение вашей аудитории , неудивительно, что он имеет тенденцию быть намного длиннее.
Очевидно, это действительно зависит от темы, но, чтобы дать вам представление, средняя запись в блоге состоит из 1142 слов, и большинство из них варьируются от 500 до 1500. Однако вы можете найти статьи с количеством слов выше 2000 тоже.
Есть исключения , конечно, наиболее очевидным из которых является страниц продаж .
Если вы пишете письмо, чтобы убедить своих целевых клиентов инвестировать в ваше премиальное предложение на 10 000 фунтов стерлингов, вам нужно будет полагаться на убедительные разделы, которые волнуют их текущую боль, затрагивают их основные проблемы и оправдания и рисуют картину насколько лучше станет их жизнь или бизнес, когда они вложатся в вас.
Он должен включать данные, хороший обзор того, что включено, отзывы и другие социальные доказательства.
По сути, это будет намного больше, чем пост в блоге из 500 слов, затрагивающий небольшую подтему.
5. SEO имеет отношение как к копирайтингу, так и к написанию контента, но по-разному
Когда дело доходит до онлайн копирайтинга и контент-маркетинга в виде сообщений в блогах, SEO играет ОГРОМНУЮ роль .
Возьмем в качестве примера ваш бизнес-сайт, так как он наиболее важен для поисковой оптимизации:
еще6. Написание контента генерирует более релевантный трафик, а копирайтинг конвертирует его в потенциальных клиентов и продажи
Простите меня за это ужасное модное слово, но эти стратегии должны работать в ✨синергии✨ .
Сама разница между копирайтингом и написанием контента позволяет последнему активно дополнять первое.
Итак, в чем разница между содержанием и текстом?
В целом, разница между содержанием и текстом заключается в том, что 9Контент 0360 , как правило, длиннее и написан для информирования и обучения аудитории, тогда как копия короче и ориентирована на конверсию, будь то превращение читателей в потенциальных клиентов или покупателей.
Я определенно видел, что контент и копия раньше использовались взаимозаменяемо (даже некоторые коллеги-писатели, тьфу!).
«ОБА ВКЛЮЧАЕТ СЛОВА И МАРКЕТИНГ!! 1!!»
Но это все равно, что сказать, что вычитка = редактирование или что джаз — это то же самое, что и блюз, только потому, что оба они связаны с музыкой и саксофоном.
Так что имейте в виду. Если вы не знаете разницы между копирайтингом и написанием контента, вы рискуете инвестировать не в тот сервис .
Может ли автор контента быть копирайтером?
Да , контент-райтер может быть копирайтером (и наоборот), но это не данность! Это действительно зависит от чьего-то опыта, подготовки и того, на чем он специализируется. Некоторые писатели специализируются на определенных типах контента или копиях, а некоторые другие обладают необходимыми навыками и опытом, чтобы преуспеть в обоих.
Например, поскольку я специализируюсь на копирайтинге веб-сайтов и написании блогов, я могу носить как копирайтера, так и автора контента.
Но одновременно никогда! Я бы выглядел глупо.
Только не делайте ошибку, полагая, что кто-то, кто специализируется, скажем, на страницах продаж, может автоматически создать стратегию ведения блога, которая упростит воронку продаж и поможет вам расширить аудиторию.
Копирайтинг против контент-маркетинга: что вам нужно, как крутому бренду, основанному женщинами?
Ну… оба !
Теперь, когда вы знаете разницу между копирайтингом и написанием контента, не должно вызывать удивления то, что вы должны инвестировать в какой-то текст, ориентированный на конверсию, чтобы генерировать больше потенциальных клиентов и продаж.
Если вы хотите привлечь и расширить свою аудиторию, завоевав доверие и сгладив воронку, с другой стороны, вам нужно написать контент.
Я могу помочь с обоими!
