Кто такой копирайтер

Что за зверь такой – копирайтер?

Это специалист, владеющий навыком написания текстов, цель которых — побудить читателя совершить какое-либо действие: что-то купить, заполнить анкету, зарегистрироваться, перейти на сайт заказчика, вступить в переписку и многое другое.

Даже обычный информационный текст, написанный грамотным копирайтером, будет продавать. Пусть это будут не прямые продажи: прочитай и купи. Читатель будет расплачиваться своим временем и вниманием. 

Такой контент нужен, например, новостным и информационным сайтам, зарабатывающим на рекламе. Чем больше времени посетитель проводит на страницах сайта, чем больше внимания уделяет ресурсу, тем дороже стоит реклама на нём. И тем больше денег он будет приносить владельцам. 

Хороший копирайтер умеет создать у читателя правильное настроение, привести его в правильное состояние, побудить потратить время и деньги на этом ресурсе, на именно эту компанию или конкретного специалиста.  

Почему копирайтер не обязательно должен быть филологом?

Писать может каждый. Это очень распространённое мнение и отчасти верное. Действительно, формулировать свои мысли всех учат в школе. Вот только порой просто связно высказаться недостаточно.

Для копирайтинга это особенно справедливо. Ведь его суть — создание маркетинговых, продающих текстов. 

Они выполняют сразу несколько задач:
 
• повышают посещаемость сайта; 
• увеличивают количество продаж; 
• помогают бренду выделиться на фоне конкурентов. 

Человек после их прочтения должен захотеть купить товар или услугу. Для этого в процессе написания используются различные психологические и маркетинговые техники. 

Кто такой копирайтер?

Суть этого кроется в предыдущем пункте. На написание яркого и эффектного текста уходит слишком много времени и сил. Штамповать их пачками невозможно, оплата должна соответствовать затраченным усилиям.

Но это не главное. На то, чтобы научиться делать действительно крутые тексты, необходимо потратить много времени и сил, а также денег на обучение: покупку книг, оплату курсов и тренингов. И эти затраты тоже нужно окупить. Особенно учитывая, что именно из них складывается качество готового контента.

Рерайтинг

Здесь всё просто — берётся готовый контент и переписывается своими словами. Информация может быть взята со старой страницы заказчика или с ресурса конкурента. Суть этой работы — сделать её технически более уникальной, чтобы поисковики оценивали его как собственный контент, а не как заимствованный.

Продающие тексты

Сюда входят тексты для сайтов-визиток, коммерческие предложения, описания категорий, подкатегорий и отдельных товаров в интернет-магазинах. Они должны побуждать к конкретным действиям: покупке, звонку, регистрации, ответу на письмо. 

SEO-копирайтинг

Он создаёт текст, который будет нравиться поисковикам. Огромное значение имеют ключевые слова, их соответствие теме и такие технические характеристики как заспамленность, водность и уникальность.

Виды текстов, которые пишут копирайтеры

Копирайтинг способен решать множество разных проблем, и для каждой из них можно и нужно подобрать свой вид текста. Какие-то из них действительно может создать почти любой. Для других необходимы знания и серьезный опыт.

Любой текст должен воздействовать как на живого человека, который будет его читать, так и на поисковики, которые выводят те или иные сайты в ТОП, исходя из качества их контента: уникальности, содержательности и полезности. 

Имиджевые тексты

Их также называют рекламными. Задача в данном случае — создать хорошее впечатление о человеке, продукте или компании.
Последние два типа по праву считаются самыми сложными, так как они требуют особых навыков, глубокого погружения в тему и много времени на подготовку. Чтобы продать товар, будь то вещь, услуга или впечатления, бизнесу необходим продавец. И если в реальном магазине эту функцию выполняет человек, то в интернете её принимает на себя текст. И от того, насколько информативным, интересным, ярким и грамотным он будет, напрямую зависит, станет ли посетитель покупателем. 

Информационные тексты

Они не продают напрямую, но привлекают на сайт людей, которым интересна заявленная тематика. Прочитав статью, рассказывающую о том, что их привлекает, они могут пройтись по другим страницам и заинтересоваться представленными товарами и услугами. Кроме того, хорошо написанная информационная статья заставляет человека задержаться на странице на несколько минут, что рассматривается поисковиками как признак хорошего сайта.

С нами работают

Рекламные и маркетинговые агентства

---

Организации, которые привлекают интерес потребителей к клиентским товарам и услугам с помощью средств массовой информации, часто нестандартными и креативными методами.

Интернет-магазины

---

Специальные сайты для онлайн-торговли всевозможными товарами и услугами, дающие возможность пользователю удовлетворить свои нужды, не выходя из дома.

Корпоративные сайты

---

Онлайн-представительства различных компаний и структур — от строительства до ресторанов, от нефтяных гигантов до банков и парикмахерских.

Студии поискового 
продвижения

---

Бюро и коллективы, раскручивающие и оптимизирующие любые сайты безопасным и эффективным способом, помогая заказчикам стать ближе к потенциальным клиентам.

Маркетплейсы

---

Электронные магазины-посредники, своего рода интернет-супермаркеты, которые помогают покупателям и продавцам взаимодействовать с минимальными временными затратами.

Информационные сайты, блоги

---

Библиотеки полезной и важной информации, а также публичные дневники известных лиц, которые дают широкий спектр сведений для работы, учёбы и отдыха современных людей.

Сделать заказ

Viber-blackCreated with Sketch.image/svg+xml

Мы подарим вам больше свободного времени для развития новых проектов, 

поднимая ваш бизнес на новую высоту

Копирайтер – кто это, и чем занимается?

В предыдущей статье я рассказал о копирайтинге, но самим копирайтерам там уделено мало внимания. В данной публикации исправим сию несправедливость.

Кто такой копирайтер?

Копирайтер – это человек, которые занимается копирайтингом, т.е. пишет информационные или продающие тексты для веб-сайтов или печатных изданий. Два наиболее популярных вида копирайтинга – рерайтинг (переписывание исходного текста с применением синонимов и перестановок) и классический копирайтинг (поиск нескольких источников, сопоставление информации, обобщение, структурирование и переработка полученного).

Копирайтеры – это люди, которые пишут новости для новостных порталов, статьи для информационных сайтов, продающие тексты для интернет-магазинов и т. п. То есть, копирайтеры – это люди, которые создают текстовый контент в интернете (и не только).

Стоит отметить, что копирайтеры – это фрилансеры, люди, которые работают на себя и, как правило, на дому.

Что должен уметь копирайтер?

Хороший копирайтер должен уметь:

• Думать и анализировать полученную информацию.
• Обобщать и структурировать.
• Грамотно излагать свои мысли.

Помимо этого, разумеется, необходим достаточно хороший уровень знания русского языка. За тексты с большим количеством ошибок заказчики платят не очень охотно.

Что должен понимать человек, собирающийся стать копирайтером?

1. Ответственность в исполнении заказов очень важна. Заказ нужно выполнить качественно и в срок, вне зависимости от размера оплаты. Заказчики терпеть не могут сорванные сроки и некачественную работу.
2. Чтобы получать хорошие деньги за копирайтинг, придётся создать себе достойную репутацию и портфолио, учиться писать тексты всё лучше и лучше.
3. Нужна хотя бы небольшая предпринимательская жилка. Дело в том, что фрилансер – это не только исполнитель. Он также должен находить заказчиков, договариваться, торговаться, уметь себя преподнести и продать, отстаивать свои права и т.п.
4. Нет никакого оклада. Оплата производится за выполненную работу. Нет заказов – нет денег. Заболели – нет никакой оплаты по больничному листу. Чтобы получать деньги, нужно работать, работать и работать.
5. Без развития не обойтись. Можно, разумеется, писать тексты 5, 10, 15 и 20 лет. Но будет ли получать за них копирайтер больше денег? Во-первых, нужно создать себе имя в сфере и работать уже только за достойную оплату. Во-вторых, можно стать ещё и вебмастером, и писать тексты для своего сайта, зарабатывая, помимо всего прочего, на рекламе. В-третьих, можно создать небольшую группу копирайтеров и управлять ей, получая долю с каждого заказа. Необходимо постоянно развиваться, иначе копирайтинг так и останется не очень прибыльной подработкой.

Как работает копирайтер?

Большинство копирайтеров работает на бирже с множеством заказчиков или имеют своих постоянных заказчиков, что не мешает им также работать на бирже.

Некоторые популярные биржи:

1. Etxt.ru
2. Advego
3. Текст.ру
4. TextSale

Это открытые биржи, где может попробовать силы каждый желающий. Также есть полуоткрытые и закрытые биржи, начать работу на которых значительно сложнее, но имеются там и откровенные плюсы – выше оплата, меньше конкуренция.

Копирайтер (исполнитель) ищет задания от заказчика, предлагает свои услуги. Заказчик имеет право выбрать одного исполнителя из нескольких, подавших заявки на выполнение работы. Затем, в установленные сроки копирайтер выполняет задание (рерайтинг, копирайтинг, сео-копирайтинг и т.п.) с учётом требований (уникальность, объём текста) и отправляет задание на проверку. Если всё хорошо, то исполнитель одобряет заказ, а на баланс копирайтера на бирже переводятся средства. Если заказчика что-то не устраивает, то он отправляет заказ на доработку с описанием недочётов.

Кто такой копирайтер на самом деле?

Копирайтер – это профессия, связанная с маркетингом и популяризацией товаров и услуг, с брендом и идеологией компании. Копирайтеры могут создавать слоганы, девизы, гимны, сценарии для рекламы на радио и ТВ. Копирайтеры – это крайне разносторонние и многофункциональные работники.

В русском интернете копирайтерами принято считать всё-таки фрилансеров, которые зарабатывают деньги за счёт написания текстов для наполнения интернет-ресурсов (информационные и продающие тексты с элементом SEO).

Кто такой копирайтер?

Копирайтинг является фундаментальным аспектом маркетинга и рекламы, и эта отрасль развивается как снежный ком. Копирайтер создает привлекательный и убедительный письменный контент, который продает продукт или услугу. В мире, где продолжительность концентрации внимания коротка, а конкуренция высока, роль копирайтера важнее, чем когда-либо прежде.

Копирайтинг может создать или разрушить бизнес. Хорошо продуманный текст может увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда и создать базу лояльных клиентов. С другой стороны, плохая копия может привести к упущенным возможностям, снижению доходов и негативной репутации.

Роли и обязанности копирайтера

Основной обязанностью копирайтера является создание письменного контента, находящего отклик у целевой аудитории. Это включает в себя ряд задач, в том числе:

Исследования и анализ: Прежде чем писать какой-либо текст, копирайтер должен изучить продукт, услугу или тему, о которой он пишет. Это включает в себя понимание целевой аудитории, ее потребностей и болевых точек. Копирайтеры также анализируют конкуренцию, чтобы убедиться, что их текст выделяется из толпы.

Разработка концепции : После завершения исследования копирайтер разрабатывает концепцию для копии. Это включает в себя выбор тона, стиля и сообщений, которые найдут отклик у целевой аудитории.

Написание и редактирование: Имея в виду концепцию, копирайтер затем пишет копию. Это включает в себя создание заголовков, слоганов, основного текста и призывов к действию. Копирайтеры также редактируют свою работу, следя за тем, чтобы текст был безошибочным и соответствовал рекомендациям по стилю бренда.

Сотрудничество с другими командами: Копирайтеры часто работают вместе с другими командами, такими как дизайнеры, маркетологи и руководители проектов. Они должны эффективно общаться и сотрудничать, чтобы конечный продукт соответствовал целям бренда.

Быть в курсе отраслевых тенденций: Копирайтинг — постоянно развивающаяся отрасль, и копирайтеры должны быть в курсе последних тенденций и передового опыта. Это включает в себя посещение отраслевых мероприятий, чтение отраслевых публикаций и общение с другими профессионалами.

Типы вакансий в копирайтинге

Существуют различные вакансии для копирайтеров, в том числе:

Полная занятость в рекламных агентствах и отделах маркетинга: Многие копирайтеры работают полный рабочий день в рекламных агентствах или отделах маркетинга. Эти роли обычно предлагают стабильную заработную плату и социальный пакет.

Возможности копирайтинга для фрилансеров: Копирайтеры-фрилансеры работают от проекта к проекту. Это позволяет им быть более гибкими и разнообразными в работе.

Написание текстов для веб-сайтов, блогов и социальных сетей. С развитием цифрового маркетинга копирайтеры пользуются большим спросом на контент для веб-сайтов, блогов и социальных сетей.

Написание сценариев для видеороликов и рекламных роликов: Копирайтеры также пишут сценарии для видеороликов и рекламных роликов. Это включает в себя написание увлекательного и убедительного диалога, который привлекает внимание аудитории.

Навыки, необходимые для копирайтинга

Копирайтинг требует ряда навыков, включая:

• Сильные навыки письма: Копирайтеры должны писать четкие, краткие и убедительные тексты, привлекающие внимание аудитории.

• Креативность и воображение: Копирайтеры должны быть творческими и изобретательными, чтобы разрабатывать концепции и идеи, которые находят отклик у целевой аудитории.

• Понимание целевой аудитории: Копирайтеры должны глубоко понимать потребности, болевые точки и поведение целевой аудитории.

• Знание маркетинга и рекламы: копирайтеры должны понимать принципы маркетинга и рекламы, чтобы создавать тексты, соответствующие целям бренда.

• Способность работать в сжатые сроки: Копирайтеры часто работают в сжатые сроки, поэтому они должны работать эффективно и действенно под давлением.

Кто такой копирайтер?

Копирайтер – это лицо, которое пишет тексты, используемые в рекламных и маркетинговых материалах. Копия может принимать различные формы, включая заголовки, слоганы, описания продуктов, копию веб-сайта и сообщения в социальных сетях. Копирайтеры несут ответственность за создание убедительного, привлекательного и информативного текста.

Копирайтеры могут работать в различных условиях, включая рекламные агентства, отделы маркетинга и внештатные должности. Они могут работать над различными проектами, от создания рекламных кампаний для крупных корпораций до написания описаний продуктов для малого бизнеса. Копирайтеры должны обладать отличными навыками письма, креативностью и способностью понимать целевую аудиторию.

Копирайтинг и написание контента

Копирайтинг и написание контента часто используются взаимозаменяемо, но это разные понятия. В то время как оба связаны с письмом, цель и стиль письма различны.

Написание контента направлено на создание информативного и образовательного контента, представляющего ценность для читателя. Это могут быть сообщения в блогах, статьи и другие типы контента, предоставляющие информацию по теме. Написание контента направлено на привлечение и вовлечение читателей, установление доверия и построение отношений с аудиторией.

С другой стороны, копирайтинг направлен на то, чтобы убедить читателя совершить определенное действие. Он может включать текст объявления, описания продуктов и другие маркетинговые сообщения. Копирайтинг направлен на то, чтобы убедить читателя купить продукт или услугу, подписаться на информационный бюллетень или предпринять другие действия.

Влияние копирайтинга на поведение потребителей

Копирайтинг оказывает значительное влияние на поведение потребителей. Хороший текст может убедить потенциальных клиентов действовать, в то время как плохой текст может оттолкнуть их. Копирайтеры используют различные методы для создания убедительного текста, в том числе эмоциональные призывы, социальное доказательство и страх упустить выгоду.

Эмоциональные призывы — один из самых мощных приемов, используемых в копирайтинге. Апеллируя к эмоциям человека, копирайтеры могут создать прочную связь между продуктом или услугой и покупателем. Например, копирайтер может использовать язык, вызывающий чувство ностальгии, или создать историю, подчеркивающую преимущества продукта.

Социальное доказательство — еще одна техника, используемая в копирайтинге. Это включает в себя использование отзывов, обзоров и одобрений, чтобы показать, что у других был положительный опыт использования продукта или услуги. Копирайтеры могут повысить доверие клиентов, показав, что другие добились успеха с продуктом.

Страх упустить выгоду, или FOMO, — еще одна мощная техника, используемая в копирайтинге. Это включает в себя создание ощущения срочности и дефицита, чтобы убедить клиента принять меры. Например, копирайтер может создать предложение с ограниченным сроком действия или использовать язык, предполагающий, что продукт пользуется большим спросом.

Потенциал для высоких заработков в качестве копирайтера

Копирайтинг может стать прибыльной карьерой для тех, у кого есть необходимые навыки и опыт. По данным Бюро статистики труда США, средняя годовая зарплата писателей и авторов составляла 69 510 долларов по состоянию на 2021 год. Однако в Малайзии копирайтеры получают среднюю базовую зарплату в размере 92 249 ринггитов в год.

Копирайтеры, работающие в рекламных агентствах или в качестве внештатных авторов, могут зарабатывать значительно больше средней зарплаты. По данным Glassdoor, средняя зарплата копирайтера в США составляет 62 235 долларов в год.

Будущее копирайтинга в цифровом мире

Развитие Интернета и социальных сетей открыло новые возможности для копирайтеров. Каналы цифрового маркетинга, такие как электронная почта, социальные сети и поисковые системы, требуют специальных навыков копирайтинга для охвата и привлечения аудитории.

По мере развития технологий расширяются и возможности копирайтеров. Искусственный интеллект и машинное обучение уже используются для создания текстов, но люди-копирайтеры будут по-прежнему востребованы благодаря их способности понимать потребителей и общаться с ними на личном уровне.

Заключение

Копирайтинг — это узкоспециализированная форма письма, требующая глубокого понимания психологии потребителей, тенденций рынка и бизнес-целей. Квалифицированный копирайтер может создавать убедительные сообщения, которые мотивируют потребителей к действию, стимулируя продажи и доходы бизнеса.

Хотя копирайтинг и написание контента отличаются друг от друга, оба они важны для предприятий, стремящихся повысить узнаваемость бренда и повысить лояльность. Копирайтинг может стать очень прибыльной карьерой, поскольку лучшие копирайтеры получают высокие зарплаты в рекламной и маркетинговой отраслях.

Для тех, кто заинтересован в карьере копирайтера, доступно множество возможностей. Независимо от того, работаете ли вы в агентстве или в качестве фрилансера, копирайтинг дает возможность использовать свои навыки письма для создания убедительных маркетинговых сообщений, которые могут повлиять на бизнес и потребителей.

В рамках программы «Будущее работы» вы узнаете, как ориентироваться на рынке труда и как развивать свою карьеру в современном цифровом мире в качестве копирайтера.

Бесплатное обучение доступно для безработных и неполностью занятых молодых людей в возрасте до 35 лет из семей с доходом B40. С нашей программой вы приобретете навыки, чтобы начать свой копирайтерский бизнес; фриланс, работа на полную ставку и успех — все онлайн.

Подайте заявку на бесплатное обучение сегодня и начните свою захватывающую новую карьеру!

Чем занимается копирайтер?

Дженелл Тэлли

Дженелл Тэлли — писатель-фрилансер, живущий в районе Вашингтона, округ Колумбия.

Поделиться

Вы всегда умели обращаться со словами, умели завлекать людей своим рассказом. Как насчет того, чтобы использовать этот талант в качестве копирайтера? Звучит как хорошая идея, если мы когда-либо слышали об этом. Читайте дальше, чтобы узнать все, что нужно знать о работе.

Чем именно занимается копирайтер?

Также на Mediabistro

5 вредных привычек, от которых нужно избавиться прямо сейчас

Что менеджеры по найму хотят видеть в новых маркетологах написание мускулов на веб-сайтах, в сообщениях в блогах, описаниях продуктов, рассылках по электронной почте, баннерной рекламе, информационных бюллетенях, официальных документах, социальных сетях, платформах социальных сетей, включая Twitter и Instagram, и других средствах маркетинговой коммуникации.

Работа может также включать мозговой штурм концепций и разработку раскадровок; работа с маркетинговыми и другими творческими отделами для разработки коммуникационных стратегий; и обеспечение последовательного обмена сообщениями о бренде, включая голос и тон, в печати, на телевидении, радио, в прямой почтовой рассылке и других каналах связи.

Обычный рабочий день может включать изучение темы в Интернете или проведение интервью, выяснение того, как донести идею до конкретной аудитории, написание и редактирование текста и поиск изображений для сопровождения контента, говорит владелец POPQspartygames.com Сьюзан Хокинс, , которая имеет более чем 25-летний опыт работы в области копирайтинга, в том числе несколько раз в качестве SEO-копирайтера.

Какие навыки необходимы?

Навыки письма, конечно. Но мы говорим о большем, чем способность составить связное предложение. «Как профессионал, вы должны знать, как писать текст, который продается определенной аудитории клиента, агентства или бизнеса», — говорит внештатный копирайтер Хелен Холт 9.0130 Услуг копирайтинга.

Грамматика, орфография и пунктуация тоже учитываются, добавляет Хокинс. «Знайте разницу между «каждый день» и фразой «каждый день»; они не взаимозаменяемы. Орфография может сделать вашу карьеру или разрушить ее».

Способность писать для любой аудитории и превосходные исследовательские навыки также имеют решающее значение, как и соблюдение сроков. «Если вы не можете предоставить качественный контент в установленные сроки, вы, вероятно, не станете копирайтером», — говорит Хокинс.

Наконец, вы должны уметь следовать указаниям. Это особенно верно для фрилансеров, нанятых для того, чтобы выслушать то, что кто-то ищет, и воплотить это видение. «Работа копирайтера заключается в предоставлении результатов, — говорит Холт, — сделанных на заказ».

Ознакомьтесь с открытыми вакансиями копирайтера и другими письменными работами на доске объявлений Mediabistro.

Насколько важны цифровые навыки?

Одним словом: очень. Написание контента уже недостаточно. «Вы должны знать, как оптимизировать контент, чтобы привлечь трафик на веб-сайт, целевую страницу или блог вашего клиента», — говорит Холт.

Это означает, что нужно быть в курсе цифровых технологий, включая изменения алгоритма Google, чтобы вы знали, какие методы SEO наиболее эффективны, отмечает она.