Разработка концепции бренда | Brand Hub

Все статьи

Термин «концепция», который широко используется в современном брендинге, происходит от латинского слова conceptio. Это многогранное понятие включает в себя и ключевую идею чего-либо, и систему взглядов на те или иные явления, и способ трактовки событий, и базовую идею. Применительно к бренду концепция означает комплекс ценностей и характеристик, обеспечивающих эффективное позиционирование компании или продукта на рынке и позволяющих донести ключевую идею до целевой аудитории. По сути, это те эмоции, образ и представления о вас, которые возникают в голове потребителя при упоминании имени бренда.

Термин «концепция», который широко используется в современном брендинге, происходит от латинского слова conceptio. Это многогранное понятие включает в себя и ключевую идею чего-либо, и систему взглядов на те или иные явления, и способ трактовки событий, и базовую идею. Применительно к бренду концепция означает комплекс ценностей и характеристик, обеспечивающих эффективное позиционирование компании или продукта на рынке и позволяющих донести ключевую идею до целевой аудитории. По сути, это те эмоции, образ и представления о вас, которые возникают в голове потребителя при упоминании имени бренда.

Виды бренд-концепции

Целостное, логичное и устоявшееся представление о бренде, его идее и ценностях — это глобальная концепция. Она включает в себя несколько составляющих, каждая из которых отвечает за то или иное направление. Среди наиболее известных:

• Концепция позиционирования. Это четко сформулированное видение бренда, которое определяет направление его развития на ближайшие годы. Правильное позиционирование помогает донести до потребителя основную идею, увеличить лояльность целевой аудитории, сформировать эмоциональную привязанность к компании или продукту. Разработка и воплощение концепции позиционирования создает ассоциативную связь между продуктами и брендом, придает им дополнительную ценность, выделяет на фоне других товаров.
  Как следствие, продукция получает конкурентное преимущество и лучше продается.
• Дизайн-концепция. Если концепция позиционирования рассказывает о бренде, то концепция дизайна показывает его. Она воплощает в себе комплексное видение того, как компания или продукт будет выглядеть в пространстве. Важно понимать, что эффективная дизайн-концепция не создается на пустом месте. Ее разработке предшествует масштабное исследование. Тщательному анализу подвергается каждая составляющая — ценности бренда, особенности товара, конкурентное окружение, потребительские предпочтения и десятки других факторов. Только обладая информацией можно создать визуальное воплощение, подчеркивающее преимущественные особенности конкретного продукта. Дизайн-концепция рассчитана на долгий срок. В дальнейшем на ее основе разрабатывают концепцию фирменного стиля, который формирует визуальную составляющую образа бренда.
• Концепция продвижения. В ее основе так же лежит знание ключевых особенностей продукта, рынка, целевой аудитории и т. д. Опираясь на эту информацию стратеги и маркетологи выбирают наиболее эффективные коммуникационные каналы, определяют роли и задачи каждого из них, создают стратегию продвижения бренда, рассчитанную на несколько месяцев или лет. Одновременно ведется разработка послания — одного из важнейших элементов вербальной коммуникации. Brend message — это главная мысль, которую вы хотите донести до потребителей. К примеру, можно подчеркнуть натуральность продукта, премиальное качество, приверженность традициям. Главное, чтобы послание не противоречило основной идее бренда, а продолжало и дополняло ее.
• Креативная концепция бренда. Она включает в себя слоган, ключевой образ, основную коммуникационную идею. Креативная концепция говорит о том, как лучше рассказать потенциальным потребителям о бренде. Для этого могут использоваться различные образы, интонации, смысловые акценты и т.д. Профессиональная разработка и последующее внедрение креативной концепции позволяют максимально эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией. Как правило, создается несколько вариантов, один из которых ложится в основу рекламной кампании. Обратите внимание! Для создания креативной концепции необходимо точное и четкое понимание целей, ценностей и позиционирования бренда.

Важно! Приведенная классификация достаточно условна. Это связано с тем, что бренд-концепция является комплексным решением, в котором тесно переплетаются принципы позиционирования, стратегия продвижения, визуальная и вербальная коммуникация.

Задачи концепции бренда

Бренд-концепция — один из маркетинговых инструментов. Это значит, что она помогает в решении таких задач, как:

• увеличение доли рынка;
• освоение новых рынков;
• формирование положительного имиджа бренда;
• повышение лояльности потребителей;
• эффективная отстройка от конкурентов;
• повышение конкурентоспособности продукта и бренда в целом;
• создание долгосрочной стратегии развития компании.

При правильном подходе концепция бренда позволяет достичь глобальной цели, стоящей перед каждой компанией, то есть добиться роста продаж и увеличения прибыли.

Кому необходима разработка концепции бренда?

В основе каждого успеха лежит идея и грамотно построенная концепция. Это относится ко всем брендам — большим и маленьким, глобальным и локальным. К сожалению, предприниматели зачастую недооценивают важность профессионального брендинга. Результат такого подхода вполне закономерен — они выходят на рынок, какое-то время работают и закрываются, не выдержав конкуренции. К примеру, по данным международной аудиторско-консалтинговой компании FinExpertiza, в 2019 году в нашей стране прекратили свою деятельность свыше 600 тысяч предприятий, относящихся к сегменту малого и среднего бизнеса. Если предприниматель не хочет пополнить их ряды, ему стоит задуматься о создании бренд-концепции, которая поможет наиболее эффектно позиционировать компанию и продукт на рынке.

Итак, разработка концепции, фирменного стиля, позиционирования и стратегии развития необходима:

• новичкам и опытным игрокам рынка;
• компаниям, представляющим малый бизнес;
• уверенным середнячкам, стремящимся к большему;
• крупным фирмам, готовым покорять новые рынки.

Важно! Заказать брендинговые услуги никогда не поздно. Но чем раньше это сделать, тем выше шансы на успех. Понимая это, некоторые предприниматели обращаются к специалистам на старте проекта. Как показывает опыт, именно они в дальнейшем теснят конкурентов и занимают ведущие позиции в своем рыночном сегменте.

Процесс разработки концепции бренда

Работа над проектом начинается с глубокого анализа внутренних и внешних факторов. К первым относят особенности компании и продукции, принципы коммуникации с потребителями, идентификацию, позиционирование. Сюда же включают цели, ценности, миссию, философию, ключевую идею — все то, что формирует уникальную идеологию бренда.

Что касается внешних факторов, то прежде всего это общая экономическая ситуация, активность конкурентов, категорийные тренды. Особое внимание уделяется исследованию целевой аудитории. Значение имеет каждая деталь — возраст, пол, семейное и социальное положение, потребности, предпочтения и т. д.

Собранная информация изучается, анализируется и систематизируется, а затем служит фундаментом, на котором строится концепция бренда.

Дальнейшая разработка концепции предполагает поэтапное создание ее ключевых компонентов. Например, одним из них является коммуникационная концепция бренда, которая состоит из концепции продвижения и креативной концепции. Среди других составляющих: концепция позиционирования, дизайн-концепция и т.д. Для каждой из них формируется набор базовых элементов, которые помогают ее раскрыть. К примеру, креативная концепция бренда предполагает создание вербальных и визуальных инструментов взаимодействия с целевой аудиторией — коммуникационной идеи, образа, айдентики и т.д.

Завершается процесс разработки концепции бренда объединением отдельных элементов в целостную доктрину и формированием единой системы ценностей и маркетинговых характеристик.

Где заказать создание концепции?

Услуги по разработке концепции бренда предлагают и крупные агентства, хорошо известные на российском и международном рынке, и небольшие брендинговые компании, которые чаще всего специализируются на работе с малым бизнесом. У первых за спиной несколько десятилетий работы и тысячи успешных проектов. Казалось бы, выбор очевиден! Но проблема заключается в том, что их услуги в подавляющем большинстве случаев недоступны фирмам с небольшим оборотом. Именно поэтому многие предприниматели предпочитают малоизвестные брендинговые агентства, которые предлагают более лояльные условия сотрудничества. Но выбирая такой вариант, следует понимать, что качество разработки будет заметно ниже.

Альтернативой классическим брендинговым агентствам является онлайн-сервис Brand hub. И это не просто конструктор, каких много в сети! Его особенность — уникальное на сегодняшний день сочетание современных технологий и традиционного брендинга экспертного уровня.

Четыре факта о Brand hub

Планируете заказать создание концепции бренда? Прежде чем принять окончательное решение о выборе разработчика, ознакомьтесь с особенностями онлайн-сервиса Brand hub.

1. Сервис создан специалистами, имеющими большой стаж работы в брендинговых агентствах. Их знания и опыт обеспечивают качество брендинга.
2. Все работы выполняются в дистанционном режиме. Это экономит время и делает услуги доступными для заказчиков из других городов и стран.
3. Применение современных технологий снизило трудоемкость работ, но не их качество. За меньшие деньги заказчики получают услуги экспертного уровня.
4. Автоматизация рабочих процессов существенно увеличила скорость разработки. Между заполнением брифа и передачей прав на готовый бренд проходит не более 3-5 недель.

Заинтересовались? Получите более подробную информацию о сервисе Brand hub по телефону +7 (495) 106-06-14 или отправьте вопросы через форму на сайте.

Проконсультирую вас по вопросам брендинга Brandhub.pptx

Получите презентацию услуг и консультацию специалиста

Лучшие люди индустрии курируют процесс разработки вашего бренда

Получить консультацию

Получите презентацию
услуг и консультацию специалиста

Проконсультирую вас по вопросам брендинга Brandhub. pptx

Ваше имя

Ваш телефон

Ваш e-mail

Нажимая на кнопку,я соглашаюсь
c политикой обработкой персональных данных

Спасибо, что доверились нам!

В скором времени наш менеждер свяжется с вами

Получить консультацию специалиста

Оставьте свои контактные данные, и мы Вам перезвоним!

Используем лучшие ресурсы Depot

Лучшие люди индустрии курируют процесс разработки вашего бренда

Сопровождение проекта на каждом этапе

Вы отслеживаете весь процесс и всегда в курсе, на каком этапе проект

Комплексный продукт в результате

Прорабатываем ваш проект полностью, начиная от аналитики

Концепция коммуникации бренда — Маркетинг на vc.

ru

Как правильно начать рекламную деятельность?

1670 просмотров

Успех в маркетинге достигается небольшими шагами. Для того, чтобы знать, в каком направлении делать эти шаги, нужен указатель, своего рода определитель мудрых движений — документ, который точно определит, что, кому и как вы будете сообщать.

Раз вы читаете этот текст, то наверняка прекрасно понимаете, что не стоит доверять свое дело на волю случая. Интуиция в маркетинге очень важна, но давайте смотреть правде в глаза — вряд ли кому-то настолько невероятно повезло, что у него просто есть ощущение, что у него все хорошо. Итак, как мы можем начать говорить о том, что вам действительно нужно?

В этой статье вы узнаете:

Что такое концепция коммуникации бренда и как она связана с маркетинговой стратегией и бизнес-стратегией?

Какова его функция и зачем она нужна?

Из каких частей он должен состоять и какие элементы содержать?

Что такое анализ бренда и что такое креативная концепция?

Как использовать концепцию коммуникации, чтобы добиться успеха?

Чтение текста займет у вас около 6 минут. Добро пожаловать!

Понятие бренд-коммуникации — и что это такое?

Концепция (или стратегия) коммуникации — это важный документ, содержащий полную информацию о том, как ваш бренд должен общаться с окружающей средой. Это основа всех рекламных, имиджевых и PR-мероприятий, которые вы будете проводить. В основе всего должна быть бизнес-стратегия , которая де-факто является бизнес-планом. Именно он определяет ключевые предположения компании, такие как вид деятельности, бизнес-модель, оценка возможностей и рисков, бюджет на старте.

Примечание: концепция коммуникации может применяться как ко всему бренду, так и к любому из его продуктов, отдельной рекламной кампании или временной деловой ситуации. В зависимости от этого структура и содержание понятия могут несколько отличаться.

Маркетинговая стратегия также должна следовать из бизнес-плана. Его подготовка — это подходящее время для определения таких параметров, как: продукт, цена, каналы сбыта или продвижение — классический маркетинговый комплекс, конечно, дополненный многими другими переменными. Но давайте сосредоточимся на последнем из вышеупомянутых элементов, то есть на продвижении. Именно здесь маркетинговая стратегия открывает область, которая интересует нас сегодня. В идеале концепция коммуникации как раз и является частью маркетинговой стратегии или, по крайней мере, во многом вытекает из нее, как на схеме ниже:

Бизнес-стратегия -> маркетинговая стратегия -> коммуникационная стратегия (концепция)

Однако практика часто показывает, что это не всегда так. Хотя у компаний есть бизнес-план, он может отличаться от маркетинговой стратегии. Чаще всего она совпадает с коммуникационной стратегией, а термины «маркетинг», «продвижение» и «реклама» используются взаимозаменяемо, что наверняка заставило бы многих маркетологов скривиться. В таких ситуациях целесообразно, чтобы как минимум коммуникационная концепция содержала наиболее важные маркетинговые предположения компании. Ведь один приличный документ всегда лучше полного отсутствия четкого плана действий, не так ли?

Что должна содержать хорошая коммуникативная концепция?

Не существует единой жесткой модели коммуникационной стратегии. Однако важен определенный путь, которому вы должны следовать, чтобы выполнять эту работу. Иногда вы можете отклониться от него, чтобы добавить что-то, что кажется вам важным, или сократить путь, если вы решите, что вам не нужно о чем-то писать. Однако, как правило, есть такие точки — назовем их вехами, — которые вы не можете преодолеть и которые должны быть включены в каждое понятие. Кратко расскажем о каждом из них, но сначала сделаем предварительную разбивку документа на три отдельные, но тесно связанные между собой части:

Аналитический,

Творческий,

Планирование.

Порядок здесь важен, потому что каждая часть имеет определенную функцию, которая влияет на следующие сегменты.

Здесь и сейчас, т.е. анализ бренда и его окружения

Во-первых: ваш бренд

Что это? Что он делает? Как это работает? Каковы его сильные и слабые стороны? Что этому благоприятствует, а что угрожает? Это основные вопросы, на которые вам нужно ответить, чтобы выполнить первый этап. Постарайтесь очертить индивидуальность вашего бренда, указать его ключевые ценности, придать некоторую индивидуальность — желательно ту, которая будет выделять его среди конкурентов. Здесь могут помочь архетипы брендов (фиксированные модели отношений и поведения). Не забудьте указать миссию вашего бренда и видение будущего, которое он будет стремиться реализовать. Если бренд существует давно (и, например, претерпевает изменения), поместите его в текущий ситуационный контекст ., а если он только собирается выйти на рынок — отвечайте так, будто сегодня первый день его работы.

Второе: конкуренция

Самый близкий и чуть более дальний. Скорее всего, вы собрали общую информацию о конкурентах в своей бизнес-стратегии (если нет, то догоняйте как можно быстрее!). Теперь сосредоточьтесь на их имидже и общении. Узнайте их сообщения и поведение в рыночном пространстве. Для этого можно надеть маску потенциального покупателя этих брендов. Каким тоном они с тобой разговаривают?

Третье: целевая аудитория

Опять же, ключевая информация об этом должна быть включена в бизнес-план и маркетинговую стратегию, так что теперь вы сделали часть работы. На этапе коммуникационной концепции важно наметить персоны, т.е. профили типичных представителей каждой из выделенных целевых групп. Представьте своего идеального клиента и опишите его демографические и личностные характеристики, а также поведение, потребности, предпочтения и интересы. Также укажите точки соприкосновения, то есть места и ситуации, в которых это имеет отношение к вашему бренду.

Наконец, четвертое: цель общения

Это последняя веха в этой части концепции. Укажите эффекты, которые должна принести коммуникация вашего бренда с потенциальным клиентом. Чего вы хотите добиться, поговорив с ним?

Идея бренда, т.е. креативная концепция

После тщательного анализа пришло время для творчества. Во второй части концепции перед вами стоит задача найти лейтмотив для вашего сообщения. Мы неслучайно говорим о поиске, а не об изобретении. Так называемая большая идея — это не что иное, как основной посыл, обещание бренда, облеченное в конкретный и привлекательный нарратив. Креативная концепция должна быть основана на понимании, то есть хорошо узнать проблему потенциального потребителя, на которую может ответить бренд. Это не всегда должна быть очевидная потребность, которую удовлетворяет ваш товар или услуга. Сообщения бренда могут с таким же успехом воздействовать на глубоко скрытые, может быть, даже бессознательные, желания и эмоции получателей. Найти такую отправную точку непросто, но если вы правильно отфильтровали свою целевую аудиторию, то, скорее всего, вы на правильном пути.

Как только у вас появится интересная идея для вашего сообщения, попробуйте заключить ее в виде аккуратного слогана (претензии). Несколько слов, которые четко выражают ключевую мысль вашего бренда, повлияют на его узнаваемость и читабельность среди получателей. Это хорошая отправная точка для разработки всего общения, включая примеры сообщений. Речь идет о наборе руководящих принципов в отношении тона речи, выбора лексики или даже конкретных языковых структур. Это что-то вроде шаблона, на который вы будете опираться в своей будущей рекламной деятельности. Это особенно полезно, когда люди, которые не участвовали в творческом процессе, будут нести ответственность за последующую коммуникацию вашего бренда.

Концепция может содержать и другие элементы, такие как мудборд (визуальное вдохновение), RTB (идеи, как сделать обещание бренда более правдоподобным) или даже наброски рекламной кампании. По сути, чем точнее вы описываете свое видение бренда, тем легче вам будет реализовать его на практике.

Средства и каналы коммуникации, т.е. план действий

Наконец-то мы добрались до части планирования, где важен умелый выбор каналов и средств коммуникации, с помощью которых вы доберетесь до своих получателей. Спектр возможностей здесь чрезвычайно широк. Помните, однако, что действия должны быть тесно связаны со спецификой вашего бренда. В зависимости от того, что и кому вы собираетесь сообщить, будет различаться как набор медиа (онлайн и оффлайн), так и способ их использования. Где-то появится промышленная компания, продающая B2B, где-то появится ресторан. Конечно, всегда будет несколько общих моментов, но, как правило, выбор каналов коммуникации должен быть в высшей степени индивидуализирован и основываться на ранее проведенном анализе.

Третий сегмент концепции коммуникации должен также включать соответствующие формы коммуникации. Решите, среди прочего от того, делаете ли вы ставку на текстовые или видео публикации, а если на то и другое, то в каких пропорциях и т. д. Из имеющихся текстовых и визуальных форм выберите те, которые лучше всего отражают идею вашего бренда и дойдут до вашей целевой группы. Однако не будьте слишком хаотичны – хорошо продуманный медиаплан необходим.

Расположите описанные таким образом маркетинговые мероприятия во времени. Создайте расписание, включающее хотя бы ориентировочные даты для каждого шага. Хорошее решение состоит в том, чтобы разделить коммуникационную стратегию на этапы, каждый из которых будет заканчиваться оценкой проделанной работы.

Концепция коммуникации готова — что дальше?

Если вы уже стали счастливым обладателем коммуникационной концепции для своего бренда, не кладите ее на дно самого внутреннего ящика офиса. Всегда держите его под рукой и раздавайте людям, отвечающим за коммуникацию в компании. Этот документ предназначен для использования в различных ситуациях, поэтому проверяйте его, если у вас возникнут сомнения.

При этом помните, что в маркетинге, кроме хорошего плана, важна гибкость. Концепция общения — ценный указатель направления, но не священная книга, от которой любое отклонение должно закончиться неудачей. Безусловно, будут случаи, когда вам нужно импровизировать или даже сознательно действовать не так, как предполагает концепция. Поэтому относитесь к ней скорее как к основе и необходимой отправной точке ваших действий, а не как к абсолютной истине. В конце концов, мудрые решения редко являются результатом слепой привязанности.

Примечание: некоторые виды коммуникативной деятельности, например, контент-маркетинг или социальные сети, требуют разработки отдельной стратегии или плана, которые будут ориентированы на специфику данного инструмента/среды. Они разъясняют концепцию и должны соответствовать ее предположениям.

Наконец, имейте в виду, что концепция общения не вечна. Он был подготовлен на основе текущей ситуации вашего бренда и рынка. А раз так, значит, когда ситуация существенно изменится, ее нужно будет обновить, а возможно, даже будет написана новая стратегия. Ведь это совершенно естественно: меняются потребители, меняются бренды, меняется их коммуникация. Что остается, так это передовой опыт и опыт маркетолога.

КОНТРОЛЬНЫЙ СПИСОК: Как создать надежную коммуникационную концепцию бренда?

Убедитесь, что у вас есть разумная бизнес и маркетинговая стратегия.

Повторно проанализируйте свой бренд — на этот раз с точки зрения коммуникации.

Изучите свою целевую группу и имидж конкурирующих брендов.

Ставьте перед собой четкие цели общения.

Найдите инсайт и на его основе разработайте идею бренда.

Разработайте слоган, язык общения и рекламные слоганы.

Выбирайте правильные инструменты и каналы коммуникации.

Составьте график маркетинговых мероприятий.

Удачи!

Артем Интеллект

Свяжитесь со мной в телеграмме и узнайте, как без расхода бюджета запускать Яндекс директ 

Как создать блестящую концепцию бренда

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Хорошая концепция бренда — самая важная отправная точка для любого бренда. Что первое приходит на ум, когда вы думаете об Икеа? Может быть, это синий и желтый. Или заранее собранный шведский модернизм. Или необъяснимое желание преобразить свой дом. И не забудьте про вкусные фрикадельки. Вот как выглядит солидная концепция бренда в действии.

Установка Uncanny Simpsons из кампании Ikea Real Life Families через adsoftheworld

Перейти к

• Что такое концепция бренда?
• Начните с подлинности
• Знайте основы своего бренда
• Создайте концепцию своего бренда

Что такое концепция бренда?

—

Концепция бренда состоит из основных идей, лежащих в основе брендинга компании, которые объединяют ее цели и задачи. Концепция бренда — это то, как бренд заставляет вас себя чувствовать, что становится основой для построения всей стратегии бренда и маркетинга. Все те вещи, которые сразу приходят вам в голову о компании, составляют концепцию ее бренда.

Неважно, насколько великолепен ваш продукт или насколько продуман маркетинг перформанса, что действительно отличает ваш бренд от остальных, так это хорошо продуманная концепция бренда, связанная с вашей аудиторией.

Начните с аутентичности

—

Вы знаете знаменитую цитату Оскара Уайльда, которая используется в дрянных, вдохновляющих постах в Instagram: «Будь собой. Все остальные уже взяты.» То же самое относится и к концепции вашего бренда. Люди могут сказать, когда вы не верны себе.

Ключ к созданию выдающейся концепции бренда — всегда оставаться аутентичным. Люди с большей вероятностью поверят вам и купятся на ваш бренд, если вы будете правдивы. Понимание основ того, кто вы и что именно предлагает ваш бренд, создаст связь между вами и вашей аудиторией.

Знайте основы своего бренда

—

Кто вы?

Лучшее место, с которого можно начать разработку концепции вашего бренда, — это заглянуть внутрь себя. Вы должны точно знать, что вы предлагаете и что отличает вас от других. Чтобы по-настоящему узнать свой бренд, вы должны быть полностью аутентичными и владеть своим пространством.

Чаще всего вы сталкиваетесь с конкуренцией на своем рынке. Не делай вид, что его нет, владей им! Возьмем, к примеру, Pepsi — они более чем осознают, что у них самая большая конкуренция в мире, которая требует очень умного маркетинга бренда. У них может быть похожий продукт, но они навсегда останутся конкурентами Coca-Cola. Вот почему рекламный ролик Pepsi Super Bowl 2019 года «More Than OK» был таким гениальным ходом. Они признают свою позицию претендента, но затем полностью признают ее, высмеивая себя.

Найдите вещи — или одну большую вещь — которая отличает вас от конкурентов, чтобы вы могли выделиться на рынке. Это может быть самое маленькое и самое простое различие, но с умным маркетинговым ходом это может стать началом блестящей концепции бренда.

Компания Dr. Squatch предлагает не только натуральное мыло для мужчин. Но что уникально, так это их доступный и забавный маркетинг. Они поняли свое предложение и создали концепцию бренда, которая одновременно и самосознательна, и интересна. Их реклама в 2018 году набрала более 75 миллионов просмотров на YouTube с такими комментариями, как «Единственная реклама, которую я когда-либо добровольно просмотрел».

Кто ваша аудитория?

Если вы уже начали строить свою компанию, скорее всего, у вас есть довольно хорошее представление о том, кто является вашей целевой аудиторией. Теперь поставьте себя на их место и начните творчески думать о том, как продвигать свой бренд.

Thinx — нью-йоркская компания, которая создает экологичные товары для женской гигиены. Концепция их бренда основана на всеобъемлющем феминистском подходе с целью разрушить табу на менструацию. Поскольку их основная целевая аудитория — экологически сознательные, альтернативные женщины-миллениалы, каждая точка соприкосновения их маркетинговых кампаний предназначена для общения и связи с этой конкретной целевой аудиторией.

Crimson Илана Глейзер Кампания Thinx от Thinx

Шоу Broad City соответствует эко-сознательной, альтернативной женской демографической группе Нью-Йорка, поэтому Thinx разработали блестяще красивую и остроумную кампанию с одним из создателей Broad City Иланой Глейзер. Партнерство с брендом укрепляет доверие аудитории.

Создайте концепцию своего бренда

—

Как только вы узнаете основы своего бренда, вы можете приступить к созданию концепции вашего бренда. В концепции бренда есть несколько элементов, включая вашу миссию, название бренда, голос, слоган и визуальный стиль.

Давайте воспользуемся веганским брендом овсяного молока Oatly в качестве тестового примера, чтобы проиллюстрировать каждый элемент построения концепции и идентичности бренда.

Миссия

Мы только что отправили вам первый урок.

Еще до разработки названия и логотипа вашего бренда создайте короткое, приятное и лаконичное заявление о миссии или цели вашего бренда. Это дает вам то, к чему можно постоянно возвращаться при разработке других элементов концепции вашего бренда. Не забывайте, что вещи должны быть реальными, но также будьте амбициозными.

Возьмем, к примеру, миссию Oatly:
«Чтобы людям было легко превращать то, что они едят и пьют, в личные моменты здоровой радости, не тратя при этом безрассудно ресурсы планеты».

Это просто и аутентично: пить «молоко» стало проще, чем когда-либо. Но это также вдохновляет: возможность радоваться и делать мир лучше.

Имя

Было бы констатацией очевидного сказать вам, насколько важен ваш бренд. Крайне важно выбрать запоминающееся название бренда, которое достаточно отличается, чтобы выделиться, но не слишком двусмысленно. Начните с изучения ваших конкурентов и вашей отрасли, чтобы увидеть, что делают все.

Торговая марка Oatly by Oatly

Торговая марка Oatly запоминающаяся и информативная. Оно короткое и приятное, а также позволяет потребителям точно знать, из чего сделана их альтернатива молоку (в данном случае из овса).

Голос

Ваш голос — это то, как индивидуальность вашего бренда оживает благодаря словам, которые вы используете для общения со своей аудиторией. Например, Oatly выбирает игривый, остроумный и молодой голос, потому что их продукт ориентирован в первую очередь на экологически чистые миллениалы.

Создайте голосовое руководство, основанное как на вашей миссии, так и на целевой аудитории, чтобы убедиться, что каждая точка соприкосновения с вашим брендом остается неизменной. При развитии голоса хороший способ начать — представить свой бренд как личность. Кто они? Чем они интересуются? Как они разговаривают?

Голосовой гид обычно состоит из:

• Вашей миссии
• Ваши основные ценности
• Ваши личностные характеристики (например, юный, веселый, игривый)
• Персонаж вашего бренда (описание бренда как личности)
• Примеры письменной копии
• Специальная лексика и правила грамматики

Используйте свой голосовой гид в качестве основы для всей внутренней и внешней коммуникации вашего бренда.

Слоган

Слоган или слоган заключают в себе суть вашего бренда в короткой фразе. Вы можете использовать это, чтобы сопровождать свой логотип или как часть более крупной маркетинговой кампании. Писать слоганы и слоганы легче, если у вас есть четкое чувство голоса.

через Оатли

Oatly использует слоган «Это как молоко, но сделано для людей» своим непринужденным и игривым голосом, чтобы заставить людей остановиться и подумать о повседневном выборе, который они делают со своей едой.

Визуальный дизайн

После того, как все слова расставлены по местам, пора переходить к визуальному оформлению. Прочитайте свою миссию, ценности и голосовое руководство и начните думать о том, как вы можете визуально выразить эти идеи с помощью цвета, стиля и типографики.

Визуальный брендинг Oatly через Oatly

Посмотрите эту рекламу Oatly. Их логотип имеет органическую, почти зернистую текстуру, очень иллюстративную и по-детски милую. «Вау, нет коровы!» В заголовке используется уникальный, отрисованный вручную шрифт. Выбор цвета для упаковки одновременно землистый, но яркий и привлекающий внимание. Вместе эти визуальные элементы передают тот же тон, что и их голос: молодой, игривый и творческий.

Отличный способ начать разработку визуальных элементов концепции вашего бренда — создать доску Pinterest с визуальным дизайном, который вам нравится, и дизайном, который, как вы думаете, понравится вашей целевой аудитории. Также обратите внимание на дизайн ваших конкурентов и убедитесь, что вы выделяетесь из толпы.

Прежде чем приступить к брендингу, разработайте концепцию бренда

—

В совокупности ваша концепция бренда должна содержать все чувства, идеи и цели вашей компании или организации. Подумайте о том, чтобы протестировать его с сегментом вашей целевой аудитории, чтобы увидеть, как они реагируют, и пересмотреть его на основе их отзывов. Как только у вас появится твердая концепция, вы можете использовать эту жизненно важную основу, чтобы начать брендировать веб-сайты, упаковку, рекламу и многое другое!

Ознакомьтесь с этой статьей, чтобы получить дополнительные советы по брендингу.

Нужна помощь в брендинге вашего бизнеса?

Наши дизайнеры могут создать идеальный образ для вашего бренда.

Получить брендинг

Как создать концепцию бренда для вашего бизнеса

Концепция бренда является важной частью общей идентичности и присутствия компании. Для компаний, желающих создать уникальный бренд для своего бизнеса, важно начать с проницательной концепции бренда, которая охватывает все элементы брендинга и маркетинга. Но с чего начать? Читай дальше что бы узнать.
 

Концепция бренда является отправной точкой для любого успешного бренда.

Для тех, кто не знает, концепция бренда — это общая идея или смысл, лежащий в основе бренда. Он используется для придания последовательности фирменному стилю.

Общая концепция бренда должна включать следующие ключевые компоненты:

• Индивидуальность вашей компании
• Имя
• Слоган
• Логотип и другие элементы дизайна
• Миссия
• Исследование рынка

Имея в виду все эти элементы, трудно уследить, с чего именно начинать концепцию бренда.

В этой статье рассказывается о том, с чего компании и бренды должны начать разработку концепции бренда для своей компании.

Как создать концепцию бренда

• Начните с вашей миссии
• Выберите свое имя
• Персонализируйте свой голос
• Захвати свою сущность
• Подумайте о дизайне

1. Начните со своей миссии

Ключом к созданию концепции бренда является подлинность миссии и ценностей вашего бренда. Если ваша компания понимает основы того, кто вы есть, то разрушить концепцию вашего бренда будет легкой задачей.

Начать разработку концепции бренда лучше всего с изучения внутреннего мира. Ваш бизнес должен знать, что они предлагают и что делает их уникальными для данного пространства. Им также необходимо знать, кто является их аудиторией, что поможет им завоевать доверие определенной демографической группы.

Многие бренды в индустрии продуктов питания и напитков сталкиваются с конкуренцией с аналогичными продуктами, но их маркетинговые стратегии наполнены творческим содержанием, которое выделяет их.

ПепсиКо. является материнской компанией Cheetos, популярной закуски. Хрустящие, сырные закуски из кукурузных хлопьев имеют более 21 вкуса в США.

Команда Cheetos провела эмпирические кампании, чтобы сохранить свой статус бренда поп-культуры и привлечь молодых потребителей.

В 2019 году бренд закусок работал с Forever 2, ритейлером модной одежды, над продажей лимитированной коллекции, в которую входили футболки, купальники и многое другое с цветами и логотипами, связанными с брендом Cheetos.

​ Источник

Причина такого решения заключалась в том, что Cheetos стал «брендом стиля жизни среди фанатов».

Используя креативную форму розничного брендинга, компания смогла выделиться на конкурентном рынке закусок, ориентируясь на новую аудиторию.

2. Выберите свое имя

Выбрать запоминающееся название бренда легче сказать, чем сделать. Использование услуг нейминга является ключом к поиску правильного имени для вашего бизнеса.

Вы хотите найти торговую марку, которая выделяется, но соответствует посылу вашего продукта.

В 1948 году в Сан-Антонио, штат Техас, были изобретены чипсы Cheetos. Первоначально называвшийся Chee-tos, это название, как говорят, является данью уважения Fritos, поскольку изначально они были приготовлены из ингредиентов Fritos. «Чи-» происходит от сырной пыли, которая покрывает вкусную закуску.

Прежде чем остановиться на имени, начните с изучения конкурентов и узнайте, что происходит в отрасли. Правильный выбор является важным шагом в достижении успеха вашей общей концепции бренда.

3. Персонализируйте свой голос

Голос вашего бренда — это то, как индивидуальность вашего бренда воплощается в жизнь с помощью слов, которые вы используете для общения со своей аудиторией.

Cheetos использует Chester Cheetah для передачи информации о своем бренде.

​ Источник

Анимированный талисман бренда популярен благодаря своему смелому поведению и комедийному характеру.

Постоянный «крутой» кот служит основой всего внешнего маркетинга и коммуникации бренда.

Создайте голос на основе всех точек соприкосновения вашего бренда.

4. Зафиксируйте свою суть

Как вы продвигаете основу своего бренда? Слоган или слоган могут сопровождать любой другой залог, который может иметь ваша компания.

Написание слогана или слогана становится проще, если есть четкое ощущение голоса и идентичности.

На протяжении многих лет у Cheetos было много слоганов и слоганов, которые отражали имидж и миссию их компании в то время.

В настоящее время их слоган звучит как «опасно дрянной», что связано с их самым популярным продуктом.

В течение многих лет любимой закуской американцев был продукт Flamin’ Hot Cheetos. Помимо того, что это быстрая и острая закуска для потребителей, она использовалась для приготовления других рецептов, в том числе основного блюда на День Благодарения.

​ Источник

Креативный слоган или слоган повышают ценность продукта или услуги, которую ваша концепция бренда пытается продвигать на рынок.

Изучите лучшие пакеты брендинга, чтобы найти ресурс для своей компании.

5. Подумайте о дизайне

После того, как все слова и текст для концепции вашего бренда готовы, настало время визуализировать и подумать о дизайне.

Начните думать о том, как вы можете использовать всю исходную информацию, которую вы собрали, для визуального воплощения ваших идей с помощью логотипа, типографики и других элементов.

На упаковке продуктов Cheetos используется тот же логотип, цветовая схема и изображения, чтобы привлечь внимание потребителей.

​ Источник

Использование красного и оранжевого цветов может кого-то раздражать, но эти фирменные цвета соответствуют маркетинговой стратегии Cheetos, точно отражая их продукт.

С помощью мозгового штурма цветовых концепций и других элементов дизайна подумайте о том, как ваша аудитория воспримет ваш выбор, чем он будет отличаться от конкурентов и как он может передать общее послание и индивидуальность вашего бренда.