Кто такой копирайтер

Что за зверь такой – копирайтер?

Это специалист, владеющий навыком написания текстов, цель которых — побудить читателя совершить какое-либо действие: что-то купить, заполнить анкету, зарегистрироваться, перейти на сайт заказчика, вступить в переписку и многое другое.

Даже обычный информационный текст, написанный грамотным копирайтером, будет продавать. Пусть это будут не прямые продажи: прочитай и купи. Читатель будет расплачиваться своим временем и вниманием. 

Такой контент нужен, например, новостным и информационным сайтам, зарабатывающим на рекламе. Чем больше времени посетитель проводит на страницах сайта, чем больше внимания уделяет ресурсу, тем дороже стоит реклама на нём. И тем больше денег он будет приносить владельцам. 

Хороший копирайтер умеет создать у читателя правильное настроение, привести его в правильное состояние, побудить потратить время и деньги на этом ресурсе, на именно эту компанию или конкретного специалиста.  

Почему копирайтер не обязательно должен быть филологом?

Писать может каждый. Это очень распространённое мнение и отчасти верное. Действительно, формулировать свои мысли всех учат в школе. Вот только порой просто связно высказаться недостаточно.

Для копирайтинга это особенно справедливо. Ведь его суть — создание маркетинговых, продающих текстов. 

Они выполняют сразу несколько задач:
 
• повышают посещаемость сайта; 
• увеличивают количество продаж; 
• помогают бренду выделиться на фоне конкурентов. 

Человек после их прочтения должен захотеть купить товар или услугу. Для этого в процессе написания используются различные психологические и маркетинговые техники. 

Кто такой копирайтер?

Суть этого кроется в предыдущем пункте. На написание яркого и эффектного текста уходит слишком много времени и сил. Штамповать их пачками невозможно, оплата должна соответствовать затраченным усилиям.

Но это не главное. На то, чтобы научиться делать действительно крутые тексты, необходимо потратить много времени и сил, а также денег на обучение: покупку книг, оплату курсов и тренингов. И эти затраты тоже нужно окупить. Особенно учитывая, что именно из них складывается качество готового контента.

Рерайтинг

Здесь всё просто — берётся готовый контент и переписывается своими словами. Информация может быть взята со старой страницы заказчика или с ресурса конкурента. Суть этой работы — сделать её технически более уникальной, чтобы поисковики оценивали его как собственный контент, а не как заимствованный.

Продающие тексты

Сюда входят тексты для сайтов-визиток, коммерческие предложения, описания категорий, подкатегорий и отдельных товаров в интернет-магазинах. Они должны побуждать к конкретным действиям: покупке, звонку, регистрации, ответу на письмо. 

SEO-копирайтинг

Он создаёт текст, который будет нравиться поисковикам. Огромное значение имеют ключевые слова, их соответствие теме и такие технические характеристики как заспамленность, водность и уникальность.

Виды текстов, которые пишут копирайтеры

Копирайтинг способен решать множество разных проблем, и для каждой из них можно и нужно подобрать свой вид текста. Какие-то из них действительно может создать почти любой. Для других необходимы знания и серьезный опыт.

Любой текст должен воздействовать как на живого человека, который будет его читать, так и на поисковики, которые выводят те или иные сайты в ТОП, исходя из качества их контента: уникальности, содержательности и полезности. 

Имиджевые тексты

Их также называют рекламными. Задача в данном случае — создать хорошее впечатление о человеке, продукте или компании.
Последние два типа по праву считаются самыми сложными, так как они требуют особых навыков, глубокого погружения в тему и много времени на подготовку. Чтобы продать товар, будь то вещь, услуга или впечатления, бизнесу необходим продавец. И если в реальном магазине эту функцию выполняет человек, то в интернете её принимает на себя текст. И от того, насколько информативным, интересным, ярким и грамотным он будет, напрямую зависит, станет ли посетитель покупателем. 

Информационные тексты

Они не продают напрямую, но привлекают на сайт людей, которым интересна заявленная тематика. Прочитав статью, рассказывающую о том, что их привлекает, они могут пройтись по другим страницам и заинтересоваться представленными товарами и услугами. Кроме того, хорошо написанная информационная статья заставляет человека задержаться на странице на несколько минут, что рассматривается поисковиками как признак хорошего сайта.

С нами работают

Рекламные и маркетинговые агентства

---

Организации, которые привлекают интерес потребителей к клиентским товарам и услугам с помощью средств массовой информации, часто нестандартными и креативными методами.

Интернет-магазины

---

Специальные сайты для онлайн-торговли всевозможными товарами и услугами, дающие возможность пользователю удовлетворить свои нужды, не выходя из дома.

Корпоративные сайты

---

Онлайн-представительства различных компаний и структур — от строительства до ресторанов, от нефтяных гигантов до банков и парикмахерских.

Студии поискового 
продвижения

---

Бюро и коллективы, раскручивающие и оптимизирующие любые сайты безопасным и эффективным способом, помогая заказчикам стать ближе к потенциальным клиентам.

Маркетплейсы

---

Электронные магазины-посредники, своего рода интернет-супермаркеты, которые помогают покупателям и продавцам взаимодействовать с минимальными временными затратами.

Информационные сайты, блоги

---

Библиотеки полезной и важной информации, а также публичные дневники известных лиц, которые дают широкий спектр сведений для работы, учёбы и отдыха современных людей.

Сделать заказ

Viber-blackCreated with Sketch.image/svg+xml

Мы подарим вам больше свободного времени для развития новых проектов, 

поднимая ваш бизнес на новую высоту

Как стать копирайтером? Копирайтер. Кто это и чем он занимается?

ЧТО ТАКОЕ КОПИРАЙТИНГ?

Копирайтинг это инструмент бизнеса в вопросах контента. По результатам исследования BRDO (Better Regulation Delivery Office), в Украине рынок e-commerce вырос на 30%. В растущей конкуренции каждому предпринимателю надо выгодно презентовать компанию, чтобы читатель стал покупателем. Познакомить потребителя с товаром или услугами, с новыми рекламными предложениями. Эти цели воплощает в жизнь копирайтер.

КОПИРАЙТЕР ЭТО КТО И ЧЕМ ЗАНИМАЕТСЯ? 

Копирайтер это человек, который создает продающие тексты и участвуют в разрабатывании рекламных кампаний. Копирайтер, как специалист это рекламщик или пиарщик и в его обязанности входит знание основ маркетинговых стратегий, понимание особенностей рынка и преимуществ продукта. Действия копирайтера на 70% это маркетинг, 30% — написание текста.
Список работ которые делает копирайтер.
Качество материала зависит от профессионализма специалиста. Ценится грамотное составление материала: грамматические и синтаксические ошибки не допустимы. 

В ОБЯЗАННОСТИ КОПИРАЙТЕРА ВХОДИТ: 

• написание коммерческих, информационных статей для сайтов, блогов 
• постов для соцсетей
• пресс-релизы
• тексты о компании 
• составление заголовков, слоганов, баннеров
• оптимизация контента
• оформление страниц 
• разработка коммерческого предложения
• редактура
• коррекция 

Разобрались, что такое работа копирайтером, теперь посмотрим, какие бывают направления.

ВИДЫ КОПИРАЙТИНГА

Виды копирайтинга это общие понятия, которые описывают весь контент присутствующий на рынке. Есть разделение на 2 основных:
копирайтинг это создание уникальных рекламных, продающих проектов
рерайтинг — написание текста на основе чужого примера.

ТИПЫ ТЕКСТОВ

Тексты в копирайтинге разделяются по целям, стилистике, задачам, характерным отраслям, например: 
SEO копирайтинг — написание текстов с ключевыми запросами интернет-пользователей
LSI копирайтинг — составление релевантных текстов с использованием синонимов и около тематических слов. 
нейминг — разрабатывание названия бренда компании, товара, услуги
постинг — написание для соцсети, блогов, форумов
копирайтинг для печати (полиграфии) —объявления в газеты или журналы, тексты для брошюр, заметок, буклетов, визиток. Редактированию подобных текстов копирайтар уделяет больше внимания. Ведь в отличие от статьи размещенной в интернете, что напечатано уже не исправишь.

ЗАДАЧИ КОПИРАЙТЕРА

Рассмотрим какие задачи выполняет копирайтер. Подойдем к решению комплексно, используя системное мышление. Не переживай — навык нарабатывается. В задачу будет входить:
Составлю бриф — форму вопросов заказчику, с целью узнать основную информацию, выявить потребности и пожелания.
По полученному материалу проведу исследование продукта, ниши, конкурентов. Погружусь максимально в тему.
Сформирую структуру, потому как с нуля написать сложно, а по готовому плану намного легче.
Осталось написать!
Заключающим этапом станет редактура.
Теперь рассмотрим на примере seo копирайтинга.
Что такое сео копирайтинг
Каждый предприниматель хочет, чтобы его страницу или сайт пользователи находили чаще других. Поисковая система быстрее покажет сео оптимизированный контент, что приведет к большему потоку целевой аудитории. 

С такой задачей лучше справится SEO текст. При написании сео текстов копирайтер пишет по ТЗ (техническому заданию), в котором подготовлены ключевые слова, заголовки, план текста. Когда бизнес новый или клиент не заморачивается с поиском ключевиков, тогда копирайтер изучит по теме популярные запросы и оптимизирует статью под них. 

Задание для начинающего копирайтера зачастую состоит из написания сео копирайтинга или сео рерайта.  
Инструменты копирайтера
Умение пользоваться Word, Google doc обсуждать не будем, и так понятно. Много есть программ в помощь копирайтеру.
Проверить ту или иную фразу на популярность среди пользователей поможет Яндекс.Wordstat.
Чтобы исправить ошибки стилистики и синтаксиса, а также смысловые нестыковки, пользуйтесь Глврд.
Сервис Адвего покажет классическую и академическую тошноту, водность, количество знаков, стоп слова, значимые слова, уникальность.

НЕОБХОДИМЫЕ КАЧЕСТВА ДЛЯ КОПИРАЙТЕРА

Несколько слов о качествах которые отличают человека решившего выбрать себе профессию копирайтера:
любознательность и увлеченность, любовь к чтению, стремление познавать новое, интерес к мировым тенденциям — это всё позволит вам стать в будущем хорошим специалистом 
трудоспособность и ответственность. При создании текста нужно будет перебрать достаточное количество информации и также выдерживать сроки
умение грамотно излагать свои мысли. Не допускать орфографических, грамматических, синтаксических, стилистических ошибок.
Важным качеством станет коммуникабельность. Умение общаться с людьми и слушать собеседника.
Копирайтер владеющий навыками маркетинга, психологии, понимающий потребности рынка сможет значительно повысить свой ценник. Таким навыкам можно и нужно обучаться

Полезные Soft скилы для копирайтера

• Гибкость ума
• Эмпатия
• Креативность и хорошее воображение 
• Умение ставить задачи, принимать решения
• Желание учиться и развиваться
• Самоконтроль
• Системное и структурное мышление
• Плюсы и минусы в работе копирайтера
• К минусам копирайтинга относится — большая конкуренция.

РАДУЕТ ТО, ЧТО ПЛЮСОВ БОЛЬШЕ:

невысокий доход в начале карьеры относится к минусам, НО при вырабатывании нужных навыков и опыта заработок будет расти. И это уже плюс
развитие, как в личном, так и в профессиональном плане
можно работать дома, нужен только компьютер или ноутбук с выходом в интернет.

ЧТО ЛУЧШЕ ФРИЛАНС ИЛИ ОФИС? 

Фриланс дает возможность совмещать несколько проектов.
Выбор зависит от личных качеств человека. Если организованность и самодисциплина хромает или мешают отвлекающие факторы, то о фрилансе лучше задуматься после обретения нужных навыков. А пока вариантом станет работа в офисе. 
Когда сложно просыпаться рано, или живете далеко от желаемого места работы, то конечно стоит рассматривать удаленную работу. И оттачивать полезные привычки, если в этом есть необходимость. 

ГДЕ ИСКАТЬ ЗАКАЗЫ НАЧИНАЮЩЕМУ КОПИРАЙТЕРУ?

Часто возникает вопрос при выборе профессии, копирайтинг с чего начать? На биржах копирайтеров работают  сотни, а то и тысячи мастеров пера и бумаги, но не стоит отчаиваться.  
Для начинающих копирайтеров биржа станет отличным средством в оттачивании мастерства, тк пользуются популярностью. Тамошних специалистов нельзя отнести к классическому копирайтингу. Там скорее встречаются рерайтеры, сео копирайтеры и просто любители писать. Лучше на биржах больше полугода не задерживаться, тк много не заработаешь.
Сайты фриланса еще один вариант для старта. Преимущество перед биржами в том, что можно общаться с клиентами на прямую нарабатывается навык общения с заказчиком.
Для получения практики работы над проектом в команде лучше регистрироваться на work.ua или работа.ua. Для этого заполните и опубликуйте резюме, подпишитесь на рассылку.
Заходите на сайты веб-студий и диджитал агентств, просматривать разделы о вакансиях. Вступить в тематические группы по копирайтингу на Facebook, Telegram, посещать форумы. Создать блог, тем самым нарабатывать портфолио. 
Работы много, главное быть в теме, двигаться во всех направлениях и найдешь свою золотую жилу. Спрос на копирайтеров будет всегда! Ведь одной картинкой не передать полноты смысла. Все построено на тексте и вокруг него крутится. 

КАК ОБЩАТЬСЯ С ЗАКАЗЧИКОМ

Как общаться с заказчиком? Какие вопросы задать? Как подать себя?
Каждый заказчик хочет написания крутого контента, быстро и за небольшие деньги. Да так, чтоб посетители сайта после прочтения сразу заказывали продукт.
Частый сценарий таков: заказчик заходит на биржу, подает заявку. После 2-3 дней получает текст, но результат не оправдал ожиданий. Отсюда недовольство, плохие отзывы. Поэтому важно перед работой обсудить:
пожелания клиента и цели будущего текста 
выяснить кто аудитория и конкуренты 
определить преимущества и недостатки продукта. 
Перед выполнением задания проведите интервью с правильно подобранными вопросами. Так будет проще разобраться в теме.
В разговоре или переписке не стоит навязывать свое мнение, рекомендовать — да, не более. 

КАК СТАТЬ КОПИРАЙТЕРОМ?

Сначала стоит ответить на главный вопрос зачем мне это и какая моя цель? Определившись уже проще двигаться вперед. Скажу наверное банальные вещи, для того чтобы стать копирайтером требуется обладать качествами которые описывались выше и наращивать необходимые навыки, учиться, учиться, и еще раз учиться.

Получи профессию копирайтера

Оплата обучения после трудоустройства

Учитесь сейчас, платите потом. Оплата после трудоустройства

Отправить заявку

Копирайтер — это специалист, который пишет тексты различных жанров и стилей. Он полностью обеспечивает наполнение вербальной части проекта, начиная с первых идей презентаций, заканчивая финальной версией всех материалов. Также он может проводить анализ целевой аудитории и ее потребностей, для того чтобы текст был максимально понятен и вызывал отклик у аудитории.

Зачем учиться на копирайтера

Копирайтер – профессия бесконечного простора для творчества, которая делает возможным совмещение работы с другими сферами деятельности, а также в дальнейшем может принести неограниченный доход.

3 202

компании ищут копирайтера

70 000 ₽

средняя зарплата

Кому подойдет обучение

Новичкам

Для тех, кто хочет освоить новую профессию и зарабатывать с помощью написания текстов

Начинающим специалистам

Для тех, кто знает основы копирайтинга, но хочет получить больше знаний и навыков и углубиться в профессию

Маркетологам

Для тех, кто хочет расширить свои профессиональные возможности и повысить эффективность работы

Чему вы научитесь

Создавать тексты для различных каналов продвижения

Формировать контент-стратегии

Формировать полноценный информационный продукт

Создавать копирайт для emai-рассылок, сайтов, социальных сетей компании

Применять основы дизайна и верстки

Использовать основные правила контент-маркетинга

Программа обучения

6

тематических модулей

1. Введение в копирайтинг. Виды текстов

1. Узнаем, что такое копирайтинг и чем занимается копирайтер. Познакомимся с общими правилами рекламного копирайтинга. Изучим структуру и логику написания статьи, рассмотрим платформы для статей. Научимся писать уникальные торговые предложения и тексты для email-маркетинга. Узнаем, из каких текстовых блоков состоит стандартный одностраничный сайт.

2. Продвинутый уровень. Работа с информацией и редактура текста

1. Научимся проводить микроисследование целевой аудитории, которое поможет написать эффективный текст и защитить работу перед заказчиком. Узнаем, что такое коммерческий текст и какие задачи он решает, а также чем коммерческий текст отличается от любого другого. Получим дельные советы от преподавателя, как написать эффективный пост, провести вычитку и редактуру текста.

3.

Упаковка контента. Верстка на платформах

1. Узнаем, что такое контент-маркетинг. Рассмотрим составляющие успешной контент-стратегии. Научимся делать детальный анализ целевой аудитории с прорисовкой портретов потребителей, а также разрабатывать контент-план.

4. Контент-стратегия и управление проектами

1. Научимся правильно оформлять текстовые блоки на одностраничном сайте. Рассмотрим программы и плагины для создания лендинга. Узнаем основы таргетированной и контекстной рекламы. Научимся визуально оформлять контент.

5. Работа с правовыми аспектами в редактуре

1. Изучим авторское право в контексте работы копирайтера. Узнаем, что нельзя публиковать на сайтах и в социальных сетях, а также как работать с персональными данными. Получим знания об основополагающих законах этики в медиа.

6. Работа с заказчиками. Поиск работы на фрилансе

1. Научимся правильно позиционировать себя как специалиста и эффективно доносить до заказчика ценность услуг. Подготовим самопрезентацию, портфолио, оформим профиль на бирже удаленной работы. Научимся работать с возражениями заказчика. Рассмотрим сайты для поиска работы.

Как проходит обучение

Длительность

6 месяцев

Как проходит обучение

Обучение проходит на онлайн-платформе, где вы просматриваете видеоролики по каждой из предложенных тем

Выполнение домашних заданий

Выполняете практические задания по пройденной теме, из которых формируется ваше портфолио

Обратная связь от тьюторов

Получаете обратную связь от тьюторов по итогам выполнения домашних заданий

Защита диплома

Пишете и защищаете итоговую выпускную работу

Образцы дипломов

Диплом

о профессиональной переподготовке

Сертификат

об успешном прохождении обучения

Записаться на курс или получить бесплатную консультацию

Поддержка аккаунт-менеджера

Центр развития карьеры

Миссия Synergy Academy

Давать знания в наиболее востребованных профессиях на рынке независимо от возраста, уровня образования и финансовых возможностей

Предоставлять возможность прохождения дистанционного обучения без финансовых обязательств на входе

Помогать нашим выпускникам в трудоустройстве в ведущие компании

Не знаете, с чего начать? Подберите профессию!

Поможем определиться с выбором и подберем подходящую программу обучения

Подобрать программу

Говорят студенты и выпускники

Я 2 года работала фрилансером: делала контент-планы и несложные макеты для постов. Поняла, что мне нужно больше работать с текстом — у меня не было понимания, как писать просто, понятно, при этом ещё и продавать продукт бренда. Решила попробовать освоить профессию копирайтера с помощью Synergy Academy. Тестовые 2 недели прошли очень быстро, а главное — продуктивно! Я уже впитала в себя много знаний и не хотела останавливаться. С обратной связью от преподавателей и куратора жизнь становится намного понятнее и проще! На все вопросы отвечают быстро, по дз — всегда есть обратная связь. Впереди ещё много учебы, защита выпускной работы и трудоустройство.

Я отучился только 2 недели по специальности Project-менеджер, но уже нахожусь под большим впечатлением. Учиться интересно, совмещать учебу и работу легко. Беспокоился по поводу обратной связи с преподавателями, так как удаленный формат обучения, но платформа Синергии достаточно удобная. Можно задать интересующие вопросы, слушать лекции в любом месте и быстро решить проблему с помощью поддержки личного менеджера. Пока мне все очень нравится, посмотрим, что будет дальше!

Synergy Academy —

новый проект Университета Синергия

Synergy Academy – это дополнительное профессиональное образование по самым востребованным профессиям в сфере IT и Digital, таким как SMM-маркетолог, project-менеджер, SEO-специалист, интернет-маркетолог, PHP-разработчик, копирайтер, Java-разработчик, Data Scientist, таргетолог, Phython-разработчик

140

филиалов в России и за рубежом

30

лет на рынке образования

>100

партнеров-работодателей

Обучение в среде Synergy LMS

Компании-партнеры

Часто задаваемые вопросы

Как проходит обучение?

Обучение будет проходить на специальной онлайн-платформе, где вы будете просматривать видеоролики по каждой из предложенных тем, а затем сдавать домашнюю работу по итогу их изучения.

? Задать свой вопрос

Что делать, если у меня проблема или срочный вопрос?

Весь период обучения вы сможете обращаться за помощью к куратору по организационным вопросам и к тьюторам по обучению. Мы даем вам поддержку, чтобы учиться было комфортнее и эффективнее.

? Задать свой вопрос

Сколько часов в неделю нужно уделять учебе?

В среднем на обучение уходит порядка 4-5 часов в неделю, что позволит вам совмещать учебу с текущей работой.

? Задать свой вопрос

Нужен ли опыт в IT и знание языков программирования?

Нет, программа обучения подходит для начинающих, достаточно базовых знаний уверенного пользователя ПК.

? Задать свой вопрос

А я точно трудоустроюсь?

С помощью наших HR-специалистов, которые помогут составить резюме, пройти собеседование, прокачают ваши soft skills, шансы на трудоустройство достаточно высоки.

? Задать свой вопрос

А что будет, если я не буду справляться с нагрузкой и захочу расторгнуть Соглашение? Нужно ли в таком случае что-то выплачивать?

Если вы поймете, что курс не для вас — в первые 2 недели вы сможете завершить обучение бесплатно. Если вы решите завершить курс на 3 неделе и позже, предстоит покрыть расходы на обучение.

? Задать свой вопрос

Трудоустройство предполагает переезд?

Переезжать не придется, IT и Digital — те сферы, которые позволяют работать удаленно.

? Задать свой вопрос

Задать свой вопрос

Учись сейчас, плати потом

С этой профессией также выбирают:

Не знаете, с чего начать? Подберите профессию!

Поможем определиться с выбором и подберем подходящую программу обучения

Подобрать программу

Что такое копирайтинг? И что делает копирайтер? (с инфографикой)

Что значит «кто такой копирайтер?» Что, вы имеете в виду писателя?

Я уже слышу, как моя бабушка занимается этим со мной. «Эх, вам, детишки, всегда приходится все менять. Почему писатель больше не может быть просто писателем?»

Подожди, бабушка, пока ты не рассердилась, давай немного поболтаем.

Копирайтер это  писатель, только… более специализированный. Копирайтеры добавляют изюминку в текст. В отличие от журналистов или авторов контента (которые в основном сосредоточены на информировании читателя), цель копирайтера также состоит в том, чтобы побудить читателя к действию.

Давайте подробнее. Без лишних слов…

Ответ на вопрос, который мы все задаем себе: кто такой копирайтер? И что мне делать с одним?

Основы: что такое копирайтинг?

Хорошо, мы уже рассмотрели самую нижнюю ступеньку этой информационной лестницы копирайтинга: копирайтер — это писатель.

И все же (осмелюсь сказать) мы гораздо больше, чем просто писатели.

Копирайтер — это профессиональный писатель, который пишет контент (сообщения в блогах, копии веб-сайтов и т. д.), используя определенный язык и методы чтения мыслей (также известный как маркетинг, основанный на психологии), чтобы убедить читателя совершить действие. Это может быть текст, ведущий к кнопке «Купить сейчас» на странице продукта, или эти три строки во всплывающем окне подписки на рассылку новостей.

Копирайтер — это тот, кто может превратить идею или объект в  что-то полезное  для своей аудитории.

При этом текст превращает читателей в потенциальных клиентов и, в конечном счете, ведет в платящих клиентов.

Копирайтинг — это направление контент-маркетинга, использующее слова и язык для увеличения продаж и повышения конверсии.

Я также сделал для вас эту полезную инфографику «Что такое копирайтинг»

Чем именно занимается копирайтер?

По сравнению с «нормальным» писателем, копирайтинг больше связан с созданием релевантного контента, который стимулирует людей переходить по ссылкам.

Это не просто запись в блоге, это запись, чтобы выделить ваш новый продукт таким образом, чтобы он казался абсолютно необходимым .

Копирайтинг — это написание «образовательного» информационного бюллетеня, который представляет реальную ценность для читателей… но также побуждает их щелкнуть блестящую синюю ссылку внизу.

Как правило, копирайтеры ассоциируются у людей с «продающими» текстами, потому что их цель обычно заключается в том, чтобы привести к конверсиям. AKA, мы здесь, чтобы зарабатывать деньги для вашего бизнеса.

ОДНАКО смысл копирайтинга в том, чтобы заставить читателя совершить любое действие, а не только купить. Например, копирайтеры создадут текст, который мотивирует аудиторию:

• Подпишитесь на рассылку новостей
• Присоединитесь к группе FB
• Позвоните по телефону
• Нажмите на ссылку
• Поделитесь контентом

И да, много раз , копирайтер создает контент, побуждающий людей покупать продукт или услугу.

Мы делаем все, маленькие волшебники-ботаники, которыми мы и являемся.

Типы профессий копирайтеров

Есть миллион разных способов стать копирайтером, если вы слишком усложняете вещи. В основном, существует несколько типов работы копирайтера.

Копирайтеры могут работать полный или неполный рабочий день, внештатно или с 9 до 5. Они могут быть предпринимателями или индивидуальными предпринимателями, креативщиками и влиятельными лицами.

Вы знаете тех инстаграмеров, которые, кажется, загребают миллионы просто так? Многие из них также являются копирайтерами, которые убеждают вас и всех своих подписчиков покупать вещи с помощью изображения и подписи. Они создали контент (изображение и подпись), который заставил вас нажать на бренд и потенциально превратиться в клиента.

Весело, да?

Независимо от того, как работает копирайтер, копирайтер остается копирайтером, когда пишет текст. Простой. Бинг-бэнг-бум. Конец истории.

В основном копирайтеры нанимаются следующими способами:

• Копирайтер для веб-сайтов — создание копий для целевых страниц, страниц продаж и описаний продуктов  
• Копирайтер для социальных сетей — написание подписей для социальных сетей для Instagram, Twitter, Facebook, LinkedIn, и т. д.
• Копирайтер для информационных бюллетеней, электронных писем о воронке продаж или чего-либо еще, что попадает в ваш почтовый ящик
• Копирайтер для конкретных отраслей (например, копирайтер для недвижимости, ресторанов или отелей)
• Штатный копирайтер для компании или маркетингового агентства

Какие навыки вам нужны, чтобы быть копирайтером?

Если вы собираетесь нанять копирайтера в ближайшем будущем, вам понадобятся следующие навыки:

1. Поисковая оптимизация: независимо от того, пишете ли вы специально для SEO Работы по оптимизации двигателя могут иметь большое значение для повышения рейтинга цифровой копии в поисковых системах.
2. Письмо: Я понимаю, насколько глупо включать это, но я чувствую себя обязанным. В основном из-за действительно ужасного текста, который я вижу в Интернете каждый день. Если вы собираетесь нанять копирайтера, убедитесь, что он может писать первым.
3. Исследования: больше никакой лжи в Интернете! Маловероятно, но любой хороший копирайтер должен уметь проверять себя, чтобы не распространять дезинформацию в цифровом мире.
4. UX (пользовательский опыт): люди часто используют этот термин в отношении дизайна, но он также полезен для копирайтинга. Каждый элемент контента, который вы создаете для своего бизнеса, должен иметь в виду пользователя. Хорошо ли это работает с их стороны? Легко ли им найти то, что им нужно? Уйдут ли они довольные? Копирайтеры должны понимать, что делает пользовательский опыт положительным, и использовать это для создания текста.
5. Способность к упрощению: это может означать, что сложные технические характеристики нового компьютера будут казаться крутыми, как у продуктов Apple. Или демонстрация того, как использовать новый продукт, если клиент никогда не видел его раньше. Берем сложное и делаем его легким для усвоения.

Как и все в жизни, вы получаете то, за что платите. Не приходите к профессиональному копирайтеру и не спрашивайте, сколько часов им нужно, чтобы создать что-то для вас. Просто наймите их и оцените ценность, которую они приносят вашему бизнесу.

Хорошо, я понял. Но зачем мне копирайтер?

Хорошо, мы уже слишком долго обсуждали, что такое копирайтер.

Приступим к примерам. Я называю это «Грустная, мрачная одинокая история о веб-сайте, запущенном без копирайтера».

Это выглядит так:

Вы собираетесь запустить свой новый бизнес-сайт. Ваш дизайнер заставил его выглядеть довольно круто, если вы сами так говорите, с кучей причудливой графики и сплоченной цветовой палитрой. Никаких столкновений оранжевого с желтым на вашей странице, не сегодня, ребята.

У вас есть бизнес-план и инвесторы. Вы набрали желаемые дескрипторы социальных сетей и получили идеальное доменное имя .

Ваш продукт невероятен, вы обнаружили, что один предмет мы все умираем за . Вы собираетесь избавить от бессмысленных страданий тысяч  людей по всему миру.

Наступает день запуска, и вы делаете глубокий вдох, вдыхаете в нос немного обжаренного вручную кофе и нажимаете кнопку «Опубликовать». Вы вкладываете кучу денег в контекстную рекламу Google и откидываетесь на спинку кресла, делая глоток кофе.

Сейчас больше нечего делать. Ваш сайт работает, и вы собираетесь чертовски разбогатеть!

Кроме….

Ничего не происходит. Не через несколько недель. Или месяцы. Или годы (если так долго длится душераздирающая работа по наблюдению за умирающими на глазах мечтами).

Ваш сайт представляет собой цифровую версию перекати-поля, перекатывающегося через дорогу в старом вестерне.

Что здесь произошло?

Your Dream Biz Inc. не наняла профессионального копирайтера.

Генеральный директор Боб подумал про себя: «Я выиграл тот конкурс сочинений в старшей школе, — кричит он жене, — помнишь ту Барб? Этот конкурс сочинений?

Барб вспоминает, а Боб весело пишет свой сайт, не задумываясь.

Но когда читаешь сайт Боба, ясности нет. Это по всей карте. К тому времени, как читатель доберется до конца главной страницы, он понятия не имеет, на что он смотрит, не говоря уже о том, что он должен делать.

Если бы Боб предусмотрительно нанял копирайтера, он смог бы организовать свою страницу в макете  , который был бы понятен его клиентам . У него были бы удачно расположенные кнопки с призывом к действию со словами вроде «Нажмите здесь» вместо его поэтической прозаической версии «Хотите ли вы изменить свою жизнь прямо сейчас».

Люди постоянно так делают. Копирайтинг — это креативно и весело, но суть в том, чтобы сделать ваш контент ясным, легким для понимания и заинтересовать читателя вашим брендом.

Если генеральный директор Боб хочет, чтобы его веб-сайт приносил прибыль, он может опубликовать свои эссе в колонке сообщества местной газеты и оставить копирайтинг для профессионала.

Что насчет тебя, Алисия? Кто ты вообще?

Какой я копирайтер? Ах, этот страшный вопрос «определи себя».

Я считаю себя писателем, а не просто копирайтером, но в основном потому, что я также пишу авторские статьи. Делает ли это меня журналистом? Автор? Не знаю. Слишком много слов.

Я, конечно, тоже копирайтер. Иначе… зачем нам вообще проходить через все это?! У меня нет суперспецифической ниши (иначе говоря, я говорю «да» многим разным видам бизнеса), но после десятилетий работы в сфере гостеприимства у меня есть слабость к путешествиям, туризму и ресторанному копирайтингу.

Если бы вы хотели запихнуть мою работу в коробку, вы могли бы сказать, что я копирую еду и путешествия, а также создаю контент.

Но я не люблю сидеть в коробках, и при этом вы пропустите подробный информационный бюллетень, который я пишу для компании, занимающейся инвестициями в недвижимость, или блог, который я веду для компаний, производящих каннабис.

Я пишу с тех пор, как мой возраст исчислялся однозначными числами, в журналах, которые, я полагаю, когда-нибудь будут опубликованы под видом «она была писательницей даже в юности» после моей смерти и, следовательно, стала знаменитой, а ля Пикассо.

Сейчас я пишу в основном для других. За исключением того крутого постапокалиптического романа, над которым я работаю в свободное время.

По моему собственному определению в статье выше, я копирайтер, писатель, настоящий словесный ботаник.

Хотите узнать больше о копирайтинге и о том, как он может помочь вашему бизнесу?

Запланируйте звонок по стратегии

Эта статья впервые появилась в блоге Alicia Raeburn Writing по адресу https://aliciaraeburnwriting.com.

Кто такой копирайтер? (с картинками)

`;

Копирайтер — это человек, который придумывает идеи и слова (или «текст»), которые четко и эффективно доносят рекламное сообщение. Традиционно работа копирайтера заключалась в создании текстов для рекламы, рекламных брошюр и других средств связи с общественностью. По мере расширения цифровых медиа копирайтеры могут также сосредоточиться на написании текстов, продвигающих продукт или веб-сайт в целом. Однако некоторых веб-райтеров, которые производят тексты более общего характера, которые в конечном счете не являются рекламными, можно назвать 9.0009 авторов контента .

Характер работы

Копирайтеры обычно работают в команде, разрабатывая рекламные материалы, предназначенные для продажи продукта, услуги, человека или идеи. Это помогает владеть языком и хорошо разбираться в отрасли продукта, который они продвигают; тот, кто работает, например, в кондитерской компании, должен знать терминологию и быть знакомым с продукцией конкурентов компании. Знание существующих рекламных кампаний, включая исторические кампании, созданные работодателем, также полезно, поскольку оно может помочь копирайтеру задать новый тон или направление, избегая при этом прошлых ошибок.

Во время типичного проекта копирайтер тесно сотрудничает с клиентом и другими членами творческой группы, чтобы генерировать идеи. Арт-директор наблюдает за процессом и направляет визуальную сторону кампании. В результате этих сеансов мозгового штурма появляется рабочий сценарий, который задает тон другим элементам, которые задают тон другим видам информации, которые могут использоваться вместе с текстом, включая видео, музыку, повествование и актерское мастерство. Соображения, которые должна иметь в виду творческая группа, включают репутацию и миссию компании, характер продукта и то, какое сообщение компания хочет отправить в своей рекламе. Обувной компании, например, может понадобиться причудливая и забавная реклама, а онкологическому центру — более серьезная реклама.

Выбор правильного слова

В этой области важен тщательный выбор слов, а также внимание к деталям. Копирайтеры должны обладать широким словарным запасом, позволяющим им выбирать именно те слова, которые им нужны, независимо от того, пишут ли они текст для рекламной карточки, которая будет использоваться в магазинах, или составляют резюме в годовом отчете. Выбор правильного оборота фразы для слогана в некоторых случаях может занять дни или даже недели. Копирайтеры должны оставаться чуткими к социальным и культурным тенденциям, чтобы не оскорблять и не сбивать с толку читателей плохими формулировками.

Копирайтеры могут разрабатывать привлекательные слоганы, копировать рекламные щиты и рекламу, а также подробные сценарии для выступлений на радио и телевидении. Некоторые могут писать пресс-релизы, годовые отчеты и другие информационные документы. Это может включать работу с такими людьми, как бухгалтеры и аналитики, чтобы превратить сухие статистические данные в интересный и информативный материал для чтения для акционеров и представителей общественности.

Работа под давлением

Часто копирайтер работает в условиях ограниченного пространства или времени, поэтому некоторая степень креативности и способность мыслить под давлением являются полезными качествами. Клиенты также могут быть очень требовательными и ожидать постоянного сообщения о ходе проекта. Хорошая устная коммуникация полезна для копирайтеров и их команд, так как они могут работать гладко и эффективно как вместе, так и с клиентами.

Требования к образованию и опыту работы

Хороший копирайтер обычно хорошо разбирается в английском языке и/или в журналистике. Учащиеся старших классов, интересующиеся этой областью, могут подумать о работе в школьной газете и о выборах по писательскому мастерству. В колледже такие специальности, как журналистика, реклама или английский язык, являются хорошим выбором для развития карьеры. Чтобы получить больше опыта, студенты могут захотеть работать в газете или журнале колледжа и пройти стажировку в рекламных фирмах и других компаниях, которые используют копирайтеров.

Высшее образование не обязательно, чтобы стать копирайтером, но оно может быть полезным. Должности начального уровня могут платить немного больше кандидатам с высшим образованием из-за их более высокого уровня квалификации, а колледж может дать возможность набраться опыта и наладить связи, что может быть полезно позже в карьере копирайтера. Опыт является ключевым для большинства должностей; многие хорошо оплачиваемые рабочие места требуют не менее трех-пяти лет опыта работы в крупной копирайтерской фирме. Знание цифровых медиа также может быть полезным навыком для людей, заинтересованных в карьере в этой области.

Карьерные перспективы

Позиции в рекламных агентствах могут предлагать стабильную оплату и наставничество, а также возможности карьерного роста с течением времени. Копирайтер, работающий в высококлассном профессиональном рекламном агентстве, может неплохо зарабатывать, особенно на ведущей роли. Копирайтеры также могут работать в рекламном отделе конкретной компании, занимаясь конкретными продуктовыми линейками или брендами. Другие работают фрилансерами и независимыми подрядчиками, которые предоставляют услуги по мере необходимости, что может обеспечить гибкость с точки зрения часов и оплаты.

Карьерный рост не должен заканчиваться тем, что вы становитесь копирайтером. Многие люди, которые оттачивают свои писательские навыки в качестве копирайтеров, переходят к журналистике, написанию книг, редактированию и другим работам. Некоторые известные писатели, в том числе Салман Рушди, Дороти Сэйерс и Дон Делилло, начали заниматься копирайтингом.

Постоянный участник LanguageHumanities, Майкл любит проводить исследования, чтобы удовлетворить свои широкомасштабное любопытство к различным тайным темам. Прежде чем стать профессиональным писателем, Майкл работал Репетитор английского языка, поэт, диджей и диджей.

Майкл Поллик

Постоянный участник LanguageHumanities, Майкл любит проводить исследования, чтобы удовлетворить свои широкомасштабное любопытство к различным тайным темам. Прежде чем стать профессиональным писателем, Майкл работал Репетитор английского языка, поэт, диджей и диджей.

Кто такой копирайтер? Обязанности, навыки + зарплата

Для многих из нас письмо в школе было головной болью.

Будь то эссе, предложение или сценарий для урока, даже мысль о том, чтобы открыть Microsoft Word, вызывала у нас мурашки по коже. Составление плана, изучение того, что написали другие, и придумывание умных заголовков было равносильно пытке.

Потом были дети, которые брались за эти задания с легкостью, даже с удовольствием. На самом деле, так много радости, что они решили сделать из этого карьеру.

Вы были одним из тех детей?

Умеешь ли ты обращаться со словами? Умеете ли вы рассказывать интересные истории на темы как чудесные, так и обыденные? Знаете ли вы, как возбудить любопытство простым расположением и перестановкой букв алфавита?

Копирайтеры не пишут книги, стихи или длинные посты в блогах для контент-маркетинга (а если и пишут, то это не является их основной обязанностью).

Должностная инструкция копирайтера

Копирайтер — это человек, который использует свои непревзойденные навыки письма для создания текста, который одновременно является точным и достаточно убедительным, чтобы привлечь как нынешних, так и потенциальных потребителей. Их опыт стратегически используется не только в рекламном тексте, но и на веб-сайте их компании, в блоге, в информационных бюллетенях по электронной почте, в технических документах, на платформах социальных сетей и в любых других маркетинговых коммуникациях, осуществляемых компанией.

Как выразился наш собственный Эдди Шлейнер, чтобы быть успешным копирайтером, нужно писать ясно, кратко и убедительно.

Есть ли у вас что требуется, чтобы стать одним из них?

Квалификация копирайтера

Некоторые люди от природы наделены способностью исполнять произведения коротко, красиво и по делу. Другие, не очень. Но это не значит, что у вас нет надежды, если копирайтинг — работа вашей мечты.

Поскольку навыки письма необходимы (слово «писатель» присутствует прямо в названии должности), для получения оплачиваемой должности копирайтера часто требуется степень бакалавра в области английского языка, коммуникаций или журналистики. Любой опыт, который мог бы улучшить ваши писательские навыки, например работа на фрилансе или даже работа в школьной газете, может внезапно сделать вас гораздо более привлекательным кандидатом.

Наконец, привлекательное портфолио может изменить мир.

СОВЕТ: Ищете, с чего начать?

Обязанности копирайтера

Когда вы думаете о слове «копирайтер», есть вероятность, что вы визуализируете сигареты и ностальгическую Мэдисон-авеню из Безумцев, исторической телевизионной драмы о рекламном агентстве.

И да, многие копирайтеры работают в сфере рекламы.

Но тексты окружают нас не только на рекламных щитах, которые мы видим, когда ездим на работу. Существуют версии креативного текста, такие как слоганы и джинглы или сценарии телевизионных рекламных роликов. Есть также более технические тексты, такие как описания продуктов и вакансий.

Чем больше тонов может использовать копирайтер, тем лучше.

Если копирайтер работает исключительно на одну компанию, вполне вероятно, что он тесно сотрудничает с командой по бренду и продукту, чтобы убедиться, что голос, который он использует в своем тексте, совпадает с голосом бренда. Если копирайтер работает в рекламном агентстве, у него может быть несколько учетных записей, с которыми он может соответствовать своему тону.

Узнайте больше о том, как стать копирайтером!

 

Зарплата копирайтера

Для копирайтера не существует единой зарплаты — есть несколько факторов, которые могут повлиять на сумму денег, которую копирайтер зарабатывает в год.

Например, если вы копирайтер-фрилансер, вы должны найти клиентов и взимать соответствующую плату.

Но если вам посчастливилось найти оплачиваемую должность, вот что вы можете ожидать:

Навыки копирайтера

Навык номер один должен быть очевиден: письмо. И нет, способность составлять слова из букв не считается навыком письма, но отсутствие надлежащих знаний грамматики, орфографии и пунктуации может привести к вашей смерти.

Копирайтеры любой концентрации должны уметь писать четко и эффективно, общаться с читателями и вызывать у них нужные эмоции. Следуя общим писательским способностям, копирайтеры должны освоить:

Убеждение. Использование языка, чтобы убедить людей совершить действие (будь то зарегистрироваться на вебинар, подписаться на блог или даже открыть электронное письмо), бесценно.

Большое внимание к деталям. Хотя этот навык указан в большинстве описаний должностей, на этот раз мы действительно имеем в виду его. Как копирайтеру, нет оправдания тому, чтобы смешивать «там», «они» и «их».

Критическое мышление. То, что вы можете называть себя чемпионом по правописанию, не делает вас копирайтером. Быть умным, кратким и осознавать слова и фразы, которые вы используете на каждой платформе, на которой вы публикуете, может быть хорошим началом.

Копирайтеры — современные герои

Мастера объяснения иностранных и абстрактных концепций, упрощения сложного и превращения аудитории в евангелистов бренда — вот чем занимаются копирайтеры. Если вы хотите стать одним из них, активизируйте свою писательскую игру, начиная прямо сейчас.

Один из способов привлечь внимание людей? Начните вести блог.

Даниэлла Альшер

Даниэлла Альшер — бренд-дизайнер G2. Когда она не читает и не пишет, она проводит время со своей собакой, смотрит документальный фильм о реальных преступлениях на Netflix или пытается узнать что-то совершенно новое.