Профессиональный копирайтер
Профессиональный копирайтер — кто он?
Люди стремятся по любым вопросам обращаться к профессионалам. Гораздо больше доверия к тем, кто хорошо владеет своей специальностью, может квалифицированно оказать помощь, услугу.
Как стать профессиональным копирайтером, которому:
- доверяют дорогие и сложные заказы,
- выделяют его из миллиона других авторов,
- обращаются неоднократно,
- стремятся работать постоянно и длительно.
Многие авторы серьёзно изучают нелёгкую науку копирайтинга. Их цель — войти в число тех, кого называют «лучшие копирайтеры». Упорно стремящиеся к цели райтеры делают всё, чтобы карьера протекала быстро и гладко, не позволяют лениться, нарушать обязательства, сроки.
Главные черты профессионального копирайтера
На биржах трудится большое количество людей. Некоторые появляются и исчезают, затем вновь пробуют силы. В копирайтинг тянутся все, кто ищет достойный заработок в сети. Много людей случайных, временно подрабатывающих. Не все к делу относятся серьёзно.
Пожалуй, это единственная профессия, где легко встретить кого угодно: юристов, химиков, инженеров, медиков, строителей. Все, кто считает, что умеет сносно писать сочинения, даже с тройками по русскому языку, начинают писать статьи для сайтов. Не только пробуют, пишут годами напролёт, не вылезая из низшей ценовой категории.
Наличие таких «специалистов» позволяет грамотным вебмастерам заказывать тексты по минимальной стоимости, быстро их править и публиковать. Экономится время. Готовую статью отредактировать проще, чем собирать материал, выкапывать факты, писать самостоятельно.
Чем отличаются лучшие копирайтеры?
Серьёзным отношением к работе
Для них копирайтинг — основная работа, единственный источник дохода. Они всеми силами стараются повышать результативность труда и заработка. Райтеры понимают, что такое профессионализм, что от личностного роста напрямую зависит денежный и моральный гонорар.
Они не лишены честолюбия, стараются своё имя держать незапятнанным, чтобы у заказчиков не было повода оставить
отрицательный отзыв, отказаться от автора. Хотя, такие случаи в их биографии изредка случаются — всем нравиться невозможно.Умением писать
При регистрации на биржах исполнителям предлагается указать ограниченное число тематик. Профессиональный копирайтер отличается «всеядностью» — легко пишет на любые темы, за исключением пары узкопрофильных и аморальных тем, в которых принципиально не желает трудиться.
Разностороннее умение говорит о том, что автор быстро схватывает любую информацию, умеет её систематизировать, обрабатывать, выдавать результат, необходимый клиенту. В нише дорогих заказов работать выгоднее — на выполнение задания даётся несколько дней. За это время можно глубоко вникнуть в тему, разобраться, изучить спецлитературу. Что хороший автор и делает, не забывая в свободное время учиться копирайтингу, осваивать смежные профессии.
Ответственностью
Райтер следит за репутацией сайтов, не берётся за работу, если проект сомнительный. Репутация и работа на оптимальный результат — его рабочее кредо. Профессионалы благодарны за критику, она помогает устранить ошибки. Они не опускаются до мелочных разборок, до написания обидных отзывов заказчикам.
Авторы продающих текстов, замечая, что конверсия не растёт, готовы переписать статью, чтобы повысить результативность продаж.
Самооценкой и скромностью
Лучшие копирайтеры имеют высокую (заслуженную!) самооценку. Они умеют себя продавать, делают это, не принижая коллег по перу. Самооценка чаще объективная. Если автор понимает, что не справится с работой, он отказывается, объясняя причины. Предлагаемая высокая цена не влияет на решимость отказа. Проще потерять деньги, чем репутацию.
Для лучших авторов нахождение в ТОПе — один из естественных процессов, для чего его акцентировать, каждому заказчику об этом сообщать? Кому надо — найдут, увидят. Хорошие авторы не выказывают превосходства перед менее удачными коллегами, готовы помочь советом. Часто это делают с помощью своего сайта, статей, созданием обучающих материалов.
Стоимостью услуг
Желание продать себя дороже вполне естественно. Кому не хочется заработать больше, выполняя дорогие заказы? Далеко не все авторы умеют объективно оценивать свой труд. Человек, претендующий на цену 500 руб/1000 знаков, пишет так, как новичок по 40. Но у новичка нет опыта, он боится писать дороже. А лже-хороший специалист просто бесстыдно стремится больше заработать, не умея хорошо писать.
Это основная причина, по которой у многих авторов раздутые чёрные списки, куда их сразу отправляют заказчики, получив текст, не соответствующий заявленной стоимости. Те работодатели, что не ленятся просматривать портфолио, по статьям легко оценят профессионализм райтера, поймут, сколько на самом деле стоят его услуги.
Объёмом или числом заказов
«Привлекают большие объёмы». К сожалению, чтобы достойно зарабатывать на бирже, приходится выполнять большое число заказов, часто по нескольку в день. Сколько сможет написать профессионал без ущерба качеству? Не более 15 тысяч знаков, да и то, не каждый день. Необходимо время, чтобы сосредоточиться на источниках информации, а не на статьях. Или накрывает элементарная усталость.
Если человек утверждает, что готов писать больше 40–50 тысяч ежедневно — это не профессионал, а торопыжка. Или имеет помощников, которым делегирует часть заданий. Профессионалы легко отказываются от индивидуальных заданий, потому что боятся подвести заказчиков по срокам, иным причинам.
Открытостью, готовностью к контакту
Имена (а не только
ники) многих лучших копирайтеров всем известны. Доступны их странички в соцсетях, группы, форумы. С ними легко связаться через их сайты, электронную почту, скайп. Они открыты не только для клиентов, — для всех, кто интересуется копирайтингом.Знаменитые авторы (или их помощники) обязательно отвечают на письма, дают советы, предлагают материалы для обучения. Рекомендуют не только свои продукты, но и чужие. Открытость лиц и имён говорит о том, что им нечего скрываться — их тексты безупречны. Они открыты для критики, готовы вносить правки, если клиента текст не удовлетворит.
Последний совет
Чтобы стать профессиональным копирайтером, нужно смело и много писать! Но! Качественно и осторожно, помня, что все заказчики разные. Если один пришёл в восхищение от статьи, другой её раскритикует. Писать приходится, чтобы волки были сыты и овцы целы (без неприятных последствий для своей карьеры). Да простят заказчики за подобное сравнение, просто уместная пословица вспомнилась.
Новичкам помогут статьи сайта «Работа копирайтером»:
Кто такой копирайтер и как им стать
Разберемся, почему копирайтер копирайтеру рознь.SMM-копирайтер пишет тексты для соцсетей. Как правило, это короткие (до 2 тысяч знаков) продающие либо имиджевые посты, которые публикуются на корпоративных страницах.
SEO-копирайтер работает в информационном стиле, пишет статьи для блогов, описания товаров для коммерческих сайтов и оптимизирует их под требования поисковых систем. Поэтому тексты должны содержать продвигаемые ключевые слова.
Для SEO-копирайтинга важно, чтобы текст был уникальным, доказывал компетентность компании и при этом повышал рейтинг сайта в поисковой выдаче. SEO-тексты ориентированы не только на читателя, но и на поисковые алгоритмы.
Копирайтер рекламных текстов создает слоганы, тексты для лендингов, email-рассылок, баннеров и буклетов. Умеет продавать одной меткой фразой.
Копирайтер-сценарист создает сценарии для рекламных роликов или другого видео контента. У текстов, которые не читают, а воспринимают на слух, есть своя специфика.
Техрайтер (технический писатель) пишет техническую документацию. Вариант для тех, кто хочет «войти в ІТ». Важно знать английский на уровне Advanced или Fluent, логически мыслить, уметь собирать и анализировать информацию, ясно излагать свои мысли.
UX-копирайтер отвечает за текстовое наполнение интерфейса: тексты кнопок, всплывающих подсказок, PUSH-уведомлений и прочего. Эта профессия пока недостаточно популярна в Украине, но в ближайшее время ситуация наверняка изменится.
Рерайтер переписывает чужой текст своими словами так, чтобы не нарушать авторские права или не попасть под санкции поисковиков за плагиат. Это похоже на работу копирайтера общей задачей — созданием текстового контента. Однако за основу берется уже написанный текст. Порой копирайтеры занимаются в том числе и рерайтингом, собирая информацию из нескольких источников.
Кто создаст лучший контент – копирайтер или узкий специалист?
Кто создаст лучший контент – копирайтер или узкий специалист? Владельцы сайтов допускают множество ошибок при заказе статей. Их причина – ложные убеждения, которые сформировались в связи с недостатком информации, а также искаженным представлением относительно возможностей авторов.
Заказчики нередко считают, что главным условием написания качественного контента являются профессиональные знания в области конкретной тематики. Следуя этой логике, написание статьи о сварочном оборудовании лучше доверить сварщику, а создание контента по компьютерной тематике – программисту.
На первый взгляд, все выглядит логично и разумно, однако практика показывает, что наличие профильного образования не гарантирует качества при написании статей.
Сварщик хорошо разбирается в сварке. Он знает, как наносить валик шва, чем отличается сварка аргоном от обычной сварки, но не обладает знаниями филолога или журналиста. Безусловно, сварщик может быть образован, и не исключено, что из него получится хороший копирайтер, но для этого нужны знания, умения и навыки из другой области.
Миф о простоте копирайтинга
Очень распространенным заблуждением относительно копирайтинга является убежденность, что такой деятельностью может заниматься практически каждый. Анализ размещенного на сайтах контента показывает, что большинство копирайтеров понятия не имеют об основных принципах создания текста.
Знаний в конкретных областях будет мало, необходимо понимать, как работать над текстом, что такое структурная связанность и прочие языковые нюансы.
Нельзя стать хорошим автором без профессиональных знаний и навыков.
Журналистика, стилистика, риторика, лингвистический анализ текста – знания этих вещей больше помогут при создании контента, нежели корочки сварщика. Потому профессиональный автор всегда справится с заданием лучше, нежели узкий специалист.
Вы же не станете заказывать аргонную сварку копирайтеру, который писал статьи по этой теме? Тогда почему нужно заказывать статьи об этом у сварщика? Неужели нельзя обратиться к специалисту по созданию текстов?
Профессиональные навыки в области написания статей намного важнее знаний в конкретных областях. Жизнь показывает, что узкий специалист не всегда сможет донести свои мысли до читателя, а профессиональный копирайтер способен писать обо всем.
Правильный подход к техническим деталям
Однажды моя знакомая, которая занимается профессиональным копирайтингом, писала статью об услугах сантехника. Как и большинство женщин, она ничего в этом не понимает. Заказчик предложил ей в качестве образца текст, который был грамотно написан с точки зрения специалиста по сантехническим работам.
Проблема заключалась в другом: статья была скучной и вызывала желание прекратить чтение уже через 30 секунд. Хорошо, что моя знакомая убедила заказчика изменить подход. Она пояснила, что клиентами их компании являются люди, которые не разбираются в тонкостях труб, их оболочек и технических характеристиках.
Заказчик согласился с доводами копирайтера, после чего был создан текст «для офисных клерков и блондинок». Этот контент оказался эффективен в работе и принес реальную пользу компании, поскольку был написан красиво, хорошим слогом, профессионально, интересно.
Возникает вопрос: «Неужели технические детали совсем не важны?» Речь не об этом. Любая статья должна содержать достоверные сведения, потому технические детали нужно указывать верно. Однако этот фактор не следует ставить на первое место.
Первичность технических нюансов и вторичность хорошего текста – это неверный подход. Руководствуясь этим ошибочным принципом, заказчик обречен на провал. Вы можете выбрать в качестве автора сварщика, слесаря, плотника и получить идеальный с технической точки зрения контент.
Проблема в другом – он, чаще всего, будет содержать откровенную чушь с точки зрения написания. Неверное построение текста, алогичность фраз, нечеткость мыслей, несоразмерность смысловых частей – все это получает заказчик, который предпочитает обращаться к строителям, сварщикам, слесарям.
Разве эти люди не могут написать хороший текст? Конечно, могут, если обладают достаточными для этого навыками. Важно понимать, что их знание в слесарном, столярном или сварочном деле не является помощником, если они плохо пишут тексты.
Грамотные заказчики ищут не узких специалистов, а профессиональных авторов, которые способны писать на различные темы. Знание технологий создания качественного контента намного важнее, нежели понимание принципов аргонной сварки или работы асинхронного синхрофазотрона.
Кому нужна технически правильная чушь? Такие тексты будут читать? Они привлекут клиентов на сайт? Заказывайте статьи у профессиональных авторов.
Профессиональный копирайтер: отличия и особенности
Вы все еще в поиске профессионального копирайтера? Значит, вам помогут мои рекомендации относительно того, как отличить профессионала в этой сфере от любителя или начинающего автора.
Цены, качество и сроки
«Три кита», на которых строится профессиональный копирайтинг:
- качество текстов;
- стоимость услуг;
- соблюдение сроков.
Это самое основное, что нужно учитывать при поиске специалиста. Оценить уровень мастерства автора можно по портфолио. Но бывает так, что его нет: некоторые авторы намеренно не показывают свои работы, мотивируя это тем, что другие украдут их идеи или начнут безбожно рерайтить выставленные тексты. В таком случае ничего не остается, как полагаться на интуицию. В крайнем случае, почитайте статьи, которые в любом случае есть на сайте или блоге и по ним сделайте вывод, устраивает ли вас такой «профессиональный копирайтинг».
Стоимость услуг профессионального копирайтера, как правило, находится на уровне среднерыночной, возможно, чуть больше или меньше. Слишком дешево пишут начинающие авторы, которые, во-первых, не ориентируются в ценах, а во-вторых, в силу недостатка опыта и мастерства справедливо полагают, что их работа и не может стоить больше.
Чрезмерно высокую цену на свои услуги назначают профессиональные копирайтеры с «раскрученными» именами, а стоит ли платить больше за «красивую обертку»? Вопрос спорный.
Бланк тех. задания (бриф)
У профессионального копирайтера, в отличие от начинающего, есть бриф, который вам будет предложено заполнить. Будьте готовы к тому, что придется ответить на некоторые вопросы. Начинающие авторы их не задают, предпочитая действовать «по наитию», и результаты такой работы оставляют желать лучшего. Даже если вы сами точно не знаете, что хотите получить в итоге, в ходе беседы с опытным автором, как правило, вырисовывается концепция текста.
Красивое оформление статей
Начинающих авторов не заботит, как будет выглядеть текст после размещения. О том, что в нем должны присутствовать абзацы, списки (там, где они уместны) и подзаголовки, знают практически все, даже новички в копирайтинге. Вы получите отформатированный текст, но может получиться так, что на сайте списки собьются в кучу, подзаголовки сольются с основным текстом, и в итоге посетители будут видеть нечто нечитаемое.
Грамотный и опытный автор не допустит таких казусов и предварительно ознакомится с особенностями сайта, где будет публиковаться текст, а уже затем будет подбирать подходящие приемы форматирования.
Помимо этого, хороший автор может помочь в составлении семантического ядра, разумеется, за дополнительную плату, провести экспертную оценку сайта и выполнить некоторые другие работы.
Вы готовы сделать выбор в пользу качества и профессионализма? «Стучите» в скайп: Smextenej (читается как «Смехтеней»).
как стать успешным в этой профессии
Кто такой копирайтер: профессиональный автор или рекламный писатель? Как правило, представители этой профессии, работающие в ней постоянно, могут назвать себя как угодно, потому что копирайтингом можно заниматься везде и всюду, а информации для статей в интернете хоть отбавляй. Однако качественно работать в этой сфере могут далеко не все невзирая на то, что многие люди пытаются заниматься написанием текстов.
Копирайтинг — область, которой владеют не только журналисты, популярные писатели и блогеры. Им может заниматься любой человек, независимо от типа образования и социального статуса. Если у вас хорошая грамотность, вы ответственны и исполнительны, эта профессия наверняка вам подойдёт. Однако прежде чем погружаться в мир копирайтинга, следует учесть ряд тонкостей. Благодаря им вы сможете принять правильное решение и не сбиться с пути ещё в самом его начале.
Плюсы и минусы копирайтинга
Поскольку эта сфера деятельности часто определяется как фриланс, она имеет ряд плюсов и минусов. Вначале выйти на постоянные заказы непросто, поэтому заработки будут весьма скромными. Если же вы хотите сделать этот способ дохода постоянным, вам придётся регулярно заявлять о себе и повышать качество своей работы. В любом случае, главный плюс профессии копирайтера в том, что ею можно заниматься в любое время и в любом месте, будучи мамой в декрете, «свободным художником» или студентом, подрабатывающим на выходных.
vidtok
Из минусов следует отметить то, что о постоянной цифре заработной платы говорить не приходится. В зависимости от уровня текстов или проекта, над которым вы будете работать, сумма вознаграждения может колебаться от скромной до очень высокой. Именно поэтому надо научиться грамотно контролировать свой бюджет, откладывая деньги «на чёрный день», иными словами — на времена, когда заказчиков у вас будет мало. Обычно, летом на рынке копирайтинга часто наблюдается затишье: рекламных объявлений о поисках авторов немного, а сами предложения не выглядят привлекательными.
Ну и конечно, «нарваться» в интернете на мошенников очень легко. Бывают «заказчики», которые требуют тексты вперёд, а потом просто кидают исполнителя, перепродавая его статьи по более высокой цене. Нужно обладать определённым опытом и навыками, чтобы не попасться на удочку мошенников. Например, не стоит связываться с людьми со «свежими» страницами в соцсетях. Не ведитесь на обещания высокой зарплаты, если «работодатели» требуют перевести определённую сумму денег якобы «за регистрацию банковской карты» или, паче того, «налога» или «рабочего места».
Новичков в сфере копирайтинга хотелось бы успокоить тем, что добросовестных заказчиков в сети гораздо больше, чем обманщиков, а если вам удастся договориться с ними о достойной оплате своего труда — есть шанс, что работать почти всегда будет легко и приятно.
6
Определите чёткую цель
Вы хотите «рутинно» набирать рекламные тексты для рерайта, получая за это определённую сумму, или желаете совершенствоваться в определённом направлении и работать за солидное вознаграждение как настоящий автор? Выбор за вами, главное — чётко определите цель, которой вы хотите достичь. В подавляющем большинстве случаев люди ищут удобную возможность подработки, но если вы пожелаете развиваться в данном направлении, то реализуете все свои творческие способности и узнаете для себя много нового и интересного.
Также рекомендуем прочитать:
Гораздо легче копирайтерам, ориентированным просто на зарабатывание «стабильных» денег. Они занимаются рутинной технической работой, наполняя контентом сайты рекламного содержания и не заботясь о пресловутом «творческом процессе». Такой труд достоин уважения ничуть не меньше, чем работа тех копирайтеров, которых с уверенностью можно назвать талантливыми авторами и даже писателями. Ибо что является двигателем прогресса, как не реклама?
Так что, выбирайте: мир копирайтинга предоставляет вам прекрасную возможность стать творцом или ремесленником, и любое из этих направлений по-своему выгодно и признано в обществе.
9
Составьте хорошее портфолио
Хорошее копирайтерское портфолио необязательно подразумевает дорогостоящий сайт с «крутым» оформлением. Прежде всего, речь идёт о самых лучших текстах, которые вы можете предъявить потенциальным заказчикам для того, чтобы они оценили качество вашей работы. Имейте в виду, что для хорошего портфолио вам понадобится «набить руку» в разных тематиках и направлениях. Только таким образом в вас смогут увидеть универсального автора, способного работать с любым материалом (разве что, кроме математических формул и логарифмических уравнений, хотя в мире копирайтинга можно встретить и профессиональных математиков, пишущих узконаправленные технические тексты).
Станьте пунктуальным и ответственным
Понятие «дедлайн» должно стать для вас ключевым, особенно если речь идёт о заказчиках, требующих сдать работу в определённые сроки. Если вам повезло и строгого дедлайна нет, можете считать себя счастливчиком, однако расслабляться тоже не стоит. Чем раньше вы сдадите готовый и качественно выполненный материал, без ошибок и со стопроцентной уникальностью, тем быстрее получите новый заказ и, соответственно, достойную оплату за него.
Конечно, могут возникать и непредвиденные ситуации. О них всегда следует предупреждать заранее. Обычно, относятся к ним с пониманием, особенно если до этого вы уже проявили и зарекомендовали себя как ответственный и хорошо пишущий автор, на которого всегда можно положиться.
Учитесь писать SEO-тексты
SEO-тексты сфокусированы на читателях, имеющих конкретные запросы либо автоматические запросы многочисленных поисковых систем в интернете. Первым делом, речь идёт о так называемых «ключевых словах и фразах». Их необходимо мастерски вставлять в основную канву текста — так, чтобы они, по возможности, не бросались в глаза читателю, а выглядели вполне естественно. Если SEO-текст составлен копирайтером грамотно, он обязательно привлечёт на сайт заказчика новых посетителей и клиентов. Это означает, что заказчик получит свой заработок, а копирайтер не будет обижен в своём вознаграждении за упорный труд.
12
Знайте себе цену
До сих пор в разных источниках можно встретить объявления, где заказчики, предъявляя к авторам высокие требования, согласны платить за работу символические, порой смешные суммы. Если вы пишете качественные и уникальные тексты, вы имеете полное право вежливо просить более высокую оплату своей работы. Также у вас всегда должны быть готовы аргументы по поводу того, почему оплата вашего труда должна быть выше.
Пишите больше хороших статей
Вы можете работать на конкретных людей, а можете выставлять свои готовые статьи на биржу с целью продажи. И в том, и в другом случае есть достоинства и недостатки. Покупателей, увы, приходится ждать очень долго, а деньги нужны всегда, поэтому оптимальный вариант — попробовать «убить одним выстрелом двух зайцев», выставляя тексты на продажу и одновременно работая с постоянными заказчиками.
Постоянно развивайтесь
Одно из условий постоянного развития копирайтера — это, разумеется, регулярное чтение книг. Речь идёт не только о популярной художественной литературе, которая продаётся на любом лотке и в народе получила название «лёгкого чтива». Для развития мысли, слога и стиля нужно постоянно читать русских и зарубежных классиков в хорошем переводе, а также периодически обновлять в своей памяти правила русского языка.
15
Только ежедневная и целенаправленная работа над собой сделает из вас успешного копирайтера, не зависящего от воли работодателя, потому что при случае вы никогда не останетесь без заказов. Секрет — в вашей универсальности, мобильности и разноплановости, которые необходимо развивать постоянно.