Как составить контент-план для Вконтакте

Nadya Lukas.

Продюсер, специалист по продвижению брендов в Instagram

Поделитесь статьёй с друзьями и коллегами

Составление контент-плана для группы Вконтакте – это, в первую очередь, ответ на вопрос: что за группа? ВК, в отличие от Instagram и Facebook, очень четко разделяет сферы назначения пабликов: бизнес-страницы (коммерческие группы, представительства фирм), новостные, развлекательные, тематические (по интересам), личные. И от этого зависит дальнейшее планирование.

Можно сколько угодно публиковать полезный и развлекательный контент на бизнес-странице мебельного салона, но есть очень малая вероятность того, что обычный человек подпишется на мебельный салон и будет постоянно отслеживать его публикации. Если только это не исключение из всех правил, каким стала уже упомянутая в другой статье астраханская «Столовая №100».

Если у вас есть копирайтер такого уровня, способный писать столь же креативные тексты о креслах и диванах (какими наполнен Рунет о блинах и рассольнике), то ваш паблик просто обречен на всенародный успех и славу, что бы вы ни продавали.

 

Правило номер один Вконтакте: люди приходят за развлечениями

Не за тем, чтобы обучиться десяти способам высокой китайской каллиграфии. Не для того, чтобы выяснить, как правильно выбрать кирпичную кладку для пятиэтажного дома. Чтобы скоротать время в дороге, в очереди, просто дома, когда нечем больше заняться. Поэтому, в принципе, вся суть составления контент-плана для группы Вконтакте сводится к пониманию, с какой целью в эту группу заходят люди – читать что-то тематическое (и им постоянно необходима свежая информация на эту тему), или все-таки развлекаться и что-то покупать.

Ведение бизнес-аккаунта Вконтакте – это соблюдение пропорции между полезностью, развлечением и продажами, и пропорция эта, выверенная многолетним опытом SMM-щиков – 40/40/20.

Как структурировать плановый контент

Чтобы материал понравился пользователю, он должен либо вызывать эмоциональный отклик, либо давать прикладную информацию, полезную здесь и сейчас. Элементарно мотивирующая цитата может поднять настроение, а простейший рецепт закуски «из любых остатков, обнаруженных в холодильнике» поможет человеку быстро решить вопрос с угощением внезапно нагрянувшей орды однокурсников.

Условно, но плановый контент можно разделить на следующие типы постов:

Продающие:

• прямая презентация товаров
• акции и скидки
• отзывы и тест-драйвы

Обучающие:

• лайфхаки
• мастер-классы
• видеоинструкции
• уроки

Новостные

• новости компании
• тематические новости

Имиджевые

• фотографии
• репортажи

Развлекательные

• юмор
• цитаты
• интересные факты
• подборки

Вовлекающие

• опросы
• конкурсы
• провокации.

Составляя контент-план, вы можете, соблюдая пропорции 40/40/20, брать разные идеи из различных блоков и перемешивать их в произвольном или четком порядке. Одним нравится упорядоченность, когда в определенные дни недели выходят посты определенной рубрики (например, «кино по пятницам» или «дача по выходным»), другие предпочитают не привязывать выход тех или иных постов к дням недели. Окончательное решение остается за вами.

Как составить контент-план на месяц

Несмотря на большое количество различных сервисов, маркетологи пришли к выводу, что самый простой способ – это обычная таблица в Google или Excel, и, как ни странно, это действительно наиболее эффективная методика ведения контент-плана.

Чтобы решить, о чем писать, можно использовать так называемую матрицу контента. Она тоже делается в виде простой таблицы. В строки записываются, например, особенности продукта и его использования, в столбцы – перечисление всех вариантов. На пересечении строк появляются интересные темы для контента.

Даже из такой крохотной матрицы мы можем собрать приличную базу тематического контента. Например:

•  «Лучшие шампуни от перхоти в дорожном формате»
•  «Маски с кератином для сухих волос. Зимний уход»
•  Шелковые бальзамы: как ухаживать за жирными волосами летом.

Таких матриц можно выстраивать несколько, меняя содержимое строк и столбцов, подставляя нужное значение, например, параметры целевых аудиторий – и мы получим шампуни для детей, бальзамы для подростков, маски для седых волос и т.д.

 

 

Пространство вариантов благодаря матричной системе составления контент-плана расширяется до бесконечности. При всей простоте табличного метода.

Второй вариант – ориентироваться на запросы аудитории: реальные подписчики паблика прекрасно подсказывают, «о чем еще написать». Создайте форму опроса, «книгу предложений», отслеживайте пожелания и вопросы в комментариях – и записывайте все это в контент-план.

Третий вариант – Google Trends. Отследите тренды по своим поисковым запросам и сформируйте десятки креативных идей.

Четвертый – ситуативный маркетинг: следите за тем, что громко обсуждают в сети, и оперативно формируйте горячий контент.

Запланировать заранее не получится, зато есть шансы привлечь к себе должное внимание и получить органический трафик по хештегам.

Что касается частоты публикаций, то рекомендуется соблюдать правило золотой середины между регулярностью и неназойливостью. То есть одного-двух постов в день вполне достаточно, а в выходные дни можно делать перерыв, либо ограничиваться какими-то короткими не ни к чему не обязывающими материалами.

Продающие посты лучше публиковать в период со вторника по пятницу. Время постинга можно выбирать самостоятельно, в зависимости от региона проживания вашей основной аудитории, а также экспериментируя с измерением статистики активности вашей аудитории. Универсального совета здесь нет, кроме одного: смотрите на свои собственные метрические показатели.

20 лучших сервисов для автопостинга ВКонтакте

Сервисы автопостинга ВКонтакте созданы для того, чтобы облегчить работу администраторам и контент-менеджерам по наполнению и ведению сообществ. В этой подборке мы не просто поделимся с вами списком лучших сервисов для автоматического постинга, но и с помощью пошагового мануала научим создавать и настраивать автопостинг самостоятельно.

Елена Заглядкина · 19.01.2019

Неуникальный контент Вконтакте

Вечная проблема, боль и камень, на который натыкаются косы и копья маркетологов – неуникальный контент. То есть заимствованные с других сайтов рецепты, новости, лайфхаки, советы и факты.

Одни считают, что «так делать нельзя», нужно каждый раз придумывать что-то свое, а не петь оды плагиату. Другие полагают, что это всего лишь компиляция, и пользователи будут только благодарны за то, что в одном месте (в удобной социальной сети) были собраны материалы с разных сайтов, из разрозненных источников, до которых еще не всякий человек сможет добраться в поисках полезной и нужной информации.

Учитывая сложности персонифицированной поисковой выдачи, можно ожидать, что пользователю в Москве могут и не показать самые интересные закоулки нетуристического Питера. Пример достаточно условный, тем не менее – действительно, найти что-то по прямому запросу, тем более, если не знаешь, что конкретно искать – сложно.

Намного проще, когда подбором тематического контента занимается специально обученный человек, который умеет анализировать новостные и контентные агрегаторы, трендовые и RSS ленты, все это собирает воедино и подает в удобной для пользователя «упаковке» в виде ВК-паблика.

Единого мнения на этот счет нет, по крайней мере, с этической точки зрения. С законодательной она вполне однозначна: для коммерческого использования объекты чужого авторского права неприменимы, если только владелец данного права не выдал личное разрешение на использование своих материалов. С другой стороны, к репостам (тем более, с указанием источника) в социальных сетях относятся лояльно.

Многие маркетологи настаивают на том, чтобы компилировать материалы. Делать это или нет – решать вам, мы на стороне тех, кто способен подготовить оригинальный авторский контент.

Подсмотрено у конкурентов и подписчиков

Используя сервис Popsters, вы можете просматривать контент конкурентов и анализировать его популярность. Если у вас одинаковая или похожая целевая аудитория, вы можете в цифрах увидеть, какие материалы хорошо «заходят» у ваших соперников по рынку, и создавать нечто похожее, с должной долей вероятности предугадывая реакцию и вовлеченность.

Естественно, не стоит делать банальный рерайт уже написанного, можно просто отследить актуальную и востребованную тематику для обсуждений. Интересуйтесь, о чем пишут и чем делятся ваши подписчики, в особенности, лояльные, активные амбассадоры (адвокаты) бренда.

Если они уже с вами и проявляют повышенную вовлеченность, значит, вы их уже зацепили. Есть смысл сделать эту связь еще прочнее, озвучив темы, особенно актуальные именно для этих людей (а затем запустить таргетированную рекламу по аудитории look alike – то есть по пользователям со схожими параметрами).

Разнообразие вариантов

Контент в понимании адептов визуальных сетей – это фотографии, у «текстровертов» — буквы. Получить внимание и тех и других можно двухфрагментарными материалами, в которых есть и визуальная, и текстовая составляющая. И обе – яркие. Визуализировать посты можно с помощью инфографики, коротких видео (помните, что длинные никто смотреть не будет), имиджевых фотографий и даже обработанных стоковых.

Вордстат

Вконтакте прекрасно индексируется. Поэтому совершенно нелишним будет использовать приемы классического SEO – например, составить обычный список тематических запросов, который формируется для наполнения сайта. Паблик Вконтакте мало чем отличается от страниц сайта. Вы точно так же можете ориентироваться на тематические и похожие запросы сервиса Яндекс.Вордстат и Google Adwords, чтобы понять, какие запросы и в каком количестве делает ваша целевая аудитория.

Итоги

Создание контент-плана для группы Вконтакте только на первых порах может показаться утомительной и сложной работой. Как только вы набрали первую подписную базу, и пошло движение – вы сможете ориентироваться по реальным, живым запросам и реакциям. Главное – отслеживать и анализировать статистику.

Важно: помните, что знакомство с вашим пабликом может начаться с любого поста.

Не делайте отсылок к ранее опубликованным материалам без прямой ссылки на них. Не общайтесь со своими подписчиками в духе междусобойчика, понятного только старожилам.

И уж точно не стоит отсылать «свежеприбывших» неясно куда, потому что вы об этом уже писали.

Создайте список своих постов: с темами, кратким содержанием и ссылками. Регулярно обновляйте этот список и, если вам нужно отправить пользователя к ранее озвученной теме, не предлагайте ему самостоятельно воспользоваться поиском. Облегчите задачу – дайте прямой адрес поста.

Вам понравилась статья? 0 0

otzyvmarketing.ru

Как составить контент-план для группы в ВК: примеры и шаблоны | IM

Контент-план для группы в ВК нужен, чтобы регулярно публиковать интересную для пользователей информацию и стабильно удерживать их внимание. Если плана нет, владелец руководствуется только своей фантазией, вдохновением, свободным временем — то очень возможно, что скоро активность сообщества сойдет на нет.

В статье мы расскажем, как правильно составить контент-план ВК и покажем несколько примеров.

Как составить контент-план для группы в ВК

Есть проверенный алгоритм по созданию плана публикаций — он используется сотнями крупных сообществ и брендов, так что отлично себя зарекомендовал.

Определяем тип группы

Чтобы понять, что именно мы хотим донести своей целевой аудитории, нужно определиться с тем, к какой категории относится наше сообщество.

Например:

Коммерческая группа ВК, представительство бренда

Нужен продающий или информационный контент, который увеличивает продажи

Новостной паблик.

Нужны посты с информацией о последних событиях. Своевременные, актуальные и правдивые.

Развлекательный паблик.

Требует ненавязчивого веселого или познавательного контента, которым охотно будут делиться.

Группа по интересам.

Полезная информация о каком-то виде деятельности, фильме, книге.

Фан-клуб.

Максимально информативные посты об объекте восхищения.

Блог одного человека.

Свободные типы контента, которые интересны самому создателю и пользователям, схожим с ним по духу.

И ряд других, более редких, форматов, которые тоже имеют право на существование.

Теперь, когда мы определили тип нашего сообщества, мы уже можем сделать наброски его целевой аудитории и представить, что она хотела бы видеть.

Например, для группы по вязанию это женщины от 25 до 60 лет, заинтересованные в новых необычных схемах или идеях для вдохновения.

Выбираем структуру контента

Практически любой вид контент-плана состоит из трех основных элементов: свой уникальный контент, продающие посты, пользовательские посты из предложки и скопированная с других источников информация. Нужно грамотно определить их соотношение и частотность публикаций.

Рекомендуется внедрить минимум 5 форматов постов в свои сообществе:

• лонгриды;
• фотоподборки;
• видео;
• юмор;
• опросы…

Или совокупность других, подходящих конкретно для вашу тему. Запомните — однообразное содержимое утомляет пользователей. Если у вас сообщество по продаже одежды, не ограничивайтесь ежечасной публикаций новинок с подписью «за подробностями в ЛС группы». Это надоест участникам, и, если даже они не покинут группу, то от новостей уж точно отпишутся.

Общепринятая классификация постов включает в себя:

• продающие;
• обучающие;
• новостные;
• имиджевые;
• развлекательные;
• вовлекающие.

Под эти категории можно подогнать практически весь возможный контент.

Вернемся к нашим основным видам постов — рекламным, пользовательским, скопированным и уникальным.

Есть проверенная формула, которую даже называют «золотым правилом»:

30-60-10

что означает — 30% уникальных постов, 60% скопированного или пользовательского контента и 10% рекламного. Такая модель соотношения хорошо себя показывает.

Пример уникального поста:

Кстати, работа с пользовательским контентом, когда участники бросают в предложку свои посты, обычно очень эффективна. Одновременно повышается активность сообщества (каждому хочется проявить себя), а вам нужно меньше заботиться о генерации уникального контента. Со временем такие группы очень хорошо развиваются. Выше как раз пример подобной группы.

Пример скопированного поста:

То, что нужно для тематической группы: никто не осудит вас за то, что вы взяли рецепт или что-то еще из сети. Напротив, участники будут вам благодарны — им не нужно самим ходить по сайтам, отыскивая полезную информацию, вы сделали это за них.

Пример рекламного поста:

Очень важно, чтобы реклама хотя бы отчасти перекликалась с основной темой сообщества. Иначе и подписчики будут раздосадованы, и рекламодатель не получит желаемого отклика.

Обычно контент-план ВК составляется на месяц. Нужно постараться равномерно распределить на 30 дней все выбранные темы и типы постов. Обязательно разработать хэштеги, продумать рубрики. А после начала публикаций — внимательно следить за реакцией аудитории: что ей нравится больше, а что меньше.

Немного о частоте публикаций. Пропадать надолго из эфира категорически нельзя, но и спамить постами каждые полчаса-час — плохая идея. Помните, что, если ваш контент будет действительно качественным и актуальным, то многие участники подпишутся на уведомления, чтобы ничего не пропустить.

Информационно-новостной ресурс может себе позволить частые публикации — специфика обязывает. Для коммерческого ресурса может быть достаточно даже 1-2 постов в неделю (по-настоящему интересных, которые стоят того, чтобы их ждать). В любом случае без составления календаря с расписанием не обойтись.

Пример составления контент-плана для группы ВКонтакте

Предположим, у нас есть группа коммерческого характера. Ее цель — привлечение новых клиентов и повышение продаж. Поэтапная инструкция проработки контент-плана:

1. Определите оптимальную частоту постов. Не переоценивайте свои силы, устанавливайте такую частоту, которую вы точно сможете обеспечить без потери качества публикаций.
2. Определите ключевые темы, которые вы хотите охватить. Их может быть несколько, например: события в рамках компании, новые посты в блоге, электронная рассылка. А дальше распределите все публикации, соответствующие этим темам, на неделю или месяц.
3. Создайте таблицу. Большинству SMM-щиков и копирайтеров удобно составлять контент-план в Excel. Если работа происходит в команде, то, конечно, Google Sheets будет удобнее, чем Excel. Если нет — то можно подобрать любой комфортный для себя вариант. Я знаю людей, которые предпочитают записывать план от руки в блокноте.
4. Внести в таблицу конкретные публикации на ту или иную тему, распланируйте их на некоторое время.
5. Заготовьте сам контент — фото, цитаты с уникальным оформлением, видео, тексты. Так публикации в дальнейшем будут проходить быстро и без проволочек.
6. Следуйте расписанию. Удобно пользоваться ВК таймером на отложенную запись. Не хотите каждый день вручную публиковать посты — потратьте 20 минут и создайте их сразу на неделю вперед с помощью таймера. Либо используйте сервисы для автопостинга в ВК.

Чтобы проследить, какими разными могут быть подходы к решению проблемы, посмотрите примеры контент-планов.

Или вот так:

Идеи постов для группы ВК

Затрудняетесь, какой информацией завлечь пользователя? Так будет только в начале, а потом вы научитесь интуитивно чувствовать свою аудиторию. А пока мы предложим несколько идей по каждому типу постов:

Репутационные. Факты, цифры, кейсы, примеры работ, сертификаты и грамоты — всё, что может убедить пользователя в добропорядочности бренда и профессионализме сотрудников.

Обучающие. Инструкции, How-to в виде текста, видео или пошаговых фото. Варианту можно найти место в любой группе — например, если у вас магазин строительных материалов, то вполне подойдет информативная видеоинструкция о том, как клеить флизелиновые обои.

Развлекательные. Такие посты призваны разбавить поток «серьезных» публикаций, а заодно повысить активность пользователей, привлечь их к обсуждению какого-то вопроса по теме группы. Мемы, картинки и цитаты подойдут — но внимательно следите за соответствием такого контента общей стилистике группы ВК. Старайтесь обходиться без мата, он никого не красит.

Новостные. В зависимости от темы это могут быть посты с рассказами о грядущих или прошедших семинарах, встречах или иных мероприятиях. А также новости сферы или конкретно бренда.

Вовлекающий. Каждое уважающее себя коммерческое сообщество должно время от времени «встряхивать» подписчиков. Беспроигрышный вариант — конкурс репостов, который существенно повышает охват группы и привлекает в нее новых участников.

Продающий. Как понятно из названия, такой пост должен продавать товары или услуги бренда. Важно сделать его информативным, в меру разговорным, а также дополнить привлекательным изображением.

Заключение

В дополнение расскажем о том, что чаще всего заставляет людей отписываться от группы. На эту тему проводились исследования. Удивительно, но самой распространенной причиной назвали чрезмерную частоту постов. На втором месте — нетематический или неактуальный контент. Это понятно — если вы подписались на группу по аквариумистике, вам не захочется видеть там рекламу личного блога какого-нибудь инфобизнесмена.

Список завершают такие причины, как заезженные посты («баяны») или слишком большое количество продающих публикаций. Даже если вы очень хотите продать свой товар (ну а кто же не хочет?), следите, чтобы подписчикам было интересно в группе. Иначе нет никакого смысла ее создавать.

По материалам: internet-marketings.ru

promo.systems

Зачем нужен контент-план для сообщества ВКонтакте?

Контент-план ВКонтакте: зачем он нужен?

Контент-план — это список задач по публикации постов в группе ВК.

Вы определяете, что будут читать подписчики в ближайшее время.

Тип задачи зависит от того, какой конкретно необходим результат. Например, планом является ряд статей, фотографий и так далее. Все, что требуется для создания группы ВК, можно пронумеровать.

А хороший пост, как известно, состоит не только из одного текста.

Однако задачи не просто нумеруются, но еще и компонуются. Несколько статей уже можно объединить в небольшую рубрику, которая впоследствии будет тщательно вами прорабатываться.

Время может быть как фиксированным, так и приблизительным. Желательно составлять график работ хотя бы на неделю вперед.

По мере приобретения опыта период можно увеличить до месяца.

Крупные проекты разрабатываются с опережением на целый год.

Помимо основных задач и сроков в контент-план можно записывать и другую информацию, которая имеет отношение к вашей группе. Это означает, что на работу над ним уйдет довольно много времени.

Подробнее о том, как составить план контента, читайте здесь.

Что вам даст контент-план?

Итак, мы разобрались с тем, о чем же пойдет речь в этой статье. Теперь рассмотрим подробнее, зачем нужен контент-план.

Совсем скоро вы узнаете, как благодаря этому инструменту можно сэкономить:

• идеи
• время
• бюджет
• силы, затрачиваемые на привлечение подписчиков.

Предлагаем вам рассмотреть несколько ситуаций, в которых вы можете оказаться, если не будете пользоваться контент-планом. Надеемся, что наши примеры убедят вас в его необходимости.

Поиск свежих тем

Чем отличается коммерческая группа ВК от группы по интересам? Наличием рекламы? Не только. Наличием отобранного контента.

Писать надо не когда хочется, а когда надо привлечь аудиторию. Темы постов должны быть интересны не вам, а вашим подписчикам.

Что побуждает пользователей ВК вступить в коммерческую группу, вы уже точно знаете, если читали нашу статью о том, как создать идеальный пост. Возникает другой вопрос: как создавать идеальные посты постоянно, без долгих перерывов?

Эту проблему важно решить, поскольку регулярность необходима. На хороший контент подписчики подсаживаются как на сериалы. Если вы станете сразу очень часто публиковать интересные посты, они станут постоянно ждать свежих новостей в одно и то же время.

Вот тут на помощь и приходит хорошо продуманный контент-план. Вы уже заранее сгенерировали гениальные идеи для своих постов, а значит не столкнетесь с проблемой большей части сообществ.

Обычно бывает так: группа регулярно публикует интересные посты.

Но только сначало. Проходит время, и источник идей иссякает. Наступает тот самый день, когда публиковать уже больше нечего. Речь идет, разумеется, о полезных статьях или красивых фото.

Нечто похожее происходит и происходило с некоторыми блогерами. Вероятно, вы и сами можете вспомнить кого-нибудь из этих людей. Трехнедельное отсутствие видео приводит к массовым отпискам, Людям кажется, что ничего интересного на канале больше не будет.

Свежей тема поста является не для вас, а для ваших подписчиков.

Эта мысль сразу возникает у тех, кто учится вести группу в соцсети.

Откладывайте идеи на черный день, расходуйте их рационально. Распределить темы на долгое время поможет контент-план для ВК.

Организация сотрудников

Быть может, сейчас вы продвигаете группу без чьей-либо помощи. Но с ростом подписчиков и клиентов она вам точно понадобится. Тогда придется нанимать кого-то для наполнения группы контентом.

Некоторые компании опасаются предлагать удаленную работу. Почему? Во многом из-за отсутствия отлаженной системы контроля. Раз не видно, чем занимается сотрудник, значит и работа не кипит.

Благодаря контент-плану становится понятно, кто за что отвечает. Можно ставить дедлайн на выполнение каждой конкретной задачи.

Если новый работник не прислал готовый материал в срок, следует пересмотреть условия сотрудничества.

Более того, на основании скорости выполнения поставленных задач есть возможность определить продуктивность каждого специалиста. Это позволяет точнее определять дедлайны и сэкономить время.

В дальнейшем вы сможете приглашать на работу еще и стажеров.

“А если я пока не планирую привлекать для работы над группой других людей?” — мысленно спросят нас некоторые читатели. Что ж, в таком случае контент-план поможет в самоорганизации. Быть самому себе начальником  тоже непросто.

Связь между постами

Допустим, некоторые темы ваших постов дополняют друг друга. Например, вы писали о модных трендах в одежде и аксессуарах. Есть вероятность, что подписчик одну статью прочтет, а вторую нет.

Как этого избежать? Сообщаем о том, что есть пост на другую тему.

А что делать, если заранее вы не знали о его появлении? Ничего.

После публикации запись можно редактировать в течение 24 часов.

Иногда, владельцы сообществ оставляют под записью комментарий со ссылкой на другой пост. Эффективно ли это? Скорее, нет. Далеко не всем людям нравится читать комментарии.

Вот свидетельство недостаточного уровня организованности.

Составляя контент-план для группы ВК, вы сразу определяете, какие из ваших постов будут посвящены взаимосвязанным темам. Статьи могут быть написаны разными авторами в разное время.

Но при этом подписчики, возможно, прочитают и ту, и другую сразу.

Итак, вы узнали, чем грозит отсутствие правильного контент-плана. Без него вы рискуете оказаться в следующих ситуациях:

• есть подписчики, нет качественного контента
• есть сотрудники, нет хорошей организации
• есть статьи на схожие темы, нет информации об этом.

Как выглядит контент-план?

Обычно он оформляется в виде таблицы или календарного плана.

Таблицу удобнее всего создавать в привычном Excel. 

Можно отдельно записать того, кто контролирует работу сотрудника, если это делаете не вы сами. Почему срок выполнения сильно отличается от даты публикации, вам уже известно. Список делается в разделе “Проверка данных”.

Календарный план составляется в любом электронном органайзере. Можно воспользоваться Microsoft Outlook или другими программами.

Как проследить за исполнением контент-плана?

Для этого вам понадобятся:

1. Чек-лист. Каждое задание разделите на отдельные этапы. Подумайте, что требуется для написания текста поста в ВК. Например, изучить материал по теме, оформить готовый текст. Исполнитель должен сообщать, что сделано из чек-листа.
2. Отчет за день. Сотрудник пишет обо всем, что успел сделать. Отчеты могут быть еженедельными. Главное, чтобы были.
3. Расписание. Сотрудник всегда работает пять дней в неделю? Если это не так, то обязательно составьте с ним расписание. Оно не входит в контент-план, но должно быть записано.
4. Контролирующий. Представьте себе, что в вашем контент-плане уже 100 постов. Вопрос: вы будете сами читать каждый текст? У вас и так хватает работы. Переложите эту задачу на того, кто будет взаимодействовать с рядом авторов.
5. Оценка. Постоянно сообщайте сотруднику, довольны ли вы результатами работы, что можно еще улучшить.

Коротко о главном

Теперь после прочтения этой статьи вы не только понимаете, для чего нужен контент-план для ВК, но и знаете, как он обычно выглядит и что необходимо для его контроля.

crystal-digital.ru

Пример контент плана для группы вконтакте

Автор Freo На чтение 3 мин. Просмотров 167 Опубликовано 06/11/2017

Каждый сталкивался с ситуацией, когда ты чем-то занимался весь день, а по факту никаких результатов не достиг. во избежание таких ситуаций был придуман контент план. Пример контент плана можно найти в интернете и заполнить его под себя. Но для начала давайте разберемся, как и зачем его создавать.

Суть плана

Перед работой необходимо понять, что такое контент план и какие функции он выполняет:

1. Он помогает систематизировать работу. Особенно если у человека несколько групп.
2. Экономия времени. Темы для постов придуманы заранее, и нет необходимости тратить время на придумывание тем.
3. Привлечение и удержание аудитории. Мало просто разрекламировать рекламу. В худшем случае пользователи зайдут и выйдут из группы, а в лучшем подпишутся, но от них не будет никакой активности, со временем они покинут группу.

Как составить контент план для группы вконтакте

1. Необходимо выделить основную идею продвижения группы.
2. Подберите требуемую информацию. Помните, что люди заходят в группы в основном для общения и развлечения. Поэтому, кроме информационных постов, должны еще быть развлекательные посты.
3. Разработайте свой план выхода постов.
4. Придумайте коммерческие посты.
5. Каждый день публикуйте в группе посты, при этом развлекательной информации должно быть в пять раз больше, чем коммерческой.

Пример контент плана для группы вк

Для лучшего понимания задачи, рассмотрите пример контент плана для группы вконтакте. Его можно взять за основу своего плана, или создать свой уникальный.

Тип контента	Идея, тема	Исполнитель	Частота выполнения
Развлечение	Смешные картинки и видео	Администратор	10-15 раз в день
Информация	Реклама	Администратор	3-4 раза в день
Интересное	Интересные факты и цитаты	Администратор	2-4 раза в день
Конкурс	Конкурс репостов	Администратор	1-2 раза в месяц

Контент план можно сделать более подробный, указав тему каждого поста и цель публикации. Кроме того, в отдельном столбике можно вести счет лайков и репостов. Таким образом, можно проследить какой именно контент больше всего нравится подписчикам. Количество подобной информации следует увеличить, таким образом, улучшится статистика группы.

Для примера мы выкладываем (ежедневный) контент план для мужского паблика вк

И так график для мужского паблика. Все время указано по МСК

18.00 — картинка
18.15 — картинка
18.20 — картинка
18.25 — картинка
18.30 — картинка
18.45 — картинка
19.00 — картинка
19.20 — картинка
19.30 — картинка
19.45 — картинка
20.00 — опрос
22.00 — видео
23.00 — Все что нравится мужикам: авто, грудь и так далее (спокойной ночи)
07.30 — Все что нравится мужикам: авто, грудь и так далее. (с добрым утром)
13.00 — картинка
14.00 — пост игровых новостей с картинкой
15.00 — картинка
16.00 — тоже самое
17.00 — тоже самое
17.30 — тоже самое
18.00 — картинка

Ничего сложного в создании плана нет. К его созданию необходимо отнестись с умом (продумывая каждый свой шаг) и с фантазией (чтоб заинтересовать посетителей). Правильно созданный план гарантирует вам улучшение статистики группы в кратчайшие сроки.

mir-vkontakte.ru

Составляем контент-план для сообщества ВК

Окей, конкурс мы уже провели, народ в группу набежал, первые продажи есть, мы ведём клиентскую базу — все ок.

Теперь встаёт вопрос: «Что делать с контентом? Как его вести и что вообще постить?»

Этап первый: щупаем почву

Вы, как владелец бизнеса должны понимать вашу аудиторию от и до.

Но, зачастую, бывает так, что ваше видение не соответствует реальности.

Поэтому составляем несколько аудиторий, которые являются вашими клиентами и сравниваем её с теми, кто реально есть у вас в соц. сетях.

1. Накидайте 3-6 целевых групп (дети 12-14 лет, мамы 35-45 с одним ребёнком и без работы, и т.д.)
2. Анализируем через инструменты аудиторию в сообществе
3. Видим реальную картину и вносим коррективы

Полезные инструменты на этом этапе:

• Церебро
• Дезертир (Приложение в ВК)
• Ручки и свободное время

Этап второй: ставим цели и задачи

На этом этапе у каждого сообщества свои мотивы: кто-то хочет создать веганскую группу-движуху, привязанную к кафе и им не обязательно впаривать; кто-то делает упор на контент ТОЛЬКО рекламного характера — и так далее.

Цели и задачи вы ставите сами, нужно лишь понимать:

• Цель — это путь в горизонт
• Задача — как по этому пути двигаться (конкретные действия)

Полезные инструменты на этом этапе:

• Анализ групп-конкурентов (не ограничивайтесь своим городом)
• Анализ зарубежных площадок

Этап третий: нужно определиться с концепцией

Делается это для того, чтобы абсолютно любой пост в вашем сообществе лежал в рамках этой концепции.

Например, Спарк — это платформа для общения малого бизнеса. Взять любую статью (в большинстве случаев) и эта статья будет в рамках этой концепции — верно?

Так же и в сообществе — любой пост должен исходить из концепции.

Как только вы с ней определились, разбейте её на ещё один подуровень: что можно постить в рамках этой концепции?

Если брать Спарк, то мы видим: лайфхаки, истории, советы, наборы инструментов и пр.

Тоже самое нужно сделать и в рамках вашей концепции.

Полезные инструменты на этом этапе:

• Анализ конкурентов
• Анализ успешной коммерческой группы (на предмет концепция->контент)

Этап четвёртый: что пытаемся донести через контент?

Очень важно понимать, что контент, как и копирайтинг — это диалог между вашим бизнесом и клиентом.

Когда мы пытаемся в диалоге донести до человека, что, например, ваша кальянная — это лучшая кальянная в городе, то мы апеллируем фактами и т.д.

Так и здесь, чтобы доказать какой-то ключевой момент своим клиентам/подписчикам, нужно все время транслировать через контент ваши ключевые сообщения.

На данном этапе нужно выделить все ключевые сообщения (проще говоря «Почему мы»).

Давайте разберем этот пример на абстрактной компании по доставке воды.

Выглядеть это будет так:

• Мы единственные в городе, кто доставляет воду день-в-день
• Заказывая воду у нас, вы обеспечиваете себе лучшее здоровье
• Чем дольше вы с нами — тем больше бонусов и привилегий

Ну вы поняли.

Еще это можно подать так: «Водовозкин — это…; Водовозкин — это…» — и т.д.

Полезные инструменты на этом этапе:

• Анализ конкурентов на предмет «Почему мы»
• Ваш маркетолог
• Свободное время и головушка

Этап пятый: на «ты» или на «вы»?

На этом этапе стоит определиться, как общаться с целевой аудиторией.

Я, например, когда пишу посты, всегда обращаюсь к тебе на «ты», потому что я такой человек и люди меня привыкли таким видеть.

Но, есть ситуации, когда с клиентом стоит говорить на «вы», т.к. не для всего подойдет неформальное общение, ну ты понимаешь.

Поэтому, нужно определить: стиль коммуникации, стиль обращения и настроение сообщества.

Этап шестой: как часто постим?

Для каждого сообщества разные критерии частоты публикаций.

Я не рекомендую делать больше 5-ти постов в день, но при этом не стоит делать слишком редко, минимум — 1 в день.

Полезные инструменты на этом этапе:

• Анализ конкурентов (на предмет частоты публикаций)
• Анализ успешной коммерческой группы (на предмет частоты публикаций)

Этап седьмой: откуда информацию брать будем?

Ооокей, мы определились со всем что нужно для контента, теперь встает резонный вопрос: «Где его взять?».

Источников может быть несколько:

1. Вы упаковываете всю информацию о вас в один документ (это как конспектировать, в голове сложится четкое понимание) — это будет служить вам и контент-менеджеру альманахом
2. Если о вас говорят другие паблики или СМИ — это повод для новостных публикаций
3. Контент могут давать сами пользователи, если их правильно заинтересовать/поспособствовать этому
4. Сделайте сами у себя репортаж (появится много фото и видео материала)
5. ИНТЕРНЕТ — классная штука, почти все про вас уже есть там (можно рерайтить, тоже неплохо)

С пятым пунктом нужно работать аккуратно и, если уж работаете с ним, то, лучше позаботиться о его грамотной подаче — это так, на всякий случай.

Полезные инструменты на этом этапе:

• Фотографы (дадут вам контент и идеи)
• Работа с новостными пабликами (можно дать им контент взамен на рекламу и новостную статью, возможно придется немного заплатить)
• Статьи по вашей тематике из интернета
• Анализ конкурентов (на предмет «что они постят»)

Этап восьмой: формат контента

Информация для контента — это пластилин, сам контент — это слепленная фигура.

Фигуры могут быть разные, поэтому давайте, чтобы вас не грузить, покажу сразу примеры:

• Новости
• Фотоподборки
• Видео
• Лонгриды
• Опросы
• Исследования

И многое другое — внедрите минимум 5 форматов и работайте по ним.

Полезные инструменты на этом этапе:

• Анализ конкурентов (на предмет «какие у них форматы»)
• Анализ бизнес-пабликов (на предмет «какие у них форматы»)
• Анализ спортивных пабликов (на предмет «какие у них форматы»)

Этап девятый: тип контента

Многие из вас знают про формулу «X/Y/Z», где:

X — полезный, информационно-развлекательный контент

Y — вовлекающий контент

Z — узкоспециализированный контент (о вас и ваших услугах)

Процент на каждый тип контента выбираете сами, анализируете активность юзеров, подстраиваете контент под юзера.

Полезные инструменты на этом этапе:

• Анализ конкурентов (на предмет «Процентное соотношение по типу контента»)
• Анализ бизнес-пабликов (на предмет «Процентное соотношение по типу контента»)
• Анализ спортивных пабликов (на предмет «Процентное соотношение по типу контента»)

Этап десятый: рубрики

Во втором этапе мы говорили о концепции сообщества, в связи с чем мы сделали подуровень, который зависит от самой концепции, помним, да?

Так вот, исходя из этого подуровня мы можем вывести рубрики, а сами рубрики разбить на типы контента и ВУАЛЯ, у нас уже почти вырисовался контент-план.

Примерно так выглядит все в итоге:

Вроде все понятно, бежим дальше.

Этап одиннадцатый: календарный план для рубрик

Контент-план — не план, если его не распланировать (без тавтологии никуда).

Поэтому, исходя из общего объема контента нужно распланировать выход каждой рубрики в свет строго по дням и часам.

Выглядит примерно-так:

Этап двенадцатый: следим и улучшаем

Все готово, мы умнички.

Что дальше?

Нельзя ставить дело на поток на полгода вперед и думать, что все у нас отлично.

Нет, это не так конечно же, за контентом нужно следить и постоянно модернизировать контент-план и стратегию, давая людям то, что им наиболее интересно.

Влиять можно на:

• тип контента
• рубрики
• форматы
• вовлекающие посты
• время публикации
• дни публикации
• длина публикации
• резонансные публикации
• обратная связь
• пользовательский контент

«Красиво делай, красиво будет»

Надеюсь данная статья поможет вам составить контент-план для вашего сообщества.

Постарался объяснить максимально предметно, без воды (разве что чуточку).

Подписывайтесь на нас в ВК vk.com/y.marketing, там мы публикуем кейсы по SMM, советы по дизайну и прочее,прочее.

Наши предыдущие статьи:

«Как выжать конкурс в ВК на максимум?» — Метод требует больше усилий, времени, но дает свой результат.Если у тебя ограниченный бюджет — этот способ твой. Или же у вас крупный конкурс и много менеджеров — тогда вам тоже подойдет.

«Моя история в маркетинге с нуля до сегодняшнего дня» — Расскажу, какие были допущены ошибки, чтобы вы могли их избежать. Что есть на сегодняшний день и какие стоят цели.

spark.ru

Контент план для группы ВКонтакте: шаблоны и примеры

 

Привет, друзья!

Сегодня я буду вам снова рассказывать о контент-плане для группы ВКонтакте и поделюсь немного о личной жизни и о своих небольших успехах в ВК.

Что же давайте начнем с того, как составить контент-план.

Техническая сторона

В предыдущей статье я рассказал о том, как проработать конкурентов, целевую аудиторию, как определить цель контента. После того, как у вас все готово, вы можете засесть за реализацию.

Для вас я подготовил одну хорошую статью одной из моих коллег, там она конкретно дает файл Excel в котором можно составить контент-план. Собственно ссылка на статью, где можно увидеть шаблоны контент-планов: https://vk.com/wall-73662138_36864.

Давайте я остановлюсь на технических моментах. Вам необходимо будет составить табличку, в которую вы будете вносить информацию о том, какой тип контента вы будете публиковать в сообществе и какие цели будет этот контент преследовать.

Далее вам необходимо будет проставить время, когда будет выходить ваш пост. Если у вас новое сообщество либо сообщество, которое вы до этого не вели, то в первый месяц-два вам необходимо будет протестировать, когда ваши подписчики находят в онлайне и читают ваши публикации.

Это делает путем анализа статистики сообщества и его активности. На этом сегодня не буду останавливаться, так как для этого есть определенные сервисы и функции. Однако вы сами можете посмотреть к примеру, когда ваши посты получают больше лайков, репостов и комментариев и когда наоборот активность низкая. Соответственно в будущем вы будете делать посты, когда ваши подписчики наиболее активны.

Кстати, статья, ссылку на которую я дал, поможет вам сделать подобные таблички и более детально написать контент-план. Когда у вас будет сформирована таблица, вам не надо будет долго думать, а когда же и что же мне написать в свое сообщество.

Открываете контент-план и вперед! Если у вас есть копирайтер или контент-менеджер, то работать будет проще, так как они буду смотреть какой сегодня контент необходимо запустить и будут его подбирать либо писать.

Если же вы сам мастер на все руки, то тогда советую вам обзавестить как минимум источниками с которых вы будете черпать мысли для своих идей и постов. Об этом я хочу отдельно написать пост (по сути он расскажет вам, где брать идеи для контента для своих сообществ).

 

По поводу источников. Это могут быть другие блоги, сообщества, новостные порталы и так далее. Единственный мой совет — не копируйте все один в один. Сделайте хотя бы небольшой рерайт информации.

И еще один момент, не обязательно делать по 10 и более постов в сообществе. Люди будут отписываться. Можно сделать 1 пост в день, но объемный и он соберет больше внимания, чем 10 постов с пожеланиями доброго утра, доброго дня и доброго вечера. Думайте о своей целевой аудитории в первую очередь!

Давайте подведем итоги всего сказанного:

а) у вас есть табличками с датами и временем выхода постов
б) в каждой ячейке у вас написано тема поста
в) у вас написана цель каждого поста
г) вы собрали источники, откуда будете брать идеи для постов

По сути все готово и вы можете уже работать с контентом вашего сообщества!

Что там у меня в ВКонтакте

Ну что, а теперь как и обещал, расскажу о своих успехах ВКонтакте. Ну, во-первых, мое сообщество постепенно растет и на момент написания статьи насчитывает 577 участников. Важный момент — я практически не использую рекламу, а работаю исключительно контентом.

Кстати, я на днях написал кейс про магазин обуви (это наш проект с женой). Кейс планирую опубликовать на блоге для того, чтобы вы видели, чем я занимаюсь и как могу помочь клиентам.

Во-вторых, сейчас ко мне пошел естественный прирост клиентов, даже с учетом того, что я практически не использую рекламу. В апреле думаю все-таки включить немного рекламу, чтобы сообщество потихоньку росло и к лето перешло рубеж в 1000 человек (цель у меня вырастить сообщество до 2000 человек в этом году).

В личной жизни все спокойно, поэтому и писать особо нечего )

По традиции, если статья была полезной, то советую подписаться на обновления блога и поделиться ссылкой на нее в соц.сетях. В следующих статьях буду рассказывать о том, как же я наращиваю свое сообщество бесплатно. Думаю это будет интересно многим моим читателям.

Всем пока!

 

Тысячи людей уже читают блог, почему тебя еще нет среди них?

andreyspektor.com

Что такое контент-план для группы ВКонтакте: пример

13:00, 24 ноября 2018

Как работать Автор: Amelie

Многие владельцы групп ВКонтакте допускают серьезную ошибку, когда сначала создают сообщество, а потом уже думают, о чем в них писать. Некоторое время пустота заполняется ворованными постами с других пабликов или какими-то личными идеями, но это все временно. Для развития сообщества рекомендуется создавать соответствующий план. Рассмотрим пример контент-плана для группы ВКонтакте, чтобы понять, почему это так важно.

Контент – основа группы

Под контентом подразумевается все материалы (текстовые, графические, видео или аудио), которые присутствуют на странице. Все это нужно для того, чтобы удовлетворять потребности подписчиков и привлекать новых.

Почему так важно составлять грамотный контент-план? Во-первых, это позволяет оптимизировать рабочий процесс. Глядя на составленный график, администратор будет четко знать, что и когда будет выкладываться в его группе. Исчезает хаос, паника и другие неприятные вещи, сопровождающие многих начинающих владельцев сообществ ВК.

Во-вторых, контент-план необходим, если вы администрируете не одну, а несколько групп. Это избавит от необходимости постоянно держать большое количество информации в голове, так как она уже будет записана.

Это также поможет сэкономить деньги, ведь владельцу не нужно будет привлекать администраторов со стороны, которые бы занимались наполнением сообщества требуемыми материалами.

И главное – это улучшение статистики группы. Подписчики будут видеть, что работа сообщества упорядочена, посты выкладываются регулярно, а не по 10 штук за раз или посреди глубокой ночи. Это положительно сказывается на ее популярности.

Пример составления контент-плана

Это мероприятие не сопряжено с какими-либо трудностями, а потому под силу каждому владельцу группы ВК. Создавать контент-план желательно примерно на месяц вперед. Для записей можно использовать Google Docs или проверенный всеми Excel.

Открываем новый документ (на каждый месяц нужно делать отдельные доки), подписываем сверху, например, «Группа Котики и Собачки», после чего сохраняем. Далее все просто – для каждой недели надо расписать порядок действий.

Нужно указать тематику постов, потом расписываем для каждого дня, что будет выкладываться. Например:

• первая неделя – развлекательные и новостные посты, реклама;
• вторая неделя – информационные записи, реклама;
• третья неделя – информационные и развлекательные посты, реклама;
• четвертая неделя – инфо записи, реклама, новости.

Тематика записей может быть аналогична для всех недель. Просто раскидываете их по дням, чтобы это выглядело оптимизированно. То есть, вы сможете предупредить появление в ленте большого количества постов одной тематики, идущих один за другим.

В итоге у вас должно получиться что-то похожее на это.

План можно составлять и на неделю. В таком случае он будет выглядеть примерно вот так.

Что нужно учитывать при написании плана?

При составлении контент-плана обязательно определяют такие важные факторы, как:

• аудиторию группы – женская или мужская;
• типы постов – они могут быть развлекательными, информационными, полезными (дают какие-то советы), новостными, продающими и репутационными;
• тематика – здесь нужно ориентироваться на аудиторию;
• частота публикаций – необходимо соблюдать баланс. Не нужно постить много записей, это никак не скажется на популярности сообщества. Оптимальный показатель – от 2 до 5 постов в день;
• время публикаций – предварительно надо изучить график просмотров ленты группы. Далее просто планируете то время, когда ваши подписчики проявляют наибольшую активность.

Где брать качественный контент?

Чтобы ВК вывел записи в вашем сообществе в ТОП ленты подписчиков, необходимо, чтобы посты соответствовали ряду требований – были уникальными, качественными, полезными. Интересный контент ценится очень высоко, тогда как заезженный – нет.

Оптимальный вариант – это контент собственного изготовления. Если у вас паблик с какими-нибудь цитатами, не обязательно писать их самому. Можно сделать уникальный шаблон картинки и туда вставлять текст. Если новостная группа – обязательно делайте рерайты.

Возможные проблемы и их решение

В процессе составления контент-плана можно будет столкнуться с некоторыми неприятностями. Например:

• наблюдается большое количество отписок – скорее всего, причина в слишком частом постинге, из-за чего ваши записи попросту надоели отписавшимся, поэтому уменьшите их количество;
• группа не выходит в ТОП – вы используете некачественный или неуникальный контент. Следуйте рекомендациям выше;
• новых подписчиков нет или их мало – ваш контент не отвечаем их требованиям. Опять же – нужно уделить особое внимание его качеству.

Составить контент-план и наполнить свою группу ВКонтакте интересным и качественным контентом – это реально даже для неопытного владельца сообщества. Он помогает сэкономить время и деньги, оптимизировать рабочий процесс, повышает общую привлекательность сообщества в глазах пользователей социальной сети.

[Всего голосов: 0    Средний: 0/5]

smmx.ru