Копирайтер — кто такой и чем занимается?
Сегодня поговорим о том, как время обесценивает профессию, превращая её в «заработок-от-4-часов-в-день-нужен-только-телефон-и-выход-в-интернет», лёгкие деньги для студентов, мамочек в декрете и каждого, цитирующего «Пиши.Сокращай».
Чтобы раз и навсегда разобраться в вопросе, стоит разграничить два сильно слившихся понятия – копирайтер и рерайтер. Всё так просто, но именно здесь начинается самое интересное.
В обязанности рерайтера входит написание текста с высоким процентом уникальности, основанного на имеющихся текстовых материалах.
А что делает копирайтер?
Копирайтер – специалист, разбирающийся в маркетинге и рекламе, умеющий анализировать информацию, целевую аудиторию, для которой создаётся авторский текст, слоган и даже сценарий рекламного ролика (да, это делают те самые недооценённые гении), знания в психологии – тоже отличительная черта настоящего профессионала.
Копирайтер – творческая профессия.
Поэтому «умею писать продающий текст» , так часто встречающееся в резюме кандидатов, должно скорее пугать, чем заинтересовывать. Не потому что продавать буквами не круто, а потому что сама формулировка – штамм. А задача копирайтера – от них избавляться.
Однако, спрос рождает предложение (всем нужен «хороший копирайтер», но копирайтер ли?), рынок полнится молодыми специалистами, не разобравшимися в тонкостях выбранной профессии. Как и не разобрались сами работодатели, которым, вероятно, вовсе не нужно творчество и креативность, а нужен рерайт.
Появляются «профи», у которых просто было круто со школьными сочинениями, а теперь они желают подзаработать и готовы писать сотню текстов о подшипниках за рубль. Ведь копирайтер – это копировать и вставлять.(нет)
Как же отличить настоящего копирайтера от рерайтера и куда его применить?
- У него появляются вопросы по теме.
Наличие вопросов – верный признак желания разобраться и предложить лучшее решение. Это стремление «попасть» в целевую аудиторию.
- Он ищет дополнительную информацию.
Конечно, совпадение ожиданий с действительностью часто зависит от качественного ТЗ, но полностью «разжевать» информацию, сказав «Тут пиши молоко, там сосиски, в конце пошути про собак» – просто невозможно. Профессионал обязательно проанализирует задачу, соберёт интересные материалы самостоятельно.
- Он пишет гибко.
У писателя есть свой слог, он почти художник, и может себе это позволить, но задача копирайтера решать бизнес-задачи, проводя анализ «ЧТО?ДЛЯ КОГО?КАК?». Поэтому текст, в первую очередь, ориентируется на конкретного потребителя и подстраивается под него, а аудитории тут всегда очень разные, где-то котики уместны, а где-то даже они не панацея (нам тоже жаль).
- Он умеет отстаивать свою точку зрения.
Отличие профессионала в любой области – способность обосновать свои решения. Нет споров – нет мнения, взгляда, профессионализма.
- Он лихо подхватывает любую тему!
Голодающие дети в Африке? Вчера читал!
Новый вкус йогурта от эпика? Да!
Время быстро меняется, информационное поле растёт прямо сейчас, пока мы набираем этот текст, поэтому «быть в тренде» необходимо.
- Его тексты вызывают эмоции.
Компании часто продают вовсе не товары и услуги, а ощущения, эмоции, поэтому буквы могут быть действительно всемогущими и доводить до мурашек, смешить, вызывать тёплые улыбки или слёзы.
Мы бы сказали еще о грамотности, но с одной стороны это что-то вроде «само собой», а с другой – грамотность можно прокачать, а вот научить человека анализу, интересному взгляду на вещи, вряд ли.
Это лишь малый список, который нам удалось составить на основе собственных ошибок, при выборе копирайтеров. Мы надеемся, что хоть немного смогли помочь разобраться в этом непростом вопросе.
П.С.: Немного лирики, чтобы вдохновить профессией.
Кто же он, настоящий копирайтер в 2021 году? Это тот самый парень/девушка, которые придумывают заедающие строчки из рекламы, пишут сценарии для вирусных роликов и заставляют вас влюбиться в бренд буквально парой слов, где-то прослезиться, а где-то вспомнить что-то важное, именно копирайтер влюбляет в бренд, он его голос, он же помогает нести ценности бренда и развивать концепцию.
Эти ребята управляют нашими эмоциями, вы знали? А инструмент такой простой!
Так что, всем за текст!
ᐅ Копирайтер — кто это?
Умеющий придумывать креативные тексты и рекламные слоганы — вот, если кратко, кто такой копирайтер. Чем занимается копирайтер, что он делает? Давайте узнаем подробно.
Труд копирайтера можно встретить в любом рекламном ролике, именно копирайтеры пишут рекламные слоганы и реплики героев.
Копирайтеры же пишут и статьи для сайтов, тексты для журналов, анонсы для фильмов и многое другое.
Одним словом, копирайтеры – это мастера текстов, встретить которые можно где угодно. Часто бывает и так, что под видом журналиста издания на самом деле выступают копирайтеры, которые умело орудуя пером, пишут текст рекламного характера или компрометирующий какого-либо человека материал. Умелый копирайтер умеет составить текст настолько грамотно, что отличить рекламу от настоящей статьи, а пасквиль от реалий будет не так-то просто.
От того, в какой сфере трудится копирайтер, зависит то, чем он занимается. Копирайтер — это универсальный специалист по текстам, но всё-таки в разных сферах деятельности он занимается разными видами работ.
Например, написание красивых текстов для товаров интернет-магазина – это то, чем занимаются копирайтеры на сайте по продаже бытовой техники. А подготовка текста для рекламного ролика жевательной резинки — это то, чем занимается копирайтер рекламного агентства.
Можно уверенно говорить о том, что копирайтеры – это писатели с талантом обращать внимание людей на нужные моменты и детали с помощью слов.
Копирайтер может зарабатывать огромные деньги, все зависит от его опыта, таланта и даже везения. Любой может припомнить, как минимум, пару рекламных роликов с громкими фразами, которые словно отпечатались в нашем мозгу навсегда.
И, конечно, для многих холдингов и компаний – большая честь пригласить в свой коллектив таких копирайтеров, поразивших пером миллионы зрителей.
Есть копирайтеры, которые пишут тексты для деятелей в области политики, культуры и искусства. Таких специалистов называют спичрайтерами. Написание текстов и речей для выступлений перед аудиторией – вот то, чем занимаются копирайтеры в этой сфере. И это не только слова поздравлений с праздниками, но и официальные обращения к населению, речи президента и многое другое. Кажется, что пламенная речь, произнесенная политиком идет от его чистого сердца, но чаще всего это текст, написанный спичрайтером, который и будет зачитан.
Отчасти, можно сказать, что копирайтер — это тот, кто пишет любой текст, но только лишь отчасти. Писать тексты — ещё не профессия. А умение писать красиво и умение надавить на нужные чувства людей — это как раз то, чем занимается копирайтер.
Как правило, сегодня начинающие копирайтеры занимаются тем, что работают в сфере написания текстов для сайтов по самым различным направлениям. Оплата труда за такую работу редко бывает высокой. Но по мере роста знаний, опыта и профессионализма, стоимость работ повышается и он может претендовать на более высокий доход.
Есть копирайтеры, которые занимаются адаптацией иностранных текстов и слоганов к особенностям того или нового языка. Например, эти специалисты адаптируют тексты иностранных рекламных роликов для российских зрителей.
Хороший копирайтер – это часто в будущем состоявшийся сценарист и писатель. По крайней мере, среди многих авторов сценария и писателей встречаются люди, которые раньше как раз занимались копирайтингом.
Принято считать, что копирайтер — это гуманитарий. Чаще всего это действительно так. Красивый текст должен взывать к чувствам и эмоциям. Но есть и сферы, где наибольшим спросом пользуются копирайтеры с техническим складом ума и такие гуру на вес золота. Ведь не каждому дано грамотно и красиво описать технические особенности автомобиля премиум-класса.
Может показаться, что то, чем занимаются копирайтеры может заниматься любой. Но, к сожалению, это дано не каждому. И все-таки копирайтингу можно попробовать научиться. Для этого стоит попробовать писать статьи для сайта на заказ.Первых заказчиков можно найти на фрилансе. Если работа сложится, не сомневайтесь, стоит развивать свой талант и дальше. А если нет, есть смысл попробовать себя в журналистике.
Эта область тесно переплетена с копирайтингом.
Наиболее талантливые копирайтеры находят работу в области, которая им наиболее близка, а лучшие из лучших — даже на рынке рекламы и в политике.
Также, из талантливых копирайтеров могут получиться хорошие политики и писатели. Ведь умение писать сегодня продается. И, возможно именно ваша речь побудит население проголосовать за вашу кандидатуру. Или именно ваша книга станет бестселлером.
Вот, кто такой копирайтер. И пусть то, чем он занимается и не кажется пределом мечтаний, никто не знает, каких высот он сможет достичь завтра.
Итак… Что именно делает копирайтер?
Многих писателей окружает атмосфера таинственности, и для тех, кто не пишет профессионально, писательство может показаться либо благородным занятием, либо легкомысленным занятием. Рассказывая людям, что вы пишете для жизни, вы часто можете задать такие вопросы, как «О, вы можете этим зарабатывать на жизнь?» или чаще: «О, что вы опубликовали?» Ответы копирайтеров мало чем отличаются друг от друга, но разница между копирайтером и писателем действительно может быть огромной.
Большинство авторов свободны в выборе темы, а затем у них есть творческое право развивать книгу, статью или рассказ в любом направлении, которое они выбирают. Копирайтеры, однако, должны угождать своим клиентам, а это значит писать то, что хочет клиент и как он этого хочет. Копирайтинг — это использование слов для передачи идей и мнений или для продвижения бизнеса, людей или вещей. Возможно, им придется сделать так, чтобы их текст звучал привлекательно, неформально, занимательно, информативно, поучительно или чтобы читатель захотел купить продукт или услугу. Копирайтеры могут быть или не быть фрилансерами, но копирайтер должен уметь писать лаконично, чтобы удовлетворить потребности клиента.
Многочисленные шляпы, которые приходится носить копирайтерам, могут сделать копирайтера экспертом в создании различных форм письма. Ниже приведены некоторые из вещей, которые могут попросить копирайтера написать.
Написать рекламный текст. Предприятиям нужны копирайтеры для написания описаний своих продуктов, брошюр, информационных бюллетеней, почтовых рассылок, коммерческих писем, рекламных объявлений и многого другого.
Копирайтер может писать простые рекламные объявления о продуктах компании или писать подробную информацию о компании.
Написать материал по связям с общественностью . Копирайтеров могут попросить написать корпоративные сообщения. Это могут быть пресс-релизы, обновления продуктов, статьи, телевизионная реклама и все, что сообщает общую информацию о компании общественности.
Написать учебный материал. Некоторых копирайтеров могут попросить написать простое руководство или инструкции по сложному процессу. Эта информация иногда пишется для конкретного клиента или отрасли, а может быть и для широкой публики.
Писать речи. Хотя это и не так распространено, как некоторые другие задачи по копирайтингу, некоторые копирайтеры специализируются на написании речей. Эти речи могут быть для местных событий или даже национальных. Копирайтер, который пишет речи, должен создать информативную и привлекательную речь, которая передает сообщение или информацию клиента.
Они особенно должны иметь «ухо» для того, как текст будет звучать вслух.
Копирайтеры могут быть авторами-призраками. Взрыв индустрии электронных книг заставил людей искать талантливых копирайтеров, которые могли бы писать для них книги. Копирайтер писал книгу для клиента и получал гонорар в обмен на то, что его имя не было связано с книгой. Ghostwriting может быть очень прибыльным для опытных писателей.
Запись онлайн-копии . Копирайтеров, которые пишут для онлайн-источников, могут попросить написать блоги, онлайн-веб-страницы, сценарии подкастов, вики-страницы, описания продуктов. Копирайтеры, которые пишут для онлайн-публикаций, должны иметь четкое представление о поисковой оптимизации (SEO) и быть в курсе текущих тенденций и методов, которые помогут их тексту получить более высокий рейтинг в поисковых системах.
У копирайтеров действительно много шляп. Некоторые источники говорят, что индустрия фриланса является самым быстрорастущим сектором рынка труда.
Поскольку все больше и больше компаний требуют сильного присутствия в Интернете, копирайтеры находят работу в изобилии.
Копирайтинг-фрилансер может показаться идеальной работой. Где еще вы можете сидеть с утренним кофе в пижаме и печатать, зарабатывая деньги каждым хорошо продуманным словом? Однако дело в том, что копирайтинг может быть сложной и повторяющейся работой. Так что в следующий раз, когда вы скажете кому-то, что вы копирайтер, не обижайтесь, когда его глаза стекленеют от непонимания. Коллеги-копирайтеры знают, что вы делаете, и они знают, что ваши услуги очень ценятся.
Дженнифер А. — внештатный писатель, доступный на WriterAccess, торговой площадке, где клиенты и опытные писатели связываются для выполнения заданий. WriterAccess работает на базе ideaLaunch.
Чем занимается копирайтер и зачем он вам нужен? — ON Advertising
Обратитесь к любому специалисту в мире рекламы, и он скажет вам, что контент — это главное. Посмотрите на все великие рекламные объявления в истории, у каждого есть уникальный способ связи с публикой, и они превосходят идею «простой рекламы».
Вместо этого они становятся частью культуры, пусть даже на несколько дней или лет. Большая часть его уникальности заключается в роли копирайтера и творческой, убедительной игре слов, которую они привносят во все средства рекламы. Хотя это не совсем отличается от того, что вы, вероятно, видели у Пегги Олсон и Дона Дрейпера в «Безумцах», роль писателя сильно изменилась за последние 50 лет.
В ON Advertising ценят хороший креатив. Мы стремимся разрабатывать невероятные рекламные объявления, которые вызывают отклик у целевой аудитории наших клиентов. Наш творческий коллектив состоит из команды профессионалов видеопроизводства, графических дизайнеров и копирайтера; которые специализируются на том, чтобы выделить ваш бренд с помощью запоминающейся рекламы. Прочтите наш пост в блоге ниже, чтобы узнать больше о том, чем копирайтер занимается в рекламном агентстве и почему это важно для брендинга.
Кто такой копирайтер?
Прежде чем мы перейдем к тому, что делает копирайтер, давайте поговорим о том, что такое копирайтер.
Они мастера слова в рекламном мире, которые превращают простые сообщения в захватывающие фирменные восклицания. Они побуждают людей действовать тем или иным образом с помощью своего набора прилагательных, глаголов и модных словечек, которые находят отклик у потребителей. Кроме того, они являются важной частью творческого процесса мозгового штурма, поскольку делятся идеями для видеосценариев, направления контента и общего впечатления от рекламы.
Исследования… Много-много исследований
Для многих писателей каждый проект начинается с краткого и напряженного исследовательского процесса. Как только копирайтер понимает, что ищет клиент или менеджер, они углубляются в исследование.
Фрэнки Каландра, штатный копирайтер ON Advertising, объясняет свой исследовательский процесс: «Обычно, когда я получаю проект, я начинаю с тщательного изучения клиента и того, что делают его конкуренты». Он продолжает: «Затем я придумываю, как выделить клиента среди конкурентов, используя формулировки, которые могут быть связаны с их целевой аудиторией».
Писатели также нередко используют исследование ключевых слов, чтобы направлять их при разработке контента веб-сайта, то есть веб-сайтов и сообщений в блогах.
Конечно, копирайтер будет писать
Как и следовало ожидать, написание текстов — основная обязанность копирайтера. Они работают в самых разных областях, проводя мозговой штурм и создавая увлекательную прозу, которая вызывает отклик. Некоторые из наиболее распространенных типов текстов, которые они пишут, включают:
- Веб-страницы
- Сообщения в блогах
- Целевые страницы
- Печатная, радио- и видеореклама
- Маркетинг по электронной почте
- Слоганы брендов
- Описания продуктов
- И многое другое
Кроме того, многие копирайтеры должны каждый раз следовать определенным правилам. Например, когда дело доходит до цифрового письма, они должны включать ключевые слова в контент веб-сайта и сообщения в блогах для целей поисковой оптимизации (SEO).
Копирайтер сотрудничает со всеми членами агентства
Конечно, копирайтер очень тесно сотрудничает с другими членами творческой группы. Они нередко делятся идеями с графическим дизайнером, работающим над проектом, или обращаются к креативному директору за советом по работе. Кроме того, сценаристы сотрудничают с командой видеопроизводства, чтобы разработать направление ролика.
Хотя писатель может быть полноправным членом творческой группы, он тесно сотрудничает со всеми членами рекламного агентства. Например, они довольно часто работают с командой по работе с клиентами, чтобы лучше понять, что клиент ищет в проекте. Кроме того, они сотрудничают с командой социальных сетей, чтобы тон голоса бренда соответствовал тому, что установлено для клиента.
Создание вдохновенных слоганов и привлекательного контента
Копирайтеры тратят огромное количество времени на изучение и написание заголовков и контента для сообщений в блогах, страниц продаж, копий веб-сайтов и брошюр.
Для писателей довольно типично предлагать идеи слогана другим писателям, маркетологам и клиентам, чтобы оценить, насколько хорошо они могут быть восприняты. В зависимости от отзывов они улучшат слоганы, чтобы они действительно выделялись.
Они также создают контент, который привлекает аудиторию. Один из способов, которым наш копирайтер измеряет эффективность копирования, — это просмотр отчетов наших клиентов в Google Analytics. Он объясняет: «Есть три вещи, на которые я обращаю внимание после публикации сообщения в блоге или запуска веб-сайта: конкретные просмотры страниц, среднее время на странице и ее место на популярных страницах веб-сайта».
Эта информация дает Фрэнки и другим писателям представление о том, насколько интересен текст для пользователя. А также насколько заманчивым является заголовок для привлечения пользователей на сайт. Итак, вам лучше поверить, что Фрэнки будет следить за отчетом Google Analytics в этом сообщении в блоге, чтобы увидеть, как он работает!
Хороший текст, отражающий имидж вашего бренда
Хорошая реклама — это не только красочный дизайн и привлекательное размещение продукта.
Включение текста в микс или, по крайней мере, рассмотрение этого вопроса абсолютно необходимо.
Хороший текст — это то, что связывает людей с брендом, играя на их интересах и индивидуальности. Это создает сильный тон бренда, который находит отклик у потребителей, и к которому они возвращаются, чтобы убедиться, что их любимые бренды по-прежнему принадлежат им. Он создает образ того, что представляет собой компания, и продает его потребителю с помощью увлекательного письма.
Один бренд ON Advertising особенно гордится тем, что задает тон своего бренда, — The Original Grande компании JRI Hospitality.
Фрэнки объясняет свой подход к разработке тона для The Original Grande: «После долгих исследований и мозгового штурма я изменил тон бренда на более непринужденный, веселый, чтобы создать более непринужденную атмосферу. Хотя сеть ресторанов еще не открыта, мне не терпится увидеть, как люди отреагируют на работу, которую мы делаем для The Original Grande».
Выделите свой бренд с помощью креативных услуг ON Advertising
Более 25 лет ON Advertising является одной из ведущих маркетинговых фирм Феникса, штат Аризона.