8 шагов для создания интересного контента — Эдуард Михеефф на vc.ru

5409 просмотров

Рекламный бюджет, продуманные рекламные стратегии и профессиональные фотографии — все это важно. Но если контент на сайте или в блоге скучный и не учитывает интересы посетителей, то все остальное не имеет значения. Пользователи будут заходить на страницу, но ненадолго.

Давайте узнаем, как создавать контент, который будет интересен аудитории и решать задачи проекта.

Для начала разберемся, что такое качественный контент.

Качественный контент — это четко структурированный, интересный и полезный для подписчика материал: видео, тексты, изображения, анимация, инфографика и т. д. и т. п.

Хороший контент должен отвечать параметрам:

• Цель – в зависимости от неё контент может быть продающим или развлекательным, обучающим или вовлекающим и т. д.;
• Актуальность —расскажите о том, что может пользователям помочь в их жизни, о том, что их волнует чаще всего;
• Информативность – контент должен содержать полезную информацию, что-то доносить до пользователей;
• Уникальность – качественный материал должен создаваться, а не просто копировать чужой текст или изображение;
• Достоверность – необходимо создавать качественный материал, опираясь на достоверные источники информации, без домысливания и надуманных фактов.
• Простота изложения – общий смысл качественного контента должен понять даже школьник.

Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам научиться создавать привлекательный контент.

Определяемся с целевой аудиторией

Целевая аудитория (ЦА) — это те, кому могут быть интересны ваши публикации. Определить ЦА можно следующим образом:

• Изучить существующих клиентов. Этот вариант подойдет, если вы уже работаете. Вспомните, какая возрастная группа покупает у вас чаще всего, где живут эти люди, чем они интересуются, когда общаются с вами о товаре. Вспомните о желаниях ваших клиентов, что им нравится и что им не нравится.
• Изучить своих конкурентов. Поизучайте сайты и аккаунты в соцсетях, похожие на ваш: они работают в том же направлении, что и вы, у них примерно такое же количество подписчиков. Посмотрите, что пишут их пользователи в постах, какие изображения и фотографии им нравятся больше всего. Особый акцент сделайте на активных пользователей.
• Изучить форумы и группы в социальных сетях по вашему направлению. Найти эти сообщества и форумы можно по соответствующему запросу в строке поиска. Поизучайте, какие темы получают больше всего комментариев, что люди пишут в своих постах, какие вопросы задают.

После сбора данных нужно разделить целевую аудиторию на сегменты, т. е. на отдельные группы по возрасту, полу, географическому положению, образованию, поведенческим характеристикам, личностным характеристикам и интересам. Это поможет вам публиковать материалы для разных категорий вашей ЦА.

Представьте, что вы рекламируете суши-маркет. Ваша компания занимается розничной торговлей и круглосуточной доставкой по городу и близлежащим районам.

Вашу целевую аудиторию можно разделить на группы:

• Подростки и молодежь, которым нужно быстро и недорого поесть.
• Женщины, которые более тщательно выбирают необходимый товар.
• Группа коллег или друзей, которые хотят отметить какую-то дату.
• Практически все жители города или района в выходные и праздники.

Вариантов может быть больше, но уже в этом примере видно, что для каждой группы нужен разный контент.

Для более качественного контента следует выбрать 3-15 портретов и выделить их особенности. Нужно подумать и о тех, кому интересен ваш бизнес, т. е. кто обязательно купит, о тех, кто будет покупать изредка, и о тех, кто пройдет мимо. Это поможет вам не только создавать контент, но и развивать свой бизнес.

Создаем контент-план

Контент-план — это план публикаций, запланированных по датам, на конкретные темы. Он необходим для того, чтобы не искать постоянно темы для поста или статьи, а регулярно создавать контент.

Стандартного шаблона контент-плана нет, обычно он состоит из даты публикации, темы, формата публикации, цели и задачи. Составлять контент-план лучше всего в электронных таблицах Google или в планировщиках (например, Trello, SMMplanner, MeisterTask) .

Основные советы по составлению контент-плана:

• Разрабатывайте долгосрочный контент-план. Выделите конкретный день и потратьте на эту работу 2-3 часа. Минимальная продолжительность контент-плана — 14 дней, максимальная — 3 месяца. Лучше всего составлять контент-план на месяц.
• Повторы допустимы. Даже если вы затрагивали определенную тему год назад, то можно к ней вернуться, но посмотреть на нее уже с другой точки зрения.
• Не забывайте об интересах своей целевой аудитории. В контент-план нужно включать альтернативные посты для разных сегментов ЦА.
• Для каждой социальной сети составляйте отдельный контент-план. Социальные сети отличаются не только названиями, но и аудиторией. Темы могут быть одинаковы, но формат должен быть адаптирован под конкретную соцсеть.

Придумываем интересный заголовок

Вовлекающий заголовок генерирует трафик и помогает пользователю определить, нужен ли ему этот текст, зачем ему тратить на него время, в чем от него будет польза. И если он содержит ключевые слова, те слова, которые люди часто вводят в строку поиска, то при поиске ваши публикации будут показаны заинтересованным пользователям.

У успешного и привлекательного заголовка есть пять характеристик:

• Название разработано с учетом целевой аудитории. Он, как и любой контент, должен соответствовать потребностям вашей целевой аудитории.
• Сделан акцент на релевантности и ценности. Ярким примером таких деталей являются цифры. Заголовок «5 лайфхаков по экономии личного бюджета» привлекает больше внимания, чем «Способы экономить личный бюджет».
• Он обещает читателю выгоду. Из заголовка должно быть понятно, чем выгоден читателю ваш текст, о чем он.
• Краткость и ясность, сложные конструкции допустимы, если вы работаете над научной статьей. СМИ в Интернете предназначены для широкой аудитории, поэтому узкоспециализированные термины и сложные конструкции здесь неуместны.
• Название соответствует тому, о чем вы говорите в публикации. Если название не совпадает это не так, читатель решит, что его обманывают, и закроет текст.

Вы можете составить разные заголовки для контента для цветочного бутика. Например: «5 способов понять, что розы в магазине свежие», «Какой букет понравится маме: выбираем между тюльпанами и герберами»

Определяемся с темой

Для качественного контента нужна уникальная тема, то есть тема, о которой до вас никто не писал. Вы конечно же скажете, что это невозможно, что уникальных тем в интернете больше нет. Однако, это не так. Есть несколько способов создания уникальных тем:

• Выберите проблему, выскажите своё мнение о ней и о том, как вы видите ее решение.
• Понаблюдайте за тем, что уже есть в сети. Обратите пристальное внимание на тренды — актуальные идеи в вашей области.
• Оттолкнитесь от популярных условий поиска. Для этого воспользуйтесь сервисом wordstat Яндекса, введите слова, близкие к вашей теме, в специальную строку, и сайт подберет для вас популярные сочетания. Для удобства можно настроить поиск по конкретному слову и проанализировать ключевые запросы, которые выберет сайт. Эти запросы были от реальных пользователей, а значит, они действительно интересны и актуальны. На основе этой информации можно придумать множество тем для вашего контента.
• Поиск новостей. Это сообщение, которое вы можете обсудить с вашей точки зрения.

Решаем проблему пользователей

Исследуйте и проанализируйте потребности вашей ЦА, определитесь с проблемой и предложите варианты решения.

Это можно сделать следующим образом:

• Обратитесь к мнению специалистов – люди привыкли доверять профессионалам своего дела. Но не выдумывайте персонаж, а найдите и возьмите интервью у настоящего эксперта. Для этого есть специальный сервис — https://pressfeed. ru/. Например, при работе над контентом о проведении праздников вы можете обратиться к мнению профессионального ведущего.
• Создайте инструкцию, т. е. представьте решение в виде несколько шагов. Инструкция может быть представлена как в виде текста, так и в формате видео или схемы. Например, вы можете написать текст о том, как оформить подарок за пять шагов.
• Опишите пример из своей практики — это покажет людям, что вы такой же как они и у вас тоже бывают аналогичные проблемы. Для этого можно воспользоваться сторис — просто обозначьте проблему и в течение дня расскажите как удалось её решить. Или опишите проблему в посте, показав её решение в формате «до и после».

Например, Вы создаёте контент на тему о том, какое оформление можно использовать для подарка. В сторис расскажите, как подбираете упаковочную бумагу и декор, какими принципами руководствуетесь. Покажите итоговый результат — какое оформление получилось в итоге.

Эмоционально взаимодействуем с читателем

Эмоциональная вовлеченность — это создание интереса, атмосферы общности или участия в чем-то значимом. На этих чувствах держится привлекательность зрелищ и спортивных мероприятий.

Но чтобы контент вызывал эмоции, важно понимать, для кого он создан. Речь идет о конкретном сегменте целевой аудитории: людям с активной жизненной позицией интересно читать материалы на острые темы, студентам интересно смотреть мемы, женщины старшего возраста чаще увлекаются душещипательными историями и психологическими аспектами.

Для этого можно использовать следующие методы:

• Пишите так, как будто разговариваете с читателем – избегайте фраз, которые не используете в повседневной жизни, адаптируйтесь к интересам читателя, задавайте ему вопросы в конце статьи.
• Материал должен быть выстроен не в первом, а во втором лице – конструкции с местоимениями «я» или «мы» хуже, чем конструкции с местоимениями «вы» или «ты».
• Используйте больше глаголов — это сделает материал более динамичным. Это также включает в себя правило: не превращать глаголы в существительные. Например, вместо слова «превышение» лучше использовать слово «превысили».
• Покажите свои эмоции. Смейтесь в видео, показывайте фотографии из повседневной жизни, например, без макияжа и без использования фильтров.
• Расскажите примеры из своей жизни – реакцию вызывают ситуации, аналогичные тем, с которыми сталкивается читатель. Если ситуация происходит «здесь и сейчас», то можно использовать формат историй.

Например, можно описать историю из жизни, как парень подбирал особенное оформление, чтобы сделать предложение своей девушке. Ситуация вызывает положительные эмоции. Для большего эффекта и лучшей реакции добавляйте шутки и просите читателей поделиться своим опытом в комментариях.

Не меняйте свой стиль подачи

Замечали, что в компании или у медийной персоны обычно свой собственный стиль публикаций. Кто-то общается с читателями дружелюбно и свободно, кто-то выстраивает более формальный диалог. Единый стиль должен соблюдаться во всем публикуемом контенте: на сайте, в социальных сетях и мессенджерах.

Это необходимо, так как на вашем сайте или блоге подбирается аудитория, которой подходит ваш стиль изложения. Этим людям он нравится, поэтому они продолжают вас читать и смотреть. А если перескакивать с одного стиля на другой, то читатели могут этого не понять, тем самым упадет вовлеченность.

В любом отдельном материале тоже должен соблюдаться единый стиль изложения. Важно, чтобы соблюдалась структура: подзаголовки, списки, цитаты, один абзац плавно переходит в другой и т. п.

Продумайте дизайн контента

Оформление публикации включает в себя всю визуальную информацию, которая сопровождает текст: фотографии, иллюстрации, схемы, GIF-анимации, видео, графики.

• При изготовлении сторис используйте разные форматы — добавляйте в истории опросы, викторины и музыку, переключайтесь между видео и фото, ZZ Top и слайдами с текстом, чтобы оживить контент.
• При записи видео для YouTube-канала не забывайте о кратком пересказе содержания. Используйте разные форматы: записи экрана или живые записи AC-DC, инфографику или презентации, анимацию. И обязательно чередуйте эти элементы, чтобы сделать видео более динамичным.
• При написании контента не превращайте его в скучные статьи. Используйте подзаголовки, списки и таблицы. Закрепляйте понимание текста картинками, фотографиями или таблицами.
• При размещении фотографий обратите внимание на их стиль. В посте нужно придерживаться схожего дизайна для всех фотографий: используйте единые шрифты или одну цветовую палитру. Но не переусердствуйте, чтобы фотографии не были скучными. Объясняйте сложные вещи с помощью графиков и диаграмм. Покажите собственные эмоции. Используйте шаблоны в фоторедакторах для создания творений, чтобы сэкономить время (например, Canva, Figma) .

Итак, подведем итоги. Для создания интересного и качественного контента необходимо определить целевую группу, разработать контент-план, написать цепляющий заголовок, определиться с уникальной темой и использовать эмоциональную вовлеченность, помочь решить проблему читателя, обеспечить единый стиль подачи и визуальное оформление.Если поработать над каждым из этих пунктов, то вы сможете вывести свой сайт или блог на новый уровень — он будет интересен вашим читателям, а значит, его популярность и охваты будут расти.

Поделитесь материалом в соцсетях — обсудите его с друзьями и коллегами!

Как составить контент-план для социальных сетей + шаблон контент-плана — Соцсети на vc.ru

Все, что может быть не прочитано (а равно и не просмотрено и не прослушано) — будет не прочитано. Это главное препятствие современной перегруженной информационной среды. Любой текст и любой материал для публикации должен быть четко продуманным, спланированным, работать в связке с остальными публикациями и вести к единой цели.

8353 просмотров

Системность — это слово должно быть главной характеристикой работы с контентом. В случае с социальными сетями такую системообразующую роль выполняет контент-план.

Разбираемся, как составить контент-план и как сделать так, чтобы он работал. А в конце статьи вы сможете скачать бесплатный шаблон контент-плана.

Анастасия Петрова

Head of SMM агентства IC

Что такое контент-план?

Контент-план — это удобный инструмент для планирования публикаций в соцсетях, на сайте или внешних ресурсах, который составляют заранее на определенный период времени. Словом, это регулярно обновляемый документ, содержащий список публикаций на месяц / неделю.

Некоторые smm-специалисты составляют отдельные контент-планы для каждой из соцсетей, мы же в ICU предпочитаем сводный документ по всему контенту, и составляем его на месяц.

Зачем составлять контент-план?

Есть мнение, что контент-план делает страницу шаблонной и неживой, уничтожает творчество. Это все равно, что считать табличку с графиком работы на дверях ресторана — убийцей хорошего сервиса или творческого начала шеф-повара. Вдруг у ресторана нет плана работать до вечера или шеф-повар готовит только, если муза посетит?

Итак, контент-план решает сразу несколько задач:

• Правильное распределение:

— категорий контента: соотношение познавательного, продающего, развлекательного и вовлекающего

— форматов публикаций: посты с картинкой, видео, статьи, прямые эфиры.

• Страховка от «провисов» и экономия времени: всегда знаете, что публиковать, в каком формате и можете подготовить все заранее.
• Привязка к бизнес-задачам: все публикации распределены так, что логично ведут к реализации бизнес-задач.
• Регулярность: развивает привычку публиковать контент постоянно. Это важно, чтобы напоминать о себе аудитории и поддерживать интерес к продукту/услуге.
• Максимальный охват аудитории: чаще всего сложно охватить одной контент-единицей всю аудиторию сразу. Поэтому темы стоит продумывать для каждого сегмента отдельно и логически выстраивать их в одну линию.

Помимо системности, контент-план даст вам понимание:

• как выстроить общение с аудиторией, чтобы задействовать все её сегменты
• как распределить виды контента — тексты, видео, подкасты, инфографику — чтобы использовать все возможности привлечь и удержать аудиторию
• как часто публиковать контент, чтобы не затеряться среди конкурентов, но и не надоесть читателю

Потратив несколько часов на составление контент-плана, в будущем вы значительно прибавите себе времени на неспешную чашечку кофе и упорядоченные мысли в голове.

Как составить контент-план?

При составлении контент-плана руководствуйтесь следующими критериями:

• распределение контента по темам
• соответствие аватару аудитории — исходите из того, что интересно вашей ЦА, а не вам
• преследование бизнес-задач — каждый пост и серия публикаций должны служить единой цели — будь то продажа, прогрев, запуск нового продукта, создание доверия.

Не существует единого стандарта оформления контент-плана — это может быть текстовый документ, презентация, таблица и даже MindMap. Тут важно пробовать, чтобы понять какой из них удобнее для вас.

Мы в ICU используем таблицу, в которой отмечены:

• дата выпуска контента
• площадка
• формат контента
• рубрика и тема поста
• предполагаемый визуал (фото/видео или карточки)
• вид контента
• место для комментариев
• строка, где дизайнер вставляет ссылку на уже готовые визуалы

Цветом мы выделяем, какой это вид контента (пост, сторис, статья или анонс кейса), чтобы визуально было проще воспринимать таблицу.

Какой вид контент-плана вы выберете, решать вам. Главное, чтобы его было удобно составлять, легко ориентироваться и чтобы он работал на ваши цели.

Здесь вы можете скачать шаблон контент-плана, используемый в ICU.

5 очень важных советов

Прежде, чем приступить к созданию контент-плана, учитывайте:

• Контент-план ≠ писаный закон. Это «гибкий» документ. Если у вас есть срочная новость или возникла идея поста, которым уж очень хочется поделиться — вперед. Рокировка — это нормально, при этом контент-план остается вашей рабочей схемой. Это не сделает ваш контент хуже, не сорвет всю стратегию, но отразит для пользователей реальную ситуацию в компании, что очень ценно.
• Время публикации тоже можно сдвинуть. Если по плану нужно выложить пост в понедельник в 14:00, но по каким-то причинам вы не успеваете довести его до идеала к этому времени, лучше доработайте его и опубликуйте во вторник с утра. Один-два дня ничего не решат, а проработанный контент всегда лучше сырого.
• Используйте идеи, приходящие в процессе. Подписчик задал вопрос и вы решили, что это круто раскрыть в посте? Отлично, запишите идею в контент-план на следующий период. Так к моменту составления нового контент-плана у вас уже будет список готовых тем, что облегчит и ускорит работу.
• Если вы видите, что какой-то вид контента более эффективен, используйте его чаще остальных, но не злоупотребляйте. Подписчикам быстро надоест читать однотипные посты.
• Используйте перекрестный контент. Раскройте тему в посте, дайте отсылку на викторину по теме, проходящую в сторис, а из сторис отправьте читателя посмотреть видео на вашем канале YouTube или полную статью на Дзене.

И главное, помните, что контент-план — это инструмент, призванный облегчить вашу жизнь, а не усложнить ее.

Следите за откликом аудитории на ту или иную публикацию: лайки, реакции, комментарии и их тональность, процент вовлеченности. Тестируйте новое и совершенствуйте то, что хорошо работает — в результате вы сможете создать свой идеальный контент-план.

9 типов контента в социальных сетях для развития вашего бренда

Контент лежит в основе любой социальной стратегии. Именно так бренды производят свое первое и длительное впечатление в социальных сетях. И именно с помощью контента бренды общаются и общаются как с новыми, так и с постоянными клиентами.

Вот почему важно знать, что публиковать в каждой социальной сети. Итак, в этой статье мы расскажем о девяти наиболее ценных типах контента в социальных сетях, по мнению маркетологов, и о том, как бренды используют эти форматы, чтобы найти отклик у аудитории.

Самые привлекательные типы контента в социальных сетях в 2023 году

Следить за последними новостями в социальных сетях — сложная задача со всеми различными платформами, функциями и алгоритмами. Вот почему мы создали Отчет о сравнительном анализе контента за 2023 год, чтобы помочь вам определить наиболее ценные типы контента в социальных сетях.

В этом отчете мы собрали данные из 729 000 общедоступных социальных профилей в 2022 году. Затем мы проанализировали тенденции, чтобы определить, какие типы контента в социальных сетях будут вдохновлять вашу аудиторию и повышать вероятность их взаимодействия с вашим брендом. Давайте посмотрим, какие форматы наиболее привлекательны.

1. Короткометражное видео

Короткометражное видео — самый увлекательный тип контента в социальных сетях благодаря способности разбивать и представлять информацию менее чем за одну минуту. Кроме того, длина делает его более доступным и идеальным для социальных сетей.

Вы сталкиваетесь с аудиторией, которая занята как никогда. Люди ищут немедленное удовлетворение с помощью быстрого и развлекательного контента, который они могут потреблять по дороге. Таким образом, 15-минутное видео кажется непрактичным, когда одноминутное видео может справиться с этой задачей.

Почему короткие видео работают в социальных сетях

Около 66% потребителей считают короткие видео наиболее привлекательными из любых других типов сообщений в социальных сетях. И прежде чем вы скажете, что это потому, что у более крупных брендов есть ресурсы для создания высококачественных видео, правда в том, что успешные видео не требуют неограниченного времени, ресурсов или тяжелого редактирования.

Согласно нашему исследованию, потребители находят короткие видео в 2,5 раза более привлекательными, чем длинные. Таким образом, юмора и привлекательности достаточно, чтобы привлечь людей к вашему бренду. На самом деле, опрос показывает, что 34% потребителей любят смотреть аутентичные, менее качественные видео.

Кроме того, короткие видеоролики идеально подходят для различных идей постов в социальных сетях. От освещения того, как использовать ваш продукт или услугу, до сотрудничества с влиятельными лицами и закулисного контента.

Лучшие платформы социальных сетей для коротких видео

Популярность видео TikTok, роликов Instagram и YouTube Shorts свидетельствует об их эффективности, когда речь идет о коротких видео.

И в TikTok, и в Instagram есть множество инструментов, которые помогают бесплатно создавать короткие видеоролики. Вы можете записать несколько кадров, добавить саундтрек, использовать фильтр и следить за популярными тенденциями в социальных сетях. Кроме того, вы можете продвигать свой контент с помощью нативных рекламных кампаний.

Несмотря на то, что YouTube Shorts появились недавно на YouTube, они становятся все более популярными: их ежедневно просматривают 15 миллиардов человек по всему миру.

4 варианта использования короткометражного видео от Last Crumb

Last Crumb — это небольшой бизнес из Лос-Анджелеса, который занимается выпечкой роскошного печенья ручной работы. Этот бренд отличается дерзким языком и почти соблазнительным тоном, чтобы достучаться до своей аудитории.

Last Crumb использует короткие видеоролики в TikTok и Instagram, чтобы побудить свою аудиторию жаждать печенья с помощью:

1. Контент, связанный с популярными праздниками. Last Crumb использует свои видеоролики на праздничную тематику, чтобы следить за актуальными тенденциями и разговорами, побуждая свою аудиторию делиться своим контентом с друзьями и позволяя бренду охватить более широкую аудиторию.

   tiktok.com/@lastcrumb/video/7197522403860286762″ data-video-id=»7197522403860286762″ data-embed-from=»oembed»> @последняя крошка

   Нет лучшего способа сказать «Я люблю тебя», чем коробка декадентского печенья. @Sugar Pusher ® #LastCrumb #LastCrumbTikTok #LastCrumbCookies #cookietok #cookie #гурман #lastcrumbvalentines

   ♬ It’s A Wrap — Ускорение — Мэрайя Кэри

2. Сотрудничество инфлюенсеров, чтобы попробовать их печенье. В этих видео инфлюенсеры распаковывают роскошную упаковку и едят печенье. Эта тактика использует лояльных подписчиков влиятельных лиц, чтобы вызвать интерес у неиспользованной аудитории с помощью «отзывов», которым люди доверяют.

   @последняя крошка

   @Keith Lee вернулся, и на этот раз он стал платиновым. #LastCrumb #LastCrumbTikTok #LastCrumbCookies #cookietok #cookie #гурман #lastcrumbtastetest #lastcrumbunboxing

   ♬ оригинальный звук – Последняя крошка

3. Коллекция уничтожения Last Crumb, в которой бренд уничтожает свое экстравагантное печенье, объединяет «демонстрации» с развлекательным контентом, чтобы показать восхитительную текстуру печенья, чтобы люди смотрели и привлекали внимание.

   @последняя крошка

   Важно то, что внутри ❤️ #LastCrumb #LastCrumbTikTok #LastCrumbCookies #cookietok #cookie #foodie #smashorpass #lastcrumbvalentines #valentinesday

   ♬ Pass or Smash – 💜Простые штрихи💜

Коллекция бутербродов
4. Last Crumb показывает, как вы можете приготовить различные роскошные бутерброды с мороженым из их печенья. Это помогает им оставаться на связи со своими клиентами, делясь рецептами, которые они, возможно, захотят попробовать в следующий раз, когда будут заказывать печенье.

   @последняя крошка

   Простое решение, когда вы не можете решить, какой файл cookie вам нужен. #LastCrumb #LastCrumbTikTok #LastCrumbCookies #cookietok #cookie #гурман

   ♬ для себя в Вегасе – SHIMA

2.

Изображения

Изображения являются вторым наиболее ценным типом контента из девяти популярных категорий контента социальных сетей. Они также являются одним из типов социальных сетей, которые чаще всего публикуются в социальных сетях.

Статические изображения воспринимаются и воспринимаются мгновенно. Цвета, композиция, текст (или его отсутствие) и другие детали создают у пользователей социальных сетей мгновенное впечатление о вашем бренде.

Почему изображения работают в социальных сетях

Среди типов контента социальных сетей 61% потребителей считают изображения наиболее привлекательным типом социального контента в ленте. Не знаю, как вы, а я лучше посмотрю на картинку, чем прочитаю тысячу слов.

Поскольку мобильные устройства оснащены камерами высокой четкости и существует множество бесплатных инструментов для редактирования, каждый может стать фотографом и графическим дизайнером в своем внутреннем мире. Это означает, что маркетологи социальных сетей могут создавать изображения для своей контент-стратегии, не привлекая массу ресурсов.

Лучшие платформы социальных сетей для изображений

Instagram и Pinterest — это платформы, которые естественным образом поддаются изображениям. Эти платформы социальных сетей имеют уникальные преимущества для использования ваших визуальных эффектов, таких как фильтры, эффекты и редактирование.

Instagram начинался как платформа для обмена изображениями, и, несмотря на то, что он превратился в нечто большее, его контент по-прежнему состоит на 87% из изображений.

Когда потребители заходят на Pinterest, они ищут вдохновение и творчество. Фактически, 97% всех поисковых запросов на платформе не связаны с брендом, что создает идеальные условия для того, чтобы аудитория узнала о вашем бренде и вызвала у них интерес к будущей покупке.

В качестве бонуса обе платформы имеют функции социальной коммерции, которые позволяют вам помечать продукты, превращая изображения в «покупаемый» контент.

3 варианта использования постов с изображениями от Williams Sonoma

Williams Sonoma известна своими кухонными принадлежностями, предметами интерьера и деликатесами. Он поддерживает большое количество подписчиков, четкую репутацию бренда и «покупаемые» каналы на социальных платформах. Они достигают этого с помощью роскошных ярких изображений следующими способами:

1. Williams Sonoma использует самые популярные тенденции Pinterest для создания пинов и каруселей с красочными блюдами и рецептами. Эти изображения привлекают внимание их целевой аудитории, побуждая клики узнать больше о том, как приготовить блюдо, которое привлекает внимание и посещаемость их веб-сайта.
2. Они поддерживают все возможности покупок в Instagram с помощью привлекательных изображений и тегов продуктов. Благодаря этому потребители могут получить понравившийся продукт всего за несколько нажатий, что снижает вероятность окончательной покупки.
3. На разных платформах они используют свое органическое присутствие, используя подписи для улучшения содержания изображений и призывы к действию в своем блоге или интернет-магазине, чтобы продолжить путь к покупке.

Хостинг бранч? Произведите впечатление на этот тост из слоеного теста. Выглядит красиво, но ОЧЕНЬ легко собирается.

Тост из теста с помидорами, фетой и травами: https://t.co/zkFk5V47KZ
Развлекательная кулинарная книга для молодоженов: https://t.co/pq830jC6iW pic.twitter.com/6amhSIPSGO

— Williams Sonoma (@WilliamsSonoma) 27 июня 2021 г.

3. Прямая трансляция

Продолжающаяся цифровая трансформация заставила компании по-новому взглянуть на то, как они могут взаимодействовать с клиентами в режиме реального времени. В 2020 году видео в прямом эфире стало победителем во время пандемии: число зрителей в прямом эфире достигло 152,5 миллиона (на 20,4% больше, чем в 2019 году).).

Почему живое видео работает в социальных сетях

37% потребителей считают живое видео наиболее привлекательным типом контента в социальных сетях. Он позволяет компаниям и создателям транслировать разговоры, вебинары, вопросы и ответы или другие виртуальные мероприятия. И в отличие от текстовых или графических сообщений, где вы ждете взаимодействия, живые видео дают аудитории возможность отреагировать в режиме реального времени.

Живой и одновременный просмотр также дает людям чувство общности и единения. Что еще лучше, вы можете перепрофилировать видео в прямом эфире, чтобы получить больше пользы от контента. Например, вы можете создать несколько короткометражек или текстовых фрагментов из своей прямой трансляции для публикаций в других сетях.

Лучшие платформы социальных сетей для прямых трансляций

Многие платформы имеют возможности прямых трансляций, но лучшими из них являются Facebook Live, Instagram Live, YouTube Live и LinkedIn Live.

YouTube, Facebook и LinkedIn Live пережили бум во время пандемии. YouTube и Facebook Live выступали развлечением для людей. В то время как LinkedIn Live позволяла брендам общаться с профессиональной сетью. В среднем живые видео LinkedIn получают в 7 раз больше откликов, чем нативные видео.

По данным Statista, 43% пользователей социальных сетей в США в возрасте от 18 до 34 лет смотрели Instagram Live в 2021 году. Отчасти это связано с тем, что платформа предназначена для повышения ваших шансов на то, что подписчики присоединятся к вам. Когда вы выходите в прямой эфир в Instagram, ваш прямой контент появляется в начале историй Instagram.

Как BuzzFeed использует живое видео, чтобы вызвать интерес

BuzzFeed — новостная и развлекательная компания, которая рассказывает о вирусных темах. Один из его филиалов, BuzzFeed Video, выпускает оригинальный видеоконтент о своих статьях.

От пробы вирусных продуктов TikTok до домашнего декора и простых приготовлений еды, BuzzFeed Video привлекает широкую аудиторию поп-культуры. Они используют Facebook Live, чтобы оживить контент своего блога и принять участие в общении в социальных сетях. Знакомство с вирусными тенденциями или прямое обращение к интересам своей аудитории позволяет им оставаться актуальными в режиме реального времени и быть интересным источником информации, который заставляет вас возвращаться снова и снова.

4. GIF-файлы/мемы

GIF-файлы и мемы представляют собой особый тип контента в социальных сетях, предпочитаемый молодым поколением. Когда слова не могут описать смесь жестов и чувств, с которыми мы все связаны в какой-то момент, мемы могут добавить смысл этим ситуациям.

Эти типы контента в социальных сетях гарантируют, что ваша аудитория получит сообщение, и помогут вашему бренду общаться с вашей аудиторией через комедийные взгляды на повседневную жизнь.

Почему GIF-файлы и мемы работают в социальных сетях

Помимо того, что ими можно делиться и они доставляют удовольствие, их репутация делает их почти персонализированным контентом. То, что 71% потребителей ожидают от компаний.

Когда люди видят персонализированный контент, их немедленная реакция может состоять в том, чтобы взаимодействовать с ним и делиться им с друзьями. Вот как мемы становятся вирусными, если они используются с правильной аудиторией.

GIF-файлы могут иметь тот же эффект, но более динамичны благодаря своей функции анимации. Это делает их отличным способом начать разговор с большего, чем просто слова, и при этом оставить впечатление.

Лучшие социальные сети для размещения GIF-файлов и мемов

Instagram, Facebook, LinkedIn и Twitter идеально подходят для публикации мемов. Но для GIF мы рекомендуем Facebook, LinkedIn и Twitter. Если вы разместите GIF в Instagram, он будет добавлен как короткое видео.

Мемы привлекают внимание, поэтому пользователи Instagram ежедневно делятся более чем миллионом мемов. Они также привлекают трафик, как показало исследование Social Media Today. Они размещали мемы в Facebook, Twitter и LinkedIn в течение месяца, что увеличило посещаемость их сайта на 12%.

Что касается GIF, Facebook, Twitter и LinkedIn имеют специальные функции для обмена этим типом контента. Twitter и LinkedIn позволяют сделать это так же просто, как нажать на значок «GIF» и выбрать GIF, которым вы хотите поделиться. А функция бумеранга Facebook позволяет вам зацикливать моменты, чтобы вы могли создавать свои собственные GIF-файлы.

Как ProWritingAid использует GIF-файлы/мемы для связи со своей аудиторией

ProWritingAid — это программа-помощник по письму с искусственным интеллектом, которая исправляет вашу грамматику и стиль с помощью автоматических предложений. Если вы зайдете в их профиль в Instagram, вы заметите, что их самые интересные посты — это мемы от писателей для писателей.

Они используют мемы, чтобы передать общие задачи своей аудитории, такие как завершение наброска книги, проблемы, связанные с этим, и полезные сообщения. Этот соответствующий контент строит отношения с их аудиторией, затрагивая их болевые точки, в то же время обеспечивая комедийное облегчение.

Посмотреть этот пост в Instagram

Сообщение, опубликованное ProWritingAid | Приложение для письма (@prowritingaid.insta)

5.

Текстовые посты

Для компаний важно отдавать приоритет визуальному контенту, но они не должны упускать из виду силу слов. Более того, 32% потребителей говорят, что текстовые сообщения по-прежнему являются одним из самых привлекательных типов контента в социальных сетях.

Письменный контент требует такого же внимания, последовательности и творческих элементов, как и другие форматы контента. Но разработка отличительного тона и голоса бренда, которые соответствуют вашей визуальной идентичности, помогут вашему письменному контенту выделиться из переполненной социальной болтовни.

Почему текстовые сообщения работают в социальных сетях

Согласно нашему индексу, 34% потребителей следят за своими любимыми брендами в социальных сетях, чтобы увидеть индивидуальность бренда. И самый прямой способ дать это своим клиентам — это текстовые сообщения.

Короткие видео преобладают, а изображение стоит тысячи слов. Но это не значит, что текстовый контент излишен. И это особенно верно для социальных сетей, где текстовый контент может быть полезен для начала разговоров, которые помогут вам лучше узнать своих клиентов.

Лучшие платформы социальных сетей для текстовых сообщений

Reddit, Twitter и LinkedIn являются лучшими для текстовых сообщений в категориях контента социальных сетей.

Reddit — отличная платформа для ответов на вопросы и общения со своими поклонниками. В то время как LinkedIn идеально подходит для обмена идеями, статьями и взаимодействия с вашей профессиональной сетью.

Тем не менее, Twitter на сегодняшний день является самой популярной платформой для текстовых сообщений. Он идеально подходит для обмена удобоваримой информацией, идеями и новостями. Вот почему он всегда гудит от разговоров. А участие в беседах, которые интересуют вашу аудиторию, может помочь вам расширить охват и создать сообщество.

4 варианта использования текстового контента от McDonald’s

McDonald’s — одна из самых успешных сетей быстрого питания, ежедневно обслуживающая миллионы клиентов. В Твиттере бренд использует текстовые сообщения, чтобы общаться с фанатами в родственной, непринужденной и юмористической манере, которая делает бренд более земным. В частности, они используют эти типы текстовых сообщений, чтобы определить ценности своего бренда и начать разговор:

1. Задавайте вопросы своим поклонникам и поощряйте их участвовать в забавных тенденциях.

   какая у тебя песня про драйв через шумиху? нет неправильных ответов

   — Макдональдс (@McDonalds) 7 февраля 2021 г.

2. Использование твитов для сбора и обработки отзывов, полученных непосредственно от их сообщества.

   собираюсь подарить это моему боссу, есть ли у вас отзывы? https://t.co/yp3NreJaXy

   — Макдональдс (@McDonalds) 10 февраля 2021 г.

   ДА МЫ ЭТО СДЕЛАЛИ. Hi-C Orange возвращается 💥 pic.twitter.com/wIaUa6vzPZ

   — Макдональдс (@McDonalds) 10 февраля 2021 г.

3. Они не просто публикуют, а ждут взаимодействия и на этом заканчивают. Бренд учитывает почти каждый ответ, который они получают.
4. McDonald’s перекрестно продвигает свои текстовые твиты и перепрофилирует их на других социальных платформах, используя графические элементы.

   если ты можешь это сделать, ты можешь получить мою работу

   Опубликовано McDonald’s в четверг, 25 февраля 2021 г.

Эти примеры показывают, как McDonald’s использует текстовый контент для создания сообщества и взаимодействия с ним. Кроме того, это заставляет клиентов воспринимать бренд как доступный, что вызывает доверие.

6. Пользовательский контент

Пользовательский контент (UGC) — это контент, созданный фанатами, потребителями или пользователями, который бренды используют для своей ленты. Когда потребители создают контент, демонстрирующий ваши продукты, они, по сути, предоставляют вам социальные доказательства и отзывы.

UGC открыл двери брендам для охвата более широкой аудитории, поскольку людям нравится быть частью сообщества. Кроме того, UGC показывает реальное использование ваших продуктов или услуг, что делает ваших подписчиков более склонными их пробовать.

Почему пользовательский контент работает в социальных сетях

Из всех типов контента в социальных сетях пользовательский контент вызывает наибольшее доверие. Потребители хотят видеть реальных клиентов, демонстрирующих свой опыт работы с вашим брендом.

Согласно нашему сравнительному отчету о контенте за 2023 год, около 39% потребителей хотели бы видеть отзывы или демонстрации клиентов от брендов, за которыми они следят в социальных сетях, потому что это тип контента, который они считают подлинным. Это создает доверие, которое в конечном итоге влияет на решение 58% потребителей выбрать бренд, а не конкурента, согласно данным нашего индекса.

Кроме того, вы можете воспользоваться преимуществами пользовательского контента, чтобы максимизировать свой бюджет и привлечь больше потребителей. Когда пользователь пробует ваш продукт и пишет о нем, его подписчики могут захотеть попробовать его и написать о нем. Это создает цепную реакцию, в которой вы достигаете подписчиков ваших подписчиков. Тем не менее, более 93% маркетологов не используют всю мощь пользовательского контента, поэтому у этого типа контента есть много возможностей.

Лучшие платформы социальных сетей для пользовательского контента

Instagram и TikTok — это популярные социальные сети для поиска пользовательского контента. Это связано с тем, что оба они очень эффективны для визуального контента, особенно для коротких видеороликов. А поскольку видеоконтент лучше всего подходит для демонстрации продукта поверх текста или статических изображений, согласно отчету SOUGC, 79% маркетологов готовы инвестировать больше в видео, используя аутентичный контент (UGC) в 2023 году.

Как L’Oreal Paris USA использует пользовательский контент с помощью TikTok

L’Oreal Paris — косметический бренд, который расширяет возможности женщин посредством красоты. Они запустили конкурс TikTok, чтобы выиграть 25 000 долларов, в котором TikTokers должны были загрузить 15-секундное видео, демонстрирующее их новую тушь для ресниц с телескопическим подъемом.

@lorealparisusa

ЗАПИСИ ОТКРЫВАЮТСЯ В ЭТУ СУББОТУ, 28 января в 12:00 по восточному поясному времени!!! Обращение ко всем TikTokers! Это ваш шанс стать одним из 5 участников игрового шоу @LOREALPARISUSA #TelescopicLift #ReadySetLift Game Show. 5 участников сразятся за шанс выиграть 25 000 долларов. ВОТ КАК ПРОЙТИ ПРОСЛУШИВАНИЕ: 1. Подпишитесь на @LOREALPARISUSA в TikTok 2. Разместите видео, показывающее ваши ресницы до и после трансформации с помощью #TelescopicLift 3. Должна быть включена пользовательская песня ниже 4. Должна быть не более 15 секунд продолжительностью 5. Включите #ReadySetLift #Contest в качестве наложения текста на ваше видео и в подписи. Записи открыты 28 января в 12:00 по восточному стандартному времени. Записи закрываются 30 января в 11:59вечера по восточному поясному времени. КУПИТЬ СЕЙЧАС! Положения и условия применяются на сайте: www.lorealparisusa.com/telescopic-lift-tiktok-terms-and-conditions ДЛЯ ВЪЕЗДА НЕОБХОДИМО ПРИОБРЕТЕНИЕ L’OREAL PARIS TELESCOPIC LIFT MASCARA (Рекомендованная производителем розничная цена: 14,99 долл. США) (кроме IA, LA, Мэриленд, Теннесси) 18+

♬ оригинальный звук – loréal paris

Эта тактика привела к появлению множества видеороликов с пользовательским контентом, которые повысили узнаваемость их бренда. Кроме того, их тушь для ресниц стала вирусной на TikTok, что способствовало увеличению продаж. И они получили множество демонстраций продуктов для будущих кампаний.

7.

Полнометражное видео

Полноформатное видео — это тип контента в социальных сетях, который вы ищете, когда вам нужны образовательные и информационные видео. Несмотря на то, что короткие видеоролики являются наиболее популярным типом контента, им не хватает глубины, которой вы жаждете, когда действительно интересуетесь темой. В то время как видео, которые длятся дольше, наполнены информацией, которая укрепляет авторитет.

Почему длинные видео работают в социальных сетях

Длинные видео отлично подходят для развития отношений с вашей аудиторией. Более того, 24% потребителей считают длинноформатный видеоконтент наиболее привлекательным типом контента в социальных сетях.

Кроме того, длинные видеоролики являются одним из лучших типов контента в социальных сетях для обмена образовательными темами. Фактически, 93% зрителей используют YouTube в образовательных целях, и по состоянию на март 2021 года пользователи тратили в среднем 29 минут 36 секунд за одно посещение.

Лучшие платформы социальных сетей для длинного видео

YouTube и Facebook — самые популярные платформы для длинного контента.

Когда вы думаете о длинных видеороликах, ваш разум естественным образом переносится на гигантскую онлайн-платформу для обмена видео, известную как YouTube. И на то есть веская причина, поскольку YouTube предназначен для обмена видео любой длины и удержания людей на просмотре.

Также важно отметить, что 71% и 51% потребителей планируют больше использовать Facebook и YouTube (соответственно) в 2023 году, согласно данным нашего индекса.

Как TED использует длинные видео для связи со своей аудиторией

TED Talks обсуждают конкретные темы, волнующие мир. Спикеры представляют «идеи, достойные распространения» из инновационных исследований в своих областях, надеясь разжечь воображение и дать простор для возможностей.

Полноформатный видеоконтент TED стал всемирным явлением, потому что идеи находят отклик у людей, вызывая у них чувство принадлежности и общности. Но как TED поддерживает интерес людей к более чем 10-минутному видео?

Из-за сказки!

Сценарий каждого выступления TED Talk наполнен знаниями и информацией, а также стратегическими риторическими вопросами, паузами и небольшим количеством юмора. Выступления должны быть историями, которые вовлекают слушателя. Так что все зависит от того, как вы представляете эту информацию. YouTube создает для этого идеальное пространство, поскольку позволяет TED Talks обращаться к своей аудитории посредством образования и развлечений.

8. Аудио

Социальное аудио использует ваш голос, а не комментарии, смайлики или реакции для общения. Вы записываете, как вы рассказываете о горячих темах или событиях, которые, по вашему мнению, заинтересуют вашу аудиторию.

И лучший формат для этого типа контента в социальных сетях — подкасты.

Почему аудиоконтент работает в социальных сетях

В 2022 году около 32% людей в США надевали наушники и слушали подкасты в машине. Умный способ узнать что-то новое и скоротать время, когда вам нужно смотреть дорога. А иногда люди хотят получить информацию, не прибегая к часам перед экраном.

Несмотря на то, что у подкастов есть по крайней мере базовый план для планирования своего эпизода, большая часть разговоров, выражений или личностей являются подлинными. Это позволяет слушателям связаться с ведущим, но качество контента также важно, чтобы побудить вашу аудиторию послушать следующий эпизод.

Лучшие платформы социальных сетей для аудио

Подкасты лучше всего найти в таких библиотеках, как Spotify и Apple Podcasts. Но это не значит, что их нельзя перепрофилировать, чтобы они соответствовали вашим социальным сетям.

TikTok и YouTube — отличные платформы для подкастов, поскольку они могут воспроизводить длинные аудиозаписи, как и видео. Вам просто нужно добавить изображение или снять запись вашего подкаста.

2 варианта использования аудиоконтента от HerFirst100k

HerFirst100k стремится дать женщинам финансовое образование и создать поддерживающее сообщество, которое процветает. Их подкаст The Financial Feminist согласуется с их финансовой свободой и общественными целями. Вот как они переделали свой подкаст в социальной сети, чтобы добиться большей видимости:

1. Видео-тизеры TikTok, которые увеличивают охват и продвигают их подкасты, чтобы привлечь больше подписчиков.

   @herfirst100k

   Все, что она делает, работает, потому что @nadyaokamoto перенаправляет внимание на важные проблемы, такие как период бедности. #финансоваяфеминистка

   ♬ оригинальный звук – Tori Dunlap — Money Expert 💸

2. YouTube дает HerFirst100k возможность ответить на вопросы, важные для их аудитории, на платформе, которую они часто посещают. Кроме того, он расширяет охват за пределы платформ подкастинга, увеличивая их видимость в одной из популярных поисковых систем.

9. URL/ссылки на другой контент

Использование ссылок поможет вам привлечь больше подписчиков на ваш веб-сайт или другой контент. Поскольку ссылки находятся в ваших сообщениях в социальных сетях, это дает вашей аудитории легкий доступ к интересующему контенту и расширяет их опыт работы с вашим брендом.

URL-адреса позволяют вашему бренду делиться более подробной информацией или выходить за пределы количества символов на платформе социальных сетей одним щелчком мыши.

Почему URL/ссылки на другой контент работают в социальных сетях

Если вы размещаете в своих сообщениях в социальных сетях ссылку на соответствующий контент на своем веб-сайте, вы создаете больше возможностей для привлечения трафика на свой сайт.

Более того, когда вы продвигаете новый продукт или услугу в социальных сетях, ссылка на страницу оформления заказа или на страницу с ценами может помочь увеличить продажи. Это также снижает трение при покупке, упрощая переход с одной платформы на другую.

Лучшие платформы социальных сетей для URL-адресов/ссылок на другой контент

Лучшими платформами социальных сетей для URL-адресов/ссылок на другой контент являются LinkedIn, Pinterest, Twitter и Facebook. На этих платформах сделать ссылку на другой контент так же просто, как добавить ссылку в поле символов и опубликовать ее.

Facebook, LinkedIn и Twitter подчеркивают ваши ссылки, показывая уменьшенное изображение в ваших сообщениях. Для Pinterest процесс аналогичен, но вы можете настроить миниатюру изображения, загрузив изображение, озаглавив свой пин-код и добавив описание.

3 варианта использования URL-контента из Sprout Social

Sprout Social использует определенные платформы для расширения охвата контента своего веб-сайта. Они встречают людей там, где они есть, в том формате, в котором они хотят это потреблять. Sprout Social использует три типа URL-контента:

1. Обновления недавно добавленных функций и интеграций, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов на этапе принятия решений. Это может привести к продажам, а также повысить заинтересованность существующих клиентов, которым нравятся новые функции.
   
2. Статьи в социальных сетях в блоге Sprout Social Insights, которые привлекают трафик на их веб-сайт и делают более заметными отраслевые темы.
   

Найдите типы контента в социальных сетях, которые подходят вашей аудитории

Благодаря всем этим типам контента в социальных сетях у вас есть множество способов выразить голос своего бренда и установить значимые связи. И хотя лучшие практики являются хорошей отправной точкой, ваша аудитория и бренд уникальны, поэтому вам нужно найти то, что лучше всего подходит для обоих.

Узнайте, какой тип контента ваш бренд должен использовать в социальных сетях, приняв участие в нашей викторине по сочетанию контента в социальных сетях, чтобы найти идеальный вариант.

7 разных способов «Вау!» Ваши поклонники

В попытке повысить свое присутствие в социальных сетях в рамках кросс-канального Кампания , Dollar Shave Club использовал юмор , чтобы высмеять своего конкурента, который утверждал, что лезвия их бритв настолько высокого качества, что их можно использовать в течение месяца. В кампании использовались юмористические типы контента в социальных сетях, подобные приведенному ниже.

В результате кампании:

• Количество упоминаний в социальных сетях увеличилось на 24%.
• Добавлено более 320 000 подписчиков в социальные каналы.
• Вовлеченность в #RazorBurn увеличилась на 31 % по сравнению с предыдущим кварталом.

Если вы ищете более активное участие, количество лайков, репостов и подписчиков из своего контента в социальных сетях, спросите себя, какой контент представляет для вас наибольшую ценность. Под стоимостью мы подразумеваем возврат инвестиций (ROI). Другими словами, вы хотите инвестировать в контент, который обеспечит возврат потраченных вами денег. В противном случае нет смысла инвестировать в контент или управление социальными сетями.

В этой статье рассматриваются различные типы контента в социальных сетях, из которых можно выбрать, чтобы порадовать вашу аудиторию и принести максимальную пользу вашему бизнесу.

Содержание

1. Вот 7 типов контента в социальных сетях, которые удивят ваших поклонников!
   • 1. Образовательный контент
2. 2. Вдохновляющий контент
3. 3. Интерактивный контент
4. 4. Связующий контент
   • Как вы можете использовать эти типы контента социальных сетей?
5. 5. Рекламный контент
6. 6. Новостной контент
7. 7. Развлекательный контент
8. Заключение
9. Типы контента в социальных сетях Часто задаваемые вопросы

Вот 7 типов контента в социальных сетях, которые удивят ваших поклонников!

1. Образовательный контент

Исследование , проведенное BuzzSumo и OkDork, показало, что развернутый контент получает больше репостов в социальных сетях, чем краткий. Они обнаружили, что образовательный контент, особенно инфографика, получает много репостов, наряду с публикациями с инструкциями и списками. New York Times  также обнаружил, что читатели чаще отправляли по электронной почте длинные статьи, чем короткие.

Типы контента социальных сетей, которые вы можете использовать, включают бесплатные ресурсы, обучающие видео, инфографику, часто задаваемые вопросы, отраслевые исследования, тематические исследования, советы и рекомендации, а также публикации с практическими рекомендациями.

Так как же создавать образовательный контент?

• Используйте юмор в своем контенте.
• Включите интерактивность в свой контент, например, напишите что-нибудь, что требует взаимодействия, и следите за отзывами, которые вы собираете.
• Внесите что-то новое в свою рутину, например, используйте видео, если вы склонны много писать и проводить вебинары.
• Расскажите замечательные истории, которые связывают близких людей, места или вещи таким образом, чтобы сделать их персонализированными и заинтересовать вашу аудиторию.
• Подарите увлекательные биографии. Проведите онлайн-мероприятие. Выделите книгу или документальный фильм. Создавайте контент, чтобы удерживать клиентов, а не просто приобретать их.

2. Вдохновляющий контент

Исследователь Эрнест Дихтер  обнаружил, что в большинстве случаев причины обмена связаны с тем, кто делится. Причины обычно ориентированы вокруг четыре мотива  для человека рассказать о бренде:

• Первый (около 33 % времени) связан с тем, что опыт был настолько хорошим, уникальным или новым, что им нужно было поделиться.
• Второй (около 24%) — привлечь внимание, показав другим свое превосходство. Например — вы были частью эксклюзивного клуба покупателей или владеете инсайдерской информацией.
• Третий (около 20%) – из желания помочь и выразить заботу или дружбу.
• Четвертый (тоже около 20%) связан с тем, что контент настолько замечателен, забавен или гениален, что им просто необходимо поделиться.

Типы контента социальных сетей, которые вы можете использовать, включают цитаты, удивительные факты/мелочи, личные истории триумфа и изображения.

Так как же использовать вдохновляющий контент для своих каналов в социальных сетях?

• Найдите вдохновение на таких сайтах, как Quora, где есть множество вопросов и идей по темам, которые могут заинтересовать вашу аудиторию.
• Используйте такой инструмент, как Buzzsumo  , чтобы найти мотивационные сообщения.
• Делитесь цитатами с помощью таких инструментов, как  Canva или Adobe Express.
• Делитесь вдохновляющим контентом других людей.
• Включите ссылки на поп-культуру.
• Найдите контент на Reddit .

В статье  , опубликованной психологами Хейзел Маркус и Паулой Нуриус, они отмечают, что в своем уме люди представляют возможные представления о себе такими, какие они есть или могут когда-нибудь быть. Поэтому люди делятся информацией, которая соответствует этим представлениям о том, кто они есть. Вот почему некоторые люди делятся политическими комментариями, выказывают негодование по поводу определенных вопросов или делятся историями успеха людей, на которых они надеются когда-нибудь стать похожими.

Типы контента социальных сетей, которые вы можете использовать, включают викторины, опросы, игры, виртуальную реальность, оценщики, видео, инфографику, калькуляторы, конкурсы, поиск товаров, вопросы, вопросы, вопросы и подписи к этой фотографии.

Как развлечь аудиторию и оживить старый контент? Вы можете сделать лучше, чем создать что-то вроде печально известной викторины BuzzFeed. Вот несколько идей:

• Используйте инфографику для обучения и информирования потенциальных покупателей.
• Повышение осведомленности с помощью викторины
• Используйте анимированные GIF-файлы, которые имеют те же преимущества, что и видео, но не превращают контент в пассивный опыт.
• Создавайте возможности для привлечения потенциальных клиентов с помощью оценок и калькуляторов
• Углубите связи со своей аудиторией. Создавайте конкурсы в социальных сетях, которые побуждают вашу аудиторию участвовать в создании пользовательского контента.
• Используйте опросы, чтобы узнать больше о своей аудитории и ее интересах.

4. Connecting content

Британский антрополог Робин Данбар обнаружил, что размер мозга примата и средний размер его социальной группы связаны. Распространяя это на людей, Данбар предположил, что люди могут комфортно поддерживать только 150 стабильных социальных отношений. Эта цифра известна как число Данбара и упоминается во многих публикациях. Это также объясняет популярность таких спортивных мероприятий, как баскетбол.

Марк Кьюбан , владелец Dallas Mavericks,

«Мы не занимаемся продажей баскетбольных мячей. Мы стремимся предоставить вам возможность поделиться опытом».

Исследование показывает, что спортивная индустрия ежегодно приносит до 700 миллиардов долларов. Однако понять эту цифру нетрудно, потому что спорт обеспечивает канал для человеческих отношений. В конце концов, когда люди собираются вместе, разговоры о спортивных командах помогают связать и укрепить то, что у вас есть общего.

Типы контента социальных сетей, которые вы можете использовать для связи со своей аудиторией, включают:

• Закулисные изображения или видео
• Превью продуктов для подписчиков
• Истории
• Личные изображения/видео из вашей жизни (включая хобби, отпуск, семью)
• Посты, связанные с ностальгией
• Обращение к дополняющим компаниям или группам
• Характеристики сотрудника
• Фотографии с мероприятий, которые вы посещаете
• Поблагодарить фанатов
• Делитесь своим любимым делом
• Запрос мнений или отзывов

Как вы можете использовать эти типы контента в социальных сетях?

1. Проявите чувство юмора, как это делает Zomato на Facebook.

2. Говорите так, как если бы вы общались с другом, как Southwest в Твиттере.

3. Совмещайте онлайн и офлайн-покупки, например Nordstrom  или Target.

4. Вовлекайте аудиторию в разговор, как Zappos делает в Твиттере.

5. Признавайте ошибки, как это делал Delta в Твиттере.

6. Удивите клиентов, как это сделал один покупатель с Wendy’s .

7. Разработайте уникальный голос, как Adidas  на Facebook.

5. Рекламный контент

В 1887 году Coca-Cola впервые представила купоны, которые покупатели могли обменять на бесплатный стакан кока-колы в любой аптеке. С тех пор это стало популярным и породило другие формы рекламного контента, от скидок до бесплатных предложений.

Доктор Пол Дж. Зак, профессор нейроэкономики Клермонтского университета, исследовал влияние купонов на здоровье, стресс и счастье людей. Он обнаружил, что у тех, кто получил ваучер на 10 долларов:

• , уровень окситоцина повысился на 38%.
• Были на 11% счастливее тех, кто не получил купон.
• Было снижение частоты дыхания на 32% и снижение частоты сердечных сокращений на 5%.
• Уровень потоотделения в 20 раз меньше, чем у их сверстников.

Другими словами, те, кто получил ваучеры, были более счастливыми, менее напряженными и более расслабленными. Это подтверждает вывод о том, что 57% покупателей мотивированы совершить первую покупку, когда они могут использовать купон.

Так почему же так популярен рекламный контент, предлагающий бесплатные пробные версии или скидки?

Джо Пинскер , заместитель редактора Atlantic , сообщает следующее:

Люди любят бесплатное, люди любят еду, а значит, люди любят бесплатную еду. У розничных продавцов тоже есть свои причины любить выборки, начиная с финансовой (в некоторых случаях образцы увеличили продажи на до 2000 процентов ) на поведенческие (они могут склонить людей к привычной покупке вещей, которые они никогда раньше не покупали).

Типы контента социальных сетей, которые вы можете использовать для продвижения, включают: акции, купоны, скидки, бесплатные подписки, отзывы клиентов и вебинары.

Как вы могли бы создавать и использовать рекламный контент, чтобы повысить ценность и удивить своих поклонников?

• Определите свою целевую аудиторию.
• Выделите рекламный контент с помощью визуальных средств и цвета, чтобы привлечь внимание аудитории.
• Выберите правильные каналы для распространения контента.
• Сделайте свое сообщение ясным и простым, чтобы не запутать аудиторию, как это сделал Коля .
• Установите конкретный период времени.
• Установите измеримые цели или ключевые показатели эффективности для своей кампании.
• Приготовьтесь справиться с потоком заказов.

6. Новостной контент

Компания Fractl проанализировала 220 000 единиц контента за шесть месяцев 2014 года, чтобы выявить, что у новостей было самое большое среднее количество репостов в социальных сетях в месяц.

Однако этот тип контента может работать не во всех отраслях. Для большинства организаций обмен новостным контентом может быть проблемой. Существует большая конкуренция. Что еще более важно, создание такого типа контента обычно требует много ресурсов. Организации, занимающиеся новостным бизнесом, как правило:

• Такие компании, как CNN и BBC, располагающие ресурсами для размещения журналистов и репортеров по всему миру.
• Сайтов с узкой новостной направленностью, таких как MacRumors или The Verge .

Если вы не занимаетесь новостями, что вы можете сделать? Курирование может решить проблему.

Как вы делаете это в своей отрасли?

• Курируйте исследования других людей, например Рэнд Фишкин .
• Выбирайте визуальные медиа из своей ниши.
• Просмотрите свои комментарии, чтобы узнать, что нужно курировать.
• Получите мнение влиятельного лица, чтобы курировать тему.
• Привлеките свою аудиторию к участию или обмену.
• Сделайте что-то скучное и веселое с помощью интерактивного контента или поделитесь им другим способом, например, видео о безопасности полетов в Новой Зеландии.

7. Развлекательный контент

Исследователи Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе обнаружили неврологический компонент в типах контента и идей в социальных сетях, которыми мы любим делиться. Этот обмен обычно происходит в трех типах контента, один из которых — развлекательный. Людям нравится смеяться или веселиться, поэтому нам приятно, когда мы делимся этим положительным опытом с другими.

С точки зрения бизнеса, развлекательный контент может помочь превратить компанию в группу людей, таких же, как и их аудитория.

Типы контента в социальных сетях, которые следует рассматривать как развлекательные, включают головоломки, забавный праздничный контент, мемы, вирусные видеоролики, шутки, комиксы, конкурсы или розыгрыши, а также контент, связанный с ностальгией.

Так как же создавать развлекательный контент?

• Используйте информацию, которой люди просто слишком часто делятся, например, пикантные сплетни, такие как это видео

• Делитесь в режиме реального времени, как это делал Oreo во время отключения электроэнергии на Суперкубке .
• Примите участие в чем-то большем, например, в конкурсе БАС , который стал вирусным.
• Сделайте так, чтобы ваша аудитория выглядела умной, как это делает Пупури, затронув довольно деликатную тему

Заключение

Чтобы убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своего контента в социальных сетях, вы можете попробовать любой из семи типов категорий контента в социальных сетях, описанных выше.

Однако, прежде чем начать, вы должны узнать о своей аудитории, о том, чего они хотят и каковы их интересы. Тот факт, что мы показали, что эти типы контента работают, не означает, что вы получите аналогичные результаты. Скорее всего, ваша аудитория может иметь особые потребности или хотеть чего-то совершенно отличного от того, что вы производите.

Итак, узнайте свою аудиторию, проверьте свою аналитику, протестируйте различные типы контента и разработайте стратегию социальных сетей, основанную на вашей конкретной аудитории.

Фото Колтона Стерджена на Unsplash

Для получения дополнительной информации о различных видах контента в социальных сетях, которые обязательно получат все лайки от ваших поклонников, ознакомьтесь с этой замечательной инфографикой от Red Website Design.

Часто задаваемые вопросы о типах контента в социальных сетях

Какие существуют 7 различных видов контента в социальных сетях?

7 различных видов контента в социальных сетях:

1. Образовательный
2. Вдохновляющий
3. Интерактивный
4. Связной
5. Рекламный
6. Новостной
7. Развлекательный

Какие три типа контента в социальных сетях существуют?

Какие существуют три типа контента в социальных сетях?
Тремя типами контента в социальных сетях, которые, как правило, чаще всего делятся в социальных сетях, являются образовательный контент, интерактивный контент и вдохновляющий контент. Эти типы мы обычно видим в виде инфографики, цитат известных людей, сделанных в Canva, и образовательного контента, такого как вебинары и документальные фильмы.

Какие существуют 6 типов социальных сетей?

Социальные сети делятся на шесть типов:

1. Социальные сети
2. Микроблоги
3. Социальные новости
4. Сайты закладок
5. Блоги сообщества
6. Обмен медиа

907 Четыре типа контента в социальных сетях?

Право собственности принадлежит четырем типам контента в социальных сетях, то есть контенту, которым вы полностью управляете; заработанный или размещенный другими пользователями контент, ссылающийся на ваши продукты и услуги, например обзоры; платные или широко известные как спонсируемые посты; и темные, которые содержат то, что мы обычно не можем отследить их первоисточник.