Копирайтеры лучшие: Самые высокооплачиваемые копирайтеры России 2021 и за что больше платят

Содержание

Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором

Как автор блога я слежу за письмами с хорошим копирайтингом и другими текстами компаний. Стараюсь обращать внимание на интересные детали, удачные приемы, чтобы использовать их в своей работе.

В этой статье поделюсь любимыми текстами и расскажу, какие детали в них меня вдохновляют.

Ремарка: я считаю, что крутой копирайтинг — это тот, который выполняет свою задачу. То есть делает так, чтобы подписчики читали письма, переходили по ссылкам и покупали продукты компании. При этом тексты могут быть самыми обычными.

Поэтому свою подборку я назову так: примеры текстов, которые выделяются на фоне других и вдохновляют меня в работе.

  • Копирайтинг в письмах
  • Простой текст и дружеский тон
  • org/ListItem»> Сторителинг
  • Сложные вещи простым языком
  • Каламбуры и юмор
  • Лендинги
  • Текст в мире клиента
  • Сторителлинг
  • Юмор
  • Сайты
  • Юмор
  • Формы подписки на рассылку

Копирайтинг в письмах

Рассылки — это обычно длительное общение с читателями. Нужно удерживать внимание подписчиков, мотивировать их читать следующие письма, в том числе и с помощью текстов.

Простой текст и дружеский тон

Рассылки имеют несколько особенностей. Одна из них — это общение с читателем один на один. Поэтому в рассылках прежде всего обращаю внимание на тон и фразы, которые создают впечатление личной переписки.

Например, это рассылки интернет-магазина настольных игр «Банда умников». Когда подписываешься на их бесплатный курс по таблице умножения, они присылают приветственное письмо. В нем мне нравится все: и вступление, и ссылки отписки в футере.

Дружеский тон в рассылке «Банды умников»

Или вот еще пример хорошего копирайтинга в письме от онлайн-университета «Нетология». В этом дайджесте понравился заголовок «Нетология учит шпионить. Бывает». Он интригует, и хочется сразу читать дальше.

Рассылка университета «Нетология»

Еще я всегда обращаю внимание на письма с извинениями. Извиняться тяжело: нужно признать свою ошибку, быть искренним с клиентами, но при этом не скатываться в самообвинения. Мне понравилось письмо-извинение от издательства «МИФ». Вместо официального «у нас не работал сайт» они написали «Наш интернет-магазин приболел»:

Письмо-извинение издательства «МИФ»

Сторителинг

Истории делают тексты более живыми, личными. То что требуется от копирайтинга для email рассылок. Мастер историй для меня — это Лариса Парфентьева. Лариса написала две книги, выступает на TEDx, работает мотивационным тренером и ведет курсы «Текстура» и «Селфквест». Главная фишка ее писем — живые истории и меткие метафоры:

Рассылка Ларисы Парфентьевой

Недавно я получила рассылку от «Академии правильных копирайтеров», которые рекламировали курсы по сторителлингу с помощью…приемов сторителлинга. И что? Зацепило!

Рассылка «Академии правильных копирайтеров»

Если не боитесь жутких историй, вот пример использования сторителлинга в рассылке к Хеллоуину от агентства Email-soldiers. Хоть автор взял и детские страшилки, но вместе с оформлением получилось не по-детски жутко:

Жуткие истории в рассылке Email Soldiers

Сложные вещи простым языком

Когда нужно рассказать просто о сложном, сделать логичным и последовательным длинный текст, я иду за вдохновением к Максиму Ильяхову. В рассылке «Главреда» я смотрю, как делать переходы между абзацами, писать определения и подводить итоги в тексте:

Рассылка «Главреда»

Каламбуры и юмор

В массовых рассылках, которые отправляются подписчикам каждую неделю-две, важно уметь поддерживать интерес. Иначе читатели заскучают, перестанут читать письма и будут отписываться. Шутки, удачно обыгранные инфоповоды — еще одна отличительная черта хорошего копирайтинга в рассылке. Этому я учусь у авторов рассылки Lingualeo:

Рассылка Lingualeo

Немного по-другому, но тоже смешно шутят в рассылках магазина настольных игр «Мосигра». Их копирайтинг для рассылок похож на истории, которые рассказывают в компании друзей:

Рассылка «Мосигры»

Лендинги

Рассказ о продукте на лендинге обычно строится по шаблону. На лендинге есть заголовок с УТП и оффером, призыв к действию, описание продукта и другие блоки. Просматривая лендинги я стараюсь отмечать удачные ходы в блоках: оригинальные подзаголовки, формулирование УТП и выгод продукта, призыв к действию.

Текст в мире клиента

В лендинге с описанием вакансий PROFI.RU интересные заголовок и подзаголовок «Как в Долине — только дома. Работать в PROFI.RU — значит, жить в ритме стартапа без рисков стартапа». Они обращаются к целевой аудитории и говорят на их языке:

Лендинг с вакансиями на сайте PROFI.RU

Сторителлинг

Сторителлингу есть место и на лендингах. Лендинг курса по финансам «Планерка» построен вокруг историй бизнесменов, которые прогорели, потому что работали без финансового плана.

Кроме историй, на лендинге много ярких метафор, которые погружают читателя в проблему:

Лендинг курса по финансам «Планерка»

Лендинги бывают очень длинными, например, как страница по продаже франшизы «Додо-пиццы». Когда информации много, нужно особое мастерство, чтобы подать ее последовательно, понятно и интересно. Страницу разрабатывал Максим Ильяхов, процесс он описал в рассылке «Главреда»:

Лендинг по продаже франшизы «Додо-пиццы»

Юмор

Есть ли место юмору на продающей странице? Следующий пример показывает, что есть. В отличие от большинства лендингов, здесь ничего не предлагают. Наоборот — отговаривают. Впрочем, посмотрите сами:

Лендинг реабилитационного центра «СТОП-БЕГ»

Сайты

Сайт — это онлайн-офис компании. Текст на сайте заменяет приветливого офис-менеджера или продавца. Поэтому в копирайтинге на сайтах я отмечаю, насколько приветливо и понятно «разговаривают» с посетителем.

Теплое приветствие

Экскурсию по сайтам с вдохновляющим копирайтингом начну с сайта издательства «МИФ». Боюсь, что я слишком часто использую примеры их маркетинга. Но только потому, что они действительно круты.

Формулировки у них дружеские и какие-то теплые. Есть свой стиль общения — tone of voice, узнаваемый на сайте, в рассылках, статьях и презентациях. Советую вдохновиться копирайтингом на странице «Об издательстве»:

Страница «Об издательстве» на сайте «МИФ»

Мне кажется, у банка «Точка» тоже получается быть приветливыми и говорить с клиентами на одном языке:

Главная страница сайта банка «Точка»

Еще одна компания, которая понятно и с душой рассказывает о своем продукте — Invisible:

Страница «О нас» на сайте Invisible

Юмор

Юмор помогает продавать продукты, о которых сложно написать что-то вдохновляющее. Если на сайте столовой написать обычный текст в стиле «мы готовим первые и вторые блюда, устраиваем банкеты», этот сайт так и останется одной из многих визиток в интернете. Но почитайте тексты на сайте Столовой №100, и обычная столовская котлета заиграет новыми красками:

Сайт «Столовой №100»

Формы подписки на рассылку

Форму подписку на рассылки можно назвать коротким жанром копирайтинга. Здесь в двух-трех предложениях нужно привлечь внимание посетителя сайта, показать пользу и мотивировать подписаться. Вот 10 примеров форм подписки, которые справляются с этими задачами.

В первой понравился призыв «Минуточку». Так мы обычно говорим, когда хотим сказать что-то вдогонку:

Форма подписки на рассылку рекламной школы «Ферма»

На сайте Cossa заголовок в форме подписки звучит так: «Чем живет диджитал?». Это хорошая альтернатива формулировке «Подпишитесь на новости»:

Форма подписки на рассылку Cossa

В этой форме внимание привлекает подзаголовок: он говорит, о чем рассылка и чем она интересна:

Форма подписки на рассылку блога на сайте «Эвотора»

Еще один пример удачного призыва к действию — на блоге «Только спросить» медицинской клиники Doc+. Призыв продолжает тему блога и показывает выгоду читателям:

Форма подписки на сайте «Только спросить»

У рассылки тоже может быть свое название. Тогда ее легче продвигать как отдельный продукт. Например, название есть у рассылки «Тинькофф-журнала» о путешествиях:

Подписка на рассылку о путешествиях в «Тинькофф-журнале»

На сайте сервиса Serpstat в форме обращаются к проблеме тех, кто варится в рекламе — «Не успеваешь следить за новостями?». И тут же предлагают решение:

Форма подписки на рассылку Serpstat

Сервис покупки билетов Kupibilet предлагает не просто подписаться на скидки, а и на идеи путешествий:

Форма подписки на рассылку Kupibilet

Отличный призыв к действию на сайте маркетингового агентства — «Летим с нами в ТОП». Креативный заголовок привлекает внимание, а подзаголовок говорит о пользе в рассылке:

Форма подписки на сайте 1ps.ru

И, в завершение, минутка юмора. Рассылка «Недиван» — это цикл жизненных, ироничных и вдохновляющих писем о самомотивации или, как говорят авторы, «…о том, как перестать выбирать диван вместо тренировки». Рассылку ведут Людвиг Быстроновский, дизайнер и арт-директор, и редактор Люда Сарычева. По форме подписки уже понятно, что рассылка скучной не будет:

Форма подписки на рассылку «Недиван»

Буду рада, если эта подборка текстов поможет вам создать свои лучшие примеры копирайтинга в письмах. Или просто заставит улыбнуться:) Желаю креативного копирайтинга, и регистрируйтесь в SendPulse, чтобы собирать контакты с помощью форм подписки и общаться с клиентами через рассылки, push уведомления, Facebook чат-бота, SMS и Viber!

10 лучших примеров хорошего копирайтинга – Plerdy

Без копирайтинга не существует маркетинга. Но хороший писатель еще не значит хороший копирайтер. Последний пишет не просто качественно и грамотно. Он способен вовлечь аудиторию читателей в процесс, мотивировать к действию: обучиться, совершить покупку, оформить подписку. Формирование имиджа компании или бренда также не обходится без работы копирайтера. Важно найти профи, который выработает уникальный tone of voice бренда. Ниже в статье рассмотрим примеры хорошего и плохого копирайтинга.

Почему важен хороший копирайтинг?

Примеры копирайтинга повсюду: McDonald’s годами формирует имидж семейного ресторана, Burger King — молодежного и бунтарского хаба, Apple говорит с клиентами официально, упаковывая импозантность в элегантный лаконизм текста. Копирайтинг — это стратегия.  Узнаваемость стилистики бренда даже в посте в Twitter — плоды этой стратегии.

Начиная с легенд о сотворении мира и древних мифов люди мыслят историями. Популярность Шекспира и Netflix тому доказательство. Рассказать историю бренда необходимо, чтобы вдохнуть в него жизнь. И только хороший копирайтинг на это способен.

10 лучших примеров хорошего копирайтинга

Для создания эффективного копирайтинга нужно знать историю и успешные кейсы из прошлого, работы мастеров и образцы того, как делать не стоит. Предлагаем вам десять удачных примеров копирайтинга.

Понимание аудитории BarkBox

BarkBox “выстрелила” на рынке товаров для собак: компания говорит на языке любви к домашним животным. Фото щенков и яркие фразы «Our pack has your back!», как и продающие месседжи, адресованные напрямую собаке, породили массу подражателей в отрасли. Залог успеха? Хорошая работа с ICP (ideal customer portrait) и создание голоса бренда, который близок и понятен клиентам. В итоге покупатель думает: «Такую рекламу могли создать только настоящие собачники»! Идеальный пример копирайтинга — кейс портфолио успешной компании!

Bombas’ Броская копия

Существует теория: поэзия возникла как метод запоминания массивов информации в дописьменный период. Знания передавали в песнях (сказаниях, мифах, а потом и поэмах — таких, как «Илиада» и «Одиссея»). Методики запоминания спустя тысячелетия превратились в науку. Поэтому рифмованный слоган или песенка — отличная, цепкая реклама. Мотив “Beanz Meanz Heinz” производителя бобов H. J. Heinz Company — пример одного из лучших воплощений метода. Тридцать лет песню крутили в Британии, ее мотив знал каждый. Позже метод был дискредитирован массой посредственных исполнителей. Поэтому главное правило — только лучшие рифмы или вообще никаких рифм.

Удачный пример копирайтинга: производящая носки компания использует слоган «Kids Socks That Pop», который не только рифмуется, но и прямо говорит о продукте. “Stock Up. Sock Up.” — еще один вариант яркого слогана Bombas, которая превратила обычную рекламу в искусство именно благодаря хорошему копирайтингу.

Игра слов Бруклина

Игра слов на грани фола и контролируемая «утечка» корпоративной почты: производитель постельного белья Brooklinen начал «черную пятницу» на неделю раньше и превратил ее в «черную неделю», опередив конкурентов. А письмо с просьбой протестировать ссылку на скидки, отправленное якобы по ошибке, стало вирусным.

Чтобы оживить “скучную” отрасль, компания заигрывает с чувством юмора потребителей. Суть — в постоянном балансировании на рубеже допустимого и пикантных намеках. Помните: это работает только в случае хорошего копирайтинга. Некомпетентный писатель может испортить всё одним постом.

Специфика и детализация (Rolls-Royce)

Рекламный слоган Rolls-Royce «Specificity and detail» недавно отпраздновал шестидесятилетие и до сих пор считается одним из лучших примеров копирайтинга. Заголовок одной из рекламных статей звучал «At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock».

Если написать «машина очень тихая», читатель может не поверить. Добавьте впечатляющую деталь вроде «нам понадобился стетоскоп, чтобы услышать работу оси» или «часы работают громче машины» — и реклама сработает. Тут важны факты и правдивость.

Острый юмор (Ricola)

Производитель леденцов от кашля Ricola не пробует уверить покупателей в их качестве, и не приглашает врачей на интервью. Он создаёт серию видеороликов о том, как внезапный кашель может исковеркать смысл сказанного и всё испортить. Никакого убеждения — только демонстрация продукта. Реклама 2014 года, которая была успешной, оказалась живее других — и вошла в коллекцию примеров копирайтинга.

Этот саркастический подход не стоит использовать для социальных и политизированных тем, если вы не готовы к возможному Twitter-storm. «Чёрный пиар» — тонкий лёд, и его стратегия должна разрабатываться с особенной тщательностью.

Поймите точку зрения ваших клиентов, а затем переверните ее (Volkswagen)

Иногда эффективно пойти от обратного. Но не робко переступить черту и боязливо отпрыгнуть назад, а выступить гордо. И объяснить, почему это круто.

Отличный пример копирайтинга: 70 лет назад в США были в моде большие авто и пестрые, “кричащие” рекламные плакаты. Volkswagen сделал все наоборот: компания выпустила черно-белый постер с крошечным автомобилем и слоганом «Think small.» И реклама, и товар кардинально отличались от уже привычных — поэтому стали заметны. А очевидные преимущества (минимум горючего и техобслуживания, дешевая страховка) обеспечили продажи.

Ваши ценности — наши ценности (Innocent Drinks)

Непринужденность, прямолинейность и удар на упреждение — стратегия бренда Innocent Drinks. Прежде, чем клиент подумает «А нет ли в их смузи каких-то добавок?», на сайте уже есть ответ: “Нет”. Так стоит поступать с каждым вопросом, который может возникнуть у покупателя. В описании фигурирует и фраза «Только лучшие фрукты»: никаких «но». И никакой синтетики.

Чтобы предвидеть вопросы клиента, нужно его знать. Не стоит писать лишь «Мы с вами близки по духу». Нужно ещё и угадывать сомнения потребителя — тогда он сам убедится в вашем единении.

Articulate

Каламбур и остроумные словарные игры с аудиторией в ключе заголовков «not the usual blah blah» актуальны для отрасли, где люди не хотят ассоциировать себя с безликой частью системы. Неформальность и непринужденность помогли агентству внутреннего маркетинга Articulate привлечь массу клиентов. Чего стоит страница знакомства с командой на сайте компании: “Мы не куры в клетках — мы вольные, творческие люди.” Приятно иметь дело с такими креативными специалистами копирайтинга!

First Round Capital

Эмпатия, понимание и солидарность — вот tone of voice компании First Round Capital, помогающей создавать бизнес. Это отразилось в слогане «Starting a company is lonely.» Потенциальные клиенты чувствуют: их понимают. А значит, поймут и проблемы, с которыми сталкиваются стартапы. Чувство локтя и всесторонняя поддержка — разве это не то, чего хотим все мы?

Trello

Понятность и кристальная четкость — кредо текстов Trello. Описания инструмента, упрощающего менеджмент проекта, говорят просто о сложном. Воплощают доступность изложения информации! Параллельно с лаконизмом внедряются и неформальные детали, напоминающие о человечности — этот веб-проект создали не роботы.

10 примеров плохого копирайтинга

Неудачные примеры копирайтинга не вдохновляют, но предостерегают: зная, как не нужно делать, нам проще избегать ошибок.

Когда шутка не удалась

Одна плохая шутка в рекламе рождает миллионные убытки вместо прибыли. Пример: AirBnb на рекламных бордах в шутливо-непонятной форме обвинял сеть публичных библиотек в нецелевом использовании доходов. Последствия? Справедливо бурное возмущение, констатация дурного вкуса и персональные извинения директора AirBnb.

Когда вы отталкиваете свою аудиторию

Центр медицинских услуг разместил на общественном лифте рекламу, призывающую подниматься по лестнице и принимать “здоровые решения”. Это привело в бешенство людей, которые используют лифт вынуждено, а не из-за лени. Результат: фотографии людей в инвалидных колясках перед дверью с рекламой — и ужасные репутационные потери.

Когда ты жил под скалой

Каталог Bloomingdale опубликовал рекламу, где мужчина страстно смотрит на женщину, этого не замечающую. Рядом подпись: “Spike your best friend’s eggnog when they’re not looking.” Это уже даже не просто плохая шутка, а подталкивание к уголовно наказуемому преступлению!

Когда каламбур идет не так.

Очень «не так»

McDonald’s, пробующий пошло шутить про “чёрный вход” в ресторан, Ray-Ban заявляющий, что очки хотят «сесть вам на лицо» — все эти примеры копирайтинга выглядят неуместно и глупо. Особенно в исполнении мировых брендов. Шутка практически за гранью запросто может обернуться фиаско.

Типографическая ошибка

Нанимайте только грамотных копирайтеров. Не скупитесь на работу редактора и корректора. Сделайте дабл-чекинг привычкой. Иначе реклама рискует превратиться в мем, вот только конверсия будет нулевой, а репутационные потери — иногда невосполнимыми. Примеров, когда о правильном пишут неправильно — масса. Уверены: в вашей коллекции курьезов тоже есть парочка — поделитесь в комментариях!

Не удачная вычитка

 

Adidas разослал поздравительное письмо с ошибкой: «Congrats, you survived the Boston Marathon!». Злая фатальность: это случилось незадолго до теракта во время Бостонского марафона в 2013. Компании пришлось извиниться, но репутация пострадала.

Классовые стереотипы

Компания Kent RO в рекламе хлебопечки утверждала, будто обслуживающий персонал повышает риск подцепить коронавирус. Последствия: обвинения в дискриминации по классовому признаку, призыв бойкотировать компанию и публичная критика.

Плагиат

Воровать плохо, даже если вы — Apple. В рекламе iPhone использовались фразы уличного художника, с которым не расплатились. В итоге пришлось заплатить именем, подорванным доверием и позором. Красть в эпоху, когда информация доступна в сети — смехотворно глупо.

История делает письмо

Позволять нагромождению фактов диктовать тональность текста — ошибка. Копирайтинг — не научно-популярная литература, а текст, который решает проблемы и отвечает на вопросы покупателя. Писать стоит так, будто вы ведете непринужденный, вежливый разговор, объясняющий суть дела.

Описательные слова не всегда помогают

Прилагательные как сравнения в литературе: уместны точечно. И каждое должно бить прямо в цель. Глаголы и короткие фразы-действия работают эффективней, чем назойливый рой комплиментов, которые компания сама себе выписала.

Итог

Люди смотрят на рекламу всего несколько секунд, часто читают только заголовки. Одна маленькая ошибка может превратить кампанию в антирекламу, а неудачная шутка так запятнать репутацию, что восстанавливать доброе имя придется годами. И наоборот: талантливый копирайтинг станет вирусным и многократно себя окупит. Делаем вывод: экономить на текстах как экономить на здоровье — категорически вредно.

Уроки мастерства от 7-ми великих копирайтеров

Некоторые из них по праву стали частью истории. Другие довольно молоды и востребованы как копирайтеры, маркетологи, специалисты по продажам и бизнес-консультанты в наши дни.

Несмотря на то, что имена этих людей иному читателю могут быть незнакомы, с их деятельностью он сталкивается каждый день. Причем, не только в рекламных объявлениях (будь то телевизионная реклама или аннотация к книге в интернете), но и просто делая покупки в супермаркете.

Почему-то в России копирайтинг часто отождествляют с любым написанием текстов на заказ. Но первоначальный смысл этого понятия связан с написанием текстов рекламных, продающих.

В своей истории реклама прошла огромную эволюцию. Наиболее бурный период ее развития пришелся на век 20-й. В разное время этой эпохи рекламе придавали разное значение: просто яркой и эффектной презентации товара, двигателя рынка, инструмента манипуляции сознанием и прародительницы «клип-культуры». В итоге, в разгаре эры 2000-2010 появляется образ кризиса, нашедшего выражение в книге Михеля Фортина «Смерть продающих текстов».

Что будет дальше? Некоторые ответы на этот вопрос можно найти в статьях известных копирайтеров, речь о которых пойдет ниже. К чему-то можно прийти самому, наблюдая за сегодняшней ситуацией. Рынок, все чаще переходящий в формат web-торговли (неважно реальными товарами или идеями), чрезвычайно динамичен. А посему современникам предоставляется уникальная возможность наблюдать за изменением традиционной культуры продвижения товаров и услуг, что называется, в режиме реального времени.

Урок 1-й. От Раймонда Рубикама

Раймонд Рубикам — американский копирайтер, свою первую работу получивший после долгих обиваний порогов печатных изданий и рекламных агентств в далеком 1916 г. До этого он, правда, успел поучаствовать в организации пары рекламных компаний, но скорее в качестве фигуры, подобной современному фрилансеру. С работы в «F.Wallis Armstrong» начался путь Раймонда к открытию собственного рекламного агентства «Young&Rubicam» — одного из крупнейших в американской истории.

Каковы слагаемые успеха эффективной рекламы по Рубикаму?

1. Главная цель рекламы (и соответственно копирайтинга) — продать.

Все остальное, как говорил Раймонд, в рекламе «от лукавого». Как копирайтера его прославили два слова: «Инструмент бессмертных». Под таким слоганом прошла рекламная компания фирмы «Steinway», выпускавшей музыкальные инструменты. Степень конвертации акции для того времени была необычайна: стандартная рекламная кампания обернулась для производителя 70%-м увеличением прибыли. Цель была достигнута. А секрет успеха чрезвычайно прост.

2. Копирайтеру необходимо проводить глубокое исследование для выявления сильных сторон товара.

Доскональное исследование бизнеса клиента, проведенное Рубикамом, показало, что продукцией Stainway пользовалась масса знаменитых композиторов: от Рубинштейна до Вагнера. Кто не мечтает быть великим? Рыбка оказалась поймана. Но поймана именно Рубикамом. До этого «инструмент бессмертных» был скорее «инструментом безликих». И рекламировали его неизвестные модели, улыбающиеся с рекламных плакатов.

3. В рекламном агентстве должна царить творческая и дружелюбная атмосфера.

«Young&Rubicam» был местом, где первым качеством работника при оценке его потенциала были креативность и трудолюбие. Свои тексты копирайтеры должны были править сами. Рубикам стремился, насколько возможно, высвободить инициативу рядового работника из-под опеки начальства. И, судя по успеху агентства, ему это удалось.

Урок 2-й. От Дэвида Огилви

Младший современник Рубикама англичанин Дэвид Огилви к копирайтингу пришел достаточно поздно — в 39 лет. Но накопленный к тому времени багаж знаний и опыта позволил ему в короткие сроки добиться огромных успехов. Авторитет Огилви в мире рекламы настолько огромен, что его афористичными высказываниями («огилвизмами») рекламисты всего мира руководствуются до сих пор.

Предтечей становления копирайтера Огилви, раскрутившего «Harthway», «Schweppes» и «American Express», стала его работа коммивояжером в молодости. В 25 лет он обобщил свой опыт в книге «Теория и практика продажи печей», которую в начале 1970-х в «Fortune» признали лучшим руководством по продажам.

Главный принцип Огилви: оригинальность и индивидуальный подход. Свои первые самые успешные рекламные кампании он делал в 50-х годах в Америке, но его методы актуальны повсеместно и по сей день.

Уроки Огилви в чем-то схожи с принципами Рубикама: он подчеркивал важность исследований, правильного подбора персонала. Но, есть в наставлениях Огилви и определенные особенности:

  1. Для того чтобы писать эффективную рекламу, необходимо исследовать ее воздействие на потребителя. Т.е. не только погружаться в изучение специфики самого товара, но и отслеживать «обратный процесс», т.е. то, как покупатель реагирует на продвижение товара.
  1. Нужно делать имиджевую рекламу и добиваться создания целостного образа бренда. Известность и успех взаимозависимы, не только второе приносит первое, но и «раскрученность» бренда влияет на эффективность рекламы.
  1. Не стоит врать. Лживая реклама отталкивает, реальные достоинства убеждают и заинтересовывают.
  1. Волшебная палочка рекламы по Огилви — слово «test». Исследования, показавшие, что «столько-то % потребителей приобрели определенную выгоду» способно привлечь потребителя куда больше, чем абстрактные уверения в уникальности товара.

Наконец, Огилви удалось убедить коллег в том, что реклама — не война. Агрессия в продающем тексте неуместна, а вот доброжелательный настрой и обращенное к покупателю «спасибо» всегда окупятся с лихвой.

Урок 3-й. От Гэри Хэлберта

Третьим по старшинству среди мастеров продающего слова, о которых рассказано в данной статье, стал сэр Гэри Хэлберт — в индустрии рекламы известный как «печатный принц». Именно он запустил в массовый оборот механизм адресного маркетинга. Несмотря на то, что сам гуру копирайтинга всегда пользовался только традиционной почтой, дело его живет сегодня в основном в виде e-mail-рассылок. Метод активно продвигает множество знаменитых копирайтеров, обученных сэром Хэлбертом (коих он успел выпустить три поколения).

Советы начинающим копирайтерам Гэри Хэлберт также озвучивал посредством специальной рассылки, посвященной методам эффективного копирайтинга. Ознакомиться с его школой можно, прочитав любую из множества публикаций по теме в интернете.

Здесь приведен лишь один момент, который часто упускают из виду не только новички, но и профессионалы:

Креатив хорош в меру. Гари Хэлберт вовремя охладил пыл множества экстраординарных рекламистов, напомнив о том, что главная цель продающего текста — продать товар или услугу, а копирайтера — заработать деньги. Креативных авторов, по словам Хэлберта, предостаточно, но на вес кошелька в подавляющем большинстве случаев их креатив нисколько не влияет.

Одним из главных продающих приемов самого Хэлберта была сегодня уже несколько приевшаяся, но для огромной массы потребителей все еще действенная фраза: «Если вы этим интересуетесь, прочтите. И это изменит вашу жизнь».

Урок 4-й. От Дена Кеннеди

Копирайтинг — своего рода бизнес. А первым правилом успеха для любого бизнесмена копирайтер — мультимиллионер Ден Кеннеди постановил следующее:

  1. Нарушать все правила. Применительно к копирайтингу выглядеть это может так. Правило — некая идеально-типическая конструкция. Текст, с которым работает копирайтер — реальность, цель которой — продать товар клиенту. В некотором роде любая услуга или товар уникальны. Так стоит ли всецело полагаться на правила, особенно в ситуации, когда «зацепить» потребителя с каждым днем становится все сложнее?

И все же, как писать продающие тексты? Есть ли некоторые конкретные методики, пользуясь которыми можно быть уверенным в том, что сообщение возымеет воздействие? В недавно переведенной на русский книге Д. Кеннеди о том, как писать рекламное письмо, автор дает пошаговую инструкцию к написанию продающего текста, включая подробную типологию действующих заголовков, технологии привлечения и даже выгодного использования P.S.

Пожалуй, одним из главных вкладов, внесенных Д. Кеннеди в индустрию копирайтинга, стало следующее:

  1. Продающие тексты — жанр, которым должны овладеть не только копирайтеры, но непосредственно сами бизнесмены. Кто, как не они, заинтересованы в том, чтобы продать свой товар, и проинформированы о его выгодных качествах?

Бизнес—консалтинг в этой сфере принес Д.Кеннеди миллионы. Сейчас час его консультации стоит тысячи долларов. Но, несмотря на огромные прибыли, получаемые за обучение искусству маркетинга, Кеннеди, по слухам, до сих пор пишет на заказ продающие тексты.

Урок 5-й. От Гари Бенсинвенга

Этот американский копирайтер при жизни получил высокую оценку от самого Гари Хэлберта, а коллегами стал любим за серию интереснейших «Пулей Бенсинвенга», распространявшихся по web-рассылке. Около трех десятков его уроков в настоящий момент можно найти переведенными на русский язык в интернете. Здесь приведем лишь некоторые из его советов:

  1. «Не умничать». Тексты, написанные заумным языком, для рядового потребителя неинтересны. Время и силы читателя, затраченные на знакомство с текстом, стоит уважать и писать как можно проще и доступнее.
  2. Исследовать товар и чаяния потребителя досконально. (То же, что говорили Рубикам и Огилви). Это, кстати, Гари Бенсинвенга является одним из эффективнейших средств от «затора мыслей» в голове копирайтера. Чтобы излагать мысли свободно и без затруднения, необходимо понимать, о чем говоришь.
  3. 20% действий = 80% дохода. Эта формула Бенсинвенга направлена на рациональную организацию времени и процесса работы не только копирайтера, но и любого бизнесмена, стремящегося увеличить свой доход. Смысл заключается в том, чтобы ставить для себя приоритеты, заранее осознавая, какие результаты принесут наибольший доход, и высвобождать время именно под эти потенциально «наиболее эффективные» действия.
  4. «Выразить кредо». Данный подход для эффективности продающего текста весьма важен. Это формирует не только ценность самого рекламного сообщения, но и ценности бренда, образуя круг лояльных потребителей марки.
  5. Стремиться к пониманию потребностей людей и умению их удовлетворять.

Урок 6-й. От Михеля Фортина

Этот человек, будучи выходцем из неблагополучной и бедной семьи, сумел стать владельцем крупного консалтингового агентства, одним из известнейших в мире маркетологов, профессором университета и доктором философских наук. В мире рекламы его называют «Доктором успеха».

В отличие от своих предшественников, Михель Фортин работает не в Америке, а в Канаде. Впрочем, сфера интернет-маркетинга, которую он не только сам использует под пространство для самореализации, но и предлагает для освоения миллионам пользователей интернета, может быть покорена из любой точки планеты, при условии наличия доступа в мировую паутину.

Автор десятков книг и сотен публикаций, Фортин российским читателям больше всего запомнился «убийством» продающих текстов и предложением «10 заповедей мощного позиционирования». Несколько его советов будет полезно взять на заметку любому копирайтеру:

  1. Не обязательно быть лучшим, выгоднее быть первым. Стремясь красочно описать достоинства товара, можно перестараться. Чтобы быть уникальным, заявления о том, что товар лучший на рынке, недостаточно. А вот раскрытие некоторых его (пусть даже небольших) особенностей, «первых в своем роде», возымеет гораздо большее действие.
  1. Восприятие сильнее реальности. Не стоит смущаться того, что в действительности товар или услуга чем-то не обладают, стоит как можно более выгодно позиционировать то, что мотивирует покупателя его приобрести.

Урок 7-й, заключительный. От Джона Карлтона

Д. Карлтон — один из известнейших копирайтеров мира, работающих в онлайн-режиме. Будучи учеником Г. Хэлберта, он принял к действию много его установок. В частности, Карлтон является активным сторонником прямой маркетинговой рассылки. Он так же, как и его учитель, обещает потребителю «изменить жизнь навсегда» и активно прорабатывает методологию написания эффективного продающего текста. Свою систему Джон Карлтон назвал «Simple writing». Очередное напоминание о том, что все гениальное просто.

Познакомиться с идеями Д. Карлтона можно на его постоянно обновляемом авторском блоге. Здесь же, в завершение уроков мастерства от великих копирайтеров, приведем одну его важную идею, над которой стоит задуматься всем, кто так или иначе работает с продающим словом:

— Когда все кричат, говори тихо.


Копирайтеры фрилансеры — заказать написание текстов на Freelancehunt в Украине

Switch to English version?

Yes

Переключитись на українську версію?

Так

Переключиться на русскую версию?

Да

Przełączyć się na polską weкrsję?

Tak


Марина Михайлюта Фрилансер  

Копирайтинг · Написание статей

Днепр, Украина

Ви отримаєте тексти, за які буде НЕ СОРОМНО!

31454

 379  1


В’ячеслав К. Фрилансер  

Перевод текстов · Английский язык

Киев, Украина

Переводы и копирайт. Свободен в 3 языках: Eng/Ukr/Rus

15825

 753  0


Дмитро Г. Фрилансер  

Копирайтинг · Поисковое продвижение (SEO)

Одесса, Украина

Довольный клиент — постоянный клиент!

14661

 495  2


Алексей Л. Фрилансер  

Копирайтинг · Написание статей

Киев, Украина

Тексты любой сложности: недорого и качественно! Услуги редактора и контент-менеджера!

14050

 437  0


Олексій Пазій Фрилансер  

Копирайтинг · Рефераты, дипломы, курсовые

Харьков, Украина

13954

 507  1


Діана Михайловська Фрилансер

Копирайтинг · Написание статей

Днепр, Украина

Только качественный контент способен оставить конкурентов позади.

8856

 730  0


Мария Литарова Фрилансер  

Написание статей · Копирайтинг

Харьков, Украина

Делай то, что любишь, и успех последует. Страсть – топливо для успешной карьеры

8812

 406  3


Yurii B. Фрилансер  

Написание статей · Копирайтинг

Харьков, Украина

Знайшов постійну роботу, але також беру фріланс проекти.

8449

 745  0  11


Руслана Гуденок Фрилансер  

Копирайтинг · Написание статей

Чернигов, Украина

Дешево и качественно — несовместимые понятия!

8136

 225  0


Александр Куксин Фрилансер  

Копирайтинг · Английский язык

Винница, Украина

7941

 208  0


Нужен контент? Значит, нужен копирайтер! На Фрилансхант большая база профессиональных копирайтеров для создания качественного контента.

Заказать услуги написания текстов для сайта на Freelancehunt — лучшее соотношение цены и качества

Нужен оригинальный, при этом грамотный и читабельный контент для вашего интернет-ресурса? Закажите услуги копирайтера на фриланс-бирже Фрилансхант.

Тексты — важный инструмент маркетинга и необходимая составляющая SEO-продвижения. Любому интернет-ресурсу нужны статьи разного типа:

  • презентационные — тексты, которые рассказывают о компании, формируют ее имидж, знакомят с товарами или услугами;
  • информационные — развлекательные или новостные статьи, обзоры, рекомендации; продающие — которые мотивируют купить продукт или услугу компании; рекламные — для лендингов и спецпредложений.

Кроме того, интернет-магазинам не обойтись без уникальных описаний товаров, написаний отзывов, комментариев и текстов для email-рассылок. Держать в штате специалиста, освоившего ремесло написания оригинальных статей и текстов для решения любых задач, — удовольствие недешевое. Гораздо выгоднее для этого пользоваться услугами аутсорсинга.

На платформе freelancehunt.com можно нанять профессионального копирайтера, специализирующегося на тематике вашего сайта. Авторы-эксперты качественно и в срок выполнят нужные виды работ, при этом не разорив ваш бюджет.

Где заказать услуги копирайтинга для сайта по доступным ценам

Фрилансеры-копирайтеры, зарегистрированные в базе авторов Freelancehunt, имеют огромный опыт по написанию текстов любого содержания и назначения. Здесь вы легко найдете специалиста для создания тематического контента самой узкоспециализированной направленности.

Услуги по копирайтингу включают:

  • написание авторских статей и текстов с нуля;
  • редактуру, рерайт и сео-оптимизацию существующих текстов;
  • написание постов для социальных сетей компании;
  • переводы статей;
  • разработку контент-стратегий по наполнению сайта;
  • набор текстов и публикации статей, объявлений, отзывов, комментариев.

На Фрилансхант вы найдете лучших копирайтеров для решения своих задач, при этом их работа будет стоить дешевле, чем в специализированных студиях. Как правило, фрилансеры работают удаленно и независимо. Таким образом, оплата их услуг не включает стоимость офисного рабочего места и другие непрямые расходы — вы платите только за тексты.

Лучшие фрилансеры-копирайтеры на сервисе Freelancehunt

Платформа Фрилансхант — гарант безопасности удаленного сотрудничества с автором.

Преимущества работы с фрилансерами на Freelancehunt:

  • большая база копирайтеров разной квалификации и специализации;
  • проверенные портфолио;
  • честные рейтинги;
  • открытые прайсы;
  • возможность обсудить детали задания с потенциальным исполнителем до подтверждения заказа.

Прежде, чем вы закажете услуги копирайтера на freelancehunt.com, вы можете оценить стиль его написания и уровень квалификации в нужной вам теме, ознакомиться с отзывами реальных клиентов автора. Также вы имеете возможность распределить задания между несколькими специалистами для максимальной оперативности.

Какая стоимость часа работы копирайтера?

Средняя цена за час работы копирайтера — 200 грн.

Какая средняя цена написания одного текста для сайта копирайтером?

Стоимость текста зависит от разных факторов:

  • типа услуги — написание текста с нуля, перевод, рерайт, SEO-оптимизация;

  • тематики статьи;

  • типа текста — рекламный, имиджевый, продающий;

  • языка написания;

  • срочности заказа, и т.д.

В среднем цена информационного текста для сайта — 500 грн.

В среднем цена настройки рекламной кампании для сайта — 1500 грн.

Сколько копирайтеров готовы написать текст?

Сейчас в категории «Копирайтинг» более 6000 авторов, готовых выполнить ваш заказ.

Лучшие Курсы Копирайтинга 2022 (Бесплатные, Платные)

Главная » Обучение

Обучение

Автор Александр Смирнов На чтение 17 мин Просмотров 43. 6к. Обновлено

Привет, друзья!

Я сделал подборку курсов по копирайтингу для начинающих. Здесь ты найдешь как платные, так и бесплатные программы обучения.

При правильном подходе начинающий копирайтер может получать от 35 000 ₽. Специалист с хорошим портфолио сможет зарабатывать уже более 60 тысяч — все в твоих руках.

В большинстве случаев обучение окупится буквально за пару месяцев, ведь начать работать можно сразу же.

Готов окунуться в мир копирайтинга? Тогда вперед! 🚀

ТОП платных курсов по копирайтингу

#1. Профессия «Копирайтер с нуля до PRO» от Skillbox

Полноценная образовательная программа по копирайтингу, благодаря которой ты познакомишься со всеми особенностями профессии. Ты научишься писать грамотные тексты, продвигать их в социальных сетях и решать разнообразные задачи бизнеса, используя свои навыки.

Подробнее

Программа обучения:

  1. Копирайтинг от А до Я 2. 0;
  2. Креативный копирайтинг для соцсетей;
  3. Сторителлинг. Учимся писать истории.

Также Skillbox дает бесплатный доступ к бонусному курсу по основам контент-маркетинга и работе с «Яндекс.Дзен».

Дополнительная информация:

  • Гарантия трудоустройства;
  • Разбор реальных заданий от крупных работодателей;
  • Три итоговые работы в портфолио;
  • Год бесплатного изучения английского языка на онлайн-платформе КЭСПА.

Выдается сертификат о прохождении курса.

#2. «Копирайтер» от «Нетологии»

Научись писать тексты различных форматов с курсом от «Нетологии». Соцсети, email-рассылки, лендинги и публикации в СМИ — весь этот набор будет доступен тебе после изучения материала. Отдельное преимущество — обучение поиску заказчиков и работе с ними.

Подробнее

Программа обучения:

  1. Введение в профессию;
  2. Создание текста;
  3. Практика создания текста;
  4. Принципы оформления текста;
  5. Работа с заказчиком.

Курс по основам дистрибуции контента и аналитики в качестве бонуса.

Дополнительная информация:

  • Есть программа трудоустройства;
  • Изучение основных инструментов копирайтера;
  • 10 материалов различного формата для портфолио.

Выдается удостоверение о повышении квалификации.

#3. «Контент. Копирайтинг для SMM» от GeekBrains

Тексты являются одним из главных способов взаимодействия с аудиторией в социальных сетях. Курс от GeekBrains поможет тебе разобраться во всех видах контента, отбирать источники информации, грамотно писать и составлять план публикаций.

Подробнее

Программа обучения:

  1. Основы копирайтинга в соцсетях;
  2. Прогрев аудитории;
  3. Продающий, репутационный, полезный, вовлекающий и пользовательский контент;
  4. Рубрикатор и контент-план;
  5. Ситуативный контент;
  6. Копирайтинг, рерайтинг и стили текстов.

Дополнительная информация:

  • Высокие оценки программы от реальных пользователей;
  • Преподаватели — профессиональные редакторы и журналисты.

Документ о прохождении курса не выдается.

#4. «Копирайтинг от А до Я 2.0» от Skillbox

Научись взаимодействовать с аудиторией после прохождения курса от Skillbox. Главное — после окончания обучения у тебя будет 5 полноценных работ в портфолио, чего более чем достаточно для поиска заказчиков на высокий чек.

Подробнее

Программа обучения:

  1. Основы профессии;
  2. Форматы текста;
  3. Как создаются сильные тексты;
  4. Как работать с клиентом и организовывать свою работу;
  5. Личный бренд.

Курс по основам работы с «Яндекс.Дзен» и год изучения английского языка в подарок.

Дополнительная информация:

  • Пять работ в портфолио;
  • Разбор реальных заданий от крупных заказчиков;
  • Чек-листы и шаблоны в подарок.

Выдается сертификат о прохождении курса.

#5. «Профессия: копирайтер-маркетолог» от Interra

Курс, главная фишка которого заключается в предоставлении консультаций по трудоустройству. С его помощью ты без труда сможешь найти заказчиков на фрилансе или даже попадешь на постоянную работу. Отдельный упор в материале делается на маркетинговую составляющую специальности.

Подробнее

Программа обучения:

  1. Основа для старта;
  2. Сервисы и программы для работы;
  3. Введение в профессию;
  4. Анализ проектов, конкурентов и ЦА;
  5. Основы работы с текстом;
  6. Тексты для соцсетей, рассылка, видеоконтента и презентаций;
  7. Написание SEO-статей;
  8. Работа с продающими текстами;
  9. Создание чек-листов;
  10. Сторителлинг;
  11. Тексты для блогов;
  12. Оформление и публикация статьи;
  13. Интеллектуальная собственность.

Дополнительная информация:

  • Консультационная поддержка при трудоустройстве;
  • Дипломная работа для портфолио.

Выдается свидетельство о повышении квалификации государственного образца.

#6. «Коммерческий автор» от TexTerra

Небольшой курс, на котором ведущие специалисты TexTerra расскажут тебе все о создании сильных текстов, поиске заказчиков и оценке работы. Материал подойдет как полным новичкам, так и фрилансерам, которые хотят расширить компетенции и поднять чек.

Подробнее

Программа обучения:

  1. Главное о копирайтинге;
  2. Виды текстового контента и его особенности;
  3. Форматы контента;
  4. Источниковедение;
  5. Структура, оформление и стилистика;
  6. Журналистика в коммерческом писательстве;
  7. Креативное письмо;
  8. Текстовый контент для соцсетей;
  9. Редактура и корректура;
  10. Основы SEO;
  11. Где искать клиентов и как продавать услуги.

Дополнительная информация:

  • Выдача рекомендательного письма;
  • Проверка домашних заданий и обратная связь от преподавателя;
  • Бесплатный демонстрационный урок;
  • Вариативность тарифов обучения.

Выдается диплом и сертификат о прохождении курса.

#7. «Креативный копирайтинг» от Skillbox

Главный способ сохранить читателя или обрести покупателя — быть интересным. Курс «Креативный копирайтинг» научит тебя захватывать и удерживать внимание пользователя, используя текст. Главная перспектива после обучения — позиция копирайтера в крутых проектах, соцсетях или медиа.

Подробнее

Программа обучения:

  1. Начало работы с проектом;
  2. Разработка проекта;
  3. Креативный контент;
  4. Визуализация;
  5. Подготовка специальных проектов.

Год изучения английского языка на платформе КЭСПА.

Дополнительная информация:

  • Практика на собственном проекте;
  • Дипломный проект в портфолио.

Выдается сертификат о прохождении курса.

#8. «Написание SEO-статей для сайтов» от Interra

SEO — это пожалуй главный двигатель сайта. Оптимизированные тексты считываются поисковиками и лучше продвигаются в выдаче, поэтому специалисты данного плана крайне сильно ценятся на рынке. Освоив навык написания такого материала ты сможешь рассчитывать на серьезную прибавку к оплате работы.

Подробнее

Программа обучения:

  1. Что такое SEO, и как это работает;
  2. Основные понятия в SEO;
  3. Работа с ключевыми словами и семантическим ядром;
  4. Техническое задание для SEO-текстов и параметры оценки;
  5. Алгоритм написания SEO-статьи;
  6. LSI-копирайтинг;
  7. Полезные приложения;
  8. Особенности взаимодействия с заказчиком.

Дополнительная информация:

  • Выжимка из полноценных образовательных программ по копирайтингу.

Выдается сертификат о прохождении курса.

#9. «Коммерческий автор + Редактура и фактчекинг» от TexTerra

Копирайтинг не ограничивается одним только написанием текстов. Зарабатывать можно и на редактуре — просмотре и правке готового материала. С этим курсом ты сможешь научиться редактированию контента, а также проверке фактов на достоверность.

Подробнее

Программа обучения:

  1. Все модули из курса «Коммерческий автор» от TexTerra;
  2. Основы работы редактора;
  3. Составление редакционной политики;
  4. Фактчекинг;
  5. Проверка фактов и переводов;
  6. Редактура.

Дополнительная информация:

  • Два текста в рамках одной программы;
  • Выдача рекомендательного письма;
  • Проверка домашних заданий и обратная связь от преподавателя;
  • Бесплатный демонстрационный урок;
  • Вариативность тарифов обучения.

Выдается диплом и сертификат о прохождении курса.

#10. «Про тексты, которые приносят результат» от Школы «Контур»

Многие копирайтеры не понимают, что главное в их работе — не текст, а результат, который он принесет. Курс от школы «Контур» научит тебя создавать контент правильного формата, который будет выполнять поставленную задачу. Также ты сможешь анализировать эффективность своей работы.

Подробнее

Программа обучения:

  1. Текст как целое;
  2. Форматы в копирайтинге;
  3. Как работает продуктовая редакция и бренд-медиа;
  4. Трудоустройство и фриланс.

Дополнительная информация:

  • Широкий преподавательский состав;
  • Документ государственного образца;
  • Авторские материалы в подарок.

Выдается диплом о профессиональной переподготовке.

#11. «Основы работы с текстом» от Interra

Но что, если ты абсолютно не понимаешь как работать с текстом? Для таких пользователей Interra создала курс по основам написания материала, на котором ты освоишь главные правила и принципы. В результате качество твоего контента вырастет в разы.

Подробнее

Программа обучения:

  1. История рекламного текста;
  2. Текст и его составляющие;
  3. Части речи и их роль в тексте;
  4. Типы и стили текста;
  5. Речевые и литературные приемы;
  6. Виды копирайтинга;
  7. Разработка структуры текста;
  8. Работа над качеством текста;
  9. Программы и сервисы для работы с текстом.

Дополнительная информация:

  • Выжимка из полноценных образовательных программ по копирайтингу.

Выдается сертификат о прохождении курса.

#12.

«Копирайтинг для социальных сетей» от Ольги Жгенти

Зачастую копирайтеры работают с сайтами или социальными сетями. Причем для этих ресурсов требуется абсолютно разный формат контента. Данный курс научит тебя качественному сторителлингу и продвижению себя на рынке услуг.

Подробнее

Программа обучения:

  1. Основы копирайтинга;
  2. Целевая аудитория;
  3. Вовлекающие тексты;
  4. Продающие тексты;
  5. Тексты, пробуждающие интерес.

Мастер-классы и упражнения в качестве бонусных материалов.

Дополнительная информация:

  • Вариантивность тарифных планов;
  • Преподаватель — профессиональный копирайтер.

Выдается сертификат о прохождении курса.

#13. «Копирайтинг» от IMBA

Создавай качественные тексты для любой аудитории и ресурса вместе с IMBA. Ты научишься решать маркетинговые задачи и продвигать заказчика в интернете с помощью текстового контента. У онлайн-школы есть лицензия на образовательную деятельность, так что вдобавок ты получишь документ государственного образца.

Подробнее

Программа обучения:

  1. Выявление цели рекламной кампании;
  2. Выявление цели текста;
  3. Знание основ ФЗ «О Рекламе»;
  4. Подбор источников информации;
  5. Проработка и наполнение структуры текста;
  6. Редактура и корректура текста;
  7. Согласование концепции текста и списка требований;
  8. Презентация результата;
  9. Поиск, тестирование и отбор авторов;
  10. Формирование ожиданий, достижение договоренностей, постановка задач;
  11. Контроль исполнения;
  12. Обратная связь.

Дополнительная информация:

  • Большое количество практики;
  • Обучение работе с другими авторами.

Выдается димлом о прохождении курса.

ТОП-7 бесплатных курсов по копирайтингу

#1. «Секреты хороших текстов» от СПбГЭТУ «ЛЭТИ»

Академический курс от отечественного университета, на котором рассматривается базовый набор знаний и инструментов для создания качественных текстов. В материалах учтены различные форматы контента, начиная с официальной переписки и заканчивая блогом и публикацией в СМИ.

Подробнее

Программа обучения:

  1. Основная информация;
  2. Цели, задачи и базовые положения письменной коммуникации;
  3. Тексты для социальных сетей;
  4. Основы и форматы работы со СМИ;
  5. Официальная переписка;
  6. Тексты для мультимедиа;
  7. Презентации;
  8. Продающие тексты.

Дополнительная информация:

  • Огромное количество положительных отзывов от реальных пользователей;
  • Материал от отечественного университета.

Выдается сертификат о прохождении курса.

#2. Инициал

Бесплатный курс писательского мастерства от Лайфхакера. Состоит из 12 писем, которые будут приходить на почту раз в неделю.

Кому подойдет:

  • Тем, кто хочет писать для Лайфхакера;
  • Копирайтерам-новичкам;
  • Предпринимателям;
  • Владельцам сайтов.

Чему научат:

  • Придумывать интересные темы;
  • Работать с источниками и экспертами;
  • Выстраивать понятную структуру материала;
  • Создавать работающие заголовки и подводки к текстам;
  • Писать так, чтобы хотелось читать;
  • Работать продуктивнее с помощью специальных инструментов;
  • Отличать авторский стиль от графомании.

Подробнее о курсе

#3. Копирайтинг для бизнеса: основы, секреты и примеры от Даниила Шардакова

Бесплатный онлайн курс обучения копирайтингу с нуля для начинающих копирайтеров (55 уроков) от Даниила Шардакова.

Кому подойдет:

  • Копирайтерам-новичкам;
  • Вебмастерам;

Чему научат:

  • Писать тексты для сайтов, рассылок и т. д.
  • Составлять цепляющие заголовки;
  • Разрабатывать прототип продающего текста;
  • Искать информацию для статьи;

Подробнее о курсе

#4.

Бесплатная рассылка от «Сделаем»

Бесплатная версия курса «Научим Писать» от Павла Молянова из «Сделаем». Подойдет копирайтерам, коммерческим авторам, вебмастерам и предпринимателям.

Там 8 уроков, присылают раз в неделю. 😊

Подробнее о курсе

#5. Как простой студент стал успешным копирайтером, не проработав ни дня в офисе

Книга Родиона Голованова, в которой он рассказывает как стал копирайтером.

Из книги вы узнаете:

  • Как подмена понятий привела к обесцениванию профессии копирайтера.
  • Где искать заказчиков на старте карьеры.
  • Как заказчики обманывают исполнителей.
  • За какие заказы не стоит браться.
  • 3-х ступенчатую формулу успеха в заработке на текстах
  • Как прокачать все составляющие этой формулы.

Подробнее о книге

#6. Попробуй свои силы — Юлия Волкодав

10 бесплатных видеоуроков от Юлии Волкодав. Если ты совсем новичок, то это самое то — позволит вникнуть в саму суть профессии.

Подробнее о курсе

#7. Школа Отличного Копирайтинга

Бесплатный курс от Дмитрия Новосёлова.

Подробнее о курсе

Полезности для копирайтера

Не курсы, но тоже полезно посмотреть.

  • Подслушано Копирайтинг — группа, где общаются копирайтеры и редакторы. Много полезной информации и личного опыта.
  • Блог Павла Молянова — это основатель агентства «Сделаем». В прошлом — редактор и копирайтер.
  • Блог Максима Ильяхова — это бывший главред Т-Ж, автор «Пиши, сокращай».
  • TexTerra — крупнейший блог об интернет-маркетинге. Много полезной информации.
  • Блог Даниила Шардакова — полезный блог про интернет-маркетинг и копирайтинг.

Заключение

Выбирай понравившийся курс и приступай к его изучению! В подборке представлены все лучшие образовательные программы Рунета, так что ты можешь смело определяться с подходящим вариантом прямо сейчас.

Делись своим опытом работы копирайтером.

Так ты поможешь новичкам избежать ошибок и быстрее стать специалистом.

Желаю тебе удачного и успешного обучения! 🧑‍🎓

( 18 оценок, среднее 5 из 5 )

Поделишься в соцсетях? 🙂 Спасибо 💪🏻

Оцените автора

( 18 оценок, среднее 5 из 5 )

гайд для исполнителей и заказчиков / Хабр

Если вы ведете бизнес в интернете рано или поздно ваши дорожки пересекутся с копирайтерами. Поиск нормального копирайтера легко умещается в одно слово – боль. Одни делают унылый рерайт за килознаки, другие – беспощадный рерайт с налетом креатива. И лишь немногие делают то, что нужно заказчику.

В этой статье собраны основные трудности, с которыми приходится встречаться копирайтерам. Заказчикам эта информация поможет найти и обезвредить неподходящего специалиста или более конкретно формулировать правки. Копирайтерам – определить точки роста.

Не будем терять времени, вперед!

1. ЦА, пока!

Иногда копирайтер пишет о том, что кажется важным именно ему, не принимая во внимание интересы целевой аудитории. Например, в статье о ремонте конвейерных роликов встречается подробное описание: что это такое, как работает. Но пользователи, которые ищут информацию по устранению неисправностей, хорошо знают, что такое эти ролики. Заинтересовать такими текстами людей не получится. Необходимо затронуть проблему ЦА, например: «Что делать, чтобы конвейер работал без сбоев?». Или вот такой пример с бетонными смесями:

Вашей ЦА точно интересно что такое бетон?

В процессе создания текста важно всегда помнить про целевую аудиторию. Писать одновременно для женщин и мужчин от 18 до 50 лет и детей – гиблое дело. Писать про того, для чего используется бетон – тоже.

Полезный совет: мысленно представьте человека, которому нужно будет прочитать вашу статью, определите, какую пользу она принесет. Просмотрите сайты конкурентов, ознакомьтесь с темой, узнайте, какие вопросы популярны у потенциальной аудитории: в этом поможет поисковая выдача Google и Яндекса или инструменты Wordstat.yandex. ru и Google trends.

2. Слишком много «мы»

В продолжение темы про целевую аудиторию рассмотрим еще одну распространенную ошибку. Часто новички пишут тексты с точки зрения выгоды компании, а не покупателя. Не стоит писать «мы хорошие», «мы профессионалы». Это уместно в редких случаях, когда надо написать про конкретного человека, который представляет определенную марку. 

Примерно так выглядят компании, которые злоупотребляют «мы-конструкциями»

Клиентам обычно неинтересно, когда вы хвалите свою компанию. Они хотят знать, какие выгоды получат от сотрудничества. На помощь приходит «вы-ориентация»: закажите, купите, доверьтесь, убедитесь в качестве.

Полезный совет: обращать внимание на местоимения и глаголы. Не рекомендуем перегружать текст местоимением «мы».

3. Плохая работа с ключевыми словами

Статьи на сайте должны быть не только информационными или продающими (мы не очень любим это слово, тем не менее, оно хорошо описывает суть) их еще нужно правильно оптимизировать: например, вставить ключевые запросы, по которым пользователи будут находить статью в поиске. Неопытные копирайтеры могут совершенно об этом забыть или, наоборот, перегрузить текст ключами. Это называется «переспамом», Переспамленный ресурс может попасть под санкции поисковых алгоритмов. Важно не забывать про LSI-слова: это не просто ключевики под SEO, а фразы, которые делают текст релевантным теме. Пример: для запроса «заказать букет цветов» такими словами будут «праздник», «доставка», «розы», «корзина» и другие аналогичные. Не путайте LSI-фразы с ключевыми словами.

Очень плохо

Полезный совет: с помощью специальных сервисов, например, pr-cy.ru, можно сделать семантический анализ текстов, размещенных на сайте. Это необходимо для того, чтобы проверить тексты на переспам. Показатель «тошноты» не должен превышать 8 %. Ресурс advego.com позволяет проверять этот показатель в только что написанных текстах. В этом случае норма — до 10-11 %.

4. Заумь

Сложные слова и конструкции часто в избытке присутствуют в текстах копирайтеров. Иногда энциклопедические выражения появляются по инициативе заказчика, который таким образом хочет придать статье экспертность. По его мнению, последняя измеряется количеством сложных терминов и определений. У копирайтера должно хватить смелости и аргументов, чтобы переубедить заказчика, иначе работа может быть безнадежно испорчена.

Обычный человек, который ищет компанию, например, чтобы заказать рекламную растяжку, не будет вникать в тонкости печатного оборудования и его богатую историю. Если будет много непонятной или лишней информации, он просто покинет сайт.

Всегда стоит бороться за простоту текста. Он должен быть понятен любому человеку из целевой аудитории.

Господи, я просто хотел купить удобрение

Сфера B2B — не исключение. Здесь также можно писать понятно и просто. Например, текст компании, которая занимается программными роботами RPA: «Программные роботы — это цифровые сотрудники, которые облегчают рутинную работу людей: заполняют отчеты, обрабатывают резюме 24/7/365 и выполняют другие автоматизированные действия. Это быстрее и дешевле, чем ручной труд человека».

Поясняйте термины, сокращения или удаляйте их. Нежелательно использовать профессионализмы, если только этот текст не предназначен для узких специалистов.

Полезный совет: представьте, что вам надо что-то рассказать о товаре или услуге своему дедушке. Правило максимального упрощения хорошо действует в продающих текстах. Если ресурс информационный — то профессиональные термины допустимы.

5. Нет структуры

Очередная проблема, по которой сразу можно вычислить текст копирайтера-новобранца — отсутствие структуры. Сейчас уже не принято писать тексты одной сплошной простыней. Люди просто такое не читают. Любая статья должна иметь определенную структуру: подзаголовки, списки, блоки, фотографии. Длинные предложения лучше разделить на несколько коротких. Деепричастные и причастные обороты следует использовать в минимальном количестве. Длина абзаца: 5-6 строчек. В таком виде информация воспринимается легче.

Полезный совет: текст коммерческой направленности — не художественное произведение. Его нельзя публиковать в виде нескончаемого полотна. Структурируйте текст: делите на блоки, добавляйте подзаголовки и маркированные списки.

6. Ноль конкретики

Избегайте лишенных смысла фраз таких как: «широкий ассортимент», «высокое качество», «профессиональные услуги», «доступные цены», «динамично развивающаяся компания». «Вода» и штампы в текстах — это отсутствие ценности, смысла и уникальности. Слова, с помощью которых новички наращивают объем текста, не несут пользы и не помогают клиенту сделать выбор.

«Гибкие цены», «большое количество образцов», «быстрый срок выполнения», — эти слова не вносят ясность в коммерческое предложение. Представьте, что вы клиент компании: вы поняли из этих фраз, когда будет готов заказ, какие образцы и цена?

К-конкретика

А если добавить конкретики, например, «срок выполнения заказа — 1-2 дня, в наличии композиции из живых и искусственных цветов, доставим готовый заказ в течение часа»? Теперь стало понятно, что именно есть в ассортименте и как организована доставка.

В тексте должна быть смысловая уникальность, тогда сайт будет отличаться от тысяч подобных. Также это полезно для продвижения: такие ресурсы «любят» поисковики. «Вода» не приносит пользы ни сайту, ни клиенту.

Когда читаешь текст без конкретики

Полезный совет: не ленитесь перечитывать текст, можно делать вслух это. Те части, которые не содержат смысловую нагрузку, удалите и добавьте больше фактов.

7. Слишком художественно

Не имея опыта, тяжело соблюсти баланс между официальным языком и художественной составляющей. Работы начинающего копирайтера обязательно должен проверять редактор, иначе там появляются избыточные метафоры, преувеличения и другие «рюшечки».

Излишне эмоциональная и разукрашенная эпитетами статья не подойдет для коммерческого сайта. Здесь нужен лаконичный продающий текст, который отвечает на вопросы ЦА.

Отдельная тема — сторителллинг. Его сейчас вставляют буквально везде. Немного сторителлинга (буквально щепотку) можно добавить в тексты для туристических агентств, там, где необходимо затронуть эмоции читателя. Например, можно описать местную легенду или определенный уникальный маршрут. Прочитав текст, человек заинтересуется. Возможно, он не будет приобретать этот тур, но в его памяти такая история останется надолго.

Пример хорошего сторителлинга от бренда LUSH

Хорошо, когда копирайтер может преподнести в художественной форме специфику работы компании, информацию о товарах и услугах. Это признак высокого мастерства. Но чаще всего такие сочинения выглядят неуместно.

Полезный совет: основная часть пользователей приходит на сайт за конкретной информацией, поэтому вы точно не ошибетесь, если будете упоминать факты. Не бойтесь использовать простые конструкции, лучше написать понятно, чем жертвовать здравым смыслом ради «красивостей».

8. Смешение стилей

Смешение стилей — это распространенная ошибка, связанная с предыдущей. Даже опытные авторы могут делать недопустимые вещи: вставлять в художественную статью канцеляризмы или в деловом тексте употреблять разговорные слова.

Мешанина в стилях = мешанина в голове

Всегда есть риск перестараться, даже делая текст для карточки товара. Помните, неуместные фразы режут слух, глаза и выбиваются из общего описания.

Полезный совет: текст должен быть выдержан в едином стиле — следите за этим.

9. Обращение к B2C и B2B в одном тексте

Коммерческие тексты принято разделять на два типа: B2C и B2B. Первый — это когда товар или услуга покупаются для себя, а второй — для компании. В текстах типа B2C может быть больше художественной составляющей, ведь главная задача — повлиять на эмоции читателя. В разумных пределах приветствуются метафоры, яркие прилагательные.

В текстах, предназначенных для компаний, важны конкретные факты и цифры, а также выгода от сотрудничества. Эмоциональные описания здесь будут неуместны. В продающих текстах для B2B не стоит писать, например, такое: «Не переживайте за качество дорог…». Сотрудники крупных компаний вряд ли будут волноваться по этому поводу.

Полезный совет: представьте, что вы заказчик и прочитайте текст его глазами. Также можно спросить мнения коллег.

10. Несоответствие текстов требованиям заказчика

Новички-копирайтеры часто невнимательно относятся к техническому заданию или забывают его прочитать. Уделите время изучению ТЗ, чтобы избежать неприятных ситуаций во время согласования и приемки статьи. Обычно техзадание содержит полезную информацию, которая упрощает выполнение задачи.

Не стесняйтесь уточнять у заказчика детали, специфику деятельности. Спросите, какой текст он ожидает получить и как будет его оценивать. Попросите заполнить бриф: описать деятельность компании, целевую аудиторию, особенности работы, пожелания к тексту.

Ну и что, что есть ТЗ? Это же очевидно, что нужно было делать не так!

Эту информацию может предоставить только заказчик, узнать такие подробности самостоятельно невозможно. Вряд ли самого клиента удовлетворит невыразительная статья, написанная без привязки к компании.  

Полезный совет: просите заказчика предоставить подробное техническое задание и заполнить бриф. Это очень облегчает работу. При наличии спорных моментов, связывайтесь с клиентом и уточняйте все вопросы.

11. Неправильное использование источников

Недостаточно просто открыть первые две-три ссылки по теме из поиска и на этом остановиться. Такой подход не позволит полноценно изучить вопрос, проанализировать деятельность конкурентов и убедиться в актуальности информации.

Каждый бизнес имеет свои особенности. Копирайтер — не эксперт, работающий в конкретной области несколько лет.

Даже опытный автор не напишет сразу без подготовки и про юридическое обслуживание, и про садовые качели, и про станки для резки металла. Всегда необходимо погрузиться в тему, проверить актуальность информации. Если начинающий копирайтер никогда не писал про электрооборудование, то без тщательной подготовки не обойтись.

Полезный совет: перед тем, как приступить к написанию материала, изучите публикации на тему, форумы, сайты конкурентов. Можно посмотреть видео на YouTube.

12. Стилистические ошибки

Почти все начинающие авторы злоупотребляют повторами, канцеляризмами, шаблонными выражениями, штампами. «Уточните информацию у менеджера», «подарите праздничную атмосферу», «свободная вакансия», «приятно порадует» и прочее не добавляют тексту привлекательности.

Необходимо проверять и редактировать написанное. Со временем стилистических ошибок станет гораздо меньше.

Полезный совет: есть специальные сервисы, например, «Орфограммка», «Главред», которыми удобно пользоваться при проверке. Дополнительный контроль не помешает даже грамотным копирайтерам.

Заключение

По правде говоря, все ошибаются. И это нормально. Только в сказках все получается идеально с первого раза. Поэтому наш совет копирайтерам — ошибайтесь и улучшайте свои тексты. Ваши ошибки — ваш рост. Учитесь не только у известных копирайтеров, но и у маркетологов. Узнавайте новое и внедряйте в свои тексты. Главное — пишите, и еще раз пишите.

И пара слов заказчикам — придет время и вы встретите идеально копирайтера, с которым будете работать на постоянной основе.

20 лучших копирайтеров, которые зарабатывают больше всего денег, и чему вы можете у них научиться или вы хотите им стать. Я близко?

Действительно, копирайтинг может быть отличным способом дополнительного заработка, но в этой статье я покажу вам, как оттачивание определенного набора навыков может стать вашим золотым билетом к превращению копирайтинга в ваш основной и, возможно, единственный источник дохода.

На самом деле, я приведу вам двадцать примеров людей, таких же, как вы и я, просто они делали то, что доказало свою эффективность для них, вне зависимости от того, что делали другие, что хорошо в любом случае .

Тем не менее, я должен сначала предупредить вас…

Стать копирайтером высшего уровня может также означать конкуренцию с людьми, которые имеют очень ограниченные навыки письма, берут смехотворно низкие гонорары и, кажется, пылесосят все низкооплачиваемые писательские работы. прежде чем вы даже заглянете.

С другой стороны, вы также можете столкнуться с теми великими копирайтерами, которые могут брать более высокие гонорары и зарабатывать больше, но при этом работать меньше!

Если вы чем-то похожи на меня, вы спросите себя: «Что дало преимущество этим 20 копирайтерам?»

Ответ на этот вопрос разбросан по всей этой статье…

Вот 20 самых успешных копирайтеров и то, что сделало их такими успешными в произвольном порядке.

1. Джо Коулман

Ветеран индустрии с 15-летним стажем и отмеченный наградами копирайтер Джо Коулман играет со словами, создавая «музыку слов».

Этот подход хорошо зарекомендовал себя для его клиентской базы, но без его специфических навыков он не был бы столь успешным.

Знание английского языка Джо не имеет себе равных и, вероятно, наиболее заметно в его маркетинговом контенте. Более того, это, вероятно, первое, что вы заметите, читая его работы.

Чтобы привлечь клиентов, Джо манипулирует языком, чтобы добиться почти юмористического эффекта, одновременно демонстрируя свою способность писать в любой возможной нише.

«Мое идеальное выступление — это то, чем я горжусь в конце». — Джо Коулман

2. Лоуренс Блюм

То, что делает Лоуренса одним из самых успешных имен в отрасли, не только его писательская специальность, но и его глубокий опыт в области маркетинга как для крупных, так и для малых предприятий по всему миру. .

Честно говоря, Лоуренс — один из тех копирайтеров, которые могут создать «голос» для любой конкретной цели.

Более того, он может делать это, используя как современный деловой голос, так и писать в более непринужденном, неформальном стиле. Выбор за вами, в зависимости от вашей аудитории.

«Я пишу, обладая опытом и настоящими знаниями, абсолютно обо всем, что может стать частью вашего маркетинга или другого аспекта вашего делового общения. Это не дикое утверждение. Это результат работы профессиональным копирайтером в течение стольких лет!» — Лоуренс Блюм

3. Брайан Кларк

Как основатель Copyblogger, вы ожидаете, что Брайан будет довольно хорош в том, что он делает, но он более чем хорош. Слоган Copyblogger предлагает «мощно эффективный контент-маркетинг» — и это правильно.

Секрет Брайана? Будьте страстными. Всякий раз, когда вы создаете контент, он «должен быть регулярным и свежим». Более того, Брайан твердо верит в необходимость тестирования своего письма, чтобы убедиться, что оно принесет ключевую отдачу. В конце концов, писательство — это серьезно!

Однако, если вы надеетесь создать свой собственный бизнес на копирайтинге, он предлагает менее традиционный подход. Вместо того, чтобы думать об идее и надеяться, что кто-то купит ее, вы должны сначала создать аудиторию.

Создайте аудиторию, а затем слушайте ее очень, очень внимательно. Они скажут вам, чего хотят, и вы сможете ответить. Вы должны указать им причины.

Ключ к этому? Это ваш заголовок, который также должен быть невероятно конкретным.

«Пиши еще. Пишите еще. Пишите даже больше. Пишите, когда не хотите. Напиши, когда сделаешь. Пишите, когда вам есть что сказать. Пишите, когда нет. Пишите каждый день. Продолжай писать». — Брайан Кларк

4. Демиан Фарнворт

Один из коллег Брайана Кларка по Copyblogger, Демиан Фарнворт, говорит, что обязан своим успехом проверенной стратегии, которую он использует во всех своих проектах по копирайтингу. .

Он называет это «4 P: Обещание». Картина. Доказательство. Толкать.»

Как и Брайан, он подчеркивает важность привлекающего внимание заголовка, который должен содержать обещание покупателю. После того, как вы это сделаете, вы должны нарисовать картину, к которой они могут относиться.

Только тогда вы докажете, что можете выполнить данные обещания, и, наконец, призовете своих читателей к действию.

Не зря это называлось «простой, липкой формулой».

«Создайте аудиторию, которая будет способствовать развитию вашего бизнеса». — Демиан Фарнворт

5. Роберт Кольер

Конечно, Роберта Коллиера больше нет с нами, но он, возможно, был одним из первых копирайтеров, который указал на чрезвычайно важные, но часто упускаемые из виду аспекты копирайтинга.

Он призвал всех копирайтеров решить, какой эффект они хотят произвести на читателя, еще до того, как они начнут писать.

Это кажется очевидным, но удивительно, как много писателей забывают учитывать свою аудиторию при создании своего текста.

«Все богатства имеют в виду свое происхождение. Богатство в идеях, а не в деньгах». — Роберт Коллиер

6. Лорри Морган

Лорри не только умеет создавать отличные, целенаправленные тексты, привлекающие внимание читателей, но и позиционирует себя как один из ведущих авторитетов в области копирайтинга.

Чтобы ее текст находил отклик у аудитории, она использует свой опыт и жизненный опыт в журналистике и актерском мастерстве, что еще больше укрепляет ее писательское мастерство в глазах аудитории.

Ее совет: никогда не делайте готовую копию, не подправив ее. Этот шаг на самом деле является одним из ее ключей к более высоким показателям конверсии.

«Некоторые люди тратят кучу денег на дизайн веб-сайта или графику, но отказываются от изучения единственного навыка, который является настоящей серебряной пулей, когда дело доходит до быстрого увеличения дохода — настройки текста. Не делайте этой ошибки. Твой бизнес слишком важен». — Лорри Морган

7. Джеймс «Вуди » Вудберн

Для Джеймса Вудберна писательство — очень эмоциональная работа. Ему нравится «вникать и исследовать умы потенциальных клиентов, которым мы пишем… пробуждать их желания и тайные желания… помогать им реализовывать их самые смелые мечты».

Это то, что он любит называть «Семь стадий отчаянного копирайтера». Джеймс тщательно исследует каждый из своих писательских проектов, и этот процесс может занять дни, если не недели.

Другими словами, будьте готовы потратить время на исследования еще до того, как приступите к написанию.

«Копирайтинг — это эмоциональный бизнес. Мы все знаем, что люди покупают вещи по эмоциональным причинам, а не по логическим». — Джеймс Вудберн

8. Скотт Барделли

Для кого-то, кто добился такого же успеха, как Скотт Барделли, выяснить, что заставляет его работать копирайтером, может быть проблемой.

Однако одной из причин, по которой он попал в этот список, является тот факт, что только одна из его рекламных статей привлекла более 35 000 новых платных читателей для одной публикации. Неплохо по любым меркам!

Его секрет? Скотт Барделли действует по трем правилам:

«Хорошие идеи не обязательно должны быть грандиозными. Люди покупают товары, в которые хотят верить. Вы не можете изменить мнение». — Скотт Барделли

Если вы сможете взять эти правила и превратить их в отличный текст, вы окажетесь на пороге потрясающих результатов.

9. Джон Форд

Для Джона Форда важно всегда подпитывать свой творческий потенциал. Старайтесь писать как можно чаще и найдите наставника, который поможет вам развить свои навыки.

Если вы копирайтер, он призывает вас всегда быть в курсе событий в области маркетинга. Всегда читай, всегда слушай. Всегда будьте в курсе того, что вас интересует больше всего.

По крайней мере, вам нужно читать одну прямую почтовую рассылку в день. Однако не просто прочитайте его. Проанализируйте это. Что оно делает? Как это делается?

По его собственным словам, «вам нужно стать маркетинговой губкой».

«Суть в том, что если вы не находитесь в очереди за своим письмом, вы, вероятно, никогда этого не сделаете. Грубо, но верно». — Джон Форд

10. Гэри Бенсивенга

«Лучший копирайтер Америки, золотой стандарт». Представьте, что эта цитата появляется каждый раз, когда кто-то упоминает ваше имя. Да… Гэри Бенсивенга сегодня действительно вдохновляет почти каждого копирайтера.

Однако однажды его чуть не уволили с работы, потому что он считался «слишком обычным». И что он сделал?

Он работал и совершенствовал свое мастерство в течение 12 лет, пока не ушел на пенсию в особняк стоимостью 5 миллионов долларов, который был оплачен за счет гонораров только за один из его проектов по копирайтингу.

Урок, который нужно усвоить: никогда не прекращайте работать и развивать свои навыки, и всегда быть в этом на долго.

«Эмоции — это огонь человеческой мотивации, горючая сила, которая тайно побуждает к принятию большинства решений о покупке. Когда ваш маркетинг правильно использует эти силы, вы получите взрывной ответ». — Гэри Бенсивенга

11. Клод С. Хопкинс

Хопкинс превратил рекламу в науку. Он понимал правила рекламы и то, что заставляет потребителей покупать, и использовал это с большим успехом.

Чтобы понять, что сделало Хопкинса таким великим копирайтером, вам нужно только прочитать его собственную копию; «Мои слова будут простыми, а предложения короткими» и «Я никогда не прошу людей покупать. Все объявления предлагают услугу».

Кроме того, Клод верил в силу тестирования, называя его единственным способом ответить на любой вопрос «дешево, быстро и окончательно» — и все это с целью продажи.

«Продукт сам по себе должен быть лучшим продавцом. Не продукт сам по себе, а продукт плюс ментальное впечатление и атмосфера, которую вы создаете вокруг него». — Клод С. Хопкинс

12. Клейтон Мейкпис

Клейтон постоянно пересматривал свою стратегию, пока не понял кое-что, что сейчас, как и многие великие открытия, кажется очевидным. Вы должны вести с ощутимой выгодой!

Если читатель не может оценить то, что вы ему предлагаете, даже если это приносит ему пользу, то вы его уже потеряли.

Однако это требует понимания настроения покупателя и того, что он уже думает о продукте. Для этого своевременные исследования должны быть в верхней части вашего списка дел.

«Поверьте мне, ничто так не работает в Интернете, как дедлайны.» – Clayton Makepeace

13. Stan Freberg

Вы должны быть чем-то особенным, если New York Times описывает вас в некрологе как «сумасшедшего рекламщика и сатирика».

Стэн Фреберг твердо верил, что для того, чтобы написать успешный текст, вам нужно разговаривать с потребителем, как с человеком.

Расскажите им правду о продукте или услуге и не бойтесь. Кроме того, не бойтесь сказать «нет», если вы чувствуете, что проект не подходит.

«Если вам не нравится реклама, то почему она должна понравиться кому-то еще?. .. Все мы потребители… Поэтому я всегда делаю рекламу в первую очередь для себя. Я потребитель, которого знаю лучше всего. Если я думаю, что это отличная реклама, я полагаю, что остальные люди тоже могут думать так же. Я пока не ошибался». — Стэн Фреберг

14. Гэри Халберт

Гэри Халберт был настолько одаренным копирайтером, что его наследие и его мастерство вызывают восхищение и по сей день.

Говоря с другими о своем подходе к копирайтингу, Халберт был очень ясен. Вы должны дать своим потенциальным клиентам повод прочитать, и вы должны построить с ними отношения, предоставляя им информацию, которая будет им полезна.

Более того, вы должны рассказывать о преимуществах продукта или услуги, которые вы продаете, таким образом, чтобы вызвать отклик у читателя. Прежде всего, вы должны передать свое волнение и энтузиазм таким образом, чтобы вызвать такую ​​же реакцию у читателя.

Звучит просто? Вы угадали — это не так. На самом деле, управлять всем этим в рамках одной копии — непростая задача. Тем не менее, практика делает совершенным.

«Продавайте людям то, что они хотят купить!» — Гэри Халберт

15. Джозеф Шугарман

Некоторые называют Джозефа Шугармана «революционером и пионером рекламы». Его подход к каждому рекламному тексту, который он написал, был одинаковым, независимо от того, насколько большой или маленький клиент.

Вы должны стать экспертом в продукте, который вы продаете.

Более того, вы должны знать своих клиентов, писать быстро и жестоко редактировать, а также следить за тем, чтобы вы написали первую строчку, «которую будут читать». Вы должны ориентироваться на эмоции.

Делайте это хорошо, и вы будете на пути к написанию эффективного текста, который будет продаваться.

«Вы продаете на эмоциях, но вы оправдываете покупку логикой». — Джозеф Шугарман

16. Дрейтон Бёрд

Несмотря на то, что его очень успешная карьера насчитывает пять десятилетий, секреты успешного копирайтинга Дрейтона Бёрда не совсем сложны.

Говорите прилично. Доберитесь до сути. Будьте точны. Не прячьте предложение или стимул. Пишите больше, чем вам нужно, и яростно редактируйте.

Звучит просто, не правда ли? Что ж, реальность такова, что большинству писателей эти навыки требуют времени и усилий, чтобы отточить их, так что не сдавайтесь и продолжайте настаивать.

«Большинство копирайтеров похожи на двигатели. Им нужно время, чтобы разогреться, чтобы перейти к делу». — Дрейтон Бёрд

17. Лео Бернетт

О чем вы думаете, когда видите Kellogg’s Frosties? Или сладкая кукуруза Green Giant? Если вы думаете о тигре Тони или Веселом зеленом великане, то вы думаете о работе, проделанной Лео Бернеттом.

У Бернетта была очень простая мантра, когда дело касалось рекламы и копирайтинга: «Вы должны сделать это простым, запоминающимся, привлекательным и интересным для чтения».

Такой подход открыл двери для феноменального успеха в карьере Лео, который позже был признан журналом Time одним из самых влиятельных людей 20-го века.

«Мы хотим, чтобы потребители говорили: «Это адский продукт», а не «Это адская реклама». — Лео Бернетт

18. Дэвид Огилви

Пользуется уважением среди всех маркетологов и копирайтеров. , Дэвид Огилви считается одним из самых успешных рекламодателей всех времен. Его главный совет? Делай свою домашнюю работу!

Если вы точно не знаете, о чем пишете и на кого ориентируетесь, то вообще не стоит писать. Некоторые жесткие слова, но они верны.

Сразу после тщательного исследования Дэвид уделяет особое внимание точности использования языка для целевой аудитории в любом тексте, который вы пишете.

Он также подчеркивает важность постоянного оттачивания навыков письма и стремления к успеху, а также необходимости учиться у других на любом этапе своей карьеры.

«Копирайтер живет в страхе. Будет ли у него большая идея до утра вторника? Будет ли это покупать клиент? Будет ли он продавать продукт? Я никогда не садился писать рекламу, не думая: «На этот раз я потерплю неудачу». — Дэвид Огилви

19. Джей Абрахам

Известный как «Мастер маркетинга в отрасли», Джей Абрахам является одним из лучших специалистов по стратегическому маркетингу, которых когда-либо видело предпринимательское сообщество. Тем не менее, именно его навыки в других областях, помимо письма, определили его успех в качестве копирайтера.

Его способность воплотить маркетинговую стратегию в слова — это то, что в конечном итоге нашло отклик у его целевой аудитории, мотивируя их и побуждая к действиям.

Джей понимает роль копирайтинга. Он считает, что копирайтинг должен быть «информированным», и поэтому он является ключевым элементом любого стратегического маркетингового плана и потока доходов.

«Продавайте выгоду, а не свою компанию или продукт. Люди покупают результаты, а не функции». — Джей Абрахам

20. Джоанна Вибе

И последнее, но не менее важное: подход Джоанны к копирайтингу отличается от всего, что есть в этом списке.

«Люди хотят того, чего хотят».

Ваша задача — либо дать им это, либо написать текст, который вдохновит их изменить свое мышление и, вместо этого, заставить их хотеть то, что вы им предлагаете.

Для этого Джоанна написала массу книг и ресурсов, которые глубже погружаются в науку, стоящую за заголовками и метаописаниями, а также пишут убедительные тексты и мудро тестируют их для достижения идеальных результатов и высокой отдачи от инвестиций.

«Наша работа — использовать слова реальных людей, чтобы выразить то, что они хотят, что им нравится, что им нужно. Чтобы было ясно, что у нас нет того, чего они не хотят». — Джоанна Вибе

Итак, вы уже нашли свой золотой билет к состоянию копирайтера?

Я надеюсь, что эта статья предоставила вам ответы, которые направят вас именно в этом направлении. В любом случае, в конечном итоге все сводится к исследованиям и практике.

Помните, что некоторым из величайших копирайтеров потребовалось десятилетие или больше, чтобы довести свои навыки до уровня, который позволил бы им быть такими же успешными и финансово стабильными, как сегодня.

Что это значит для вас…

Мой вам совет: держитесь и продолжайте писать, пока, наконец, не наступит ваше время сиять.

Харис

Об авторе: Харис Халкич — копирайтер электронной почты. Он помогает блоггерам, фрилансерам и владельцам бизнеса вывести их электронный маркетинг на новый уровень. Получите его специальный отчет с лучшими темами электронной почты, которые вам нужны, чтобы привлечь внимание ваших читателей и удвоить ваши показатели открытия.

10 лучших экспертов по копирайтингу, за которыми нужно следить

Любой может написать что-то великое, если у него достаточно времени. Однако ряды людей, способных создать что-то исключительное, причем быстро, немного поредели. Копирайтеры, которые могут просыпаться каждое утро и писать текст снова и снова каждый божий день, — это элита.

Люди, которые могут это сделать, одни из лучших, и мы нашли несколько из них в Твиттере. Если вы новичок в копирайтинге или хотите усовершенствовать свои навыки, подписка на экспертов по копирайтингу в социальных сетях может стать ценным ресурсом.

Почему вы должны следовать за экспертами по копирайтингу?

Чтение работ копирайтеров, которые действительно хороши в своем деле, может принести огромную пользу вашему собственному письму. Например, если вам не хватает вдохновения или вы хотите научиться придавать больше индивидуальности своему копирайтингу, посмотрите, как это делают профессионалы. Хотя все они являются экспертами в этой области, эти копирайтеры создали свои собственные уникальные стили, просто совершенствуя свое мастерство.

Взгляните на наш список 10 лучших экспертов по копирайтингу, за которыми вы должны следить прямо сейчас:

Демиан Фарнворт (@demianfarnworth)

Демиан, считающийся одним из лучших веб-райтеров, хорошо известен своей способностью писать краткие, четкие и убедительные веб-тексты. Бывший главный автор контента в Copyblogger, Демиан также основал The Copybot и писал для многих известных клиентов, включая Treehouse, Crazy Egg и Hubspot. Сегодня Демиан является старшим писателем Фонда развития лютеранской церкви (LCEF), пишет материалы, которые побуждают людей к действию и требуют внимания.

Джоанна Вибе (@copyhackers)

Джоанна Вибе просто «увлеклась копирайтингом», и она считает, что копирайтеры — это самая большая тайна в мире маркетинга и продаж. Работая в Intuit и Conversion Rate Experts, Джоанна также является одним из создателей Copy Hackers вместе с Лэнсом Джонсом. Она занимается копирайтингом с 2004 года и создала Copy Hackers, чтобы помочь людям писать более правдоподобные, убедительные и полезные тексты. У нее много подписчиков в социальных сетях, и она особенно активна в Твиттере.

Брайан Кларк (@brianclark)

Создатель Copyblogger, мы не могли исключить Брайана Кларка из этого списка. Писатель, путешественник, генеральный директор и предприниматель, достижения Брайана впечатляют. Брайан начал публиковаться в Интернете в 1998 году и основал Copyblogger как блог одного человека еще в 2006 году. В настоящее время Copyblogger считается одним из самых влиятельных и влиятельных блогов в мире, и его годовой доход достиг 8-значных цифр благодаря сила его аудитории в одиночку. Брайан запустил сайт как платформу, чтобы поделиться своими мыслями и опытом о том, как писать более привлекательный контент. С тех пор Copyblogger расширился, чтобы создавать услуги и программное обеспечение для создателей контента.

Эми Харрисон (@HarrisonAmy)

Эми Харрисон живет в Брайтоне, Великобритания, и пишет тексты с 2008 года, используя свои навыки сценариста и применяя их в бизнес-маркетинге и рассказывании историй. Она тренирует, консультирует, говорит и пишет, и у нее довольно впечатляющее резюме. Эми считает, что контент должен продавать лучшую историю о продукте или бизнесе, и ее клиентами являются Metro, SIPU, Creatubbles и LifesureGroup Specialist Insurance.

Джо Коулман (@JOETHECOLEMAN)

Джо Коулман, эксперт по копирайтингу из Великобритании, имеет более чем 15-летний опыт работы. Начав работать фрилансером в 2010 году, Джо говорит, что может заниматься многими вещами, начиная от брендбуков и заканчивая рекламными кампаниями. Его работы получили более 30 творческих наград, а его портфолио включает кампании для Morrisons, British Heart Foundation, The British Council и Yorkshire Water. Его сайт тоже довольно умный.

Хеннеке Дуистермаат (@HennekeD)

Названная журналом Search Engine Journal одной из «50 невероятных женщин в маркетинге», а также одной из «11 цифровых маркетологов, внедряющих инновации в электронную игру» по версии AWeber, Хеннеке хорошо себя чувствует. стоит следить. Вы не найдете другого такого копирайтера, как Хеннеке — она привлекательна и у нее богатый стиль письма. Она создала Enchanting Marketing, чтобы предоставить как начинающим, так и опытным бизнес-писателям курсы, книги и бесплатные советы по написанию, которые помогут им найти свой голос и наполнить свой контент индивидуальностью. Просто посмотрите ее работы на Forbes, Huff Post, HubSpot, Entrepreneur, unbounce и Shopify, чтобы увидеть примеры ее невероятного письма.

Аарон Орендорф (@iconiContent)

«Спасти мир от плохого контента», Аарон Орендорф — основатель IconiContent и постоянный участник Lifehacker, Mashable, Entrepreneur, Business Insider, Fast Company и других. Forbes назвал Аарона одним из «25 лучших маркетинговых лидеров», за которым стоит следить, и он снова и снова доказывает, что находится на вершине своей игры.

Jen Havice (@jenhavice)

Копирайтер-конвертер из Twin Cities, Джен специализируется на создании индивидуального контента. Она также руководит Make Mention, где помогает предпринимателям и компаниям создавать более качественные тексты для повышения эффективности их веб-сайтов. В портфолио Джен, включенной в список «100 удивительных женщин-маркетологов, за которыми следует следить в Твиттере» по версии Search Engine Journal, входят PaperTrail, Calcworkshop, Examine Research Digest и All Clients.

Лоуренс Блюм (@freelancecopywr)

Лоуренс Блюм, считающийся одним из самых опытных копирайтеров в Великобритании, в основном пишет для малого и среднего бизнеса и предпринимателей, но его крупными клиентами являются Panasonic, Marks and Spencer, Unilever, Microsoft и Addison Lee. Лоуренс был профессиональным копирайтером с 1981 года, и за последние 16 лет (срок жизни freelancecopywriter. co.uk) он написал для более чем 700 клиентов. Если вы хотите следовать за копирайтером с богатым опытом и знаниями, Лоуренс — отличный выбор.

Гари Круз (@garicruze)

Гари любит копирайтинг, и его портфолио отражает его навыки и способности. Способный писать для разных аудиторий и невероятно творческий, когда дело доходит до придумывания новых идей, Гари, безусловно, является копирайтером, на которого стоит обратить внимание. Вы можете следить за ним в Твиттере или быть в курсе его последних приключений в его блоге и на веб-сайте.

Хотите стать экспертом по копирайтингу?

Если вы копирайтер и надеетесь однажды пополнить ряды элиты, убедитесь, что вы набираете как можно больше опыта. Как говорит писатель Стивен Кинг: «Вы становитесь писателем, просто читая и пишу. Лучше всего учиться, если много читать и много писать». Зарегистрируйтесь в Copify сегодня, чтобы получить доступ к целому ряду вакансий по копирайтингу.

 

Основное изображение предоставлено Винотом Чандаром.
Изображение предоставлено Джоном Сантерре, Twitter/Эми Харисон, Twitter/Джен Хэвис. Ее основные интересы включают написание текстов, редактирование текстов и маркетинг в социальных сетях. Получив степень журналиста в Честерском университете, она получила степень бакалавра искусств в 2016 году. Увлекаясь искусством и музыкой, Джесс любит играть на кларнете, а также делать наброски или рисовать, когда ее нет за рабочим столом.

Посмотреть все сообщения

34 лучших копирайтеров, которых стоит остерегаться в 2022 году

Поскольку мы приближаемся к 2022 году, я хотел бы указать на некоторых копирайтеров, которые сокрушают его, а также на новичков, за которыми нужно следить.

Это основано на моем личном опыте и ни в коем случае не на «данных», кроме того, что я решил.

Я имею в виду, что это мой блог, так что я могу ранжировать кого хочу. Не нравится? Очень жаль. Получите свой собственный блог 😉

И хотя список пронумерован, он не обязательно отражает, кто лучший. Или… может быть, это так.

Может быть, это какой-то очень хитрый способ заставить всех соревноваться друг с другом за первое место МВАХАХА…

В списке, в произвольном порядке…

#1 Дэн Феррари

Ничего удивительного. Бородатый Иисус на слезе. Благодаря своей группе наставничества, частным консультациям и бренду подвального зверя Дэна действительно невозможно остановить. Кроме того, он шредз машет, как никто другой в этом списке. И он обучил примерно 1/4 копирайтеров из этого списка.

Не отставайте от него и становитесь в его списке здесь: http://www.ferrarimedia.com/

#2 Ален Султаник

Все, к чему прикасается этот человек, превращается в буквальное золото. Его бесплатные советы лучше, чем почти любое платное образование в Интернете в настоящее время, и он устанавливает новый стандарт того, каким должно быть образование в области интернет-маркетинга.

Я ожидаю, что в 2022 году он полностью возглавит отрасль. 0022

Крис, один из самых тихих копирайтеров, которых я знаю, без лишнего шума лидирует в индустрии пищевых добавок, задавая тренды и рекламируя печатание денег. Divine Locks, BioHarmony, Radiant DNA… список можно продолжить.

Неудивительно, что я сотрудничал с ним, чтобы создать лучший курс «Рассказывание историй для маркетологов» (запуск в 2022 г.) и платил ему за индивидуальное наставничество в течение последних 18 месяцев.

Он также запустил крутой информационный бюллетень для маркетологов, с которым вы можете ознакомиться здесь: https://conversionconfidential.substack.com

#4 Крис «MoneyFingers» Хаддад

Мистер MoneyFingers вернулся! И старые, и новые промо постоянно ломают интернет, и он, наконец, вложил свой невероятно великолепный мозг в курс: The P.I.G. Метод.

Курс гангстеров. Но еще лучше был мастер-класс, который он дал о том, как запустить продукт на миллион долларов без аффилиатов.

Следите за ним здесь.

#5 Stefan Georgi

Половина Copy Accelerator, Stefan продолжает раздвигать границы возможного с точки зрения копирования и конверсий. Особенно с соблюдением.

И со своим новым протеже он собирается сокрушить 2022 год в нескольких отраслях.

Присоединяйтесь к его списку здесь.

#6 Peter Kell

Помогая известной компании по уходу за кожей подняться с 0 до 45M за один год, а затем уволившись, волшебник VSL приступил к своему следующему проекту с MindValley. Ожидайте от него новый уровень VSL, который установит стандарт интернет-маркетинга на 2022 год и далее.

Питер супер крутой чувак и на 100% стоит следить за всем, что связано с жизнью, творчеством и маркетингом: https://peterkell.com/

#7 Майк Абрамов

Еще одно тихое имя, Майк — один из гениев скрытого копирования, который контролирует больше отраслей, чем кто-либо, кого я знаю. Это будет его прорывной год, когда он больше не будет играть в тени, и все должны волноваться. К счастью, я плачу ему много денег за консультационные услуги, так что я уверен, что он будет добр ко мне.

Оставайтесь с ним в курсе, включившись в его список здесь: https://mikeabramov.com/

#8 Джастин Гофф

Другая половина Copy Accelerator, Джастин, занимается маркетингом прямого отклика для всего, что связано с AOV и дополнительными продажами. 2022 год будет огромным, поскольку он движется к пассивному доходу, балансу между работой и личной жизнью и обучению своим инвестиционным стратегиям.

В своем списке он делится множеством маркетинговых и жизненных идей. Подпишите здесь.

#9 Джон Романьелло / Wellspring Media

Джон занимался этим задолго до того, как большинство из нас узнали, что такое копирайтинг. В настоящее время он мой наставник по писательскому мастерству (не по копирайтингу) и, безусловно, самый крутой человек в этом списке.

Он также единственный человек, которого я знаю, который заработал более 6 цифр, продавая оливковое масло с одного электронного письма, и один из немногих, кто запускал несколько партнерских программ с 7 цифрами.

Его агентство Wellspring Media, в состав которого входят два элитных писателя Бретт Кауфман и Йогев Альмог, проводит несколько новаторских маркетинговых кампаний для влиятельных лиц и непосредственно для потребительских компаний.

Запишитесь в его список здесь: https://johnromaniello.com/

#10 Nick Verge

Еще один волшебник VSL, Ник был в полном отчаянии в прошлом году. Наращивание клиентской победы за клиентской победой и установление нового стандарта для победы над элементами управления.

Свяжитесь с ним здесь

#11 Джеррод Харлан

Сам король электронной почты, Джеррод ведет некоторые из самых больших списков адресов электронной почты в Интернете и легко помогает своим клиентам зарабатывать миллионы дополнительных каждый год. Один из самых скромных и состоятельных парней в индустрии.

Таннер и Джеррод также недавно запустили курс, который вы можете посмотреть здесь: https://7figureemails. podia.com

#12 Таннер Хенкель

Всего несколько лет назад Таннер работал в Abercrombie. Сегодня он ведет одни из самых больших списков мгновенных сообщений в Интернете и является одним из тех, кто занимается электронной почтой. Следите за ним в 2022 году.

Таннер и Джеррод также недавно запустили курс, который вы можете посмотреть здесь: https://7figureemails.podia.com

#13 Роб Беннетт

Чудовищный копирайтер, стоящий за большим трафиком и успешными воронками, Роб выбивает победителя за победителем. Этот человек знает архитектуру воронки как никто другой.

Он также один из самых проницательных интернет-маркетологов, так что всем лучше быть начеку.

Свяжитесь с ним здесь.

#14 Дэн Лудгатер

Еще один гангстерский копирайтер из трафика и воронок, Дэн отвечает за некоторые из самых горячих предложений в Интернете в сфере коучинга и консалтинга. Сейчас он расширяется самостоятельно, и я ожидаю, что он возглавит отрасль.

Свяжитесь с ним здесь.

#15 Peter Tzemis

Для меня это был очень важный год. Запуск нескольких предложений, становление автором бестселлеров и постепенный переход к оптимизатору предложений.

2022 год будет ОГРОМНЫМ с несколькими играми в пространстве для домашних животных и на рынке крипто/NFT/onlyfans, поскольку я постепенно перехожу от хардкорного прямого ответа.

Если вас нет в моем списке, подпишитесь сейчас или следуйте за мной в IG: https://www.instagram.com/petertzemis/

#16 Остин Диксон

Остин тихо сокрушает нишу выпадения волос с его предложением и поиском новых способов сбора лидов и клиентов. Его новаторское видео о том, как получить тик-ток за копейки, было невероятным. Я надеюсь, что он вернет свой информационный бюллетень для маркетологов в 2022 году, поскольку он был одним из лучших.

Запишитесь в его список здесь: https://alistmarketer.com/

#17 Joey Percia

Джоуи — один из самых опытных копирайтеров электронной почты и стратегических мыслителей. Он использует таможенные дорожные карты масштабирования электронной почты, чтобы помочь предприятиям быстро найти скрытую прибыль и превратить свой список в актив для создания клиентов и создания бренда.

Joey’s работал с сотнями клиентов в более чем 40 различных отраслях. Он возглавляет отдел электронной почты в восьмизначной компании, занимающейся здравоохранением, и руководит маркетинговой фирмой-бутиком для целевых предприятий, делающих 1 миллион+. Они приносят своим клиентам как минимум еще 5 часов, рефералов и 5 тысяч в неделю без необходимости нанимать или управлять другими людьми.

Следуйте за ним, чтобы узнать о случайных махинациях или получить его книгу-бестселлер по фитнес-маркетингу здесь:

https://www.whydoyouhatemoneybook.com/go

#18 Рэндалл Пруитт

Еще одна рок-звезда, Рэндалл — копировальный монстр, написание некоторых из самых горячих предложений в Интернете. Кажется, все, к чему он прикасается, превращается в деньги, поэтому я буду следить за ним в 2022 году.

Рэндалл стал одним из самых высокооплачиваемых копирайтеров в мире, зарабатывая более 500 тысяч долларов за один год исключительно за счет дохода от копирайтинга. Возможно, вы заметили некоторые из огромных элементов управления Рэндалла, такие как его 9.реклама фигурного тестостерона для VShred среди прочего.

Свяжитесь с ним здесь

#19 Эд Рей

Один из самых молодых и продуктивных маркетологов в этом списке, Эд за последние несколько лет зарекомендовал себя как первоклассный, помогая своим клиентам добавлять миллионы долларов к их нижней строке. Если вы можете поймать его, возьмите его в свою команду.

Свяжитесь с ним здесь.

#20 Troy Ericson

Парамедик, работающий с электронной почтой, взорвал себя за последние несколько лет, зарекомендовав себя как отправителя электронной почты для получения входящих сообщений. Большие дела в 2022 году, поскольку он продолжает развивать свой бренд.

Вы можете подписаться на него здесь: https://www. troyericson.com/

#21 Полин Лонгдон

Одна из самых крутых легенд в этом списке, Полин уничтожает индустрию дольше, чем я. пишу. У нее есть несколько выигрышных предложений, включая самые последние VSL в стиле подкастов. Обязательно присмотрите за ней в 2022 году.

Свяжитесь с ней здесь.

#22 Кейт Видулич

Секретное оружие, стоящее за некоторыми из крупнейших онлайн-брендов красоты и здоровья, копия Кейт принесла клиентам десятки миллионов долларов в прошлом году.

Она помогла одной из ведущих компаний по уходу за кожей в Доминиканской Республике подняться с 8 до 9 цифр, а также написала несколько основных средств управления в нишах личного развития и закона притяжения.

Свяжитесь с ней здесь.

#23 Грант Поулсон

Новичок в этом районе, Грант вместе с крипто-Богом Скотт Филлипс быстро стал нарицательным, написав одно из самых горячих предложений 2021 года.

Рад видеть его рост в 2022 году как он укрепляет свой авторитет.

Свяжись с ним здесь.

#24 Люк Миллс

Будучи протеже Стефана, Люк быстро заработал себе репутацию одного из лучших копирайтеров. За последний год он создал несколько 7- и 8-значных предложений, которые сейчас масштабируются, в том числе для таких людей, как Маттиа Паганелли, Стив Ганн и другие.

Я не удивлюсь, если он запустит свои собственные предложения в 2022 году, учитывая его навыки.

Свяжитесь с ним здесь.

#25 Нин Ли

Еще одна легенда, Нин хранит молчание. Но его успех нельзя игнорировать. Он руководит потрясающей группой наставничества и является одним из лучших преподавателей по копирайтингу.

Свяжитесь с ним здесь.

#26 Хит Уилкок

Король рекламы, Хит возглавляет всю индустрию в том, какими должны быть рекламные объявления и на что они должны привлекать. Не игнорируйте этого человека.

#27 Ben Marcoux

В дополнение к тому, что Бен уже более года занимается обзвонами Стефана с RMBC, Бен является настоящим учеником прямого ответа.

Его нестандартные идеи невероятны, он блестяще работает с рекламой в FB, электронной почтой, длинными формами и многим другим… и его копии принесли десятки миллионов клиентов в самых разных нишах.

Свяжитесь с ним здесь.

#28 Саманта Новак

Саманта быстро стала одним из лучших копирайтеров в индустрии, и, насколько я знаю, постоянно занята.

Кроме того, она всегда делает все возможное, чтобы помочь людям, особенно новичкам. К тому же она канадка, что дает ей +1 в моих книгах.

Свяжись с ней здесь.

#29 Брайан Сперонелло

Король фриланса, Брайан зарекомендовал себя как лучший парень для развития вашего внештатного бизнеса в качестве копирайтера. Я ожидаю увидеть его прорыв в 2022 году, поскольку его личный бренд продолжает расти.

Вы можете узнать больше здесь: https://freelancelikeapro.com/

#30 Лорен Пилилис

Лорен была в самом разгаре и является экспертом по всем вопросам, связанным с Facebook. Он также был ключевым игроком, помогая ряду новых писателей начать работу. В 2022 году его ждут большие дела.

Свяжись с ним здесь.

#31 Майкл Рочин

С одной из лучших историй от нуля до героя, Майкл быстро стал узнаваемым (и привлекательным) лицом в игре. Но не позволяйте этому отвлекать его от копирования, потому что в настоящее время он является одним из копирайтеров электронной почты в отрасли.

Свяжитесь с ним здесь.

#32 Брайан Ли

Рекомендованный мне легендарным Крисом Райтом, Брайан писал для некоторых громких имен, включая Truegenics.

Свяжись с ним здесь.

#33 Джаз Кортни

Джаз — феноменальный писатель и поистине удивительный человек. Он быстро поднялся в отрасли, несмотря на то, что писал всего несколько лет, и скоро станет писателем для многих крупнейших брендов.

Свяжитесь с ним здесь.

#34 Тиана Асперджан

Казалось бы, из ниоткуда Тиана взяла индустрию штурмом. С самого начала она руководила всем маркетингом для одного из крупнейших брендов товаров для здоровья, а теперь стала полностью внештатным сотрудником, создавая победителей для таких компаний, как Эмили Ларк, Эмбер Спирс и Майк Гири. 2022 год станет для нее годом прорыва.

Свяжись с ней здесь.

Pour Conclure

Если вы не попали в список, не переживайте. Это высокая конкуренция, и это ничего не значит для вашей ценности как копирайтера, маркетолога и человека.

Тем не менее, поднимите свои ставки в 2022 году, и кто знает, вы вполне можете оказаться на вершине 😉

PT

Величайшие копирайтеры всех времен (прошлое и настоящее)

Уверен, вы согласитесь.

Копирайтинг и контент-маркетинг невероятно важны для роста бизнеса.

По этой причине я провел последние несколько лет, обучаясь у лучших копирайтеров и авторов контента на планете, как в прошлом, так и в настоящем.

Либо через их книги, курсы, либо изучая их работы.

И в этом посте вы узнаете и о них и от них.

Это огромный пост, наполненный ссылками на ресурсы, а также мнениями самих копирайтеров.

Итак, погрузитесь и наслаждайтесь.

(я понимаю, что пропустил многие имена из этого поста, которые заслуживают признания, поэтому используйте раздел комментариев, чтобы сообщить мне, и я буду регулярно обновлять пост).

Просто введите свое имя и адрес электронной почты в поле ниже, и вы получите невероятный контент, подобный этому, прямо на ваш почтовый ящик

(у нас также есть кое-что бесплатное для вас).

Зарегистрироваться

Pic By Advertising Зал славы

Дэвид Огилви


Дэвид Огилви считается отцом рекламы.

Его книга «Огилви о рекламе» — это классика, в которой много отличных советов.

Агентство, которое он создал в 1948 по-прежнему силен и сегодня, и его мудрость по-прежнему актуальна.

Эш Амбирдж

Эш, возможно, самый талантливый писатель в Интернете.

За свою карьеру она прошла путь от копирайтера до бизнес-леди, учителя, а теперь и автора бестселлеров.

Ее блог — один из лучших в Интернете, и за эти годы я многому научился у Эш.

Щелкните здесь, чтобы посетить ее сайт.

Что Эш говорит о важности копирайтинга:

«Сейчас нет личной болтовни, налаживания связей, торговли, торговли. Нет магазинов, в которые можно было бы зайти. ВНЕ Интернета сейчас нет продаж.

Так что единственный способ собираетесь продавать прямо сейчас?

Из-за слов на экране.»

Рассел Брансон

Рассел Брансон является основателем Clickfunnels, однако задолго до этого он стал успешным интернет-маркетологом.

Его книги «Экспертные секреты» входят в число лучших когда-либо изданных книг по маркетингу.

И он предлагает широкий спектр курсов, которые помогут вам добиться успеха в Интернете.

Проверьте его сайт здесь.

Брайан Дин

Брайан Дин является основателем Backlinko, обучающей компании по SEO и маркетингу.

Брайан публикует одни из лучших SEO-контентов в Интернете и за эти годы построил семизначную империю курсов.

Его страницы продаж, без сомнения, одни из лучших в маркетинге.

Что Брайан говорит о важности копирайтинга

«Копирайтинг больше всего помог моему бизнесу выделиться. Я нахожусь в суперконкурентном пространстве. В нем полно крупных брендов и людей, преуспевающих в своем деле.

Копирайтинг помог мне привлечь внимание. Удержать это внимание. И создать большую аудиторию».

Крейг Клеменс.

Крейг — копирайтер с девятизначным доходом, о котором вы, вероятно, никогда не слышали.

Он является соучредителем Golden Hippo и делится своими советами по бизнесу, копирайтингу и жизни в этом выпуске подкаста.

Дерек Халперн

Когда я связался с Брайаном Дином, чтобы спросить, кто, по его мнению, хорош в копирайтинге. Его ответом был Дерек Халперн.

Дерек Халперн — основатель Social Triggers и соучредитель бизнеса по производству продуктов питания и здоровья Truvani.

Вы можете найти множество советов по маркетингу и скопировать их в своем блоге вместе с бесплатными руководствами и электронными книгами.

Клод С. Хопкинс

Автор классической рекламы «Научная реклама». Клод С. Хопкинс считается легендой бизнеса.

Хопкинс отслеживал результаты и использовал данные в своей работе, чтобы улучшить свои результаты.

Стэн Фреберг

Стэн Фреберг, которого часто называют отцом забавной рекламы, сделал чрезвычайно успешную карьеру на радио и телевидении, а также создал рекламное агентство Freberg Limited.

 

 Альберт Ласкер

Альберт Ласкер прославился тем, что создал одно из самых быстрорастущих рекламных агентств всех времен.

Через 6 месяцев после запуска первого объявления агентство стало одним из крупнейших на планете.

Спустя 30 лет Ласкер продал свое агентство в 1942 году трем руководителям.

Сегодня она по-прежнему сильна, как Foot, Cone и Belding.

Дэйв Харланд

Дэйв Харланд — «Король копирования LinkedIn».

Без сомнения, один из самых привлекательных писателей на платформе. Его ежедневный контент в LinkedIn — это мастер-класс по рекламе в социальных сетях.

У него также есть невероятная серия еженедельных электронных писем, доступ к которым вы можете найти на его веб-сайте.

П.С. Я рассказал о сообщениях Дейва на LinkedIn в статье, в которой подробно рассказывается о его процессе. Нажмите здесь, чтобы проверить это.

Что Дэйв говорит о важности копирайтинга и контент-маркетинга:

«Хороший текст заставляет людей думать, чувствовать и делать то, что вы хотите. написано лично для них. Это отличает вас от всех других брендов, которые продают и делают то же самое, что и вы. Это ваш тайный продавец, который строит отношения издалека».

Джон Эмори Пауэрс

Джон Эмори Пауэрс жил с 1837 по 1919 год и считается первым копирайтером на полную ставку.

В рекламном стиле The Power не использовались изображения или сложные слова, а заголовки ограничивались всего несколькими словами.

Leo Burnett

Агентство Leo Burnett по-прежнему набирает силу, что свидетельствует о влиянии этой легенды копирайтинга.

Однажды он сказал: «Хорошая реклама не просто распространяет информацию. Оно проникает в общественное сознание желаниями и верой».

Бернис Фитц-Гиббон ​​

Бернис Фитц-Гиббон ​​была пионером рекламы в сфере розничной торговли.

Она придумала знаменитый слоган «Быть ​​бережливым — это разумно».

Бернис получила многочисленные награды и широкое признание за свой талант.

Источник изображения: www.oneclub.org/hall-of-fame/-bio/david-abbott

Дэвид Эббот

Дэвид Эббот 11 октября 1938 г. – 17 мая 2014 г. основал агентство Abbott Mead Vickers BBDO, которое сегодня занимает первое место в рейтинге креативных агентств Великобритании.

Работа Дэвида началась в качестве штатного копирайтера в фотокомпании Kodak, и он стоит за многими из самых успешных рекламных роликов в британской истории, включая знаменитую рекламу Дж. Р. Хартли для «Желтых страниц».

Дэйв Тротт

Автор, креативный директор и копирайтер Дэйв Тротт — одно из самых известных имен в бизнесе креативного копирования.

Ответственный за успешные кампании с такими компаниями, как Pespi, вы можете узнать больше о Дейве Тротте из его блога, который полон советов и статей, дающих пищу для размышлений.

Уильям Бернбах

Уильям Бернах оставил многолетнее наследие в мире рекламы.

Два года служил в армии во время Второй мировой войны, после чего работал в нескольких агентствах, пройдя путь от копирайтера до креативного директора.

Он верил в важность того, как сообщение было показано, а не только в том, что было сказано в рекламе.

Дрейтон Бёрд

Дрейтон Бёрд — настоящая легенда копирайтинга, рекламы и маркетинга.

И даже сегодня он по-прежнему ежедневно активно занимается маркетингом через LinkedIn и свой блог и берет на себя работу с клиентами.

Дэвид Огилви однажды сказал: «Дрейтон Берд знает о прямом маркетинге больше, чем кто-либо в мире». Mercedes, Microsoft, Nestle, Philips, P&G, Toyota, Unilever, Virgin, Visa и Volkswagen — и многие другие, о которых вы никогда не слышали.0003

Он написал 7 книг, изданных на 17 языках, одна — «Здравый смысл, прямой и цифровой маркетинг» — продается с 1982 года. Он говорил в 55 странах; он по-прежнему пишет тексты каждый день, и они продаются.

Что Дрейтон говорит о важности копирайтинга:

«Если вы не можете написать текст или заплатить тому, кто может, вы не сможете продавать, а если вы не сможете продать, вы разоритесь. Просто, правда .»

Джо Фоксворт

Джо Фоксворт начала свою рекламную карьеру в качестве копирайтера в McCann-Erickson в 19 лет.55.

Она была одной из немногих женщин-копирайтеров, работающих в эпоху, когда доминировали мужчины.

Тем не менее, она более чем доказала свои способности своим коллегам-мужчинам, в результате чего стала работать с такими компаниями, как Coca Cola и Hilton Hotels.

Она написала несколько книг и обучила своим методам бесчисленное количество студентов, изучающих рекламу.

Фрэнк Керн

Фрэнк Керн — один из самых востребованных копирайтеров и стратегов прямого реагирования на планете.

После того, как он добился успеха в продаже товаров через Интернет, теперь он учит владельцев бизнеса зарабатывать деньги в Интернете, используя широкий спектр тактик.

Щелкните здесь, чтобы посетить его веб-сайт.

Юджин Шварц

Если и был один копирайтер, который оказал большее влияние на рекламную индустрию, то Юджин Шварц, пожалуй, самый известный.

Его книга «Рекламный прорыв» считается Учебником по копирайтингу.

Евгений создал одни из самых мощных рекламных роликов своего времени, которые до сих пор изучаются начинающими копирайтерами.

Изображение предоставлено https://www.oneclub.org/hall-of-fame/-bio/howard-gossage

Howard Gossage

Howard Gossage является соучредителем рекламного агентства Wiener & Gossage и считается одним из величайшие рекламщики всех времен.

Он классно сказал: «Люди читают то, что им интересно, и иногда это реклама».

Среди многих достижений в карьере Говарда было его продвижение здорового баланса между работой и личной жизнью, который на годы опередил его время.

Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с другими его известными цитатами.

Роберт Коллиер

Книга Роберта Коллиера «Книга писем Роберта Кольера» до сих пор считается настольной книгой для всех, кто хочет научиться копирайтингу.

Collier продавал все, что только можно себе представить, в то время, когда деньги были редкостью.

Его книга полна идей, и он войдет в историю как один из величайших.

Джоэл Клеттке — основатель Business Casual Copywriting and Case Study Buddy.

Он стал известен как один из тех людей, к которым обращаются в мире, если вам нужны тексты, которые конвертируют, или тематические исследования, которые позволят вашим клиентам рассказать свою историю.

И если вы начинающий копирайтер, я не могу не рекомендовать учебные курсы Джоэла, ознакомьтесь с ними здесь.

Что Джоэл говорит о важности копирайтинга:

Копирование — это не только слова; моя работа связана не только с языком.

То, что мы говорим, и то, как мы это говорим, может влиять на то, как мы думаем.

И если вы можете изменить чье-то мышление, вы почти ничего не можете сделать. Я люблю копирайтинг, потому что это постоянная битва за лучшее общение — найти что-то другое, лучшее или более интересное, чтобы сказать людям, которые отчаянно хотят это услышать (даже если они еще не знают об этом).

Эдди Шлейнер — основатель очень хорошей копии. Блог по копирайтингу, который предоставляет читателям советы, идеи и стратегии, чтобы написать лучший текст.

Имея более 16 000 подписчиков, Эдди стал незаменимым помощником в вопросах копирайтинга, работы и обучения.

И не зря.

Он успешно работал с сотнями компаний, чтобы улучшить их рекламу и повысить конверсию.

Что Эдди говорит о важности копирайтинга и контент-маркетинга:

«Почему хороший текст важен для бизнеса? Потому что копирайтинг — это больше, чем просто слова. ваших клиентов, что ими движет, что заставляет их действовать. Это важно, верно?»

Доберман Дэн

В мире копирования Доберман Дэн хорошо известен.

Один из самых успешных копирайтеров в сфере пищевых добавок. Дэн создал не 1, а 4 собственных компании по производству пищевых добавок, а затем продал 3 из них.

Его ежедневная электронная почта — золото, а его книга «Как продавать эти чертовы вещи» — одна из моих любимых.

Посетите его отличный веб-сайт здесь.

Что Дэн говорит о важности копирайтинга:

Я связался с Дэном, чтобы узнать его мнение о важности копирайтинга, вот что он сказал.

«Последние 34 года я был серийным предпринимателем. Серийный предприниматель НЕУДАЧ (несколько раз), пока я не открыл для себя маркетинг прямого отклика и копирайтинг. копия написана lil’ ole moi

Это был главный ключ к моему успеху

Я считаю, что любой умный владелец бизнеса может использовать возможности прямых продаж для развития своего бизнеса. Я думаю, что это самый эффективный… и самый действенный способ продажи практически любого товара или услуги».

Доберман Дэн
www.DobermanDan.com

Джо Шугарман

Автор справочника Adweek по копирайтингу, Джо Шугарман — известный копирайтер, который представил миру карманный калькулятор среди многих других продуктов.

В 1977 году люди платили 2000 долларов за пятидневный семинар с Джо. Он создал компанию JS & A Group, которая продавала продукты, для которых он писал рекламу и копии, поэтому он научился получать результаты, потому что на карту были поставлены его деньги.

Он считается гением копирования.

Нажмите здесь, чтобы прочитать некоторые из его многочисленных идей.

Гэри Халберт

Гэри Халберт был известен как «Принц печати» и известен одними из самых успешных рекламных писем, когда-либо написанных.

Гэри выпустил широко известный информационный бюллетень, который вы можете прочитать здесь.

Роберт Блай

Роберт В. Блай — копирайтер и стратег интернет-маркетинга, который стал источником мудрости в отрасли.

Из его классических книг, таких как «Справочник копирайтера» и «Большая книга продающих слов» (которая никогда не сходит с моего стола).

Взгляните на веб-сайт Roberts, нажав здесь.

Лоуренс Блюм

Лоуренс Блюм — это имя, о котором вы вряд ли слышали в мире фанатов копирайтинга. Однако он работал с некоторыми из лучших мировых агентств и брендов.

Его блог наполнен превосходными статьями, которые помогут вам лучше понять копирайтинг.

Брайан Кларк

Брайан Кларк — это имя, о котором слышало большинство цифровых маркетологов и копирайтеров, потому что он основал Copyblogger.

Copyblogger начинался как блог с одним человеком, а теперь представляет собой онлайн-бизнес с восьмизначным доходом.

Помимо Copyblogger, Брайан создал множество других блогов и предприятий.

Клейтон Мейкпис

Клейтон Мейкпис считается одним из самых высокооплачиваемых копирайтеров в мире.

Клейтон Мейкпис, мастер продаж финансовых текстов, прожил невероятную жизнь.

Ознакомьтесь с его историей и некоторыми советами в этом интервью.

Том МакЭллиготт

Вы не найдете много информации о Томе МакЭллиготте, однако он остается одним из величайших копирайтеров всех времен.

Его объявления являются одними из самых известных в современной рекламе, и вы можете посмотреть некоторые из них здесь.

Мэри Уэллс Лоуренс

Мэри Уэллс Лоуренс была первой женщиной-генеральным директором компании, зарегистрированной на Нью-Йоркской фондовой бирже.

В 1971 году Американская федерация рекламы назвала Мэри Уэллс Лоуренс «Женщиной года по рекламе».

Она была одной из самых влиятельных фигур в рекламе и отвечала за такие кампании, как Alka Seltzer и Proctor and Gamble.

Многие считают, что она была прототипом персонажа Пегги Олсен в телесериале «Безумцы».

Джулиан Кениг

Джулиан Кениг может быть незнакомым вам именем, но почти наверняка его работа повлияла на вашу жизнь.

Создатель классической линейки «Облизываешься и продолжаешь тикать». Джулиан был одним из создателей рекламы Think Small, которая была признана кампанией номер 1 всех времен.

Подробнее о работе юлианцев читайте здесь.

Что Хеннеке говорит о важности копирайтинга.

«Почему хороший текст имеет значение? Самый короткий ответ заключается в том, что хороший текст продается. Но хороший текст делает гораздо больше. Он задает тон вашему бренду, привлекает вашу аудиторию, рассказывает вашу историю, выделяет ваш бренд среди ваши конкуренты, и это создает связь с вашими давними поклонниками. Хороший текст лежит в основе хорошего маркетинга».

Аарон Орендорф

Аарон Орендорф — основатель iconicontent.com.

С клиентами, среди которых Facebook, Salesforce и Shopify. Аарон стал известен как эксперт по контент-маркетингу.

Гари Круз

Среди клиентов Гари Круз есть такие, как Proctor and Gamble.

Его любовь к копирайтингу и рекламе сделала его одним из самых востребованных копирайтеров сегодня.

Подробнее о его работе можно узнать на его сайте.

Лорри Морган

Лорри Морган является основателем Red Hot Copy и интенсивно училась у Джона Карлтона и Гэри Халберта.

Поработав с широким кругом брендов и даже создав продукт совместно с легендарным Дэном Кеннеди, Лорри теперь специализируется на обучении владельцев бизнеса тому, как продавать покупателям женского пола.

Гэри Бенчивенга

Список великих копирайтеров не может быть полным без имени Гэри Бенчивенга.

Гэри, которого называют «лучшим копирайтером Америки», работал с такими людьми, как Джон Кейплз и Дэвид Олгилви.

Посетите его веб-сайт здесь и некоторые из его работ здесь.

.

Джей Абрахам

Джей Абрахам, вероятно, первый эксперт по рекламе, у которого я когда-либо учился. Его разговор с Тони Роббинсом практически стерся в моей машине от многократного прослушивания.

Его часто называют одним из величайших маркетинговых умов, к нему обращаются за советом некоторые из крупнейших компаний на планете.

Джей является автором нескольких умопомрачительных книг и делится своей мудростью через свой список адресов электронной почты, к которому вы можете присоединиться на его веб-сайте.

Джоанна Вибе

Джоанна Вейбе основала Copyhackers в 2011 году, которая стала популярным ресурсом для копирайтеров по всей планете.

Джоанне приписывают создание термина «конверсионный копирайтер».

Узнайте больше о Джоанне из этого превосходного интервью.

Эрнест Элмо Калкинс

Эрнест Элмо Калкинс — это имя, которое нужно запомнить, потому что его считают «деканом рекламы».

Эрнест был одним из первых, кто привнес цвет и графический дизайн в рекламу.

Кроме того, он первым ввел термин потребительский инжиниринг и создание потребителей из рекламы.

 Россер Ривз

Россер Ривз считал, что цель рекламы — продавать, а не хвастаться умом копирайтера.

Его реклама принесла его клиентам миллионы долларов дохода, и он опубликовал множество книг по рекламе.

В этой превосходной статье представлены некоторые из его уроков по рекламе.

 Джон Сэлмон

Джон Сэлмон, как известно, уволил автомобильную компанию Ford из-за вмешательства в его творческий процесс.

Его работа с Бенсоном и Хеджесом получила множество наград, и его часто называют «джентльменом среди сумасшедших».

Тревор Бити

Тревор Бити — основатель креативного рекламного агентства BMB. Он гений, стоящий за кампанией FCUK, в результате которой были проданы миллионы футболок и многое другое.

Считается, что его работа с Лейбористской партией помогла Тони Блэру одержать убедительную победу.

Вы можете узнать больше о Треворе из этого великолепного интервью.

Дэн С. Кеннеди

Дэн Кеннеди, пожалуй, самый известный копирайтер и маркетолог на планете.

Автор многочисленных книг, он наставлял и тренировал некоторых из самых известных маркетологов.

Узнайте больше о Дэне на его сайте здесь.

Бен Сеттл

Бен Сеттл — один из лучших авторов электронной почты на планете.

Его ежедневная электронная почта является источником развлечения и образования для копирайтеров и маркетологов.

Однако он также известен своим огромным успехом в качестве копирайтера. Страницы продаж и электронные письма Бена принесли его клиентам миллионы долларов дохода.

Я призываю любого читателя подписаться на его ежедневную электронную почту, посетив его веб-сайт.

Джон Кейплз

Джон Кейплз, пожалуй, больше всего известен как создатель одной из самых известных рекламных роликов всех времен:

«Они смеялись, когда я сел за пианино, но когда я начал играть».

Кейплз оказал огромное влияние на мир рекламы и копирайтинга, став первопроходцем в таких видах деятельности, как тестирование копирования и обширные исследования.

Он является автором нескольких замечательных книг, которые необходимо прочитать каждому, кто хочет стать лучшим копирайтером.

Джессика Манушак

Джессика Манушак — основатель Verve & Vigour, агентства копирайтинга, которое работало с такими брендами, как Nike и Dove.

Джессика создает тексты, которые не только восхищают, но и привлекают аудиторию, поэтому сегодня она является одним из самых востребованных писателей.

Хиллари Вайс

Миссия Хиллари Вайс состоит в том, чтобы помочь предприятиям определить свою «изюминку». Это что?

Это смелая точка зрения, которая поможет вам стать более полезным для людей, которым вы на самом деле хотите служить.

Имея на своем счету популярное ток-шоу на YouTube и работая с бесчисленным количеством малых и крупных компаний, Хилари известна тем, что сочетает рекламу с позиционированием, чтобы продвигать бренды к успеху.

Вы можете узнать больше о Хиллари здесь.

Что Хиллари говорит о важности копирайтинга:

«Копирайтинг — абсолютно необходимая часть любой бизнес-стратегии. Ваши сообщения формируют цель и — источники прибыли для вашей работы, а без них? быть классным веб-сайтом, плавающим в пространстве. После того, как продукт соответствует рынку, компаниям было бы разумно включить его в качестве наиболее важной части своего подхода».

Даниэль является мастером сочетания копирайтинга и контент-маркетинга для получения результатов, которые можно назвать только ошеломляющими.

Дэниел, автор книги «Контент-маркетинг для трафика и продаж», написал один из самых читаемых маркетинговых материалов в Интернете и получил более 3 миллионов долларов клиентских запросов.

Его веб-сайт Amp My Content посвящен тому, чтобы помочь другим добиться успеха с помощью его методов.

Что Дэниел говорит о важности копирайтинга и контент-маркетинга:

«Контент-маркетинг и копирайтинг — два самых мощных изобретения для роста бизнеса.

Это позволило нам перейти от одного к одному, от одного ко многим, а еще лучше? Это позволяет нам общаться с ними на эмоциональном уровне.

Не только это, но и позволило нам обучить нашу аудиторию и побудить ее стать покупателем. 

Чтобы связаться с кем-то, кто потенциально может продавать, но может даже не понимать, что вы продаете и зачем им это нужно. это

Черт возьми, они могут даже не понимать, в чем причина их боли. Контент + текст сформировал целые отрасли и породил тенденции, которые сохранялись на протяжении нескольких поколений.

Кольца с бриллиантами не были классическими обручальными кольцами, пока маркетинговая кампания не изменила их. Рестораны, отмеченные звездами Мишлен, появились после контент-маркетинга шин Michelin, рекламируя рестораны, в которые нужно ездить, чтобы они могли продавать больше шин.

Это было задолго до того, как Google и ему подобные помогли еще больше использовать контент. Контент и текст будут продолжать развиваться и будут ценными через много лет».0003

Невилл Медхора — копирайтер и предприниматель.

Создатель удивительного сайта copywritingcourse.com, Невилл отвечает за миллионные доходы и является человеком, который писал электронные письма для AppSumo и в процессе привлекал более 750 000 клиентов.

Вы можете узнать больше о Невилле в его блоге.

Крис фон Вилперт произвел фурор в мире контент-маркетинга.

От его подписных писем из 900 слов до помощи Sumo в привлечении 100 000 посетителей в месяц.

Крис сочетает копирование и контент-маркетинг в мощный инструмент для увеличения доходов.

Вы можете узнать больше о Крисе на его сайте.

Что Крис говорит о важности копирайтинга и контент-маркетинга:

«Однажды я использовал формулу копирайтинга AIDA для публикации в блоге… и руководитель отдела маркетинга Amazon Kindle обратился ко мне за помощью. Теперь я не нужно писать каждую неделю… Я могу использовать этот пост в блоге везде в своем маркетинге. В этом сила копирайтинга… напиши один раз, и используй его, чтобы продавать вечно».

Если вы ищете слово копирайтинг, вы увидите имя Джейкоба Макмиллена.

Джейкоб прошел путь от копирайтера, который зарабатывал 15 долларов за статью, до 15 000 долларов в месяц.

Сегодня он ведет успешный копирайтерский бизнес, а также проводит онлайн-курсы.

Посетите его веб-сайт здесь.

Митч Миллер произвел революцию в мире копирайтинга, показав, как использовать обычные посты в Facebook для развития бизнеса.

Я лично использовал обучение Митча для получения дохода от Facebook.

Митч является владельцем Opposed Media и помогает клиентам получать значительный доход с помощью коммерческих писем, страниц и электронной почты.

У него также есть множество обучающих курсов и книг, которые просто потрясающие.

Джим Эдвардс — автор книги «Секреты копирайтинга» и соучредитель Funnel Scripts.

Он впервые открыл для себя копирайтинг, когда впервые попытался заработать деньги в Интернете, и как только он понял важность копирования, он потратил годы на то, чтобы научиться этому.

В результате он заработал миллионы на страницах продаж и письмах.

Книга Денни Хэтча «Рассылки на миллион долларов» однажды была описана Дрейтоном Бёрдом как книга, из которой он украл больше идей, чем из любой другой.

Денни копирайтер, автор и проанализировал более 600 000 почтовых отправлений.

Его блог полон отличного контента и полезных идей. Проверьте это здесь.

Копирайтеры, у которых Денни учился

Я связался с Денни, чтобы спросить его, у кого были копирайтеры, у которых он учился.

К счастью, Денни дал мне отличный список, вот несколько из них.

Нажмите на ссылку, чтобы узнать больше о каждом из них (Обратите внимание, что каждая ссылка содержит образовательные тексты и информацию о бизнесе).

Роберт Шнаерсон

Курт Строхакер

Дон Хауптман

Эд Маклин

Введите в Google «СЕТ», и появится этот человек.

Издатель бесчисленного количества книг и член Зала славы прямого маркетинга.

Сет Годин — легенда.

Ознакомьтесь с его содержанием и широким выбором курсов здесь.

Рэй Эдвардс — копирайтер, отвечающий за написание текстов для крупнейших компаний мира.

Сегодня он учит начинающих копирайтеров и владельцев бизнеса, как создавать лучшие тексты.

Его книга «Как писать продающие тексты» стала бестселлером, и я очень рекомендую ее всем, кто заинтересован в повышении конверсии продающих писем.

Что Рэй говорит о важности копирайтинга:

«Ваш успех в бизнесе может быть напрямую связан с вашей способностью убедительно общаться». — Рэй Эдвардс

Джон Бьюкен известен как человек, который делает холодные аутрич-работы просто очаровательными.

Джон ведет популярную группу в Facebook, и вы можете получить доступ к его многочисленным советам и тактикам в его блоге

Что Джон говорит о важности копирайтинга:

«Копирайтинг абсолютно необходим для моего бизнеса. Он позволил мне упаковать свой опыт и продавать его в больших количествах.

До этого мой непочтительный стиль копирайтинга позволял мне открывать набрать столько лидов, сколько мне нужно, с помощью холодной подачи.

Это самый важный навык из всех, что у меня есть. Без сомнения».

Дональд Миллер — основатель и автор книг Story Brand и Business Made Simple.

Story Brand — это метод создания привлекательных, четких и привлекательных текстов для использования на веб-сайтах и ​​воронках продаж, чтобы рассказать вашей аудитории, почему они должны покупать у вас.

С момента создания Story Brand тысячи людей прошли его курс по улучшению копии и позиционирования своего бренда, а также многие копирайтеры прошли сертификацию по этому методу.

Подробнее о Story Brand и Business Made Simple можно узнать здесь.

Брайан Курц построил издательскую компанию стоимостью 150 миллионов долларов и знает о создании отличных текстов, предложений и рекламы больше, чем кто-либо на планете.

Одна из (многих) теорий Брайана, изменивших правила игры, заключается в том, чтобы относиться к своему списку адресов электронной почты как к семье.

Вы можете узнать больше о Брайане на его веб-сайте и прочитать его замечательную книгу Overdeliver.

Что Брайан говорит о важности копирайтинга и контент-маркетинга:

Я связался с Брайаном, чтобы узнать его мнение о копирайтинге, и он не только ответил, но и дал мне 30 минут своего времени, когда он сбросил бомбу знаний после бомба знаний.

Вот лишь некоторые из них:

  • Относитесь к своему списку как к семье.
  • Копирование и обмен сообщениями — это наименее важный аспект вашей рекламы (пока это не так).
  • Вам нужен отзывчивый список, отличное предложение и креативный текст, чтобы получить невероятные результаты. Но если у вас есть отзывчивый список и отличное предложение, но средний текст, вы все равно будете продавать.
  • Брайан предлагает использовать правило 41/39/20. Это означает, что успех вашей кампании зависит на 41% от вашего списка, 39% на оффер и 20% на креатив.
  • Великолепный креатив в сочетании с отличным списком и предложением — вот что позволило ему довести Boardroom до уровня издательского бизнеса в 100 миллионов долларов в год.
  • Оплата почтовых расходов сделала его гораздо лучшим маркетологом.
  • Копирайтинг — это не товар, это талант.

Брайан — абсолютная легенда, и если у вас нет экземпляра Overdeliver, то вы легко упустите одну из величайших маркетинговых книг, когда-либо написанных.

Нажмите кнопку ниже, чтобы получить свою копию (P.S. это не партнерская ссылка, на этом сайте нет партнерских ссылок).

Нажмите здесь сейчас

Билл Джейми когда-то был самым востребованным копирайтером в мире, а также, возможно, самым дорогим.

И одно время очередь на его найм стояла 5 месяцев.

Однако люди ждали, потому что знали, что Билл принесет результаты, поскольку его кампании за годы принесли миллионы доходов.

Щелкните здесь, чтобы узнать больше о его работе и жизни.

Мела Мартина часто называют «Мастером очарования».

Ответственный за миллионы долларов дохода благодаря своим творческим кампаниям. Копия Мела когда-то была описана как  «копия, которая, когда вы ее читаете, заставляет вас вибрировать».

Вы можете узнать больше о Мэле, прочитав этот замечательный пост Денни Хэтча

И эту превосходную статью Брайана Курца

Итак, вот он, список Copy Warfare некоторых из лучшие копирайтеры на планете, в прошлом и настоящем

Я уверен, что найдутся и другие писатели, заслуживающие места в этом списке.

Пожалуйста, прокомментируйте ниже и дайте мне знать, кто они, и мы добавим их.

Спасибо

Эндрю Холланд 

Основатель Copy Warfare и Zoogly Media

10 первоклассных примеров копирайтинга, которые можно добавить в свой Swipe-файл

 

Джим Рон однажды сказал: «Заинтересованные люди хотят знать, работает ли это. Очарованные люди хотят узнать , как работает».

Копирайтинг не исключение.

Вы можете легко стать лучшим копирайтером, собирая хорошие примеры копирайтинга; этого достаточно для многих начинающих мастеров слова, и это может быть и для вас.

Но если вы хотите овладеть ремеслом и превратить контакты в клиентов без возражений, вам нужно стать очарованным . Вам нужно разобрать ваши любимые примеры и изучить их, строка за строкой, слово за словом.

Сегодня я покажу вам, как это сделать.

Ниже приведены 10 моих любимых примеров копирайтинга для электронной коммерции. Я сосредоточился на брендах с талантом к творчеству, оригинальности и, прежде всего, убеждению.

Я также расскажу о том, почему они обращаются, о научном обосновании их силы убеждения и, наконец, о том, как их можно смоделировать, чтобы адаптировать к своему бизнесу.

10 Примеры копиратинга. Вам необходимо увидеть

1. Понимание аудитории Barkbox

2. Корпоративная копия Bellroy

3. Бомбас ‘Carpy Copy

4. Brookly’s Wordplay

5.

6. Описание процесса Death Wish Coffee

7. Копия целевой страницы Tuft & Needle

8. Рассказ о Huckberry

9. Страница о Гарри

10. Часто задаваемые вопросы Poo~Pourri (FAQ) Страница

1. Понимание аудитории BarkBox

На протяжении многих лет мы несколько раз упоминали BarkBox в нашем блоге (а именно, здесь и здесь). И после просмотра их веб-сайта в течение нескольких минут нетрудно понять, почему. Я имею в виду милые изображения щенков и очаровательную игру слов, что еще сказать?

Шутки в сторону, BarkBox — это бренд, который привлекает свою аудиторию насквозь. От использования языка своего целевого покупателя до продажи напрямую собаке (собакам) покупателя, BarkBox — это бренд, который часто имитируют, но редко дублируют.

Обратите внимание, что на шаге 2 BarkBox продает не самому покупателю, а его любимцу. Собаки не могут выразить словами свое недовольство (или что-либо в этом отношении, к сожалению), так что это хитрый маркетинговый ход со стороны BarkBox.  

Неважно, в какой отрасли вы работаете, продаете ли вы доступные игрушки для собак или что-то более экстравагантное, люди хотят чувствовать, что их понимают бренды, в которые они инвестируют. или человек, которым они стремятся стать.

Если вы продемонстрируете это как в своем тексте, так и в других маркетинговых материалах, а также сформулируете их цели, желания, надежды и опасения лучше, чем они, ваши продукты будут разлетаться с цифровых полок быстрее, чем вы сможете их пополнить.

Дополнительная литература  
  • 17 малоизвестных приемов убедительного копирайтинга, которые улучшат ваши продажи

2. Корпоративный экземпляр Bellroy

Производитель кожгалантереи Bellroy ворвался на рынок электронной коммерции в 2009 году. и быстро закрепили свое место в качестве онлайн-локации.

В то время как потребители знают их по гладким и стильным кошелькам, маркетологи знают их по кое-чему гораздо более интересному: корпоративной копии.

Корпоративные подарки — это большой бизнес.

В настоящее время рынок стоимостью 125 миллиардов долларов, как показало одно исследование, 40% предприятий, получивших подарок, сообщили о повышении лояльности и желании работать с поставщиком дольше.

Поэтому неудивительно, что все больше и больше интернет-магазинов теперь предлагают корпоративные подарки для состоятельных компаний, как в качестве дополнительных продаж существующих продуктов, так и в виде корпоративных эксклюзивных предложений.

На странице корпоративных подарков Bellroy они сообщают о понимании своего покупателя и предлагают индивидуальное решение, основанное на том, что они ищут.

Далее они говорят о том, как благодарить коллег, радовать клиентов и организовывать работу — ценности, которые важны для большинства, если не для всех, деловых людей.

Опираясь на предыдущий раздел, требуется время — иногда даже лет — чтобы понять своего идеального покупателя. Но если судить о росте Bellroy, пришло время хорошо вложиться.

3. Броский экземпляр Бомбы

«Beanz Meanz Heinz» — один из самых запоминающихся и прибыльных маркетинговых слоганов всех времен.

Запоминающаяся мелодия Heinz, выпускавшаяся более трех десятилетий, была настолько впечатляющей, что в то время, когда реклама показывалась в Соединенном Королевстве, подавляющее большинство населения могло ее вспомнить, если бы к ним подошли и спросили на улице.

Популярность их объявлений отчасти объяснялась их беглостью . «Реклама, которая рифмуется, более симпатична, запоминается и легко повторяется для других», — пишут соавторы книги 9.0035 Да! «Но на более глубоком уровне рифмующиеся фразы легче обрабатываются, а это означает, что они обрабатываются легче».

Рифмование, конечно, не ограничивается текстом рекламы.

Bombas, например, использует рифму в своем ценностном предложении на главной странице, чтобы привлечь внимание новых посетителей.

«Kids Socks That Pop» не только слетает с языка, но и включает в себя основное предложение Bombas (то есть носки, если это не очевидно).

Но это еще не все.

Из заголовков вроде «Запасы. Sock Up.», чтобы выровнять продукты, такие как линейка «Hex Tec», бренд постоянно выходит за рамки возможного, когда дело доходит до создания броских маркетинговых копий.

Возможно, у вас нет намерения просить случайных людей на улице заполнить ваше ценностное предложение на главной странице (или любую маркетинговую копию, если на то пошло), но рифмовать с разумом может быть в вашем переулке, если вы хотите, чтобы ваши маркетинговые сообщения закрепились. .

4. Игра слов Бруклинена

Несколько лет назад компания по производству постельных принадлежностей Brooklinen провела маркетинговый обход, когда Марк, один из их стажеров по маркетингу, по ошибке отправил своим коллегам рекламное письмо о Черной пятнице для одобрения.

Источник: Бен Кесслер

Электронное письмо стало вирусным.

Маркетологи были полны энтузиазма, клиенты стекались, чтобы извлечь выгоду из ошибки, и Brooklinen получила прибыль от одного из самых загруженных дней в году — на неделю раньше.

Но, как позже подтвердили сами Brooklinen, оплошность Марка не была непреднамеренной — это была гениальная маркетинговая стратегия, использованная Brooklinen, чтобы получить преимущество перед конкурентами.

«Мы хотели удивить наших клиентов (и людей, которые поддерживали нас на протяжении многих лет), сделав Черную пятницу доступной на целую неделю!» Представитель позже подтвердил. «Мы также хотели воздать должное Метке во всех нас за все случайные электронные письма, которые мы отправили за эти годы!»

Копирайтинг по электронной почте в сторону. Brooklinen превратил скучный рынок простыней в бренд, о котором стоит поболтать.

С помощью провокационных заголовков, основанных на игре слов, таких как «нулевой бычий лист» и «святой лист», Бруклинену удается найти тонкий баланс между оскорблением новых потенциальных клиентов и юмором лояльных сторонников.

Заголовок домашней страницы Brooklinen продолжает играть на, кхм, слове, которое мало кто хочет синонимизировать с постельным бельем.

Если вы являетесь бруклином в своей отрасли, то есть брендом на рынке, который многие сочли бы скучным, возможно, стоит немного поиграть словами. Покупатели получат от этого удовольствие, и кто знает, может быть, ваша Метка будет у всех на устах.

5. Чувство юмора Пухлых

Если бы когда-нибудь проводился конкурс на самый смешной маркетинг, Chubbies, несомненно, был бы главным претендентом.

От шуток и обмена мемами в своих электронных письмах до написания возмутительных, но убедительных копий страниц продукта, Chubbies создали себе имя как бренд, с которым нужно считаться.

Хотя я мог бы написать целую статью о маркетинге Chubbies, здесь я хочу сосредоточиться на их подходе к копирайтингу по электронной почте.

Пример недавней кампании по запуску продукта с многочисленными ссылками на «Звездные войны».

После прочтения одного или нескольких писем становится очевидным одно наблюдение: Chubbies не боятся подвергать сомнению лучшие практики.  

Будь то заглавные буквы в теме письма, побуждение читателей к действию или, во многих случаях, включение нескольких призывов к действию, бренд стал исключением из многих правил, которым мы, маркетологи, рекомендуем следовать.

Chubbies когда-то включал список вещей, которые можно сделать из бананов, чтобы продать пару шорт с банановой тематикой.

Как им удается так много ускользать?

Помимо того, что они понимают своего покупателя лучше, чем большинство брендов, их электронные письма отражают то, кем они являются — забавными братскими братьями по братскому бренду — и, что более важно, для кого они пишут.

«Я думаю, что когда вы читаете наше электронное письмо, тон этого письма, то, как оно написано, кажется, что [директор по маркетингу] Том [Монтгомери] написал это письмо другу», — сказал соучредитель Chubbies Райнер. Кастильо генеральному директору Yotpo Томеру Тагрину. «И я думаю, что это все еще соответствует сегодняшнему стилю».

Юмор не для всех. А если вы пишете для определенной аудитории — скажем, состоятельных знатоков вина — вам, возможно, захочется убрать свои большие сборники анекдотов обратно в ящик стола. Но если вы пишете для поколения Y, как Chubbies, возможно, стоит последовать совету Дэна Кеннеди: «Рассмешите их и заберите их деньги».

6. Описание процесса приготовления кофе Death Wish

В 1900-х годах копирайтер Клод Хопкинс вывел Schlitz, пивоварню, терпящую неудачу, на грань банкротства, подойдя к их рекламе со свежей, новой точки зрения.

В то время пивоварни тратили миллионы долларов на рекламу, подчеркивая «чистоту» своего пива, полагая, что обладание этим словом даст им конкурентное преимущество.

Хопкинс, с другой стороны, отличал Schlitz не тем, что соревнуется в чистоте своего пива, а, скорее, подчеркивая длину , которую пивоварня использовала для варки своего пива .

Он писал о том, как пиво охлаждали в стеклянной комнате на фильтрованном воздухе; как его стерилизовали после того, как разлили по бутылкам и запечатали; как бутылки четыре раза мыли машинами.

Одно из многих объявлений Хопкинса, написанных во время кампании. Источник: Swiped.co

Реклама Хопкинса

вызвала отклик у публики, и, к удивлению многих, возможно, включая Шлитца, пивоварня поднялась с восьмого места на рынке до первого .

Уроки, подобные приведенным выше, раскрывают важный, но упускаемый из виду принцип копирайтинга: процесс иногда сам по себе становится выгодой .

Такие бренды, как Death Wish Coffee, знают это уже много лет.

Вот выдержка из описания одного из их продуктов:

Есть что-то захватывающее в добавлении специфики к процессу продукта — оригинальность процесса, включение описательных прилагательных, путь от первоначальной идеи до готового продукта.

«Никто не хочет слушать, как делается колбаса», — предупреждает старая поговорка. Но, как мы видели, это не совсем так. Если ваши покупатели являются поклонниками и хотят услышать что-то новое, поразите их процессом (если он уникален для вас, конечно).

7. Копия целевой страницы Tuft & Needle

С стремительным ростом интернет-магазина Casper появилось много подражателей, ориентированных непосредственно на потребителя, в надежде получить свою долю рынка. И вместе с этим признанным брендам, таким как Casper и их конкуренты, становится все труднее выделиться.

Tuft & Needle, пожалуй, один из крупнейших конкурентов Casper. И с текстом, подобным тому, которым я собираюсь поделиться, нетрудно понять, почему.

На первый взгляд, на домашней странице Tuft & Needle нечему удивляться. Но когда вы видите их целевую страницу…

Изучая свое руководство по маркетингу Casper, я нашел их конкурента, Tuft & Needle, и посетил их сайт.

Когда я приехал, они приветствовали меня всплывающим окном электронной почты, которое перенаправляло меня на целевую страницу под названием «12 причин, по которым вы еще не купили у нас… пока».

На нем было двенадцать возражений, замаскированных под вопросы. Вот пример одного из них, найденного в верхней части страницы:

Под каждым вопросом находилось опровержение — хорошо продуманное решение об исключении риска и/или обзор клиента — призванный успокоить покупателя.

В общем, если вы продаете дорогие товары в конкурентной отрасли и знаете, что у потенциальных клиентов могут возникнуть вопросы, не бойтесь создавать специальные целевые страницы для преодоления возражений.

Дополнительная литература  
  • Casper Marketing: как компания по производству матрасов выросла с нуля до 750 миллионов долларов за 4 года (пример из практики)

8. Рассказ Гекберри

Рекламных писем пруд пруди.

Не проверяя, я готов поспорить, что у вас есть бесконечные неоткрытые рекламные электронные письма в вашем почтовом ящике, собирающие цифровую пыль, жаждущие внимания, которые, вероятно, останутся неоткрытыми и непрочитанными.

В то время как один из способов «взорвать» себя в сознании покупателя, как сказал бы писатель Эл Райс, состоит в том, чтобы написать сюжетные строки, которые интригуют, мотивируют и вдохновляют получателей, другой, более реалистичный и долгосрочный подход — стать запоминающимся. Более того, чтобы стать безошибочно до такой степени, что читатель даже не читает строку темы — он видит ваше имя, открывает и щелкает.

Один из розничных продавцов, который оказал на меня такое влияние, — Huckberry. Не потому, что я фанат их бренда, как такового. Скорее потому, что их рекламные письма — одни из лучших в бизнесе.

Ниже приведен типичный пример. Электронное письмо начинается с истории, затем переходит в ориентированную на выгоду презентацию нового или возвращающегося продукта и заканчивается четким, серьезным призывом к действию.

Рассказывая истории, будь то о себе, клиентах или своих продуктах и ​​услугах, выходите за рамки приглашения читателей узнать больше; они привлекают вас и напоминают, что за брендом стоят такие же люди, как и вы.

Дополнительная литература  
  • Как мы увеличили вовлеченность по электронной почте, рассказывая истории (пример из практики)

9. Страница о Гарри

В этом посте мы обсудили много хороших примеров копирайтинга — контент в верхней части страницы, маркетинговые кампании по электронной почте, страницы продуктов.

Но есть одна страница, которую часто упускают из виду, и это страница сайта about . Как я упоминал ранее, мы склонны ощущать близость с брендами, с которыми мы разделяем ценности. И часто страница «О сайте» — идеальное место для бренда, чтобы сообщить о том, что для него важно.

Harry’s признает проблему, с которой многие их покупатели узнают на своей странице «О компании»: бритвы с завышенной ценой.

Как я писал в своем руководстве по развитию розничной сети стоимостью 1,37 миллиарда долларов, «хороший маркетинг основывается на подтверждении и подкреплении того, что делает ваш идеальный покупатель». 0035 уже верит».

Сообщите на своей странице о том, что важно для вас, и в равной степени то, что НЕ важно для вас и что вы не хотите терпеть, и покупатели будут стекаться к вам толпами.

10. Страница часто задаваемых вопросов Poo~Pourri (FAQ)

Я не думаю, что Рикке, наш глава отдела маркетинга по электронной почте, простит меня, если я упущу один из ее любимых брендов, поэтому я хочу отдать им почетное упоминание.

Хотя я мог бы расхваливать их остроумный текст и возмутительное чувство юмора, я хочу сосредоточиться на их странице часто задаваемых вопросов (FAQ).

И по нескольким причинам.

Если мы можем чему-то научиться на целевой странице Tuft & Needle, так это тому, что ответы на часто задаваемые вопросы — это умный способ преодолеть возражения.

Poo~Pourri поднимают свою страницу часто задаваемых вопросов на совершенно новый уровень, а именно, используя свой фирменный туалетный юмор. От названия самой страницы до «Часто задаваемые вопросы о Poo», подтверждая свою гарантию удовлетворения, Poo~Pourri редко, если вообще когда-либо, промахиваются, когда дело доходит до продаж через юмор.

Пример того, как Пу~Пурри игриво отговаривает покупателей от возврата их заказов.  

Здесь я хочу подчеркнуть важный вывод: покупка происходит не только по электронной почте и на страницах продукта. Вы постоянно продаете на протяжении всего пути покупателя, на каждой странице вашего сайта, напоминая им, почему вы являетесь брендом номер один в выборе.

Что-то вроде страницы часто задаваемых вопросов легко списать на скучную, хотя и необходимую. Но мы узнали, что хорошо написанные страницы, подобные приведенным выше, могут поднять бренд намного выше своих конкурентов.

Заключение

В этой статье я поделился 10 своими любимыми примерами копирайтинга. Но я даже не поцарапал поверхность. В конечном счете, вам нужно найти примеры, которые вас вдохновляют.

Если вы еще этого не сделали, я рекомендую создать — и поддерживать — файл с хорошими маркетинговыми материалами. Это не только вдохновит вас, когда у вас не будет хороших маркетинговых идей, но и напомнит вам, что при достаточной практике однажды вы можете стать примером для кого-то еще.

6 качеств, которые запомнят отличные читатели текстов

Безумцы Поклонники во всем мире помнят ключевую первую сцену, где мы узнаем, насколько талантлив Дон Дрейпер в своей работе.

Столкнувшись с почти невыполнимой задачей по копирайтингу, он воспользовался случаем, чтобы решить огромную проблему для своего клиента, Lucky Strike. Несмотря на исследования, предупреждающие покупателей об опасности сигарет, Дрейпер представил культовый слоган «Это поджарено», чтобы выделить бренд среди конкурентов.

Итак, мы определенно не пропагандируем курение сигарет (или многие другие варианты здоровья Дрейпера). Но вымышленный или нет, вы не можете отрицать запоминаемость и цепляемость этого слогана.

Хороший копирайтинг легко узнать, когда вы его видите, но на самом деле есть несколько характеристик, которые действительно отличают выдающийся текст от остальных. Хотите узнать их? Читайте ниже, чтобы узнать.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг является одним из наиболее важных элементов любой формы маркетинга и рекламы. Копирайтинг состоит из слов, написанных или произнесенных, которые маркетологи используют, чтобы попытаться заставить людей совершить действие после их прочтения или прослушивания.

Копирайтинг подобен призыву к действию, но в большем масштабе: копирайтеры пытаются заставить людей чувствовать, думать или реагировать — или, в идеале, нагуглить слоган или бренд, чтобы узнать больше о кампании. И там, где сообщение в блоге, подобное этому, может позволить себе роскошь из сотен слов, с помощью которых можно обосновать дело, у копирайтеров есть только несколько слов, чтобы обосновать свое дело.

Но краткость и ясность — не единственная характеристика хорошего копирайтинга. Продолжайте читать, чтобы узнать больше о характеристиках действительно запоминающихся копий.

Бесплатный ресурс

Более 150 шаблонов для копирайтинга и создания контента

Заполните эту форму, чтобы получить свои шаблоны.

6 признаков хорошего копирайтинга

1) Это меняет вашу точку зрения.

Иногда все, что нужно сообщению, — это небольшое изменение угла. Мы настолько привыкли блокировать маркетинговые сообщения, что больше их не видим. Одна из самых мощных вещей, которую может сделать копирайтер, — это сломить защиту читателя неожиданным подходом. Каждая история имеет множество точек зрения — ваша работа как копирайтера — найти ту, которая находит отклик.

Источник: Молчание отстой

Эта реклама от Sage Therapeutics, подчеркивающая важность разговоров о послеродовой депрессии, работает, потому что вместо того, чтобы просить читателей позаботиться о чем-то, чего они не знают, она ставит их в положение, в котором они сталкиваются с борьбой, которую страдают матери. Не упустили ли они некоторых читателей, которые быстро прошли мимо рекламы, думая, что это пустышки для взрослых? Определенно. Но реклама вызвала гораздо больший резонанс у тех, кто ее читал.

В следующий раз, когда вы сядете писать, попробуйте этот подход. Не берите тему в голову. Вместо этого спросите себя, почему это важно. Каждый раз, когда вы записываете ответ, бросайте себе вызов, чтобы продвинуть его дальше. Найдите большую историю, которая стоит за вашим сообщением.

2) Находит соединения.

В 1996 году Стив Джобс выпустил кота из мешка. Он разговаривал с журналистом из Wired на тему творчества и объяснил:

«Творчество — это просто соединение вещей. Когда вы спрашиваете творческих людей, как они сделали что-то, они чувствуют себя немного виноватыми, потому что на самом деле они этого не делали, они просто что-то увидели. Через некоторое время им это показалось очевидным».

Допустим, вам нужно написать объявление о новой паре кроссовок. Вы могли бы взяться за это задание. Вы можете написать об эластичности подошвы обуви или легкой конструкции. Действительно, у многих есть. Или вы можете отложить все это в сторону и вместо этого провести связь между продуктом и опытом, который он вызывает.

Источник: Pinterest

В этой рекламе происходят две вещи. Во-первых, текст признает, что для многих бег — это вовсе не бег, а уединение, покой и восстановление здравомыслия в беспокойной жизни. Во-вторых, Nike связывает рекламу не только с опытом бега, но и со звуком, издаваемым этими кроссовками, когда они ударяются о тротуар.

Эта реклама о том, как сложность жизни угасает и сменяется простотой и ясностью. По мере продвижения текста предложения упрощаются, а сложность текста постепенно сменяется простым и ритмичным стуком слов: беги, беги, беги, беги. Тот же самый ритм слышен, когда все, кроме их шагов, стихают. Это соединение.

3) У него потрясающее преимущество.

Ниже приведены все заголовки или вводные предложения из журнала Urban Daddy, рассылаемого по электронной почте и привлекающего внимание к новым продуктам, впечатлениям и ресторанам.

  • «Шесть дней. Столько у вас есть, пока 65% вашего тела не станет индейкой.»
  • «В году 8760 часов. И всего один час, в течение которого на Гарвардской площади киоск будет раздавать бесплатные латке с домашним яблочным пюре и сметаной. Да, это несправедливо. Но 60 минут — это 60 минут.»
  • «Эвоки. Разговор о жизни.»

Что общего у каждого из этих лидов? Они заставляют нас хотеть прочитать следующую строку. Я имею в виду, серьезно, насколько ты хочешь знать, куда направляется эта штука с эвоками?

В копирайтинге есть поговорка, приписываемая копирайтеру и владельцу бизнеса Джо Шугарману, которая примерно гласит, что цель заголовка — заставить вас прочитать первую строчку. Цель первой строки — заставить вас прочитать вторую строку и так далее. Короче говоря, если ваша первая строка не приводит читателей в восторг, все потеряно.

4) Рождается из слушания.

Увидев планы компании по открытию еще одного тренажерного зала в районе Большого Бостона, человек со стороны мог бы назвать семью Харрингтон немного сумасшедшей. Рынок уже был наводнен тренажерными залами, в том числе новой породой роскошных, которые, казалось, вели войну вооружений за самые яркие льготы. Тренажерные залы по всему региону предлагали услуги массажа, смузи-бары и парки личных тренеров. И в GymIt не было бы ничего из этого.

Что было у GymIt? Понимание своей основной аудитории. Прежде чем запустить свой новый тренажерный зал, бренд тщательно изучил свой основной рынок посетителей тренажерного зала. Для многих на целевом рынке GymIt дополнительные преимущества, связанные с роскошными тренажерными залами, были приятными, но сопровождались большим багажом, а именно высокими тарифами и чрезмерно сложными контрактами.

Тренажерный залМы решили упростить посещение тренажерного зала для людей, которые в основном заботятся о том, чтобы прийти и потренироваться. Копия в кампании по запуску и во всех маркетинговых материалах отражает это понимание.

В одном из предыдущих постов в блоге Роберт Брюс из Copyblogger красиво выразился. «Смиритесь и по-настоящему служите своей аудитории, прислушивайтесь к их потребностям и желаниям, прислушивайтесь к языку, который они используют», — сказал он. «Если вы внимательно слушаете, ваша аудитория в конечном итоге может дать вам все, что вам нужно, включая большую часть вашего текста. Уйдите с их пути».

5) Избегает жаргона и преувеличений.

Новаторство. Революционный. Бизнес решения. Целевая шкала. Идея. Доказательные подходы. Лучшие отраслевые практики.

Я еще не потерял тебя?

Когда писатели изо всех сил пытаются передать то, что действительно особенного в их компании, продукте или услуге, они иногда прибегают к жаргону или преувеличениям, чтобы подчеркнуть свою точку зрения. Правда в том, что хороший копирайтинг не нуждается в украшении. Хороший копирайтинг должен говорить с читателем по-человечески.

Это не значит, что вы никогда не должны отмечать награды или достижения. Просто будьте прямолинейны в том, как вы объясните это достижение. Эта домашняя страница от Basecamp отлично показывает свою популярность в конкретных терминах.

6) Отрезает лишнее.

Хорошее письмо позволяет добраться до сути, а это означает удаление лишних фраз и изменение формулировок предложений, чтобы они были более прямыми. В рекламе, посвященной своим «академическим» читателям, The Economist игриво демонстрирует это ниже.

Как вы избавляетесь от лишних слов в письме? Это наполовину практика, наполовину знание того, где резать. Эта статья из Ежедневных советов по письму является одним из самых эффективных резюме, которые я нашел по точному письму. Входит в его подсказки:

  • Сократите глагольные фразы: Например, измените «Результаты предполагают тот факт, что» на «Результаты предполагают».
  • Сократите многословные фразы до отдельных слов: Вы можете заменить «для того, чтобы» на «для». Другой пример: превратить «из-за того, что» в «потому что».
  • Избегайте неопределенных существительных: Фразы, образованные вокруг общих существительных, таких как «в области» или «по теме» беспорядочных предложений.
  • Прочитайте полный список советов по краткости здесь.

В общем, если вы можете позволить себе сокращение без потери смысла предложения, сделайте это. Заставьте себя сократить количество слов. Превратите копию домашней страницы из 50 слов в 25, а затем снова подтолкните себя, чтобы превратить это предложение из 25 слов в 15 слов. Дело не столько в краткости, сколько в том, чтобы каждое слово в вашем письме имело значение.

Поскольку мое последнее замечание касалось сути, я буду краток: Слова имеют значение . Каждый раз, когда вы садитесь за написание рекламы, веб-страницы, сценария видео или другого контента для вашей компании, у вас есть возможность прорваться к людям. Найдите эти возможности в своем маркетинге и убедитесь, что вы использовали их по максимуму.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.