Идеи для блога компании и как составить контент-план

Зачем компании свой блог

Затем, что это внушительный кусок пирога контент-маркетинга бренда. К тому же собственный сайт — ещё и бесплатная площадка для размещения (не считая затрат на создание контента, конечно). Вот шесть причин начать вести блог, если вы ещё нет. 

1. Укреплять свою экспертность и повышать лояльность.
2. Давать ответы на популярные вопросы клиентов.
3. Делиться полезным контентом в своей среде.
4. Рассказывать про успешные кейсы. 
5. Привлекать новых клиентов.
6. Нативно продвигать товары или услуги. 
7. Привлекать целевой трафик на сайт. 

В данном случае «блог» — это именно отдельный раздел на сайте с рубриками и стильно оформленными статьями. Но, по сути, любая собственная площадка бренда в соцсетях — это тоже своеобразный блог. Там также транслируются ценности компании и тематический контент. 

Но заводить блог просто ради того, что у всех он есть — так себе затея. Сначала нужно понять, что в нём писать, как часто и чем это будет полезно клиентам. Об этом и поговорим. 

Что такое контент-план

Это список статей, которые будут выходить в блоге. Обычно он составляется в виде таблички, в которой указывается периодичность выхода публикаций и темы.

Кстати, контент-план блога можно запараллелить с контент-планом для соцсетей, чтобы использовать другие площадки компании для анонса выхода новых статей. 

Зачем он нужен

Контент-план помогает в подготовке публикаций, да и в целом упрощает работу и формирует целостное понимание контент-стратегии бренда. 

Обычно он составляется в табличке и сразу на месяц. А то и на два. Дальше — уже сложнее, потому что регулярно возникают более актуальные или срочные темы, которые «вклиниваются» в общую канву и сдвигают ранее запланированные статьи. 

Имея на руках контент-план, можно легко сформировать сразу несколько ТЗ для копирайтеров и в целом запланировать работу, потому что уже понятно о чём нужно писать в ближайшие недели.  

Как сделать контент-план для блога

В создании контент-плана помогают разделение всех статей на рубрики и понимание общей стратегии контент-маркетинга. О чём нужно рассказать в первую очередь (товары и услуги), какие пробелы закрыть (боли и потребности клиентов), как привлечь трафик (оптимизация под поисковые запросы), как развлечь и сделать высокоохватный контент (необычные темы, полезные статьи). 

Ещё нужно понимание, как часто будут выходить новые статьи. Если контент-маркетинг только на старте, то можно начать с одной статьи в неделю и постепенно наращивать регулярность (но и ресурсов для этого потребуется больше). Мне кажется, что оптимальный вариант — это 2–3 статьи в неделю. Если можете больше — супер.  

Расскажу, как я составляю контент-план для блога Mailfit. 

Сейчас у нас есть несколько основных рубрик в блоге:

1.  «Услуги» — подробные статьи о том, за чем обычно к нам приходят клиенты.
2. «База знаний» — всё про имейл, CRM и интернет-маркетинг.
3. «Вдохновение» — разбор рассылок и крутые примеры.

В остальных (Дизайн, Вёрстка, Копирайтинг и других) статьи выходят реже.

Я готовлю план в Google Sheets. Там удобно вносить изменения в табличку, ничего не теряется и у всех моих коллег есть доступ к плану публикаций. 

В первой колонке — дата, затем — рубрика, тема, ссылка на задачу в Асане, ссылка на гугл-документ, потом на публикацию и отдельная колонка для отслеживания охватов. 

Вот так выглядел мой контент-план на июнь:

Зелёным я помечаю уже опубликованные статьи. Если что-то переносится на другой месяц или вообще не получается сделать — помечается оранжевым или красным. 

Идеи, которые копятся, но пока не попадают в ближайший план публикаций, лучше всё равно записать и сделать это в той же табличке. Так ничего не потеряется и из этого «багажника» можно будет легко достать темы, когда ничего не будет приходить в голову.  

Вот как это примерно выглядит:

Если понравился формат — можете воспользоваться нашей табличкой.

Где найти идеи для статей

Раз: посмотреть, чем живёт ваша ЦА, что её волнует. 

Чтобы контент не выглядел отрешённым от бизнеса, писать нужно о том, в чём 1) вы хорошо разбираетесь сами и 2) волнует вашу аудиторию. И не забывать про tone of voice, конечно. 

Два: подсмотреть у конкурентов.

Тут всё просто. Идём на сайты и в соцсети конкурентов, смотрим, что они публикуют и какой отклик этот контент получает от аудитории. Обращаем особое внимание на то, что «не так» (подача, раскрытие темы, ошибки) и улучшаем это у себя. Ну а хорошие кейсы — берём на вооружение.

Три: узнать, чего не хватает именно клиентам.

Спрашивать у них напрямую — необязательно. Достаточно посмотреть на самые частые вопросы или проблемы и написать по каждой теме статью. Получится уже внушительный FAQ, на который, кстати, будет удобно ссылать в будущем.  

Четыре: выйти «за пределы» своего товара или услуги.

Писать только о продукте и только полезный контент — довольно скучно. Людям нужны эмоции. Поэтому стоит взглянуть чуть шире на темы около бизнеса (что-то захватывающее, необычное, интересное) и включить их в план публикаций. 

Всё-таки, что же писать в блоге

Всё зависит от сферы бизнеса. Чтобы не писать только новости — лучше сфокусироваться на темах около индустрии, которые интересны целевой аудитории. 

Дам несколько советов в формате рассуждения о том, что можно написать в блоге в зависимости от бизнеса.

Бьюти

Классика подхода — регулярные публикации трендов и советов по уходу за кожей и макияжу. Блог в бьюти-сфере хорош тем, что в него органично вписываются товары бренда. 

Например, в статье «Как выбрать тоник для лица» — полезные советы о правилах подбора и рекомендации из ассортиментной линейки. Аналогично и с макияжем: можно пригласить известного визажиста, чтобы он поделился лайфхаками и использовал для примера декоративную косметику бренда.  

Одежда

Здесь тоже есть. где разгуляться. Обзоры новых коллекций, тренды стрит-стайла, закулисье производства (если изготавливаете сами), необычные фотосессии, вдохновляющие подборки. И во всё это нативно добавлены товары бренда.

Тревел

Максимально широкая тема, в которой, хоть и написано уже сотни тысяч статей, всё равно ценится оригинальность контента. Писать стоит о личном опыте, необычных местах и направлениях. В отличие от одежды или бьюти-товаров, новых локаций в мире больше не становится. Лучше свериться с тем, что уже есть в сети и подумать, как по-новому зайти к уже известной теме. 

Онлайн-образование

Рынок EdTech (Education Technology) или образовательных технологий, сейчас глобально оценивается в 74 млрд долларов. Прогноз экспертов к 2025 году — 400 млрд долларов. 

Конкуренция высока. Поэтому нужно убедить потенциального клиента прийти именно к нам. Как? Рассказывая в блоге об историях успеха выпускников, делясь бесплатными советами и чек-листами, показывая лекторов.  

Диджитал

Наша тема. Конкуренция в ней тоже высока. Мы «гонимся» за экспертностью, доступностью подачи материала и эксклюзивностью. Хорошо заходят полезные статьи, реальные кейсы, собственные исследования, авторские материалы и разные развлекательные штуки. 

Классные блоги и медиа, которые я читаю

Около диджитала, тревела и жизни.

1. The Village
2. SETTERS
3. Авиасейлс
4. Кинжал
5. Knife
6. Максим Ильяхов
7. МИФ
8. Код
9. Burning Hut

В общем, совет мой такой: посмотрите сначала на свой продукт, потом — вокруг себя и выпускайте такой материал, которым вы бы сами поделились с другом или добавили в закладки, наткнувшись на него случайно. 

Как составить контент-план для блога: необычная инструкция для новичков

Контент-план — это просто табличка с темами статей?

Если вы ответили да, то вам точно стоит прочитать эту статью. Ведь при правильном подходе контент-план — это часть вашей контентной стратегии, которая помогает определить что, когда, а главное, почему стоит писать.

И в этой статье я расскажу про 4 шага для правильного составления контент-плана. И нет, это не инструкция, как открыть таблицу.

Шаг 1. А о чем будут читать?

Если вы заглядываете в Учебку постоянно, то, наверное, уже устали оттого, что первый шаг — это определить целевую аудиторию. Но… так действительно надо.

Если у вас уже есть портреты — вы супер, но не пролистывайте этот пункт. Я объясню, что с ними нужно сделать перед запуском блога. Если портретов нет, почитайте фрагмент из «Безгрешного маркетинга», там как раз об этом.

Где же связь между портретом и контент-планом? Объясню на примере.

Если вы заметили в первой части текста отглагольное, знайте — редактор их тоже не любит. Но SEO говорит, что выражение «составление контент-плана» должно присутствовать в статье хотя бы один раз.

К нам пришел клиент — владелец мини-отеля в Абхазии с задачей сделать контент-план для блога, который будет получать трафик из поиска. Готовы накидать темы при таких вводных? Что первое вам пришло в голову?

Скорее всего, как добраться до Абхазии, что посмотреть в Абхазии, что попробовать в Абхазии и привезти оттуда (особенно ввиду запрета экспорта некоторых товаров). И вы в целом правы. Но кого вы привлечете такими темами? Да любого, кто едет в Абхазию. Но нужен ли нам любой?

Общаемся с клиентом и выясняем, что мини-отель-то не для всех. Оказывается, стоимость номера там гораздо выше средней, в отеле есть инфинити бассейн, завтрак там из собственного ресторана, а все экскурсии — частные, то есть их организует сам отель, чтобы постояльцы добирались с комфортом, грамотным гидом и без навязывания странных ресторанов или палаток с вином по пути.

Интересно изменилась аудитория, правда? Что произойдет с нашим контент-планом при таких вводных?

Первое — мы поймем, что мини-отелю есть о чем рассказать. А значит, наш блог вовсе не про Абхазию, он про мини-отель в Абхазии. То есть нам нужен не любой человек, а именно тот, кто готов стать его постояльцем.

Второе вытекает из первого. К нашим общим темам стоит добавить рассказы про собственный ресторан, инфинити бассейн и экскурсии (тем мы добавили гораздо больше, но для примера я оставлю эти). Это поможет нам выделить «лакшери» сегмент и пойти дальше.

Теперь наша задача разобраться, а какие группы входят в «лакшери» сегмент. Оказывается, что чаще всего это пары, группы друзей или индивидуалы 40+, пары 60+, компании и фрилансеры. У каждой из этих групп есть потребности. Навскидку, фрилансерам важен хороший интернет, парам 60+ — экскурсии и их качество, сегменту 40+ нужно чувствовать себя комфортно, поэтому их интересует распорядок дня, приватность, качество обслуживания.

А еще среди них есть тревожные клиенты, которые хотят знать каждый шаг перед поездкой. Есть и те, кто могут собраться на отдых за неделю и хотят получить всю информацию в одном месте. Таких болей/потребностей/особенностей на самом деле очень много. Примерно так выглядят итоговые портреты.

И что же нам с этим делать? Закрывать боли через статьи. Буквально все, что мы расписали на этом этапе, мы можем внести в карту контента.

Шаг 2. Как придумать больше тем?

Карта контента — разновидность ментальной карты (mindmap). Только вместо идей о бизнесе или проекте ее нужно наполнить возможными темами статей. Откуда их брать?

1. Из портретов. Зря мы их так тщательно продумываем что ли.
2. Из головы. Вы и не заметите, как по цепочке ассоциациями начнут появляться новые темы.
3. У конкурентов. Заглянуть к ним стоит еще на этапе портретов, но если этого не сделали, то теперь зайти нужно обязательно. Но лишь для вдохновения, а не для копирования.

Существует много сервисов, чтобы систематизировать ваши идеи, но мы обычно пользуемся двумя — MindMeister и Mind42. Многие сейчас используют Miro, но лично мне этот сервис кажется не очень удобным для карты-контента.

Для начала я предлагаю выписать все темы, которые приходят вам в голову. Дальше попробуйте их разгруппировать — это будет основанием для ваших рубрик.

Если вернуться к нашему примеру с мини-отелем в Абхазии, то темы мы сгруппировали в 4 рубрики:

• про отель,
• про Абхазию,
• про дорогу,
• про отдых в несезон.

Более подробно я рассказала о том, как создать карту-контента, в уже упомянутом фрагменте из «Безгрешного маркетинга»

Читать фрагмент

Шаг 3. А точно ли про это будут читать?

Чтобы сравнить наше представление о том, что люди будут читать в блоге, с тем, что они реально хотят прочитать, нужно составить семантическое ядро. Как собрать семантику для блога моя коллега Елена Чуланова рассказала еще в далеком 2016. Надеюсь, что скоро мы перепишем этот материал и сделаем более актуальным, но пока рекомендую начать со второго пункта (список запросов мы уже составили).

Кроме того, собирать ядро вручную совсем необязательно. Для этого обычно есть «СловоЁб» и KeyCollector. Правда, после нововведений «Яндекса» оба сервиса скорее мертвы, чем живы, но возможно, когда вы будете читать эту статью, проблему уже решат.

В остальном делаем все по инструкции Лены:

• собираем запросы,
• удаляем мусор,
• разбиваем на группы.

Итоговая семантика — это большая таблица, в которой каждый лист посвящен какому-то ключевому запросу. Например, на странице «посмотреть в Абхазии» у нас будут группы «что посмотреть в Абхазии», «посмотреть на машине» и т.д.

Признаюсь честно, семантика — один из самых нелюбимых этапов у inbound-маркетологов. Но без нее никак, потому что этот шаг действительно отсеивает много лишнего. Например, у нас была теория, что мини-отель с такими условиями могут снимать для ретритов и йога-туров, но оказалось, что любителей прилечь в шавасану на абхазских просторах немного и писать о таком не стоит.

Или все же стоит?

На самом деле, некоторые статьи нужно писать, даже если семантика говорит вам обратное. Например, вы знаете, что ваш мини-отель подходит для йога-туров, потому что у вас такой уже проходил. Получилось выгодно и вы бы хотели привлечь других организаторов для подобных мероприятий.

Самый очевидный вариант — поработать с блогерами, но там может понадобиться немалый бюджет. А вот реклама статьи про опыт прошлого йога-тура столько средств не потребует. Парсите подходящую аудиторию, создаете привлекательный пост и вот вы уже продвигаете услугу, а не просто стреляете по воробьям через блогера.

Вывод простой: если у вас есть четкая маркетинговая цель — писать можно что угодно. Но про SEO и общую полезную концепцию блога забывать тоже не стоит.

Шаг 4. Как из этого составить контент-план?

Итак, у вас есть огромная таблица с кучей ключей. Что с ней делать дальше? Как выбрать темы из всего этого многообразия? 

Чтобы было с чего начать, откройте таблицу (наконец-то!) и обозначьте столбцы:

• дата,
• заголовок,
• ключ,
• рубрика.

Можно еще добавить тип ЦА или степень прогретости — холодный, теплый, горячий. Но это скорее для профи.

Первым делом заполните столбец «Рубрика». Они должны появиться на этапе карты контента. Вписывайте рубрики на 8 статей — это считается оптимальным количеством на месяц. В нашем случае все сложилось идеально: 4 рубрики, значит, по две статьи в каждую.

Отправную точку нашли. Теперь смотрим на название первой рубрики и думаем: а что в ней нужно рассказать первым делом? Я обычно выбираю что-то общее. Представьте, что через пару лет inbound-маркетинга человек впервые попал к вам в блог, перешел в самое его начало и видит там статью. О чем она должна быть? Что все еще будет актуально?

Так можно сделать для каждой рубрики (вдруг он продолжит бродить по вашим первым потугам). За этими первыми статьями выстроится ассоциативный ряд, или более профессионально — перелинковка. Например, мы пишем первую статью про то, как добраться в Абхазию, и упоминаем, что нужно перейти границу. О чем может быть следующая статья? Правильно, о том, как преодолеть границу на разных видах транспорта.

На самом деле плохой пример для первой статьи, но здесь легко объяснить логическую цепочку.

Что еще стоит учитывать при выборе тем?

1. Частотность. Не замахивайтесь в начале на темы с частотностью в 100-200 тысяч и выше. Вам пока не потягаться с этими ребятами.
2. Тему вашего блога. Помните, что вы работаете в интересах компании в первую очередь, поэтому не про Абхазию, а про отель в Абхазии.
3. Учитывайте время индексации. В среднем статьи выходят в поиск за 3 месяца. В идеальном мире — за месяц. Что это значит? Если вы пишете про отдых в Абхазии в Новый год, то пишите это за 3 месяца до того, как люди начнут интересоваться этой темой, то есть в августе.

Шаг 5. А это точно сработает?

Буквально в день дописывания этой статьи наткнулась на интересное выступление с Baltic Digital Days с названием «Никто не умеет считать эффективность контента (что? да!)». И это правда! Кажется, что тому, кто сможет придумать нормальный алгоритм для оценки того, что работает в inbound и контент-маркетинге, выдадут Нобелевку.

Все, что вы делаете, — это проверяете гипотезы. Какая из них выстрелит, не знаю даже я, а я книгу про inbound-маркетинг написала. Но у вас под рукой всегда есть проверенные методы, которые с большей вероятностью дадут результат. Например, мой коллега Антон Залесский рассказывал, как выбирать темы, которые точно захотят прочитать (потому что читают у других). Там внутри статьи страшное слово бэклинки, но вы не пугайтесь — это замануха для сеошников. На самом деле алгоритм простой и понятный.

Читайте, вдохновляйтесь, придумывайте и тестируйте. А если не получится, то мы всегда можем проконсультировать — просто нажмите на кнопку «Обсудить проект».

Как создать стратегию содержания блога

Тематический контент бесплатный. Когда вы покупаете по реферальным ссылкам на нашем сайте, мы получаем комиссию. Узнать больше

Наличие письменной стратегии содержания блога — вот что отличает хорошие блоги от действительно хороших.

Вы фактически удваиваете свои шансы на успех с письменной стратегией блога. По данным Института контент-маркетинга, 60 % организаций с письменной стратегией контента эффективны, по сравнению с только 32 % организаций с чисто вербальной стратегией контента.

(Диаграмма Visualizer Lite.)

Я профессионально веду блог с 2013 года, и если это меня чему-то и научило, так это тому, что стратегия содержания блога — это необходимость , если вы хотите увидеть реальные результаты.

Письменный план не только увеличивает ваши шансы на успех, но также экономит часы времени, которые вы бы потратили впустую на неправильные стратегии продвижения, написание статей на неправильные темы и работу с неправильными лидерами мнений.

Готовы ли вы сэкономить время, привлечь больше трафика и добиться большего успеха в блогах? Тогда продолжайте читать! Вот пять шагов к отличной стратегии содержания блога:

Пять шагов для разработки стратегии содержания блога

Это руководство будет разделено на пять шагов:

1. Определите свои цели.
2. Проведите исследование целевого рынка.
3. Придумайте темы и ключевые слова для таргетинга.
4. Создайте календарь содержимого.
5. Создавайте потрясающий контент.

Краткое предисловие: хорошая стратегия содержания блога должна отвечать на три вопроса:

• Почему мы вообще делаем контент?
• Какой контент нам нужен?
• Как мы можем получить этот контент для достижения наших целей?

Начнем с того, почему.

Шаг 1. Определите свои цели.

Если больше ничего из этой статьи не уберешь, так убери целеполагание. Четко определенная цель поможет вам пройти все остальные этапы, все часы написания и все препятствия, которые обязательно возникнут.

Ваша цель — это ваше «зачем», и чем она сильнее, тем большего успеха вы добьетесь.

Просто взгляните на выступление Саймона Синека на TED о силе «почему». Это 20 минут чистого золота (серьезно, посмотрите) о том, почему нам нужно руководить с точки зрения «почему» мы что-то делаем, а не того, как мы это делаем или что мы делаем. Его диаграмма выглядит так:

(Источник: Pinterest)

Итак, как вы определяете, почему… цель вашего блога? Ответьте на эти вопросы. Хочешь…

• привлечь пешеходов в ваш магазин или офис?
• увеличить продажи или привлечь потенциальных клиентов?
• обучать потенциальных клиентов и клиентов тому, что вы делаете?
• информировать своих клиентов о том, что происходит с вашим бизнесом?
• привлечь потенциальных клиентов из-за пределов вашего региона, например, клиентов из-за рубежа?
• построить бренд?

Выберите не более двух-трех из этих целей для стратегии содержания вашего блога. Еще немного, и ваш блог станет расфокусированным и ничего не добьется.

Например, у меня есть блог для внештатной работы. Моя основная цель — привлечение потенциальных клиентов для моих услуг, а второстепенные цели — информирование потенциальных клиентов о том, что я делаю, и создание бренда вокруг моего имени.

Будьте конкретны в своих целях. Просто сказать «получите больше трафика» недостаточно. Вам нужно указать, сколько трафика вы хотите и в какие сроки. Лучшей целью было бы «Увеличить продажи на 15% за три месяца». Очень специфично.

Как только вы поймете, почему, пришло время выяснить какой контент вам нужен. Для этого вам необходимо пройти:

Шаг 2. Проведите исследование целевого рынка.

Позвольте мне спросить вас кое о чем; Вы когда-нибудь принимали душ, но не могли нагреть воду до нужной температуры? Он был тепленьким, так что ты чуть-чуть повернул его, а потом он стал обжигающе горячим?

Несмотря на разочарование, он показывает вам, как очень небольшое усилие может превратить что-то из теплого в горячее. Вы уже слышали это раньше — это называется лишняя миля.

Этот шаг — небольшая корректировка на сантиметр, которая превратит ваш блог из посредственного в отличный.

Итак, как вы проводите исследования целевого рынка?

Для начала задайте себе несколько хороших вопросов:

• Где моя аудитория проводит время в Интернете? (Некоторые блоги, платформы социальных сетей, форумы, группы Facebook и т. д.)
• Что их больше всего беспокоит на работе? (Может быть, они ненавидят дорогу на работу или своего начальника, или им скучно, или они не получают достаточно трафика на свой веб-сайт.)
• Какой контент или статьи им больше всего нравится читать? (Посмотрите на свою аналитику Google для своего блога, если она у вас есть. Какие посты были самыми лучшими? Вы также можете использовать BuzzSumo, чтобы узнать, какими статьями чаще всего делятся ваши конкуренты.)

Чтобы дать вам больше ясности, я спросил Брэда Смита, эксперта по контенту из Codeless, что он думает об исследовании целевого рынка. Вот его совет:

Почти каждая компания знает демографические данные своих клиентов (то есть, кто они). Но они почти ничего не знают о своей психографике (то есть о том, почему они покупают).

Успешные посты в блогах следуют старому принципу копирайтинга «Проблема, агитация, решение» (PAS). Они начинают с представления основной проблемы, с которой сталкивается читатель. Затем они агитируют эти проблемы, копаясь в симптомах и болевых точках. Наконец, они представляют решение (будь то идея, совет, лайфхак или просто позиционирование своего продукта/услуги как решения).

Но вы не сможете сделать это эффективно, не понимая (1) чего ваши читатели пытаются достичь, (2) что мешает им это сделать и (3) что с ними произойдет, если они этого не сделают. т добиться этого.

Найдите ответы на эти три вопроса (используя опросы, интервью и т. д.), и вы сможете создавать контент для блога, который делает намного больше, чем просто собирает социальные сети. Брэд Смит

Вот и все — секрет в том, чтобы выяснить основные мотивы ваших целевых читателей, а затем помочь им достичь этих целей.

Как только у вас появится представление о том, для кого вы пишете, следующим будет:

Шаг 3. Придумайте варианты тем и ключевые слова для таргетинга.

Начнем с ключевых слов:

Ключевые слова — это хлеб с маслом для эффективной стратегии содержания блога. Без них вам будет сложно занять высокие позиции в поисковых системах. Без ранжирования в поисковых системах вам будет еще труднее получить постоянный трафик.

Несмотря на переизбыток информации от так называемых «специалистов по SEO», исследование ключевых слов и SEO (поисковая оптимизация) не так уж сложны.

Позвольте мне разделить его на три простых шага:

1. Найдите несколько ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться, которые имеют высокий объем поиска и низкую конкуренцию.
2. Напишите умопомрачительно хороший контент для блога, который включает ваши основные ключевые слова в заголовок, основной текст, заголовки и замещающий текст изображения (но не переусердствуйте. 3-7 раз в статье достаточно, в зависимости от длины).
3. Работайте над получением обратных ссылок на эту статью с вашими основными ключевыми словами в качестве анкорного текста (например, если ваше основное ключевое слово «маркетинговые стратегии», вы хотите, чтобы ссылка на ваш сайт была связана с текстом «маркетинговые стратегии»). Но будьте осторожны, чтобы не переусердствовать. Слишком много оптимизированных анкоров могут привести к неправильному срабатыванию Google.

Конечно, есть много других сложностей, таких как скорость загрузки страницы, время, проведенное на странице, и (по крайней мере, для Bing) количество репостов статьи. Но если вы освоите три вещи, описанные выше, вы окажетесь на пути к первой странице Google.

Тем не менее, вам не нужно основывать все свои темы на исследовании ключевых слов. Я спросил Кару Хоган, контент-стратега и консультанта, что она думает о придумывании тем. Вот что она сказала:

Исследование ключевых слов — отличный способ найти новые идеи и возможности для контента, но SEO не должно управлять всей вашей контент-стратегией. Он должен учитывать, но не полностью контролировать темы и сообщения вашего контента. Вы можете найти возможность для определенного ключевого слова, но затем вам следует объединить эту информацию со своими знаниями о вашем целевом рынке и людях, чтобы написать наилучший контент. Кара Хоган

Я не позволил ей остановиться на этом. Вместо этого я нажал на пример. Вот что она мне сказала:

Я написал в блоге статью о книге «Преодоление пропасти» и применил уроки из этой книги к различным стартапам. SEO для «Преодоления пропасти» невозможно, потому что это очень популярная книга. Так что Амазон и ряд ссылок, связанных с автором, всегда будут на первом месте.

Тем не менее, этот пост был чрезвычайно успешным и привлек много трафика просто потому, что он дал практические и реальные примеры для руководителей стартапов, чтобы понять конкретную концепцию в книге. Итак, когда вы гуглите «пересечение пропасти», книга всегда будет первой, но если вы гуглите «стартап преодолевает пропасть», мой пост занимает 3-е место. Кара Хоган

Вынос? Всегда старайтесь ориентироваться на ключевые слова, но не позволяйте им мешать вам писать на интересную тему.

Шаг 4. Создайте календарь содержимого блога.

Календарь контента помогает вам следить за ходом событий и создает систему, которая гарантирует, что ваш контент всегда будет первоклассным и будет опубликован вовремя. В лучшие календари также встроена информация для обмена в социальных сетях и маркетинговая электронная почта, чтобы все было организовано и легко.

Чтобы объяснить важность этого шага и то, как он влияет на общую стратегию содержания вашего блога, я спросил Кэмерона Конэуэя, журналиста-расследователя и менеджера по контент-маркетингу в Klipfolio, что он думает о создании календаря контента. Вот что он мне сказал:

Великолепный календарь контента дает вам представление с высоты птичьего полета и включает в себя процесс редактирования вашей команды. Для нашей команды в Klipfolio мы нашли эту комбинацию в Airtable.

Это позволяет нам делать обновления в режиме реального времени, организовывать все активы контента и иметь сквозную видимость того, кто над чем работает, когда должен быть каждый элемент, а также какой персонаж и этап воронки каждого фрагмента контента. это для.

Это позволяет нам перейти от наполовину готовой идеи к питчу к «Yo Editor» — колонке, которую мы создали, где писатель может @ своего редактора, если он застрял или готов к редактированию своего первого черновика. Кэмерон Конауэй

Чтобы помочь вам понять всю суть «йо-редактора», вот как выглядит их электронная таблица в Airtable:

Вы также можете использовать бесплатный инструмент, такой как Trello или Google Календарь, для создания календаря контента блога, но если вам нужен полностью специализированный календарь с дополнительными функциями, которые помогут вам развивать свой блог, такой инструмент, как CoSchedule , может оказаться более полезным.

Впрочем, это ваш выбор. Например, здесь, в Themeisle, мы довольно успешно используем Trello с момента рождения блога. Наша основная плата:

Шаг 5. Создавайте потрясающий контент.

У вас есть ключевые слова, вы создали календарь контента, вы знаете, для кого пишете. Теперь пришло время создать ваш контент.

Я говорю строить, а не писать, потому что отличный контент не просто пишется — он собирается.

Отличный контент должен быть…

• Хорошо написанный (имеется в виду правильное правописание и грамматика, без излишне сложного языка или терминологии. Вы также можете использовать другие бесплатные инструменты проверки грамматики.)
• Исследование (имеется в виду использование статистики, тематических исследований и примеров, чтобы показать, что вы сделали свою домашнюю работу.)
• Мультимедиа (имеется в виду большое количество высококачественных и релевантных изображений).
• Отформатировано для беглого просмотра (что означает использование большого количества заголовков, подзаголовков, маркированных списков, блочных кавычек, жирного шрифта и курсива).

Совет для профессионалов: Вы можете бесплатно получать высококачественные изображения с MyStock. Photos или даже создавать свои собственные изображения с помощью таких инструментов, как Canva и других.

Заключение

Хотя может показаться заманчивым писать сообщения в блоге по мере их прихода в голову, наличие письменной стратегии содержания блога сэкономит вам часы головной боли. Кроме того, вы добьетесь на  способов на  больше успеха.

Чтобы разработать потрясающую стратегию содержания блога, потребуется всего несколько часов. Как гласит старая поговорка, если у вас есть четыре часа, чтобы срубить дерево, у вас будет больше шансов, если вы потратите один из этих часов на то, чтобы наточить свой топор. Или что-то вроде того.

Эта стратегия содержания блога эквивалентна заточке топора. Вы будете гораздо лучше подготовлены и, возможно, получите больше удовольствия, если потратите время на сборку.

У вас есть вопросы по разработке контент-стратегии для вашего блога? Не стесняйтесь высказываться в разделе комментариев ниже.

Бесплатная направляющая

5 основных советов по ускорению

вашего сайта WordPress

Сократите время загрузки даже на 50-80%

просто следуя простым советам.

Как спланировать публикацию в блоге за 6 простых шагов

Имея более миллиарда веб-сайтов во всемирной паутине, нетрудно понять, что выделиться среди них непросто.

Вот почему лучший контент в Интернете должен быть хорошо написан, тщательно проработан и совершенно захватывающим для чтения, независимо от предмета обсуждения.

И это не всегда — или редко — простая задача. Но разбив эту сложную задачу на более простые этапы, она становится гораздо более управляемой.

Создание контента — не только блогов — всегда должно начинаться с планирования. И это часто разница между посредственным контентом и превосходным контентом.

Чтобы наметить этот план, используйте эти шесть шагов для успешного создания контента и убедитесь, что то, что вы и ваш бренд публикуете, легко находит и усваивается нужными людьми в нужное время.

Читатели будут не просто уважать этот контент и бренд, стоящий за ним, но будут искать этот контент и высоко ценить бренд.

Предлагать что-то ценное (высококачественный контент) людям, которые наиболее важны для вашего бизнеса (клиентам), — это простая и долгосрочная выигрышная стратегия, которая приносит огромные дивиденды.

Это также естественный способ повысить авторитет вашей организации (бренда, человека и т. д.) для читателей и поисковых систем, таких как Google.

1. Знайте бренд, который вы представляете

На этом никогда не может быть слишком много внимания.

Очень часто, когда пишут от имени бренда или бизнеса, авторы забывают (или никогда не учитывают) общий голос и тон бренда.

Это важнейший компонент успеха в отношении согласованности, стиля и обмена сообщениями.

Вы хотите убедиться, что все это соответствует общим принципам бренда и общему имиджу бренда.

Крупные, хорошо зарекомендовавшие себя бренды обычно имеют руководящие принципы, которые должны включать голос и тон бренда.

Но даже если официальное руководство по бренду недоступно, существует множество способов лучше понять бренд, его голос и тон, а также его общий посыл с учетом целей.

R ead Старые блоги бренда

Хорошей отправной точкой было бы оглянуться назад и прочитать более старый контент блога, опубликованный брендом.

В зависимости от того, как долго бренд создает хорошо проработанный и качественный контент, вы можете глубоко понять общий стиль и используемый бренд.

Постарайтесь воссоздать это своим проницательным вращением.

Провести аудит контента (или его более короткую модифицированную версию)

Если есть возможность реализовать всеобъемлющую контент-стратегию или постоянно писать контент для одного и того же бренда, писателю или специалисту по контент-стратегии, вероятно, стоит потратить время на его проведение. аудит микроконтента.

Это поможет вам получить лучшее представление не только об общем стиле и голосе контента, но и о целях бренда, а также определить, что работает хорошо с точки зрения трафика, вовлеченности и производительности (а что нет).

Это также поможет разработать идеи для тем блога и выявить пробелы в содержании.

Посмотрите на конкурентов

Еще один способ лучше понять бренд, который представляет писатель, и то, чем должен быть , а не , — это взглянуть на некоторых основных конкурентов бренда.

Конкуренты, скорее всего, будут публиковать свой качественный контент, но контент, созданный от имени конкурирующего бренда, такого как тот, который вы представляете, должен быть уникальным для этого бренда.

Это один из основных способов, которыми бренды могут выделяться и должны выделяться. Используйте это в своих интересах.

Это также легко понять, когда вы переходите на роль контента в бизнесе или отрасли, с которой вы, возможно, не слишком знакомы.

Вы хотите понять бренд, который вы представляете, и его послание.

Но это также поможет понять основных конкурентов бренда, как они работают, чтобы выделиться среди конкурентов, и как вы можете превзойти их в обучении и просвещении потенциальных клиентов.

2. Понимание своей аудитории

Понимание аудитории, для которой вы пишете, неразрывно связано со знанием бренда, который вы представляете.

Вы не сможете понять свою аудиторию, не зная бренда, для которого пишете.

Вы не сможете публиковать качественный контент без полного понимания этих критических переменных.

Упомянутые выше средства для лучшего понимания и того, и другого помогут в разработке общей контент-стратегии и реализации бренда.

Не забывайте использовать темы, интересующие вашу аудиторию, и словарный запас, понятный для вашей аудитории.

3. Поиск тем для написания

Для многих это может быть одним из самых сложных этапов процесса планирования. Но этого не должно быть.

Как автор, представляющий бренд — бренд, являющийся авторитетом в определенных темах и отраслях, — всегда будет ценная информация, которую можно предложить текущим и потенциальным клиентам.

Подумайте о часто задаваемых вопросах (FAQ) на многих веб-сайтах; они построены на основе тем/вопросов, которые в течение долгого времени часто задают те, кто интересуется брендом и его бизнесом. Эти ответы запрашиваются поисковыми системами тысячи раз в день.

Предложение людям (правильных) ответов на их вопросы всегда укрепляет доверие к бренду и авторам, представляющим его.

Конкурентный анализ

Помимо упражнения «Часто задаваемые вопросы» для изучения идей контента, писатели также должны опираться на конкурентный анализ, чтобы разрабатывать больше хороших тем для написания.

Некоторые бренды достойно освещают самые разные темы в своей отрасли. Напротив, другие бренды лучше справятся с работой, охватывая только определенные области в той отрасли, в которой они могут специализироваться или иметь больший опыт. вопросы.

Определите пробелы в контенте конкурентов как области, на которых следует сосредоточиться, получить долю рынка от конкурентов и выделиться в областях, которых нет у других брендов.

Точно так же анализ вашего бренда поможет вам определить, чего не хватает вашему бренду.

Исследование ключевых слов

Проведение исследований ключевых слов по темам и идеям помогает авторам разрабатывать целевые ключевые слова, а также помогает формировать сообщения в блогах с точки зрения:

• Охватываемых тем.
• Вопросы, на которые нужно ответить.
• Существенные элементы более глубоких проблем имеют различные уровни и подтемы.

За последние 10-15 лет на рынке появилось много инструментов для исследования ключевых слов, которые помогают контент-стратегам в открытии темы.

В дополнение к традиционным инструментам, таким как Google Keyword Planner (ранее известный как Keyword Tool), Ubersuggest, Google Analytics и традиционным Google Autocomplete, новые и улучшенные платформы, такие как Keyword Magic Tool от Semrush, Keyword Explorer от Moz и MarketMuse, назовите несколько, которые также оказали значительное влияние на мир контента.

Другие проприетарные инструменты, которые дороже с точки зрения затрат, но очень эффективны, такие как Conductor и BrightEdge, предлагают еще больше идей контента и ценных ключевых слов для помощи в формировании стратегии, среди других инструментов контент-маркетинга.

Убедитесь, что это интересно

Прежде всего — и это может показаться простым, но слишком часто игнорируется — убедитесь, что контент, который вы планируете, интересен аудитории, для которой он пишется.

Если вы хорошо разбираетесь в бренде и отрасли и лично не находите тему блога интересной, полезной или познавательной, скорее всего, аудитория так не считает.

Пишите на интересные темы, предлагая мнения экспертов, отзывы и идеи.

Аудитория будет вознаграждать его доверием к бренду, его содержанию и сообщениям.

4. Проведите исследование

Тщательное исследование из достоверных источников является основной опорой качественного контента.

Читатели будут искать мнения экспертов и анализы, основанные на проведенных исследованиях.

Это позволяет авторам и брендам выделиться – реальный жизненный опыт и более глубокое объяснение иногда сложных ситуаций.

Но это исследование имеет первостепенное значение для создания авторитетного контента, который будет иметь долгосрочное влияние.

Как и в случае со всем опубликованным контентом, проверяйте и перепроверяйте все факты и надлежащим образом передайте конфиденциальные знания их первоначальному издателю.

Это можно сделать с помощью исходящих ссылок в соответствии с передовой практикой SEO.

5. Создайте сильный, привлекательный заголовок

Написание заголовков — это искусство, тем более в эпоху Интернета.

Сейчас, больше, чем когда-либо, люди потребляют огромное количество информации отовсюду.

Заголовки должны быть великолепными, чтобы выделяться.

В противном случае контент, скорее всего, никогда не будет виден.

Существует множество различных подходов к разработке искусного и привлекательного заголовка, который привлечет внимание читателей.

Все заголовки должны:

• Относиться непосредственно к содержанию, которое они представляют.
• Пишите хорошо.
• Не задерживайся.

Некоторые успешные способы создания хороших заголовков включают использование формул и инструментов для создания заголовков, а также другие инновационные способы убедить читателей соблазниться контентом, предназначенным для них.

6. Учитывайте визуальный контент

Мультимедийные материалы всегда помогут сообщению в блоге с точки зрения рейтинга кликов и общей вероятности того, что кто-то будет более склонен щелкнуть по нему и узнать больше.

Это также поможет, если написание заголовков не является вашим ремеслом; хорошее изображение обычно привлекает читателей, и глазам легче понять и запомнить изображения, чем написанные слова.

Знайте, что лучше всего подходит для вашего контента и вашей аудитории.

Следующие шаги после подготовки публикации в блоге

Вот теперь и начинается настоящая работа! Ниже приведены шаги, которые вам необходимо предпринять, чтобы превратить вашу идею в успешный контент!

1. Пиши!
2. Оптимизировать все это.
3. Скопируйте его, затем снова скопируйте.
4. Тогда попросите кого-нибудь отредактировать его для вас.
5. Опубликовать.
6. Убедитесь, что сообщение имеет видимые кнопки «Поделиться» для социальных сетей и действительные предварительные просмотры мультимедийных материалов.